EMBANEWS Nº 330 - Setembro 2017 by EMBANEWS

ANO 28 | EDIÇÃO 330 | SETEMBRO 2017

DRINKTEC AS TECNOLOGIAS E CONCEITOS QUE GUIARÃO O SETOR DE BEBIDAS

NEWS

ENTREVISTA

DIRETO AO PONTO

NOVA TECNOLOGIA DE TINTAS UV AUMENTA VELOCIDADE DAS LINHAS

APARECIDO BORGHI, DA DAYMON WORLDWIDE

ADRIANO MAGALHÃES, DA WACKER, QUE INAUGURA

P.08

P.20

P.36

PLANTA NO BRASIL

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SUMÁRIO

REPORTAGEM

DRINKTEC BATE RECORDES DE VISITANTES E APRESENTA AS NOVAS TECNOLOGIAS E TENDÊNCIAS QUE DESPONTARAM NESTA EDIÇÃO E ESTARÃO NO MERCADO DE BEBIDAS NOS PRÓXIMOS ANOS

08 16 18 20 32 34 36 40 50

NEWS NEGÓCIOS EMBALAGEM NO MARKETING ENTREVISTA SUSTENTABILIDADE QUALIFICAÇÃO DE FORNECEDORES DIRETO AO PONTO FRONTEIRAS COMPETITIVIDADE

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SETEMBRO 2017

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EDITORIAL NUNCA DEIXE DE ACREDITAR

stou ouvindo muitas pessoas dizendo em deixar o Brasil devido ao atual momento que passamos. Pois bem, em 2009, a revista britânica The Economist publicava em sua capa a imagem do Cristo Redentor ‘’decolando’’, uma analogia aos bons resultados da economia brasileira, mas já em 2013, na capa da mesma publicação, o Cristo Redentor apareceu ‘’despencando’’ do céu, junto com os resultados econômicos do Brasil. Os mercados no mundo têm seus altos e baixos, assim como já aconteceu com as economias dos Estados Unidos, Espanha, Portugal, Itália, Grécia, entre outros. A queda parece ser rápida e o crescimento, por sua vez, leva uma eternidade. Como nós estamos acostumados a querer tudo para ontem, essa é a sensação que temos, a paciência some nesse momento, porque não encontramos soluções rápidas para os problemas cotidianos em nossas vidas. Mas, não vejo como solução pular fora do barco chamado ‘’Brasil’’, afinal, enquanto isso, mesmo com essa crise, empresas estrangeiras estão vindo para o País e investindo, já de olho na recuperação futura, afinal a crise começa e termina. Essa visão de médio e longo prazo é a diferença entre a sua empresa sobreviver ou não, agora e futuramente. Fácil falar? Não, é muito difícil, pois estou sentindo na pele como muitos outros brasileiros, mas vejo que a saída não é sair ‘’chutando o balde’’; isso é comum para os mais jovens, a falta de paciência. Para muitos Millennials essa é a primeira grande crise que estão vivenciando, e o pior, a geração dos mais ‘’velhos’’ não está dando bons exemplos de como lidar com essa situação. Você até pode dizer que também está atravessando a pior crise e já não é tão novinho assim. Prefiro nem entrar no mérito político, porque infelizmente está aí uma coisa que o Brasil não amadureceu, na verdade, apodreceu. Uma classe que deveria servir de exemplo e servir à população é a que mais atrapalha as nossas vidas. No meio disso tudo, ouvi muitos empresários dizerem que vamos fazer a nossa parte e tocar em frente, afinal o Brasil é maior do que tudo o que está acontecendo. Fazer acontecer tem ingredientes como paciência, humildade, honestidade, conhecimento e resiliência, essa última qualidade muito citada ultimamente, não vale de nada sem as anteriores. E por falar em continuar a acreditar e superar todas as dificuldades deste ano, convido as empresas e profissionais a inscreverem-se no 27º Prêmio EMBANEWS. É a oportunidade de obter o reconhecimento nesta que é a premiação mais tradicional do setor de embalagens brasileiro. Informações pelo e-mail premio@embanews.com ou acesse www.embanews.com/premio-embanews e tenha acesso ao regulamento e aos formulários de inscrição.

Até o próximo mês!

Ricardo Hiraishi Setembro de 2017

SETEMBRO 2017

FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com Circulação e Database: Gislaine Duarte Mucciolo assinatura@embanews.com Influencers desta edição: Antonio Cabral, Assunta Camilo, Fabio Mestriner, Jair Calixto Projeto Gráfico: FlyJabuti Design Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal Impressão e Acabamento: Log & Print Gráfica e Logística S.A.

A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Av. Francisco Matarazzo, 999 Conjunto 22 • CEP 05001-000 • São Paulo/SP • Brasil Tel/Fax: (11) 3864-2390 • (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

embanews@embanews.com www.embanews.com Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

INSCRIÇÕES ABERTAS

INFORMAÇÕES: premio@embanews.com • (11) 3864-2390

NEWS NOVA TINTA PARA RÓTULOS MELHORA PERFORMANCE DA IMPRESSÃO

Ronaldo Neris, Gerente do Segmento Labels da ACTEGA

A ACTEGA, empresa do grupo ALTANA, está lançando para o mercado brasileiro de flexografia de banda estreita, o ACTExact ™. Trata-se de um novo sistema de tintas UV que permite a cura de todas as tintas com o mesmo tempo. Fácil de ser utilizada em máquina e com ótima repetibilidade entre prova e impressão, o ACTExact ™ se caracteriza pelas cores limpas e brilhantes, expansão do gamut de cores, viscosidade balanceada e excelente printabilidade. Segundo Ronaldo Neris, Gerente do Segmento Labels, o que torna possível a cura simultânea das tintas é o equilíbrio nas formulações, obtido por meio de todo um trabalho de pesquisa e seleção de oligômeros, monômeros e fotoiniciadores. “O produto, lançado inicialmente nos EUA, comprovou ser uma excelente opção de tintas UV, uma vez que foi desenvolvido para acompanhar a alta performance do processo de impressão”, afirma Neris. Após as aquisições feitas no Brasil pela ACTEGA, a empresa passou a oferecer todo o robusto portfólio de produtos existente em sua plataforma global, tanto na área de tintas de impressão, como em label, que incluem adesivos, primers, vernizes e tintas flexográficas para banda estreita. Especificamente no segmento Labels, fornece insumos base água ou UV que atendem diversos sistemas de impressão, como flexografia, offset, letterpress ou serigrafia. Os sistemasACTExact ™ estão disponíveis em todas as bases Pantone e cores metálicas e são divididos em três vertentes para atender os requisitos específicos de cada aplicação dentro do segmento de Labels. A Process Color pode ser utilizada nas mais variadas máquinas Flexo disponíveis no mercado e é indicada para inúmeras aplicações como rótulos autoadesivos, InMold ou Glue Applied. A Process Intense apresenta a maior concentração pigmentária que se pode aplicar neste tipo de formulação. Esta característica possibilita imprimir tonalidades intensas, vivas e com alta definição de impressão. E a ACTEXact ™ Shrink, uma formulação de alta concentração pigmentária, ótima flexibilidade e resistência ao calor. Estas características proporcionam resultados excelentes no processo de encolhimento aplicado ao Shrink Sleeve. Segundo o executivo, a adequação do tempo de cura é aplicada ao sistema CMYK das três vertentes da ACTExact ™ e cada escala tem seu balanceamento. “O impacto que o sistema ACTExactTM proporciona na produtividade da linha de impressão de rótulos se verifica principalmente na intensidade de cor e possibilidade de imprimir em altas velocidades nos mais variados tipos de rótulos que compõem o segmento Labels”, destaca Neris. http://www.actega.com.br/ 8

SETEMBRO 2017

NEWS FILME TRANSPARENTE PARA IN MOLD LABEL A Innovia Films lançou o filme UTI RayoForm ™, filme de transparência cristalina destinado ao mercado de rótulos in-mold label durante a última Interpack. Segundo o gerente global de produto Richard Southward, existe uma tendência em favor das embalagens transparentes, porque permitem que os consumidores vejam a natureza, a qualidade e a cor de seus produtos antes da compra, além de criar um maior impacto na prateleira “. O filme também maximiza o desempenho e eficiências de impressão e moldagem. Testes de impressão mostraram que o filme pode exceder facilmente os padrões industriais de folhas/hora. Para o transformador, o filme oferece aumento da produtividade através do manuseio mais rápidos dos rótulos, maior conformidade ao contorno da embalagem e empilhamento mais eficiente. Magazin, mm, Contiform AseptBloc A UTI RayoForm ™ está atualmente disponível em espessura132 de x 58200 mícron / calibre 230. www.innoviafilms.com

CURTINHAS A Eastman anunciou a expansão de 20% da capacidade de produção de copoliéster (PETG) de sua fábrica em Kuantan, Malásia. A previsão é de que a expansão seja concluída no primeiro trimestre de 2018. O site da Eastman em Kuantan, na Malásia, produz vários copoliésteres, incluindo os copoliésteres Eastman Spectar™ e Eastman Eastar™. A Sun Chemical adquiriu a Joules Angstrom U.V. Printing Inks Corp., fabricante de tintas de impressão UV para convertedores nos mercados de impressão comercial, embalagem e especialidades. A Sun Chemical produz tintas de impressão, vernizes e suprimentos, pigmentos, polímeros, componentes líquidos e sólidos e materiais de aplicação e está sediada em Parsippany, New Jersey (EUA). É membro do DIC Group, com sede no Japão. A expedição de caixas, acessórios e chapas de papelão ondulado deve alcançar as 310.331 toneladas em agosto de 2017, crescimento de 7,66% sobre o mês anterior e de 8,05% sobre o mesmo mês do ano anterior, segundo dados prévios da ABPO – Associação Brasileira do Papelão Ondulado. No acumulado do ano o volume expedido é de 2.242.559 toneladas, 3,73% acima que o mesmo período de 2016. FibraResist, a primeira fábrica no mundo a produzir matéria-prima para papel a partir da palha da cana-de-açúcar, vai produzir até 72 mil toneladas/ano de uma pasta celulósica 100% sustentável para a produção de papéis e embalagens. A fábrica, sediada em Lençóis Paulista (SP), conta com uma área total de 60 mil m². Ao todo, a empresa investiu R$ 25 milhões, sendo grande parte do valor financiada pela instituição financeira Desenvolve SP, do governo estadual.

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AGOSTO 2017

NEWS QUEIJOS EM SKIN PACK SÃO LANÇADOS NO BRASIL

Cantoneiras, Pegadores e Rebites

A Queijos Cruzília, fabricante de queijos finos do sul de Minas, trouxe para o Brasil a tecnologia skin pack, da Multivac, para o acondicionamento de sua linha de produtos monoporcionados, prontos para consumo. O filme aplicado sob vácuo cria uma segunda pele sobre o produto, destacando-o no ponto de venda. A Skin Pack é uma embalagem abre-fácil e pode ser exposta em gôndolas ou gancheiras. É formada por sistema automatizado de bandeja termoformada, fornecida pela Evertis, e filme skin, fornecido pela Bemis, que se molda perfeitamente aos formatos e às olhaduras (buracos do queijo). O filme skin é produzido pelo processo de coextrusão e em seguida passa por um processo de tratamento para aumentar a resistência mecânica. Possui tecnologia easy open, elevada transparência, que permite a total visualização do produto, perfeita formação e aderência às olhaduras dos queijos, e selagem hermética, garantindo shelf life prolongado e o aspecto inalterado do produto durante o prazo de validade, além de higiene total na linha de envase. Segundo a empresa, a embalagem trouxe ganho de produtividade e permitiu uma economia de 50% na mão de obra, além da melhor exposição no PDV. Os queijos da linha Cruzília Reserva, composta por Emmental, Gruyére, Gouda, Estepe e Prato Esférico, já começaram a ser distribuídos na nova embalagem aos supermercados do país. www.cruzilia.com.br; www.multivac.com; www.evertis.com; www.bemis-latinamerica.com.br

ETIQUETA MONITORA TEMPERATURA EM TEMPO REAL A Avery Dennison apresentou o TT Sensor Plus - uma etiqueta tecnológica que registra o tempo e a temperatura a que um produto foi exposto durante toda a cadeia de abastecimento e, baseado nestes dados, permite verificar se o produto está adequado para o uso. É indicada para uso em produtos que geralmente precisam de uma temperatura equilibrada para não estragar, como alimentos, flores e remédios. As etiquetas contam com a tecnologia NFC que une um sensor com registro de temperatura em cartão autoadesivo reutilizável, capaz de identificar o histórico de temperaturas dos itens em determinados intervalos de tempo durante o transporte através de um aplicativo. Do tamanho aproximado de um cartão de crédito, pode ser aplicada dentro ou fora de embalagens de diferentes tamanhos. O sistema permite entender e corrigir problemas nas cargas, eliminando as perdas e desperdícios. label.averydennison.com 10

SETEMBRO 2017

NEWS LEITE ULTRAPASTEURIZADO O grupo francês Lactalis, dona das marcas Parmalat e Batavo, traz ao Brasil uma tecnologia de produção bastante utilizada na Europa, a ultrapasteurização, que mantém o sabor e as características do leite pasteurizado, com a vantagem de maior durabilidade (até vinte dias sob refrigeração, enquanto os leites pasteurizados duram dez dias). Após demonstrar os benefícios da nova tecnologia, a empresa francesa teve autorização para produzir esse tipo de leite no território nacional. Os leites ultrapasteurizados Parmalat e Batavo são produzidos na unidade industrial de Carambeí, no estado do Paraná, a única indústria especializada nesse tipo de produção leiteira do País. A tecnologia de ultrapasteurização é produzida pelo próprio Grupo Lactalis. Os lançamentos de ambas as marcas chegam em versão integral em embalagem de PEAD de um litro, produzida pela Logoplaste. www.lactalis.fr www.logoplaste.com

BLISTER & DISPLAY PARA OS CHICLES A Florestal lançou os sabores Maçã Verde e Cereja em sua linha de chicles drageados Cliss, apresentados em embalagem blister formada por PET transparente na tampa e metalizado impresso em cores no fundo. O blister contém 12 unidades, acondicionadas individualmente. Os blisters do chicle Cliss estão dispostos em caixas displays de papel cartão, que podem ser expostos diretamente na gôndola. A abertura do display é feita por meio de picotes. O visual das embalagens, desenvolvido por uma equipe de designers internos da House Florestal, priorizou as cores referentes aos sabores, presentes na mescla de listras. O display é fornecido pela Rota Indústria Gráfica e o blister, pela Camargo Cia de Embalagens. www.florestal.com.br; www.camargociaembalagens.com.br; www.rotagrafica.com.br

SETEMBRO 2017

NEWS LINHA PARA O CUIDADO DO PISO A Casa KM lançou a linha Brilho Fácil Cuidados Especiais, para pisos laminados, porcelanatos e cerâmica, além do Limpador com Brilho para pisos laváveis. A distinção entre os produtos se dá pela necessidade de cada tipo, com fragrâncias diversas, proporcionando um brilho duradouro, realçando a beleza “natural” de cada piso. A linha também conta com o Brilho Fácil Lustra-Móveis, que prolonga a vida útil dos móveis da casa. A PH2 Full Creativity é a agência que assina o layout dos rótulos das duas linhas e também o design da embalagem da linha Brilho Fácil Lustra-Móveis, em PEAD com máster branco. A embalagem da Linha Brilho Fácil Cuidados Especiais, em PEAD, já é de linha da Casa KM, apenas foi acrescentado máster prata. A linha Brilho Fácil Lustra-Móveis tem embalagem da Gensys, tampa da Hecaplast e rótulo da Goldlabel. A linha Brilho Fácil Cuidados Especiais tem embalagem da Gensys, tampa da Cappac e rótulo da Alphacollor. www.casakm.com.br

ALTA PERFORMANCE EM TINTA SPRAY A Colorgin, marca de tinta spray da Sherwin-Williams, desenvolveu um produto, que inaugura a categoria de alta performance no mercado de multiuso. O Colorgin Cover Maxx tem um excelente desempenho, secagem muito rápida e proporciona ganho de tempo. Com duas vezes mais cobertura do que as tintas em aerossol convencionais, o lançamento agiliza a vida dos consumidores na pintura de objetos artesanais, bicicletas, geladeiras, móveis de aço, brinquedos e decoração em geral. A lata aerossol é da JBS Embalagens Metálicas; o atuador, da Summit Control e a tampa é fornecida pela Revpack. O design é da PH2 Full Creativity. www.colorgin.com.br

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Entrada no Mercado

NEGÓCIOS

O mercado de massas e biscoitos CONSUMO DE MASSAS E BISCOITOS (EM MIL TONELADAS) 1800

1.519

1.511

1.449

1.732

1.704

1.717

1.677

1.685

1.514

1.1488

1350

CURTINHAS

900

450

2012

2013

2014

MASSAS

2015

2016

BISCOITOS

CONSUMO DE EMBALAGENS DE MASSAS (EM TONELADAS)

2012

2013

2014

2015

2016

20.139

20.852

21.069

20.967

20.387

POTES / COPOS PP

1.116

1.127

1.161

1.148

1.075

CARTUCHOS CARTÃO

802

827

823

817

792

SACOS E INVÓLUCROS*

*sacos e invólucros de diversos materiais (PEBD, PP, laminados base BOPP, laminados base PET, outros)

CONSUMO DE EMBALAGENS DE BISCOITOS (EM TONELADAS)

SACOS E INVÓLUCROS* BANDEJAS ENVOLTÓRIOS BOPP OUTROS

2012

2013

2014

2015

2016

36.224

36.862

36.725

37.401

36.278

489

497

493

504

485

3.365

3.424

3.391

3.473

3.340

657

669

665

679

656

*sacos e invólucros de diversos materiais (Al/papel, BOPP, PP, laminado base BOPP, laminado base PET, outros)

SETEMBRO 2017

Os biscoitos estão presentes em 99,7% dos lares brasileiros, nos seguintes tipos básicos: salgados tradicional/especial, o seco doce tradicional, os recheado/tortinha e o wafer. Juntos, estes produtos estão presentes em 29,6% dos lares. Os biscoitos recheados são os mais consumidos, com 25,2% do total, seguido por água e sal/cream cracker, com 21,3%, e secos/doces, com 15,7%. O consumo per capita de biscoitos no Brasil é de 8,2 kg por ano. Norte e Nordeste formam a macrorregião que apresentou maior índice de compra, responsáveis por 37,5% do consumo. Em seguida aparecem Leste e interior do Rio de Janeiro (14,5%), Sul (11%), Grande São Paulo (10,5%), Interior de São Paulo (10%), Centro-Oeste (8,5%) e, por fim, Grande Rio de Janeiro (8%). O macarrão está presente em 99,5% dos lares brasileiros. As massas instantâneas têm penetração em 89,6% dos lares. As massas secas representam 81,4% do total consumido; as massas frescas, 3,6% e as massas instantâneas, 15%. Em 2016, o mercado de massas alimentícias faturou R$ 8,7 bilhões. Existem no Brasil mais de 60 tipos de macarrão de diferentes formatos e composições. O consumo per capita de massas alimentícias no Brasil é de 6,02 kg/ano. Os dados desta coluna são da Abimapi - Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados.

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QUANDO AS EMBALAGENS SÃO TRATADAS COM DESCASO, ELAS DÃO UM DEPOIMENTO NEGATIVO SOBRE AS EMPRESAS QUE AS UTILIZAM

empre me impressionou a forma como algumas embalagens são tratadas pelas empresas que as utilizam em seus produtos, uma forma desleixada que vai do pouco caso ao desprezo puro e simples.

Isto me incomoda porque, para mim, as empresas deveriam vestir seus produtos para ir ao mercado como fazem as mães ao arrumar seus filhinhos para irem a uma festa de aniversário. Dá a impressão que não tem ninguém olhando por elas, que a empresa não presta atenção neste componente fundamental dos produtos de consumo. Quem ainda não observou o que estou descrevendo, não o fez pelo mesmo motivo, por não prestar atenção no que está acontecendo nas gôndolas onde se encontram estas embalagens pobres, tristes e malvestidas. Mas elas estão lá, fraquinhas, apagadas, inexpressivas, dando um depoimento negativo sobre as empresas que as utilizam. São embalagens que se restringem a cumprir o que a legislação determina sem ter maiores preocupações; não apresentam os atributos dos produtos, não procuram se destacar, chamar a atenção e muito menos encantar os consumidores. Não falam nada sobre a empresa e perdem todas as oportunidades de ajudar seu próprio negócio usando suas embalagens como embaixadoras da empresa. Perdem também a chance de explorar todo o potencial das embalagens, de como elas podem e devem ser utilizadas, ou seja, como ferramenta de marketing, veículo de comunicação e elo de conexão com o site da empresa ou do produto. É triste observar como todo o potencial de contribuição que uma embalagem tem para ajudar as empresas e contribuir com seus negócios está sendo desperdiçado desta forma. Já falei muito sobre isso, pois não perco a oportunidade de lembrar à indústria de embalagem que ela também tem contribuição neste problema que estou abordando pois cabe a ela também um papel ativo na observação do que está acontecendo com as embalagens que fornece a seus clientes. Os profissionais 18

SETEMBRO 2017

de embalagens e os comerciais das indústrias de embalagem precisam cultivar o hábito de ir a campo observar como suas embalagens estão concorrendo com as embalagens produzidas por seus concorrentes. Precisam alertar seus clientes todas as vezes que verificarem que as suas embalagens estejam perdendo a competição no ponto de vendas. Precisam sugerir, ensinar, lembrar e ajudar as empresas que utilizam embalagem o quanto ela pode ajudar seu produto e seus negócios. Este é um trabalho permanente daqueles que têm apreço pelas embalagens que produzem. Alguns podem achar que estou exagerando, mas é só olhar com mais atenção e vamos perceber que o que descrevo, infelizmente, ainda está acontecendo. As embalagens mais destacadas e vistosas sempre nos chamam a atenção, por isso não vemos nem prestamos atenção nas mal-amadas, órfãs de maiores cuidados, relegadas à função elementar de carregar os produtos, produzidas por gente que ignora suas funções mais nobres, gente que não sabe que o consumidor não separa a embalagem de seu conteúdo e que para ele, o que tem dentro de uma embalagem triste, não traz muita alegria... Por isso vai aqui um alerta para todos aqueles que têm apreço pela embalagem, seja na indústria que a produz, como naquela que a utiliza. Vão a campo, observem o ponto de venda, analisem suas embalagens e façam a si mesmos a pergunta mais importante do negócio: “ Nossas embalagens são melhores, piores ou iguais às de nossos concorrentes? ” Certifiquem-se que suas embalagens não são “mal-amadas”, porque se elas não são amadas por aqueles que delas devem cuidar, imaginem o que acontece com os consumidores que por elas têm que PAGAR!!!!

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Designer, professor e consultor. Autor dos livros Design de Embalagem Curso Avançado e Gestão estratégica de embalagem fabio@mestriner.com.br

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ENTREVISTA

Um olhar ao futuro do varejo COMO OS MILLENNIALS REDEFINIRÃO AS REGRAS NO VAREJO E NA EMBALAGEM

s Millennials, foco de diversos estudos, serão a maioria da força de trabalho até 2030. Saber como essa geração, que hoje tem entre 20 e 35 anos, está transformando o varejo, e como ela redefinirá as regras do varejo em futuro próximo, essa é a grande pergunta. Quem responde a essa questão nesta entrevista à EMBANEWS é Aparecido Borghi, executivo da Daymon Worldwide, com base em dois recentes trabalhos publicados pela Daymon: a pesquisa “The Next World: How Millennials Will Shape Retail”, associada ao resultado de uma metodologia chamada “Retail Maturity Model”, na qual 75 países foram analisados. Borghi analisa algumas tendências desse cenário com destaque para os impactos sobre o mercado de embalagem. A Daymon é uma empresa focada em uma extensa gama de serviços que agregam valor ao varejo, e vão desde a busca de fornecedores em âmbito global até uma experiência de compra diferenciada nas lojas. A empresa é mais conhecida pelo desenvolvimento de marcas próprias porque é a maior empresa global nesse segmento com a criação de mais de 1.700 marcas e o desenvolvimento de algo como 165.000 SKUs nos 51 países onde atua. Aparecido Borghi tem uma carreira com 25 anos de experiência na indústria e outros 7 anos no varejo, trabalhando com o desenvolvimento de embalagem e outsourcing em várias das empresas ao longo destes anos, como Philips, Unilever, Kimberly-Clark, Bertin e Grupo Pão de Açúcar. Essa conjunção de experiências lhe valeu uma visão privilegiada, que hoje ele utiliza em seu trabalho na Daymon, no qual atualmente responde pelo desenvolvimento de novos fornecedores & estratégias de embalagens para Varejo e Marcas Próprias. 20

SETEMBRO 2017

EMBANEWS: Quem é o Millennial, afinal? APARECIDO BORGHI: Em uma descrição rápida, são su-

perconectados, buscam total conveniência e a satisfação de suas necessidades, têm muita pressa, são imediatistas, compram com mais frequência, não são leais à marca, buscam marcas por razão, por um posicionamento coerente com os seus valores, e marcas com atitude, não apenas com discurso. São também bastante focados em saudabilidade e sustentabilidade. EMBANEWS: Como vê as principais tendências do varejo no cenário em que predomina essa geração? APARECIDO BORGHI: Baseado nos dois estudos da Daymon, citados acima, ressalto algumas tendências em que há um impacto direto sobre o mercado de embalagens. Apesar de serem pesquisas globais, já percebemos algumas dessas tendências no Brasil. O e-commerce não é mais uma tendência e, sim, uma realidade. Gigantes como Amazon e Alibaba redesenharam o cenário do varejo. Essas mudanças são tão imediatas que vemos gigantes como o Wal-Mart se aliando ao Google para fazer frente a essa transformação. Esses consumidores antenados e conectados querem suas necessidades atendidas a qualquer hora e qualquer lugar, ou seja, buscam uma experiência de compra “cross channel”. Querem comprar pela internet e retirar na loja, ou comprar via mobile e ter um espaço reservado onde seu pedido esteja disponível. EMBANEWS: O que muda do ponto de vista das embalagens? APARECIDO BORGHI: Do ponto de vista das embalagens, muda todo o contexto de desenvolvimento de embalagens dos últimos anos, que vinha no percurso produção – centro de distribuição – varejo – consumidor. No contexto anterior, a embalagem primária sai da indústria numa

Reciclar o próprio lixo é fácil, rápido e, se cada um ﬁzer a sua parte, constrói um futuro melhor.

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ENTREVISTA caixa secundária, que era projetada para ser montada em um palete ou caminhão graneleiro, e enviada para o CD e daí para o varejo, para só então ser aberta e a embalagem primária ser exposta na gôndola. Hoje, com o crescimento do e-commerce, a caixa secundária é aberta já no CD, onde os produtos passam pelo processo de picking unitário e são reembalados em uma caixa secundária que pode conter outros produtos, e que certamente não foi desenvolvida exclusivamente para determinado produto. Há uma exigência mecânica maior das embalagens primárias. A expectativa do cliente ao receber esse produto é enorme e não há espaço para sua frustação ao receber um produto danificado!!! EMBANEWS: Que outras tendências observa em relação aos canais de venda? APARECIDO BORGHI: Outra tendência forte: as lojas estão ficando menores. Percebemos a cada dia o aumento de novas lojas dos principais players do varejo nacional no formato “loja de proximidade”. Visitando uma dessas lojas percebemos um portfolio reduzido de produtos em pequenas quantidades de cada item. Esse cenário exige entregas diárias às lojas, em baixos volumes. Ou seja, as embalagens secundárias são abertas nos CDs e uma quantidade pequena de produtos é enviada às lojas, dispostos em caixas plásticas retornáveis, por exemplo, e daí em carrinhos. Em resumo, a embalagem primária está sendo distribuída sem o auxílio da embalagem secundária. Diametralmente oposta a essa tendência, temos o Atacarejo (atacado vendendo em quantidades de varejo), algo que só existe no Brasil. Essa tendência deriva da busca do consumidor em economizar e abre oportunidades para embalagens maiores (tamanho família), packs, e as embalagens RSP (Ready to Shelf Packaging) ou embalagens expositoras. EMBANEWS: Que outras oportunidades vê para a embalagem na busca do consumidor pela conveniência? APARECIDO BORGHI: Atualmente as pessoas têm recebido mais os amigos em casa, têm feito mais refeições em casa, pelo preço. Por isso, crescem categorias como vinhos e cervejas especiais. Ao mesmo tempo, as pessoas não querem cozinhar e então pedem delivery ao restaurante que costu22

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“A MULTICANALIDADE SERÁ REALIDADE E A OPORTUNIDADE DE CAPTAR INFORMAÇÕES DE CLIENTES E TRANSFORMÁ-LAS EM OFERTAS PERSONALIZADAS SERÁ UM DIFERENCIAL DO VAREJO DO FUTURO.”

mam frequentar. Esses restaurantes normalmente não têm uma embalagem adequada para o delivery e o prato acaba mesmo na quentinha. Esse tipo de situação se replica no varejo, nos produtos processados em loja (pães, bolos, pratos prontos, frios, assados, etc.), produtos que precisam de uma embalagem que valorize suas qualidades, mas que na maioria das vezes são submetidos a embalagens padronizadas e sem atrativos. EMBANEWS: Como é o atual cenário para as marcas próprias no Brasil? APARECIDO BORGHI: As marcas próprias no Brasil mostram um avanço significativo, mas o crescimento poderia ser maior, pois em países que enfrentam crises financeiras os consumidores tendem a incorporar marcas próprias em seus hábitos de consumo. Percebemos esse movimento no Brasil, mas em menor escala. Isso porque existe uma particularidade que se chama produto de primeiro preço, que canibaliza a marca própria. Em pesquisa recente publicada pela Nielsen vimos que a Marca Própria (MP) alcançou 32,8 milhões de lares, porém existem outros 12 milhões de lares que nunca compraram um produto sequer. Infelizmente a participação da MP no Brasil tem permanecido estável em 5%, abaixo da média global ponderada de 16%. O mesmo estudo mostra crescimento em varejistas regionais, o que pode no futuro aumentar a participação de MP no Brasil. EMBANEWS: Quais são as mudanças na logística, transporte e armazenagem no varejo que estão em curso devido às novas tendências? APARECIDO BORGHI: Além dos desafios citados acima para atender lojas de proximidade e comercio eletrônico, a eficiência da logística para evitar faltas de produtos nas gôndolas será um fator competitivo. Percebo algu-

mas iniciativas de RSP (Ready to Shelf Packaging) em algumas bandeiras e isso é um sinal da busca de eficiência operacional na reposição dos produtos. EMBANEWS: Como vê os desafios para o varejo no futuro? APARECIDO BORGHI: Acreditamos que a reinvenção passará pela experiência de consumo, através de interação com consumidores por meio de degustações e ações dentro de um ambiente de loja aconchegante. A multicanalidade será realidade e a oportunidade de captar informações de clientes e transformá-las em ofertas personalizadas será um diferencial do varejo do futuro. EMBANEWS: Pode nos contar um pouco sobre seu trabalho na Daymon? APARECIDO BORGHI: Eu me uni ao time da Daymon em dezembro de 2015 e meu papel inicial foi desenvolver uma metodologia baseada na análise de valor das embalagens de marcas próprias de nossos clientes que, quando aplicada, pudesse oferecer competitividade frente às marcas líderes do mercado. Essa metodologia foi criada e implementada por mim em um dos nossos maiores clientes na África do Sul, com sucesso. Acredito que minha experiência anterior, na indústria, e posteriormente, no varejo, me deram uma visão diferente da marca própria. Lembrei de uma frase do grande Fabio Mestriner. Um dia ele me disse: “Borghi, você é a visão da indústria no varejo”. Essa visão da marca própria como indústria permite entender os limites da indústria, saber o que é possível produzir ou não, os desafios da construção do preço. A marca própria muitas vezes não cresce por causa de uma operação deficitária. Um dos serviços que a Daymon oferece no Brasil é a reposição de produtos no ponto de venda. As indústrias contam com um exército de funcionários para fazer essa reposição. A marca própria, não, ela depende muito da mão de obra da loja, cada vez mais escassa. Um dos serviços que nós testamos: só de ter o produto na gôndola, as vendas crescem de 20% a 30%, e crescem ainda mais se o produto é bem desenvolvido e bem posicionado. É essa visão de eficiência da indústria no varejo que me traz motivação e me guia em meu trabalho. www.daymon.com

REPORTAGEM

AS TENDÊNCIAS

PARA O MERCADO DE BEBIDAS DRINKTEC BATE RECORDES DE VISITANTES E TRAZ OS CONCEITOS QUE BALIZARÃO OS INVESTIMENTOS DA INDÚSTRIA DE BEBIDAS

om mais de 76 mil visitantes de mais de 170 países, a drinktec, principal feira mundial para a indústria de bebidas e alimentos líquidos, alcançou o melhor resultado em seus 66 anos de história e superou todas as expectativas, segundo a organizadora Messe München. Realizada de 11 a 15 de setembro, em Munique, recebeu 10.000 visitantes a mais em relação à edição anterior, em 2013. O número de visitantes internacionais, em que a drinktec já é muito forte, cresceu 12%. A proporção de visitantes de fora da Alemanha aumentou para 67%. O número de expositores aumentou para 1.749 de 80 países - também um novo recorde. Esse crescimento é atribuído principalmente à feira de tecnologia do vinho SIMEI, que foi realizada como parte da drinktec pela primeira vez, além de um maior crescimento no número de expositores na própria drinktec. Do total, 1.243 expositores eram estrangeiros. O Brasil teve 9 expositores. Do total de visitantes, a China enviou mais de 2.000, um aumento de 65%, ocupando o segundo lugar no ranking dos

Área de abertura da Drinktec 2017

SETEMBRO 2017

10 principais países de origem dos visitantes, atrás da Itália, com 5.240 visitantes (45%). Houve também um forte crescimento nos números da América do Sul. Em torno de 1.100 visitantes vieram do Brasil, um aumento de 40%. Segundo uma pesquisa representativa dos visitantes registrados na feira em 2013 e 2017, um em cada dois visitantes da drinktec estão planejando aumentar os investimentos em sua empresa nos próximos doze meses - em média, 23,7%. Outros 45% dos visitantes estão planejando um volume constante de investimento, enquanto apenas 6,2% pretendem investir menos. Os maiores campos de investimento apontados pelos visitantes da drinktec são instalações e máquinas (48,4%), seguidas por pessoal (10,8%) e terrenos e edifícios (10,6%). Ainda segundo a pesquisa, entre as principais tendências que estão direcionando os investimentos da indústria está o crescimento das cervejas artesanais e microcervejarias, enquanto um em cada quatro visitantes afirma que aspectos relacionados à sustentabilidade e ao meio ambiente têm

Stand da Krones na Drinktec

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REPORTAGEM

Tampa esportiva Avantage, da Aptar

Demonstração do Bottling on Demand, da Krones

uma forte influência nas suas decisões de investimento. As tendências para a personalização, bem como matérias-primas e bebidas naturais e saudáveis também foram frequentemente citadas. A seguir, algumas das novidades apresentadas na drinktec. A Krones (www.krones.com) apresentou em um estande de 10 mil m² conceitos, tendências e os principais lançamentos em tecnologias para a indústria de bebidas. Entre os destaques, uma linha-piloto destinada a demonstrar como será possível, no futuro, envasar e embalar produtos de forma segmentada, sem prejuízos à produção. Essa tecnologia vem atender as necessidades da indústria criadas pela crescente oferta nos supermercados de diferentes tipos de bebidas, em variados tipos de envase e possibilidades de uso de embalagens. A demonstração das Soluções de Envase e Embalagem sob Demanda da Krones envolveu sistemas de enchimento e fechamento flexíveis; decoração individual de embalagens; rastreamento de produtos por RFID; sistema de transporte com portas de distribuição, etc.O objetivo do estudo desse conceito é explorar os limites da flexibilidade e preparar as tecnologias necessárias para a produção em série. Por trás, há uma linha ultraflexível que, ao se pressionar um botão, envasa e tampa diferentes embalagens PET, decora-as individualmente, transporta-as com delicadeza e flexibilidade, aplica um código RFID e gerencia a produção com flexibilidade usando um aplicativo para dispositivos móveis. A Aptar Food + Beverage (https://food-beverage.aptar.com) exibiu as novidades que chegarão em breve ao mercado brasileiro. São soluções para água mineral em grandes volumes, tampas esportivas em peça única e inovações sem partes descartáveis. Entre as soluções inovadoras está a tampa esportiva Avantage, flip-top de uma peça, com alta taxa de

HyPET® HPP5 demonstra tecnologia Multi-Layer da Husky

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vazão, que proporciona facilidade na abertura e no fechamento com design inovador. A Husky (www.husky.co) expôs a tecnologia Multi-Layer, demonstrando o sistema em funcionamento pela primeira vez em uma feira. Desde o seu lançamento em 2015, a empresa vendeu mais de 20 sistemas Multi-Layer em todo o mundo para uma ampla gama de aplicações, incluindo refrigerantes, sucos, espumante, cerveja, chá, lácteos, alimentos e cuidados pessoais. A tecnologia de co-injeção Multi-Layer da Husky foi demonstrada no sistema de fabricação de preformas HyPET® HPP5, totalmente integrado. O sistema produziu preformas de garrafa de refrigerante de 17 gramas usando um molde de 72 cavidades, em um tempo de ciclo de 8,7 segundos. A United Caps (www.unitedcaps.com) que atua no desenvolvimento de tampas plásticas e sistemas de fechamento de alto desempenho, apresentou sua ampla gama de modelos. Um exemplo é o PROGRIP, que incorpora os elementos de design “Menos é mais”, que se traduz em um portfólio simplificado e abrangente para tampas e fechamentos de bebidas, suficientemente amplo para atender às necessidades da indústria, ainda que simples o suficiente para evitar desgaste com escolhas desnecessárias pelos clientes. O design exclusivo e a forma ergonômica e otimizada da tampa permitem um torque aprimorado para o consumidor, enquanto suas dimensões padrão permitem o fornecimento duplo para garrafas PET com 29/25 no neck finish (terminação do gargalo).

Tampa PROGRIP, da United Caps

SUSTENTABILIDADE

‘SEPARE. NÃO PARE’ MOVIMENTO PARA AUMENTAR A SEPARAÇÃO E DESCARTE CORRETOS DOS RESÍDUOS DOMÉSTICOS

Coalizão Embalagens, formada por 23 associações empresariais, signatárias do Acordo Setorial de Embalagens em Geral, e o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (ONU Meio Ambiente) lançaram o movimento ‘SEPARE. NÃO PARE’. O objetivo é informar, inspirar e mobilizar a população brasileira a separar e descartar corretamente os resíduos domésticos. A Coalizão tem como missão reduzir em 22% a quantidade de embalagens encaminhadas para aterros sanitários no Brasil, até 2018. Para atingir esse resultado, é importante ressaltar a responsabilidade compartilhada, tão disseminada pela Política Nacional de Resíduos Sólidos com a participação de empresas, prefeituras e da população. Um dos focos é sensibilizar a sociedade sobre a separação do lixo doméstico em orgânico e reciclável e destinar corretamente para catadores do bairro, em pontos de entrega, ou por caminhões de coleta seletiva. A divulgação será feita por uma campanha digital, desen32

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volvida pelo Grupo TV1, com a participação de influenciadores e o portal informativo: www.separenaopare.com.br Nele, a população pode encontrar conteúdos como: o passo a passo da separação e o descarte correto de diferentes tipos de embalagens; onde encontrar pontos de entrega; iniciativas já existentes; detalhes sobre quais materiais são recicláveis ou não, entre outros. O movimento começará como um projeto piloto na cidade de São Paulo. Entre as ações que serão realizadas, estão: a distribuição de panfletos informativos para a população e colaboradores das empresas participantes da Coalizão, além de parceria com o SECOVI-SP (Sindicato da Habitação) para comunicação direta com os condomínios. A campanha também ressalta a importância da ação dos catadores na cadeia da reciclagem. Eles são responsáveis por mais de 50% do material recolhido e encaminhado às cooperativas, em São Paulo, e têm papel fundamental na cadeia. Atualmente, cerca de 80 mil pessoas trabalham em cooperativas e associações de catadores.

QUALIFICAÇÃO DE FORNECEDORES

HORA DE APERFEIÇOAR O MODELO PARTE 2

AS EXIGÊNCIAS DAS BOAS PRÁTICAS DE FABRICAÇÃO PARA A INDÚSTRIA FARMACÊUTICA EVOLUEM E TRAZEM DESAFIOS PARA AS AUDITORIAS NOS FORNECEDORES DE INSUMOS

a primeira parte deste artigo, escrevi sobre como a crescente complexidade diante da grande e variada gama de fornecedores de insumos na indústria farmacêutica torna o processo de auditoria dos fornecedores mais complexo e custoso do que em tempos passados, e assinalei os novos modelos de auditorias que estão surgindo. Na segunda parte, destaco os desafios a serem vencidos no modelo de auditorias compartilhadas: ◊ Padronização dos Requisitos – as empresas devem encontrar uma forma de harmonizar os requisitos de auditoria. Há que se ter um documento padronizado (diretriz, check-list, roteiro) para a realização das auditorias. Lembramos também que a padronização da capacitação dos auditores é igualmente necessária. A concordância entre seus membros deve ser muito bem determinada e consensual. ◊ Lista de fornecedores a serem auditados – é necessário um forte trabalho, além de uma grande disposição para negociação entre as partes no sentido de es-

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tabelecer uma lista contendo a priorização das auditorias. Uma agenda anual é ponto básico para o sucesso desta atividade. ◊ Relatório de auditoria - deve ser elaborado com base em um padrão pré-estabelecido, contendo os itens necessários para um relato consistente, fiel e claro sobre os pontos fracos e os pontos fortes do fornecedor.

PROBLEMAS E CONFLITOS ENTRE MEMBROS DO CONSÓRCIO E DESTES COM OS FORNECEDORES DEVEM SER DISCUTIDOS COM O GRUPO

◊ Resultado de auditoria - A aprovação, reprovação ou exigência devem ser claras para todos os membros. Para isso, cada item de auditoria deve ser claramente definido no roteiro ou check-list, usando os conceitos de maior, menor ou crítico. As empresas devem concordar com estes critérios e aplicá-los de forma padronizada.

◊ Tratamento de Conflitos - Problemas e conflitos entre membros do consórcio e destes com os fornecedores devem ser discutidos com o grupo. Uma empresa não pode tomar a iniciativa de decisões exclusivas, isoladamente, sem o apoio do grupo. Aqui reside o ponto mais importante: harmonização das expectativas individuais, corporativas, técnicas e políticas de cada entidade. O aspecto comercial não deve interferir nesta atividade. Verificamos que existem vários desafios a serem superados, mas as vantagens são bem mais atraentes para as empresas, compensando o esforço extra para eliminar estas barreiras. Na terceira e última parte deste artigo, na próxima edição da EMBANEWS, discutirei as vantagens deste modelo.

JAIR CALIXTO Farmacêutico bioquímico, Gerente de Boas Práticas e Auditorias no Sindusfarma jaircalixto@sindusfarma.

DIRETO AO PONTO

Investimentos NA PRODUÇÃO DE SILICONE E DISPERSANTES WACKER INAUGURA NOVA PLANTA NO BRASIL PARA AMPLIAR A OFERTA DE PRODUTOS E DAR SUSTENTAÇÃO AO CRESCIMENTO FUTURO

Wacker, empresa com atuação global, fundada em Munique, na Alemanha, em 1914, comemorou 40 anos no Brasil com a inauguração de sua nova planta multiuso em Jandira (SP), dedicada à produção de silicone e polímeros. Adriano Magalhães, diretor geral da Wacker do Brasil, falou à EMBANEWS sobre este momento da empresa e suas perspectivas de futuro. OS 40 ANOS DA WACKER NO BRASIL “Nestes 40 anos, a Wacker saiu de um pequeno escritório de vendas em 1977, para uma operação completa com vários estágios na cadeia de produção de silicones e atendimento a outros mercados, como polímeros e alimentos. A empresa hoje se posiciona como o segundo maior fabricante no mercado de silicones e o líder em polímeros para construção e dispersantes, e multiplicou por cinco o volume de produtos fabricados no país nos últimos 10 anos é uma trajetória que conta uma história de sucesso. Mas sabemos que o sucesso do passado não garante o sucesso do futuro. O investimento que acabamos de fazer na planta multiuso e está sendo inaugurada este mês (agosto) demonstra também nossa perspectiva para o futuro e nossa orientação de longo prazo.

IMPORTÂNCIA DO SILICONE PARA A SOCIEDADE MODERNA “O silicone é um dos materiais mais versáteis que existem, pois é capaz de gerar propriedades que outros não conseguem, como ser resistente ao calor (suporta temperaturas 36

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que chegam a 250º C em um motor) e à baixa temperatura ao mesmo tempo. Ele pode ser usado como selante e material isolante de temperatura, como lubrificante, repelente de água e gordura, sua gama de uso é muito ampla. É um material elástico, flexível e pouco contaminante, o que o torna apropriado para uso hospitalar e em medicamentos. Atende vários segmentos como construção, tintas, papel, celulose, cosméticos, cuidados pessoais, têxtil, agroquímicos, borracha, eletrônicos, alimentos. Só a Wacker tem um portfolio com mais de 3.000 aplicações diferentes para o silicone. O mundo muda e vamos descobrindo aplicações novas todos os dias. APLICAÇÕES NA CADEIA DA EMBALAGEM Na cadeia da embalagem, o silicone entra na produção de celulose, matéria-prima para o papel, como antiespumante. Posteriormente nas embalagens, temos polímeros, como o VAE – acetato de vinila-etileno, que a Wacker comercializa com o nome de VINNAPAS®, e cujo maior mercado de aplicação é o de papel e embalagens. Esse polímero entra na composição do adesivo em diversos tipos de embalagens, como nas embalagens para alimentos, cosméticos ou outros produtos, desde opções mais simples até as de maior valor agregado, cujas embalagens são envernizadas ou revestidas e necessitam de adesivos de alta qualidade para o seu fechamento. Também é utilizado em rótulos em papel, plástico, laminados de vários materiais, para embalagens que necessitam de maior proteção/isolamento contra umidade, vapor e temperatura. Além disso,

DIRETO AO PONTO grades específicos podem ser utilizados como revestimento de embalagens, proporcionando melhor aspecto visual e proteção. A Wacker tem grades de VAE que possuem aprovação para contato com alimentos, e que podem ser utilizados como adesivos para embalagens alimentícias, refrigeradas ou não, além de aplicações em rotulagem direta sobre o alimento, como as utilizadas em frutas e verduras, por exemplo. Há ainda diversas aplicações para o silicone, em tampas, caixas de papelão, entre outras. A NOVA PLANTA MULTIUSO “Esta planta que estamos inaugurando utiliza uma nova forma de produção para a Wacker no mundo; ela combina num único site a produção, tanto dos fluidos de silicone, que são um componente importante de nosso portfolio, quanto dos compostos de silicone. Juntos, tanto os fluidos quanto os compostos, são utilizados para produzir a maior parte dos produtos de consumo e especialidades que comercializamos: emulsões, agentes antiespumantes, etc. O investimento realizado, em torno de 7 milhões de euros, visa dar sustentação ao crescimento e melhorar a nossa oferta de produtos para o futuro. OS BENEFÍCIOS DA NOVA PLANTA “Anteriormente, tínhamos o fluido, importávamos os compostos e, com os dois produtos, fazíamos os antiespumantes, emulsões, etc. Com a nova planta, passamos a produzir os compostos aqui; ao mesmo tempo, aumentamos significativamente a capacidade de produção de fluidos e otimizamos os processos. E qual a vantagem de produzir os compostos aqui em vez de importa-los? É ter a capacidade de customizar os produtos. Isso é importante porque os mercados para os quais esses produtos são destinados: papel e celulose, cosméticos, têxtil, agro, têm características locais que são diferentes de outras regiões do mundo. A nova planta possibilitará à Wacker entregar produtos que atendam de forma a mais completa possível as necessidades da região. EXPANSÃO REGIONAL “A partir dessa capacidade de customização dos produtos, a estratégia da Wacker é regionalizar a oferta de produtos. As primeiras etapas na produção do silicone exigem elevado investimento em plantas. Então, a ideia é a concentrar a produção em poucas plantas com alta escala para atender a partir do Brasil os países do Cone Sul: Argentina, Uruguai, Paraguai, e Chile, além de exportar para outras unidades da Wacker no mundo, especialmente nas Américas.

Planta da Wacker em Jandira (SP) 38

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WACKER ACADEMY “O Wacker Academy é um centro técnico, composto por uma rede de laboratórios, com recursos para o treinamento de clientes e parceiros, no qual unimos o treinamento teórico com o prático. Por definição, esses seminários acontecem baseados em temas específicos trazidos pelos clientes. Por exemplo, uma empresa cliente que vá lançar uma embalagem em uma região e tenha problemas de performance da embalagem, devido às condições de clima ou outro fator. Baseado em nosso know how global, buscamos uma solução que já tenhamos desenvolvido e possamos adaptar às necessidades do cliente (teórico). Através de ensaios técnicos no laboratório multiuso (prático), as soluções são testadas e adaptadas para as condições locais e então passam a ser produzidas. Em casos mais complexos recorremos ao Wacker Academy em Burghausen, na Alemanha. São 19 centros técnicos da Wacker no mundo dos quais 13 atuam como Wacker Academy, um deles está na planta de Jandira, no Brasil. PERSPECTIVAS PARA O FUTURO Nós nos sentimos muito encorajados com o futuro do mercado de silicone. Pela imensa gama de aplicações já citadas e pelas possibilidades de novas aplicações para o futuro. Temos grupos dedicados só a pensar nos diversos usos que podem ser dados ao silicone. Exemplo disso, a Wacker foi a primeira empresa no mundo a criar a impressão 3D em silicone e lançou uma unidade de negócios no ano passado para começar a experimentar esse novo campo do conhecimento. Com tudo isso há uma expectativa de crescimento do uso do silicone no mercado global de 5% a 6% por ano nos próximos anos, acima do crescimento da economia global. No caso específico da Wacker no Brasil e na região, acreditamos que o potencial e a atratividade desses mercados serão ainda maiores porque comparativamente hoje o consumo per capita na nossa região é menor do que em outras regiões do mundo. Aliado a isso, a Wacker é uma empresa global de 103 anos e no Brasil está há 40 anos, com um crescimento contínuo, sem saltos quânticos, porém demonstrando ao mercado confiabilidade e capacidade para apoiar o cliente em seus desenvolvimentos e inovações. Atualmente a planta de Jandira ocupa uma área de 21 mil m², mas já está se preparando para futuras expansões, com a aquisição de um terreno ao lado que permitirá um crescimento de 30% na área da planta. www.wacker.com

Centro Técnico da Wacker no Brasil

FRONTEIRAS

FOTO FUTUREPACK

EMIRADOS ARABES UNIDOS (EAU)

SOB AS TÚNICAS E BURCAS, MUITO PERFUME!

isito pontos de vendas mundo afora há décadas e já me habituei às regras das gôndolas, ou seja, os produtos que saem primeiro, os caminhos das compras, a ordem de importância dos produtos na cesta de consumo dos povos etc. Por exemplo, em todos os lugares possíveis de se realizar compras nos EAU, o produto em destaque é o perfume e suas variantes. Em qualquer lugar, desde um pequeno mercado de bairro, uma loja de conveniência em um posto de gasolina, um hipermercado, uma drugstore, e até em lojas de informática, vendem-se perfumes. O requinte das embalagens, com muito dourado e tons de ópio e madeira, o nível de detalhe, os adornos, os cartuchos metalizados com relevos e os frascos com rótulos em couro ou acessórios pendurados, tudo surpreende. É possível encontrar muita diversidade de perfumes e produtos pessoais para mulheres e homens que atendem todos os bolsos, além de águas perfumadas, desodorantes, extratos etc. 40

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A maioria dos árabes de lá usa túnicas, e as mulheres, Xador ou burca (burka), sempre perfumadíssimos e, dentro do possível, com acessórios dourados.

NA BUSCA PELO ENTENDIMENTO DE HÁBITOS E COSTUMES DE OUTROS POVOS, A VISITA AOS PONTOS DE VENDA E RESIDÊNCIAS É FUNDAMENTAL PARA TRAÇAR O PERFIL DE CONSUMO

O perfume feminino TAG-HER® é um exemplo. O cartucho predominantemente branco tem relevo, detalhes em bronze e uma janela para visualizar o frasco. Essa janela ainda destaca o tag, uma etiqueta em couro branco. O frasco de vidro branco com texturas lembra o couro. O correspondente masculino da

My Perfum® é o Sheikh® 2020, que faz uma alusão à Copa do Mundo de Futebol, que será realizada na região (no Qatar) em 2022. Os tons predominantes são o azul-marinho e o branco, que remetem à túnica masculina e aos lenços que os homens árabes usam no seu cotidiano. O conjunto inclui o desodorante, que, além da sofisticação do alumínio, traz uma tampa especial em dois materiais, sendo um deles transparente, permitindo visualizar a válvula. Além de relevo, o cartucho tem aplicação de holografia no brasão do Sheikh, conferindo autenticidade ao produto. Embalagens de perfume com identidade cultural são fortes e melhores! Embalagem melhor. Mundo melhor. Sempre!

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A 14ª Andina Pack - Feira Internacional de Processamento e Embalagem para as Indústrias de Alimentos, Cosméticos e Produtos Farmacêuticos, acontece de 7 a 10 de novembro, em Corferias, Bogotá, Colômbia. O Brasil terá uma das maiores participações estrangeiras com 2 pavilhões brasileiros e diversos expositores individuais, num total de 47 expositores. Realizada a cada dois anos, a feira é a principal plataforma de lançamentos do setor para a América Latina e conta com realização e organização da Koelnmesse GmbH, a promotora da Anuga em Colônia, na Alemanha, e da Corferias, tradicional promotora de feiras da Colômbia. “O Brasil é um importante parceiro de negócios da Colômbia e representa a principal participação internacional da feira. Para muitas empresas brasileiras a Andina é a porta de entrada para começar a exportar para a América Latina e Central“, explica Brena Bäumle, diretora da Bäumle Organização de Feiras, representante da Andina Pack para o Brasil. O Evento reúne 500 expositores (de 21 países) e mais de 19 mil visitantes (vindos principalmente da região dos Andes, América Central e de outros países da América Latina), em 22.000m² de área de exposição. www.andinapack.com

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O Congresso Internacional de Tecnologia Gráfica, promovido no dia 24 de agosto pela ABTG (Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica) em parceria com a APS Feiras & Eventos, foi um grande sucesso. Mais de 200 profissionais do segmento de comunicação impressa lotaram o auditório do Espaço Milenium, em São Paulo, para entender a visão de especialistas e compartilhar conceitos de inovação com o mercado. A abertura foi feita pelo presidente da ABTG, Francisco Veloso Filho, que destacou a realização do congresso como uma das primeiras ações práticas surgidas das reuniões dos grupos de trabalho internos da ABTG que tratam de conteúdo e estratégia e visam reposicionar a associação de forma mais abrangente e pró ativa às demandas da indústria da comunicação gráfica. Entre os palestrastes, o especialista Andreas Weber; Emilio Corti, diretor mundial da unidade de negócios de equipamentos a folha da Bobst; Sandro Cardoch, diretor comercial para a América Latina da Smag Graphique; o consultor Hamilton Costa, da ANconsulting; Alexandre Keese, diretor da APS Feiras & Eventos; Clóvis Pires Castanho, entre outros As apresentações das palestras poderão ser encontradas no site da ABTG: www.abtg.org.br

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LATAMCAN

A EMBALAGEM DE AÇO E ALUMÍNIO EM DESTAQUE

A Latamcan, evento que reúne os fabricantes e fornecedores da indústria mundial de embalagens metálicas na América Latina, será realizada no Brasil, de 4 a 6 de outubro, no Grand Hyatt, em São Paulo. A programação final e os participantes estão disponíveis em www. latamcan.com A Latamcan é organizada pela Inter-Tech Americas, empresa que opera a partir de Tampa Florida, extensão da Inter-Tech C.A., localizada na Venezuela, que tem mais de 25 anos no negócio de representações técnicas para a indústria de embalagens metálicas. O evento trará uma ampla seleção de apresentações técnicas divididas em dois auditórios. Um deles direcionado ao público com interesse na indústria de latas de alumínio 2 peças e outro, dedicado ao público de fabricantes de latas de 3 peças, aerossol e especialidades. Em paralelo, haverá um espaço de exposição no formato table top, onde as empresas fornecedoras a essas indústrias poderão apresentar as mais recentes novidades. Luiz Barbosa é o contato no Brasil: barbosa@latamcan. com; tel: +55 11 99264-7510

SETEMBRO 2017

workshop

EMBALAGEM

SUSTENTABILIDADE

A APOIA ESSA INICIATIVA Apresenta uma visão ampla, prática e atual das necessidades básicas para criar embalagens mais amigas do meio ambiente. Trata das práticas que contribuem para a melhor adequação técnica da embalagem e ainda promove e valoriza processos mais sustentáveis e que reﬂetem signiﬁcativamente na sustentabilidade de todo o processo produtivo. MATERIAIS DIDÁTICOS Kit de Referência de Embalagens; Conjunto de Educação Ambiental; Livro Embalagens: Design, materiais, processos, máquinas e sustentabilidade;

PATROCÍNIO

CONHEÇA OS BENEFÍCIOS gerencia@institutodeembalagens.com.br DE PATROCÍNIO DO EVENTO SAIBA MAIS

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SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA

CONVEREXPO LATIN AMERICA

AS SOLUÇÕES PARA O CONVERTEDOR DE FLEXÍVEIS

Confirmada para 20 a 24 de março de 2018, no Expo Center Norte, a ConverExpo, Exposição e Congresso Internacional da Indústria de Conversão de Flexíveis, Corrugados e Rótulos, vai apresentar soluções e tendências mundiais para o convertedor, reunindo em um mesmo espaço fabricantes de equipamentos, soluções em soft-wares, hardwares e processos, além da mais ampla cadeia de insumos. A integração e inovação trazida pela impressão digital também faz parte do evento, que reforça seu compromisso em agregar valor ao mercado oferecendo alternativas que busquem a redução de custos no processo de impressão, com opções para produção sustentável e que acelerem e automatizem o desenvolvimento dos trabalhos. O objetivo é disponibilizar elementos para a evolução constante no resultado do produto final, para que o empresário convertedor consiga aumentar sua lucratividade. A ConverExpo acontece paralelamente à ExporPrint Latin America 2018, realizada pela Afeigraf (Associação dos Agentes de Fornecedores de Equipamentos e Insumos para a Indústria Gráfica). Ambas as feiras são promovidas e organizadas pela APS Feiras & Eventos. www.converexpo.com.br e www.expoprint.com.br

SETEMBRO 2017

COMPETITIVIDADE

O SISTEMA EMBALAGEM A CAMINHO DA INDÚSTRIA 4.0:

IV – PRONTO! A EMPRESA ESTÁ APTA A ADOTAR OS CONCEITOS

pergunta que norteia essa série de quatro textos é: como chegar ao estágio 4.0 (quarta revolução industrial ou manufatura avançada) no Sistema Embalagem? O primeiro passo nesse “caminho” foi o tema do primeiro artigo da EMBANEWS: conhece-te a ti mesmo, usando as ferramentas BizAgi1 e SIPOC2 . No segundo, propus virtualizar os processos como forma de “memorizá-los”. No terceiro, recomendei questionar permanentemente, usando os conceitos da “destruição criativa” de Schumpeter, abordados por Neutzling3. Se tudo isso for seguido, a empresa está pronta para adotar algum(ns) dos conceitos da manufatura avançada. Primeiro ponto: não custa muito!!! Segundo ponto: não “sair por aí comprando robôs”!!! Não façam isso!!!!!! Repito: não façam isso!!!! Cuidem dos seus processos internos!! O fato de conhecer-se leva a elaborar um plano estratégico com horizonte de 5 anos que permita escolher, dentre as 9 tecnologias disponíveis (ver Quadro 1), aquelas que melhor se encaixam no perfil da empresa. Lembrem-se: o status de algumas empresas brasileiras é muito básico e há que se preparar antes de buscar alternativas de alto conteúdo tecnológico. É como vestir-se com roupa “de gala” para uma cerimônia simples (ou vice-versa). 50

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Não dá certo!!! Para a indústria fabricante de embalagens, recomendo, em vez de “sufocar” seus fornecedores com prazos cada vez mais amplos de pagamentos (isso não é manufatura avançada, mas uma lúgubre volta ao passado!), o cuidado de adotar a integração horizontal e vertical de uma cadeia de valor automatizada, pela digitalização de dados. Adiciona mais valor aos processos e não mata a galinha de ovos de ouro. Para a indústria usuária de embalagem, recomendo um procedimento simples: usar o “despertador” (sim, aquele instrumento que nos traz de volta todas as manhãs para a vida real), e “acordar” para a realidade que se aproxima. Melhorar seus processos (são várias as possibilidades mostrada no Quadro 1), integrar-se nas cadeias que realmente adicionem valor aos seus produtos e fugir dos “falsos parceiros”. Não se trata de reduzir custos (e aceitar prazos cada vez mais longos para receber, o que é um insulto), mas de adicionar valor aos seus produtos para serem mais competitivos. A quarta revolução industrial acontece hoje, queiramos ou não. Estar preparado é uma questão de escolha, que se resume numa frase, em inglês: do or die! 4

QUADRO 1: PRINCIPAIS TECNOLOGIAS DA INDÚSTRIA 4.0

Robôs automatizados, mais flexíveis, capazes de interagir com outras máquinas e com os humanos. Manufatura aditiva: produção de peças, por meio de impressoras 3D. Simulação: permite operadores testarem e otimizarem processos e produtos ainda na fase de concepção, diminuindo os custos e o tempo de criação (Comissionamento Virtual) Integração horizontal e vertical de uma cadeia de valor automatizada, pela digitalização de dados Internet das coisas industrial Big Data e Analytics Nuvem: banco de dados capaz de ser acessado de qualquer lugar do mundo Segurança cibernética: meios de comunicação cada vez mais confiáveis e sofisticados Realidade aumentada.

www.bizagi.com

SIPOC: do inglês, Supplier (fornecedor), Input (entrada), Process (processo), Output (saída) e Client (cliente). É ferramenta de mapeamento de processo, base para a Produção Enxuta e a Produção Mais Limpa. 3 NEUTZLING, D.M. Reinterpretação da destruição criadora de Schumpeter pela ótica da complexidade, estruturas dissipativas e rizoma. Inter Science Place, Ano 2 - N º 06 Março- 2009. 4 Schwab, K. A Quarta Revolução Industrial. Tradução Daniel Moreira Miranda. São Paulo: Edipro: 2016

ANTONIO CABRAL

Coordenador do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia acabral@maua.br

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