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Responsabilidad social corporativa
FUNDACIón ANTENA3
POR LA PROTECCIÓN DE LOS MÁS PEQUEÑOS por elsa moya
“El niño, por su falta de madurez física y mental, necesita protección y cuidados especiales, incluso la debida protección legal, tanto antes como después del nacimiento”. El preámbulo que abre la Declaración de los Derechos del Niño, proclamada por la Asamblea General de Naciones Unidas el 20 de noviembre de 1959 (fijado desde entonces como el Día Universal de la Infancia), junto a la Convención sobre los Derechos del Niño de 1989, ya manifiestan que los menores son seres indefensos que necesitan protección y una defensa global DE sus derechos: los derechos de la infancia. La Fundación Antena 3 nació en noviembre de 2005 a raíz del “Puente Solidario” que se constituyó para ayudar a las víctimas del Tsunami del Asia meridional en diciembre de 2004: “Nos dimos cuenta del altísimo potencial que tienen los medios de comunicación para conectar con la sociedad y movilizarles; teníamos que explotar ese potencial”, recuerda Carmen Bieger, directora de la Fundación. Con el fin de convertirse en punto de encuentro entre infancia, primera juventud y familia, entre sus objetivos se encuentra el uso de la televisión y las nuevas tecnologías como herramientas de comunicación enriquecedoras para el desarrollo personal y cívico de los más pequeños. La protección de los derechos de la infancia es el principio vital de la Fundación Antena 3 pero, además, va más allá: trabaja por y para los niños enfermos hospitalizados. Las actividades de esta Institución se enmarcan dentro del área de “responsabilidad con la sociedad” que el Grupo Antena 3 lleva a
cabo a través de Responsabilidad Social Corporativa (RSC), según declaró José Manuel Lara Bosch, Presidente de la Fundación Antena 3 para la primera memoria de RSC del Grupo “una política enfocada a entender los principales dilemas y desafíos a los que se enfrenta el sector audiovisual y la sociedad en su conjunto”. La RSC actúa en dos dimensiones: una interna dirigida únicamente a los trabajadores, y otra externa, orientada también a accionistas, autoridades, audiencia… como es en Antena 3 el “impulso al talento” a través de la formación, la comunicación entre empresa y empleado y la preocupación por el bienestar de los trabajadores (seguros o promoción de la igualdad y la diversidad); la “comunicación y publicidad responsable”, mediante compromisos con problemas sociales y la apuesta por la información; la “contribución al desarrollo del entorno digital” impulsando las nuevas tecnologías y los nuevos modelos de televisión; el “compromiso con el medio am-
“nuestra mayor satisfacción es comtemplar la sonrisa de los niños hospitalizados y la de sus padres cuando les visitamos” comenta carmen bieger, presidenta de la fundación biente” y la “responsabilidad con la sociedad”, difundiendo valores fuera y dentro de la pantalla. La iniciativa más importante de RSC que está llevando a cabo el Grupo Antena 3 es “Ponle Freno”, campaña por la seguridad vial en la que la Fundación Antena 3 se
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encarga de la parte junior, concienciando a los niños con viajes por todo el país y de la mano de psicopedagogos con un simulador de coche, otro de moto y con el juego de la Tuatara, creado en colaboración con la Fundación Pons. Fundación Antena 3
Los fondos de financiación de la Fundación (que casi se han doblado respecto al año anterior: 600.000 - 1.193.000€) dependen exclusivamente del Grupo Antena 3 “aunque hemos comenzado a buscar otras fuentes en empresas externas”, revela Carmen Bieger. Y es que son muchos los proyectos que la Fundación Antena 3 lleva a cabo dentro de sus cuatro áreas de actuación: Difusión de valores y principios, a través de campañas en pro de la seguridad vial; del fomento de la lectura con la organización de cuentacuentos, la creación de bibliotecas en hospitales o la acción especial del Día del Libro en la que reparten a niños hospitaliza-
dos cuentos y caramelos con forma de rosa. También promocionan hábitos de vida saludables como la detección del “ojo vago” o el uso responsable del agua. Por otra parte, realizan actividades como la que organizaron con la ONG Agua de Coco por el derecho de los niños a tener un nombre: crearon el coro Malagas y Gospel, formado por niños y niñas ciegos y ex trabajadores de las salinas de Madagascar que actuaron por toda España para sensibilizar a la población sobre los derechos de la infancia. Además, en todos los contratos que Antena 3 televisión firma con productoras para comercializar series de ficción, han incluido una cláusula en las que se les pide que, en la medida de sus
el calendario La Fundación Antena 3 propuso un reto a los niños hospitalizados: realizar un dibujo que entraría en concurso para ser publicado en un calendario para el 2009. Participaron catorce hospitales: en doce la temática fue las estaciones del año, dibujando, cada 3 hospitales, una estación diferente. En los dos hospitales restantes la temática fue “Mi hospital y yo” y los dedicarían a la portada y la página de cierre del calendario. Los más de cuarenta dibujos realizados por los niños, se expusieron en la recepción de la sede de Antena 3 y fueron los trabajadores quienes votaron sus favoritos para los doce meses del año. La iniciativa tuvo muy buena acogida entre los empleados de Antena 3, incluso alguno aseguró que le alegraba el día pasar por la exposición…
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“Global Compact” o “Pacto Mundial” nació en 1999 de manos de Kofi Annan, Secretario General de Naciones Unidas, como una iniciativa internacional cuyo objetivo es conseguir un compromiso voluntario por parte de las entidades en Responsabilidad Social, a través del cumplimiento de diez principios basados en los derechos humanos, laborales, medioambientales y de lucha contra la corrupción. Antena 3 se adhirió a este Pacto en abril de 2008, entrando a formar parte, junto a otras empresas, ONG, sindicatos e instituciones de la Red Española del Pacto Mundial de Naciones Unidas. posibilidades, traten problemas sociales como la discapacidad, las drogas o los malos tratos para reflejar así las irregularidades de la sociedad de hoy. Proyectos Teóricos. En esta área, la Fundación ha participado en el Festival Infantil de Publicidad “El Chupete”, que premia la comunicación responsable, y en el Festival Internacional de Cine Infantil y Juvenil, dedicado a la transmisión de valores a través del cine. Su próximo proyecto es la creación, junto a una Escuela de Negocios, de un catálogo de mesas redondas para organizar tres o cuatro al año como las que ya han celebrado sobre el acoso escolar o la contratación de menores en televisión. Promoción y profesionalización del voluntariado: externamente, cada año, ponen en marcha el “Día Solidario de las Empresas”, en el que los empleados participan en actividades organizadas por di-
TRES MUJERES Y UN DESTINO Carmen, Susana y Lary forman un equipo ejemplar. Con una admirable sensibilidad, ellas solas llevan todo el peso de la Fundación y la parte de Responsabilidad Social Corporativa del Grupo Antena 3: “Hay un compromiso por nuestra parte y es devolverle a la sociedad parte de lo que recibimos de ella”, afirma Carmen Bieger, directora de la Fundación. Lary León se encuentra en San Sebastián de los Reyes preparando los nuevos contenidos de FAN 3, mientras Carmen y Susana hablan para academiatv sobre los proyectos de la Fundación. Se consideran tímidas y nos les gusta aparecer en los medios pero sí en cambio su trabajo, sus proyectos, sus campañas, los resultados de su esfuerzo por los derechos de la infancia. Apunto de cumplirse el tercer aniversario del nacimiento de la Fundación, vuelven la mirada hacia atrás y se emocionan al recordar todo lo que han logrado: “No había nada hace tres años y en este tiempo hemos conseguido tantas cosas… es gratificante, se me ponen los pelos de punta”, confiesa Susana. Una de las cosas que más les satisface es visitar a los niños hospitalizados y contemplar su sonrisa y la de sus padres al ver que les gusta, tanto el canal como los cuentacuentos u otras actividades sorpresa: “Es gratificante ponerle cara a los beneficiarios de nuestros proyectos”, asegura la directora de la Fundación. Ahora, están inmersas en la campaña “Un regalo lleno de Navidad” y además potenciando el área de infancia y discapacidad y preparando, entre otros muchos proyectos, un catálogo de mesas redondas, el primer aniversario de Ponle Freno y más de inmediato, el Día Universal de la Infancia, 20 de noviembre, que este año coincide con el decimoctavo aniversario de la Convención sobre los Derechos del Niño de 1989. Tres mujeres y mucho por hacer; ingredientes: fuerzas, ilusión, colaboración y ponerse siempre en la piel de un niño: “Nuestra idea es que lleguemos a ser el eje de la Fundación pero que se respire a través de los empleados de todo el Grupo con iniciativas, nuevos proyectos, más voluntariado… que se conviertan en nuestros delegados frente a los más pequeños”, afirma Carmen. La trayectoria de Carmen Bieger (primera por la derecha), directora de la Fundación y licenciada en Derecho, siempre estuvo ligada al mundo financiero y directivo, hasta que decidió “cambiar cuentas de resultados por sonrisas” Susana Gato (primera por la izquierda) es licenciada en Ciencias Políticas y especializada en estudios internacionales. Se encarga de toda la parte de RSC para el Grupo Antena 3. Lary León (en el centro) es licenciada en Comunicación Audiovisual y responsable de todos los contenidos del canal FAN 3: edita, sonoriza, dobla…
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ferentes ONG como una gymkana, un trivial solidario o una pirámide de alimentación para promover la dieta sana. Internamente, en el proyecto “Profesionales para el desarrollo”, varios trabajadores del Grupo Antena 3 viajan al extranjero para enseñar su profesión y ayudar a la población; este año un cámara y un redactor viajaron a Perú a realizar un reportaje para conseguir que una zona del país entrara en el circuito comercial de las agencias de viajes y pudiera atraer turistas. Otra forma de hacer tele
El canal FAN 3, inmerso en el Programa de Asistencia Hospitalaria, es el producto estrella de la Fundación. Bajo el lema “Que sonría también es urgente”, FAN 3 se creó a través de un Convenio con la Consejería de Sanidad de la Comunidad de Madrid para ayudar a los niños hospitalizados el proceso de curación, informándoles sobre su enfermedad y el tratamiento que conlleva: “Con un lenguaje adaptado al público infantil, pretendemos hacerles entender qué les pasa a la vez que reducimos su estrés por encontrarse hospitalizados haciéndoles partícipes de su curación”, explica la directora de la Fundación. El canal comenzó sus emisiones en 2006 en el Hospital Niño Jesús de Madrid y hoy son ya más de treinta centros repartidos por toda España los adscritos a este Convenio y 120.000 niños acompañados para hacer más llevadera su estancia en el hospital. En el último año, han llegado a un acuerdo con la Federación Nacional de Centros y Empresas de Hospitalización Privada para ampliar la emisión de FAN 3 a treinta nuevos hospitales. FAN 3 aúna contenidos de entretenimiento con series como Heidi, El Tren Thomas o Erase una vez el cuerpo humano con piezas educativas que ayudan al niño a familiarizarse con la enfermedad que está pasando. Además, cada día, algún actor o presentador de Antena 3 televisión saluda a los niños y les cuentan sus experiencias en los hospitales cuando eran pequeños. Estos contenidos,
supervisados por la Asociación Española de Pediatría y el Colegio Oficial de Psicólogos de España se emiten de lunes a viernes en dos franjas diferenciadas según la edad: de 14 a 17 horas, emite contenidos infantiles y de 20 a 22 horas, una programación dirigida a un público más juvenil: “Sobre todo, lo hacemos por los reportajes, porque no es lo mismo contar qué es una resonancia magnética a un niño de 7 años que a uno de 15”, señala Susana. Otras actividades
Además de todas estas acciones, la Fundación Antena 3 promueve otras actividades relacionadas con la primera infancia y la juventud como la dotación de ordenadores portátiles en los hospitales, la organización de visitas sorpresa a los niños enfermos por parte de los rostros más conocidos de Antena 3, la Semana Solidaria para recaudar fondos a través de una subasta, representaciones musicales integradas por niños discapacitados o la acción especial de sensibilización en el Día Universal de la Infancia (20 de noviembre), en el que, con la ayuda de los presentadores y actores de la cadena, realizan una campaña televisiva de difusión de los derechos de la infancia. Este año, dicha campaña estará centrada en el decimoctavo aniversario de la Convención de Derechos del Niño. Además, recientemente, han colaborado en los Juegos Nacionales Special Olympics de Castellón, en los que instalaron un set donde el público grabó mensajes sobre integración y discapacidad. Como proyectos futuros, han llegado a un acuerdo con la Fundación Abracadabra para crear un programa de magia en FAN 3 utilizando instrumentos hospitalarios como gasas o un bisturí y próximamente, comenzarán a crear en Barcelona una residencia gratuita para familiares de niños hospitalizados. Y en estos días, la Fundación, junto a Mensajeros de la Paz y las tiendas Imaginarium están promoviendo la campaña “Un regalo lleno de Navidad”, en la que niños de todo el mundo harán de “amigo invisible” para otros niños necesitados.
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LAS SECCIONES del canal FAN 3 “Jeringuillo” se ha convertido en la mascota de FAN 3. Cuenta chistes breves con una doble misión: que los niños se rían de sus bromas y que las recuerden para conversar con sus familiares.
Los chistes de Jeringuillo:
Los niños siempre preguntan el porqué de las cosas y FAN 3 intenta dar las respuestas explicando temas fisiológicos como por qué se cae el pelo u otras dudas relacionadas con la salud o el medio ambiente.
¿X qué X qué?:
Personajes conocidos de Antena 3 se presentan y transmiten mensajes a los niños, les comentan que ellos, de pequeños, también pasaron por el hospital o les recuerdan que tienen que comer bien para curarse.
¿Cómo estás hoy?:
¡A toda máquina!: FAN 3 explica para qué sirven los equipos médicos que se utilizan en el hospital. Siempre con un lenguaje asequible para los niños, con este tipo de contenidos se intenta que pierdan el miedo a los aparatos sanitarios. Derechos del Niño Hospitalizado: Con un vocabulario comprensible para los niños se expone el enunciado del derecho y, se explica de manera amena en qué consiste al tiempo que se acompaña la explicación con dibujos. ¿Quién es quién en el hospital?: Los niños aprenden las distintas profesiones y profesionales que trabajan en un hospital, desde el cirujano a la cocinera. Los propios profesionales son quienes explican en qué consiste su trabajo. FAN-Tásticos de la Ciencia: Desde la curiosidad que puede despertar en un niño, se muestran las investigaciones y descubrimientos científicos que han hecho posible que hoy puedan tratarse y diagnosticarse ciertas enfermedades.