embanews 278 - maio 2013

embanews revista

Ano 22 - Edição 278 - Maio 2013

revista especializada em embalagem , dirigida aos setores de alimentos , bebidas , cosméticos , farmacêuticos e afins

A celebração dos expoentes Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews Troféu Roberto Hiraishi 2013

Os vencedores A comemoração A Melhor Embalagem do Ano Capa-278.indd 1

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xxx editorial

A

revista

A embalagem é a estrela da festa! festa do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews – Troféu Roberto Hiraishi reuniu vencedores e homenageados em noite de confraternização no Clube Sírio no dia 19 de abril. A cele-

bração à embalagem brasileira e aos protagonistas do setor é o principal motivo de comemoração destes 22 anos da premiação. Graças ao talento e expertise dos profissionais brasileiros, a embalagem ganha espaço como ferramenta de comunicação dos atributos do produto e da marca, algo a ser valorizado em um Brasil que quer ser mais competitivo no mundo.

Agradecemos a todos os participantes, aos jurados e entidades que

apóiam o Prêmio Embanews no seu esforço de realização e convidamos a todos a participarem da próxima edição, que trará novidades. Aguardem o regulamento. Agradecemos os nossos Leitores, amigos, anunciantes e fornecedores que fazem dessa festa um grande reencontro.

Elizabeth Keiko Sinzato

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embanews A notícia na embalagem certa Fundador:

Roberto Hiraishi (1942 ~ 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Publicidade: Vilma Cocka Administração: Rejane Doria Editorial: Elizabeth Keiko Sinzato e Margaret Hayasaki Editoração Eletrônica: Carlos Rodrigues Impressão e Acabamento: Cly Assinatura e Circulação: Luciana Gomes de Macedo Representante de Publicidade: Bruno Eloi A Revista embanews é uma publicação mensal da Newgen Comunicação Ltda.

Redação, Administração e Comercial: Av. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 - CEP 05001-000 São Paulo/SP - Brasil - Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

Dirigida ao segmento de: alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de emba­lagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equi­pa­men­ tos para envase, emba­lagem, estocagem e transporte; e pres­ta­dores de ser viços de apoio, asso­ciações, universidades e ins­ti­tui­ções ligadas ao ramo de em balagem.

As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

E-mail: embanews@embanews.com Site: http://www.embanews.com

Tiragem: 15.000 exemplares

Maio 2013

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❘❘❘ sumário

Foto: Rogério Andrade

Fotos: Rogério Andrade

Seções

20

08 News

PRÊMIO EMBANEWS A 22ª edição do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews homenageia os protagonistas do setor em diferentes categorias

16 Blogs & Sites 18 Agenda

Foto: Cícero Viegas

56 Design 60 Tecnologia 64 Livros 66 Negócios

24 Melhor Embalagem do Ano

36 Entidade do Ano

26 Personalidade do Ano Fábio Arruda Mortara, presidente da Abigraf Nacional,

44 Especial

Champanheira do espumante Salton é a Melhor Embalagem do Ano

28 Profissional do Ano

Núcleo de Estudos de Embalagem da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) promove o conhecimento em embalagem

Em fase de consulta pública, o uso do código datamatrix impõe desafios para a cadeia farmacêutica

Rogério Parra, chefe do Laboratório de Embalagem e Acondicionamento do Instituto de Pesquisas Tecnológicas (IPT)

48 Evento

30 Empresa do Ano

Ásia é o maior mercado consumidor de bebidas do mundo

Joint-venture com o Grupo Orsa permite à International Paper estrear no mercado brasileiro de embalagem

32 Fornecedor do Ano

Trabalhando sempre perto dos clientes, a Klabin conhece de perto as suas reais necessidades e constrói uma parceria sólida

34 Cliente do Ano Os fornecedores são peças fundamentais no dia a dia da Cacau Show

Expo Embala apresenta as novidades do setor de embalagem

50 Mercado 52 Especial

Abeaço comemora 10 anos com o fortalecimento da cadeia

54 Sustentabilidade

Reciclar é Show da Tang une educação, música e reciclagem

Baixe o código QR e acesse embanews de seu celular

Revista embanews ❘❘❘ Maio´13

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Foto: Divulgação

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❘❘❘ news

K:plataforma de lançamentos Em 2011, a produção mundial de plásticos atingiu 280 milhões de toneladas, segundo dados da Associação de Produtores de Plásticos da Europa (PlasticsEurope). O setor de embalagens é o maior consumidor de plástico, respondendo por 39,4 milhões de toneladas. Até 2016, a estimativa é que o crescimento do consumo mundial de plásticos será de 4% ao ano. É nesse cenário pujante que acontece a K – Feira Internacional de Plásticos e Borracha- que vai reunir 3 mil expositores no período de 16 a 23 de outubro de 2013, em Düs-

seldorf, na Alemanha. Os países da Europa estão fortemente representados na feira, principalmente pela Alemanha, com 113 empresas, Itália, Áustria, Suíça e França. O espaço dos países asiáticos, representados especialmente pelas cinco maiores nações expositoras, China, Taiwan, Índia, Japão e Coreia do Sul, cresceu em mais de um terço. A Turquia que tem um mercado plástico em ascensão também vai expor os seus produtos em uma área de 4000 m 2 , 1000 m 2 a mais do que há três anos. O evento deve receber aproximadamente 200 mil visitantes. www.k-online.de www.mdkfeirasinternacio nais.com.br

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❘❘❘ news

NOTA DE RETRATAÇÃO A MN DESIGN, sediada na Rua Giovani Pattoli, 46, Jd. Avelino, São Paulo-SP, vem a público esclarecer e se retratar do seguinte fato: em novembro de 2002 foi publicada matéria, na página 24 da edição 148 da revista EMBANEWS, sobre o lançamento de nova embalagem do leite fermentado PAULISTA, na época se tratava de um novo produto da DANONE, na qual o sr. MARIO STAVALE, à época diretor da MN DESIGN, afirmou que “a presença do personagem [Tourinho na embalagem do produto] em todo o ciclo de comunicação (frascos, rótulos e papel cartão) imprimiu unidade à mensagem de força e saúde do produto, fortalecendo a identificação junto ao consumidor”. Tal declaração induziu o leitor a erro, fazendo-o acreditar que todo o desenvolvimento da embalagem foi realizado pela MN DESIGN, o que não é verdade, uma vez que a agência responsável pela criação do personagem, de todo o desenvolvimento gráfico e do projeto visual das embalagens foi a SAPIEN DESIGN (www.sapiendesign.com.br), não mencionada na matéria. A MN DESIGN realizou a adaptação do personagem Tourinho na criação da garrafa plástica/frasco, além de ter realizado os projetos técnicos em 2D e 3D. A MN DESIGN lamenta o ocorrido e desculpa-se pelo fato de a SAPIEN DESIGN ter sido prejudicada por não ter recebido os merecidos e devidos créditos pela criação do referido personagem.

São Paulo, 13 de fevereiro de 2012.

NILSON SATOSHI ARAI

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Foto: Divulgação

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Solução customizada Em resposta à fragilidade da economia atual, a Burgopak criou a linha 2GO, uma solução de embalagem simples e eficiente, que utiliza um sistema deslizante patenteado. Trabalhando com os fabricantes para utilizar processo automático e otimizar o uso de material, a agência conseguiu reduzir o preço da embalagem em mais de 40%. Fundamentalmente, a linha Burgopak 2GO é baseada em variáveis simplificadas, que podem ser utilizadas em quase todas as categorias, desde cartões de presentes até celulares, com 14 designs. O resultado final permite aos clientes tomar decisões sobre especificações, características baseadas na coleção de opções lógicas, simplificando o pedido, o design e o processo de produção. A 2GO é totalmente customizável e pode ser adaptada para as necessidades individuais dos clientes, além disso, recursos de segurança foram adicionados para garantir uma embalagem inviolável. www.burgopak2go.com

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índice de anunciantes ❘❘❘

11

EDIÇÃO 278 (MAIO 2013) Abre ....................................... 58

Mainard .................................. 65

Admac .................................... 61

Makplan ................................. 60

Aha Packaging ........................ 59

Malvaccini............................... 65

Aleusa Brasil ........................... 10

Markem-Imaje ........................ 35

Antilhas .................................. 41

Martin Bianco ......................... 49

Artepel ................................... 61

Max Film ................................. 61

Balluff ..................................... 18

Mega Pack .............................. 16

Baumgarten ............................ 19

Moltec .................................... 63

Bobst ................................. 57/68

Monte Sião ............................. 65

Brastampas ............................. 57

Optima ................................... 07

Brogotá ............................. 05/63

Parferpack .............................. 57

BST Latina ............................... 18

Pavan Zanetti .......................... 29

Cobrirel .................................. 14

Pentapack ............................... 57

Comprint ................................ 13

Perflexo .................................. 59

CSA ........................................ 57

Pintarelli.................................. 61

Dager ..................................... 61 Dois Irmãos ............................. 60 Dugraf .................................... 12 Embaclass ............................... 57 Embali .................................... 55 Embamark .............................. 31 Embaquim .............................. 46 Emplas .................................... 08 Engepack ................................ 61 Envase .................................... 43 Farmaplast .............................. 57 Finetech .................................. 37 Fispal ...................................... 53 Formold .................................. 59 Frasquim ................................. 63 Fujinox .................................... 65 FuturePack .............................. 56 Geraldiscos ............................. 55 Gerresheimer .......................... 61 Globoplast .............................. 45 Grampel ................................. 61 Graphicjet ............................... 62 GRC........................................ 59 Gris......................................... 55 Henrimarplast ......................... 63 Ibema ..................................... 09 Ibeplas .................................... 04

Plastech .................................. 51 Plásticos Pirituba ..................... 59 Priscell .................................... 63 Promáquina ............................ 17 Promom.................................. 59 Propack .................................. 65 Rami ....................................... 55 RC Dudas................................ 59 Renamak ................................ 63 Roland .................................... 02 Rosciltec ................................. 59 Rotulan ................................... 57 Saferpak ................................. 63 Salazar .................................... 55 Santa Inês .......................... 33/61 Sarapui ................................... 57 Saviplast ................................. 55 Serac ...................................... 57 Sicpa....................................... 57 SIG Combibloc ........................ 67 Simbios Pack ........................... 65 Sira ......................................... 55 Soft Color ............................... 65 Steelserv ................................. 15 Sunnyvale ............................... 23 Super Finishing ... 55/57/59/61/63 Supporte................................. 65 Tec do Brasil ............................ 59

Igaratiba ................................. 63

Technocoat ............................. 59

Imagem e Arte ........................ 65

Technoveda............................. 61

Inkjett ..................................... 59

Teruel...................................... 25

Inpet ....................................... 57

Tetra Pak ................................. 03

Instituto Embalagens............... 64

Trans Erg ................................. 55

Jet Filtros ................................ 65

Tronics .................................... 47

K 2013 ................................... 11

Tudela ..................................... 65

Kapersul ................................. 65

Uniflex .................................... 55

Kurz........................................ 59

Vedapack ................................ 61

Lanin ................................. 39/62

Verpet..................................... 55

Log3d ..................................... 63

Vicpack ................................... 65

Logipack ................................. 55

Videojet .................................. 27

Loti ......................................... 63

WFA ....................................... 59

Revista embanews

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❘❘❘ Maio´13

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xxx índice editorial Edição 278 (MAIO 2013)

100porcento Design..........................56

Canadean..........................................50

Gráfica Gonçalves..............................22

Michelin.............................................66

Rojek.................................................52

Abeaço..............................................52

Celulose Irani.....................................22

Gráfica Sarapuí..................................22

Ministério da Saúde...........................66

Romiti................................................22 Salton................................................24

Abief.................................................66

Clarion Greenfield..............................48

Gris....................................................48

MN Design.........................................10

Abigraf.........................................21/26

Comprint...........................................46

Henrimarplast....................................49

Moltec...............................................22

Santa Inês..........................................22

Abihpec.............................................66

Congraf.............................................22

Ibema................................................24

Mondelez Brasil.................................54

São Caetano Embalagens...................57 Sapien Design....................................10

Abipet...............................................14

Corn Products....................................22

Ibeplas...............................................49

Multivac.............................................22

ABTG.................................................26

Danone.........................................10/16

Ibratec...............................................22

Nestlé................................................52

Schweppes........................................56

Albeá.................................................14

Datamark...........................................66

Ideia Brasil.........................................22

Nissan................................................66

Seragini Design..................................21

Antilhas...................................14/21/22

De Foco.............................................22

Igaratiba............................................22

Novalata............................................52

Sindusfarma.......................................44

Anvisa................................................44

Domino.............................................44

Incom................................................14

O Boticário.........................................14

Soléflex..............................................60

Aptar.................................................14

Dragon Rouge...................................16

Interject.............................................22

Orsa Int. Paper Emb............................21/30

Stone.................................................22

Arbo-IMw..........................................58

Eastman.............................................22

IPT................................................21/28

Paferpack...........................................57

Sunnyvale.....................................44/49

Aro....................................................22

Editora Evora.....................................64

Kia.....................................................66

Papéis Amália Teruel..........................22

Systech..............................................45

Atlantic Zeiser....................................46

Editora Prumo....................................64

Kilbegan............................................16

Paulista..............................................10

Tetra Pak............................................56

Baumgarten.......................................22

Embalagens Bandeirantes..................22

Klabin......................................21/22/32

Pemberton & Whitefoord...................16

Toyoda Gosei.....................................66

BMW.................................................66

Embaquim.........................................22

Linx....................................................60

Pepsico..............................................56

Trombini............................................22

Bobst.................................................22

Envase...............................................59

Litografia Bandeirantes......................22

Perfoot..............................................58

TSE....................................................28

Bosch.................................................62

ESPM............................................21/36

Litografia Valença.........................22/52

Pervoe Reshenie.................................16

Uniagro.............................................58

Box Print.......................................22/24

Expo Embala......................................48

Mácron..............................................22

Piraquê..............................................56

Unilever.............................................52

Brainbox............................................14

Fiesp..................................................26

Magistral...........................................14

PlasticsEurope....................................08

UP Design..........................................58

Brasilata........................................22/52

Firjan.................................................66

Málaga..............................................24

Pochet...............................................14

Vala Publishers...................................64

Bulletproof.........................................16

Fotoimpress.......................................22

Man Latin America.............................66

Promáquina.......................................22

Via Store............................................62

Burgopak...........................................10

Furnax...............................................60

Markem-Imaje...................................45

Propack.............................................22

Videojet.............................................45

BVE....................................................66

FuturePack...............................20/22/24

MDK Feiras Internacionais..................08

PSA Peugeot Citroen..........................66

Wheaton...........................................14

Cacau Show.................................21/34

GFK...................................................36

Mega Pack.........................................22

Quality Machines...............................62

Wise Waste........................................54

Calmar...............................................14

Globoplast.........................................22

Merck................................................66

Revpack.............................................22

WPO..................................................21

Campari.............................................58

Graacc...............................................21

Metalgráfica Itaqua............................22

Rhoss Print.........................................22

Zandei...............................................22

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❘❘❘ news

Soluções em PET para o mercado de lácteos Os principais players mundiais do setor estarão reunidos no PETtalk, Conferência Internacional da Indústria do PET, para abordar as soluções para o mercado de leite e lácteos no geral. O evento será realizado pela Associação Brasileira da Indústria do PET (Abipet), nos dias 26 e 27 de junho, no Holiday Inn Anhembi, em São Paulo. “Embalagens de PET são tecnicamente perfeitas para esses produtos, além de agregar características que tanto agradam aos consumidores e favorecem o meio ambiente. Por isso, já fazem grande sucesso nas prateleiras”, comenta Auri Marçon, presidente da Abipet. Entre os temas das palestras estão: Reciclagem de PET no Brasil: os desafios para o crescimento; Sistemas automáticos de separação; Diretrizes para embalagens plásticas no sistema Coca-Cola; Como o design de embalagem pode abrir oportunidades para o PET; Hot fill com pedaços de frutas, Soluções técnicas para embalagens PET de leite, entre outros. www.pettalk.org.br

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Foto: Divulgação

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Cores vibrantes Para celebrar o Dia das Mães, O Boticário lançou as fragrâncias Linda Inspiração e Linda Lindinha. Os frascos de vidro têm o mesmo formato e foram confeccionados em cores vibrantes. Linda Lindinha, além de ter uma embalagem menor, traz o glitter como diferencial para criar uma identidade com as meninas. O design da embalagem é assinado pela Brainbox. Fornecedores do frasco Lindinha: Wheaton, Calmar, Albeá e Magistral. Fornecedores do frasco Inspiração: Pochet, Aptar, Incom e Antilhas. www.oboticario.com.br

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A modernização da marca e o novo design de embalagem do uísque irlandês Kilbeggan foram desenvolvidos pela Bulletproof. A rica linguagem visual dos alambiques de cobre está presente no rótulo através da cor, estilo e acabamento de impressão. O resultado final é uma garrafa que permanece fiel às suas raízes de cidade pequena, enquanto reflete a qualidade premium.

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A nova identidade e arquitetura da marca de cosméticos naturais e orgânicos Love, da russa Pervoe Reshenie, para corpo e cabelo, é assinada pela agência de design britânica Pemberton & Whitefoord. O símbolo icônico da marca com elipses sobrepostas formam um coração e uma gota, representando o desejo e o produto. A foto vibrante e o código de cores destacam os ingredientes.

DICA: http://p-and-w-blog.com

Desenvolvida pela agência Dragon Rouge, a embalagem do novo iogurte da Danone, Danios, traz um conceito visual que une uma estética simples com a força do sabor, além de dar pistas dos ingredientes. Marie-Therese Cassidy, diretora criativa da agência, diz que é sempre um desafio desenvolver o design de embalagem em uma categoria acirrada e com códigos prescritos. DICA: http://www.dragonrouge.com

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NACIONAIS 2013 14 a 16 de maio FCE Pharma e FCE Cosmetique Transamérica Expo Center – São Paulo (SP) www.fcepharma.com.br www.fcecosmetique.com.br 20 a 24 de maio Feiplastic Pavilhão de Exp. do Anhembi – São Paulo (SP) www.feiplastic.com.br 3 a 8 de junho Feimafe Pavilhão de Exposições do Anhembi - São Paulo (SP) www.feimafe.com.br 25 a 28 de junho Fispal Tecnologia Pavilhão de Exp. do Anhembi – São Paulo (SP) www.informagroup.com.br 25 a 28 de junho Sial Brasil Expo Center Norte – São Paulo (SP) www.sialbrazil.com 26 e 27 de junho PETtalk Holiday Inn Anhembi – São Paulo (SP) www.abipet.org.br/pettalk 27 a 30 de agosto Embala Nordeste Centro de Conv. de Pernambuco – Olinda (PE) www.embalanordeste.com.br

INTERNACIONAIS 2013 15 e 16 de maio Luxepack – New York Metropolitan Pavilion & Altman Building New York - EUA www.luxepacknewyork.com 20 a 23 de maio Chinaplas Guanzhou – China www.ChinaplasOnline.com 6 a 9 de agosto Envase / Alimentek Centro Costa Salguero – Buenos Aires – Argentina www.envase.org 16 a 20 de setembro Drinktec Messe Munchen – Munique – Alemanha www.drinktec.com 23 a 25 de setembro Pack Expo Las Vegas Las Vegas Convention Center – Las Vegas – EUA www.packexpo.com 16 a 23 de outubro K Messe Dusseldorf – Dusseldorf – Alemanha www.k-online.de 5 a 8 de novembro Andina Pack Bogotá – Colômbia www.andinapack.com Revista embanews xxx Maio´13

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xxx prêmio embanews

Fotos: Carlos Rodrigues

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Noite de coroação

A celebração dos

expoentes

A 22ª edição do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews homenageia os protagonistas do setor em diferentes categorias

R

Margaret Hayasaki

ealizado há mais de duas décadas, o Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews destaca os expoentes da cadeia produtiva da indústria de embalagem. A celebração da embalagem brasileira é fundamental para contribuir com o contínuo crescimento do setor e estimular o desenvolvimento de soluções inovadoras. Este ano, 57 embalagens conquistaram o Troféu Roberto Hi-

raishi. A cerimônia de premiação foi realizada no dia 19 de abril, no Clube Sírio, em São Paulo.

Na grande noite de confraternização, a Melhor Embalagem do Ano foi conhecida. A consultoria de embalagem FuturePack arrebatou o troféu com a champanheira desenvolvida para o espumante Reserva Ouro, da Salton. “O Prêmio Embanews tem grande importância para o nosso

Destaques do ano Antilhas Embalagens Box Print Celulose Irani Propack Santa Inês

trabalho, pois é reconhecido e o mais antigo no Brasil, além de ter grande visibilidade no setor de embalagens e nos usuários finais”, ressalta Assunta Napolitano Camilo, diretora da FuturePack. “O prêmio coroa o nosso 15º aniversário”, acrescenta.

O projeto da champanheira, segundo ela, foi fruto de muito estudo e pesquisa, já que sem conhecimento não se constrói nada sólido. “O ali-

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prêmio embanews xxx

te de coroação dos vencedores

nhamento das várias expertises de cada empresa que participou desse trabalho para obtermos um resultado economicamente viável para todos também foi muito importante. É sempre difícil realizar algo novo que quebra paradigmas e tira as pessoas da área de conforto”, explica.

Os profissionais que mais se destacaram no ano de 2012 também foram homenageados com o Troféu Roberto Hiraishi de Melhores do Ano. Fábio Arruda Mortara, presidente da Abigraf Nacional, eleito a Personalidade do Ano, compartilhou a sua coroação com a indústria gráfica brasileira, que produz embalagens cada vez mais bonitas.

Rogério Parra, chefe do Laboratório de Embalagem e Acondicionamento do Instituto de Pesquisas Tecnológicas (IPT), conquistou o prêmio de Melhor Profissional do Ano. “É uma surpresa muito grande. Agradeço pela confiança e reconhecimento”, afirmou.

Lincoln Seragini, presidente da Seragini Design e criador do Troféu Roberto Hiraishi

Ricardo Hiraishi, diretor da revista embanews

A Orsa International Paper Embalagens foi eleita a Melhor Empresa do Ano. “Receber o Prêmio Embanews, uma premiação reconhecida pelo público, neste momento de transição da empresa significa que estamos no caminho certo. O prêmio veio em boa hora”, afirma Patrick Nogueira, diretor-comercial da empresa.

O Prêmio Embanews de Melhor Cliente do Ano foi conquistado pela Cacau Show. O Troféu Roberto Hiraishi foi recebido por Rafael Altavista Júnior, diretor de arte da empresa.

Fernando Bruno, gerente da unidade de sacos industriais da Klabin, subiu ao palco para receber o Prêmio Embanews de Melhor Fornecedor do Ano. “É um honra participar deste prêmio que celebra os protagonistas do setor de embalagem”, acentua. “Agradecemos aos verdadeiros responsáveis por essa celebração, os colaboradores da Klabin”, acrescenta.

O Núcleo de Estudos de Embalagem da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) foi eleito a Melhor Entidade do Ano. “Em nome dos professores do Núcleo, nós queremos compartilhar este prêmio com todos aqueles que se dedicam ao ensino de embalagem no Brasil”, destaca Fábio Mestriner, coordenador do Núcleo de Estudos de Embalagem ESPM. O criador do Troféu Roberto Hiraishi também celebrou a festa da 22ª edição do Prêmio Embanews.

“Já faço parte da história do prêmio.

Tive a honra de criar o troféu. Agradeço a todos e parabenizo as empresas vencedoras”, afirma Lincoln Seragini, presidente da Seragini Design.

Em apoio ao importante trabalho social feito pelo Graacc (Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer), este ano, a revista embanews abriu um espaço para a instituição falar durante a cerimônia do prêmio.

Francisco Guetti, gerente de captação de recursos/desenvolvimento institucional do Graacc (Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com câncer) apresentou um vídeo sobre a instituição, que foi criada para garantir as melhores condições de tratamento da doença para a cura das crianças e adolescentes com câncer.

O Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews é uma excelente vitrine para promover a embalagem brasileira e o passaporte para internacionalizar os trabalhos vencedores, que podem ser inscritos no prêmio internacional de embalagem WorldStar Packaging Awards, realizado pela World Packaging Organisation (WPO). Além disso, todas as 57 embalagens vencedoras estarão expostas no estande da revista embanews, localizado na rua A 30, durante a Feiplastic – Feira Internacional de Plástico – que será realizada de 20 a 24 de maio, no pavilhão de exposições do Anhembi, em São Paulo.

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EMPRESAS VENCEDORAS 22º PRÊMIO EMBANEWS ANTILHAS

FUTUREPACK

METALGRÁFICA ITAQUÁ

ARO

GLOBOPLAST

MOLTEC

BAUMGARTEN

GRÁFICA GONÇALVES

MULTIVAC

BOBST

GRÁFICA SARAPUI

PAPÉIS AMALIA – TERUEL

IBRATEC

PROMÁQUINA

IDEIA BRASIL

PROPACK

IGARATIBA

REVPACK

INTERJECT

RHOSS PRINT

KLABIN

ROMITI

EASTMAN

LITOGRAFIA BANDEIRANTES

SANTA INÊS

EMB. BANDEIRANTES

LITOGRAFIA VALENÇA

STONE

EMBAQUIM

MÁCRON

TROMBINI

FOTOIMPRESS

MEGA PACK

Z ANDEI

BOX PRINT BRASILATA CELULOSE IRANI CONGRAF CORN PRODUCTS DE FOCO

Coquetel reúne os profissionais homenageados

Troféu Roberto Hiraishi, ícone em evidência A Sacola do Prêmio Embanews 2013 transmite sofisticação na comunicação de seu principal ícone: a imagem do Troféu Roberto Hiraishi, nas versões Ouro e Prata, impressas em cada face da sacola, sobre fundo negro em cartão Color Plus 240 gramas. Para alcançar o efeito desejado, a equipe de criação da Antilhas fez uso de ampla gama de recursos gráficos. A começar pela padronagem de fundo, que replica em alto e baixo relevo a figura do Troféu, criando uma textura, que recebe ainda elementos adicionais: linhas com aplicação de verniz silk brilho, dispostas em torno das figuras em relevo. O motivo principal, o Troféu Roberto Hiraishi, recebe aplicação de hot stamping holográfico ouro em uma face e prata, na outra, criando um efeito furta-cor que comunica movimento à peça. O efeito simples e elegante é, na verdade, bastante complexo, pois é processado em dupla passagem: primeiro, há a aplicação do hot stamping ouro e depois, do prata.

Os mesmos tons ouro e prata também se repetem nas laterais da sacola e na parte interna, com a assinatura da Antilhas, em aplicação de hot stamping convencional. Para a alça em gorgurão com ponteira plástica, a sacola recebe aplicação de ilhós. www.embanews.com

Hot stamping em ouro e prata do Troféu Roberto Hiraishi conferem sofisticação à sacola do evento

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melhor embalagem

EXPERIÊNCIA memorável A champanheira criada para a marca Salton foi desenvolvida para fazer parte do momento especial de celebração dos consumidores da bebida

C

ra, revela Assunta, foi a quebra do paradigma de que o cartucho é descartável e representa apenas custo. “Mas, também acabar com o arquétipo de que a embalagem de cartão não contribui para criar valor para a marca”, destaca. “Desenvolver uma embalagem suficientemente resistente para receber o espumante e o gelo”, acrescenta a diretora, sobre outro desafio.

O papel dos parceiros também foi fundamental para desenvolver um produto único. Para isso, a Ibema forneceu um cartão mais resistente e rígido para suportar a carga de gelo e o espumante. A Málaga realizou uma metalização mais resistente para garantir as condições de transporte e a impermeabilização interna e “as duas características foram obtidas ao mesmo tempo”, afirma Assunta.

O processo de impressão feito pela Box Print conferiu uma cobertura impecável na cor preta que destacou o dourado. “Também foi relevante um corte e vinco firme, porém sem cortar ou furar o

Foto: Cícero Viegas

om um conceito de design de embalagem que salta aos olhos dos consumidores nas prateleiras de espumantes, a FuturePack desenvolveu uma champanheira de papel cartão para a Salton, que foi eleita a melhor embalagem do ano pelo Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews. Muito além do formato inovador, a embalagem entrega algo novo para celebrar um momento especial. Segundo Assunta Napolitano Camilo, diretora da FuturePack, a ideia era criar uma embalagem que fizesse parte da experiência dos consumidores de forma memorável.

“O design foi pensado para entregar uma embalagem que pudesse se destacar e ir à mesa no momento mágico do consumo, e que além de tudo fosse guardada e reutilizada, permanecendo assim mais tempo com o consumidor, ajudando a construir a marca na mente desses usuários”, acentua.

Entre os principais desafios para a realização do projeto da champanhei-

Champanheira pode ser guardada e reutilizada

Assunta Napolitano Camilo, diretora da FuturePack

“A ideia era criar uma embalagem que fizesse parte da experiência dos consumidores” plástico, pois neste caso poderia comprometer a impermeabilização ou arranhar a metalização externa”, revela a diretora.

A Salton também contribuiu muito no desenvolvimento da champanheira.

Ela participou e escolheu um produto que comportou o conceito diferenciado da embalagem. “A marca deu valor ao projeto, indicando o produto Reserva Ouro.

Nos deram uma grande oportunidade, confiando no resultado”, destaca Assunta. Segundo ela, a concepção da champanheira nasceu naturalmente. “Tínhamos um contato estreito com a diretoria da vinícola e eles foram abertos às novas propostas para alavancar as vendas e ampliar o reconhecimento da marca como jovem e inovadora”, explica.

A champanheira foi desenvolvida em edição limitada para criar uma atmosfera e sentir a receptividade do público.

A distribuição do espumante foi feita na região Sul e em São Paulo. www.futurepack.com.br

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PERSONALIDADE

Uma carreira

dedicada ao setor gráfico Com uma liderança entusiasta e proativa, Fábio Arruda Mortara, presidente da Abigraf Nacional, atua há mais de 20 anos na indústria gráfica, com muitas conquistas e novos desafios

C

om uma vida dedicada à indústria gráfica, Fábio Arruda Mortara, que hoje ocupa a presidência da Abigraf Nacional, sempre dividiu as suas conquistas e derrotas com seus pares. Sua trajetória neste setor começou em 1988, quando o executivo se tornou gráfico graças à ideia de seu irmão Bruno Mortara de criar uma empresa totalmente digital, a Paper Express.

Ao longo dos anos, Mortara sentiu a necessidade de se lançar em novos desafios.

Segundo ele, as associações de classe vieram para complementar outras atividades do terceiro setor, nas quais já estava envolvido, como o Pensamento Nacional das Bases

executivo assumiu a presidência da Abigraf Nacional, na qualao lado de seus pares na diretoria, enfrenta “o momento mais crítico desse negócio em todos os tempos”.

Paralelamente à grande mobilização política liderada pela Abigraf Nacional para reverter a conjuntura carrancuda que afeta o setor, a entidade, ressalta Mortara, organizou e desenvolveu a Campanha de Valorização do Papel e da Comunicação Impressa. “Para mim e meus companheiros, este foi e é o nosso grande empenho nessa iniciativa que reúne mais de 20 entidades de classe”, orgulha-se.

Agora, Mortara encabeça mais uma realização, a recente criação, em abril de

“Tenho convicção de que a internet e as novas mídias eletrônicas não significarão a extinção das gráficas” Empresariais (PNBE). “Fui convidado pelo Mário César de Camargo para ingressar nas entidades do Sistema Abigraf em 2001. Era um momento importante de constituição de novas lideranças, capazes de dar continuidade ao grande trabalho de nosso líder Max Schrappe, que tanto fez pelo setor”, revela.

Ele continua: “Os desafios eram imensos, pois novas demandas se impunham no âmbito associativo em função das grandes transformações do Brasil, do mundo, da tecnologia e do mercado. Participei de tudo isso, com entusiasmo, proatividade e envolvimento cada vez maior”.

Mortara construiu uma carreira de respeito no setor gráfico e, por isso, é o homenageado do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews, em 2013. Ele presidiu a Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica (ABTG), a Abigraf Regional São Paulo e o Sindigraf São Paulo. Eleito pelos empresários da indústria gráfica, o

2013, do Comitê da Cadeia Produtiva do Papel, Gráfica e Embalagem (Copagrem), da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp). “Esse colegiado, com a participação de 32 entidades de classe, ampliará a força de representatividade dos segmentos que o compõem”, acentua.

Contribuição para a evolução do setor de embalagem

A principal contribuição da Abigraf Nacional para o setor de embalagem é a criação e apoio aos grupos empresariais no âmbito da entidade. “Temos dois grupos — o de embalagens e o de impressão digital — com trabalhos relevantes nos respectivos segmentos. Buscaremos, cada vez mais, ampliar a sua sinergia, de modo que possam desenvolver soluções e propos-

Fábio Arruda Mortara, presidente da Abigraf Nacional e Ricardo Hiraishi, diretor da revista embanews tas voltadas ao constante desenvolvimento do mercado”, destaca Mortara.

Além disso, a volta da Abigraf para a Associação Brasileira de Embalagem (Abre), em 2011, segundo ele, reaproxima a entidade das discussões específicas do setor de embalagem, em especial nos complexos meandros do Plano Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS).

“A participação da Abre e da Associação Brasileira de Papelão Ondulado (ABPO) no Copagrem darão o necessário respaldo a esse importante setor de nossa indústria, integrando-o ainda mais no âmbito da cadeia produtiva”, afirma Mortara.

Por outro lado, assim como faz em todos os segmentos, a Abigraf e suas entidades coligadas — ABTG, Abigraf Regional São Paulo e Sindigraf-SP — atuam permanentemente no sentido de facilitar o acesso à tecnologia, promover o treinamento de recursos humanos, gerar conhecimento e informação e buscar o constante aperfeiçoamento do mercado.

Consolidação

O futuro do setor gráfico deverá passar por uma consolidação do mercado, como ocorreu nos Estados Unidos. “Trata-se de um processo em curso, ainda não concluído em nosso país. Tenho convicção de que a internet e as novas mídias eletrônicas não significarão a extinção das gráficas, contrariando algumas previsões apocalípticas que às vezes observo”, acredita. Ele conclui: “Teremos apenas de atender às demandas com qualidade crescente, tecnologia avançada, bons serviços e trabalho que agregue cada vez mais valor aos negócios de nossos clientes”. www.abigraf.org.br

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Videojet Sistema de Rastreamento de Medicamentos

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profissional

Engajado com os projetos

de embalagem

Rogério Parra, chefe do Laboratório de Embalagem e Acondicionamento (LEA) do Instituto de Pesquisas Tecnológicas (IPT), é eleito Profissional do Ano pela relevância de seu trabalho no setor Foto: Carlos Rodrigues

A

o lado de Ernesto Freire Pichler, chefe do Laboratório de Embalagem e Acondicionamento (LEA) do Instituto de Pesquisas Tecnologias (IPT), o físico Rogério Parra aprendeu os fundamentos da engenharia de embalagem, durante o período de 1988 a 2006. Depois da aposentadoria de Pichler, Parra assumiu a chefia com a responsabilidade de manter o Laboratório como expoente nacional no setor. Em 2013, o físico é o profissional homenageado do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews.

A avaliação de desempenho das caixas de papelão ondulado que acondicionam as urnas eletrônicas utilizadas durante as eleições é um trabalho de destaque do LEA. Segundo Parra, o IPT é parceiro do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) de longa data. “O valor de uma urna eleitoral eletrônica é muito maior que seu custo de aquisição. Por se tratar de um bem público de valor único, esta embalagem teve de ser especificada com critérios mais severos que produtos eletrônicos similares”, afirma.

Ricardo Hiraishi, diretor da revista embanews e Rogério Parra, chefe do Laboratório de Embalagem e Acondicionamento do IPT

a urna necessita e junto aos fabricantes para desenvolverem uma embalagem que atenda aos requisitos e qualificá-los como fornecedores. “Esta estratégia tem se mostrado exitosa, pois o percentual de urnas com falhas em cada eleição tem sido expressivamente baixo, mesmo com embalagens sendo reutilizadas há dez

“O primeiro desafio é convencer o empresário que desenvolver embalagem é desenvolver o seu produto também” Os fabricantes de caixa que entram na licitação, explica ele, “em um primeiro momento, se surpreendem com as exigências de desempenho, e normalmente têm de desenvolver um novo produto para atender o pedido”. Assim, o IPT acaba interagindo em duas frentes: junto ao TSE para auxiliá-lo como especificar objetivamente a embalagem que

anos, que é a vida útil da urna”, salienta.

A normalização das sacolas plásticas para supermercados é outra frente de trabalho do IPT desde a década de 80, quando elas começaram a substituir os sacos de papel.

Em um trabalho de 1986, o Instituto propôs os métodos que deram origem à atual norma ABNT NBR 14937,

principalmente quanto à avaliação do desempenho mecânico. “Nos últimos anos, no entanto, tem crescido na sociedade uma preocupação ambiental com o descarte desse tipo de embalagem. O IPT participou ativamente da comissão de estudos da ABNT que definiu as regras para a avaliação da classificação de materiais quanto a sua biodegradabilidade”, explica Parra.

O LEA também presta apoio permanente à indústria e ao governo, auxiliando no controle da qualidade e especificações de compra até o projeto de embalagens para exportação ou para cumprimento de legislação específica.

“Somente em 2012, foram atendidas diretamente mais de 300 empresas, com os mais variados problemas técnicos de embalagem”. À frente do LEA, Parra acredita que um dos desafios atuais é o fato de o Brasil ainda ter a cultura de que embalagem é apenas custo. “Este pensamento é dominante em empresas de menor porte, mas muitas vezes, as grandes também nos surpreendem”, lamenta.

A s funções da embalagem como meio de proteção, de contenção e de comunicação são facilmente percebidas, mas a capacidade da embalagem em reduzir custos globais, seja em intervenções pós-venda, perdas na distribuição ou como construtora da imagem de uma empresa ou do próprio país não é percebida. “Estes são apenas alguns dos custos que estão diretamente relacionados com estas funções”, afirma.

Ele salienta: “O primeiro desafio é convencer o empresário que desenvolver embalagem é desenvolver o seu produto também”. www.ipt.br

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EMPRESA

Estreia no setor

de embalagem no Brasil

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ara ingressar no mercado brasileiro de embalagem de papelão ondulado, a companhia norte-americana International Paper firmou uma joint-venture com a Jari Celulose Papel e Embalagens, empresa do Grupo Orsa, criando a Orsa International Paper Embalagens, que foi eleita a melhor Empresa do Ano pelo Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews. Nessa parceria, a IP vai deter 75% do negócio e o Grupo Orsa os 25% restantes. O namoro começou há três anos e, segundo Patrick Nogueira, diretor-comercial da Orsa International Paper, o acordo foi um processo natural, já que o Grupo Orsa era o fornecedor exclusivo da International Paper, no Brasil, há mais de 15 anos. “Para o Grupo Orsa, a parceria foi o caminho mais rápido para o crescimento da empresa no segmento de embalagem”, afirma.

e uma em Manaus (AM)”, revela. A IP está presente no Chile, com produção de caixa de papelão ondulado, e no México, com produção de papel e caixa de papelão ondulado.

Nos próximos dois anos, os planos de investimentos contemplam a modernização das plantas industriais, com a aquisição de novas máquinas, equipamentos periféricos e linhas de automatização, que melhorem a produtividade. A ideia, segundo o executivo, é aproveitar também a expertise dos centros de pesquisa e desenvolvimento da IP, na Europa e nos Estados Unidos, para trazer novos modelos de caixas para atender o mercado brasileiro de frutas, legumes e verduras (FLV) e novas gramaturas de papéis. Nos Estados Unidos, segundo Nogueira, a IP detém 42% de market share neste setor.

“Hoje 50% dos negócios da companhia no Brasil são focados no segmen-

“O Brasil era o único País dos BRICs onde a IP ainda não tinha operação no setor de embalagem” O objetivo dessa parceria anunciada no ano passado e concretizada em janeiro de 2013 é fortalecer a atuação da IP nos mercados em desenvolvimento. De acordo com Nogueira, o Brasil era o único País dos BRICs onde a IP ainda não tinha operação no setor de embalagem. “Essa operação de embalagem também será a maior da América Latina, com capacidade de produzir 360 mil toneladas de embalagens por ano, em suas quatro fábricas – duas em São Paulo, uma em Goiânia (GO)

to de alimentos, mas o setor de FLV ainda é pequeno. Há muita oportunidade para crescer neste mercado, já que o Brasil desperdiça de 30% a 40% dos alimentos em função do uso da caixa de madeira”, revela. Segundo ele, o mamão praticamente não existe mais em caixa de madeira. O alho e a cenoura também migraram para a caixa de papelão ondulado.

Além da modernização das fábricas, a Orsa International Paper Embalagens também vai investir na

Foto: Carlos Rodrigues

Parceria com o Grupo Orsa permite à International Paper dar início a sua atuação no mercado brasileiro de embalagem, o maior na América Latina

Patrick Nogueira, diretor-comercial da Orsa International Paper Embalagens e Ricardo Hiraishi, diretor da revista embanews

capacitação dos seus funcionários.

“Vamos aproveitar a expertise da IP no exterior para fazer o treinamento deles nos Estados Unidos e oferecer cursos nas fábricas fora do Brasil”, revela Nogueira, sobre a apropriação do conhecimento e da tecnologia da companhia norte-americana.

Nogueira não fala em números, mas segundo ele, o objetivo é crescer de forma orgânica no que diz respeito às fábricas. “No ano passado, o Grupo Orsa detinha 8% de market share e a meta é se tornar a segunda maior empresa do mercado brasileiro de embalagem de papelão ondulado”, afirma.

Além das quatro fábricas de embalagem, a Orsa International Paper conta com três plantas industriais para a produção de papéis, em São Paulo, e emprega três mil funcionários no Brasil. www.orsaip.com.br

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FORNECEDOR

Sempre perto dos clientes

O processo de criação de valor no relacionamento da Klabin com seus clientes é baseado na sustentabilidade dessa parceria ciais e um processo estruturado de desenvolvimento de produto, permitem a perfeita adequação às necessidades de inovação de nossos clientes e fornecimento de soluções customizadas, as quais muitas vezes, acabam sendo levadas aos nossos clientes pela própria Klabin”, revela o executivo.

Para garantir a satisfação dos clientes, a Klabin gerencia com excelência o prazo de entrega, o controle de estoque e a distribuição dos produtos. Segundo Dalmasi, os pedidos podem ser feito sob encomenda ou por controle de estoque.

“No primeiro caso, recebemos a demanda e viabilizamos a entrega dos sacos, no prazo e local estipulado pelo cliente”, explica. Ele continua: “Já para as empresas com consumo em larga escala, costumamos trabalhar com o que chamamos de controle de estoque. Recebemos semanalmente informações de consumo, além de gerenciar o estoque mínimo da fábrica do cliente e monitorar o período ideal para o envio do produto. Com isso, temos capital de giro e um adequado gerenciamento da entrega”.

Klabin: um gigante do setor de papel A Klabin é a maior produtora e exportadora de papéis do Brasil. A empresa produz papéis e cartões para embalagens, embalagens de papelão ondulado, sacos industriais e madeira em toras. Fundada em 1899, possui atualmente 15 unidades industriais no Brasil e uma na Argentina. Está organizada em três unidades de negócios: florestal, papéis (papelcartão e papel kraft) e conversão (papelão ondulado e sacos industriais). É uma empresa de capital 100% nacional, classificada no Nível 1 de Governança Corporativa da BM&FBovespa e controlada pela Klabin Irmãos e Cia. Seus produtos estão presentes no dia a dia das pessoas. Os papéis e cartões para embalagens, sacos industriais e embalagens de papelão ondulado conferem proteção e segurança para alimentos, bebidas, produtos de higiene e limpeza, eletroeletrônicos, cimento, sementes, farinha de trigo, produtos químicos e outros.

Fernando Bruno, gerente da unidade de sacos industriais da Klabin, recebe o Troféu Roberto Hiraishi de Ricardo Hiraishi Foto: Ênio Tavares

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ara obter o melhor para os seus clientes, a Klabin está sempre perto deles, o que permite à empresa conhecer seus negócios, processos produtivos e, consequentemente, suas reais necessidades. “Nossa criação de valor está, portanto, baseada na sustentabilidade da parceria com nossos clientes, uma relação de longo prazo baseada na sustentabilidade ambiental dos produtos e na última geração de equipamentos”, afirma Douglas Dalmasi, diretor da unidade de sacos industriais da Klabin. “No final, temos produtos e prestação de serviços diferenciados, profissionais altamente qualificados e resultados econômicos adequados para cliente e fornecedor”, acrescenta.

Este ano, a Klabin é a homenageada do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews como o Melhor Fornecedor.

O parque industrial conta com diferentes equipamentos para distintos usos e os técnicos mantêm-se sempre atualizados nos processos e tecnologias de produção. “Com esses diferen-

Douglas Dalmasi, diretor da unidade de sacos industriais da Klabin

“Trazer melhorias para os clientes é uma constante busca para a Klabin” “Trazer melhorias para os clientes é uma constante busca para a Klabin.

Sempre teremos o que melhorar e ter essa percepção é o mais importante em nosso ponto de vista. E a proximidade com os clientes nos ajuda a identificar os potenciais projetos e a implantá-los”, saliente Dalmasi.

O segredo para estabelecer uma relação duradoura com os clientes, segundo o diretor da unidade de sacos industriais, é ter uma parceria de negócios que gere valor para o cliente e a Klabin. “Esta busca é constante através de nossos produtos e serviços”, conclui. www.klabin.com.br

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Para uma cachaça Premium, a embalagem só poderia ser Grand Prix.

A Santa Inês leva muito a sério tudo o que faz e quando aceitou a conta da Cachaça Velho Barreiro Diamond, empenhou-se em mais um . de seus grandes desafios.

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CLIENTE

Parceria de sucesso Qualidade, estrutura, preço e comprometimento são pilares fundamentais no processo de escolha dos fornecedores de embalagem da Cacau Show Foto: divulgação

Alexandre Costa, presidente da Cacau Show

de novas alternativas e soluções. “Um acabamento diferente, com aplicação de verniz, novas facas e texturas fazem a diferença no reforço ao posicionamento da marca Cacau Show”, destaca o

“Não vendemos apenas chocolates, mas verdadeiros momentos de felicidade, e uma bela embalagem certamente causará uma ótima impressão” tos produtos. É muito importante termos este cuidado com a produção das embalagens, pois é com elas que o nosso consumidor tem o primeiro contato na loja. Se a embalagem for bonita, todos ganham: a Cacau Show, os fornecedores e, é claro, o próprio cliente”, salienta Costa.

A embalagem é uma ferramenta de marketing fundamental para o sucesso do produto na gôndola. O papel dos fornecedores de embalagem para garantir o apelo de venda dos chocolates da Cacau Show na gôndola é fundamental principalmente na apresentação

presidente da empresa. Ele continua: “Sempre deixamos claro que não vendemos apenas chocolates, mas verdadeiros momentos de felicidade, e uma bela embalagem certamente causará uma ótima impressão, que é comprovada com o sabor de nossos chocolates”.

A participação dos fornecedores de embalagem no processo de criação de embalagem pode acontecer desde o início do desenvolvimento do produto ou não. Isso vai depender do produto. Costa explica que “se o produto exige um diferencial, como o

panetone, por exemplo, o trabalho com o fornecedor é feito desde o início do processo de criação, pois a embalagem é mais complexa”.

“Fazemos reuniões com todos os participantes do processo – fornecedor, área de criação, marketing, supply chain – para que todos estejam sempre alinhados”.

Qualidade, estrutura, preço e comprometimento são pilares fundamentais no processo de escolha dos fornecedores de embalagem da Cacau Show que hoje são aproximadamente 10. “Temos muitas campanhas durante o ano e é fundamental que nossos fornecedores consigam nos atender e acompanhar o nosso crescimento, que é constante. Como nós criamos os layouts de embalagem rapidamente, agilidade também é outro ponto que faz a diferença”, explica Costa.

Segundo ele, envolvê-los ainda mais nos processos de criação facilitaria em todo o planejamento e na antecedência dos prazos pedidos. “Comprometimento com a qualidade e a entrega são primordiais para o sucesso da parceria. Qualquer deslize pode colocar todo o trabalho a perder. Então, essa parceria é muito importante. Os fornecedores são peças fundamentais no dia a dia da Cacau Show, não só os de embalagem, mas todos os outros também”, salienta Costa. www.cacaushow.com.br Foto: Carlos Rodrigues

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ara garantir o atendimento das necessidades de inovação em embalagem, a Cacau Show, maior rede de chocolates finos do mundo, busca sempre uma parceria com todos os seus fornecedores. Ela busca também conhecer a fundo a estrutura dos parceiros para assegurar que todo o processo flua de uma maneira interessante para os dois lados. “A nossa área de criação desenvolve os layouts e os fornecedores de embalagem apresentam os mockups, muitas vezes, com novas técnicas e novidades que ainda não conhecemos. Isso tudo gera valor para ambas as partes e faz com que nossa parceria funcione muito bem, desde o seu início”, revela Alexandre Costa, presidente da Cacau Show, que conquistou o Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews de Melhor Cliente do Ano. “Em muitos casos, dizemos até que o fornecedor se torna um cocriador de cer-

Rafael Altavista Júnior, diretor de arte da Cacau Show, recebe o Troféu Roberto Hiraishi de Melhor Cliente do Ano

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entidade

Promovendo o

conhecimento em embalagem Criado em 2006, o Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM tem seu trabalho reconhecido pelo Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews, como a Entidade do Ano Foto: Carlos Rodrigues

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omentar estudos, pesquisa e ensino na área de embalagem para contribuir com este importante setor da economia é o compromisso do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) criado, em 2006, sob a coordenação de Fábio Mestriner, que já formou 950 alunos.

Conta com um corpo docente formado por especialistas reconhecidos no mercado, como Paulo Carramenha, Aparecido Borghi, Bruno Pereira e Pedro Carvalho. “Dedicamo-nos a formar profissionais com uma visão mais abrangente da embalagem, capazes de aplicar em suas empresas os conceitos mais atuais sobre design, sustentabilidade, branding e gestão de projetos, sempre com o enfoque do marketing”, ressalta Mestriner.

O primeiro desafio para iniciar o ensino de embalagem, segundo o coordenador, foi diagnosticar o estágio em que se encontravam os profissionais de embalagem no Brasil. O primeiro diagnóstico sobre a gestão de embalagem nas empresas brasileiras realizado para o Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM pela GFK apresentou informações importantes que serviram de base para a montagem do primeiro programa de ensino, o curso de pós-graduação em Gestão Estratégica de Embalagem. “A partir do curso de pós-graduação que formou cinco turmas consecutivas, compreendemos que nosso mercado ainda não estava preparado para um curso como este. Por isso, mudamos a estrutura dos cursos, passando a oferecer um programa complementar e integrado com quatro cursos de curta duração”, revela Mestriner.

O Núcleo de Estudos da Embala-

Bruno Pereira, professor do Núcleo de Estudos de Embalagem da ESPM e Fábio Mestriner, coordenador do Núcleo de Estudos de Embalagem ESPM

“O ensino de embalagem no Brasil tem como grande desafio a sua valorização nas empresas” gem oferece quatro cursos integrados no Programa de Embalagem ESPM: Design & Inovação de Embalagem; Embalagem e Sustentabilidade; Embalagem e Branding; e Gestão de Projetos de Embalagem. Todos os cursos, explica Mestriner, adotam o conceito de Projeto Real, no qual empresas são convidadas a passar um briefing para os alunos. “Durante o curso, eles aplicam os conceitos aprendidos em sala

de aula nos projetos. No final do curso, estas empresas voltam à escola para que os alunos apresentem os projetos realizados. Projetos e ideias apresentados nestes cursos já foram adotados pelas empresas e lançados no mercado”, destaca.

Outra importante frente de atuação do Núcleo de Estudos da Embalagem é o Laboratório de Embalagem, que monitora os lançamentos mundiais de embalagem em tempo real e reúne empresas do setor para o desenvolvimento conjunto de projetos. “A ESPM é a mediadora desse processo de desenvolvimento”, afirma Mestriner.

Relevantes para construir o conhecimento dos alunos, as pesquisas online realizadas pelo Núcleo de Estudos da Embalagem são utilizadas como apoio das atividades didáticas e como parte integrante da metodologia de ensino adotada nos cursos.

O resultado das pesquisas é apresentado no Fórum Nacional de Gestão Estratégica de Embalagem, no qual é debatido por especialistas e pelo público. Já foram realizados quatro grandes estudos e edições do evento, com os seguintes temas: Diagnóstico da Gestão de Embalagem nas Empresas Brasileiras; Diagnóstico da Utilização da Embalagem pelos Profissionais de Marketing; Diagnóstico da Sustentabilidade de Embalagem nas Empresas Brasileiras e O Futuro da Embalagem.

“O Fórum é o mais importante evento de divulgação dos estudos e pesquisas realizados pelo Núcleo de Estudos da Embalagem. Em suas quatro edições, o evento reuniu mais de mil profissionais. São eventos assim que trazem os profissionais para o debate dos mais importantes temas do setor”, acredita Mestriner. www.embalagem.espm.br

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Rastreabilidade via datamatrix Anvisa aprova uso do código Datamatrix para a rastreabilidade da cadeia farmacêutica, em fase de consulta pública de medicamentos falsificados que chegam ao mercado, causando um impacto para a saúde pública, sem contar os prejuízos aos cofres públicos. Além disso, tenta resolver questões para os fabricantes, como a proteção à marca.

De acordo com Jair Calixto, Gerente de Boas Práticas e Auditorias Farmacêuticas do Sindusfarma – Sindicato da Indústria de Produtos Farmacêuticos no Estado de São Paulo (www. sindusfarma.org.br), a medida vai ajudar bastante, pois poderá coibir e dificultar as ações criminosas, mas não resolverá completamente o problema, “já que isso depende de fiscalização, policiamento e combate ao crime. Essas não são tarefas da indústria e do setor privado”, afirma ele.

Para a indústria farmacêutica, entre as principais mudanças estarão “o elevado incremento nos gastos com maquinários, mudanças nos processos e no comportamento operacional do pessoal; além disso, serão necessários treinamentos, custos para admi-

nistrar o banco de dados, bem como os custos relativos ao seu projeto e elaboração”, afirma.

Jair Calixto conta que, na Argentina, país em que o processo de implantação já está em andamento, as empresas experimentam ainda algumas dificuldades, apesar do pequeno número de produtos e de o processo estar sendo realizado de maneira manual em alguns casos. “Lá, a adoção do sistema se dá por etapas, com a inclusão paulatina dos produtos. Resumidamente, com exceção da Turquia, nenhum outro país possui o sistema de rastreabilidade plenamente em vigor. A inclusão de produtos, por etapas ou por linhas, pode ser útil ao modelo brasileiro”, ele diz.

O potencial do mercado de codificação Conversarmos com alguns dos principais fornecedores de tecnologia de codificação Datamatrix no Brasil para saber qual é o cenário atual. To-

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rastreabilidade da cadeia farmacêutica começa a ganhar contornos mais definidos. A Anvisa definiu a tecnologia a ser adotada: o código de barras bidimensional, o Datamatrix, para o mecanismo de captura, armazenamento e transmissão eletrônica de dados necessários ao rastreamento de medicamentos no Brasil. Atualmente, a Lei 11903/2009 encontra-se em fase de consulta pública n° 10/2013, por 30 dias, iniciado em 10 de abril e data de encerramento em 9 de maio, para o envio de sugestões para o seu aperfeiçoamento. A Anvisa prevê uma audiência pública no mês de maio para subsidiar posteriores discussões técnicas e a deliberação final da diretoria colegiada. A partir daí o prazo previsto é de 180 dias para implantação na indústria e de 380 dias para o varejo.

Segundo a Anvisa, a adoção da rastreabilidade tem o objetivo de controlar o percurso de um medicamento, desde a produção até chegar ao consumidor, e determina a responsabilidade de zelar pela qualidade, segurança e eficácia dos medicamentos, que deve ser compartilhada entre todos os agentes que atuam na cadeia de produção, distribuição e consumo desses produtos.

O sistema vai criar para cada medicamento um número único de registro do medicamento junto à Anvisa, composto por 13 dígitos, além do número serial, a data de validade e o número do lote. O número serial é uma espécie de RG dos medicamentos, correspondente a cada unidade do medicamento a ser comercializada no território brasileiro.

Essas informações deverão constar das embalagens secundárias (cartuchos) de todos os medicamentos e das embalagens hospitalares.

A medida visa coibir o alto índice

Elizabeth Keiko Sinzato

Sunnyvale traz da marco Domino os sistemas termo ink jet (série G), laser (série D) e termotransferência (série V), para codificação Datamatrix, em conformidade com a norma GAMP, de boas práticas de fabricação de máquinas para a indústria farmacêutica. Integra-se a softwares de terceiros. www.sunnyvale.com.br

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dades individualizadas com seu próprio serial além do próprio nº de lote. É como se fossem 10.000 lotes diferentes. Esta quantidade de informação terá que ser gerenciada sem erros. Isto tudo é bastante complexo, além de caro.”

Ainda de acordo com Jair Calixto, a última fase do processo de serialização dos produtos, denonimada agregação, ainda não está devidamente esclarecida. “Nessa fase, todos os produtos contidos em uma caixa de embarque deverão estar relacionados, sem erros, em um único código impresso em uma etiqueta desta caixa. Se mal planejada, esta etapa poderá levar a perdas de produtividade”, diz.

Mais do que isso, “se não for bem feita a identificação da caixa de embarque e também do palete, que vai ter que identificar por sua vez todas as caixas que estão no palete através de um código, a rastreabilidade vai se perder, pois o distribuidor recebe os paletes fechados e os desmembra em caixas, que vão para as farmácias, que por sua vez os

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desmembra nos cartuchos individuais. É preciso que toda essa amarração seja bem feita”, afirma Paulo Machado. “O mais indicado é que um órgão autônomo nos moldes da Anvisa centralize as informações provenientes de todos os elos da cadeia logística, para uma possível verificação reversa em caso de necessidade”, diz Paulo.

Outro ponto ainda mais crítico, segundo Paulo Machado, é o prazo

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de implementação que é de 6 meses para a indústria e de 12 meses para o comércio varejista. “Esse prazo é impraticável e acredito que a flexibilização do prazo seja um ponto de negociação junto à Anvisa”, diz. “Acredito que 18 meses seja um prazo viável”, acrescenta ele.

Helio Jardim, diretor da Comprint, que representa a marca Atlantic Zeiser, concorda. “O tempo é muito exíguo, os

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equipamentos são importados e o prazo de embarque normalmente varia de 40 a 45 dias, com todas as questões alfandegárias. Além disso, no caso de sistemas completos, o tempo de produção dura algumas semanas”, afirma.

Para Jair, esta norma deveria entrar em vigor em etapas, com base num cronograma de escalonamento de fases e prazos de implementação factíveis, baseado em: 1- prazo de execução de projetos de fábrica, 2- prazo de aquisição e recebimento de equipamentos, 3- certificação de plantas, 4- autorizações da própria Anvisa e Visas locais, 5- qualificações e validações de equipamentos e processos, entre outras atividades.

Impressão de qualidade Qualquer que seja a tecnologia a ser adotada, e são indicadas para essa finalidade: a termo ink jet e laser para a maioria dos casos, e termotransferência, para sachês, a qualidade da impresssão é imprescindível. Segundo João Roberto, da Sunnyvale, as tintas

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Da Atlantic Zeiser, a Comprint apresenta desde equipamentos a estações que imprimem, e fazem a comunicação com a central de controle, conferem a impressão e tem o sistema de rejeito. O diferencial é o uso de tinta com secagem UV, mais resistente a agressões mecânicas e aderente a vários tipos de substratos. www.comprint.com.br

precisam garantir o contraste exigido pela GS1 mundial, que regulamenta a questão, durante o tempo de vida do produto, ou seja 5 anos ou mais.

Helio Jardim reforça a importância da tinta. Além da acuidade visual do código, ela precisa ser resistente a agressões mecânicas, como o atrito a que as caixas estão sujeitas. Além disso, a tinta deve ser capaz de aderir

sobre vários tipos de substratos, com os quais a indústria farmacêutica trabalha normalmente. Outro desafio, de acordo com João Roberto, está no transporte do cartucho, operação que requer movimentos suaves, sem trepidações, para gravar o código com qualidade de gravação ‘grade A’, segundo especificação da GS1, que normatiza e regulamenta a parte dos códigos.

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Palco de novidades em

embalagem

A Expo Embala 2013 reuniu importantes players do mercado de embalagem

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ais de quatro mil visitantes de diferentes setores, como agronegócio, automotivo, têxtil, cosmético, alimentos e bebidas e farmacêuticos marcaram presença na segunda edição da Expo Embala – a feira de embalagens do Brasil – durante o período de 2 a 5 de abril, no Centro de Exposições Imigrantes, em São Paulo. O evento, promovido pela Clarion Greenfield, reuniu 108 expositores de equipamentos de embalagem, acessórios e matérias-primas.

Para Luiz Fernando Pereira, sócio da Greenfield e um dos idealizadores do evento, a movimentação de público e negócios da Expo Embala 2013 comprova que, assim como já ocorre em países, como França, Alemanha, Chi-

na, Canadá e EUA, o Brasil comporta iniciativas voltadas exclusivamente ao setor de embalagem. “A feira dá oportunidade para o mercado conhecer as novidades e tendências do setor, avaliar produtos e fornecedores, além do desenvolvimento da indústria”.

Participando pela primeira vez da Expo Embala, a Gris Comércio e Instrumentação, que representa a Clip Automação Industrial, apresentou uma nova linha de relés para automação de painéis elétricos, cujo diferencial é a abrangência de trabalho, que varia de 0,1 segundo a 100 horas. Além disso, segundo Marcelo Santos, representante da Gris, há outras vantagens, como redução de custo, redução do estoque do cliente, além de não precisar de um temporizador para cada tempo de máquina.

Fábio Batista, diretor da Ibeplas

Lançamento da Gris são as lâmpadas de quartzo para aplicação em sopradoras de garrafas PET que oferecem melhor custo-benefício, segundo Susy Piccinin, da área de vendas técnicas da empresa, já que podem substituir os produtos importados. “O desenvolvimento das lâmpadas de quartzo deman-

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Alphapack LA 6000, da Sunnyvale, opera com capacidade de embalar até 50 produtos por minuto

dou dois anos e a expectativa é que esse negócio cresça 50%”, prevê.

Também estreante na Expo Embala, a Henrimarplast, que atua na terceirização de rotulagem de embalagem, fez uma participação institucional com o objetivo de divulgar o trabalho da empresa. “Em 2013, vamos investir em duas máquinas para ampliar a capacidade de rotulagem, que hoje é de 500 mil rótulos/ mês”, afirma Henrique Kartalian, diretor da empresa.

A novidade da Ibeplas é uma nova linha de embalagens PET de boca larga, formada por 11 modelos, com capacidades de 480 até 7400 ml, para atender o mercado de suplementos alimentares, brinquedos, clipes,

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nutracêuticos, entre outros. Fabiano Batista, diretor da Ibeplas, revela que “o projeto desta nova linha vem sendo desenvolvido há três anos, desde que identificamos a existência da demanda”. A expectativa, segundo ele, é que a linha de embalagens PET agregue 30% no faturamento da empresa.

Hoje a capacidade de produção de embalagens PET de boca larga é de 500 mil peças/mês. “Entre os novos projetos está a ampliação da linha PET. A versatilidade da máquina vai nos permitir fazer isso para atender a demanda do mercado”, revela Batista.

O destaque da Sunnyvale é uma seladora automática para embalar produtos alimentícios e não alimentícios individuais ou agrupados com

Marcelo Santos e Susy Piccinin, da área de vendas técnicas da Gris

filmes termoencolhíveis. Com capacidade de embalar até 50 produtos por minuto, a Alphapack LA 6000 atende especificações da Comunidade Europeia e está equipada com touch screen. Também traz como benefício a facilidade na troca de bobinas e a memorização de parâmetros para diferentes produtos com até 20 programações. www.expoembala.com.br

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Ásia é a maior consumidora de bebidas

Até 2018, a região vai responder por 50% do mercado global de bebidas, representando um crescimento de 10% sobre a última década

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Grécia e Portugal. Em todos os quatro casos, o consumo de refrigerantes vai sofrer maior contração.

Em longo prazo, a Canadean estima que os ganhos do mercado mundial de bebidas vão continuar a crescer em torno de 4%. O momento é de migração do crescimento de volume para mercados emergentes.

Até 2018, a Ásia vai representar perto de 50% do consumo total de bebidas, o que significa um aumento de 10% sobre a última década. Cerca de 40% do mercado mundial de refrigerantes e cerveja e aproximadamente 80% do negócio de bebidas alcoólicas será consumido na Ásia.

Os maiores produtores irão focalizar as oportunidades inexploradas no segmento de baixa renda e áreas rurais em mercados emergentes, explorando sabores e preferências locais e investindo em novas submarcas. Em um mundo repleto de instabilidades econômicas e crescentes problemas de abastecimento de matéria-prima, a terceirização estratégica de matérias-primas e o investimento em inovação serão vitais para suportar o crescimento global de bebidas daqui para frente. www.canadean.com

mostra claramente uma mudança m 2012, o crescimento global neste negócio ao longo da última de bebidas pode ser equipadécada e o pesado fardo da crise rado ao de 2011, em função da zona do Euro nos países eurodo ambiente ainda abalado peus, nos últimos anos. Entre os pela fragilidade da economia mun10 mercados de maior crescimento dial e da instabilidade política em este ano, cinco são da Ásia (China, algumas regiões, segundo a CanaÍndia, Indonésia, Paquistão e Taidean. Além disso, o alto custo das lândia) e dois da América Latina commodities coloca maior pressão (Brasil e México). Mais de 50% do sobre as margens dos produtores, incremento do volume global de beenquanto os impostos impactam bidas virá de cinco países da Ásia. inevitavelmente nos preços do va Estados Unidos, África do Sul e rejo em muitos mercados-chaves.

Arábia Saudita têm os ganhos impul Todas as regiões registraram sionados pelo mercado de refrigerandesempenho positivo, com excetes. No outro extremo da escala, as ção da Europa Ocidental, onde a maiores perdas estão previstas para profundidade da crise da zona do quatro países europeus atingidos pela Euro, que atingiu vários grandes crise econômica – Itália, Espanha, mercados foi agravada pelos efeitos desfavoráveis das condições meteorológicas do Mercado mundial de bebidas por verão, especialmente 2013 a 2018 sobre o consumo de refrigerantes e cervejas.

A contribuição da Ásia no mercado global de bebidas segue num ritmo intenso. A região representa 30% do crescimento mundial de refrigerantes.

A crescente riqueza do chamado consumidor de colarinho branco, no entanto, está alimentando o consumo de bebidas alcoólicas na China e na Índia. No mercado de vinhos, a China é novamente a única nação a assistir uma demanda crescente e a expansão nas províncias rurais.

Em 2013, a previsão do crescimento do mercado mundial de bebidas

região e categoria

Fonte: Canadean

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Embalagem de aço

comemora

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beaço - Associação Brasileira de Embalagem de Aço, criada em maio de 2003, completa 10 anos e tem motivos para comemorar.

A embalagem de aço protagonizou diversos avanços nesta década, que resultaram em ganhos na área produtiva, com a maior velocidade das linhas, e em inovações no formato, nos sistemas de fechamento e decoração das embalagens, além dos ganhos no campo da sustentabilidade, com a redução do peso das embalagens e do consumo de matéria-prima. Segundo a gerente executiva da Abeaço, Thais Fagury, “entre os exemplos mais recentes, podem ser citados a litografia 3D e a litografia texturizada lançadas pela Valença, inéditas no mundo.

As latas TOp (Total Opening) e TOp Gun da Brasilata que devido à expansão e à ausência de anel metálico, consomem menos aço, pesam menos e em consequência, contribuem para a redução na emissão de gases de efeito estufa. A lata TOp também propicia uma maior vedação, preservando o produto por mais tempo.

Outra novidade é a lata de 25kg da Novalata para texturas, massa corrida e complementos com preço mais atrativo, mas com todos os atributos de uma lata de aço, como barreira total à umidade, resistência a choques, quedas e empilhamento, segurança, entre outras.

Esse ciclo de inovação teve como precursores empresas como a Rojek e a Brasilata, que, ainda antes do nascimento da Abeaço, têm sido os grandes promotores do potencial de inovação da lata de aço. A tampa abre-fácil da Rojek, lançada para os molhos da Unilever, tornou-se um case internacional de grande sucesso, assim como as Tampas Plus e Biplus, da Brasila-

Foto: Divulgação

Abeaço completa 10 anos e faz um balanço do setor

outras categorias. “O principal desafio das empresas do setor de embalagens metálicas é a concorrência com materiais mais baratos. A indústria envasadora está bastante pautada por menores custos, o que acaba estimulando a migração de parte da produção para outros sistemas de embalagem que, na maioria das vezes, são menos eficientes e eficazes no acondicionamento de produtos”, afirma.

Um trabalho com foco certo

A Abeaço nasceu com a missão de promover, valorizar e fortalecer a imagem da embalagem de aço e oferecer suporte técnico e mercadológico a seus fabricantes, dando visibilidade ao potencial inovador da lata de aço no mercado. Suas ações giram em torno de um objetivo: “defender o consumo de folhas de aço, embalagens de aço e produtos nelas envasados, através do fortalecimento da cadeia produtiva, conquistando a adesão do consumidor à embalagem de aço”, diz Thais Fagury.

O foco no caráter sustentável da embalaThais Fagury: trabalho focado na conscientização do consumidor e na gem de aço também tem otimização de esforços das empresas do setor sido uma constante, ao ressaltar sua característa, que revolucionaram o mercado de tica de reciclabilidade: a lata de aço latas para tintas. Outro case de desé totalmente degradável e reciclável. taque no Brasil são as latas com for Entre as conquistas vividas pelo mato. É o caso da lata acinturada de setor, Thais Fagury destaca o avanLeite Moça, da Nestlé, que reaqueceu ço do setor em mercados como o de as vendas do produto, assim como a latas promocionais e presenteáveis, lata de Nescau que transmite no shae o avanço em embalagens para prope da lata a forma espiralada de um dutos sazonais como os panetones tornado, como símbolo da energia que e chocolates. “O setor conquistou caracteriza a marca. espaço e credibilidade junto ao go Isso faz com que, mesmo com a verno; lançou o prêmio de melhores forte concorrência vivida pelo setor embalagens e práticas; realiza o conde embalagens de aço diante de ougresso de atualização; programas tros materiais de embalagem, ele tede reciclagem, consumo consciente nha conseguido preservar seu mercae educação ambiental, trabalhando do em alguns segmentos, mesmo se para aumentar o número de consuconsiderarmos a baixa ocorrida em midores adeptos. www.abeaco.org.br

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Reciclar é Show, da marca Tang, une todas as pontas em um projeto voltado para a sustentabilidade: educação, arte e música, coleta e reciclagem

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Projeto Reciclar é Show foi “kids empowerment”. Segundo o direlançado pela Tang, mar- tor de marketing da marca Tang, Carca de refrescos em pó da los Cortez, “estamos apresentando ao Mondelez Brasil, e reúne Brasil o programa de maior abranDa esquerda para direita: de forma inédita a música e a arte, a gência feito até hoje pela marca”, enMaestro João Carlos Martins e Fernando Sardo, educação e a reciclagem. A iniciativa volvendo escolas de cidades em vários luthier e artista-plástico envolverá cem escolas públicas e mais estados do Brasil. de cinquenta mil estudantes. Durante Os instrumentos criados por Fer- em sua estrutura como o alumínio, o sete meses eles aprenderão a fabricar nando Sardo e por sua equipe em sua PET e o polietileno, de difícil reciclagem. seus próprios instrumentos, obtidos a oficina são produzidos a partir dos Segundo o diretor da Wise Waste, partir de materiais reciclados, e a tocá- mais diversos tipos de materiais, e Guilherme Brammer, que tem como -los. Ao final do projeto alunos terão a são únicos em sua sonoridade. “Inven- sócio Chicko Souza, a resina pode ser chance de participar do show de encer- tamos o instrumento para inventar utilizada em processos convencionais de ramento conduzido pelo maestro João música”, ele diz. injeção plástica, para os mais diversos Carlos Martins, no Auditório do Ibitipos de produto. Para este projeto, rapuera, no mês de outubro. a resina produzida será direcionada Em paralelo à música, as crianpara a produção de 40 mil flautas, ças serão motivadas a realizar um além de tamborins, tambores e outrabalho contínuo para arrecadar tros instrumentos. embalagens laminadas de refres O processo de produção da resina foi cos em pó, barras de cereal, etc. desenvolvido pela Wise Waste que que serão recicladas e transformamantém um laboratório próprio para das em resina plástica pela Wise o desenvolvimento de novos mateWaste, parceira do projeto, e então riais, além de ter firmado um convêutilizada para a produção de 40 nio tecnológico com a Universidade mil flautas, entre outros instruPresbiteriana Mackenzie, que tem mentos, para uso dos alunos. parcerias com o Massachusetts Ins Em cada escola será montada titute of Technology (MIT), UniversiDa esquerda para direita: Carlos Cortez, diretor de marketing uma oficina de música, liderada dade de Manchester e Universidade de Tang, Maestro João Carlos Martins e Théo Vieira, pelos ‘oficineiros’, profissionais esde Cingapura. gerente de marketing de Tang pecializados em educação e artes, A Wise Waste vai atuar em conjunto treinados pelo músico, artista pláscom parceiros de logística para coletar tico e educador Fernando Sardo. Ao fi- Segundo Sardo, o projeto ‘Reci- as embalagens nas escolas, envolvennal cada escola produzirá um vídeo. clar é Show’ é importante ao dar do cooperativas de catadores. “Com o As escolas responsáveis pelos cinco visibilidade ao trabalho e propiciar desenvolvimento da resina, a embalamelhores vídeos receberão R$ 15 mil sua continuidade.” gem laminada ganha valor comercial, para serem usados na criação de uma e a operação se viabiliza. A expectativa sala de música. A escola que ficar em de que sejam coletadas 1 milhão de O trabalho da reciclagem éembalagens primeiro poderá participar do evento via escola, mas esse númede encerramento no Ibirapuera e a Em parceria com a Wise Waste, o ro provavelmente será superado”, diz segunda vai receber o projeto de Fer- projeto prevê o incentivo à coleta de em- Brammer. “A ideia é qualificar vários nando Sardo, que ensinará as crian- balagens laminadas multicamadas e a possíveis parceiros em todo o Brasil, ças a transformarem materiais reci- transformação em resinas de PP e ABS através do licenciamento da tecnologia, clados em instrumentos musicais. com carga polimérica. As embalagens pois é complexo trabalhar com logística A marca Tang já trabalha há três laminadas acondicionam produtos como reversa em um país com as dimensões anos com projetos de sustentabilidade refresco em pó, sopas, barras de cereais, do Brasil”, completa. envolvendo crianças, que denominam etc., e combinam materiais diferentes www.esquadraoverdetang.com.br Revista embanews xxx Maio´13

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Cresce a participação de estrangeiros Uma vitrine para lançar produtos e serviços aos principais decisores de compras do setor de alimentos e bebidas, que representam 64% do público visitante da Fispal Tecnologia – Feira Internacional de Embalagens, Processos e Logística – que será realizada de 25 a 28 de junho de 2013, no pavilhão de exposições do Anhembi, em São Paulo.

A participação de empresas estrangeiras cresce a cada edição do evento. Importantes multinacionais das indústrias de alimentos e de bebidas enxergam o evento como uma excelente oportunidade para fortalecer suas marcas no mercado brasileiro.

Para este ano, expositores de 16 países já confirmaram presença na feira, número que já se equipara ao da edição de 2012, mas a expectativa da BTS Informa, promotora da Fispal Tecnologia, é prospectar novos players internacionais, já que ainda restam aproximadamente dois meses para a realização do evento.

Mais de 100 empresas internacionais provenientes de países, como França, Itália, China, Turquia, Alemanha, entre outros, ocuparão aproximadamente 2.500m² do espaço de exposição. A presença de empresas norte-americanas também é esperada, através da parceria com o PMMI/Pack Expo Chicago, a maior feira do setor de embalagens alimentícias dos Estados Unidos.

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Fundada em 1986, a São Caetano Embalagens é especializada na produção de embalagens de papelão ondulado. Em 2007, a gestão empresarial da empresa alterou a razão social para Paferpack Embalagens, mantendo o mesmo corpo de profissionais, o bom atendimento e a excelência na qualidade. “Nesta transição, todo o know-how adquirido pela São Caetano Embalagens durante duas décadas de atuação foi absorvido pela nova empresa”, afirma Sidney Fernandes de Melo, diretor executivo da Paferpack Embalagens.

A experiência garantiu à empresa capacidade de transformar 200 toneladas de papelão ondulado por mês para atender o mercado de autopeças, perfumaria e cosméticos, entre outros, que utilizam este tipo de embalagem.

Segundo Denilson Pardo Marcate, diretor da empresa, houve um investimento em tecnologia de ponta inovadora. “Temos condições de oferecer produtos e serviços com a mesma qualidade, agilidade e flexibilidade na logística e no atendimento, essenciais para o mercado sustentável de papelão”, destaca.

Atualmente, a Paferpack Embalagens possui uma linha de produção em um parque fabril, com área total de 53 mil m2. O galpão ocupa uma área construída de 2 mil m2, em Itu, no interior de São Paulo. Além disso, em julho de 2013, a empresa receberá a certificação ISO 9001, visando sempre a qualidade de seus produtos.

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Tequila mexicana Espòlon, Campari do Brasil O principal diferencial da tequila mexicana Espolòn é a sua garrafa de formato arredondado autêntico e único. Além disso, os rótulos foram inspirados em obras de artistas mexicanos do século XIX e apresentam desenhos típicos com personagens de caveiras, que representam um período importante da história mexicana, como o período de independência do México e a fundação da Cidade do México. www.camparigroup.com

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Azeites e conservas, Uniagro Traços limpos, cores vivas e ilustrações do próprio produto imprimem um ar moderno e sofisticado, além de diferenciarem as embalagens das conservas Doypack no ponto de venda. As garrafas dos azeites de oliva Monde ganharam contornos arredondados e bico dosador embutido.

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Em homenagem ao Brasil que vai sediar a Copa do Mundo, em 2014, a Perfoot escolheu um formato de frasco diferenciado para a sua linha de oito perfumes masculinos e femininos. Colecionável, a embalagem ganhou o shape de uma bola de futebol para agradar os fãs do esporte. Os frascos e a válvula são importados da China.

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Profissionais do setor de embalagem e de alimentos e bebidas têm um encontro de negócios marcado para o período de 06 a 09 de agosto de 2013, quando o Instituto Argentino del Envase realiza a 13ª Exposição Internacional de Embalagem e a 8ª Exposição Internacional de Máquinas e Equipamentos para Processamento de Alimentos e Bebidas, no Centro Costa Salguero, Buenos Aires, Argentina.

Os números da última edição, em 2011, mostram a importância do evento, que recebeu 35.310 visitantes, dos quais 87% argentinos, 8% estrangeiros e 5% não responderam. O Brasil participou da feira, representando 11,82% dos visitantes.

A feira mostra que 30,37% dos visitantes ocupam cargos com poder de decisão; 15,14% são influenciadores na compra, 15,27% recomendam a compra e 27,09% são da área de desenvolvimento de novos produtos.

O perfil dos visitantes mostra a participação maciça de usuários finais, que representaram 63,55% do total. Em seguida aparecem os fornecedores, que responderam por 28,88% dos participantes, e as associações, com 7,57%. Entre as principais áreas de interesse dos visitantes estão Envase e Embalagem (36,49%), Máquinas e Equipamentos (28,02%), Matérias-Primas (21,52%) e Serviços (13,97%).

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Amplamente utilizados como lubrificantes sólidos, esses revestimentos possuem características próprias para aplicação em áreas de agressão extrema, como águas profundas, equipamentos bélicos, aeronáuticos, indústria química, petroquímica e petróleo.

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xxx tecnologia

Sistema de separação de pedidos O sistema de separação de pedidos HPPS, da viastore systems, oferece alto desempenho e eficiência. Conta com software viad@tWMS que calcula o tamanho adequado das embalagens necessárias, dependendo do tipo e do volume das peças. O tipo ideal de envio também é considerado. Isso se torna particularmente importante para a obtenção de eficiência nos processos pick and pack.

Também calcula a produtividade máxima do sistema e os tempos de processamento dos pedidos automaticamente, incluindo a utilização final. O usuário também pode selecionar o método de separação de pedidos que melhor se adapta às suas necessidades. www.viastore.com

Novo software controlador de robô A Bosch Packaging Technology lança o Gemini 4, novo software controlador do robô Delta, que permite aumentar a velocidade e reduzir o tempo de troca, resultando em alta produtividade. A nova plataforma do hardware possibilita aos fabricantes reduzir o custo total de propriedade (TCO) de linhas de produção automatizadas. A arquitetura simples do Gemini 4 otimiza o controle do robô Delta, ajudando a incrementar a velocidade de pick and place.

Isso possibilita aos fabricantes aumentar a precisão e a capacidade da linha de produção em até 25%, dependendo do produto, enquanto mantém a qualidade e a confiabilidade do processo de manuseio. A interface homem máquina pode armazenar instruções para a produção de múltiplos produtos, que acelera a configuração inicial de set up e reduz o tempo de troca de 20 minutos para 1 minuto, incluindo a troca de pinça. www.bosch.com

Envasadora contínua A envasadora contínua, modelo QM500, da Quality Machines, é indicada para produtos farmacêuticos injetáveis e produtos cosméticos. O sistema de envase apresenta acionamento eletrônico por meio de servomotores.

O equipamento pode ser fornecido com sistema de envase por bombas peristáticas de alta tecnologia ou cilindros volumétricos. Opera com capacidade de até 12 mil frascos/hora para envase de 2 ml. A capacidade de envase é de até 500 ml. www.qualitymachines.com.br

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máquinas, matérias-primas e serviços

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O melhor em embalagem e tecnologia Fruto da evolução da feira de em- balagens e processos idealizadas há 8 anos para o mercado regional, a Embala Nordeste – 8ª Feira Internacional de Embalagens e Processos - é o evento carrochefe da 21ª edição do Programa Embala, que integra outras feiras especializadas em um mesmo espaço.

Paralelamente à Embala Nordeste acontecem outros eventos de diferentes setores: Alimentécnica Nordeste (Processos para o setor de alimentos e bebidas), Expo Plast (Plástico), PromoPrint Digital e Graphium Show (Digital e Gráfico) e Green Expo (Reciclagem).

Com mais de 500 marcas expositoras brasileiras e internacionais, este ano, o evento será realizado de 27 a 30 de agosto, no Centro de Convenções de Pernambuco, em Olinda, Recife, ocupando uma área de 25 mil m2. Entre os expositores já confirmados estão Sunnyvale, Pavan Zanetti, Videojet, Markem-Imaje, Haver & Boecker, PE Latina, Indumak, entre outros.

A expectativa da organização da Embala Nordeste é que a edição 2013 poderá gerar 20% a mais em negócios, elevando para R$ 1,5 bilhão, o volume de vendas em equipamentos, matérias-primas e embalagens. www.embalaweb.com.br

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Potencial infinito para crescer

Gigantes Invisíveis, de Lindsay Levin, é um livro sobre liderança, escolhas na vida e sobre o potencial que cada um de nós tem em fazer a diferença. A autora e fundadora da empresa social Leaders’ Quest (Busca por Líderes) conta histórias de algumas pessoas que ela conheceu através do seu trabalho e o impacto delas no mundo.

“De acordo com a minha experiência, as pessoas têm um potencial infinito para crescer e criar. Eu escrevi este livro para experimentar e compartilhar parte deste otimismo”, disse Levin. Gigantes Invisíveis é uma publicação da Vala e está disponível para compra online, em livrarias nas ruas ou diretamente pela editora no endereço. http:// www.valapublishers.coop/invisiblegiants

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O retrato dos jovens brasileiros Marcos Calliari e Alfredo Motta, proprietários da agência NaMosca, reuniram no livro Código Y – Decifrando a geração que está mudando o Brasil, uma pesquisa sobre a vida dos jovens que nasceram entre os anos de 1980 e 1995, considerados como a geração Y. Dividida em três partes, a obra conceitua a geração Y, explicando a relação dela com o ambiente escolar, com a família, a carreira e o trabalho, a tecnologia e a diversão e o engajamento político e social; na última parte, Calliari e Motta traçam uma análise sobre o poder de influência e de comunicação do “universo ípsilones”. www.editoraevora.com.br

Lições compartilhadas

Executivo sênior aposentado da Coca-Cola Company, Neville Isdell, compartilha as lições que aprendeu em seu papel na reconstrução da marca mais conhecida do mundo, no livro Nos bastidores da Coca-Cola, lançamento da Editora Prumo. Segundo o autor, a Coca-Cola é uma empresa que está por toda a parte. Sua propaganda ajudou a criar a imagem moderna do Papai Noel e “coca-cola” é o segundo termo mais reconhecido no mundo depois de OK. Ao mesmo tempo, o produto tem um fascínio secreto: pouquíssimas pessoas conhecem seus ingredientes. Nem mesmo Neville conhece a fórmula secreta. A obra foi escrita em parceria com David Beasley. editoraprumo.wordpress.com

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máquinas, matérias-Primas e serviços

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Ampla linha de rotuladoras Desde 1979, a Tudela se dedica à fabricação de máquinas para aplicar rótulos autoadesivos e seus acessórios. Instalada na zona leste de São Paulo, a empresa oferece uma ampla variedade de equipamentos: rotuladoras automáticas, rotuladoras semiautomáticas, rotuladoras para rótulos manga, datador hot-stamping, mesas acumuladoras, rebobinadores de rótulos termoimpressos, destacadores de etiquetas.

As rotuladoras atendem as necessidades dos segmentos alimentício, farmacêutico, cosmético e outros diversos ramos da atividade produtiva.

O dinamismo e a atualização tecnológica constante são inerentes ao DNA da Tudela. A rotuladora semiautomática, modelo SRS, é o mais recente desenvolvimento da empresa. Pode ser acoplada a uma termoimpressora para aplicação de um rótulo autoadesivo de papel couchê na lateral de frascos cilíndricos ou semiplanos.

O equipamento inclui o suporte para fixação e alinhamento com a impressora, balancim para acumular os rótulos impressos e a interface eletrônica rotuladora/ impressora.

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Produção de automóveis cai 1,9% em 2012 Em 2012, a produção de veículos automotores sofreu uma retração de 1,9%, passando de 3,4 milhões de unidades em 2011 para 3,3 milhões de unidades em 2012. Essa queda é atribuída à redução na produção de caminhões e ônibus, que registraram volumes 40,5% e 25,4% inferiores ao ano de 2011. O segmento de veículos leves foi o único que apresentou crescimento positivo de 1,2%.

Em face da conjuntura do setor, o governo federal adotou medidas de incentivo para a indústria de automóveis, arcando com uma renúncia fiscal significativa para reduzir o IPI, prolongando as taxas de juros menores do PSI – Programa de Sustentação de Investimentos e do Pró-Caminhoneiro para ônibus e caminhões e fez um investimento alto na compra de ônibus escolares para o Programa Caminho da Escola. Estas iniciativas não foram suficientes para conter a queda na produção de caminhões e ônibus.

Outro fator que contribuiu para diminuir a produção desses veículos foi a entrada em vigor da sétima fase – P7 do Proconve – Programa de Controle de Poluição do Ar por Veículos Automotores, com base nas normas internacionais Euro V. Os ônibus e caminhões ficaram menos poluentes, porém mais caros.

Estima-se que as indústrias de automóveis, ônibus e caminhões de-

verão voltar a crescer nos próximos anos devido às obras de mobilidade urbana para a modernidade das cidades e às obras relacionadas à Copa do Mundo de 2014 e as Olímpiadas de 2016, que irão estimular a procura por ônibus e caminhões mais novos.

A instalação de montadoras e fornecedores de peças estrangeiros no Brasil comprova o aquecimento do mercado automotivo. Em Santa Catarina, a montadora alemã BMW está instalando sua primeira planta no País. A coreana Kia também já confirmou que terá uma fábrica no Brasil. A Toyoda Gosei, multinacional japonesa do setor de autopeças, anunciou a construção da primeira unidade da América Latina, em Itapetininga (SP). Sem contar a ampliação de novas plantas de montadoras existentes no país.

Com investimentos da ordem de R$ 6 bilhões, um novo polo automotivo está sendo instalado no Sul do Rio de Janeiro, o Cluster Automotivo do Sul Fluminense, que vai gerar cinco mil novos empregos na região e atrair grandes empresas fornecedoras. Quatro grandes empresas do setor já estão reunidas nesta empreitada - Man Latin America, Michelin, Nissan e PSA Peugeot Citroen - além da participação da representação regional da Federação das Indústrias do Rio de Janeiro(Firjan).

Veículos produzidos no Brasil (mil unidades)

Com investimentos de R$ 21 milhões, a MERCK, a mais antiga indústria química e farmacêutica do mundo, inaugurou o seu novo centro de distribuição de produtos, que vai aumentar em 60% a capacidade de armazenagem. Também vai dar o suporte logístico necessário para o aumento da produção e dos investimentos na fábrica de Jacarepaguá. A partir do segundo semestre, a planta passa a exportar para toda a América Latina.

O Brasil segue vice-líder no segmento de cuidados para cabelos. Em 2012, o setor movimentou USD 9,2 bilhões, respondendo por uma participação de 12,5% no share mundial. O País permaneceu também como o terceiro maior mercado consumidor de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos no ano passado, com 10% de participação, atrás de Estados Unidos e Japão, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).

Em 2012, o setor de embalagens plásticas flexíveis registrou faturamento de R$ 12 bilhões, um aumento de 7,5% em relação ao ano anterior, segundo estudo da Maxiquim solicitado pela Associação Brasileira da Indústria de Embalagens Plásticas Flexíveis (ABIEF). O volume de produção cresceu 1,9%, no ano passado, atingindo 1.813 mil toneladas de embalagens flexíveis contra 1.779,19 mil toneladas em 2011.

O MINISTÉRIO DA SAÚDE vai investir R$ 35 bilhões até 2016 na compra de medicamentos produzidos no Brasil, especialmente os biológicos. Um total de 14 empresas privadas e 6 laboratórios públicos já enxergaram a oportunidade, travando parcerias para a produção nacional de 14 biossimilares para doenças como hemofilia, esclerose múltipla, artrite reumatoide e diabetes. Até 2017, estes produtos terão fabricação 100% nacional.

Em abril, outras duas empresas privadas brasileiras se movimentaram neste sentido: a Biomm e a Libbs.

Para a Alemanha, o Brasil é um importante parceiro comercial na América do Sul. Em 2012, o País ocupou o 42º lugar nas exportações e o 8º lugar nas importações de alimentos processados, segundo dados da Federação Alemã da Indústria de Alimentos e Bebidas (BVE). No ano passado, o Brasil forneceu alimentos processados no valor aproximado de 1,6 bilhões de euros, o que corresponde a um aumento de 7,1%. Os principais produtos fornecidos são café, frutos oleaginosos e sucos de frutas e legumes.

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