embanews nº 263 - fevereiro 2012 by EMBANEWS

embanews revista

Ano 22 - Edição 263 - Fevereiro 2012

REVISTA ESPECIALIZADA EM EMBALAGEM , DIRIGIDA AOS SETORES DE ALIMENTOS , BEBIDAS , COSMÉTICOS , FARMACÊUTICOS E AFINS

“

ALAN BAUMGARTEN:

Gargalos de informação impedem o pleno crescimento do mercado de stand-up pouch

REPORTAGEM

Bebidas movimentam os investimentos da indústria de embalagem

”

DESIGN

Embalagem abre espaço para homenagens a São Paulo e Rio de Janeiro MERCADO

O desempenho dos setores de papel e plásticos TROFÉU ROBERTO HIRAISHI

Anote: 13 de abril no Villa Noah, a grande festa do Prêmio Embanews

www.embanews.com capa-263 (mm).indd 1

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Apresenta

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Verificador de peso (IP 69K)

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ASSISTÊNCIA TÉCNICA EM TODO O BRASIL

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❘❘❘ editorial

revista

Samba, suor e cerveja

ste é o mês do carnaval, as temperaturas estão elevadíssimas, nada mais propício do que falar de bebidas. E apesar da desaceleração observada no ano passado para algumas bebidas, os investimentos na indústria de embalagem continuam. Alguns foram postergados, como na indústria de latas de alumínio, e outros foram antecipados, como na indústria de cartonadas assépticas, tema da Reportagem. Alan Baumgarten, da Tradbor, revela na Entrevista, as singularidades do mercado de stand-up pouch e os desaﬁos para sua expansão, em um segmento penalizado pelo gargalo na informação. A tempo, a cerimônia de entrega do 21º Prêmio Brasilero de Embalagem Embanews é no dia 13 de abril, no Villa Noah. Reserve a data em sua agenda. Muitas atrações estão sendo preparadas, fique atento. Informações sobre convites por adesão, no telefone: (11) 3864-2390. A revista embanews deste mês traz ainda muitas notícias sobre as novidades das empresas, novos negócios e lançamentos. Conﬁra a seguir, e boa leitura! Equipe Embanews

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Fevereiro 2012

embanews A notícia na embalagem certa Fundador:

ROBERTO HIRAISHI (1942 ~ 2006) Comercial & Marketing: Ricardo Morena Hiraishi Administração: Solange Miyake Editorial: Mary Miyake Editoração Eletrônica: Vicpress Impressão e Acabamento: Ibep Gráfica Colaboradores: Carlos A. Rodrigues, Elizabeth Keiko Sinzato, Luciana Loureiro, Vera Lúcia Marques Assinatura: (vide página 11) A Revista embanews é uma publicação mensal da Novaeditora Redação, Administração e Comercial: Av. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 CEP 05001-000 - São Paulo/SP - Brasil Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de: alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matériasprimas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © DIREITOS RESERVADOS Todos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são reservados pela Novaeditora Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc. E-mail: embanews@embanews.com Site: http://www.embanews.com

Tiragem: 15.000 exemplares

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❘❘❘ sumário

NEWS 08 Jari Celulose, empresa do Grupo Orsa, lança embalagem para substituir sacolas plásticas. Embalagens de aço ganham nova associação, a Prolata. TWITTER 20 Os lançamentos de embalagem, design, sustentabilidade, competitividade, inovação e varejo que repercutiram em 140 toques.

EVENTO 40 NPE 2012 expande as ilhas de produção, com máquinas e equipamentos para plástico funcionando em tempo real. MERCADO 42 Celulose e papel registra estabilidade em 2011. Produção de produtos plásticos transformados recua, mas cresce a importação. EMPRESA 46 CartonDruck investiu R$ 15 milhões para ampliar sua produção para cosméticos.

BLOGS & SITES 22 Um clássico do universo masculino, a marca Axe dá o primeiro passo em direção às mulheres, com o desodorante Anarchy.

ARTIGO 48 Fabio Mestriner fala da importância da parceria em um mundo de relações cada vez mais imediatistas.

SUSTENTABILIDADE 30 Portal da Escola de Consumo Responsável já está no ar para disseminar conceitos do consumo consciente. Diageo lança Manual da Embalagem Sustentável.

INOVAÇÃO 50 Empresas brasileiras dão mais importância para a inovação, diz pesquisa. Estudo faz um ranking dos países mais inovadores da União Europeia.

REPORTAGEM 32 Indústria de bebidas mantém projetos, mesmo com desaceleração. Latas, PET e caixas assépticas já anunciaram investimentos.

COMPETITIVIDADE 52 Último artigo da série sobre a Eficiência Global dos Equipamentos no Sistema Embalagem, por Antonio Cabral.

ESPECIAL 38 Semana Internacional de Embalagem e Impressão abre o calendário de eventos do setor.

DESIGN 54 Universo do Ursinho Puff inspira embalagens em formato de pote de mel. Ilustrações de Serge Bloch nos rótulos de Maracujá&Nada. TECNOLOGIA 56 A nova sopradora SBO Compact2 da Sidel substitui processo pneumático tradicional por elétrico. PE Latina Labelers lança Rotuladora Modular.

26 ENTREVISTA

Alan Baumgarten e os desafios da Tradbor, uma empresa com vocação em stand-up pouch.

LIVROS 60 O design brasileiro, nas páginas da 4ª edição de Innovation IDEA/Brasil. NEGÓCIOS 62 Saem sacolas plásticas e entram as substitutas. MD Papéis encerra atividades da unidade de Cubatão. Baixe o código QR e acesse embanews.com de seu celular

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Válvulas para aerossol A Aptar Pharma aprimorou sua válvula para medicamentos DF30 para lançar o modelo DF30Plus, que facilita a inalação de medicamentos para asma. Especializada em válvulas para medicamentos em embalagens aerossol, a Aptar Pharma conferiu ao lançamento melhor compatibilidade com uma ampla variedade de formulações, incluindo as que contêm etanol; design arrojado e excelente pressão para o envase. www.aptar.com/pharma

Produção acelerada A SIG Combibloc antecipou a expansão de sua fábrica brasileira, inaugurada há apenas seis meses, com o anúncio do investimento adicional de R$ 70 milhões na unidade de Campo Largo (PR). “A SIG deverá crescer mais de 50% em 2011, por isso foi necessário acelerar a implementação da segunda fase do projeto. Ampliaremos a capacidade de produção para 3 bilhões de embalagens/ano”, informou Ricardo Rodriguez, diretor presidente da SIG Combibloc América do Sul. No cenário internacional, sua tecnologia drinksplus, que permite o envase de produtos líquidos com pedaços em embalagens cartonadas, ganhou mercado na Rússia, Arábia Saudita, Irã e Tailândia. www.sig.biz/brasil

Pró reciclagem de latas de aço Com investimento de R$ 1 milhão e a participação de empresas do setor de embalagem de aço, foi criada, oficialmente, a Associação Prolata Reciclagem, instituição sem fins lucrativos que visa reciclar embalagens de aço pós-consumo. A entidade terá capacidade para receber, diariamente, 20 toneladas de embalagens vazias, que serão enviadas para siderúrgicas transformarem o material em novas chapas metálicas. A entidade será presidida por Fernando Mourão, diretor da Abeaço. www.abeaco.org.br

Unidade de branding A Pande Design Solutions e a Haus Design criaram a PandeHaus - Brand Innovation, uma nova unidade de negócios focada no desenvolvimento de projetos de Branding, Planejamento Estratégico e Inovação. “Acreditamos que o pensamento inovador é vital para a perenidade e o crescimento das corporações e de suas marcas”, afirmou Gisela Schulzinger, que associou-se à Pande, respondendo pela direção da PandeHaus. www.pande.com.br

Negócios conflitantes

Tratamento amigável A Designful criou um novo posicionamento para a marca de produtos nutracêuticos Smartlife, com o objetivo de transformar a percepção do segmento pelos brasileiros. Atuando no mercado de lifestyle, um nicho que agrega produtos para a vida urbana, a empresa lançou novas embalagens para suas linhas Detox, Lady Slim, Smartcaps e Epro1, alinhadas com a marca. Em três peças, os cartuchos trazem uma luva, que contém os benefícios e informações do produto. Na base está a apresentação da empresa, com áreas transparentes para visualização do produto; o berço acomoda o frasco, o estojo e a bula. As 3 peças foram impressas com acabamentos especiais trazendo uma experiência sensorial. www.smartlife.com.br www.designful.com.br

Parceria em nutracêuticos A Aché assinou uma parceria com a inglesa Oxford Pharmascience para entrar no segmento de nutracêuticos. O primeiro produto lançado foi o Inellare, um suplemento de cálcio em forma de tabletes mastigáveis com exclusiva tecnologia de dispersão (TADS). A expectativa é faturar R$ 5 milhões no primeiro ano. Além da importação de produtos, a parceria também permite às empresas a transferência de tecnologia e o co-desenvolvimento de outros nutracêuticos, com a possibilidade de projetos conjuntos na pesquisa de novas opções. www.ache.com.br

Reforço nas vendas O Grupo Furnax, empresa especializada na comercialização de equipamentos e insumos para atender o mercado de embalagens, gráfico, de plásticos, flexíveis (banda larga e estreita), termoencolhíveis (shrink), serigrafia e papelão ondulado, duplicou o número de seus representantes em 2011, ampliando sua atuação para todas as regiões do Brasil, com representantes no Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, Goiás e DF. O aumento da demanda resultou também na ampliação da equipe técnica, que tem passado por treinamentos e avaliações. A empresa participa da Drupa com um estande próprio. www.furnax.com.br Furnax amplia número de representantes.

A Husky vendeu a Injectoplas, negócio de injeção de tampas da KTW, sua empresa recém adquirida, para a austríaca Alpla Holding. A empresa foi vendida para atender as solicitações de concorrência das demais fabricantes de sistemas para injeção no mercado. As negociações devem estar encerradas ainda em 2012. www.husky.ca Revista embanews xxx Fevereiro´12

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Sustentabilidade para o liner O Projeto Green Liner, desenvolvido em parceria pela Colacril, Vitopel e Braskem, ganhou maior respaldo com a conclusão da análise de ciclo de vida do Liner verde. Lançado em 2011, o Projeto Green Liner criou um liner produzido em filme de BOPP com propriedades que facilitam a sua reciclagem. Assim, o usuário de autoadesivo pode destinar o liner de BOPP para a fabricação de um novo produto plástico, como um rótulo frontal ou, até mesmo, um novo liner. Este processo possibilita às empresas usuárias de etiquetas ou rótulos autoadesivos o fechamento do ciclo de utilização do produto, além da logística reversa. www.colacril.com.br www.vitopel.com www.braskem.com.br

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Novo líder para embalagens no mundo

Thomas L. Schneider é o novo presidente da World Packaging Organization – WPO, associação internacional de embalagem. O executivo focará sua gestão, durante o triênio 2012/2014, na identificação de programas educacionais e instituições mundiais para a promoção da embalagem, com o mote “Melhor qualidade de

vida através de melhores embalagens para mais pessoas”; e também na promoção da embalagem como uma ferramenta social e econômica; na criação de programas para reunir organizações nacionais e internacionais e no fortalecimento do envolvimento de seus membros nas atividades da sociedade. www.worldpackaging.org

Etiquetagem totalmente automatizada A série GLM-Imaxx da Bizerba traz máquinas totalmente automatizadas para etiquetagem de produtos. Adaptável aos mais diferentes tamanhos de embalagens e tipos de etiquetas, a série GLM-Imaxx conta com uma série de componentes de hardware e software, que permitem que o sistema possa ser expandido passo a passo. Todos os equipamentos podem ser ligados em rede e adequam-se ao funcionamento contínuo no setor de etiquetagem, quer seja para peso fixo ou variável. Na etiquetagem, podem ser utilizadas aplicação por sopro, rotativa ou por piston de movimento vertical. No Brasil, a Bizerba é representada pela Multivac. www.multivac.com.br

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índice de anunciantes xxx

Edição 263 (fevereiro 2012) Admac ..........................55

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■ 2 x R$ 115,00 ■ 1 x R$ 180,00

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Air King.........................22

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Gysscoding....................25

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Artset ...........................51

Ibeplas..........................10

Bobst .......................59/64

Igaratiba.......................55

Bralmax ........................58 Brasilpack.....................37 Brastampas...................57 Celco ............................53 Cobra Correntes............21 Cobrirel....................16/58 CSA ..............................61 Dager............................57 Diadema ......................27 DRA ..............................59

Inkjett...........................55 Inpet.............................59

Rami ............................61 RCD Dudas....................57 Renamak.......................53 Rosciltec .......................51

Interplast ......................35 Rotulan.........................61 ITW...............................53 Salazar..........................49 Jet Filtros ......................57 Lanin........................29/56 Lisboa Turismo..............41 Log3D...........................55 Loti ...............................51

Santa Inês................31/49 Sarapuí..........................59 Saviplast.......................51 Serac ............................61

Mainard........................51

Sicpa.............................59

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Simbios-Pack.................49

Markem-Imaje...............07

Sira................................59

Martin Bianco...............40

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VÁlido para pedidos até 31/03/2012

A cobrança bancária deve ser feita em: ■ Nome da Empresa

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Empresa: .................................................................................................................................. Nome: ........................................................................................................................................ Cargo: ....................................................................................................................................... CNPJ/CPF:.................................................................................................................................. Endereço: ................................................................................................................................. Cidade: ............................................................................................... Estado: .................... CEP: ....................................................... Telefone: (.........) ................................................... Fax: (.........) ........................................ E-mail: ............................................................... ATENÇÃO: Cupom válido somente para remessa dentro do Brasil. Não enviar dinheiro e/ou cheque agora. Basta preencher o cupom, frente e verso (códigos), recortar e remeter pelo correio, fax ou e-mail à Novaeditora Ltda.

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Novaeditora Ltda. - Departamento de Assinatura e Circulação E-mail: assinatura@embanews.com Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621

ED. 263

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Embaclass.....................61 Embala NE....................47 Embala SP.....................33 Embali ..........................49 Embapack.....................23 Embaquim ....................36 Emplas .........................14 Engepack......................55 Expo Alumínio...............43 Farmaplast....................59 FCE Pharma .................39

Monte Sião ..................51 Moreno.........................51 Muck Informática..........12 Multivac .......................02

Technoveda...................53 Tecnoenvase .................04 Tetra Pak.......................03 Tronics...........................05

Packpet.........................61 Tudela...........................61 Pavan Zanetti................15 Pentapack.....................61

Uniflex..........................59 Unimaq.........................51

Formold ........................57

Perflexo.........................61

Frasquim.......................53

Pinhopel........................53

Friotec......................11/57

Pintarelli .......................53

Fujinox..........................49

Plasteng........................59

Geraldiscos...................51

Plásticos Pirituba...........57

Vibraço..........................60

Gerresheimer................49

Prêmio Embanews........45

Vicpack.........................51

Globalpet......................55

Priscell .........................53

Videojet ........................13

Globoplast....................20

Promapack....................24

WFA..............................55

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Vedapack......................57 Vepakum.......................51 Vetraco..........................55

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04. Ramo de atividade da empresa A - Agropecuária B - Alimento C - Associação, Sindicato, Ensino, Governo D - Bebida E - Brinquedo F - Cosmético G - Utilidade doméstica H - Eletrônica I - Embalagem J - Farmacêutico K - Higiêne e Saúde L - Máquina, Equipamento e Ferramenta M- Matéria-Prima e Insumo N - Promoção, Propaganda, Comunicação O - Química P - Serviço de Apoio Q - Vestuário R - Tabaco, Cigarro S - Outros

I - Papelão Ondulado / Microondulado J - Plástico K - Vidro L - Outros • Convertedor e consumidor M- Cartão / Papel N - Metálica O - Papelão Ondulado / Microondulado P - Plástico Q - Vidro R - Outros • Consumidor de embalagens S - Um tipo de material T - Acima de dois tipos de materiais • Outros U - Serviço para fornecedor ou convertedor V - Serviço para consumidor W- Serviço para fornecedor, convertedor e consumidor

Edição 263 (Fevereiro 2012)

06. Classificação da empresa • Fornecedor de máquina ou material para embalagem A - Cartão / Papel B - Metálica C - Papelão Ondulado / Micro-Ondulado D - Plástico E - Vidro F - Outros • Convertedor de embalagem G - Cartão / Papel H - Metálica

Expo Embala................ 24/57

Petrópolis ......................... 32

Abia.................................. 62

Expo Pack México............. 24

Petroquímica Suape.......... 34

Abiec ................................ 62

FCE Cosmetic.................... 24

Pinhopel ........................... 53

ABInbev ........................... 32

FCE Pharma ..................... 24

Planta Mágica .................. 14

Abiplast ............................ 44

Fibrasa.............................. 54

Plast 2012 ........................ 24

Absolut............................. 54

Fispal ................................ 24

Plásticos Juquitiba............ 54

Ache ................................. 08

Flexoprint ......................... 54

Plastivision Arábia............. 24

Achema ............................ 24

Fnac.................................. 22

Plasvit............................... 54

Ambev ........................ 18/32

Furnax .............................. 08

Prêmio Embanews....... 24/55

Aptar Pharma ................... 08

General Brands................. 62

Quimagraf......................... 18

Argenplás ......................... 24

Globalbev ......................... 32

Raízes .............................. 18

Arjowiggins ...................... 16

Gráfica Igupe.................... 14

Reed Alcantara.................. 38

Baumgarten...................... 54

Graham ....................... 18/54

Refrisat ............................ 18

Benchmark........................ 54

Graphics ........................... 18

Bericap.............................. 18

08. Função da pessoa que recebe A - Empresário / Sócio B - Superintendente / Diretor Geral C - Diretor D - Gerente E - Supervisor / Chefe F - Assessor / Assistente G - Líder H - Técnico I - Auxiliares

Abeaço.............................. 08

07. Setor que atua a pessoa que recebe • Diretoria, Marketing e Embalagem 1 - Diretoria / Staff / Administração Geral 2 - Marketing / Comercial / Venda 3 - Propaganda / Promoção / Imprensa / R.P. 4 - Embalagem • Produção e expedição 5 - Administração 6 - Área Técnica ou Operacional da Produção 7 - Suprimento / Compras 8 - Logística / Expedição / Distribuição / Transporte 9 - Manutenção

05. Número de funcionários 1 - De 01 até 10 2 - De 11 até 30 3 - De 31 até 60 4 - De 61 até 100 5 - De 101 até 250 6 - De 251 até 500 7 - De 501 até 1000 8 - De 1001 até 5000 9 - Acima de 5001

xxx índice editorial

BIC Brasil.......................... 62 Biotropic........................... 54 Bizerba.............................. 10 Bobst ........................... 18/46 Bordoni Design................. 22 Bosch Packaging............... 56

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1 4

2 X

3 1

Bracelpa............................ 42 Braskem....................... 10/30 Bunge............................... 30 Café Moka........................ 54 Carton Druck..................... 46 Casa Rex........................... 54 CCL................................... 54 Cedesa.............................. 56 Chevron............................ 18 Chinacan .......................... 24 Cini Bebidas...................... 18 Coca-Cola Femsa.............. 32 Coca-Cola......................... 54 Colacril ............................. 10 Congresso Abre................. 24 C-Pack............................... 56 Crown............................... 32 Crystal............................... 32

Griffus Cosméticos............ 54 Grupo Bimbo .................... 54 Grupo Orsa ...................... 16 Grupo Pão de Açúcar........ 30 Haus Design ..................... 08 Heineken .......................... 32 Hispack ............................ 24 Husky................................ 08 Ibeplas.............................. 46 IEDI................................... 50 Inno Metrics ..................... 50 Instituto Mauá.................. 52 Interplast .......................... 24 Ipack-Ima.......................... 24 Itaipava ............................ 32 Itaiquara........................... 54 ITAL .................................. 14 Jarí Celulose ..................... 16 Kaiser ............................... 32 Kodak ............................... 62 Kurz .................................. 18 Latapack Ball.................... 32 M&G................................. 34 Mainard............................ 38

Rexam .............................. 32 Ricoh Brasil....................... 62 Rio + 20 ........................... 24 Salazar.............................. 49 SAP Carbon ...................... 30 Schincariol ....................... 32 Secom .............................. 50 Semana Embalagens......... 24 Sherwin-Williams.............. 16 Sidel.................................. 58 SIG Combibloc............. 08/36 Sinhá Soya........................ 54 Skol................................... 32 Sodiplast........................... 54 Spice Design ..................... 14 Stora Enso ........................ 62 Studio Malatesta .............. 54 Sumitomo Demag............. 40 Sun Chemical.................... 18 Sunnyvale ......................... 16 Target Business................. 54 Tetra Pak.................14/32/36 Texaco............................... 18 Tradbor ........................ 26/27

Manroland........................ 18

Trends Of Print.................. 24

Mazda .............................. 54

Unilever............................ 22

Datamark................32/34/62

MD Papéis ........................ 62

UPM ................................. 18

Dayglo Color..................... 58

Mercedes-Benz................. 22

Valmart ............................ 38

Designfull.......................... 08

Merck................................ 18

Vibraço ............................. 54

Diadema........................... 54

M-Real.............................. 18

Vicpack............................. 51

Diageo.............................. 30

Multivac ........................... 10

Vitopel.............................. 10

Drupa................................ 61

NPE 2012................24/40/59

VY2 Studio........................ 54

Eastman............................ 14

Owens-Illinois................... 34

Weilburger........................ 18

Elas Rio............................. 22

Oz Design ......................... 54

Wickbold........................... 62

Eltosch.............................. 18

P.E. Latina ......................... 56

Witt .................................. 58

Embala NE........................ 24

Pande Design.................... 08

Wittmann Battenfeld........ 40

Engel................................. 40

PE Labellers ...................... 18

WM Plásticos.................... 54

EskoArtwork ..................... 18

Pepsico ............................. 34

WPO.................................. 10

ESPM ............................... 48

Petrobras .......................... 34

Zeviplast........................... 54

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Capacitação profissional O Instituto de Tecnologia de Alimentos (ITAL-APTA), da Secretaria de Agricultura e Abastecimento do Estado de São Paulo, tem programado 45 eventos para 2012, entre workshops, cursos e seminários. Os eventos são destinados à capacitação e ao aperfeiçoamento de profissionais que atuam nas áreas de alimentos e embalagens e à complementação da formação de estudantes. Além do calendário anual, as Unidades de Pesquisa do ITAL também oferecem treinamento in company, para as empresas interessadas em treinamentos desenvolvidos no próprio local de trabalho. www.ital.sp.gov.br

Fusão de químicas A Eastman Chemical Company adquiriu a Solutia, fornecedora de materiais de desempenho e compostos químicos especializados. Segundo a empresa, a Solutia vai ampliar sua presença em países emergentes, especialmente na Ásia e no Pacífico, além de estabelecer uma plataforma combinada, com extensas oportunidades de crescimento orgânico e expansão do portfólio de produtos sustentáveis. www.eastman.com

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Ampliação da produção e reciclagem A Tetra Pak vai ampliar a sua unidade de Ponta Grossa (PR), a partir de investimentos de R$ 150 milhões, com início das operações programado para o segundo semestre de 2013, aumentando a capacidade de 6,8 bilhões de embalagens por ano para 11,5 bilhões. Uma segunda etapa, que será concluída até 2015, levará a um aumento da capacidade para 14 bilhões de embalagens ao ano. A Tetra Pak lançou o “Movimento Nacional pela Reciclagem da Caixinha”, durante a corrida XV Troféu Cidade de São Paulo Carrefour 10 km, no dia 25 de janeiro, aniversário de São Paulo, para alavancar os índices de reciclagem de caixinhas. Com o slogan “Caixinha não é lixo. Recicle com a gente”, o movimento convidou as pessoas a realizarem a separação dos resíduos, que foi destinado a uma cooperativa de catadores. www.tetrapak.com.br

Como surpreender ano após ano Com o tema “a galinha dos ovos de ouro é fazer aquilo que se gosta... e nós amamos fazer design”, a Spice Design criou seu brinde de final de ano, contendo um calendário de mesa que lembra uma embalagem e uma caixa especial em formato de galinha, que leva dentro um ovo dourado. De cerâmica, imitando um ovo de verdade, com indicações de uso, o ovo deve ser quebrado na ponta e ser regado; em poucos dias germina uma plantinha de pimenta. O ovo é da Planta Mágica e a caixa, da Gráfica Igupe. www.spicedesign.com.br plantamagica.tumblr.com/oquesomos www.igupe.com.br

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Mais interação com QR code Além da nova embalagem e conceito, o Supera, produto da linha Premium Metalatex da Sherwin-Williams foi um dos primeiros a ganharem o QR Code, junto com a tinta acrílica Clima&Tempo. O QR é um código de barras em 2D que pode ser lido pelos smartphones. Após a decodiﬁcação, passa a ser um trecho de texto ou um link que irá redirecionar o acesso ao conteúdo publicado em algum site. Nesta fase inicial, o código será utilizado em todo o material promocional de ponto de venda, como banners e folhetos. www.sherwin-williams.com.br

Desafio para criativos A marca premium de papéis especiais da Arjowiggins, Creative Papers, lançou um desafio criativo com o tema esportes, desafiando os designers a utilizarem a tipografia e o design gráfico para conquistarem a medalha de ouro e um ingresso para as Olimpíadas de 2012, em Londres. O Conqueror´s “Typographic Games” está aberto para criativos de todo o mundo, entre designers, profissionais e estudantes, que devem enviar seus trabalhos até o mês de abril. A inscrição é gratuita e a única exigência é que os designers incorporem a frase: “It’s not what you win, but how you conquer it” (“Não é o que você ganha, mas como você conquista”). www.conqueror.com

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Codificação para todas as necessidades A Sunnyvale disponibiliza equipamentos para codiﬁcação industrial de linhas de produção e para a indústria gráﬁca. Seus sistemas trabalham com uma simples numeração sequencial gerada por uma impressora inkjet e etiquetas automaticamente aplicadas através de Sistemas Print Apply. O Software Smart Monitor é responsável pela preparação da informação a ser impressa, fornecida a partir de bancos de dados externos, bem como interfaces para a inspeção por câmera do código impresso ou detecção da falta de impressão ou etiqueta. www.sunnyvale.com.br

Alternativa às sacolinhas A Jari Celulose, Papel e Embalagens, empresa do Grupo Orsa, apresentou uma solução para substituir as sacolas plásticas descartáveis. A embalagem Checkout é produzida em papelão micro-ondulado, matéria-prima proveniente de fontes renováveis, 100% reciclável e biodegradável. Fácil de estocar, suporta até 15 quilos e funciona também como um canal de mídia. Suas laterais podem ser customizadas com a impressão de logomarcas e mensagens em até seis cores ou cinco cores+verniz. www.grupoorsa.com.br

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Tecnologia para o mercado de bebidas ENCHEDORA / TAMPADORA ROTATIVA MONOBLOCO COM ENVASE POR NÍVEL • Envasa produtos líquidos com opções de equipamentos para produtos viscosos; • Envase de embalagens plásticas, de vidro e metálicas; • Uniformidade visual do produto envasado; • Alimentação automática de tampas a 15m de distância; • Velocidade e precisão no processo.

A Promáquina é sinônimo de qualidade e tecnologia, líder no mercado de soluções de envase e fechamento de embalagens para os mais diversos tipos de produtos. Desenvolvemos equipamentos específicos para atender os mercados Farmacêutico, Cosmético, Químico, Alimentício e de Bebidas.

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Alto desempenho nas curvas

As embalagens de 20 litros dos produtos Texaco chegam ao mercado com novo design, assinado pela Chevron e Graham, também fornecedora das bombonas, junto com a Raízes. Produzidas com PEAD resistente e leve, as novas bombonas facilitam o armazenamento e permitem melhor empilhamento, evitando o risco de queda. A nova tampa dosadora (flex spout), da Bericap, traz economia e eficiência aos produtos. Para desenvolver a nova linha de embalagem na fábrica de Duque de Caxias (RJ), foram investidos US$ 1 milhão. www.texaco.com.br // www.grahampackaging.com www.raizesembalagem.com.br // www.bericap.com

Comunicação total

A Refrisat reformulou a diagramação e conteúdo do seu site, com áreas específicas para a comunicação de seu negócio, agregando diversas ferramentas, como webtv com três canais (institucional, comercial e aparições em mídia), newsletter, banners, catálogos, links com as redes sociais, otimização de buscadores. As novidades poderão ser constantemente conferidas no Facebook, Twitter e Youtube. www.refrisat.com

Kits especiais

A Ambev Brasil escolheu a Budweiser, marca recém-incorporada pelo grupo AB Inbev, do qual faz parte, para estampar os seus brindes de final de ano, enviados aos principais parceiros, clientes e colaboradores do Brasil e do exterior. Foram desenvolvidos dois kits, uma maleta personalizada composta por um jogo de pôquer da marca e quatro garrafas de alumínio, que serão também distribuídas aos consumidores. O outro kit é composto por 5 dvd’s de shows

P&D colaborativo

A EskoArtwork entrou para a PrintCity, uma aliança em torno do desenvolvimento de valor agregado para embalagens. A empresa vai contribuir com o Estúdio de Pesquisa de Produtos, mostrando como os projetos desenvolvidos pelo grupo podem ser moldados em 3D antes da prototipagem e produção. A tecnologia da EskoArtwork reduz o tempo de desenvolvimento de novos produtos, agilizando os testes e a visualização do produto. A empresa é o 18º membro da PrintCity que já conta com manroland, UPM, Sun Chemical, M-real, Eltosch, Kurz, Merck, Weilburger Graphics e Bobst. www.esko.com que a marca patrocinou. Os kits foram desenvolvidos pela Do Brasil Projetos e Eventos e pela Embox-Arte em Embalagens. A Embox, sediada em Minas Gerais, atua na confecção de projetos complexos no segmento de embalagens de papel, papelão, tecidos, madeiras de lei, MDF, latas e outros. Para a fabricação dos estojos da AmBev, a Embox utilizou um processo novo em que a base dos estojos foi confeccionada em MDF (madefibra) e encapado por uma peça de cartão impresso e lâminado fosco de 250 g. www.embox.com.br

Rótulos sleeve agora 100% recicláveis As embalagens dos refrigerantes Cini Guaraná e Guaraná Abacaxi ganharam rótulos produzidos com tecnologia inédita na América do Sul. A tecnologia Adhe- sleeve não utiliza a cola hot melt, dispensando, assim, o uso de solventes para limpeza de cilindros ou para aplicação das etiquetas, além de não produzir fumaça no momento da rotulagem. Estes benefícios deixam o local de trabalho mais limpo e em temperatura ambiente. Adhesleeve possibilita, ainda, que a embalagem seja 100% reciclável, desde o rótulo até a garrafa e a tampa. A Cini Bebidas adquiriu o novo equipamento da PE Labellers. www.cini.com.br // www.pelatina.com

Filme glueless O filme para laminação Glueless é um material novo para laminação, desenvolvido pela Decro BOPP Co., e distribuída com exclusividade no Brasil pela Quimagraf, de São Paulo. O filme se diferencia pelo processo de coextrusão único, totalmente livre de componentes VOC (Componentes Orgânicos Voláteis), em que o filme é integrado durante o processo de fabricação, fornecendo a adesão necessária na laminação a quase todos os substratos de embalagens tradicionais, através de calor e pressão, laminando inclusive todos os tipos de papel e papelcartão para produtos de embalagens, editorial, promocional (livros, cadernos, folders e etc). Segundo a empresa, há uma redução de custos de até 30% quando comparado com o filme BOPP com cola pré-aplicada e o filme tradicional para laminação à base de cola e até 50% de redução de custo de consumo de energia, durante e após o processamento. A empresa já está desenvolvendo o filme BOPP Glueless para laminação biodegradável. Tel: 11 4667 3878

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xxx top ten TWITTER @ultimanews

Acompanhe nesta seção os twitters que falam sobre embalagem, design, sustentabilidade, inovação e mercado.

Indústria defende marcos regulatórios e desoneração tributária para aumentar competitividade Agência Brasil migre.me/7PVWd

@portalipnews @brasilfeeds

Confiança do comércio de SP cai 1,7% em janeiro, diz Fecomercio. glo.bo/zYUEQn #brasil@ibovespa

@rotareciclagem

Em 2011 a taxa de reciclagem de embalagens longa vida no Brasil foi de 27% do total comercializado, representa mais de 59 mil toneladas

Mobilidade será o grande protagonista do varejo em 2012: bit.ly/wFTQOL

@voitonline

Indústria de aplicativos para smartphone gera 500 mil empregos nos EUA em 5 anos dlvr.it/19vDp3

@diarioonline

Indústria de biscoitos quer crescer 7% migre.me/7QCeT

@inovacaosebrae

Política especial para nanotecnologia vai estimular aplicação da pesquisa na indústria bit.ly/wZTMOg

@ibovespa

Redes de varejo da América Latina cresceram 18% enquanto no mundo evoluíram apenas 5,3%, diz estudo yxdNRP

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@InovacaoTecnolo

Físicos discutem inovação na indústria com empresários - is.gd/OxFMEQ

@Esprooficial

Educação gera transformação: http://migre.me/7KtUF #esprooficial

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xxx blogs & sites A Cidade Maravilhosa inspirou mais um lançamento. As embalagens das novidades de verão da linha de maquiagens da Jequiti ganharam as cores quentes do verão carioca. Elas Rio chega ao mercado com sombras, batom, minilápis e um novo gloss ice que proporciona sensação de efeito gelado nos lábios. DICA: http://www.makeupaddicted.com.br/2012/01/ jequiti-elas-rio.html

O perfume da Mercedes-Benz for Men chega finalmente ao Brasil, lançado como um item de alto luxo que carrega a sofisticação e a qualidade inerentes à marca. O Frasco de Mercedes-Benz for Men, apresentado em duas versões, 75ml e 120ml, é feito com vidro grosso iluminado pelo líquido do perfume, cinza azulado claro. A tampa preta embutida é cercada por uma faixa prata que evoca precisão e alta tecnologia. A estrela de três pontas da Mercedes-Benz gravada no topo da tampa e na base do frasco confere solidez, ressaltando a identidade da marca. DICA: http://aromaessencial-cybele.blogspot.com/ Um clássico do universo masculino, a marca Axe ensaia uma reviravolta histórica em sua linha de produtos, com o lançamento, em edição limitada, dos desodorantes Anarchy em versões para homens e mulheres. Após 29 anos de mercado, a marca lança, primeiro nos Estados Unidos, seu primeiro produto feminino, com o slogan: “Liberte o caos”. A estratégia de divulgação incluiu filmes para televisão e uma história em quadrinhos escrita em colaboração com os fãs da marca e também protagonizada por eles. DICA: http://www.revistadecosmetologia.com/detalhes_noticias. php?id=1818

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www.embanews.com

A marca própria da Fnac para produtos eletroeletrônicos, como cabos e conectores de áudio, vídeo, informática e energia, chega ao mercado em embalagens concebidas pela Bordoni Design, com apelo ecológico. Produzidos com PET reciclado, pela taiwanesa GreenStep, os blisters podem ser reutilizados como porta CDs e DVDs. A alça serve para o transporte e exposição nas gancheiras. A parte interna é composta de uma bandeja termoencolhível com um desenho exclusivo para cada produto, utilizando um único modelo para 48 diferentes itens. DICA: http://www.bdxpert.com/2012/01/18/ bordoni-cria-embalagens-sustentaveispara-marca-propria-fnac/

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❘❘❘ agenda

NACIONAIS 2012 12 a 16 de março SEMANA INT. DA EMBALAGEM Anhembi São Paulo (SP) www.semanainternacional.com.br

Com atuação no mercado há mais de 15 anos, a PROMAPACK COMÉRCIO DE CODIFICADORES LTDA apresenta um pequeno retrospecto de seus produtos: Codificadores de Esteiras, Carimbadores Pneumáticos, Sistema de Marcação com Placas Vazadas, Equipamentos para Marcação de Peças Metálicas e Equipamentos Ink Jet, além de Tintas especiais para

codificação industrial em várias cores e solventes para limpeza.

20 a 22 de junho RIO + 20 Conferência de Desenvolvimento Sustentável Rio de Janeiro (RJ) www.uncsd2012.org

24 a 27 de abril EXPO EMBALA Centro de Exp. Imigrantes São Paulo (SP) www.expoembala.com.br

14 e 15 de agosto CONGRESSO DA ABRE São Paulo (SP) www.abre.org.br

29 a 31 de maio FCE PHARMA E COSMETIQUE Transamérica Expo Center São Paulo (SP) www.fcepharma.com.br www.fcecosmetique.com.br

20 a 24 de agosto INTERPLAST Pavilhões da Expoville Joinville (SC) www.feiras.messebrasil.com.br 28 a 31 de agosto EMBALA NORDESTE Centro de Convenções de Pernambuco Olinda (PE) www.greenfield-brm.com

12 a 15 de junho FISPAL TECNOLOGIA Anhembi São Paulo (SP) www.fispaltecnologia.com.br

20 e 21 de setembro TRENDS OF PRINT LATIN AMERICA Complexo do WTC São Paulo (SP) www.trendsofprint.com.br

Fone: (11) 2463-4011 / 2472-1100 E-mail: atendimento@promapack.com.br Site: www.promapack.com.br

13 de abril CERIMÔNIA DO PRÊMIO BRASILEIRO DE EMBALAGEM EMBANEWS - Troféu Roberto Hiraishi 2012 Villa Noah (SP) www.embanews.com

INTERNACIONAIS 2012 28 de fevereiro a 3 de março IPACK-IMA Milão (Itália) www.ipack-ima.it 19 a 21 de março CHINACAN Wuhan (China) www.worldcanconferences.com

14 a 17 de maio PLASTIVISION ARABIA Arábia Saudita www.plastivisionarabia.org 15 a 18 de maio HISPACK Barcelona (Espanha) www.hispack.com 18 a 22 de junho ACHEMA Frankfurt (Alemanha) www.achema.de

1 a 5 de abril NPE Orlando (EUA) www.npe.org

18 a 22 de junho ARGENPLÁS Buenos Aires (Argentina) www.argenplas.com.br

8 a 12 de maio PLAST 2012 Milão (Itália) www.plastonline.org

26 a 29 de junho EXPO PACK MÉXICO Cidade do México (México) www.expopack.com.mx 3 a 16 de maio DRUPA Düsseldorf (Alemanha) www.drupa.com

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Cem por cento

stand-up pouch Ao definir o stand-up pouch como sua vocação de negócios, Tradbor imprime qualidade ao mercado, imprescindível ao seu desenvolvimento

s primeiras embalagens stand-up pouch surgiram no Brasil em meados dos anos 90, mas passaram a ser vistas com mais frequência nas prateleiras e em uma maior variedade de produtos há menos de uma década. E mesmo hoje, falta muito para que o seu potencial seja plenamente explorado. Para entender a evolução desse mercado, a revista embanews conversou com Alan Baumgartem, diretor da Tradbor Stand-Up Pouches, uma empresa com vocação em stand-up pouches, que há 20 anos elegeu essa forma de embalagem como sua especialidade, e é até hoje a única empresa 100% especializada nesse mercado. Essa especialização foi se firmando como uma rota de fuga da comoditização na área de flexíveis, da qual surgiu a empresa, há 25 anos. Na contramão do mercado, que quase sempre tratou a fabricação do pouch como simples processo de acabamento, a Tradbor se destaca pelo conhecimento que tem do seu produto e do mercado em que atua, cumprindo certo papel de ‘evangelização’ em um segmento com fortes gargalos de informação, segundo Alan. Ao subestimar a complexidade do stand-up pouch, e ter a falsa visão de que basta “colocar a bobina de um lado do equipamento e o pouch sai do outro lado”, é que muitos equívocos são cometidos, retardando o crescimento do mercado. A boa notícia é que há um amplo espaço para a expansão, mas com uma importante ressalva. “É preciso que as empresas façam os investimentos corretos e trabalhem com a seriedade e competência que esse mercado exige. Adquirir o equipamento adequado para a produção do pouch representa apenas a metade do caminho para um bom projeto de embalagem. A outra metade é feita

Alan Baumgarten:

“Há 20 anos a Tradbor elegeu o stand up pouch como sua vocação”

de todo o trabalho que precisa ser realizado, e envolve todas as etapas da cadeia”, alerta Alan. Embanews: Como define a Tradbor no mercado de embalagem? Ela já chegou ao mercado com uma proposta diferenciada? Alan Baumgarten: O ano de 1993 é um marco para a empresa, pois foi quando passamos a utilizar a marca Tradbor, e adquirimos o primeiro equipamento para pouch preformado, saindo da conversão da bobina. Desde então nos dedicamos integralmente a esse tipo de embalagem, através de pesquisas e busca de inovações. Esse é o nosso grande ativo. Hoje, não somos apenas fabricantes dos pouches, mas uma empresa de soluções completas para stand-up pouches, preparada para atender o mercado no desenvolvimento da embalagem, na sua fabricação, no manejo correto do equipamento de envase automático e em alguns casos, até mesmo com o trabalho de copacking, ou seja, terceirização no envase. Embanews: O stand-up pouch demorou para decolar no Brasil. E hoje, seu crescimento é visível nas prateleiras. Como avalia o atual estágio do mercado? Alan Baumgarten: O pouch é uma promessa datada de mais ou menos 12 anos. E, apesar do sucesso entre os atomatados, podemos dizer que ainda hoje o pouch não conseguiu explorar todo o seu potencial, pois existem gargalos fortes de informação sobre o assunto. Acreditamos que esse crescimento aquém das possibilidades ocorra, não devido à falta de tecnologia e condições técnicas, mas por ser um pouco subestimado pela indústria de embalagem, que vê a fabricação do pouch como simples processo de acabamento e não dá a devida atenção ao conceito, ao desenvolvimento e estruturação da embalagem, aos cuidados com a escolha da tecnologia mais adequada e no controle de qualidade e padronização da fabricação. Enquanto essa visão se mantiver, dificilmente o pouch vai seguir adiante em aplicações de alto desempenho ou alta escala. É preciso considerar o pouch em um sistema integrado, do ponto de vista da cadeia de valor, em cada etapa, pois caso contrário, lá na frente, é bem possível que a emba-

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Pão com manteiga e Embalagens Flexíveis Diadema. Os dois itens mais presentes na mesa dos brasileiros.

Todos os dias centenas de empresas e milhões de famílias comprovam a qualidade das embalagens flexíveis diadema. Elas preservam o sabor dos alimentos produzidos pelas melhores marcas do país. Diadema é sinônimo de tecnologia, inovação e desenvolvimento de soluções em embalagens flexíveis.

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lagem apresente um problema de qualidade, que pode acarretar um vazamento, por exemplo, inviabilizando a continuidade do projeto. Esses são normalmente os motivos que estão por trás de alguns picos de lançamento de stand-up pouches no mercado, que depois de alguns meses, não são mais vistos nas prateleiras. Dá a impressão que a embalagem não deu certo e que o pouch não funciona. Na verdade, ela não foi desenvolvida da maneira correta. Embanews: Quais são as formas hoje existentes de produção do pouch e suas diferenças? Alan Baumgarten: Existem duas formas de fabricação do pouch: o preformado, que é entregue ao cliente em unidades prontas para o envase, e o produzido através de equipamentos form-fill and seal (FFS), que forma o pouch, envasa o produto e faz a selagem, a partir da bobina. A principal diferença entre os dois modelos: com o pouch preformado, a qualidade da embalagem é de responsabilidade do fornecedor do pouch, enquanto no sistema form, fill & seal (FFS), é do fabricante do produto. É por isso que o pouch preformado tem um índice de penetração de 70% no mercado mundial; é a aplicação mais utilizada no mundo. Em minha opinião, o uso do FFS está sendo conduzido de forma extremamente equivocada, ao ser introduzido em categorias que tradicionalmente não utilizam esse tipo de tecnologia. Outro problema é que as máquinas estão sendo operadas por pessoas pouco qualificadas, e pior do que tudo, alguns clientes estão utilizando equipamentos nacionais de baixíssima qualidade. Isso pode causar danos não apenas para a empresa, para a marca ou para a categoria de produtos, mas para a imagem da própria embalagem. Quando uma embalagem de má qualidade vai para o mercado, ela causa impacto negativo sobre todo o mercado. A principal mensagem que podemos tirar daqui é que a aquisição do equipamento, seja ele para preformado ou FFS, não representa nem 50% do que é necessário para colocar um projeto de standup pouch bem feito no mercado. Todo o resto compreende saber operar o equipamento, conhecer cada etapa do processo, monitorar constantemente a qualidade, e todas as coisas que já mencionamos. Embanews: E o mercado dos atomatados? Alan Baumgarten: Os atomatados são um caso bem sucedido de stand-up pouch na tecnologia FFS, e aqui, sim, a aplicação está mais madura. Isso se deu porque as empresas que introduziram o pouch investiram em equipamentos de ponta e no aprendizado para entender como todo

“Adquirir o equipamento adequado representa apenas 50% do que é necessário para colocar um projeto de stand-up pouch bem feito no mercado” o processo funciona. O atomatado, porém, é só uma categoria, existe ainda um espaço imenso para ser explorado. Embanews: Vocês também representam máquinas para o envase dos stand-up pouches? Alan Baumgarten: Sim, há quatro anos, montamos uma divisão de equipamentos, para oferecer ao cliente a solução completa, pois não adianta ele ter um pouch de qualidade se não conseguir envasar o produto. Firmamos uma parceria com a empresa coreana Leepack, líder nesse tipo de tecnologia. São equipamentos automáticos, compactos e de preço acessível, que podem envasar ampla gama de produtos. Uma grande vantagem é a possibilidade de envasar vários itens com tempo de set up muito baixo em um mesmo equipamento. A partir de um investimento entre US$ 130 mil a US$ 150 mil, o cliente pode montar uma linha automática para envasar quase um milhão de embalagens por mês. É bastante acessível e contamos com uma empresa de assistência técnica associada exclusiva para esse tipo de equipamento. Embanews: Quais mercados ainda apresentam grande potencial para aplicações em stand-up pouch? Alan Baumgarten: Um segmento de grande potencial, mas praticamente inexplorado no Brasil, enquanto tem alta demanda na Ásia e na Europa, é o de retort pouch, das embalagens esterilizadas em autoclave. Esse mercado está começando por aqui, mas sofre restrição em relação à oferta de filmes. Tanto o filme quanto a tecnologia estão disponíveis, mas os convertedores esbarram na falta de escala, encarecendo o preço dos insumos, o que acaba inviabilizando a oferta. Mas acreditamos que aos poucos isso deva mudar. Este é um tipo de aplicação específico para o mercado de preformados, que envolve um alto nível de segurança alimentar. Embanews: Como está estruturada a empresa? Alan Baumgarten: Temos um escritório em São Paulo e a fábrica localizada em Iperó (SP), onde se concentra nossa atividade principal, que é a fabricação de stand-up pouch, em 3.000 m² de área dedicada, além de espaço para futura ampliação. Nós não fabricamos o filme; trabalhamos em parceria com todas as grandes convertedoras. A

área de produção é organizada por células individualizadas para cada equipamento, por uma questão de higiene e sigilo. Além disso, somos auditados pelos clientes e atendemos as normas de boas práticas de fabricação. Acredito que sejamos hoje a única empresa com controle formal de qualidade de embalagem e rastreabilidade. De fato, nos preparamos para atender as grandes empresas. Fizemos um grande investimento e acabamos de instalar um equipamento que é único no Brasil e vai incrementar em 50% a nossa capacidade produtiva. Embanews: Quais são os cases desenvolvidos pela Tradbor que gostaria de destacar? Alan Baumgarten: O case do stand-up pouch para o refil da linha Todo o Dia Natura foi emblemático para a Tradbor porque foi desenvolvido como um projeto de solução integrada, que levou dois anos para ser concluído, e teve o total envolvimento da Natura. É um projeto completo, incluindo o ferramental para o shape e a integração para o copacking, bem ilustrativo de um trabalho que leva em conta a visão de toda a cadeia de valor e sua sustentabilidade no tempo. Outro case é o desenvolvimento do pouch para a Pepsico, para uma linha de cones trufados, que chama a atenção pelo ‘shape’, que segue o contorno do personagem que ilustra a embalagem. O produto deve estar no mercado nacional a partir de fevereiro. Embanews: Qual é a sua visão da empresa no futuro? Alan Baumgarten: Nossa visão é a de ser a maior e melhor empresa fabricante e fornecedora de soluções stand-up pouch no Brasil. É ser sinônimo da categoria e ser reconhecida como empresa que entrega o que promete. A amplitude de nossa atuação e a estruturação da empresa irão depender muito da reação do mercado. Hoje, enfatizamos a importância de levar a informação correta às empresas. Lançamos nosso novo site, que oferece um curso sobre stand-up pouch, compartilhando muitas informações para ajudar a entender melhor como essa embalagem funciona, e o que é necessário para ser bem desenvolvida. Amanhã, a necessidade pode ser outra. É por isso que gastamos muito tempo analisando o comportamento do mercado para fazer os ajustes em nosso modelo de negócios e na forma de atuação. www.tradbor.com.br

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Ano Internacional das Cooperativas A Organização das Nações Unidas – ONU declarou 2012 como o “Ano Internacional das Cooperativas”, associações de propriedade coletiva, formadas por pessoas que possuem interesses comuns, que são geridas de forma totalmente democrática, no que diz respeito aos direitos e, também, deveres de cada um dos cooperados. O objetivo da ONU é evidenciar, por meio de diversos eventos e iniciativas, o quanto o cooperativismo contribui para o desenvolvimento socioeconômico justo das comunidades em que atua. www.un.org/millenniumgoals/getinvolved Até o final de 2012, os objetivos são: Aumentar a consciência pública a respeito do papel das cooperativas e sua importância para o desenvolvimento sustentável e para a realização dos Objetivos do Milênio, Incentivar governos de todo o mundo a criar políticas, leis e regulamentações que fomentem a formação, crescimento e estabilidade das cooperativas.

Macro-objetivos para 2015 Em seu Relatório Anual de Sustentabilidade, a Braskem apresentou sete macro-objetivos para evolução da empresa em termos sustentáveis até 2015. Em relação à Segurança Química, a empresa pretende manter estável a geração de resíduos e substituir as casas células com mercúrio e amianto. Para os gases de efeito estufa, quer diminuir a intensidade das emissões e obter os primeiros créditos de carbono. Outra meta é reduzir em 23% o consumo de água e em 20% a geração de efluentes

com projetos de reuso. O consumo energético deverá ser reduzido. Está programada também a viabilização de pesquisas sobre alternativas tecnológicas em renováveis e a partida da primeira planta de polipropileno verde. No quesito pós-consumo pretende definir um modelo de negócio para a primeira unidade de reciclagem energética do Brasil e fortalecer a reciclagem. Vai ainda expandir seus programas de responsabilidade social. www.braskem.com.br

Princípios da embalagem sustentável A Diageo lançou seu Manual da Embalagem Sustentável com objetivo de auxiliar na redução do impacto das embalagens no meio ambiente. Desenvolvidas por uma equipe multidisciplinar, as regras do Manual são baseadas nos princípios básicos dos 3R (Redução, Reuso e Reciclagem). A publicação inclui também exemplos de sucesso no campo da sustentabilidade, desenvolvidos por

fornecedores e parceiros da empresa. “A embalagem é essencial para que a Diageo proteja e transporte suas marcas. Porém, os consumidores vêm exigindo cada vez mais soluções de embalagens sustentáveis, assim como o varejo. Este Manual foi criado para nos ajudar a evoluir nos quesitos sustentáveis”, explicou o presidente de supply-chain, David Gosnell. www.diageo.com

Gerenciamento das emissões de carbono O Grupo Pão de Açúcar assinou um contrato de licenciamento da solução SAP Carbon Impact, que será utilizada para monitorar e gerenciar as emissões de carbono, permitindo o controle loja a loja. O uso do aplicativo vai possibilitar que o grupo passe a ter uma gestão mais efetiva de suas emissões de carbono, ampliando o controle e a qualidade dos dados lançados em relatórios ambientais. “Este controle vai nos permitir, por exemplo, prover as informações necessárias para obter o reconhecimento de sustentabilidade da Bovespa, que é um dos desafios que temos na área de sustentabilidade”, diz Hugo Bethlem, vice-presidente do Grupo Pão de Açúcar. www.paodeacucar.com.br www.sap.com.br

Coleta de garrafas PET O “Programa Cocinero de Coleta de PET”, promovido pelo Azeite Cocinero em uma parceria entre a indústria e o varejo, visa a instalação de postos de coleta de Material PET em redes de varejo em algumas regiões de Minas Gerais e São Paulo. A primeira rede a iniciar a ação foi a Casa Rena, de Itaúna (MG). Os coletores estão agora nas unidades da rede de supermercado Sonda, na cidade de São Bernardo do Campo e em São Paulo. O material é retirado por cooperativas de catadores e segue para o processamento e posterior reaproveitamento em novas produções, com destaque para a indústria têxtil. www.bunge.com.br

Educação do consumidor O portal da Escola de Consumo Responsável já está no ar com acesso disponível, gratuitamente, a toda população. A Escola tem como objetivo disseminar os conceitos de consumo consciente, uso racional dos recursos e descarte correto de materiais reutilizáveis, para educadores, estudantes, profissionais do varejo, gestores do meio ambiente e a população em geral. São ainda disponibilizadas aulas online e jogos. O material didático ficará disponível para download. A Escola surgiu da necessidade de tornar o Programa de Qualidade e Consumo Responsável de Sacolas Plásticas perene, em 2007. Agora, seu escopo foi ampliado para outros materiais reaproveitáveis. www.escoladeconsumoresponsavel.org.br

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Polo de atração de investimentos

Mesmo com a desaceleração do mercado, os investimentos na indústria de embalagem para bebidas se mantêm, de olho na Copa de 2014

combinação de festas, sol, férias, 13º salário é uma receita que sempre eleva a venda de bebidas, no mês de dezembro, notadamente a cerveja. No entanto, as fortes chuvas deste verão já afetam os resultados, que se somam ao baixo crescimento observado em 2011, o que não muda o fato de que o Brasil ocupa a 3ª posição mundial entre os maiores consumidores mundiais de cerveja. Liderado mundialmente pela ABInvev, multinacional belgo-brasileira, o mercado de cerveja no Brasil ganha novos concorrentes, com o reposicionamento da Heineken, e relançamento de sua marca Kaiser, e a aqui-

sição da Schincariol pela japonesa Kirin, que pagou R$ 6,30 bilhões para ter 100% do controle da empresa. A Schincariol anunciou seu novo presidente, Gino Di Domenico, e disputa de perto a segunda posição com a Petrópolis, dona da marca Itaipava. A AmBev investiu cerca de R$ 2,5 bilhões no Brasil para expandir em 10% sua capacidade total de produção em todas as regiões do Brasil. Em 2010, de acordo com a Datamark, o consumo de cerveja cresceu 5,7%, para 12,1 bilhões de litros. Nesse segmento, predominam duas principais indústrias de embalagem: garrafas de vidro e latas de alumínio.

Novidades do verão

A indústria cervejeira responde por 70,2% do consumo de latas de alumínio duas peças. Em unidades, foram 11,8 bilhões de latas para cerveja de um total de 16,8 bilhões em 2010, segundo dados da Datamark. Foi um ano em que houve desabastecimento de lata de alumínio no Brasil e houve a importação de 1,9 bilhão de unidades. Em 2011, foram anunciados investimentos de R$ 1,3 bilhão na construção de novas plantas e aumento da capacidade. Quando esses investimentos forem concluídos, a capacidade total deverá chegar a 27 bilhões de latas. No entanto, com a desaceleração no consumo, alguns investimentos foram postergados, mas nenhum foi cancelado. A Crown está investindo US$ 80 milhões em uma nova fábrica em Belém (PA) para um bilhão de latinhas por ano, com previsão para entrar em operação no início de 2013. A Rexam também deverá inaugurar uma nova fábrica em Belém (PA) para 1,2 bilhão de latas até o fim de 2012. A Latapack Ball colocou em operação sua segunda linha da fábrica de Três Rios (RJ), e em março deverá concluir a nova fábrica de Alagoinhas (BA). Para a indústria de vidro, a cerveja representa um volume de 392,7 mil tonela-

O novo Powerade ION4, da Coca-Cola Femsa Brasil, possui embalagem projetada para facilitar a pegada durante a prática das atividades de alto rendimento. A garrafa PET, de 500 ml, tem design moderno e anatômico para não escorregar, e um exclusivo medidor, que permite estimar o quanto está sendo consumido ao longo da prática esportiva. Após a retirada do lacre, a tampa exclusiva – a power tampa, pode ser aberta e fechada com apenas uma das mãos. Garrafa Eco da água Crystal de 500 ml sem gás, ao ser torcida reduz em 37% o seu volume para descarte.

Ação promocional da Skol: edição especial de latas convoca consumidores para participarem da promoção Operação Skol Folia para curtir os Carnavais de Salvador (BA), Recife e Olinda (PE), Rio de Janeiro (RJ) e Ouro Preto (MG), de jipe, jatinho e navio.

A Globalbev lançou a sua linha de sucos Fast Fruit em lata de 335 ml, da Rexam, especialmente desenvolvida para atender as demandas do food service, como fast food, padarias, lanchonetes, lojas de conveniência, etc. O design é da agência Monstro Produções e Editora.

AMAzon Waters insere no mercado uma nova categoria de bebidas: o coco+tea, ideal para os esportistas, para o dia-a-dia e também acompanha qualquer refeição. A embalagem Tetra Pak traz comunicação moderna, com layout pop e colorido, da Casa das Três, reforçando o conceito de inovação do produto. Patrocinador global do DJ David Guetta, o energético Burn, da Coca-Cola Brasil, lançou uma edição limitada de latinhas temáticas do DJ francês. Fabricadas pela Rexam, a embalagem assinala o relacionamento entre Burn e David Guetta, que ilustra uma estratégia de conteúdo inspirada em marca, numa abordagem inovadora em parcerias entre marca e artista.

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❘❘❘ reportagem

das de garrafas, cerca de 35,6% do total de embalagem de vidro consumido no Brasil, e registrou um crescimento de 35,3% em 2010 sobre 2009, segundo a Datamark. As garrafas retornáveis de 600 ml detém 19,6% de participação no volume de garrafa de vidro para cerveja produzido no ano. A participação do litrão retornável foi de 3,2%. As garrafas one way, considerando os seus diversos tamanhos, participaram com 69,6% do total. Entre as one way, as long neck de 250 ml, cuja participação vem crescendo nas gôndolas, devido ao menor custo por unidade, tiveram 9,3% do total de garrafa de vidro para cerveja. Segundo notícias divulgadas, a fabricante de vidros Owens-Illinois estuda a construção de uma nova fábrica no Brasil. A companhia já conta com cinco fábricas no país, e em 2010 adquiriu as operações da CIV, de Pernambuco.

de resinas para embalagem PET e fios têxteis. A previsão é de que a fábrica de PTA, para 700 mil toneladas/ano comece a funcionar ainda no início deste ano, e as de PET, para 450 mil toneladas, passem a operar no início do segundo semestre deste ano. Atualmente, a M&G importa o PTA de sua fábrica no México. Outro investimento na área é a nova unidade de preformas PET da Amcor, também localizada em Suape (PE), com capacidade para um bilhão de preformas de embalagens PET por ano, mas preparada para duplicar sua produção, simplesmente pela instalação de novas máquinas. A planta greenfield foi construída em um terreno de 40.000 m² e área construída de 6.500 m². Empresas como Pepsico e Coca-Cola vêm investindo no desenvolvimento e aplicação de novas matérias-primas para embalagem, com fonte em materiais de origem renovável. Recentemente, a Coca-Cola assinou Investimentos no acordos de parceria com três empresas espesetor de PET cializadas em biotecnologia: Virent, Gevo e Avantium, para acelerar o desenvolvimento Já o mercado brasileiro de refrigerantes teve um crescimento de 10% em voluda tecnologia e chegar a uma embalagem me, com 15,8 bilhões de litros em 2010, e produzida 100% com matéria-prima vegeestá entre os maiores do mundo. A princital. Lançada em 2009, já foram produzidas 10 bilhões de unidades da Plant Bottle, com pal forma de embalagem de refrigerantes 30% de matéria-prima vegetal, derivada da é a garrafa PET. cana de açúcar. Além disso, a empresa está O consumo de PET para sopro de garrafas em 2010 foi de 637,6 mil toneladas, buscando novas formas para aumentar a um crescimento de 14,2% sobre 2009. O sustentabilidade de suas embalagens, como a utilização do processo bottle to bottle, com grupo italiano M&G, único fornecedor de a utilização de PET reciclado pós-consumo PET no Brasil, possui capacidade de 550 na composição da garrafa. mil toneladas anuais e produziu 490 mil Um exemplo da materialização desses toneladas em 2010, e está para ganhar um concorrente, a Petroquímica Suape, tamconceitos está na garrafa de água Crystal, bém de Pernambuco, em um projeto intea Eco, que reúne várias propostas sustengrado de PTA, matéria-prima para produtáveis em uma só garrafa. A mais nova ção de PET, e de PET propriamente dito, propriedade é a que permite a torção da em um investimento de US$ 2,5 bilhões. garrafa após o consumo, reduzindo em A nova empresa, do grupo Petrobras, con37% o volume da embalagem para descartempla três unidades: uma de PTA, e duas te. Por ser bem mais leve, pesa 12 gramas, e flexível, pois utiliza 20% menos PET, pode ser facilmente torcida. A O MERCADO DE EMBALAGENS DE Eco também utiliza de forma pioREFRIGERANTES EM 2010 (MIL TONELADAS) neira para água mineral no Brasil a tecnologia Plant Bottle, com 30% TIPO MATERIAL MIL TONELADAS da matéria prima proveniente de etanol da cana de açúcar. Garrafas one way Vidro 4,3 O mercado de água mineral reGarrafas retornáveis PET 30,0 presenta hoje um volume de 9,8 bilhões de litros, e cresceu 13%, Garrafas retornáveis Vidro 602,5 tanto para garrafões de 20 litros, Garrafas/frascos PET 362,6 com 5,9 bilhões de litros, quanto nas embalagens com 10 litros ou Latas 2 peças Alumínio 60,4 de menor volume, que detém um Latas 2 peças Folha de flandres 25,8 mercado de 3,9 bilhões de litros. Para água mineral, o volume de Copos Papel/parafina 6,4 PET atingiu 104,4 mil toneladas, Fonte: Datamark aumento de 13% (2010 sobre 2009).

O MERCADO DE EMBALAGENS DE BEBIDAS (MIL TONELADAS - %)

Total (sem papelão ondulado) – 2.515,7 mil toneladas

Fonte: Datamark

O MERCADO DE CERVEJAS (MILHÃO DE LITROS)

O MERCADO DE EMBALAGENS DE CERVEJA ONE WAY DE VIDRO (MIL TONELADAS)

O MERCADO DE LATAS DUAS PEÇAS DE ALUMÍNIO DE CERVEJA (MIL TONELADAS)

Fonte: Datamark

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❘❘❘ reportagem

Maior capacidade para cartonadas assépticas Outro importante segmento de bebidas de alto crescimento nos últimos anos é o de sucos prontos. Em 2010, a categoria dos sucos e néctares, que representa 891 milhões de litros e registrou crescimento de 18,6%, teve 84,5% de seu volume envasado em LPB – Liquid Packaging Board, ou como é mais conhecida, a caixa cartonada asséptica. Isso representou 34,1 mil toneladas de caixas assépticas para sucos e néctares, aumento de 18,8% sobre 2009, segundo a Datamark. Os sucos de soja, 100% envasados em LPB, responderam por 441,7 milhões de litros em 2010, com alta de 19,4%, absorvendo cerca de 20,7 mil toneladas de embalagem, um aumento de 19,6% em relação ao ano anterior, algo equivalente a 840,9 milhões de unidades. Em 2010, a categoria dos sucos e néctares demandou 34,1 mil toneladas de caixas assépticas, aumento de 18,8% sobre 2009. A demanda de LPB em 2010 atingiu 304,1 mil toneladas, crescimento de 7,7% sobre 2009, com 11,6 bilhões de unida-

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des. Seu principal mercado, o de leite longa vida, representa 5,4 bilhões de litros e cresceu 3,5% em 2010, movimentando o equivalente a 185,7 mil toneladas de embalagem, alta de 5,1% sobre o consumo do ano anterior. Em unidades, foram 5,4 bilhões de caixinhas. Nesse segmento, a SIG Combibloc já antecipou que irá expandir sua primeira fábrica na América do Sul, inaugurada há pouco mais de seis meses, em Campo Largo (PR), com investimentos adicionais de R$ 70 milhões, aumentando a capacidade de produção para 3 bilhões de embalagens por ano até 2013. Por sua vez, a Tetra Pak anunciou investimentos de R$ 150 milhões na ampliação da unidade de Ponta Grossa (PR). A ampliação acontecerá em duas fases: a partir de 2013, concluída a primeira etapa, a capacidade de produção da fábrica de Ponta Grossa aumentará em 70%, passando de 6,8 bilhões de embalagens por ano atualmente, para 11,5 bilhões. A segunda fase, que será concluída até 2015, levará a um aumento da capacidade para 14 bilhões de embalagens ao ano.

MERCADO DE REFRIGERANTES (MILHÕES DE LITROS)

O MERCADO DE CARTONADAS ASSÉPTICAS (MIL TONELADAS)

Fonte: Datamark

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de Máquinas e Equipamentos para Embalagem e Impressão

12 a 16 de Março 2012 | 11h às 20h Anhembi - São Paulo

BRASILPACK | FLEXO LATINO AMERICA | EXPOGRAFICA

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FEIRA INTERNACIONAL DA INDÚSTRIA GRÁFICA, PAPEL & TECNOLOGIA

A 3ª edição da SEMANA INTERNACIONAL DE MÁQUINAS E EQUIPAMENTOS PARA EMBALAGEM E IMPRESSÃO traz os principais eventos dos setores realizados simultaneamente: BRASILPACK, FLEXO LATINA AMERICA e EXPOGRAFICA. Juntos formam o único e mais completo evento que reúne tudo o que você procura para imprimir mais ritmo e gerar mais negócios para sua empresa.

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www.semanainternacional.com.br Proibida a entrada de menores de 16 anos, mesmo que acompanhados. Evento exclusivo para profissionais do setor. O visitante que comparecer ao evento sem convite ou sem pré-credenciamento feito deverá fazer a sua inscrição no local. A entrada custará R$ 50,00.

Local:

Facebook: /semanainternacional Linkedin: /semanainternacional Organização e Promoção:

Apoio Institucional:

A Reed Exhibitions Alcantara Machado é uma empresa filiada a Ubrafe.

xxx especial

Depoimentos de Expositores

Semana dedicada

à embalagem Três eventos abrem o calendário do setor, reunidos na Semana Internacional de Embalagem e Impressão

3a Semana Internacional de Máquinas e Equipamentos para Embalagem e Impressão reúne as feiras Brasilpack, Flexo Latino América e Expográfica, entre os dias 12 e 16 de março de 2012, no Pavilhão de Exposições do Anhembi, em São Paulo. A expectativa é que o evento realizado pela Reed Exhibitions Alcantara Machado reúna 520 expositores, de 28 países, somando uma área de exposição de 58 mil m², com um público superior a 30 mil visitantes. A Brasilpack 2012 - Feira Internacional da Embalagem, em sua 8ª edição, reúne fornecedores de embalagem, máquinas e equipamentos para embalagem, acessórios e insumos, máquinas, equipamentos e sistemas para processamento e envase,

instrumentação e sistemas de controle e design. Em seu estande, a revista embanews apresenta as embalagens do 21º Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews – Troféu Roberto Hiraishi 2012. A Expográfica, dedicada à indústria gráfica, de papel e tecnologia, vai trazer soluções que abrangem da pré-impressão ao acabamento. A Flexo Latino América - 4ª Feira Internacional de Flexografia, agrupa toda a cadeia produtiva da flexografia. Conversamos com Liliane Bortoluci, que graduou-se Engenheira pela Fundação Armando Alvares Penteado, e há 21 anos faz parte do staff da Reed Exhibitions Alcantara Machado. Há cinco anos, ocupa o cargo de diretora de Feiras de Negócios da empresa. www.semanainternacional.com.br

Quais serão as principais mudanças e novidades da Semana Internacional de Máquinas e Equipamentos para Embalagem e Impressão em relação à edição anterior? Para esta edição da Semana, a expectativa é reunir 21 mil compradores no Pavilhão de Exposições do Anhembi. A principal novidade é que a Semana Internacional de Máquinas e Equipamentos para Embalagem e Impressão conta com uma feira nova, a Expográfica. O que muda com a Expográfica, no lugar da Fiepag? A mudança de nome para Expográfica faz parte do alinhamento estratégico de todas as feiras da Reed Exhibitions Alcantara Machado, com foco em negócios, tecnologia, serviços customizados para atender o visitante/comprador e visibilidade internacional. O conceito que queremos passar é de uma marca renovada, moderna e dinâmica. Os setores da feira serão mantidos com a exposição de produtos e serviços, como máquinas e equipamentos para pré-impressão, impressão e acabamento, diversas matérias-primas (tintas, vernizes, produtos

Mainard Amilton Mainard, diretor geral “Historicamente, a Brasilpack dita quais serão os rumos da economia para o setor ao longo do ano, e em 2012 não será diferente. Por ser a primeira feira importante do ano, nossa expectativa é bastante positiva. O mercado brasileiro vem crescendo a cada dia, e este é um momento de retomada nos investimentos. Estamos certos de que este ano será marcado pela realização de muitos negócios para toda a cadeia produtiva”. Valmart Ícaro Wander Valverde, sócio-diretor “Da metade de 2011 para cá, tivemos aumento nas vendas, apesar da proibição das sacolinhas plásticas, que já está afetando a indústria. Mas acho que há muita especulação, pois a máquina que faz as sacolinhas também produz as sacolas biodegradáveis. Temos boas perspectivas para este ano, com uma nova linha de máquina para atender o setor de embalagem flexível, que está sendo bem aceita pelo mercado. Na Brasilpack, também apresentaremos uma nova máquina de corte para embalagens menores”.

químicos), além de produtos e materiais gráficos. A feira é hoje um dos principais centros realizadores de negócios e de atualização profissional do setor no Hemisfério Sul. Como avalia o mercado de embalagem e impressão para os negócios de feiras e eventos?

De acordo com as informações que temos recebido dos nossos expositores, os níveis de crescimento para este ano devem ser mais moderados. Por isso mesmo, a Semana Internacional da Embalagem torna-se um dos melhores canais de comunicação para ampliar os negócios, e atrair novos investimentos para o País. Outro fator relevante, segundo dados de uma recente pesquisa realizada pelo IEDI – Instituto de Estudos para o Desenvolvimento Industrial, é que o número de empresas que investe em tecnologias visando tornarem-se mais competitivas no mercado cresce vertiginosamente. Para cerca de 58% dos entrevistados, a inovação tecnológica é decisiva para sua estratégia de mercado atual, enquanto 42% considera a tecnologia relevante. Ou seja, uma feira de negócios, que é vitrine de lançamentos e novidades em tecnologia, é extremamente importante neste momento para um merLiliane Bortoluci, diretora de Feiras de Negócios da Reed Alcantara cado que busca se modernizar e expandir.

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❘❘❘ evento

Produção

em tempo real

As ilhas de máquinas em operação ao vivo se multiplicam na NPE 2012, que acontece pela primeira vez em Orlando

NPE 2012, Feira Internacional da Indústria Plástica, que acontece entre os dias 1 e 5 de abril, pela primeira vez em Orlando, na Flórida (EUA), recupera com força total suas tradicionais ilhas de máquinas e equipamentos operando em tempo real durante o evento, que, com a recessão de 2009, haviam sido reduzidas. Com “The Return of the Machines” (O Retorno das Máquinas), os visitantes terão mais uma oportunidade de obter conhecimento em primeira mão sobre as novas tecnologias de processamento de plástico. “A economia e a logística aprimorada do novo local incentivaram muitos expositores da NPE 2012 a comprar mais espaço

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de exposição e levar mais máquinas à feira, muitas das quais serão operadas no local”, disse Gene Sanders, vice-presidente sênior de feiras comerciais e conferências da SPI, organizadora do evento. Para David Preusse, presidente da Wittmann Battenfeld, todos os moldadores de plástico gostam de ver os equipamentos produzindo as peças, tocar nos controles e veriﬁcar as diferenças em relação aos que já possuem. “Nós, da Battenfeld, por exemplo, poderemos mostrar como conseguimos produzir, em apenas oito dias, um sistema para moldes de última geração”, aﬁrmou. O estande da empresa apresenta seis células de moldagem integradas com força de fechamento de até 1.000 tonela-

das prontas para operação, complementadas por robôs, entre outros equipamentos. A Engel ampliou em 33% o número de equipamentos em funcionamento em seu estande. “Uma máquina em operação permite que os visitantes vejam que as especiﬁcações orçadas, tempos dos ciclos, uso de energia, etc. funcionam de fato e não somente no papel”, aﬁrmou o presidente da Engel da América do Norte, Mark Sankovitch. A Sumitomo Demag, que levou três máquinas à NPE 2009, apresenta nesta edição 12 equipamentos com força de fechamento de 55 a 496 toneladas. “Estamos fazendo um grande investimento na NPE 2012 devido à melhora na economia, e a tudo que Orlando tem a oferecer, além de atendermos a necessidade do nosso setor de se unir e fortalecer suas capacidades”, ressaltou Jim Mitchell, vice-presidente executivo da empresa. www.npe.org

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❘❘❘ mercado

Novos

PROJEÇÕES DAS EXPORTAÇÕES DE PAPEL EM 2011 (TOTAL US$ 2,2 BILHÕES)

horizontes

Celulose e papel, bastante dependente do mercado externo, avança nos planos de expansão da base florestal

produção brasileira de celulose em 2011 foi estimada em 14,2 milhões de toneladas, e a de papel, em 9,8 milhões de toneladas; ambas mantiveram o mesmo nível de 2010, considerado positivo em relação ao fraco desempenho de 2009. A receita com as exportações deverá atingir US$ 7,2 bilhões, um aumento de 6,4% em relação a 2010; US$ 5,0 bilhões provenientes do setor de celulose e US$ 2,2 bilhões, de papel. O ano de Elizabeth de Carvalhaes: 2012 deverá ser de atenção, segundo O setor é em larga escala a presidente executiva da Bracelpa, dependente do mercado externo Elizabeth Carvalhaes, pois o setor é em larga escala dependente do mercado externo, sendo 46% da produção direcionada para a Europa em 2011, seguida pela China e América do Norte, responsáveis por 25% e 19% da receita de exportação, respectivamente. “A China representa 25% das exportações de celulose brasileira, mas suas taxas também recuam, pois as grandes demandas da China vêm da Europa e EUA. Em relação às exportações de papel, a América Latina recupera a taxa de compra dos bons tempos, com 56%, seguido da Europa e América do Norte, com 18% e 10%, respectivamente. A indústria de papel prevê dobrar sua produção para papel tissue e de imprimir e escrever”, diz Elizabeth. No médio e longo prazos, a expectativa do setor de celulose e papel é avançar nos planos de expansão da base florestal, com empresas preparando-se para investir em tecnologias de plantio florestal avançadas, baseadas em estudos genéticos. A tendência é destinar a produção de madeira para múltiplos usos, como residências, papel, móveis, alimentos, energia, e não devem ficar concentrados em know how para celulose de papel. Além disso, há uma crescente valorização dos créditos de carbono florestais. O Brasil possui uma área equivalente a 2.196 mil hectares de florestas plantadas, responsáveis por um estoque de aproximadamente 1,3 bilhão de toneladas de CO2equivalente (CO2e) – medida que permite calcular em uma mesma base a emissão de todos os gases do efeito estufa baseado no potencial de aquecimento global de cada um. Somente a indústria de celulose e papel contribui com o estoque médio de aproximadamente 440 milhões de toneladas de CO2e, enquanto as emissões anuais nos processos industriais do setor não passam de 6,5 milhões de toneladas de CO2e.

Fonte: Secex - Bracelpa

O MERCADO DE PAPELCARTÃO (MIL TONELADAS)

Jan-Nov 2010

Jan-Nov 2011

% Variação

Produção

725

674

-7,0

Vendas domésticas

533

474

-11,1

Exportações

193

200

3,6

Importações

16,7

O MERCADO DE PAPEL DE EMBALAGEM (MIL TONELADAS)

Jan-Nov 2010

Jan-Nov 2011

% Variação

Produção

4.448

4.531

1,9

Vendas domésticas

1.554

1.564

0,6

Exportações

537

565

5,2

Importações

-7,7

O MERCADO TOTAL DE PAPEL* (MIL TONELADAS)

Jan-Nov 2010

Jan-Nov 2011

% Variação

Produção

9.017

9.056

0,4

Vendas domésticas

4.866

4.815

-1,0

Exportações

1.897

1.885

-0,6

Importações

1.381

1.354

-2,0

Consumo aparente

8.501

8.525

0,3

* inclui Embalagem, Imprimir e Escrever, Imprensa, Sanitários, Papelcartão e outros Fonte: Bracelpa

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❘❘❘ mercado

Transformados plásticos

desperdiçam potencial Cadeia do plástico detém 11% do PIB atual, no entanto, a indústria de produtos de plástico perde a competição na exportação de seus produtos José Ricardo Roriz Coelho, presidente da Abiplast

produção de transformados plástividade para brigar com a China, que não ticos em 2011 deverá ser 1,5% tem petróleo, ou mesmo com Argentina, menor do que no ano anterior, Uruguai, Paraguai, Peru e Colômbia. Temos as oportunidades, cresce o volume de equivalente a uma queda de 6 produtos a serem embalados no Brasil, no milhões de toneladas em 2010 para 5,9 entanto, o país está exportando matériamilhões de toneladas em 2011, segundo estimativa da Abiplast - Associação Bra-prima e importando produtos embalados”. sileira da Indústria Plástica, que mostra uma radiografia do setor. Entre os principais fatores estão a queda de 3,2% na produção de laminados, a queda de 4,1% em Produtividade embalagens, equilibradas em parte pelo e investimentos aumento de 2% na produção de artefatos Em 2011 foram criados cerca de 10 mil plásticos diversos. O faturamento deverá empregos na indústria de transformação crescer 6,4%, de R$ 47,6 bilhões em 2010 de material plástico, com um crescimento para R$ 50,66 bilhões em 2011. Segundo o de 3%. O setor se destaca como o 3º maior presidente da Abiplast, José Ricardo Roriz empregador da indústria de transformação Coelho, apesar da queda na produção, a brasileira respondendo por 4% do total de demanda brasileira por produtos transempregos dessa indústria. O salário médio formados plásticos cresceu 6,4%, o que no setor aumentou 9%. Em termos reais, se explica pela alta nas importações, de descontada a inflação, o crescimento dos 20%, para US$ 3,39 bilhões. As exportasalários foi de 2,5% entre 2010 e 2011. ções devem aumentar bem menos, cerca A produtividade do setor, no entanto, de 2%, para US$ 1,50 bilhão. O reflexo do sofreu queda de 3% em 2011, e os invesdescompasso é o aumento de 40% no défitimentos em máquinas em equipamencit comercial do setor em relação a 2010. tos foram 4,7% menores somando R$ 4,9 Em três anos, de 2008 a 2011, o déficit da bilhões. Em inovação, os investimentos balança comercial dobrou, segundo José foram de R$ 730 milhões, um aumento Ricardo. “No Brasil, há muitas oportude 16% e em P&D, alcançaram R$ 130 nidades de crescimento para o mercado milhões, queda de 38%. de produtos transformados plásticos. De Os preços médios de produtos plás2003 a 2010 houve um aumento de 30 miticos aumentaram cerca de 5,3% em lhões de novos consumidores, e até 2014 2011, enquanto as resinas termoplásdeverão ingressar outros 20 milhões, por conta dos investimentos no pré-sal, construção civil, INVESTIMENTOS DA INDÚSTRIA DE PLÁSTICO (R$) etc.”, afirmou. “Teoricamente, o Brasil tem tudo para Investimentos 2011 Variação (%) / 2010 ser competitivo nessa área. A cadeia do plástico detém Máquina e equipamentos 4,9 bilhões 4,7% 11% do PIB atual e deverá representar 22% até 2020. Inovação 730 milhões 16% No entanto, a pergunta que 130 milhões 38% se faz é por que a indústria P&D de transformados plásticos Fonte: Abiplast brasileira não tem competi-

ticas, principal matéria-prima do setor, que representa de 60% a 70% do custo do produto plástico transformado, teve reajuste médio de 11%. Segundo Roriz, para 2012, a tendência é de que se mantenham as atuais condições do mercado, com exceção da produção física de transformados plásticos para o qual é esperado um aumento de 2% em 2012, comparado a 2011, em função do aumento da atividade industrial. A importação de transformados plásticos deve aumentar, enquanto é esperado um crescimento mais baixo para as exportações, aumentando o déﬁcit. O nível de emprego e salários deve ter crescimento, mas a produtividade deve cair. O faturamento deve permanecer estável, assim como os investimentos. www.abiplast.org.br DESEMBOLSOS DO BNDES PARA O SETOR DE TRANSFORMADOS PLÁSTICOS

(R$ MILHÕES)

EXPORTAÇÃO DE TRANSFORMADOS PLÁSTICOS (US$ FOB – BILHÕES)

IMPORTAÇÃO DE TRANSFORMADOS PLÁSTICOS (US$ FOB – BILHÕES)

Fonte: Abiplast

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Prêmio Embanews 21 ANOS HOMENAGEANDO OS MELHORES TALENTOS DA EMBALAGEM BRASILEIRA! Troféu Roberto Hiraishi 2012

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xxx empresas

Valor agregado CartonDruck investe em qualidade de impressão e acabamentos especiais para crescer no setor de cosméticos, seu core business Especializada no desenvolvimento de embalagens em papelcartão de alto valor agregado, a CartonDruck investiu, em 2011, mais de R$ 15 milhões em equipamentos para o setor de cosméticos, que representa hoje 48% de seu faturamento. Os recursos foram aplicados na criação de diferenciais para as embalagens, como a qualidade da impressão, do hot-stamping e dos acabamentos especiais, incluindo vernizes de interferência, termocrômico,

glitter, fluorescente, fosforescente, cintilante, entre outros. “Um dos novos equipamentos é uma máquina de acabamentos especiais automatizada e de alta tecnologia, o que projeta nossa empresa no mercado, pois a maioria do setor costuma trabalhar com máquinas manuais, serviços terceirizados ou baixa tiragem”, afirmou a diretora de marketing da CartonDruck, Ticiana Baumgarten. Outro investimento de destaque é o Color Center, uma fábrica de tintas que está sendo desenvolvida dentro da empresa, visando aumentar a resistência dos produtos, a exatidão nas cores e agilidade. “Esse processo é importante, principalmente, para a melhora na qualidade de embalagens expostas em vitrines no sol, como tinturas para cabelo. Estes produtos devem ter a definição dos padrões de cores perfeita, para que não confundam o consumidor final”, explicou Ticiana Baumgarten. Atualmente, a CartonDruck possui duas máquinas de hot stamping Bobst e é líder no segmento de acabamentos especiais. www.cartondruck.com.br

Aposta na diversificação Ibeplas trabalha com uma extensa linha de embalagens plásticas, oferecendo opções para os mais diversos segmentos A Ibeplas completa 15 anos de atuação no mercado de embalagens e tampas plásticas, contando com uma linha de mais de 500 itens fabricados pelo processo de sopro e injeção. Instalada em uma área de 3.000 m2, a empresa executa todas as etapas da produção, com injetoras, sopradoras, ferramentaria e setor de manutenção próprios. “Nosso foco sempre foi ter uma linha de embalagens o mais abrangente possível, que pudesse atender os mais diversos segmentos. Hoje, fornecemos frascos, potes, bombonas e tampas para a indústria química, farmacêutica, veterinária, alimentícia, cosmética e o setor domissanitário, entre outros, explicou o diretor-fundador da empresa, Fabiano Batista. Segundo ele, além do setor agroquímico que já está em crescimento há

alguns anos, o setor veterinário vem também se superando ano a ano. “O setor cosmético tem crescido bastante, algumas empresas tem falado em 30% de crescimento por ano. Vejo um grande potencial na área de suplementos alimentares. Com a saúde em voga, o brasileiro tem se cuidado mais e buscado alternativas saudáveis para alcançar os objetivos, movimentando muito a indústria” analisa.

Lançamentos e novidades Recém lançada, a linha de frasnagas é composta por cinco diferentes modelos, de 40 ml, 60 ml, 80 ml, 120 ml e 200 ml, todos com tampa flip-top. Agora, a Ibeplas prepara

mais novidades, que serão apresentadas em breve. Com capacidade para transformar 150 toneladas/mês, a empresa trabalha, principalmente, com embalagens de capacidades volumétricas pequenas, por isso, apesar de estar com boa parte da capacidade produtiva tomada, ainda não pensa em investimentos de expansão. Segundo Fabiano Batista, para programar novos investimentos e estratégias é necessário que se avalie o mercado como um todo. “Hoje, o que ocorre do outro lado do mundo se reflete no Brasil em instantes. Estar atento a estas mudanças e saber acompanhá-las é o principal desafio. Além disso, como qualquer empresário, de qualquer setor, temos o “sonho” da redução da carga tributária que abocanha boa parte do faturamento de todas as empresas. Com isso, a geração de empregos e a atualização tecnológica das empresas seriam constantes”, afirmou. www.ibeplas.com.br

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xxx artigo

A empresa que não conhece bem seus parceiros,

conhece muito pouco “Nenhuma empresa alcança o sucesso sem o apoio de seus parceiros” PHILIP KOTLER

impressionante a forma como algumas empresas tratam seus parceiros. Tenho observado ao longo do tempo a deterioração preocupante das relações entre clientes, indústrias e fornecedores. As alianças entre empresas, mencionadas pelo Mestre Philip Kotler, têm sido prejudicadas pelas novas exigências competitivas que fazem com que as empresas tentem tirar o máximo uma das outras, em uma relação cada vez mais opressiva, impessoal e imediatista. Indústrias fornecedoras de embalagens têm sido tratadas como reles fornecedores de um insumo de produção que não tem impacto algum no desempenho do produto e reduzidas muitas vezes a quase anônimos participantes de leilões eletrônicos destinados a comprar embalagens pelo menor custo possível. Essa situação pode ser boa para um dos lados em um determinado momento mas não constrói alianças duradouras e acaba muitas vezes destruindo os fornecedores menos resistentes. Todos nós sabemos que a competição no setor de embalagem acontece por cadeias competitivas. Nenhuma empresa compete isoladamente, pois existem embalagens complexas, formadas por diversos componentes, nos quais o frasco, a tampa, o rótulo e a caixa de embarque são produzidos por empresas diferentes, mas competem unidas pelo mesmo produto. Se esse produto fracassar, todas estas empresas fracassarão junto com ele. As cadeias mais alinhadas e integradas tendem a apresentar as melhores proposições ao mercado e a tornarem os produtos mais efetivos na competição em que estão envolvidas. Engana-se quem acha que pode competir sozinho e lucrar isoladamen-

te a qualquer custo, ignorando quem o apoia em seu negócio. Alianças estratégicas serão cada vez mais importantes num cenário competitivo que está passando por mudanças espantosas. A deterioração da economia global tem gerado excedentes de produção em mercados enfraquecidos que migram pelo mundo em busca de salvação, desabando repentinamente em nosso mercado com suas ofertas desesperadas, e que acabam desestruturando as relações estabelecidas ou gerando tensões entre as empresas que recebem essas ofertas. Uma vez aceitas, propostas mirabolantes que se apresentem como negócios de ocasião acabam convencendo algumas empresas a descartarem fornecedores tradicionais a troco de vantagens imediatas que não têm como se manter ao longo do tempo. A competição por cadeia produtiva é o mais forte posicionamento que um negócio pode ter, pois gera benefícios mútuos e em sequência, que aumentam a segurança de cada um de seus integrantes. As empresas que aceitam negócios de ocasião em seu fornecimento de embalagens aumentam seu próprio risco e prejudicam a cadeia a que pertencem, pois o cenário internacional é mutante e não há garantia de continuidade do fornecimento nessa situação. Entendemos que todas as empresas enfrentam dificuldades em competir nos tempos bicudos em que estamos

Fabio Mestriner

vivendo, mas lembramos a todos que já vivemos tempos muito piores... Quando trabalhei nos anos 90 para a cervejaria Antarctica, perguntei porque essa empresa ainda comprava cevada na Bélgica e no Chile. A resposta que recebi me fez perceber como somos limitados por nossa pouca experiência de vida. A Antarctica tinha mais de 100 anos naquela época e já havia atravessado duas guerras mundiais, situações bem piores do que as que estamos atravessando hoje, e sabia que precisava manter rotas alternativas de fornecimento imune aos combates navais e ao afundamento dos navios cargueiros com suas cargas de cevada. Vamos atravessar este período de dificuldades da mesma forma que atravessamos os anteriores. Muitas dificuldades serão superadas, mas as alianças destruídas dificilmente serão refeitas, portanto, antes de destruir as relações com fornecedores e clientes, é preciso lembrar que não importa a situação ou o cenário, nós sempre precisaremos de quem nos apóie em nossas operações. Houve um tempo em que o maior patrimônio de uma empresa eram suas fábricas. Com o surgimento do marketing, descobriu-se que, na verdade, o maior patrimônio de uma empresa era sua marca. Hoje, os especialistas concluem que o maior patrimônio de uma empresa é a qualidade das relações que ela mantém com seus clientes e parceiros estratégicos.

FAbio Mestriner: Professor Coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing, Coordenador do Comitê de Estudos Estratégicos da ABRE - Associação Brasileira de Embalagem. Autor dos livros Design de Embalagem Curso Avançado e Gestão Estratégica de Embalagem. E-mail: fabio@mestriner.com.br

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Impressão para caixas de papelão em alta resolução A SALAZAR SISTEMAS DE CODIFICAÇÃO, além dos datadores Ink Jet Citronix e marcadores a laser da Panasonic, está trazendo para o Brasil a linha de impressoras de alta resolução da Limitronic. Desenvolvido para a codiﬁcação em caixas de papelão, o equipamento conta com cabeças de impressão de 70 e 35 mm de altura e 200 dpi de resolução, alcançando velocidade de 60 caixas por minuto. Entre seus recursos estão a impressão de dados variáveis, códigos de barra, logotipos, contadores e vários outros recursos para rastreabilidade e personalização da embalagem. Outro diferencial é que o equipamento pode ser usado para impressão de dados variáveis via PC ou sistemas remotos, substituindo o uso de etiquetas. A Serie Limitag V5 L780 esta disponível em até 4 cabeças totalmente independentes. Além da aplicação principal para o papelão, o equipamento possibilita a marcação em alta resolução em qualquer tipo de material por intermédio de seu sistema de cura UV.

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❘❘❘ inovação

UNIÃO EUROPEIA EM RELAÇÃO AO MUNDO

Empresas brasileiras e a inovação Uma pesquisa sobre a importância da inovação para as empresas brasileiras, do Instituto de Estudos para o Desenvolvimento Industrial, sugere que gradativamente vai ﬁcando para trás a concepção de que a inovação não é da “cultura” empresarial brasileira. Em um universo de 40 corporações (30 nacionais e 10 internacionais), 58% dos entrevistados consideram que a inovação tecnológica é decisiva para a sua estratégia de mercado, sendo que nenhuma empresa considera a tecnologia como pouco relevante ou irrelevante. Outro dado mostra que as empresas pretendem ampliar em muito sua liderança tecnológica. Se atualmente 43% das empresas já se declaram líderes em algum setor, em dez anos projetam um índice de 73%. No entanto, a motivação para inovação ainda é focada no atendimento de necessidades dos consumidores, na busca de ampliação de receitas, no aumento da produtividade e na redução de custos. Somente 20% das empresas consideram importante inovar para aumentar as exportações e poder concorrer de igual para igual com os estrangeiros. www.iedi.org.br DRIVES DA INOVAÇÃO

Fonte: Inno Metrics

Inovação na União Europeia A 2a edição do Estudo sobre Inovação na União Europeia (Innovation Union Scoreboard 2011), da Inno Metrics, classiﬁcou os 27 países do bloco segundo 25 drives de inovação, incluindo investimento em P&D, ﬁnanciamentos do governo e privados e recursos humanos, entre outros. Os países foram ranqueados em quatro grupos: Líderes, Seguidores, Médios e Modestos. No ano, os países que mais cresceram dentro de suas categorias, em relação à edição 2010 do estudo, foram Bulgária, Estônia, Romênia, Portugal e Eslovênia. www.ec.europa.eu LÍDERES EM INOVAÇÃO: Dinamarca, Finlândia, Alemanha, Suécia SEGUIDORES DOS INOVADORES: Áustria, Bélgica, Estonia, França, Islândia, Luxemburgo, Holanda, Eslovênia e Reino Unido INOVADORES MÉDIOS: República Tcheca, Grécia, Hungria, Itália, Malta, Polônia, Portugal, Eslováquia, Espanha INOVADORES MODESTOS: Bulgária, Lituânia e Romênia

Fonte: IEDI

Estratégia brasileira para inovação Aprovada pelo Conselho Nacional de Ciência, Tecnologia e Inovação, a nova Estratégia Nacional para o setor (ENCTI) traz duas prioridades: traduzir o desenvolvimento cientíﬁco e tecnológico em bem-estar social para todos os brasileiros e incorporar inovações de forma sistemática no processo produtivo. Como parte da transformação da inovação em eixo estruturante do desenvolvimento brasileiro, foram estabelecidas metas, incluindo dobrar as 630 empresas inovadoras que usem a Lei do Bem, de incentivo à pesquisa e desenvolvimento, até 2014. A ENCTI parte de uma perspectiva de investimento do governo federal e das estatais de R$ 75 bilhões, entre 2012 e 2015. www.secom.gov.br

MACROMETAS PARA 2014

. Elevar o investimento nacional em P&D de 1,19% do PIB (2010) para 1,8% do PIB . Elevar o investimento das empresas em P&D de 0,56% do PIB (2010) para 0,9% do PIB . Aumentar de 3.425 (2008) para 5.000 as empresas que investem continuamente em P&D . Dobrar o número de empresas que fazem uso da Lei do Bem (2010: 630) . Aumentar as empresas que usam ao menos um instrumento de inovação do Governo de 22,3% em 2008 para 30%.

Dois pacotes em uma embalagem O inventor Helton Moreira da Silva desenvolveu uma embalagem de salgadinho que permite levar dois sabores em um mesmo pacote. Com duas divisórias internas, a embalagem Bi-Partida possibilita que dois produtos diferentes fiquem dentro de uma mesma embalagem sem que se misturem durante o transporte e no momento do consumo do produto. Segundo Helton Moreira, já existe no mercado uma embalagem que une três sabores diferentes de salgadinhos, porém quando se misturam fica difícil identificar os diferentes tipos, já que ficam todos juntos.

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Filmes para embalagens A VICPACK é uma empresa especializada em filmes para embalagens, para os mais diversos setores. Situada em São Paulo, a empresa atua no segmento de plásticos flexíveis há mais de 15 anos. Sua linha de produtos é composta por filmes de PVC encolhível, esticável, skin e rígido, além de filmes PEBD stretch e polietileno encolhível, filmes poliolefínicos e máquinas para embalagens. Mantendo um estoque mínimo de 30 toneladas para pronta entrega, a empresa trabalha com filmes produzidos com 100% de resina virgem. Desenvolve embalagens para diversos segmentos, incluindo a indústria automobilística, farmacêutica, cosmética, gráfica, de brinquedos e alimentícios, entre outros. Sua atuação é focada no aprimoramento constante do atendimento aos seus clientes e na qualidade dos produtos, garantindo parcerias de longo prazo, visando tornar-se referência no mercado de filmes plásticos. Entre os diferenciais, destaca a ética no relacionamento com clientes, fornecedores, funcionários e demais parceiros e o preço justo de seus produtos.

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xxx competitividade

A eficiência global dos equipamentos1 (OEE2) no

sistema embalagem VI – REFLEXÕES SOBRE AS PARADAS NÃO PROGRAMADAS

este último artigo da série OEE no Sistema Embalagem e, na sequência do texto anterior, pretendo convidar o leitor a refletir sobre as paradas não programadas e a sua influência sobre o custo sistêmico. Paradas não programadas sempre estarão presentes no cotidiano das operações fabris. É uma das leis de Murphy! Elas podem ser decorrentes de defeitos nos equipamentos, de problemas de qualidade em embalagem, de falhas humanas ou de problemas na infraestrutura da fábrica. O fato é que elas interrompem o processo, e, por isso, requerem muita atenção dos operadores e supervisores. Para estes últimos, apresento quatro sugestões de ação frente à essas paradas, sugestões essas que consolidam a experiência de muitos gestores de fábrica com quem convivi durante a minha vida profissional. l Manter a lucidez frente ao proble-

ma, buscando as causas reais e eliminando-as, sem se deixar levar por “soluções paliativas”;

l Pedir ajuda quando necessário; l Sempre calcular o custo sistêmico.

Essas recomendações podem ser reescritas como regras para gerenciar adequadamente uma operação fabril: l CONTROLAR - Sem controle dos

parâmetros críticos não há melhoria nem sobrevivência; l ANOTAR - Sem anotação não há

controle;

l ANALISAR - Sem análise não é necessário anotar; l AGIR - Sem ação corretiva não é necessária a análise; l MONITORAR - Sem monitorar

os efeitos da ação corretiva não é necessário agir; l SOBREVIVER - Sem ação monitora-

da não há sobrevivência a longo prazo. 1

l Sempre analisar honestamente os

indicadores procurando identificar quais dados podem ter sido colhidos de forma incorreta, fato que prejudica a sua credibilidade. Auditar frequentemente as operações;

Antonio Cabral

Todos esses cuidados tornam-se ainda mais importantes em situações em que as paradas programadas ocorrem por imposição legal. Por exemplo, uma fábrica instalada numa região em que a lei do silêncio deva ser respeitada, não tem disponíveis 96 das 168 horas semanais. Por mais que o gerente de produção trabalhe para melhorar seu OEE, o TEEP será sempre muito baixo e, por isso, seu esforço será em vão. Se a capacidade instalada for de 100 unidades por minuto, a empresa deixará de fabricar, semanalmente, 576.000 unidades. Se o lucro líquido for R$ 1,00 / unidade, o valor da fábrica oculta será R$ 576.000,00 por semana. Nesse caso, os acionistas devem avaliar a viabilidade de transferir a unidade para outro local. Ao concluir esta série sugiro que os leitores procurem adotar a prática de calcular tamanho e o valor das fábricas ocultas. Certamente boas decisões serão tomadas.

Eficiência Global dos Equipamentos é a tradução proposta por Robert Hansen para a sigla OEE. OEE – Overall Equipment Effectiveness.

Bibliografia: GOLDRATT, E. M. e COX, J. A meta. São Paulo: Educator / IMAM, 1992. HANSEN, R. C. Eficiência global dos equipamentos. Porto Alegre: Bookman, 2006. Antonio Cabral E-mail: acabral@maua.br Coordenador do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia

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Papéis e artefatos de papéis FUNDADA EM 1989, a Pinhopel é uma empresa distribuidora de papéis e artefatos de papéis. Sua linha de produtos inclui papéis kraft, cartões duplex e triplex, papéis offset e couchês, além dos papéis reciclados da linha Ecoffice e os cartões ecológicos, feitos de papel reciclado. Sediada em uma área de 3.000 m2, a empresa conta com equipamentos de corte em folhas e rebobinamento para bobinas, com capacidade para atender necessidades de diversos formatos de folhas ou bobinas, podendo fazer bobinas de até 8 mm de largura. Seu sistema de armazenamento e a logística integrada garantem segurança contra avarias nos produtos e pontualidade na entrega dos produtos. Entre os lançamentos programados, destaque para os rolos de papel para plotagem em traçadores/riscadores ploter (moldes, riscos de confecções e enfestos) e as bobinas para plotagem em papel branco opaco, com largura entre 610 mm e 914 mm, destinadas às impressoras ploter. Agora, a empresa investe R$ 400 mil em novas rebobinadoras automáticas.

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Snack saudável ganha embalagens revitalizadas nas versões tradicionais e HOT, que facilitam a identificação do produto com os consumidores e trazem destaque ao PDV. Os novos elementos remetem ao conceito de leveza com sabor do posicionamento do snack. Design: Casa REX Flexíveis de BOPP Mate: Mazda www.casarex.com.br www.bimbo.com.br www.mazdaembalagens.com.br

Sinhá Soy da Sinhá Alimentos Para o público que busca alimentos naturais e saudáveis, o extrato de soja em pó instantâneo Sinhá Soy ganhou seis diferentes sabores. Design: Target Business Pote s Tampas: WM Plásticos Rótulos: Flexoprint www.wmplasticos.com.br www.flexoprint.com.br www.sinha.com.br // www.targetbus.com.br

Maracujá&Nada da Coca-Cola Brasil O novo integrante da família Del Valle é produzido com suco de fruta e nada de conservantes, por isso o nome, complementando a linha de sucos que já conta com o Limão & Nada. Com formato inovador para a categoria, as garrafas PET de 300 ml e 1 litro, ganharam ilustrações do artista francês Serge Bloch. Design: Oz Design Garrafa: Graham www.cocacolabrasil.com.br www.grahampackaging.com www.ozdesign.com.br

Absolut Rio Vodka homenageia o Rio de Janeiro com garrafa ilustrada pelo estilista da Osklen, Oskar Metsavaht, e o novo sabor frutas tropicais, que combina manga, laranja e maracujá. A ilustração foi inspirada no lifestyle carioca e em elementos emblemáticos da Cidade Maravilhosa. www.absolutdrinks.com.br

Isotonic Frutas da Griffus Cosméticos A nova linha chega para concorrer no segmento de produtos para cabelos secos e danificados, com shampoo, condicionador, leave-in, máscara e serum. Embalagens dão forma à tecnologia ultra-moderna dos cosméticos. Design: Interno Frasco: Plasvit Tampas: Plásticos Juquitiba Rótulos: Sodiplast www.griffuscosmeticos.com.br www.plasvit.com.br // www.plasticosjuquitiba.com.br

Café Moka edição de centenário A marca paulistana fez um tributo à cidade de São Paulo nas embalagens de sua linha de cafés torrados e moídos em comemoração ao seu centenário. São três versões, com imagens de pontos turísticos paulistanos: a Avenida Paulista, o Ibirapuera e o Centro. Design: BenchMark Flexíveis: Diadema www.cafemoka.com.br www.bench.com.br www.efd.com.br

Kits Baby Pooh Biotropic Inspiradas no universo lúdico do desenho animado, as embalagens têm formato de potes de mel. Os potes levam dois cubos empilhados: de xampu e condicionador. Mas o pote dispensa tampa: é a tampa do cubo com lacre, que forma com o rótulo termoencolhível uma única peça, que faz as vezes de tampa. O lacre se destaca do rótulo através de picote. Design: VY2 Studio Design // Frasco e Tampas: Vibraço Sleeve do Frasco: CCL // Pote Mel: Zeviplast Sleeve do pote: Baumgarten www.vibracoembalagem.com.br www.baumgarten.com.br www.zeviplast.com.br www.biotropic.com.br www.ccllabel.com.br www.vy2.com.br

Calda para Pudim da Itaiquara Alimentos Pronta para usar, a calda para pudim vem em um galão de 5 Kg com alça. Junto com a novidade, a empresa relançou sua linha de Brilhos, Recheios & Coberturas em baldes de 4 kg. Design: Studio Malatesta Embalagem: Fibrasa

www.fibrasa.com.br www.itaiquara.com.br www.studiomalatesta.com.br

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Prêmio Embanews já tem seus vencedores AS EMBALAGENS VENCEDORAS do 21ª Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews – Troféu Roberto Hiraishi 2012 serão apresentadas durante uma grande festa, que acontece no dia 13 de abril, no Espaço Villa Noah, em São Paulo. Para a escolha dos vencedores, uma Comissão formada por profissionais de diversos segmentos, indicados pelas associações e entidades representativas dos setores que apóiam o Prêmio Embanews, reuniu-se no Hotel Qualitá Jardins, em São Paulo, nos dias 8 e 9 de novembro. Neste ano, teremos a exposição das embalagens vencedoras durante a Semana Internacional da Embalagem, de 12 a 16 de Março, no Anhembi, no estande da embanews. O público também poderá opinar sobre a escolha da Embalagem do Ano. Depois, a exposição seguirá para a Expo Embala, no Centro de Exposições Imigrantes, de 24 e 27 de abril. As embalagens com as maiores médias recebem o Troféu “Destaque do Ano” e a melhor embalagem, segundo os jurados, recebe o Troféu “Embalagem do Ano”. A Comissão Julgadora escolheu ainda os “Melhores do Ano”, profissionais e empresas que mais se destacaram em 2011. www.embanews.com

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xxx tecnologia

Codificação CIJ combinada A fabricante de adesivos para embalagens e produtos do varejo Cedesa, do Reino Unido, adquiriu duas codificadoras CIJ da Linx, recém apresentadas pela empresa. Os sistemas foram integrados à linha horizontal semi-automática de enchimento de cola que opera oito horas por dia, 5 dias por semana, codificando 10 itens por minuto.

O modelo Linx T551 Black trabalha com alta velocidade e é utilizado para a impressão de uma linha de códigos alfanuméricos em lotes de tubos de metal. O Linx CJ 400 é fácil e prático de operar, com formato compacto. O modelo pesa 13,5 kg e necessita de limpeza de suas cabeças de impressão apenas de três em três meses. www.linx.co.uk

Tubo extrusado de 60mm

Envase altamente higiênico

A novidade da C-Pack é o tubo extrusado com diâmetro de 60mm, que soma uma opção exclusiva à sua linha de tubos, disponibilizados com 13mm, 22mm, 30mm, 35mm e 40mm. O modelo D60 tem capacidade para envase de até 400 ml/g, ideal para cosméticos, como shampoos, condicionadores e hidratantes, entre outros. O tubo D60 pode ser translúcido ou pigmentado; produzido em mono camada com selo de inviabilidade. As tampas podem ser lisas, estriadas ou flip top e é possível escolher, para decoração, entre oito cores para off set, cinco para silk, além da opção hot stamping. www.c-pack.com.br

A Bosch Packaging Technology lançou duas novas envasadoras para alimentos líquidos. A nova SurePOUCH para embalagens flexíveis permite o envase de diversos formatos com grande flexibilidade de produção e alto padrão de higiene, já que o envase é feito diretamente na bolsa e não pelo bocal, que é soldado no exterior da bolsa sem que o produto entre em contato até ser aberto pelo consumidor. E a nova TFC, máquina para termoformagem, limpeza e enchimento, que amplia as possibilidades da linha da Bosch, que já trabalhava com laticínios, sobremesas e papinha de bebê. O equipamentos oferece alta higiene para alimentos frescos, iogurtes e sobremesas, além de porções uni-doses de manteiga, condimentos e café. www.boschpackaging.com

Rotulagem flexível A nova Rotuladora Modular Plus da PE Labellers é uma evolução da clássica Rotuladora Modular, porém permite que as empresas escolham o tipo de rotulagem que mais se adapta às suas necessidades. Com grande flexibilidade nos processos é possível escolher qual a estação de rotulagem a ser instalada, quando instalar (antes, durante e depois da compra) e se é melhor fazer uma instalação fixa ou modular. A Modular Plus está disponível em duas versões. A primeira, para velocidade média-baixa, foi especialmente projetada para as fábricas de vinho e óleo de tamanho médio e pequeno. A segunda versão, maior, atinge velocidade de até 72.000 garrafas por hora. comercial@pelatina.com

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13 de abril de 2012

Agora em São Paulo ENTRE OS DIAS 24 E 27 DE ABRIL, o Centro de Exposições Imigrantes, em São Paulo, sedia a primeira edição da Expo Embala, feira de embalagem do Brasil, voltada totalmente para fornecedores e consumidores de embalagem de todos os setores da economia. O evento é uma realização da Clarion Events e Greenfield, que formaram uma joint-venture. A promotora de feiras inglesa Clarion figura como uma das mais atuantes empresas mundiais no setor de eventos e reúne, em seu portfólio, 180 eventos na Inglaterra, Alemanha, Emirados Árabes, Estados Unidos, Holanda, Singapura, África do Sul e Brasil. A brasileira Greenfield, responsável pela realização do Programa Embala, já realizou feiras de embalagem na Amazônia, Minas Gerais, Recife, e agora em São Paulo, e está entre as principais marcas de feiras regionais do Brasil. O evento inclui a realização da conferência Pack Summit, que reunirá executivos de empresas como Ambev, Nestlé, Pão de Açúcar, além de acadêmicos e representantes de entidades, como Ital, Cetea e Apex, que debaterão assuntos ligados a macrotendências, competitividade nos negócios, sustentabilidade, segurança e inovação. A revista embanews levará a exposição das embalagens vencedoras do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews – 2012 ao evento.

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Contato direto com alimentos A DAYGLO COLOR lançou uma nova linha de pigmentos que atende às regulamentações do US Food and Drug Administration (FDA) para contato direto com alimentos. A nova linha Gem-Tone traz pigmentos não migrantes, semitransparentes de cores convencionais, disponibilizados nas cores Sapphire Blue e Ruby Red. Mais cores podem ser produzidas misturando-se as cores standard para maior efeito. A linha Gem-Tone é aprovada para condições de uso B-H e J (pasteurização de calor e aplicações de micro-ondas) e pode ser usada em produtos que vão diretamente do freezer para o micro-ondas. www.dayglo.com

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Plásticos em Orlando APÓS 27 EDIÇÕES EM CHICAGO, a NPE 2012 – Feira Internacional de Plásticos acontece pela primeira vez em Orlando, na Flórida (EUA), com mais expositores e um espaço de exposição maior. Organizada pela SPI – Associação da Indústria Plástica, o evento será realizado entre os dias 1 e 5 de abril, no Orange County Convention Center (OCCC), ocupando os dois pavilhões. São esperadas mais de 2.000 empresas expositoras e um público superior a 50 mil pessoas de 100 diferentes países, somando uma superfície de exposição de 93 mil m2. Durante a exposição, terão lugar diversos eventos paralelos, incluindo o 2o Prêmio de Design para a Indústria Plástica, a Conferência Antec, Seminário Latin-American, em espanhol, e pavilhões especiais dedicados à tecnologias de automação, adesivos, elastômeros e termoformagem. “As conferências constituirão o mais abrangente programa educacional disponível em uma exposição sobre plásticos”, aﬁrmou, Gene Sanders, vice-presidente sênior de feiras comerciais e conferências da SPI. O pavilhão de novas tecnologias reúne materiais inovadores, bioplásticos e nanocompostos.

13 de abril de 2012

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O design brasileiro A 4ª edição da Revista Innovation IDEA/Brasil, lançada pela Associação Objeto Brasil, traz conteúdo exclusivo sobre o design brasileiro, com descrição detalhada dos cases da 4ª edição do prêmio IDEA/ Brasil, realizado no ano passado. Além disso, apresenta entrevistas e matérias sobre as ações do projeto e o papel do design em diferentes indústrias e setores da economia. O prêmio IDEA/Brasil é a versão brasileira do International Design Excellence Awards (IDEA), dos EUA, realizado pela Industrial Designers Society of América (IDSA), há mais de 30 anos. www.ideabrasil.com.br

Preparar as pessoas para a mudança David Miller, diretor geral e fundador da consultoria britânica Changefirst, que possui aliança com a Dextera Consultoria para a América Latina, lançou o livro “Successful Change” (“Mudança Bem-sucedida”). A obra faz uma abordagem positiva e abrangente dos processos de mudança nas empresas, a partir da experiência de 25 anos de David como consultor da área de gestão de mudança. Entre os aspectos considerados para a mudança – estratégico, técnico, procedimento e pessoas, o livro é dedicado às pessoas. “Preparar as pessoas para a adoção da mudança é o que causa as maiores dores de cabeça e é nesse tipo de mudança que você deve ser bem-sucedido para se ter alguma chance de alterar as outras três”, explica o autor. Por enquanto, “Successful Change” está à disposição apenas em inglês e pode ser adquirido no site da Amazon. www.changefirst.com

Desafios para o empreendedor Ter o próprio negócio é um sonho cada vez mais comum; resta saber como. Professor de MBA em Gestão Empresarial da Business School São Paulo, nas matérias de Administração da Produção e de Empreendedorismo, Luiz Arnaldo Biagio lança, pela Editora Manole, o livro Empreendedorismo – Construindo seu Projeto de Vida. O autor demonstra o seu conhecimento, pontuando o passo a passo do próprio negócio em tópicos, como a definição de empreendedorismo, a conscientização da ideia/projeto, o planejamento, os possíveis obstáculos, as estratégias. Para o autor, muitas dificuldades podem ser contornadas com um planejamento detalhado; basta conhecer três variáveis básicas: o mercado, o produto e a empresa, e a si próprio como empreendedor. www.manole.com.br Revista embanews xxx Fevereiro´12

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MARCADA PARA OS DIAS 3 a 16 de maio, a maior feira da indústria gráfica mundial, a Drupa 2012, reúne o setor nos 17 pavilhões de exposição do Messe Dusseldorf, em Dusseldorf, na Alemanha. No evento, serão apresentados softwares para preparação e impressão de mídias, máquinas e periféricos para impressão, acabamento e processamento de papel, materiais de impressão e papéis, cores e suprimentos. Para facilitar a visitação, o evento organiza diversas ações, entre pavilhões especiais, visitas guiadas, lounges e reuniões especiais. O drupa innovation park reúne novas empresas do setor e apresenta as tecnologias inovadoras de empresas de diferentes segmentos, incluindo impressão, marketing, tecnologia, automação, digital, móbile e sustentabilidade, com ações específicas e programas especiais ao longo de todo o evento. Nesta edição, o evento será presidido por Bernhard Schreier, presidente da diretoria da Heidelberg. A feira é representada no Brasil pela MDK Feiras Internacionais.

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Saem as sacolas plásticas e entram as substitutas:

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A partir do dia 25 de janeiro, devemos levar um ítem a mais aos supermercados: a sacola. Em maio de 2011, a Associação Brasileira de Supermercados (Apas) e o governo do Estado de São Paulo fizeram um acordo para banir a utilização da sacola plástica em 90% dos supermercados do Estado de São Paulo, substituindo-as por sacolas biodegradáveis feitas a partir de amido de milho ou fibra de cana de açúcar, que terão um custo para o consumidor final de R$ 0,19 por sacola. Os tipos de sacolas retornáveis disponíveis ao consumidor para aquisição nos pontos de venda são: sacolas de algodão, de PET, de ráfia e de polipropileno (todas reutilizáveis), além dos carrinhos de feira (de tecido ou comuns). Esta política já havia sido adotada em outras cidades como Belo Horizonte, onde a mudança ocorreu há nove meses, ocasionando um aumento de 15% na demanda por sacos de lixo. Segundo a Associação Mineira de Supermercados (AMIS), o consumo de sacolinhas descartáveis nos supermer-

A Trace One, empresa europeia especializada em plataformas colaborativas para o desenvolvimento de produtos de private label (marca própria) e a Agentrics-PLM, empresa dedicada a prover soluções para Gerenciamento do Ciclo de Vida de Produtos, anunciaram a fusão das suas soluções. A ideia é unir esforços para atender com mais eficiência o setor de marcas próprias. A Ricoh Brasil, empresa subsidiária do grupo industrial japonês Ricoh Company, anunciou a sua integração com a InfoPrint Solutions, companhia que fazia parte do grupo IBM. As duas empresas iniciaram o processo de joint venture mundialmente em junho de 2007. Desde 2011, algumas subsidiárias da Ricoh na América Latina já anunciaram essa incorporação total da InfoPrint e, agora, chegou a vez do Brasil. A BIC Brasil vai investir R$ 40 milhões na expansão de seu parque industrial localizado em Manaus/AM que passará a ter 45 mil

cados da capital mineira, que era de 450 mil sacolas/dia, passou atualmente para 15 mil sacolas biodegradáveis/ dia feita à partir de amido de milho. Em junho de 2011, foi feita uma pesquisa pelo Instituto Datafolha e Abief (Associação Brasileira da Indústria de Embalagens Plásticas Flexíveis), abrangendo algumas capitais, com objetivo de conhecer melhor a relação dos consumidores com as sacolas plásticas de uso doméstico, desde o momento da sua aquisição até o seu descarte efetivo e chegou-se a alguns resultados: a) Quanto aos melhores meios para transportar as compras de uso habitual: sacolas plásticas – 49%, sacolas de pano, nylon, feira – 27%, carrinhos de feira – 12%, caixas de papelão – 6%, sacolas de papel – 3%, saco de plástico – 1%, saco de papel – 1 %. b) Destino das sacolas plásticas em volume: 87% reutilizam o produto principalmente para envasar lixo domiciliar, 7% descartam a embalagem, e 6% reciclam. Segundo esta mesma pesquisa, 64% dos entrevistados concordavam que o comércio é que deveria fornecer outro meio para substituição das sacolas plásticas e 62% não concordavam com o pagamento pelo uso das mesmas.

metros quadrados de área construída. Os recursos serão destinados à construção de um novo prédio, que deve abrigar a fabricação de duas linhas de produtos totalmente novas no Brasil, bem como a ampliação de duas operações de produtos já existentes. A Wickbold prepara investimentos de R$ 25 milhões em uma nova fábrica em Santa Catarina, fincando bandeira na região Sul, dominada pela marca Nutrella, que deve entrar em operação ainda este ano. A empresa ainda planeja, para 2013, investir em duas fábricas no Centro-Oeste ou no Nordeste, ainda não definido. A empresa quer ainda ampliar a sua planta mais nova, em Hortolândia (SP). A MD Papéis encerrou as atividades industriais da Unidade Industrial de Cubatão (SP), que produzia papéis para imprimir & escrever e papéis monolúcidos. Segundo comunicado da empresa, a decisão foi amparada na avaliação da unidade em quatro anos de gestão, período no qual foram executados diversos

tipos de ação para reverter os resultados insuficientes para a continuidade da operação, levando-se em conta fatores irreversíveis como a baixa escala de produção da unidade e do enfrentamento no mesmo nível de preços dos produtores nacionais e internacionais integrados (celulose e papel). A empresa conta agora com duas unidades nos segmentos de papéis especiais e papéis e cartões para embalagem. A General Brands, uma das maiores fabricantes de refrescos em pó do Brasil, vai produzir em seu parque fabril, instalado em Guarulhos (SP), várias marcas da linha de sucos prontos para beber do Wall-Mart (Sentir Bem, +Ekonomico e BomPreço), Pão de Açúcar (Taeq e Qualitá) e Carrefour (Viver e Dia%). A expectativa da GB é que a produção de marcas próprias represente, até o final de 2012, cerca de 10% de seu volume produzido. A fabricante de produtos fotográficos Eastman Kodak entrou com pedido de concordata para a reorganização de seus negócios, de acordo com comunicado divulgado pela companhia. A petição foi feita no tribunal de falência de Nova York (EUA). A companhia, que foi fundada em 1888 e vem enfrentando dificuldades, argumentou que o pedido tem o objetivo de aumentar a liquidez da companhia e resolver a situação de seus passivos. A Stora Enso reorganizou sua estruturas em quatro área de Negócios e Segmento de Informação. Agora, a empresa conta com a área de Imprimir e Escrever (papel editorial e finos), liderada por Juha Vanhainen; Embalagens Renováveis, liderada por Mats Nordlander; Construir e Viver (produtos de madeira), liderada por Hannu Kasurinen e Biomateriais, que envolve as fábricas e florestas, liderada por Juan Bueno. O faturamento dos fabricantes de produtos para food service somou R$ 89 bilhões em 2011, com alta real de 6,5% em relação ao ano anterior, segundo a Associação Brasileira das Indústrias da Alimentação (Abia). De acordo com a previsão, as vendas dos restaurantes no primeiro semestre devem crescer entre 10% e 11,5%, ante alta de 14% na primeira metade de 2011. Os exportadores brasileiros de carne bovina esperam uma recuperação em 2012, com potencial para elevar a receita com os embarques para mais de US$ 6 bilhões, segundo a Associação Brasileira das Indústrias Exportadoras de Carnes (Abiec). Em 2011, os embarques totalizaram 1,097 milhão de toneladas, 10,8% a menos que no anterior. A receita com as exportações cresceu 11,65%, somando US$ 5,375 bilhões.

Revista embanews xxx Fevereiro´12

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