Solidaridad el poder de la gente

El poder de JosE -

Un hombre recién jubilado decide dedicar su tiempo y energía a cultivar un huerto… en plena ciudad, aportándole ilusión y una nueva vida sana

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12 MESES, 12 CAUSAS

El PODER de la gente POR elsa moya

FOTOGRAFÍA: carlos serrano (telecinco)

Cuando las dificultades afloran en la vida, la sociedad reacciona saliendo adelante a través de soluciones únicas. El poder de la Gente, nuevo proyecto de Responsabilidad Social Corporativa de Telecinco, es un moderno concepto de solidaridad adaptado a los nuevos tiempos que muestra las originales iniciativas de las personas.

12 meses, 12 causas nació hace diez años como proyecto pionero en Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de un medio de comunicación. Y lo hizo bajo un crecimiento social y económico que buscaba el compromiso y la reflexión de la sociedad ante diferentes problemas, como podían ser el cáncer, las drogas o la anorexia.

Pero los tiempos han cambiado y la crisis del último año ha modificado la escala de valores en la sociedad y el ingenio de las personas se ha afinado para poder salir adelante. Así, Telecinco decidió adaptar 12 meses, 12 causas a esas nuevas condiciones y reflejar esa realidad a través de una nueva campaña “con el mismo espíritu pero adaptado a las necesidades de la gente”, detalla Mirta Drago, Directora de Comunicación y Relaciones Externas de Telecinco y responsable de 12 meses, 12 causas. “Y es que la gente hoy quiere respuestas y soluciones, no que les planteemos problemas”, añade Paolo Vasile, Consejero Delegado de la cadena. De esta manera, ha nacido

El poder de la Gente, un proyecto que muestra cómo la sociedad está solucionando sus dificultades con iniciativas propias a veces muy pequeñas, pero eficaces, “un puente para poner en contacto a las personas que creen que se puede crear un mundo mejor”, afirma Mirta Drago.

A través de El poder de la Gente, Telecinco hace un llamamiento a todas las personas o colectivos que con su imaginación y sus ganas de superar situaciones complicadas pueden aportar ideas para mejorar las cosas “porque ese es el verdadero poder de la gente, el buscar soluciones en momentos con problemas como el que estamos atravesando”, afirma Paolo Vasile. Única campaña, múltiples iniciativas

Durante este año 2010, 12 meses, 12 causas estará dedicado íntegramente a la campaña El poder de la Gente, que irá mostrando a través de diferen-

De izqda. a dcha: Manuel Villanueva, director general de Contenidos; Mario Rodríguez, Secretario General; Alejandro Echevarria, Presidente; Paolo Vasile, Consejero Delegado; Mirta Drago, directora de Comunicación y Relaciones Externas y Pedro Piqueras, director de Informativos Telecinco, en la presentación ante los medios

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El poder de jun -

Un pequeño pueblo granadino creó cuatro puestos de trabajo con el ahorro de la decoración navideña, para la que utilizaron material reciclable

tes ventanas, las iniciativas y soluciones que llevan a cabo las personas. La herramienta más potente de este nuevo proyecto, creado en colaboración con la agencia de publicidad Lola y la productora Cuatro Cabezas, son los spots institucionales que se emitirán periódicamente en Telecinco y La Siete. Unos spots realizados con una cámara de fotos especial que otorgará a las piezas un estilo documental directo retratado en los escenarios reales donde se haya originado cada iniciativa y con los protagonistas reales de las historias, sin ficción y sin actores.

El poder de Jun

Esta fue la primera iniciativa conocida y plasmada en un spot del proyecto que meses después se convertiría en El poder de la Gente. Los habitantes de Jun, un pequeño pueblo granadino, decidieron fabricar ellos mismos los adornos navideños para sus calles con materiales reciclables como vasos de plástico, botellas, tubos de papel, cartones, CD, perchas... Con el dinero que se ahorraron, el Ayuntamiento pudo crear cuatro puestos de trabajo. Poco después, esta original y comunitaria idea se extendió a otros municipios de España.

El poder de Alex

Alex viajaba solo en su coche cada día para acudir a la Universidad, pero se dio cuenta de que todo eran desventajas, ya que la gasolina era demasiado cara, encontrar aparcamiento, muy complicado e ir sin compañía, muy aburrido. Así, a Alex se le ocurrió la idea de contactar por Internet con otros estudiantes que hicieran un recorrido similar en su vehículo y, desde entonces, cada semana, se turnan para ir juntos en el mismo coche. El poder de Alex se convirtió en una práctica, barata, ecológica y amena solución.

El poder de Jose

Tras la jubilación, los días comenzaron a ser largos para Jose; no sabía muy bien cómo llenar su tiempo y qué podía hacer para dar salida a su energía. Pero pronto apareció en su vida un “trabajo” que le colmó de ilusión, entretenimiento, ejercicio físico, una alimentación más sana y una forma de ahorro: un huerto urbano en medio de la ciudad en una parcela vacía cedida por el Ayuntamiento de Barcelona.

Una gran red social

Además de estos tres spots, en www.elpoderdelagente.es, pueden verse todas las iniciativas que la sociedad va creando, ya que El poder de la Gente es un proyecto multimedia que, además de llegar al móvil y a otras redes de Internet, “vamos a convertir en una gran red social en la que habrá una comunicación cruzada entre los ciudadanos”, señala la responsable de la campaña, Mirta Drago.

A través de la web, la gente podrá participar aportando sus ideas solidarias, subiendo fotos, videos y textos para que el resto de la sociedad vea lo que hacen y poder tomarlo como ejemplo; podrán contactar directamente con los ciudadanos que hayan promovido estas iniciativas, votar las que más les gusten, etc: “Con El poder de la Gente estamos dando a las personas la oportunidad de ser propietarias y protagonistas de los proyectos –asegura Drago– Queremos darle voz a los espectadores”. Paralelamente, la dirección de Recursos Humanos de Telecinco, quiere fomentar esta solidaria iniciativa entre los empleados de la cadena, a través de una intranet en la que el personal de redacción de programas, informativos y series, de telecinco.es, de las productoras externas o los creativos comerciales puedan

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EL PODER DE ALEX -

Un joven a que viajaba solo en coche cada día, contactó con otros alumnos y decidieron compartir vehículo y además, hacerse compañía

dar rienda suelta a su imaginación en El poder de la Gente.

El contagio viral de El poder de la Gente

La fuerza de El poder de la Gente estará presente en diferentes escenarios y con diferentes estilos, ya que, como reveló Manuel Villanueva, Director General de Contenidos de la cadena “se producirá un contagio viral”, y un tema de esta nueva campaña recorrerá en forma de reportajes y microespacios, diferentes programas de Telecinco y La Siete, siempre bajo el apoyo de las estrellas de la cadena “muy importantes en este tipo de proyectos y con una gran implicación y sensibilidad social”, añade.

Además, se está preparando para La Siete un programa dedicado en exclusiva a El poder de la Gente, donde se destacará “el gran componente humano de las historias de este gran proyecto solidario”, explica Villanueva, historias ya conocidas a través de la web o historias nuevas que se darán a conocer a través de noticias, reportajes o entrevistas.

Por otra parte, en Informativos Telecinco, siguiendo su política de “la sociedad es el verdadero motor de la vida”, también se harán eco de los temas tratados en El poder de la Gente, y los darán a conocer a través de noticias y reportajes “resaltando el valor de las acciones de la gente para superar sus dificultades, que no sólo aportan beneficios económicos, sino también beneficios sociales, solidaridad entre las personas, creándose un vínculo más allá de lo económico, como en El poder de Álex”, manifiesta Pedro Piqueras, Director de Informativos Telecinco.

Innovadores en RSC

“El poder de la Gente es un paso más dentro de la RSC de Telecinco, donde somos pioneros e innovadores en diferentes campos”, declaraba Mario Rodríguez, Secretario General de la cadena ante los medios de comunicación. Telecinco, adherida desde 2006 al Pacto Mundial de Naciones Unidas, entró en 2009 en el Global Reporting Initiative, un grupo de trabajo

promovido por la ONU y formado por seis compañías de comunicación (entre las que se encuentra Antena 3) y seis ONG que elaborará en los próximos dos años un suplemento sectorial para medios de comunicación que será herramienta útil de trabajo para detectar asuntos clave en sostenibilidad y RSC. Por otro lado, además de ser la primera empresa cotizada en España (IBEX 35) que somete a auditoria su Informe Anual de Gobierno Corporativo, el pasado año presentó el Libro sobre la Responsabilidad Corporativa en la Televisión Comercial: una primera aproximación sectorial, un documento que muestra las tendencias internacionales extra sectoriales, al tiempo que realiza una panorámica de la industria y de las políticas de sostenibilidad aplicadas dentro y fuera de nuestras fronteras.

EL ORIGEN El proyecto 12 meses, 12 causas nació en 1999 como una iniciativa solidaria de Telecinco por la que la cadena se comprometía a dedicar cada mes, parte de sus contenidos y recursos a informar sobre una causa social diferente: “Buscábamos la complicidad con el espectador y su reflexión a través de un estilo de comunicación positivo”, afirma Alejandro Echevarría, presidente de Telecinco.

Durante los diez años que lleva en marcha, 12 meses 12 causas ha recibido más de cuarenta premios y se han tratado más de cincuenta causas, entre las que se encuentran “Por una juventud sin drogas”, “Por la prevención del cáncer del mama”, “Por una vida sexual sana”, “Por la privacidad y la protección de datos”, “Por el uso responsable del agua”, “Por la igualdad de las tareas en el hogar”, “Por el diálogo en la familia”, “Por la donación de órganos” o “Por el apoyo a los que conviven con el Alzheimer”.

Numerosas estrellas de Telecinco han participado con las diferentes campañas de 12 meses, 12 causas, como Mercedes Milá, en el fomento de la lectura o contra el tabaco; Jesús Vázquez, con los niños refugiados; Arturo Valls en la campaña “Por una juventud si complejos” o Eduardo Noriega por el derecho a la educación.

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