Embanews nº 269 - agosto 2012

embanews revista

Ano 22 - Edição 269 - Agosto 2012

REVISTA ESPECIALIZADA EM EMBALAGEM , DIRIGIDA AOS SETORES DE ALIMENTOS , BEBIDAS , COSMÉTICOS , FARMACÊUTICOS E AFINS

“ BLOGS & SITES

Personalização na comunicação com os jovens REPORTAGEM

Impressão digital mais perto do mercado de embalagem

PAULO CARRAMENHA:

A embalagem concretiza a imagem pública da marca

”

ESPECIAL

Latas de aço: aposta na inovação e em novos nichos Mercado de lácteos impulsiona as embalagens assépticas pelo mundo

ESTÃO ABERTAS AS INSCRIÇÕES PARA O PRÊMIO EMBANEWS 2013 ACESSE

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Os Vencedores do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews são reconhecidos pela WPO (World Packaging Organisation) à participarem do Worldstar Packaging Awards, a premiação mundial do setor de embalagem Anuncio_Inscrição_Premio - 2013.indd 1

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Edição ilimitada Praticamente não existe limite para o que pode ser feito com uma BOBST EXPERTFOLD, uma das mais flexíveis máquinas dobradeiras coladeiras disponíveis. Além de fornecer acesso rápido e fácil para mais de 3.000 tipos de caixas diferentes, a EXPERTFOLD é a plataforma ideal para efetuar outros processos em linha,

como, por exemplo, Braille em alto relevo com o revolucionário sistema BOBST ACCUBRAILLE, ou assegurando a presença de pontos em Braille utilizando o BRAILLE-SCAN. Com uma gama tão grande de possibilidades de sua EXPERTFOLD, sua imaginação poderá ir além dos limites EXPERTFOLD : Pura Versatilidade.

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xxx editorial

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revista

embanews

Questão de urgência

A notícia na embalagem certa Fundador:

ondres passa o bastão para o Rio e tem inicio a contagem regressiva para os Jogos Olímpicos de 2016. A noção de proximidade dos grandes eventos esportivos que serão sediados no Brasil nunca foi tão real; a Copa do Mundo de 2014 está aí batendo à porta. É com esse sentido de urgência que percebemos o quanto o Brasil terá que correr atrás do prejuízo para recuperar o tempo perdido, e conseguir deixar tudo pronto a tempo. Isso acontece em tudo, na educação, na infraestrutura, no treinamento das pessoas, na saúde, sempre essa sensação de culpa de ter ficado tudo para a última hora, que assola os brasileiros. Mas também conseguimos ver que essa é a grande oportunidade de dar um grande salto em muitas áreas, se soubermos aproveitar todos os minutos. Na área da indústria de bens de consumo e de embalagem não é diferente, o impulso deve acontecer em todos os mercados; será preciso estar preparado.

Em agosto, abrem-se as inscrições para o Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews 2013, que já traz uma novidade: a categoria de Embalagens de Luxo, que demanda muitos recursos diferenciados e criatividade da nossa indústria. Acesse o regulamento no site da embanews: www.embanews.com, e não deixe para a última hora!

Equipe Embanews

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Roberto Hiraishi (1942 ~ 2006) Comercial & Marketing: Ricardo Morena Hiraishi Administração: Solange Miyake Editorial: Mary Miyake Editoração Eletrônica: Vicpress Impressão e Acabamento: Intergraf Colaboradores: Carlos A. Rodrigues, Elizabeth Keiko Sinzato, Luciana Loureiro, Vera Lúcia Marques Assinatura: (vide página 11) A Revista embanews é uma publicação mensal da Novaeditora Ltda.

Redação, Administração e Comercial: Av. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 - CEP 05001-000 São Paulo/SP - Brasil - Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

Dirigida ao segmento de: alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de emba­ lagens; fornecedores de matériasprimas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equi­pa­men­tos para envase, emba­lagem, estocagem e transporte; e pres­ta­dores de serviços de apoio, asso­ciações, universidades e ins­ti­tui­ções ligadas ao ramo de embalagem.

As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são reservados pela Novaeditora Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

E-mail: embanews@embanews.com Site: http://www.embanews.com

Tiragem: 15.000 exemplares

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❘❘❘ sumário

NEWS 08 Coras do Brasil é o novo agente comercial da Atlas Converting no Brasil. Diadema investe em impressão de rotogravura.

Gustavo Virginillo, da Coras do Brasil

ESPECIAL EMBALAGENS ASSÉPTICAS 42 Mercado de embalagem asséptica cresce embalado pela alta no consumo de leite branco principalmente na Ásia e nas classes de baixa renda no mundo.

TWITTER 20 Os lançamentos de embalagem, design, sustentabilidade, competitividade, inovação e varejo que repercutiram em 140 toques.

INOVAÇÃO 48 Nestlé aposta no conceito store in store para promover seus produtos. Natura é reconhecida em prêmio que promove o capitalismo de princípios.

BLOGS & SITES 22 Empresa cria embalagens a partir da poluição dos oceanos. Coca-Cola Zero chega ao PDV customizada com nomes de consumidores.

ARTIGO 50 O desconhecimento das pessoas em relação à importância da embalagem leva a uma série de opiniões equivocadas, no artigo de Fabio Mestriner.

SUSTENTABILIDADE 30 Ranking das Melhores Marcas Verdes Internacionais de 2012 é liderado por empresas automotivas e de tecnologia.

DESIGN 52 Bebida de soro de leite em embalagens arrojadas. Turma da Mônica Jovem estrela linha.

REPORTAGEM 34 Evolução da impressão digital amplia perspectivas da tecnologia para o mercado de embalagem.

ESPECIAL LATAS 40 Embalagens de aço ganham novos atributos para atender uma base maior de segmentos e mercados.

COMPETITIVIDADE 54 A 5ª parte do artigo sobre a Avaliação de Fornecedores de Embalagem, de Antonio Cabral e alunos do Instituto Mauá.

TECNOLOGIA 56 Sauven é a nova empresa representada da Lanin. Festo apresenta soluções com foco na segurança e higiene das indústrias de alimentos. e

26 ENTREVISTA

O poder da embalagem, visto pela ótica de Paulo Carramenha, diretor geral da GfK Brasil, que já conduziu diversas pesquisas sobre o setor.

LIVROS 60 Os segredo no novo InDesign CS6; os temas obrigatórios do Marketing em uma leitura acessível e orientações para os que se iniciam no mundo dos negócios.

NEGÓCIOS 62 O Plano Brasil Maior e impactos no setor de bebidas, no artigo da Datamark.

Alcoa assume o controle da Novelis.

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Requinte e sofisticação A Antilhas produziu as novas embalagens da Cori, marca sofisticada de moda feminina. Composta por sacolas e caixas para presentear, cada detalhe da linha foi pensado para reforçar a identidade da marca. Foram produzidos três tamanhos de caixas e dois tamanhos de sacolas na cor fendi, contando com aplicação de hot relevo na cor cobre, o que realça e dá brilho ao logo da marca. Toda a linha foi impressa frente e verso e, para completar o estilo sofisticado, as sacolas trazem uma alça de gorgurão acetinado na cor champagne.

Visual jovem

www.cori.com.br // www.antilhas.com.br

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Nova representação no Brasil A Atlas Converting indicou a Coras do Brasil como seu novo agente comercial para representar a linha de cortadeiras e rebobinadeiras Atlas e Titan no Brasil. A Coras do Brasil tem mais de 30 anos de experiência na representação de equipamentos para a indústria de conversão de materiais flexíveis. O novo acordo irá cobrir as vendas das cortadeiras e rebobinadeiras Atlas e Titan, atualizações e modernizações dos equipamentos já existentes no Brasil, peças de reposição e suporte ao cliente. Recentemente a Atlas Converting fez o lançamento de sua nova Titan SR9 Series Dual Turret (DT), cortadeira/rebobinadeira que opera com velocidade de 900 metros por minuto, diferentemente do que foi publicado na edição de junho (267). Desenvolvido dentro do conceito de plataformas, o modelo pode combinar até três equipamentos em um: cortadeira, desbobinadeira e bobinadeira. www.atlasconverting.com www.coras.com.br

Após 50 anos, o whisky escocês Passport decidiu re formular sua garrafa pela primeira vez. A iniciativa partiu da equipe de marketing do Brasil que percebeu a necessidade de falar com os jovens.

O design da nova garrafa foi desenvolvido por Andy Atkins, diretor de design da Hornall Anderson.

A garrafa é produzida pela Owens Illinois. Mais leve, o design substituiu o dourado de seus brasões pelo prateado, dando ares mais modernos ao rótulo. Ainda com sua identidade verde, a lateral traz um alto-relevo com o nome do whisky, o que aumenta o retorno tátil da embalagem. www.hornallanderson.com www.oidobrasil.com.br/home.html www.pernod-ricard.com

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Nova política comercial AMH Comércio e Representações, localizada em Novo Hamburgo (RS), é o novo Distribuidor da Markem-Imaje para o Rio Grande do Sul. A parceria dá continuidade à nova política comercial estabelecida pela Markem-Imaje com a criação de uma rede de distribuidores.

A AMH passa a ser a responsável pelo atendimento técnico, comercial e fornecimento de consumíveis tintas, aditivos, ribbons e etiquetas a todos os clientes da região. Após extensos treinamentos técnicos, os colaboradores da AMH estão aptos a prestar serviços com elevados padrões de qualidade às indústrias que necessitam marcar as embalagens de seus produtos com as informações exigidas por Lei, quanto à data de produção, validade, informações nutricionais, códigos de barras etc. www.markem-imaje.com.br

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Reforço na estrutura Expert em laminação de alta performance, a Diadema fez investimentos pesados em novos equipamentos para impressão em rotogravura, de alta qualidade, até 10 cores, expandindo sua atuação para novos nichos de mercado. “A ideia é trabalharmos com mercados de grandes tiragens e nichos, com impressão de alta qualidade, laminação de embalagens especiais e soluções para produtos exclusivos”, afirmou Antonio Adão Parra. Recentemente, a Diadema investiu R$ 30 milhões na remodelação de sua estrutura, com a aquisição de equipamentos e impressoras italianas que operam com troca rápida, alta capacidade de exaustão e insuflamento de ar. “Cerca de 85% do nosso mercado é representado pelo segmento alimentício, com destaque para café, refrescos

Presença na Ásia A Husky anunciou novos investimentos na China, com a construção de uma nova fábrica no País. Os recursos possibilitarão à fornecedora de sistemas de injeção aprimorar seu suporte ao mercado local, reduzir tempo de

Antonio Adão Parra, da Diadema

em pó, biscoitos e snacks. Os mercados de cosméticos, higiene pessoal e farmacêutico estão sendo desenvolvidos, pois são segmentos que exigem alta capacidade de impressão e laminação técnica, o que hoje é a especialidade da empresa”, ressaltou. www.efd.com.br resposta e conquistar novos clientes.

“Hoje, a Ásia representa um dos maiores e mais dinâmicos mercados entre os que a companhia está presente. Por isso a nova fábrica fortalece nossa presença na China, mas também em todo continente”, afirmou o presidente e CEO da Husky, John Galt. www.husky.ca

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Edição 269 (AGOSTO 2012) Admac..................... 55

Globoplast............... 22

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Aleusa..................... 04

Gris.......................... 61

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Alphaquip................ 27

Henrimarplast.......... 55

Propack................... 61

AltPrint.................... 11

Husky...................... 64

Ral-Tec..................... 59

Amazonas................ 25

Ibeplas..................... 14

Rami........................ 61

Igaratiba.................. 53

RC Dudas................. 57

Inkjett...................... 57

Renamak................. 53

Inpet........................ 59

Rosciltec.................. 55

Inst. Embalagens...... 60

Rotulan.................... 59

ITW.......................... 53

S.Finishing...53/55/57/59

JCV.......................... 29

Salazar..................... 59

Jet Filtros................. 51

Santa Inês........... 39/55

Krones..................... 15

Sarapuí.................... 59

Lanin.................. 12/37

Saviplast.................. 51

LOG3d..................... 55

Serac....................... 61

Loti.......................... 53

Sicpa........................ 59

Mainard................... 51

SIG Combibloc......... 43

Martin Bianco.......... 44

Simbios-Pack............ 51

Max Film.................. 55

Sira.......................... 61

Moltec..................... 53

Soft Color................ 57

Monte Sião.............. 51

Sunnyvale................ 13

Moreno................... 51

Technocoat.............. 57

Muller Martini.......... 08

Technoveda.............. 53

Multipet................... 18

Tronics..................... 41

Optima.................... 23

Tudela...................... 61

Pack Expo................ 63

Uniflex..................... 61

Packing Solutions..... 59

Unimaq.................... 51

Farmaplast............... 59

Packpet.................... 61

Vedapack................. 57

Festo........................ 05

Paper Express........... 48

Vepakum................. 51

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PE Latina.................. 24

Verpet...................... 61

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Pentapack................ 61

Vibraço.................... 58

Fujinox..................... 51

Perflexo................... 59

Vicpack.................... 51

Geraldiscos.............. 51

Pintarelli................... 53

Videojet................... 21

Gerresheimer........... 55

Plastech................... 49

WFA........................ 57

Artepel.................... 55 Atlas........................ 20 Baumgarten.......... 46/7 Bobst.................. 03/59 Brastampas.............. 57 Brigaplast................. 53 Celco....................... 53 Cobrirel................... 16

VÁlido para pedidos até 30/09/2012

A cobrança bancária deve ser feita em: ■ Nome da Empresa

Comprint................. 09 CSA......................... 61

■ Nome Pessoal

Empresa: ..................................................................................................................................

Nome: ........................................................................................................................................

Cargo: .......................................................................................................................................

CNPJ/CPF:..................................................................................................................................

Endereço: .................................................................................................................................

Cidade: ............................................................................................... Estado: ....................

CEP: ....................................................... Telefone: (.........) ...................................................

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ATENÇÃO: Cupom válido somente para remessa dentro do Brasil.

Não enviar dinheiro e/ou cheque agora. Basta preencher o cupom, frente e verso (códigos), recortar e remeter pelo correio, fax ou e-mail à Novaeditora Ltda.

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Novaeditora Ltda. - Departamento de Assinatura e Circulação E-mail: assinatura@embanews.com Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621

ED. 269

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Dager...................... 57 DRA ........................ 51 Elyplast.................... 35 Embaclass................ 59 Embali..................... 61 Embaquim............... 10 Engepack................. 55 Emplas..................... 19 ESPM....................... 45 Evertis...................... 31 Fada........................ 07

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04. Ramo de atividade da empresa A - Agropecuária B - Alimento C - Associação, Sindicato, Ensino, Governo D - Bebida E - Brinquedo F - Cosmético G - Utilidade doméstica H - Eletrônica I - Embalagem J - Farmacêutico K - Higiêne e Saúde L - Máquina, Equipamento e Ferramenta M- Matéria-Prima e Insumo N - Promoção, Propaganda, Comunicação O - Química P - Serviço de Apoio Q - Vestuário R - Tabaco, Cigarro S - Outros

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I - Papelão Ondulado / Microondulado J - Plástico K - Vidro L - Outros • Convertedor e consumidor M- Cartão / Papel N - Metálica O - Papelão Ondulado / Microondulado P - Plástico Q - Vidro R - Outros • Consumidor de embalagens S - Um tipo de material T - Acima de dois tipos de materiais • Outros U - Serviço para fornecedor ou convertedor V - Serviço para consumidor W- Serviço para fornecedor, convertedor e consumidor

Edição 269 (agosto 2012)

07. Setor que atua a pessoa que recebe • Diretoria, Marketing e Embalagem 1 - Diretoria / Staff / Administração Geral 2 - Marketing / Comercial / Venda 3 - Propaganda / Promoção / Imprensa / R.P. 4 - Embalagem • Produção e expedição 5 - Administração 6 - Área Técnica ou Operacional da Produção 7 - Suprimento / Compras 8 - Logística / Expedição / Distribuição / Transporte 9 - Manutenção

05. Número de funcionários 1 - De 01 até 10 2 - De 11 até 30 3 - De 31 até 60 4 - De 61 até 100 5 - De 101 até 250 6 - De 251 até 500 7 - De 501 até 1000 8 - De 1001 até 5000 9 - Acima de 5001

06. Classificação da empresa • Fornecedor de máquina ou material para embalagem A - Cartão / Papel B - Metálica C - Papelão Ondulado / Micro-Ondulado D - Plástico E - Vidro F - Outros • Convertedor de embalagem G - Cartão / Papel H - Metálica

xxx índice editorial

3M..............................48

Embala NE...................24

Natura.........................48

a10design....................52

Emb. Bandeirantes ......18

Nestlé..........................48

Abeaço...................16/40

Emballage....................24

OneMídia ....................48

Abigraf........................34

Engepack.....................55

Owens-Illinois..............08

Abimaq........................18

Envision Plastics...........22

Pack Expo...............24/59

Abiplast.......................18

ESPM...........................50

Pack Tech Índia............24

Abiquim.......................18

Euromold.....................24

Patyka .........................22

Abre.......................14/24

Fecomercio..................62

Pentapack ...................61

Alcoa...........................62

Feiplastic......................18

Prada ..........................40

Alphacolor...................52

Feitintas.......................24

Priscell.........................56

AMH Com.e Repr........10

Festo............................58

Procter & Gamble...34/62

AN Consulting.............34

FIESP............................48

Reckitt Benckiser..........30

Antilhas.......................08

General Brands............62

Reed Alcantara............18

Atlas............................08

Geraldiscos..................56

Rimet ..........................40

Aurora.........................52

GfK..............................26

Rojek...........................40

Baarsma Wine Group...15

Grampel......................53

Samsung......................62

Bobst...........................38

Grendene....................62

Sarapuí........................52

Bombril........................52

Heidelberg..............36/62

Schneider.....................56

Boniquet......................52

Heineken.....................62

Serac...........................56

Brasil Foods..................52

HP...............................36

Sial/Ipa.........................24

Brasilata.......................40

Husky..........................10

Sidel............................42

Brasilgrafica.................52

Innovia ........................15

SIG Combibloc........42/52

Braskem.......................62

Inst. Embalagens.....24/34

Silgan..........................40

Brigaplast.....................52

Inst. Mauá...................54

Siresp...........................18

Café Pelé ....................52

Interplast.....................24

Soléflex........................58

Campari..................15/52

Jet Filtros.....................51

Sonoco........................52

Casa Di Conti...............52

Karl Knauer..................34

Stora Enso...................36

Casa Rex......................14

Kodak..........................34

Sunnyvale....................15

Castelo........................30

Krones.........................42

T-12.............................52

Cetea/Ital.....................24

Kurz ............................38

Taipei Plas....................24

CNI..............................30

Labelexpo....................24

Tavil.............................15

Coca Cola....................22

Landa Corporation.......36

Tetra Pak.................42/52

CSN.............................40

Lanin...........................56

Tirol.............................52

Datamark................40/62

Lebensbaum................15

Trends Of Print........24/57

Design Inverso.............52

Legend........................52

Trivisan........................40

Diadema......................10

Litografia Valença........40

Tronics.........................18

Dixie Toga...............52/58

Luxe Pack.....................24

TÜV Rheinland.............18

Dom Pérignon..............22

Mack Color..................52

Verallia.........................52

Dow............................30

Markem-Imaje.............10

Verstraete....................58

Drinktec.......................42

Mcgraw Hill.................60

Warrick Research.........42

DuPont........................16

Metalgráfica Renner.....40

Xerox...........................38

Eastman.......................15

Mili..............................62

Yves Saint Laurent........22

ECO Business...............24

MN Design ..................52

Zanatto........................38

Editora Nobel...............60

Muller Martini..............16

Zenith International.....42

08. Função da pessoa que recebe A - Empresário / Sócio B - Superintendente / Diretor Geral C - Diretor D - Gerente E - Supervisor / Chefe F - Assessor / Assistente G - Líder H - Técnico I - Auxiliares

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A embalagem por dentro Uma das principais conclusões da pesquisa “A visão do setor de embalagem sobre a EMBALAGEM”, foi que, ao mesmo tempo, em que o consumidor valoriza a praticidade das embalagens, não reconhece sua funcionalidade e não aproveita as informações inseridas na embalagem. Realizada pelo Comitê de Assuntos Estratégicos da ABRE – Asso-

40 anos plus A Casa Rex modernizou a marca chinesa de suplemento nutricional adulto Wyeth Enercal+, da Pfizer. O desafio foi ressaltar os atributos avançados do produto na nova identidade, com maior atratividade para o target: consumidores com mais de 40 anos.

O conceito foi materializado com recursos gráficos premium, como acabamentos dourados e novos efeitos de luz, e atualizou elementos-chave da identidade da marca, garantindo reconhecimento dos consumidores fiéis de Enercal+. www.casarex.com www.pfizernutrition.com.hk/

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ciação Brasileira de Embalagem, com a coordenação de Fabio Mestriner, a pesquisa apurou ainda que os benefícios e a contribuição social da embalagem na democratização do consumo não são reconhecidos e valorizados. Como conclusão, o Comitê evidencia a necessidade de melhorar a informação disponível sobre a embalagem no Brasil e a divulgação de sua contribuição para a sociedade. www.abre.org.br

A visão do setor l 87,50% dos entrevistados afirmam que os aspectos ambientais não são cor retamente comunicados na embalagem.

l 79% acreditam que a responsabilidade sobre a coleta das embalagens deva ser compartilhada e somente 20,50% acham que deve ser do fabricante.

l 93% dos entrevistados afirmam que a embalagem é importante para a demo cratização do consumo.

l 80% percebem como principal atributo da embalagem é a conservação, segui do por praticidade/conveniência (79,04%), proteção (73,48%) e evitar desperdícios (52,78%).

l 80% acreditam que a embalagem contribui para o desenvolvimento econômico do Brasil.

l 66% apostam que no futuro haverá mais embalagens com praticamente as mesmas funções e contribuições das utilizadas atualmente.

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news xxx Controle voluntário de produção A Campari do Brasil aderiu voluntariamente ao SICOBE – Sistema de Controle de Produção de Bebidas. Por meio de um equipamento contador de produção, que fotografa todos os itens produzidos no Brasil, um código digital (conhecido como selo digital) é impresso em todas as tampas das garrafas com um número de controle, dispensando a aplicação dos selos em papel moeda. O novo selo é uma assinatura digital que possibilita que a Receita Federal consiga fazer o rastreamento individual de cada bebida produzida no Brasil. Os códigos contêm informações sobre o fabricante, a marca comercial e a data de fabricação do produto. www.campari.com/br

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Completamente sustentável A empresa alemã Lebensbaum escolheu o filme NatureFlex NVR, da Innovia Films, para embalar sua linha de chás orgânicos. O filme é composto de madeira, obtida em plantações controladas que produzem segundo as boas práticas de manejo florestal – FSC, e se decompõe em um recipiente de compostagem doméstica ou em um ambiente de compostagem industrial no intervalo de poucas semanas.

A embalagem traz maleabilidade, propriedades anti-estáticas, alto brilho e transparência, além de resistência à graxa e ao óleo, boa barreira contra gases, aromas e óleos minerais, e larga faixa de selagem com calor. www.innoviafilms.com // www.lebensbaum.de

Aspecto premium Sofisticadas e diferenciadas, as garrafas do novo vinho #50 do Baarsma Wine Group, foram recobertas com o filme sleeve HY copolyester da Eastman, que conferiu alto valor agregado ao produto, refletindo a estratégia do grupo para sua nova marca. O desafio do projeto foi conseguir uma impressão em 360º sem distorção nenhuma. O acabamento fosco do filme é ideal para impressão sobreposta, e coincide com a cor vinho, criando uma aparência exclusiva para Baarsma. www.eastman.com.br www.baarsma.com

Caixas multiformato A Sunnyvale fechou uma nova parceria com a companhia espanhola Tavil, especializada em máquinas formadoras e fechadoras de caixas para distribuição e estocagem. A expectativa é aproveitar a base instalada da Sunnyvale, principalmente nos segmentos de máquinas de embalagem e codificação para fomentar novos negócios para a Tavil no mercado brasileiro. “As formadoras e fechadoras de caixas em multiformato da Tavil são tecnologias inovadoras no mercado e há grande necessidade deste processo em alguns de nossos clientes”, afirmou o gerente de vendas responsável pelos produtos Tavil na Sunnyvale, Luiz Gushiken. www.sunnyvale.com.br Revista embanews

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Segurança, acessibilidade e qualidade alimentar A DuPont, em parceria com o Economist Intelligence Unit (EIU), apresentou os resultados da análise de uma ferramenta inédita que identifica os maiores desafios e vulnerabilidades relativos à segurança, acessibilidade e qualidade alimentar em 105 países, incluindo o Brasil. Segundo o Global Food Security Index, o Brasil está acima da média global em todas as categorias, figurando em 31º lugar no ranking geral. O principal ponto forte destacado foi o compromisso com padrões nutricionais e programas para segurança alimentar. Como fraquezas do país, o índice apontou a questão da infraestrutura agrícola, principalmente no que diz respeito a portos e estradas, e também o PIB (produto interno bruto). www.foodsecurityindex.eiu.com

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Recursos aprimorados A Muller Martini destacou os novos recursos de sua linha de impressoras rotativas offset VSOP para a impressão de etiquetas, embalagens flexíveis e cartonagem de alta qualidade. Além da adaptação do design externo, a impressora ficou mais fácil de ser operada. Cada unidade de impressão dispõe agora de uma proteção deslizante, trazendo maior acessibilidade, fixação mais estável e melhor posicionamento. A tecnologia de controle eletrônico também foi reprojetada, aumentando a confiabilidade da máquina e diminuindo a quantidade de componentes. Os rolos de distribuição entre os aplicadores 2 e 3 foram redesenhados, proporcionando melhor ajustabilidade e alta qualidade de impressão. www.mullermartini.com.br

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Feiplastic surge renovada Com nova marca e identidade visual, a Feira Internacional do Plástico, agora Feiplastic, será realizada de 20 a 24 de maio de 2013, no Anhembi (SP). A nomenclatura anterior do maior evento da indústria plástica do Hemisfério Sul, Brasilplast, foi renovada, com o apoio das quatro entidades: Abimaq (Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos), Abiplast (Associação Brasileira da Indústria de Plásticos), Abiquim (Associação Brasileira da Indústria Química) e Siresp (Sindicato da Indústria de Resinas Plásticas). Segundo a diretora de Feiras de Negócios da Reed Exhibition Alcantara Machado, Liliane Bortoluci, além da modernização da imagem e ampliação da divulgação do evento no mercado nacional e internacional, a mudança resolveu uma outra questão, pois a marca anterior pertencia à Abiplast, e era preciso desenvolver uma marca ‘neutra’.

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“O evento deverá também ser ampliado, aproveitando áreas da praça de alimentação que foi transferida para a parte externa, e com isso o evento passará de 78 mil m² em 2011 para 85 mil m² em 2013, que será utilizada para ampliar a participação de empresas do setor de reciclagem e sustentabilidade”, disse Bortoluci.

Antecedendo os grandes eventos esportivos que o Brasil sediará em 2014 e 2016, as perspectivas para a Feiplastic no próximo ano são bastante otimistas, segundo as entidades apoiadoras, que representam as empresas expositoras. www.feiplastic.com.br

Liliane Bortoluci: modernização da marca e força nos negócios

A TÜV Rheinland do Brasil, subsidiária da certificadora mundial, vem trabalhando para acrescentar ao seu portfólio de certificação na área de alimentos a norma FSSC 22000 – PAS 223, focada em fornecedores de embalagens.

Também conhecida como Sistema de Gestão para Segurança de Alimentos, a norma foi alinhada à PAS 223, para assegurar o gerenciamento da segurança também nas formas de acondicionamento. www.tuvbrasil.com.br AO CONTRÁRIO do que foi publicado na última edição (268), o nome correto do Diretor da Tronics do Brasil é Paulo Aranha. O site da empresa é www.tronicsbrasil.ind.br EDUARDO YAZBEK e Renato Yazbek coordenaram o workshop organizado pela Embalagens Bandeirantes para estreitar os laços com seus clientes, prospects e entidade, ao contrário do que foi publicado na notícia da última edição (268). www.embalagensbandeirantes.com.br

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xxx top ten TWITTER

Acompanhe nesta seção os twitters que falam sobre embalagem, design, sustentabilidade, inovação e mercado @DomCabral O Brasil está perdendo competitividade internacional. Para especialistas da FDC a solução é se antecipar ao futuro. http://bzz.ms/wzc

@AgenciaIN Inflação de alimentos na América Latina chega a 8,9% em junho http://is.gd/Ju4IxT

@ApexBrasil Estão abertas as inscrições para o maior prêmio da exportação brasileira: 4º Prêmio Apex-Brasil. http://premioapexbrasil.com.br @MdicGovBr Julho registra segundo maior superávit do ano na balança comercial brasileira. http://www.mdic.gov.br/sitio/interna/noticia. php?area=5&noticia=11700

@portalinovacao Israel quer intensificar cooperação científica com o Brasil http://ow.ly/cLphh na área de farmacêuticos.

@sustentadigital Bateria ar-ferro transforma ferrugem em energia http://migre.me/abjoM http://twitpic.com/ag6taj

@FIESC Indústria prepara proposta para melhorar o licenciamento ambiental. http://www2.fiescnet.com.br/ web/pt/site_topo/principal/noticias/show/tipoNoticia/2/ id/10949/portalId/1 … pic.twitter.com/YWgLlBZk

@abipti Tecnologia agropecuária brasileira é repassada a países africanos e latinos http://www.agenciacti.com.br

@UNESCOBrasil Metade da população do mundo tem idade abaixo de 25 anos #JOVEMunesco

@limpa_brasil A fabricação de alimentos gerou maior valor adicionado em 2010, passando os produtos de petróleo http://www.ibge.gov.br/home/presidencia/noticias/ noticia_visualiza.php?id_noticia=2167&id_pagina=1 Revista embanews xxx Agosto´12

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xxx blogs & sites A empresa de produtos de limpeza sustentáveis Method criou, em parceria com a Envision Plastics, um protótipo de embalagem para sabonete líquido utilizando lixo do oceano, provando que estes resíduos podem ser reciclados. Para a coleta dos materiais, os funcionários da empresa se uniram a voluntários e, juntos, recuperaram mais de 3.000 kg de lixo plástico.

DICA: http://www.ecodesenvolvimento.org/posts/2012/julho/ empresa-transforma-poluicao-dos-oceanos-em

A grife Yves Saint Laurent promoveu uma mudança e tanto em sua marca, recuperando o nome com que foi lançada.

Agora chamada Saint Laurent Paris, a grife apresentou suas novas embalagens com visual minimalista e elegante, destacado por letras brancas em fundo preto.

DICA: http://harpersbazaar.com.br/blog/tags/hedi-slimane/ A Coca-Cola Zero chega ao mercado em edição customizada, estampando em suas latas e garrafas os 150 nomes mais comuns entre jovens adultos brasileiros.

Quem não estiver entre os 150 pode tentar emplacar seu nome através de uma votação na fan page da marca. Segundo a Coca-Cola, mais 50 nomes serão escolhidos com a ajuda dos consumidores.

DICA: http://www.portaldoholanda.com/noticia/que-talseu-nome-na-embalagem-da-coca-cola

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Pierre Juhen, dono da marca francesa de cosméticos orgânicos Patyka criou uma embalagem a vácuo para armazenar dois cremes faciais e duas máscaras da linha anti-idade Biokaliftin da marca. Em vez de colocar os dedos no pote aberto, o usuário pressiona a tampa, e o creme ou máscara é liberado, sem contato, contaminação ou oxidação do produto.

DICA: http://ela.oglobo.globo.com/blogs/ paris/posts/2012/07/17/embalagem-provade-bacteria-455690.asp A Dom Pérignon lançou uma edição limitada de garrafas com design assinado pelo diretor de cinema David Lynch. Batizadas de “Power of Creation”, elas serão utilizadas para envasar as safras Dom Pérignon 2003 e Rosé 2000.

DICA: http://www.taste.com.br/gourmet/ bebidas/item/7515-dom-perignon-champagne-por-david-lynch.html

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NACIONAIS 2012 PRÊMIO BRASILEIRO DE EMBALAGEM EMBANEWS Troféu Roberto Hiraishi 2013

Abertas as inscrições www.embanews.com premio@embanews.com 13 a 17 de agosto CURSO EMBALAGENS DE A a V............................. Auditório Abiplast São Paulo (SP) www.institutodeembalagens.com.br 14 a 15 de agosto CONGRESSO BRASILEIRO DE EMBALAGEM ABRE Centro Fecomércio..................................................São Paulo (SP) www.abre.org.br 14 a 16 de agosto CONGRESSO ECO BUSINESS Centro de Convenções Imigrantes...........................São Paulo (SP) www.ecobusiness.net.br 20 a 24 de agosto INTERPLAST e EUROMOLD BRASIL Pavilhões do Expoville............................................... Joinville (SC) www.feiras.messebrasil.com.br/interplast www.feiras.messebrasil.com.br/euromold 28 a 31 de agosto EMBALA NORDESTE Centro de Convenções de Pernambuco...................... Olinda (PE) www.embalanordeste.com.br 18 a 20 de setembro VII Conferência Int. de Embalagens Flexíveis TAPPI/CETEA Ital...................................................................................Campinas (SP) www.cetea.ital.sp.gov.br 18 a 21 de setembro Feitintas Centro de Exposições Imigrantes.............................São Paulo (SP) www.feitintas.com.br 20 e 21 de setembro TRENDS OF PRINT WTC .......................................................................São Paulo (SP) www.trendsofprint.com.br

INTERNACIONAIS 2012 11 a 13 de setembro LABELEXPO AMERICAS Chicago (EUA) www.labelexpo-americas.com 21 a 25 de setembro TAIPEI PLAS Taipei (Taiwan) www.taipeiplas.com.tw 25 e 26 de setembro Conferência de Plásticos renováveis Amsterdam (Holanda) www.renewable-plastics.com 18 a 20 de outubro PACK TECH INDIA Bombay (Índia) www.packtech-india.com

21 a 25 de outubro SIAL/IPA Paris (França) www.sialparis.com www.ipa-web.com 24 a 26 de outubro LUXE PACK MONACO Mônaco www.luxepack.com 28 a 31 de outubro PACK EXPO Chicago (EUA) www.packexpo.com 19 a 22 de novembro EMBALLAGE Paris (França) www.emballageweb.com

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xxx entrevista

O consumidor

e o poder da

embalagem

Conhecer o consumidor, suas expectativas e o contexto em que ele vive é o primeiro passo para identificar tudo o que a embalagem pode acrescentar à marca

A

embalagem, todos sabem, tem o papel de proteger, transportar e armazenar produtos. Essa é a sua função básica. Mas, além de seu aspecto funcional, a embalagem tem outros papéis igualmente importantes. Ela tem o poder de transformar o produto em uma marca diferenciada, e adicionar-lhe valor para ajudar a conquistar o consumidor. Apesar de ter-se tornado um mantra entre os profissionais do setor, poucas empresas realmente conhecem e exploram todas as possibilidades da embalagem. É sobre embalagem que Paulo Carramenha fala à embanews.

Ele é diretor geral da GfK Brasil, empresa de pesquisa de mercado que tem forte atuação no setor de produtos de consumo, farmacêuticos, área de telecomunicações, indústria automobilística, mercado financeiro, entre outros.

Sua ligação com o mundo da embalagem tem início lá atrás, no final dos anos 80, quando trabalhava na Dow Química como gerente de produto e conheceu Fabio Mestriner que, na época, trabalhava na Seragini Design. Passados esses anos, reencontraram-se, e Carramenha foi convidado a dar aulas pelo amigo que coordenava o curso de pós-graduação de Design de Embalagem na ESPM. Foi o início de muitas parcerias e projetos, três deles sintetizados nos Fóruns realizados pela ESPM: ‘A gestão de embalagem nas empresas brasileiras’, ‘A utilização da embalagem pelos profissionais de marketing’ e ‘A sustentabilidade de embalagem nas empresas brasileiras’. “Com o Fabio, milhões de coisas vão acontecendo; ele me levou para a Abre, onde participo do Comitê de Estudos Estratégicos”, disse. Agora,

Paulo Carramenha:

“É a embalagem que concretiza a imagem pública da marca”

juntamente com outros professores do Núcleo de Embalagem da ESPM, preparam as bases para a realização do Fórum ‘A Embalagem do Futuro’, marcado para 30 de outubro, no Auditório da ESPM. A GfK é uma empresa alemã com 78 anos, que durante muito tempo atuou só na Alemanha, e depois se expandiu para a Europa. Mas só no começo dos anos 2000 iniciou sua globalização. Em 2002, comprou a empresa brasileira Indicator, iniciando suas atividades no País.

Paulo Carramenha construiu sua carreira na área de pesquisa de mercado; foi presidente da Research International, e também atuou em empresas-clientes como Dow Química, o jornal O Estado de São Paulo e o grupo Bunge.

Embanews: O Brasil é um país que está vivendo um momento de transformações. Qual é o impacto dessas mudanças nas formas de consumo e na relação dos consumidores com a marca?

Paulo Carramenha: Estamos vivendo um momento de transformação demográfica da população.

Sempre ouvimos dizer que o Brasil é o país do futuro, um país de jovens, e é verdade. A nossa pirâmide etária sempre teve uma base muito grande de crianças e adolescentes, um miolo composto pela população economicamente ativa de tamanho médio e no topo, muito poucos idosos. Mas a forma dessa pirâmide está começando a mudar. O índice de natalidade é cada vez mais baixo, as famílias estão começando a ficar cada vez menores, e com o aumento da expectativa de vida, começamos a ter mais idosos no topo, o que é natural nas economias que se desenvolvem. Isso faz com que o Brasil esteja em um momento de bônus demográfico, que começou há uns três anos. O bônus demográfico acontece na história de uma nação uma única vez, em que a população economicamente ativa é de um tamanho suficientemente grande para suportar a base de crianças e adolescentes que ainda não trabalham e o topo de idosos que já não trabalham mais. Isso deve durar até 2035; mas a partir daí o bônus acaba. Até lá é preciso que o Brasil esteja com a sua economia e sua previdência organizadas.

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xxx entrevista

Embanews: E o crescimento econômico, como está influindo neste novo perfil?

Paulo Carramenha: Ao mesmo tempo, uma nova classe média, que representa hoje 51% da população brasileira, de 200 milhões de habitantes, ascende ao mercado. São 100 milhões de habitantes que estão em uma faixa de renda que lhes permitem consumir produtos a que até então não tinham acesso. Um iogurte a mais que cada pessoa compre em um ano, serão 100 milhões de iogurtes a mais por ano. E essa conta pode ser extrapolada para todo tipo de produto. Cem milhões de pessoas movimentam um enorme volume no final; é diferente se essa situação acontecer em um país com 30 milhões de habitantes. Além disso, o crescimento da classe média também empurrou as outras classes. A cada mês surgem cerca de 1.600 famílias milionárias no Brasil.

Uma constatação é que a classe C não quer ser tratada de forma diferente de qualquer outra. Ela não quer um produto porque é mais barato e foi feito para ela.

Ela quer um produto bom; se for mais barato, ótimo, será o escolhido.

Embanews: Mas as empresas estão lançando produtos voltados para o mercado do Nordeste...

Paulo Carramenha: Nesse caso a situação é outra. No Nordeste, as pessoas gostam de tudo com um sabor mais intenso, mais salgado, mais colorido; é diferente do Sul, em que tudo é menos intenso, mais neutro, e isso independe da renda; é uma questão de adequação às diferenças culturais e de preferência.

Embanews: Como você define o consumidor hoje?

Paulo Carramenha: É um consumidor com um maior nível de consciência, ávido por informação, mais atento às mensagens publicitárias e que dá mais importância para a comunicação informal. Ele tem maior poder de compra e disposição para trocar de marca. É menos previsível e menos fiel às marcas. E é por isso que as marcas precisam se reinventar o tempo todo. Ele também é um consumidor que, em função da tecnologia da mobilidade, tem uma expectativa de velocidade muito diferente. Hoje, com três cliques, ele faz compras, transações bancárias, e se informa, comunica, se relaciona e se diverte, tudo é muito rápido, e isso gera impactos.

Uma marca que fica muito tempo sem mudanças é percebida como atrasada. As pessoas vivem em um ritmo acelerado e precisam de produtos e embalagens que as ajudem em seu modo de vida.

“A embalagem é um dos elementos que compõem a marca e como tal tem tanto poder e possibilidades quanto outras formas de comunicação ou ações de marketing, mas parece que a indústria não se deu conta ainda” Embanews: Quais são as tendências que ajudam a identificar novas oportunidades?

Paulo Carramenha: Uma dessas tendências é o avanço da mulher no mercado de trabalho. As mulheres estão trabalhando mais e contribuindo com a renda doméstica, mas não é só isso, ela muda a cesta de compras. Ela passa o dia inteiro fora de casa e quando volta ela precisa de produtos práticos que a ajudem em seus afazeres. Ela também muda sua cesta de beleza. Ela passa a comprar mais roupas, maquiagem, vai mais ao cabeleireiro.

Outra tendência: cada vez mais as famílias são menores, cresce o número de casais mais jovens sem filhos, ou com um filho; a união de homossexuais; as residências com pessoas que moram sozinhas, solteiras ou separadas. Elas precisam de embalagens menores e também de mais praticidade.

O brasileiro também está vivendo mais e chegando à idade madura com mais saúde, mais disposição e mais dinheiro. A indústria tem que entender isso e passar a desenvolver produtos para esse público com embalagens apropriadas, que podem ser grandes aliadas para esse consumidor.

Uma observação importante: quanto mais escolarizadas as mulheres mais seus filhos são escolarizados. É o que se chama círculo virtuoso. Já ao contrário, é quase certeza que uma criança analfabeta tem uma mãe analfabeta. O Brasil está proporcionando o crescimento do nível de escolarização da população. Há universidades no Brasil com 20 mil alunos; é a democratização do ensino, e a maioria dos estudantes dessas universidades é de alunos da classe média e média baixa, que estão conseguindo estudar e arrumar um emprego melhor, ganham um pouco mais, e esse dinheiro volta para a economia, há um aumento do consumo. Então, essa democratização do ensino também ajudou a classe média a chegar a esse momento.

Embanews: Nesse contexto qual é a importância da embalagem?

Paulo Carramenha: É a embalagem que, além de suas funções básicas: proteger, transportar e armazenar os produtos, cumpre múltiplas funções. Há um estudo do Popai que mostra que 81% das decisões de compra dos consumidores são feitas no pon-

to de venda, naqueles dois metros de gôndola em que as empresas estão competindo.

No supermercado, existem por volta de 45 mil itens e no hipermercado, 130 mil itens.

Nesse momento a embalagem é muito importante para atrair a atenção e passar um valor percebido para o consumidor, já que 75% das marcas não têm apoio de comunicação. É a embalagem que concretiza a imagem pública da marca; é fonte de informações sobre o produto, comunicando valores e benefícios; serve de base para a inovação e a diferenciação; é um suporte para promoções, gera persuasão, ajuda a conquistar o consumidor. Infelizmente, para a maioria das empresas, a embalagem ainda é vista apenas como custo. As empresas ainda buscam apenas fornecedores que entregam no prazo, dentro da especificação, pelo menor preço.

São poucas as empresas que conseguem enxergar o seu valor e explorar as múltiplas possibilidades da embalagem. A boa notícia é que isso vem mudando gradativamente, mesmo estando longe do ideal. Grande parte do trabalho que fazemos na ESPM visa formar pessoas que olhem a embalagem com essa visão mais estratégica, não apenas do ponto de vista funcional. E não é apenas a ESPM, mas também a ABRE, as revistas especializadas, como vocês, estão fazendo esse trabalho. A embalagem é um dos elementos que compõem a marca e como tal tem tanto poder e possibilidades quanto outras formas de comunicação ou ações de marketing, mas parece que a indústria não se deu conta ainda. Há uma disputa entre os materiais, o que só diminui a instituição embalagem.

Embanews: Pode nos dar uma prévia do Fórum ‘A embalagem do futuro’?

Paulo Carramenha: A ESPM e a GfK estão preparando o Fórum. Queremos que este seja o maior estudo sobre o futuro da embalagem no Brasil. A GfK está fazendo uma ampla pesquisa, que vai ser a base do Fórum, entrevistando especialistas do setor, a indústria de embalagem, a indústria usuária de embalagem, o varejo e o consumidor, para entender como cada um dos públicos entende a embalagem do futuro.

Queremos saber para onde vai a humanidade e como a embalagem vai se encaixar nesse contexto, as novas tendências e como isso age na percepção dos diferentes públicos. www.gfkcr.com.br

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As mais verdes do mundo Toyota, Johnson & Johnson e Honda lideram o ranking das Melhores Marcas Verdes Internacionais de 2012, da Interbrand, consultoria de marcas.

Entre as que cresceram com mais força, destaque para a Danone (9º), Ford (15º), Starbucks (36º) e UPS (43º).

O ano foi das marcas automotivas e tecnológicas que dominaram a classificação.

Oito marcas automotivas aparecem no ranking enquanto, as marcas líderes de tecnologia também estão encabeçando esforços para reduzir seu impacto ambiental, com Hewlett-Packard (5º), Panasonic (6º), Dell (7º) e Siemens (8º). Os Estados Unidos, a Alemanha e o Japão são os países líderes em termos de fabricação e gestão de marcas verdes. Novas no ranking são Nissan, H&M e UBS. O relatório de Melhores Marcas Verdes de 2012 examina a diferença existente entre a prática ambiental corporativa e a percepção do consumidor sobre essas práticas. www.bestglobalgreenbrands.com RANKING DAS MELHORES MARCAS VERDES INTERNACIONAIS

Movimento conjunto

Indústria e governo criaram uma comissão técnica para implantar e monitorar o Plano Indústria, que estabelece a redução de 5% das emissões de gás de efeito estufa do setor até 2020.

A instalação da comissão foi oficializada por representantes do governo, em reunião da Rede Clima, fórum coordenado pela Confederação Nacional da Indústria (CNI) no qual dirigentes in-

dustriais debatem a preservação ambiental. “O setor produtivo tem consciência da necessidade de trabalhar na mudança de processos de uma forma mais sustentável. A possibilidade disso acontecer depende de uma interação entre a política governamental e a política industrial”, afirmou a diretora de Relações Institucionais da CNI, Mônica Messenberg. www.cni.org.br

Mais um passo sustentável

Formação em sustentabilidade

A Castelo Alimentos ampliou seu programa de práticas sustentáveis, adotando embalagens que utilizam menos resinas PET para a linha de molhos de saladas, que já utiliza rótulos de papel produzidos a partir de árvores de reflorestamento, com selo de garantia do Forest Stewardship Council (FSC - Conselho de Manejo Florestal). Segundo a empresa, a medida diminui o impacto ambiental trazendo também economia ao processo de produção. Os rótulos de papel produzidos com árvore de reflorestamento serão estendidos aos demais itens do portfolio da empresa. www.casteloalimentos.com.br

Com o lançamento do Núcleo Dow de Formação em Sustentabilidade, a empresa reforçou a sustentabilidade em sua cadeia de fornecimento. A iniciativa, que conta com a parceria do UniEthos, oferece um programa de desenvolvimento focado na área de Responsabilidade Socioambiental para os fornecedores da companhia.

“Nosso desejo é promover, juntos, avanços significativos através da aplicação de conhecimentos e tecnologias complementares”, afirmou Luiz Galhardi, Diretor de Business Services da Dow América Latina. www.dow.com/brasil

Meta conquistada A Reckitt Benckiser (RB) reduziu em 21% (por dose) as emissões que geram efeito estufa no ciclo de vida de seus produtos alcançando seu objetivo para 2020, com oito anos de antecedência.

O desempenho é ainda mais significativo, porque se baseia nas emissões de todo o ciclo de vida dos produtos, desde a matéria-prima, até o descarte pelo consumidor, para produtos como Veja, Vanish, Air Wick e Strepsils. A redução de Carbono 20 é apresentada no novo Relatório de Sustentabilidade da RB, publicado no www.rb.com/sustainability-report2011.

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2. Johnson & Johnson

3. Honda

4. Volkswagen

5. Hewlett-Packard

6. Panasonic

7. Dell

• 16% de redução no uso de água doce (por unidade de produção x 2006)

8. Siemens

9. Danone

• 5,4 milhões de árvores plantadas desde 2006, como parte do Programa “Trees for Change”

10. BMW

Ações sustentáveis da Reckitt

• 23% de redução na taxa de acidentes de trabalho em relação a 2010

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xxx reportagem

Impressão digital vislumbra a embalagem Antes restrita pela tiragem reduzida, substratos de baixa espessura e tamanhos menores, a impressão digital amplia suas possibilidades no mercado de embalagem

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os tempos em que a comunicação, informação e uma série de atividades se dá cada vez mais através das mídias digitais, o grande debate que rege a indústria gráfica gira em torno dos rumos da mídia impressa. Muito já se debateu sobre o assunto e a discussão deve ainda continuar por muito tempo, pois as mudanças são contínuas.

Nesse cenário, a tecnologia de impressão digital atrai crescente interesse por trazer versatilidade à produção com baixos custos, possibilitando personalização, tiragens curtas, com alta qualidade e velocidade. Durante a Drupa 2012, foi nítida a percepção da ascensão da tecnologia digital, assim como das tecnologias híbridas, que combinam dois ou mais sistemas de impressão diferentes. Cerca de 40% dos visitantes da Drupa disseram estar interessados em máquinas e sistemas de impressão digital.

Também se observa um interesse das empresas de tecnologia de impressão, seja digital ou convencional, para a área de embalagem, segundo Assunta Napolitano Camilo, diretora do Instituto de Embalagens (www.institutodeembalagens.com. br), durante apresentação no Painel Drupa, realizado pelo Instituto. “O segmento de embalagem não é afetado diretamente pela concorrência das mídias digitais e vem se expandindo, principalmente nos países emergentes”, afirmou.

Para falar sobre o impacto das tecnologias digitais para a embalagem, Michael Ferrari, Diretor de P&D da Procter &Gamble por 32 anos, e fundador e presidente da Ferrari Innovations Solutions, projetou e organizou o “Packaging Day”, no Drupa Cube. Segundo ele, as tecnologias digitais oferecem a possibilidade de envolver os consumidores através de novas maneiras. “A impressão digital oferece a capacidade de mudar a arte da embalagem através de um “click”. Poucas empresas já entenderam o alcance disso.’’

As interfaces entre mídia impressa e

digital são extremamente importantes”, diz Martin Glatz, Diretor de Marketing da Karl Knauer, no “Packaging Day”.

“Simplesmente porque este é o futuro.

Anteriormente, falamos de web-to-print, agora o foco é print-to-web. O mundo real se funde com os mundos virtuais, informação de impressão com informações multimídia (online). Em breve seremos capazes de finalmente experimentar marcas através de ‘‘cross-media’’.

Em evento promovido pela Abigraf (www.abigraf.org.br), “A mídia impressa no futuro”, Cary Sherburne e Joe Webb, da What They Think (www.whattheythink. com), ressaltaram que a gráfica tem que ter um novo posicionamento, sempre atenta às necessidades dos clientes. “É preciso entrar no aspecto tático do negócio e apresentar ideias ao cliente para que ele se integre a um cenário, em que proliferam novas mídias. A impressão tem que interagir com outras mídias obrigatoriamente e tem que ajudar o cliente a estar em todo lugar”, disse Joe Webb. Uma das dificuldades é que o mercado de mídia eletrônica muda com tanta velocidade, que dificulta as decisões de investimentos em ativos de longo prazo. “Há dez anos, o mercado não tinha ideia do que fosse mídia social. Além disso, a inflação dificulta o planejamento. Muitas vezes o crescimento é apenas aparente, e na verdade, a empresa fica marcando pas-

so”, ele diz. “É importante destacar ainda que o custo de impressão deve continuar a abaixar. Não é o custo da tecnologia ou do equipamento que deve diminuir, mas o custo total da impressão que tem que ser compatível com o custo de outras mídias, para que o cliente possa se decidir.” Segundo Joe Webb, um paradoxo sério é a decisão pelo tipo de investimento e a definição da capacidade de produção. “O fato é que as tecnologias ‘on demand’ deverão ter maior crescimento.”

Segundo Hamilton Terni Costa, da AN Consulting (www.anconsulting.com. br), de acordo com dados da Pira e Primir, em 2011, 22% do faturamento da indústria gráfica no mundo foi proveniente da impressão digital e 38% dos investimentos dessa indústria estarão relacionados à impressão digital. “Não há nenhum dos fabricantes de ponta de offset que não tenha anunciado ou mostrado durante a Drupa seus modelos em digital ou em impressão híbrida. O que mostra que o desenvolvimento, nos próximos anos, será a captação de folhas do analógico para o digital resolvendo a segunda maior questão dessa tecnologia: produtividade. Ao se conseguir imprimir mais, com flexibilidade e variabilidade, o mercado de impressão digital, que hoje é predominantemente um mercado de nichos, tenderá também a captar mais folhas em segmentos de volumes, disse Costa em sua avaliação sobre a Drupa. “De qualquer maneira, a impressão continua como forte suporte para a diversidade de mídias.”

Impressora digital HP Indigo 30000: conversão de chapas de até 600 microns, atende a impressão de embalagens de cartão

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Para Gérman Sacristan, da Kodak (graphics.kodak.com), é preciso ajudar o cliente a vender mais o seu próprio produto e, não, preocupar-se em vender impressos. “O valor está em dar ao cliente o que ele quer e é aí que entra a impressão digital, porque ela traz valor ao cliente ao permitir a personalização, com baixos custos e baixa tiragem’’. A personalização ganha importância, segundo Sacristan, porque o mercado não escuta as mensagens massificadas, pois a cada dia há um maior número delas, assim como uma abundância de produtos e serviços commodities. ‘‘Quando a empresa se propõe a diferenciar os seus produtos, é preciso que a comunicação também seja diferenciada. Outro motivo: há uma grande diversidade de pessoas que querem produtos e serviços que lhes sejam especificamente direcionados, não querem algo comum a todos.’’

A afirmação vem de encontro ao mercado de marketing direto, mas as premissas são válidas para todos os segmentos. Se transportarmos para o mercado de embalagens não vai ser diferente.

O advento da impressão nanográfica Durante a Drupa, a Landa Corporation (www.landanano.com) anunciou uma nova categoria de impressão digital, a impressão Nanográfica, que promete mudar as regras do jogo para os mercados de impressão comercial, embalagem e publicitário. A empresa apresentou a sua nova linha de impressoras Nanographic planas e rotativas, que incluem aplicações para impressão comercial em geral, livros, revistas, mala direta, etiquetas, cartão dobrável e embalagens flexíveis para alimentos, produtos farmacêuticos, cosméticos e muito mais. A empresa é liderada pelo pai da impressão digital comercial, Benny Landa, que começou a revolução da impressão digital em 1993 com o lançamento da impressora digital Indigo, posteriormente comprada pela HP. Landa está agora pronto para iniciar a segunda revolução digital em impressão, ao oferecer a versatilidade do digital, com a qualidade e velocidade da impressão offset, com um custo por página incomparável”, disse Landa.

Impressão Nanográfica promete a versatilidade do digital com a qualidade do offset

Heidelberg lança Speedmaster XL 106, que combina offset e digital, com ganhos de até 30% na produtividade No coração do processo de impressão está a tinta Nanográfica Landa NanoInk ™. Composto por partículas de pigmento de tamanho nanométrico, que são absorvedores de luz extremamente poderosos e possibilitam uma qualidade de imagem sem precedentes, a partir de pontos de uniformidade extremamente alta, fidelidade no alto brilho e toda a gama mais ampla de cores CMYK de qualquer processo de impressão.

A Landa anunciou diversas parcerias estratégicas, com a Heidelberg, a Komori e a manroland, que adotarão a tecnologia Landa Nanography® para ampliar a oferta de impressão digital.

tecnologia híbrida, alcançando velocidades de até 18.000 folhas/hora. Um destaque especial dessa máquina é uma solução de jato de tinta integrada. As peças defeituosas que ela identifica em pleno processo automatizado são marcadas e, subsequentemente, ejectadas na fase de pós-impressão, o que a torna especialmente atraente para os fabricantes de embalagens farmacêuticas. Códigos alfanumérico também podem ser aplicados para imprimir os produtos que utilizam a mesma solução.

Tecnologia une offset e digital

Nesta Drupa, a HP (www.hp.com/go/ hpindigo30000) trouxe a impressora digital HP Indigo 30000, para 750 mm de largura, projetada e desenvolvida especificamente para o mercado de embalagem de cartão. É possível imprimir em qualquer chapa de até 600 microns de espessura atendendo quase todas as aplicações em impressão digital de embalagens como luvas, caixas e blisters.

Um benefício adicional da tecnologia HP Índigo para a impressão de embalagens é a utilização de estações de sete cores, permutáveis entre 4 -, 5 -, 6 - e 7 cores, além de tinta branca e tintas especiais. Isso permite uma reprodução acurada da maioria de cores da gama Pantone e de outras marcas oficiais de cores. A HP Indigo imprime também sobre superficies metalizadas, crucial para embalagens de produtos premium, como embalagens de luxo de perfumes e bebidas. No Brasil, a HP é representada pela Comprint (www.comprint.com.br) Para atender o mercado de impressão digital a Stora Enso (www.storaenso.com)

A Heildelberg (www.heidelberg.com) fez a estreia mundial da Speedmaster XL 106, para gráficas comerciais e de embalagem de alta performance, com ganhos de produtividade que chegam a 30% em relação a Speedmaster XL 105, combinando duas tecnologias, offset e digital, em uma única impressora, a chamada

Soluções digitais para embalagem

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anunciou um acordo com a HP e está desenvolvendo um coater B2, a Stora Enso Lakka, que vai se integrar em linha com a HP Indigo 30000, e deverá estar disponível comercialmente até 2013. O primeiro passo dessa cooperação será o codesenvolvimento de uma linha de impressora e coater inline, integrando uma HP Indigo 30000 à nova unidade de coating da Stora Enso, a Stora Enso Lakka. O coater vai processar chapas de tamanhos B2 e usa revestimento aquoso ou UV para cartonados de alta qualidade de 180 a 500 g/ m². Estará disponível como um módulo da linha de produção integrada ou como sistema único até 2013.

Com a Xerox (www.xerox.com), a Stora Enso lançou a segunda geração Stora Enso Gallop Powered by Xerox, que conta com a nova e mais larga impressora Xerox iGen4™ EXP que aumentou a área de impressão em 15%, suportando folhas de 364 x 660 mm, e uma unidade de revestimento reforçada, sendo um aperfeiçoamento da primeira linha de impressão em linha, lançada em 2008, voltada principalmente para o mercado farmacêutico.

Atende também o segmento de midia, softwares e eletrônicos. A segunda geração Gallop vai ampliar a rentabilidade das embalagens impressas digitalmente para áreas antes não presentes, como alimentos e confeitaria, especialidades sazonais e até cosméticos.

Outro lançamento na Drupa 2012 é a Kodak NexPress, uma nova plataforma Kodak para impressão digital, com qualidade de padrão offset que imprime cartão até 350g/m², com efeitos especiais

Kurz desenvolveu Digital Metal, efeito metálico para impressão digital

Kodak NexPress imprime cartão até 350 g/m², ideal para amostras e curtas tiragens ouro, verniz reserva e total, e metalizados, com formatos até 34 x 91 cm, ideal para amostras e curtas tiragens. A Kodak é distribuída no Brasil pela Zanatto Soluções Gráficas.

Soluções em acabamento Ao mesmo tempo em que se desenvolvem soluções em impressão digital para embalagem e em papel especial, também surgem alternativas em acabamentos.

A Kurz (www.kurz.de) desenvolveu um processo de acabamento que pode conjugar o brilho metálico mais sutil para a impressão digital de produtos.

Anteriormente, apenas era possível aplicar um verdadeiro brilho metálico para papel ou cartão usando uma das três tecnologias de acabamento disponíveis: deposição de metal sobre toda a superfície; hot stamping ou estampagem a quente e transferência de cold foil integrada à im-

pressão offset. Agora há um novo meio, desenvolvido pela Kurz, chamado Digital Metal, que produz o efeito metálico. O desenho é impresso sobre um substrato usando toner ou toner líquido, e então a folha de Digital Metal, que foi especialmente desenvolvida para esse processo e compreende uma camada de verniz metalizado e um transportador de PET, é laminada sobre o material pré-impresso.

Imediatamente depois da laminação, a folha de suporte é retirada, deixando para trás a camada decorativa sobre as áreas pré-impressas do substrato. Em seguida, passa pela impressão digital e, se necessário, envernizamento.

A Bobst (www.bobst.com) também já anunciou os resultados de seu estudo de viabilidade para a impressão digital de embalagens, que inclui também sistemas de pós-impressão digitais. A primeira máquina digital conceito deverá ser apresentada em um open house no segundo semestre do próximo ano, anunciou Emilio Corti, da Bobst.

Stora Enso Gallop, parceria com Xerox na primeira linha integrada de impressão digital para embalagem

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Fazendo a diferença

Latas de aço mostram fôlego para inovar e ganhar novos mercados

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ontando com atributos cada dia mais valorizados pelo mercado, a lata de aço vem conquistando novos nichos, oferecendo sustentabilidade, valor agregado e inovação. É assim que muitas empresas escolhem a lata de aço para diferenciar os seus produtos, principalmente quando querem impressionar. Ao mesmo tempo, a indústria fabricante investe em inovação, apresentando novas possibilidades para

VILA DO AÇO A Vila do Aço, organizada pela Abeaço, reuniu na última edição da Fispal, muitos dos principais lançamentos do setor, levando as novidades de seus associados para a vitrine, em estandes da Brasilata, CSN, Prada, Litografia Valença, Rimet, Rojek e Silgan.

Tampa Deep twist off Uma das novidades foi a tampa ‘Deep’ twist off de 70 mm importada pela Silgan que está sendo utilizada no Brasil na linha de antepastos La Pianezza. A tampa Deep tem a lateral mais alta e dá maior visibilidade ao produto, além de conferir elegância ao design e facilidade para abrir. O pote de vidro é da Wheaton. Segundo a gerente comercial Eliane Romero, antes não havia vidro disponível para essa tampa no Brasil, mas agora, com a sua produção, será possível aumentar o portfólio de clientes e até passar a produzir as tampas no Brasil. www.silganwhitecap.com.br

diversos setores. Entre os segmentos que mais consomem embalagens de aço estão tomates, tintas e vegetais em conserva, segundo a consultoria Datamark. Outros mercados importantes são os de leite em pó e achocolatados. Com faturamento de US$ 4 bilhões em 2011, a indústria de embalagens de aço manteve-se estável em relação ao ano anterior e a perspectiva é de que reproduza a performance em 2012, segundo a Associação Brasileira de

Embalagem de Aço (Abeaço). A produção de latas de aço somou 12 bilhões de unidades em 2011, pouco acima dos 11 bilhões de 2010. Os fabricantes de embalagens de aço para alimentos foram os que mais sofreram com a queda na produção de tomates e a concorrência das embalagens flexíveis, de acordo com a Datamark. www.abeaco.org.br www.datamark.com.br

Inovação para diferentes segmentos A Metalgráfica Renner desenvolveu uma embalagem para a manteiga Gran Mestri, com design moderno e sistema de fácil abertura. A embalagem é produzida pelo processo de estampagem profunda, sem solda lateral, eliminando o risco de oxidação do produto. O processo de impressão litográfica foi feito com compensação de distorção da imagem que pro-

Para altas temperaturas A Rimet trouxe uma inovação: uma lata selada com peel off em alumínio que suporta as altas temperaturas da autoclave. A embalagem está em fase de testes e pode ser destinada ao envase de tomates, pet food, molhos, entre outros, como milho e ervilha. Com 73 mm de diâmetro, a lata deve ser lançada comercialmente a partir do próximo ano. A empresa já fez investimento para a adaptação para produzir os primeiros protótipos. www.rimet.com.br

Aerossol para temperos Entre as novidades, destaque para a linha de aerossóis para azeites de oliva, óleos vegetais e temperos em geral, com mecanismo dosador, que evita desperdícios e não propaga chamas, da Brasilata. www.brasilata.com.br

Vácuo para grandes volumes A Rojek expandiu o seu sistema Rojek Abre Fácil, de fechamento por alto vácuo para as embalagens de uso industrial, de grande volume, usadas por restaurantes, lanchonetes e padarias, por exemplo. O sistema dispensa o uso de qualquer utensílio como facas e abridores. Ao retirar o lacre externo, a embalagem perde o vácuo, soltando a tampa. www.rojek.com.br

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porciona alta nitidez. Dotada do sistema de fácil abertura Security, a manteiga pode ser servida à mesa diretamente na embalagem. A sobretampa metálica garante o fechamento da lata e a conservação do produto. www.metalgraficarenner.com.br Com novas máquinas e novo modelo de gestão, a Trivisan planeja aumentar a sua produtividade em cerca de 50% até 2013. A estratégia será conquistar empresas de maior porte que fabricam tintas, vernizes, seladoras, solventes, resinas, adesivos e massas com uma oferta de embalagens customizadas, em volumes menores. Os equipamentos produzem embalagens com encaixe preciso, que inibe vazamentos e permitem que sejam empilhadas sem dano ao material durante o transporte, operando em alta velocidade. www.trivisan.com.br

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Repetindo o sucesso do ano passado, a Prada trouxe mais uma vez a primeira embalagem de aço do Brasil no conceito Litrão: a Prada Beer. A lata expandida em folha de flandres possui um shape arrojado, cujo formato remete à imagem de um barril e possui em seu sistema de fechamento uma tampa com tab, tradicional no mercado de bebidas.

De acordo com a preferência do cliente, essa embalagem também pode acompanhar uma sobretampa plástica, que permite o “abre e fecha” do produto. www.csn.com.br Na área de impressão a Litografia Valença apresentou embalagens em aço com impressões em 3D e texturizadas.

Este tipo de impressão, que foi lançada em 2011, está de volta porque representa uma inovação no segmento, fazendo com que a impressão tradicional dê lugar aos efeitos com percepção 3D para agregar um diferencial a mais aos produtos e chamar a atenção dos consumidores nas gôndolas. www.lvalenca.com.br

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Oportunidades de expansão

Embalagens assépticas conquistam espaço com o crescimento do mercado mundial de lácteos.

As bebidas em geral também atraem investimentos

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mercado mundial de produtos assepticamente embalados totalizou 123 bilhões de litros acondicionados em 269 bilhões de embalagens em 2011, de acordo com a consultoria Zenith International (www.zenithinternational.com) e dos especialistas em embalagem Warrick Research (www.warrickresearch. com). Os volumes envasados cresceram mais de 5% ao ano desde 2008, liderados pelo Sul e Sudeste da Ásia, que apresentaram o mais rápido crescimento, com 22% ao ano.

O leite branco responde por 39% dos produtos assepticamente embalados, e as bebidas, por 37%, enquanto outros produtos lácteos e alimentos representam o restante da fatia. No mercado de alimentos, a participação ainda é pequena comparada às demais aplicações, mas existem alguns nichos como molhos, produtos de tomate e comida para bebê que estão em desenvolvimento. O estudo mostra que houve uma mudança do mercado de embalagem asséptica e da indústria fornecedora da Europa para a Ásia nos últimos quatro anos, tendência que deve permanecer nos próximos anos, segundo o relatório.

Com mais de 13.000 sistemas de enchimento asséptico em operação no mundo e mais de 40 empresas fornecedoras de sistemas de envase asséptico, os maiores mercados regionais para

Entre as novidades a Tetra Pak lançou aTetra Evero Aseptic Separable Top, uma evolução da garrafa cartonada lançada no início de 2011. A inovação apresenta uma perfuração que permite a separação da parte superior de polietileno, facilitando o processo de reciclagem www.tetrak.com.br.

embalagens assépticas se concentram na China e Sul e Sudeste da Ásia, ultrapassando a Europa Ocidental, antes o principal mercado. Em 2016, a Zenith e a Warrick estimam que o mercado mundial de embalagens assépticas atingirá 153 bilhões de litros embalados em 333 bilhões de embalagens. A maioria da demanda adicional virá do Sul e Sudeste da Ásia e da China, onde o crescimento previsto é de 11% e 3,5% ao ano, respectivamente.

Um estudo da Tetra Pak (www.tetrapak.com.br), Tetra Pak Dairy Index “Oportunidade na base da pirâmide”, mostra que além dos países emergentes, representados

A Coca-Cola Bottling Egypt (CCBE), franqueada da Coca-Cola BIG (Bottling Investment Group) no Egito, é a primeira companhia de bebidas no mundo a adotar o FlexiFruit, o novo sistema da Krones de dosagem prévia de sucos ou bebidas lácteas adicionadas com pedaços de frutas em garrafas PET. O produto utilizado para esta novidade é o suco Cappy, em sua nova versão Cappy FruitBite, em garrafa PET de 300 ml com pescoço largo, que contém 4,3% de pedaços inteiros de frutas. medindo 6 vezes 6 vezes 6 milímetros. www.krones.com.br por China, Brasil, Índia e Indonésia, há um grande potencial representado por consumidores de baixa renda que permanece relativamente inexplorado. O estudo identificou cerca de 2,7 bilhões de pessoas de baixa renda em países em desenvolvimento que estão cada vez mais preocupadas com alimentos seguros e saudáveis, especialmente para seus filhos. Muitos habitam áreas remotas, fazem compras em lojas tradicionais e apenas compram o que podem pagar diariamente - em pequenas quantidades. Essas pessoas ganham de US$2 a US$8 por dia e formam aproximadamente 40% da população mundial. E são responsáveis por 38% do consumo de produtos lácteos líquidos (LDP) nos mercados em desenvolvimento, por volta de 72,5 bilhões de litros, em grande parte não embalados, o que representa um grande mercado.

No Brasil, detectou-se um ritmo mais acelerado de crescimento da industrialização no setor de laticínios que pode ser explicado pelo nível de investimentos das indústrias de laticínios brasileiras que fizeram com que o país ocupasse o primeiro lugar no ranking de crescimento em industrialização entre os países produtores de leite, segundo o levantamento fei-

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to pela Associação Leite Brasil. De acordo com a Associação Brasileira das Indústrias da Alimentação (ABIA), em 2011, esse valor girou em torno de R$ 1,8 bilhão, representando 11% do total investido na indústria da alimentação, acima dos outros setores.

No período de 2007 a 2011, o ritmo de avanço da industrialização no Brasil foi de 5,5% ao ano, superando os maiores produtores mundiais: EUA (1,5%), Índia (5,1%), Rússia (1,3%), China (0,9%), Alemanha (1,8%), França (1,6%) e Nova Zelândia (3,4%). O estudo foi realizado com base no volume de leite entregue para os laticínios nos últimos cinco anos nos países citados.

A SIG Combibloc desenvolveu a combiblocEcoPlus que reduz em 28% a emissão de CO2 quando comparada a uma embalagem convencional de 1 litro do mesmo formato. O segredo está no uso de uma nova composição de cartão e em uma camada especial de poliamida ultrafina. A novidade para 2012 é o lançamento da embalagem ecológica com tampa combiCap que pesa apenas 1,85 gramas, utilizando assim, menos matéria-prima em sua produção. A primeira empresa do mundo a adotar esta solução será novamente a alemã Milch-Union Hocheifel eG (MUH), uma das maiores produtoras de lácteos longa vida da Europa. www.sig.biz/brasil

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A Sidel apresentou a Combi Predis FMA de alta velocidade, sistema de envase asséptico para sucos de frutas, chás, isotônicos, refrigerantes sem conservantes, produtos lácteos líquidos e leite UHT. A nova versão com velocidade elevada pode operar a 48.000 garrafas por hora no caso das pequenas embalagens de até 700 ml. A nova Combi Predis FMA é uma solução para os mercados que exigem alta performance e para os países com baixa disponibilidade de água, utilizando descontaminação seca de preformas por meio de peróxido de hidrogênio. www.sidel.com

A importância do setor de produtos lácteos líquidos deverá ser comprovada na próxima edição da drinktec, marcada para 16 a 20 de setembro de 2013 nas instalações do Centro de Munich Trade Fair, em Munique, na Alemanha. Na última edição da drinktec, realizada em setembro de 2009, mais de um quinto de todos os visitantes foram provenientes do setor de produtos lácteos líquidos. www.drinktec.com

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DÊ AO SEU CURRÍCULO UMA NOVA EMBALAGEM. NÚCLEO DE ESTUDOS E NEGÓCIOS DE EMBALAGEM ESPM

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xxx inovação

Inovação para a região do ABC Em conjunto, a Federação das Indústrias do Estado de São Paulo – FIESP, o Centro das Indústrias do Estado de São Paulo – CIESP e o SENAI – Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial lançaram o ‘Projeto de Inovação Tecnológica FIESP-CIESP-SENAI do ABCD’. O objetivo é preparar e capacitar as empresas da região para a execução de projetos de inovação, apoiados pela Agência de Inovação da USP (Universidade de São Paulo). “Hoje a qualidade virou feijão com arroz, não é mais um diferencial. Por isso nossa ideia é fazer com que a inovação se transforme em regra sistemática das empresas”, explicou Romeu Grandinetti, gerente da Diretoria de Tecnologia do Ciesp. www.fiesp.com.br

Loja dentro da loja A Nestlé apostou no conceito de “store in store” para promover os seus produtos, com a inauguração do Espaço Nestlé, no Extra Morumbi, um espaço exclusivo de exposição e venda de produtos. Com uma área de 60m², o Espaço Nestlé oferece uma experiência diferenciada de compra, com atendimento exclusivo e ambientação especialmente desenvolvida aos frequentadores da loja. “O objetivo da ação é dar continuidade aos investimentos da companhia em estratégias que atendam diferentes perfis”, explicou José Neto, gerente executivo de Trade Marketing da Nestlé. www.nestle.com.br

Test drive para bens de consumo Após um ano de operações, o programa Teste Drive da 3M, que convida os consumidores a testarem os seus produtos, distribuindo amostras grátis, já surpreendeu 220 mil pessoas em 129 cidades do Brasil e distribuiu 630 amostras de produtos, em oito testes realizados, com 400 comentários postados no site da 3M Inovação. “Nosso objetivo é identificar hábitos e necessidades do consumidor”, afirmou Marcos César Sgarbi, coordenador de marketing corporativo da 3M do Brasil. Um dos primeiros resultados do programa foi a mudança das embalagens da linha Command. Com novo formato, ganharam nova identidade visual, que facilita a identificação. www.3minovacao.com.br

Capitalismo social A Natura conquistou o Long-Term Capitalism Challenge, prêmio que reconhece as iniciativas de empresas em direção ao capitalismo de princípios, que gera valor social e de longo prazo.

Criado pela The Harvard Business Review e pela consultoria McKinsey, o prêmio elegeu dez entre 147 empresas do mundo todo. Intitulado “Inovação em Bem Estar – a Criação de Valor Sustentável na Natura”, o case apresenta os vários aspectos do modelo de inovação da empresa. www.natura.net

Rastreamento de desejos De olho no crescimento de 112% nas vendas de aplicativos para smartphone só em 2011, a OneMídia desenvolveu um aplicativo que possibilita localizar mais de 3.000 pizzarias espalhadas por São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Belo Horizonte, Brasília, Porto Alegre e Salvador. O OnePizza foi desenvolvido pela empresa que foi também pioneira em trazer para o Brasil a publicidade em caixas de pizza. www.onepizza.com.br

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O mistério das embalagens que protegem os

produtos do dia a dia “Nada é mais misterioso para uma pessoa do que aquilo que ela não consegue compreender”

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asci em uma cidade do interior e ainda conservo o hábito de conversar com as pessoas.

Conversando vamos conhecendo não só as pessoas, mas aquilo que elas pensam sobre os diversos assuntos.

Passou a me incomodar cada vez mais nessas conversas, o desconhecimento que as pessoas demonstram sobre a forma como as embalagens protegem os produtos que elas utilizam em seu dia a dia.

Nessas conversas, tenho ouvido coisas surpreendentes sobre como as pessoas acreditam que estes produtos conseguem se conservar por tanto tempo sem estragar. Elas pensam que deve haver alguma coisa “misteriosa” nesses produtos, “algum tipo de agente colocado pela indústria para esta finalidade”, elas dizem.

Existe, de modo geral, uma grande desconfiança da indústria e seus métodos, uma visão que é, na maioria das vezes, negativa.

No começo eu tinha uma grande paciência para corrigir a visão distorcida e esclarecer as pessoas sobre os processos, as técnicas e os materiais que a embalagem utiliza para proteger os produtos, até me dar conta que é praticamente impossível explicar para uma pessoa comum, de nível educacional mediano, toda a tecnologia, a ciência e a pesquisa que está inserida nos produtos que ela consome.

Quando entram num supermercado, por exemplo, estas pessoas não podem nem imaginar o que existe de tecnologia e ciência naquelas prateleiras. Ali está o resultado de anos, décadas e mais décadas de estudos e pesquisas que resultaram nas tecnologias mais avançadas desenvolvidas pelo homem no que se refere a materiais, processos, técnicas de fabricação e envase... É o melhor que a ciência e a indústria conseguiram criar para fazer com que os produtos durem mais e consigam chegar aos mais distantes pontos do planeta em perfeitas condições de consumo. É o resul-

tado que mudou a forma como os produtos passaram a ser fabricados, vendidos e consumidos, mudando assim, sem que as pessoas percebessem, seu modo de viver e consumir alimentos, bebidas e todos os demais produtos embalados, cuja presença em nossas vidas nós nem percebemos mais.

Eu tento evitar, mas me sinto ofendido com a ignorância rancorosa com que muitas vezes as pessoas se referem às embalagens. Elas ignoram completamente a contribuição que a embalagem oferece a sua vida e ao seu dia a dia. Mas aí faço um esforço, me acalmo e com paciência redobrada explico que não existe “leite longa vida”, o leite in natura tem no máximo dois dias de vida útil, lembra como estragava na casa da gente?

O que é longa vida na verdade é a embalagem... Não, não tem aditivos no leite longa vida, o que o mantém válido por tanto tempo, é uma combinação eficaz da “Ultra Pasteurização”, com o envase asséptico e a multilaminação de três materiais diferentes, unidos para formar uma superbarreira que protege o conteúdo.

Explico que a lata amassada não contamina o interior do produto, que “Appertização” é a forma como a lata de aço protege os alimentos em conserva, e que esse processo foi criado na França há mais de 200 anos por encomenda de Napoleão Bonaparte; que 100% do papel produzido no Brasil e usado nas embalagens vem de florestas plantadas e certificadas; que existem vários tipos de plásticos com aplicações diferentes, com barreiras a gases, ao CO2 e ao oxigênio; que a atmosfera modificada é uma tecnologia que está presente até nos salgadinhos, que quando a gente abre, sai aquele ventinho de dentro, sabe?

Fabio Mestriner

É difícil explicar que muitos produtos que as pessoas gostam e por isso mesmo consomem, só existem por causa da embalagem. É uma tarefa árdua.

Pois bem, “mais vale acender uma vela que maldizer a escuridão”, nos ensina o mestre Lao Tsé. Entendi que a indústria precisa esclarecer melhor e de forma incansável estas coisas aos consumidores, precisa explicar, de preferência, na própria embalagem, mas também em seus sites, anúncios e materiais de divulgação: como e por quê?, de que forma a embalagem protege o produto?

Tanto os fabricantes do produto quanto os fabricantes da embalagem devem assumir esta tarefa, que além de tornar mais compreensível e amigável o produto, reduzindo eventuais desconfianças, aumenta o grau de envolvimento do consumidor e, consequentemente, o valor que ele percebe naquilo que compra regularmente.

Esclarecer o consumidor para aumentar sua confiança na indústria e em seus produtos, reduzir a ignorância que gera esta visão negativa que muitos têm sobre embalagem vai contribuir também para mudar a imagem de “prejudicial à saúde e ao meio ambiente” que hoje tanto contamina a percepção que as pessoas têm dos produtos industrializados em geral.

Se não percebe a utilidade e o valor que a embalagem tem para a conservação e a própria existência do produto, o que acaba predominando na percepção é que ela é, na maioria das vezes, um mal necessário que poderia muito bem ser evitado.

Portanto, a embalagem precisa explicar às pessoas como ela faz aquela “coisa misteriosa” que é: conservar os produtos.

FAbio Mestriner: Professor Coordenador do Curso de pós-graduação em Gestão Estratégica de Embalagem na SUSTENTARE - Escola de Negócios em Joinville; Professor Coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Coordenador do Comitê de Assuntos Estratégicos da Abre; Autor dos livros Design de Embalagem Curso Avançado e Gestão Estratégica de Embalagem.

E-mail: fabio@mestriner.com.br

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máquinas, matérias-Primas e serviços

sid - sistema de informação dirigida xxx 51 EQUIPAMENTOS VIBRATÓRIOS Dispositivos para posicionamento e montagem das mais variadas peças usadas na indústria plástica, metalúrgica, farmacêutica e outras.

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Filtros para ink jet 11 anos no mercado A Jet Filtros, empresa com sede própria em Barra Velha (SC), completa 11 anos em 2012. Especializada em filtros para impressora ink jet, atende as principais marcas do mercado, com a qualidade já comprovada e com preços inferiores aos originais importados. A partir da visão e do empreendedorismo de Pedro Schaefer, o mercado nacional pôde contar com essa alternativa que baixou os altos custos dos filtros importados. “A Jet Filtros fez a diferença”, diz Pedro Schaefer, que acredita na indústria nacional e tem planos de expansão ainda em 2012.

A Jet Filtros fabrica a sua linha a partir de elemento filtrante importado dos EUA, fazendo a plissagem interna e toda a montagem em suas instalações.

As peças injetadas são produzidas por terceiros a partir de moldes próprios, cujos projetos são desenvolvidos internamente pela empresa.

Nos próximos meses a empresa estará lançando uma nova linha de filtros, a partir do investimento em quatro novos moldes. A Jet Filtros também comercializa filtros importados.

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❘❘❘ design Campari by Ugo Nespolo

Empanados Turma da Mônica Jovem, Perdigão Para os adolescentes e pré-adolescentes, além dos personagens a nova linha traz variantes que buscam maior identificação com seu público, incluindo o Chicken Fun, empanados tipo tempurá, Chicken Rings, em formato de anel e Chicken Chilli, popcorn com condimento picante.

Design: a10design Embalagem: diversos fornecedores www.a10.com.br // www.brasilfoods.com

Café Pelé Cappuccino, Cia. Cacique Novo sabor exclusivo marca a comemoração dos 40 anos da marca Café Pelé. Em edição limitada, a bebida reúne os melhores grãos de café com a cremosidade do leite e o caramelo, em uma bebida que pode ser consumida quente ou gelada.

Design: Área de Marketing Cia. Cacique de Café Solúvel Pote e Tampa: Sonoco Rótulo: Alphacolor www.alphacolor.com.br www.sonoco.com.br // www.cafepele.com.br

Mon Bijou Baby, Bombril

Edição limitada da bebida traz no rótulo a releitura da obra de arte intitulada Spiritello, do artista Leonetto Cappiello, criada em 1921 e hoje exposta na Galleria Campari, na Itália. O artista italiano Ugo Nespolo reinterpretou a obra de arte nos rótulos de Campari.

Rótulos: Brasilgrafica www.brasilgrafica.com.br www.campari.com

Frutein, Tirol A nova linha de bebidas funcionais une os atributos saudáveis do soro de leite com o suco de frutas natural. Subproduto da fabricação de queijo, o soro de leite apresenta 95% de água em sua composição, porém possui 50% dos nutrientes do leite, com proteínas de alta qualidade e sabor neutro. A embalagem se diferencia pelo seu brilho metalizado.

Design: Design Inverso Embalagem 1 litro: Tetra Pak Embalagem 250 ml: SIG Combibloc www.tirol.com.br www.sig.biz www.tetrapak.com.br www.designinverso.com.br

Os frascos foram inspirados na imagem do pano que a cegonha leva no bico quando carrega os bebês. As embalagens dos amaciantes de 1 litro trazem também uma alça e os frascos do lava-roupas de 500 ml possuem formato anatômico, facilitando o manuseio.

As cores reproduzem as cores preferidas dos enxovais: rosa-bebê, azul-bebê e branco.

Design: MN Design Frasco: Bombril Rótulo: Mack Color Tampa: Brigaplast www.bombril.com.br // www.mndesign.com.br www.mackcolor.com.br // www.brigaplast.com.br

Cerveja Conti Bier, Casa Di Conti A nova garrafa de 300 ml pretende atingir o público jovem de 18 a 35 anos e os consumidores que apreciam a cerveja na garrafa, mas que só encontravam essa opção de volume em latinhas de alumínio. O projeto recebeu investimentos de R$ 7 milhões.

Design: Casa Di Conti (Interno) Garrafas: Verallia www.contibier.com.br www.verallia.com.br

Ultra Action Kids, Laboratório Boniquet Linha de lácteos, Aurora A linha infantil ganhou novas variantes de gel dental em embalagens do Homem de Ferro, Capitão América, Homem Aranha e Sininho (Peter Pan).

Os ícones holográficos e os personagens em alto relevo também são uma novidade nas embalagens da linha Marvel.

Design: Legend Embalagens: Gráfica Sarapuí e Dixie Toga www.legenddesign.com.br // www.boniquet.com.br www.graficasarapui.com.br // www.dixietoga.com.br

Novas embalagens destacam os produtos e a logomarca Aurora nas gôndolas. Para o requeijão, foram utilizadas cores de fácil identificação na tampa e no rótulo. As embalagens dos queijos ganharam marcas d´água com os raios solares para reforçar a logomarca.

Design: T-12 www.t12.com.br www.auroraalimentos.com.br

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Embalagens transparentes e tubos de papelão A Grampel ocupa posição de destaque no setor de embalagens pela inovação, qualidade, eficiência e excelência no atendimento. Localizada em Guarulhos (SP), dispõe de uma área de 3.500 m² (incluindo sala limpa), onde são produzidos produtos destinados à indústria alimentícia e outros que exijam tais requisitos. No mercado há 30 anos, a Grampel expandiu sua linha de produtos enveredando para o segmento de caixas (Box) elaboradas com matérias-primas transparentes, com ou sem impressão, proporcionando um diferencial a mais ao produto, além de contar com equipamentos de última geração para a produção de peças termoformadas pelo processo vacuum forming.

Conta com uma equipe treinada e eficiente, responsável pelo sucesso obtido ao longo destes anos. “Embalagens transparentes valorizam e destacam seu produto no ponto de venda”, ressalta a empresa.

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xxx competitividade

Avaliação de fornecedores de

embalagem

V – Avaliar a prestação de serviços pós-venda

N

este texto é apresentado o roteiro para avaliação da “prestação de serviços pós-venda”, realizada em dois momentos: com o usuário de embalagem e, posteriormente, com o fornecedor, quando são verificadas as condições operacionais e a qualificação tanto dos profissionais que prestam serviços como daqueles que lhes dão sustentação técnica, quais sejam, os de pesquisa e desenvolvimento. É fundamental estabelecer, no momento da negociação, o número máximo de atendimentos necessários e o tempo ideal de resposta para cada um deles. A pontuação obedece aos critérios mostrados no Quadro 1 e a nota máxima é 40.

Conclusa a etapa, deve-se visitar o fabricante de embalagem e, na sua unidade fabril, fazer as verificações seguindo o roteiro resumido no Quadro 2. A nota máxima é 60.

Conclusa a coleta de informações, os pontos atribuídos são consolidados como exemplificado no Quadro 3. Se o total obtido for 75, ter-se-ão 75,0% de atendimento do padrão. Como o peso do parâmetro “prestação de serviços” é 20, esse fornecedor recebeu 15,0, pontuação equivalente a “Bom”, conforme critérios detalhados em artigo anterior desta série.

Nos próximos artigos serão apresentados os detalhes da avaliação do impacto ambiental

Antonio Cabral

QUADRO 1: PONTUAÇÃO DO FORNECEDOR NA AVALIAÇÃO FEITA NO USUÁRIO PARÂMETROS

pontuação

Número de atendimento abaixo do limite estabelecido

10

Número de atendimentos acima do limite estabelecido

0

Atendimentos no prazo estabelecido

10

Um atendimento 24h acima do prazo estabelecido

5

Mais de um atendimento 24h acima do prazo estabelecido

0

Técnicos capacitados no atendimento

10

Técnicos não capacitados no atendimento

0

Soluções adequadas aos problemas

10

Soluções inadequadas aos problemas

0

PONTUAÇÃO MÁXIMA POSSÍVEL

40

QUADRO 2: PONTUAÇÃO DO FORNECEDOR NA AVALIAÇÃO FEITA NO FORNECEDOR PARÂMETROS (*)

pontuação

Prestação de serviços Existência de programa formal de treinamento interno à área de atuação e em qualidade.

10

Existência de programa formal de treinamento externo à área de atuação e em qualidade

15

Instalações e condições adequadas de trabalho

10

Pontuação máxima em Prestação de Serviços

35

Pesquisa e Desenvolvimento Existência de instalações exclusivas para Pesquisa e Desenvolvimento

10

Acima de 50% do pessoal com formação universitária

5

Gerenciamento do setor em nível equivalente ao terceiro escalão da empresa (mínimo)

10

Pontuação máxima em Pesquisa e Desenvolvimento

25

PONTUAÇÃO MÁXIMA POSSÍVEL

60

(*) Quando não atender ao quesito, não atribuir pontos.

Bibliografia: • VANZELLA, C. R.; MOREIRA, F.A.G.; FREITAS, L.M.; CHIARI, V.C.P. Inclusão do Impacto Ambiental como critério de avaliação de fornecedores de embalagem para a indústria cosmética.

Trabalho de Conclusão de Curso, CEUN-EEM, São Caetano do Sul, SP, 2010.

• YOSHINAGA, C. Avaliação, desenvolvimento e certificação da qualidade dos fornecedores.

São Paulo: Editora Instituto Imam,1993. 170p.

QUADRO 3: EXEMPLO DE CONSOLIDAÇÃO DA AVALIAÇÃO DA PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS Total de pontos obtidos Total de pontos possiveis (1)

Antonio Cabral E-mail: acabral@maua.br Coordenador do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia Camilla Rocha Vanzella, Felipe de Arruda Gebara Moreira, Marina Lanzani Freitas e Vanessa Cristina Perianês Chiari: Engenheiros de Produção formados pela Escola de Engenharia Mauá

Atendimento do padrão máximo Peso do parâmetro PONTUAÇÃO EM PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS

75 100 75,0% 20 15,0

(1) 40 pontos da avaliação no usuário mais de 60 pontos da avaliação no fornecedor.

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máquinas, matérias-primas e serviços

Embalagens S/A

Preformas em PET para refrigerante, água mineral, óleo comestível, produto de limpeza, suco e diversos.

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Preformas PET

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Desde 1987 no mercado, a Engepack destaca-se pelo pioneirismo. Além de ter sido uma das primeiras empresas a produzir embalagens PET no Brasil, foi também uma das responsáveis pela introdução, em 1991, do modelo de operações de sopro “in house” (dentro da unidade do cliente). Sua linha conta com preformas de 17g, 33g, 35g e 48g para bebidas carbonatadas e não carbonatadas, com Finish 1816; além de preformas de 2g, 15g, 15,65g, 16,5g, 20,59g, 30g, 33,65g, 46,65g, 52,65g, 56,65g, para bebidas carbonatadas e não carbonatadas, com Finish 1881 (Short Height), e ainda preformas de 16,9g e 18g para garrafas de óleo comestível e vinagres. Contando com uma unidade de injeção em Simões Filho (BA), onde também se encontra o centro administrativo, possui duas unidades de operação e distribuição em São Paulo e no interior da Bahia, atendendo clientes em todo o Brasil e Mercosul. Opera ainda duas Unidades de sopro “in house”, em Maringá/PR e Sorocaba/ SP. Certificada pela ISO 9001:2000 nos processos de produção e comercialização de preformas e garrafas PET pelo BVQI, traz como diferencial o atendimento personalizado e os serviços customizados para as necessidades dos seus clientes.

Engepack Tel.: (11) 2149-8800 - www.engepack.com.br

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xxx tecnologia

Selos e discos de vedação (Fispal) A Geraldiscos, especializada em selos de segurança e discos de vedação completa 48 anos de atividades, aliando tradição, modernidade e inovação, com tecnologia de ponta e matérias-primas de alta qualidade, diretrizes que norteiam a empresa que já aplicou as normas Boas Práticas de Fabricação (BPF) e é certificada pela ISO 9001-2008, em sua planta inaugurada em 2010 em Santana do Parnaíba. Seus produtos de qualidade assegurada são utilizados nos mais diversos segmentos, como alimentos, cosméticos, farmacêuticos, higiene e limpeza, automotivo, agroquímico, entre outros. A empresa oferece suporte técnico em todas as etapas do processo de desenvolvimento de produtos, acompanhamento durante o uso, em caráter confidencial, e prioriza a sustentabilidade no processo de fabricação. Em sua vitrine na Fispal, apresentou toda a linha de produtos nos diferentes formatos de bobinas, além de discos e selos cortados. www.geraldiscos.com.br

Lucília F. dos Santos e Gabriel Leal dos Santos: ênfase na qualidade e inovação

Envasadora e tampadora

Igor Guardino Machado: soluções em automação de máquinas de embalagem

Incremento de produtividade (Fispal) A Schneider Electric destacou as soluções de seu PAC Drive 3 aplicado em máquinas de embalagens de alta performance. O equipamento traz servocontroladores, servodrives-servomotores com drive integrado e robôs, possibilitando o aumento do desempenho das máquinas, maior produtividade, redução de custos em montagem e manutenção, maior confiabilidade, além de reduzir o consumo de energia elétrica em 30%. A tecnologia foi demonstrada por meio do robô Delta aplicado no posicionamento de produtos acabados. Para máquinas de baixa e média performance, a empresa demonstrou em um robô do tipo Pick & Place uma alternativa para controle e posicionamento de eixos, combinando funções de movimento com padrões de automação. A tecnologia é ideal para fabricantes de máquinas (OEMs) das indústrias de embalagens, fazendo o controle de movimento para eixos sincronizados, controle de velocidade e velocidade rápida. www.schneider-electric.com

Aplicadores de cola (Fispal) A Priscell levou dois equipamentos de sua nova linha de aplicadores de cola através de rolos de transferência, para adesivação de espuma, fotografia, peças técnicas, etc., e o tanque de 18 litros Mastergan 17 com maior capacidade e rapidez no processo de fusão da cola. Os equipamentos fornecidos variam de uma capacidade de 2 kg até 100 kg. A empresa se diferencia no mercado ao criar soluções para aplicações específicas. “Desenvolvemos máquinas completas para o fechamento de sacolas, encartuchadeiras, entre outras. O projeto tem início na área comercial, que leva as necessidades do cliente ao departamento de projetos, que produz as peças”, explica o diretor Ricardo Junqueira Franco. A empresa atua há 28 anos, especializada em máquinas para aplicar cola quente. www.priscell.com.br

(Fispal) A Serac apresentou duas máquinas novas: a enchedora tampadora R1B1 e a Neo, uma envasadora rotativa intermitente que está em vias de ser produzida no Brasil. Ambas as máquinas utilizam sistema de enchimento ponderal, por peso, que evita o desperdício do produto. A Neo é voltada para produtos pastosos, com polpa, de duas camadas, como iogurtes, sobremesas, patês, etc. e além de encher, sela e coloca a tampa. A R1B1 é compacta e necessita de um único operador, voltada para menores volumes de produção. O objetivo com o novo equipamento semiautomático, que tem alimentação manual e envase automático, é atingir um novo público com máquinas de menor custo. O carro-chefe da Serac é a Envasadora Rotativa Ponderal R, máquina totalmente automática. www.serac-group.com

Claude Roy, diretor geral, e Ronny Arlt, diretor comercial: Serac lança equipamento para menores volumes

Codificação em alta resolução (FCE) A Sauven, empresa representada pela Lanin, destacou no evento o Sauven 500 para codificação em alta resolução e baixo custo. Imprimindo de 1 a 8 linhas com até 18 mm de altura, o modelo trabalha com cabo USB ou Ethernet para modificar ou criar mensagens via sistema de comunicação em rede. O software Sauven Pro facilita importar logotipos de arquivos JPEG e BMP, além de efetuar a transferência de mensagens do PC para a impressora por meio de Pen Driver USB. Utiliza tintas base óleo em cartuchos de alta rendimento, indicado para a impressão em superfícies porosas. O modo de economia de tinta reduz em 50% o consumo. www.lanin.com.br

Ricardo Junqueira Franco: desenvolvimento de soluções para fechamento Revista embanews xxx Agosto´12

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máquinas, matérias-primas e serviços

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A 2 a edição da Conferência Trends of Print Latin America 2012 reúne os profissionais da indústria gráfica nos dias 20 e 21 de setembro, no Sheraton WTC Hotel, em São Paulo. O evento oferecerá palestras, cases, fóruns, networking e troca de ideias, com o objetivo de levar ao mercado gráfico brasileiro e latino-americano as mais recentes e atualizadas informações sobre tecnologias, tendências econômicas, oportunidades de investimentos e panorama do mercado gráfico mundial.

Criado em 2008, o evento é uma das maiores realizações da Afeigraf - Associação dos Agentes de Fornecedores de Equipamentos e Insumos para a Indústria Gráfica, juntamente com a ExpoPrint Latin America. Agora, conta também com a parceria da Abro - Associação Brasileira de Empresas com Rotativa Offset e de sua 6ª Conferência Anual. Durante o evento, três fóruns abordam temas como novas tecnologias, crescimento da impressão digital e cadeia produtiva de embalagem. Cases profissionais serão apresentados para demonstrar exemplos de atuação, sobrevivência e desenvolvimento na área gráfica, enfrentando os desafios atuais, revelando caminhos e possibilidades.

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Sérgio Miguel Simone, Vagner Luiz, Patricia Elisa Garbin e Francine Solé, da Soléflex, representante da Asahi no Brasil

Chapas gravadas à água

(Drupa) A Soléflex, empresa especializada há 16 anos em insumos para flexografia e rotogravura, participou do evento junto com suas empresas parceiras, trazendo novidades para o Brasil. Destaque para a linha de chapas AWP da Asahi, gravadas à água, que estarão disponíveis para os clientes da América Latina até o final de 2012. Com mais de 50 instalações em todo o mundo, a Asahi provou que é possível gravar chapas flexográficas com alta qualidade e ecologicamente corretas. As chapas trazem rapidez na gravação e alta transferência de tinta graças à excelente reprodução de pontos mínimos compatível com as novas tecnologias de flat top dot. www.soleflex.com.br

(Fispal) A Festo Brasil destacou suas soluções pneumáticas higienicamente seguras da linha Clean Design, que possui uma gama de produtos modulares desenvolvidos sem arestas ou cantos viWaldomiro Modena, vos, que evitam o acúmulo de impurezas, presidente da Festo facilitam a limpeza e garantem elevada eficiência na produção de alimentos, bebidas e embalagens. O Cilindro Normalizado Clean Design DSBF pode entrar em contato direto com alimentos e dispensa parafusos de ajuste, o que agiliza a instalação, já que não é necessário deixar espaço para a acessibilidade de regulagem. O Cilindro DGRF faz a manipulação segura e precisa de peças, ideal nas aplicações em que força e precisão são necessárias. A Conexão rápida de metal NPQP substitui os conectores de aço inox. www.festo.com.br

Inovação

(FCE) A Dixie Toga apresentou em um evento para o setor seus mais recentes lançamentos junto com o resultado de uma pesquisa que reforçou o poder da embalagem na decisão de compra do consumidor no PDV. “Precisamos atender as novas exigências do mercado, a ascensão da classe C, a busca por maior qualidade e os padrões internacionais, respondendo com produtos que realmente tragam valor agregado para nossos clientes”, afirmou Juliana Batista da Silva. Entre as novidades, destaque para as bisnagas laminadas, com impressão plana, que permite a adição de mais pontos na área de impressão e acabamento sofisticado. “Seguindo uma tendência do mercado internacional, que trouxe brilho para as embalagens, desenvolvemos a estrutura ABR 390, que tem barreira de alumínio para produtos agressivos, além do brilho. Outro lançamento é a embalagem de alta barreira para produtos voláteis que oxidam, principalmente do mercado farmacêutico, que possibilita a utilização da tampa para romper o lacre. www.dixietoga.com.br

Rotulagem IML

(NPE) A Verstraete, produtora mundial de rótulos IML, exibiu seus sistemas de rotulagem IML em parceria com mais de 20 empresas expositoras, entre produtores de moldes, automatização de IML e máquinas de moldagem por injeção, que operaram máquinas com 7 diferentes sistemas de rótulos IML. Para apresentação dos diferentes sistemas, a empresa preparou um guia de referência gratuito, disponível no site www.imlbooklet.com. O guia contém uma lista completa dos dados técnicos sobre cada sistema IML, informações úteis sobre como iniciar um projeto IML, assim como uma abordagem geral sobre as recentes inovações em rótulos IML. www.verstraete.be

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Embalagem em Chicago A Pack Expo 2012, marcada para os dias 28 e 31 de outubro no McCormick Place, em Chicago (EUA), vendeu todo o seu espaço de exposição. Segundo a PMMI, organizadora do evento, esta será a maior edição da feira internacional de processos e embalagens desde 2002. São esperadas mais de 1.800 empresas expositoras, somando uma área de 1,1 milhão de m2, além de um público superior a 46 mil pessoas. “Os pavilhões e lounges dedicados a setores específicos voltam com força total este ano, focando em inovação, em uma apresentação de todos os diferenciais que a indústria pode oferecer”, afirmou Charles Yuska, presidente do evento. Além dos tradicionais pavilhões dedicados ao processamento (Processing Zone), marcas (Brand Zone), farmacêuticos (Pharmaceutical Pavilion) e reciclagem de embalagens (Reusable Packaging), o evento apresenta espaços patrocinados por entidades e associações. No dia 28/10, acontece também mais uma edição da série de Palestras Pack Expo, com os comentaristas Dennis Miller e James Carville.

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Fundamentos do marketing Em sua 2a edição, o livro Marketing – Serie A, de Dhruv Grewal e Michael Levy, ambos professores Ph.D da norte-americana Babson College, apresenta os conceitos essênciais da administração de marketing com ênfase na criação e entrega de valor para o cliente. Abrange, assim, diversos temas obrigatórios aos estudantes das disciplinas básicas de Marketing, desenvolvendo seu conteúdo de maneira gradativa, do superficial ao específico.

Lançado pela Mcgraw Hill, o livro tem design que facilita a leitura de um capítulo inteiro de uma só vez, com imagens, fotos e tabelas que ajudam na fixação do conteúdo. Sumários, glossários e termos nas margens das páginas organizam a informação e criam atalhos práticos. www.mcgraw-hill.com.br

Motivando empreendedores “Por Conta Própria – Construindo sua empresa a partir do zero”, lançamento da Editora Nobel, mostra aos novos empreendedores, de forma prática, direta e realista, como se lançar no mundo dos negócios, orientando-os a se profissionalizarem, não importa o tamanho da empresa. Escrito por um pequeno empresário, Maurício Cardoso Júnior, o livro não traz respostas prontas, mas sim as perguntas para que o empreendedor reflita e tome decisões conscientes, mantendo-se motivado e feliz durante a trajetória. Com dicas práticas, trata da construção e do desenvolvimento de uma empresa, seu planejamento e gestão.

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Os segredos do novo InDesign CS6 O livro “InDesign CS6 – Volume Único”, de Ricardo Minoru Horie e Ana Cristina Pedrozo de Oliveira, reúne os quatro volumes da coleção Adobe InDesign CS6: “Layout & Diagramação”, “Textos”, “Automação de Tarefas & Produtividade” e “Arte-Final, Preflight e Geração de PDFs”. Para melhor compreensão do modus operandi do recém-lançado Adobe InDesign CS6 e seus recursos, o conteúdo foi dividido em partes e capítulos com nomes que definem de forma clara os assuntos tratados, para que o leitor possa ir diretamente para o capítulo que trata do assunto em que tem dúvidas. Os capítulos são independentes, mas ao mesmo tempo, podem ser lidos sequencialmente. http://loja.bytestypes.com.br/indcs6volunico.html

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Plano Brasil Maior e o mercado de bebidas frias O Plano Brasil Maior 2011/2014 (PBM), anunciado em agosto de 2011, é a nova política industrial brasileira, formada por um conjunto de medidas no âmbito tributário, do financiamento, da inovação tecnológica e de comércio exterior. O plano visa alavancar o desenvolvimento industrial no país, hoje seriamente comprometido pelo ambiente de negócios, de políticas cambiais e monetária desfavoráveis à atividade produtiva nacional, e por políticas tributárias ilegais de vários Estados do país, entre outros.

Foi elaborado um estudo pela FIESP (Federação das Indústrias do Estado de São Paulo), que analisou o impacto deste plano no Estado de São Paulo, e chegou-se a algumas conclusões como: a) As empresas conhecem muito pouco sobre o PBM; b) O plano tem altíssima probabilidade de fracassar completamente, por prescindir de instrumentos realmente arrojados; c) Considerando todas as medidas do PBM, é flagrante sua insuficiência para a resolução das deficiências relativas a todos os temas sobre os quais o Plano pretende atuar; d) Há temas sobre os quais sequer existem medidas, como a desoneração da produção.

No setor de bebidas, os empresários estão dispostos a investir cerca de R$ 8,8 bilhões, entre 2012 e 2015, para ampliar a capacidade produtiva e R$ 2 bilhões, na distribuição e logística, criando uma demanda para a compra de 580 mil novos equipamentos de refrigeração no peA General Brands (GB), fabricante dos sucos Camp, anunciou a fusão com a Nutrimarcas, proprietária da ICP Fazenda Maísa, indústria de polpa de frutas, instalada em Mossoró (RN).

A fusão deverá ampliar a atuação da General Brands nas regiões Norte e Nordeste do Brasil, permitindo ainda à empresa aumentar suas exportações e resolver definitivamente o problema da matéria-prima polpa de fruta.

A Mili, fabricante de papel higiênico, prepara-se para instalar sua sétima máquina de produção de papéis sanitários, ou “tissue”, com o objetivo de atingir faturamento de R$ 1 bilhão até 2014. A empresa quer ser uma das quatro grandes produtoras brasileiras. O projeto de expansão compreende a instalação de mais uma linha produtiva na fábrica de Três Barras (SC) e a modernização de outra máquina, com início de operação em 2014.

ríodo. Com este investimento esperam ter do governo benefícios do Plano Brasil Maior (PBM), como o cancelamento do aumento do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI), previsto para outubro deste ano.

Este setor está procurando mostrar ao governo que ele pode arrecadar a mesma quantia, ou mais, sem aumentar o imposto. No caso da cerveja, o aumento será de 20,75%, gerando um incremento no preço da bebida de 4%.

O governo alega que o aumento do IPI de bebidas faz parte da estratégia do governo de reduzir o imposto de bens duráveis, como no caso da linha branca. Segundo especialistas, seria apenas uma correção dos valores, que não teriam acompanhado a evolução da rentabilidade do setor.

Apesar da demanda forte de consumo no país, algo cobiçado por quase todos os países no mundo que estão tendo dificuldades em lidar com o atual cenário econômico global, o Brasil começa a sentir os efeitos de uma economia em desequilíbrio. O comércio continua aquecido, mas agora parece que o governo acordou para a queda abrupta na produtividade da indústria nacional, prometendo incentivar investimentos no setor. Resta saber se serão propostas reformas radicais ou se o governo continuará a tentar corrigir as distorções econômicas na base de pequenos pacotes de estímulo.

A Heineken fez uma oferta de US$ 4,1 bilhões ao conselho do grupo asiático Fraser & Neave (F&N) pela participação de 39,7% na cervejaria Asia Pacific Breweries (APB).

A APB, que produz a Tiger, rótulo famoso na região, além de marcas menores - Anchor, Bintang e Larue, está na mira de concorrentes da Heineken no Sudeste Asiático. A direção da empresa já recebeu propostas para vender participações.

A Procter & Gamble comprou uma fatia de 50% na joint venture Arbora & Ausonia, por US$ 1 bilhão. A espanhola Agrolimen exerceu a opção de venda da participação na empresa criada em parceria com a P&G em 1989, que vende produtos como as fraldas Dodot e os lenços umedecidos Kandoo, na Espanha, Portugal e outros mercados próximos.

A Heidelberg do Brasil fundiu suas três unidades de São Paulo em um novo prédio de 5.250 m2 no bairro de Tamboré Industrial, em Santana do Parnaíba, São Paulo. A região foi escolhida por concentrar muitas gráficas, com fácil acesso a São Paulo, seus aeroportos e principais rodovias. Em agosto, a Heidelberg do Brasil levará todo o know-how e competência de seus profissionais para o local.

As importações brasileiras de produtos químicos totalizaram mais de US$ 19,4 bilhões no primeiro semestre de 2012, enquanto as exportações somaram US$ 7,4 bilhões.

Em relação ao mesmo período de 2011, as importações subiram 1,9% e as exportações cresceram 0,8%. O déficit na balança comercial de produtos químicos, de US$ 12,0 bilhões, aumentou 2,7% na comparação com o primeiro semestre do ano passado.

A Grendene pretende comprar a marca Jelly, rede varejista que comercializa apenas a marca Melissa, de propriedade da fabricante de calçados. A rede Jelly tem 42 lojas, presentes em 23 cidades, com área total de vendas de 1850 metros quadrados.

A intenção é, a partir da aquisição, criar uma rede de franquias para a comercialização da marca Melissa, com 150 novas lojas em cinco anos.

A Samsung Electronics adquiriu o negócio de tecnologia móvel da companhia Cambridge Silicon Radio (CSR), sediada no Reino Unido, por US$ 310 milhões. A empresa também adquiriu 1 milhão de ações da CSR, por US$ 34 milhões, com o objetivo de reforçar as relações de negócios entre as companhias. A tecnologia da CSR pode ajudar a diferenciar a operação de chips para dispositivos móveis da Samsung, que disputa o mercado com rivais como Qualcomm.

De acordo com a “Radiografia do Endividamento das Famílias Brasileiras”, realizada pela FecomercioSP, 62,5% das famílias estão endividadas, com um crescimento de 6,39% entre 2010 e 2011. O número significa que, somente nas capitais, 525 mil famílias contraíram dívidas, com crescimento de 11,57% no volume sobre 2010. Há dois anos, as famílias deviam R$ 145,1 bilhões e agora este montante é de R$ 161,9 bilhões, ou R$ 13,5 bilhões por mês.

A fabricante americana de alumínio Alcoa anunciou a compra da participação da Novelis na joint-venture de reciclagem de latas de alumínio Evermore. A Alcoa assumiu o controle da empresa, da qual já era sócia, em 31 de agosto, para incorporá-la ao grupo global Alcoa Embalagens. Segundo a empresa, cerca de 75% de todo o alumínio produzido desde 1888 continua em uso até hoje.

A Braskem adquiriu novos ativos nos Estados Unidos para melhorar a performance de sua unidade de polipropileno (PP) em Marcus Hook, na Filadélfia. A companhia comprou uma unidade purificadora de propeno, conhecida como “splitter”, o que dará maior autonomia e flexibilidade à petroquímica. O ativo foi adquirido da refinaria Sunoco, que está desativada desde dezembro do ano passado.

Revista embanews xxx Agosto´12

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