Otros mercado audiovisual cataluña

T E N D E N C I A S

MAC 2008

NUEVAS FORMAS DE ENTENDER LA TELEVISIÓN

POR ELSA MOYA

FOTOGRAFÍA: SANTI BURGOS Y ENRIC BARTEL

EL MERCADO AUDIOVISUAL DE CATALUNYA (MAC) CONGREGÓ EN SU NOVENA EDICIÓN EN EL ROCA UMBERT FÀBRICA DE LES ARTS DE GRANOLLERSA MÁS DE DOS MIL VISITANTES. EN LA FERIA TECNOLÓGICA, PRODUCTORAS, ASOCIACIONES Y OTRAS ENTIDADES EXHIBIERON SUS SERVICIOS A LAS TELEVISIONES LOCALES. EL MERCADO DE CONTENIDOS DIO LUGAR A SESIONES DE PITCHING, VISIONADO A LA CARTA Y A LA I MUESTRA DE PROGRAMAS DE TELEVISIÓN LOCAL. ADEMÁS, SE DESARROLLARON NUMEROSAS CONFERENCIAS EN LAS QUE EL SECTOR AUDIOVISUAL DE PROXIMIDAD ESTUVO PERMANENTEMENTE EN EL CENTRO DEL DEBATE. COMO COLOFÓN, LA ENTREGA DE LOS PREMIOS AUDIOVISUAL MAC 08. UN ACONTECIMIENTO ÚNICO EN TODA EUROPA. Las televisiones locales se enfrentan a dos retos que deben asumir con decisión: el inminente salto a la TDT como resultado del apagón analógico y la profunda reforma de su modelo de negocio propiciado por las nuevas tecnologías, que influirán de manera determinante en la difusión de todos sus contenidos.

“Buscamos nuevas soluciones para el cumplimiento de tres objetivos en la televisión de proximidad: aumento de la calidad, mejora de la eficiencia y apertura a nuevos modelos de negocio y servicios”, detalla Mercè Camins, directora del Consorci del Mercat Audiovisual de Catalunya y miembro de la Academia de Televisión. Y es que el MAC intenta cada año dar respuesta a las necesidades del sector audiovisual de economía media, convirtiéndose en punto de encuentro y reflexión para los diferentes actores que intervienen en la Sociedad de la Información. “Es una feria que marca tendencia porque apuesta por la unidad de contenidos y tecnología en un mismo espacio –explica Mercè– Además, genera negocio, fomenta la producción y el intercambio”. Aquí están las claves del MAC08.

mite la reutilización de contenidos ya existentes para publicarlos al instante a través de de la Televisión Digital. Este sistema ya está implantado en Canal Sur Sevilla y en la XLTV con servicios como información del tráfico, noticias mediante RSS, guía de programación, búsqueda de libros en biblio-

GRAN PRESENCIA DE EMPRESAS

Más de sesenta entidades del sector audiovisual estuvieron presentes en Granollers para mostrar sus servicios a las televisiones de proximidad. Equipos profesionales, televisión a la carta, aplicaciones interactivas, sistemas de continuidad o agrupaciones audiovisuales son algunas de las prestaciones que se expusieron en el MAC. E INSTITUCIONES

Mier Comunicaciones o Ecobroadcast prestan asesoría técnica e instalan o alquilan equipos profesionales para radio y televisión como monitores TCR o LCD para conferencias, ocio o circuito cerrado. Además ofrecen servicios tales como radioenlaces digitales o planes de cobertura para zonas rurales.

Imagen, Equiparar, Conectar (IEC), empresa que gestiona proyectos audiovisuales ofreciendo platós de televisión u organizando espectáculos, convenciones, exposiciones, lanzamientos de productos, videoconferencias o control de sistemas multimedia.

Empresas dedicadas al desarrollo e investigación de contenidos interactivos como Tmira Solutions, promoviendo un sistema que per-

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tecas o información sobre el Gobierno de la Comunidad.

Editoriales on-line especializadas en música de librería como Konga Music o Music Library con catálogos de miles de sonidos dirigidos al sector audiovisual para usos como documentales, cabeceras, sket-

ches o videos corporativos. Empresas de edición de video, autoría de DVD o servicios post-venta, todo bajo soluciones llave en mano como NRD Multimedia.

Otro sector muy representado en el MAC fue el de las agrupaciones audiovisuales como Productors Audiovisuals de Catalunya (PAC), el Clúster Audiovisual Galego o la Xarxa de Televisions Locals, las cuales aglutinan a un gran número de compañías audiovisuales con los objetivos de defender los intereses colectivos del audiovisual territorial, posicionar y promocionar en el mercado exterior los formatos creados en la asociación o fomentar el desarrollo, intercambio, sindicación y/o coproducción de formatos de televisión local. En este sentido, para promover la comercialización de programas locales existen entidades como Comunicalia, distribuidora de contenidos para productoras, televisión y radio. Además, Telespectadors Associats de Catalunya estuvo presente como ejemplo de asociación mediadora entre las televisiones y la audiencia, abriéndose a la participación de todo aquel que quiera mejorar la calidad de la televisión y mostrando sus actividades tales como conferencias, publicaciones, proyectos

PRINCIPALES EMPRESAS Además de los servicios clásicos de transporte y difusión, Abertis presentaba como novedad en el MAC la plataforma TV Maker TDT Suite, aplicaciones de soporte a la producción que contiene varios módulos: de almacenamiento de archivos on-line, de continuidad, sistema de generación de grafismos, gestión de publicidad y aplicaciones interactivas. Abertis también potenció la muestra de la interactividad en formato MHP para la TDT, “una tecnología que, como ya hemos aplicado a TVE, permite al espectador, al igual que en el teletexto, consultar todos los servicios a través del mando a distancia pero en este novedoso formato”, explica Xavier Redón, responsable de marketing operativo, dirección de desarrollo y soporte al negocio de Abertis. “El futuro de la televisión está en todas partes, todo medio de difusión tendrá su público objetivo y su momento”, afirmó.

ABERTIS

El producto estrella de esta empresa es el sistema Playtv, una televisión multiplataforma, a la carta e interactiva que se difunde a la vez a través de IPTV, móvil, internet y pmp (pda, pocket pc, ipod o psd), además de ser interoperable con la TDT y el DVB. Entre sus funciones, destaca la gestión total del canal en cuanto a contenidos y publicidad, la navegación multipantalla o las herramientas de audiodescripciónn, subtitulación, consulta y gestión de datos en directo: “El concepto de televisión tal como la entendemos evoluciona hacia una definición como medio de difusión global”, señala Antonio Jurado, director técnico de TDSolutions. De la mano de Playtv llegará Evolmedia, la productora de contenidos que dará servcio a la multiplataforma, “sobre todo para mobile tv, ya que son contenidos muy específicos y especiales. Deben ser limitados pero atractivos porque el público, de momento, sólo ve cinco minutos de televisión en este soporte”¸ apunta Jurado. Según el director técnico de TDSolutions, “El futuro de la televisión está en la posibilidad de crear una tv a la carta; la TDT será un complemento pero el fuerte será estar en EE.UU. y poder ver un programa de una televisión local de Cataluña y a la hora que queramos” TDSOLUTIONS

La posibilidad que esta empresa ofrecía en el MAC es la implantación de la televisión por internet. Una televisión cuya señal nos viene en forma de videostraming y cuya calidad podría incluso destacar sobre la televisión convencional: “en cuanto se superen las barreras de las infraestructuras y el ancho de banda”, afirma Mercè Moreno, directora operativa de Zentum. Este sistema, que funciona con ruedas de programación de mínimo dos horas actualizables cada semana, cuenta, además, con otras ventajas como son las estadísticas en tiempo real, ya que pueden conocerse en cualquier momento cuántas personas y de qué perfiles han visto un determinado programa; o las restricción de contenidos por zonas si por ejemplo, ante la globalidad de internet, sólo se tiene los derechos de un formato para un único país.

Un aspecto que desde Zentum consideran muy importante en la televisión del futuro es la interactividad y los contenidos a la carta: “Todos queremos participar del ocio pero queremos que se adapte a nuestras necesidades”, apunta Oriol Brutau, director de Zentum. En este sentido, y al igual que en otros modelos de televisión, pero con el añadido de que éste no necesita licencia, se va hacia la segmentación de audiencias. “va a ser mucho más fácil que se pongan en marcha canales de televisión cada vez más específicos –comenta Mercè– Habrá televisiones de nicho y de micronicho, hasta llegar incluso a la televisión para los amantes de las cámaras de fotos digitales”. Por otra parte, como señaló el director de Zentum “el modelo de negocio de la televisión por internet abre muchas más posibilidades; la creatividad en televisión no sólo pasa por crear nuevos contenidos”. Y es que la financiación de este sistema no se queda en los simples spots, sino que va desde el patrocinio por franjas horarias hasta los e-commerces creados por el propio canal. Aunque la directora operativa de Zentum afirma contundente que el futuro de la televisión está en internet, el director de esta empresa opina que hablar del fututo “es difícil”. “Ni siquiera sé si internet seguirá siendo tal y como lo entendemos ahora. Pero hoy, hay que apostar por las novedades”.

ZENTUM

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den modificarse continuamente antes de ser enviados al prompter y los clips de noticias pueden visualizarse en pantalla cuando están en el catálogo o cuando ya se ha incluido en la escaleta de emisión.

Han ofrecido servicios a televisiones y empresas como 8 TV, Antena 3, Canal Barca, Intereconomía TV, Localia, Retevisión u ONO.

Medi@ Horizont ofrece un software de programación automatizada que permite a las cadenas, entre otras cosas, ajustar sus parrillas de programación como alternativa a la convencional o generar fondos de platós virtuales e incluso realizar programas sin necesidad de estar presente en un estudio a través de aplicaciones virtuales como Virtual News o Virtual Kids.

I MUESTRA DE PROGRAMAS DE

La principal novedad del MAC08 fue el concurso de programas de televisión local, una muestra de los mejores contenidos que se emitieron en las pequeñas televisiones desde enero de 2006 a abril de 2008. Una idea que surgió “ante la necesidad de reconocer y dar una mayor difusión al gran trabajo que hay en la televisión de proximidad –comenta Mercè Camins, directora del MAC– Se conocen poco pero son programas creativos, más libres, sin presiones de audiencia y de igual o mayor calidad que los programas de difusión nacional”.

TELEVISIÓN LOCAL

educativos, reconocimientos o investigaciones

Activ@ Multimedia produce Servicios Audiovisuales de Meteorología para internet, móvil y televisión. Su fuerte es la automatización de contenidos, la interactividad y la creación de personajes vir-

tuales como SAM que hacen las veces de bustos parlantes; ¿serán los presentadores del futuro?

Vectorbox News es un sistema de continuidad automanejable para directos en televisión. Carga listas de emisión generadas por varios sitemas de noticias; los textos pue-

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Además de esto, son formatos que deben ajustarse a un presupuesto muy escaso en comparación con los canales de ámbito autonómico o nacional.

De entre los 17 programas inscritos, un jurado seleccionó a los cinco mejores, que fueron: Rutes misterioses, Voltes, Banda Sonora, Connectats y No mágrada léstiu.

Los programas finalistas se proyectaron y fueron presentados por sus creadores ante el público asistente, que votó teniendo en cuenta su originalidad, su calidad técnica y estética y su innovación en relación a su ajustado presupuesto. Finalmente, el premio de 3000€ recayó en No mágrada léstiu, un programa de Produccions Alt Emporda TV SLU y emitido ya por Canal Nord TV que muestra la otra cara de aquellas propuestas veraniegas que se han convertido en un clásico. El culto al cuerpo, la canción del verano o el aire acondicionado son algunos de los temas tratados en varios reportajes con la intervención de expertos y gente de a pie “ya que al fin y al cabo es a ellos a quienes les influyen estos asuntos”, comenta la productora y ganadora Cristina Colls.

Pero, ¿qué hace falta para que un programa de este tipo pueda verse en televisones nacionales? “Con estos encuentros, creativos y productoras emergentes tienen la oportunidad de que los directivos de las televisiones puedan ver sus productos y quién sabe si podrán extrapolarlos a un nivel superior”, opina Marta Polo, directora de Canal Catalá y miembro del jurado.

El siguiente objetivo del MAC es seguir creciendo “al máximo; continuar con esta muestra y el año que viene ampliarla al terreno europeo e internacional”, apunta Mercé Camins.

Un punto de encuentro importante en MAC fue el espacio destinado a visionar todos los proyectos y programas inscritos, tanto en la I Muestra de Programas de Televisión Local como en las sesiones de pitching. Se puso a disposición de todos los asistentes unos servidores mediante los cuáles podían viVISIONADO A LA CARTA

sionarse estos contenidos. A la vez, servían como espacio de diálogo y reflexión entre las productoras, las televisiones, las plataformas de contenidos e incluso los visitantes que iban a convertirse en jurado de la muestra.

Se presentaron 15 proyectos de los cuales 11 fueron seleccionados para concurso en MAC. Los productores los presentaron delante de un público compuesto por responsables de programación de televisiones locales y redes de sindicación de contenidos. El jurado seleccionó, de estos programas, a los ganadores de las cuatro categorías de los premios MAC. SESIONES DE PITCHING

Aunque todas fueron importantes por el marco en el que se dieron y para los sectores a los que iban dirigidas, las ponencias que más interés suscitaron y las que más público congregaron, fueron la de apertura y clausura del MAC. CONFERENCIAS

La primera, para abrir boca de todo lo que tendría lugar a lo largo de dos días, corrió a mano de Eladio Gutiérrez, presidente de Impulsa TDT y director de RTVE Digital. Bajo el título “La Televisión Digital Terrestre”, analizó la profunda transformación de la industria audiovisual que culminará con el fin de las emisiones analógicas en abril de 2010. Predice que los primeros resultados de audiencia serán fragmentados: “Las audiencias masivas han terminado –afirma el presidente de Impulsa de TDT– La Sociedad Digital de hoy es plural y diversa”. Gutiérrez expuso las que, a su parecer, son las ventajas que nos traerá la nueva televisión: “la TDT extiende socialmente las oportunidades de acceso a la Sociedad de la Información; democratiza el acceso de toda la audiencia a contenidos hasta ahora de suscripción; y es clave para el desarrollo de la SD española, por el salto que los operadores analógicos darán”. El director de RTVE digital habló, además, de la multiplicidad de canales, de la cada vez más desarrollada interactividad, de los avances en la TDT HD y de la polémica entre los operadores a favor y en

contra de usar la TDT como soporte de pago.

Como conclusión general del estado en el que se encuentra hoy el sector audiovisual, Manuel Campo Vidal, presidente de la Academia de Televisión, reflexionó sobre “El nuevo escenario de la televisión en España”, “una nueva transición tan importante o más que la llegada de las televisiones privadas”, señaló Campo Vidal. El periodista y sociólogo, dio además, las claves básicas de la TDT: multiplicación de canales, “que a su vez vendrá con la multiplicación de pantallas”, fragmentación de audiencias “que será más significativa si el Gobierno da luz verde a la TDT de pago” y fragmentación publicitaria, cuyo panorama es incierto debido a la crisis del sector.

CATEGORIAS Y PREMIADOS

Además del Premio otorgado por la I Muestra de Programas de Televisión Local, el MAC convocó la tercera edición de sus Premios destinados a ayudar económicamente en la producción de proyectos de programas para televisiones de proximidad creados por pequeñas empresas y nuevos creadores , siempre en coproducción con una televisión o productora catalana.

Export.cat, producido por DigitMedia. Trece reportajes que muestran la vida de diversas personas, proponiendo al espectador un viaje intercultural, por todo del mundo.

PREMIO AUDIOVISUAL MAC PROYECTO SERIADO:

destinado a proyectos no seriados que huyan de formatos estándares. El premio, que consistía, además de la dotación económica, en la emisión del programa a través de la XTVL quedó desierto por no reunir ningunos de los proyectos inscritos las características necesarias.

PREMIO AUDIOVISUAL MAC NUEVO FORMATO:

Otro elemento característico en la “transición audiovisual” es, según Manuel, “la revolución del espectador: ya no sólo es receptor, si no que se ha convertido en emisor”, apunta refiriéndose a que cada vez son más las personas que crean videos y los hacen llegar a toda la sociedad a través de las nuevas tecnologías. En este sentido, el presidente de la Academia de Televisión concluyó afirmando que, a pesar del desarrollo de las nuevas pantallas, “la televisión tal como la conocemos no va a desaparecer; es una innovación, una mejora. Aunque cambie, la televisión generalista, la temática, la autonómica y la local continuarán para todos, –sentenció– La característica de la nueva era de la televisión podría ser la asociación para compartir contenidos y personalizarlos según el medio”.

Pages.cat, producido por E2S Productions. Serie emitida a través de televisión e internet que muestra los avances en el mundo rural, contrastándolos con la experiencia de las instituciones del sector primario.

PREMIO AUDIOVISUAL MAC MULTIPLATAFORMA:

PREMIO MAC TECNOLOGÍA: destinado a un proyecto

audiovisual tecnológico innovador, recayó en “Desarrollo de gamma de Monitores HD-SDI”, de la empresa Albiral Display Solutions.

visiones, se plantearon las necesidades de la televisión de proximidad para llegar a ser medios de calidad y contar con herramientas multiplataforma, de digitalización de imágenes e información o trabajo en red. Muchas de las empresas expositoras ofrecían estos servicios. También se cuestionó cómo sería el modelo de la TDT-local pública frente a la privada o cómo se obtendrían datos de audiencia fiables en el nuevo panorama audiovisual.

Pero como apuntábamos, el MAC fue centro de debate tanto para participantes como para visitantes. Temas muy destacados al hilo del próximo encendido de la TDT en el ámbito local fueron el papel de las diferentes administraciones en el proceso de concesiones de licencias o la redefinición tecnológica y de contenido de las televisiones locales en el proceso de digitalización.

Por otra parte, se debatió sobre la producción de contenidos en la TDT-L. Se argumentó si lo acertado sería la producción propia, coproducir con otras televisiones o asociarse.

Y en este sentido, se planteó si estos contenidos debían continuar

Además, por parte de asociaciones y representantes de diferentes tele-

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siendo locales o territoriales o ir más allá puesto que lo verá una audiencia más amplia. Albert Travesset, director de TV Mallorca apuntó que para llegar a una mayor audiencia y superar la territorialidad, hay que “superar también la barrera de los idiomas”.

Además, Jordi Roigé, director de la productora Utopía Global afirmó que el concepto de proximidad está evolucionando y que “la audiencia ya no busca sólo proximidad geográfica, sino también proximidad cultural”. Luis Ángel Pérez, director de Correo TV, opinó que ya que es costoso para las televisiones locales comprar contenidos ajenos, una solución alternativa a la producción propia sería comprar a empresas distribuidoras de contenidos unos formatos globales que cada televisión lo pudiera personalizar.