embanews 273 - dezembro 2012

embanews revista

Ano 23 - Edição 273 - Dezembro 2012

REVISTA ESPECIALIZADA EM EMBALAGEM , DIRIGIDA AOS SETORES DE ALIMENTOS , BEBIDAS , COSMÉTICOS , FARMACÊUTICOS E AFINS

“

FERNANDO FIGUEIREDO

Brasil tem oportunidade em química de renováveis, mas precisa agir rápido

”

DESIGN

Embalagens iluminam os olhares no Natal REPORTAGEM

A competitividade é o grande desafio para a indústria do Brasil NEWS

LatinCan reúne setor de metálicas pela primeira vez nos EUA PRÊMIO EMBANEWS 2013

Começam os preparativos para a festa de entrega do Troféu Roberto Hiraishi ACESSE

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revista

embanews

Boas festas!

A notícia na embalagem certa Fundador:

hegamos ao final de 2012 e a impressão que fica é a de que somos sobreviventes. Foi um ano difícil para a indústria e para a maioria das empresas. O mundo não acabou, assim esperamos, e as notícias são de que 2013 deverá ser bem melhor, é o que rezam todos os economistas, considerando que a situação da Europa não venha a se deteriorar ainda mais.

A falta de competitividade, um dos principais problemas de nossa indústria, pode ser amenizada com algumas medidas, como a queda dos juros, taxa de câmbio mais realista, redução nos custos da energia, entre outras que estão em negociação. Mas, ela esbarra em um ponto central, cuja solução é de longo prazo, e tem sido pouco considerada: o apagão da mão de obra. Os investimentos em educação e formação profissional, sem considerar a formação de pesquisadores e cientistas, será com certeza um dos balizadores do nosso crescimento futuro. Como temos que acreditar que nunca é tarde, a hora é agora! E isso depende de toda a sociedade. Mãos à obra!

Desejamos a todos os nossos Leitores um Feliz Natal e um Ano Novo de muita saúde, felicidade, realizações e sucesso.

Roberto Hiraishi (1942 ~ 2006) Comercial & Marketing: Ricardo Morena Hiraishi Administração: Solange Miyake Editorial: Mary Miyake Impressão e Acabamento: Cly Colaboradores: Carlos A. Rodrigues, Elizabeth Keiko Sinzato, Vilma Cocka Assinatura: (vide página 11) A Revista embanews é uma publicação mensal da Novaeditora Ltda.

Redação, Administração e Comercial: Av. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 - CEP 05001-000 São Paulo/SP - Brasil - Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

Dirigida ao segmento de: alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de emba­ lagens; fornecedores de matériasprimas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equi­pa­men­tos para envase, emba­lagem, estocagem e transporte; e pres­ta­dores de serviços de apoio, asso­ciações, universidades e ins­ti­tui­ções ligadas ao ramo de embalagem.

As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são reservados pela Novaeditora Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

E-mail: embanews@embanews.com Site: http://www.embanews.com

Tiragem: 15.000 exemplares

Feliz 2013 Equipe Embanews

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❘❘❘ sumário COMPETITIVIDADE 36 A mensagem do professor Antonio Cabral para um 2013 mais competitivo. Ele já escreveu mais de sessenta artigos para esta coluna, junto com professores do Instituto Mauá.

ARTIGO 38 A segunda parte do artigo do professor Fabio Mestriner sobre ‘O valor da embalagem’, analisado sob a ótica dos agentes que compõem a cadeia da embalagem.

NEWS 08 Linha de nutricosméticos chega com embalagens coloridas e símbolos estilizados para cada aplicação.

Fispal Tecnologia Nordeste reúne mais de 70 marcas.

DESIGN 40 Embalagens que encantam estão por toda parte nesta época do Natal. É o momento em que elas assumem seu papel de estrelas: a embalagem de presente!

TWITTER 22 Os lançamentos, comentários e dicas sobre embalagem, design, sustentabilidade, negócios, inovação, etc. que repercutiram em 140 toques.

REPORTAGEM 30 2012 foi um ano difícil para a indústria, mas o que esperar em 2013? O Brasil está se preparando para ser mais competitivo?

FRONTEIRAS 42 Assunta Camilo conferiu de perto as embalagens do exótico Marrocos. Os traços da cultura do país imprimem traços fortes a suas embalagens.

TECNOLOGIA 44 Nova geração de sopradoras da Krones atinge 100 máquinas vendidas. Evolução na linha de impressoras 1000 da Videojet.

26 ENTREVISTA

Fernando Figueiredo, presidente executivo da Abiquim, fala sobre a indústria química, seu desempenho este ano e as perspectivas para o futuro.

NEGÓCIOS 46 “Visão Brasil 2050”, uma agenda para delinear caminhos mais sustentáveis para as empresas, no artigo da Datamark.

Baixe o código QR e acesse embanews.com de seu celular Revista embanews ❘❘❘ Dezembro´12

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Medidor controla a aplicação A Mary Kay renovou a embalagem do Sérum Facial Renovador TimeWise, produto que oferece ação lifting e deixa a pele com aparência mais firme.

O novo frasco oferece praticidade, além de reduzir em 85% o consumo de papel e em 32% o de plástico.

A nova embalagem, desenvolvida pela matriz da empresa, em Dalas, Estados Unidos, permite mais economia para as mulheres, pois dura seis semanas, duas semanas a mais que a embalagem antiga.

Além disso, ela vem com um medidor que garante praticidade no uso, permitindo controlar a aplicação diária e semanal. http://www.marykay.com.br/

Símbolo da transformação

A fabricante de papelcartão Ibema apresentou sua nova identidade visual, resultado das transformações vividas pela empresa em 2012. O círculo foi redesenhado simbolizando folhas de papel dobradas, que remetem ao movimento. Ao verde, azul e branco da empresa 100% brasileira, foi acrescentada a cor amarela, representando o calor humano das pessoas, de colaboradores a clientes e investidores. À assinatura em caixa baixa foi acrescentada “papelcartão”, numa alusão direta ao principal produto da empresa.

A reconstrução da marca foi realizada em conjunto com a Agência Valente e dá início a uma série de mudanças para o próximo ano. www.ibema.com.br

Presidente da Kodak no Brasil Douglas J. Edwards, presidente para o segmento de Impressão Digital da Kodak, visitou o Brasil. O executivo conheceu gráficas brasileiras, conversou com clientes e com a mídia sobre os novos caminhos prospectados pela Kodak para 2013 e destacou que a Kodak está em franco e rápido processo de reestruturação com o objetivo de deixar, em meados de 2013, o Capítulo 11 (lei de falência norte-americana). Para isso, realizou um acordo de US$ 793 milhões em empréstimos com o Centerbridge Partners, LP, OSG Capital Partners LP, UBS e JPMorgan Chase & Co. Segundo ele, a Kodak teve bom desempenho no setor gráfico e, já no ano que vem, deve consolidar a venda de outras divisões e direcionar um aporte maior de investimento para áreas de interesse – entre elas, a área gráfica. Ainda que os segmentos flexo e de embalagem representem uma fatia pequena no que tange o uso de tecnologia digital, Edwards prevê um grande crescimento.

“Isso se justifica pela necessidade de redução de desperdício e pelas novas tendências do segmento de embalagens. Trata-se de um mercado em crescimento, sobretudo em países como Brasil”, comentou. http://graphics.kodak.com

LatinCan, pela primeira vez nos Estados Unidos Pela primeira vez em território norte-americano, a 12ª edição da LatinCan, ocorrida entre 7 e 9 de novembro no Resort Bonaventure & Spa em Weston, Flórida, foi prestigiada por mais de 300 pessoas de países como Chile, Peru, Portugal, Brasil, Venezuela, México, Estados Unidos, Colômbia, Costa Rica e Guatemala. A interação entre os visitantes rendeu um compartilhamento de informações importantes para os integrantes do mercado de embalagens metálicas. As empresas fornecedoras de máquinas, peças, tecnologia e matérias-primas para o segmento realizaram apresentações técnicas, exibindo amostras de seus produtos e de seus novos desenvolvimentos.

O seminário de apresentações técnicas teve como destaque três palestras especiais: “Manutenção como um Negócio – boa manutenção aumenta o lucro”, de Terry Wireman, vice-presidente da Vesta Partners; “O quebra cabeça de qualidade: colocando junto ISO9001, Lean, TPM e Sigma Six.”, de Joe Finan, gerente de projetos especiais na Inx internacional Co.; e a palestra “Análise Financeira da Indústria de Embalagens Metálicas”, de

Debbie Jones, vice-presidente do Equity Research do Deutschebank.

O LatinCan Awards, premiação tradicional do evento, elegeu as melhores latas do Ano. A vencedora na categoria Melhor Lata do ano foi a empresa Envases y Tapas Modelo do México com a lata de cerveja Corona Extra, com o nome em relevo. A Brasilata foi vencedora em duas categorias, a primeira em aerossol com a lata Wurth e depois em especialidades, com a lata Linolen, de tampa plástica reutilizável. Durante a cerimônia de premiação de entrega dos Prêmios foi feita uma homenagem especial a Rafael Vencedora na categoria Nazario, que percorreu Melhor Lata uma longa carreira na indústria de latas de do Ano no alumínio e se aposentou LatinCan recentemente da Rexam Awards Beverage Can Américas.

2012 Atualmente, ele tem sua própria consultoria. A próxima edição da LatinCan deverá ser em 2014 no Brasil. www.latincanconference.com

Os representantes da Brasilata, José Maria Granço e Luiz Claudio Siqueira, receberam os prêmios das mãos de Raul Martinez, diretor da LatinCan, e de Janis Osborn, da CanMaking News

Luis Barbosa, coordenador da LatinCan no Brasil, entre os representantes da Brasilata

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Acreditar é ter com quem contar

Acreditar é fazer bem feito e assim alcançar grandes realizações, é saber confiar em quem faz parte das nossas conquistas ano após ano. Por isso, nós da Gráfica Brogotá agradecemos aos nossos Clientes, Colaboradores e Parceiros por estarem ao nosso lado por mais um ano.

Desejamos a todos um Feliz Natal e um próspero Ano Novo!

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Burn em PET A Coca-Cola Brasil lança a embalagem PET de 1 litro de Burn Energy Drink para o consumo compartilhado. A nova embalagem transmite o status premium da bebida e a personalidade da marca, oferecendo mais opções para os consumidores. A garrafa de Burn 1 litro tem gramatura superior em relação às embalagens convencionais, proporciona mais firmeza e praticidade ao servir. O rótulo full sleeve é outro destaque: preto e fosco até a tampa em rosca, com a icônica chama do logo em alto relevo e com brilho. www.cocacolabrasil.com.br

Brincando com luzes e cores

Nova divisão para varejo

A marca Kenzo buscou o designer israelense Ron Arad para conceber o frasco da nova fragrância, Madly Kenzo! EDT. O artista criou para a fragrância feminina um frasco com curvas e linhas que evocam a sensualidade. Sobre o trabalho realizado para a Kenzo, o artista ressalta: “Gosto do fato de ser transparente, curvilíneo e cheio de ondas. Isso reflete a luz e brinca com as cores que estão ao redor”. www.kenzoparfums.com

A Gôndola Gráfica, divisão da Fotoimpress, atua no mercado de embalagens para varejo, distribuidores, importadores, micro e pequenas empresas. Destaque para as embalagens frigorificadas em cartão sem aplicação de polietileno, voltados para frigoríficos, empresas de pescados e de alimentos congelados em geral. Outras áreas de atuação são as embalagens em micro-ondulado para usos promocionais; embalagens para alimentos que podem embalar alimentos refrigerados, congelados, frescos e produtos secos; e as caixas para bebidas muito utilizadas na indústria por importadores de cervejas premium, vinhos e destilados. www.gondolagrafica.com.br

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ED. 273

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04. Ramo de atividade da empresa A - Agropecuária B - Alimento C - Associação, Sindicato, Ensino, Governo D - Bebida E - Brinquedo F - Cosmético G - Utilidade doméstica H - Eletrônica I - Embalagem J - Farmacêutico K - Higiêne e Saúde L - Máquina, Equipamento e Ferramenta M- Matéria-Prima e Insumo N - Promoção, Propaganda, Comunicação O - Química P - Serviço de Apoio Q - Vestuário R - Tabaco, Cigarro S - Outros

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I - Papelão Ondulado / Microondulado J - Plástico K - Vidro L - Outros • Convertedor e consumidor M- Cartão / Papel N - Metálica O - Papelão Ondulado / Microondulado P - Plástico Q - Vidro R - Outros • Consumidor de embalagens S - Um tipo de material T - Acima de dois tipos de materiais • Outros U - Serviço para fornecedor ou convertedor V - Serviço para consumidor W- Serviço para fornecedor, convertedor e consumidor

Edição 273 (dezembro 2012)

3 Design......................15

ESPM...........................38

Krones.........................44

Abimaq .......................32

Expo Embala...........24/41

LatinCan......................08

Abipet.........................46

Expoprint Digital..........24

Leo T...........................15

Abiplast.......................32

FCE Cosmetique..........24

Levi Strauss..................46

Abiquim..................26/28

FCE Pharma.................24

Linx..............................44

Abre............................30

Feiplastic.................24/39

Aché............................14

Fispal Nordeste............24

Ambev.........................46

Fispal...........................24

Andina Pack.................24

Furnax.........................15

B+G.............................40

Futurepack...................42

Banco Safra.................30

Giroflex-Forma.............46

Basf.............................44

Gôndola Gráfica..........10

Bauducco ....................40

Gráfica 43....................40

Bendito Design............40

Gráfica Orbis................15

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Capsugel.....................14

Grupo Bimbo...............40

Cemat/MDA................24

Have a Nice Saison.......40

Chandon.....................40

Henrimarplast..............37

Coca-Cola ..............10/46

Herbarium...................18

Confetti.......................40

Husky..........................44

Congraf.......................16

Ibema..........................08

Datamark ....................46

Ideal paper...................14

Deltaplam....................40

Inst.Mauá....................36

Design Absoluto..........40

Invicta..........................16

Dois Irmãos..................20

Itaquá..........................40

Drinktec.......................24

K.................................24

Ducoco........................16

Kea Brasil.....................18

Tronics.........................20

DuPont........................18

Kenzo..........................10

Verallia.........................16

Embala Nordeste..........24

Klöckner Pentaplast.....15

Videojet.......................44

Embanor Emb..............40

Kodak..........................08

WiseWaste...................16

Envase/Alimentek.........24

Komm Design..............18

YG Design...................40

07. Setor que atua a pessoa que recebe • Diretoria, Marketing e Embalagem 1 - Diretoria / Staff / Administração Geral 2 - Marketing / Comercial / Venda 3 - Propaganda / Promoção / Imprensa / R.P. 4 - Embalagem • Produção e expedição 5 - Administração 6 - Área Técnica ou Operacional da Produção 7 - Suprimento / Compras 8 - Logística / Expedição / Distribuição / Transporte 9 - Manutenção

05. Número de funcionários 1 - De 01 até 10 2 - De 11 até 30 3 - De 31 até 60 4 - De 61 até 100 5 - De 101 até 250 6 - De 251 até 500 7 - De 501 até 1000 8 - De 1001 até 5000 9 - Acima de 5001

06. Classificação da empresa • Fornecedor de máquina ou material para embalagem A - Cartão / Papel B - Metálica C - Papelão Ondulado / Micro-Ondulado D - Plástico E - Vidro F - Outros • Convertedor de embalagem G - Cartão / Papel H - Metálica

08. Função da pessoa que recebe A - Empresário / Sócio B - Superintendente / Diretor Geral C - Diretor D - Gerente E - Supervisor / Chefe F - Assessor / Assistente G - Líder H - Técnico I - Auxiliares

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Lukmar........................40 Magistral.....................18 Mary Kay.....................08 MBF.............................44 MD Papéis...................46 Novelis.........................46 O Boticário...................40 Owens-Illinois .............15

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P&G Brasil....................16 P.E Latina.....................44 Pack Expo Las Vegas....24 Penha..........................40 PH FIT..........................40 Pierini Partners.............14 Plastech.......................24 Plastimagem................24 Propack..................15/20 Rhoss Print...................40 Salton.....................40/46 Silgan White Cap.........15 Superbom....................15 Teuto/Pfizer..................46

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Contra umidade e gordura

Gênio da lata

A Ideal Paper apresenta o Natucobb, impermeabilizante para superfícies celulósicas que tem como objetivo principal melhorar as características físico-químicas dos papéis ou cartões, enriquecendo e fortalecendo estruturas celulósicas que necessitam de maior proteção contra umidade e absorção de gorduras. Consequentemente, o produto ajuda a manter as características originais e a aumentar a vida do produto embalado. Pode ser utilizado pelas indústrias de alimentos, de limpeza, higiene pessoal e química. Permite vincos e promove alta resistência ao papel ou cartão. Produto 100% biodegradável e aprovado pelo CETEA (Centro de Tecnologia de Embalagens para Alimentos), Adolpho Lutz e Falcão Bauer. www.idealpaper.com.br

O estúdio de design argentino Pierini Partners, liderado pelo designer Adrián Pierini, criou uma nova embalagem promocional para a cerveja boliviana Paceña. A ideia do projeto é comunicar que um gênio dentro da lata pode despertar e dar prêmios fabulosos aos consumidores sortudos da marca. Para tanto, a lata fala! A edição, limitada, tem uma paleta de cores que gira em torno das cores da marca: vermelho, branco, preto e ouro, que eram distribuídas dentro de uma estrutura simples e agora estão colocadas de forma que lembram o estilo oriental árabe. www.pierinipartners.com

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Inovação do ano A Capsugel venceu o prêmio “Inovador do Ano”, concedido pelo Laboratório Aché para a empresa fornecedora que melhor atendeu aos critérios de inovação. A Capsugel venceu pela criação da tecnologia Licaps, utilizada no probiótico Prolive, alimento funcional da Franquia Gastro lançado em 2011. A tecnologia Licaps é uma exclusividade do Prolive. O sistema de cápsula dupla garante que o probiótico Lactobacillus acidophilus permaneça inativo e protegido da ação do suco gástrico durante o processo de digestão. O alimento em cápsula contribui para o equilíbrio da chamada flora ou microbiota intestinal, exercendo um papel importante na saúde intestinal. www.ache.com.br // www.capsugel.com

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Pronto para beber

Ariovaldo Alcyr Passador, diretor da Orbis

A Superbom lançou novidades para o verão: o Frutt’s Premium de Frutas Vermelhas e o Suco de Uva Reserva, prontos para consumo em garrafas de vidro de um litro da O-I com rótulo encolhível da Propack, e tampa metálica twist off da Silgan. O design do rótulo do Suco de Uva Reserva é da Leo T Design; o de Frutt’s Frutas Vermelhas, é da 3 Design. www.leot.com.br // www.3design.art.br www.oidobrasil.com.br // www.propack.com.br www.silganwhitecap.com.br

Modernização fabril A Gráfica Orbis adquiriu duas máquinas corte e vinco automáticas Hércules 1050 do Grupo Furnax.

As máquinas já estão instaladas há algum tempo e segundo a empresa vêm colaborando com o crescimento da Orbis junto à indústria farmacêutica, principal setor que a gráfica atende. As novas máquinas contam com uma construção robusta, alta produtividade e precisão. São equipamentos flexíveis capazes de cortar, vincar, destacar (inclusive pinça) e fazer relevo em diversos tipos de materiais como papel, cartão e micro-ondulado sem modificações ou acessórios adicionais. www.furnax.com.br www.orbisgraf.com.br

Ampliação mundial O grupo Klöckner Pentaplast anunciou que vai ampliar sua capacidade de produção global na Ásia, Américas e Europa. A empresa está investindo US$ 51,8 milhões (€ 39,6 milhões) para esta expansão, que inclui instalações em Suzhou, China; Cotia, Brasil; e Santo Tirso, Portugal. 137 funcionários serão contratados em todo o mundo. Em Cotia, a empresa vai investir em 1.200 toneladas métricas de capacidade de revestimento e laminação adicional adequada à produção de Pentapharm® alfoil® PVdC-coated e Pentapharm® ACLAR® - filmes de embalagens laminados para atender a indústria farmacêutica da América Latina. Além disso, a capacidade de calandragem de PVC será aumentada em 12 mil toneladas métricas para atender os mercados farmacêuticos, de alimentos, impressão, cartões e termoformagem de uso geral. www.kpfilms.com Revista embanews

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Linha de sobremesas A Ducoco está apostando no segmento de sobremesas, lançando dez sabores (alguns com versão zero açúcar), que ficam prontos em poucos minutos. A companhia investiu no design das embalagens, desenvolvido pela própria equipe de Marketing da Ducoco com supervisão da designer Isabele Fidelis. As embalagens cartonadas são da Congraf. “Com esta linha, garantimos a ampliação de nosso portfólio de produtos para os varejistas com mais opções para o consumidor”, afirma Daniela Guizelini, gerente de marketing da empresa. www.ducocoalimentos.com.br

Cerveja de 500 ml Desde outubro, a Invicta, microcervejaria de Ribeirão Preto (SP), especialista na criação de receitas gourmet para apreciadores de boas cervejas, tem utilizado uma nova garrafa de 500 ml para seus produtos, desenvolvida pela Verallia, produtora de potes e garrafas de vidro para o segmento de bebidas e alimentos. A Invicta investiu R$ 300 mil neste projeto e espera um aumento gradativo das vendas nos próximos seis meses. “Também pretendemos no período de um ano, lançar outros cinco estilos de cervejas que serão comercializadas nessa mesma embalagem da Verallia”, explica Moroni Andrade, gerente comercial www.verallia.com.br

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Logística reversa Desde fevereiro, a P&G Brasil e a WiseWaste, gerenciadora de métodos de reciclagem, realizam a coleta de embalagens pós-consumo diretamente de cooperativas, pontos de entrega voluntária e na própria indústria e transformam em materiais para as ações de marketing promocional das marcas da P&G no varejo. O primeiro passo da iniciativa já está sendo implementado em 125 lojas da rede Extra Hiper, em São Paulo. Os novos displays da campanha 3D White da marca Oral-B foram produzidos a partir do material plástico de polipropileno, um dos componentes das embalagens da P&G. O projeto está alinhado às novas determinações da Política Nacional de Resíduos Sólidos e, até o momento, já foram recolhidas mais de mil toneladas de materiais recicláveis de cinco cooperativas. Agora, as empresas trabalham no treinamento de cooperados. www.pg.com/pt_BR/ // www.wisewaste.com.br Gui Brammer, da WiseWaste e Gabriela Onofre, da P&G

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Resina dá nobreza à tampa Na edição deste ano da Luxe Pack, DuPont Surlyn foi a resina escolhida por renomadas marcas internacionais como Lâncome, Cacharel, Guerlain e Oriflame para compor suas embalagens. O material da DuPont oferece uma liberdade de design que vai além do apelo estético da clareza do vidro com atraentes propriedades táteis que fornecem resistência a produtos químicos, riscos e abrasão, além de solidez, e permitem que os designers criem tampas elegantes e funcionais. A sueca Oriflame utilizou Surlyn na tampa do seu perfume Ultra Glam, que representa um cristal lapidado. A resina Surlyn permitiu a representação de uma jóia fina, com transparência cristalina, superfícies multifacetadas e aparência brilhante. www.dupont.com

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Contra o envelhecimento O Herbarium lança a linha Herbage, de nutricosméticos, suplementos alimentares que ajudam no cuidado da pele e dos cabelos por conterem nutrientes como minerais, vitaminas, aminoácidos e antioxidantes que deveriam ser ingeridos pelas pessoas na alimentação do dia a dia, mas muitas vezes a correria não permite. A linha é composta por quatro produtos: Herbage naspontas, Herbage nocorpo, Herbage notempo e Herbage notom. Destaque para as embalagens que utilizam código de cores vivas e símbolos estilizados para cada tipo de produto.Um moderno porta-blíster facilita o manuseio das cápsulas na bolsa.

A arte é da Komm Design e quem produz as caixas é a Magistral Embalagens. www.herbarium.net // www.komm.com.br www.magistralembalagens.com.br

Ao contrário do que publicamos na edição 272, pág. 45, Júnior Omena é o diretor geral da Monte Sião Plásticos, empresa que atua no mercado de embalagens rígidas sopradas. www.montesiaoplasticos.com.br

Roteiro de perfumes A agência Kea possui dois modelos de passeios para quem deseja sentir as melhores fragrâncias do mundo, um por São Paulo e outro pela França, acompanhados da especialista em perfumes Renata Ashcar, curadora do Espaço Perfume Arte + História e autora de livros, entre eles Brasilessencia: A cultura do perfume. Em São Paulo, o roteiro passa pelo Espaço Perfume + Arte e por perfumarias como Granado, Natura, Santa Maria Novella, Tania Bulhões, Sephora e Chanel. Na França, as visitas acontecem no museu de perfumaria em Grasse, à cidade de Saint Paul de Vence no sul da França e a Paris, incluindo também a Osmotheque, que congrega os principais cheiros do mundo, desde o império romano. www.keabrasil.com.br

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Tecnologia para embalagem no Nordeste A Fispal Tecnologia Nordeste, versão regional da Fispal Tecnologia, feira de processamento, embalagem e logística para as indústrias de alimentos e bebidas, em sua 10ª edição, recebeu cerca de 7 mil visitantes no Centro de Convenções de Pernambuco, em Olinda, entre 6 a 9 de novembro. Segundo Marco Basso, diretor geral da América Latina do Informa Group, o evento buscou apresentar às indústrias nordestinas os avanços em tecnologia para a renovação de seus parques industriais, reunindo cerca de 70 marcas. O evento aconteceu simultaneamente à Fispal Food Service Nordeste e ABF Franchising Expo Nordeste. Destacamos a seguir algumas das novidades apresentadas: A Tronics apresentou a primeira rotuladora 100% nacional para aplicação de rótulos autoadesivos em BOPP, papel, polietileno, etc. É toda em inox, comandada por CLP e painel touch screen. Dependendo do diâmetro do frasco, atinge velocidade de até 150 m/min. Segundo o engenheiro Paulo F. Aranha, o equipa-

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mento está tendo uma boa aceitação no mercado, inclusive com propostas de negócios imediatas, pois conta com financiamento pelo Finame ou cartão BNDES. www.tronicsbrasil.ind.br A Propack levou uma novidade para a feira: o sleeve para pote de sorvete. O projeto foi uma parceria da Kibo Plásticos, representada por Bacon Teles, e o fabricante do sorvete FruitBiss de Fortaleza (CE). Segundo Teles, a sorveteria está economizando e ao mesmo tempo deixando a embalagem mais prática e atrativa.

Segundo Rodrigo Dorna, gerente comercial da Propack, os visitantes da feira aprovaram a novidade. Participante assíduo da Fispal em São Paulo, esta é a primeira vez que a Propack participa da Fispal Nordeste, sendo o único expositor com a linha sleeve. www.propack.com.br A Dois Irmãos participou pela segunda vez do evento com sua linha de datadores para gravação de fundo e lateral de potes plásticos, além de um datador para ser acoplado em seladoras contínuas. Segundo o diretor Marcelo Silva, as feiras da Fispal são positivas para prospecções e efetivação de negócios. www.doisirmãos.com.br

Paulo Aranha e Eduardo Russo (Tronics)

Marcelo Silva e Lurdes Silva (Dois Irmãos)

Rodrigo Dorna e Bacon Teles (Propack e Kibo Plásticos)

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Acompanhe nesta seção os twitters que falam sobre embalagem, design, sustentabilidade, inovação e mercado @CCSPoficial Vending Machine: Natura distribui xampus com fotos dos consumidores http://ccsp.com.br/ultimas/61834/Vending-Machine @exame_noticias Coca-Cola faz homenagem a Oscar Niemeyer http://bit.ly/VPECtP @embalagembrasil Confira as embalagens brasileiras que foram premiadas no WorldStar 2013, acesse http://www.facebook.com/grupo.daembala

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@EmbalagemESPM Conheça os conceitos corretos sobre sustentabilidade de embalagem e saiba como aplicá-los: http://www. espm.br/Candidato/Cursos/SP/Pages/embalageme-branding.aspx?IdCurso=822 … @FINEP FINEP vai investir R$ 1,5 bi nos próximos três anos em companhias inovadoras http://www.finep.gov.br/ imprensa/noticia.asp?cod_noticia=3067 … @embanews Depois de um 2012 de mudanças em muitos de seus processos, a Ibema apresenta a última mudança do ano: a nova logomarca. http://www.embanews.com

@ClubeEmbalagem Owens-Illinois produz garrafa exclusiva para rum que homenageia o pintor e escultor Fernando Botero - confira... http://fb.me/1r4kU4qbz

@ABTCP Produção de madeira para setor de papel e celulose cresce quase 9% em 2011, diz IBGE | Agência Brasil http://agenciabrasil.ebc.com.br/noticia/2012-12-06/ producao-de-madeira-para-setor-de-papel-e-celulosecresce-quase-9-em-2011-diz-ibge#.UMDgyl5FqlE

@grupoibope Para consumidores, preço, durabilidade e marca são os principais atributos de um produto http://goo.gl/Y1yla

@InfoMaua Pós-Graduação Mauá - Já estão abertas as inscrições para as turmas de 2013. Saiba mais no #BlogdaMauá http://migre.me/cgDjl

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19 de abril Esporte Clube Sírio – São Paulo (SP) www.embanews.com

13 a 16 de março ExpoPrint Digital Expo Center Norte São Paulo (SP) www.expoprintdigital.com.br

20 a 24 de maio Feiplastic Pavilhão de Exposições do Anhembi São Paulo (SP) www.feiplastic.com.br

19 a 22 de março Cemat/MDA

25 a 28 de junho Fispal Tecnologia Pavilhão de Exposições do Anhembi São Paulo (SP) www.informagroup.com.br

Centro de Exposições Imigrantes São Paulo (SP) www.mda-southamerica.com.br/

2 a 5 de abril Expo Embala Centro de Exposições Imigrantes São Paulo (SP) www.expoembala.com.br/

14 a 16 de maio FCE Pharma e FCE Cosmetique Transamérica Expo Center São Paulo (SP) www.fcepharma.com.br www.fcecosmetique.com.br

27 a 30 de agosto Embala Nordeste Centro de Conv. de Pernambuco Recife (PE) www.embalanordeste.com.br 27 a 30 de agosto Plastech Pavilhão da Festa da Uva Caxias do Sul (RS) www.plastechbrasil.com.br 6 a 9 de novembro Fispal Nordeste Centro de Conv. de Pernambuco Recife (PE) www.informagroup.com.br

INTERNACIONAIS 2013 12 a 15 de março Plastimagen Centro Banamex Cidade do México – México www.plastimagen.com.mx

23 a 25 de setembro Pack Expo Las Vegas Las Vegas Convention Center Las Vegas – EUA www.packexpo.com

6 a 9 de agosto Envase / Alimentek Centro Costa Salguero Buenos Aires – Argentina www.envase.org

16 a 23 de outubro K Messe Düsseldorf Düsseldorf – Alemanha www.k-online.de

16 a 20 de setembro Drinktec Messe Munchen Munique – Alemanha www.drinktec.com

5 a 8 de novembro Andina Pack Corferias Bogotá – Colômbia www.andinapack.com

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Indústria química

cresce mais que o PIB Em 2012 o setor teve notícias boas e notícias ruins, mas para 2013, as expectativas são de crescimento de 5%

A

indústria química brasileira está entre as quatro maiores participações dentro do PIB industrial brasileiro, com 9,9%, e deverá faturar US$ 153 bilhões em 2012. A revista embanews conversou com Fernando Figueiredo, presidente executivo da Abiquim – Associação Brasileira da Indústria Química, para falar sobre as perspectivas do setor para 2013, que são positivas, e dos desafios para a competitividade. A indústria de produtos químicos de uso industrial, sobre o qual ele fala nesta entrevista, representa US$ 71,2 bilhões do total. Fernando Figueiredo, formado em Direito pela Universidade de São Paulo, desde então percorre uma carreira notável, que teve início na área do Direito Tributário em uma empresa de auditoria, atualmente a KPMG. Começou a dar aulas com 25 anos, fez o Mestrado, Doutorado e foi para a General Electric, como advogado chefe da área tributária, à época dos grandes investimentos brasileiros nas usinas hidrelétricas. Em uma nova oportunidade, foi para a Glasurit, setor de tintas da Basf, e ficou como o responsável pelas áreas tributária e jurídica, assumindo em seguida o cargo de gerente do jurídico da Basf, e a partir de então, ocupando diferentes cargos, somando uma vasta experiência na indústria química, desde a área de compras, negócios, TI, relações com o governo e comunicação. Nos últimos 12 anos de sua carreira de mais de 32 anos na Basf, foi vice-presidente da área química da companhia. Aposentou-se em 2010 e antes que ingressasse na

Fernando Figueiredo: “No Brasil, falta financiamento em escala piloto”

área esportiva - sua grande paixão é o Palmeiras, foi convidado pela Abiquim.

Embanews: O desempenho da indústria química este ano ficou dentro das expectativas?

Fernando Figueiredo: O setor vem mantendo sua trajetória de crescimento acima do PIB ao longo dos anos, o que tem sido uma característica do setor químico. Em reais, o crescimento deve ser significativo – 11,3%. Em volume de produção, o aumento é de 3,5%, o que é uma medida mais realista.

Não é um crescimento brilhante porque o Brasil cresceu pouco.

Em dólar, houve queda de 3,5%, o que se explica pela desvalorização cambial. As importações não cresceram muito, apenas 0,3%, em função do baixo crescimento do PIB e da desvalorização cambial. Por outro lado, as exportações caíram fortemente, em 6,3%.

Em consequência, houve um déficit recorde de US$ 28 bilhões este ano. Foi um cenário complicado, como aconteceu com toda a economia brasileira, com notícias boas e notícias ruins. Boas, no sentido de que o câmbio está mais realista, apesar de ainda estar abaixo do que pode ser considerado o ideal, por volta de R$ 2,50, o dólar.

Houve a boa notícia da queda dos juros, favorecendo os investimentos de uma indústria de capital intensivo. Além disso, a redução no custo da energia, anunciada pelo governo, também é bastante positiva, porque a indústria química é grande consumidora de energia.

Outra boa notícia é que o ministro da Fazenda, Guido Mantega, e o ministro do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, Fernando Pimentel, vão trabalhar para reduzir o custo do gás, outro importante insumo. Em 2011, ultrapassamos a França e nos tornamos a 6ª maior indústria química do mundo. Mas, em contrapartida, a Índia está mais perto e talvez sejamos ultrapassados por ela já nos resultados consolidados de 2012.

Embanews: A produção industrial brasileira foi negativa este ano, mas a indústria química teve crescimento de 3,5%. Qual foi o fator da diferença?

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Fernando Figueiredo: Sim, mas não podemos esquecer que em 2011 houve um apagão no Nordeste no mês de fevereiro em Camaçari (BA), que afetou a produção daquele ano. Então, em parte o crescimento deste ano foi decorrência da recuperação dos níveis anteriores de produção.

Embanews: O que afeta a competitividade da indústria química brasileira?

Fernando Figueiredo: O nosso grande problema é o custo da matéria-prima e o custo do investimento. A nafta tem preço europeu, que é cerca de 25% a 30% mais caro que o americano, e o gás tem um preço cerca de 4 vezes maior que o americano. Fica difícil competir.

Nós nos comparamos aos americanos porque, com o gás a 3 ou 4 dólares nos Estados Unidos, houve um ressurgimento da indústria química americana, que deve receber US$ 80 bilhões em investimentos até 2016 e produzir 11 milhões de toneladas de eteno por ano, enquanto a produção brasileira total de eteno é de 4 milhões de toneladas. É natural que toda essa produção seja direcionada para os países da América Latina, a quem exportamos.

Embanews: E em relação ao custo do investimento?

Fernando Figueiredo: O investimento no Brasil custa em média 25% mais caro que na Ásia. No estudo que fizemos, o Pacto Nacional da Indústria Química, o cálculo é de um investimento potencial de US$ 167 bilhões de 2010 a 2020, cerca de US$ 15 bilhões por ano. A realidade, no entanto, é de um investimento de US$ 4 bilhões por ano, um terço do valor calculado, e ainda por cima em queda. Em 2012 foram concluídos os investimentos nas plantas de escala mundial de butadieno e de PVC da Braskem, e as de PET e acido tereftálico da Petroquímica Suape, que estão praticamente concluídas. Até 2016, mais US$ 11,7 bilhões estão programados ou em estudo para projetos de expansão da oferta. Os principais são o projeto da Comperj, da Petrobras, e o da Dow Brasil e Mitsui para eteno e polietileno a partir da cana de açúcar.

Há também o projeto do propeno/polipropileno verde da Braskem.

Embanews: Existe algum setor em que o Brasil possa ser competitivo no desenvolvimento de tecnologia ou produtos dentro da indústria química?

Fernando Figueiredo: Essa é uma dificuldade para o Brasil, pois além da

“Eu posso dizer com tranquilidade que todos os problemas da indústria química são conhecidos do governo e para todos os problemas conhecidos há uma solução de consenso adotada entre governo, trabalhadores e empresários. O grande desafio agora é implementar essas soluções.” falta de recursos financeiros, há falta de profissionais, pesquisadores e cientistas. Mas o Brasil poderia se tornar um líder em pesquisa e desenvolvimento de química de renováveis, pois tem as condições para isso. Nessa área, em pouco mais de 18 meses que estou na Abiquim, já recebemos visitas de representantes da França, Finlândia, Holanda, Inglaterra, Canadá, todos nos convidando para conhecer as pesquisas de renováveis em seus países. Dos cinco países que citei, apenas o Canadá tem biodiversidade. Isso significa que, ou tomamos uma decisão rápida, ou ficaremos para trás. Com o agravante de que isso está acontecendo no mundo inteiro. Na química tradicional, a tecnologia e a pesquisa estão na mão de gigantes, mas na química dos renováveis são as médias e pequenas empresas que estão trazendo as inovações.

Então, é preciso que haja programas de incentivo às pesquisas e aos cientistas, que não têm capital e muitas vezes nem sabem administrar esses recursos. Existe uma grande diferença entre desenvolver um produto no laboratório e produzi-lo para o mercado. O que se faz tradicionalmente na indústria química é montar uma indústria intermediária entre o laboratório e a planta comercial, que muitas vezes é chamada de planta piloto, que fica em uma produção intermediária na faixa dos 800 quilos, e com isso é possível verificar se o processo funciona e quais são os pontos a serem aperfeiçoados. O exemplo de uma empresa no interior de São Paulo ilustra bem a situação do Brasil. Essa empresa havia desenvolvido um plástico a partir de cana de açúcar e fez investimentos altos em recursos humanos e equipamentos, mas chegou a um resultado pouco satisfatório, pois o plástico não tinha maleabilidade, era de difícil impressão e tingimento. Havia o interesse de uma grande companhia química em comprar ou se associar à empresa. A ideia era desenvolver o produto para fazer o estofamento de automóveis, mas seria preciso convencer uma indústria automobilística a utilizar o produto e a investir no aperfeiçoamento do projeto

junto com as empresas. Surgiram algumas complexidades no decorrer do desenvolvimento, mas o principal problema foi a instabilidade do preço da cana de açúcar. Esse exemplo é para mostrar que o desenvolvimento em laboratório é fácil, já fazer o produto chegar com sucesso ao mercado pode ser muito difícil. No Brasil, falta financiamento em escala piloto. Nos EUA, se uma empresa constrói uma planta piloto recebe 100% do valor do governo e, na Alemanha, recebe 50%.

Embanews: Como vê as perspectivas da indústria química para 2013?

Fernando Figueiredo: Acreditamos na afirmação do ministro Mantega de que o Brasil vai crescer 4% em 2013 e se isso acontecer a indústria química cresce 5%, o que seria excelente, apesar de ter potencial para crescer mais. O que nos faz acreditar nisso é o conjunto de medidas macroeconômicas previsto para o próximo ano, como a redução do custo de energia, queda dos juros, câmbio mais competitivo. Para o nosso setor, particularmente, o governo está estudando a concessão de desoneração para as matérias-primas, a redução do preço do gás e a desoneração dos investimentos. Se isso se concretizar será o turning point da indústria química.

Embanews: Quais os desafios para o futuro?

Fernando Figueiredo: Na Abiquim, o grande desafio é trabalhar para a implementação das medidas que citei acima. Dentro do Plano Brasil Maior, a área química é a que fez o melhor trabalho, e não é mérito nosso, mas de dois jovens, um do BNDES e outro do MDIC, que coordenaram o trabalho e fizeram uma análise muito bem feita. Em resumo, o problema da indústria química foi bem identificado e as soluções foram todas apontadas. Eu posso dizer com tranquilidade que todos os problemas da indústria química são conhecidos do governo e para todos os problemas conhecidos há uma solução de consenso adotada entre governo, trabalhadores e empresários. O grande desafio agora é implementar essas soluções. www.abiquim.org.br

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xxx reportagem

Falta de competitividade é o

x da questão Expectativa para o próximo ano é melhor, depois de um 2012 negativo para a indústria

M

ais uma vez, o crescimento do PIB brasileiro deverá ser baixo. As expectativas do mercado, segundo o Relatório Focus do Banco Central, de 7 de dezembro, são de um crescimento de 1,03% este ano e de 3,5% em 2013. No final do ano passado, a estimativa para o crescimento do PIB de 2012 estava em 3,5%.

Segundo o economista-chefe do Banco J. Safra, Carlos Kawall, em apresentação na Abre – Associação Brasileira de Embalagem (www.abre.org.br), durante o almoço de fim de ano, isso se deve tanto a fatores externos quanto internos.

A situação da economia mundial vai continuar difícil, porém com um cenário um pouco mais positivo do que o deste ano. A projeção de crescimento da economia global é próxima a 2% em 2012.

Para 2013 é de 2,5% e de 3% em 2014.

“Depois da crise internacional de 2009, quando chegou ao fundo do poço, a economia mundial voltou a crescer, mas a partir de meados de 2011 voltou a viver novamente um cenário de desaceleração devido a vários problemas na Europa.

Passou por uma melhora no início deste

ano e depois, novamente, vive uma expectativa de desaceleração no final deste ano, principalmente originária dos países desenvolvidos. Nos países emergentes, a expectativa é um pouco mais positiva”, disse Kawall. “Nos Estados Unidos, o setor de construção, responsável pela hecatombe, voltou a se recuperar depois de 4 anos. A atenção agora se volta para as medidas que serão adotadas pelo governo, que dependem da Câmara e Senado, em relação ao ‘abismo fiscal’, estímulos introduzidos na economia americana nos últimos anos, em torno de 600 bilhões de dólares, que podem ou não ser cortados”.

A Europa, que não foi o centro da crise financeira de 2008, no entanto, não se recuperou desde então, e é hoje o grande problema da economia mundial, pois já tinha um grau de endividamento muito elevado que só aumentou com a crise. Porém, a situação vem mudando desde que o presidente do Banco Central Europeu se comprometeu a fazer de tudo para proteger a Zona do Euro de um colapso.

A economia chinesa está migrando para um padrão de crescimento com taxas de 7% a 8% ao ano, abaixo dos índices

A indústria de transformados plásticos 2011 Produção física (milhões de toneladas)

2012*

% 2012/2011

6,5

6,45

-0,9

Produção (R$ bilhões)

50,92

53,22

+4,5

Exportações (US$ bilhões)

1,51

1,29

-15,0

Importações (US$ bilhões)

3,39

3,51

+4,0

Exportações (mil toneladas)

267,8

228,5

-15,0

Importações (mil toneladas)

660

697

+6,0

Balança comercial (US$ bilhões)

-1,87

-2,21

+ 18,0 (déficit)

Consumo aparente (R$ bilhões)

54,07

57,65

+6,4

Emprego (mil pessoas)

351,3

354,5

+1,0

Produtividade VTI/PO (R$ mil)

63,70

62,54

-2,0

Investimentos em aquisição de máquinas (R$ bilhões)

2,31

1,89

-19,0

Faturamento (US$ bilhões)

50,26

52,52

+4,5

Fonte: Abiplast

Expectativas de mercado Mediana

2012

2013

IPCA (%)

5,58

5,40

IGP-DI (%)

7,80

5,25

Taxa de câmbio – média do período (R$/US$)

1,96

2,08

Meta Taxa Selic – média do período (% a.a.)

8,47

7,25

Dívida líquida do setor público (% do PIB)

35,10

34,00

PIB (% do crescimento)

1,03

3,50

Produção industrial (% do crescimento)

-2,27

3,75

Conta corrente (US$ bilhões)

-54,00

-65,00

Balança comercial (US$ bilhões)

20,00

15,60

Investimento estrangeiro direto (US$ bilhões)

60,00

60,00

Preços administrados (%)

3,50

3,50

Fonte: Relatório Focus do Banco Central, de 7/12/2012

anteriores acima dos 10%. “Os chineses querem reorientar sua economia, estimulando o consumo interno que ainda é muito baixo, pois suas exportações estão em queda devido ao mercado mundial deprimido.

Isso significa que a era de ouro das commodities passou. O Brasil, grande exportador de minério de ferro para a China, deve sentir os reflexos. Mas ao mesmo tempo a China deverá ser ainda uma grande compradora de commodities agrícolas brasileiras”, disse o economista.

O Brasil Em sua análise sobre o Brasil, Kawall afirma que a situação do país deve ser melhor em 2013 do que neste ano, mas ainda tem desafios a enfrentar em relação aos Estados Unidos e Europa. “No ano que vem o salário mínimo vai ter um aumento real de 2,7%, além da redução de imposto sobre a energia elétrica, o que deverá acrescentar 7 bilhões de reais de renda disponível no mercado brasileiro. O governo também estuda a desoneração da cesta básica, mas em contrapartida deverá haver aumento dos combustíveis. A estimativa é de uma inflação de 5,1%, um pouco mais baixa que este ano. O câmbio também não deverá ter uma depreciação muito forte”, disse ele. É uma situação que favorece as empresas exportadoras. Um ponto fraco no Brasil hoje é o aumento da inadimplência no crédito, porque o crédito para pessoas físicas, que teve forte crescimento em 2006/07, sustentou taxas de crescimento relativamente altas no Brasil, até mesmo na crise, e hoje, essa fonte estagnou.

Em 2012, o consumo cresceu forte, liderado pelos supermercados e em seguida por vestuários, calçados e tecidos, além de

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móveis e eletrodomésticos. A produção industrial, no entanto, que teve forte retração durante a crise, ainda não se recuperou e mostra índices mais baixos que no período pré-crise. Nos últimos meses houve melhora nos indicadores, nas indústrias automobilística e de bens duráveis. “Fica claro aqui o problema da competitividade no Brasil. A demanda cresce, mas a oferta não. E essa brecha é ocupada pelas importações. Isso resulta no baixo índice de investimento, que deriva diretamente da baixa competitividade e isso não tem reagido aos estímulos que o governo tem dado. “Diante disso podemos afirmar que 2013 deve ser a grande janela de oportunidade para o Brasil”.

A indústria de máquinas Para a indústria de máquinas e equipamentos, o câmbio exerce efeito direto sobre os resultados, segundo o presidente da Abimaq - Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos (www.abimaq. org.br), Luiz Aubert Neto. Os números mostram que os efeitos já aparecem, pois no mês de outubro houve um aumento de 7,0% no faturamento bruto nominal atingindo R$ 6,5 bilhões, segundo a Abimaq. O resultado é atribuído ao crescimento das exportações, uma vez que o mercado interno sofreu retração no período de 18,2% em relação ao mês anterior e uma queda de 48,5% em comparação com o mesmo período do ano anterior. “As exportações em reais aumentaram 29% considerando janeiro a outubro, sobre o mesmo período de 2011, só em função do câmbio”, disse Aubert, “o que comprova a importância de um câmbio justo”.

Apesar do mercado interno ‘aquecido’ - o Brasil aumentou em 1,9% o

consumo total de máquinas e equipamentos, somando R$ 94,3 bilhões de janeiro a outubro, “os importados estão arrasando”, disse Aubert. Do total, os importados representaram 61,1%; as vendas de produtos nacionais foram de 23,6% e os produtos importados incorporados à produção de bens de capital somaram 15,3%. Apesar das importações dos Estados Unidos representarem a maior participação com 24,6% em 2012 (eram de 32,4% em 2004), elas vêm decrescendo, enquanto as importações provenientes da China crescem continuamente e hoje detêm 15,5% do total (2,1% em 2004).

Como acontece para outros setores industriais, 2012 não foi um bom ano para a indústria de bens de capital mecânicos.

Nos 10 primeiros meses do ano o faturamento sofreu queda de 2,3%, comparado com o mesmo período do ano anterior, totalizando R$ 59,9 bilhões.

A indústria de transformados plásticos A produção de transformados plásticos este ano deve cair 0,9% em relação a 2011, totalizando 6,45 milhões de toneladas, segundo a Abiplast - Associação Brasilaeira da Indústria do Plástico (www.abiplast.org. br). O pior desempenho coube aos laminados, que recuaram 8,1%. Embalagens tiveram crescimento de 1% e artefatos diversos, alta de 1,5%. O resultado se deve a um fraco primeiro semestre, que representou queda de 3,2% sobre o mesmo período do ano anterior. No terceiro e quarto trimestres, o setor se recuperou, suavizando a queda, pois é prevista uma redução de 2,4%

na produção total da indústria de transformação. Em valor, a produção do setor de transformação de plásticos deve aumentar 4,5% este ano, com R$ 53,22 bilhões.

As exportações de transformados plásticos deverão fechar em queda de 15%, com US$ 1,29 bilhões em 2012 (valor estimado). Já as importações deverão crescer 4%, totalizando US$ 3,51 bilhões. O presidente da Abiplast, José Ricardo Roriz Coelho, chama a atenção para a queda do coeficiente de exportação, que era de 7% em 2008 e atualmente é de 5%. “Significa que antes exportávamos 7% de tudo o que era produzido, e hoje esse valor é de 5%”, diz Roriz. Ao mesmo tempo o coeficiente de importação vem aumentando: era de 10% em 2008 e passou a 12% em 2012.

O investimento da indústria de transformados plásticos na aquisição de máquinas também foi menor em 2012, somando R$ 1,89 bilhão, com queda de 19% sobre o valor de 2011. São números que revelam a perda de competitividade da indústria brasileira. Segundo Roriz, isso se soma aos altos juros pagos pelo setor e à evolução dos custos. “As resinas termoplásticas tiveram um aumento médio de 20% em 2012, enquanto a indústria de transformação teve aumento de 7,5% e a de transformados plásticos, de 5,6%, levando a uma redução das margens”, afirma.

A desoneração da folha de pagamentos e a ampliação das linhas de financiamento estão entre as de maior impacto para o setor, segundo Roriz, ressaltando que “a maior distribuição de renda no Brasil foi a queda de juros”, disse. Em vista das medidas que estão sendo adotadas e do cenário positivo previsto por alguns setores para a economia brasileira em 2013, a indústria de transformação de plástico também tem projeções positivas, com aumento de 1% na produção física e de 6,6% no faturamento.

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Prêmio Embanews 2013 realiza julgamento O julgamento do 22º Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews – Troféu Roberto Hiraishi foi realizado nos dias 27 e 28 de novembro, no L´Hotel (SP), e contou com a participação de um corpo de jurados de reconhecida qualificação, formado por profissionais indicados pelas associações que apóiam o Prêmio Embanews.

As embalagens vencedoras foram selecionadas em duas etapas, escolhidas ao se destacarem por seus atributos nas áreas de Design, Marketing, Tecnologia e Processos, Máquinas e Sistemas, Sustentabilidade e Pesquisas.

As empresas e embalagens premiadas serão conhecidas pelo grande público no dia 19 de abril na festa de entrega do Troféu Roberto Hiraishi 2013, a ser realizada no Esporte Clube Sírio, em São Paulo. Nesta noite, será anunciada a vencedora como Melhor Embalagem do Ano e os Destaques do Ano, embalagens que tiveram as melhores notas no julgamento.

Também serão homenageados os profissionais e empresas representativos do setor de embalagem que se destacaram em 2012 por suas atividades: a Personalidade, Profissional, Empresa, Cliente, Fornecedor e Entidade do Ano.

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xxx competitividade

2013, um ano

ímpar

R

Antonio Cabral

ecorro aos dicionários para iniciar este texto com o significado de ímpar e encontro dois, a saber: “diz-se de número que não é divisível por dois” e “que não tem par; que é único; incomparável; inigualável”. É esse segundo que tomarei como ponto de partida.

Ao longo destes últimos cinco anos, temos (os autores dos mais de sessenta artigos

desta coluna) exposto aos leitores da embanews diversos conceitos que pretendem contribuir para o exercício de identificar as vantagens competitivas tão almejadas pelos fabricantes e usuários de embalagem. A nossa pretensão é que cada um atinja o status de “inigualável”. Para tanto, um bom começo é aquele citado pelo publicitário Nizan Guanaes no seu artigo intitulado Inteligência Artesanal, publicado pelo jornal Folha de São Paulo, em sua edição de 4 de setembro de 2012. Ele sugere incorporar no cotidiano duas famosas expressões do universo da propaganda, uma da Apple: “think different” e outra, da Nike: “just do it”.

“Pensar diferente” requer competência, criatividade e, por que não, persistência. Passa

pelo exercício de posicionar-se frente aos desafios, de aprimorar a consciência política, de aprimorar a percepção de si e então elaborar consistentes planos estratégicos e agir para executá-los.

Recorro novamente aos dicionários para formalizar o significado de agir. É desen-

cadear, como agente, uma ação (genericamente ou em relação a alguém ou algo). É provocar um determinado resultado. É atuar de certo modo, ter determinada atitude, comportar-se. Não agir é adiar, postergar, procrastinar. É perder oportunidades.

O atual momento vivido pelas indústrias brasileiras fabricantes e usuárias de embalagem requer ação bem direcionada. É um momento ímpar como o ano que se inicia.

Um grande desafio é ser competitivo, inigualável, incomparável, especialmente num ano ímpar. Sejamos!

Feliz 2013 a todos!

Antonio Cabral E-mail: acabral@maua.br Coordenador do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia Revista embanews xxx Dezembro´12

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xxx artigo

A equação de valor da embalagem - II Esta é a segunda parte do artigo, que está sendo publicado em três partes. O valor da embalagem é analisado sob a ótica dos agentes que compõem a cadeia da embalagem Valor para a empresa é o que traz resultados Na primeira parte do artigo, analisei os valores da embalagem para o consumidor.

O segundo agente em importância no processo é a empresa usuária de embalagem e para ela a embalagem faz parte de uma equação bastante ampla que vai do quanto ela protege o produto, garantindo sua conservação e integridade, permitindo que seja transportado e chegue aos consumidores em perfeitas condições de consumo, passando pelo quanto ela agrega de custo ao produto, pois isso tem influência direta na sua performance competitiva.

Aspectos relacionados à conquista e à preferência do consumidor também são relevantes e para as empresas que têm marcas fortes em seu portfólio, a contribuição da embalagem na construção da imagem de marca tem peso muito significativo.

A competitividade do produto propiciada pela embalagem e sua utilização como ferramenta de marketing ainda é levada em conta por um número pequeno de empresas, mas esse é um aspecto que também precisa ser considerado.

Para estas empresas, a embalagem tem um valor estratégico, pois tem impacto direto no desempenho do negócio.

Quanto mais a empresa compreender e utilizar a embalagem como ferramenta estratégica de competitividade, maior será o valor que ela atribui a este componente.

Para o varejo, valor é o que ajuda a vender mais Para o varejo, a embalagem é tudo, pois é assim que seus dirigentes se referiram a ela na pesquisa realizada em parceria com a APAS - Associação Paulista de Supermercados, pelo Comitê de Estudos Estratégicos da ABRE. Para estes especialistas no consumo, a boa embalagem tem o poder de fazer o show acontecer nas gôndolas, sendo decisiva para o processo de decisão dos consumidores. Eles desejam receber os produtos em embalagens de transporte que vão direto

para as prateleiras reduzindo o trabalho dos repositores.

Como vimos, para cada um destes agentes, a embalagem tem um valor diferente e específico. A indústria de embalagem precisa compreender essas diferenças e aprender a explorar seus aspectos para agregar maior valor percebido a seu produto.

Equação de valor da embalagem O que afinal tem valor para o consumidor? Como descobrir isso?

Sabemos que o valor para o consumidor é aquele que ele percebe e isso varia em cada categoria de produto. Assim, a maneira correta de aferir o valor que o consumidor atribui ao produto é realizar uma pesquisa para conhecer sua relação com o produto e a maneira que a embalagem contribui para transmitir esse valor.

A pesquisa é o ponto de partida para a equação de valor da embalagem para o consumidor.

A partir desse conhecimento, é possível estabelecer referências confiáveis para se trabalhar no desenvolvimento de embalagens que oferecem aquilo que o consumidor considera valor.

Mesmo a empresa usuária, a indústria de embalagem e o varejo precisam estar atentos ao consumidor, pois ele é o senhor do fato econômico e deve estar no centro de todo o planejamento estratégico das empresas. Elas só têm a ganhar conhecendo melhor o consumidor, seus anseios, necessidades, hábitos e atitudes relacionados com a aquisição e utilização dos produtos.

Custo não é valor se assim não for percebido

Uma coisa que ficou claro neste trabalho é que a redução de custos de

Fabio Mestriner

embalagem não pode ser a única estratégia da empresa.

Embora domine amplamente as atividades relacionadas com o tema e mobilize a atenção da ampla maioria dos profissionais da área conforme demonstrou uma pesquisa realizada pelo Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM, a redução de custos da embalagem nem mesmo pode ser considerada uma estratégia, mas sim uma necessidade da competição de mercado.

A empresa que investe apenas na redução de custos de embalagem como forma de se tornar mais competitiva no mercado, está se arriscando a ver seus produtos perderem valor e prestígio junto aos consumidores, sobretudo porque os fabricantes dos produtos não têm como garantir o preço pelo qual o produto será vendido no ponto de venda. Quem faz o preço final é o varejo e ele pode ficar com o diferencial conseguido na redução de custo como tem acontecido em várias ocasiões. O fabricante faz um grande esforço, tornando sua embalagem mais barata para reduzir o preço do produto ao consumidor, mas não pode garantir que no final seja isso que aconteça, pois não é ele que faz o preço final de venda. Já aconteceu de fabricantes reduzirem a quantidade de produto para reduzir o desembolso do consumidor sem que isso acontecesse no final do processo. Muitos desses fabricantes foram acusados de fraudar o consumidor, quando na verdade reduziram a quantidade de produto e o preço de venda, mas isso não chegou ao consumidor. É sempre um risco para a empresa apostar todas as suas fichas neste caminho, como temos visto acontecer. Isso porque conforme demonstraremos no próximo artigo, qualquer estratégia que retire valor do consumidor está fadada ao fracasso.

FAbio Mestriner: Professor Coordenador do Curso de pós-graduação em Gestão Estratégica de Embalagem na SUSTENTARE - Escola de Negócios em Joinville; Professor Coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Coordenador do Comitê de Assuntos Estratégicos da Abre; Autor dos livros Design de Embalagem Curso Avançado e Gestão Estratégica de Embalagem.

E-mail: fabio@mestriner.com.br

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Feiplastic reúne a cadeia do plástico A FEIPLASTIC – 14ª Feira Internacional do Plástico acontece entre os dias 20 a 24 de maio de 2013, no Pavilhão de Exposições do Anhembi, em São Paulo, e deverá reunir cerca de 1.400 marcas da indústria plástica nacional e internacional, com destaque para Basf, Bayer, Braskem, Deb’ Maq, Dupont, Romi, Rhodia, Polimaquinas, Wortex, Romi, DSM, Activas, Seibt, Polimold, Krauss Maffei, Arburg, Mecalor, Rulli, SEW, Sumitomo, Tupahue, Villares Metals e Remo, entre outras. A feira ocupará 85 mil m² do Anhembi e espera receber um público estimado em 70 mil visitantes, entre fabricantes, técnicos, engenheiros, profissionais do setor e transformadores de produtos plásticos.

A indústria de transformação de plásticos está entre as mais dinâmicas do setor industrial e é a terceira maior empregadora da indústria de transformação no País. Apesar de sofrer com a concorrência de produtos importados, a expectativa para o próximo ano, com a retomada no crescimento da economia, é que o setor de transformados plásticos invista cerca de R$ 2 bilhões na aquisição de novos equipamentos, ampliando os negócios gerados no próximo ano. Segundo Liliane Bortoluci, diretora de feiras da Reed Exhibitions Alcantara Machado, organizadora do evento, a Feiplastic deve estimular ainda mais a geração de negócios e oportunidades para o crescimento do setor.”

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Expo Embala, na segunda edição A SEGUNDA edição da Expo Embala está marcada para 2 a 5 de abril de 2013, no Centro de Exposições Imigrantes, em São Paulo, um evento 100% focado no setor de embalagem, que vai reunir os principais compradores e fornecedores da cadeia de embalagem.

São esperados cerca de 170 expositores que comercializam embalagens, máquinas para embalar, equipamentos para processos, rotulagem e etiquetagem para diversos setores econômicos, como agronegócios, alimentos e bebidas, automotivo, cosméticos, higiene e limpeza, linha branca e marrom, químico, varejo, entre outros.

A expectativa é de que mais de 8.000 visitantes altamente qualificados percorram o centro de exposição, que abrigará ainda a segunda conferência estratégica Pack Summit, trazendo profissionais de grandes empresas consumidoras de embalagem, seguindo o sucesso da primeira edição, na qual reuniu executivos de empresas como Ambev, Nestlé, Pão de Açúcar, Seragini Farne Guardado Design e representantes de entidades como o ITAL (Instituto de Tecnologia de Alimentos), APEX (Agência Brasileira de Promoção e Exportação e Investimentos).

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‫!شكارم ارب كانه‬ (Pra lá de Marrakesh!)

O

Instituto de Embalagens esteve presente em reuniões e pesquisa no norte da África para conferir de perto o atual estágio das embalagens do Marrocos.

Foi interessante observar vários pontos e pensar como essas diferentes visões com aplicações inusitadas contribuem para o desenvolvimento do setor aqui no Brasil.

O Marrocos está experimentando um desenvolvimento extraordinário, acima de muitos países em desenvolvimento e à frente da maioria dos países africanos.

Assim, não é por acaso que grandes empresas europeias (Danone, Kraft, Nestlé, Colgate, P&G, Unilever, Coca-Cola, Pepsico) estão se instalando naquela região, bem como as redes de supermercados Carrefour e Tesco, além das cadeias de fast food, como o Mc Donald’s (lá chamado de McDu), Pizza Hut, KFC, entre outras.

Uma das características mais interessantes que observamos foi o forte traço da cultura marroquina nas embalagens em geral. No rótulo da tradicional cerveja Casablanca, a moldura criada pelos arcos, forte influência da arquitetura moura presente em todas as portas, portões e janelas do país, segue impressa no rótulo.

Os mesmos elementos culturais estão presentes nos pratos principais e não é diferente nos produtos de perfumaria, higiene e produtos pessoais.

O panorama geral das embalagens num grande supermercado e o de produtos internacionais são bem similares. Os pequenos varejos da periferia ou das “Medinas” realizam em espaços de 6 metros quadrados a venda de tudo, desde leite até sabão. E nesses varejos, para atender quem tem um orçamento pequeno, prevalecem as embalagens unitárias, ou sachês para acondicionar leite Ninho (com 26 gramas de leite em pó para fazer um copo de leite que custa 10 dirhams, cerca de R$ 2,50) e achocolatado, como o Chocão da Ideal, com envelopes de 15 gramas.

No Marrocos, é comum encontrar os preços impressos na embalagem. Essa é uma estratégia para tentar coibir possíveis abusos do varejista.

O segmento de bebidas é impulsionado pela água mineral, uma vez que a água

da rede pública nem sempre é potável. A dominante é a água Sidi Ali da Danone.

Nosso destaque é para a Oulmès que optou pelas latas de alumínio em sua versão com gás, um salto em relação às demais águas disponíveis para o comércio.

Como o país tem forte orientação islâmica, a venda de bebidas alcoólicas é restrita. Só encontramos as cervejas Casablanca e a Flag; esta tinha, além da garrafa própria, a lata.

Os sucos encontrados nas embalagens cartonadas são ligeiramente distintos, com o detalhe curvo (a Diamond da Elopak), como o de Romã que tinha as embalagens impressas na África do Sul. Para as crianças, é normal a apresentação de produtos em copos termoformados além de alguns diferenciados, como o Superman, este com válvula para facilitar os goles. Também encontramos sucos em embalagens laminadas com papel/alumínio/polietileno em formato tetraédrico.

Sucos em pó são de tamanho ligeiramente menor que os nossos, em envelopes de 12,5 gramas para fazer 1,5 litro.

Por conta da restrição a bebidas alcoólicas, os marroquinos têm forte hábito de tomar chá nos cafés ou nas casas, e compram a granel, em caixinhas ou ainda em saquinhos unidose. Os cartuchos têm design primoro-

Assunta Napolitano Camilo so, imagens lindas, envoltório de BOPP e selos holográficos. Entre os sabores que lideram estão os de menta e hortelã.

As embalagens com janelas transparentes são bem características, e isso serve para mostrar e aproximar os consumidores dos produtos nativos. Outra característica marcante é o gosto pelos detalhes dourados, o que explica a quantidade de aplicação de hot stamping em várias embalagens.

Visitando os diferentes países concluímos que as empresas brasileiras estão num excelente momento para rever suas posições: no design, desenvolver novos itens, novos trabalhos, sempre procurando entender e considerar toda a cadeia para entregar, no ponto de venda e no varejo, possibilidades de impacto para cada situação e região.

Em resposta a essa necessidade, o Instituto de Embalagens promoverá, em março do ano que vem, um workshop sobre Inovação que ajudará a nossa indústria a ter uma visão mais ampla sobre as reais necessidades de ser competitiva para se firmar em 2013. A nova sociedade impõe produtos melhores, práticos, bonitos, saudáveis, seguros, além de social e ambientalmente sustentáveis e culturalmente sintonizados.

Embalagem melhor.

Mundo melhor!

Assunta Napolitano Camilo Diretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & Pesquisa Profissional de embalagens há 30 anos. Pesquisa feiras e PDVs do mundo desde 1986.

Professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade. Coordenadora do Kit de referências de Embalagens e de vários livros sobre o assunto. Membro do Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC e o Banco de Talentos da Faith Pop Corn.

E-mail: atendimento@institutodeembalagens.com.br

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máquinas, matérias-primas e serviços Av. Cachoeira, 1059 Vila Industrial Barueri/SP - 06413-000 Fone: (11) 2875-2100 Fax: (11) 2875-2113 embaclass@embaclass.com.br www.embaclass.com.br

Fabricamos frascos e tampas standard e exclusivos para: Cosméticos, Laboratórios Farmacêuticos e Veterinários, Produtos Alimentícios, Produtos Químicos. Desenvolvemos projetos exclusivos com ferramentaria própria.

Inovação sempre A Bobst, fornecedora de equipamentos, serviços e soluções para os mercados de cartão, papelão ondulado e embalagem flexível, com sede na Suíça, produz no Brasil máquinas de última tecnologia da linha de corte e vinco e de cortadeiras-coladeiras da marca em sua moderna fábrica de 18 mil m² em Itatiba, interior de São Paulo.

Tem, atualmente, uma estrutura baseada em processos tecnológicos, que se desdobra em três áreas de negócios (“Business Units”): BU Web Fed (Bobst Champlain, Fischer & Krecke e Rotomec), BU Sheet Fed (marcas Bobst, Martin e Asitrade) e BU Services (prestação de serviços).

Das máquinas da linha de corte e vinco produzidas no Brasil, destaque para a Visioncut, o modelo com o maior grau tecnológico e na linha de dobradeiras-coladeiras, o modelo Expertfold traz entre outras tecnologias a impressão em Braille nas caixas.

O mais recente lançamento da marca mundial foi o Accucheck, dispositivo de controle de qualidade “zero defeito” para máquinas dobradeiras-coladeiras. Apoiado por mais de 20 anos de inovação de impressão em alta velocidade, câmeras de controle de qualidade e processamento de imagem, o sistema Bobst Accucheck permite aos fabricantes impulsionar o desempenho, qualidade e produtividade em embalagens com controle completo e 100% de qualidade em impressões.

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xxx tecnologia

Nova geração da linha 1000

100 máquinas vendidas Lançada no mercado em novembro de 2011, a Contiform 3, nova geração de sopradoras da Krones, atingiu em agosto deste ano a marca de 100 máquinas vendidas em todo mundo. Seu módulo de sopro é um desenvolvimento completamente novo, com um forno de aquecimento linear aperfeiçoado, sobretudo em relação ao consumo de energia. O aumento do rendimento por estação de sopro de 2.000 para 2.250 garrafas por hora, combinado com o novo sistema de estirado de controle eletromagnético, é percebido pelo mercado como um dos grandes avanços da série Contiform. A terceira geração da Contiform está disponível em modelos de oito até 36 estações de sopro, o que permite alçançar um rendimento máximo recorde de 81mil garrafas por hora. www.krones.com

Polímeros antimicrobianos A Basf apresentou na Alemanha o portfólio de produtos antimicrobianos HyGentic. HyGentic SBC é um bloco de material granulado de copolímero estireno-butadieno transparente, produzido por injeção moldável que contém íons de prata antimicrobianos.

O granulado pode ser utilizado diretamente para a fabricação de dispositivos médicos, tais como inaladores ou filtros de ventilação.

O HyGentic PA, por sua vez, é um granulado de poliamida antimicrobiano produzido por injeção moldável, reforçado com fibra de vidro, adequado para a produção de elementos de operação para dispositivos médicos. Tais produtos contribuem para as medidas de higiene hospitalar profissional, já que dispositivos médicos fabricados a partir destes produtos propagam menos micróbios. A Basf possui ainda em seu portfólio os termoplásticos Ultraform® PRO e o Ultradur® B4520 PRO para o ramo médico, entre outros produtos. www.basf.com.br

A Videojet apresenta a próxima geração de sua linha 1000, as novas impressoras jato de tinta 1550 e 1650. Concebidas para resistir à acumulação de tinta, que pode conduzir a uma interrupção, tanto a 1550 e 1650 possuem uma função de autolimpeza. Ambas possuem garantia de código para prova de falhas que ajudam a prevenir erros, manter a linha de produção do cliente produtiva e assegurar a integridade da marca. A operação é simples: os operadores podem acessar todas as operações comuns em cinco toques ou menos em uma grande interface touchscreen. Como as máquinas são modulares, o momento da manutenção é muito simples, pois os módulos podem ser facilmente trocados. www.videojet.com.br

Enchimento de vinhos e espumantes

A enchedora isobárica Fillmatic HP, da MBF, é indicada para o enchimento de garrafas de vinhos e espumantes até mesmo à temperatura ambiente, processo que elimina os custos de resfriamento e aquecimento do produto, tornando a máquina competitiva e econômica. É dotada de uma completa gestão automática de todo o ciclo de trabalho, podendo ser rapidamente configurada para cada tipo específico de produto e formato de embalagem. Ela memoriza configurações de trabalhos individuais, o que elimina possíveis erros de configuração e garante a máxima eficiência operacional. Se acontecer de estourar a garrafa no momento do enchimento, ela provoca um instantâneo fechamento da válvula sem perda do produto. www.mbf.it // www.pelatina.com

Jato de tinta com controle remoto Evolução do sistema HyPET O sistema de injeção HyPET nova geração, da Husky, tem várias melhorias para agilizar o processo de fabricação de preformas, incluindo uma nova interface do usuário com o controle do operador, que está simplificada nessa nova versão. O novo equipamento proporciona também maior flexibilidade para mudanças de moldes, bem como opções mais rápidas de tempo de ciclo. Combinado com o acionamento elétrico, consome 5% menos energia do que a geração anterior. www.husky.ca

A impressora jato de tinta Linx CJ400 está agora funcionando por controle remoto, o que torna sua utilização ainda mais simples. A capacidade de controle remoto agora é padrão em todas as novas impressoras Linx CJ400. Máquinas que já estão instaladas podem ser atualizadas com o software, que permite aos usuários monitorar uma ou várias impressoras a partir de um único computador, o que pode reduzir os erros e o tempo de inatividade. PCs ou outros equipamentos da linha de produção podem ser ligados à impressora quando conectados a uma rede via RS232 ou Ethernet. Aplicativos personalizados também podem ser criados para atender necessidades específicas.

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❘❘❘ negócios

Sustentabilidade - iniciativas O Conselho Empresarial Brasileiro de Desenvolvimento Sustentável (CEBDS), desenvolveu uma nova agenda para as empresas, denominada “Visão Brasil 2050”, inspirada pelo projeto Vision 2050 - the new agenda for business, do World Business Council for Sustainable Development (WBCSD), com o propósito de apresentar a visão de um futuro sustentável e de como é possível alcançá-lo a partir de nove temas básicos.

As nove áreas temáticas definidas para delinear os caminhos rumo a um futuro sustentável, inspiradas na orientação dada pelo Vision 2050, mas adaptadas à realidade brasileira, são: valores e comportamento; desenvolvimento humano; economia; biodiversidade e florestas; agricultura e pecuária; energia e eletricidade; edificações e ambiente construído; mobilidade; e materiais e resíduos.

A diferença entre estes dois estudos é que o documento brasileiro usa o cenário atual como ponto de partida para aprofundar a visão de curto, médio e longo prazos, facilitando a identificação das metas que precisam ser adotadas no planejamento estratégico das empresas e do país.

Para o CEBDS, o maior ganho da Visão Brasil 2050 é nortear a discussão de uma agenda comum que congregue desenvolvimento e sustentabilidade no Brasil, tornando o diálogo entre esses segmentos possível, evitando que as decisões sejam tomadas de forma isolada e buscando, na medida do possível, uma dinâmica na qual todos sejam beneficiados.

Diante deste esforço todo, com a finalidade de definir práticas para um futuro mais sustentável, empresas tentam buscar novas formas de aproveitamento dos materiais recicláveis, seja

Fonte: Abipet

agregando-os na composição de seus produtos finais, ou produzindo novos produtos com estes materiais.

A empresa Levi Strauss é um exemplo desta iniciativa, pois lançou uma coleção de jeans fabricados com materiais de descarte pós-consumo. Cada peça inclui pelo menos 20% de conteúdo reciclado, ou seja oito garrafas PET de 350 ml a 590 ml por jeans.

Outro exemplo, é o da Coca-Cola, em parceria com a Giroflex-Forma, em que o governo do Rio de Janeiro e o Consórcio Maracanã Rio 2014 produzirão os assentos premium, próximo ao gramado, no Estádio do Maracanã, utilizando como revestimento garrafas PET. Serão necessárias 100 garrafas de 600 ml para a confecção do tecido do estofamento de cada assento, tendo um acréscimo de 15% no valor, comparado ao valor do tradicional. Serão feitas campanhas junto à população, e coletores serão instalados para arrecadar as garrafas que serão utilizadas na fabricação.

Em 2011, segundo a Associação Brasileira da Indústria do PET (ABIPET), foram recuperadas 57% das garrafas PET , que foram utilizadas na confecção de produtos têxteis, fabricação de novas embalagens, entre outras finalidades.

Além de ser ecologicamente correto, o reaproveitamento de embalagens PET traz inúmeros benefícios econômicos por gerar novos empregos, renda e impostos. Segundo dados da Abipet, um terço do faturamento da indústria PET no Brasil provém da reciclagem das embalagens PET.

APÓS MAIS de dois anos de negociações, a Ambev assinou protocolo de intenções com o governo do Paraná para investimento de R$ 580 milhões em uma nova fábrica em Ponta Grossa no Paraná com capacidade inicial de produção de 7 milhões de hectolitros de cervejas e refrigerantes, que deverá entrar em operação em 2014. A unidade, que deve ser uma das maiores da companhia no País, terá incentivos fiscais do programa Paraná Competitivo.

A MD PAPÉIS retomou a produção do papelcartão Ecoblister na unidade Limeira. O papelcartão Ecoblister pode ser aplicado em cartelas que recebem impressão, vernizes adequados e, posteriormente, sofrem aderência de bolhas blister de PVC ou PET para acomodação, proteção e exposição de alguns tipos de produtos, como escovas dentais, brinquedos de pequeno porte, pilhas e baterias, componentes elétricos e eletrônicos, entre outros produtos de alta exposição.

O LABORATÓRIO Teuto/ Pfizer promete dobrar sua produção até o ano que vem para acompanhar o crescimento da indústria farmacêutica. Para isso, a companhia aumentou seu quadro de funcionários, que hoje é de 2400 colaboradores, investiu na capacitação de mão de obra e na divulgação de produtos na mídia, a partir de um investimento total de R$ 80 milhões nos últimos dois anos.

A NOVELIS inaugurou um centro de reciclagem de alumínio ao custo de US$ 250 milhões em sua fábrica em Nachterstedt, Alemanha. O novo centro vai permitir à empresa produzir 400 mil toneladas de lingotes de folha de alumínio a partir de material reciclado anualmente. Agora a companhia chega mais perto de alcançar seu objetivo de utilizar 80% de conteúdo reciclado até 2020. O centro vai processar latas de bebidas e outras formas de sucata de alumínio de toda a Europa continental. Espera-se que 200 novos postos de trabalho sejam criados no novo centro até meados de 2014.

A VINÍCOLA Salton vai explorar o mercado internacional (Estados Unidos, China, Canadá e países europeus) com a nova linha Salton Intenso, desenvolvida após um ano e meio de pesquisas. A identidade visual dos vinhos foi desenvolvida pela equipe interna da Salton, junto ao estúdio de design argentino Yañez Gioia Design.

O projeto buscou inspiração no universo do Carnaval, e brincou com as cores, utilizando tons pouco comuns em rótulos de vinhos tintos, como o azul petróleo, o amarelo e o vermelho.

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2012 foi um ano de grandes transformações para a lbema: lançamento da nova logomarca, criação de cinco novos produtos einauguração do moderno Centro de Distribuição Direta em Araucária - PR. Toda essa evolução é resultado do nosso novo posicionamento: Por você. Por você é muito mais que um slogan. Éa forma que escolhemos para cultivar odia adia com clientes, colaboradores esociedade. Em 2012 registramos amarca, aqualidade eaevolução da lbema em cada folha de papelcartão produzida. Por isso, lembre-se: tudo o que nós da Ibem afazemos é por você.

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lbema. Por você.

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