embanews 274 - janeiro 2013

embanews revista

Ano 23 - Edição 274 - Janeiro 2013

REVISTA ESPECIALIZADA EM EMBALAGEM , DIRIGIDA AOS SETORES DE ALIMENTOS , BEBIDAS , COSMÉTICOS , FARMACÊUTICOS E AFINS

NEWS

Tecnologia exclusiva para aplicação de medicamentos

“

GIL GIARDELLI

Hoje, o desenvolvimento de produtos, negócios e serviços está sendo feito através de um pensamento coletivo

”

REPORTAGEM

Um balanço do mercado de embalagem, segundo a Datamark, e uma visão

do consumo de bebidas EMPRESA

Ibema parte para fase de consolidação PRÊMIO EMBANEWS 2013

A data da festa já esta marcada, será no dia 19 de abril ACESSE

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4

I

xxx editorial

revista

embanews

Feliz 2013!

A notícia na embalagem certa Fundador:

niciamos a primeira edição do ano com o balanço do mercado de

Roberto Hiraishi (1942 ~ 2006)

embalagem, a partir do relatório produzido pela Datamark que

Comercial & Marketing: Ricardo Morena Hiraishi

mostra que 2012 não foi tão ruim para a indústria de embalagem

Editorial: Mary Miyake

como seria de se esperar com os resultados da indústria em geral, que teve queda no seu nível de produção. Pegando carona na estação mais quente do ano, analisamos com mais detalhes na Reportagem desta edição o mercado de embalagens de bebidas, setor que impulsiona a demanda de vários tipos de embalagem, e que por sinal foram as que apresentaram os maiores índices de crescimento em 2011 e 2012.

Gil Giardelli fala na Entrevista sobre como a sociedade em

rede está mudando a maneira como vemos e nos relacionamos com o mundo. Ele desenha aqui o esboço de uma realidade que se aproxima rapidamente.

O Prêmio Embanews 2013 entra agora na fase dos preparativos para a grande festa. Reserve em sua agenda:19 de abril no Sport Club Sírio. Os convites por adesão podem ser solicitados pelo telefone: (11) 3864-2390 e pelo e-mail: premio@embanews.com Equipe Embanews

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Administração: Solange Miyake Impressão e Acabamento: Cly Colaboradores: Carlos A. Rodrigues, Elizabeth Keiko Sinzato, Vilma Cocka Assinatura: (vide página 11) A Revista embanews é uma publicação mensal da Novaeditora Ltda.

Redação, Administração e Comercial: Av. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 - CEP 05001-000 São Paulo/SP - Brasil - Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

Dirigida ao segmento de: alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de emba­ lagens; fornecedores de matériasprimas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equi­pa­men­tos para envase, emba­lagem, estocagem e transporte; e pres­ta­dores de serviços de apoio, asso­ciações, universidades e ins­ti­tui­ções ligadas ao ramo de embalagem.

As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são reservados pela Novaeditora Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

E-mail: embanews@embanews.com Site: http://www.embanews.com

Tiragem: 15.000 exemplares

Janeiro 2013

16/01/2013 18:36:48

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❘❘❘ sumário ARTIGO 38 A terceira e última parte do artigo de Fabio Mestriner, “A equação de valor da embalagem”, analisada sob a ótica dos agentes que compõem a cadeia de embalagem.

FRONTEIRAS 40 Em sua viagem pelo mundo da embalagem no Marrocos, Assunta Napolitano Camilo fala das peculiaridades das embalagens de alimentos.

NEWS 08 Casa Rex ganha dois Pentawards, um deles pela criatividade dos ícones retrô que estão nas embalagens da Livraria Cultura.

DESIGN 42 As pastilhas sem açúcar Mentos Kiss ganham latinhas metalizadas com tampa flip-top

EMPRESA 22 Ibema vai ao Bovespa Mais e investe em logística, novos produtos e em governança corporativa.

REPORTAGEM 30 O mercado de embalagem deve crescer em 2012 nas projeções da Datamark, apesar de um ano difícil para a indústria.

26 ENTREVISTA

Gil Giardelli fala sobre as demandas da sociedade em rede e seus desafios para as empresas e pessoas do século 21.

TECNOLOGIA 44 Fratelli Roda instala a primeira unidade Bobst Accucheck na Suíça. Fabricante japonesa de bandejas opera duas plantas de reciclagem de PET bottle to bottle da Krones.

NEGÓCIOS 46 Indústria gráfica nacional mostra queda na produção em 2013. A Albea conclui aquisição da Rexam Personal Care.

Baixe o código QR e acesse embanews.com de seu celular Revista embanews ❘❘❘ Janeiro´13

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Embalagem inovadora

Durante open house realizado em dezembro, Mácron apresentou os novos equipamentos.

Mácron amplia capacidade Em 2012, a Mácron fez investimentos em capacitação de pessoas e automação de processos e adquiriu novos equipamentos como as impressoras Speedmaster XL 75-6+L, Speedmaster CD 102-6+L e softwares da linha Prinect, da Heidelberg. As novas tecnologias contribuíram para um aumento de 60% na produtividade da gráfica, que iniciou 2012 com capacidade de processar 631 milhões de cartuchos e alcançou a marca de 1 bilhão de cartuchos anuais. A empresa é responsável por 25% da produção de embalagens de papelcartão para o setor farmacêutico. Com o incremento na produção, a empresa ganha forças para crescer em setores como o de cosmetologia e alimentação. Em 2013, a empresa comemora 65 anos. www.macron.com.br // www.br.heidelberg.com

A Pfizer traz ao Brasil os lubrificantes oculares Hylo-Comod e Hylo-Gel, produzidos pela indústria farmacêutica alemã Ursapharm e importados pela empresa goiana FBM Farma. São comercializados em frascos com uma tecnologia exclusiva: além de dispensarem o uso de conservantes, estas embalagens impedem a entrada de ar e liberam apenas a dose exata dos colírios a cada aplicação (uma micro-gota).

Desta forma, evitam-se a contaminação e o desperdício das lágrimas artificiais. Cada frasco de 10 ml contém 300 gotas, o que corresponde a aproximadamente 50 dias de tratamento. www.pfizer.com.br

Casa Rex premiada A Casa Rex, casa de design com sedes em São Paulo e Londres, recebeu dois Pentawards, importante premiação de design de embalagem, pelas embalagens de presente desenvolvidas em comemoração aos 65 anos da Livraria Cultura e pela Edição Especial de Páscoa ‘12 da Brigaderia.

Os prêmios podem ser conferidos no site da competição: http://blog.pentawards.org // www.casarex.com.br

Festa do Prêmio Embanews será em 19 de abril Depois do julgamento realizado em duas etapas, o Prêmio Embanews entra agora na fase dos preparativos para a grande festa, que vai ser realizada no dia 19 de abril no Clube Sport Sírio, com várias atrações. A principal delas será com certeza conhecer o grande vencedor da noite: a Melhor Embalagem do Ano.

Serão também homenageados as personalidades e empresas do ano, com o Troféu Roberto Hiraishi dedicado à Personalidade, Profissional, Empresa, Cliente, Fornecedor e Entidade do Ano. O Prêmio Embanews entra em sua 22ª edição e a cada ano confere o devido reconhecimento aos desenvolvimentos que se destacaram no mercado de embalagem por suas características de inovação e aperfeiçoamento no design, tecnologia, marketing, máquinas e sistemas, sustentabilidade e pesquisa.

O julgamento do 22º Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews – Troféu Roberto Hiraishi foi realizado nos dias 27 e 28 de novembro, no L´Hotel (SP), e contou com a participação de um corpo de jurados de reconhecida qualificação, formada por profissionais indicados pelas associações que apóiam o Prêmio Embanews.

Os convites por adesão já podem ser adquiridos.

Informações pelo tel: (11) 3864-2390, e-mail: premio@embanews.com, site: www.embanews.com

Revista embanews ❘❘❘ Janeiro´13

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Solução criativa A Pande criou o material de divulgação de dois lançamentos da marca Sorriso que foi utilizado pela equipe de vendas da marca durante 2012: Sorriso Xtreme e Tripla Vitaminas. Para Sorriso Xtreme White, foi desenvolvida uma caixa com iluminação de LED, que era acesa no momento de apresentar o produto ao cliente, uma solução criativa para comunicar o benefício de branqueamento. Para o relançamento de Sorriso Tripla Vitaminas, a Pande buscou na arte a inspiração para traduzir o conceito presente no novo posicionamento da marca, trazendo uma imagem abstrata com as cores do Brasil composta por formas orgânicas. A embalagem em forma de tubo foi projetada para que pudesse ser reutilizada após o uso, tornando-se também um brinde. www.pande.com.br

Aposta no mercado de sucos

Os sucos Maguary e DaFruta, da Empresa Brasileira de Bebidas e Alimentos (Ebba), estão sendo envasados nas embalagens combiblocMidi de 1.000 ml, com a tampa rosca combiSwift.

A SIG Combibloc aposta no potencial do mercado brasileiro de sucos, néctares e bebidas mistas, em embalagens cartonadas assépticas. Estas embalagens já participam de aproximadamente 70% deste mercado no País. O futuro também é promissor, com expectativa de crescimento de 11,5 % ao ano até 2015. www.sig.biz

Para o Carnaval 7UP tem embalagem limitada preparada especialmente para o Carnaval. O layout da nova lata tem as tradicionais cores verde e amarela representantes da marca e uma estrutura informal, lúdica e alegre, com o logotipo ocupando um lugar de destaque dentro da composição. Segundo o designer Adrian Pierini, diretor geral criativo da agência argentina Pierini Partners, a embalagem expõe o espírito festivo da data de uma forma clara e direta, convidando o consumidor a curtir a festa. www.pierinipartners.com

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Edição 274 (janeiro 2013) Admac..................... 41

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Desejo receber assinatura da embanews na opção abaixo: ■ 12 edições com o Anuário de Fornecedores de Embalagem

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Henrimarplast.......... 43

Rami........................ 35

Bobst.................. 36/48

Ibema...................... 03

RC Dudas................. 39

Brastampas.............. 36

Ibeplas..................... 04

Renamak................. 43

Brigaplast................. 43

Igaratiba.................. 43

Rotulan.................... 36

Brogotá.............. 15/39

Imagem E Arte......... 45

Celco....................... 43

Inkjett...................... 39

Cobrirel................... 14

Inpet........................ 36

Comprint................. 13

ITW.......................... 43

CSA......................... 35

Jet Filtros................. 45

Dager...................... 41

Kapersul.................. 45

Datamark................. 37

Kurz......................... 39

Dois Irmãos.............. 12

Lanin.................. 11/17

Embaclass................ 36

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Preço normal: R$ 220,00

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VÁlido para pedidos até 28/02/2013

S.Finishing... 36/39/41/43 Salazar................ 21/35 Santa Inês........... 29/41 Sarapuí.................... 36 Saviplast.................. 35 Serac....................... 35 Sicpa........................ 36 Simbios-Pack............ 45

A cobrança bancária deve ser feita em: ■ Nome da Empresa

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CEP: ....................................................... Telefone: (.........) ...................................................

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ATENÇÃO: Cupom válido somente para remessa dentro do Brasil.

Não enviar dinheiro e/ou cheque agora. Basta preencher o cupom, frente e verso (códigos), recortar e remeter pelo correio, fax ou e-mail à Novaeditora Ltda.

Data: .........../............/.............

Assinatura:.............................................................................

Novaeditora Ltda. - Departamento de Assinatura e Circulação E-mail: assinatura@embanews.com Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621

ED. 274

Sira.......................... 35 Embali..................... 35

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Mainard................... 45

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Markem-Imaje......... 47

Engepack................. 41

Martin Bianco.......... 34

ESPM....................... 33

Max Film.................. 41

Expo Embala............ 31

Moltec..................... 43

Fada........................ 23

Monte Sião.............. 45

Farmaplast............... 36

Moreno................... 45

Feiplastic............. 24/25

Packing Solutions..... 36

Finetech................... 07

Packpet.................... 35

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Pentapack................ 36

Unimaq.................... 45

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Perflexo................... 39

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Plastimagen............. 19

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Globoplast............... 18

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Promáquina............. 02

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Supporte.................. 41 Technocoat.............. 39 Technoveda.............. 41 Trans Erg.................. 35 Tudela...................... 35 Uniflex..................... 35

xxx Janeiro´13

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04. Ramo de atividade da empresa A - Agropecuária B - Alimento C - Associação, Sindicato, Ensino, Governo D - Bebida E - Brinquedo F - Cosmético G - Utilidade doméstica H - Eletrônica I - Embalagem J - Farmacêutico K - Higiêne e Saúde L - Máquina, Equipamento e Ferramenta M- Matéria-Prima e Insumo N - Promoção, Propaganda, Comunicação O - Química P - Serviço de Apoio Q - Vestuário R - Tabaco, Cigarro S - Outros

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I - Papelão Ondulado / Microondulado J - Plástico K - Vidro L - Outros • Convertedor e consumidor M- Cartão / Papel N - Metálica O - Papelão Ondulado / Microondulado P - Plástico Q - Vidro R - Outros • Consumidor de embalagens S - Um tipo de material T - Acima de dois tipos de materiais • Outros U - Serviço para fornecedor ou convertedor V - Serviço para consumidor W- Serviço para fornecedor, convertedor e consumidor

Edição 274 (janeiro 2013)

7UP.............................10

Envase/Alimentek.........20

Obah Design................42

Abigraf...................14/46

ESPM...........................38

Optima........................18

Albea...........................46

Expo Embala...........20/43

Pack Expo Las Vegas....20

Alce Nero.....................16

Expoprint Digital..........20

Pande..........................10

Andina pack................20

FCE Cosmetique..........20

Aptar...........................42

FCE Pharma.................20

Arcolor........................42

Feiplastic.................20/45

Aro..............................42

Fispal...........................20

Azeite Gallo.................42

Fratelli Roda.................44

Bobst...........................44

Futurepack...................40

Box Print......................42

Gaia Creative..........26/28

BR Films.......................42

Gfk..............................46

Brasilata.......................42

Gráfica Tom Artes........42

Braskem.......................18

GRC.............................39

Brastampas..................36

Heidelberg.....................8

BST Latina....................18

Henkel.........................46

Bunge..........................46

Ibema..........................22

Café Gourmet..............42

Incom..........................42

Casa Rex......................08

Innovia Films................16

Cemat/MDA...........20/41

Jequiti..........................42

Cerviflan......................42

K 2013........................20

Cost Drivers.................30

Krones....................44/46

Datamark.....................30

M/Antonelli..................42

Drinktec.......................20

Mácron........................08

Eastman.......................46

Markem-Imaje.............44

eba!design...................42

Milliken........................44

Trade Group.................42

Ebba............................10

NatureFlex...................16

Trevinho.......................42

Embala Nordeste..........20

Nestlé Waters..............46

Tüv Rheinland..............18

EMH............................18

NürnbergMesse...........18

Wheaton.....................42

07. Setor que atua a pessoa que recebe • Diretoria, Marketing e Embalagem 1 - Diretoria / Staff / Administração Geral 2 - Marketing / Comercial / Venda 3 - Propaganda / Promoção / Imprensa / R.P. 4 - Embalagem • Produção e expedição 5 - Administração 6 - Área Técnica ou Operacional da Produção 7 - Suprimento / Compras 8 - Logística / Expedição / Distribuição / Transporte 9 - Manutenção

05. Número de funcionários 1 - De 01 até 10 2 - De 11 até 30 3 - De 31 até 60 4 - De 61 até 100 5 - De 101 até 250 6 - De 251 até 500 7 - De 501 até 1000 8 - De 1001 até 5000 9 - Acima de 5001

xxx índice editorial

Perfetti Van Melle........42

Pfizer...........................08

06. Classificação da empresa • Fornecedor de máquina ou material para embalagem A - Cartão / Papel B - Metálica C - Papelão Ondulado / Micro-Ondulado D - Plástico E - Vidro F - Outros • Convertedor de embalagem G - Cartão / Papel H - Metálica

PH2.............................42

Pierini Partners.............10

08. Função da pessoa que recebe A - Empresário / Sócio B - Superintendente / Diretor Geral C - Diretor D - Gerente E - Supervisor / Chefe F - Assessor / Assistente G - Líder H - Técnico I - Auxiliares

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1 4

2 X

3 1

4

5

6

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Plastech.......................20

Plastimagen.................20

Prêmio Embanews..08/20

Procter & Gamble........16

8

PróGenéricos...............46

Propack.......................42

RMAC Brand Design....42

Salazar.........................35

Selection......................42

Shellmar......................42

Sherwin-Williams.........42

SIG Combibloc.............10

Sindicarne....................46

Sipa.............................44

Sunnyvale....................44

Tetra Pak.................16/42

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Fernando Pini em noite de festa O 22° Prêmio Fernando Pini de Excelência Gráfica, coordenado e organizado pela Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf) e pela Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica (ABTG), teve, em 2012, mais de 1.500 produtos inscritos, de 230 gráficas, de 18 Estados brasileiros. Nesta edição, além das vencedoras, todas as peças finalistas dos cinco prêmios regionais de excelência gráfica que contaram com a coordenação da ABTG, e que foram realizados pelas Regionais da Abigraf nos Estados de Minas Gerais, Goiás, Pernambuco, Paraná e Espírito Santo, foram automaticamente inscritas na premiação.

Cerca de duas mil pessoas prestigiaram a cerimônia de premiação, realizada no Espaço das Américas, em São Paulo. O prêmio tem 63 categorias, divididas em 11 segmentos. Há, ainda, condecorações para sete atributos técnicos do processo gráfico, o chamado “Grand Prix”, em que os cinco finalistas de cada uma das categorias, com exceção do ‘Segmento 9: Produtos Próprios’, são julgados por uma comissão especial. Nesta categoria, a UV Pack levou dois prêmios: Melhor Impressão Offset Plana e Melhor Acabamento Editorial; em Melhor Impressão Rotográfica, a ganhadora foi a Inapel Embalagens; na categoria Melhor Impressão Digital foi a Compulaser; e na de Melhor Acabamento Cartotécnico, a Brasilgrafica.

“O resultado do Fernando Pini certamente é um estímulo a mais para que os diferentes players do mercado vejam o produto gráfico como uma peça importante em suas estratégias de comunicação”, afirma o presidente da ABTG, Reinaldo Espinosa. “Do ponto de vista do profissional do setor, o troféu é um atestado da alta capacidade técnica da gráfica e dos profissionais envolvidos na criação de cada produto”, resume o presidente da Abigraf, Fabio Arruda Mortara. www.abigraf.org.br

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Festa do Prêmio Fernando Pini reuniu personalidades do setor gráfico.

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Novos tempos, novas metas e o mesmo objetivo, R18 comunicação (11) 98259-8969

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A Gráfica Brogotá deseja a todos um 67

ano repleto de projetos inovadores, grandes realizações e sucesso.

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Solução inovadora para água é premiada A Procter & Gamble recebeu o Economist Social Innovation Award 2012 por seu programa mundial Children´s Safe Drinking Water (Água Pura Para Crianças). O prêmio contempla os inovadores, sonhadores e realizadores cujas inovações podem transformar o mundo. O P&G Purificador de Água consiste numa tecnologia de baixo custo apresentada em um sachê de 4 gramas capaz de transformar 10 litros de água contaminada em 10 litros de água potável, livre de resíduos sólidos e impurezas, que atende às normas da Organização Mundial da Saúde. A P&G está comprometida em ampliar o programa para alcançar o objetivo de salvar uma vida a cada hora, fornecendo 2 bilhões de litros de água potável por ano até 2020. http://www.pg.com/pt_BR/ Veja o vídeo em www.csdw.org/csdw/index.shtml

Filme compostável 60 anos de fundação A Tetra Pak lançou o livro “Leite é Vida” em comemoração aos 60 anos de sua fundação na Suécia e 55 anos no Brasil, um trabalho editado pela Tetra Pak na Suécia, que traz em ricas imagens e textos a história de um alimento que se destaca na história da nutrição humana, de consumo mundial, sem distinções. As embalagens da Tetra Pak estão em mais de 170 países e mais de 60% são utilizadas para envasar alimentos à base de leite. www.tetrapak.com.br

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A Alce Nero, parte da Alce Nero Mielizia SpA, consórcio italiano de produtores rurais e agricultores orgânicos, escolheu o filme compostável NatureFlex™, da Innovia Films, para envolver a sua linha de chocolate de Comércio Justo. Os filmes NatureFlex™ são certificados segundo a norma americana ASTM D6400, a europeia EN13432 e a australiana AS4736 para embalagem compostável. Têm maleabilidade inerente e propriedades anti-estáticas, alto brilho e resistência a gordura e óleo, boa barreira contra gases, aromas e óleos minerais e uma ampla gama de selagem por calor. O filme é criado a partir da madeira e se decompõe no fim do seu ciclo de vida em um recipiente de compostagem doméstica (ou em um ambiente de compostagem industrial) no intervalo de poucas semanas. www.innoviafilms.com / www.natureflex.com / www.alcenero.it

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Novidades em resinas A Braskem lança resina para atender o segmento de bobinas técnicas. Trata-se da LF1020/21AF, um polietileno de baixa densidade linear desenhado para oferecer um melhor balanço de processabilidade e desempenho, com destaque para sua soldabilidade. Outro produto recém-lançado é o Pluris4301, polietileno de baixa densidade linear para atender o segmento de filmes higiênicos, produzidos para confecção de embalagens de papel higiênico, papel toalha e guardanapos. A nova resina proporciona um bom balanço entre processabilidade e desempenho, além de melhor selabilidade. www.braskem.com.br

EMH conclui expansão Em 27 de novembro, a EMH Eletromecânica e Hidráulica Ltda. e BST Latina comemoraram a conclusão da terceira fase do processo de expansão da sua fábrica em Belo Horizonte (MG). Coincidindo com os 35 anos da empresa no Brasil, a EMH atingiu, com a expansão concluída, um alto nível de capacidade produtiva, tanto em relação à qualidade, quanto ao nível de tecnologia para atendimento aos diversos segmentos de mercados nos quais atua, entre eles energia e automação. www.emh.com.br // www.bstlatina.com

Martin Sauter foi nomeado diretor da Optima consumer GmbH. Além de suas responsabilidades como diretor-gerente, Sauter vai continuar a supervisionar as vendas globais para os setores de química, alimentos e cosméticos. www.optima-bra.com A NürnbergMesse Brasil traz em parceria com a Associação Brasileira de Cosmetologia (ABC), pela primeira vez ao país, a 22ª Conferência Internacional da IFSCC - International Federation of Societies of Cosmetic Chemists - de 30 de outubro a 1 de novembro de 2013, no Windsor Barra Hotel, no Rio de Janeiro, voltado para o intercâmbio científico no campo da cosmetologia. www.nm-brasil.com.br A TÜV Rheinland do Brasil oferece a importadores, fabricantes e usuários finais de máquinas e equipamentos o Atestado de Conformidade NR-12, focado em segurança. A emissão do atestado está condicionada às evidências de que todos os requisitos foram avaliados pela TÜV e atendem à norma vigente. www.tuvbrasil.com.br

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❘❘❘ agenda

NACIONAIS 2013

PRÊMIO BRASILEIRO DE EMBALAGEM EMBANEWS Troféu Roberto Hiraishi 2013

FESTA

19 de abril Troféu Roberto Hiraishi 2013 Esporte Clube Sírio – São Paulo (SP) www.embanews.com 13 a 16 de março EXPOPRINT DIGITAL Expo Center Norte – São Paulo (SP) www.expoprintdigital.com.br

25 a 28 de junho FISPAL TECNOLOGIA Pavilhão de Exposições do Anhembi – São Paulo (SP) www.informagroup.com.br

19 a 22 de março CEMAT/MDA Centro de Exposições Imigrantes São Paulo (SP) www.mda-southamerica.com.br

27 a 30 de agosto EMBALA NORDESTE Centro de Conv. de Pernambuco Olinda (PE) www.embalanordeste.com.br

2 a 5 de abril EXPO EMBALA Centro de Exposições Imigrantes São Paulo (SP) www.expoembala.com.br

27 a 30 de agosto PLASTECH Pavilhão da Festa da Uva Caxias do Sul (RS) www.plastechbrasil.com.br

14 a 16 de maio FCE PHARMA E FCE COSMETIQUE Transamérica Expo Center São Paulo (SP) www.fcepharma.com.br www.fcecosmetique.com.br

30 de outubro a 1 de novembro 22ª CONF. INT. DA IFSCC Windsor Barra Hotel Rio de Janeiro (RJ) www.nm-brasil.com.br www.nuernbergmesse.de

20 a 24 de maio FEIPLASTIC Pavilhão de Exposições do Anhembi São Paulo (SP) www.feiplastic.com.br

INTERNACIONAIS 2013 12 a 15 de março PLASTIMAGEN Centro Banamex Cidade do México – México www.plastimagen.com.mx 6 a 9 de agosto ENVASE / ALIMENTEK Centro Costa Salguero Buenos Aires – Argentina www.envase.org 16 a 20 de setembro DRINKTEC Messe Munchen Munique – Alemanha www.drinktec.com

23 a 25 de setembro PACK EXPO LAS VEGAS Las Vegas Convention Center Las Vegas - EUA www.packexpo.com 16 a 23 de outubro K Messe Dusseldorf Dusseldorf – Alemanha www.k-online.de 5 a 8 de novembro ANDINA PACK Corferias Bogotá Bogotá – Colômbia www.andinapack.com

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xxx empresa

Voos mais altos Ibema quer se consolidar no mercado como a segunda maior comercializadora de papelcartão até 2014

A

Ibema está prestes a ingressar no Bovespa Mais, previsto para fevereiro de 2013, com o objetivo de captar recursos e atrair investidores. A empresa vem se preparando para abrir seu capital desde 2008, com a meta de ser a 2ª maior comercializadora de papelcartão do Brasil até 2014, já prevendo a entrada de novos sócios de capital nacional ou estrangeiro, segundo o diretor administrativo financeiro Clécio Chiamulera.

A empresa terá até sete anos para a emissão de ações, entre R$ 100 milhões e R$ 150 milhões, previstos para a consolidação da empresa, agora focada em papelcartão. Para isso, a Ibema assume compromissos de governança corporativa e de transparência com o mercado e parte para a conquista de novos mercados no Brasil e no exterior. Em 2012, a empresa investiu R$ 20 milhões em várias áreas para estruturar o novo posicionamento da empresa.

No final do ano passado, a Ibema inaugurou um centro de distribuição em Araucária (PR) com capacidade para 6.000 toneladas e ainda em janeiro deve inaugurar um centro de distribuição na Europa, em Portugal, responsável pelos contatos comerciais e recepção das encomendas e gestão da conversão. A conversão do material será feita por um convertedor terceirizado em Bilbao, na Espanha. O objetivo é diminuir o tempo de entrega de produtos ao mercado europeu, com capacidade para 4,2 mil toneladas/ano.

“As exportações para a Europa estão em crescimento, pois foram fechadas muitas fábricas de papelcartão na região, onde há uma grande aceitação da fibra branca devido a questões sanitárias”, disse o diretor comercial Helio Bustamante. A produção anual da empresa chega a 90 mil toneladas por ano, sendo 24 mil toneladas exportadas para países da América Latina e Europa.

Ainda na área da logística, a empresa adquiriu um software uruguaio chamado Greycon, que permite facilitar todo o processo produtivo da fábrica, desde a entrada do pedido até o planejamento controlado das perdas de matéria-prima.

Os investimentos na produção envolvem o aumento da eficiência das máquinas de papel, com melhoria da qualidade e redução de custos, além de sistemas de filtragem e recu-

peração da água e tratamento de efluentes.

Segundo o diretor industrial Régis Esteves, a empresa não deverá construir nem ampliar a fábrica nos próximos anos, pois ela pode expandir sua produção em 30% sem fazer novos investimentos.

Novos produtos Outro pilar para a expansão da empresa, além das áreas de produção e logística, é a área de Pesquisa e Desenvolvimento de novos produtos. Este ano, a Ibema está lançando cinco produtos, ingressando em novos segmentos de mercado de papelcartão. Os produtos Sólida, Blanka, Impona, Pako e Batali complementam o portfólio hoje composto pelo Speciala, Supera e PackPlus, consolidados nos segmentos cosmético e farmacêutico, de produtos de higiene pessoal, alimentos pré-embalados e blisters. Entre os novos mercados, a empresa ingressa no segmento de produtos de alto valor agregado, com o Sólida, e de acoplamentos com o Batali. Além disso, o Pako ingressa no segmento de sacolas de papel de baixa gramatura com alta performance para máquinas semiautomáticas. O Impona é um duplex que se caracteriza pela ausência de desprendimento de pó, para o mercado farmacêutico, de blisters e embalagens que entram em contato direto com os alimentos.

Identidade reflete o momento Como parte de todas as ações que estão em curso, simbolizando a tranformação da empresa, a identidade visual da Ibema, reformulada, ganhou o termo ‘papelcartão’ na assinatura, fazendo referencia ao produto ao qual focou sua atual produção. Foi introduzida a cor amarela que faz alusão às pessoas, enquanto o azul e o verde representam a água e as florestas, indispensáveis para a fabricação do papelcartão. O formato do novo círculo faz referência ao papel dobrado e reforça o ciclo sustentável. A nova identidade foi criada pela Agência Valente. www.ibema.com.br

Equipe de Executivos da Ibema: Clécio Chiamulera, diretor administrativo e financeiro; Hélio Bustamante, diretor comercial; Régis Esteves, diretor industrial; Marcos Rodrigues Vaz, gerente de desenvolvimento de produtos; Juliana Nietzke, gerente comercial e de marketing; Michelly Gonçalves, gerente de planejamento e controle de gestão e Adriana Rohweder, gerente de logística

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xxx entrevista

Nada é

como antes

Vivemos imersos no que há pouco tempo víamos como futuro. É preciso estar preparado para as transformações

D

epois do advento da Internet e da sociedade em rede, mais do que a transformação na maneira como as pessoas se comunicam e se informam, fazem compras e negócios, se divertem e se educam, os conceitos de como vemos o mundo e participamos dele estão mudando velozmente. Para as empresas, sobram desconhecimento e muitas dúvidas sobre o que é esse novo desafio, os impactos que traz à sociedade e aos negócios, e sobre o que fazer e como fazer para ser uma empresa do século 21.

A revista embanews conversou com Gil Giardelli, especialista no universo digital. “Não estamos vivendo uma crise econômica, é uma crise de civilização, de onde estamos partindo para entrar em um novo modelo. Ele não será um comunismo, um socialismo, mas também não será o capitalismo que conhecemos, será algo diferente, dizem que será um capitalismo colaborativo”, diz Giardelli, que é professor nos cursos de Pós-Graduação e MBA da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e da FIA-USP, em São Paulo.

Ele é autor do livro “Você é o que você compartilha” (Editora Gente), lançado no ano passado, e CEO da Gaia Creative, empresa que aplica inteligência de mídias sociais, economia colaborativa, gestão do conhecimento e inovação.

Giardelli conta que há 15 anos, quando trabalhava em uma agência internacional de comunicação offline, surgiu o fenômeno de um mundo digital. “Na época, essa agência abriu um braço digital em Nova York e vi nisso a oportunidade. Fui a Londres fazer um curso sobre comunicação de massa na

Gil Giardelli:

“O pensamento digital, a presença digital significam uma nova economia, uma nova noção de agilidade, uma nova mentalidade”

Internet. Era uma época em que a televisão dominava e a mídia digital era encarada como um fenômeno passageiro. Não passou, e hoje deve representar cerca de 10% do PIB da publicidade brasileira; eu estou na minha sexta empresa”, conta. “Mais do que isso, eu estava no lugar certo, na hora certa e tive muita sorte.”

Mas as demandas do Mundo. com não recaem apenas sobre as empresas. Em sua visão, as pessoas também vêm com um novo perfil. Elas precisam ser comprometidas e focadas; estudar muito e também educar; têm que ser muito curiosas, estarem abertas, reconhecerem que não sabem tudo e têm sempre que aprender coisas novas. Sobre ser professor, ele acha fantástico. “Somos alunos e educadores simultaneamente, na verdade aprendo mais do que ensino, mas eles não sabem disso. É puro compartilhamento”.

Para 2013, ele resume sua busca: ser mais espiritualizado.

Embanews: Qual está sendo o impacto do mundo digital para as empresas?

Gil Giardelli: O maior impacto de uma sociedade em rede hoje é que o desenvolvimento de produtos, de negócios, de serviços está sendo feito através de um pensamento coletivo. Antes, as empresas se baseavam na sua pesquisa e no seu feeling. Hoje elas precisam continuar usando todas as suas ferramentas, mas têm que incorporar também os processos do pensamento coletivo. Na comunicação, até a década de 90, o produto estava no centro do pensamento. Até os anos 2000, o cliente estava no centro, agora os valores estão no centro. Significa que ao desenvolver uma embalagem o fabricante terá a preocupação de que ela seja reciclável, a empresa vai pensar na sociedade antes de soltar um poluente. A sociedade em rede está trazendo para o dia a dia uma série de demandas que na verdade já existiam, mas agora a pressão é muito maior. Nessa sociedade em rede o relevante é ter conteúdo e eu acredito que as embalagens podem ser hoje uma grande ferramenta de conteúdo educacional, de conteúdo que agregue valor para as marcas nas gôndolas. Talvez a área de em-

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xxx entrevista

balagem tenha que ser mais audaciosa, não coloque apenas as recomendações que estão na lei, mas também conteúdo com os novos conceitos de sociedade digital.

Já vi empresas colocarem mensagens de pessoas perdidas nas suas embalagens, ou telefones úteis, prestando um serviço.

Embanews: Você consegue visualizar o futuro do consumo nessa sociedade em rede?

Gil Giardelli: O consumo será muito mais consciente, que pensa no coletivo. Nosso futuro é colaborativo e da coletividade.

No contexto, vemos as embalagens PET virando camisetas, até a própria empresa de refrigerantes reciclando o seu próprio PET. O futuro é verde, o que chamamos de greentech; é um futuro melhor.

Embanews: As empresas estão preparadas para esse futuro?

Gil Giardelli: Agora mesmo estou realizando um trabalho para uma entidade industrial.

Na indústria, a principal questão é a competitividade. Temos um exemplo na China.

As empresas chinesas sempre replicaram o que já estava feito e agora elas, que já estão há muitos anos trabalhando para serem empresas de design, para serem empresas que agregam valor, começam a mudar isso. No Brasil, há um grande despertar. É um começo? É. Mas só de lançar o olhar e conversar sobre o tema já é um processo de mudança; é claro que precisa ser acelerado, tem que haver políticas governamentais, políticas de ações patronais. O que está em jogo não é ser digital ou não, mas sim o fato de que a empresa agora está aberta 24 horas por dia, 7 dias por semana para o mundo e o mundo está fazendo isso muito rápido.

Embanews: Como as empresas podem se preparar para isso?

Gil Giardelli: Eu acho que para se prepararem é preciso que pensem na sustentabilidade financeira dos seus negócios. Hoje, das 500 maiores empresas das décadas de 80 e 90, mais da metade desapareceram, se fundiram ou simplesmente acabaram, porque não pensaram nessa questão. Aqui, a grande mudança proporcionada pelo processo digital, e eu não estou falando em ter um site, nada disso, é que o pensamento digital, a presença digital significam uma nova economia, uma nova noção de agilidade, uma nova mentalidade. Na verdade, precisamos tirar as empresas do século 20 e levá-las para o século 21. Isso vai fazer com que as empresas se horizontalizem, agilizando a tomada de decisões, porque não é mais ‘o maior comendo o menor’, é o mais lento ficando para trás. E ainda hoje muitas grandes empresas, qualquer empresa,

“O que está em jogo não é ser digital ou não, mas sim o fato de que a empresa agora está aberta 24 horas por dia, 7 dias por semana para o mundo e o mundo está fazendo isso muito rápido.” principalmente em segmentos tradicionais, não estão olhando para a difusão digital que está acontecendo. É um tsunami e quem estiver melhor preparado para surfar nessa onda vai participar. Não estamos vivendo uma crise econômica, é uma crise de civilização, de onde estamos partindo para entrar em um novo modelo. Ele não será um comunismo, um socialismo, mas também não será o capitalismo que conhecemos, será alguma diferente, dizem que será um capitalismo colaborativo.

Embanews: No setor de embalagem há muitas empresas de pequeno e médio portes que mal se iniciaram na sociedade em rede. O que pode dizer a elas?

Gil Giardelli: O digital é essencial para todos? É. Mas algumas empresas ainda não estão preparadas. Como devem começar?

Fazendo uma comissão de inovação digital, discutindo internamente qual é o caminho,

Embanews: A ideia de compartilhamento a princípio pode ser de qualquer coisa, mas hoje ela ganha um crescente cunho de agente de transformações na área social e ambiental. Significa uma mudança de mentalidade?

Gil Giardelli: Durante muitas eras, tivemos uma sociedade que se preocupava em guardar, guardar a caça, os alimentos, os produtos, e agora, quando somos 7 bilhões de pessoas, a conclusão é a de que só foi possível chegar até aqui mantendo esse comportamento, mas não será mais viável; agora é chegada a hora de compartilhar, não só compartilhar na rede, que na verdade impulsionou o conceito, mas compartilhar na vida; o segredo das grandes indústrias tem que estar abertos, o segredo das grandes universidades e corporações religiosas também, a informação tem que ser livre. Quando eu falo em pro-

“Na comunicação, até a década de 90, o produto estava no centro do pensamento. Até os anos 2000, o cliente estava no centro, agora os valores estão no centro.” buscando em sites como o do The Economist, que soltam especiais muito bons; no meu blog, no site do TED X Brasil que traz aulas fantásticas. Eu acredito que antes de entrar nessa corrida do ouro de querer entrar no mundo digital é preciso estudar e realmente entender se aquele é o momento, e qual é a dimensão do negócio. Experimente, entre na rede, não tenha medo de errar, estude, gaste 15 minutos por dia. Não tenha medo de ousar, o brasileiro é criativo, só que criatividade é quando você tem boas ideias, falta sermos inovadores. O inovador é aquele que tem grandes ideias e faz com que aconteçam e para fazer isso não pode ter medo de errar.

Embanews: Outra questão que surge quando as pessoas se iniciam na rede é a quantidade de informações com que as pessoas têm que lidar diariamente.

Gil Giardelli: Nós temos que ser curadores de conteúdo. Há muito conteúdo, veja o conteúdo que te faz bem, ficar o tempo todo nas redes e não acrescentar em nada não vale a pena; é possível estudar na rede, fazer webempreendedorismo, webcidadania, mas cuidado para não ser levado pela infomaré. Na verdade você tem que ser o remador da infomaré.

duto, é claro que os produtos patenteados e o desenvolvimento de produtos têm que ser respeitados, mas se lá fora já existe há mais de 40 anos um remédio que não temos aqui e cura uma série de doenças, por que não fazer essa troca, se o mundo inteiro já está fazendo isso? Está na hora de compartilharmos nos negócios. O nosso concorrente não é aquele que faz igual o que fazemos, é um outro mercado que está nascendo e não estamos sequer olhando. Vimos isso na indústria de celulares. Enquanto as marcas de celulares insistiam em lançar celulares cada vez menores e sem muitos recursos, brigando por commodities, veio uma fabricante de computadores e lançou o smartphone que agregou serviços e deu início a um novo mundo, tornando-se uma concorrente em celulares. Temos que olhar com outros olhos. O compartilhar faz bem, quanto mais se compartilha, menos se fica sem. E muitas ideias estão surgindo da coletividade. É o que chamamos de crowdsourcing, ideias geradas da multidão, e podem ser fantásticas e gerar inovações. As empresas já estão participando disso. www.gaiacreative.com.br

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xxx reportagem

A força do setor

de embalagem

Graham Wallis: versão digital ampliou a abrangência e precisão do estudo

Em 2012 o consumo de embalagem deve manter tendência de crescimento, com projeção acima de 4%, mesmo em ano de baixo crescimento do PIB

E

m 2012 o PIB brasileiro deve fechar com crescimento de 1%, em um ano particularmente difícil para a indústria, que apresentou queda na produção; no entanto, a indústria de embalagem deverá fechar 2012 com um crescimento de 4,1% no consumo de materiais de embalagem e de 12,3% em valores, movimentando o equivalente a 10.210 mil toneladas em volume e US$ 39,2 bilhões, respectivamente. Segundo Graham Wallis, CEO da Datamark (www. datamark.com.br), consultoria especializada no mercado de embalagem, as possíveis causas dessa diferença

entre o PIB e a taxa de crescimento do mercado de embalagem, maior que a habitual, podem estar no comportamento do desempenho dos setores que compõem o PIB. “Em 2012 as exportações de minérios foram mais baixas, e houve queda no PIB do setor de serviços e da indústria, mas a agricultura foi muito bem; além disso, há um contingente de pessoas migrando das classes D e E para a classe C, que continuam mantendo o nível de consumo, ao menos de alimentos. Os produtos de higiene pessoal e de limpeza doméstica também tiveram maior procura e são essas as categorias que movimentam o setor

O mercado de embalagens em mil toneladas 2010

2011

% 11/10

2012*

% 12/11

2013*

Aço

297,5

286,6

-3,66

291,0

1,53

293,3

F de flandres/FC

673,5

676,9

0,50

717,9

6,05

760,6

Alumínio

356,1

378,4

6,26

395,8

4,59

416,7

Cartão

566,5

579,4

2,28

604,1

4,30

629,5

Kraft

374,2

397,7

6,28

397,3

-0,10

386,2

Papel monolúcido

21,4

22,9

7,01

23,9

4,36

24,8

Papelão ondulado

3.179,6

3.287,7

3,40

3.436,6

4,52

3.610,4

Cartão LPB

296,9

326,9

10,10

343,7

5,13

361,5

Flexíveis

298,4

308,0

3,22

321,6

4,41

335,0

1.149,5

1.307,5

13,75

1.347,4

3,05

1.398,6

0,7

0,8

14,29

0,8

0

0,9

PEAD

358,9

371,1

3,40

388,5

4,68

406,6

PEBD

567,9

582,3

2,54

605,3

3,94

635,4

PET

629,1

680,8

8,22

718,3

5,50

759,5

PP

454,8

478,5

5,21

494.6

3,36

521,6

PS

74,2

77,7

4,72

80,9

4,11

87,9

PVC

41,2

41,5

0,73

42,8

3,13

44,5

Total

9.340,4

9.804,8

4,97

10.210,6

4,13

10.673,0

Vidro PC

Fonte: Datamark *projeção

de embalagens”, afirma. As cervejas devem crescer pouco este ano, abaixo do nível histórico, influenciado pela redução da renda disponível, segundo a indústria da cerveja, e também devido ao aumento de preços. “Mas a cerveja é envasada na maior parte em garrafa de vidro retornável, então seu impacto sobre o volume de embalagem não é alto”, afirma Wallis.

Em dados consolidados, apresentados pela Datamark, a indústria de embalagem movimentou em 2011 o equivalente a 9.804,7 mil toneladas, volume que representou um crescimento de quase 5% sobre o ano de 2010. Em valores, o mercado brasileiro foi calculado em US$ 34,8 bilhões em 2011, um crescimento de 12,9% sobre o ano anterior.

A Datamark possui um histórico de mais de duas décadas em dados do mercado de embalagem, e nas duas últimas edições, foi totalmente digitalizado, tornando-se muito mais abrangente e detalhado. Desde a edição de 2011, a nova plataforma de dados relacional torna o estudo mais preciso ao incluir informações antes não contabilizadas. Ao inserir os dados da embalagem principal, o sistema automaticamente inclui os dados dos seus acessórios. “Em consequência a essa identificação mais precisa, a base de consumo de vários itens cresceu”, explicou Wallis. Por exemplo, o volume de PEBD aumentou ao se considerar o uso de filme shrink, seu principal mercado, relacionando-o aos dados de embalagens de bebidas. Como esse, diversos outros dados referentes ao consumo de tampas, rótulos, etc., estão sendo relacionados à embalagem principal.

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❘❘❘ reportagem

Verão 42º O maior crescimento em 2011 em volume de material foi liderado pelo segmento de vidro, seguido pela cartonada asséptica (cartão LPB – liquid packaging board), PET e alumínio, materiais utilizados principalmente pela indústria de bebidas. Certamente as altas temperaturas alcançadas no verão de 2012/2013 deverão impulsionar o consumo de bebidas não alcoólicas e de cerveja, entre as alcoólicas, influenciando os resultados fi nais de 2012. Sem contar a maior demanda por sorvetes, protetores solares, ventiladores, ar condicionado, e todos aqueles produtos e aparelhos que ajudam a refrescar os dias de verão.

As bebidas impulsionam o consumo A indústria de bebidas é responsável pelo consumo de cerca de 35% do volume de embalagens utilizado anualmente no país. O consumo de cervejas representou 12,6 bilhões de litros em 2011 e 13,0 bilhões de litros em 2012 (projeção), com crescimento de 3,4% e 3,5%, respectivamente. Não são índices tão expressivos quando comparados ao histórico de crescimento da categoria, porém devem representar um aumento acima

O MERCADO DE BEBIDAS 2010

2011

2012*

do PIB e da produção industrial brasileira em 2012. Foi possível notar também nos supermercados maior número de lançamentos na categoria das cervejas premium e especiais, de maior valor agregado.

Do total de cerveja envasado em 2011, 62,5% foi em garrafa de vidro, sendo 53% em garrafa retornável de 600 ml, que tem uma vida útil mais longa. O litrão respondeu por 4,7% do total, e as long necks de vidro nos vários tamanhos responderam por 4,3%.

Já as latas de alumínio tiveram uma participação de 35,5% do volume total de cerveja envasado (32% apenas em latas de 350 ml). As latas sleek já aparecem com 3,4%. Segundo Wallis, no Brasil, o produto que tem mantido o consumo de lata de alumínio é a cerveja; o refrigerante em lata permanece estável, pois sua demanda se concentra em restaurantes. “No Brasil não se disseminou o hábito de comprar refrigerantes nas vending machines, como nos EUA, onde o consumo de refrigerantes em lata é alto”, diz.

Refrigerantes O mercado de refrigerantes cresceu em maiores índices que a cerveja em 2011, e representou 17,0 bilhões de litros em 2011 (+7,9% sobre 2010) e para 2012 a projeção indica 17,9 bilhões de litros (+5,0% sobre 2011).

EMBALAGEM DE REFRIGERANTE - % SOBRE O TOTAL

PARTICIPAÇÃO

DE VOLUME ENVASADO

Do total envasado em 2011, 81% foi em embalagem PET, sendo apenas 0,61% em embalagem PET retornável. O maior volume se concentra na garrafa de 2 litros, com 64,6% do total. A garrafa de vidro respondeu por 6,40% do total envasado, o maior volume no formato de 290 ml. “Houve uma aposta da indústria nas garrafas retornáveis de vidro para refrigerante de formatos maiores, de 1,0 a 2,0 litros, mas seu consumo não tem evoluído”, diz Wallis.

A lata de alumínio duas peças participou com 8,6% do volume envasado, e a lata de folha de flandres duas peças, com 1,23%, enquanto os copos responderam por 2,9%.

O refrigerante de baixa carbonatação ou água saborizada representou 293 milhões de litros em 2011, crescimento de 15,3% sobre o ano anterior.

Água mineral O consumo de água mineral em 2011 foi de 9.156 milhões de litros, sendo 46% do volume total envasado em garrafas e garrafões de até 10 litros e 54% em garrafões de 20 litros.

O volume envasado em embalagens abaixo de 10 litros cresceu 9% em 2011 (projeção de alta de 9,6% em 2012). E o de embalagens de 20 litros aumentou 9% em 2011 (projeção de alta de 3,3% em 2012).

EMBALAGEM DE CERVEJA - % SOBRE O TOTAL

PARTICIPAÇÃO

DE VOLUME ENVASADO

Milhões de litros Cerveja

12.149

12.562

13.001,99

Refrigerante Água mineral

15.775

17.016,49

17.867,01

8.400

9.156

9.724

Mil litros Energético Isotônico Chá pronto

80.268 136.532,57 122.930

106.514,65

121.368,8

155.647,13

167.090,44

129.080

136.860

Suco pronto fresco

18.581

19.201

19.822,86

Suco à base de soja

441.779,92

517.655,62

543.237,41

Sucos e néctares

891.002

1.028.573

1.152.670,2

Bebida com sabor de fruta

597.286

661.247

Fonte: Datamark

723.934 * projeção

Fonte: Datamark

Fonte: Datamark

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Do volume total de embalagens menores do que 10 litros, a água envasada em PET corresponde a 70,8%. As garrafas de vidro respondem por 15% do total. Os garrafões retornáveis de 5 e 10 litros responderam por 5,4% do total envasado e os copos em PP por 6,2% do total.

Entre os garrafões de 20 litros, 84,5% foi envasado em PP, 9,9% em PET e 5,6% em PC.

Outras bebidas Os energéticos estão entre as bebidas com maiores taxas de crescimento nos últimos anos. Em 2011, movimentou 106,5 milhões de litros, alta de 32,7% sobre 2010, e a previsão é que tenha fechado 2012 com aumento de 13,9%. Nessa categoria, o alumínio domina com as latas slim de 250 ml, responsáveis por 73% do total envasado. As latas de aço duas peças detêm 9%, enquanto os copos plásticos em PP respondem por 10,8%. As embalagens PET começaram a aparecer na catego-

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ria incluindo garrafas de 1 e 2 litros, para consumo familiar, com 7%.

O mercado de sucos prontos inclui o suco pronto fresco, suco à base de soja, sucos e néctares e bebidas com sabor de fruta e sua denominação varia de acordo com o teor de frutas contido.

Os sucos e néctares representam a maior fatia com 1.028,6 milhões de litros, alta de 15,4% em 2011 sobre 2010 e perspectiva de 12,1% para 2012. Aqui, a participação das caixas assépticas é dominante, com 84,6% do total envasado. As latas de alumínio detêm 15%.

Seguem em volume de consumo, as bebidas com sabor de fruta que responderam por 661,3 milhões de litros em 2011 e o suco de soja que cresceu 17,2% em 2011 totalizando 517,7 milhões de litros. Já a demanda pelo suco pronto fresco é bem mais baixa, equivalente a 19,2 milhões de litros em 2011. Na categoria dos sucos predominam as embalagens cartonadas assépticas, com exceção das bebidas com sabor de frutas em que a garrafa de PEAD e PP tem a liderança.

O projeto COSTDRIVERS, nasceu em 2003 para atender uma demanda de inteligência de mercado para o departamento de compras da Nestlé.

Desenvolvida pela Datamark para organizar e manter atualizada informações-chave, a primeira versão do COSTDRIVERS reforçou a competência da área de suprimentos, ajudando os compradores da empresa a negociar com seus fornecedores e assim, melhorar o planejamento estratégico da área.

Desde então, o sistema evoluiu, agregando importantes funcionalidades como a de Composição de Custo, Projeção de Preços Futuros e Análises Setoriais, para oferecer uma solução de inteligência de mercado completa.

Atualmente, empresas de variadas indústrias com alcance global utilizam o sistema COSTDRIVERS para potencializar os resultados das suas atividades de compras. www.costdrivers.com

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❘❘❘ artigo

A equação de valor da embalagem - III A terceira e última parte do artigo de Fabio Mestriner, em que o valor da embalagem é analisado sob a ótica dos agentes que compõem a cadeia de embalagem

E

xiste uma fórmula estabelecida internacionalmente e utilizada por grandes multinacionais que qualifica as mudanças destinadas a alterar o valor oferecido ao consumidor em seis níveis diferentes conforme a equação resultante de cada uma das mudanças.

A tabela abaixo quantifica as mudanças e pode ser adotada também para a embalagem, tanto nas empresas usuárias, como na indústria de embalagem.

A análise dos resultados que podem ser obtidos nesta tabela ajuda a compreender melhor o que estamos realmente transferindo ao consumidor e o reflexo que isso pode ter na competitividade do nosso produto, lembrando que existe apenas uma alternativa em que se retira valor do consumidor e isso só acontece quando em troca oferecemos uma grande redução do custo final do produto.

Tabela com a equação de valor da embalagem 1- Mudança que traz uma pequena redução de valor ao consumidor com uma grande redução de custo da embalagem 2- Mudança que não traz redução de valor ao consumidor, mas promove uma grande redução no custo da embalagem 3- Mudança que traz um pequeno incremento de valor ao consumidor sem aumento no custo da embalagem 4- Mudança que traz um pequeno incremento de valor ao consumidor sem redução de custo da embalagem 5- Mudança que traz um grande incremento de valor ao consumidor com um pequeno aumento no custo da embalagem 6- Mudança que traz um grande incremento de valor ao consumidor sem aumento de custo na embalagem Nesta tabela podemos observar a amplitude do espectro de mudanças consideradas positivas partindo da menos positiva para a mais positiva. O ideal é buscar sempre as mudanças que aumentem o valor transferido ao consumidor, lembrando que este valor é aquele que o consumidor

percebe, não necessariamente aquele que achamos que é melhor para ele.

A redução de custo que retira valor ao consumidor deve ser evitada, pois se trata de uma alternativa que traz risco, uma vez que a redução pode não chegar ao consumidor, enquanto a redução de valor é sempre percebida e considerada negativa e muitas vezes ofensiva ao consumidor.

Recentemente um produto líder de mercado perdeu a liderança ao promover uma redução de custo de embalagem que resultou em perda de valor ao consumidor. A liderança é o mais vantajoso posicionamento de marketing e sua perda constitui uma tragédia para qualquer empresa. Existem vários casos comprovados de perda da liderança devido a mudanças nas embalagens que retiraram valor percebido pelo consumidor e a queda nas vendas, quando isso acontece, é muito mais comum do que se imagina, apenas não chega ao nosso conhecimento porque os gestores que protagonizaram as mudanças procuram esconder seus resultados.

Fabio Mestriner

É difícil remar contra a corrente, mas não podemos deixar de alertar aos gestores da indústria de embalagem que desejam realmente gerir este recurso de forma estratégica que reflitam sobre o que está aqui colocado e evitem se deixar arrastar pela ditadura do pensamento único que afirma ser a redução de custo o único caminho para a empresa competir no mercado.

Em muitos casos, um pequeno aumento de custo na embalagem que traz um maior valor percebido ao produto gera resultados surpreendentes.

O foco da equação de valor deve estar sempre no consumidor, pois é para ele que ela deve ser sempre buscada. A indústria de embalagem precisa aprender a olhar para o consumidor final do produto e não apenas para seu processo produtivo. Agregar valor percebido à embalagem transfere valor para o produto e para a marca de seus clientes reforçando os laços comerciais que os mantêm unidos, sendo uma estratégia que sempre melhora a competitividade das empresas parceiras.

FABIO MESTRINER: Professor Coordenador do Curso de pós-graduação em Gestão Estratégica de Embalagem na SUSTENTARE - Escola de Negócios em Joinville; Professor Coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Coordenador do Comitê de Assuntos Estratégicos da Abre; Autor dos livros Design de Embalagem Curso Avançado e Gestão Estratégica de Embalagem.

E-mail: fabio@mestriner.com.br

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(Pra lá de Marrakesh!)

Continuação!

C

ontinuando nossa conversa sobre as embalagens encontradas no Marrocos, nos supermercados locais, como o Acima e o Marjane, e nos internacionais, os marroquinos constituem uma população que adora as promoções e os conjuntos que oferecem outro produto ou um brinde. Há combinações inusitadas! Outro aspecto nos remete a pensar no nosso Nordeste ou nas periferias dos grandes centros urbanos brasileiros: preços impressos na embalagem. Essa é uma estratégia para tentar coibir possíveis abusos do varejista, nem sempre bem sucedida.

De forma geral a qualidade de impressão é ruim e o design é primário. Exemplos: A Tagine, marca de sardinha, embora tenha um cartucho para envolver a latinha, que até conta com tecnologia abre-fácil, tem apresentação básica; o mesmo se observa no atum Isabel. Os marroquinos apreciam muito os laticínios. É comum encontrar queijos e derivados em diferentes formas como os queijos quadradinhos portáteis. Curiosa é a forma como bebem os iogurtes que vêm nas chamadas embalagens “barriga mole”, com vida de prateleira curta, que são bem aceitáveis e acessíveis e muito presentes nas gôndolas refrigeradas. Esses iogurtes são comumente apresentados em potes tradicionais e em vários sabores, como banana, pistache, coco, manga, romã. As garrafinhas com 500 mililitros estão disponíveis para o consumo em família.

Há poucas opções de pratos prontos. O destaque é para a lasanha Koutoubia em embalagem flexível e bandeja de alumínio de porção unitária, perfeita para a refeição de apenas uma pessoa. A Gourmet’s Club oferece a tradicional Moussaka em papelcartão termoformado que tanto pode ser preparada diretamente no forno micro-ondas como no elétrico. Outro produto com maior valor agregado é do Del Pacha, que oferece aos seus clientes o “Chawarma”, quase pronto para ser facilmente consumido. O espeto vem em uma embalagem multicamada termoformada envolvida por uma luva de papelcartão, com uma bela produção fotográfica na frente e instruções de preparo no verso. Observa-se o destaque sobre a origem “Halal” do produto, fortalecendo os produtos étnicos.

A gastronomia marroquina, assim como

a de outros países da região, é bem condimentada. Encontramos temperos em várias embalagens como o da Knorr: um flow pack com cubos unitários pré-embalados.

Maioneses, ketchups e mostardas são apresentados nos stand up pouches ou frascos plásticos up side down, sendo a marca Star a predominante. As margarinas e manteigas premium se diferenciam por utilizarem a decoração de rótulo in mold label (exemplo: Magdor) Desde a antiguidade até os dias atuais, os montes em formato de cone, que remetem às montanhas, são a forma de comercializar as especiarias. As embalagens de açúcar têm este formato e utilizam envoltório de papel. Os marroquinos têm forte hábito de tomarem chá nos Cafés ou nas casas, por isso compram chá a granel, em caixinhas, ou ainda em saquinhos unidose.

Os cartuchos têm design primoroso, imagens lindas, envoltório de BOPP e selos holográficos para o fechamento. Entre os diferentes tipos de chás, os campeões são os sabores de menta e hortelã da marca Sultan. A categoria de café é menor, porém, com bom valor. As cores da categoria lembram a Turquia e a Rússia, predominando as cores em tons verdes e azuis. As marcas fortes são Nescafé, Samar e Asta.

Os produtos em conservas têm latas de aço. Para tomates, as latas são pequenas e cilíndricas, em média com 70 gramas (menores do que as antigas latinhas de extrato de tomate brasileiras), modelo que serve também para as sardinhas e o atum. Essas mesmas embalagens são comuns para os

Assunta Napolitano Camilo legumes e afins, como os cogumelos, azeitonas (estas disponíveis também em latas grandes). Encontramos latas de alumínio para algumas aplicações como a Mido.

O Marrocos é uma região que usa muito azeite e óleo na preparação dos alimentos, e esses produtos se apresentam em grande variedade de opções e formatos. Os óleos são comumente encontrados em frascos de PET e galões plásticos, o que torna o produto mais econômico. Para o uso diário, reutilizam-se os gargalos de refrigerante, economizando nos moldes de gargalos e tampas.

Visitando os diferentes países concluímos que as empresas brasileiras estão num excelente momento para rever suas posições no design; desenvolver novos itens, novos trabalhos, sempre procurando entender e considerar toda a cadeia para entregar, no ponto de venda e no varejo, possibilidades de impacto para cada situação e região.

Em resposta a essas necessidades, o Instituto de Embalagens promoverá em março um workshop sobre inovação que ajudará a nossa indústria a ter uma visão mais ampla sobre as reais necessidades de ser competitiva para se firmar em 2013.

A nova sociedade impõe produtos melhores, práticos, bonitos, saudáveis, seguros, além de social e ambientalmente sustentáveis e culturalmente sintonizados.

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Assunta Napolitano Camilo Diretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & Pesquisa Profissional de embalagens há 30 anos. Pesquisa feiras e PDVs do mundo desde 1986.

Professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade. Coordenadora do Kit de referências de Embalagens e de vários livros sobre o assunto. Membro do Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC e o Banco de Talentos da Faith Pop Corn.

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A segunda edição da CeMAT South America (Feira Internacional de Movimentação de Materiais e Logística) será realizada de 19 a 22 de março, das 13h às 20h, no Centro de Exposições Imigrantes, em São Paulo. Representantes de setores industriais como o automobilístico, aeronáutico, alimentício, construção civil, químico e farmacêutico, madeira, móveis, entre outros, estarão presentes. Paralelamente, acontece a Motion, Drive & Automation (MDA), parte da feira alemã Hannover Messe que se tornou uma plataforma industrial global para os profissionais do setor se lançarem no mercado. A expectativa dos organizadores é que a próxima CeMAT e a MDA reúnam cerca de 250 expositores de 14 países em uma área de 30 mil m². Grandes players nacionais e internacionais como Ascoval, Airzap, Festo, Bosch Rexroth, Balflex, Kastas AS, Iraundi, Make e Star Hydraulics já confirmaram presença. Os setores abordados dentro do evento serão: manuseio mecânico, tecnologias de armazenagem, equipamentos para separação de pedidos e embalagem, sistemas completos para tecnologias de manuseio de materiais, tecnologias de armazenagem logística, logística e movimentações de materiais (sistemas e software), movimentação de materiais e logística para serviços terceirizados.

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Design: Selection (Itália) www.mentos.com.br

Café Gourmet Santa Mônica Visual clean e moderno marca o novo layout da embalagem do Café Gourmet. As máquinas de café expresso também seguem o novo conceito e design da marca.

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Parmalat Sabores, LBR Lácteos Brasil A linha de bebidas saborizadas, desenvolvida especialmente para o público adulto, vem em cinco versões em embalagens cartonadas assépticas em formato ‘square’.

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Colônia Claudia Leitte Intense, Jequiti Na terceira fragrância assinada pela cantora para a Jequiti, o frasco na cor roxa dá o tom à fragrância oriental.

Design do frasco e tampa: Incom Design do cartucho: equipe de design da Jequiti Frasco: Wheaton // Válvula: Aptar // Tampa: Incom // Cartucho: Box Print www.jequiti.com.br // www.incom.com.br // www.wheatonbrasil.com.br www.aptar.com // www.boxprint.ind.br

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As novas embalagens exploram o jogo de cores com imagens de bolos feitos por cake designers. No PDV, a embalagem termoformada criada em processo totalmente automatizado, fica em pé como um porta-retratos, facilitando a exposição e dando maior visibilidade ao produto.

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Chega ao Brasil a nova edição limitada do produto premium da marca. O design sofisticado em fundo branco caracteriza a garrafa, assim como a caixa numerada, semitransparente. Um pratinho de porcelana acompanha o produto para a realização do Ritual da Tiborna, para a prova do sabor único da primeira colheita, mergulhando pedaços de pão quente no prato de azeite.

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Tecnologia e negócios 2013 é ano de FCE Pharma e FCE Cosmetique. As feiras, ambas na 18ª edição, acontecem simultaneamente, entre 14 e 16 de maio, no Transamerica Expo Center, em São Paulo, para um público qualificado de profissionais ligados às indústrias farmacêutica e cosmética, fornecedores, distribuidores e revendas do país.

O Brasil ocupa a 6ª posição no mercado farmacêutico, movimentando R$ 21,5 bilhões, o que corresponde a 3,91% de participação do mercado farmacêutico global.

Na última edição, realizada no ano passado, as duas feiras atraíram uma visitação de 20.913 profissionais do setor, atendendo as cadeias produtivas dos setores farmacêutico e cosmético, em especial as etapas de fabricação, fornecimento e distribuição de produtos e serviços, entre eles: matéria-prima, embalagens, rótulos e etiquetas, máquinas e equipamentos, transporte e logística, processos, controle de qualidade, terceirização de serviços, equipamentos de processos, fragrâncias, válvulas, sprays, automação industrial, entre outros. O XXI Colamicq (Congresso Latino Americano e Ibérico de Químicos Cosméticos) acontece paralelamente aos eventos pela quarta vez no Brasil.

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Alta resolução A codificadora a jato de tinta 5600, da Markem-Imaje, é indicada para a identificação de embalagens secundárias em papelão corrugado e laminados (substratos porosos), com impressão direta de informações de grandes caracteres e elevada resolução: 300 dpi. Utilizando tintas de secagem rápida, combinadas com arrojada tecnologia de cabeça de impressão, as codificadoras 5600 proporcionam contraste de qualidade, com imagens e textos nítidos e constantes, bem como códigos de barras legíveis, usando menos tinta a cada impressão. Também conhecida como datadora, chega a velocidades de impressão de até 182 m/min e pode ser equipada, opcionalmente, com um conjunto de cabeças de impressão ajustáveis, otimizando o espaço e a qualidade das impressões. www.markem-imaje.com.br

Polipropileno no lugar do PET Por suas propriedades térmicas e pela excelente resistência química, o polipropileno é cada vez mais bem visto como uma possível alternativa para o PET. No entanto, o material tem inconvenientes como baixas propriedades de barreira e o fato de proporcionar um aspecto leitoso à embalagem. A utilização de aditivos pode resolver o problema. Por isso, a Sipa, fabricante de embalagens plásticas, testou o Millad NX 8000, da Milliken, um clarificante cuja função é modificar a cristalização do polipropileno, diminuir o aspecto turvo que ele causa e chegar ao nível de transparência do PET. Juntas, as empresas demonstraram as aplicações do Millad NX 8000 em embalagens de alimentos, garrafas, frascos de cosméticos, blister, entre outras. www.millikenchemical.com // www.sipa.it

Investimento em reciclagem A japonesa FP Corporation (FPCO), fabricante de bandejas plásticas descartáveis para alimentos, opera duas plantas de reciclagem PET bottle to bottle da Krones que transforma garrafas usadas em bandejas. Com a reciclagem, a empresa obtém flocos de PET, que são processados posteriormente nas unidades da empresa japonesa com a adição de PET virgem para a produção de bandejas novas.

Assim, a FPCO criou sua própria rede de plantas de produção e reciclagem. São 13 fábricas de produção, três centros de reciclagem, 10 plantas de classificação, oito centros logísticos e 10 pontos de coleta. Com rendimento máximo de uma tonelada por hora de material alimentado, a primeira planta da Krones produz atualmente cerca de 700 toneladas por mês de flocos de PET. www.krones.com

Bobst em novos mercados com Accucheck A Fratelli Roda S.A. é a primeira empresa suíça a instalar uma unidade Bobst Accucheck em seu parque industrial. O equipamento verifica defeitos de impressão, marcas de água ou óleo, respingos de tinta, qualidade do corte e variação de cor, ou seja, a produção é 100% verificada. A empresa espera, com isso, atrair novos clientes, principalmente das áreas farmacêutica e cosmética. “A nova máquina garante que 100% da produção foi verificada, o que é muito importante para as indústrias farmacêuticas”, diz Franco Roda, diretor geral da companhia. Localizada em Taverne, Suíça, a Fratelli Roda emprega 140 funcionários e produz cartão, embalagens e produtos de impressão comercial, com 60% de sua produção voltada ao mercado farmacêutico. www.bobst.com // www.fratelli-roda.ch

Codificação por termotransferência A Sunnyvale apresenta no Brasil a linha Domino Série V de codificação por termotransferência para embalagens flexíveis. É ideal para ambientes fabris de alta produção com máquinas de termoformagem, enchimento (embaladoras verticais e horizontais), selagem e rotuladoras. Destaque para a V220i, que conta com sistema de cassete para troca rápida de ribbon e opção de cabeçote de impressão de 32 e 53mm. O modelo conta ainda com a tecnologia inteligente de controle do ribbon (i-Tech), que proporciona uma economia efetiva de até 60% sem afetar a qualidade. O equipamento é compacto, e todos os modelos trabalham em aplicações contínuas ou intermitentes. Toda a programação pode ser feita por meio do touchpad ou computador via ethernet. www.sunnyvale.com.br

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máquinas, matérias-Primas e serviços

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Feiplastic discutirá o plástico verde A FEIPLASTIC – 14ª Feira Internacional do Plástico acontece entre os dias 20 e 24 de maio de 2013, no Pavilhão de Exposições do Anhembi, em São Paulo, e deverá reunir cerca de 1.400 marcas da indústria plástica nacional e internacional. Organizada pela Reed Exhibitions Alcantara Machado, a feira ocupará 85 mil m² do Anhembi e espera receber um público estimado em 70 mil visitantes, entre fabricantes, técnicos, engenheiros, profissionais do setor e transformadores de produtos plásticos.

Um dos temas que deverão nortear a Feiplastic é o ‘plástico verde’. Estudo divulgado em novembro de 2012, em parceria entre o instituto European Bioplastics e a Universidade de Hannover, na Alemanha, revela cenário favorável para o mercado mundial de plásticos provenientes de fontes renováveis, com grande virada daqui a cinco anos. A capacidade da produção global de bioplástico deve chegar a 6 milhões em 2016, volume quase cinco vezes maior que o de 2011, que fechou em 1,2 milhão de toneladas. O PET parcialmente vegetal deve ocupar 80% do mercado, o equivalente a 4,6 milhões de toneladas. A produção de polietileno proveniente de fontes renováveis deverá chegar a 250 mil toneladas, como o desenvolvido a partir do etanol da cana-de-açúcar, e utilizado por empresas como a Braskem, presente na Feiplastic 2013. A revista embanews apresentará a exposição das embalagens vencedoras do Prêmio Embanews 2013 - Troféu Roberto Hiraishi.

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xxx negócios

Índices em queda na indústria gráfica nacional O Boletim de Atividade Industrial do Decon-Abigraf, Departamento Econômico da Associação Brasileira da Indústria Gráfica, divulgado em setembro de 2012, mostra que a produção do setor recuou 5,4% em relação ao mesmo mês de 2011 e, na comparação entre os dois terceiros trimestres, a retração chega a 9,5%. O levantamento também mostrou resultado negativo de 4,3% no período de janeiro a setembro de 2012 sobre o mesmo período do ano anterior.

Já na análise dos dados anualizada (de outubro de 2011 a setembro de 2012), a queda foi de 4,4%. Assim, a indústria gráfica deve amargar queda de 5,4% na produção em 2013, puxada principalmente por uma retração de quase 4% no segmento editorial.

Os números refletem a perda de competitividade sofrida pela indústria gráfica brasileira, que além de problemas como o Custo Brasil, tem sofrido A Bunge vendeu o negócio de fertilizantes no Brasil para a Yara International ASA por US$ 750 milhões. A transação prevê um acordo de longo prazo de fornecimento de fertilizantes entre as duas empresas, permitindo que a Bunge continue a fornecer fertilizantes aos agricultores, como parte de suas atividades de originação de grãos, e criando uma estrutura para logística e outras atividades comerciais relacionadas à venda de fertilizantes. A transação deve ser finalizada no segundo semestre de 2013.

Até 2016, a Henkel quer aumentar as vendas para 20 bilhões de euros, sendo 10 bilhões em mercados emergentes. Para os lucros ajustados por ação preferencial, a companhia tem como alvo uma taxa composta de crescimento anual de 10%.

Essas metas financeiras incluem uma otimização do portfólio, ou seja, aquisições de pequeno e médio porte, alienações ou interrupção de atividades não estratégicas.

A empresa continuará a concentrar-se na forte geração de divisas impulsionada pela redução do capital de giro líquido para cerca de 5% das vendas até 2016.

A Albea concluiu a aquisição da Rexam Personal Care, divisão de cosméticos, que opera 11 fábricas na Europa, Américas e Ásia. Com a nova aquisição, a Albea confirma a liderança mundial em cosméticos e cuidados pessoais, expandindo as solu-

com o crescimento na importação de impressos editoriais e o alto custo dos insumos.

A Abigraf propôs medidas ao governo para suavizar os efeitos negativos da falta de competitividade que acomete o setor, o que já começou a gerar uma ligeira sensibilização por parte de ministérios estratégicos, segundo declaração do presidente da Abigraf Nacional, Fabio Arruda Mortara.

A produção da indústria gráfica Produção % Set 2012

/Set 2011

3º tri 2012

/3º tri 2011

-5,4% -9,5%

Jan-set 2012 /jan-set 2011

-4,3%

Out11 a set12 /out10 a set11

-4,4%

Fonte: Abigraf

ções de embalagem para sistemas de distribuição e reforçando a oferta em tubos.

Agora, a Albea passa a operar 46 plantas em 14 países.

A Nestlé Waters, divisão de águas do Grupo Nestlé, e a Ambev fecharam acordo para distribuição das marcas de água Nestlé Pureza Vital e São Lourenço. Válido para a Região Sudeste e para os Estados do Paraná e da Bahia, neste último exclusivamente para a marca São Lourenço, a Nestlé se beneficiará da ampla malha de distribuição da Ambev. Já a Ambev complementará seu portfólio de bebidas ao oferecer as águas da Nestlé.

O ano de 2012 foi marcado por oscilações no setor automotivo. A comercialização de automóveis e comerciais leves cresceu acima do esperado, em parte pela redução do IPI, ampliando em 6,11% no comparativo com 2011. Porém, a soma de todo o setor registrou queda de 2,25% no comparativo entre 2011 e 2012. Considerando o retorno gradual das alíquotas de IPI até junho de 2013, e os demais fatores da economia, as previsões da Fenabrave para o mercado de veículos automotores aponta para um aumento global de 2,82% este ano.

2013 será marcado pelos elevados custos de produção para a indústria da carne em

razão do encarecimento dos insumos, segundo o Sindicarne. A agroindústria catarinense teve, em 2012, um dos seus períodos mais desafiadores, com altos custos de matérias-primas e barreiras comerciais criadas pelos parceiros Argentina, África do Sul e Rússia. Entre os aspectos positivos de 2012 estão os avanços na abertura de novos mercados para a carne suína catarinense.

Segundo dados da GFK, o faturamento do setor de eletroeletrônicos saltou de R$ 53,4 bi entre janeiro e agosto de 2011 para R$ 54,3 bi no mesmo período de 2012. O consumo na região Nordeste foi o que mais cresceu. O estudo revelou ainda que as vendas no canal generalista (lojas de departamentos e hipermercados, entre outros) cresceram 28,4% enquanto houve queda de 4,2% no faturamento de lojas especializadas.

A Eastman Kodak Company anunciou a realização de um acordo de US$ 793 milhões em empréstimos com o Centerbridge Partners, LP, OSG Capital Partners LP, UBS e JPMorgan Chase & Co. para possibilitar à empresa adquirir o financiamento necessário para melhorar sua liquidez e assegurar a estrutura da companhia. Esse financiamento é um elemento-chave para que a empresa possa executar, com êxito, seus objetivos de reorganização restantes e sair do Capítulo 11 ainda na primeira metade de 2013.

No terceiro trimestre de 2012, a Krones registrou expansão de 9,2% nas vendas em comparação com igual período do ano anterior, atingindo 607,9 milhões de euros.

Nos primeiros nove meses do ano, a receita de vendas aumentou 4,6%. O volume de novos pedidos foi 12,3% superior ao volume registrado entre julho e setembro de 2011. Ao todo, as novas encomendas subiram 3,9% na comparação anual. Em 30 de setembro de 2012, pedidos fechados totalizaram 1,01 bilhão de euros, ante 987,3 milhões do ano anterior.

As vendas de medicamentos genéricos cresceram 16,6% em volume no terceiro trimestre de 2012, informa a Associação Brasileira das Indústrias de Medicamentos Genéricos (PróGenéricos). Os dados são do IMS Health. Contabilizando as vendas em unidades entre janeiro e setembro, os genéricos apresentaram crescimento de 19,8%.

Em 2011, cresceram 31,8% no mesmo período e em 2010, 32,8%. A participação de mercado dos genéricos, porém, cresceu no terceiro trimestre de 2012. O setor tem hoje 26,6% de market share contra 25,6% em 2011, devendo chegar a 30% no final de 2013.

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