EMBANEWS Nº 333 - Dezembro 2017

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ANO 28 | EDIÇÃO 333 | DEZEMBRO 2017

UM 2018 DE PROSPERIDADE! AS BOAS NOTÍCIAS PARA O SETOR DE EMBALAGEM QUE ESPERA FECHAR COM CRESCIMENTO EM 2017 DEPOIS DE DOIS ANOS EM QUEDA

NEWS

ENTREVISTA

COMPETITIVIDADE

COCA-COLA

PIERRE PIENAAR

ESCOLAS E

ENGAJA FÃS DE MÚSICA À MARCA

É O NOVO PRESIDENTE DA WPO

PROFISSIONAIS COMPETITIVOS

P.8

P.20

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Eu posso ser pequena, mas meu futuro é enorme.

Por isso, tô de olho no que você faz por ele, viu?

As crianças também estão de olho nas em relação ao mundo que vamos deixar para elas. Por isso, a embalagem da Tetra Pak é feita de material renovável* e totalmente reciclável*, o que ajuda a proteger o meio ambiente e o futuro do nosso planeta.

Se tem essa marca, é sinal verde para o planeta.

Acesse o leitor de QR Code do seu celular e deixe as crianças contarem mais sobre as embalagens da Tetra Pak.

Saiba mais em cuidedomeufuturo .com.br

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*As embalagens da Tetra Pak são compostas por papel, plástico e alumínio, sendo que até 82% podem ser de fonte renovável como o papel e o polietileno de cana-de-açúcar.

atitudes das empresas

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SUMÁRIO

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REPORTAGEM

EM 2017, O DESEMPENHO DEVE SER POSITIVO PARA PRATICAMENTE TODOS OS TIPOS DE EMBALAGEM, SEGUNDO O BALANÇO ANUAL DA DATAMARK. O CRESCIMENTO AINDA É INCIPIENTE, MAS TRAZ UM SOPRO DE OTIMISMO PARA COMEÇAR 2018

08 16 18 20 32 36 38 40 50

NEWS AGENDA EMBALAGEM NO MARKETING ENTREVISTA BRANDNEWS BOBST DESIGN FRONTEIRAS SUSTENTABILIDADE COMPETITIVIDADE

SAIBA COMO INTERAGIR COM A REALIDADE AUMENTADA DISPONÍVEL NA EMBANEWS: PASSO 01

Baixe o app ZAPPAR na Apple Store ou na Google Play

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PASSO 02

Abra o app e aponte a câmera para o Zapcode

PASSO 03

Pronto!

Sua revista impressa ganhará vida

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Anúncio Embanews Edição de Dezembro de 2017_Vetorizado.pdf 1 30/11/2017 14:51:32

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EDITORIAL 2017: UM ANO DE SUPERAÇÃO

O

ano acabou, mas não conseguiu acabar com a gente! Essa frase de autoria do meu grande amigo e mestre Plinio Gramani Filho, diretor da prestigiada revista ABIGRAF demonstra bem o que é resiliência. Antes mesmo dessa palavra fazer parte do atual vocabulário muitos de nós já praticávamos isso, enfrentando diversos períodos de dificuldades econômicas, inflação, entre outros desafios e superando-os.

Falando em superação, o ano de 2017 provavelmente deverá superar os dois últimos anos com um desempenho positivo da indústria de embalagens brasileira em quase todas as segmentações segundo dados do Datamark, consultoria especializada no mercado de embalagem, em seu estudo anual Brazil Focus, contendo os dados consolidados de 2016 e as estimativas para 2017.

Veja os números e análises na Reportagem desta edição.

O ano de 2017 foi de muito aprendizado, mas um dos porquês de chegar em pé ao final do ano é a conduta correta praticada por alguns, isso fez a diferença para separar quem de fato está com você nos bons e maus momentos. E nesse aspecto, a EMBANEWS sempre buscou andar de mãos dadas com seus leitores, anunciantes e parceiros através de um jornalismo imparcial e da transparência nas negociações e acordos. O mesmo podemos dizer dos leitores, anunciantes e parceiros que nos prestigiam e incentivam a continuar a jornada, sendo atualmente a única mídia impressa mensal do setor de embalagens no Brasil. O nosso muito obrigado por sempre acreditarem em nosso trabalho e na relação de comprometimento e reciprocidade.

Para o ano de 2018 teremos surpresas com o intuito de aumentar o engajamento das pessoas na importância das embalagens em nossas vidas, começando logo em janeiro com o julgamento do 27º Prêmio EMBANEWS. Utilize os nossos canais de contato para obter mais informações da premiação através do e-mail premio@embanews.com, WhatsApp 55 11 94721-4102 ou fone 11 3864-2390.

Para finalizar, o laço vermelho na capa desta edição é para se juntar à causa de solidariedade dos portadores do vírus HIV e também da conscientização dos meios de prevenção da AIDS por parte de toda a sociedade mundial.

Um Feliz Natal e um 2018 de muita saúde e realizações!

FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com Circulação e Database: Gislaine Duarte Mucciolo assinatura@embanews.com Influencers desta edição: Angels Domenech, Antonio Cabral, Assunta Camilo, Carlos Vale, Fabio Mestriner Projeto Gráfico: FlyJabuti Design Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal Impressão e Acabamento: Log & Print Gráfica e Logística S.A.

A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Av. Francisco Matarazzo, 999 Conjunto 22 • CEP 05001-000 • São Paulo/SP • Brasil Tel/Fax: (11) 3864-2390 • (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins.

Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem.

As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista EMBANEWS. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

embanews@embanews.com www.embanews.com Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

Ricardo Hiraishi Dezembro de 2017

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NEWS REFEIÇÕES COMPLETAS, NATURAIS E PRONTAS PARA CONSUMO Uma linha de refeições completas, com sabores inspirados nas culinárias de Tóquio, Rio de Janeiro, Milão e Caruaru é a novidade do Ateliê do Sabor, marca do grupo francês Norac. A nova linha Salada Menu vem com entrada, prato principal e sobremesa. “São quatro pratos frios, elaborados por um chef de cozinha, muito saborosos e que vêm acompanhados de torradinhas crocantes, bem como um cookie com gotas de chocolate para terminar a refeição com uma nota doce. Uma experiência completa”, conta Bertrand Chambert-Loir, presidente da Norac do Brasil. Cada refeição é acondicionada em embalagem de papelcartão com uma janela transparente que permite a visualização do produto antes de abri-lo.

Em porções de 310g e 320g, de acordo com o sabor, cada caixa contém, além do prato principal, da torradinha e do cookie, um potinho de molho e um garfo para comer onde quiser, com todos os itens acondicionados individualmente.

Assim como os demais produtos da marca, a Salada Menu é acondicionada sob tecnologia de atmosfera protetora, que retira o oxigênio da embalagem e, portanto, garante muito mais frescor e durabilidade ao alimento, sem inclusão de aditivos químicos. O design, da agência CBA B+G, traz ilustração na parte interna da caixa que remete à cidade de origem do prato. A caixa é impressa pela Ibratec. https://ateliedosabor.com; http://www.cba-bmaisg.com; www.ibratecgrafica.com.br

EMBALAGEM ENGAJA FÃS À MARCA Nove artistas brasileiros vão estampar latinhas e rótulos de garrafas da Coca-Cola: Anitta, Pabllo Vittar, Simone & Simaria, Ludmilla, Valesca, Projota, Solange Almeida, Thiaguinho e Luan Santana. A imagem do artista, fotografada por Bob Wolfenson, vem acompanhada de uma frase famosa de uma das suas músicas.

A campanha, criada pela agência J. Walter Thompson Brasil, é uma promoção para os fãs de música, que escolherão três artistas para formar um novo feat. – uma música em parceria.

Toda embalagem virá com um código referente ao artista representado. O fã deve entrar no site da Coca-Cola FM e cadastrar seu voto. Ao final, os 3 artistas mais votados gravarão uma música e um clipe juntos, além de shows.

Os 100 eleitores de cada artista vencedor que mais votaram ganharão ingressos para assistir ao show, com um acompanhante, entre outros prêmios.

O início da campanha está previsto para 26 de dezembro. www.cocacola.fm 8

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FFeira Internacionaal de Forrneced dores para a Indú dústria dee Alimentos e Bebida Bebida

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NEWS SOLUÇÃO EM BLOCO PARA LATAS A Krones está lançando a Modulfill Bloc FS-C, uma solução completa para o enchimento e fechamento de latas com uma avançada tecnologia de bloco, apresentada na última feira Drinktec, na Alemanha. Para a função de envase, a Krones optou pela enchedora volumétrica para latas Modulfill VFS-C, adequada tanto para rendimentos mais baixos como para os mais elevados – dependendo do tamanho e formato do recipiente envolvido, alcança entre 18.000 e 135.000 latas por hora. A precisão de enchimento maximizada é assegurada por um medidor de vazão indutivo. Para a função de fechamento da lata, foi adotada a Modulseam, uma tecnologia inovadora em que a higiene é também uma consideração primordial e uma área de isolamento separa o módulo do ambiente de trabalho circundante. Ambos os módulos são conectados um ao outro, e perfeitamente coordenados. www.krones.com

TINTAS PARA CODIFICAÇÃO SEM CETONAS A Sunnyvale traz para o mercado brasileiro a nova linha de tintas para as codificadoras Ax-Series, lançadas recentemente pela fabricante inglesa Domino Printing. A linha de tintas i-Pulse conta com mais de 40 tipos de tintas diferentes e se caracteriza pela alta confiabilidade. Podem ser aplicadas em diversos tipos de substratos. As tintas i-Pulse estão em conformidade com normas do FDA, EU, RoHS. Destaque para o modelo 1BK111, uma tinta livre de MEK (Metil-Etil-Cetona) com alto nível de aderência e de rápida secagem, uma opção ecologicamente amigável. A linha de tintas i-Pulse atende aos mais diversos tipos de aplicações e mercados, como alimentício, metal-mecânico, farmacêutico, eletrônico, higiene e bebidas, entre outros. “A linha de codificadoras Ax-Series, assim como as novas tintas i-Pulse, são resultados de grandes investimentos em pesquisas e desenvolvimento, tendo como base as necessidades e opiniões de clientes dos mais diversos setores, além de parceiros da Domino, como a Sunnyvale. A tecnologia aplicada nas Ax-Series veio para reescrever a história da codificação”, afirma o diretor comercial da Sunnyvale, Kleber Miranda. A Sunnyvale também desenvolve trabalho de recolhimento das embalagens de fluídos utilizados nos equipamentos Ink Jet DOMINO e dos resíduos provenientes dessa utilização. www.domino.com; www.sunnyvale.com.br

www.anugafoodtec.com

FFeira Internacionaal de Forrneced dores para a Indú dústria dee Alimentos e Bebida Bebida

COLÔNIA, ALEMANHA. 20–23/03/2018

ONE FOR ALL. ALL IN ONE. Processamento de alimentos | Embalagem de alimentos Segurança & Análises | Ingredientes | Serviços & Soluções

Koelnmesse Ltda.

Av Francisco Matarazzo 1752 Cj 1704 - Perdizes CEP: 05001-200 São Paulo/SP- Brasil Tel. +55 11 3966-3022

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NEWS A IMPORTÂNCIA DO TREINAMENTO DE PESSOAS PARA A INDÚSTRIA

Cantoneiras, Pegadores e Rebites

A Congraf Embalagens, referência no mercado nacional de embalagens de cartão, implantou em seu parque gráfico o programa Performance Plus, um programa de consultoria e treinamento da Heidelberg. A Congraf vem investindo continuamente na atualização tecnológica de seu parque gráfico e segundo Sidney Anversa Victor, Presidente da Congraf, “é importante contar com equipamentos modernos e eficientes, mas também é importante que as pessoas que lidam diariamente com esses equipamentos estejam aptas a conseguir o melhor que essas máquinas podem dar. Isso representa um ganho de qualidade e produtividade que pode ser a diferença na hora de atender um cliente de embalagem, que normalmente é superexigente em relação à qualidade de seu produto”, afirma.

O programa Performance Plus maximiza o rendimento do fluxo de trabalho ao mesmo tempo em que aprimora o desempenho profissional dos operadores e possibilita o uso de todo o potencial do equipamento. “O programa empregado na Congraf começou com uma avaliação da equipe. Provas com conteúdo técnico foram aplicadas e, após esse trabalho, os operadores receberam um treinamento teórico, apostilado; também consta no programa uma inspeção completa no equipamento pelos especialistas da Heidelberg e são aplicados treinamentos específicos para que a equipe use os recursos da máquina em sua totalidade“, afirma Kesler Santos, gerente da Heidelberg.

Segundo Nicolau Avino, gerente administrativo da Congraf, além dos benefícios como redução de tempo do operador, de máquina e papel, com ganho de qualidade, o Performance Plus trouxe maior confiança aos operadores, ao mesmo tempo em que se obteve uma integração total entre a pré-impressão e a impressão, agilizando e tornando mais eficiente todo o fluxo de trabalho.

“Num meio altamente competitivo como o mercado gráfico, a formação dos operadores é um diferencial para o sucesso das empresas, em que a qualidade, o preço e o prazo de entrega são fundamentais”, afirma Sidney Anversa Victor. www.congraf.com.br; www.heidelberg.com

LINHA DE CHÁS COM MARCA DE REVISTA A WNutritional, fabricante de bebidas funcionais e orgânicas, apresenta a linha de chás Life Mix Boa Forma. O produto foi licenciado pela marca da revista da Editora Abril, publicação voltada para notícias de saúde, nutrição, beleza e bem estar, e está disponível nas versões Matchá e Hibisco. “Ao agregar o nome da publicação à nossa linha de chás, reforçamos os atributos de nossa bebida que são pensados a partir do conceito de saudabilidade”, diz o CEO da WNutritional, Daniel Feferbaum.

O produto chega ao mercado nas versões de 1 litro e 200 ml em embalagens cartonadas da Tetra Pak. O design das embalagens é assinado pela agência a10 Ideias que Transformam. www.lifemix.com.br; www.a10.com.br; www.tetrapak.com.br 10

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NEWS MAIOR BARREIRA PARA CÁPSULAS DE CAFÉ A BASF está expandindo sua linha de produtos para contato com alimento da classe de PBT – poli (tereftalato de butileno), com uma solução superior em relação à transmissão de oxigênio, o Ultradur® Barrier, voltado para cápsulas de café.

O Ultradur® Barrier é baseado em um método totalmente novo que melhora as propriedades de barreira de oxigênio para peças de parede fina moldadas por injeção, em conformidade com os regulamentos FC (EU10/2011).

Além de uma OTR excepcionalmente baixa, o produto oferece boas propriedades de barreira contra o vapor de água, óleo mineral e aroma. Também apresenta boas propriedades organolépticas, o que significa que não afeta o gosto e sabor. Sua resistência química contra hidrocarbonetos torna o produto atraente para a indústria de cosméticos. Por ser uma solução de camada única, não precisa de revestimento adicional ou de embalagem secundária. www.basf.com

CURTINHAS A PepsiCo construiu seu primeiro centro de P&D no mundo especializado em alimentos elaborados com ingredientes originários da América do Sul, com investimentos de US$ 25 milhões, em Sorocaba (SP). O novo centro vai desenvolver soluções para Snacks, Cookies & Crackers, Lácteos, Grãos e Bebidas e contará, entre outros, com um laboratório de empacotamento de classe mundial, para desenvolver novas tecnologias de embalagens.

Soluções para o fim de linha com produtividade e excelência

A Johnson & Johnson inaugurou seu Retail Experience Center (REC), centro de estudo em varejo com foco no gerenciamento de categoria e jornada de shopper, localizado na sede da companhia, em São Paulo.

Em operação desde janeiro, o espaço proporciona uma experiência de imersão virtual e física com simulação de pontos de venda reais por meio de tecnologia e pesquisas de mercado, com o objetivo de facilitar o desenvolvimento de negócios, tanto do canal Farma como do Alimentar.

O Flint Group anunciou a aquisição da Eston Chimica SRL, localizada em Padova, na Itália. Este investimento é uma parte importante da estratégia de longo prazo do Grupo Flint para crescer em segmentos-chave em todo o mundo. Esta aquisição combina dois fornecedores bem estabelecidos de tintas e revestimentos na indústria de embalagens.

A Gualapack abriu uma nova fábrica no Chile, próxima a Santiago, para a produção de pouches, que se reúne às subsidiárias da Costa Rica e Brasil, para consolidar a plataforma de produção na América Central e do Sul, além de sua posição forte nos EUA. A nova instalação alcançará sua capacidade de produção total até a primavera de 2018.

Encartuchadeiras, encaixotadoras e embaladoras. Soluções automáticas para armação, formação, agrupamento, alimentação de produtos e fechamento. Flexibilidade para trabalhar com diferentes tipos de produtos e configurações, desde frascos a pacotes. A Optima oferece equipamentos com eficiência na produtividade e excelência na proteção do seu produto.

www.optima-packaging.com.br info-br@optima-packaging.com

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NEWS EMBALAGEM MELHOR, MUNDO MELHOR, EM LIVRO O Instituto de Embalagens lançou seu novo livro Embalagem Melhor Mundo Melhor, obra coletiva e única que reúne 24 autores que compartilham seu conhecimento sobre embalagem.

A obra traz uma abordagem de todo o sistema de embalagem, desde conceitos até a disposição final, incluindo mercado, design, tendências, inovações, materiais, processos, máquinas e a questão da sustentabilidade.

O novo livro faz parte da coleção Better Packaging. Better World e ganhou um projeto gráfico diferenciado, além de 57 capítulos, fotos e informações atualizadas. “A primeira edição de Embalagem Melhor Mundo Melhor pretende ser uma referência no setor para apoiar no desenvolvimento de melhores embalagens e ajudar a criar e inovar a partir de conhecimento sólido, isento e imparcial”, afirma Assunta Napolitano Camilo, diretora do Instituto de Embalagens.

A coleção nasceu em 2014, e já tem quatro livros: Better Packaging. Better World (primeira edição apenas em inglês), Embalagem Flexível e Embalagem de Papelcartão (português-inglês) e Embalagem de Alumínio (português- inglês-espanhol). www.institutodeembalagens.com.br

FSC VAI QUANTIFICAR BENEFÍCIOS DA CERTIFICAÇÃO O Forest Stewardship CouncilTM(FSCTM) anunciou a Iniciativa Bonn, durante a Conferência sobre Mudanças Climáticas da ONU (COP23), em Bonn (Alemanha). A Iniciativa Bonn, que tem o apoio das empresas privadas SIG Combibloc e IKEA, é um esforço conjunto para desenvolver metodologias científicas e rigorosas que ajudarão a quantificar benefícios como a melhoria do sequestro de carbono das florestas com certificação FSC. “Ao quantificarmos os impactos positivos, as empresas e os consumidores entenderão melhor a importância do gerenciamento responsável das florestas em ajudar a prevenir o aquecimento global e, eventualmente, tornar-se um catalizador da demanda por produtos oriundos dessas fontes,” explica Kim Carstensen, Diretor Geral do FSC International.

“Queremos ser uma empresa de balanço positivo, entregando mais do que retiramos da sociedade e do meio ambiente. Chamamos esta estratégia de WAY BEYOND GOOD. Desde 2009, a SIG oferece para o mercado embalagens cartonadas com certificação FSC. Hoje, mais de 80% das embalagens da SIG carregam o selo FSC; são mais de 60 bilhões de embalagens SIG. Ao mostrarmos os benefícios das embalagens cartonadas com certificação FSC para o clima, de forma científica, fortalecemos nossa meta de termos 100% das embalagens com selo FSC,” diz Udo Felten, Gerente de Produto e Assuntos de Sustentabilidade Ambiental Global da SIG. A Iniciativa Bonn segue a Declaração de Vancouver lançada na Assembleia Geral do FSC em Vancouver (Canadá), em Outubro deste ano, e que tem o apoio de 60 empresas globais. https://ic.fsc.org/en/ for-business/vancouver-declaration; www.sig.biz Udo Felten (esquerda) e Kim Carstensen anunciando a Iniciativa Bonn do FSC no COP23 12

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NEWS INOVAÇÃO NO PAPELÃO ONDULADO A Embalagens Bandeirantes, fornecedora de soluções em papelão ondulado, está fazendo da caixa de papelão ondulado mais do que uma simples commodity. A empresa com sede em Diadema (SP) completa 32 anos de existência. Nos últimos anos, a linha de produtos aumentou, e resultou na criação de um novo braço da empresa, a BandCaixas, para comercializar diferentes tipos de produtos em papelão ondulado, voltado para mercados diversificados.

A empresa também está fazendo investimentos fortes em mídias sociais, com a reestruturação dos sites da Embalagens Bandeirantes e BandCaixas, e na reformulação e integração de sua comunicação visual. “Na parte do atendimento, nossa equipe de vendas está sendo reforçada e reinauguramos uma sala de treinamento para 15 pessoas. Além disso, fizemos uma mudança de layout na parte fabril e um upgrade no nosso sistema de precificação, que agiliza todo o Eduardo Yazbek, diretor comercial da trabalho”, disse Eduardo Yazbek, diretor comercial.

Embalagens Bandeirantes Segundo Yazbek, já é possível perceber que o mercado começa a sair de um estágio letárgico para um estado de aceleração gradativa. “Este ano, deveremos ter um crescimento razoável, por volta de 3% em volume comparado a 2016, mas para 2018, por conta de todas as mudanças, temos expectativas na casa dos dois dígitos. Estamos procurando diversificar um pouco mais nossa participação em direção ao interior de São Paulo, que começa a dar resultados”.

A diversificação também se dá nos segmentos de atuação da empresa. Cinco anos atrás, o setor automotivo era o seu principal mercado. “Com a crise, começamos a redirecionar nossos esforços para novos segmentos, como o farmacêutico, cosméticos, e principalmente logística e e-commerce de grandes empresas do varejo; além disso, o próprio setor automotivo começa a reagir”, afirma Yazbek. “A Embalagens Bandeirantes comemora 32 anos de mercado e tem feito a travessia desse momento de crise de maneira saudável, com todos os ajustes necessários. Passamos a ter um olhar mais crítico e cuidadoso em relação não só a investimentos, mas no trabalho do dia a dia, em situações que provavelmente não enxergaríamos em tempos normais. Foram mudanças de hábito, de cultura, que estão nos fazendo sair mais fortes”, conclui Yazbek. www.embalagensbandeirantes.com.br

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Sequência: 15

NEWS INVESTIMENTOS EM COPOLIÉSTER A Eastman Chemical Company anunciou múltiplos projetos para aumentar a capacidade de produção de CHDM (ciclohexanodimetanol) em sua fábrica em Kingsport, Tennessee (EUA). O CHDM é utilizado na produção de Eastman Tritan™, Eastman Spectar™, Eastman Eastar™ e outros materiais de copoliéster. A série de projetos para desobstrução dos pontos de estrangulamento e expansão ocorrerá nos próximos 18 meses e aumentará a capacidade em 15.000 toneladas. Espera-se que todos os projetos estejam concluídos até o início de 2019. Essa série de investimentos posiciona a Eastman para atender à crescente demanda de copoliésteres, bem como outros mercados de poliéster. “Este investimento, junto com a capacidade adicional de PETG, que anunciamos recentemente, que estará em linha em 2018, demonstra todo nosso compromisso com o Magazin, negócio de 132 copoliéster”, afirma Burt Capel, vice-presidente e gerente geral x 200 mm, Varioline do negócio de Specialty Plastics da Eastman. http://www.br.eastman.com

CURTINHAS A DHL Global Forwarding, especializada em fretes aéreos, marítimos e rodoviários, foi a provedora logística escolhida pela Ball Corporation, para gerir seus embarques internacionais de latas e tampas de alumínios para bebidas a partir do Brasil para a América Latina. Serão movimentados cerca de 700 FEUs (contêineres de 40 pés) por ano nos modais marítimo e rodoviário.

A Braskem e a dinamarquesa Haldor Topsoe, que atua no mercado mundial de catalisadores e ciência de superfícies, assinaram um acordo de cooperação tecnológica para desenvolver uma rota pioneira de produção de monoetilenoglicol (MEG) a partir de açúcar.

O MEG é um componente fundamental para a produção de PET, utilizado nos setores têxtil e de embalagens.

A parceria inclui a construção de uma unidade de demonstração na Dinamarca, com início de operações previsto para 2019.

A Artecola Química inaugurou o novo CIT – Centro de Inovação e Tecnologia, junto à sua matriz, em Campo Bom (RS), espaço criado para disseminar conhecimento através de capacitações para variadas áreas. O CIT integra um projeto de Ecoinovação desenvolvido pela empresa junto à Finep. Além das equipes internas, também há espaço para que clientes e público externo possam realizar treinamentos no CIT. A Premier Pack, que atua no fornecimento de embalagens de vidro premium e também é fabricante de embalagens, inaugurou nova unidade de negócios em Recife (PE), a partir de um investimento de R$ 500 mil. A companhia reforça sua base operacional ligando o Sudeste ao Nordeste e Norte do País, ampliando sua rede de atendimento e distribuição.

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We do more.

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AGENDA NACIONAL 2018

INTERNACIONAL 2018

20 a 23 de fevereiro de 2018 FEIRA DO EMPREENDEDOR 2018 Pavilhão do Anhembi – São Paulo – SP http://feiradoempreendedor.sebraesp.com.br/feira

20 a 23 de março de 2018 ANUGA FOODTEC Koelnmesse – Colônia – Alemanha www.anugafoodtec.com

20 a 24 de março de 2018 EXPOPRINT LATIN AMERICA Expo Center Norte – Pavilhões Azul e Branco – São Paulo – SP www.expoprint.com.br

16 a 18 de abril de 2018 PACK EXPO EAST Pennsylvania Convention Center – Filadelfia - EUA www.packexpoeast.com

20 a 24 de março de 2018 CONVER EXPO LATIN AMERICA Expo Center Norte – Pavilhão Branco – São Paulo – SP www.converexpo.com.br

8 a 11 de maio de 2018 HISPACK Gran Via Exhibition Centre – Barcelona - Espanha www.hispack.com

24 a 28 de abril de 2018 FEIMEC São Paulo Expo – São Paulo - SP www.feimec.com.br

23 a 26 de maio de 2018 PACK PERU EXPO E EXPO PLAST PERU Ciudad Ferial (Costa Verde) – Lima – Peru www.packexpoperu.com; http://expoplastperu.com/

Maio de 2018 27º PRÊMIO EMBANEWS São Paulo – SP www.embanews.com

29 de maio a 1 de junho de 2018 IPACK IMA 2018 Fieramilano – Milão – Itália www.ipack-ima.it

7 a 10 de maio de 2018 APAS SHOW Expo Center Norte – São Paulo - SP www.apasshow.com.br

5 a 8 de junho de 2018 EXPO PACK MÉXICO 2018 Expo Santa Fé México – Cidade do México – México www.expopack.com.mx

22 a 24 de maio de 2018 FCE PHARMA E FCE COSMETIQUE São Paulo Expo – São Paulo – SP www.fcepharma.com.br / www.fcecosmetique.com.br

11 a 14 de junho de 2018 ARGENPLAS Centro Costa Salguero – Buenos Aires – Argentina www.argenplas.com.ar

12 a 14 de junho de 2018 EXPOVINIS Expo Center Norte – São Paulo – SP www.expovinis.com.br

20 a 22 de junho de 2018 LATAMPAPER Hotel Hilton – Cidade do Panamá - Panamá https://latampaper.com/

26 a 29 de junho de 2018 FISPAL TECNOLOGIA São Paulo Expo – São Paulo – SP www.fispaltecnologia.com.br

2 a 5 de outubro de 2018 TOKYO PACK 2018 Tokyo Big Sight – Tóquio - Japão www.tokyo-pack.jp/en/

7 a 9 de agosto de 2018 ANUTEC BRAZIL 2018 Expo Trade Expo Center – Curitiba – PR www.anutecbrazil.com.br

14 a 17 de outubro de 2018 PACK EXPO INTERNATIONAL McCormick Place – Chicago – EUA www.packexpointernational.com

21 a 23 de agosto de 2018 INNOVAPACK SOUTH AMERICA Transamerica Expo Center – São Paulo - SP www.innovapackexpo.com

14 a 17 de outubro de 2018 HEALTHCARE PACKAGING EXPO McCormick Place – Chicago - EUA www.hcpechicago.com/

3 a 5 de setembro de 2018 EXPO ALUMÍNIO São Paulo Expo – São Paulo – SP www.expoaluminio.com.br

26 a 29 de novembro de 2018 ALL4PACK PARIS Paris Nord Villepinte France – Paris – França www.all4pack.fr

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Sequência: 17

A mais completa feira de tecnologia e soluções para a indústria de alimentos e bebidas da América Latina Dados da última edição 2017

40mil

visitantes qualificados

440

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Sequência: 18

EMBALAGEM NO MARKETING ~

10 RAZOES PARA INOVAR NA EMBALAGEM - PROLOGO (I) ´

SEGUNDO A MILENAR SABEDORIA CHINESA, EXISTE UMA LEI, ENUNCIADA COMO A LEI DOS FENÔMENOS NATURAIS, QUE REGE O MOVIMENTO, OU A FORMA COMO A NATUREZA FAZ AS COISAS SE MOVEREM E A EVOLUÇÃO ACONTECER. ESTA LEI PRESCREVE QUE: “O MOVIMENTO ACONTECE PELA LINHA DE MENOR RESISTÊNCIA” 1

A

embalagem é um componente obrigatório do custo de 80% dos produtos existentes, que não podem ser comercializados sem ela.

Portanto, a inovação na embalagem pode, em muitos casos, ser obtida a custos reduzidos quando a mudança que promove mantém as características da sua versão anterior, mas agrega diferenciais percebidos pelos consumidores.

Podemos citar como exemplo as mudanças inovadoras no design relacionadas a forma, imagem, cores e outros detalhes que encontramos em inúmeros casos de sucesso que colecionamos ao longo dos anos.

A atitude mais importante que uma empresa deve ter para inovar na embalagem é se dispor a isso, escolhendo e adotando um “MÉTODO” de inovação de embalagem que possa ser adotado e seguido, pois o que gera ganhos reais é o passo a passo que leva a resultados consistentes, que podem ser repetidos.

Caminhar pela linha de menor resistência, neste caso, significa fazer aquilo que está ao alcance da empresa, o que pode ser feito com os recursos que ela dispõe e que pode ser iniciado o mais rápido possível, pois uma das principais 18

lições aprendidas com as empresas que estão liderando a inovação no novo cenário competitivo é: “aja rápido”.

Comento nesta primeira parte do artigo, 5 Razões para Inovar na Embalagem: 1- Hiper-competição e similaridade tecnológica Os produtos estão cada vez mais semelhantes e o número de concorrentes numa mesma categoria está aumentando... (hoje, um hipermercado oferece mais de 100 mil itens).

Isso faz com que a escolha do consumidor fique cada vez mais complicada e incerta.

A embalagem é uma poderosa ferramenta de competitividade e a inovação faz com que ela diferencie produtos semelhantes.

“UMA DAS PRINCIPAIS LIÇÕES

pessoal especializado, pesquisas, moldes, protótipos, lotes piloto, testes e tempo...

Inovar na embalagem pode ser mais rápido e muito mais barato e algumas vezes se consegue obter grande impacto com inovação na embalagem. Além disso, produtos que apresentam alguma inovação exigem embalagens, idem.

3- O consumidor não separa a embalagem de seu conteúdo O consumidor não separa o produto de sua embalagem. Para ele, os dois constituem uma única entidade indivisível. Muitas categorias apresentam embalagens idênticas ou bastante parecidas que acabam se misturando nas gôndolas.

Se a embalagem é igual, o produto não é diferente... e o preço também não consegue ser.

4- A inovação é a melhor forma de comunicar diferencial Existem diversas formas de comunicar o diferencial de um produto.

A inovação é a mais eficiente delas.

Inovar na embalagem faz com que já na primeira impressão, mesmo antes de adquirir ou usar o produto, o consumidor perceba que ele tem algo “diferente”.

5- Produto sem diferencial se perde na paisagem da gôndola As pessoas têm cada vez menos tempo para fazer compras prolongadas. Boa parte dos produtos existentes nas gôndolas nem sequer são vistos pelos consumidores. Se o produto não tiver algum destaque, a chance dele se perder na paisagem aumenta. As inovações na embalagem garantem que o produto não passe desapercebido.

Na segunda parte do artigo, na próxima edição de EMBANEWS, comentarei outras 5 Razões para Inovar na Embalagem.

APRENDIDAS COM AS EMPRESAS QUE ESTÃO LIDERANDO A INOVAÇÃO NO NOVO CENÁRIO

1 A lei dos fenômenos naturais é mencionada no hexagrama YU / Entusiasmo do I Ching, “o Livro das Mutações”, o milenar tratado que reúne um tesouro da sabedoria ancestral chinesa.

COMPETITIVO É: ‘AJA RÁPIDO’ “ FABIO MESTRINER

2- É muito difícil e caro inovar no produto Pesquisa & Desenvolvimento é uma área que exige investimento,

Designer, professor e consultor Professor do Curso de PósGraduação em Engenharia de Embalagem Mauá fabio@mestriner.com.br

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Financiamentos para Inovação A CONTERV é uma assessoria especializada em financiamento para obtenção de recursos para a expansão e realinhamento de capital, com metodologia Tailor-Made que oferece soluções ágeis e adequadas ao perfil de cada cliente.

Nossa atuação abrange todas as etapas do processo: da identificação das possibilidades, trâmite com os orgãos públicos e elaboração do projeto até a liberação dos recursos.

O seu crescimento é nosso objetivo!

R$ 135.000.000,00 e 31 Projetos Aprovados 20 17

Empresa: Comtrafo Programa: Inovação Agente Financeiro: FINEP Montante: R$ 12.936.207,90

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Empresa: Digital Pages Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 2.555.000,13

Empresa: ABC Technology (5) Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 894.749,00

Empresa: M3 Health (1) Programa: Defarma Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 20.069.000,00

Empresa: Saúde Santa Celina Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 976.120,00

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Empresa: JLA alimentos Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.370.000,00

Empresa: M3 Health (1) Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 3.000.000,00

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Empresa: Syspro Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 720.000,00

Empresa: VTX Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 1.860.000,00

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Empresa: ABC Technology (5) Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 2.800.000,00 20

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Empresa: Pixel House Programa: InovaCred Agente Financeiro: AgeRio Montante: R$ 2.000.000,00 20

Empresa: CP2 (3) (4) Programa: Inovação Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 1.962.000,00 20

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Empresa: VTX Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.772.000,00

Empresa: Magnamed (3) Programa: Inovação Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 1.800.000,00

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Empresa: Syspro Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 1.983.000,00 20

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14

Empresa: Comtrafo Programa: Inovação Agente Financeiro: FINEP Montante: R$ 14.635.000,00

Empresa: KA Lighting Programa: InovaCred Agente Financeiro: AgeRio Montante: R$ 1.400.000,00

Empresa: M3 Health (1) Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 16.517.000,00

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Empresa: Agasus (5) Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 4.968.000,00

Empresa: Pet Care (4) Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.580.000,00

Empresa: Recominte Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 958.074,81

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Empresa: Interplayers Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.000.000,00

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Empresa: Tevec Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 3.000.000,00

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Empresa: Flux Game (2) Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.676.974,00

Empresa: Fototerra Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 5.005.562,52 20

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Empresa: Digital Pages Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 4.200.000,00 20 17

Empresa: ABC Technology (5) Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 3.050.000,00

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Empresa: Nortene Programa: Inovação Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 2.006.000,00 20

Empresa: Devex Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 9.453.000,00 20

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Empresa: Sobit Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 1.600.000,00

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ENTREVISTA

UMA VISÃO SOCIAL DO PAPEL DA EMBALAGEM PIERRE PIENAAR, NOVO PRESIDENTE DA WPO, VÊ A BOA EMBALAGEM COMO FATOR PARA A REDUÇÃO DA POBREZA, E A EDUCAÇÃO, COMO A CHAVE PARA CHEGAR AO OBJETIVO

P

ierre Pienaar é o novo presidente da WPO (World Packaging Organization – Organização Mundial de Embalagem), eleito em maio deste ano, durante a Interpack 2017, e sucede a Thomas Schneider.

Pienaar esteve no Brasil por ocasião da semana da WPO no Brasil (07-10 Novembro) que também incluiu a Reunião do Board da WPO, evento que marcou o início oficial de seu mandato como presidente da entidade. A semana incluiu também o julgamento do prêmio WorldStar, o mais importante do mundo na área de embalagem. No Brasil, o Prêmio ABRE de Embalagem e o Prêmio Embanews são as premiações nacionais que têm a chancela da WPO. Todas as atividades da semana foram organizadas pelo membro local da WPO, a ABRE (Associação Brasileira de Embalagem).

Na ocasião foi assinado o acordo entre a WPO e a UNIDO (United Nations Industrial Development Organization – Organização das Nações Unidas para o Desenvolvimento Industrial) para uma cooperação estratégica na área de capacitação em embalagem. O acordo foi assinado por Alessandro Amadio, representante da Unido no Brasil, e pelo presidente Thomas Schneider (leia na edição 332 de EMBANEWS).

A WPO é uma organização sem fins lucrativos, não governamental, e uma federação internacional de associações e institutos de embalagem nacionais, federações de embala20

gem regionais e outras interessadas. Foi fundada em Tóquio, Japão, em 6 de setembro de 1968 por um líder visionário da comunidade global de embalagem.

Pienaar é australiano, mas nasceu na África do Sul, e formou-se inicialmente em Farmácia, uma ramificação da Engenharia Química; ainda jovem logo se sensibilizou pela pobreza crescente na África e decidiu que tinha que fazer algo. Trocou então de carreira e iniciou seus estudos na área da embalagem. Fez o Mestrado em Engenharia de Embalagem pela Brunel University, e em Manufatura e Produção pela Universidade de Hertfordshire, ambas no Reino Unido. “Desde então, meus esforços têm se orientado no sentido de descobrir o que eu posso fazer para melhorar a embalagem e reduzir a pobreza”, contou. Foi presidente do Instituto Sul-Africano de Embalagens (IPSA); membro (Fellow) do Instituto Australiano de Embalagem (AIP) e membro profissional da instituição Australian Food, Industry and Science Technology.

Lecionou tecnologia e ciência das embalagens em várias universidades e instituições em todo o mundo nos últimos 28 anos. Ele atualmente é palestrante dos cursos de Mestrado em Inovação de Alimentos e Embalagem da Universidade de Melbourne, Universidade de Pequim, Universidade de Sichuan, entre outras. É também um profissional de embalagem certificado com registro em 52 países e professor de Engenharia de Embalagens. Na WPO, foi anteriormente vice-presidente por três anos, responsável pela área de educação global de embalagem.

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Sequência: 22

ENTREVISTA EMBANEWS: Quais são seus objetivos à frente da presidência da WPO? PIERRE PIENAAR: Tenho viajado por vários continentes e países, e vejo uma necessidade de contribuir para resolver a questão da pobreza de uma forma global. Poderia facilmente viver em um casulo, visitando os países sem ver a pobreza, ir do aeroporto ao hotel. Mas quanto mais viajo, mais eu acredito que é nossa responsabilidade fazer a diferença, aliviar as restrições e tensões que giram em torno da pobreza. No começo do ano eu estava na Nigéria, em Lagos, onde fica um dos maiores lixões do mundo.

Tenho visto muitos lixões ao redor do mundo e tenho certeza que no Brasil também deve haver. São locais em que se percebe nitidamente e da pior forma o desperdício de alimentos e recursos. Acredito que a WPO possa fazer a diferença em questões como essa, e agora que estou em uma posição em que posso direcionar essa diferença, meu objetivo torna-se muito mais direto.

EMBANEWS: Embanews: Como a embalagem pode contribuir para a redução da pobreza?

PIERRE PIENAAR: A embalagem pode contribuir muito para a redução da pobreza, ao diminuir o desperdício de alimentos, garantindo que o alimento chegue ao destino em boas condições. Sabemos que até 35% dos alimentos são desperdiçados e que poderiam facilmente alimentar as pessoas que passam fome. Daí acredito que uma das questões chave para se enfrentar o problema seja o treinamento de profissionais em tecnologia de embalagem. A WPO tem programas que duram de 3 a 5 dias e já educou cerca de 1.300 pessoas ao redor do mundo, na África e em países em desenvolvimento da Ásia. Posso dizer pelas minhas viagens ao redor do mundo que existem literalmente milhares de pessoas em cargos seniores em empresas de embalagens que não possuem a tecnologia ou a base científica para conduzir devidamente o seu trabalho, nem as informações que os levariam a tomar as decisões corretas. E isso afeta o desperdício de alimentos. Outro ponto importante é que não adianta só levar o treinamento. É importante que ele se perpetue, e isso acontece a partir do momento em que se treina o treinador.

E há ainda inúmeros países em que queremos chegar, em vários países 22

“UM DOS MEUS PRINCIPAIS OBJETIVOS É CONTRIBUIR PARA REDUZIR A POBREZA RELACIONADA AO DESPERDÍCIO DE ALIMENTOS, ATRAVÉS DA EDUCAÇÃO E DA DIVULGAÇÃO DO TRABALHO DA WPO, QUE DEVE SE AMPLIAR POR MEIO DO ACORDO COM A UNIDO” da Ásia em que ainda não estamos, na América Central e Europa Oriental. É aí que vemos uma grande oportunidade no acordo com a UNIDO, de entrar em países em que ainda não estamos envolvidos, como no Oriente Médio, Marrocos, Egito.

A embalagem pode resolver todos os problemas de desperdício de comida? Não, mas podemos percorrer um longo caminho para ajudar a resolver esses problemas. Assim, um dos meus principais objetivos é contribuir para reduzir a pobreza relacionada ao desperdício de alimentos, através da educação e da divulgação do trabalho da WPO, que deve se ampliar por meio do acordo com a UNIDO. EMBANEWS: Qual é a abrangência desse treinamento para os profissionais?

PIERRE PIENAAR: O treinamento abrange um espectro muito amplo e é orientado de acordo com o país envolvido. A Indonésia, país em que estivemos por quatro vezes, é um ótimo exemplo, pois lá, à medida que avançamos com o treinamento, aumentamos o nível de conhecimento e técnica. O treinamento envolve o ambiente de negócios, a tecnologia de diferentes materiais das embalagens, e os testes com as embalagens.

Um exemplo é a evolução proporcionada pelo uso de embalagens com atmosfera modificada. Hoje, o shelf life de alimentos frescos, como vegetais e frutas é de 28 dias. Há 5 anos era de 3 a 5 dias, para o mesmo alimento. A única coisa que mudou foi a embalagem e a atmosfera interna à embalagem. Ou seja, a estrutura do material e a barreira da embalagem melhoraram muito, assim como a atmosfera que envolve o produto dentro da embalagem também.

Outra questão que precisa ser enfatizada: é preciso que o design tenha uma finalidade em mente. O que

quero dizer com isso? É preciso ter uma visão holística do produto e da embalagem. É preciso saber qual será a sua finalidade, como será acondicionado nas embalagens secundárias, paletes e contêiners, como vai ser transportado, para que se possa dimensionar corretamente as embalagens e obter ganhos no volume de embalagens transportadas; isso reduz drasticamente os custos, sem ter que mexer em áreas sensíveis, como a qualidade. Pois há uma demanda incessante pelo baixo custo na embalagem, principalmente na embalagem para alimento; esse é um erro que se comete o tempo todo e em todo lugar, e é preciso corrigir.

EMBANEWS: Qual é a sua visão sobre o Brasil e seus problemas?

PIERRE PIENAAR: Em essência, a situação do Brasil é muito similar à da África do Sul, onde eu cresci. São países com um baixo PIB e imensos recursos naturais; fazem parte do G20 e possuem IDHs (Índice de Desenvolvimento Humano) baixos. Mas com tanta abundância de recursos, ainda assim tantas pessoas sofrem com a pobreza e a criminalidade. Ao mesmo tempo também há diferenças importantes. Então volto ao meu objetivo original, de como podemos maximizar esses recursos para reduzir a pobreza, como podemos ter melhores embalagens para mais pessoas.

EMBANEWS: A embalagem é apontada por diversas vezes como responsável pelo problema ambiental. Como o sr. vê essa questão?

PIERRE PIENAAR: Como disse, os lixões são um grande indicador do que acontece no país. De uma perspectiva ambiental, é muito educativo ver essas coisas. Uma imagem vale por mil palavras. Depois de ver aquilo, a imagem fica em sua cabeça. Estive no Quênia no começo deste ano, e enquanto estava lá, uma nova lei passou a vigorar, proibindo os sacos plásticos, pois lá o problema é muito grave, e a imprensa local me perguntava: mas como se conserta essa situação?

Consertar é mais difícil. A resposta mais simples é educar, e esse problema remete à educação em um outro contexto: nós precisamos educar as crianças sobre embalagem na escola primária, é preciso que faça parte do currículo das escolas. Eu particularmente dei aulas na Austrália para crianças a partir da 5ª serie, quando estão com 12 anos, e é impressionan-

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ENTREVISTA te ver como as crianças retêm os ensinamentos, mesmo anos depois.

Nós precisamos fazer com que as crianças saibam dos imensos benefícios da embalagem e que saibam também que quando nós usamos aquela embalagem, ela precisa ir para um lugar onde possa ser reutilizada e reciclada, e não simplesmente jogada fora. Isso é cultural e precisa ser mudado. Mas é difícil mudar a cultura em idade adulta, e é fácil mudar em idades mais jovens. Isso leva gerações, mas temos que tomar decisões agora para que haja mudanças no futuro. Estou conversando com organizações no mundo inteiro para que incluam a educação em embalagem na escola primária.

EMBANEWS: E como vê o papel da premiação WorldStar?

PIERRE PIENAAR: O WorldStar serve indiretamente a dois objetivos: a educação e a exposição que proporciona. O programa WorldStar é o único global em nossa indústria, e como se sabe essa indústria é enorme, afe-

ta toda a sociedade em todo país.

Talvez nem todo país tenha ciência sobre embalagem, mas certamente está usando embalagens, então nós necessitamos alcançar mais países.

Não importa o país em que você esteja, se estiver aplicando os princípios que aprendeu através da educação, se tiver experiência e for envolvido com essa indústria, se estiver projetando uma embalagem que atenda a uma necessidade, e através do programa esteja se esforçando para fazer a diferença em seu país, então pode se inscrever no WorldStar. Nós entendemos que países pequenos, como Camboja, por exemplo, não conseguem competir com países como os Estados Unidos. Esse é um ponto positivo do WorldStar, porque no nosso programa você compete no seu país, com seu próprio povo.

Quem ganha vai para o nível global, e ainda ganha reconhecimento do WorldStar. As pessoas passam a valorizar a embalagem do próprio país, e criam uma competitividade interna.

Você se esforça para fazer o melhor, e dessa forma desenvolve uma melhor embalagem para mais pessoas ao redor do mundo, que em princípio é o lema da WPO. E a exposição que gera é gratificante não apenas para nós, mas para os países que participam. O programa está crescendo a cada ano.

Significa que a cada momento, mais pessoas estão produzindo melhores embalagens para todos nós, contribuindo para reduzir a pobreza, o desperdício de alimentos, aumentar o nível de educação e assim por diante. www.worldpackaging.org

AGRADECEMOS A TODOS PARCEIROS POR ACREDITAREM NA MAIS UM ANO E DESEJAMOS UM 2018 EMBALADO DE MUITO SUCESSO A TODOS

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REPORTAGEM

ENFIM, BOAS NOTÍCIAS PARA O SETOR DE EMBALAGEM

DEPOIS DE DOIS ANOS EM QUEDA, EM 2017, O DESEMPENHO DEVE SER POSITIVO PARA PRATICAMENTE TODOS OS TIPOS DE EMBALAGEM

O

Brasil deve fechar 2017 com boas notícias e melhores perspectivas para iniciar 2018, segundo os principais indicadores econômicos. De acordo com o relatório Focus do Banco Central de 5 de dezembro, a estimativa é a de um crescimento de 0,9% do PIB para 2017, e projeção de alta de 2,6% em 2018. Nessa mesma época do ano passado (final de 2016), o país vivia o segundo ano de queda consecutiva em seu PIB, que foi de (-3,6%) em 2016 e de (-3,8%) em 2015.

A confiança do empresário industrial continua crescendo há 4 meses seguidos. Em novembro, o Índice de Confiança do Empresário Industrial (ICEI), medido pela Confederação Nacional da Indústria (CNI), aumentou 0,5 ponto na comparação com outubro, alcançando 56,5 pontos. Na comparação com novembro de 2016, o ICEI mostra crescimento de 4,8 pontos. O ICEI varia no intervalo de 0 a 100. Valores acima de 50 indicam confiança do empresário.

Outro parâmetro, o índice de Intenção de Consumo das Famílias (ICF) apurado pela FecomercioSP registrou 82,6 pontos em novembro, 2,6% superior ao índice de outubro, e o maior patamar desde maio de 2015, apesar de estar abaixo dos 100 pontos, o que significa insatisfação com as condições de consumo. O ICF varia de zero a 200 pontos.

A taxa de desocupação, com uma média de 12,4% no 3º trimestre, segundo o IBGE, cai por dois trimestres con28

secutivos, depois de ter atingido um índice de 13,7% no 1º trimestre de 2017, o ponto mais alto da série histórica iniciada em 2012.

Outro indicador importante é o de Formação Bruta de Capital Fixo (FBCF), que contabiliza os investimentos, medido pelo Ipea, registrou crescimento de 0,4% em setembro e alta de 1,4% no terceiro trimestre. O avanço em setembro (na comparação com o mês anterior) foi consequência principalmente da alta de 3,4% no consumo aparente de máquinas e equipamentos (Came) – que corresponde à produção doméstica acrescida das importações e diminuída das exportações. No trimestre, o Came também foi o destaque, com crescimento de 3,3% sobre o período anterior.

São indicadores que, apesar de serem comparados a índices muito baixos após um período recessivo que durou do 2º trimestre de 2014 ao 4º trimestre de 2016, mostram uma tendência de recuperação, ainda que incipiente.

O SETOR DE EMBALAGEM O setor de embalagem, assim como os principais setores de bens de consumo, sofreu com o período recessivo, e apresentou resultados negativos por dois anos consecutivos, 2015 e 2016, como pode ser observado pelos dados apresentados pelo Datamark (Quadro 1), consultoria especializada no mercado de embalagem, em seu

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REPORTAGEM estudo anual Brazil Focus, contendo os dados consolidados de 2016 e as estimativas para 2017.

Em 2015, foi registrada uma queda de 3,1% no consumo de embalagens em toneladas em relação a 2014, e em 2016, a queda foi de 2,1%. Segundo Graham Wallis, CEO da Datamark, já em 2017, os dados estimados apontam para um desempenho positivo de 1,1%. “Ao contrário dos anos anteriores, em 2017, todos os materiais representativos dos principais tipos de embalagem estão com projeção de crescimento”.

O setor de papelão ondulado, um dos mais emblemáticos do desempenho da economia, na medição mensal da ABPO – Associação Brasileira da Indústria de Papelão Ondulado, reforça o prognóstico: nos 10 primeiros meses de 2017, até outubro, o setor acumula um crescimento de 4,71% sobre o mesmo período de 2016. Outro bom sinal é que nos 10 meses, com exceção do mês de abril, todos os resultados foram positivos, registrando crescimento em relação ao mesmo mês de 2016.

2016, UM ANO PARA ESQUECER Os dados consolidados do Datamark referentes a 2016 demonstram que houve queda no consumo de praticamente todos os tipos importantes de embalagem, mesmo para aqueles materiais que haviam conseguido manter um desempenho positivo em 2015, como cartonadas longa vida, PET e PP, registraram desempenho negativo em 2016. O resultado foi a queda de 2,1% no consumo total de embalagens em 2016, somando 10.174.876 toneladas.

As razões do mau desempenho do setor podem ser observadas no quadro 2. Alimentos, bebidas e higiene e limpeza, que representam respectivamente uma participação de 38%, 31% e 14% no consumo total de embalagem, registraram performance negativa em 2016.

Juntas essas três categorias representam 83% do mercado de embalagem e com a recessão, o consumidor deixou de comprar diversos itens, até mesmo alguns considerados essenciais.

As embalagens para alimentos, em toneladas, registraram uma queda

pequena de 0,3% em 2015 e de 1,0% em 2016. Já a categoria de bebidas, que é muito importante para o setor de embalagem, teve uma queda mais alta, de 3,4% e 3,8%, respectivamente. “As bebidas, principalmente refrigerante e cerveja, são muito importantes; talvez representem a maior fatia do mercado de embalagem, e quando seu consumo cai o impacto é grande, em diversos segmentos da embalagem”, comenta Wallis. O setor farmacêutico foi um dos poucos a crescer nesse período.

O consumo de cerveja caiu na faixa de 1,8% por 2 anos seguidos, chegando em 2016 a 13,6 bilhões de litros. Quando se observa o consumo de embalagens, em 2015 houve crescimento em alguns formatos de embalagens retornáveis, mas em 2016, até mesmo as retornáveis tiveram queda.

No caso dos refrigerantes, a redução foi ainda maior, acima de 5% nos dois anos, e para 2017, a projeção continua a indicar um índice negativo, retomando crescimento apenas em 2018.

O desempenho dos sucos prontos declinou nos dois anos também, porém de forma mais acentuada em 2016, liderada pelos néctares e os à base de soja. O suco pronto fresco foi o único que não caiu em 2016, ao contrário teve crescimento.

A categoria de água mineral é uma das poucas que segue tendência de crescimento contínuo. Entre as embalagens com volume abaixo de 10 litros, houve crescimento de 17% em 2015 e de 4,6% em 2016. No garrafão de 20 litros, os índices são menos expressivos, mas também seguem em alta.

O consumo de leite longa vida cresceu em 2015, mas teve queda de 7% em 2016, devido em grande parte à menor produção e ao aumento do preço do leite. Em 2017 a projeção é de que permaneça no mesmo patamar de 2016

ALIMENTOS, QUEDA MENOR Entre os alimentos, observa-se que o abate de aves e suínos se manteve em crescimento no período, enquanto o de bovinos recuou. Entre as carnes industrializadas, que incluem produtos como salsichas, sa-

lames, etc. houve queda de 2% em 2016.

A categoria de pratos prontos congelados apresentou queda de 7,3% em 2016 e em 2017 o índice ainda deve ser negativo. A de hambúrguer, caiu por 2 anos, mas deve se recuperar em 2017.

O segmento de queijos foi bem, cresceu em 2015 e 2016, em praticamente todas as variantes. O de chocolates vem se apresentando irregular desde 2008, com anos de alta e outros de queda; cresceu 1,5% em 2015 mas caiu 19% em 2016, puxado pelo mau desempenho dos ovos de Páscoa Os iogurtes vinham de uma curva de alta mas recuaram 10% em 2016.

Os iogurtes líquidos tiveram queda nos dois anos, enquanto as bebidas lácteas cresceram nesse mesmo período e de forma acentuada em 2016.

OUTROS SEGMENTOS No segmento de higiene pessoal, o segmento de desodorantes manteve-se em tendência de crescimento ao longo dos anos; em 2016, seu consumo permaneceu estável.

Sabonete em barra e líquido caíram em 2015 e 2016; já protetor solar teve queda de mais de 20% em 2015, mantendo-se estável em 2016.

No segmento de limpeza doméstica, a maioria dos produtos teve queda em 2016, principalmente os de custo mais alto, como o sabão líquido para lavar roupa, mas deve se recuperar já em 2017.

A categoria de bens duráveis que inclui eletrodomésticos de grande porte e é normalmente a que mais sofre em épocas de recessão, caiu em 2015 e 2016, e permanece negativa ainda em 2017, voltando a se recuperar a partir de 2018, caso se mantenham as condições para isso.

“Talvez possamos dizer que chegamos ao fundo do poço e a situação econômica do país deve começar a reverter, mas há questões políticas não resolvidas, que podem retardar uma retomada efetiva. No entanto, mesmo com problemas, o Brasil com as suas dimensões ainda atrai investimentos; o país não pára. É um país em que não se pode deixar de estar presente”, afirma Wallis.

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REPORTAGEM

COSTDRIVERS é o único serviço de Inteligência de Mercado (Business Intelligence) voltado para o Comprador, uma ferramenta pensada e desenvolvida pela Datamark para facilitar a tomada de decisões estratégicas das empresas.

Os departamentos de Suprimentos e de Vendas das maiores companhias multinacionais e brasileiras já utilizaram a plataforma desde que foi ao ar no ano de 2003.

A plataforma monitora as tendências dos preços de commodities e insumos industriais, com a possibilidade de acompanhar as variações de insumos de diversos países. Através de informações atualizadas e organizadas, a Plataforma COSTDRIVERS, contribui para me30

lhorar os resultados dos compradores nas negociações com seus fornecedores.

Disponível também nas seguintes plataformas:

Telefone: (11) 2162 – 1790; datamark@datamark.com.br

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BRANDNEWS - BOBST

PRODUTIVIDADE EMEPÊ INVESTE EM CARTONPACK GT, DA BOBST, AGILIZANDO O PROCESSO DE FINAL DE LINHA

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ganho de produtividade é um dos principais fatores de competitividade das indústrias, mas fazer com que a produtividade duramente alcançada não se perca ao longo do ciclo de produção nem sempre é tarefa fácil.

A Emepê Indústria Gráfica, que se destaca no cenário nacional da indústria de embalagens de cartão, apostou na aquisição do Cartonpack GT, um periférico desenvolvido pela Bobst destinado ao empacotamento das embalagens de corte e vinco produzidas pela empresa.

Primeira Cartonpack GT produzida no Brasil, na planta da Bobst em Itatiba, São Paulo, está instalada em uma dobradeira coladeira Bobst Expertfold 80 A-1 com Accubraille em linha, na planta industrial da Emepê, em Vinhedo (SP).

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“A aquisição do equipamento foi feita com ênfase no aumento da produtividade da empresa e atualmente essa máquina supre 50% da produção das coladeiras, agilizando todo o processo interno”, afirma Sanzia Holanda, Gerente da Qualidade da Emepê.

A Cartonpack GT, desenhada para altas tiragens em altas velocidades, envasa automaticamente as caixas de embarque com as embalagens dobradas e coladas recém-saídas da linha de produção. O equipamento pode processar uma ampla gama de tamanhos de caixas e conta com gestão de parâmetros de embalagem programável, inserção de caixas de alta precisão, extração eficiente das caixas de embarque e uma elevada velocidade de operação que acompanha facilmente o ritmo da linha de dobra-

deira-coladeira para as produções mais elevadas, alcançando as 200 mil caixas por hora.

Mas segundo o diretor de negócios para América do Sul, Eduardo Pereira, a Cartonpack GT não é apenas indicada para grandes produções.

“O equipamento está projetado para trocas rápidas de trabalho e assim está preparado para atender também os pequenos e médios volumes de produção”, afirma.

A empacotadora trabalha com uma ampla gama de tamanhos de caixas e de modelos, como a caixa clássica, e a caixa de 4 e 6 pontos.

De acordo com Sanzia Holanda, o ganho de produtividade obtido já tem revertido em favor do atendimento dos clientes. “A diferença já se faz sentir no cumprimento do ‘lead time’ de entregas, e na sua qualidade”, afirma.

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BRANDNEWS - BOBST

NAS GRÁFICAS DE EMBALAGEM O Cartonpack GT garante a qualidade das caixas ao exercer compressão mínima durante o empacotamento para evitar o risco de marcar as caixas.

Em vista dos resultados positivos, a Emepê já planeja a aquisição de um novo Cartonpack, segundo a gerente de qualidade da empresa.

A Bobst iniciou a fabricação do Cartonpack GT no Brasil em 2015 e até o momento já existem 15 equipamentos instalados na América do Sul, dos quais 5 são de fabricação nacional e outros 10 importados da Bobst na Suíça. Na avaliação de Eduardo Pereira, há um grande potencial de mercado para esse equipamento. “As empresas estão buscando incessantemente o melhor custo de fabricação e para isso investir em produtividade e automação nas linhas produtivas torna-se imprescindível”, afirma.

EMEPÊ, UMA GRÁFICA PREPARADA PARA UM MERCADO EXIGENTE A Emepê Indústria Gráfica é uma empresa que vem se destacando no cenário gráfico nacional por sua modernização tecnológica e por uma política de gestão integrada, que priorizam a qualidade, produtividade e sustentabilidade, atributos importantes para atender um mercado cada vez mais exigente. A empresa está instalada em Vinhedo, em uma planta industrial que ocupa 7,6 mil metros quadrados de área construída em 25 mil metros quadrados de área total. É certificada pela ISO 9001 e pelo FSC – Forest Stewardship Council, de manejo sustentável de florestas.

Com os seus 61 anos de existência,

a Emepê, como muitas empresas gráficas, nasceu pequena, inicialmente uma tipografia e papelaria voltada para suprir as necessidades de pequenos produtores agrícolas e do comércio local de Vinhedo.

Nos anos 90 a empresa foi impulsionada por um forte e sólido crescimento, criando a oportunidade de mudança para a nova planta, ampliada e já dentro dos conceitos de conforto ambiental, produtividade e requisitos de Boas Práticas de Fabricação.

A Emepê atende os segmentos farmacêutico humano e veterinário, alimentício, cosmético, químico, automotivo e eletrônico, tanto no mercado nacional e internacional. www.graficaemepe.com.br; www.bobst.com DEZEMBRO 2017

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DESIGN

Departamento de design dentro da empresa.

Ter ou não ter...

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UMA REFLEXÃO SOBRE AS POSSIBILIDADES QUE O DESIGN OFERECE

anter um departamento de design dentro da empresa é um assunto que vira e mexe volta à discussão. E se esse assunto está de alguma forma entre as suas cogitações eu sugiro que você se faça algumas perguntas que vão ajudar a garantir o sucesso da decisão a tomar.

Primeiro: o design é estratégico para a companhia?

Para a Apple e para a Nike, por exemplo, é. E por isso eles mantêm departamentos de design com profissionais tier 1 e status de vice-presidência.

Mesmo assim uma boa parte do trabalho é comprada de fora e o design vai do produto à comunicação.

Segundo: o design faz parte do produto? Às vezes, a simbiose entre design e produto é tão grande que é praticamente impossível separar uma coisa da outra. A VISA possui um departamento de design responsável pela interface do usuário no aplicativo do cartão de crédito. A tarjeta plástica enfiada na carteira não é o produto, é uma pequena parte dele e que muito em breve deve deixar de existir. Toda experiência de navegação do aplicativo da marca, intuitiva e agradável, é parte do produto e foi desenvolvida pela equipe de design da VISA que se divide entre San Francisco, Austin e Singapura como você pode conferir aqui: https://design.visa.com/index. html. Recentemente o trabalho de “Digital Design System” da equipe de design da VISA foi premiado no Innovation by Design da revista Fast Company e, diga-se de passagem, merecido.

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Terceiro: para quem vai responder a equipe de design? Se a equipe vai se subordinar a um departamento, como o marketing ou vendas, eu sinceramente sugiro que você aborte a ideia. A simples possibilidade já mostra que a empresa não entende a importância do design e que deve ter uma outra razão que faz com que ela tenha sucesso no mercado, por exemplo, ser única em seu segmento ou ter alguma fórmula ou matéria-prima que a diferencie. O departamento de design deve ter status de vice-presidência e ter interlocução direta com a liderança da empresa sem ter que ser servil a qualquer outro departamento. Vou me abster de citar exemplos de empresas (são muitas) em que o design se submete a outros departamentos. O resultado é uma equipe frustrada que vai sumir de lá o quanto antes por ter que prestar contas a pessoas que nem entendem a profundidade do trabalho que elas são capazes de fazer.

“O FATO É QUE MAIS IMPORTANTE DO QUE TER OU NÃO UMA EQUIPE INTERNA É ENTENDER AS POSSIBILIDADES QUE O DESIGN PODE OFERECER PARA O DESENVOLVIMEN-

nicação e design no mercado, com a automação de parte das tarefas e a dispersão dos profissionais em estúdios próprios, fugidos da rotina massacrante dos grandes escritórios, é possível contratar excelentes profissionais por preços bastante razoáveis.

A não ser que a demanda por design seja muito alta e qualidade não seja o foco, não vejo nenhuma vantagem financeira nisso.

Quinto: inovação constante é rotina na empresa? Departamentos de design eficientes são capazes de colocar a companhia num vórtice de transformação contínua que nem toda cultura corporativa é capaz de suportar. Na acelerada competição contemporânea muitas empresas se veem obrigadas a mudar sem parar e aí, sim, vão poder se beneficiar de um pensamento de design contínuo. Se o design é uma necessidade esporádica, melhor demandar de fora.

Não tem certo nem errado. Muitas vezes você pode até combinar as duas soluções. O fato é que mais importante do que ter ou não uma equipe interna é entender as possibilidades que o design pode oferecer para o desenvolvimento do portifólio de produtos da sua empresa, afinado com aquilo que o mercado quer, usar o design como a poderosa ferramenta de sucesso que ele é.

TO DO PORTIFÓLIO DE PRODUTOS DA SUA EMPRESA”

Quarto: A ideia é cortar custos? Hoje em dia, com o aumento da oferta de serviços e profissionais de comu-

CARLOS VALE Diretor de Estratégia e Criação da 762 Design carlos.vale@setemeiadois. com

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FRONTEIRAS

FOTO FUTUREPACK

ORGULHOSAMENTE COLOMBIANO!

U

OS COLOMBIANOS SÃO MUITO PATRIOTAS, POLITIZADOS E TÊM ELEVADA AUTOESTIMA E ISSO FICA ESTAMPADO NAS SUAS EMBALAGENS!

m país é construído pelo seu povo, reflexo das crenças e dos recursos materiais e culturais disponíveis, sobretudo, do que seu povo faz destes recursos e da sua força.

Nos últimos 50 anos, a Colômbia viveu guerrilhas internas graves, que dividiram seu povo e suas energias, mesmo assim, conseguiu se desenvolver e segue crescendo de forma sólida.

Há inúmeras empresas multinacionais instaladas no País e um parque industrial em desenvolvimento forte.

Muitas empresas colombianas sofreram problemas durante a guerra civil, porém mesmo assim seguiram a sua jornada e hoje desfrutam de excelente situação.

O povo ainda tem dúvidas sobre a forma como foi feita a negociação de paz, porém todos têm certeza que encerrá-la era fundamental. A autoestima e o orgulho de ser colombiano movem este povo trabalhador, alegre e gentil.

A Colômbia é reconhecida mundialmente por ter construído a marca Café da Colômbia com um posicionamento premium. Várias empresas alinham suas marcas com a do Café de Colômbia para crescerem.

Uma delas é a Juan Valdez, uma co38

operativa que emprega mais de 500 mil agricultores e que, em 15 anos apenas, construiu uma excelente reputação. Já tem cafeterias em quase todos os aeroportos da América Latina e nos principais shoppings da Colômbia e região, bem como nos Estados Unidos e Ásia. As embalagens apresentam estrutura reforçada para conservar o café, além de válvulas para garantir o aroma por mais tempo. E, contam ainda, com um acessório para permitir o fechamento da embalagem após o uso.

“A JUAN VALDEZ SE MANTÉM NA VANGUARDA, APOSTANDO EM INOVAÇÕES, A EXEMPLO DO “DRIP COFFEE”, UMA EMBALAGEM UNITÁRIA (TIPO SACHÊ) DE CAFÉ SOLÚVEL, QUE JÁ VEM COM FILTRO E SUPORTE, PERMITINDO FAZER O CAFÉ DIRETAMENTE NA XÍCARA”

O design é simples e conservador.

Estampa uma marca d’água do ícone da marca no fundo, que também é usado como selo da marca. Explora cores e elementos gráficos culturais para diferenciar os tipos de cafés e o verso da embalagem conta a história da empresa e do cultivo do café.

Além de manter uma vasta carta de tipos de cafés, a marca tem várias apresentações e produtos sinérgicos nas suas lojas em embalagens de presente. Ela se mantém na vanguarda, apostando em inovações, a exemplo do “drip coffee”, uma embalagem unitária (tipo sachê) de café solúvel, que já vem com filtro e suporte, permitindo fazer o café diretamente na xícara.

Empresas multinacionais, como a Pepsico, entenderam estes valores. A linha Natuchips destaca a origem de seus produtos, com a assinatura “orgulhosamente del campo”. A marca d’água mostra cenas de agricultores e o antigo saco de juta. O verso da embalagem traz, além do mapa das plantações dentro da Colômbia, a história dos envolvidos.

No segmento de bebidas, destaque para a Colombianas, fabricante de refrigerantes, que traz a assinatura: “ la nuestra”. O ícone da marca é uma águia, símbolo forte, como quer ser o povo colombiano!

ASSUNTA N. CAMILO Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@institutodeembalagens.com.br

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SUSTENTABILIDADE

A TRAJETÓRIA DE INOVAÇÃO EM EMBALAGENS O USO DAS EMBALAGENS DE BARREIRA DEVERÁ CONTINUAR A CRESCER. SOLUÇÕES QUE FACILITEM SUA RECICLAGEM SEM COMPROMETER SUAS FUNÇÕES SÃO NECESSÁRIAS

A

demanda global por embalagens plásticas de alto desempenho continua a crescer e estar na vanguarda de avanços importantes que possibilitem o desenvolvimento de embalagens inovadoras e com novas funcionalidades, além de sustentáveis, é essencial.

Um dos grandes desafios globais é melhorar a conservação dos alimentos para, com isso, atender ao crescimento estimado de 70% na demanda global por alimentos entre 2000 e 2050. Esse cenário tem levado a um aumento nas instalações de equipamentos de coextrusão de filmes de barreira e no uso de materiais com propriedades de barreira ao oxigênio a fim de ampliar o tempo de vida útil dos alimentos, minimizando os processos oxidativos. Entre os materiais de barreira tradicionais estão os copolímeros de etileno e álcool vinílico (EVOH), que oferecem barreira ao oxigênio; as poliamidas (PA), que se caracterizam por sua resistência à perfuração; e os politereftalatos de etileno (PET), que apresentam alta rigidez, além de características óticas que possibilitam embalagens diferenciadas por suas propriedades de brilho e transparência.

Entre as camadas que compõem as embalagens, estão:  Camada de selagem: no caso das embalagens com altas propriedades de barreira, se o selante não oferecer a hermeticidade adequada, há o risco de se perder totalmente a barreira e, consequentemente, o conteúdo.  Camada de adesivo: as resinas tradicionais de barreira (EVOH, PA ou PET) contêm grupos polares, enquanto as outras camadas de filme (a de selagem, por exemplo) são compostas de material poliolefínico não polar, o que requer uma camada de adesivo para unir as cama40

das durante todo o ciclo de vida da embalagem.  Camada de tenacidade: previne a perda de barreira resultante de rupturas durante o transporte e manipulação da embalagem. Essa camada, que geralmente tem como base uma poliolefina como, por exemplo, o polietileno, requer o uso de adesivos para se manter unida ao material de barreira.

As resinas que compõem a camada de selante e garantem uma melhor conservação dos alimentos são amplamente utilizadas no setor de embalagens flexíveis com barreira, e vêm demonstrando excelente eficácia de selagem contra os contaminantes presentes em alimentos tradicionais acondicionados em embalagens de barreira, como carnes, queijos e molhos, entre outros.

Para a camada de adesão em processos de coextrusão com materiais de barreira, existem soluções exclusivas para o mercado crescente de embalagens de barreira submetidas a tratamentos térmicos como, por exemplo, as embalagens para alimentos prontos. Entre as resinas, estão produtos que oferecem uma ótima adesão entre as camadas de barreira: por exemplo, entre EVOH ou PA e a camada subsequente da embalagem, geralmente à base de polipropileno para resistir ao tratamento térmico.

Para a camada de tenacidade, existem resinas que se destacam por seu excelente desempenho em termos de propriedades mecânicas e óticas. Neste ponto, as resinas que oferecem um equilíbrio inédito entre rigidez e resistência, facilidade de processamento e uso mais eficiente dos materiais sem prejuízo para as propriedades, possibilitam embalagens mais sustentáveis.

Em função do compromisso das empresas com a sustentabilidade e a demanda entre os consumidores por embalagens com menor impacto ambiental, torna-se cada vez mais imprescindível oferecer soluções que possibilitem a reciclagem, com perda mínima de valor, tanto dos

materiais de barreira (polares) quanto dos materiais poliolefínicos (não polares) presentes nas embalagens, o que é possível no caso do propileno e do polietileno.

Para que esses filmes de barreira pós-consumo possam ser reciclados, é necessário uma boa compatibilidade entre os materiais de barreira e os outros materiais. Compatibilizantes que apresentam alta reatividade e viscosidade ultrabaixa.

A viscosidade facilita a dispersão de uma maneira uniforme na matriz poliolefínica e a reatividade faz com que as resinas de barreira polares, como EVOH ou PA, fiquem encapsuladas, rodeadas pelo compatibilizante, que atua como um surfactante. Os benefícios oferecidos por essa nova tecnologia vão além da sustentabilidade: é possível reutilizar os resíduos dos materiais de barreira gerados durante a conversão das embalagens nas próprias embalagens.

Testes têm demonstrado que os novos filmes fabricados com os compatibilizantes que apresentam alta reatividade e viscosidade ultrabaixa mantêm a mesma transparência que a do filme de controle e que a resistência ao impacto é mantida ou melhorada. Estes compatibilizantes oferecem a possibilidade de se utilizar os resíduos dos filmes de barreira para substituir parte do polietileno, garantindo, assim, melhor aproveitamento dos produtos reciclados.

Assim, é fundamental trabalhar em conjunto com todos os participantes da cadeia de valor de embalagens e liderar o desenvolvimento de produtos e soluções integradas para as embalagens para alimentos, tratando de um dos problemas mais urgentes da nossa sociedade: a redução do desperdício de alimentos.

ANGELS DOMENECH Diretora de Pesquisa & Desenvolvimento para Embalagens & Plásticos de Especialidades da Dow para a América Latina flapspc@dow.com

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PRÊMIO EMBANEWS 2018

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O 27º Prêmio EMBANEWS - Troféu Roberto Hiraishi 2018 parte agora para a próxima etapa: no mês de janeiro em São Paulo, será realizado o julgamento das peças inscritas. O corpo de jurados é formados por profissionais renomados indicados pelas entidades vinculadas ao setor de embalagem e apoiadoras do Prêmio EMBANEWS. No julgamento, além da avaliação das peças, o jurado também votará na Melhor Embalagem do Ano, e nos Destaques do Ano, as embalagens que obtiverem as maiores médias dos jurados.

As embalagens são avaliadas segundo critérios específicos de cada categoria da premiação: Design; Marketing; Tecnologia e Qualidade; Máquinas, Equipamentos e Sistemas; Sustentabilidade; Luxo; Premium; Matéria-prima e Insumos para embalagem; Pesquisa; Inovação e a nova categoria Logística.

Os vencedores serão conhecidos pelo público na grande festa do Prêmio EMBANEWS 2018, no mês de abril ou maio em local a ser divulgado.

O Prêmio EMBANEWS tem a chancela da WPO (World Packaging Organisation) que permite aos vencedores, increver-se para participar do WorldStar Packaging Awards, maior premiação mundial do setor de embalagens.

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CONVEREXPO

SOLUÇÕES PARA O CONVERTEDOR DE EMBALAGEM E RÓTULO

De 20 a 24 de março de 2018, será realizada a ConverExpo Latin America, Exposição e Congresso Internacional da Indústria de Conversão de Flexíveis, Corrugados e Rótulos, no Expo Center Norte – Pavilhão Branco, em São Paulo.

A feira irá apresentar soluções e tendências mundiais para o convertedor de flexografia, sistema que vem registrando nos últimos anos um considerável aumento na geração de demanda de impressão. Os processos de banda larga e banda estreita apresentam as ferramentas ideais e atraem para si produtos que antes só eram impressos em processos como offset e rotogravura. Além disso, a impressão digital veio para inovar este forte mercado, especialmente nas baixas tiragens e em produtos de alto valor agregado.

A ConverExpo vai reunir em um mesmo espaço fabricantes de equipamentos demonstrando seus avanços tecnológicos, soluções em softwares, hardwares e processos, além da mais ampla cadeia de insumos, desde os softwares que desenham a embalagem e gerenciam a cor e o projeto como um todo, passando pelas tintas e substratos, chegando às mais eficientes impressoras da indústria e finalizando com os equipamentos de acabamento. A feira é realizada pela Abflexo – Associação Brasileira Técnica de Flexografia e APS Feiras & Eventos. www.converexpo.com.br

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Nunca uma embalagem de C hicle de Bola teve tanta audiência.

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IPACK-IMA

IPACK-IMA É CERTIFICADA PELO GOVERNO DOS EUA

A IPACK-IMA recebeu o Trade Fair Certification (TFC), do Serviço Comercial do Departamento de Comércio dos EUA, um prestigiado reconhecimento concedido a shows de importância internacional, que acontece na sequência dos recentes acordos com a Interpack, destinados a criar uma rede de referência para empresas que atuam nos setores de processamento e embalagem.

A Ipack-Ima 2018, feira de processamento e transformação de alimentos e não alimentos, será realizada no centro de exposições FieraMilano, em Milão, na Itália, de 29 de maio a 1 de junho.

"A certificação concedida à IPACK-IMA 2018 fortalece ainda mais a estreita colaboração entre Fiera Milano e o Departamento Comercial do Consulado dos EUA", disse Robert Peaslee, diretor comercial do Consulado dos EUA em Milão.

“Entre os pontos fortes da IPACK-IMA estão sua capacidade de atrair players do Oriente Médio e África, regiões com fortes perspectivas de crescimento até 2020, quando o mercado de produtos embalados atingirá vendas de 211 bilhões de unidades (contra 163 bilhões em 2015) ", disse o presidente da IPACK-IMA, Riccardo Cavanna. www.ipackima.com

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LATAMPAPER

CONFERÊNCIA TÉCNICA PARA O SETOR DE PAPEL E CARTÃO

De 20 a 22 de junho de 2018, no Hotel Hilton Panamá, acontece a LATAMPAPER, conferência técnica que será o ponto de encontro de fornecedores, produtores e convertedores de papel e cartão.

Organizada pela Intertech Americas, a conferência permite aos fabricantes latino-americanos conhecer as tecnologias mais recentes e estarem frente a frente com os especialistas internacionais das mais diversas áreas do sistema produtivo, desde a fabricação de polpa até seus produtos derivados: tissue, papel e cartão.

Através de um formato que oferece um auditório de apresentações técnicas em conjunto com um grande salão de exposições no estilo ‘tabletop’, o evento proporciona aos expositores diversas oportunidades para divulgarem seus produtos, os avanços tecnológicos mais significativos, e as inovações orientadas para resolver os problemas cotidianos do processo produtivo, tanto de fabricantes de papel como de convertedores.

Além disso, a LATAMPAPER oferece a todos os participantes a estadia e refeições em um mesmo hotel onde se realiza a conferência, dando a oportunidade a fornecedores e fabricantes compartilharem de um ambiente descontraído e propício ao intercâmbio de informação técnica de maneira produtiva e fluida. https://latampaper.com

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COMPETITIVIDADE

ESCOLAS E A FORMAÇÃO DE PROFISSONAIS COMPETITIVOS

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POR ONDE COMEÇAR A RECRIAR AS ESCOLAS NUM MUNDO PÓS-INDUSTRIAL

IX Simpósio Internacional sobre Abordagem por Projetos na Educação em Engenharia (9th International Symposium on Project Approaches in Engineering Education – PAEE’2017) discute diversos aspectos do ensino por projetos (do inglês PBL – Project Based Learning) na formação do engenheiro. Nele, os estudantes adquirem conhecimento e competências para desenvolver soluções (projetos) para situações semelhantes àquelas que encontrarão na futura vida profissional. Tornam-se, portanto, mais competitivos.

Para utilizar esse método, é importante que as escolas se preparem adequadamente. Para Senge e colaboradores (2005), no livro Escolas que Aprendem, cada uma delas é produto da maneira como pensam

e interagem seus membros, sejam eles professores, alunos ou dirigentes.

Mudar para melhor e fazer frente às novas maneiras de pensar e agir dos estudantes são atitutdes que exigem entender como eles pensam e agem. É preciso reconhecer que o acesso ao mundo virtual “on-line” representa uma força competitiva ingovernável.

Diante dessa complexa realidade, os autores propõem o conceito que é o título do livro e perguntam: por onde começar a recriar as escolas para servir estudantes que trabalharão num mundo pós-industrial? Adiciono a essa questão uma outra: como recriar o Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem, estabelecido há vinte anos e bem aceito pelo mercado?

Recorro uma vez mais a SENGE e colaboradores (2007) e deles extraio,

FIGURA 1: POSSIBILIDADES DE FORMAÇÃO EM ENGENHARIA DE EMBALAGEM

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

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CURSOS MODULARES - PÓS-GRADUAÇÃO - ENGENHARIA DE EMBALAGEM ESPECIALIZAÇÃO (360 H) EM ATUALIZAÇÃO (120 H) EM APERFEIÇOAMENTO (240 H) EM SISTEMA EMBALAGEM MAIS TCC ENGENHARIA DE EMBALAGEM MATERIAIS DE EMBALAGEM: TIPOS E APLICAÇÕES PROJETOS DE SISTEMA EMBALAGEM SISTEMAS DE EMBALAGEM COM ÊNFASE SISTEMA EMBALAGEM EM MATERIAIS E APLICAÇÕES MATERIAIS DE EMBALAGEM: TIPOS E APLICAÇÕES SISTEMA EMBALAGEM ENGENHARIA DE EMBALAGEM COM MAIS TCC DESIGN & INOVAÇÃO EM EMBALAGEM ÊNFASE EM DESIGN E INOVAÇÃO PROJETOS DE SISTEMA EMBALAGEM SISTEMAS DE EMBALAGEM COM ÊNFASE SISTEMA EMBALAGEM EM DESIGN & INOVAÇÃO EM EMBALAGEM DESIGN & INOVAÇÃO EM EMBALAGEM ENGENHARIA DE EMBALAGEM C/ÊNFASE GESTÃO DE PROJETOS - PMBOK MAIS TCC EM GESTÃO DE PROJETOS - PMBOK PROJETOS DE SISTEMA EMBALAGEM SISTEMA EMBALAGEM ENGENHARIA DE EMBALAGEM COM MAIS TCC MATERIAIS DE EMBALAGEM: TIPOS E APLICAÇÕES ÊNFASE EM MELHORIA CONTÍNUA MELHORIA CONTÍNUA - KAIZEN SISTEMAS DE EMBALAGEM COM ÊNFASE SISTEMA EMBALAGEM EM MELHORIA CONTÍNUA MELHORIA CONTÍNUA - KAIZEN ENGENHARIA DE EMBALAGEM COM SISTEMA EMBALAGEM MAIS TCC ÊNFASE EM GESTÃO DA PRODUÇÃO ESTRATÉGIAS EM GESTÃO INDUSTRIAL GERENC.DA PRODUÇÃO EM IND. DE EMBALAGEM EM INDÚSTRIAS DE EMBALAGEM SISTEMAS DE EMBALAGEM COM SISTEMA EMBALAGEM ÊNFASE EM GESTÃO INDUSTRIAL ESTRATÉGIAS EM GESTÃO INDUSTRIAL SISTEMAS DE EMBALAGEM COM ÊNFASE EM SISTEMA EMBALAGEM GERENCIAMENTO DA PRODUÇÃO EM IND. DE EMBAL. GERENC.DA PRODUÇÃO EM IND. DE EMBALAGEM ENGENHARIA DE EMBALAGEM COM SISTEMA EMBALAGEM MAIS TCC ÊNFASE EM GESTÃO DA CADEIA DE GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS SISTEMAS LOGÍSTICOS SUPRIMENTOS DE EMBALAGEM SISTEMAS DE EMBALAGEM COM ÊNFASE SISTEMA EMBALAGEM EM GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS SISTEMAS DE EMBALAGEM COM ÊNFASE SISTEMA EMBALAGEM EM SISTEMAS LOGÍSTICOS SISTEMAS LOGÍSTICOS

como provocação, a imagem da mão humana (um sistema vivo), que é totalmente recriada (suas células) em aproximadamente um ano. Por isso, ver nas mãos, assim como nas escolas, um sistema estático é um erro. O dinamismo deve imperar! Por outro lado, se esse dinamismo se exacerbar e as células perderem sua identidade e passarem a se reproduzir de forma indiscriminada, podem dar origem a um câncer. Essa é a essência das alterações do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem: recriar sem perder seus objetivos!

Os argumentos expostos até esse ponto embasam esse novo formato.

São diversos módulos de 120 horas, denominados Atualização que utilizam, em sua maioria, o PBL. Dois desse módulos (240 h) equivalem ao Aperfeiçoamento. Três deles, mais a monografia (ou TCC, na linguagem acadêmica) asseguram a Especialização.

A expectativa é que essa manifestação explícita do permanente aprendizado da Mauá seja compreendida como mais uma contribuição para o aumento da competitividade dos profissionais do setor.

Feliz 2018 a todos!

Referências Bibliográficas Senge,P., Canbron-McCabe,N., Smith,B., Dutton,J., Kleiner,A. (2005) Escolas que aprendem: um guia da Quinta Disciplina para educadores, pais e todos que se interessam pela educação. Trad. Ronaldo Cataldo Costa.

– Porto Alegre: Artmed.

Senge,P., Scharmer,C.O., Jaworski,J. Flowers,B.S. (2008) Presença: propósito humano e o campo do futuro.

Trad. Gilson César Cardoso de Souza; revisão técnica e

ANTONIO CABRAL

Coordenador do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia acabral@maua.br

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1010773_EMBANEWS_333 Data: 18-12-17 Hora: 18:32:02 Montador: martins.rodrigo

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Que a paz, a união e a fraternidade estejam presentes nesse Natal.

A Promáquina deseja Boas Festas a todos os seus clientes, fornecedores e colaboradores!

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1010773_EMBANEWS_333 Data: 18-12-17 Hora: 18:32:03 Montador: martins.rodrigo

Sequência: 4

Trabalho: 1010773_EMBANEWS_333 Nome do Arquivo: PAG52_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: p1010773_CAPA 4 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 18-12-17 Hora da Impressão: Usuário: 18:32:02 martins.rodrigo