embanews 277 - abril 2013 by EMBANEWS

embanews revista

Ano 23 - Edição 277 - Abril 2013

REVISTA ESPECIALIZADA EM EMBALAGEM , DIRIGIDA AOS SETORES DE ALIMENTOS , BEBIDAS , COSMÉTICOS , FARMACÊUTICOS E AFINS

REPORTAGEM

As escolhas do consumidor no varejo

NEWTON ZANETTI

O desafio é tornar a nossa marca mundial

”

PRÊMIO EMBANEWS 2013

Na próxima edição cobertura da festa

Consulte as páginas do SID e encontre os fornecedores da indústria de embalagem

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GLOBOABR/13 5/4/13 14:09 Page 1

As principais vantagens da Bisnaga Oval Globoplast são o destaque no ponto de venda pelo formato diferenciado e maior área útil para impressão de decoração e características do produto. Mais do que produzir embalagens, nosso compromisso é proporcionar confiança aos nossos clientes com uma atuação mais competitiva e dinâmica em seu mercado atendendo os segmentos Cosmético, Farmacêutico e Veterinário, Alimentício e Químico Industrial.

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xxx editorial

revista

Reforço na nova fase

varejo ganha participação na economia, mas o consumidor está mais endividado e fazendo escolhas para balancear o orçamento. É nesse contexto que as embalagens promocionais

ajudam a movimentar as vendas, tema da reportagem desta edição.

Conversamos com Newton Zanetti sobre a fábrica de classe mun-

dial da Pavan Zanetti, que oferece a estrutura necessária para a empresa se lançar com confiança para seus futuros projetos. Ele também nos fala sobre o altamente competitivo mercado de máquinas para plástico.

A partir desta edição, contamos com o grato retorno de Margaret

Hayasaki ao nosso quadro editorial, profissional com larga experiência no mercado de embalagens que vem somar seu conhecimento a essa nova fase da revista embanews. Algumas mudanças já podem ser observadas nesta edição. E outras novidades devem vir em breve!

Na próxima edição, o Leitor acompanhará a cobertura da festa do Prêmio

embanews A notícia na embalagem certa Fundador:

Roberto Hiraishi (1942 ~ 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Publicidade: Vilma Cocka Administração: Rejane Doria Editorial: Elizabeth Keiko Sinzato, Margaret Hayasaki e Tatiana Karpovas Editoração Eletrônica: Carlos Rodrigues Impressão e Acabamento: Cly Assinatura e Circulação: Luciana Gomes de Macedo Representante de Publicidade: Bruno Eloi Assinatura: (vide página 11) A Revista embanews é uma publicação mensal da Newgen Comunicação Ltda. Redação, Administração e Comercial: Av. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 - CEP 05001-000 São Paulo/SP - Brasil - Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de: alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamen tos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de ser viços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de em balagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc. E-mail: embanews@embanews.com Site: http://www.embanews.com

Tiragem: 15.000 exemplares

Embanews, com os vencedores e os homenageados da noite! Aguardem! Elizabeth Keiko Sinzato

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Abril 2013

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❘❘❘ sumário

34 REPORTAGEM

Embalagens promocionais permitem a experimentação de novas categorias.

“

Num mercado em que muitas empresas quebraram, nós ﬁzemos o trabalho de ouvir o cliente 30 Sustentabilidade

Foto: Morguefile

ENTREVISTA Newton Zanetti, diretor da Pavan Zanetti

Seções

”

Natura lança desaﬁo para a comunidade cientíﬁca e fornecedores de embalagem visando à busca de soluções para a reciclagem do stand-up pouch.

40 Evento

As principais empresas do setor de plástico estarão reunidas na Feiplastic 2013. A revista embanews também estará presente, com um estande, expondo as 57 embalagens vencedoras do Prêmio Embanews 2013.

42 Empresa Novo centro de desenvolvimento e pesquisa do Grupo Boticário terá como foco a inovação em produtos. Dugraf quer ser referência em blanquetas. 46 Especial

Cobertura das feiras ExpoPrint e CeMAT apresentam as novidades na área de tecnologia de impressão digital e intralogística.

54 Inovação O Programa Inspiração, da Ibema, estimula os funcionários a criar novas ideias para melhorias internas.

08 News 20 Blogs & Sites 22 top tenTwitter 24 Agenda 50 Competitividade 52 Artigo 56 Design 58 Tecnologia 60 Livros 62 Negócios

Baixe o código QR e acesse embanews de seu celular

Revista embanews ❘❘❘ Abril´13

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xxx news

A primeira turma do Curso de Avaliação Olfativa Dorina Nowill para Cegos e o perfume Amor

Avaliação olfativa A fragrância do perfume Amor, produzido pela marca Tânia Bulhões, foi desenvolvida por duas alunas da primeira turma do curso de Avaliação Olfativa para Pessoas com Deficiência Visual, promovido há dois anos pela Fundação Dorina Nowill para Cegos em parceria com a empresária Tânia Bulhões. As alunas também tiveram participação no desenvolvimento da embalagem, acompanhando com a agência R 1234 desde o briefing de criação até a aprovação final. Os fornecedores de frasco, caixa

e válvula são Wheaton, BoxPrint, Aptar, que trabalharam sem custo no projeto. A renda obtida com a venda do perfume será revertida para o curso de avaliação olfativa e a formação de novas turmas. Segundo Renata Aschar, coordenadora do curso de Avaliação Olfativa para Pessoas com Deficiência Visual, a experiência foi e tem sido maravilhosa. “Primeiro, pela possibilidade de abrir um novo caminho profissional para pessoas com deficiência visual e, principalmente, por este aprendizado fazer uma grande diferença na vida de cada um deles. O conhecimento que traz a liberdade... www.taniabulhoes.com.br/amor

L´Occitane au Brésil O Grupo L’Occitane anuncia sua nova marca de cosméticos: L’Occitane au Brésil, que terá produtos fabricados localmente e comercializados em todo o País com exclusividade por um ano e depois no mundo. A linha será feita com ingredientes que representam as diferentes regiões do Brasil: Jenipapo do Cerrado e Mandacaru da Caatinga. O Brand book e a identidade da marca foram desenvolvidos pela B+G e ilustrados por Marilda Castanha. Ela criou uma ilustração que retrata a diversidade da floresta brasileira e será o símbolo da nova marca. Todo o material de loja como sacolas, tags e embalagens de presente contarão com a imagem institucional e palavras em português como ‘Obrigado!’, ‘Felicidades’ e ‘Aproveite’, que também serão usadas no mesmo formato em todos os países. Os frascos plásticos são da Engratech e da Igaratiba, os de vidro, da SGD, e os potes, da Bypacking. As tampas de alumínio são da Altec e as válvulas, da Aptar, enquanto os cartuchos são da Congraf, as etiquetas, da CCL, e a caixa de embarque é da WTR. www.loccitane.com

Homenagem ao Brasil Clarice Lispector, Ignácio de Loyola Brandão, Gonçalves Dias, Elza Soares, Fernando Meirelles, Charles Gavin, Pedro Lobo, Marina Ayra e Marcelo Daldoce foram escolhidos pelos fãs de Johnnie Walker para estampar as novas embalagens colecionáveis de Johnnie Walker Black Label®. Como parte do projeto “Keep Walking, Brazil”, a edição limitada é uma homenagem da marca ao Brasil, com imagens e frases que celebram o atual progresso do País em três temas que representam a alma do brasileiro: paixão, criatividade e beleza. As embalagens foram criadas em co-autoria com os fãs, que votaram nas imagens e frases por meio da página da marca no Facebook. Além disso, as primeiras 10 mil pessoas que votaram terão seus nomes impressos em um pôster no interior da embalagem como co-autores da criação. A agência desenvolvedora da arte é a Neogama/ BBH e a impressão é da Viva Cor. www.johnniewalker.com.br

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Nosso compromisso:

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Identidade renovada

Markem-Imaje na Heineken Já estão em operação nas três cervejarias da Heineken France 20 impressoras a jato de tinta, modelo 9232, da Markem-Imaje. Para a instalação, foi preciso superar a umidade do ambiente, o que implica em secar os substratos antes da marcação. Outro desafio é atender uma ampla variedade de mensagens a serem impressas, tanto nas garrafas quando nas embalagens. Além da famosa cerveja com a estrela vermelha, a Heineken produz outras quinze cervejas, todas engarrafadas nas três fábricas localizadas perto de Estrasburgo, Lille e Marselha, na França. Cada unidade trabalha com vários substratos diferentes (embalagens de papelão, com filme, garrafas, caixas, barris), em velocidades muito altas, de até 70 mil caixas/ hora. www.markem-imaje.com.br

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A PH FIT apresenta sua nova marca, inspirada nos principais valores da empresa: foco e especialização; dedicação e disposição em servir; e inovação e diferenciação. “O objetivo do redesenho foi traduzir todo o expertise tecnológico e mercadológico da empresa na produção de detalhes que fazem a diferença nos negócios e nas atividades de seus clientes”, explica Fernando Suzigan, presidente da empresa. Segundo ele, o projeto realizado pela consultoria Nexial Marketing Group resultou em uma marca mais humana e, portanto, mais próxima da nova realidade do mercado. O novo slogan também está em total sintonia com os atributos da nova marca: “PH FIT: Um detalhe muda tudo”. www.ph-fit.com

Participação do usuário A BIC lança o barbeador recarregável Flex 4. O conceito da embalagem do BIC Flex 4, desenvolvido pela Narita Design, foi criado a partir de uma nova metodologia criativa, o processo límbico. Quem pauta a criação do design da embalagem é o próprio público-alvo do produto, que é estimulado a dar sugestões de formas, cores e ideias que vêm das suas emoções, aumentando a empatia entre o consumidor e a embalagem do produto. No caso do BIC Flex 4, foram organizados diversos grupos para a pesquisa, com homens entre 18 e 25 anos, consumidores ou não da marca. www.bicworld.com // www.naritadesign.com.br

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índice de anunciantes xxx Edição 277 (abril 2013)

11 Igaratiba.................................. 53

Pavan Zanetti........................... 07

Simbios Pack............................ 51

Imagem e Arte......................... 51

Pentapack................................ 59

Sira.......................................... 61

Admac..................................... 55

Engepack................................. 55

Inkjett...................................... 57

Perflexo................................... 57

Soft Color................................ 51

Aha Packaging......................... 57

Envase..................................... 45

Inpet........................................ 59

Pintarelli................................... 55

Soleflex.................................... 39

Anser U2................................. 10

Ersey........................................ 03

Instituto Embalagens................ 60

Plastpath.................................. 11

Sunnyvale................................ 63

Artepel.................................... 55

Farmaplast............................... 59

Jet Filtros................................. 51

Plásticos Pirituba...................... 57

Super Finishing.... 53/55/57/59/61

Baumgarten............................. 43

FCE Cosmetique...................... 49

Kapersul.................................. 51

Priscell..................................... 53

Supporte.................................. 51

Bobst.................................. 64/59

Feiplastic............................. 32/33

Krones..................................... 15

Promaquina............................. 17

Tec do Brasil............................. 57

Brastampas.............................. 59

Finetech................................... 25

Kurz......................................... 57

Promom................................... 57

Technocoat.............................. 57

Brogotá.............................. 05/53

Formold................................... 57

Lanin.................................. 12/19

Propack................................... 51

Technoveda.............................. 55

Celco....................................... 53

Frasquim.................................. 53

Linx.......................................... 41

Rami........................................ 61

Trans Erg.................................. 61

Cobrirel................................... 22

Fujinox..................................... 51

Log3d...................................... 53

RC Dudas................................. 57

Tronics..................................... 31

Comprint................................. 37

Geraldiscos.............................. 51

Loti.......................................... 53

Renamak................................. 53

Tudela...................................... 61

CSA......................................... 59

Gerresheimer........................... 55

Mainard................................... 51

Rosciltec.................................. 57

Uniflex..................................... 61

Dager...................................... 55

Globoplast............................... 02

Markem-Imaje......................... 09

Rotulan.................................... 59

Unimaq.................................... 51

Dugraf..................................... 14

Grampel.................................. 55

Martin Bianco.......................... 47

Salazar..................................... 61

Vedapack................................. 55

Embaclass................................ 59

Graphicjet................................ 59

Maxfilm................................... 55

Santa Inês........................... 29/55

Verpet ..................................... 61

Embali..................................... 61

GRC......................................... 57

Mimaki.................................... 21

Sarapui.................................... 59

Vibraço.................................... 12

Embamark............................... 23

Gris..................................... 59/61

Moltec..................................... 53

Saviplast.................................. 61

Vicpack.................................... 51

Embaquim............................... 24

Henrimarplast.......................... 53

Monte Sião.............................. 51

Serac....................................... 59

Videojet .................................. 13

Emplas..................................... 04

Ibeplas..................................... 20

Packpet.................................... 61

Sicpa........................................ 59

WFA........................................ 57

Revista embanews

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xxx Abril´13

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xxx índice editorial Edição 277 (abril 2013)

3M..................................... 51

Editora Évora...................... 60

MSP.................................... 16

ABC.................................... 53

Editora Gente..................... 60

Muller................................. 62

Abiepan.............................. 62

Eletro Forming.................... 40

Muller Camacho................. 38

Abiplast.............................. 40

Embala Nordeste................. 24

Multipack Plas..................... 40

Abrafati.............................. 24

EMS.................................... 53

Nadir Figueiredo................. 38

ABRE........................ 34/38/52

Engel.................................. 40

Nanotech do Brasil.............. 58

Absolut............................... 20

Engratech........................... 08

Narita Design...................... 10

Adsale Exhibition Services... 16

Envase / Alimentek.............. 24

Natura................................ 30

Agência Bantu.................... 56

ESPM.................................. 52

Neogama/BBH.................... 08

Agência Braind................... 56

Eurofarma........................... 53

Nestlé................................. 20

Alimentaria Brasil................ 24

Expoprint Digital................. 46

Nexial Marketing Group...... 10

Altec................................... 08

FCE Cosmetique............ 24/53

Nielsen................................ 34

Amcor Rigid Plastics Brasil... 56

FCE Pharma................... 24/53

OBAH Design...................... 56

Andina Pack........................ 24

Feimafe............................... 24

Orygen Biotecnologia.......... 53

Antilhas......................... 14/62

Feiplastic........................ 24/40

Pack Expo Las Vegas........... 24

Apex Brasil.......................... 62

Femsa................................. 56

Paletrans............................. 48

Aptar.................................. 08

Fescher Neoilustração......... 56

Paulista............................... 18

Aurora Alimentos................ 18

Fispal Nordeste................... 24

Pavan Zanetti................. 26/40

B+G.................................... 08

Fispal Tecnologia............ 24/55

Pavão.................................. 56

Baruel................................. 51

Fujifilm................................ 47

Pernod Ricard..................... 62

Bendito Design................... 56

Fundação Dorina Nowill...... 08

PETtalk................................ 24

Benefit Cosmetics............... 20

Fundace-USP....................... 52

PH FIT................................. 10

BIC..................................... 10

Gin Mare............................ 14

Phisalia............................... 38

Biolab................................. 53

GlobalBev........................... 16

Pitu..................................... 62

Bionovis.............................. 53

Gráfica Multipress............... 56

Plastech.............................. 24

BizAgi................................. 50

Greiner Packaging............... 18

Polar................................... 58

Bizerba............................... 58

Grupo Boticário............. 14/42

Poly-vac.............................. 56

BMC-Hyundai..................... 48

Grupo Continental.............. 44

Predilecta Alimentos........... 56

Bombril............................... 51

Grupo L’Occitane................ 08

Prêmio Embanews.............. 24

BoxPrint.............................. 08

Heineken France................. 10

Premiumplastic................... 16

Braskem.............................. 40

Henkel................................ 62

Propack.............................. 51

BRF................................ 22/51

Homemade......................... 38

R1234................................ 08

BTS Informa........................ 55

Hypermarcas.................. 51/53

Reed Exhibitions.................. 40

Bunge do Brasil................... 56

Ibema................................. 54

Rhodia................................ 58

Bypacking........................... 08

Ibrac................................... 62

Rockwell Automation.......... 58

Campari.............................. 22

IFSCC.................................. 24

Roland................................ 47

Campus/Elsevier.................. 60

Igaratiba............................. 08

Saint-Gobain....................... 15

Cargill................................. 16

Inca Digital.......................... 47

Sapien Design..................... 18

Casa Madeira...................... 15

Inkjett................................. 57

Senai PR.............................. 54

Castelo............................... 16

Innovia Films....................... 18

Series Nemo........................ 14

CCL.................................... 08

Inovembalagens.................. 15

Sial Brasil............................ 24

CeMAT............................... 48

Instituto Mauá.................... 50

Skintech Tecnologia............ 40

Certa Alimentos.................. 16

Internacional Celestial Hain.18

Sonax................................. 18

Cerviflan............................. 15

Interpack............................ 56

Sorvete Salada.................... 56

Cetea / Ital.......................... 30

IPCA................................... 20

SPA..................................... 56

Chinaplas....................... 16/24

ISWA World Congress......... 31

Sunnyvale...................... 15/58

Clark Empilhadeiras............ 48

Johnnie Walker................... 08

Sust. Packaging Forum........ 31

Coca-Cola........................... 14

K 2013.......................... 24/61

Suzano............................... 62

Colgate-Palmolive............... 51

Krones................................ 58

Tânia Bulhões..................... 08

Congraf.............................. 08

L’acqua di Fiori.................... 18

Tatuzinho............................ 62

Converplast........................ 56

Libbs................................... 53

Tetra Pak............................. 18

Cosmogen.......................... 20

Luxepack - New York.......... 24

Thoquino............................ 62

Cristália.............................. 53

Maciel & Vieira.................... 16

Tirol.................................... 62

CSA Label & Flexpack.......... 59

Markem-Imaje.................... 10

Tônica 1724........................ 14

CSI Closures........................ 56

Mars................................... 16

Toyo.................................... 15

Danone.......................... 16/18

MDA................................... 48

UFPR................................... 54

Dematic.............................. 48

Messe Düsseldorf................ 61

União Química.................... 53

Deutsche Messe AG............ 48

Michelin.............................. 48

Unicentro............................ 54

Diageo................................ 62

Mimaki............................... 46

Usina Esc. de Desenho........ 56

Dixie Toga........................... 56

Missiato.............................. 62

Verallia................................ 15

Docile................................. 56

MN Design.......................... 18

Viva Cor............................. 08

Drinktec.............................. 24

Moltec................................ 40

Wheaton............................ 08

Dugraf................................ 44

Mondelez........................... 56

WTR................................... 08

DuPont.......................... 18/40

Mr. Man............................. 14

Yakult................................. 56

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A N O VA S É R I E 1 0 0 0 D E I M P R E S S O R A S V I D E O J E T.

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Bebidas exclusivas A Mr. Man, importadora de vinhos e produtos gourmet, traz com exclusividade ao Brasil a marca espanhola Gin Mare, o primeiro gin do Mediterrâneo, e a Tônica 1724, da Patagônia, única com Quinina original, coletada manualmente nas Cordilheiras Peruanas, a 1724 metros de altura, onde a planta ainda cresce selvagem. Ainda inéditas no país, as bebidas foram selecionadas para proporcionar uma nova experiência aos apreciadores de drinks elaborados e para incrementar o portfólio de produtos destinados à coquetelaria da Mr. Man. As embalagens das duas bebidas são de vidro, com impressão do rótulo em serigrafia. A tampa do Gin Mare é moldade em plástico e a da Tônica 1724 é de aço cromado. A agência espanhola Series Nemo foi responsável pelo design das embalagens das novas bebidas. www.seriesnemo.es

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Embalagens diferenciadas A The Beauty Box, novo negócio do Grupo Boticário, aposta em embalagens diferenciadas. Seguindo a identidade da marca, foram produzidas pela Antilhas sacolas que acompanham as caixas, no formato de gavetas, com uma alça de algodão que remete ao puxador do móvel. Feitas em diferentes tamanhos e com um layout que acompanha o conceito proposto nas lojas, o formato das caixas foi pensado também para poderem ser reutilizadas. www.antilhas.com.br

Identidade global Del Valle, linha de sucos prontos para beber da Coca-Cola Brasil, mudou de identidade visual. Em março, a logomarca ganhou nova tipologia e cor, alinhadas à identidade global de sucos da Coca-Cola Company. O tradicional vermelho dá lugar ao preto, presente em produtos de países vizinhos, como Andina (Chile), Frugos (Peru) e Cepita (Argentina). No Brasil, a mudança foi liderada por Del Valle Mais e Kapo. Até a metade de 2013, todas as demais marcas - Laranja Caseira, Del Vale Frut, Limão&Nada e Maracujá&Nada terão passado pela migração. “A logo passou por uma série de mudanças graduais para não confundir o consumidor. Com o alinhamento global, a marca ganha mais consistência e será possível reconhecê-la em qualquer país”, explica Sergio García, diretor de marketing de sucos da Coca-Cola Brasil. www.cocacolabrasil.com.br

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Foco em aerossóis

Para aumentar as vendas A Verallia, divisão de embalagens de vidro do grupo Saint-Gobain, junto com a Casa Madeira, elaborou a nova embalagem de um litro do suco da linha Delicatessen. O novo formato possui design redondo, cônico e com ombro acentuado, destacando o brasão Casa Madeira. Para atender ao formato diferenciado, a embalagem apresentará novo rótulo, mas manterá a identidade, seguindo a linha dos produtos da marca. Com a nova garrafa do suco de uva, a expectativa da Delicatessen é aumentar a venda para 700 mil unidades, o que representa crescimento de 40%. O produto será distribuído para todas as regiões do país, em mais de cinco mil pontos de venda, além de ser exportado para a Argentina. www.verallia.com.br

Depois de direcionar seus esforços para o segmento de aerossol, com o qual já trabalha desde 2005, a Cerviflan contabiliza resultados positivos na área. No ano passado, a empresa passou a produzir 25 novos rótulos de latas de aerossol, além de fechar um contrato para fabricar 1 milhão de tubos para uma grande companhia de higiene e limpeza. Em 2013, prevê a produção anual de 150 milhões de embalagens de aerossol de aço, o que representa um aumento de 20%. De uma maneira geral, a Cerviflan estima crescer 10% em 2013, montante superior ao ano passado. Somando as divisões de aerossol e química, a empresa transforma 2,5 mil toneladas de aço todos os meses. Até o fim de 2013, serão 2,9 mil toneladas. www.cerviflan.com.br

Novos distribuidores A Sunnyvale está com dois novos distribuidores para atender a Região Sul do País. As empresas Toyo Soluções Industriais e a Inovembalagens atenderão o Rio Grande do Sul e Santa Catarina, respectivamente. A Toyo Soluções Industriais está sob a direção de Paulo Toyosumi, que encara esta nova etapa como um desafio depois de passar pela própria Sunnyvale como gerente de vendas para codificação permanente. Já o diretor da Inovembalagens, Nilson França, tem 25 anos de experiência no segmento de representação. A Inovembalagens é conhecida pelo fornecimento de embalagens e passa a modificar o ramo de atuação com equipamentos e assistência técnica com a parceria com a Sunnyvale. Outra novidade da companhia é uma nova gerência específica para o relacionamento com seus distribuidores. O executivo Antony Pongeluppe assume o cargo e tem entre suas metas o auxílio aos distribuidores para atender as demandas e estreitar o relacionamento com os clientes. www.sunnyvale.com.br Revista embanews

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❘❘❘ news

Do tamanho da China

Lata gigante

A indústria de plásticos da China produziu 53,21 milhões de toneladas de resinas, um aumento de 5,5% em 2012 em comparação com o ano anterior. A produção de produtos plásticos alcançou 57,82 milhões de toneladas, alta de 9%. O faturamento foi de US$ 270 milhões, um crescimento anual de 15%. São números que demonstram as dimensões da indústria chinesa de plásticos e que estarão em demonstração durante a Chinaplas 2013, que acontece de 20 a 23 de maio, em Guangzhou, na China. Segundo o presidente da Adsale Exhibition Services, Stanley Chu, a China é hoje o principal parceiro do Brasil no setor de plásticos, com quem 20% dos negócios são realizados. Além disso, o Brasil está entre os três países que mais importam máquinas para a produção de plásticos, registrando US$ 86,5 milhões. “A indústria de plásticos chinesa está em busca de tecnologias que tornem os produtos mais amigáveis ao ambiente, com expansão da atividade da reciclagem”, aﬁrmou Stanley Chu. Os visitantes poderão ver os últimos avanços na área de embalagens, tais como resinas plásticas, nano-materiais antimicrobianos e PLA biodegradável, bem como extrusoras, moldes e matrizes, máquinas de termoformagem, tecnologia de moldagem por sopro, tecnologia de reciclagem de garrafas PET e tecnologias de pressurização de precisão para a indústria de embalagens.

A GlobalBev acaba de lançar a “lata gigante”, de 710 ml, para os energéticos Flying Horse e Extra Power. A expectativa com a iniciativa é atender a tendência da utilização de embalagens maiores para o compartilhamento da bebida entre os consumidores. Práticas, as latas têm ganhado cada vez mais espaço no gosto do consumidor e se destacado em relação aos demais formatos, como a embalagem PET, por exemplo. O objetivo é que a nova opção seja uma importante ferramenta para impulsionar as vendas, proporcionando um crescimento de 30% em relação ao ano passado. www.globalbev.com.br

Stanley Chu, presidente da Adsale Exhibition Services A Chinaplas recebeu, em 2012, 28.110 visitantes estrangeiros, 25,5% dos visitantes totais, e entre eles 5% provenientes da América do Sul e América Central. O Brasil foi o país que levou a maior delegação. Não há expositores brasileiros nesta feira. A Chinaplas é hoje o segundo maior evento do mundo da área de plásticos e borracha e o mais importante da Ásia. Nesta edição, houve uma ampliação da área de exposição. A feira possui áreas especiais como a Zona de Moldes, e além disso, foram criadas novas áreas como a “Zona de Tecnologia de Filmes”. www.chinaplasonline.com

Parceria retomada

PET com peso reduzido A Premiumplastic fornece para o mercado frascos para molho de salada com ﬁnish de 28 mm, com peso reduzido, mas sem mudança na área de rotulagem e acondicionamento. A novidade é o fornecimento do frasco PET em conjunto com a tampa, reduzindo custos para os clientes e otimizando processos em geral. A Premiumplastic possui ISO 9001 e utiliza equipamentos automáticos para eliminar contatos manuais em todas as fases da produção (acabando com riscos de contaminação): entrada de resinas, injeção, sopro, embalamento, paletização, estoque e carregamento. No segmento de molhos de saladas, sua especialidade, a companhia atende os principais clientes do segmento como Cargill, Mars, Castelo, Maciel & Vieira, Certa Alimentos, entre outros. www.premiumplastic.net

A Mauricio de Sousa Produções (MSP) e a Danone ﬁrmaram parceria para o lançamento de uma linha completa de produtos lácteos com a marca Turma da Mônica. Um dos destaques é a versão de O Verdadeiro Danone Monta Turma, que terá sua embalagem reaproveitada para montar bonecos da turminha, seguindo a tendência de educar as crianças para um mundo ecologicamente sustentável. A nova linha de produtos O Verdadeiro Danone Turma da Mônica resgata uma parceria da Danone com a Mauricio de Sousa dos anos 80 no licenciamento dos personagens da Turma da Mônica para a linha de iogurtes. Este ano, a personagem Mônica completa 50 anos. O projeto das embalagens é do departamento de design da MSP. www.danone.com.br Revista embanews ❘❘❘ Abril´13

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NOTA DE RETRATAÇÃO

A MN DESIGN, sediada na Rua Giovani Pattoli, 46, Jd. Avelino, São Paulo-SP, vem a público esclarecer e se retratar do seguinte fato: em novembro de 2002 foi publicada matéria, na página 24 da edição 148 da revista EMBANEWS, sobre o lançamento de nova embalagem do leite fermentado PAULISTA, na época se tratava de um novo produto da DANONE, na qual o sr. MARIO STAVALE, à época diretor da MN DESIGN, afirmou que “a presença do personagem [Tourinho na embalagem do produto] em todo o ciclo de comunicação (frascos, rótulos e papel cartão) imprimiu unidade à mensagem de força e saúde do produto, fortalecendo a identificação junto ao consumidor”. Tal declaração induziu o leitor a erro, fazendo-o acreditar que todo o desenvolvimento da embalagem foi realizado pela MN DESIGN, o que não é verdade, uma vez que a agência responsável pela criação do personagem, de todo o desenvolvimento gráfico e do projeto visual das embalagens foi a SAPIEN DESIGN (www.sapiendesign.com.br), não mencionada na matéria. A MN DESIGN realizou a adaptação do personagem Tourinho na criação da garrafa plástica/frasco, além de ter realizado os projetos técnicos em 2D e 3D. A MN DESIGN lamenta o ocorrido e desculpa-se pelo fato de a SAPIEN DESIGN ter sido prejudicada por não ter recebido os merecidos e devidos créditos pela criação do referido personagem. São Paulo, 13 de fevereiro de 2012. NILSON SATOSHI ARAI

Dá vontade de morder A resina DuPont™ Surlyn® foi o material escolhido pela L’acqua di Fiori para compor a tampa da nova coleção da marca por oferecer brilho, charme, resistência e segurança. Inspirada nos tradicionais bolinhos americanos, os cupcakes, a perfumaria lançou a linha Cupcake Me para o público “tween”, termo que caracteriza meninas de 8 a 12 anos. A criação das embalagens foi planejada pela equipe de marketing da L’acqua de Fiori e pelo designer da empresa, Abner Brito. Para manter-se fiel à imagem do tradicional bolinho americano, o artista optou por um frasco de vidro standard, enfeitado com duas camadas de EVA e fechado por uma tampa vermelha em formato de cereja. A linha traz duas fragrâncias inspiradas no bolinho americano: Napolitano Chic e Caramelo Divertido. www.dupont.com

Super transparência O novo Sonax Xtreme, limpador de para-brisa da Sonax, vem numa embalagem PET totalmente transparente, desenvolvida pela Greiner Packaging, com formato redondo. Sua transparência proporciona uma visão completa do conteúdo. A tampa tem uma rosca com um anel inviolável de polietileno e a pega é extremamente ergonômica e funcional, pois seu formato encaixa nas mãos de forma a não escorregar. O produto está disponível inicialmente somente na Alemanha, Áustria e Holanda. www.greiner-gpi.com

Linha de produção duplicada Em maio, a Coopercentral Aurora Alimentos concluirá a duplicação da linha de produção de leite longa-vida (UHT) da indústria de lácteos de Pinhalzinho (SC), para 2,2 milhões de litros/dia. Os investimentos somaram 8 milhões de reais e está projetada para industrializar até 380 mil litros/dia, o que representa um incremento de 120% no segmento de produtos UHT e de 17% na capacidade de processamento total da unidade. A nova linha emprega o que há de mais moderno em processamento de lácteos e foi totalmente desenvolvida pela Tetra Pak. Com a nova tecnologia, o formato da caixinha de leite vai mudar da atual Tetra Brik para a Tetra Mid. A alteração do formato visa reduzir os riscos de derramamento involuntário de leite no momento da abertura da tampa flexi cap e acompanha a evolução das embalagens de leite. Essa mudança também será implementada na linha já existente, que operará com as mesmas características. www.auroraalimentos.com.br // www.tetrapak.com.br

Filme compostável Lima Foods, parte do portfolio de marcas do grupo belga Internacional Celestial Hain, fabricante de alimentos orgânicos, escolheu o filme compostável NatureFlex™, da Innovia Films, para embalar sua mais nova linha de produtos. O filme barreira compostável oferece maior prazo de validade aos alimentos secos, como arroz, e é feito de recursos renováveis, como a polpa da madeira, proveniente de plantações gerenciadas. A base biológica renovável dos filmes NatureFlex™ corresponde a 95% do material em peso. NatureFlex™ inicia seu ciclo de vida como produto natural – madeira – e termina em um recipiente de compostagem caseira (ou compostagem industrial) em questão de semanas. www.innoviafilms.com

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O projeto da estudante Andreia Encarnação, do Instituto Politécnico do Cávado e do Ave (IPCA), de Portugal, Embalagem Kit-Kat “Cidades” série especial, responde ao desafio de desenvolver uma linha especial de produtos com três variedades de uma marca de bebida ou alimento existente no mercado nacional ou internacional. A proposta para o chocolate Kit Kat, da Nestlé, cria o conceito que representa as várias cidades, Londres, Nova Iorque e Paris, onde o chocolate começou a ser comercializado. DICA: www.packagingoftheworld.com

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A estreita colaboração entre Cosmogen e a marca de cosmético de São Francisco Benefit Cosmetics, possibilitou o lançamento de “Fine one one”, uma solução três cores para os lábios e faces. A francesa Cosmogen modificou a embalagem de uma linha standard para um belo e estiloso stick metálico, usando cinco moldes específicos. DICA: www.webpackaging.com/packaging

A Absolut emprestou a sua garrafa em 2011 para 20 artistas, que deu início à edição Blanc. Em 2013, o artista de rua Dave Kinsey usou novamente a garrafa como tela e criou uma flor selvagem com pinceladas caóticas e toques de cor, misturando elementos naturais e urbanos: a Absolut Vodka Blanc Edition by Dave Kinsey. DICA: http://marketingnaweb2009.blogspot.com. br/2013/03/absolut-vodka-blanc-edition-by-dave.html

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❘❘❘ top ten TWITTER

Acompanhe nesta seção os twitters que falam sobre embalagem, design, sustentabilidade, inovação e mercado @obvious O culto ao retrô é mais que um passatempo, é uma tentativa de escapar da onda inalcançável de tecnologia da nossa era http://ow.ly/jGhhu @endeavorbrasil O novo consumidor brasileiro http://migre.me/dXou9 @MdicGovBr Governo anuncia agenda de competitividade para 19 setores industriais. http://www.mdic.gov.br/sitio/ interna/noticia.php?area=2&noticia=12311… @varejo_espm Abilio Diniz é o novo presidente do conselho da BRF: Os acionistas da empresa de alimentos BRF aprovaram a nom... http://bit.ly/10GUnH9 @psustentavel Farmácias são obrigadas a receber remédios vencidos no DF: http://abr.io/IOZz

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@hsmonline “A crise ﬁnanceira em parte do planeta está demandando uma nova onda de empreendedorismo” Conteúdo Exclusivo... http://fb.me/1regsf4Ct

@gsmdgouvea Conheça as últimas tendências do design do varejo na era digital: http://migre.me/dZtL1 #redesign2013

@FoodDive Coming soon: 3D-printed food http://ow.ly/jKkL8

@revista embanews Edição limitada de Campari ganhou rótulo criado pelo artista italiano Ugo Nespolo. http://www.embanews.com @packfutur Carlsberg’s sustainability strategy--innovates in water & barley management http://www.bloomberg. com/news/2013-04-08/for-carlsberg-good-things-come-with-smaller-packaging.html …

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NACIONAIS 2013 19 de abril Festa do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews Troféu Roberto Hiraishi 2013 Esporte Clube Sírio – São Paulo (SP) www.embanews.com 14 a 16 de maio FCE Pharma e FCE Cosmetique Transamérica Expo Center – São Paulo (SP) www.fcepharma.com.br www.fcecosmetique.com.br 20 a 24 de maio Feiplastic Pavilhão de Exp. do Anhembi – São Paulo (SP) www.feiplastic.com.br

26 e 27 de junho PETtalk Holiday Inn Anhembi – São Paulo (SP) www.abipet.org.br/pettalk 27 a 30 de agosto Embala Nordeste Centro de Conv. de Pernambuco – Olinda (PE) www.embalanordeste.com.br 27 a 30 de agosto Plastech Pavilhão da Festa da Uva – Caxias do Sul (RS) www.plastechbrasil.com.br 16 a 19 de setembro Alimentaria Brasil Pavilhão de Exp. do Anhembi – São Paulo (SP) www.reedalcantara.com.br

3 a 8 de junho Feimafe Pavilhão de Exposições do Anhembi - São Paulo (SP) www.feimafe.com.br

16 a 18 de setembro Abrafati Transamérica Expo Center – São Paulo – (SP) www.abrafati2013.com.br

25 a 28 de junho Fispal Tecnologia Pavilhão de Exp. do Anhembi – São Paulo (SP) www.informagroup.com.br

30 de outubro a 1 de novembro 22ª Conf. Internacional da IFSCC Windsor Barra Hotel - Rio de Janeiro (RJ) www.ifscc2013.com

25 a 28 de junho Sial Brasil Expo Center Norte – São Paulo (SP) www.sialbrazil.com

5 a 8 de novembro Fispal Nordeste Centro de Conv. de Pernambuco – Olinda (PE) www.informagroup.com.br

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INTERNACIONAIS 2013 15 a 16 de maio Luxepack – New York Metropolitan Pavilion & Altman Building New York - EUA www.luxepacknewyork.com 20 a 23 de maio Chinaplas Guanzhou – China www.ChinaplasOnline.com 6 a 9 de agosto Envase / Alimentek Centro Costa Salguero – Buenos Aires – Argentina www.envase.org 16 a 20 de setembro Drinktec Messe Munchen – Munique – Alemanha www.drinktec.com 23 a 25 de setembro Pack Expo Las Vegas Las Vegas Convention Center – Las Vegas – EUA www.packexpo.com 16 a 23 de outubro K Messe Dusseldorf – Dusseldorf – Alemanha www.k-online.de 5 a 8 de novembro Andina Pack Bogotá – Colômbia www.andinapack.com

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Um passo para o

futuro

A nova fábrica da Pavan Zanetti, em Americana, está estruturada para melhorar a qualidade do trabalho

Newton Zanetti: “Queremos dar um salto, mas não podíamos fazer isso antes de ter um empresa de nível mundial”

Pavan Zanetti está no seleto grupo de empresas vencedoras inseridas em um mercado ultracompetitivo: o de máquinas para a indústria de transformação de plásticos. Ela inaugurou no ano passado sua moderna fábrica de 13 mil m² de área construída em Americana, no Estado de São Paulo, oferecendo toda a estrutura necessária à produção de suas linhas de sopradoras e injetoras que hoje competem em pé de igualdade com as máquinas internacionais. O investimento que ficou próximo aos RS 15 milhões foi uma decisão corajosa. “No início da crise em 2008, começamos a planejar e a buscar recursos para a construção da fábrica que teve início em 2009”, contou o diretor Newton Zanetti, entrevistado pela embanews. A mudança representa um passo importante para a Pavan Zanetti buscar o seu próximo objetivo: tornar a marca conhecida mundialmente. E ela vem se preparando para isso. Além da fábrica e da aquisição de novos equipamentos, a empresa está investindo na contratação de pessoas e na sua capacitação, que é um dos principais ativos da empresa. Realiza a cada semestre o evento “Pláztico&Negócios”, uma semana de negócios e treinamento, para promover a troca de conhecimentos e novos negócios na área de tecnologia para plásticos e abrir as portas da fábrica a clientes e técnicos. E este ano participará pela primeira vez da feira K, na Alemanha, no mês de outubro, quando levará suas máquinas para exposição. Este é um grande passo para uma empresa que começou em 1966, com a fabricação de moldes de injeção, fundada por Elisio Zanetti e Antonio Gumercindo Pavan, respectivamente, o pai de Newton Zanetti e o atual sócio da empresa. Na época, a indústria no Brasil apenas começava, e havia uma grande carência no mer-

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entrevista xxx cado. Eles fabricaram a sua primeira máquina para testar os moldes que produziam, pois não havia máquinas disponíveis para isso na região. “Ao ver a máquina rodando os seus moldes, o cliente quis comprá-la, e esse foi o início para fabricarem uma segunda máquina, quando enxergaram uma oportunidade promissora nesse mercado. A empresa foi crescendo e pegou carona na era desenvolvimentista da década de 70. Construíram a primeira fábrica nos anos 80, quando deram o primeiro salto de qualidade, e no final dos anos 90, outro grande passo foi dado em direção à nossa transformação”, contou Zanetti. Embanews: O que motivou a decisão de investir na nova fábrica? Newton Zanetti: Num primeiro momento, a decisão de mudar para uma fábrica nova teve o objetivo de criar melhores condições de trabalho e dar a correta dimensão de uma empresa moderna, bem construída, no contexto mundial, e obter melhorias de produtividade na linha de fabricação e na qualidade dos equipamentos.

a gama de máquinas de sopro e injeção de plásticos. Basicamente, temos máquinas importadas de injeção, injeção-sopro e sopro de PET. Também fabricamos aqui uma linha de sopro de PET e um número muito grande de máquinas sopradoras para polietileno, polipropileno, PVC e materiais técnicos. Temos um número elevado de modelos de máquinas porque cada série apresenta muitas variações. Muitas vezes o cliente tem uma necessidade específica que não está prevista no catálogo. Fazemos, então, as adaptações à série existente. Esse tem sido realmente o nosso diferencial; nossa sobrevivência tem muito a ver com isso, porque num mercado como o brasileiro, em que muitas empresas quebraram, nós fazemos o trabalho de ouvir o cliente, buscando atender suas necessidades e, depois, dar continuidade no pós-venda, com os serviços técnicos, pois sem isso as máquinas não funcionam. Na indústria de plásticos, elas trabalham 24 horas por

dos técnicos é mais elevado e há uma maior oferta de profissionais, com isso é possível manter técnicos em algumas regiões. Embanews: E a parte de máquinas importadas, como funciona? Newton Zanetti: As máquinas de injeção são hoje totalmente importadas da China. Apenas fazemos a adaptação para as normas NR-12. Na realidade, encaramos como se estivéssemos produzindo a máquina lá no país. Eles realizaram muitas das nossas solicitações de modificações nas injetoras. A quantidade importada não é tão grande, estamos buscando alcançar 5% do mercado, mas como no Brasil a competição está entre mais de 35 concorrentes, 5% pode ser até considerado um bom número. Embanews: Os custos são mesmo o principal problema da concorrência com os chineses? Newton Zanetti: Sim, os chineses têm um custo praticamente imbatível. Quando fabricávamos nossa própria injetora, e comecei a comprar máquinas da China, o seu preço, mais o frete e a internação de impostos somados tinham o mesmo valor da matéria-prima da minha máquina, sem usinagem e mão de obra. É impossível competir, mesmo com um dólar alto. O governo fez a parte dele melhorando o financiamento das máquinas brasileiras, mas o que chamamos Custo Brasil tem muitos tentáculos, e dificultam as exportações.

“A decisão de investir em uma nova fábrica teve o objetivo de dar a correta dimensão de uma empresa moderna no contexto mundial”

Embanews: Haverá aumento da capacidade produtiva? Newton Zanetti: Temos condições de duplicar a produção em área física da fábrica. Mas na atual conjuntura, deveremos aumentar de 20% a 25% a capacidade de produção de máquinas, mesmo porque o mercado não está tão comprador. O incremento da produção deverá ser obtido agora com a adição de novas máquinas de usinagem e a contratação de novos profissionais. Os investimentos em máquinas de maior porte, que já estão em operação, foram feitos anteriormente. Mas basicamente vamos aproveitar essa estrutura para buscar a melhoria do trabalho em todas as áreas, da engenharia ao treinamento. Também organizamos a Semana de Plázticos&Negócios, com muitos cursos e palestras, para promover a troca de conhecimento e os negócios. Embanews: Quais são as linhas de máquinas que a empresa produz atualmente? Newton Zanetti: Hoje, cobrimos toda

dia, 30 dias por mês, anos e anos a fio. Temos um parque que chega a mais de 2.600 máquinas sopradoras produzidas e cerca de 800 injetoras dos modelos atuais que estão no mercado, além de 900 a 1.000 injetoras das versões antigas, que nós fabricamos no passado. Se somarmos tudo, são mais de 3.500 máquinas em operação para as quais temos que prestar assistência; por isso temos que ter um serviço de logística interno muito forte. Embanews: Como vocês operam hoje a logística de serviços? Newton Zanetti: Na área de sopradoras, não compensa manter um serviço técnico no local, porque a densidade de sopradoras nas regiões é baixa; o técnico não sobrevive. Então temos um serviço centralizado. Existe também a dificuldade em encontrar um técnico qualificado com os conhecimentos necessários para responder pela empresa. Já na área das injetoras, que reúne um parque muito maior, o nível

Embanews: Como está dimensionado o atual parque de máquinas de plástico no Brasil? Newton Zanetti: O mercado brasileiro de injetoras chega a ser quase 10 vezes maior que o de sopro. Em 2010, se não me engano, foram vendidas mais de 3.000 injetoras no Brasil, enquanto o número de sopradoras comercializadas naquele ano não chegou a 300. Embanews: E qual é a proporção entre produção local e importação das máquinas de plástico? Newton Zanetti: Não tenho dados precisos, mas a importação de máquinas Revista embanews

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“A equipe de vendas e de técnicos é o nosso diferencial que nos permite sobreviver até hoje no mercado”

injetoras no Brasil supera a produção nacional há muito tempo, e muitas delas são chinesas. No sopro, nós e os demais fabricantes nacionais ainda mantemos uma produção local maior do que o número de importadas; mas existem muitas delas em operação. Como há falta de estatísticas no setor, é difícil dizer qual é o volume de máquinas nacionais ou importadas. Embanews: E a produção de máquinas para plásticos no Brasil, como tem se comportado? Newton Zanetti: A produção de máquinas brasileiras tem variado ao longo dos anos. Os gráficos apresentam picos e vales que são bastante significativos, mas no geral percebe-se que não está conseguindo manter uma tendência de crescimento, porém, na média, ela se mantém estável. Há dois motivos para isso: um, é a concorrência internacional, o outro, é que o número de máquinas produzido no Brasil diminuiu porque elas são hoje muito mais produtivas que no passado. Antes, uma máquina tinha um cabeçote triplo para produzir 3 garrafas de uma vez; hoje, há 20 cavidades em uma máquina, resultando em um aumento significativo da capacidade de produção dos equipamentos, abastecendo o mercado de frascos com menor número de unidades. Seria preciso fazer um levantamento sobre a evolução do faturamento para sabermos se o setor está crescendo ou não. A Pavan Zanetti tem passado por alguns picos e algumas quedas, mas vem se man-

tendo em uma curva de crescimento. Em 2010 tivemos um ano muito bom; em 2011 e 2012, os resultados foram mais baixos.

no no Nordeste que atraíram recursos das empresas. Mas é só no Nordeste, pois em outras regiões do país não houve grandes mudanças no direcionamento dos investimentos.

Embanews: Quais são as expectativas para este ano? Newton Zanetti: O ano não começou como gostaríamos; ele está mais calmo, esperávamos um ano um pouco mais vibrante. Como vai haver uma feira em maio, é possível que ela dê um impulso para o setor o resto do ano. Acredito que será um ano melhor do que em 2012, com uma volta ao viés de alta.

Embanews: E o mercado internacional para a empresa? Newton Zanetti: No mundo inteiro, o mercado está mais vulnerável aos chineses. No Brasil, mesmo com a alta do dólar, que nos ajudou a dar um pouco de competitividade, ainda assim sofremos com a concorrência, e nossos resultados com a exportação têm se mantido em níveis baixos. Historicamente a nossa exportação já chegou a representar 15% da produção; hoje, está em 5%. Os nossos principais compradores são hoje Colômbia e Peru, e Argentina em menor volume.

Embanews: Como estão as condições do parque brasileiro de máquinas para plástico, em sua opinião? Newton Zanetti: As empresas no topo do ranking estão bem preparadas. Investiram nos últimos anos, algumas aproveitando-se da redução de impostos no financiamento com o Finame PSI. Mas muitas empresas não conseguem obter financiamento. O setor de plásticos no Brasil, segundo o último levantamento do Serasa é o que tem maior índice de inadimplência, com 24,8% no ano passado, impedindo a modernização. Embanews: Há algum segmento do mercado que está investindo mais forte na modernização do seu parque? Newton Zanetti: O setor de fabricação terceirizada de frascos teve que ampliar muito sua capacidade de fabricação para ter um custo competitivo. O setor automotivo que busca maior tecnologia embarcada também investe bastante. Embanews: Como está o mercado do Nordeste, onde vocês abriram uma filial? Newton Zanetti: O Nordeste é o nosso segundo maior ponto de vendas, e vem mantendo as taxas de crescimento. O primeiro é o Estado de São Paulo. Houve muitos investimentos do gover-

Embanews: Qual considera o momento mais importante na história da Pavan Zanetti? Newton Zanetti: O início dos anos 2000 representaram uma virada para a empresa. Nós resolvemos mudar radicalmente os nossos projetos, lançamos muitas máquinas novas e o mercado correspondeu. Também fizemos uma reviravolta no setor comercial e começamos a contratar quem havia de melhor no mercado. Hoje, a melhor equipe de vendas está com certeza na Pavan Zanetti e também temos a melhor equipe de técnicos. Este foi um diferencial que nos permitiu sobreviver até hoje no mercado. Embanews: Quais são seus desafios agora? Newton Zanetti: O desafio é tornar a nossa marca mundial, não apenas regional. Nós queremos dar um salto, tanto que iremos participar da feira K pela primeira vez como expositores, e levaremos máquinas em funcionamento. Mas não podíamos fazer isso antes de ter uma empresa de nível mundial. Hoje estamos confiantes, acredito que temos capacidade para isso. www.pavanzanetti.com.br

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Reciclabilidade para as

embalagens flexíveis Elas já são sustentáveis por usar menos materiais e emitir menos CO2. Mas ainda falta desenvolver uma tecnologia para facilitar a sua reciclagem. Por isso, a Natura Cosméticos lançou esse desafio para a comunidade científica e fornecedores de embalagem

Muitos desafios para a reciclagem e evolução do stand-up pouch

econhecida por suas práticas sustentáveis, a Natura Cosméticos acaba de lançar o Novo Desafio Natura Campus Embalagens Flexíveis, com o objetivo de buscar soluções de reciclagem para o stand-up pouch pós-consumo - utilizado em refis e produtos da empresa - e desenvolver novas propostas para a evolução dessa embalagem. Essa iniciativa, que tem um formato colaborativo, privilegia o conhecimento, com a participação da comunidade científica e dos fornecedores de embalagem.

Atributos verdes não faltam ao stand-up pouch. A embalagem usa 70% menos plástico e reduz em 60% a emissão de CO2 em relação às embalagens convencionais. Por isso, a Natura vem ampliando o uso dessa embalagem, como refil nos seus produtos. Segundo Pâmela Maiuolo gerente de sustentabilidade e inovação da Natura, “existem oportunidades de melhoria, como uma solução para a reciclagem dessa embalagem multicamada pós-consumo, que ainda não tem uma cadeia estruturada, como a do PET e da lata de alumínio”.

De acordo com Eloísa Garcia, gerente de embalagens plásticas e meio-ambiente do Cetea-Ital, a reciclagem de embalagem flexível multicamada já existe no Brasil, mas com foco no resíduo industrial. “O desafio é fomentar a reciclagem da embalagem flexível pós-consumo e valorizar o material reciclado, que tem que ter qualidade e mercado para viabilizar a logística reversa”, acentua. Para isso, de acordo com ela, os consumidores têm que começar a separar a embalagem flexível pós-consumo para a reciclagem e os seus diferentes materiais precisam ser identificados detalhadamente. “A simbologia outros (7) é um desserviço, pois não permite dar nenhum destino para a reciclagem da embalagem. No exterior, as embalagens apresentam uma identificação diferente, como por exemplo, compatível com a cadeia de PP”, explica. Além disso, salienta a gerente de embalagens plásticas e meio-ambiente do Cetea-Ital, a lavagem do pouch pós-consumo é outro desafio, pois hoje existe somente tecnologia para limpeza de embalagens rígidas. “Também será necessário trabalhar com uma tecnologia de compatibilização, que permita a extrusão de diferentes materiais, com características diferentes. E definir até quantos % de material misto poderá ser colocado nas diferentes cadeias de materiais”. No Japão e na Europa, explica Eloísa, a reciclagem energética de em-

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sustentabilidade xxx balagens flexíveis é muito empregada, por exemplo, para gerar energia nas residências. “No entanto, a Comissão Europeia agora quer reverter isso um pouco para melhorar a reciclagem mecânica”, revela.

Futuro: ainda mais leve e menos material Para onde vai a evolução do stand-up pouch. “O stand-up pouch pode ficar ainda mais leve e usar menos material com a melhoria de suas propriedades físicas e mecânicas. Além disso, o desenvolvimento de uma tecnologia que permita a separação do adesivo dos materiais para a reciclagem também é outro caminho para aumentar a sua sustentabilidade”, opina Eloísa. Já Júlio Neves, gerente científico de tecnologias sustentáveis da Natura, acredita que “a evolução dos materiais poderá possibilitar a produção de uma embalagem mo-

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nomaterial com as propriedades da embalagem multicamada”. Ele destaca também “a incorporação de materiais reciclados que ofereçam boas características de performance, processabilidade e formação de embalagem. Isso vai fomentar a cadeia de coleta”. Elaine Peixoto, coordenadora de desenvolvimento de embalagens da Natura, prevê “o uso de filmes de fontes renováveis, com menor espessura, mas com as mesmas propriedades físicas e mecânicas de uma embalagem convencional”.

Como participar O Novo Desafio Natura Campus Embalagens Flexíveis envolve duas fases, uma para receber soluções para reciclagem de pouch pós-consumo e outra para desenvolver projetos para evolução da embalagem. As soluções para reciclagem do pouch poderão ser enviadas até o dia 29 de

abril e devem incluir pesquisas em desenvolvimento ou finalizadas em escala laboratorial ou piloto. As propostas para evolução da embalagem que devem contemplar ideias ousadas e inovadoras, serão recebidas até 20 de junho e os projetos selecionados poderão ser executados em parceria com a Natura. O proponente da melhor proposta escolhida na primeira fase do desafio participará do ISWA World Congress, maior congresso internacional de reciclagem de lixo sólido, que será realizado em Viena, Áustria entre os dias 7 a 11 de outubro de 2013. Já o proponente escolhido na segunda fase vai participar do Sustainable Packaging Forum, que será realizado em Saint Pittsburg, Flórida, entre 11 e 13 de setembro. Para encaminhar o projeto, é preciso acessar o portal Natura Campus, disponível no site www.naturacampus.com.br.

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A força do varejo O consumidor está com o orçamento reduzido e fica mais seletivo em suas compras. Embalagens promocionais são fortes impulsionadoras

importância do varejo na economia só vem aumentando e na última década sua participação no PIB passou de 18,2% em 2003 para 24,6% em 2012. Ao contrário do PIB, o varejo alcançou um crescimento de 8,3% em 2012 e de 6,7% em 2011. É a principal interface entre os bens de consumo e as pessoas, a despeito do crescimento do comércio virtual, e como tal é o maior centro de exposi-

ções de embalagens, através de seus diversos canais. E quem é esse brasileiro que tem feito a economia girar? De acordo com José Lourenço Fraga, executivo de atendimento Brasil da Nielsen, em apresentação no Café da Manhã promovido pela Abre – Associação Brasileira de Embalagem, em março, o consumidor brasileiro tem renda crescente, porém os seus gastos também são cada vez maiores.

A combinação de aumento da renda per capita, queda das taxas de desemprego e facilidade de acesso ao crédito permitiu a um maior número de pessoas o acesso ao consumo e ao bem-estar, incluindo itens mais caros, através do financiamento. “Hoje, as classes C, D e E representam mais de 75% do faturamento das cestas medidas pela Nielsen, e são essas as classes que estão impulsionando o crescimento”, disse Fraga.

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Crescimento do faturamento das categorias com oferta

16,3%

preço especial

4,4%

Leve / pague

10,9%

Variação do total da categoria

13,1%

1,0%

Brindes

Fonte: Nielsen

fazer escolhas para balancear melhor os seus gastos”, afirmou.

Foto: Morguefile

Categorias em expansão

Em 10 anos, 40 milhões de brasileiros entraram no mercado de consumo, e nos próximos 5 a 7 anos, mais 25 milhões de pessoas ingressarão nele. “É um consumidor que está comprando mais automóveis, fazendo viagens de lazer, e conquistando acesso à educação. Ele também está fazendo mais refeições fora de casa. Porém, não estava acostumado a fazer empréstimos. Em 2012, quase 50% de sua renda foi comprometida por pagamento de dívidas e, na maior parte, em dívidas de longo prazo. Em consequência, o consumidor está sendo obrigado a

A Nielsen faz uma pesquisa que acompanha o comportamento dos produtos de uma cesta com mais de 130 categorias de consumo, que representam mais de 8% do PIB. Na última década, houve um crescimento médio da cesta Nielsen de 2,8% ao ano e de 28% no período de 2002 a 2012. “Mas se observarmos os dois últimos anos, veremos uma estabilidade no volume, porém com crescimento no faturamento, principalmente através dos produtos de maior valor e aumento de preços, via oferta de um mix diferenciado de produtos”, disse Fraga. Considerando a última década – de 2002 a 2012, das cestas monitoradas, destacaram-se com crescimento acima da média os perecíveis e as bebidas não-alcoólicas. “Em ambos os casos a embalagem assume papel fundamental, em que é importante trabalhar a diferenciação dos produtos, para que o consumidor se sinta estimulado a comprar produtos de uma categoria que ele não acessava antes. No caso dos perecíveis, observa-se muita inovação, unindo praticidade e saudabilidade, e diversificação nas embalagens. O mesmo acontece com as bebidas não alcoólicas, com diversos tipos de embalagem,

gerando ocasiões de consumo diferentes e impulsionando o crescimento do setor.” Entre as cestas que apresentaram estabilidade ou mesmo queda estão a mercearia salgada e as bebidas alcoólicas. No caso da mercearia salgada há uma grande concentração de produtos da cesta básica, de valor mais baixo, e entre as alcoólicas, há uma grande participação da cerveja, que sofre o impacto da tributação e o aumento de preços, o que tem feito o consumidor migrar para outras categorias. A mercearia doce está em um patamar um pouco abaixo da média. É uma categoria em que o consumidor não tem uma clara percepção da diferença entre a marca líder e uma segunda marca, nem em qualidade nem em sabor. São categorias em que prevalece o controle orçamentário, e o consumidor acaba optando pelos produtos de menor preço. Nas categorias de menor crescimento há grande dificuldade para o repasse de preços, dificultando os investimentos em inovação. A Nielsen também segmenta as categorias pelo estágio de maturidade em que se encontram: 46 categorias estão no grupo de acesso, definidas por baixo índice de penetração e baixa distribuição, mas diversificação crescente. Outras 85 categorias são consideradas maduras e se dividem em categorias sem movimento (34%), trade down (15%) e trade up (51%). As cateRevista embanews

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O crescimento das categorias de produtos nos últimos 10 anos em %

Fonte: Nielsen

acima do faturamento médio da categoria, 16% contra 13,1%. E dos 16%, quase 11% é do tipo ‘leve e pague’: compre 500 ml, pague 400ml, ou leve 3, pague 2, ações que elevam o volume, pagando menos. A contribuição da redução de preço é de 4,4% e a dos brindes, é de 1%. Também é comum a utilização de promoções na forma de sampling, distribuição de amostras em pontos de venda, ou degustação de produtos. Promoções do tipo leve e pague ajudam a acessar novas categorias de consumo

Canais de distribuição Ao mesmo tempo há um movimento de diversificação na escolha dos canais. Os hipermercados e supermercados perdem participação, enquanto o cash & carry, também conhecido como atacarejo, cresceu mais de 16%, e o canal farma, mais de 10%. “Diferente do que se imagina, o consumidor está cada vez mais comprando em maior volume na farmácia, com maior frequência, mas ele vai com destino certo, procurando por uma categoria específica”, afirma Fraga. Em uma comparação entre os canais cash & carry e o autosserviço, 69% dos produtos em comum são mais baratos em cerca de 12% no cash & carry. Já o comparativo entre o canal farma e o autosserviço mostra que 50% dos produtos em comum são cerca de 13% mais baratos no canal farma. Segundo o executivo, “o canal farma posiciona as linhas foco, aquelas que o consumidor vai procurar na

gorias que estão em trade up são as de maior foco no mercado e em 2012 concentraram 75% do crescimento; são categorias de grande movimentação e inovação.

Como o consumidor faz suas escolhas A necessidade de equilibrar o orçamento faz com que o preço seja um importante fator na decisão de consumo. “Numa análise sobre a elasticidade do consumo, ou seja, a facilidade com que o consumidor vai deixar de comprar em função da variação de preço, o brasileiro migra de produto em função do preço 83% mais que a média do consumidor da América Latina”, diz Fraga. Nesse contexto, a embalagem torna-se um importante compo-

nente para impulsionar o consumidor a acessar novas categorias. As embalagens menores por exemplo proporcionam uma opção de desembolso menor, enquanto as embalagens maiores traduzem um melhor custo-benefício, ao proporcionar um maior volume, com custo atraente. Segundo a Nielsen, 65% das categorias intensificam a redução temporária de preços, crescendo em média 20% mais que as demais categorias, contribuindo para o aumento em volume de todas as categorias em 80%. O varejo cria variados tipos de ofertas, além da redução de preços, como o leve e pague, e aqueles que combinam produtos diferentes de uma mesma categoria, e até mesmo brindes. Como resultado, o faturamento das categorias com ofertas cresce

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farmácia, com um preço muito atrativo para que ele não deixe de ir a esse ponto de venda, e fatura com os outros produtos de maior valor. É um canal que está gerando muita inovação, com vários tipos de promoção.” O leve e pague representa um apelo promocional forte, pois ajuda a diversificar o mix de produtos que o consumidor leva. “A categoria do papel higiênico, por exemplo, tem mais da metade de suas vendas feita através desse tipo de promoção”, diz. Para o fabricante, a estratégia serve para o consumidor acessar a categoria. Pois para um produto de maior valor, há uma barrei-

ra monetária, e essa é uma forma de criar fidelidade para a marca. É o caso do creme dental, em que as marcas mais caras usam muita oferta e embalagem promocional, reunindo categorias diferentes, algo visto principalmente no segmento de higiene e beleza.” O lado negativo da estratégia é que muitas categorias acabam presas a esse tipo de promoção, como no caso do papel higiênico e do antisséptico bucal, que ficaram dependentes desse tipo de ação, dificultando o retorno do preço ao seu valor. “Para evitar isso, o ideal é que a promoção tenha um tempo

limitado, nos períodos em que há uma concentração das compras, para depois se retirar a promoção.” O desafio para o fabricante é oferecer maior diversificação da linha de produtos, com várias opções de preço para que o consumidor possa ter acesso a produtos diferentes daqueles a que estava acostumados a utilizar. Outro desafio é fazer diversos tipos de investimentos em inovação, nas categorias em crescimento, inclusive na comunicação para ressaltar o valor do produto. E para o varejista, é preciso adequar o mix para atender a missão de compra do consumidor.

Mundo rosa A Phisalia lançou a Promoção Mundo Rosa Trá Lá Lá Kids, reunindo em um conjunto, xampu mais um condicionador e o creme para pentear grátis. Com a valorização de toda a linha rosa, a empresa quis mostrar de maneira mais clara e fácil que a junção destes produtos forma uma linha completa para as garotas. A embalagem promocional que mistura produtos diferentes tem sido utilizada para impulsionar o acesso a novos hábitos de consumo.

Exclusividade na categoria A embalagem da geléia Homemade, premiada pelo Prêmio Abre de Embalagem em 2012, é um exemplo de inovação em uma categoria de baixo índice de percepção de valor, na cesta de mercearia doce. A mudança, a cargo da Muller Camacho, gerou um aumento de 60% nas vendas do produto. O pote de vidro exclusivo, em forma de tacho de cobre, com áreas em alto relevo, foi o maior desafio. Fornecido pela Nadir Figueiredo, o pote leva um aro de metal como alça, e tampa com estampa xadrez, que dão charme ao pote.

Canal farma Há um movimento de diversificação na escolha dos canais de compra entre os consumidores. O canal farma está em crescimento, tanto em volume como em frequência. É um canal que posiciona as linhas foco com preços muito atrativos para fidelizar o consumidor ao ponto de venda e está gerando muita inovação com vários tipos de promoção, do tipo leve e pague, leve 3 pague 2, leve 500 ml e pague 400 ml.

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Lançamentos do setor

plástico

A Feiplastic 2013 vai trazer novidades em equipamentos e soluções sustentáveis para o mercado de embalagens

diferenciadas. Plástico feito com etanol e aditivos para biodegradação de polímeros também serão destaques da Feiplastic. Braskem, Du Pont e Skintech Tecnologia são expositores-exemplo desta nova realidade dos plásticos.

Maior visibilidade ao evento

atualização tecnológica Com foco na divulgação internaem máquinas e equicional e no fortalecimento do sepamentos é imprescintor plástico da indústria brasileidível para assegurar a ra, a Reed Exhibitions Alcantara competitividade e produtividade Machado criou uma plataforma da indústria. A Feiplastic 2013 – de marketing que receberá in14ª Feira Internacional do Plásvestimentos de R$ 5 milhões e tico – que acontece de 20 a 24 de já vêm divulgando a sua realimaio, no pavilhão de exposições zação em 2013 para os 35 países do Anhembi, em São Paulo, é o onde possui escritórios. Dentro palco de lançamentos do setor do novo conceito idealizado para plástico para atender o mercado adequá-la às demandas globais, de embalagens e a oportunidade a feira será maior em área físide fazer bons negócios. A expecca. O espaço de exposição cresceu tativa da Associação Brasileira dos 78 mil m² de 2011 para 85 da Indústria de Plásticos (Abimil m². A expectativa é receber plast) é que o setor de transfor70 mil pessoas visitantes/comJuan Pablo de Vera, mados plásticos invista cerca de pradores, que poderão conferir presidente da Reed Exhibitions Alcantara Machado R$ 2 bilhões na compra de novos de perto as novidades de cerca equipamentos, ampliando os negócios de 1.400 marcas expositoras. te, para produção de potes e tampas de gerados ao longo deste ano. A proposta de reformulação criou polipropileno. De acordo com a empresa, Na avaliação da entidade, com a ainda três pilares estratégicos para o produto reduz o consumo de energia retomada no crescimento da economia o evento, segmentando expositores e em relação aos movimentos pneumátibrasileira, a demanda por produtos plásatividades paralelas nas categorias necos hidráulicos, mantendo alta velocidaticos estimada para 2013 será 7% maior gócios, sustentabilidade e tecnologia. de e precisão nos movimentos. do que a observada no ano passado. Neles se incluem empresas de produtos Com quatro diferentes conceitos Entre as novidades em equipamenbásicos e matérias-primas; máquinas, de produção, a Engel vai demonstos está a máquina sopradora autoblow equipamentos e acessórios; moldes e trar na Feiplastic como aumentar a elétrica, fabricada pela Multipack Plas, ferramentas; transformadores de plásprodutividade e baixar os custos por destinada à produção de embalagens tico; resinas sintéticas; instrumentação, peça injetada, com soluções de sisteplásticas sopradas. Além de reduzir o controle e automação; serviços e projemas sob medida. Pela primeira vez, consumo de energia, o equipamento ofetos técnicos. Também ganham espaço a companhia apresentará a sua série rece baixo nível de ruído e é sustentável no evento o empreendedorismo, a susEngel e-mac, totalmente elétrica, na por dispensar o uso de óleo. tentabilidade e e-business, plataformas América do Sul. “A eficiência energé No setor de sopradoras de PET, a que chegam como um forte incremento tica na produção é um fator decisivo Pavan Zanetti lançará o modelo Petmana geração de negócio. de competitividade no Brasil”, diz Udo tic 4C/2L, com 4 cavidades, que atende “Foram meses de trabalho e tesLöhken, CEO da Engel do Brasil. o mercado de embalagens sopradas de tes para definirmos o novo conceito do A Moltec levará para a feira a sua PET até 2 litros, com grande capacidaproduto. Firmamos por mais 20 anos o ampla gama de projetos desenvolvidos: de produtiva, até 4.800 embalagens/ contrato com a Abiplast e agora temos moldes com o sistema in mold closing, hora, nos setores de higiene e limpeza, o grande desafio de inovar e fazer do que proporciona o fechamento da tamprodutos alimentícios, cosméticos, água Brasil o melhor lugar de negócios para pa já dentro do molde; mecanismos de mineral, entre outros. toda a cadeia”, afirma Juan Pablo De extração sincronizados por dispositivos Na linha de termoformadoras, a EleVera, presidente da Reed Exhibitions hidráulicos; ferramentas com 96 cavitro Forming lançará as máquinas TA Alcantara Machado. dades e matrizes com fechamento irrepara copos de PET e a TB, de maior porwww.reedalcantara.com.br gular, propiciando a injeção de tampas Revista embanews xxx Abril´13

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Ênfase

na inovação de produtos Grupo Boticário investiu R$ 37 milhões em novo centro de pesquisa e desenvolvimento

de pesquisa e desenvolvimento da companhia aumentou 40%, estruturando-se por categoria (perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais). O Centro foi planejado para comportar este novo momento da organização e suportar o crescimento dos negócios. “Além de um aumento considerável de espaço e equipamentos, os ambientes foram concebidos para estimular a criatividade e a integração de todas as áreas e pessoas envolvidas nos processos de pesquisa e desenvolvimento de produtos, incluindo as áreas de marketing das unidades de negócio do grupo”, diz Giuseppe Musella, diretor executivo de Operações do Grupo Boticário. “Trabalhamos com uma média de 2 mil produtos em desenvolvimento simultaneamente. Por isso, cada detalhe que pudesse garantir a eficiência operacional foi fundamental para chegarmos ao nível de excelência deste novo espaço”, afirma Richard Schwarzer, diretor de Pesquisa e Desenvolvimento. Para garantir que o consumidor tenha a melhor experiência sensorial com os produtos, houve expansão significativa dos espaços dedicados à sua experimentação. Foram cons-

Fotos: Gisele Koprowski

Grupo Boticário, que controla as unidades de negócio O Boticário, Eudora, quem disse, berenice?, The Beauty Box e Skingen Inteligência Genética, inaugurou um Centro de Pesquisa e Desenvolvimento, em São José dos Pinhais, na região metropolitana de Curitiba (PR). Com mais de 8 mil m 2 de área construída, o empreendimento, que recebeu investimentos de R$ 37 milhões, comporta, inicialmente, uma equipe de 230 pessoas exclusivamente dedicadas ao trabalho de inovação em produtos. Aproximadamente metade do faturamento do Grupo Boticário é resultante dos lançamentos que a organização coloca no mercado por meio de suas unidades de negócio. “A inovação sempre esteve no DNA do Grupo Boticário. Somente em 2012, foram cerca de 1,6 mil produtos novos. Só o lançamento da unidade quem disse, berenice?, inaugurada em setembro, envolveu o desenvolvimento de mais de 500 produtos em cerca de um ano” afirma Artur Grynbaum, presidente do Grupo Boticário. Nos últimos dois anos, a equipe

truídas novas cabines automatizadas para testes, com controle de temperatura, fluxo de água, exaustão e iluminação. Nestas cabines, são feitas avaliações relacionadas à fragrância, textura, facilidade de aplicação e resultado visual na pele. Equipamentos de alta tecnologia, tais como câmaras com controle de temperatura e umidade, permitem a comprovação científica da conformidade dos produtos, no que tange à sua eficácia, segurança e estabilidade, tanto em relação à fórmula, quanto às embalagens. Com eles, é possível medir a hidratação e o nível de transpiração da pele, além do volume e profundidade de sinais de envelhecimento, observar o nível de permeação cutânea de um creme (camada da pele em que o produto chega), fazer simulações de radiação solar, de envelhecimento e até mesmo da exposição do produto ao movimento dentro de uma bolsa ou durante o transporte entre a indústria e o ponto de venda. Ensaios de resistência e funcionalidade de materiais também são realizados no laboratório de tecnologia de embalagens e são aplicados tanto para projetos de produtos quanto para a qualificação de fornecedores já estabelecidos. O Centro de Pesquisa e Desenvolvimento possui ainda salas de estudos e duas bibliotecas – uma tradicional, com acervo dedicado à pesquisa tecnológica, e outra de fragrâncias, com capacidade para comportar 8 mil produtos, entre perfumes, óleos, amostras de fragrâncias e de matérias-primas. A obra foi feita de acordo com conceitos sustentáveis, como a luminotécnica, que explora a luz natural como forma de contenção de energia elétrica. www.boticario.com.br

Equipamento que simula movimento do produto na bolsa

Avaliação de produtos em cabine seca

Sala de estabilidade

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Referência em blanquetas O objetivo da Dugraf é garantir o fornecimento de produtos inovadores para a indústria gráfica brasileira

ornar-se uma referência no fornecimento de blanquetas de alta performance para as diferentes tecnologias no mercado gráfico é a estratégia da Dugraf. Para isso, a empresa brasileira conta com uma parceria de sucesso, firmada há mais de 10 anos, com o grupo alemão Continental, fabricante das blanquetas Contitech e Phoenix. Segundo Márcio Mendonça, sócioproprietário da Dugraf, o grupo alemão reforçou o seu interesse em investir mais no Brasil, nos próximos anos. “Isso foi decidido pela diretoria durante a última edição da Drupa, em maio do ano passado, na Alemanha”, afirma o empresário. O primeiro passo já foi dado com a ampliação do portfolio de produtos, que ganhou mais um item, a blanqueta Duradot Air, da Contitech. “Essa blanqueta vai atender o mercado, com mais versatilidade e com um custo mais atrativo”, reforça Thiago Pereira, gerente nacional de vendas e marketing da Dugraf. Outra novidade na linha de produtos da empresa são as borrachas de impressão direta Laseline, da Contitech, que são gravadas pelo inovador sistema Direct Engraving (CO2). “Essa nova tecnologia em flexografia é uma revolução para o sistema de gravação direta e já está sendo usada nos maiores impressores de rótulos, corrugados, embalagem e bisnagas do Brasil”, revela Pereira. Segundo o executivo, um dos clientes conquistados pela Dugraf é líder na produção de sacolas, na América Latina. Para os próximos anos, a estratégia da Dugraf é continuar garantindo a entrada de produtos inovadores para a indústria gráfica brasileira. “Sempre contando com parceiros fortes, como o grupo Continental”, afirma Mendonça.

Ele acrescenta: “A tecnologia de Direct Engraving já é muito importante para a área ambiental, mas a entrada de novos produtos, com novas técnicas e ideias inovadoras, será um elemento importante para o desenvolvimento da impressão do século 21”.

Diferenciais únicos Desde 2003, a Dugraf, com sede em Santa Catarina, comercializa as renomadas blanquetas fabricadas pela Phoenix, empresa que pertence ao grupo alemão Continental. A empresa começou esse negócio, com a venda das blanquetas Ruby para tintas UV – produto mais forte no portfólio da Phoenix

– que oferece excelente performance ao impressor de tecnologia UV. A linha de blanquetas com diferenciais únicos não para por aí. Outro exemplo é a blanqueta Ruby Carat, que hoje é utilizada, no Brasil, por grandes empresas de metalgrafia, rótulos, etiquetas, impressão de segurança e embalagem. “Nós escolhemos criteriosamente todos os insumos que entram no nosso portfolio, pois a missão da Dugraf é oferecer aos nossos clientes a mais alta tecnologia em blanquetas. Dessa forma, conseguimos proporcionar mais produtividade e menor ganho de ponto, comprovando assim a melhor relação custo-benefício dos nossos produtos”, ressalta o gerente nacional de vendas e marketing da Dugraf. Durabilidade no mínimo duas vezes superior, em alguns casos mais de 10 vezes, transmissão de pontos precisos, alta resistência a solventes de limpeza UV, resistência às tintas metálicas e brancas opacas. Essas são vantagens que, segundo Pereira, têm ajudado a Dugraf a conquistar importantes contas de gráficas que imprimem papel, cartão, PVC, entre outras matérias-primas. “Hoje, temos uma carteira de clientes exigentes que estão imprimindo diversos tipos de produtos”, finaliza. www.blanquetas.com.br

Da esq. para direita: Renato Bion, vendedor técnico, Márcio Mendonça, sócio-proprietário, Amancio Inácio, responsável pelo mercado do Brasil da Phoenix e Continental, Thiago Pereira, gerente nacional de vendas e marketing e Fernando Amorin, gerente financeiro

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Fespa Brasil e ExpoPrint Digital: 13.184 visitantes

Versatilidade na impressão Alta qualidade é o atributo das novas tecnologias de impressão apresentadas durante a ExpoPrint Digital

s novidades dos setores de comunicação visual e de impressão digital foram apresentadas durante a Fespa Brasil/ ExpoPrint Digital 2013, entre 13 e 16/ de março, em São Paulo. Os números superaram as expectativas. Segundo a APS Feiras e Eventos, o evento recebeu 13.184 visitantes e a estimativa de negócios gerados durante a sua realização chega a R$ 120 milhões. Mas, o volume de negociações que deve ser gerado nos próximos seis meses, após o evento, poderá chegar a R$ 170 milhões. A nova tecnologia de impressão digital UV, de alta resolução (até 1800 dpi),

desenvolvida pela Mimaki oferece soluções customizadas de curto prazo de entrega e possibilita o desenvolvimento de produtos criativos e diferenciados. A UJF-6042 é um equipamento com área de impressão de 600 mm x 420 mm e com possibilidade de impressão em substratos – plásticos, vidros, metais, entre outros - de até 15 cm de espessura. Outro diferencial são os oito slots de tintas que permitem várias configurações, como seis cores, mais branco e verniz, além de impressão em relevo, com camadas de tinta e/ou brilho. Acabamentos especiais que aumentam o valor agregado dos produtos, como

Os números da feira 13.184 visitantes 120 milhões de reais é a estimativa de

négocios gerados durante a feira

170 milhões de reais é o volume de

negociações que será gerado nos próximos seis meses

LEJ-640 cria protótipos de embalagens com detalhes realistas

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UJF-6042 imprime em relevo com camadas de tinta e/ou brilho a impressão por lentes 3D lenticular, são outra inovação da impressora digital UJF-6042, que pode imprimir em produtos promocionais, brindes, presentes e impressões industriais. Versátil pelo seu desenho, a nova impressora híbrida Versa UV LEJ-640, da Roland, permite aos profissionais explorar novas opções para desenvolver uma multiplicidade de aplicações, desde rótulos de grande formato, displays, protótipos de embalagens ou artigos de decoração de interiores. Com uma largura de 1.625mm, o equi-

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Com tinta Uvijet, a Onset produz cores intensas e vibrantes

pamento possibilita criar uma ampla variedade de protótipos de embalagens – desde caixas de cartão para cosméticos, medicamentos, dispositi vos eletrônicos e software, até embalagens flexíveis para produtos alimentares - com detalhes realistas e acabamentos com efeitos envernizados e com relevo. A LEJ-640 pode imprimir em CMYK+branco+verniz, CMYK+Branco+branco e CMYK+verniz+ verniz sobre substratos flexíveis ou rígidos de até 13mm de espessura. A Inca Digital e a Fujifilm destacaram a sofisticada plataforma da série Onset

de impressoras ink jet UV de grande formato. O equipamento opera com substratos rígidos e flexíveis, como plásticos, papelão ondulado e placas de display, de dimensões de até 3,20 x 1,5m e espessura máxima de 50mm, atingindo velocidades de até 600m² por hora. Além disso, a impressora apresenta um eficiente sistema automático de manuseio, que permite produção contínua e a versatilidade da máquina possibilita que tiragens baixas em um ou dois trabalhos isolados possam ser feitas entre tiragens grandes ou automatizadas. www.expoprintdigital.com.br

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Número de visitantes cresceu mais de 45% em relação à primeira edição

Novas soluções em

intralogística A CeMAT 2013 foi palco de lançamentos que oferecem uma grande oportunidade para reduzir custos e aumentar a competitividade na movimentação e armazenagem de materiais

m sua segunda edição no Brasil, a CeMAT South America – Feira Internacional de Movimentação de Materiais e Logística - apresentou, de 19 a 22 de março, as últimas novidades do setor de movimentação e armazenagem de materiais e reuniu grandes players com diversos lançamentos. Este ano, o evento reuniu 237 expositores, de 24 países (Alemanha, Áustria, Bélgica, Brasil, Chile, China, Coreia, Dinamarca, Espanha, Estados Unidos, França, Holanda, Inglaterra, Irlanda, Itália, Japão, Luxemburgo, Malásia, Singapura, Sri Lanka, Suécia, Suíça, Taiwan e Turquia) e, juntamente com a MDA South America – feira técnica voltada especificamente aos segmentos de Motion, Drive & Automotion - contou com a presença de 18.236 visitantes profissionais. “O evento foi absolutamente reconhecido pelas empresas expo-

sitoras e pelo público visitante e, assim, consolidou a sua posição de liderança no Brasil e na América do Sul. Isto é confirmado pela presença das principais empresas do setor, mas também pelo grande aumento do número de visitantes em mais de 45% em relação à primeira edição”, diz Wolfgang Pech, vice-presidente da Deutsche Messe AG, líder mundial na promoção de feiras internacionais em Hannover, na Alemanha. Fabiano Fagá, gerente de vendas e marketing da Clark Empilhadeiras, afirma: “Mais uma vez a CeMAT trouxe um público altamente selecionado e especializado. Nesta edição, a meta é superarmos as 46 vendas de equipamentos ocorridas na feira de 2011”, comenta o executivo, que recebeu em seu estande visitantes dos Estados Unidos, Colômbia e Suécia. Presente pelo segundo ano, a Paletrans lançou a empilhadeira

retrátil PR20i, com comando fingertips, capaz de oferecer melhor ergonomia, redução do esforço da operação e sensibilidade ao operador no controle eletrônico proporcional das velocidades de elevação e descida. “A consolidação da CeMAT no mercado brasileiro é muito boa para o setor. Recebemos visitantes fornecedores de outros países, entre eles dos Estados Unidos, Alemanha e Itália e pudemos estreitar relações”, afirma Ivens Encarnação, CEO da Paletrans. A novidade da BMC-Hyundai é a empilhadeira movida a GLP, com capacidade de 6.000 kg a 7.000 kg, que completa a linha de produtos já oferecidos pela empresa na versão diesel. “Trata-se de um equipamento menos poluente que pode atuar em ambientes mais refinados”, informa Marcos Mendes de Oliveira, gerente comercial da empresa. Também com lançamentos, a Dematic apresentou o transportador dimensionador dinâmico, que integra a nova geração de equipamentos para o controle de pesagem e dimensionamento, com fluxo operacional superior a 2700 volumes por hora. O novo equipamento ocupa pouco espaço físico, conta com velocidades variáveis e permite acumular volumes sem danificá-los. “A CeMAT é uma grande oportunidade para expor nossas soluções e serviços. E acreditamos que o contato pessoal é a melhor forma de gerar novos negócios”, afirma Eduardo Tedesco, diretor de marketing e vendas da Dematic para a América do Sul. A Michelin, fabricante de pneus industriais, também levou lançamentos que atendem ao setor de movimentação de carga. Um deles é o Michelin XZM, desenvolvido para uso industrial - desde empilhadeiras, de capacidade de 1 a 40 toneladas, até Reach Stakers, que suportam até 46 toneladas. Por sua resistência e durabilidade, o novo modelo contribui para o aumento da produtividade, devido à redução das paradas para manutenção dos pneus e do equipamento, além de menor custo/hora, segurança da operação e economia de combustível em até 10%.

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Gerenciamento do processo

produtivo

Antonio Cabral

Segundo artigo da nova série, com exclusividade para a Revista Embanews II – Uso do software livre BizAgi

o texto inicial desta série procurou-se deixar claro que mapear um processo não é uma tarefa complexa porque “envolve simplesmente a descrição das atividades e de como elas se inter-relacionam” (Slack, Chambers e Johnston, 2009) e apresentou uma técnica para isso indicando a necessidade de explicitar os recursos utilizados em cada um deles. O grande objetivo é aumentar a competitividade da empresa no turbulento cenário econômico atual. Este segundo artigo apresenta o software livre BizAgi (BizAgi Process Modeler), disponível em www.bizagi.com. A velocidade dos avanços tecnológicos nas últimas décadas tem sido marcante. Desde os anos 80, caracterizados pela disseminação dos computadores pessoais no cenário mundial, a capacidade de acesso e a velocidade de processamento de informações cresce de forma exponencial. Com essa disponibilidade, softwares de automação estão mais acessíveis às empresas interessadas em aperfeiçoar seus processos produtivos. Apesar dessa disponibilidade de ferramentas computacionais, as pequenas e/ou médias empresas não se valem delas para mapear adequadamente seus processos de fabricação e obterem todas as vantagens estratégicas e financeiras resultantes desse mapeamento. Existem softwares de vários tipos e portes para mapear e controlar processos de modo geral. Alguns deles, como o SAP, precisam ser comprados. Outros, com menos recursos, são denominados “livres” e o BizAgi inclui-se entre eles. O BizAgi é uma ferramenta focada 100% no BPM (Business Process Management) para criação de fluxogramas, mapas mentais e diagramas em geral. Ela permite que os usuários, num ambiente gráfico intuitivo, visualizem, estruturem e monitorem os fluxos de matérias-primas e de informações e as relações existentes entre todas as etapas do processo. Esse é o primeiro passo a ser dado para buscar eficiência e eficácia para a empresa porque ajuda a identificar problemas como desperdícios, perdas elevadas, paradas excessivas, baixo desempenho das máquinas, cargas de trabalho desbalanceadas, entre outros, e buscar soluções para eles. Além disso, cria o alicerce de conhecimento e de competência que servirá de base para futuras aquisições de

sistemas mais complexos de controle. Em outras palavras, orienta a escolha de um software adequado ao seu processo em vez de adequar o seu processo ao software adquirido como se faz habitualmente. A figura 1 mostra uma sequência simples de processo com quatro etapas e uma decisão a tomar entre a segunda e a terceira.

Alguns dos principais pontos fortes do BizAgi são:

l é gratuito e possui plena compatibilidade com os diversos sistemas operacionais e pode ser distribuído para os diversos setores da organização; l é intuitivo e de fácil utilização. As regras de negócios podem ser desenvolvidas de forma gráfica/visual; l dentro da base de dados dos processos, podem-se criar visualizações de outras bases de dados; l todos os relatórios possuem exportações facilitadas para o Excel e outros formatos, disponíveis automaticamente em tempo de execução, de acordo com controle de acesso. A exemplo do artigo anterior deixo o convite para o leitor fazer o “download” do software a partir do endereço www.bizagi.com e utilizá-lo na empresa.

Bibliografia: •

SLACK, Nigel, CHAMBERS, S, JOHNSTON, R. Administração da Produção – Trad. Sônia Maria Corrêa. São Paulo: Editora Atlas, 2009.

Antonio Cabral E-mail: acabral@maua.br Coordenador do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia Carlos Rodrigo Giomo Especialista em Engenharia de Embalagem formado pelo curso de pós-graduação em Engenharia de Embalagem

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Rótulos termoencolhíveis Há 42 anos, a Propack é especializada na fabricação de rótulos termoencolhíveis (sleeves) e possui uma carteira de mais de 250 clientes, entre eles Bombril, Colgate-Palmolive, BRF, Hypermarcas, Baruel, 3M, entre outras. Seus sleeves são impressos na área interna do filme em até 8 cores, em PVC ou PET, com opção de acabamento fosco. A companhia oferece também o serviço de aplicação do sleeve, fazendo uso de uma sala com conceitos GMP. Em abril, a empresa vai lançar um sleeve que evita a proliferação de bactérias na área externa da embalagem rotulada. No ano passado, desenvolveu o SlimSleeve, um rótulo termoencolhível com espessura 20% menor que a usual, o que proporciona uma boa economia. Para 2013, está prevista a aquisição de uma impressora banda-estreita para a produção de lotes pequenos. Além disso, já foi iniciada a construção de uma extrusora para atender ao mercado nacional de sleeves, ou seja, a Propack passará a fornecer, em todo o território nacional, o filme para a produção de sleeves. Atualmente, são 150 funcionários, trabalhando em três turnos de produção, com uma capacidade produtiva de 90 ton/ mês.

Propack Tel.: (11) 4785-3700 // www.propack.com.br

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xxx artigo

Produtos eleitos

A força inabalável do consumo reside no fato do consumidor eleger os produtos com o seu voto

democracia, o capitalismo e o consumo são conceitos muitas vezes mal compreendidos e por isso mesmo criticados de maneira injusta. Ao criticar o consumo, muitos se esquecem que o contrário do consumo é o desemprego. Será tão difícil assim compreender que é, na lógica do capitalismo, mais consumo gera mais empregos, mais empregos geram mais holerites e mais holerites geram mais consumo... Na outra ponta, quando o consumo diminui, diminui o emprego, os holerites e o... consumo. Uma coisa está relacionada com a outra de forma inseparável; é uma relação simples de causa e efeito. A embalagem é uma expressão do consumo utilizada como parâmetro pelos economistas para avaliar o nível de atividade econômica; quando o consumo de embalagem cai, acende-se um sinal de alerta, pois alguma coisa não vai bem com a economia. Isso acaba de acontecer com a embalagem no Brasil, pois os dados de 2012, divulgados pelo estudo ABRE/FGV, mostram que a produção física caiu 1,19% ante uma expectativa de crescimento de 1,6% prevista para o ano. Esse resultado decepcionante junta-se ao “pibinho” de 2012 para nos colocar a seguinte pergunta: O que está acontecendo? Não sou economista e não vou me atrever a responder, pois os próprios economistas não se entendem e têm errado muito em suas previsões, mas evidentemente, alguma coisa está errada. Outro ponto que desejo destacar neste artigo é a questão da democracia e da liberdade de escolha que é um de seus fundamentos. A força inabalável da democracia reside na liberdade que as pessoas têm de expressar suas opiniões e fazer suas próprias escolhas. A embalagem tem contribuído ao longo dos séculos

para a democratização do consumo e para a liberdade do consumidor escolher entre várias alternativas de um mesmo produto. Esta competição benéfica, ao contrário do que muitos imaginam, concorre para a maior oferta e consequente queda no preço dos produtos, pois toda vez que a indústria de embalagem apresenta uma nova solução, mais eficiente e competitiva, ela contribui para a redução dos custos na cadeia produtiva e a oferta de bens mais accessíveis para a população. Já tive oportunidade de descrever nesta coluna sobre a “contribuição social da embalagem” e agora gostaria de falar sobre a democratização do consumo através da escolha livre e consciente feita pelos consumidores nas gôndolas dos supermercados, nas lojas e estabelecimentos comerciais de todo tipo, tendo a embalagem como mediadora desse processo. A força inabalável do consumo reside justamente no fato do consumidor “eleger” os produtos com o seu voto. Nisso reside a força e o poder do consumidor. É ele e apenas ele quem elege os produtos que ocuparão as posições de liderança no mercado, no armário de sua casa e na sua vida. “Consumo, logo, existo nesta sociedade em que vivemos”. Essa frase poderia se um conceito das pessoas que vivem na sociedade capitalista industrial contemporânea. Temos também o “Não consumo e sou, portanto, um excluído”, alguém que deseja, mas não tem recursos para consumir, e temos ainda o “Não consumo porque sou contra”, frase/conceito de um contingente de pessoas que se recusam a participar do consumo por ideologia ou estilo de vida. Os que criticam o consumismo exa-

Fabio Mestriner

gerado e os que pregam o consumo consciente têm sua cota de razão e são importantes para que a sociedade se lembre que há limites para tudo, até para o consumo, mas o que não podemos esquecer é que o consumidor, em sua livre e espontânea vontade, é o senhor do fato econômico e aquele que faz nossa sociedade funcionar. Muito já foi tentado para controlar a liberdade do consumidor, decidir em seu lugar o que ele pode, deve ou deveria consumir e essa discussão, que põe em pauta a própria essência da democracia, precisa ser sempre entendida neste contexto. Toda vez que se avança sobre a liberdade do consumidor, nossa sociedade fica menos livre. A embalagem vem sendo constantemente atacada como uma expressão negativa do consumo, que gera resíduos que prejudicam o meio ambiente, e muitas restrições ao seu uso e à sua difusão já foram tentadas e outras ainda virão, mas nós temos sempre que lembrar que sem embalagem os produtos não conseguem sair das fábricas e circular no mercado e que se elas faltarem numa linha de produção, a empresa para de emitir nota fiscal. Assim, chegamos ao final deste artigo com uma certeza que desejamos compartilhar com todos os que atuam de alguma forma com a embalagem: Os produtos são eleitos pelos consumidores com seus próprios recursos, obtidos com seu trabalho. A embalagem é ao mesmo tempo expressão e atributo daquilo que o produto é e significa. Ela representa a imagem pública do produto/candidato e é nisso que reside sua força e o seu valor para a sociedade em que vivemos.

FAbio Mestriner: Professor do MBA de marketing da Fundace-USP, Coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM, Coordenador do Comitê de Assuntos Estratégicos da ABRE, Autor dos livros: Design de Embalagem Curso Avançado e Gestão Estratégica de Embalagem E-mail: fabio@mestriner.com.br

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Os temas relevantes da indústria farmacêutica e cosmética De 14 a 16 de maio, quem visitar a FCE Pharma e a FCE Cosmetique conhecerá um verdadeiro panorama da indústria farmacêutica e cosmética. A feira abrigará o Seminário FCE Pharma, agora em sua segunda edição. Um dos temas em destaque é o desenvolvimento dos medicamentos biossimilares. Os fabricantes nacionais se uniram para criar duas empresas que vão entrar nessa nova fase dos remédios sem marca. De um lado está a Orygen Biotecnologia, cujos sócios são Eurofarma, Cristália e Biolab – a Libbs deixou a joint venture em janeiro deste ano. De outro, encontra-se a Bionovis, formada por EMS, Aché, Hypermarcas e União Química. Cada uma das novas organizações precisará investir cerca de R$ 500 milhões para produzir os seus primeiros remédios biossimilares e competir com as fabricantes estrangeiras. Está em jogo um mercado de R$ 2 bilhões ao ano. A FCE Cosmetique contará com o XXI COLAMIQC – Congresso Latino-Americano e Ibérico de Químicos Cosméticos, realizado pela ABC - Associação Brasileira de Cosmetologia.

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xxx inovação

As melhores ideias Conheça o programa colaborativo da Ibema que aceita ideias dos próprios funcionários para mudar a dinâmica da companhia

ue vive o dia a dia da empresa tem um olhar muito mais apurado em relação às necessidades organizacionais e pode sugerir inovações surpreendentes. Por isso, a Ibema criou, em agosto de 2011, o Programa Inspiração, que colhe ideias de seus colaboradores como, por exemplo, alternativas de redução do tempo de parada de máquinas, facilitação na mão de obra, regularização dos processos, aproveitamento de tempo e até prevenções de acidentes de trabalho. Qualquer colaborador pode dar ideias de melhoramento, desenvolvimento, suporte, manutenção ou novos produtos. As iniciativas são analisadas por um comitê de inovação que estuda a viabilidade da ideia, sendo que algumas delas são implantadas por meio de parceria firmada com o Núcleo da Escola Júnior de Engenheiros Químicos da Universidade Federal do Paraná, com a Unicentro e com o Núcleo de Apoio da Gestão de Inovação do Paraná, do Senai. Desde que o programa foi implantado, foram lançadas 676 novas ideias. “Em média, recebemos 20 ideias por mês e, até agora, 122 foram concretizadas”, afirma Darlon Roger Behrend, Gerente de Gestão de Pessoas. O operador de empilhadeira Osmar Roth, de 36 anos, é um exemplo de colaborador que participou do projeto. Logo que o programa foi lançado, Osmar expôs uma alternativa viável para que um tubete de papelão, no qual o papelcartão é

Vencedores das três melhores ideias do ano do Programa Inspiração

enrolado, fosse reutilizado novamente no processo produtivo, e não fosse simplesmente destinado à reciclagem como era feito. “Desde que entrei na empresa, há 10 anos, via que aquele material poderia ser reaproveitado. Surgiu o Programa Inspiração e eu pude expor o que eu havia imaginado fazer”, comenta. O tubete de 2,5m tinha suas pontas amassadas e era destinado à reciclagem. A ideia de Osmar, implantada em 2012, se concretizou com a aquisição de uma máquina que corta a ponta do tubete amassada e o devolve à produção. “Essas ideias refletem os olhares atentos de quem está na empresa. Além do retorno para a empresa, elas também valorizam os colaboradores mais próximos”, ressalta Darlon Behrend. Para incentivar a participação

dos colaboradores, a Ibema trimestralmente premia as 10 melhores ideias com a distribuição de bônus em brindes no valor de R$ 200,00. E anualmente, são premiadas as três melhores ideias do ano, no valor de R$ 10 mil cada uma. Osmar é o dono de um dos prêmios máximos, que já está sendo usufruído. Ele mora com a esposa, dois filhos e sua mãe em uma casa em Faxinal da Boa Vista, no Paraná. “Comprei móveis, eletrodomésticos e materiais de construção para reformar a casa”, contou. Para Behrend, programas como o da Ibema fomentam o espírito de equipe, de participação e de colaboração, além de valorizar os colaboradores e fazer com que eles façam parte das melhorias internas. www.ibema.com.br

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A Fispal Tecnologia - 29ª Feira Internacional de Embalagens, Processos e Logística para as Indústrias de Alimentos e Bebidas -, será realizada de 25 a 28 de junho, no Pavilhão de Exposições do Anhembi, em São Paulo. Organizada e promovida pela BTS Informa, a feira acontece num momento de retomada do crescimento no setor de embalagens, registrado desde o começo do segundo semestre de 2012, devido a medidas como a desoneração tributária e a ampliação de crédito. A história da Fispal registra crescimento de 30% em sua área de exposição e 10% no número de marcas expositoras desde 2010. Este ano, ocupará uma área de 80 mil m² e deve receber mais de 60 mil compradores e duas mil empresas expositoras. Além dos expositores brasileiros, estarão presentes empresas de mais de 41 países, incluindo Alemanha, Austrália, Áustria, Canadá, China, Coréia, Espanha, Estados Unidos, França, Itália, Reino Unido, Turquia e Taiwan, entre outros. Na edição de 2012, foram 146 expositores estrangeiros, de 16 países diferentes, crescimento de 35% em relação à edição de 2011.

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Cores fortes e diferenciadas ressaltam cada sabor da sobremesa com Lactobacillus casei Shirota: Azul para baunilha, Rosa para morango e Verde para uva verde. O produto com as novas embalagens passou a ser fabricado no Complexo Industrial da Yakult em Lorena. Design: 100% Design Pote de PP: Poly-vac Tampa de alumínio: Empax www.yakult.com.br // www.100porcento.net www.poly-vac.com.br // www.empax.com.br

O sorvete chega em potes de polipropileno de 500 ml que trazem combinações de cores claras e tons suaves, ilustrações exclusivas e uma comunicação conceitual que expressa o appetite appeal do produto. Design: OBAH Design Potes de PP: Pavão www.sorvetesalada.com.br www.obahdesign.com.br // www.pavao.ind.br

Coffee Beans Sortidos, SPA

Fanta Mini PET, Coca-Cola Femsa Brasil Lançada em fevereiro, com preço sugerido no valor de R$ 1,00, para bares e lanchonetes, a opção vai bem para o consumo único, com pouco espaço na bolsa ou até mesmo para quando só se tem aquela ‘moedinha’ no bolso. Preforma: Amcor Rigid Plastics Brasil. Rótulos: Converplast // Tampas: CSI Closures www.femsa.com/pr/business/coca_cola_femsa/ www.amcor.com // www.converplast.com.br www.csiclosures.com

Salata Show Ao contrário do que foi publicado na edição 276, o frasco de Salata Show, da Predilecta, é em PET, produzido de forma terceirizada. O rótulo é fornecido pela Interpack (19 3451-2229) e a criação é de Janaina de Oliveira e Vera Adegas, do departamento de marketing da Predilecta.

Café para comer, novidade no mercado, ganha versão sortidos, com nove grãos de 10 gramas, sendo três de cada sabor. A nova embalagem traz informações sobre a história do café, e é feita em cartão 275 g com acabamento em hot-stamping e laminação fosca. Design: Agência Bantu Embalagem de cartão: Gráfica Multipress www.spali.com.br www.cafecoffeebeans.com.br Multipress: (16) 3203-8296

Candies Docile A Docile está lançando uma linha de embalagens especiais com formatos inéditos e ilustrações temáticas que chamam a atenção no ponto de venda e são uma opção para presente. A novidade é fruto do investimento da empresa na aquisição de equipamento especial importado. Design: agência Braind Ilustração: Fescher Neoilustração Embalagem flexível: Converplast www.docile.com.br // www.facebook.com/agenciabraind www.fescher.com.br // www.converplast.com.br

Clight Tea, Mondelez International A pedido das consumidoras, Clight Tea retorna às gôndolas, em embalagem dual pouch, com um picote que divide a embalagem em duas partes, que rendem 500 ml cada uma. As porções individuais são ideais para levar na bolsa, e preparar o chá a qualquer hora e lugar. Design: Usina Escritório de Desenho Flexível: Dixie Toga www.mondelezinternational.com/br www.usinadesenho.com.br/pt/ www.dixietoga.com.br

Azeite Extravirgem Cardeal, Bunge Brasil O perfil premium da marca é reforçado pela garrafa de vidro escuro com novo formato, inspirada no mercado de bebidas, e rótulo em alto relevo. A garrafa é importada e conta com bico dosador. Design: Bendito Design www.azeitecardeal.com.br www.benditodesign.com.br

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máquinas, matérias-primas e serviços

Mercado de codificação industrial em ascensão

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Especializada em fluídos para codificação com jato de tinta, a Inkjett atua no mercado brasileiro desde 2005. Com planta industrial, em Curitiba (PR), a empresa opera com capacidade de produção de 180 mil litros/ano. Com solvente e à base de água, a linha de tintas atende diferentes aplicações, como plástico (PET, PVC, PE, PP e PS), vidro, metal, papel e papelão. A distribuição de máquinas codificadoras é outra frente de negócios da empresa que importa equipamentos da Dinamarca (HSA), Estados Unidos (FAM), Espanha (One) e China (Rottweil). Segundo Ralfo Esteves Martins, diretor comercial da Inkjett, 80% das vendas são feitas para as indústrias de alimentos e de bebidas. “Trata-se de um mercado em ascensão, já que hoje as máquinas são mais acessíveis em função do preço e da maior facilidade de pagamento. Isso tem contribuído para muitas empresas substituírem as codificadoras manuais”, explica. No entanto, o desempenho dos negócios, em 2012, foi pífio. “Este ano, a nossa expectativa é crescer 20%”, prevê o diretor. Ferramentaria especializada na fabricação de moldes para sopro e injeção de termoplásticos

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Sistema integrado A Rockwell Automation lançou o servoacionamento Allen-Bradley Kinetix 5500, o servomotor Kinetix VP de baixa inércia (VPL) e a tecnologia de cabo único como uma solução de movimento integrado em EtherNet/IP que não precisa de uma rede de controle de movimento dedicada, reduzindo o cabeamento em até 60% e eliminando a necessidade de criar gateways para obter informações de redes independentes. Ideal para sistemas de embalagens, de movimentação ou de conversão de materiais com mais de seis eixos, o sistema não requer um barramento dedicado para energia nem acessórios adicionais. Portanto, as máquinas podem crescer gradativamente, conforme necessário. www.rockwellautomation.com.br

Verificadora de peso A Sunnyvale tem, em seu portfólio de inspeção e controle de qualidade, os verificadores de peso da Bizerba, conhecidos pela alta confiabilidade, alta velocidade, alta precisão, fácil integração com detectores de metais, codificadoras e aplicadores de etiquetas. O modelo CWx para uso industrial é produzido em aço inoxidável, flexível e modular, disponível em IP54, IP65, IP67 e IP69k. Atinge velocidades de até 170 m/min e taxa de produtividade com variação de acordo com o produto inspecionado, podendo chegar até 360ppm. www.sunnyvale.com.br

Novo solvente

Cortadora automática A nova cortadora Polar 3-Side Trimmer BC 330, da Polar-Mohr possui grandes telas de plexiglas que facilitam a visão do operador. Por isso, é sempre possível acompanhar os processos dentro da máquina. No caso de uma alteração de formato, o operador introduz os dados relevantes sobre um ecrã de introdução de dados e o programa de corte é então gerado automaticamente. Quando equipado com um leitor de código de barras, nenhuma programação é necessária pelo operador. www.polar-mohr.com

A Rhodia está comercializando no Brasil o álcool n-propílico, insumo utilizado como solvente no segmento de tintas de impressão para embalagens flexíveis. Isso complementa o portfólio de solventes oxigenados da empresa, que comporta seis famílias químicas (Acetatos, Cetonas, Álcoois, Glicóis, Ceto-Álcoois e Cetais), abrangendo todos os ranges de evaporação (da mais rápida à mais lenta). O novo produto apresenta propriedades totalmente alinhadas às atuais e futuras tendências ambientais. www.rhodia.com

Economia de recursos A Krones oferece um inovador desenho de embalagem secundária para garrafas PET (LitePac), aplicado pela embaladora EvoLite. A solução é uma alternativa para os shrink-packs, que demandam matéria-prima de origem fóssil e elevam o consumo de energia durante o processo de encolhimento do filme no túnel. Essa alternativa aos filmes encolhíveis permite economia de recursos na ordem de 50%. A LitePac representa uma nova tendência para o mercado de embalagens secundárias para garrafas PET, principalmente em termos de impactos ambientais, criando o conceito de “embalagem do futuro”: menos transportadores, menor superfície de instalação, disposição simplificada da linha, menor superfície de apoio, tanto nos armazéns das empresas como nos supermercados, e menor tráfego de paletes. www.krones.com

Para evitar queimaduras A Nanotech do Brasil desenvolveu a Nanothermic 3, uma tecnologia em formato de tinta que pode ser aplicada em tanques, trocadores de calor, difusores, válvulas, vasos de pressão, tubulações, secadores, decantadores etc. O produto permite atender a norma de proteção pessoal ASTM C1057, em temperatura de até 60 graus ou contato com a pele nua de até 5 segundos, sem danos e queimaduras ao operador. O resultado é possível porque, além de reduzir em até 120ºC a temperatura da superfície em que foi aplicada, a tecnologia controla todas as formas de transferência de calor - condução, convecção e reflexão. Até 85% do calor é enviado para fonte e o restante perde sua intensidade ao passar pelos emaranhados de partículas presentes no produto. www.nanotechdobrasil.com.br Revista embanews xxx Abril´13

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Estreia no negócio de rótulos sleeve Com investimentos de R$ 300 mil, a CSA Label & Flexpack – que já atua no mercado de rótulos autoadesivos, embalagens flexíveis em BOPP para sorvetes e etiquetas brancas para processos de automação – estreou no negócio de rótulos sleeve, no início do ano, com capacidade inicial de produção de 500 mil unidades/ mês. Produzidos em PVC, PET e OPS, essa produção de sleeves foi fornecida para o segmento de bebidas. Segundo Júlio César Mariano, diretor da empresa, esse volume de produção poderá ser ampliado para até 4 milhões de sleeves/mês. “No primeiro trimestre de 2013, o crescimento do negócio de rótulos sleeve foi de 45%. Esperamos uma expansão maior até o final do ano”, afirma o executivo. Hoje, segundo ele, os rótulos são o carro-chefe da empresa, respondendo por 80% do negócio. O crescimento deste negócio é atribuído ao ingresso em novos mercados, como alimentícios, cosméticos e químicos. A capacidade de produção total do parque gráfico da CSA Label & FlexPack supera os 10 milhões de rótulos e etiquetas/mês.

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Ron Adner, especialista em inovação, baseia-se em mais de uma década de pesquisa e testes em campo para revelar a estrutura oculta do sucesso. Seu livro mostra um estudo instigante que oferece um novo olhar sobre triunfos como a estratégia de e-books da Amazon e o caminho que a Apple trilhou para dominar o mercado, e fracassos como a tecnologia run-flat da Michelin e a insulina inalável da Pfizer, passando por iniciativas que ainda não se sabe se darão certo, como carros elétricos e registro eletrônico de dados de saúde. Lançado no Brasil pela Campus/Elsevier, este livro fala sobre a diferença entre inovações excelentes que dão certo e outras, igualmente formidáveis, que fracassam. www.campus.com.br

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CEOs e suas trajetórias

O livro “Pessoas extraordinárias e suas incríveis histórias”, de Moisés Fry Sznifer e Rea Dennis, lançado pela Editora Gente, reúne passagens da vida de 30 presidentes de algumas das principais empresas do país, como Fiat, Santander, Unilever, Natura, entre outras. A obra aponta que 75% deles tiveram origem humilde e defende que todos só alcançaram a liderança por terem extrema paixão pelo que fazem e pendor para o exercício do poder. www.editoragente.com.br

Como liderar no mundo atual

“Liderança aberta”, de Charlene Li, é um guia para os líderes que querem usar abertamente as mídias sociais sem perder o controle. É especialmente recomendado para aquelas empresas que ainda pensam em proibir o uso da Internet ou das mídias sociais pelos funcionários. Este livro ajudará o líder moderno a entender como liderar no novo mundo aberto, onde blogues, Twitter, Facebook e páginas de busca estão se tornando a norma. Parte da obra está disponível para leitura no Google Books. www.editoraevora.com.br

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Plásticos e borracha em destaque na K 2013 De 16 a 23 de outubro, as indústrias de plástico e borracha poderão contar com mais uma edição da K, feira realizada pela Messe Düsseldorf, em Düsseldorf, Alemanha. Com mais de três mil expositores confirmados, o evento funcionará como uma verdadeira vitrine dos referidos mercados, revelando-se também uma excelente oportunidade para prospecções e inspirações, ao demonstrar o que de mais importante e novo esses mercados têm desenvolvido. Representantes dos segmentos de matérias-primas e auxiliares, produtos semiacabados, peças técnicas e plásticos reforçados, máquinas e equipamentos para as indústrias de plásticos e borracha terão muito interesse em visitar a K 2013. Na última edição, realizada em 2010, o evento utilizou um espaço de 162 mil m², contou com a presença de 3 mil expositores de 56 países e teve cerca de 220 mil visitantes, dos quais 57% eram internacionais. Em 2013, serão 168 mil m² de área, divididos em 19 salas de exposição.

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❘❘❘ negócios

A cachaça genuinamente brasileira À partir do próximo dia 11 de abril, começa a vigorar a decisão aprovada pelo Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau (TTB), que reconhece a cachaça como produto genuinamente brasileiro, deixando de ser vendida como “Brazilian Rum”. Dessa forma, o governo brasileiro evita, nos Estados Unidos, que aconteça com a cachaça o que ocorreu com a vodca russa. A Rússia perdeu o direito exclusivo internacional de utilizar o nome vodca como uma marca do país, pois não tinha seu registro na Organização Mundial do Comércio (OMC). Em troca do reconhecimento americano, o governo brasileiro terá 30 dias para formalizar o reconhecimento do “Bourbon Whisky” e o “Tennessee Whisky”, como produtos genuinamente americanos. O Instituto Brasileiro da Cachaça (Ibrac) prevê que o reconhecimento vai impulsionar as exportações para os EUA. Hoje, são vendidos para o mercado americano 700 mil litros por ano. César Rosa, presidente da as-

sociação, acredita que em cinco anos o produto brasileiro pode ter 5% do mercado americano de cachaça, o que signiﬁca exportar 5 milhões de caixas, ou 60 milhões de litros por ano. No ano passado, a multinacional Diageo adquiriu a Ypióca por R$ 900 milhões. Agora a Indústria Reunidas de Bebidas Tatuzinho Três Fazendas (IRB), que fabrica as cachaças Velho Barreiro e Tatuzinho, negocia a venda da companhia. Segundo fontes, algumas empresas já demonstraram interesse na aquisição, incluindo uma multinacional de bebidas, mas as ofertas não foram adiante. O Brasil tem uma capacidade instalada de produção de cachaça de aproximadamente 1,2 bilhão de litros, segundo o Ibrac. Atualmente, são mais de 40 mil produtores, que produzem 4 mil marcas. Os principais fabricantes de aguardente industrializado são: Muller, Tatuzinho, Diageo, Pitu, Missiato, Thoquino, Pernod Ricard, entre outros.

preços do papel e da celulose em 2012, e aumento do volume de produção e vendas de celulose no mercado internacional e de vendas de papéis no mercado interno, com melhores margens. A Suzano anunciou a suspensão dos projetos Suzano Energia Renovável e Piauí e o incremento do investimento na nova planta de celulose do Maranhão, no qual foram investidos R$ 2,8 bilhões em 2012 e outros R$ 2,3 bilhões em 2013. O investimento total da companhia está estimado em R$ 3,0 bilhões este ano. A planta do Maranhão terá capacidade para 1,5 milhão de toneladas/ano de celulose de mercado de eucalipto e geração excedente de energia de 100 MW. O start-up está previsto para o quarto trimestre de 2013. A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (APEX-BRASIL) e a Associação Brasileira das Indústrias de Equipamentos, Ingredientes e Acessórios para Alimentos (Abiepan) assinaram o novo convênio do Projeto Brazilian Bakery. Por meio dele, serão investidos, entre 2013 e 2015, R$ 5,9 milhões em ações de promoção para aumentar as exportações de equipamentos, acessórios, ingredientes, aditivos e insumos para paniﬁcação, confeitaria, gastronomia e também de cozinhas proﬁssionais. A ANTILHAS anuncia a divisão da companhia em duas células de negócios – Indústria e Varejo -, para agilizar as respostas aos atuais clientes e prospecção. A divisão das células é resultado de um planejamento da empresa, que espera dobrar seu faturamento até 2015. Em 2012, a empresa investiu mais de R$ 30 milhões em projetos de automação e aquisição de novas máquinas para atender a crescente demanda das duas áreas, o que gerou um aumento de produtividade em torno de 140%. Também investiu em um novo centro de distribuição em Jaguariúna, que permitiu ampliar a capacidade de estocagem em 100% no último ano.

As vendas da HENKEL em 2012 atingiram 16.510 milhões de euros, acréscimo de 5,8% comparado a 2011. As vendas orgânicas subiram 3,8%, impulsionadas pelo preço e volume. O lucro operacional ajustado aumentou em 15,1%, de 2.029 milhões de euros para 2.335 milhões de euros. O lucro operacional (EBIT) totalizou 2.199 milhões de euros. As vendas na região da América Latina diminuíram ligeiramente em - 0,4% nominal para 1.062

milhões de euros. No entanto, organicamente as vendas cresceram 3,1%. A SUZANO PAPEL e Celulose apresentou um EBITDA de R$ 1.271,6 milhões em 2012, uma redução de 2,3% em relação a 2011. No 4º trimestre de 2012, porém, o EBITDA foi de R$ 404,0 milhões, alta de 21,9% sobre o 3T12. Segundo o novo presidente da companhia, Walter Schalka, houve recuperação gradual nos

A Lacticínios TIROL Ltda, empresa sediada em Treze Tílias (SC), deve anunciar, nos próximos meses, o estado escolhido para o maior investimento em infraestrutura de sua história. Trata-se de uma unidade para processamento e industrialização de leite e derivados que deverá operar com mais de dois milhões de litros de leite por dia, gerando mais de 500 empregos diretos e milhares de outros indiretos. Os estados mais cotados são Rio Grande do Sul e Paraná.

Revista embanews ❘❘❘ Abril´13

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