elpub blicista.com
DE ENERO DE s 377
de la publicidad, la a comunicación n y el marketing g
ú ro de anunciantes e ingresos publicitaarios, El medio crece ece en audiencia, nnúme pero busca redefinir su modelo:
El cine y el cambio Te endencias en marketing y publicidad Previsiones de inversión publicitaria Camp paña Droga5 y Christie’s La familia de Scrabble
SUMARIO I
Nº 377
6 Negocio publicitario Se impone un cambio en la medición del negocio publicitario en España.
2018: otro año de crecimiento moderado
14 Medios El medio crece en audiencia, número de anunciantes e ingresos publicitarios, pero busca redefinir su modelo.
Director: Daniel Campo (danielcampo@elpublicista.com) Redactor Jefe: Dani Moreno (danimoreno@elpublicista.com) Redactores y colaboradores: Teresa García, Mª Luisa Puyol, Luis Ximénez (redaccion@elpublicista.com) Director comercial: Ignacio Hernández (nachohernandez@elpublicista.com) Director de administración: Carlos E. Venegas (suscripciones@elpublicista.com) Diseño: José Avila (diseno@elpublicista.com) Diseño portada: Tomás Llamas Edita: Editora de Publicaciones Especializadas, S.L.L. C/ Santa Engracia, 18. Esc. 1-1º izda. 28010 Madrid Teléfono: 91 308 66 60 Fax: 91 308 27 85 E-mail: elpublicista@elpublicista.com www.elpublicista.com Impresión y encuadernación: Imedisa Depósito legal: M-10.824-1999 Precio del ejemplar: 15 euros Ilustraciones: Created by Freepik
El Publicista está abierta a todos los profesionales, pero no se identifica necesariamente con las opiniones vertidas en los artículos por sus colaboradores.
El cine y el cambio
20 Marketing ¡Qué tendencias influirán a la industria del marketing y la comunicación este año?
“Tendencias 2018: año de cambios”
28 Estrategias Droga5 NY lanza una campaña internacional para la firma Christie’s donde vende una obra de arte sin mostrarla al espectador.
La emoción se vende
42 Anuncios y campañas Scrabble reflexiona sobre el significado de la palabra familia en su nueva campaña global.
Familia, 12 puntos o lo que quieras
Nº 377
3
NEGOCIO PUBLICITARIO I
INVERSIÓN
Se impone un cambio en la medición del negocio publicitario en España
2018: otro año de crecimiento moderado La inversión en publicidad crece en España, pero no se controla y mide bien. Según las previsiones de diferentes actores y especialistas consultados por El Publicista el año 2017 ha cerrado con un ligero aumento del negocio publicitario respecto al alcanzando en 2016. Un incremento que estaría en el entorno del 2,5% como mínimo, a pesar de que las estimaciones de los principales indicadores reflejen que ésta no ha crecido ni el 1%. Para 2018 las previsiones pasan un crecimiento del negocio real, entre el 2,5% y el 3%.
6
Nº 377
MEDIOS I
CINE
El medio crece en audiencia, número de anunciantes e ingresos publicitarios, pero busca redefinir su modelo
El cine y el cambio La situación actual del medio cine y la exhibición en España podría calificarse de reconversión. Se trata de un sector maduro que ya no experimenta crecimientos significativos en ninguna de sus variables y que está orientando su futuro hacia vías alternativas de ingresos que propicien una menor dependencia de las propias proyecciones en las salas.
14
Nº 377
MARKETING I
TENDENCIAS
¿QUÉ Tendencias influirán a la industria del marketing y la comunicación ESTE AÑO?
Tendencias 2018: año de cambios La forma en la que las marcas se comunican con las personas se mantiene en constante evolución. Cada año hay más tendencias, caminos, disciplinas y desarrollos a los que poner el foco para que la industria del marketing, la publicidad y la comunicación comercial no se quede atrás respecto a la propia evolución del consumidor y sus hábitos. Hoy los medios pagados estándar tienen su hueco, pero cada vez menos. Hay nuevas oportunidades de story telling, crear contenido o desarrollar estrategias de marca más humanas y sociales. Innovación, nuevos canales y puntos de contacto, movilidad, inteligencia artificial, ecommerce omnicanal… Todo está por descubrir en este 2018.
20
Nº 377
NOTICIAS I WPP lanza Kantar Consulting Kantar, multinacional de estudios de mercado perteneciente a WPP, ha lanzado Kantar Consulting, una consultora especializada en marketing y ventas diseñada para que marcas y retailers potencien su crecimiento. La nueva consultora ha sido creada a partir de la fusión de cuatro marcas: Kantar Added Value (comportamiento cultural, propuestas y posicionamiento de marca), Kantar Futures (visión de consumo y tendencias), Kantar Vermeer (estrategia de marca y conocimiento basado en expertos en mejorar el ROI del marketing) y Kantar Retail (especialista en compras, ventas y ecommerce). De momento, ya cuenta entre sus clientes con marcas como Unilever, Pepsi, Amazon o Alibaba.
‘Independencia’ bate records en Twitter La palabra ‘independencia’ ha acaparado el 78% de cuota de menciones en Twitter relacionado con las elecciones catalanas. La compañía Digimind, que ha analizado un total de 5.500 menciones en dicha red social, señala entre los tweets analizados, la palabra ‘independencia’ acapara el 78% de cuota de menciones, situándose muy por delante de otros temas de interés empleados como ‘pacto’ (5.4%), ‘programa electoral’ (5.4%), o ‘Constitución’ (5.3%). Además, ‘independencia’ es también el término cruzado con menciones a candidatos que más irregularidades presenta, con conversaciones en torno a esa temática particularmente concentradas en los tres candidatos con mayor volumen de menciones: Arrimadas, Puigdemont y Junqueras. Por su parte, términos como ‘diálogo’ o ‘corrupción’ tienen una repartición de menciones por candidato aludido más equitativa.
Adios a Tiempo e Interviú
El cambio de modelo de negocio, las nuevas tendencias de consumo de contenidos y las pérdidas generadas por ambas publicaciones en los últimos años obligan a echar el cierre Grupo Zeta ha anunciado que las revistas semanales ‘Interviú’ y ‘Tiempo’ van a dejar de publicarse. El descenso de la difusión y de los ingresos publicitarios, sumado a las pérdidas generadas por ambas publicaciones en los últimos años han obligado a la editora a cancelar la publicación de estas revistas. Concretamente, las pérdidas continuas de ediciones Zeta ascienden en los últimos cinco años a siete millones de euros y la caída de la difusión ordinaria se sitúa en torno al 65% en ese mismo periodo de tiempo y de un 80% a lo largo de la última década. ‘Interviú’ salió a los quioscos en la primavera de 1976 y desde el principio fue exitosa por su atrevimiento periodístico y su osadía. Llegó a vender hasta un millón de ejemplares con números que han pasado la historia, como la portada de la célebre Marisol o reportajes de investigación que dieron la vuelta al mundo. A partir de ahora, los usuarios que deseen seguir consultando ‘Interviú’ podrán hacerlo a través de su web. Por su parte, la revista ‘Tiempo’ empezó siendo un suplemento político de Interviú, pero en 1982, la revista fue puesta a la venta en solitario, convirtiéndose en la referencia periodística de todos los ámbitos de la sociedad española, sobre todo de la política y la económica. A lo largo de este año, Grupo Zeta concentrará sus esfuerzos y recursos en la transformación digital para afrontar el futuro con el éxito y la rentabilidad que le llevó a convertirse en uno de los grupos periodísticos más importantes y claves de la España moderna. Para ello, en 2017 el Grupo culminó la venta de su división editorial Ediciones B y refinanció su deuda con los bancos con el objetivo de optimizar sus recursos y volcarse en la potenciación de los activos periodísticos de futuro, todo ello con un requisito imprescindible de rentabilidad y sostenibilidad económica.
ACH Cambre expande su alcance a América Latina
El Grupo ACH Cambre ha puesto un pie en Latinoamérica y ha anunciado su expansión en América y Asia. La operación parte de la agencia de comunicaciones y relaciones públicas Italiana SEC Spa, a la que pertenece la española ACH Cambre, que ha anunciado la adquisición de Newlink Comunicaciones Estratégicas, la segunda agencia de comunicación más importante de Colombia. Para Javier de Mendizábal, CEO de ACH Cambre, filial de SEC en España, esta adquisición “supone un nuevo impulso tanto para la agencia como para sus clientes, que disponen desde hoy, de una puerta abierta a Latinoamérica
30
Nº 377
ANUNCIOS Y CAMPAÑAS I
ANÁLISIS
Scrabble reflexiona sobre el significado de la palabra familia en su nueva campaña global
Familia, 12 puntos o lo que quieras
42
Nº 377
Agencias
Servicios de marketing
Agencias
Agencias de medios
Agencias
Agencias de publicidad
Audiovisual Cine
Internet Marketing online
Bรกrbara de Braganza, 11-4ยบ dcha. 28004 Madrid Tel.: 91 391 33 05 Mail: hola@internetrepublika.com Web: www.internetrepublica.com
C/ Parma, 8-A 28043 MADRID Tel. 91 721 87 94 Fax. 91 721 87 40
Publips-Serviceplan C/ Almagro, 3 7ยบ 28010 Madrid (Spain) Phone: +34 91 532 30 52 C/ San Vicente 208 Entlo 46007 Valencia (Spain) Phone: +34 96 380 20 40 www.publips-serviceplan.es
hola@zizer.es Tfno: 910 260 295 Alberto Alcocer 46B, 4ยบA C.P. 28016, Madrid www.linkedin.com/company/zizer www..zizer.es
50
Nยบ 377
Audiovisual Cine
Servicios de marketing
Digital Signage
Servicios de marketing
Artes gráficas
Agencias
Artículos publicitarios
Servicios gráficos
Artes gráficas Servicios gráficos
Artes gráficas
La imprenta online exclusiva para profesionales g ng de las Artes Gráficas, la Comunicación y el Marketin
dido Tu 1er ped S GRATIS
15 € 4 19h 902 109 334 ATENCIÓN TELEFÓNICA L-V de 9h a 19h: AT
xaprint.es w..ex ww ww
Servicios de marketing PLV
Software de gestión
Nº 377
51