Embanews nº 264 - março 2012 by EMBANEWS

embanews revista

Ano 22 - Edição 264 - Março 2012

REVISTA ESPECIALIZADA EM EMBALAGEM , DIRIGIDA AOS SETORES DE ALIMENTOS , BEBIDAS , COSMÉTICOS , FARMACÊUTICOS E AFINS

“

ALEXANDRE COSTA:

A paixão é definitivamente aquilo que nos move

NEWS

Inspirada no desabrochar das flores, Floratta ganha um novo visual

”

REPORTAGEM

Indústria de rótulos investe e se moderniza EVENTO

Tudo pronto para a Drupa; PrintCity faz uma prévia ESPECIAL

Delícias da Páscoa em forma de embalagem TROFÉU ROBERTO HIRAISHI

13 de abril no Villa Noah, a grande festa do Prêmio Embanews

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❘❘❘ editorial

revista

Histórias que inspiram

uando entrevistamos pessoas sempre há algo a aprender; elas nos revelam um novo olhar, uma aspiração, um sonho, conhecimentos, vontade, ideias. No caso de Alexandre Costa, que deu início à história da Cacau Show aos 17 anos, e 20 anos depois, havia se tornado a marca que representa hoje a maior franquia de alimentação do Brasil, a palavra que fica é inspiração. A receita está em cada detalhe, nas suas crenças e na forma peculiar de ser e de realizar os seus sonhos. Ele está na Entrevista deste mês, que antecede a Páscoa. O crescente mercado de rótulos é o tema da Reportagem, que mostra uma indústria que se moderniza e investe em tecnologia, conhecimento e sustentabilidade.

Vamos comemorar juntos

Todos os preparativos para a grande festa do Oscar da Embalagem, o Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews, estão a pleno vapor. Dia 13 de abril, no Villa Noah, vamos comemorar juntos a 21ª edição e conhecer os vencedores do Troféu Roberto Hiraishi 2012 e os homenageados da noite. Os convites por adesão podem ser adquiridos no telefone (11) 3864-2390. Até lá e uma boa leitura!

Equipe Embanews

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Março 2012

embanews A notícia na embalagem certa Fundador:

ROBERTO HIRAISHI (1942 ~ 2006) Comercial & Marketing: Ricardo Morena Hiraishi Administração: Solange Miyake Editorial: Mary Miyake Editoração Eletrônica: Vicpress Impressão e Acabamento: Ibep Gráfica Colaboradores: Carlos A. Rodrigues, Elizabeth Keiko Sinzato, Luciana Loureiro, Vera Lúcia Marques Assinatura: (vide página 11) A Revista embanews é uma publicação mensal da Novaeditora Redação, Administração e Comercial: Av. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 CEP 05001-000 - São Paulo/SP - Brasil Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de: alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matériasprimas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © DIREITOS RESERVADOS Todos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são reservados pela Novaeditora Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc. E-mail: embanews@embanews.com Site: http://www.embanews.com

Tiragem: 15.000 exemplares

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❘❘❘ sumário

NEWS 08 Abre adota nova identidade visual. Eldorado Brasil prepara a inauguração de sua unidade de produção de celulose para o fim de 2012.

EVENTO 40 Tudo pronto para a Drupa 2012, maior evento da indústria gráfica. PrintCity reúne imprensa internacional e faz um preview do que será apresentado.

TWITTER 20 Os lançamentos de embalagem, design, sustentabilidade, competitividade, inovação e varejo, que repercutiram em 140 toques.

ARTIGO 48 Fabio Mestriner fala sobre a presença das embalagens em nossas vidas, quase invisível no dia a dia, mas que precisa ser melhor reconhecida.

BLOGS & SITES 22 Coleção de filmes do Harry Potter ganha embalagens premium que reproduzem os malões usados pelos personagens.

INOVAÇÃO 50 Intel Corporation desenvolve, junto com grandes varejistas, soluções para deixar as experiências de compra no PDV mais relevantes e divertidas.

SUSTENTABILIDADE 30 Secretaria do Meio Ambiente e empresas paulistas firmam termo para estabelecer a logística reversa em diversos setores.

COMPETITIVIDADE 52 Antonio Cabral, do Instituto Mauá de Tecnologia, inicia uma nova série de artigos sobre a avaliação de fornecedores de embalagem.

REPORTAGEM 32 Produtividade, redução de custos e sustentabilidade estão entre as metas dos fabricantes de rótulos, e também conhecer muito bem o mercado. ESPECIAL 38 Empresas esperam uma Páscoa gorda em 2012. Para conquistarem os consumidores apresentam novidades criativas.

DESIGN 54 Nova linha da marca exclusiva de cosméticos das Lojas Renner ganha embalagens sedutoras. Chaves é a estrela das embalagens de frutas frescas.

TECNOLOGIA 56 Refrisat lança sistema para controle de chillers. Linpac desenvolve novos filmes PP para embalagens de produtos frescos e carnes.

26 ENTREVISTA

A visão peculiar de Alexandre Costa que transformou seu sonho na Cacau Show.

LIVROS 60 As Mídias Sociais são o tema de dois recentes lançamentos para auxiliar as empresas a construírem sua imagem na rede e a medirem os resultados. NEGÓCIOS 62 A participação do Brasil como exportador de suco de laranja e um painel dos principais acontecimentos do setor, na análise exclusiva da Datamark. Baixe o código QR e acesse embanews.com de seu celular

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Reforço na Argentina

Tudo pronto para os 18 anos

A Eastman conta agora com mais um distribuidor na Argentina, a Santa Rosa Plásticos. Há 34 anos no mercado, a empresa é especializada no segmento de plásticos especiais, principalmente nas aplicações de moldagem por injeção. “A Eastman está conﬁante que, através da união dos esforços entre Clion Polímeros, sua primeira empresa representante, e a Santa Rosa Plásticos, iremos desenvolver novas oportunidades de negócios e alcançar nossas metas de crescimento na Argentina, contribuindo para o crescimento da Eastman Chemical em toda a América Latina”, aﬁrmou Gabriel Crosta, gerente de vendas de copoliésteres no Mercosul. www.srplasticos.com.ar www.br.eastman.com

Há 17 anos no portfólio de O Boticário, a fragrância feminina Floratta ganhou nova identidade visual, adotando um visual mais moderno e feminino para a logomarca, frasco e cartucharia. A inspiração foi o desabrochar das ﬂores para as versões in blue, in gold, in rose e emotion. O repacking contou com a colaboração de vários parceiros de O Boticário. O novo design do frasco e do cartucho é assinado pela Narita Design. Wheaton Brasil, Albéa e Aptar são responsáveis pelo fornecimento do frasco, tampa e válvula, respectivamente. Já a impressão do cartucho é da Kingraf. www.boticario.com.br www.wheatonbrasil.com.br www.naritadesign.com.br www.aptar.com www.kingraf.com.br www.albea-group.com

Tempo de renovação A ABRE – Associação Brasileira de Embalagem promoveu um programa de branding interno para fortalecer a representatividade do setor e embasar todas as suas atividades, a partir de quatro pilares: Integrar, Informar, Representar e Fazer Parte. Após 45 anos, a identidade visual da associação também mudou, desenvolvida pela agência PandeHausBrandInnovation. A marca reﬂete a nova visão da ABRE e sua perspectiva de futuro, com dinamismo, movimento e inovação, trazendo como base a tradição e a conﬁança conquistadas ao longo de sua trajetória. www.abre.org.br www.pandehaus.com.br

Linha completa para refrigerantes A Krones do Brasil entregou uma linha PET blocada de refrigerantes para a Companhia de Bebidas Ipiranga, franqueada da Coca-Cola em Ribeirão Preto (SP). A linha é composta por uma sopradora Contiform S12, integrada a uma enchedora Modulﬁll VODM-PET, com rendimento de 21.000 garrafas por hora, para embalagens de 2 litros. A enchedora conta com o sistema Monotec de transferência de garrafas, com servomotor e dispensa a mesa porta-garrafas. Destaque também para a rotuladora Contiroll HS, a embaladora Variopac Pro e o sistema de inspeção de garrafas sopradas. www.krones.com.br www.bebidasipiranga.com.br

Incrementos na produção de celulose A Eldorado Brasil anunciou seu plano de investimentos até 2020, que prevê uma capacidade de produção de 5 milhões de toneladas de celulose, aﬁrmou o presidente da empresa, José Carlos Grubisich. A primeira linha de produção tem 68% da sua estrutura física já pronta e entrará em atividade

em novembro de 2012. Serão investidos R$ 6,2 bilhões na infraestrutura fabril, ﬂorestal e logística. Para 2017, a empresa estuda a implantação da segunda linha de produção. A terceira está prevista para 2020. A recente incorporação da Florestal Brasil pela Eldorado, anunciada no ﬁnal de 2011, verticalizou o processo produtivo e ampliou a competitividade da empresa. www.eldoradobrasil.com.br

Stand-up pouch biodegradável A linha de Páscoa 2012 da fabricante canadense de doces Bros Ganong chega ao mercado em embalagens stand-up pouches produzidas com NatureFlex™, da Innovia Films, material renovável e compostável à base de celulose. A embalagem é convertida pela canadense Genpak usando o ﬁlme compostável NatureFlex™ NKR laminado com outro biopolímero. O design das embalagens chamou a atenção da indústria e ganhou, da PAC (Associação da Embalagem Canadense), o Prêmio de Prata para “Embalagem de marca Made in Canada”. www.ganong.com www.innoviaﬁlms.com www.genpak.com

Liderança confirmada A Henkel estendeu por mais cinco anos o contrato com o seu CEO mundial Kasper Rorsted e o Vice-Presidente Executivo de Cosméticos/Higiene Pessoal, Hans Van Bylen. Kasper Rorsted se juntou à Henkel em 2005, como membro do Conselho de Administração e foi nomeado CEO em 2008. Hans Van Bylen entrou na Henkel em 1984 e foi nomeado para o Conselho de Administração em 2005. www.henkel.com

Selo de vedação que sai fácil A novidade da JCV é o selo com aba invertida para vedação de produtos que precisam ser protegidos do oxigênio, com lacre de segurança contra violação. O lançamento resolve um problema comum dos consumidores de alimentos, bebidas, leite, isotônicos e sucos que encontram dificuldade na hora de abrir a embalagem, que normalmente possuem selos com abas muito pequenas, que escorregam das mãos. A solução também resolve a dificuldade que uma aba maior causaria na etapa de rosqueamento na máquina de envase. O selo patenteado pela JCV tem uma aba grande dobrada por trás do selo; uma vez montado na tampa, fica igual aos convencionais. A empresa fornece tampas com o selo de aba invertida já aplicado e não há necessidade de alteração no processo de envase e selagem. www.jcvembalagens.com.br

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Cerveja também entra no light A novidade do Grupo Petrópolis é a cerveja Itaipava Light, com 25% menos calorias em relação à convencional. O lançamento é o primeiro da companhia em 2012 e pretende consolidar a marca em um segmento ainda pouco explorado dentro do setor cervejeiro do Brasil. Nos Estados Unidos, por exemplo, a primeira cerveja light foi lançada há quase 40 anos. O design da nova cerveja é assinado pela DESIGNLUCE, de Adriano Pantani, responsável há 10 anos pela conta do Grupo Petrópolis e que também assina as embalagens da Petra, Lokal e Black Princess. www.designluce.com.br // www.grupopetropolis.com.br

Remessas para o exterior A DHL Express, empresa especializada em transporte e logística expressa, lançou um novo ambiente online que oferece ferramentas e subsídios para as pequenas e médias empresas ampliarem seus negócios no exterior. A plataforma integrada fornece informações e os recursos necessários para a realização de operações de importação e exportação. Além disso, o novo portal permite aos clientes acesso rápido aos serviços e soluções de envio e rastreamento da DHL Express por meio de um único login. www.dhl.com.br/mydhl

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Brasil em júri internacional Aparecido Borghi, gerente de Desenvolvimento de Embalagens do Grupo Pão de Açúcar, representará o Brasil no júri do 24º Prêmio DuPont para Inovação em Embalagens (DuPont Packaging Awards). É a segunda vez que o prêmio contará com a presença de um executivo brasileiro entre os jurados. Em 2011, Álvaro Azanha, diretor de Tecnologia da Sadia, integrou o time. “É um importante reconhecimento ao trabalho desenvolvido pela indústria brasileira de embalagens”, ressalta Borghi. Os vencedores serão anunciados em maio de 2012 durante uma cerimônia em Wilmington, Delaware (EUA). www.dupont.com

Alinhado com a sustentabilidade O atacadista Makro investiu em novas embalagens para seu espaço Speciale Adega & Emporium, ambiente diferenciado para a venda de vinhos, espumantes, destilados e produtos gourmet, presente em diversas lojas da rede. As antigas sacolas de plástico derivadas do petróleo foram substituídas por sacolas produzidas em papel pela Antilhas, com capacidade para acondicionar até 3 produtos. O layout está alinhado ao conceito de sustentabilidade proposto pela rede e possui o nome e logo da nova marca em destaque. www.makro.com.br www.antilhas.com.br

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índice de anunciantes ❘❘❘

EDIÇÃO 264 (MARÇO 2012) ABC ........................ 33

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Desejo receber assinatura da embanews na opção abaixo: ■ 12 edições COM o Anuário de Fornecedores de Embalagem

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Balluff ..................... 04

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Igaratiba ................. 57

Brasilpack ............... 41

Inkjett ..................... 55

Brastampas ............. 53

Inpet ....................... 51

BST Latina ............... 56

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Celco ...................... 57

Jet Filtros ................ 53

Cobrirel ............. 22/24

Lanin ................. 24/29

Comprint ................ 15

Linx......................... 25

CSA ........................ 49

Log3D..................... 55

Dager ..................... 53

Loti ......................... 61

Dois Irmãos ............. 60

Mainard .................. 59

DRA ........................ 51

Markem-Imaje ........ 63

Elyplast ................... 13

Max Film ................. 57

Embaclass ............... 51

Mimaki ................... 07

Embala Nordeste..... 36

Moltec .................... 61

Embala São Paulo ... 43

Monte Sião ............. 59

Embali .................... 61

Moreno .................. 59

Emplas .................... 14

Muck ...................... 12

Engepack ................ 55

P.E. Latina ............... 20

Fada ....................... 17

Packpet................... 49

Farmaplast .............. 51

Pentapack ............... 49

FCE Cosmetique ..... 50

Perflexo .................. 49

FCE Pharma ............ 58

Photoshop .............. 56

Formold .................. 53

Pintarelli.................. 57

Vedapack ................ 53

Frasquim ................. 57

Plasteng .................. 51

Vepakum ................ 59

Friotec .................... 53

Plásticos Pirituba ..... 53

Vetraco ................... 55

Fujinox .................... 61

Plastiweber ............. 02

Vibraço ................... 60

Geraldiscos ............. 59

Priscell .................... 57

Vicpack ................... 59

Gerresheimer .......... 61

Promapack.............. 11

Videojet .................. 09

Globoplast .............. 37

Promáquina ............ 64

WFA ....................... 55

Rosciltec ................. 61 Rotulan ................... 49 Salazar .................... 61 Santa Inês .......... 31/61 Sarapuí ................... 51 Saviplast ................. 59 Serac ...................... 49 Sicpa....................... 51 Simbios-Pack........... 59 Sira ......................... 51

VÁLIDO PARA PEDIDOS ATÉ 30/04/2012

A COBRANÇA BANCÁRIA DEVE SER FEITA EM: ■ Nome da Empresa

■ Nome Pessoal

Empresa: .................................................................................................................................. Nome: ........................................................................................................................................ Cargo: ....................................................................................................................................... CNPJ/CPF:.................................................................................................................................. Endereço: ................................................................................................................................. Cidade: ............................................................................................... Estado: .................... CEP: ....................................................... Telefone: (.........) ................................................... Fax: (.........) ........................................ E-mail: ............................................................... ATENÇÃO: Cupom válido somente para remessa dentro do Brasil. Não enviar dinheiro e/ou cheque agora. Basta preencher o cupom, frente e verso (códigos), recortar e remeter pelo correio, fax ou e-mail à Novaeditora Ltda.

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ED. 264

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❘❘❘ Março´12

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04. Ramo de atividade da empresa A - Agropecuária B - Alimento C - Associação, Sindicato, Ensino, Governo D - Bebida E - Brinquedo F - Cosmético G - Utilidade doméstica H - Eletrônica I - Embalagem J - Farmacêutico K - Higiêne e Saúde L - Máquina, Equipamento e Ferramenta M- Matéria-Prima e Insumo N - Promoção, Propaganda, Comunicação O - Química P - Serviço de Apoio Q - Vestuário R - Tabaco, Cigarro S - Outros

I - Papelão Ondulado / Microondulado J - Plástico K - Vidro L - Outros • Convertedor e consumidor M- Cartão / Papel N - Metálica O - Papelão Ondulado / Microondulado P - Plástico Q - Vidro R - Outros • Consumidor de embalagens S - Um tipo de material T - Acima de dois tipos de materiais • Outros U - Serviço para fornecedor ou convertedor V - Serviço para consumidor W- Serviço para fornecedor, convertedor e consumidor

Edição 264 (março 2012)

07. Setor que atua a pessoa que recebe • Diretoria, Marketing e Embalagem 1 - Diretoria / Staff / Administração Geral 2 - Marketing / Comercial / Venda 3 - Propaganda / Promoção / Imprensa / R.P. 4 - Embalagem • Produção e expedição 5 - Administração 6 - Área Técnica ou Operacional da Produção 7 - Suprimento / Compras 8 - Logística / Expedição / Distribuição / Transporte 9 - Manutenção

05. Número de funcionários 1 - De 01 até 10 2 - De 11 até 30 3 - De 31 até 60 4 - De 61 até 100 5 - De 101 até 250 6 - De 251 até 500 7 - De 501 até 1000 8 - De 1001 até 5000 9 - Acima de 5001

06. Classificação da empresa • Fornecedor de máquina ou material para embalagem A - Cartão / Papel B - Metálica C - Papelão Ondulado / Micro-Ondulado D - Plástico E - Vidro F - Outros • Convertedor de embalagem G - Cartão / Papel H - Metálica

xxx índice editorial

ABC.............................24

Expo Embala...........24/55

Narita Design...............08

Abeaço........................30

Expo Pack México........24

Native Alimentos..........14

Abicab....................18/38

Expoalumínio...............24

NatureWorks...............14

Abre.......................08/40

FCE Cosmetique.....24/61

Nestlé..........................38

Achema.......................24

FCE Pharma............24/61

NPE.........................24/57

Agência CNI.................30

Ferrero.........................38

O Boticário.........08/38/62

Agência Inovativa.........54

Fispal Tecnologia..........24

Ourofino......................62

Água Ouro Fino...........54

FlexLink........................56

P.E. Labellers................34

Albéa...........................08

Friotec.........................53

Panco..........................54

Antilhas..................10/62

Garoto.........................38

Pande Design...............14

Aptar...........................08

Genpak........................08

PandeHaus...................08

Arcor...........................38

Geraldiscos..................59

PepsiCo.......................62

Argenplás....................24

Gráfica Boca Boa.........54

Perrier..........................14

Avery Dennison............32

Gráfica Piloto...............54

Piracanjuba..................54

Baumgarten.................32

Greafigel......................54

Plast 2012....................24

Bebidas Ipiranga..........08

Grupo Petrópolis.....10/62

Plastivision...................24

Benchmark..................54

Hai-Sai.........................54

Polar............................56

Bimbo do Brasil............62

Hartland Villa...............14

PP Print........................54

Bobst...........................51

Henkel.........................08

PrintCity.......................46

BRF..............................62

Hershey’s.....................38

Printbill........................30

Bros Ganong................08

Hispack........................24

Pró-Genéricos..............62

Cacau Show...........26/38

ICLEI............................30

Promom.......................49

Casa Rex......................16

Ilip...............................54

Propack.......................34

Catupiry.......................54

Ingleza.........................18

Química Amparo..........62

Celocorte.....................28

Innovia Films................08

Reed Exhibitions...........62

Cetea/Ital.....................24

Instituto Mauá.............52

Refrisat........................58

Cetesb.........................30

Intel.............................50

Rio+20.........................24

Chinacan.....................24

Interject.......................54

RTP Company..............18

CitrusBR.......................62

Ipack-Ima.....................24

Santa Rosa Plásticos.....08

Coca-Cola....................62

JCV Embalagens..........08

Sara Lee.......................54

Converplast.................54

KHS.............................16

Sebrae.........................50

Datamark................32/62

Kiefel...........................16

Semana Embalagem...... 24

Designluce...................10

Kingraf........................08

Seragini Farné..............54

DHL Express.................10

Komm Design..............54

Sial..............................24

Diadema......................54

Kopenhagen................38

Speranzini Design........54

Difusão Editora............60

Krones....................08/34

Spice Design................18

Drupa.....................24/44

Kurz.............................60

Suzano........................16

DuPont........................10

Lacta............................38

TRE Comunicação........54

Eastman.......................08

Linpac..........................58

Tetra Pak......................54

Editora Nobel...............60

Lojas Renner................54

Theegarten-Pactec.......56

Eldorado Brasil.............08

Makro..........................10

Top Cau.......................38

ESPM...........................48

Metrics........................58

Tronics.........................34

Espro...........................30

Munik..........................38

Wheaton Brasil............08

Essencis.......................18

MJR Frutas...................54

WiseWaste...................30

08. Função da pessoa que recebe A - Empresário / Sócio B - Superintendente / Diretor Geral C - Diretor D - Gerente E - Supervisor / Chefe F - Assessor / Assistente G - Líder H - Técnico I - Auxiliares

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TAMPA ALUMÍNIO FECHADA E FURADA

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Atitude no rótulo O rótulo da água francesa Perrier estampado pela atriz e stripper burlesca, Dita Von Teese, chegou ao Brasil em edição inédita denominada Burlesque, que tem o desaﬁo de transformar o gesto cotidiano de tomar água em uma atitude de estilo e soﬁsticação. O rótulo foi criado por designers do estúdio Hartland Villa, de Paris, e remonta ao universo das pin-ups das décadas de 30 e 40 em tons de preto, prata e verde, em uma extravagante releitura da arte burlesca. www.perrier.com // www.hartlandvilla.com

Identidade orgânica A nova linha de Sucos e Néctares Native chega ao mercado com o desaﬁo de comunicar, de forma simples, os benefícios dos produtos orgânicos em relação aos convencionais. Para tanto, deixou a cargo da Pande Design Solutions a criação de uma linguagem própria e diferenciada que atingisse diferentes públicos. Com uma comunicação que aposta na conscientização do consumidor, as embalagens expõem os benefícios dos produtos orgânicos em textos curtos e diretos, que ganham ressonância com a cor verde e os painéis ilustrados pelas frutas, que formam um paredão nas gôndolas, aumentando a percepção a marca no ponto de venda. www.pande.com.br // www.nativealimentos.com.br

Joint-venture para bioplásticos A NatureWorks, empresa produtora de bioplásticos e a BioAmber, fornecedora de químicos de última geração, formaram uma joint-venture para lançar um novo biopolímero no mercado. A união é apoiada na sinergia natural que existe entre as duas empresas. Além da tecnologia de produção do PLA Ingeo, a NatureWorks contribuirá com sua presença comercial global, estabelecendo novos relacionamentos com os clientes e parcerias com a indústria para o desenvolvimento de novas aplicações para o material. Detentora dos direitos intelectuais da tecnologia de produção de PLA/PBS, a BioAmber vai produzir o novo composto, com baixa emissão de CO2 e alta performance. www.natureworksllc.com

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Oferta completa para o Brasil

Kegs, em PET Recentemente, a embalagem denominada keg Petainer, comercializada em conjunto pela KHS e Petainer, foi designada como ‘Embalagem do ano 2011’ na República Tcheca. O certificado foi recebido por Petainer Czech Holdings s.r.o., da Organização Tcheca de Embalagens, membro da World Packaging Organization. Para o mercado de kegs, a KHS estabeleceu um convênio de cooperação com a Petainer Holdings UK Ltd., no qual a KHS fornece suporte à Petainer Holdings UK Ltd, e desempenha mundialmente o papel de sócio comercial exclusivo para produtos keg Petainer. Os precursores foram as cervejarias russas Samko e Lipetskpivo, e na República Tcheca, a cervejaria Nachod. www.khs.com

A Kiefel é a nova representante do Grupo Bruckner, fabricante de máquinas e equipamentos para o processamento de filmes plásticos de BOPP, BOPET, BOPA, PETG, CPP, entre outros, no mercado brasileiro. Com a nova representante, o grupo passa a oferecer no mercado nacional os produtos de todas as suas empresas, incluindo Bruckner Maschinenbau GmbH & Co. KG, Bruckner Servtec GmbH e Kiefel GmbH. Info@kiefel.com.br

Na lista dos mais inovadores A Casa Rex foi apontada pela HOW Magazine como uma das 10 World-class design firms. A revista americana é famosa por identificar e publicar trabalhos inusitados na área do design. A lista, que prioriza designers e estúdios inovadores, reforça a proposta da Casa Rex de combinar o expertise global com uma linguagem visual extremamente inventiva. www.casarex.com

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Imagem renovada

PLA para rígidos e semi-rígidos

A Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados (Abicab) lançou sua nova marca de exportação, a Sweet Brasil, que acabou de ser renovada. A marca foi apresentada durante a ISM (International Susswaren Messe), feira internacional do setor, que aconteceu no ﬁm de janeiro, em Colônia, na Alemanha. Criada em 1998, em parceria com a Apex-Brasil, a marca Sweet Brasil tem como objetivo impulsionar a exportação dos produtos brasileiros de confeitaria com ações de promoção e inteligência comercial. “Uma de nossas principais metas em 2012 é reposicionar a imagem dos produtos brasileiros no mundo”, aﬁrmou Rafael do Prado Ribeiro, Gestor de

A RTP Company, especializada em termoplásticos de engenharia, ampliou sua linha de bioplásticos PLA, com o lançamento de novos grades, especialmente desenvolvidos para a produção de plásticos rígidos e semi-rígidos. Os novos compostos trazem maior resistência ao impacto e a altas temperaturas do que a resina PLA convencional, com performance semelhante a dos termoplásticos convencionais. São disponibilizados para injeção e extrusão. www.rtpcompany.com

Recuperação de resíduos A Essencis Manufatura Reversa investiu R$ 6 milhões na instalação de uma unidade de manufatura reversa em seu CTR de Curitiba (PR). A empresa prevê a recuperação de 500 toneladas/mês no início do processo, o que equivale a 90% dos resíduos tratados voltando para a indústria. Estima ainda que, até 2013, deve duplicar essa quantidade, atingindo 1000 toneladas/mês. “Todo o trabalho vem ao encontro da Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS). Com a nova planta, fechamos todo o ciclo da sustentabilidade”, aﬁrmou Roberto Lopes, superintendente da Essencis Manufatura Reversa. www.essencis.com.br

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Inspiração cosmética De olho na expansão do mercado de limpadores perfumados, a marca Ingleza deixou a cargo da Spice Design o redesenho e a criação estrutural e gráﬁca das novas embalagens dos limpadores perfumados da marca UAU. A renovação da marca trouxe maior legibilidade, modernidade, feminilidade e dinamismo para a UAU. Não apenas o design da embalagem remete ao de um frasco de perfume, também os seis aromas da linha foram inspirados em fragrâncias internacionais. O rótulo ganhou texturas suaves e soﬁsticação que realçam o diferencial do produto. www.spicedesign.com.br www.ingleza.com.br

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Acompanhe nesta seção os twitters que falam sobre embalagem, design, sustentabilidade, inovação e mercado. @iGEconomia Classe C sustentará aumento de 40% do PIB até 2020 bit.ly/yNGDcg@JornalOGlobo @vinhosdobrasil Setor vinícola brasileiro tenta “encorpar” vendas. Em 2011, importação cresceu 3%, enquanto as exportações evoluíram 33%. fb.me/1pSkw0D8w @UOLEstilo Exportações de vinhos argentinos crescem 500% nos últimos 20 anos tinyurl.com/7jtebe4 #UOL @jornaloglobo Diferença de preços entre produtos orgânicos e convencionais deve cair para 30%. migre.me/84smS @autuschevrolet Fevereiro fecha com queda nas vendas de veículos leves, na faixa de 258 mil unidades bit.ly/zFBfv2 @folha_poder Senado aprova compensação a Estados e municípios nas exportações após suspensão da isenção de ICMS. folha.com.br/no1054865 @MdicGovBr De 2010 a 2012, as trading companies aumentaram suas vendas externas em 105,2% @exportaminas Importação é responsável por aumento de faturamento do setor de bens de capital em 2011 exportaminas.mg.gov. br/2010/noticias/… @CNI_br A indústria têxtil teve défict de 5 bi. 44% do faturamento passou pelos portos que concedem benefício de ICMS à importação. @isaefgv Investimento estrangeiro direto soma US$ 5,43 bilhões em janeiro migre.me/81Qpt Revista embanews xxx Março´12

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O novo perfume da cantora Britney Spears chega ao mercado com o aval da marca Elizabeth Arden. “Cosmic Radiance Britney Spears” tem fragrância de frutos cítricos mais flores brancas e embalagens inspiradas no álbum mais recente da cantora. O design é inspirado no poder da mulher, representado pelas pedras preciosas brancas e pretas. A cor pink remete ao brilho e energia femininos. DICA: http://suapele.blog.terra.com.br/2012/03/02/perfume-britneyspears-chega-ao-brasil/ Na onda dos refrigerantes para adultos, que estão na moda nos EUA, o site americano UFlavor permite que os consumidores criem e distribuam “soft drinks”, grupo no qual estão incluídos também chás, energéticos e águas saborizadas. A ideia é que as pessoas escolham ingredientes inusitados e preparem bebidas para consumo próprio ou para agradar aos amigos. Além da bebida, os consumidores podem também customizar a embalagem, criando os rótulos de suas bebidas. DICA: http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,EMI296997-17180,00-SITE+ PERMITE+QUE+CLIENTE+CRIE+SEU+PROPRIO+REFRIGERANTE.html

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A embalagem para colecionadores da saga Harry Potter tem o formato dos malões usados pelos alunos em Hogwarts, ambientação da história, e se abre em várias partes, numa espécie de gaveteiro para exibir os oito filmes da série, além de vários extras. São cinco gavetas e mais dois compartimentos laterais que acomodam os discos e muitos itens de colecionador, entre eles artes conceituais e um mapa de Hogwarts. DICA: http://www. scarpotter.com/noticias/ noticia4973.html

A nova tampa com válvula embutida “Tap The Cap” traz a possibilidade dos consumidores transformarem qualquer garrafa de água mineral em sucos, chás e néctares. No compartimento da válvula pode ser inserido qualquer tipo de bebida em pó e as tampas são adaptáveis em todas as garrafas disponíveis no mercado. Na hora do consumo basta chacoalhar a garrafa para o dispositivo abrir e soltar o pó. DICA: http://www.tapthecap.com

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NACIONAIS 2012 12 a 16 de março SEMANA INT. DA EMBALAGEM Anhembi São Paulo (SP) www.semanainternacional.com.br

29 a 31 de maio FCE PHARMA E FCE COSMETIQUE Transamérica Expo Center São Paulo (SP) www.fcepharma.com.br www.fcecosmetique.com.br

18 e 19 de abril CURSO EMBALAGENS PLÁSTICAS RÍGIDAS CETEA/ITAL Campinas (SP) www.cetea.ital.sp.gov.br

29 a 31 de maio CONGRESSO BRASILEIRO DE COSMETOLOGIA Transamérica Expo Center São Paulo (SP) congresso@abc-cosmetologia.org.br

24 a 26 de abril EXPOALUMÍNIO Centro de Exp. Imigrantes São Paulo (SP) www.expoaluminio.com.br

12 a 15 de junho FISPAL TECNOLOGIA Anhembi São Paulo (SP) www.fispaltecnologia.com.br

24 a 27 de abril EXPO EMBALA Centro de Exposições Imigrantes São Paulo (SP) www.expoembala.com.br

20 a 22 de junho RIO + 20 Conferência de Desenvolvimento Sustentável Rio de Janeiro (RJ) www.uncsd2012.org 25 a 28 de junho SIAL Expo Center Norte São Paulo (SP) www.sialbrazil.com

13 de abril CERIMÔNIA DO PRÊMIO BRASILEIRO DE EMBALAGEM EMBANEWS - Troféu Roberto Hiraishi 2012 Villa Noah (SP) www.embanews.com

INTERNACIONAIS 2012 28 de fevereiro a 3 de março IPACK-IMA Milão (Itália) www.ipack-ima.it

14 a 17 de maio PLASTIVISION ARABIA Arábia Saudita www.plastivisionarabia.org

19 a 21 de março CHINACAN Wuhan (China) www.worldcanconferences.com

15 a 18 de maio HISPACK Barcelona (Espanha) www.hispack.com

1 a 5 de abril NPE Orlando (EUA) www.npe.org 8 a 12 de maio PLAST 2012 Milão (Itália) www.plastonline.org

3 a 16 de maio DRUPA Düsseldorf (Alemanha) www.drupa.com

18 a 22 de junho ACHEMA Frankfurt (Alemanha) www.achema.de 18 a 22 de junho ARGENPLÁS Buenos Aires (Argentina) www.argenplas.com.br 26 a 29 de junho EXPO PACK MÉXICO Cidade do México (México) www.expopack.com.mx

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Assim é a história inspiradora de Alexandre Costa e da Cacau Show

ua história está em entrevistas nos principais jornais e revistas, e nos livros que publicou. Aos 40 anos este bem sucedido empresário tem incontáveis experiências inspiradoras para contar, que sempre nos revelam novas facetas. Alexandre Tadeu da Costa fundou a Cacau Show aos 17 anos, com a produção de trufas; hoje, aos 41 anos, transformou-a na maior franquia de alimentação do Brasil e na maior rede de chocolates do mundo em número de lojas, com 1.125 lojas em todo o Brasil. A fábrica, erguida em Itapevi (SP), em 2006, possui 70 mil m², sendo 37.500 m² de área construída, que está sendo ampliada para 55 mil m², até o mês de julho, para a produção de 250 tipos de produtos. Hoje, a Cacau Show se divide entre uma fábrica de chocolates e um negócio de varejo, na definição de Alexandre. Recentemente, Alexandre foi eleito o Empreendedor do Ano 2011 pela Ernst & Young Terco, o único brasileiro a representar o País no circuito mundial da premiação, que ocorreu em Mônaco, quando o empresário ficou entre os cinco finalistas dentre mais de 50 empreendedores de todo o mundo. A história toda está nos livros ‘O Cacau é Show’, e ‘1 Trufa e 1.000 Lojas Depois’, concebidos, o primeiro quando viajava em um trem numa manhã gelada de inverno europeu em visita a uma fábrica de chocolates. A empresa estava prestes a completar 20 anos de vida. O segundo livro celebra a abertura da milésima loja da franquia, em 2010, em que narra as dificuldades e aprendizados ao longo do caminho, através de suas maiores crenças: visão, disciplina, pés no chão, aprendizado,

Alexandre Costa:

“Só se aprende quando se acredita que não se sabe de tudo”

inovação, valorização das pessoas e paixão. “A paixão é, definitivamente, aquilo que nos move.” Sorriso aberto, simples, e com uma enorme sede de conhecimento, que o levou a estudar sobre chocolates na Bélgica, berço dos melhores chocolateiros do mundo, e a percorrer há alguns anos o Amazonas, para descobrir a história do cacau brasileiro. “Para mim, esse não é um negócio, é a minha vida, eu trabalho há 23 anos, desde que eu tinha 17 anos de idade. Basicamente, com exceção dos domingos, foram todos os dias da maior parte da minha vida, e por essa paixão, eu procuro realmente conhecer profundamente tudo o que cerca esse universo.” Embanews foi em Itapevi, conhecer um pouco desse empreendedor singular. Embanews: O início da Cacau Show foi contado em várias entrevistas e no seu livro. Pode nos falar de um fato marcante, que você considera como aquele que significou uma virada nos rumos da companhia? Alexandre Costa: Houve dois fatos importantes no início da Cacau Show. Comecei a vender chocolates de porta em porta, aos 17 anos; era a Páscoa de 1988, e consegui uma encomenda de 2 mil ovos de 50 gramas. Só não sabia que não havia ovos desse tamanho disponível no mercado. A boa sorte me fez conhecer Dona Creusa, uma senhora que se dispôs a me ajudar a fazer os ovos, algo de que não tinha a mínima noção. Com 500 dólares emprestados do meu tio e a ajuda de Dona Creusa, consegui atender a entrega, e honrar o compromisso com o cliente. Isso foi muito marcante. Consegui pagar o meu tio e com o lucro de cerca de 500 dólares iniciei a Cacau Show. Aí o negócio começou a andar, comecei a vender de padaria em padaria, atacadinhos, atacadões, supermercados, etc., até que em 2001, 12 anos depois, aconteceu a virada estratégica para a marca, o momento em que abrimos as franquias. A diferença é que quando vendemos chocolate para o varejo tradicional, entramos na casa do varejo. Quando você faz a sua loja, o cliente está entrando na sua casa. Passamos a ter condições de contar a nossa história,

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de mostrar a experiência da Cacau Show de entrar em uma loja bonita, arrumada, cheirosa, com atrativo visual; este foi um grande momento.

“Eu diria sem medo de errar que a embalagem foi um dos grandes fatores de crescimento dessa empresa”

Embanews: O que o levou à decisão de mudar do varejo para a franquia e o que mudou para a marca depois disso? Alexandre Costa: Na verdade, foi a pressão que o grande varejista fazia sobre nós. Eu não queria mais ficar vulnerável a grandes clientes que respondessem por fatias significativas do nosso faturamento. Então eu preferi fazer a loja. Basicamente, a maior mudança foi o aumento do mix de produtos em um menor volume de produção para cada tipo. É um pouco mais trabalhoso mas conseguimos agregar maior valor ao nosso produto.

ra bastante peculiar e me vejo como um líder peculiar, sem, no entanto, ter esse objetivo; eu simplesmente procuro ser fiel às minhas origens. Minha preocupação e meu compromisso é com o crescimento do negócio, para que seja sustentável a todos aqueles que têm relação direta com o negócio, dos consumidores aos acionistas, passando pelos funcionários, fornecedores e a sociedade.

Embanews: E esse aprendizado se deu na prática? Alexandre Costa: Sim, totalmente, como dizem, aprendi na faculdade da vida. As vezes surgem os grandes problemas; aí digo: - me deem 5 minutos, eu nunca fui presidente de uma empresa desse porte e nunca tive esse problema. Vamos tentar resolver, usando nossa experiência e capacidade. Acho que temos uma cultu-

Embanews: No seu livro, você atribui valor, entre outras coisas, ao aprendizado e à inovação. Qual é a importância dessas crenças para a empresa? Alexandre Costa: O aprendizado é uma questão que está muito ligada à humildade, e só se aprende quando se acredita que não se sabe de tudo. É muito comum que ao progredirem na vida, as pessoas tenham convicções cada vez mais cristalizadas, e não estejam dispostas a ouvir outras opiniões. Esse é o primeiro passo para regredir. Eu acredito que temos uma cultura bastante aberta ao aprendizado, um interesse genuíno em conhecer o novo, simplesmente por acreditar que a vida é uma evolução. Muito modestamente, não há uma empresa que tenha crescido no mercado de chocolates no Brasil nos últimos 20 anos como nós crescemos, mas temos que estar sempre abertos para o novo; essa é uma crença de vida.

Foto: Lailson Santos, reproduzida do livro “ O Cacau é Show”

Embanews: Você começou a Cacau Show muito jovem. Você sempre teve a visão de onde a empresa chegaria, ou seu crescimento foi se dando passo a passo? Alexandre Costa: Na verdade, sempre digo que o chegar lá não existe; estamos sempre a caminho. Mas, eu sempre tive dentro de mim essa vontade de crescer muito, sempre fui bastante motivado para isso e sempre procurei me pautar pelos excelentes, pessoas que saíram do nada e construíram obras grandiosas. Silvio Santos, Walt Disney, Steve Jobs são algumas das pessoas que me inspiram e sempre tive a convicção: se eles conseguem, eu também consigo. Eu sempre acreditei que a Cacau Show tem uma proposta de valor diferenciada, porque vender chocolate bom e caro ou chocolate medíocre e barato, todo mundo faz. O difícil é fazer um bom produto e vender por um preço justo. Essa construção de valor eu enxerguei lá com 17 anos, quando encontrei esse nicho de mercado, de fazer um chocolate bom por um preço justo, quando ninguém fazia. Eu sempre acreditei nessa receita e sempre acreditei que é possível fazer as coisas, não baseadas no ‘achismo’, mas nas histórias que os grandes líderes já trilharam.

Embanews: Como a cultura da empresa é repassada para o seu pessoal e aos franqueados? Alexandre Costa: Isso é bem difícil, e vai se complicando à medida que a empresa cresce. Estamos estruturando agora a Universidade Cacau Show, que vai ser o grande detentor de todo esse conhecimento e de toda essa cultura e deverá começar a funcionar em 5 meses, no prédio que está sendo construído ao lado. Hoje em dia, estamos no corpo a corpo, tudo é muito vivo, interativo, pois estamos vivendo a primeira geração dessa empresa. Ao nosso ver, estamos entrando, agora, em uma terceira fase da empresa, de transformar tudo em processo, inclusive implantando o SAP. Tivemos a fase heróica, em que fizemos acontecer, virávamos a noite para faturar mais e pagar as contas. Depois veio a fase de uma grande evolução, em que partimos de zero lojas para 1.000 lojas, um crescimento muito rápido. A Universidade Cacau Show faz parte da terceira fase. Esse é um grande desafio, como transformar o conhecimento em processo, e fazer isso sem perder a alma e as características. Saber o que nos trouxe até aqui e que se perdermos não evoluímos. E tem aquela parte que também nos trouxe até aqui, mas se não abrirmos mão, também deixamos de crescer. É preciso saber separar o que é importante daquilo que temos que tirar da mochila, caso contrário não conseguimos continuar a subir a montanha; é um grande desafio. Embanews: Qual é o papel que a embalagem ocupa nos negócios da Cacau Show, pois encontramos inclusive uma citação ao Prêmio Embanews em seu livro. Alexandre Costa: Eu diria sem medo de errar que a embalagem foi um dos grandes fatores de crescimento dessa empresa, porque eu sempre achei desde o começo que a primeira relação do consumidor com o produto é através da embalagem, que tem que ser bonita, com o preço adequado. Na segunda vez, o produto tem que ser bom. A maior prova do que estou falando é que tenho um designer há 15 anos na empresa, que era meu amigo do vôlei, que aliás ganhou alguns prêmios da embanews, o Rafa (Rafael Altavista Júnior – diretor de arte), e está no livro. Ele começou conosco desde o início, hoje, temos um departamenRevista embanews

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to com seis designers, com um estúdio de fotografia, tudo feito internamente. Eu acompanho tudo de perto, inclusive, transformamos o fazer design em meta. Existe um número de embalagens para ser entregue. Porque ser artista e fazer uma embalagem por mês é fácil; ser medíocre e fazer 100 embalagens por mês é fácil, o difícil é fazer 10 embalagens dignas de serem premiadas por mês. Embanews: E como se dá a sua relação com os seus fornecedores? Alexandre Costa: Nós somos um cliente em busca de soluções duradouras com os nossos fornecedores. Aliás, o nosso primeiro fornecedor de embalagem, a Celocorte, é nosso fornecedor até hoje. A primeira vez em que estive lá, tínhamos acabado de comprar uma máquina para embalar 80 bombons por minuto, usada, e o sr. João Batipietro, me falou, desse jeito: - menino, eu só posso fazer meio quilo de embalagem, mas vou te fazer 50 quilos, porque eu vejo nos seus olhos que você vai muito longe. E hoje, nós somos o principal cliente do sr. João. Nós somos ligados em relações de longo prazo; aqui, nós não ‘ficamos’, nós casamos, para fazer bodas de prata, mas sem acomodações. Nós queremos que os nossos fornecedores tenham os mesmos objetivos que nós temos: ser competitivo, ter excelência e oferecer o melhor custo-benefício. Embanews: Sabemos que acompanha de perto as novidades tecnológicas participando de feiras internacionais. Como vê as principais tendências? Alexandre Costa: Somos uma empresa vanguardista em termos de tecnologia. Porque entendemos que a tecnologia é muito importante para o nosso negócio. Acredito que isso seja possível porque temos um jeito simples de ser, sem muitas hierarquias. Isso faz com que possamos decidir e agir rapidamente em relação aos investimentos, algo que nem sempre é possível nas grandes multinacionais. Outro ponto é que quando comecei a empresa com os 500 dólares, eu tive que aprender a operar as máquinas, era preciso resolver a equação de vender barato um bom produto. No princípio, foi preciso por a mão na massa, na máquina, entender de tecnologia, pois não havia outro jeito. As primeiras máquinas que compramos tinham que ser muito versáteis, porque a mesma máquina tinha que fazer vários produtos diferentes, e hoje, passados 20 anos, tornou-se uma tendência mundial. O consumidor evoluiu, ele não

“Eu sempre tive dentro de mim essa vontade de crescer muito, sempre fui bastante motivado para isso e sempre procurei me pautar pelos excelentes”

Embanews: O que requer mais de seu tempo e dedicação, hoje, produzir chocolates ou estar à frente de uma rede com mais de 1000 lojas? Alexandre Costa: O meu tempo hoje está em fazer gestão de pessoas, porque os processos estão bem claros. Há algum tempo entendemos que o nosso negócio é feito de uma indústria de chocolate e de um negócio de varejo, e é preciso dosar a atenção para ambos.

ciso gastar mais tempo nas coisas que eu tenho que melhorar, porque é assim que eu me cobro todos os dias. Procuro interagir com as pessoas, não tenho uma técnica, simplesmente, é preciso entender que todos são gente, todos querem ser melhores, que passam por bons e maus momentos, querem ser reconhecidos, incentivados. O que muda de uma empresa para outra são as pessoas. Prova disso é que em nossa empresa muitos saíram e voltaram. Temos aqui uma cultura de trabalho duro, porque ninguém constrói uma história dessas se não houver uma dedicação adicional, pois é aí que surgem as ideias brilhantes. Não vai ser nas 44 horas semanais. E sabe por que as pessoas voltam? Porque não é fácil encontrar amor em outro lugar, que sentimos quando se vive algo integralmente e de verdade, quando não é apenas mais um emprego, que troco amanhã e nada muda em minha vida. Isso não se encontra em todo o lugar.

Embanews: Como você trabalha aspectos da gestão como o relacionamento com os seus diversos públicos? Alexandre Costa: Aqui, usamos muito a empatia, a capacidade de nos colocarmos no lugar do outro. Procuro mostrar para as pessoas, sejam funcionários, franqueados, que todos têm alguma coisa para melhorar e todos têm coisas boas. E para crescer de verdade, é pre-

Embanews: Há planos para novos investimentos este ano? Em que áreas? Alexandre Costa: Para 2012, estamos construindo um prédio novo, aqui ao lado, que vai acrescentar mais 20 mil m² de área construída, totalizando 55 mil m². Devemos investir por volta de R$ 25 milhões no prédio e nos novos equipamentos, que estão chegando, para iniciar as operações a partir de julho.

quer só um tipo de bombom, ele quer com recheios diferentes, com embalagem para presente, etc., e nós já nascemos desse jeito. Estamos comprando um equipamento que é um caso de benchmarking mundial, e está sendo desenvolvido e patenteado por demanda nossa. Tecnologia é importante, porque o segredo da Cacau Show é fabricar como grande e vender como pequeno. É o que faz com que tenhamos preço competitivo e, para isso, tenho que ter capacidade de inovação industrial.

Foto: Lailson Santos, reproduzida do livro “ O Cacau é Show”

Embanews: O que você sonha para o futuro? Alexandre Costa: Eu sonho que essa minha empresa, que esse sonho que eu criei seja um negócio sustentável, de uma forma muito ampla, para os acionistas, funcionários, franqueados, consumidores e para a sociedade, gerando beneficio social. Eu, pessoalmente, quero morrer evoluindo, provavelmente, vai ser trabalhando, porque trabalhar é uma forma de evoluir, quero inspirar pessoas, sem perder a humildade, e também ser inspirado por uma pessoa muito simples, não apenas pelos grandes, porque essa é a graça. Nós estamos nessa vida pra ser feliz e cada dia que passou é um dia que passou. Eu tenho que ser feliz aqui, neste momento, enquanto estou contando esta história. www.cacaushow.com.br

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xxx sustentabilidade

Aplicação da logística reversa A Secretaria do Meio Ambiente, a Companhia Ambiental do Estado de São Paulo (Cetesb) e representantes paulistas dos setores produtivos responsáveis pelos resíduos pós-consumo de embalagens plásticas de óleos lubrificantes, produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, materiais de limpeza e afins, agrotóxicos, pilhas e baterias portáteis assinaram um protocolo para instaurar um trabalho de logística reversa e conscientização dos consumidores em relação aos resíduos pós-consumo. São quatro modelos diferentes de responsabilidade pós-consumo e a implantação dos sistemas ficará sob responsabilidade de entidades de classe. www.saopaulo.sp.gov.br - Embalagens de óleos lubrificantes: a implantação ficará a cargo de Sindicom, Simepetro, Sindilub, Sincopetro, Resam, Recap, Regran e Sinditrr, que criarão sistema próprio para recebimento e coleta das embalagens. - Embalagens de produtos de higiene pessoal, perfumaria, cosméticos, materiais de limpeza e afins: a implantação ficará a cargo da Abihpec e Abipla que pretendem trabalhar junto às prefeituras e cooperativas de reciclagem. - Embalagens de agrotóxicos: os responsáveis pela implantação serão o Inpev e a Anda, que usarão os canais de comércio próprio desses insumos. - Pilhas e baterias: a Abinee será a responsável e usará os canais dos grandes comércios varejistas.

Coleta de latas de aço no Carnaval Pelo 11 ano consecutivo, o projeto Reciclaço recolheu as latas de aço de cervejas e refrigerantes consumidas durante o Carnaval de Pernambuco, nos principais circuitos de Recife e Olinda. Sem fins lucrativos, o Reciclaço surgiu da necessidade de dar destinação correta às embalagens de aço de bebidas consumidas nas festas populares das regiões Norte e Nordeste. Atualmente 300 empresas compram as embalagens de catadores e cooperativas e enviam para um dos postos de coletas do projeto, distribuídos em 160 cidades. www.abeaco.org.br o

Certificação FSC A Printbill Embalagens recebeu a certificação FSC (Forest Stewardship Council) que atesta que os produtos florestais utilizados pela empresa são derivados de fontes responsáveis, extraídos de maneira ecologicamente correta, socialmente justa e economicamente viável, através de controles rígidos, com validade até 2017. “Esse desafio só pode ser superado com o comprometimento de todas as áreas, por isso foi tão importante conquistá-lo”, afirmou Priscila Ferreira, responsável pelo Planejamento & Recursos Humanos da empresa. www.printbill.com.br

Acesso à cobrança da água A Confederação Nacional da Indústria (CNI) e a Agência Nacional de Águas (ANA) assinaram um acordo que prevê o estudo de mecanismos que garantam o acesso das empresas aos recursos da cobrança pelo uso da água. Criada em 1997, a cobrança pelo uso da água foi instaurada pela Política Nacional de Recursos Hídricos. É paga pelos usuários de recursos hídricos, entre os quais as indústrias, e os valores variam conforme a região, aprovados pelo Conselho Nacional de Recursos Hídricos (CNRH). www.agenciacni.org.br

Transformação pós-consumo Formada por um um pool de recicladores, a WiseWaste quer auxiliar a indústria a atender às demandas geradas pela Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS). Para marcar o início de suas operações, a companhia transformou 136 toneladas de BOPP em oito mil paletes de plástico. O volume reciclado equivale a 45 milhões de embalagens de salgadinhos e os paletes serão utilizados no processo produtivo de uma fabricante de alimentos, fechando assim o ciclo produtivo do BOPP na empresa. A WiseWaste é uma iniciativa dos engenheiros Gui Brammer, CEO da GreenBusiness e Chicko Souza, empresário e especialista em reciclagem, e reúne grandes empresas do setor. www.wisewaste.com

Responsabilidade Social A Espro - Ensino Social Profissionalizante, instituição que capacita e insere jovens no mercado de trabalho, inaugurou um novo portal na Internet para auxiliar os jovens em busca do primeiro emprego e os empresários que têm dúvidas sobre programas de estágio. O Portal disponibiliza informações sobre aspectos legais e dúvidas frequentes. Para melhorar a visualização, o conteúdo foi segmentado em faixas etárias: para o público Jovem, entre 14 a 24 anos, oferece informações e vagas para capacitação profissional. Para o público empresarial, o Portal reúne informações dos programas de inserção, além de ser um catalisador de talentos para empresas e universidades. www.espro.org.br

Gestão de resíduos A associação internacional “ICLEI Governos Locais pela Sustentabilidade”, lançou seu site www.iclei.org.br/residuos, um portal voltado principalmente aos administradores públicos, com o objetivo de compartilhar e divulgar conhecimento, experiências e boas práticas de gestão de resíduos no Brasil e no mundo, auxiliando governos locais a enfrentarem seus desafios. O site faz parte do Projeto GeRes - Gestão Local de Resíduos Sólidos, uma iniciativa do Ministério do Meio Ambiente em parceria com o ICLEI Brasil e apoio da Embaixada Britânica, criado para auxiliar estados e municípios na implementação da Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS). Para isso, serão feitas publicações, como manuais orientativos, boletins eletrônicos e workshops.

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Imagem é tudo porém, com sustentabilidade Fornecedores de rótulos se modernizam e investem para conhecer o mercado e suas necessidades

a esteira do crescimento da economia brasileira e do consumo de bens, a demanda por embalagens e rótulos também cresce. O rótulo de uma embalagem carrega a marca, transmite o apelo do consumo e informa o consumidor. E com exceção das embalagens que são impressas diretamente sobre o seu substrato, as demais, como garrafas, frascos, potes, baldes, muitas latas e mesmo bisnagas levam rótulos, sejam em materiais plásticos flexíveis ou papel. A variedade de rótulos também é ampla: com cola, autoadesivo, manga, termoencolhível, in mold label, e sua escolha, normalmente, leva em conta o tipo de embalagem que vai ser rotulado e as características da indústria e de seu mercado. Para se ter uma idéia do volume que esse mercado representa, segundo a Datamark (www.datamark. com.br), cerca de 45 bilhões de unidades de rótulos, liderados pelos materiais flexíveis (estruturas multicamadas), foram utilizados em 2010. Outros materiais empregados são o papel monolúcido, PEBD, PEAD e PP. Para atender um consumidor cada vez mais ávido por novidades e por produtos de qualidade, que busca novas experiências, a indústria precisa ser flexível sem perder a produtividade. O avanço nas tecnologias de impressão torna a qualidade dos rótulos quase idêntica à fotográfica, contando ainda com ampla gama de recursos gráficos. Em comum a todas as indústrias, destaca-se a demanda para a redução de custos e recursos, aumento da produtividade e processos sustentáveis.

Diversificação com foco no cliente A Baumgarten (www.baumgarten. com.br), de Blumenau, Santa Catarina, é uma empresa que apostou no potencial do mercado de rótulos e hoje atua na produção de rótulos autoadesivos, in-mold, termoencolhíveis, tags, cartelas blisters, etiquetas estampadas em tecido, além de bandejas, e tem o importante diferencial de dispor de todos os principais sistemas de impressão: rotogravura, offset, serigrafia, letter-press, flexografia, hot stamping, cold foil, embossing e impressão digital. “As ações vêm ao encontro da estratégia da empresa, de sempre manter o foco no foco do cliente”, disse o presidente Ronaldo Baumgarten Jr. Para isso a empresa unificou as cinco unidades de negócios, antes separadas, em um único parque gráfico, e concentrou sua atenção na manutenção de um alto padrão de serviço, agilidade, competitividade, crescimento constante e acelerado. Nessa direção, em 2012, a empresa pretende investir em novos produtos, expansão geográfica e no desenvolvimento do processo de eco-design. “Acompanhamos as tendências do mercado e trabalhamos para que nossos processos sejam mais sustentáveis, utilizando menos recursos de fontes não renováveis e gerando um número menor de resíduos não-recicláveis. Nossa atuação é para que haja uma cadeia de valor, baseada em processos cíclicos, nos quais haja a reutilização de recursos”, disse.

Baumgarten atua em vários segmentos da rotulagem, com destaque para autoadesivos, termoencolhíveis e in-mold

Os investimentos principais foram realizados entre 2009 e 2011, quando a empresa investiu mais de R$ 30 milhões na aquisição de equipamentos, modernização do parque fabril e desenvolvimento do programa de sustentabilidade. Foram adquiridos 18 novos equipamentos, importados da Alemanha, Áustria, Dinamarca, Estados Unidos, Suíça e também produzidos no Brasil. As máquinas contribuem para os processos de impressão e acabamento de rótulos autoadesivos e aplicação com cola, termoencolhíveis, in-mold e bandejas. Os investimentos também foram utilizados na implantação de sistemas de gestão empresarial (ERP), gerenciamento de cores e qualidade, treinamento e qualificação do corpo técnico. “Nestes anos, fizemos um forte trabalho interno; hoje temos um parque gráfico atualizado e sistemas que nos possibilitam o correto gerenciamento de todos os recursos. Para crescer, é preciso visualizar o que o setor apresenta para o futuro, além de ter uma visão voltada para o bem-estar dos colaboradores, comunidade e preservação do ambiente”, disse Baumgarten.

Conhecendo a fundo o mercado Para Ronaldo Mello, gerente geral e vice-presidente de Materiais e Rótulos para Embalagens América do Sul da Avery Dennison (www.averydennison. com.br), a demanda para produtos sustentáveis em relação ao meio ambiente, que ao mesmo tempo proporcionem economia aos clientes, vem aumentando. A Avery Dennison é líder global na produção de autoadesivos, material de escritório, etiquetas, rótulos, sistemas de vendas e produtos químicos especiais, com fábricas e escritórios na América do Norte, América Latina, Europa, África do Sul e Ásia. “Estamos buscando inovações que proporcionem novas opções de rotulagem aos donos das marcas. Para isso estamos nos tornando uma empresa de soluções focadas nas necessidades dos clientes finais. Na prática, estamos investindo muito dinheiro em equipes segmentadas por categoria, alimentos, cosméticos, limpeza, etc. em todas as partes do mundo. A missão dessas equipes é entender os diversos setores e usuários finais e buscar os mercados nos quais devemos estar mais presentes”, disse. Outra ação da empresa são os chamados ‘Innovation Days’ promovidos com os

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Congresso Brasileiro de Cosmetologia

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EVENTO PARALELO

Profª.Dr . Vânia Leite Coord. Científica

Malú Ianovale Coord. Financeira

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clientes e usuários finais, para entender onde é possível ampliar mercados, tanto no Brasil como no resto do mundo. Entre os principais investimentos da empresa este ano está a inauguração do Centro de Distribuição em Jaboatão dos Guararapes, na grande Recife (PE), para atender com mais rapidez os clientes do Norte e Nordeste do Brasil. “Este CD será estratégico para atender com maior eficiência e agilidade os clientes locais e este é mais um compromisso da Avery Dennison com seus clientes regionais. Queremos crescer junto com eles e se já oferecemos os melhores produtos, a ideia agora é oferecer também os melhores serviços de distribuição”, disse Ronaldo Mello. Além deste investimento, a Avery, Dennison desenvolveu mundialmente um sistema de melhoria continua que permite aumentar a confiabilidade e a eficiência de sua manufatura e otimizar o fluxo de matérias-primas e produto acabado na cadeia de suprimento. Este sistema é baseado em princípios de Manufatura Enxuta (conhecido internacionalmente como Lean Manufacturing), no qual a companhia busca eliminar os desperdícios em todas as etapas da cadeia de valor e de 6-Sigma.

Em expansão O mercado de rótulos termoencolhíveis encontra-se em franca evolução, seguindo uma tendência que começou

Propack atende os mais variados segmentos em seu parque fabril em Embu (SP), trabalhando em três turnos, com capacidade para 100 toneladas/mês

Novidades em material autoadesivo apresentadas pela Avery Dennison na última LabelExpo: Global MDO, novo filme laminado de alta transparência, que apresenta maior produtividade e melhorias na sustentabilidade, e Curvy, que possibilita a aplicação sobre embalagens de contorno curvilíneo

na Europa, segundo o gerente comercial da Propack (www.propack.com.br), Rodrigo Dorna. “Hoje, considerando o universo de embalagens adequadas ao sleeve, estima-se que apenas 20% desse total utilize esse tipo de rótulo. Portanto, ainda há um campo enorme para o crescimento”, afirma. Com a evolução no uso dos sleeves, a tendência é que cada vez mais embalagens com geometrias completamente diferentes das usuais ocupem as gôndolas. “Além disso, com o objetivo de se reduzir os custos industriais, no segmento alimentício temos visto que fabricantes de frascos estão começando a optar por materiais mais leves, como o Poliéster Cristal, e utilizando sleeves como barreira para manter o shelf life do produto a ser consumido”, diz Dorna. A Propack está

entre as pioneiras neste mercado no Brasil ao fabricar o termoencolhível no País, primeiramente no segmento de cosméticos e depois estendendo-o para os demais segmentos. Esse mercado vem crescendo exponencialmente, assim como o número de fabricantes e as exigências quanto à qualidade de impressão e acabamento final do rótulo encolhido. “Portanto, aqueles que não estiverem constantemente buscando melhorias em seus processos, visando a redução de custos industriais e o ganho em qualidade, fatalmente estarão fora do mercado”, afirma. Rodrigo Dorna, novo gerente comercial da Propack, sucedeu Roberto Brandão, que tornou-se representante da Propack.

Indústria de equipamentos investe A Tronics (www.tronicsbrasil.ind.br), empresa de origem australiana, que até então atuou no mercado brasileiro através de representação, inaugurou sua fábrica no Brasil em maio de 2011, em Taboão da Serra, na Grande São Paulo, para atender a crescente demanda de equipamentos para o mercado de rótulos autoadesivos, que, na avaliação do gerente comercial Eduardo Russo, vem aumentando ano a ano. A fábrica da Tronics Brasil foi concebida para atender a América do Sul e Central e contará com investimentos programados para os próximos 5 anos de US$ 1 milhão, grande parte destinados para pesquisa e desenvolvimento de novos equipamentos e tecnologias, por exemplo o “linerless”. Em dezembro a P.E. Labelers (www. pelatina.com; www.pelabellers.it) adquiriu a OCEA Máquinas e será responsável pelo serviço de assistência técnica e pós-venda da empresa, incluindo reposição de peças e upgrade de máquinas.

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reportagem xxx Uma tendência importante no mercado brasileiro de rotulagem é a criação, cada vez mais constante, de rótulos que não agridam o meio ambiente, segundo o diretor comercial da Krones do Brasil (www.krones.com.br), Silvio Rotta. “O setor caminha na busca de tecnologias em máquinas que permitam a aplicação de rótulos sem cola, com baixo consumo de energia e uma decoração que destaque a boa definição de imagens dos rótulos. A Krones investe para seguir essas tendências e também está trabalhando para aumentar o seu portfólio de rotuladoras fabricadas no Brasil”, afirma Rotta. A Krones está entre as líderes mundiais no fornecimento de tecnologia para a indústria de bebidas e alimentos. Uma recente inovação em tecnologia para rotulagem da Krones são os rótulos TripleS (Super Stretch Sleeve). Fabricados em LDPE (polietileno de baixa densidade), possuem alta elasticidade (o dobro da elasticidade dos stretch-sleeves convencionais), por isso são menores e requerem menos material. São ideais para aplicação em embalagens de dese-

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nho individual com formas acentuadas. Por não exigirem nem túnel de encolhimento, nem uma secagem prévia das embalagens, estes filmes reduzem também o consumo de energia. Essa é uma resposta da Krones, que

Rótulos TripleS (Super Stretch Sleeve) possuem alta elasticidade e não necessitam de túnel de encolhimento, e as Rotuladoras Modulares, que permitem aplicar vários tipos de etiquetas num mesmo equipamento

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reportagem ❘❘❘

Tronics iniciou a produção de rotuladoras no Brasil no ano passado para atender a América do Sul e Central

o que permite economia de custos, com trocas mais breves e aumento do tempo de produção e de eficiência. De acordo com o modelo da rotuladora, uma máquina modular que integra etiquetas de cola fria, cola quente e auto-adesivas pode atingir um rendimento de até 72.000 embalagens por hora.

desenvolveu nova tecnologia de rotulagem, às exigências da indústria de bebidas por filmes do tipo sleeve eco-compatíveis e rentáveis financeiramente. A máquina rotuladora com um carrossel apresenta rendimento nominal até 27.500 embalagens por hora e pode ser duplicada. Outra recente inovação da Krones são as rotuladoras modulares que permitem decorar embalagens por meio da aplicação de diferentes tipos de etiqueta, como as de cola fria, cola quente, envolventes ou auto-adesivas, proporcionando grande versatilidade para as linhas de rotulagem. Em sua segunda geração, conta com uma série de melhorias, facilitando a troca de equipamentos da máquina para outras técnicas de rotulagem,

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Rotuladora Modular Plus, da PE Labellers, flexibilidade na rotulagem

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❘❘❘ especial

Doce

momento

Getúlio Ursulino Netto: Presidente da ABICAB

Páscoa 2012 deve gerar alta para a indústria na visão dos fabricantes

expectativa é de crescimento para a Páscoa 2012, segundo os principais fabricantes do setor, que apresentaram seus lançamentos durante o Salão de Páscoa 2012, organizado pela Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim e Derivados (Abicab). De acordo com os cálculos, as vendas devem evoluir entre 5% e 20% em volume e até 20% em valor. Em 2011, foram vendidas 18 mil toneladas de chocolate, com alta de 7% sobre a mesma data de 2010. No ano, a indústria de chocolates no www.abicab.org.br www.cacaushow.com.br www.hersheys.com.br www.munik.com.br

Brasil vendeu 390 mil toneladas com crescimento de 11% sobre 2010. Apesar da alta, os índices foram inferiores a 2010, que registrou crescimento de 16%, o que demonstra uma incipiente desaceleração do consumo no País. Para o vice-presidente da Abicab, Ubiracy Fonseca, apesar da retração, a previsão dos fabricantes continua sendo de crescimento de dois dígitos para este ano. “Tivemos o aumento do salário mínimo e a indústria, a julgar pelos próprios lançamentos da Páscoa, está disposta a oferecer produtos diferenciados ao consumidor ﬁnal”,

www.arcor.com.br www.ferrero.com.br www.kopenhagen.com.br www.nestle.com.br

www.boticario.com.br www.garoto.com.br www.lacta.com.br www.topcau.com.br

Ubiracy Fonseca: Vice-presidente da ABICAB

afirmou o executivo. Os preços de alguns produtos, no entanto, devem ficar até 10% mais caros em 2012, consequência da alta recorde no preço do açúcar e do cacau verificada em 2011, mas que nos últimos meses já cedeu, retornando à cotação anterior.

Consumo per capita ainda é baixo

O brasileiro consome, em média, 2,2 kg de chocolate por ano. Apesar do crescimento, há dois anos, a média era de 1,65 kg, montante ainda inferior em relação aos países da Europa, onde o consumo anual chega a 6 kg. “O Brasil está consumindo mais chocolate, mas ainda há muito espaço para crescimento”, aﬁrmou o presidente da Abicab, Getúlio Ursulino Netto. Segundo ele, nos últimos cinco anos, o consumo de chocolate no Brasil cresceu 39%, o que faz do País o quarto maior consumidor deste produto, atrás dos Estados Unidos, Alemanha e Reino Unido.

Mais de 90 lançamentos nas gôndolas TENDÊNCIAS Inspirados nas lojas especializadas em brigadeiros gourmet, os Ovos de Páscoa ganharam a versão recheada para ser saboreada de colher, como no lançamento da Kopenhagen e da Munik. Para agradar toda família, a novidade é a combinação de diversos sabores, como no Ovo Halls da Lacta e no pack da Cacau Show que também está lançando Tutti Magia - são dois ovos com sabores diferentes (banana e laranja) e ao serem comidos juntos surge um novo sabor: tutti-frutti. A Arcor inovou na embalagem interna dos Ovos substituindo a folha de papel alumínio por saquinhos metalizados, mais sustentáveis e práticos para a conservação dos produtos.

PARA PRESENTE Os packs e kits caíram no gosto dos fabricantes como opções para presentear na Páscoa. A Nestlé transformou Kit Kat e Alpino em packs exclusivos, enquanto a Lacta desenvolveu uma embalagem comemorativa de seus 100 anos e a Kopenhagen embalou em cerâmica seus mini-ovos. Hershey´s e Ferrero Rocher apostaram no consumo porcionado em embalagens caprichadas. O Boticário também quer aproveitar a época, oferecendo uma alternativa de presente aos doces.

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especial ❘❘❘ FORMATOS DIFERENCIADOS O casco da personagem Tortuguita dá forma ao Ovo da Arcor, enquanto o ﬁlme Crepúsculo é a inspiração do Ovo em formato de coração de chocolate da Garoto. A Kopenhagen traz a marca do coelho em seu pack especial e a Nestlé apresenta seu Ovo tripla camada em formato de trapézio. O Ovo da Top Cau ganhou o formato do pote que acondiciona os mini-ovos.

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PÚBLICO INFANTIL E TEEN Para as crianças a combinação entre doce e brinquedo continua imbatível, com embalagens estampadas pelos personagens da moda, entre os Smurfs, da Garoto, Kung Fu Panda, da Top Cau e Alvin e os Esquilos, da Cacau Show. O público adolescente ganha opções ilustradas com seus ídolos, como no Ovo Justin Bieber, da Nestlé, e no Ovo Restart, da Arcor.

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❘❘❘ mercado

Expectativa

EMPREGO FORMAL Posição em 31/12/2011 – 223.335

de retomada em 2012 Os sinais, porém, ainda não são claros. Há excesso de estoque na indústria de embalagem

produção física da indústria de embalagem em 2011 cresceu 1,5%, contra 10,23% em 2010, divulgou a ABRE – Associação Brasileira de Embalagem em seu Estudo Macroeconômico da Embalagem, apresentado por Salomão Quadros, coordenador de Análises Econômicas da IBRE/ FGV. No primeiro semestre, o crescimento foi de 3,11% e no segundo semestre, houve retração de 0,07%. O setor que apresentou maior taxa de crescimento foi o de vidro, com 6,43%, e o de plásticos recuou 2,67% comparado ao ano anterior. Para todos os segmentos mensurados, o segundo semestre de 2011 foi pior do que o primeiro, com exceção do setor de papel, papelão e cartão. Em receita líquida de vendas, a indústria de embalagem faturou R$ 43,691 bilhões em 2011 contra R$ 40,640 bilhões em 2010. Do total, o plástico representou a maior participação, com 38,02%, equivalente a R$ 16 bilhões. Papelão ondulado e cartolina e papelcartão vêm em seguida, com 17,69% e 10,27%, respectivamente. Em matéria de emprego, o setor registrou um nível recorde de 226.210 empregados com carteira assinada em outubro de

2011, recuando nos dois meses ﬁnais do ano. O comércio exterior no setor de embalagem não é muito signiﬁcativo, pois há toda a questão logística e o câmbio desfavorável no caso das exportações brasileiras. As exportações de embalagem fecharam 2011 com US$ 470,8 milhões, contra US$ 415,8 milhões em 2010. O maior índice de crescimento nas exportações em 2011 foi obtido pelas metálicas, com 45%. A maior participação nas exportações coube ao plástico com 40%, seguido pelas metálicas com 28%. As importações também cresceram, com US$ 819,7 milhões em 2011, comparadas a US$ 795,6 milhões em 2010. Aqui também, a maior fatia coube aos plásticos, com 54,6%, seguida por papel, papelão e cartão, com 16,2%.

Indústrias de bens de consumo Quando se observa o desempenho da indústria de bens de consumo em 2011, ﬁca perceptível a queda na performance do setor de embalagem. Com exceção do segmento de fumo, que se recuperou de

PRODUÇÃO FÍSICA DA EMBALAGEM % IGUAL PERÍODO DO ANO ANTERIOR

Fonte: IBGE (Abre/ FGV)

VALOR DA PRODUÇÃO EM 2011 R$ 42.100 MILHÕES

Fonte: IBGE (Abre/ FGV)

uma perda de mais de 8% em 2010, e do setor farmacêutico, todos os demais apresentaram índices negativos em relação à produção física de 2010. Comparando-se o primeiro e o segundo semestres de 2011, há uma melhora no desempenho da produção física no 2º semestre dos setores de

PRODUÇÃO FÍSICA DE EMBALAGEM % EM RELAÇÃO AO ANO ANTERIOR Peso

2010

2011

Total

100,0

10,23

1,50

Madeira

1,80

24,45

4,18

Papel, papelão e cartão

33,20

7,24

2,91

Plástico

29,70

7,14

-2,67

Vidro

8,70

14,00

6,43

Metal

26,60

16,26

2,42

Fonte: IBGE (Abre/ FGV)

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A Reed Exhibitions Alcantara Machado é uma empresa filiada a Ubrafe.

xxx mercado

alimentos, bebidas, fumo, perfumaria e produtos de limpeza, e queda em vestuário, calçados e farmacêuticos. Na indústria de alimentos, os melhores resultados foram obtidos pelo arroz, café e alimentos para animais. Os demais, considerados na pesquisa, tiveram índices negativos.

Sondagem da indústria de embalagem Nos dados coletados entre 2 e 30 de janeiro de 2012, em 115 empresas, responsáveis por vendas de R$ 15 bilhões e 52 mil empregos, observou-se o aprofundamento da visão de queda de demanda de embalagem, assim como a percepção de que há estoques excessivos. O nível de utilização da capacidade instalada também está mais baixo, e é compatível com o alto nível dos estoques. Em janeiro, a estimativa era que a esperada retomada ainda demoraria um pouco mais, pois houve redução na expectativa de aumento de emprego e de consumo de matéria-prima.

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Os cenários para 2012 Para 2012, a projeção é de que a produção física de embalagem cresça 1,6%, gerando receitas de R$ 46 bilhões, acima dos R$ 43,7 bilhões de 2011. A confirmação de que o PIB brasileiro voltou a crescer no quarto trimestre de 2011 em 0,3% sobre o trimestre anterior não é garantia de que a retomada deva prosseguir no primeiro trimestre de 2012. Segundo Salomão Quadros, a indústria começa um discreto movimento de reposição de estoques, mas o setor de embalagem encontra-se defasado neste processo de retomada, o que pode ser constatado pelo indicador que mostra estoque excessivo. “Os sinais emitidos pelas empresas do setor neste início de ano em relação à demanda, estoques, intenções de compras, etc., ainda são pouco animadores”, afirmou Quadros, “no entanto, o cenário deve mudar de figura no segundo semestre, apesar de não haver elementos diretos para essa afirmação.” A aposta é que as respostas às medidas de estímulo tomadas

Escala de operação R$ milhão Receita líquida de vendas

Valor bruto da produção

2005

29.492

29.073

2006

31.269

30.887

2007

33.163

32.922

2008

35.224

34.439

2009

35.061

33.784

2010*

40.641

39.160

2011*

43.692

42.100

Ano

Fonte: IBGE (Abre/ FGV)

pelo governo, como redução de juros, aumento de crédito e incentivos fiscais tenham surtido efeito, o que deverá levar a economia a uma reação e com ela o setor de embalagem. “Afinal, a taxa de juro real em 4% nunca esteve tão baixa”, concluiu.

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AF_An_21x28_tv_embanews.pdf 1 21/11/2011 15:56:05

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Show

de atrações

Drupa 2012 concentra em Düsseldorf as últimas tendências da indústria de impressão e embalagem

ão 14 dias para a indústria gráfica mundial conhecer os lançamentos do setor, as tendências, inovações e participar dos inúmeros eventos paralelos que serão realizados durante a maior feira de tecnologia gráfica do mundo. A Drupa 2012 acontece entre os dias 3 e 16 de maio no Messe Düsseldorf, em Düsseldorf, na Alemanha. Além das quase 2.000 empresas expositoras, os visitantes terão que se programar muito bem para não faltar tempo para conferir as inúmeras atrações. No evento estarão reunidos os setores de Pré-impressão, Impressão, Encadernação, Multimídia, Impressão Digital, Web, Marketing, Publicidade, TI, Pós-Impressão, além de fabricantes de papel, embalagens e sistemas de gestão. A revista embanews se antecipou ao evento e traz um guia completo das atividades especiais para auxiliar os Leitores a tirarem maior proveito de sua visita. www.drupa.com Confira a seguir!

Drupa Innovation Park Organizado pela digi:media, o Espaço da Inovação vai apresentar soluções de úl-

tima geração para impressão, promoção e mídias digitais no Hall 7. O espaço será divido em diversas áreas, com temas específicos. A área dedicada aos Produtos Impressos (Print Product Innovation Park) traz como destaque a impressão lenticular, que cria os efeitos 3D, ideal para ações promocionais e materiais de maior valor agregado. O espaço dedicado ao marketing (Marketing Solutions Park) demonstra ferramentas para o desenvolvimento de campanhas digitais, utilizando-se das redes sociais e dos portais para marketing direto. Na área de Publicações (Dynamic Publishing Park), o tema será a impressão digital com dados variáveis e edição on-line personalizada. O espaço de Impressão Automatizada (Print Automation Park) vai ser dedicado a automação, eficiência de processos e sistemas de controle. O Asset Management Park concentrará sua apresentação em sistemas de gestão de impressão digital de documentos. A área dedicada à tecnologia móvel (Print Meets Mobile Park) apresenta aplicativos para smart phones, como QR Codes e realidade aumentada. A Impressão Digital é o tema do Digital Imaging Park, que traz serviços para visualização e do espaço de Impressão

Digital com novos desenvolvimentos de tecnologias. O Green Printing Park apresenta soluções sustentáveis para impressão.

Special Show Pack Plus Serão apresentadas soluções e aplicações inovadoras para o segmento de impressão de embalagens no estande D 44, Hall 11, espaço denominado “Special Show Pack Plus”. No centro do estande será montada uma mini-cervejaria para demonstração do envase, embalagem primária e secundária das cervejas. Os visitantes poderão também degustar os produtos.

Highlights Tours As visitas guiadas dos “Highlights Tours” levam os visitantes por rotas de inovação com diferentes temas. As visitas são traduzidas em alemão, francês, japonês, português, espanhol e inglês. Os percursos podem ser escolhidos entre os temas: controle de produção, web-to-print para offset e impressão digital, além das rotas especiais, com temas como “Impressão verde” e “Otimização de impressão”. Em cada visita, os participantes percorrem entre seis e oito empresas selecionadas entre os expositores. O tour acontece todos os dias, menos nos fins de semana, e são pagos. A programação pode ser acessada em: www.highlightstouren.de

CONFERÊNCIAS ESPECIAIS

Fórum WPCF/PrintCity O Fórum de Impressão (World Print & Communication Forum - WPCF) e a Print-City Alliance, aliança internacional para pesquisa e inovação na indústria gráfica e de embalagens, uniram forças para organizar o programa das conferências do Fórum “The Lean & Green International Revista embanews xxx Março´12

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evento xxx Environmental Conference”, que focará o tema: “Combinação dos benefícios econômicos e ambientais como estratégia para indústria”, no dia 10 de maio. Experts da área serão responsáveis por conduzirem as conferências e um programa de três sessões, intituladas: “Pegada de Carbono”, “Desafios Sustentáveis” e “Rótulos e Certificações”. Confira a programação completa e as tecnologias que serão apresentadas pela PrintCity nas página 46 e no site: http://amiando.com/LEAN_GREEN

FSC Conference O 5o Fórum FSC Global de Papel acontece entre os dias 3 e 4 de maio, durante a feira, com o lema: “Escrevendo o futuro

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– criando o futuro através da sustentabilidade”. Durante o encontro internacional estarão reunidos proprietários de certificações FSC, compradores de produtos certificados, fabricantes de celulose e representantes de organizações internacionais com o objetivo de criar um mercado forte e novas oportunidades para os papéis e celulose certificados com FSC. São esperados 150 profissionais de todo o mundo. A programação completa está em. www.writingthefuture.org

Drupa Cube 2012

Media mundo No Hall 6, estande B 06, associações de proteção ao meio ambiente, como WWF, FSC, EWPA, AGD, INGEDE e BVDM, além de instituições ligadas à sustentabilidade de diversos setores, incluindo papel, energia, mídia, gestão e workflow, discutem maneiras de tornar processos, produtos e serviços mais sustentáveis. Durante o evento serão organizadas palestras de 20 minutos sobre sustentabilidade em que a plateia terá participação ativa, podendo discutir suas dificuldades e fazer perguntas.

Lançado em 2008, a proposta do drupacube, organizado pela digi:media, é abrir espaço para a discussão de tecnologia aplicada no dia a dia. A ideia é que os fornecedores de diferentes setores possam trocar ideias e discutir os desafios de suas indústrias. As palestras do drupacube são pagas e acontecem todos os dias da feira, cada uma com um tema diferente, entre impressão digital, embalagem, criatividade, revistas, livros, comunicação corporativa, marketing, produção, futuro da impressão, mercado externo e jornais. A programação completa já está no site da feira.

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xxx evento

Em prol de um

objetivo comum John Dangelmaier: presidente da PrintCity

A PrintCity programou diversas ações para a Drupa 2012, mostrando soluções e lançamentos para gerar valor para a impressão e embalagens

PrintCity reuniu a imprensa internacional em um evento Pré-Drupa para apresentar os temas de destaque na Drupa 2012. Aliança internacional das empresas dos setores de impressão, embalagem e editorial, a PrintCity tem como objetivo gerar valor para estes segmentos, compartilhando conhecimento e networking. O conhecimento é repassado para fabricantes e consumidores em seminários, feiras internacionais, programas de pesquisa, publicações e plataformas digitais na rede. A convite da PrintCity a revista embanews participou do International Pre-Drupa Media Event 2012, no qual as empresas Océ, Kurz, Trelleborg, Sappi, manroland, Eltosch, M-Real, Procemex e UPM anteciparam o que será destaque no estande da PrintCity, localizado no centro do Hall 6, denominado “One Stop – Drupa Knowledge Centre”. Com o tema: Print: Seen! Lean & Green (Impressão: Visão! Competitividade e Sustentabilidade), será criado um ambiente comum para todas as empresas que fazem parte da Aliança discutirem novas tecnologias e soluções para impressão e embalagem. Para as participantes, o mote da PrintCity na Drupa já resume o principal foco de sua apresentação: SEEN! (Visão!): foco em oportunidades de alto valor agregado, por meio de tecnologias e materiais de última geração, além da construção de marcas, visibilidade dos produtos, diferenciação e incremento nos negócios.

LEAN & GREEN (Competitividade e Sustentabilidade): foco na inter-relação entre os conceitos de produção e as últimas tendências de proteção ao meio ambiente. Juntos, os dois conceitos geram dividendos e garantem uma posição de destaque para empresas de impressão, embalagem e editorial. Para a realização das diversas atividades de Competitividade & Sustentabilidade, inclusive um dia inteiro de conferências, a PrintCity conta com o apoio da ClimateClac, Media Mundo, PEFC, Vision in Print e WPFC (Fórum de Impressão e Comunicação).

Grandes temas da PrintCity na Drupa 2012 Impressão de Valor Agregado e Novas ferramentas para criar valor emocional para as embalagens. Com a participação dos membros da PrintCity: M-real, manroland, Eltosch, Finest Fog, Weilburguer, Merck, Kurz, SunChemical, UPM e Westland, a embalagem ganha em valor agregado com o desenvolvimento de novos conceitos de Touch & Feel (Aparência e Toque), Funcionalidade (Smart Packaging), Sustentabilidade, Produção e Workflow. Além das amostras, os visitantes poderão saber como e porque criar valor agregado para

Ilka Grabener: diretora de feiras e eventos da PrintCity

Rainer Kuhn: diretor da PrintCity

David Stamp: diretor de marketing e comunicação da PrintCity

EMPRESAS DA PRINTCITY NA DRUPA: Baumüller, Cofely, Eltosch, Kurz, manroland, MEGTEC, Merck, M-real, Océ, Procemex, Sappi, Sun Chemical, Tolerans, Trelleborg, UPM, Weilburguer Graphics e Westland

PARCEIROS DA PRINTCITY NA DRUPA: Finest Fog, Fujifilm, Metrics, PrintGraph e Sonoco Alcore Revista embanews xxx Março´12

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Nigel Wells: gerente de publicações da PrintCity

14/3/2012 17:37:05

evento xxx as embalagens, além de conhecer as ferramentas disponíveis e seus benefícios. l Impressão Digital e Offset – O melhor dos dois processos. Os visitantes vão ter um panorama da contribuição das tecnologias digitais offset para a estratégia de crescimento de seus negócios, por meio das empresas Océ, manroland, UPM, Metrics e MEGTEC, que vão mostrar modelos de negócios do futuro, aplicações inéditas, gestão de workflow e novos materiais. l Aprimoramento da Impressão Digital Um display interativo vai auxiliar as empresas Baümuller, Tolerans, Procemex, Sonoco Alcore, manroland, Cofely e UPM a mostrarem as vantagens do aprimoramento da impressão digital. Cada empresa terá um representante apto a discutir questões como redução do ciclo de custos, qualidade x produtividade e impressão offset digital. l Oportunidades de Competitividade e Sustentabilidade – Performance econômica e verde Experts das empresas PEFC, Fujifilm, Vision in Print, Media Mundo e ClimateCalc vão estar à disposição dos visitantes para responder questões sobre maneiras

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eficientes de trazer maior competitividade com sustentabilidade para os seus negócios. Serão apresentadas soluções para o cálculo de CO2, métodos de boas práticas, novas tecnologias e benefícios das certificações.

Conferência PrintCity WPCF International No dia 10 de maio, a PrintCity junta-se à WPCF para um programa de conferências que contará com a participação de Michael Keene (John Roberts Company), Andreas Brandt (BVDM), Benoit Moreau (Imprim Vert/UNIC/ ClimateCalc), Jean-Paul Wheater (Vision in Print), Jackson Leung (C&C Printing Hong Kong), Rainer Litty (WWF), Martyn Eustace (Two Sides/Print Power) John Sanderson (UPM/PrintCity), além de Beatrice Klose (WPCF), Alexander Rossner (Media Mundo) e Nigel Wells (VIM/ PrintCity). A programação completa pode ser acessada em: www.amiando.com/LEANGREEN

Projetos e publicações A PrintCity disponibiliza sua pesquisa e projetos em diversas publicações que podem ser conferidas durante o evento, com os temas: “Process Colour Standardisation” (Guia de Padronização das Cores), “Carbon Footprint & Energy Reduction” (Pegada de Carbono e Redução do Consumo de Energia), Ultra Wide Web Offset (Alta produtividade com impressão digital offset), Value Added Packaging - VAPack (Embalagens de Alto Valor Agregado). As publicações podem ser conferidas em: www.printcity.de/shop

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xxx artigo

A presença invisível das

embalagens em nossas vidas

Precisamos fazer muito ainda para que a contribuição da embalagem para a sociedade seja um pouquinho mais reconhecida

ssistindo pela TV os desfiles das escolas de samba no carnaval, percebi em várias tomadas de câmera, pessoas tomando água ou alguma outra bebida em diversos tipos de embalagem. Observando melhor a partir dessa visão inicial, verifiquei que mesmo os integrantes das escolas envolvidos nos desfiles também se hidratavam e combatiam o calor usando algum tipo de embalagem. Há muito tempo, passei a observar a presença das embalagens nas fotografias de época, nos filmes e até mesmo nas pinturas dos grandes mestres e de artistas que documentaram com suas ilustrações as viagens, expedições e as terras descobertas, como Debret e Rugendas. É comum, nos filmes, os personagens tomarem uma bebida, fumarem um cigarro, abrirem a geladeira ou um armário, sentarem-se num bar, entrarem em uma loja, um mercadinho... e elas sempre estão lá, desempenhando o seu papel. O artista que melhor percebeu a presença invisível das embalagens em nossas vidas foi Andy Warhol. Sua famosa série com as latas de sopa Campbell’s foi pintada em 1962, mas antes disso, em 1960, ele já havia pintado uma lata de pêssegos em calda Del Monte e uma garrafa de Coca-Cola. Warhol percebeu que havia um tipo de arte que penetrava as casas das pessoas e participava de seu cotidiano sem que elas se apercebessem disso. Seus quadros chamaram definitivamente a atenção para a presença impactante das embalagens e se tornaram um verdadeiro ícone da cultura de consumo em nossa sociedade. No final dos anos 60, início dos anos 70, a consolidação dos supermercados e do autosserviço como forma predominante de varejo levou as embalagens a tornaram-se ainda mais difundidas e sua presença e proeminência nunca mais pararam de crescer. Desde a manhã até à noite, as embalagens nos acompanham em praticamente todos os momentos.

No entanto, a presença da embalagem é um fato muitas vezes esquecido, mesmo por aqueles que trabalham diretamente com elas, tanto nas indústrias que as produzem quanto nas empresas que as utilizam como os designers de embalagem, o pessoal do marketing e os técnicos que atuam nas linhas de produção e envase, nas compras de embalagem e na logística de distribuição. Mesmo esses profissionais muitas vezes não se dão conta da importância que a embalagem tem para o funcionamento da sociedade em que vivemos e se deixam intimidar pela pregação antiembalagem que hoje é bastante influente na mídia e nos movimentos ambientais, pois existe um lugar onde a embalagem deixa de ser invisível para se tornar protagonista: o lixo urbano. Embora represente menos da metade do volume total do lixo coletado (a maior parte do lixo urbano é constituído de resíduos orgânicos), a embalagem é a parte do lixo que tem forma definida e marcas que as identificam. Isso, é claro, põe em destaque sua presença, destaque este ajudado muitas vezes pela falta de educação de indivíduos, que jogam embalagens nos rios, nas ruas e nas estradas, expondo-as dessa forma à execração pública. Embora ainda não disponha de um sistema eficiente de coleta seletiva, pois esse é responsabilidade do poder público (e como todos sabem, é o mesmo poder que é responsável pela educação, a saúde, a infraestrutura e outras áreas deficientes do nosso país), mesmo assim, o Brasil tem dado um jeito de reciclar suas embalagens em níveis que se comparam aos de muitos países desenvol-

Fabio Mestriner

vidos e superam com ampla margem os de países em desenvolvimento. Quando utiliza uma embalagem, a grande maioria das pessoas o faz sem perceber sua presença, e quando entram num supermercado, essas pessoas não fazem ideia de que ali, naquelas prateleiras, encontra-se reunido o resultado da pesquisa mais avançada que a humanidade dispõe para a conservação de alimentos e de produtos. Estão reunidos, nas gôndolas dos supermercados, a melhor tecnologia de materiais, de impressão, de fabricação e moldagem, os processos industriais mais complexos e sofisticados, a ciência e o conhecimento de séculos de desenvolvimento, que são oferecidos ao consumidor na forma de simples embalagens. Isso sem mencionar uma farmácia, ou mesmo um hospital, onde o nível de exigência na proteção dos medicamentos e a logística necessária para ministrá-los com precisão nas doses exatas aos pacientes internados desafia os profissionais de embalagem mais qualificados, ainda mais nos serviços médicos de emergência, em que muitas vezes a embalagem de uma bolsa de sangue na hora e no lugar certo representa a vida ou a morte de uma pessoa. Enfim, para todos os lados que olhamos, a embalagem está presente, modesta, muitas vezes humilde em sua simplicidade, em outras vezes, sofisticada e cheia de glamour, cumprindo suas funções. A presença invisível das embalagens em nossas vidas nos lembra, a todos que trabalham com ela, que ainda precisamos fazer muito para que ela seja percebida e sua contribuição para a sociedade, um pouquinho mais reconhecida.

FAbio Mestriner: Professor Coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM - Escola Superior de

Propaganda e Marketing. Coordenador do Comitê de Estudos Estratégicos da ABRE - Associação Brasileira de Embalagem. Professor Coordenador do Curso de Pós-Graduação em Gestão da Indústria Gráfica na Sustentare Escola de Negócios. Autor dos livros Design de Embalagem Curso Avançado e Gestão Estratégica de Embalagem. E-mail: fabio@mestriner.com.br

Revista embanews xxx Março´12

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Cultura exportadora para micros e pequenas O Sebrae, em parceria com o Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC), e outras 12 instituições nacionais, vai participar do Plano Nacional da Cultura Exportadora 2012-2015, que será implementado a partir de abril. A iniciativa visa incrementar a participação das micro e pequenas empresas (MPE) nas exportações brasileiras. Segundo os dados do MDIC, o volume exportado pelas MPE cresceu 49% entre 2009 e 2010, contra 32% da média geral das exportações brasileiras no período. Em 2010, foram comercializados US$ 1,9 bilhões pelo segmento. Apesar do bom desempenho, as MPE respondem por apenas 1% das exportações totais. O Sebrae vai oferecer ferramentas que capacitam o empreendedor para conquistar o mercado estrangeiro. São palestras, cursos e consultorias que contribuem para a inserção internacional de forma competitiva. www.sebrae.com.br

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Em busca de novas experiências no varejo A Intel Corporation está desenvolvendo um trabalho com varejistas para criar experiências mais relevantes e divertidas no ponto-de-venda para os compradores. A princípio, HSN, Kraft Foods e Macy’s testam as novas soluções, desenvolvidas com base na 2ª geração dos processadores Intel® Core. O objetivo é criar experiências visualmente deslumbrantes que envolvam os compradores, oferecendo conteúdo personalizado e informação. Em parceria com a HSN, desenvolveu uma grande vitrine interativa, que pode ser utilizada em vários eventos de alimentos e vinhos. A vitrine será usada para aulas de cozinha virtuais com o

chefe Wolfgang Puck. Usando o Intel AIM Suite, a Kraft Foods e a Intel desenvolveram a DIJI-TASTE Sampling Experience, uma solução interativa que distribui amostras de produtos com base nos dados da audiência para regiões específicas. A primeira implementação da DIJI-TASTE Sampling Experience detecta anonimamente a idade do usuário e oferece uma amostra complementar de sobremesa. A Macy’s está testando as estações Beauty Spot que ajudam os compradores a avaliarem cosméticos e fragrâncias. www.intel.com.br

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xxx competitividade

Avaliação de fornecedores de

embalagem

I - Introdução

objetivo desta série de textos que ora se inicia é revisar os atuais procedimentos de avaliação de fornecedores de embalagem e propor aperfeiçoamentos, como a inclusão de indicadores de impacto ambiental gerados no seu processo de fabricação e transporte e o desenvolvimento de um software para consolidar as medidas efetuadas. O trabalho foi executado por um grupo de alunos do curso de Engenharia de Produção do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia e pode ser aplicado à quase totalidade das indústrias usuárias de embalagem, como as de alimentos, cosméticos, farmacêuticos e produtos de limpeza. A principal motivação dos autores foi a constatação de que, apesar de as empresas de grande porte estarem preocupadas com os danos causados ao meio ambiente e procurarem difundir esses conceitos a seus parceiros, não adotam, atualmente, procedimentos estruturados para avaliar os impactos provenientes dos processos produtivos de seus fornecedores, especialmente de embalagens, em suas instalações fabris, nem para monitorar a gestão por eles empreendida. Assim agindo, não é possível garantir que estejam sendo desenvolvidos programas de responsabilidade ambiental. Num ambiente comercial em que os leilões eletrônicos são cada vez mais frequentes e, consequentemente, a distância física entre os negociadores é cada vez maior, esse instrumento pode ser utilizado como um roteiro que oriente as ações dos compradores para realmente conhecerem os fabricantes de embalagem e aprovarem a sua participação nos referidos leilões. Esse cenário competitivo exige, portanto, que haja integração de competências e estratégias entre os agentes das diversas cadeias produtivas,

Antonio Cabral

com relacionamentos de longo prazo, para gerar valor ao cliente final. Integrar empresas, segundo Furtado (2005), envolve, entre outras atividades, a motivação das partes, a seleção adequada do fornecedor e o criterioso gerenciamento da relação comercial estabelecida, para manter a saúde financeira de todos. Escolher corretamente o fornecedor é um processo que deve ser conduzido em três etapas: seleção, avaliação e desenvolvimento (KOMURA, 2008). Na primeira delas, a empresa, utilizando indicadores que deixem claros seus requisitos e identidade ao mercado, faz a escolha de estabelecer um contrato de fornecimento com um dos diversos provedores de materiais, serviços ou insumos interessados em serem seus parceiros. O sucesso deste passo está atrelado à definição adequada dos critérios que atualmente se resumem a qualidade, preço, entrega e serviço. O segundo passo, a avaliação, consiste em estabelecer procedimentos capazes de monitorar constantemente o desempenho de seus parceiros para apontar potenciais de melhoria para manter a

relação de profissionalismo entre as duas empresas. Isso deve ser parte do cotidiano do sistema de suprimentos. O terceiro passo, o desenvolvimento, pode ser definido como o conjunto das ações executadas pela empresa com seu fornecedor, com o objetivo de melhorar constantemente a qualidade de fornecimento.

A lógica da avaliação As avaliações de fornecedores de embalagem, em síntese, são desenvolvidas em duas etapas: a) levantamento do histórico de compras e de entregas para atribuir notas de “qualidade”, “preço”, “entrega” e prestação de serviços pós-vendas; b) visita às instalações fabris do fornecedor, acompanhando a rastreabilidade de dois lotes escolhidos ao acaso, para atribuir notas de “qualidade” e “prestação de serviços”. Em ambas são atribuídas notas para cada um dos parâmetros e, com base nelas, são recomendadas ações orientadas à melhoria contínua. Todos os detalhes desse procedimento serão abordados nos próximos artigos.

Bibliografia: • FURTADO, Gustavo Adolfo Pudenci. Critérios de seleção de fornecedores para relacionamentos de parceria: um estudo em empresas de grande porte. 2005. Dissertação (Mestrado em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2005. Disponível em: <http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-22022006-124752/>. Acesso em: 2012-03-07. •

KOMURA, P. A. Desenvolvimento de Sistema de Indicadores para Avaliação de Desempenho de Fornecedores de uma Indústria de Cosméticos. Trabalho de Conclusão de Curso. EPUSP. São Paulo, 2008.

•

VANZELLA, C. R.; MOREIRA, F.A.G.; FREITAS, L.M.; CHIARI, V.C.P. Inclusão do Impacto Ambiental como critério de avaliação de fornecedores de embalagem para a Indústria Cosmética. Trabalho de Conclusão de Curso, CEUN-EEM, São Caetano do Sul, SP, 2010.

Antonio Cabral E-mail: acabral@maua.br Coordenador do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia Camilla Rocha Vanzella, Felipe De Arruda Gebara Moreira, Marina Lanzani Freitas e Vanessa Cristina Perianês Chiari Engenheiros de Produção formados pela Escola de Engenharia Mauá

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Linha de frutas MJR O personagem Chaves foi a inspiração para as novas embalagens da linha de frutas frescas. O design conferiu o apelo lúdico e divertido do personagem para os produtos. Design: Speranzini Design Etiquetas: Gráfica Boca Boa Potes termoformados: Ilip (Itália) www.mjrfrutas.com.br www.speranzini.com.br www.bocaboa.com

Leite em Pó Desnatado Piracanjuba O produto posiciona a marca na categoria de compostos lácteos, que vem crescendo no mercado brasileiro. A nova categoria mescla aos leites em pó ingredientes que mudam suas características sensoriais e nutricionais, oferecendo novas opções de sabor e preço para os consumidores. Design: Seragini Farné Guardado Embalagens: Grafigel e Gráfica Piloto www.piracanjuba.com.br www.seragini.com.br www.grafigel.com.br www.gpiloto.com.br

Panfi e Bebezinho da Panco Os novos sabores das linhas de bolos monoporções da Panco trazem embalagens renovadas, que serviram de padrão para a modernização do visual das duas marcas, que pretendem ganhar em identificação com o público e apelo no PDV. Design: Hai-Sai Comunicações Impressão Bebezinho: Converplast // Impressão Panfi: PP Print www.panco.com.br www.converplast.com.br // www.ppprint.com.br

Linha Sabores Catupiry Em formato inovador de copo, de base elíptica, a nova linha de requeijão cremoso chega ao mercado em novos sabores. Design: Agência Inovativa Embalagem: Interject Ind. Com. de Plásticos www.agenciainovativa.com.br // www.interject.com.br www.catupiry.com.br

Queratin da Lowell Lançamento para o mercado profissional, o Queratin prepara o cabelo para receber a tintura. As embalagens traduzem a eficácia e a tecnologia em linhas e cores. Design: Louren Costa – Design Estratégico www.lowell.com.br www.lourencosta.com.br

Água Ouro Fino A água mineral ganhou embalagens Tetra Prisma de 300 ml na cor dourada, com apelo premium para o Carnaval 2012. O produto foi distribuído em Salvador (BA), em camarotes e nas ruas da cidade baiana. Design: Komm Design // Cartonadas: Tetra Pak www.aguasourofino.com.br www.komm.com.br // www.tetrapak.com.br

Revista embanews ❘❘❘ Março´12

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Feira de embalagem no Brasil ENTRE OS DIAS 24 e 27 de abril, o Centro de Exposições Imigrantes, em São Paulo, sedia a primeira edição da Expo Embala, feira de embalagem do Brasil, voltada totalmente para fornecedores e consumidores de embalagem de todos os setores da economia. O evento é uma realização da Clarion Events e Greenfield, que formaram uma joint-venture. A promotora de feiras inglesa Clarion figura como uma das mais atuantes empresas mundiais no setor de eventos e reúne, em seu portfólio, 180 eventos na Inglaterra, Alemanha, Emirados Árabes, Estados Unidos, Holanda, Singapura, África do Sul e Brasil. A brasileira Greenfield, responsável pela realização do Programa Embala, já realizou feiras de embalagem na Amazônia, Minas Gerais, Recife, e agora em São Paulo, e está entre as principais marcas de feiras regionais do Brasil. O evento inclui a realização da conferência Pack Summit, que reunirá executivos de empresas como Ambev, Nestlé, Pão de Açúcar, além de acadêmicos e representantes de entidades, como Ital, Cetea e Apex, que debaterão assuntos ligados a macrotendências, competitividade nos negócios, sustentabilidade e segurança e inovação. A revista embanews fará a exposição das embalagens vencedoras do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews – 2012.

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xxx tecnologia

Transportador de esteira plástica O novo sistema modular de transportadores de esteira plástica da FlexLink é uma solução eficiente para o transporte de itens individuais de grande porte e para o fluxo de produtos menores. Tudo no transportador Wide Belt (esteira larga), desde o menor componente até as curvas horizontais e módulos totalmente funcionais, é padronizado para facilitar a engenharia e manutenção. A modularidade do design facilita a montagem e as modificações, tornando o sistema adaptável a quaisquer necessidades. A superfície plana e lisa da esteira minimiza o risco de arranhões, enquanto as guias laterais robustas previnem a queda de produtos. www.flexlink.com

Contagem de folhas A nova escala de contagem da Polar mede a quantidade exata de folhas que entram em máquina. De funcionamento fácil e prático, o sistema é integrado ao processo, garantindo alta precisão de contagem, graças a sua dupla referência de pesagem. O controle é efetuado por uma tela colorida de 5,7”. A interface Ethernet possibilita a conexão com uma rede e a compilação dos resultados. O suporte de alumínio é composto por três peças e pode ser modificado para diferentes posições. Com um fixação móvel, pode ser posicionado com muita flexibilidade. www.polar-mohr.com

Alimentos em unidades pequenas A máquna de embalamento para caldo de sopa em cubos da Theegarten-Pactec, modelo BCW3, é o carro-chefe da empresa, especializada na fabricação de máquinas de embalamento para artigos de confeitaria em unidades pequenas. O modelo é largamente comercializado na África e o seu 100o exemplar foi enviado para Dresden, na Alemanha. Segundo a empresa, hoje, a Europa responde por 20% de suas vendas e a América do Sul, por 10%. Com mecânica robusta e confiável, o equipamento atinge uma velocidade de produção de 1.200 unidades por minuto, inclusive para a embalagem de produtos extremamente macios ou frágeis em diversos

formatos. A BCW3 faz a dobragem lateral e de fundo para cubos e tipo envelope para pastilhas. www.theegarten-pactec.de Revista embanews xxx Março´12

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Em vários diâmetros para os segmentos de: confecção, alimentos, cosméticos, farmacêutico, promocional, envio postal, etc.

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NPE, agora em Orlando APÓS 27 EDIÇÕES em Chicago, a NPE 2012 – Feira Internacional de Plásticos acontece pela primeira vez em Orlando, na Flórida (EUA), com mais expositores e um espaço de exposição maior. Organizada pela SPI – Associação da Indústria Plástica, o evento será realizado entre os dias 1 e 5 de abril, no Orange County Convention Center (OCCC), ocupando os dois pavilhões. São esperadas mais de 2.000 empresas expositoras e um público superior a 50 mil pessoas de 100 diferentes países, somando uma superfície de exposição de 93 mil m2. Durante a exposição, terão lugar diversos eventos paralelos, incluindo o 2o Prêmio de Design para a Indústria Plástica, a Conferência Antec, Seminário Latin American, em espanhol, e pavilhões especiais dedicados à tecnologias de automação, adesivos, elastômeros e termoformagem. “As conferências constituirão o mais abrangente programa educacional disponível em uma exposição sobre plásticos”, afirmou Gene Sanders, vice-presidente sênior de feiras comerciais e conferências da SPI. O pavilhão de novas tecnologias reúne materiais inovadores, bioplásticos e nanocompostos.

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xxx tecnologia

Sem burocracia

Controle de CLP para chillers

A Metrics Sistemas de Informação apresentou sua nova ferramenta para agilizar o envio das informações necessárias ao Sistema de Reconhecimento e Controle de Operações com Papel Imune RECOPI, programa criado pelo Governo de São Paulo para o controle da imunidade de impostos na compra de papel destinado à produção de Livros, Jornais ou Tablóides.  Para conceder os benefícios, o Fisco de São Paulo exige das empresas cadastradas o envio eletrônico de informações. A ferramenta permite a extração automática de dados, como saldo de papéis tributados ou imunes, e itens relacionados ao processo produtivo. As informações são transferidas eletronicamente para o site do SEFAZ e automaticamente enviadas ao RECOPI. www.metrics.com.br

O novo Kit de Revezamento Automático da Refrisat opera duas ou mais unidades de chiller, controladas automaticamente por CLP, sem qualquer necessidade de intervenção humana, garantindo segurança ao sistema. O Kit possui as opções de funcionamento manual e automática. Na opção manual, o usuário escolhe qual equipamento irá funcionar, sendo muito útil durante operações de manutenção preventiva/corretiva. Na opção automática, o sistema funciona no modo “revezamento por hora”, em que o usuário programa o número de horas que o equipamento irá funcionar e o “revezamento por falha” que garante a continuidade do processo, fazendo com que o equipamento em alarme seja automaticamente desligado. www.refrisat.com.br

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Filmes PP para produtos frescos e carnes A Linpac Packaging lançou dois novos filmes em PP para embalagem de produtos frescos e carnes. Os filmes LINtop PP HB Lock Seal e LINtop PP HB Peelable garantem o maior shelf-life entre os filmes de PP do mercado, segundo a empresa, evitando o desperdício de alimentos. Os dois filmes são utilizados para a selagem de bandejas. O LINtop PP HB Lock Seal supera as qualidades anti-fog de filmes semelhantes, com alta transparência para a exposição dos produtos no PDV. O LINtop PP HB Peelable, filme destacável, oferece segurança e facilidade para a abertura das embaalgens, saindo das bandejas em uma única peça. Traz também propriedades anti-fog e barreira ao oxigênio, além de alta transparência. www.linpac.com

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máquinas, matérias-Primas e serviços

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Selos de indução e discos de vedação

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Há mais de 45 anos no mercado, a Geraldiscos fornece Selos de Indução e Discos de Vedação para as indústrias de alimentos, produtos químicos, agroquímicos, limpeza, óleos automotivos, fármacos e cosméticos. Os Selos de Indução e Discos de Vedação trazem inviolabilidade aos produtos, evitando vazamentos, com maior segurança ao consumidor. Oferece, também, garantia de qualidade e melhora no shelf-life dos produtos. A Geraldiscos se diferencia, ainda, pela qualidade, realizando diretamente da fábrica todo atendimento comercial, bem como o suporte especializado, tanto na assistência técnica, quanto no desenvolvimento de novos projetos. A empresa acompanha desde a elaboração até a implantação dos produtos, em parceira confidencial e personalizada. Essa sinergia direta reafirma o estreito relacionamento entre os parceiros. Certificados pela ISO 9001:2000 e homologados em diversas empresas brasileiras e internacionais, os produtos são fabricados de acordo com as Melhores Práticas de Fabricação (BPF).

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xxx livros

Guia prático para decoração de plásticos O novo “Kurz Plastics Decoration Guide” (Guia para Decoração de Plásticos), da Kurz, traz informações minuciosas sobre acabamentos de superfícies por meio de hot stamping e tecnologias relacionadas. O volume foi desenvolvido para apoiar os profissionais em todas as fases de planejamento e implementação de projetos de decoração, incluindo designers, gerentes de marketing, especificadores e engenheiros. “Nossa empresa é expert não apenas em hot stamping vertical e roll-on, mas também em decoração in-mold e insert-molding. O novo guia aborda as vantagens e características únicas de cada tecnologia, fornecendo uma base sólida para a tomada de decisões”, explicou Ljubisa Drinic, diretor do departamento de Plásticos Geral da Kurz. Em inglês e alemão, o guia pode ser adquirido diretamente na KURZ DO BRASIL. vendas@kurz.com.br

Construindo mídias sociais corporativas “Mídias sociais… e agora?”, lançado pela Difusão Editora, em parceria com a Editora Senac Rio, traz informações sobre o que são as mídias sociais corporativas e o que deve ser feito para que um projeto seja implementado com sucesso. De Carolina Frazon Terra, o livro traz, com exclusividade, a apresentação de ferramentas, como a matriz de presença e engajamento e a régua de posicionamento. Essas ferramentas foram criadas por Carolina Terra para nivelar as organizações quanto à atuação nas mídias sociais. “É um livro completo, indicado para profissionais interessados na área e para estudantes dos cursos de Comunicação, Marketing e Administração”, afirmou. Carolina Terra é também autora do livro “Blogs Corporativos”. www.difusaoeditora.com.br

Medida de desempenho das mídias sociais O foco do livro “Métricas em Mídias Sociais”, da Nobel, é fornecer subsídios para que as empresas possam acompanhar a aceitação e a importância de seu negócio nas mídias sociais, trazendo orientações para que seja possível tirar o máximo proveito dessa ferramenta, de maneira a valorizar a marca e torná-la bem recebida nas comunidades. “A empresa que ignora a importância das mídias sociais corre o risco de ter sua imagem esquecida ou, pior, arranhada”, afirmou o autor, Jim Sterne. Segundo ele, com a enorme popularidade do Facebook e do Twitter, para citar apenas dois exemplos, não é muito improvável ter o comentário de um cliente insatisfeito reproduzido para milhões de pessoas, da mesma maneira que o inverso também pode acontecer. www.editoranobel.com.br Revista embanews xxx Março´12

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Farmacêuticos e cosméticos em exposição A 17 A EDIÇÃO da FCE Pharma e FCE Cosmetique acontece entre os dias 27 e 31 de maio no Transamérica Expo Center, em São Paulo. Promovido pela NurembergMesse Brasil, o evento reúne fornecedores de matérias-primas, embalagens, máquinas, equipamentos e prestadores de serviços para as indústrias farmacêutica e cosmética. Com mais de 600 marcas em exposição e 29 novas empresas, as feiras esperam atrair mais de 24 mil profissionais. Uma das novidades desta edição é o projeto Business Integration para a indústria cosmética. A ideia é oferecer aos empresários do setor uma oportunidade de integração e troca de experiências por meio da formação de grupos de executivos que atuem no mesmo segmento e com objetivos em comum. A iniciativa conta com apoio da Associação Brasileira de Cosmetologia (ABC) e da Cosmetics Online. Paralelamente à exposição acontece ainda o 26 o Congresso Brasileiro de Cosmetologia. A presença internacional está garantida nos dois eventos, com um pavilhão exclusivo da França na FCE Cosmetique e representantes de diversos países nas duas feiras.

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xxx negócios

Suco de laranja exportado Segundo a Associação Nacional de Exportadores de Sucos Cítricos – CitrusBR, o Brasil detém 85% de participação no mercado mundial. Os principais importadores de sucos cítricos brasileiros são: a União Europeia, com 70% do produto exportado, Estados Unidos com 18%, seguidos de China e Japão, com 3% do exportado, cada um. Com a finalidade de promover o consumo de suco de laranja no mundo, frente à queda no consumo de suco cítrico nos principais países compradores, a CitrusBR lançou a campanha: I feel Orange (www.ifeelorange. com) em um portal próprio na internet e em diversas redes sociais, apresentando-o não apenas como um produto, mas uma atitude e um estilo de vida. Recentemente, o governo dos Estados Unidos suspendeu as importações de suco de laranja do Brasil e outros países por conta da presença de um fungicida, denominado Carbendazim, que apresentava nas amostras de suco congelado concentrado (FCOJ), uma quantidade acima do limite de segurança de 10 ppb (partes por bilhão), enquanto que nas amostras

de suco diluído (NFC), as análises não revelavam presença significativa deste agrotóxico. Existem estudos, que relacionam este fungicida ao aumento do risco de tumores no fígado. Junto com essas notícias, a empresa americana Tropicana, controlada pela PepsiCo, anunciou sua decisão, de não mais vender suco de laranja integral pronto para beber no varejo de seu país, com o argumento de que suas margens de lucro sumiram e seus consumidores preferem o produto diluído em água, na forma de refrescos ou néctares à base de laranja, adoçados ou não. Por outro lado, alguns players foram favorecidos pela “crise” vivida pelo suco de laranja. A Coca-Cola, maior rival da Pepsico e detentora das principais marcas de sucos cítricos diluídos nos Estados Unidos, Minute Maid, vem incrementando sua participação no mercado americano de sucos em detrimento dos sucos integrais.

Evolução das exportações de suco de laranja, comparado com o que vai para os EUA 2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

Brasil (mil toneladas)

1.054

1.010

1.059

973

976

779

575

467

441

Destino (EUA)

19,8%

13,7%

17,7%

17,2%

21,6%

16,4%

17,1%

15,8%

17,6%

Fonte: Datamark

O Grupo Petrópolis pretende investir R$ 281 milhões em 2012 para fazer frente à concorrência das multinacionais Heineken e Kirin. A verba será destinada à modernização das linhas de produção e ações de marketing ao longo de 2012, e a pretensão da companhia é fechar o ano com um faturamento de R$ 4,71 bilhões na venda de bebidas, uma alta de quase 25% sobre o ano passado. A BRF e a empresa chinesa Dah Chong Hong Limited – DCH oficializaram a criação da joint venture que permitirá à companhia brasileira distribuir produtos no mercado chinês, processar carnes em unidades locais, desenvolver a marca Sadia e atuar nos canais de varejo e food service na China Continental, Hong Kong e Macau. A expectativa é de que o negócio movimente volumes acima de 140 mil toneladas e receitas de aproximadamente US$ 450 milhões, no primeiro ano.

A Química Amparo, dona da marca Ypê, inaugurou nova fábrica em Anápolis (GO). Inicialmente, serão produzidos o lava-louças líquido Ypê e o amaciante de roupas Ypê, com capacidade para 10 milhões de litros ao ano, para as regiões Centro-Oeste, Norte e Nordeste. A Ypê, que possui 50% de participação no mercado de lava-louças líquido e 20% no segmento de amaciantes, espera atender à demanda do mercado com maior eficiência. O Grupo Boticário, por meio da sua mais nova unidade de negócios Skingen Inteligência Genética, com sede em Curitiba (PR), começou a atuar na área de cuidados terapêuticos da pele. A empresa vai aliar genética e tripla nanotecnologia para oferecer solução customizada no tratamento contra o envelhecimento cutâneo e suas consequências, tais como rugas, linhas de expressão, flacidez e manchas. O Grupo Ourofino Agronegócio prepara para o mês de março a inauguração de seu escritório de representação em Xangai, na China. A empresa espera ter maior proximidade com os fornecedores internacionais, melhor controle de qualidade na compra de matéria-prima e maior presença em mercados que representam inovação e tecnologia. Atualmente, a China responde por 75% das importações da empresa. O mercado de medicamentos genéricos bateu recorde histórico em 2011, com crescimento de 32% em volume, somando 581 milhões de unidades comercializadas. A receita atingiu R$ 8,7 bilhões, com aumento de 41% sobre 2010. Com esse resultado, a participação dos genéricos no mercado total de medicamentos foi de 22,3% em volume, ante 17,6% em dezembro de 2010. A meta é superar a marca de 25% em 2012, segundo a Pró-Genéricos, entidade do setor.

A Bimbo do Brasil, empresa do grupo mexicano Bimbo, inaugurou sua primeira planta do Distrito Federal, a oitava planta no Brasil, com investimentos de US$ 29 milhões. A unidade potencializará a distribuição dos produtos Pullman, Nutrella, Ana Maria e Crocantíssimo para a região Centro-Oeste. “O Brasil é um país estratégico para o crescimento do Grupo e a companhia está investindo muito na América Latina”, afirmou o diretor geral, Daniel Servitje.

A atividade econômica brasileira fechou 2011 com crescimento de 2,6%, ante 7,5% em 2010, segundo o Indicador Serasa Experian de Atividade Econômica (PIB Mensal). Este resultado representou a segunda menor taxa anual de crescimento da atividade econômica desde 2004, só perdendo para a queda de 0,3% do PIB registrada em 2009. No primeiro semestre, o crescimento foi de 3,8%; no segundo, o crescimento foi de 1,5%.

A Antilhas investiu R$ 1 milhão em seu Departamento de Sustentabilidade durante 2011. Este ano, o departamento prevalece como um das áreas estratégicas para a empresa. Coordenado por Fernando Careli, o Departamento é responsável por implantar práticas sustentáveis no dia a dia da empresa através do Sistema de Gestão Integrada, regido pelas normas ISO 9001, ISO 14001, OHSAS 18001 e SA 8000.

A Reed Exhibitions Alcantara Machado adquiriu a EQUIPOTEL, maior feira de hotelaria e gastronomia da América Latina. Com a aquisição, a feira passa a fazer parte de um calendário internacional de eventos, o que amplia as oportunidades de negócios para visitantes e expositores. A transação coloca o Brasil entre os líderes do setor de hotéis e hospitalidade, dentre todos os países em que o grupo Reed Exhibitions atua.

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Desde 1984, a BRB é empresa líder em desenvolvimento e fabricação de máquinas rotuladoras lineares e rotativas a cola quente ou fria e autocolantes para as mais diversas aplicações dos segmentos Farmacêutico, Cosmético, Químico, de Bebidas e Alimentício.

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