Tendencias televisión y cine by Elsa Moya

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TELEVISIÓN Y CINE: DOS PANTALLAS COMPLEMENTARIAS POR ELSA MOYA

EN MEDIO DE LA VORÁGINE QUE EL SECTOR AUDIOVISUAL ESTÁ VIVIENDO EN LOS ÚLTIMOS AÑOS, DOS DE LAS INDUSTRIAS MÁS POTENTES COMO SON EL CINE Y LA TELEVISIÓN, PARECEN ESTAR DESTINADAS A ENTENDERSE POR UNA NORMA JURÍDICA. PERO AUNQUE EL PAPEL DE LAS TELEVISIONES ES FUNDAMENTAL PARA LA SUPERVIVENCIA DEL CINE ESPAÑOL, LAS CADENAS TAMBIÉN NECESITAN LOS CONTENIDOS QUE EL LLAMADO SÉPTIMO ARTE LES OFRECE. LO QUE ESTÁ CLARO PARA AMBOS SECTORES ES QUE ES PRECISO UN MODELO ALTERNATIVO DE FINANCIACIÓN.

LO IMPOSIBLE

TRES METROS SOBRE EL CIELO

LA PIEL QUE HABITO

Con casi 6 millones de espectadores y más de 40 millones de euros recaudados, Lo imposible se ha convertido en apenas tres meses en la película más taquillera de la historia del cine español y la segunda en el ranking de las más vistas, por detrás de Los otros. Telecinco ha participado en un 60% de su producción y Canal + invirtió para hacerse con los derechos de emisión.

Tres metros sobre el cielo, producida por Antena 3 Films, fue la película más taquillera de 2010 con más de 9 millones de euros de recaudación. Su director, Fernando González Molina, también capitán de la segunda parte, Tengo ganas de ti, dio el salto de las series de ficción (Águila Roja, Los Serrano, Los hombres de Paco) al cine con Fuga de cerebros en 2009.

El cine de Pedro Almódovar ha recibido siempre un gran apoyo por parte de las televisiones. Volver, Todo sobre mi madre, Hable con ella, La mala educación, La piel que habito y el último proyecto del director manchego, Los amantes pasajeros, son algunas de las películas cuyos derechos de antena han sido comprados por Televisión Española y Canal +.

El Orfanato, Fin, Tadeo Jones, Torrente o La voz dormida son películas españolas que difícilmente hubieran visto la luz y hubieran alcanzado el éxito obtenido si no hubiera sido por la ayuda de las televisiones nacionales. Mientras que TVE, bajo su función de servicio público y con la ausencia de publicidad, se mueve por intereses más culturales, el Grupo Antena 3, Mediaset y Canal + buscan resultados económicos, “invirtiendo en proyectos que funcionen en salas pero que también tengan éxito en el prime time”, afirma Ghislain Barrois, Consejero Delegado de T5 Cinema. “No tendría sentido producir películas que después no tengan cabida en nuestros canales”, añade Mikel Lejarza, Presidente de A3 Films. Para María Rubín, responsable de Cine de Canal +, lo más importante es que sus abonados compren cine “sabiendo que pagan por algo que tiene valor”, como ha ocurrido con Midnight in París, No habrá paz para los malvados o Mortadelo y Filemón. Más allá de estos objetivos de rentabilidad, los responsables de cine de estas cuatro cadenas españolas reconocen su pasión por el mismo y su disposición en respaldar una industria tan importante y que tanto prestigio les aporta. “Compartimos una responsabilidad y un compromiso con la cultura bajo la creencia de que un país sin cine será un país más infeliz e inculto... más pobre, en definitiva”, señala Eva Cebrián, directora de área de Cine de TVE. Sin embargo, este apoyo al cine español, las televisiones deben realizarlo obligatoriamente por Ley en un 5% de sus ingresos para las privadas y en un 6% para las públicas. Y aunque el Gobierno ha anunciado recientemente que revisará esta normativa, los responsables de las cadenas han recibido la noticia con cautela, ya que desconocen en qué dirección se modificará y no están de acuerdo en actuar bajo imposiciones, sobre todo por la actual situación económica que atraviesa el sector televisivo, algo que con-

sideran inviable. Por su parte, los productores independientes llevan tiempo buscando alternativas para la financiación de sus films, tales como el “céntimo audiovisual”, consistente en recaudar un céntimo con cada entrada vendida en las salas españolas y en una recarga por cada anuncio en la pequeña pantalla. Aún así, esta Ley la consideran necesaria, ya que “sin ella, el cine se quedaría sin su principal ventana de financiación y desaparecería tal y como lo conocemos actualmente”, afirma Gonzalo Salazar-Simpson, actual director de la ECAM (Escuela de Cinematografía y del Audiovisual de la Comunidad de Madrid) y productor de No habrá paz para los malvados. En este sentido, la venta de los derechos en el mercado internacional se está haciendo imprescindible, para lo cual, se están imponiendo cada vez más los rodajes en inglés, “ya que te ofrece muchas más oportunidades”, añade el productor. Bajo esta obligación, donde según el último informe del Ministerio de Industria, en 2010 estos cuatro operadores invirtieron en conjunto más de 53 millones de euros, TVE y Canal + compran los derechos de antena de largometrajes para emitirlos en sus canales, sin intervenir en procesos de producción pero apoyando la película desde el rodaje hasta su emisión en televisión o incluso hasta su salida en DVD. Por su parte, Antena 3 y Mediaset se convierten en productores de cine español participando en el desarrollo y pre producción –guión e incluso casting– y volcando todo su potencial en su estreno y comercialización, ya que algo en lo que coinciden todos es en la importancia de la promoción: “Una buena campaña de marketing es vital y las televisiones están siendo de una ayuda espectacular –señala Gonzalo Salazar-Simpson– La diferencia entre contar con una televisión en el lanzamiento de tu película o no, es absoluta. No habrá paz para los malvados no habría sido lo que fue sin el apoyo de Telecinco. Su campaña de marketing ayudó en toda la cadena de explotación, tanto dentro como fuera de España.

BLANCANIEVES

QUE SE MUERAN LOS FEOS

NO HABRÁ PAZ PARA LOS MALVADOS

Dirigida por Pablo Berger y con la participación de TVE y Canal +, ha sido la elegida como finalista por la Academia de Cine para representar a España en los Premios Oscar como mejor película de habla no inglesa. Blancanieves es un largometraje mudo que ofrece una versión original del clásico cuento de Disney y que podrá verse en EE UU, Japón, Australia y Francia.

Se situó entre las veinticinco películas más taquilleras de 2010, con una recaudación de casi 7 millones de euros. Además, en su estreno en Antena 3, consiguió ser líder de audiencia con 3.023.000 espectadores y 20,8% de share. Para su director, Nacho G. Velilla, también creador de la serie Fenómenos (A3) la comedia en ficción siempre debe tener un valor: “Emocionar a través del humor”.

El productor y actual director de la ECAM, Gonzalo Salazar-Simpson, considera fundamentales los festivales para el lanzamiento de las películas: No habrá paz para los malvados se distribuyó internacionalmente no sólo gracias a Warner, si no a las buenas críticas tras el Festival de Cine de San Sebastián y a los seis Premios Goya que obtuvieron en 2012.

GHISLAIN BARROIS

MIKEL LEJARZA

CONSEJERO DELEGADO T5 CINEMA

PRESIDENTE ANTENA 3 FILMS

LEY DE FINANCIACIÓN “Nos parece absurdo que un sector privado apoye a otro. Cuando salió la Ley en el año 1999 la idea era apoyar una industria en crisis pero han pasado trece años y hemos invertido casi 430 millones de euros en un sector que está siniestrado. Tenemos la sensación de estar tirando el dinero en un pozo sin fondo”.

LEY DE FINANCIACIÓN “Los datos demuestran que A3 Films colabora firmemente desde hace años en que haya una industria cinematográfica en este país. Lo que no nos gusta es que sea obligatorio. Es como si a todos los productores de cine les obligasen a invertir un porcentaje de sus ingresos en obras de teatro para salvar el teatro, estoy seguro de que llegaría un día en que lo harían a disgusto. El cine se basa en la voluntariedad, en crear una simpatía, un ánimo positivo en el espectador para que te elijan. Y las cosas obligatorias rara vez consiguen ese efecto. No tiene sentido que algo que para el público es voluntario, se produzca bajo una obligación”.

LA AUDIENCIA EN TELEVISIÓN “Durante casi una década algunos films de éxito en taquilla no tenían una gran audiencia en televisión, era como una maldición para todos los canales españoles y algo muy inusual porque en otros países europeos no ocurre. Ahora parece que esta situación está cambiando. Un ejemplo lo tenemos en Spanish Movie, emitida en Cuatro, perfecta para su target y que tuvo un 16% de share, convirtiéndose en la segunda película más vista del canal”.

LA AUDIENCIA EN TELEVISIÓN “El mayor enemigo del cine no es Internet, ni las televisiones ni la piratería, ni la competencia excesiva. El enemigo más importante siempre es el aburrimiento. El objetivo, por tanto, imprescindible, es llenar las salas de público. Así se consigue rentabilidad y un producto de éxito para las televisiones”.

CINE ESPAÑOL VS PROYECCIÓN INTERNACIONAL “Todas nuestras películas son españolas aunque estén rodadas en inglés ya que el 90% del equipo es español pero es una locura financiar proyectos con un presupuesto por encima de los cinco millones de euros sin acudir al mercado internacional. Éste no te lo compra si lo presentas en castellano. Las películas rodadas en inglés pueden tener una proyección internacional tremenda y aunque tienes más competidores también tienes un mayor potencial”.

CINE ESPAÑOL VS PROYECCIÓN INTERNACIONAL “No se puede hacer cine sólo para un mercado local, sería como hacer televisión en blanco y negro. Apostamos por la industria española, por los profesionales de aquí y, por supuesto, por nuestra lengua pero a partir de ahí intentamos que sean proyectos que puedan viajar internacionalmente, porque vivimos en un mundo global y porque lo mejor que podemos hacer por la industria de cine española es llevarla por todo el mundo”.

PROMOCIÓN DEL CINE “La vida de una película comienza con su comercialización y es un aspecto que desde Mediaset cuidamos muchísimo, incluso desde antes de comenzar el rodaje. Para alcanzar un nivel de éxito como el de Lo imposible, ha sido necesario en igual medida dos ingredientes: una película impactante y una gran campaña de promoción tanto en el exterior como en los canales de Mediaset”.

PROMOCIÓN DEL CINE “El cine español no sería posible sin las televisiones. Lo más valioso que aportamos al cine es la promoción, porque la televisión es el mejor medio para dar a conocer cualquier producto. Además, aporta su conocimiento sobre los gustos del público y las tendencias de la audiencia”.

CASO DE ÉXITO: TRES METROS SOBRE EL CIELO

CASO DE ÉXITO: LO IMPOSIBLE “Lo imposible está rompiendo moldes, no imaginábamos que iba a tener un éxito de tal magnitud, aunque lo que sí teníamos claro es que esta película o se hacía a lo grande o no se hacía. Desde que nos contaron la historia sabíamos que para venderla iba a ser necesario crear un evento brutal, de tal manera que si no la habías visto no tendrías de qué hablar y hubiera que verla sí o sí. El reto era montar algo ambicioso y único y darle a José Antonio Bayona las herramientas para que pudiera expresar su visión”.

“Tres Metros sobre el cielo y Tengo ganas de ti son el resultado de la gran profesionalidad que Mercedes Gamero, Paco Ramos y Fernando González han puesto en el proyecto, pero también del profundo amor que los tres tienen por el cine, que se nota en la dedicación con la que ejercen su trabajo. Nunca hay un gran éxito sin una gran pasión detrás de él y los productores y el director de las dos películas basadas en las novelas de Federico Moccia han puesto mucho oficio, pero más aún, pasión”.

VALORACIÓN

VALORACIÓN “Creo que estamos consiguiendo que nuestros productos conecten con el público. En el ranking de taquilla, el 50% de los españoles ha ido a ver nuestras películas. Además, tenemos Goyas, Óscar, Baftas... En total, 60 millones de espectadores han visto las películas de Mediaset”.

“A3 Films, a lo largo de su historia ha coproducido más de cien películas –doce a lo largo de 2012– y en los últimos años hemos tenido resultados bastante buenos, pero el balance aún no es positivo. Si conseguimos que de manera estable invertir en cine sea rentable para los inversores, seguro que se produce más cine y mejor sin necesidad de obligación alguna. Trabajamos para que eso sea posible”.

EVA CEBRIÁN

MARÍA RUBÍN

DIRECTORA ÁREA DE CINE TVE

RESPONSABLE DE CINE CANAL +

LEY DE FINANCIACIÓN

“Esta Ley nos obliga a todos pero aunque no existiese como tal, desde TVE trabajamos con el convencimiento de que hay que apoyar esta industria y todo lo que conlleva, que es creatividad y trabajo para muchos otros profesionales para los que, sin el apoyo de TVE, sería mucho más difícil sobrevivir en un sector tan competitivo como es el cine y menos en el escenario económico que atravesamos actualmente”.

“Nunca es agradable que te obliguen a hacer algo. Preferiríamos realizar nuestra propia política de compras sin que haya una obligación de por medio. Aún así, sin esa Ley haríamos más o menos la misma inversión porque el cine español nos va muy bien en antena y entendemos que es igual de importante que otro tipo de ficción”.

LA AUDIENCIA EN TELEVISIÓN “A nosotros, las películas que nos funcionan son las que han ido bien en taquilla y es porque el abonado las reconoce. Aún así, hay casos especiales de películas muy taquilleras como Tres metros sobre el cielo, que en Canal + tienen menor audiencia de la esperada, quizá porque todos los que querían consumirla ya lo habían hecho o Rec, porque el género de terror funciona muy bien en cine y no en televisión. Pero son títulos muy importantes y que reflejan el apoyo de Canal + a nuestro cine”.

LA AUDIENCIA EN TELEVISIÓN “Siempre hay más audiencia en televisión. Lo hemos podido ver en películas como Volver, Tapas o La caja 507, lo que la convierte en una taquilla virtual. Estoy convencida de que la emisión regular en televisión de cine hecho en nuestro país lleva a una mejor valoración y a un mayor consumo. En TVE emitimos más del 90% del cine español que se ve en España, unos trescientos títulos al año y, además, en horarios preferentes, en prime time”.

GÉNEROS Y TEMÁTICAS PREFERIDAS

“Nos gusta la diversidad para intentar cubrir todos los públicos aunque lo que buscamos es que el proyecto tenga algo relevante, diferente. También nos interesa el cine dirigido a un público más adulto; actualmente hay un poco de carencia porque al cine suelen ir mayoritariamente adolescentes, y se suele hacer cine para ese sector. Igualmente, estamos atentos a proyectos más pequeños de cine independiente como Carmina o revienta, que ayudan a promover historias originales de nuevos talentos que aunque no están destinadas al gran público, son semilla para que luego sus directores acometan proyectos más comerciales”.

“TVE participa en historias muy diferentes. Apostamos por un cine exportable, premiable y que tenga potencial de ser un éxito en comunicación y público, sin quitar el ojo de las producciones de autor más independientes, más comprometidas socialmente y que cumplan con nuestra función de servicio público pero necesarias para reflejar el talento, las historias y la cultura de nuestro país. Además, prestamos especial atención a los directores noveles y a las películas dirigidas por mujeres. También tenemos el compromiso de participar en producciones de Europa y Latinoamérica”.

PROMOCIÓN DEL CINE

“Cuando precompramos una película, estamos vinculados a ella desde el inicio del rodaje hasta la salida del DVD para que tenga el mayor éxito posible. Toda la comunicación que hagamos, como nosotros también la vamos a emitir, nos viene muy bien, así que realizamos contenidos propios durante el rodaje y alrededor de él para emitirlos en su estreno. Por ejemplo en el caso de Lo imposible, hicimos un programa especial sobre la ola, Descubriendo lo imposible. También tenemos programas propios como el magacine Tentaciones, que hacen un gran seguimiento de las películas con entrevistas a los actores y directores apoyando su estreno en la sala”.

“Desde TVE participamos, primero, económicamente y después nos convertimos en compañeros de viaje de la película hasta su emisión en televisión. Y para que sea un éxito es fundamental el apoyo en su estreno comercial dentro de las limitaciones que Ley General de Comunicación Audiovisual nos permite. Queremos ser la mejor tribuna de promoción. Además, creo que TVE tiene la capacidad de dar cobertura a los diferentes perfiles de las películas porque contamos con una amplia variedad de programas que son una gran plataforma para el despegue y éxito de las películas: informativos y otros programas diarios como los espacios especializados en cine, RNE y la web de RTVE.es”.

VALORACIÓN “En el pasado, Canal +, compraba el 50% de las películas que se producían y creo que fue determinante para el desarrollo de la industria del cine español. Sogecine, como productora fue muy importante, tanto títulos destacados como Los otros o Mortadelo y Filemón, como por la relevancia que le dio en el sector a la promoción de las películas”.

VALORACIÓN “TVE va a finalizar el año comprometiendo financiación en más de 80 proyectos audiovisuales con una inversión de unos 38,5 millones de euros. Además, en las dos últimas ediciones de los Goya, las películas en las que TVE ha participado han recibido 17 estatuillas y 63 nominaciones. Estamos presentes en los festivales internacionales más importantes como Cannes, Venecia, Berlín o el Festival de San Sebastián, así que no podemos estar más orgullosos”.