Embanews nº 270 - setembro 2012

embanews revista

Ano 23 - Edição 270 - Setembro 2012

REVISTA ESPECIALIZADA EM EMBALAGEM , DIRIGIDA AOS SETORES DE ALIMENTOS , BEBIDAS , COSMÉTICOS , FARMACÊUTICOS E AFINS

“ NEWS

Quatro milhões de embalagens exclusivas; é a personalização no consumo de massa

MICHAEL MAGGIO:

Os engenheiros podem somar seu conhecimento e criar inovações de maior impacto

”

REPORTAGEM

A expansão do mercado agro e as perspectivas para as embalagens FEIRA

Interplast movimenta a indústria plástica ESPECIAL

Embalagem de papelão ondulado sai da caixa

ESTÃO ABERTAS AS INSCRIÇÕES PARA O PRÊMIO EMBANEWS 2013 ACESSE

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Evertis, referência em soluções sustentáveis para o desenvolvimento de embalagens PET. Pertencente ao grupo português IMG, com 50 anos de história, a multinacional atua há mais de 12 anos no Brasil, aliada a alta tecnologia europeia na produção de filmes PET para o desenvolvimento de embalagens para a indústria alimentícia, de cosméticos e de bens de consumo. Pioneira no desenvolvimento de soluções, forneceu produtos para os lançamentos mais inovadores da APAS 2012.

A sustentabilidade é um dos principais valores na atuação da Evertis.

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revista

Vivemos tempos de mudanças

elas estão acontecendo em ritmo acelerado, o que significa que as soluções terão que ser criadas no mesmo ritmo em que surgem os problemas. O planeta terá 9 bilhões de pessoas para serem alimentadas em 2050 e a produção de alimentos vai ter quase que dobrar até lá. O cenário do setor agrícola e de agroquímicos está na Reportagem desta edição, mercado altamente regulamentado, que exige embalagens de alta performance, e é um grande desafio para as empresas.

Uma abordagem sobre a inovação a partir da cocriação foi o tema proposto pelo Congresso Brasileiro de Embalagem deste ano, mostrando que o compartilhamento de conhecimento e de experiências é capaz de proporcionar verdadeiros saltos qualitativos na capacidade de inovação das empresas. Este é também o tema da entrevista com Michael Maggio, da Johnson & Johnson, companhia que está mudando o ‘timing’ de suas inovações apenas melhorando o fluxo das experiências entre os envolvidos nos projetos.

Falando nisso, as inscrições para o 22º Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews – Troféu Roberto Hiraishi estão abertas! Participem! O mercado quer conhecer o seu talento para a inovação e a hora é agora!

Equipe Embanews

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embanews A notícia na embalagem certa Fundador:

Roberto Hiraishi (1942 ~ 2006) Comercial & Marketing: Ricardo Morena Hiraishi Administração: Solange Miyake Editorial: Mary Miyake Editoração Eletrônica: Vicpress Impressão e Acabamento: Intergraf Colaboradores: Carlos A. Rodrigues, Elizabeth Keiko Sinzato, Luciana Loureiro, Vera Lúcia Marques Assinatura: (vide página 11) A Revista embanews é uma publicação mensal da Novaeditora Ltda.

Redação, Administração e Comercial: Av. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 - CEP 05001-000 São Paulo/SP - Brasil - Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

Dirigida ao segmento de: alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de emba­ lagens; fornecedores de matériasprimas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equi­pa­men­tos para envase, emba­lagem, estocagem e transporte; e pres­ta­dores de serviços de apoio, asso­ciações, universidades e ins­ti­tui­ções ligadas ao ramo de embalagem.

As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são reservados pela Novaeditora Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

E-mail: embanews@embanews.com Site: http://www.embanews.com

Tiragem: 15.000 exemplares

Setembro 2012

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❘❘❘ sumário

NEWS 08 Obra exclusiva de artista plástica ilustra Jardin des Roses, da Mahogany.

Gold Print adquire a primeira Masterfoil 106 PR, da Bobst, da Itália.

ESPECIAL 40 Embalagens de papelão ondulado refletem a desaceleração da economia mundial em 2011.

BLOGS & SITES 20 Tenista russa Maria Sharapova empresta sua marca à nova linha de doces Sugarpova.

EVENTO 42 Congresso Brasileiro de Embalagem debate o tema da criação colaborativa e o desafio de inovar com o consumidor FEIRA 44 Interplast 2012 reúne a indústria plástica no segundo maior polo brasileiro do setor.

TWITER 22 Os lançamentos de embalagem, design, sustentabilidade, competitividade, inovação e varejo que repercutiram em 140 toques.

EMPRESAS 46 UBE mostra os benefícios das poliamidas nas embalagens de carnes e frios. SIG Combibloc realiza primeira Análise do Ciclo de Vida para embalagem de leite no Brasil.

SUSTENTABILIDADE 30 Gol e Voyage são os primeiros veículos do Brasil a utilizar tecidos à base de PET reciclado. Indústria gráfica tem novo Manual de Indicadores de Desempenho Ambiental.

REPORTAGEM 34 O potencial do mercado de agroquímicos no Brasil, que está entre os maiores produtores de alimentos do mundo, e as perspectivas para o setor de embalagem.

COMPETITIVIDADE 50 A sexta parte do artigo “Avaliação de fornecedores de embalagem – o indicador de impacto ambiental”, de Antonio Cabral, do Instituto Mauá. e ARTIGO 52 “Inovando pela linha de menor resistência, artigo de Fabio Mestriner, coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM.

INTERNACIONAL 38 Pack Expo 2012 antecipa lançamentos e novidades da feira que acontece entre os dias 28 e 31 de outubro em Chicago (EUA).

DESIGN 54 Linha de iogurtes 0% de lactose ganha novo sabor.

Empresa carioca de cosméticos introduz o braile nos rótulos de shampoo e condicionador.

INOVAÇÃO 56 quem disse, berenice? quer trazer inovação à categoria de beleza. Pesquisadora desenvolve biofilme de farinha de biri, tubérculo originário dos Andes.

TECNOLOGIA 58 Markem-Imaje apresenta novas codificadoras ink jet para laticínios. P.E. Latina quer conquistar o mercado farmacêutico.

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ENTREVISTA

Michael Maggio, da Johnson & Johnson, mostra os caminhos possíveis da inovação, que passam pela melhoria no fluxo colaborativo entre as pessoas.

LIVROS 60 Design, economia verde, competitvidade, projetos colaborativos são tema dos lançamentos editoriais.

NEGÓCIOS 62 O mercado de refrigerantes continua em crescimento no Brasil, porém, este ano, em ritmo menor, segundo a análise da Datamark.

Baixe o código QR e acesse embanews.com de seu celular Revista embanews ❘❘❘ Setembro´12

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Verão 2013 A Sundown da Johnson&Johnson, apresentou o seu grande lançamento do verão 2012/2013: Sundown® Pele Molhada, o primeiro protetor do Brasil com exclusiva fórmula que protege mesmo quando a pele está úmida ou molhada. A linha regular de Sundown® também está sendo relançada, e além de novas embalagens, a fórmula também mudou, e traz a nova tecnologia SunBalanceTM, que garante máxima proteção com sol forte. Entre as novidades da embalagem, destaque para a nova tampa arredondada que homenageia o sol e as embalagens supereconômicas, com 350 ml. Os frascos são da Globalpack e as tampas, da Aptar. www.sundown.com.br www.globalpack.com.br www.aptar.com/pharma

Singularidade O mercado de bebidas alcoólicas inova. Para o lançamento de Absolut Unique, em edição limitada, toda a linha de produção de garrafas da vodka sueca Absolut teve que ser adaptada.

O audacioso projeto utilizou 40 cores e aplicou diversos desenhos diferentes nas garrafas, o que resultou em quatro milhões de combinações artísticas únicas. Além disso, cada garrafa carrega um selo branco com seu número de fabricação e com as informações sobre a bebida. Para reestruturar sua linha de produção, a Absolut contou com uma complexa interação entre elementos humanos e mecânicos. A montagem

recebeu uma programação especial de algoritmos e ganhou o reforço de tintas especiais, máquinas para mixagem de cores e aparelhos que produzem o efeito de respingos. O mercado brasileiro receberá 60 mil unidades. Eric Naf é o diretor de desenvolvimento de embalagem e John Lagerqvist, diretor de criação da agência Family Business, que responde pelo projeto. www.absolut.com/br

Solução para frigorificados A Fotoimpress desenvolveu um sistema de embalagem patenteado ideal para os produtos frigorificados prontos, semi-prontos, sobremesas e sorvetes. O sistema consiste em uma caixa em cartão impermeável (plastificado, laminado com filme plástico ou com cartão barreira de baixa absorção de umidade), com dobras antivazamento e trava lateral de fechamento, além de tampas de abas duplas integradas ou não à caixa para o acondicionamento de elementos pastosos, liquefeitos, resfriados, aquecíveis em forno micro-ondas e líquidos solidificados. “A embalagem começou a ser desenvolvida como uma alternativa aos polímeros plásticos que hoje estão em discussão quanto à sustentabilidade, criamos então esta caixa para sorvete em cartão, para o sistema frigorífico, com absorção próxima a zero”, explicou Wanderlei Matos. Segundo ele, o objetivo é chegar à produção de 40 toneladas/mês, nos próximos seis meses. “Nos últimos 3 anos, a empresa cresceu 21% em vendas/ano, e para 2012 a projeção está em cerca de 40%”, calcula. www.fotoimpress.com.br

Esq. p/ dir. Wanderlei Matos e José Waisel Revista embanews xxx Setembro´12

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Reposicionamento de marca Concomitantemente, as marcas de bebidas apostam na modernização de sua identidade visual e embalagens, evoluindo para conquistar o consumidor. O aperitivo Black Stone (3), da Fante Indústria de Bebidas, ganhou garrafa exclusiva da Verallia, que será utilizada no Brasil e alguns países da América Latina.

A expectativa é um incremento de vendas entre 20% a 30% com a nova embalagem. Dreher (1) (Gruppo Campari) também estreia novos rótulos, criados pela designer Francis Claessens, dona de uma das princiwww.fante.com.br www.salton.com.br www.campari.com

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pais agências de design de embalagem de bebidas alcoólicas do mundo, a Claessens, localizada em Londres.

Os rótulos são impressos pela Gráfica 43 e Gesa. A Vinícola Salton (4) apresentou seu novo posicionamento de marca com nova identidade visual, pautada pelo conceito “um mundo a explorar”, assinada pela GADred’, de Porto Alegre. A Campari do Brasil ampliou a família Old Eight (2) e lançou a única bebida à base de whisky com sabor de coco, pronta para servir. O produto será comercializado no Nordeste.

www.verallia.com.br www.43sagrafica.com.br www.claessensglobal.com

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www.dreher.com.br www.gadred.com.br

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Compromisso com a ética O Grupo Krones filiou-se ao Pacto Global da Organização das Nações Unidas (ONU), que fixa 10 princípios universais nos âmbitos dos direitos humanos, do trabalho, de defesa do meio ambiente e da luta contra a corrupção, exigindo que as empresas que assinam este acordo cumpram todas as suas determinações. Esta foi a forma encontrada pelo Grupo Krones, com sede na Alemanha, para comunicar para todo o mundo seu compromisso com temas econômicos e éticos. www.krones.com.br

Papéis para lá de especiais

A B+G foi a agência escolhida pela Kimberly-Clark para reposicionar sua marca de lenços de papel Kleenex no Brasil e América Latina. “O desafio foi desenhar a nova arquitetura de portfólio, criando nova linguagem visual e textual para todas as linhas, retratando de forma clara o diferencial de cada uma”, explicou Rodrigo Costabeber, diretor de criação da B+G. A nova arquitetura de marca divide o portfólio em cinco linhas: Classic, para uso diário; Sensations, para mais frescor o dia todo; Proteção, com tecnologia antiviral e asséptica; Dermoseda, para retoques de beleza; e Reflections que traz um espelhinho para maquiagem. www.bmaisg.com.br www.kimberly-clark.com.br

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Foto: Guilherme Bessa

Reengenharia de portfólio

A Arjowiggins Creative Papers lançou suas novidades em Avant-Première.

Durante o evento, Mr. Bean, no papel de mestre de cerimônia, apresentou os trailers das melhores linhas de papéis especiais. Destaque para o Keaykcolour, papel que possui fibras aparentes e flocos dourados, prateados ou parecidos com a neve, feito com 100% de fibras recicladas. O Pop´Set chama a atenção por suas cores impactantes, vivas e cítricas, além de ter alta gramatura para projetos especiais.

A Linha Plus, por sua diversidade de cores e texturas, permite ampla aplicação. A Curious Collection traz papéis translúcidos, metálicos e acaRonald C. Dutton, diretor de Papéis Finos bamentos diferenciados que conferem para a América Latina e Cynthia Cadrobbi, um toque macio ao produto. gerente de marketing de Papéis Finos para a América Latina www.arjowigginscreativepapers.com

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Edição 270 (setembro 2012) Admac..................... 57

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Baumgarten........ 32/33

Inpet ....................... 53

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Inst. Embalagens...... 39

RC Dudas ................ 55

Brastampas.............. 55

ITW ......................... 59

Renamak................. 59

Brigaplast ................ 59

Jet Filtros................. 61

Rosciltec.................. 55

Celco ...................... 59

Kapersul.................. 61

Rotulan.................... 53

Cobrirel................... 16

Krones..................... 15

S.Finishing... 53/55/57/59

Comprint ................ 21

Lanin.................. 11/63

Salazar..................... 53

CSA ........................ 51

Latincan .................. 35

Santa Inês........... 29/57

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Dois Irmãos ............. 24

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Embaclass................ 53

Markem-Imaje......... 05

Sicpa ....................... 53

Embala NE............... 47

Martin Bianco.......... 37

Simbios-Pack............ 61

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Max Film.................. 57

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Embaquim............... 22

Moltec..................... 59

Soft Color................ 55

Emplas .................... 04

Monte Sião.............. 61

Steel Serv ................ 25

Engepack ................ 57

Moreno................... 61

Sunnyvale................ 13

Evertis ..................... 03

MPP ........................ 07

Technocoat.............. 55

Farmaplast .............. 53

Multipet................... 24

Technoveda.............. 59

Fispal NE ................. 31

Pack Expo................ 02

Tetra Pak ................. 64

Formold .................. 55

Packing Solutions..... 53

Tudela...................... 51

Frasquim ................. 59

Packpet ................... 51

Uniflex..................... 51

Fujinox .................... 61

Paper Express .......... 56

Unimaq.................... 61

Geraldiscos ............. 61

Pavan Zanetti........... 27

Vedapack................. 57

Gerresheimer .......... 57

Pentapack................ 51

Vepakum................. 61

Globoplast .............. 20

Perflexo................... 53

Verpet ..................... 51

Grampel.................. 59

Pintarelli................... 59

Vibraço.................... 12

GRC ........................ 57

Plásticos Pirituba...... 55

Vicpack.................... 61

Gris ......................... 51

Prêmio Embanews... 49

Videojet................... 09

Henrimarplast.......... 57

Priscell..................... 59

WFA........................ 55

Revista embanews

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■ Renovação

Promoção: ■ 1 x R$ 170,00

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VÁlido para pedidos até 31/10/2012

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Não enviar dinheiro e/ou cheque agora. Basta preencher o cupom, frente e verso (códigos), recortar e remeter pelo correio, fax ou e-mail à Novaeditora Ltda.

Assinatura:.............................................................................

ED. 270

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xxx Setembro´12

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04. Ramo de atividade da empresa A - Agropecuária B - Alimento C - Associação, Sindicato, Ensino, Governo D - Bebida E - Brinquedo F - Cosmético G - Utilidade doméstica H - Eletrônica I - Embalagem J - Farmacêutico K - Higiêne e Saúde L - Máquina, Equipamento e Ferramenta M- Matéria-Prima e Insumo N - Promoção, Propaganda, Comunicação O - Química P - Serviço de Apoio Q - Vestuário R - Tabaco, Cigarro S - Outros

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I - Papelão Ondulado / Microondulado J - Plástico K - Vidro L - Outros • Convertedor e consumidor M- Cartão / Papel N - Metálica O - Papelão Ondulado / Microondulado P - Plástico Q - Vidro R - Outros • Consumidor de embalagens S - Um tipo de material T - Acima de dois tipos de materiais • Outros U - Serviço para fornecedor ou convertedor V - Serviço para consumidor W- Serviço para fornecedor, convertedor e consumidor

Edição 270 (setembro 2012)

06. Classificação da empresa • Fornecedor de máquina ou material para embalagem A - Cartão / Papel B - Metálica C - Papelão Ondulado / Micro-Ondulado D - Plástico E - Vidro F - Outros • Convertedor de embalagem G - Cartão / Papel H - Metálica

08. Função da pessoa que recebe A - Empresário / Sócio B - Superintendente / Diretor Geral C - Diretor D - Gerente E - Supervisor / Chefe F - Assessor / Assistente G - Líder H - Técnico I - Auxiliares

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4

3 Corações..................16

Dixie Toga....................43

Majicplast....................54

Abal.............................62

Dordan .......................38

Markem-Imaje.............58

Abigraf........................62

Dove............................54

Matriz Desenho...........56

Abinee.........................62

Dow............................34

Mimaki........................58

Abiplast.......................43

Dreher.........................08

Monsanto....................34

ABIR............................62

DuPont........................34

Multicores....................54

ABNT......................30/44

EIU...............................34

Narita Design...............14

ABPO......................40/41

Eletrothermo................45

Nazca..........................54

ABRE...........................42

Embal. Bandeirantes....40

Nielsen Brasil................43

07. Setor que atua a pessoa que recebe • Diretoria, Marketing e Embalagem 1 - Diretoria / Staff / Administração Geral 2 - Marketing / Comercial / Venda 3 - Propaganda / Promoção / Imprensa / R.P. 4 - Embalagem • Produção e expedição 5 - Administração 6 - Área Técnica ou Operacional da Produção 7 - Suprimento / Compras 8 - Logística / Expedição / Distribuição / Transporte 9 - Manutenção

05. Número de funcionários 1 - De 01 até 10 2 - De 11 até 30 3 - De 31 até 60 4 - De 61 até 100 5 - De 101 até 250 6 - De 251 até 500 7 - De 501 até 1000 8 - De 1001 até 5000 9 - Acima de 5001

xxx índice editorial

5

6

7

8

Absolut........................08

Emballage...............24/61

O Boticário..............43/56

ABTCP.........................24

Embaquim...................34

OBAH Design...............54

ABTG...........................30

Emplas.........................34

Objeto Brasil................60

Adirplast......................44

ESPM.................24/43/52

Opend.........................54

AGE Isobar...................43

Eudora.........................18

Optima........................39

Allcolor........................54

Expo Sucata.................24

P.E. Latina....................58

Ambev.........................15

Fada Plásticos...............34

Pack Expo...............24/53

Antilhas.......................56

Fante...........................08

Aptar...........................08

FAO.............................34

Arjowiggins.................10

FEA..............................56

Aro..............................16

Feitintas.......................24

Artepel........................57

Felinto.........................54

Atualplastic..................54

Femsa..........................56

Avery Dennison.......18/38

Flora............................14

B+G.............................10

Fotoimpress.................08

Basf........................34/62

GADred.......................08

Bayer...........................34

Globalpack..................08

Beauty Fair...................24

Globoplast...................54

Bedford.......................39

Gráfica 43....................08

Bekum.........................45

Grupo Bimbo...............54

Bendito Design............54

Grupo Orsa..................40

Biotropic......................43

Grupo Petrópolis..........54

BNDES.........................34

Henkel.........................43

Bobst...........................14

HSM.......................60/62

Bombril........................54

IBEVAR.........................43

Bookman.....................60

Igaratiba......................54

Botica Animal..............62

Inmetro........................34

Brand Zone..................38

INP...............................44

Brascan........................40

InpEV...........................34

Brasilata..................18/34

Inst. Embalagens..........18

Braskem..................43/62

Inst. Mauá..............43/50

Pack Tech.....................24 Pande..........................16 Papirus.........................43 Pavan Zanetti...............44 Pintarelii..................45/59 Planet Color.................54 Plastic Technologies......38 Plásticos Cária..............54 Plastivida......................44 Prati-Donaduzzi...........62 Queen Design..............54 Rexam.........................15 Rosciltec.................45/55 Sakura.........................54 Salton..........................08 Senai......................15/60 SGD Brasil....................14 Sial/Ipa.........................24 SIG Combibloc.............48 Simpep........................15 Simpesc.......................44 Sindag.........................34 Sindiplastes..................24 Souffet........................62

Café Canecão..............18

Instituto do PVC...........44

Campari.......................08

Interplast.....................44

Casa Rex......................54

Irani.............................40

Stora Enso...................15

Cesap..........................30

JBS...............................43

Sundown.....................08

Cetea/Ital.....................24

Johnson & Johnson...26/43

Syngenta.....................34

Claessens.....................08

Kimberly-Clark.............10

Taipei Plas....................24

Clariant........................38

Klabin................16/40/43

Tetra Pak......................43

Clube da Embalagem...18

Kodak..........................15

Trends Of Print.............24

Coca-Cola...............43/62

Komatsu Design...........54

Trombini......................40

Codim.........................30

Kraft Foods.............42/62

UBE.............................46

Staubli.........................45

Converplast.................54

Kromos........................58

Uniflexo.......................54

C-Pack.........................30

Krones.........................10

Unilever.......................62

CSA.............................51

Latincan.......................24

Verallia.........................08

Daelim.........................58

Leo Burnett..................42

Verde Campo...............54

Danone........................42

Lindoya Verão..............56

Volkswagen.................30

Datamark................34/62

Luxe Pack.....................24

Würth Group...............18

Design Luce ................54

Mahogany...................16

Yenzah........................54

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xxx news

Reforço na base clientes

Parceria de sucesso

A SGD Brasil, fabricante de embalagens de vidro para o mercado de farmacêuticos, perfumaria e cosméticos, anunciou a contratação de Paulo de Castro Reis como seu novo diretor comercial para a área farmacêutica.

O executivo atua há mais de 10 anos na área de embalagens para a indústria farmacêutica e possui grande experiência comercial no Brasil e no exterior. Participa também do Conselho da ABRE. Seu grande desafio será ampliar a rede de clientes da SGD tanto no Brasil como na América Latina. www.sgdbrasil.com

A empresa italiana Gold Print, especializada em hot-stamping, acaba de adquirir uma nova Masterfoil 106 PR da Bobst, a primeira da Itália. “A nova máquina é parte do processo de inovação da empresa, que se iniciou alguns anos atrás em parceria com a Bobst, com a aquiGold Print adquire a primeira Bobst Masterfoil 106 PR sição da Bobst Foiljet 104 FBR-R, da Itália que agregou valor ao mercado de embalagens”, explicou o presidente da Gold Print, Mauro Galloni. Segundo ele, o novo equipamento agrega mais precisão e qualidade aos trabalhos da empresa. Fácil de operar, traz alto rendimento e menor tempo de troca de trabalhos. www.bobst.com

Aproximação com o consumidor Com 26 anos de mercado, a marca Minuano passou por um processo de reposicionamento, destacando sua nova fase no mercado brasileiro, com produtos que limpam mais, perfumam mais e rendem mais. O projeto incluiu a modernização das embalagens, da logomarca e a adoção de uma nova assinatura: “É completo. É Minuano”. Desenvolvido pela Narita Design, o desafio do projeto visual foi transmitir o lado emocional de lavar roupa, com o lado racional de arrumação da casa. Outra inovação foi a inclusão de ícones explicativos nos rótulos das embalagens, com o objetivo de destacar os benefícios e auxiliar a consumidora. www.flora.com.br www.naritadesign.com.br

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news xxx Treinamento

Gelada ou super gelada

Com o objetivo de suprir a necessidade de mão de obra especializada na indústria plástica, o Senai, em parceria com o Simpep – Sindicato da Indústria de Material Plástico no Estado do Paraná, inaugurou a “Escola do Plástico”, em São José dos Pinhais (PR). “Hoje, o setor de transformação do plástico conta com 940 empresas no Paraná e, mesmo empregando 24.500 pessoas, tem escassez de profissionais. A escola vai contribuir para o desenvolvimento da cadeia plástica e da economia da região”, afirmou a presidente do Simpep, Denise Dybas Dias. www.simpep.com.br

A Rexam desenvolveu para a Antarctica uma lata com a nova tinta termocrômica supercold que permite ao consumidor optar por beber a cerveja gelada ou estupidamente gelada. Para tanto, a lata utiliza duas tintas termo, que reagem em temperaturas diferentes, mudando de cor. A novidade foi lançada no mercado das regiões Sul e Sudeste. www.rexam.com/brazil/ www.ambev.com.br

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Papelão sofisticado A unidade de papéis especiais da Stora Enso ampliou sua linha com o Media Liner, um revestimento branco para embalagens de papelão, displays e outros laminados. O foco do desenvolvimento foi trazer valor agregado às embalagens de papelão, criando novas possibilidades para designers e empresas, acompanhando a tendência que vem substituindo as caixas pardas por embalagens multi-funcionais, desenvolvidas para apoiar o crescimento de vendas. www.storaenso.com

Por novos caminhos A Eastman Kodak Company redefiniu sua atuação como uma empresa focada em soluções para Impressão Gráfica Comercial, Embalagens, Impressão Digital e Funcional e Serviços Corporativos. Assim, decidiu vender suas unidades de Impressão de Fotos no Varejo e de Soluções para Digitalização e Microfilmagem de Documentos. “O sucesso de vendas deste negócio, bem como os esforços contínuos para reduzir custos, liquidar passivos e rentabilizar o portfólio de patentes de imagens digitais, completam a reorganização da empresa”, afirmou Antonio M. Perez, CEO da empresa. www.kodak.com Revista embanews

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Papéis para sacos industriais A Klabin adquiriu uma nova máquina para fabricação de papéis para sacos industriais. Nacional, a nova máquina vai consumir o excedente de produção de celulose da unidade, bem como pontas e refiles de papel gerados pelas unidades da Companhia no Estado de Santa Catarina (Lages, Itajaí, Correia Pinto e Ota-

20 anos de cappuccino Para comemorar 20 anos de mercado, o Cappuccino 3 Corações ganhou latas em edição limitada e concursos culturais, além do lançamento de novos produtos até o fim de 2012. Assinadas pela Pande e produzidas pela Aro, as latas trazem 3 diferentes layouts, contendo 16 sachês nos sabores Classic, Light, Chocolate, Baunilha e Canela. Um dos concursos culturais leva os consumidores à Itália, berço do cappuccino. www.3coracoes.com.br www.pande.com.br www.aro.com.br

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cílio Costa). Com capacidade para 80 mil toneladas/ano, o equipamento será instalado na Unidade de Correia Pinto (SC). O valor do investimento é estimado em R$ 220 milhões. Com isso, a capacidade de produção de papel sack kraft da Klabin atingirá 213 mil toneladas em 2014. www.klabin.com.br

Obra de arte A nova fragrância feminina da Mahogany, Jardin des Roses, ganhou embalagens ilustradas por uma obra exclusiva da artista plástica Simone Campos, que se destaca pela profusão de cores e flores. A obra foi impressa no frasco da fragrância por um processo conhecido como sublimação. A Mahogany é pioneira no Brasil a utilizar essa técnica. O frasco de vidro translúcido, em formato de coração foi desenvolvido pelo designer espanhol Juan Carlos Rustarazzo, do Instituto Dome, e vem da França. O formato é reproduzido nas embalagens do sabonete e da emulsão. www.mahogany.com.br

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A Promáquina é líder em tecnologia no mercado de envase e fechamento de embalagens. Desenvolvemos produtos de alta qualidade, específicos para os mercados químico, farmacêutico, cosmético, alimentício e bebidas. Se a sua necessidade é posicionar, encher, tampar e rotular, visite nosso site e conheça nossas linhas de equipamentos.

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Sete anos produzindo conhecimento Desde sua fundação, em 2005, o Instituto de Embalagens já capacitou mais de 2.200 profissionais. Visando a melhoria tecnológica da indústria de embalagens, desenvolve desde 2005 pesquisas e cursos sobre o tema, trazendo à indústria brasileira capacitação e informações técnicas atualizadas e alinhadas com as tendências mundiais. Além do Kit de Referências de Embalagens que reúne mais de setenta amostras das principais matérias-primas utilizadas na cadeia, conta com diversos materiais didáticos. Com um corpo docente forma-

do por mais de cinquenta profissionais, o Instituto é reconhecido também pelos cursos e eventos que realiza, totalizando 55 em sete anos. Produz ainda pesquisas de campo em diversas partes do mundo. Ao todo são mais de 75 países visitados. Em 2011, o Instituto criou o Clube da Embalagem que conta com redes sociais, fórum de discussão, banco de currículos, divulgação de vagas, mais de 4.500 imagens para download, e 5.000 empresas no guia de fornecedores. www.institutodeembalagens.com.br www.clubedaembalagem.com.br

Corpo docente: Antônio Andrade (Embalagens Flexíveis e Processos); Celso Negrão (Design de Embalagens); Cláudio Marcondes (Materiais e Embalagens Plásticas); Eudes Scarpeta (Impressão de Embalagens); Assunta Camilo (Diretora do Instituto de Embalagens e Coordenadora do Núcleo de Tendências e Inovação) e Magda Cercan (Embalagens para Transporte e Exportação)

Nova lata expandida Patenteada mundialmente pela Brasilata, a nova lata aerossol de aço expandido chega ao mercado em dois diâmetros: 57 mm na parte superior e 65 mm na parte inferior e é produzida em três alturas diferentes: 250 mm, 180 mm e 160 mm. A Brasilata iniciou o fornecimento do aerossol expandido para a AP Winner, indústria do Würth Group, que adotou a embalagem em seu mais recente lançamento, o desengripante Rost Off. Com ação anticorrosiva e lubrificante, o produto pode ser aplicado em parafusos, porcas, cadeados, dobradiças e peças articuladas. www.brasilata.com.br www.wurth.com

Ouro líquido da perfumaria S.Excès é a novidade de Eudora para despertar os instintos dele e dela. Dois perfumes que se encontram e se completam, simbolizando a química entre dois corpos.

Para representar essa mistura dos cheiros de dois corpos, S. Excès traz um dos mais sofisticados ingredientes da perfumaria internacional, Oud Wood. Criado com base na resina aromática oudis, que leva várias décadas para ser formada em quantidade suficiente para o uso, essa matéria prima é mais rara e valiosa do que algumas pedras preciosas, como o rubi, o que a faz ser conhecida como ouro líquido da perfumaria.

Os frascos foram criados pela FutureBrand e produzidos pela francesa Pochet. www.eudora.com.br www.futurebrand.com

Resistência ao calor A Avery Dennison do Brasil trouxe para o mercado nacional a nova geração de etiquetas em poliimida, ideais para a aplicação em placas de circuito impresso (PCB). A poliimida mantém a integridade física da etiqueta e garante a rastreabilidade do produto durante todo o seu ciclo de vida. O segredo está na tecnologia do material que garante que a etiqueta permaneça legível mesmo depois de passar pelas altíssimas temperaturas do processo de soldagem, que podem chegar 260°C, continuamente, por 5 minutos. www.averydennison.com

Café personalizado A indústria Café Canecão comemora seus 50 anos com o lançamento do café Orchestra Gourmet para todo o Brasil, comercializado exclusivamente em sua loja virtual. A novidade é que o café Orchestra atende um segmento de consumidores que desejam cafés especiais com moagens personalizadas. Os grãos, na versão torrado e moído, serão processados pelo Canecão 24 horas antes da entrega aos consumidores, que podem escolher entre diversas opções de moagens, de acordo com o tipo de preparo desejado, incluindo a moagem pulverizada (ultrafina), moagens clássicas e americanas, moagens para cafés não-coados ou especiais para café turco ou árabe, entre outras. O café chega ao consumidor em embalagens valvuladas de 1 Kg. www.cafecanecao.com.br Natal Martins, diretor do Café Canecão, apresenta o novo café Orchestra Gourmet Revista embanews xxx Setembro´12

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xxx blogs & sites A marca de cristais mais cobiçada no mundo ganhou frasco, embalagem e fragrância. O primeiro perfume da Swarovski, que agora desembarca no Brasil, foi criado em parceria com a Clarins Fragrance Group. Aura by Swarovski tem uma fragrância que pretende evocar liberdade, beleza e sedução.

DICA: http://entretenimento.r7.com/moda-e-beleza/noticias/ marca-de-cristais-ganha-versao-em-perfume-20120822. html?question=0

A Knorr lançou no mercado o tempero “Minha Carne Assada” que permite que o alimento seja preparado dentro da embalagem. O lançamento reforça o conceito da marca de unir praticidade e sabor. O produto é oferecido em duas opções: caseiro & alho e ervas.

DICA: http://www.mundodomarketing.com.br/ultimasnoticias/25089/knorr-lanca-tempero-com-embalagem-quevai-direto-ao-forno.html A tenista russa Maria Sharapova emprestou sua marca à nova linha de doces Sugarpova, lançada na loja feminina Henri Bendel, em Nova York. Sharapova associou-se a Jeff Rubin, responsável pela criação da Dylan’s Candy Bar, para desenvolver o projeto e lançar uma linha de doces premium, pensada por ela, desde os sabores e formatos, até a embalagem.

DICA: http://esportes.terra.com.br/tenis/fotos/ 0,,OI218493EI1871,00-As+vesperas+de+Grand+Slam+Sharapova+ lancalinha+de+doces+em+NY.html

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Pivoine Delicate é a nova linha da L’Occitane, que chega ao mercado em edição limitada, com 14 produtos corporais, fragrâncias e maquiagem com o aroma da flor conhecida como Peônia.

Os itens possuem tons pastéis que remetem às pétalas da planta, com embalagens que lembram bordados feitos à mão.

DICA: http://exame.abril.com.br/marketing/ noticias/loccitane-lanca-linha-pivoine-delicate Cantina di Soave, um dos produtores mais progressistas do Vêneto, na Itália, lançou nos EUA uma linha de vinhos denominados Volére. Artesanais, os vinhos ganharam uma embalagem eco-friendly que se assemelha a uma bolsa colorida, com alça transporte, criada em diversas cores, uma para cada tipo de uva.

DICA:http://blog.tribunadonorte.com.br/ vinodivinovino/volere-vinho-embalado-em bolsa-fashion-chic/58832

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xxx top ten TWITTER

Acompanhe nesta seção os twitters que falam sobre embalagem, design, sustentabilidade, inovação e mercado @novamercante Laboratório de Embalagem do IPT amplia testes e serviços à indústria. http://fb.me/uA78yzls @PesquisaFapesp Biofilmes produzidos com mandioca e banana estão prolongando a vida de diversos alimentos. http://bit.ly/BIOfilme #QUIMICA @institutoakatu MMA aponta que o Sul é campeão em consciência ambiental. Lá 55% sabem o que é consumo sustentável e 80% separam o lixo. http://migre.me/anBSs @varejo_espm Tirar sacolas foi ‘erro absurdo’, diz executivo do Pão de Áçucar http://goo.gl/fb/C4uOD @falandodevarejo Genéricos já representam 25,95% das unidades de medicamentos vendidas no país http://bit.ly/PRHSFh

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@CNI_br Dos 12 os fatores que influenciam a competitividade da indústria, o que mais recebe sugestões é a Educação. http://bit.ly/OxwYBE @negociodovarejo 45% of Shoppers Buy Items Online They Wouldn’t In Person (45% dos consumidores compram itens on-line que jamais comprariam nas lojas) http://fb.me/1ItBMjrVk @onubrasil UNICEF lança ferramenta online de inovação com foco na infância http://bit.ly/SxojS0

@unespreitoria Queda do PIB brasileiro está relacionada à desaceleração da economia mundial e falta de competitividade interna http://bit.ly/OHCKho

@_ABAD Recuo da inadimplência deve levar consumidor às compras em setembro. http://www.abad.com.br

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NACIONAIS 2012 PRÊMIO BRASILEIRO DE EMBALAGEM EMBANEWS Troféu Roberto Hiraishi 2013

Abertas as inscrições www.embanews.com premio@embanews.com 11 a 13 de setembro expo sucata Centro de Exposições Imigrantes........................................ São Paulo (SP) www.exposucata.com.br 8 a 11 de setembro BEAUTY FAIR Expo Center Norte.............................................................. São Paulo (SP) www.beautyfair.com.br 18 a 20 de setembro VII Conferência Intern. de Embalagens Flexíveis TAPPI/CETEA Ital.................................................................................... Campinas (SP) www.cetea.ital.sp.gov.br 18 a 21 de setembro Feitintas Centro de Exposições Imigrantes........................................ São Paulo (SP) www.feitintas.com.br 20 e 21 de setembro TRENDS OF PRINT WTC .................................................................................. São Paulo (SP) www.trendsofprint.com.br 25 de setembro CURSO DE EMBALAGEM E SUSTENTABILIDADE espm.................................................................................. São Paulo (SP) www.espm.br/candidato 1 a 6 de outubro semana do plástico es 2012 ...........................................Vitória (ES) www.sindiplastes.org.br 9 a 11 de outubro abtcp 2012 Transamérica...................................................................... São Paulo (SP) www.abtcp2012.org.br

INTERNACIONAIS 2012 21 a 25 de setembro TAIPEI PLAS Taipei (Taiwan) www.taipeiplas.com.tw

24 a 26 de outubro LUXE PACK MONACO Mônaco www.luxepack.com

25 e 26 de setembro Conferência DE Plásticos renováveis Amsterdam (Holanda) www.renewable-plastics.com

28 a 31 de outubro PACK EXPO INTERNATIONAL Chicago (EUA) www.packexpo.com

18 a 20 de outubro PACK TECH INDIA Bombay (Índia) www.packtech-india.com

7 a 9 de novembro latincan Weston, Flórida (EUA) www.worldconferences.com

21 a 25 de outubro SIAL/IPA Paris (França) www.sialparis.com // www.ipa-web.com

19 a 22 de novembro EMBALLAGE Paris (França) www.emballageweb.com

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xxx entrevista

Resposta para a

inovação

Johnson & Johnson mostra que os caminhos da inovação podem estar na melhoria do fluxo colaborativo entre os envolvidos no projeto

A

J&J nasceu em 1886 e como uma empresa mais do que centenária, sua história está repleta de inovações. É isso que contribui para a sua longevidade. Olhando para a sua linha do tempo, vemos quantos produtos familiares foram desenvolvidos pela empresa e fizeram parte da vida de várias gerações. O primeiro Kit de Primeiros Socorros, Band-Aid, o primeiro absorvente feminino Modess, a linha Johnson’s Baby de xampus infantis, o primeiro absorvente aderente Sempre Livre, Sundown, a primeira marca de protetor solar com fator de proteção, todas marcas cercadas pelo respeito de seus consumidores, e pela qualidade.

O ‘Nosso Credo”, criado em 1943, por Robert Wood Johnson, ex-presidente de 1932 a 1963, e membro da família fundadora, foi escrito muito antes que se tivesse ouvido o termo “responsabilidade social corporativa” e representa os valores da empresa e suas responsabilidades diante de todos que utilizam os seus produtos, médicos, enfermeiras, pacientes, mães e pais, consumidores em geral, funcionários, comunidades, o meio ambiente, acionistas, inspirando os valores de várias empresas, desde então.

Michael Maggio, vice-presidente global de engenharia da J&J, sediado em New Jersey, EUA, veio ao Brasil e participou do Congresso Brasileiro de Embalagem da Abre, com o tema ‘Entendendo o consumidor, antecipando as suas necessidades’. Em sua palestra, Maggio mostrou como o processo de mudanças na J&J passa pela integração das várias áreas envolvidas no desenvolvimento do

Michael Maggio: “O Positive Potential® é uma ferramenta que nos ajuda a mensurar os resultados de soluções sustentáveis”

produto desde o início do processo, e como o engenheiro passou de um papel técnico para um papel relevante no processo de desenvolvimento de um produto, acompanhando todas as etapas, até a entrega ao consumidor, e além, no descarte e reciclagem.

A revista embanews entrevistou Michael Maggio, com mais de 17 anos de experiência em engenharia, sustentabilidade e gerência de projetos. Anteriormente, trabalhou na Estée Lauder, Avon e L’Oréal.

Ele lidera a equipe de Global Engineering da J&J que está promovendo uma mudança na empresa para unir a expertise técnica e de gestão com o intuito de criar inovação para a marca com rapidez, frequência e impacto.

Maggio já esteve no Brasil diversas vezes, país em que a Johnson & Johnson iniciou suas operações em 1933, sendo uma das maiores subsidiárias fora dos Estados Unidos, e onde hoje tem três centros de excelência e um parque industrial com mais de 910 mil metros quadrados em São José dos Campos (SP).

Embanews: Como o setor de engenharia está materializando a estratégia da empresa?

Michael Maggio: O grupo de engenharia global da J&J foi formado no ano passado. Antes disso, os engenheiros estavam disseminados em diferentes áreas na companhia, do supply chain, ao P&D, design, etc.; agora, a companhia decidiu reunir todos os engenheiros em um grupo chamado ‘global engineering’, que nos deu voz na companhia, transformando o papel dos engenheiros, antes reservado a uma atuação técnica para um que contribui para a criatividade e os negócios da companhia. Com a reestruturação, começamos a trabalhar no projeto desde o seu nascedouro, juntamente com equipes das demais áreas, o que nos trouxe entre outras coisas a possibilidade de propor melhores soluções.

Embanews: O que essa reestruturação deverá mudar para os processos e produtos da empresa?

Michael Maggio: Acredito sinceramente que muitas coisas vão mu-

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xxx entrevista

dar. Se entendermos o que o pessoal de marketing está pensando, os objetivos do design, assim como os desejos do consumidor, teremos muito mais condições de criar e propor soluções inovadoras relevantes. Os engenheiros sempre criaram muitas inovações, mas muitas delas não deram certo porque não estávamos conectados ao plano estratégico e, sem isso, como ir além? Agora, envolvidos desde o início com o projeto conseguimos, em primeiro lugar, entender melhor o que a companhia precisa, assim como o consumidor e o varejista. Em segundo, temos a oportunidade de criar soluções que satisfaçam as necessidades dos consumidores. Por exemplo, por conta do desenvolvimento de um novo produto pode surgir a necessidade de um novo frasco.

Mas, podemos intervir no processo e propor uma solução mais interessante neste caso, porque temos expertise em embalagem. Conseguimos entender o que eles precisam, e temos a capacidade para apresentar a melhor solução. No passado, a decisão era tomada e só algum tempo depois éramos informados, criando um ‘gap’ de tempo que nos tirava qualquer chance de entender a tempo as demandas e propor as soluções adequadas. Agora, nós podemos mostrar nossa habilidade.

Isso faz muita diferença e, depois de um ano, muitas pessoas na companhia já estão sentindo a diferença e percebendo o quanto está sendo positiva a mudança.

Embanews: Como essa mudança chega ao consumidor?

Michael Maggio: Um ponto importante de mudança é que estamos procurando entender primeiro o consumidor para depois partir para o desenvolvimento, trazendo resultados muito melhores.

Outro aspecto é que a companhia está focando em um portfólio menor de produtos, mas que apresentam melhores oportunidades de negócios, como Sundown, Johnson’s Baby, Neutrogena, ROC, entre outros.

Embanews: Quais são os desafios para os profissionais de sua equipe?

Michael Maggio: Para as pessoas das outras equipes, do marketing, design, etc., é difícil compreender a real capacidade do engenheiro. Pensam nele como um profissional que conhece matemática, ciências, e trabalha sozinho em seu computador – isso ainda é verdade em muitos casos. E aí está um verdadeiro desafio para os atuais engenheiros, ampliar a sua capacidade de compreensão de toda a estratégia de negócios.

“Os engenheiros têm habilidades para pensar de forma diferente e podem somar seu conhecimento e criar uma inovação de maior relevância e impacto.

Estamos trabalhando com os outros grupos para ensinar essa habilidade e também aprender com eles” Na J&J, o engenheiro está atuando no sentido de ser um profissional capaz de reunir conhecimento nas áreas técnica, financeira e de negócios, que o habilite a ser um parceiro estratégico. É só pensarmos nas companhias mais inovadoras do mercado, como Apple, Google, etc., que são repletas de engenheiros, porque eles têm habilidades para pensar diferentemente e podem somar seu conhecimento e criar uma inovação de maior relevância e impacto. Estamos trabalhando com os outros grupos para ensinar essa habilidade e também aprender com eles. Para nós, é a primeira vez que isso acontece, o que já está mudando algo do processo anterior.

Embanews: Por que essa visão anterior prevaleceu na empresa?

Michael Maggio: Quando o jovem vai para uma universidade, caso ele tenha se voltado para uma área técnico-científica, ele tem duas opções: a universidade de cientistas ou a de engenheiros, que por sua vez se ramifica em diferentes áreas. Depois, por alguma razão, isso mudou na Universidade. Houve uma maior especialização e compartimentalização do conhecimento. Embalagem trata de embalagem; mecânica, de mecânica, e assim por diante, e dificilmente essas áreas se encontram para desenvolver um projeto em comum. Se pensarmos na J&J, que criou Band Aid, um dos produtos mais inovadores, veremos que ele foi pensado por uma equipe de engenheiros em sua totalidade, na embalagem, na máquina, no processo, tudo ao mesmo tempo. Por isso Band Aid está muito à frente de produtos similares de outras companhias. O mesmo vale para os absorventes femininos. Foram apenas dois exemplos. Nesse período a empresa pensava nos engenheiros como um grupo, depois houve a separação e a inovação perdeu a sua força, porque houve uma inovação em embalagem, outra em máquina, mas a máquina não estava conectada com a embalagem e a embalagem não se conectava ao resto do processo, que por sua vez não se relacionava com o produto. Hoje, tempos tempo para pensar de forma transversal a todos os setores, na totalidade. E isso já está trazendo frutos, que esperamos estejam em breve no mercado.

Embanews: Para a J&J sustentabilidade e inovação estão interligados?

Michael Maggio: Sustentabilidade é um valor importante para a empresa, e também para mim. Durante toda a minha vida tenho trabalhado essa questão e na J&J, cada engenheiro tem metas de sustentabilidade. O Positive Potential® é uma ferramenta que nos ajuda a mensurar os resultados obtidos em iniciativas sustentáveis. Ao criarmos uma nova embalagem, vários aspectos são considerados, as opções em materiais sustentáveis, a possibilidade de reduzir o seu peso, além de considerar as iniciativas sociais envolvidas.

Atualmente contamos com várias soluções para cada tipo de problema. Mas, como saber se a solução é boa ou ruim?

O Positive Potential nos ajuda a medir o resultado das ações.

Embanews: Há equipes locais de desenvolvimento?

Michael Maggio: Nosso processo se divide em duas partes: uma equipe global que trabalha cada produto em conjunto com equipes de cada região para encontrar e viabilizar as soluções. A partir de um determinado ponto o projeto passa para as equipes regionais para ser complementado, e isso tem funcionado muito bem. Na questão da sustentabilidade, por exemplo, todo o globo está envolvido. O trabalho com Band Aid é feito no Brasil e na China. No Brasil, estamos em diversas frentes: reduzimos o tamanho das embalagens, utilizamos cartão certificado por FSC e também material PCR (reciclado pós-consumo) e estamos trabalhando em parceria com catadores para promover a coleta seletiva. Na China, eles não têm papel certificado, mas podem utilizar o PCR; não têm catadores, mas é possível reduzir o tamanho das embalagens. São dois países que estão fazendo, para o mesmo produto, a mesma embalagem, mas, através de diferentes soluções. Cada país está trabalhando a questão da sustentabilidade adaptando-a à sua realidade. www.jnjbrasil.com.br

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xxx sustentabilidade

Critério socioambiental

A presidenta Dilma Rousseff regulamentou o art. 3° da lei que trata das licitações, para estabelecer critérios, práticas e diretrizes para o desenvolvimento nacional sustentável, nas contratações realizadas pela gestão pública federal e instituição da Comissão Interministerial de Sustentabilidade (Cisap). A falta de regulamentação impedia

a implementação de ações rumo à aquisição de insumos e serviços produzidos em bases socioambientais adequadas por parte do governo, tendo como consequência a geração de um grande volume de compras públicas, no caso da madeira, principalmente, associada a riscos de ilegalidade na origem. www.planejamento.gov.br

Tecido à base de PET em carros

O novo Gol e o Novo Voyage serão os primeiros veículos do Brasil a utilizar tecidos à base de PET reciclado no revestimento de bancos e portas.

A tecnologia protege o meio ambiente e faz parte do objetivo estratégico da Volkswagen de desenvolver sustentabilidade como princípio de gestão. Os tecidos são compostos por até 60% de fio reciclado. A matéria-prima bruta é fornecida por empresas certificadas por órgãos ambientais internacionais.

“Esse foi um desafio tecnológico que resolvemos vencer para proteger o meio ambiente”, afirmou o Gerente Executivo de Desenvolvimento de Carroceria, Acabamento, Segurança e Predições Veiculares, Antonio Carnielli Jr. www.vw.com.br

O 5º Ciclo de Sustentabilidade para a Indústria Gráfica debateu o tema em diversas palestras e workshops. Promovido pela Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica (ABTG), o evento fez também o lançamento do “Manual de Indicadores de Desempenho Ambiental”, elaborado por um grupo de especialistas, membros da Comissão de Estudos de Questões Ambientais e Segurança do ONS 27.

Localizado no Centro Técnico da Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica (ABTG), o ONS-27 é o organismo credenciado pela Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT) para coordenar as atividades de normalização do mercado gráfico brasileiro. www.abtg.org.br

Valores intangíveis

Política ambiental na prática A C-Pack pôs em prática uma nova política ambiental. Entre os objetivos está o de priorizar o respeito ao meio ambiente e o relacionamento harmônico com a comunidade, onde a empresa opera e desenvolve suas atividades. A C-Pack também pretende estabelecer o uso eficiente de recursos por meio da redução de resíduos, da reutilização de materiais e práticas de reciclagem,

Indicadores para a indústria gráfica

além da diminuição dos impactos ambientais significativos. A empresa implementou um sistema que trata 100% do esgoto gerado em seu parque fabril, essencialmente doméstico. Desde 2008, a empresa investe em sustentabilidade, com a inauguração de sua atual sede, construída dentro dos conceitos da engenharia inteligente. www.c-pack.com.br

Bisnagas produzidas pela C-Pack em PE Verde

Junco e papiro plantados sobre o sistema de tratamento de esgoto absorvem os nutrientes gerados

O Comitê de Orientação para Divulgação de Informações ao Mercado (Codim) recomendou que as empresas de capital aberto apresentem os números da sustentabilidade ambiental e social às demonstrações contábeis, os chamados relatórios integrados.

Em seu 14º pronunciamento sobre as melhores práticas de divulgação, o Codim sugeriu que sejam também incluídas informações sobre governança e transparência. Assuntos controversos sobre a área de atuação das empresas são outro ponto importante para que se calcule estimativas para as empresas. “A publicação destes dados ajuda a reforçar o valor das companhias”, avaliou Geraldo Soares, vice-presidente do conselho do Instituto Brasileiro de Relações com Investidores (Ibri) e um dos relatores do procedimento. www.codim.org.br

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MAIOR ENCONTRO DO SETOR DE EMBALAGENS E TECNOLOGIA DA REGIÃO NORDESTE

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Os desafios

Destinação de embalagens de agrotóxicos (toneladas)

do mercado agro A perspectiva de crescimento do consumo de alimentos para os próximos anos cria um cenário de expansão para os agroquímicos

A

limentar uma população mundial calculada em 9 bilhões de pessoas em 2050 está entre as principais preocupações de governos no mundo inteiro. Significa uma necessidade de aumentar entre 60% e 90% a produção de alimentos, segundo a FAO – Organização das Nações Unidas para Agricultura e Alimentação (www.fao.org.br), o que vai significar maior impacto sobre o meio ambiente, devido ao uso da terra e de recursos críticos, como a água. Hoje, apesar da produção mundial de alimentos ter aumentado, e a população em geral alimentar-se melhor - a comida à disposição de cada pessoa é 40% superior que em 1945, a desigualdade de sua distribuição faz com que 925 milhões de pessoas passem fome no mundo, principalmente em áreas rurais de países pobres e em desenvolvimento.

Mais recentemente, o aumento global no preço dos alimentos, que cresceu duas vezes mais rápido que a inflação, também é a causa do empobrecimento de milhões de pessoas em todo o mundo. Grandes oscilações nos preços do trigo, milho, soja e arroz, base da alimentação para grande parte do mundo, perturbam os mercados.

A recente seca que atingiu os Estados Unidos aumentou o temor de uma alta de

preços, que repetisse a crise alimentar global ocorrida em 2008. É um cenário instável, pois depende de causas muitas vezes fora do controle, como climáticas, etc. Segundo o Global Food Security Index, estudo produzido pelo Economist Intelligence Unit (EIU), por solicitação da DuPont (www.dupont.com), o Banco Mundial estimou que o preço dos alimentos global empurrou 44 milhões de pessoas para baixo da linha de pobreza, em 2008, a maior parte delas em países pobres. O documento pode ser baixado em: www.foodsecurityindex.eiu.com É uma situação que faz prever o aumento da demanda mundial por área agrícola, e por aumento da produtividade nas áreas disponíveis. Além disso, é apontada a necessidade de reduzir o desperdício de alimentos, pois, segundo a FAO, um terço dos alimentos produzidos, cerca de 1,3 bilhão de toneladas por ano, é desperdiçado, principalmente em países desenvolvidos.

De acordo com pesquisas, no Brasil, cerca de 35% de toda a produção agrícola é desperdiçada, algo como 10 milhões de toneladas de alimentos. Do total que se perde no país, 10% acontece durante a colheita, 50% no manuseio e no transporte, 30% nas centrais de abastecimento e 10% se dividem entre supermercados e consumidores.

Fonte: inpEV

A busca de produtividade nas áreas plantadas é uma constante, uma vez que a oferta de áreas agriculturáveis tende a descrescer, bem como a sua fertilidade. É um cenário que faz prever o crescimento do mercado de agroquímicos no Brasil, que representou vendas estimadas de US$ 8,0 bilhões em 2011, equivalente a 805 mil toneladas em volume, segundo o Sindag – Sindicato Nacional da Indústria de Produtos para Defesa Agrícola (www.sindag.com.br). Além disso, o Brasil apresenta o maior potencial de expansão, já que seu consumo por hectare é relativamente baixo, comparado a outros países. A projeção para os próximos anos é de crescimento por área e no volume total.

Segundo trabalho de Giovani Theisen sobre o mercado de agroquímicos para a Embrapa (www.embrapa.br) , em 2009, quando as vendas mundiais de agroquímicos foram de US$ 45 bilhões, no Brasil, de acordo com o Sindag, foram de US$ 6,6 bilhões, cerca de 15% do valor de vendas mundial.

O Brasil tem posição de destaque como produtor de alimentos, país que está entre os maiores produtores e exportadores mundiais de commodities agrícolas como café, cana, açúcar, álcool, suco de frutas, soja, milho, carne e frango e possui o maior rebanho do mundo. Segundo estudo do BNDES

O MERCADO DE DEFENSIVOS AGRÍCOLAS 2010

2011*

11*/10

Faturamento líquido (US$ bilhões)

7,3

8,0

9%

Faturamento líquido (R$ bilhões)

12,9

13,5

4%

Volume de vendas (mil toneladas)

790,0

805,0

2%

3,2

3,6

12%

232,0

240,0

3%

n.d.

n.d.

n.d.

n.d.

n.d.

n.d

42,3

46,0

8%

Importação (US$ bilhões) (em mil toneladas) Exportações (US$ bilhões) (em mil toneladas) Investimentos (US$ milhões) Investimento programados até 2016: US$ 250 milhões

n.d. não disponível *estimado

Fonte: Sindag

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Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (www.bndes.gov.br) , há um movimento em direção à concentração no setor, cada vez maior. As mesmas grandes corporações multinacionais vêm dominando os setores de sementes, agroquímicos, farmacêuticos e alimentos no Brasil.

De acordo com a Embrapa, houve um movimento de fusão e aquisição no setor a partir de 2000, concentrando ainda mais o setor. Entre as principais estão Bayer, Syngenta, Monsanto, Basf, Dupont e Dow, empresas que em 2007 representavam 68% do mercado brasileiro.

Mercado exigente

O setor de agroquímicos é fortemente regulado. As maiores preocupações dizem respeito à preservação da saúde humana e do meio ambiente, por meio de medidas para evitar a contaminação do solo e da água.

No Brasil, o Decreto 4.074, de 4/1/2002, que regulamenta a Lei 7.802/89, regula os aspectos referentes à pesquisa, experimentação, produção, embalagem e rotulagem, transporte, armazenamento, comercialização, propaganda, utilização, importação, exportação, destino final dos resíduos e embalagens, registro, classificação e controle.

As embalagens de agroquímicos estão inseridas na categoria de embalagens para produtos perigosos e são regidas por normas próprias e precisam ser homologadas.

Os testes para homologação são rigorosos e envolvem ensaios de desempenho em compressão (empilhamento), estanqueidade, pressão interna, queda, cobb test, e no caso de ICB’s, passam por testes de içamento, rasgamento, tombamento, aprumo e levantamento.

Já para a certificação rodoviária, todas as embalagens para transporte de produtos perigosos deverão atender a ensaios de desempenho descritos na Resolução ANTT 420/04. Os ensaios deverão ser executados em um laboratório acreditado e acompanhados por um OCP – Organismo de Certificação de Produto que emitirá o Certificado de homologação com reconhecimento pelo INMETRO (www.inmetro.gov.br).

Outro ponto crítico da cadeia é o descarte das embalagens, que precisam ser recolhidas e corretamente destinadas, segundo a Lei 9.974/00, que divide responsabilidades com todos os agentes atuantes na produção agrícola do Brasil, ou seja, agricultores, canais de distribuição, indústria e poder público. O Instituto Nacional de Processamento de Embalagens Vazias (inpEV – www.inpev.org.br) foi criado para gerir a destinação final de embalagens vazias de

agrotóxicos e entrou em operação em março de 2002. Desde então, o volume de embalagens recolhidas e destinadas corretamente vem crescendo ano a ano. Entre janeiro e outubro de 2011 o índice de embalagens corretamente destinadas cresceu 11% em relação ao mesmo período do ano anterior, com o recolhimento de mais de 29 mil toneladas e projeção para 34 mil toneladas até o final do ano.

Segundo a Datamark (www.datamark. com.br), o consumo de embalagens pelo setor de agroquímicos no Brasil em 2009, foi liderado pelas bombonas em PEAD de 5 litros com 18,2%, do total de volume de produto envasado, e de 20 litros, com 20%.

A Emplas (www.emplas.com.br) está entre as empresas homologadas pelo Inmetro para a produção de embalagens para agroquímicos, segmento que faz parte da história da empresa. Paulo César Pinto Tavares, diretor da Emplas, conta que uma das primeiras embalagens produzidas em grande escala pela empresa foi o frasco 1000 agro. Hoje, a empresa possui mais de 20 modelos para o setor agro, sendo este um dos cinco carros-chefes da empresa. A empresa possui uma das linhas mais completas em PEAD monocamada, com embalagens de 300 ml, 600 ml, 1.200 ml, 2 L, 5 L, 6 L, 10 L, 12 L, 20 L, 25 L e 50 L, produzidas em sua planta industrial, localizada em Barueri (SP), totalmente preparada para atender as necessidades desse mercado, certificada pela ISO de Qualidade. Segundo Paulo César, a empresa tem investido fortemente na homologação de suas embalagens, que precisa ser renovada a cada dois

Emplas investe forte na homologação das embalagens

anos, no caso de empresas certificadas pela ISO, e a cada quatro meses, para aquelas que não possuem a ISO. Uma das prioridades de uma embalagem agro é a sua capacidade de resistência química ao produto, pois não pode haver reação química entre produto e material da embalagem, nem troca de gases.

Para esse tipo de necessidade, a Emplas oferece duas opções: frascos PET e frascos e bombonas fluoretadas.

A Emplas iniciou o desenvolvimento de embalagens PET com barreira a gases para o setor agro há alguns anos, e atualmente, está duplicando sua capacidade de preformas com bocal agro na sua mais nova planta industrial, localizada no bairro de Socorro (SP). A embalagem PET com bocal agro da Emplas possui patente brasileira e chegou a uma solução que combina a melhor barreira em uma só camada, o menor custo e menor consumo de matéria-prima (70 g para um frasco de 1 L). Já as embalagens fluoretadas estão entre um dos mais novos lançamentos da empresa, que estão no mercado e são também 100% recicláveis, assim como as embalagens PET. “Na minha opinião, as empresas agroquímicas precisam inovar no uso de materiais para embalagem para que tenham alternativas e não se tornem reféns de um material que nestes últimos 12 meses aumentou 34%, caso do PEAD, e o COEX está com um preço exorbitante”, afirmou.

A Emplas investiu em seis novas máquinas para embalagens de grande porte no ano passado e três já estão em operação neste ano. “Nossa ideia é também ampliar nossa capacidade logística”, disse Paulo Cesar.

Outra empresa que atua no setor é a Fada Plásticos (www.fada.com. br), localizada no município de Glorinha, no Rio Grande do Sul, que tem na área agro 60% de participação nos seus negócios. A empresa fornece embalagens para agroquímicos, com a linha AgroVet, que engloba fitosssanitários, zoosanitários e domissanitários, além de linha específica para fertilizantes foliares e inoculantes para sementes e silagem, químicos e biológicos. Atende ainda um mercado de especialidade, o de embalagens plásticas para sementes. Para todas essas aplicações, possui linhas específicas de embalagens.

Segundo o diretor Enilton Nunes, o mercado agroquímico é de segurança e alto risco. “A Fada Plásticos desenvolve e atende o mercado agroquímico com a tecnologia de barreira “Block” e “COEX” -3/5. A tecnologia Block foi desenvolvida pela Fada em um composto patenteado, em PEAD-APM, uma

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reportagem xxx a lter nativa mais sustentável ao coex, que forma uma barreira laminar-lamelar de difusão que promove a barreira sem ser COEX. A empresa investiu este ano na aquisição de mais duas máquinas Bekum BA-15 para processar bombonas de até 25 L, adaptadas para a tecnologia “Block” na orientação física-molecular das resinas barreira em forma laminar-lamelar.” Para o ano de 2013, vamos nos aparelhar para a automatização na adição dos miniaditivos como forma de garantirmos o composto lote a lote e formulações específicas, e aparelhar o nosso laboratório para a garantia da segurança da embalagem.”

Nunes ressalta o trabalho do inpEV no apoio ao produtor rural para a destinação correta das embalagens, com a ressalva de que a maioria dessas embalagens recicladas viram conduítes para cabos elétricos,

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que em sua maioria não atendem as normas da construção civil, não sendo aditivados com retardantes de chama. “Já para a utilização em novas embalagens para a mesma aplicação, o instituto desenvolveu um processo para filtrar os gases tóxicos dos monômeros residuais que ficam incrustados nas paredes das embalagens, mesmo após a tríplice lavagem”, exemplificou.

A Brasilata (www.brasilata.com. br) não atua no segmento de agroquímicos, mas está pronta para oferecer uma nova solução para produtos perigosos, que inclui a indústria de tintas com base solvente, produtos químicos, adesivos, defensivos agrícolas, entre outros itens considerados perigosos: a lata quadrada de 18 litros UN, baseada em tecnologia inédita que dispensa a tripla recravação. Para solucionar essa demanda do mercado, a equipe técnica da Brasilata projetou um sistema que alivia o esforço da área de recravação, quando ocorre uma queda da lata cheia com o produto. A queda livre é um dos testes mais rigorosos a que a embalagem é submetida

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para obter a homologação destinada ao transporte de produtos perigosos. A embalagem atende plenamente as exigências da nova legislação nos moldes dos procedimentos recomendados pela ONU – Organização das Nações Unidas (United Nations – UN).

A Embaquim (www.embaquim.com. br), dentro do segmento agro, atua principalmente no fornecimento de embalagens bag in box para inoculantes. A empresa é verticalizada e garante o controle total do filme utilizado para a fabricação das bolsas, bem como a injeção dos bocais e tampas.

“Hoje, o setor de agroquímicos responde por aproximadamente 6% do nosso faturamento, e vem demonstrando crescimento expressivo nos últimos anos”, avalia a diretora Renata Canteiro. “O mercado de agroquímicos, para o qual a empresa fornece principalmente embalagens de 2, 3 e 5 L, representa um desafio muito interessante, pois possui volumes atraentes, não está focado apenas em preço, porém, não tolera desvios na embalagem, e é preciso manter a excelência em todas as etapas da produção”.

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xxx internacional secundária e terciária no processo de criação do design. Os componentes podem ser vistos em conjunto, durante o processo de criação da arte de cada componente. O produto virtual também pode ser visua-lizado num ambiente virtual de varejo.

Falando de materiais

Um olhar

panorâmico Novidades e lançamentos da Pack Expo 2012 em primeira mão

A

Pack Expo 2012 antecipou alguns dos lançamentos que serão apresentados ao mercado entre os dias 28 e 31 de outubro no McCormick Place em Chicago (EUA). O evento reunirá mais de 1.800 empresas em 1,1 milhão de m2 de exposição. São esperados mais de 46 mil visitantes nos quatro dias de evento.

Design de embalagens como diferencial A Brand Zone (Pavilhão Norte) apresenta novidades e tendências para o design de embalagens. “O sucesso de vendas de um produto, principalmente, nas indústrias de alimentos e bebidas, depende de quanto se consegue encantar o consumidor. Mas isto só acontece na primeira compra. Para criar diferenciais em uma gôndola saturada de produtos, a embalagem é essencial”, afirmou Mike Richmond, vice-presidente da Packaging and Technology Integrated Solutions (PTIS), divisão da Havi Global Solutions Direct LLC. Segundo ele, o design de embalagem ganhou protagonismo em todas as etapas de desenvolvimento de um produto, desde a criação até as estratégias

de marketing. “É necessário trabalhar com uma visão holística do design, pois muitos pontos influenciam a compra do consumidor. Um exemplo é a sustentabilidade”, explicou Richmond. De acordo com ele, se a embalagem criar uma conexão com o consumidor é muito mais fácil criar fidelização de compra para o produto”, afirmou.

Dentro do pavilhão estarão também expostos os últimos lançamentos de materiais e embalagens no espaço denominado Showcase of Packaging Innovations, patrocinado pela Dow Chemical e nos espaços da Mintel e Material ConneXion.

Ideias para a vida A Dordan Manufacturing integrou à termoformagem a possibilidade de visualização prévia da embalagem, investindo em novas tecnologias 3D de renderização que reproduzem o formato da embalagem e sua colocação na gôndola. A EskoArtwork lança um novo pacote de soluções para o design gráfico 3D, integradas com sistemas muito utilizados pelos designers, como o Adobe Illustrator. Outra novidade é o sistema para integração da embalagem

A Clariant apresenta novas tecnologias especialmente criadas para atender as necessidades de seus clientes, permitindo que trabalhem com inovação. Uma das novidades é o polímero dissecante advanced (ADP), da Sud-Chemie, empresa do grupo. O ADP pode ser integrado aos termoplásticos antes de serem moldados, sem gerar poeira. Integrado ao material, não precisa ser incluído na embalagem, liberando espaço. Todos os componentes usados no ADP estão em conformidade com as normas dos EUA para farmacêuticos. Outro lançamento é um masterbatch da Clariant que possibilita a produção de embalagens de menor peso e que utilizam menos plásticos. O Hydrocerol cria uma estrutura uniforme que reduz a densidade dos materiais em até 10%, sem reduzir as propriedades mecânicas e os aspectos estéticos. A Sleever International apresenta a embalagem criada para a nova Ice Imperial da Moët et Chandon, subsidiária do LVMH Group, um champagne servido sobre gelo. Utilizando uma tecnologia de ponta, a empresa desenvolveu um filme shrink denominado SilkSleever, colorido e texturizado. Outra novidade é o filme biodegradável e compostável Biosleeve.

Embalagem em foco

A embalagem Smiler da Plastic TechInc. (PTI), produzida em PET, traz dois compartimentos que permitem a comercialização de dois tipos de produtos em um único recipiente, como no caso de leite e biscoitos. A tecnologia desenvolvida pela empresa permite que os dois compartimentos da embalagem sejam soprados no mesmo processo, com diferentes formas e tamanhos. A bag com quatro cantos da Triangle Package possibilita a substituição de embalagens cartonadas por flexíveis.

Tendência no segmento de flexíveis, pode ser produzida também em tamanho-família. nologies

Sob medida

A válvula Flexis Air da Avery Dennié flexível e se adapta com perfeição ao formato da embalagem, além de poder son

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internacional xxx ser localizada em qualquer uma das faces da embalagem. Pode ainda ser impressa separadamente da embalagem, eliminando a preocupação com a temperatura de selagem e outras peculiaridades do processo de produção. A Tsubakimoto Kogyo apresenta a máquina Twinkle que permite a produção de bolsas de chás em qualquer formato, inclusive as pirâmides que andam muito na moda. O

equipamento trabalha com velocidade de produção de 200 bags triangulares por minuto, produzindo também bags tradicionais e de papel. A Optima destaca sua linha para produção de cápsulas de café que opera com velocidade de até 240 unidades por minuto, regulando a dose com precisão de +/- 0.3 gramas. A alta qualidade de produção é obtida graças ao controle de oxigênio que ficará na emba-

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lagem fechada. No estande da empresa, as máquinas serão apresentadas em uma experiência 3D no Optima 3D ExCube.

Apelo visual A Primera Technology apresenta a impressora de adesivos FX1200 digital que possibilita a impressão in-house em diversos formatos e utilizando diferentes substratos. Um dos diferenciais é a possibilidade de impressão do número exato necessário, sem desperdício de materiais.

A YUPO UltraClear é um sistema de in-mold label que resiste ao atrito e desgaste, oferecendo maior controle sobre o design, as cores e o efeito da embalagem.

Promoções em ação

Série Optima CFL para cápsulas de café: interface otimizada como uma linha que inclui separação, alimentação e enchimento das cápsulas

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O ElastiTag da Bedford Industries engaja visualmente o consumidor com informações sobre o produto, um cupom ou uma oferta especial. O elastômero está disponível numa grande variedade de cores que podem combinar ou contrastar o produto. www.packexpo.com

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xxx especial

Reflexo da economia Embalagens de papelão ondulado refletem a desaceleração da economia mundial em 2011 nos dados apresentados pela ABPO

Buscando diferenciação As embalagens de papelão ondulado ganham em sofisticação e valor agregado, substituindo outras embalagens em algumas aplicações, principalmente por suas características de sustentabilidade. A seguir, embalagens reconhecidas por sua diferenciação, vencedoras do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews – Troféu Roberto Hiraishi 2012.

A

Associação Brasileira do Papelão Ondulado (ABPO) fechou os dados de desempenho do setor em 2011, confirmando que este foi um ano fraco em relação ao desempenho de 2010. O faturamento nominal atingiu R$ 9,29 bilhões, ante R$ 8,07 bilhões em 2010, com crescimento de 5,5% em relação ao ano anterior. Mais do que o faturamento, os dados de expedição foram considerados baixos, com crescimento de apenas 1,7% em relação a 2010 e volume contabilizado em 3,21 milhões de toneladas. As importações, por outro lado, tiveram grande crescimento, somando US$ 39,2 milhões, ante US$ 21,8 milhões em 2010. As exportações totalizaram US$ 18,2 milhões, ante US$ 15,8 milhões de 2010. “A nossa evolução está diretamente relacionada ao desempenho econômico do mercado interno e ao perfil da produção, especialmente da indústria de transformação”, afirmou o presidente da Associação Brasileira da Embalagem de Papelão Ondulado (ABPO), Ricardo Trombini. Segundo ele, indicadores como inflação, investimento, emprego, renda e crédito são variáveis que determinam o ritmo da economia como um todo, mas o câmbio é determinante para o desempenho de boa parte da produção e do consumo de manufaturados que são exportados ou importados. “Parte do arrefecimento econômico percebido vem de encontro a isto, que por uma tendência duradoura traz desequilíbrios importantes ao balanço de produtos primários e acabados, em que os importados ganham espaço cada vez maior, trazendo sérios riscos de competitividade aos nossos clientes e ao nosso setor”, afirmou.

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“Requinte e proteção ambiental” Com design criativo e impressão sofisticada, a Caixa Organizer da Embalagens Bandeirantes é um exemplo de que o papelão pode ser uma matéria-prima versátil, diferenciada e sustentável. www.embalagensbandeirantes.com.br

“Caixa com lacre antiviolação” Sistema de travamento inovador da Irani impossibilita a abertura da embalagem sem que haja o rompimento total dos picotes que atuam como lacre antiviolação. www.irani.com.br

“Impressão esmerada” O Baú de Natal da Klabin impulsiona a divulgação da marca e dos produtos com impressão sofisticada direto na chapa. www.klabin.com.br

“Requinte para hortifrutícolas” A embalagem para uvas Niagara da Trombini traz apelo visual e posicionamento premium para o produto, com impressão em cromia 3 cores direto no papelão e tintas base água. www.trombini.com.br

“Do transporte ao ponto de venda” Além de proteger o produto durante toda a cadeia de logística, a caixa da Jari para os papéis Chamequinho traz impressão diferenciada, agregando valor à marca. www.grupoorsa.com.br

“Embalagem para transporte” Embalagens desenvolvidas pela Brascan substituem, com sustentabilidade, as embalagens de madeira utilizadas pela sistemista da Ford para a exportação de vidros. www.brascanembalagens.com.br

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Metodologia As informações estatísticas apresentadas no Anuário Estatístico 2011 foram obtidas por pesquisa direta com 22 empresas fabricantes de papelão ondulado, consultadas entre março e maio de 2012.

Estas empresas responde por 70% da expedição estimada para a totalidade da indústria brasileira de papelão ondulado.

O Anuário é uma publicação da ABPO que disponibiliza dados do desempenho do setor anualmente.

O ano de 2011 De acordo com a análise da ABPO, no primeiro semestre, a inflação, com sinais de evolução acima da meta pretendida, trouxe medidas restritivas ao crédito, com o aumento dos juros e repercussão imediata nas encomendas de embalagens de bens duráveis, parte importante da produção do setor. No segundo semestre, as indicações de uma nova ou contínua crise internacional dos países desenvolvidos, dado o alto nível de endividamento, contribuiu para o arrefecimento do comércio mundial e, naturalmente, com consequências negativas importantes para os exportadores de produtos manufaturados usuários das embalagens de papelão ondulado. “A despeito do fraco crescimento e considerando a forte competição de nossa indústria, o gran-

DISTRIBUIÇÃO SETORIAL DA EXPEDIÇÃO (TONELADAS - %)

de desafio tem sido buscar o equilíbrio em nossa oferta de produção para que, economicamente, possamos cumprir o objetivo de remunerar o capital e o trabalho adequadamente e manter o setor competitivo em relação aos outros tipos de embalagens”, afirmou Trobini. www.abpo.org.br EXPORTAÇÃO E IMPORTAÇÃO DE CAIXAS, ACESSÓRIOS E CHAPAS DE PAPELÃO ONDULADO (TONELADAS)

Ano

Exportação

Importação

2007

14.101

20.230

2008

17.020

19.518

2009

11.759

9.209

2010

11.464

17.385

2011

12.264

26.178

Fonte: ABPO

DESTINO DAS VENDAS (2011)

Fonte: ABPO

Fonte: ABPO

FATURAMENTO NOMINAL

EXPEDIÇÃO

(R$ BILHÃO)

(MILHÃO DE TONELADAS)

Fonte: ABPO

Fonte: ABPO

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xxx evento

Criar é uma tarefa de

colaboração Congresso Brasileiro de Embalagem debate a cocriação para a inovação

A

cocriação está sendo muito valorizada hoje, e deriva da cultura do compartilhamento que tem origem lá nos primórdios da Internet, ganhando corpo no cenário empresarial com as redes sociais. O fato é que as empresas têm observado que o compartilhamento de conhecimento e de experiências é capaz de proporcionar verdadeiros saltos qualitativos na capacidade de inovação das empresas. Este foi o tema central do Congresso Brasileiro de Embalagem realizado este ano pela ABRE – Associação Brasileira de Embalagem, “Co-creative Packaging: o desafio de inovar com o consumidor”. O consumidor está, é claro, entre os principais vetores de

mudança no atual cenário, mas a cocriação pode envolver toda a cadeia, fornecedores, varejo, empresas afins, institutos de pesquisa. “A partir das redes sociais colocou-se um megafone na boca do consumidor, sua opinião ganha peso na rede. O consumidor vive a era da experiência, em que a diferença competitiva não está mais em descrever os atributos funcionais do produto, agora é preciso conhecer o ser humano, quais são os seus sonhos, motivadores, medos, impactados pelos processos políticos-sociais”, disse Marlene Bregman, consultora estratégica da Leo Burnett Brasil.

“Com isso, deixamos de ser especialistas no consumidor e passamos a ser especialistas no ser humano”, afirma ela.

Jonathan Midenhall (Coca-Cola)

Mauricio Groke (presidente da Abre)

Luciana Pelegrino (Abre)

Fabio Mestriner (ESPM e Abre)

Um caso muito interessante de cocriação com o consumidor foi apresentado por Carlos Cortez, Diretor Associado para Inovação de Gomas e Caramelos da Kraft Foods, com o case Chiclets Emotiguns. Segundo o executivo, a marca deixou de tentar entender o adolescente e passou a fazer parte da vida dele. A partir de uma plataforma simples, com a criação das carinhas das diversas tribos estampadas nas caixinhas de Chiclets, criou-se uma interação com o consumidor, que se espalhou rapidamente de forma espontânea, transformando Chiclets em conteúdo-diversão para o target. Em 5 meses, 2,2 milhões de fãs curtiram suas páginas.

A colaboração com a cadeia de fornecedores foi abordada por William Alves, diretor de Sourcing & Supplier Development da Danone, num case que aborda o desenvolvimento de embalagens com o envolvimento da cadeia produtiva e a otimização das embalagens desde a sua criação, mostrando que a integração é fundamental na cadeia de fornecimento e o trabalho com os fornecedores tem que ser muito próximo.

Painel discutiu a competitividade na indústria de embalagem

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“O importante é como entender o mercado, os diferentes ambientes das marcas, o futuro que se pode esperar, conhecer as principais tendências”

Javier Artiach (Packaging Today / Canadean Ltd)

Em discussão, a cocriação Debates marcaram os dois dias do Congresso

O novo perfil do consumidor causa impacto direto no varejo. Para Fabiano Caxito, Diretor do IBEVAR – Instituto Brasileiro de Executivos do Varejo, esse novo consumidor tem à disposição novas forças da economia: Facebook, Twitter, Google, Amazon, Apple e tem o poder de construir ou destruir produtos e marcas. É a era do “Prosumidor”. É para ele que o varejo precisa permitir a experiência do consumo. E a empresa tem que estar presente em todos os canais, pois cada vez está havendo mais mistura dos canais.

Jonathan Mildenhall, vice-presidente global de estratégia de publicidade e excelência do conteúdo da Coca-Cola, mostrou a visão da marca “Content 2020” sobre criatividade e estratégias de marketing ‘líquido’. Destacou a importância do Storytelling.

“Através das histórias que contamos nós provocamos assunto e ganhamos uma parcela desproporcional da cultura popular.” Para a Coca-Cola conteúdo é a criação de estórias que são expressas através de todas as possibilidades de conexão. E toda estória tem valor e significado. “É preciso evoluir do storytelling de uma via para uma storytelling dinâmica em que as idéias de uma marca são sistematicamente dispersadas através de múltiplos canais de conversação com o propósito de criar uma experiência de marca unificada e coordenada. Através do

storytelling podemos desenvolver conexões emocionais. Com a mídia social, todos têm acesso aos dados; é preciso investir em criatividade, em pessoas que tenham ideias maravilhosas para transformar o conhecimento em valor.” Segundo ele, para uma cocriação positiva, existem cinco diretrizes: É preciso inspirar a participação entre os melhores; conectar essas mentes criativas; dividir o resultado dos esforços; continuar o desenvolvimento e medir o sucesso.

O Congresso contou ainda com as apresentações de Javier Artiach (Canadean Ltd); Rodrigo Wielecosseles (O Boticário); Patrícia Priester e João Binda (AGE Isobar); Fernando Von Zuben (Tetra Pak), Paulo César Bernardino (Klabin); Mário Ruggiero (Nielsen Brasil); Michael Maggio (Johnson & Johnson) – leia entrevista na pág. 26; Marcos da Nóbrega (Nielsen); Alexandre Almedia (JBS); Eduardo Gianini (Papirus); Fábio Carneiro (Braskem). Um painel discutiu o tema sobre a Competitividade da Indústria de Embalagem do Brasil hoje e amanhã, com a participação de Julio Muñoz Kampff (Henkel); Nelson Fazenda (Dixie Toga/Itap Bemis); Alexandre Almeida (JBS), com a mediação de José Ricardo Roriz Coelho (Fiesp e Abiplast). Os dois dias do evento contaram com a participação de Fabio Mestriner (ESPM) e Antonio Cabral (Instituto Mauá), como mediadores.

“A embalagem pode dar o start a toda a experiência de propagação da marca”

Patrícia Priester e João Binda (AGE Isobar)

“As mudanças para o consumidor final são muito mais ágeis do que o tempo de maturação das inovações na indústria fabricante de matérias-primas.”

Paulo César Bernardino (Klabin)

“Está havendo mudança nos canais de venda no Brasil.

As farmácias tiveram um crescimento de 6% contra 0,4% dos demais canais nos primeiros meses de 2012 em relação a mesmo período de 2011”

Mario Ruggiero (Nielsen Brasil)

“Nós somos sinônimos de diversão em produtos infantis para o banho. Acreditamos que é importante criar momentos de família, para aproximar as pessoas, e no ponto de venda, é preciso que haja sinergia entre a marca e o público” Marcos da Nóbrega (Biotropic)

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Região Sul recebe a indústria do plástico O segundo polo brasileiro do plástico reúne representantes de toda a cadeia para novidades e lançamentos

Vista geral da Interplast

Vista geral da Euromold Brasil

A

indústria do plástico apresentou novas tecnologias e lançamentos para diversos setores durante a 7ª edição da Interplast – Feira e Congresso de Integração da Tecnologia do Plástico, sediada em Joinville (SC).

Realizado pelo Sindicato da Indústria do Material Plástico no Estado de Santa Catarina (Simpesc) e organizado pela Messe Brasil, o evento reuniu 550 empresas expositoras, somando uma área de exposição de 21 mil m2. Entre as empresas, 114 participaram pela primeira vez do evento, entre brasileiras e estrangeiras da Alemanha, China, Canadá, Áustria, EUA, Taiwan e Portugal. A estimativa é que tenham passado pelo evento 25 mil pessoas, principalmente profissionais do segmento de embalagem, automotivo/ autopeças, construção civil e linha bran-

ca. Em 2012, o evento trouxe novidades também em seu formato, começando pela Ilha de Reciclagem do Plástico, promovida em parceria com o INP, Instituto do PVC e Plastivida. Outro destaque foi a Central de Gerenciamento de Resíduos, que contou com o apoio da Elementus Engenharia Ambiental, para dar a destinação correta aos materiais descartados durante toda a feira. A Associação Brasileira dos Distribuidores de Resinas e Bobinas Plásticas de BOPP e BOPET (Adirplast) organizou um estande próprio com o objetivo de reforçar as vantagens que a distribuição pode oferecer às empresas transformadoras de resinas plásticas, como a capacidade de pulverização dos produtos, a agilidade no atendimento e os menores custos. A Associação Brasileira de Normas Técnicas – ABNT conferiu apoio institucional ao evento, reforçando a importância das normas técnicas para diversas atividades.

Paralelamente Pela primeira vez na América Latina, a EuroMold, uma das principais feiras de ferramentais, moldes e design da Europa, apresentou os avanços mais recentes e as novas tecnologias para a fabricação de moldes e desenvolvimento de produtos.

Viabilizada por meio da parceria entre Messe Brasil e a organizadora Demat, a feira reuniu 80 expositores do Brasil, Alemanha, EUA, Coreia do Norte, China, Canadá, Japão, Taiwan, Argentina e Israel. Foi montado um espaço totalmente novo para a feira, anexo ao Expoville, com 3.200 m2 de área. O Cintec 2012 Plásticos – Congresso de Inovação Tecnológica apresentou 20 palestras técnicas e seis minicursos em sua programação, com abertura de José Ricardo Roriz Coelho, presidente da Abiplast (Associação Brasileira da Indústria do Plástico). www.interplast.com.br www.brasilmold.de

Richard Spirandelli, diretor da Messe Brasil

Miguel Bahiense, presidente da Plastivida

Frascos e preformas A Pavan Zanetti exibiu a Máquina Automática de Moldagem por Injeção e Sopro Integrada da Série ISI, operando com 12 cavidades e velocidade de 4.200 frascos/hora. O equipamento é ideal para a produção de embalagens de PE, PP e PS para a indústria farmacêutica e cosmética, até 300 ml de volume. Com múltiplas cavidades em um só molde, permite a produção contínua automatizada. Inclui também cabeçote horizontal indexado de três estágios, sistema de alimentação contínua e moldagem por injeção em múltiplos estágios. Outro destaque foi a Petmatic 3C/2L para produção de pré-formas

José Ricardo Thomazelli e Newton Zanetti, da Pavan Zanetti

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feira xxx PET para embalagem de água mineral, óleo, álcool, bebidas carbonatadas, cosméticos, farmacêuticos e produtos de higiene e limpeza, além de alguns tipos de frascos de boca larga. O modelo atinge velocidade de até 4.000 frascos por hora com frascos de até 500 ml, podendo ser utilizado para frascos soprados de até 2.000 ml. www.pavanzanetti.com.br

Foco em alimentos

Linha de sopro A Pintarelli destacou sua linha Starmaq com os modelos 6.000 e 10.000, com mesas simples ou duplas, para o sopro de embalagens de PEAD, PEBD, PP e PVC, com volume entre 6 litros e 10 litros. O layout das máquinas facilita o acesso ao seu interior para troca de moldes, preparação para a rebarbação e outras operações. Com um projeto adequado às condições de trabalho mais exigentes, trazem componentes de alta qualidade, baixa manutenção e vida útil longa. Os modelos já vêm preparados para receberem todos os periféricos necessários para automatização total da produção de frascos, desde a manipulação e rebarbação até as operações de controle de qualidade. www.pintarelliindustrial.com.br

Diego Leão e Edivaldo Lopes, da Rosciltec

fabrica ponteiras, anéis, flanges porta-bicos, porcas, colunas e tirantes. Para as extrusoras, fabrica buchas com ranhuras helicoidais ou longitudinais, flanges e caixas de refrigeração, entre outros. www.rosciltec.com.br

A Bekum destacou sua linha de sopradoras de plástico de alto rendimento BM-304 DL, com modelos para produção dupla ou simples, ambas de conceito econômico. Em 2012, a Bekum atingiu a marca de 1.500 máquinas instaladas no Brasil. Seu foco no país é a indústria de cosméticos, mas vem trabalhando para entrar na indústria alimentícia. Outra novidade é a possibilidade de utilização do PET-G para a produção de embalagens sustentáveis, o que na Europa e EUA já é uma realidade, com resinas fornecidas pela Eastman Chemical Company. www.bekum.com.br

Desumidificação por infravermelho Especializada na fabricação de equipamentos de aquecimento por irradiação infravermelha, a Eletrothermo lançou um sistema de desumidificação e cristalização (formação de película impermeável que impede a reabsorção da umidade) de polímeros, especialmente PET, por meio de um sistema de irradiação infravermelha. O equipamento é capaz de reduzir a umidade do material de 3500 ppm para 50 ppm em apenas uma hora, com ganhos de tempo em relação aos equipamentos tradicionais que podem levar até 6 horas. O sistema faz a cristalização e desumidificação de até 1.800 Kg em apenas um processo. www.eletrothermo.com.br

Cícero Chaves e André Pintarelli, da Pintarelli, e Felipe Bacca, da Blufer

Roscas e cilindros A Rosciltec fez a apresentação institucional de seus serviços de fabricação e recuperação de roscas e cilindros para máquinas injetoras, extrusoras e sopradoras. O processo de recuperação consiste na limpeza e avaliação do conjunto de roscas e cilindros, com rebaixamento por retífica dos filetes, aplicação uniforme da liga bi-metálica ou stellite, retífica externa e dos flancos e regularização do núcleo. A empresa fabrica monorroscas e cilindros em aço Din 1.8550 e tratamento térmico nitretação gasosa ciclo longo 96 horas para melhor resistência à abrasão e corrosão. Para as injetoras,

José Antonio Lourenço, da Eletrothermo

Waldemar Harms e Romi Kuhlemann, da Bekum

Engates e placas multiacoplamento A subsidiária brasileira da empresa suíça Staubli exibiu algumas das suas principais soluções para a indústria do plástico. No estande da Staubli Brasil os visitantes puderam conhecer e manipular engates rápidos e placas multiacoplamentos para conexão rápida das diversas energias utilizadas na conexão de moldes: água e óleo para controle térmico, ar comprimido, óleo hidráulico, sinal e potência elétricos.

Exibiu ainda um dos principais sistemas de fixação de moldes: a placa magnética. Entre as novidades da empresa, destaque para o engate Staubli CBX face plana para altas pressões, além do Manifold NCI33, de construção modular e configurável, para alimentação de circuitos de controle térmico em moldes de injeção. “A Interplast representa para nós a possibilidade de aproximação física do grupo com clientes e parceiros da região”, afirmou Bruno Caúmo, do marketing da empresa. www.staubli.com.br Revista embanews

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xxx empresa

Reforço na

produtivida e performance Poliamidas e copoliamidas da UBE são opções eficientes para as embalagens de carnes e queijos

E

m um evento para os profissionais das indústrias de carnes, queijos e embalagens, a multinacional UBE apresentou as vantagens da poliamida (nylon) para as embalagens de alimentos. “Com a poliamida, produzimos filmes com o maior número possível de camadas (até 11) e com uma maior variedade de tamanhos e formatos, desde pequenas tripas para salsichas até filmes planos de 4 metros”, afirmou Sergi Salvá, enfatizando o investimento da empresa em especialização e criação de valor em embalagens feitas com a poliamida, especialmente na América Latina.

Segundo ele, a poliamida possibilita a produção de diversos tipos de embalagem, desde tripas artificiais, bolsas encolhíveis, filmes termoformados para tampas, embalagem flow pack e filmes multicamadas que substituem os laminados. “As embalagens atendem às principais tendências do mercado, incluindo a flexibilidade produtiva, com diferentes formatos, baixas tiragens e filmes diversos para cada alimentos, além de ser possível substituir embalagens rígidas por flexíveis, laminados e PVDC, com ganhos de custo, qualidade, diferenciação no PDV e proteção aos alimentos, com barreiras a gases

e agentes agressores”, afirmou o diretor Sergi Salvá. Comercializado pela UBE, o Terpalex, terpolímero inédito no mercado latino-americano é ideal para aplicações de alta performance.

“O novo material se diferencia pela altíssima transparência, melhor flexibilidade e resistência à punctura, melhor performance no encolhimento e menor ponto de fusão”, enfatizou.

Mais novidades A UBE apresentou ainda as vantagens da coextrusão do nylon com o EVOH para a produção de embalagens para carnes, peixes e queijos.

Segundo Benoit Dalizon, da Mitsui Plastics, enquanto o nylon garante o perfeito encolhimento, o EVOH garante excelentes barreiras a gases, odores e sabores. “O resultado é uma embalagem com alta resistência química, melhores propriedades de termoformagem, maior transparência e qualidade de impressão, e ausência de cloro com menor tensão de encolhimento”, afirmou. Segundo ele, hoje os filmes encolhíveis para embalagens tipo skin (pele) e que usam o sistema de vácuo e a tecnologia de atmosfera modificada

Ampla atuação na área química A UBE acaba de trazer com exclusividade para o Brasil o POMP® um material funcional inédito para fixação de maquiagem que já vem sendo testado com sucesso por grandes indústrias cosméticas e laboratórios internacionais.

Trata-se de microesferas ricamente porosas de Nylon 6 que funcionam como ativadores de princípios fundamentais para produtos desta categoria, especialmente maquiagens corretivas e protetores solares.

(MAP), são líderes no mercado de carnes e queijos. “A combinação nylon + EVOH também confere excelentes resultados em bolsas encolhíveis, filmes barreira de 5 a 9 camadas, pouches assépticos, filmes termoformados e outras tantas estruturas”, disse. www.ube.ind.br

UBE, com sede no Japão, apresentou linha de poliamidas e copoliamidas para embalagens de alta barreira e resistência Revista embanews xxx Setembro´12

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Visão

sustentável SIG Combibloc inicia estudos de Análise do Ciclo de Vida para embalagens de leite longa vida no Brasil

A

Análise de Ciclo de Vida (ACV) é uma ferramenta mundialmente reconhecida para mensurar o impacto ambiental de uma atividade econômica. É com base nos resultados mensurados pela ACV que a SIG Combibloc, fornecedora mundial de embalagens longa vida, tem orientado sua estratégia de meio ambiente e inovação nos vários países em que atua. No Brasil, onde instalou sua primeira fábrica para a produção de embalagens no ano passado, em Campo Largo (PR), está iniciando o primeiro estudo, com a avaliação da combiblocStandard de 1 litro, a solução mais popular para leite longa vida, e a combiblocEcoPlus, a nova embalagem ecológica da SIG, nas versões com e sem tampa. A experiência da SIG na utilização de Análise de Ciclo de Vida foi apresentada por dois especialistas da empresa: Michael Hecker – Head Global de Meio Ambiente e Christian Bauer, especialista da SIG Combibloc nesta área, durante o III Congresso Brasileiro em Gestão de Ciclo de Vida de Produtos e Serviços, realizado de 3 a 6 de setembro em Maringá (PR).

De acordo com Michael Hecker, a questão ambiental faz parte da estratégia de negócios da companhia, baseada em duas grandes tendências: redução de emissões que provocam o aquecimento global e a maximização no uso de recursos renováveis. A empresa tem como metas globais até 2015: ter 40% das suas embalagens com o selo FSC; reduzir a quantidade de resíduos gerados nas suas plantas em 25%; e reduzir a emissão de CO2 em 40% e o consumo de energia em 35%.

“Há cerca de dois anos, a SIG decidiu-se pelo caminho mais árduo, mas hoje, pode contribuir com o trabalho de Análise do Ciclo de Vida, através de um cálculo independente do desempenho ambiental das embalagens”, afirmou Hecker. “O Brasil é um dos países emergentes em que a questão ambiental está mais desenvolvida, e os estudos e aplicações de ACV estão em um estágio elevado, sem apresentar muitas diferenças com os países da Europa, por exemplo’, disse Hecker.

Segundo Christian Bauer, o estudo

Primeira embalagem da SIG no Brasil certificada pela FSC

combiblocEcoPlus: sem alumínio, reduz em 28% as emissões de gases de efeito estufa

primeira embalagem com selo FSC, para a marca Melitta, e a segunda embalagem já está aprovada, devendo ser lançada em breve”, disse Luciana. “Em paralelo, a empresa está desenvolvendo um fornecedor local de papel certificado que, mundialmente, é o maior produtor de papel certificado”.

Além de todas as iniciativas globais que estão sendo aplicadas localmente, a empresa trabalha outro pilar que é o de aumentar a reciclagem das embalagens. Com esse objetivo, ela está desenvolvendo um trabalho de capacitação das cooperativas de catadores de materiais recicláveis, junto com o Cempre – Centro Empresarial para a Reciclagem, e de forma direta, nos locais em que haja uma maior concentração de embalagens da SIG. A empresa acaba de entregar um projeto ambiental para a Prefeitura de Cruzeiro do Oeste, cidade do Paraná, com o fornecimento de equipamentos e treinamento para a Associação de Catadores de Materiais Recicláveis local, além de investimentos na educação ambiental, outra frente importante para a SIG. O mesmo movimento está sendo feito junto à Prefeitura de Campo Largo (PR), onde está a fábrica, e onde os investimentos serão maiores, com a construção de uma nova central de triagem de resíduos sólidos. www.sig.biz/brasil/

terá duração aproximada de sete meses para se conhecer as peculiaridades do mercado interno e será realizado em uma parceria entre o Instituto ACV Brasil e o alemão IFEU, que fez os estudos anteriores de ACV para a SIG Combibloc.

O estudo deverá balizar o desempenho ambiental da combiblocEcoPlus, embalagem que não utiliza alumínio em sua estrutura, mas uma camada especial de poliamida como barreira, e reduz em 28% a emissão de CO2 nos processos internos de manufatura, desde a produção das matérias-primas até o momento em que sai da fábrica para ser entregue ao cliente. Já estão sendo feitos estudos para o lançamento dessa embalagem no Brasil.

Segundo a gerente de marketing da SIG Combibloc no Brasil, Luciana Galvão, a estratégia local da companhia na questão ambiental foi definida há mais de um ano, e tem por objetivo apoiar as iniciativas globais, baseadas nos dois pilares principais, que já Apresentação sobre ACV feita por estão sendo implemenChristian Bauer (1º a dir.), durante a mesa redonda sobre tados no Brasil. “Em reaplicações de ACV nas empresas, que também teve lação ao uso de recursos a participação de Fabien Brones, da Natura, renováveis, por exemplo, e de Ligia Camargo, da Unilever. estamos introduzindo a

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xxx competitividade

Avaliação de fornecedores de

embalagem

VI – o indicador “impacto ambiental”

N

este texto é apresentado o roteiro para avaliação do “impacto ambiental”. Por se tratar de um novo parâmetro, é importante ser dada ao fornecedor a oportunidade de mostrar o seu interesse no tema e evidenciar os progressos feitos ao longo do tempo.

Toda a análise da situação das empresas fabricantes de embalagem pode ser resumida nos quadros 1, 2 e 3, que abordam o tratamento dado aos resíduos sólidos, às emissões e ao consumo de energia, respectivamente.

QUADRO 1: PONTUAÇÃO DO FORNECEDOR quanto ao tratamento dado aos resíduos sólidos

PARÂMETROS - resíduos sólidos A empresa possui controle do destino dos resíduos gerados?

sim/não

pontos possíveis

obtidos

5

A empresa possui procedimentos operacionais de: a. Segregação?

5

b. Acondicionamento?

5

c. Coleta?

5

d. Triagem?

5

e. Armazenamento?

5

f. Transbordo?

5

g. Transporte?

5

h. Tratamento?

5

i. Disposição final adequada?

5

Existem indicadores de desempenho controlados e avaliados em forma de metas?

5

Há políticas de logística reversa implantadas para os itens em seu portfólio?

Existem planos de ação pré estabelecidos em caso de acidentes que possam impactar o meio ambiente?

A empresa tem registro do total de emissões originada por ela?

pontos possíveis 5

a. Escopo I: Fontes diretas?

5

b. Escopo II: Fontes indiretas?

5

c. Escopo III: Outras fontes indiretas?

5

Existe uma metodologia de coleta de dados nas fontes geradoras?

5

As fontes geradoras são enquadradas de acordo com a classificação proposta pela GHG Protocol (combustão estacionária, móvel, emissões de processos físicos e químicos e emissões fugitivas)?

5

Existem metodologias de contabilização padronizadas adequadas às fontes, como por exemplo GHG Protocol?

5

Há procedimentos de validação das informações na coleta e contabilização através de auditorias internas e/ou externas?

5

Existem metas de redução de emissões?

5

É feito o acompanhamento das metas de redução de emissões?

5

É feita a divulgação das emissões contabilizadas em:

5

a. Ambiente interno?

5

b. Ambiente externo?

5

TOTAL

60

(*) Atribuir pontos quando a resposta for “SIM”.

QUADRO 3: PONTUAÇÃO DO FORNECEDOR quanto ao tratamento dado ao consumo de energia

PARÂMETROS - consumo de energia

sim/não

pontos possíveis

5

5

A empresa possui metas de redução do consumo de energia elétrica?

5

A empresa possui controle do consumo de combustíveis fósseis?

5

A empresa utiliza fontes alternativas de energia?

5

5

As políticas ambientais são revisadas no intervalo máximo de um ano com horizonte de planejamento de quatro anos?

5

TOTAL

85

obtidos

A empresa tem conhecimento das fontes geradoras de emissão de acordo com os escopos:

Há um programa de incentivo à economia de energia elétrica com os colaboradores da empresa?

5

A empresa conhece e controla a eficiência energética da fábrica?

5

TOTAL

30

obtidos

(*) Atribuir pontos quando a resposta for “SIM”.

(*) Atribuir pontos quando a resposta for “SIM”. Exceto letra f. transbordo, vide manual para instruções.

QUADRO 4: EXEMPLO DE CONSOLIDAÇÃO DA AVALIAÇÃO do impacto ambiental Total de pontos obtidos Total de pontos possiveis (1)

Bibliografia: • VANZELLA, C. R.; MOREIRA, F.A.G.; FREITAS, L.M.; CHIARI, V.C.P. Inclusão do Impacto Ambiental como critério de avaliação de fornecedores de embalagem para a indústria cosmética.

Trabalho de Conclusão de Curso, CEUN-EEM, São Caetano do Sul, SP, 2010.

• YOSHINAGA, C. Avaliação, desenvolvimento e certificação da qualidade dos fornecedores.

São Paulo: Editora Instituto Imam,1993. 170p.

Antonio Cabral E-mail: acabral@maua.br Coordenador do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia Camilla Rocha Vanzella, Felipe de Arruda Gebara Moreira, Marina Lanzani Freitas e Vanessa Cristina Perianês Chiari: Engenheiros de Produção formados pela Escola de Engenharia Mauá

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sim/não

5

c. Cliente/Sociedade?

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PARÂMETROS - EMISSÕES

5

5

b. Fornecedores?

QUADRO 2: PONTUAÇÃO DO FORNECEDOR quanto ao tratamento dado ÀS EMISSÕES

A empresa possui controle do consumo de energia elétrica?

É feita divulgação das políticas ambientais empregadas para: a. Colaboradores da empresa?

Antonio Cabral

Atendimento do padrão máximo Peso do parâmetro PONTUAÇÃO EM IMPACTO AMBIENTAL

105 175 60,0% 20 12,0

Concluída a coleta e a análise das informações, os pontos atribuídos são consolidados como exemplificado no quadro 4.

Observa-se que o total de pontos obtidos no exemplo é de 12, o que configura a classificação como “satisfatória”, aceita nos dois primeiros anos como forma de incentivo à empresa.

No próximo e último artigo desta série serão apresentadas as considerações finais sobre o tema.

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xxx artigo

Inovando pela linha de

menor resistência “Inovar na embalagem é mais simples, rápido e barato que inovar no produto e pode trazer resultados surpreendentes”

Fabio Mestriner

N

o milenar livro de sabedoria chinesa, o I Ching, existe uma citação sobre o que é chamado no texto de “lei natural do movimento”, na qual é ensinado que o movimento acontece pela linha de menor resistência. Fica evidente quando lemos estes veneráveis ensinamentos, que a água vai contornando os obstáculos, seguindo seu curso e aproveitando a força da gravidade, uma das forças mais presentes e, talvez, a mais abundante na terra.

Tomando emprestado esse conceito, podemos transferir para a inovação a lei do movimento, pois aquilo que é novo consiste num avanço em relação ao anteriormente existente. Se desejamos gerar algo novo, precisamos nos distanciar do passado, do que está posto e disponível no mercado.

Dito isso, o conceito de inovação pela linha de menor resistência pressupõe que devemos inovar pelo caminho mais fácil, por meio daquilo que está mais próximo da realização, porque assim conseguimos o nosso objetivo com os recursos de que dispomos.

Não estamos falando aqui das grandes inovações tecnológicas que requerem pesquisa, tempo e grandes investimentos, mas da inovação simples, que traz benefícios imediatos a um custo relativamente baixo.

Venho trabalhando há cinco anos numa nova metodologia de inovação exclusiva para a embalagem, um recurso que as empresas que atuam no segmento de consumo tem dentro de casa e cujo investimento / custo já está integrado ao custo do produto que a empresa faz.

Inovar na Embalagem é mais simples, rápido e muito mais barato que inovar no produto em si e pode trazer resultados surpreendentes quando a inovação é bem executada. Uma série de casos estudados no trabalho de elaboração da metodologia demonstrou que as empresas que souberam inovar em suas embalagens chegaram a quadruplicar sua participação de mercado graças às proposições inovadoras que apresentaram aos consumidores.

O estudo do método começou em setembro de 2006, quando uma pesquisa apresentada pela ACNielsen mostrou que 80% dos lançamentos de produtos efetivados no Brasil naquele período saiam do mercado em dois anos. Essa pesquisa apontava as razões do fracasso e destacava como principais causas a falta de investimento em marketing, a falta de inovação e de benefício ao consumidor.

A partir desses dados, os professores do núcleo estudaram o assunto, pesquisaram as metodologias de inovação mais utilizadas no mundo e montaram um modelo teórico que começou a ser aplicado em sala de aula e posteriormente passou por pesquisas de validação que comprovaram sua eficácia.

A constatação de que é possível inovar na embalagem, levando em conta a percepção de valor que o consumidor atribui ao tipo de produto em que a metodologia será aplicada, foi amplamente comprovada nestas pesquisas, abrindo assim uma nova perspectiva às empresas brasileiras que utilizam embalagens - incluindo as médias e pequenas que agora podem utilizar essa metodologia para melhorar a competitividade de seus produtos.

Estudando modelos consagrados como a metodologia Stage & Gates®, a metodologia de inovação mais utilizada pelas grandes empresas do mundo, foi constatado que quase todas elas buscam gerar ideias e partem de seções de brainstorming.

Esse modelo, entretanto, demanda um grande esforço das empresas em sua aplicação. A 3M, considerada a terceira empresa mais inovadora do mundo (a primeira é a Apple e a segunda é a Nokia), consegue viabilizar uma a cada 3 mil ideias geradas no início do processo.

Ficou claro que precisávamos de algo mais simples e aplicável às empresas bra-

sileiras, por isso procuramos simplificar ao máximo o processo, restringindo sua aplicação apenas à embalagem e dando à nova metodologia um caráter exclusivo, voltado apenas para a geração de uma inovação na categoria em que o produto compete.

A nova Metodologia de Inovação na Embalagem® tem como conceito a síntese e a busca de uma inovação na categoria que traga um benefício que o consumidor perceba. A combinação desses dois fatores resulta num diferencial, fazendo com que as vendas do produto disparem.

Ao invés de estar baseada em Brainstorming, a nova metodologia está baseada na percepção de valor do consumidor e por isso exige uma pesquisa de “mind map” para se conhecer o valor que ele percebe naquela categoria específica de produto.

Um diagnóstico detalhado da categoria onde o produto compete completa os estudos destinados à montagem da estratégia de inovação que será adotada no programa.

Cada produto concorre numa categoria e esta determina a competição que nela acontece. O consumidor escolhe dentro de uma categoria tendo a embalagem como mediadora imediata do processo de escolha.

Precisamos criar algo novo na categoria, não no planeta!

Assim, o foco na categoria, que muitas vezes não vai além de um metro e meio de gôndola, faz com que fique bem mais fácil compreender a competição que ali acontece e sugerir algo de novo que traga um benefício claro para o consumidor.

Inovar na embalagem de forma simples e objetiva, colocando a percepção de valor do consumidor no centro do processo, é uma forma inteligente de seguir pela linha de menor resistência, utilizando um recurso que a empresa tem dentro de casa e cuja operação ela já está familiarizada.

FAbio Mestriner: Professor Coordenador do Curso de pós-graduação em Gestão Estratégica de Embalagem na SUSTENTARE - Escola de Negócios em Joinville; Professor Coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Coordenador do Comitê de Assuntos Estratégicos da Abre; Autor dos livros Design de Embalagem Curso Avançado e Gestão Estratégica de Embalagem.

E-mail: fabio@mestriner.com.br

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Embalagem em Chicago A Pack Expo 2012, marcada para os dias 28 a 31 de outubro no McCormick Place, em Chicago (EUA), vendeu todo o seu espaço de exposição. Segundo a PMMI, organizadora do evento, esta será a maior edição da feira internacional de processos e embalagens desde 2002. São esperadas mais de 1.800 empresas expositoras, somando uma área de 1,1 milhão de m2, além de um público superior a 46 mil pessoas. “Os pavilhões e lounges dedicados a setores específicos voltam com força total este ano, focando em inovação, em uma apresentação de todos os diferenciais que a indústria pode oferecer”, afirmou Charles Yuska, presidente do evento. Além dos tradicionais pavilhões dedicados ao processamento (Processing Zone), marcas (Brand Zone), farmacêuticos (Pharmaceutical Pavilion) e reciclagem de embalagens (Reusable Packaging), o evento apresenta espaços patrocinados por entidades e associações. No dia 28/10, acontece também mais uma edição da série de Palestras Pack Expo, com os comentaristas Dennis Miller e James Carville.

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Amo Yenzah A empresa de cosméticos carioca introduziu uma descrição em braile nos rótulos do shampoo e condicionador de sua linha Amo Yenzah. A ideia surgiu de uma pesquisa que identificou uma carência de produtos que atendam esse público.

Design: Queen design Bisnagas: Globoplast www.yenzah.com.br www.globoplast.com.br www.queendesign.com.br

A principal marca infantil do grupo ampliou sua linha com biscoitos recheados e wafer em formato diferenciado. Para reforçar a comunicação no ponto-de-venda, a marca preparou wobler, faixa de gôndola, cantoneira e displays.

Design: Bendito Design Flexíveis (São Paulo): Converplast Flexíveis (Nordeste): Felinto www.benditodesign.com.br www.grupobimbo.com.br www.converplast.com.br www.felinto.com.br

Lokal Bier, Grupo Petrópolis

Dove Advanced Care, Unilever

Além de destacar a excelência e a qualidade dos ingredientes, o redesign da identidade expressa jovialidade e ousadia. A cor amarela foi substituída pela vermelha e foi inserido um tipograma cursivo, conferindo uma nova personalidade ao produto.

Identidade: Design Luce www.grupopetropolis.com.br www.designluce.com.br

A Casa Rex desenvolveu as novas embalagens de desodorantes da marca da Unilever para a América Latina. A identidade visual manteve as características visuais que identificam a linha introduzindo novos elementos aspiracionais, intrínsecos a códigos visuais premium contemporâneos.

Design: Casa Rex www.casarex.com www.dove.com

Sapólio Radium Limpa Quintal, Bombril

LacFree, Verde Campo O novo sabor ameixa amplia a linha do primeiro iogurte com 0% de lactose do Brasil. A embalagem traduz o diferencial com sofisticação e leveza.

O corte feito ao meio na imagem faz referência à ausência da lactose e do açúcar no produto.

Design: OBAH Design www.verdecampo.com.br www.obahdesign.com.br

O novo produto, desenvolvido especialmente para a lavagem de quintais, substitui a mistura comumente usada pelas donas de casa. A mistura inteligente da Bombril retira manchas de graxa e óleo automotivo e neutraliza odores desagradáveis.

Design: Opend Baldes: Chamfer // Refis: Majicplast www.chamfer.com.br www.majicplast.com.br www.bombril.com.br

Origem, Nazca Cosméticos Novas embalagens traduzem a reformulação da linha de cuidados com o cabelo com design mais moderno.

Design: Nazca Tampas: Igaratiba Frasco: Plásticos Cária Frasco óleo capilar: Atualplastic Masterbatch/pigmento frascos: Multicores Rótulo autoadesivo e termoencolhível: Uniflexo Master/pigmentos tampas: Allcolor / Planet Color Frasco Reparador de Pontas 30 ml: Atualplastic www.nazca.com.br www.caria.com.br www.uniflexo.com.br www.igaratiba.com.br www.allcolornet.com.br www.planetcolor.com.br www.atualplastic.com.br www.multicorespigmentos.com.br

Ararê, Sakura

A Sakura faz sua estreia no mercado de snacks trazendo para os brasileiros os salgadinhos assados à base de arroz do Japão. O produto reforça sua linha de produtos orientais.

Design: Komatsu Design www.komatsudesign.com.br www.sakura.com.br

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Água termal brasileira A empresa de água Lindoya Verão trouxe para o Brasil um produto inovador para o cuidado com a pele, a Lindoya Verão Thermal. Extraída das fontes situadas na Serra da Mantiqueira (SP), a água termal é uma água subterrânea que foi enriquecida por anos pelos minerais das rochas e que retorna à superfície enriquecida de sais minerais. A embalagem da Lindoya Verão Thermal foi desenvolvida em PET, o que possibilita além da reciclagem do produto, a manutenção de suas qualidades naturais. Outro diferencial é a válvula alemã que tem a pressão ideal para formar uma névoa fina que fornece a molhabilidade exata para a pele ser hidratada. www.lindoyaverao.com.br

Quebrando regras quem disse, berenice? é a aposta do Grupo Boticário para trazer inovação à categoria de beleza. A nova unidade de negócios quer falar com mulheres de diferentes idades e classes sociais, buscando ser acessível, inclusive no preço. Outro objetivo é trazer diferenciação para o portfólio de produtos e para a experiência de compra, nas lojas físicas (franquias) e no e-commerce. As embalagens seguem as diretrizes com cores superdivertidas e irreverentes, assinadas pela Agência Matriz Desenhos. As embalagens para presente e sacolas são fornecidas pela Antilhas. São três tamanhos de sacola e um envelope com o mesmo desenho, além de quatro caixas com dois layouts diferentes. O grande diferencial está na estampa das caixas, algumas inspiradas em cartoons do universo feminino. quemdisseberenice.com.br // www.antilhas.com.br www.matrizdesenho.com.br

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Agilidade nas compras on-line As unidades da Coca-Cola Femsa Brasil utilizaram um projeto de sourcing que incluiu a ferramenta on-line de compras do Mercado Eletrônico, empresa especializada em transações entre empresas e internet, para agilizar e otimizar as aquisições. O objetivo da empresa foi racionalizar e aproveitar o ambiente eletrônico para definir regras transparentes permitindo, sobretudo, agilidade e maior quantidade de informações estratégicas. O projeto de Strategic Sourcing e o Leilão Reverso, um dos módulos da solução tecnológica, foi destinado para melhorar a gestão de compras. www.femsa.com // www.me.com.br

Bioplástico que conserva os alimentos A pesquisadora Margarita Andrade Mahecha desenvolveu um biofilme de farinha de biri, tubérculo originário dos Andes, muito consumido na Colômbia como biscoito, que conseguiu aumentar a vida útil de alimentos, como o cogumelo in natura, de 12 para 15 dias. Desenvolvida na Faculdade de Engenharia de Alimentos (FEA), a tese de doutorado foi orientada por Florencia Menegalli. O maior desafio, segundo a autora, foi trabalhar com um dos principais problemas dos materiais biodegradáveis, o fato de reterem muita umidade, além do baixo desempenho mecânico em relação aos outros materiais. Também desenvolvido na FEA, um outro trabalho utilizou a banana para a produção de nanocompósitos, em um processo de aproveitamento total da fruta. www.fea.unicamp.br

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Embalagens que valorizam A Artepel é uma das maiores empresas fabricantes de tubos para os mais diversos segmentos.

Os tubos podem ser utilizados para infinitos tipos de produtos e, diferentemente de outros tipos de embalagens, são reutilizados para diversas finalidades, como porta-treco, cofrinhos, entre outras, tornando a marca visível por muito mais tempo.

Hoje, a empresa atende as maiores empresas do ramo cosmético, laboratórios, confecções, promocionais, farmacêuticos, entre outros. Antes de iniciar o projeto, o cliente recebe a orientação para obter a embalagem mais adequada ao seu produto, podendo optar por papelão ou polipropileno, com diversos tipos de fechamento e acabamento. A empresa conta com um amplo parque industrial, com duas salas limpas e uma infraestrutura para atender grandes tiragens. As entregas são feitas em São Paulo e Grande São Paulo, em frota própria e personalizada.

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Marcação para laticínios As codificadoras jato de tinta 9042 e 9042 IP65 são os lançamentos da Markem-Imaje para a indústria de laticínios. Apresentadas ao mercado no segundo semestre, imprimem até 8 linhas com data de validade, logotipos, texto alfanumérico e códigos de barra 1D e 2D, com velocidade de até 5,5 m/segundo. As codificadoras oferecem confiabilidade superior de operação e total robustez para impressão em movimento.

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há 10 anos e, em seguida, termoencolhíveis, há 6 anos. Hoje, conta com clicheria própria para atender sua demanda e há um ano investiu em um novo prédio para a gráfica”, contou Cleiton Pontim. Segundo ele, a empresa tem uma atuação diversificada, atendendo principalmente a indústria alimentícia, de bebidas, higiene e limpeza, cosméticos e farmacêuticos. “Os primeiros meses de 2012 foram bons, mas um pouco abaixo da expectativa; a recuperação deve vir nos próximos meses”, disse Pontim.

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rais. A TS3-1600, impressora sublimática, é voltada para empresas que operam com estampas localizadas ou rolos contínuos. A CJV30-160BS oferece amplo leque de soluções integradas de impressão e recorte. A linha UJF-3042FX apresenta resolução de impressão de até 1440 x 1200dpi. www.mimakibrasil.com.br

Novos mercados Cleiton Pontim: Kromos fornece rótulos adesivos e termoencolhíveis para diversas indústrias

Codificação jato de tinta pata laticínios

Adesivos e termoencolhíveis A Kromos vem destacando suas novidades em rótulos adesivos e termoencolhíveis em diversas feiras durante 2012. “Com 27 anos de mercado, a Kromos começou como uma clicheria para o atendimento comercial de terceiros. Após descontinuada esta atividade, passou a imprimir rótulos adesivos

Jato de tinta para aplicações variadas A Mimaki, especializada em soluções de impressão digital a jato de tinta, destacou seus modelos SWJ-320 S4, JV400-160LX, TS3-1600, CJV30-160BS e UJF-3042FX. Indicada para grandes produções, a SWJ-320 S4, impressora solvente, apresenta largura máxima de impressão de 3,2 metros e produção de até 80 m²/hora. A nova JV400-160LX, com tecnologia verde, é pioneira na utilização de tinta látex branca, o que possibilita a impressão com cores mais vivas e natu-

Expansão de capacidade A empresa sul-coreana Daelim Industrial foi a primeira a adquirir a nova cortadeira-rebobinadeira Atlas CW1040 8,7 m, da nova série CW da Atlas Converting, que opera com filmes de 8 a 10,4 metros de largura. A cortadeira-rebobinadeira mais compacta da linha Atlas será instalada em uma linha de produção de BOPP que começará a operar em 2013 e representa a maior expansão de capacidade de produção de filme BOPP da empresa, que conta com capacidade anual de aproximadamente 38 mil toneladas. Fundada em 1939 na Coréia do Sul, a empresa foi pioneira na produção de resinas e compostos petroquímicos.

Hoje, fornece além do BOPP, filmes PEBD e PEAD para embalagens flexíveis. www.daelimchem.co.kr www.atlasconverting.com

Daelim adquiriu a primeira cortadeira-rebobinadeira Atlas CW1040

Com forte atuação na indústria cosmética, a P.E. Latina está investindo agora na prospecção do mercado farmacêutico. Com fábrica no Brasil desde 2009, a empresa produz alguns equipamentos no Brasil e importa as outras linhas da Itália. Hoje, há no mercado brasileiro mais de 225 rotuladoras lineares autoadesivas, primeiras máquinas fabricadas no Brasil pela empresa que também já exportou sua Linha Essencial para a Argélia e agora para os países do Leste Europeu. “Temos novidades o ano inteiro, principalmente, em forma de aprimoramento de tecnologia. A inovação vem da matriz, na Itália, como veio nosso recente lançamento, a rotuladora Adhesleeve para BOPP adesivado que elimina a necessidade do hotmelt. No Brasil, instalamos um modelo em uma fábrica de refrigerantes e os rótulos estão sendo produzidos pela Mazda e Embalagens Flexíveis Diadema, fornecedores homologados, explicou o diretor comercial da P.E. Latina, Marco Antonio Dias de Oliveira. Segundo ele, a linha da P.E. Latina vai desde semi automáticas para o mercado de pequenas produções até as rotativas, com grande aceitação no mercado brasileiro, onde a empresa tem 30% de market share e pretende chegar a 50%. “Estamos estudando a ampliação da nossa fábrica brasileira”, afirmou.

Marco Antonio Dias de Oliveira: P.E. Latina quer crescer no mercado de farmacêuticos

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Outro grande diferencial é o baixo consumo de energia elétrica, que proporciona economia de até 15%. Possui ainda sistema hidráulico de alto desempenho, com controle proporcional e menor geração de ruído.

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❘❘❘ livros

Design no Brasil

Competitividade e estratégia

Trabalho em grupo

Templates para design gráfico e de embalagens

A reedição do livro “Um olhar sobre o Design Brasileiro”, organizado por Joice Joppert Leal, da Associação Objeto Brasil, acaba de chegar às prateleiras. O lançamento é uma iniciativa conjunta da Associação Objeto Brasil e do Senai-SP Editora, e integra a coleção de Design, com coordenação de Sheila Brabo, gerente do Senai SP Design, e Rodrigo Faria e Silva, diretor da editora. O tema é abordado em diversos segmentos: indumentária, joias, objetos, publicidade, têxteis, embalagens e móveis e reúne artigos de diversos profissionais, incluindo Paulo Skaf, Ricardo Leite, Fabio Arruda Mortara e Roberto Duailibi. www.objetobrasil.com.br

Coletividade e projetos colaborativos são o tema de “O poder da união”, de James H. Quigley, ex-CEO da Deloitte Touche Tohmatsu Ltd, e Mehrdad Baghai, diretor-gerente da Alchemy Growth Partners, lançado pela Leya. Baseado no projeto “As One”, criado pela empresa de consultoria Deloitte, que estudou os diferentes tipos de colaboração eficaz para aplicar na empresa, a obra oferece um entendimento sistemático do comportamento “As One”, definindo oito arquétipos de líderes e seguidores, com exemplos de mais de 60 casos de comportamento coletivo bem sucedidos. Entre os casos analisados estão a App Store, o Linux, o Cirque Du Soleil, a rede de hotéis Marriot, entre outros. www.leya.com

Encontro do design

A Editora SENAI-SP lança uma coletânea dos artigos, ensaios e entrevistas, publicados nos informativos eletrônicos mensais do departamento de Design do SENAI-SP. Aspectos do Design I e II trazem artigos de Fábio Mestriner, Ellen Kiss, Gian Franco Rocchiccioli, prof.

Dr. Carlos Mauricio Duque Santos, Fah Maioli, Adriana Fortunato e Marco Capellini, Alessandra Baronni Garrido e Adriana Gaeta Bernardi, Joice Joppert Leal, Paolo Trevisan e Matteo De Lise, Thais Pimentel, Ronald Kapaz e Chico Homem De Melo, publicados entre 2004 e 2011, sobre materiais, embalagens, economia sustentável, entrevistas, tendências, entre outros temas. www.sp.senai.br/Senaisp

O livro “Entendendo Michael Porter – O Guia Essencial da Competição e Estratégia”, de Joan Magretta, lançado pela HSM Editora, explica de forma simples os principais conceitos de um dos maiores especialistas mundiais em competitividade e estratégia e, de acordo com a Harvard Business School, “o autor mais citado na área de business e economia”. Os livros de Porter, adotados pelas principais escolas de negócios do mundo, são sintetizados de forma que suas teses possam ser compreendidas com facilidade e colocadas em prática por gestores, independentemente do tamanho da empresa. www.hsmeditora.com.br

Em seu volume 2, o livro “Templates para Design Gráfico e Design de Embalagens”, apresenta cem outros exemplos de design para catálogos, cartões comemorativos, CDs, DVS, etiquetas, entre outros. A obra, organizada por Luke Herriot e publicada pela Bookman, reúne um conjunto de trabalhos de designers de sucesso do mundo todo, que desenvolveram soluções de embalagem e de engenharia do papel, para uma infinidade de projetos. Cada projeto vem acompanhado de um template que pode ser usado, adaptado, ou pode simplesmente servir como fonte de inspiração. O livro vem acompanhado de um CD-ROM que contém as facas para todos os exemplos contidos na obra. www.grupoa.com.br

Economia verde

Lançado durante a Rio+20, Conferência Internacional sobre Desenvolvimento Sustentável, realizada pelas Nações Unidas, o livro “Muito Além da Economia Verde”, de Ricardo Abramovay é o primeiro com o selo Planeta Sustentável. Segundo a ex-ministra do Meio Ambiente, Marina Silva, que assina o prefácio do livro encomendado pela Fundação Avina, “de pergunta em pergunta, o autor vai tecendo ideias e sua compreensão das relações econômicas e sociais. Vai apresentando conceitos complexos de forma didática e, principalmente, vai respondendo a cada um dos questionamentos de forma objetiva e consistente”. www.ricardoabramovay.com

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máquinas, matérias-Primas e serviços

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Paris abre as portas para a embalagem De 19 a 22 de novembro, acontece o Emballage 2012, tradicional feira internacional de embalagem, no Paris Nord Villepinte, na França.

Em sua 40ª edição, o evento ocupará os Halls 4, 5A e 6, com a expectativa de reunir 1.300 exibidores, 500 marcas representadas e 89.000 visitantes.

Segundo a Exposium, organizadora do evento, a quatro meses da realização do Emballage, 81% dos compradores pesquisados planejam fazer investimentos, sendo 45% no próximo ano.

A pesquisa apontou que a estratégia de desenvolvimento de médio prazo dos compradores está baseada primariamente em investimentos em novos equipamentos (48%), expansão de novos mercados (37%) e P&D (34%).

A expectativa é de uma participação de 48% de exibidores internacionais, entre eles provenientes da Itália, Alemanha, Turquia, Espanha e Bélgica, entre os principais, e a estreia de países como Arábia Saudita, Líbano, Hungria, Japão, Noruega, Romênia e Vietnã.

Com a parceria entre o International Packaging Simposium e o French Packaging Council (CNE), o Emballage vai sediar pela primeira vez as associações internacionais de indústrias de embalagem como AMERIPEN, INCPEN, EUROPEN e CNE, que compartilham valores comuns.

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xxx negócios

Refrigerantes crescem, porém, menos O mercado de refrigerantes cresceu 7,9% em 2011, e espera-se um crescimento menor em 2012, da ordem de 5%. Um fator que contribuirá para a redução do consumo, será o aumento da tributação sobre as chamadas “bebidas frias”, na qual o refrigerante se encaixa. Segundo a Afrebrás, Associação dos Fabricantes de Refrigerantes do Brasil, esta atitude será uma sentença de morte para as pequenas empresas de refrigerantes. A ABIR (Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e de Bebidas não Alcoólicas) diz que a indústria não tem capacidade para absorver o aumento, que será repassado para o custo do produto, diminuindo a venda, e com isto a capacidade de investimento.

No meio deste tumulto, empresas como a Coca Cola tentam inovar, colocando no mercado novos sabores e investindo no desenvolvimento de emba-

A fabricante americana de alimentos Kraft Foods vendeu o controle de sua marca de produtos orgânicos Back to Nature para o fundo Brynwood Partners. As empresas vão formar uma joint venture para administrar a companhia. Na primeira fase, a Back to Nature vai contar com quatro categorias: crackers, biscoitos, mix de frutas secas e nozes e granola. A operação de massa e queijo vai permanecer com a Kraft Foods.

O desempenho da indústria gráfica nacional no primeiro semestre de 2012 sofreu decréscimo de 0,6% na comparação com o mesmo período do ano anterior, segundo a Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf Nacional). No primeiro semestre de 2012, a impressão de embalagens cresceu 2,3% e a impressão de embalagens impressas em papel ou papelão evoluiu 3,2%. No mesmo período, os impressos comerciais e as embalagens impressas em plástico registraram decréscimo.

Segundo a Associação Brasileira do Alumínio (ABAL), a produção de alumínio primário em

lagens mais eficientes, como é o caso da minitampa para garrafas PET, com alturas da tampa e do bocal menores que a do padrão atual, diminuindo o consumo da resina derivada de petróleo.

Estima-se que com a diminuição em quatro milímetros na altura das garrafas, a redução anual no consumo de PET corresponda, em 2012, ao equivalente, ao material necessário para produzir 120 milhões de embalagens de dois litros. A empresa também tem adotado outras práticas, como a fabricação de embalagens produzidas parcialmente a partir de garrafas PET pós-consumo recicladas.

Graças ao processo, as emissões de CO2 são reduzidas em até 25% e o PET reciclado passa a ter mais valor.

No comparativo de janeiro a julho deste ano com igual período de 2011, as latas foram o formato de embalagem que tiveram maior ganho de participação, passando de 10% do total de refrigerantes acondicionado para 10,3%, atingindo a marca de 881,5 milhões de litros. As garrafas PET, o principal formato de embalagem, recuaram na mesma comparação, caindo de 81,8% do volume total de refrigerantes nos primeiros sete meses de 2011 para 81,6% entre janeiro e julho deste ano.

julho de 2012 somou 120,4 mil toneladas, com aumento de 0,3% em relação a julho de 2011. A produção acumulada entre janeiro e julho totalizou 847,7 mil toneladas, volume 2,2% maior que o produzido no mesmo período do ano anterior.

A Braskem inaugurou em Marechal Deodoro, Alagoas, sua nova fábrica de PVC, com a presença da presidente da República, Dilma Rousseff, e do governador Teotônio Vilela Filho. O investimento, de R$ 1 bilhão, é o maior já feito em um único projeto desde a fundação da empresa, há dez anos. Com capacidade produtiva de 200 mil toneladas anuais de PVC, a planta consolida a liderança do Brasil na produção da resina.

A HSM uniu na mesma operação os negócios de educação e eventos corporativos, que estavam divididos em duas empresas independentes. Com esse formato, a HSM ganhou também um novo presidente, Vladimir Barbieri, ex-diretor executivo da área de Empresas da Telefônica. Hoje, os sócios da HSM são a gestora de fundos BR Investimentos e o grupo gaúcho de mídia RBS.

A multinacional alemã Basf vai manter seus planos de investimentos no Brasil, mesmo com o cenário de desaceleração econômica mundial. O grupo prevê aportes de € 500 milhões para os próximos cinco anos, € 100 milhões por ano, além dos € 500 milhões que serão destinados para a construção da fábrica de ácido acrílico na Bahia. Os investimentos no Brasil são os maiores feitos pela multinacional alemã em países emergentes.

No primeiro semestre de 2012, as importações da indústria de tintas e vernizes do Estado de São Paulo totalizaram US$ 165,492 milhões, projetando US$ 330,984 milhões para o ano de 2012, o que significa um aumento de 8% sobre 2011, segundo o Sitivesp, entidade do setor. As exportações somaram US$ 92,818 milhões, no semestre, totalizando para o ano US$ 185,636 milhões, com redução de 3%.

A francesa Soufflet comprou a participação majoritária da produtora brasileira de malte Malteria do Vale, de Taubaté (SP). A Soufflet, segunda maior produtora de malte do mundo e com plantações ao longo da Europa, fechou acordo para comprar 60% da companhia brasileira por um valor não revelado. O negócio dará à companhia francesa controle sobre a malteria paulista com capacidade de produção de 105 mil toneladas anuais.

A Unilever, fabricante de produtos de limpeza, cosméticos e alimentos, aprovou a instalação de um centro de distribuição na cidade mineira de Pouso Alegre. O imóvel será um dos maiores da Unilever no país. A empresa vai alugar o imóvel por sete anos. A construção da primeira fase, com quase 90 mil metros quadrados, começa em breve e deverá ser concluída em meados de 2013. Dois anos depois, a área do imóvel irá dobrar.

No primeiro semestre de 2012, o déficit da balança comercial de produtos do setor eletroeletrônico atingiu US$ 16,16 bilhões, 3% acima de 2011 (US$ 15,71 bilhões), segundo a Associação Brasileira da Indústria Elétrica e Eletrônica (Abinee). Um dos motivos da retração está na queda das exportações para a Argentina. A exceção foram as vendas de bens de automação industrial, que registraram alta de 12,5%.

A farmacêutica paranaense Prati-Donaduzzi planeja construir sua segunda fábrica no Brasil e está à procura de terrenos. A decisão vai depender das propostas mais atraentes dos benefícios fiscais que serão oferecidos. A expectativa é de que a nova unidade comece suas operações no início de 2014, com todas as aprovações da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) para o funcionamento.

O mercado “pet” ganhou uma nova modalidade no Brasil: venda direta. Assim como as multinacionais de beleza Natura e Avon recrutam consultoras para oferecer um catálogo de produtos, a Botica Animal, que fornece suplementos e petiscos para cães e gatos, deu início à formação de consultores da marca e já conta com 150 revendedoras na Grande São Paulo. A meta é chegar ao fim do ano com 500 consultores.

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