EMBANEWS Nº 334 - Janeiro 2018 by EMBANEWS

ANO 28 | EDIÇÃO 334 | JANEIRO 2018

TENDÊNCIAS O QUE ESTÁ MUDANDO OS PADRÕES DE CONSUMO E AS OPORTUNIDADES PARA O SETOR DE EMBALAGEM

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NEWS

BRANDNEWS

FSC

BRINQUEDO COM IDENTIDADE BRASILEIRA

MÁQUINA PARA CAFÉ EM CÁPSULA É DESTAQUE

AS BOAS PRÁTICAS NO SETOR DE EMBALAGENS

P.9

P.20

P.42

29/01/2018 08:55:14

Um novo ano, um novo ciclo.

Temos confiança no ano que começa. Acreditamos na recuperação da economia, com o mercado mais fortalecido e nas possibilidades que vão surgir nesse novo ciclo. Por isso, queremos reafirmar nosso compromisso com a qualidade e com o conceito de parceria que há 30 anos se baseia no comprometimento, transparência e no respeito ao cliente. Nossas soluções são mais que equipamentos pois os projetos são concebidos dentro de propostas sustentáveis. Linhas de Envase completas e versáteis para os mais diversos tipos de embalagens, com alto desempenho em todos os níveis de produção para os mais variados mercados. Precisão, produtividade e parceria é Promáquina.

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SUMÁRIO

4 24 2

REPORTAGEM

O CONSUMIDOR CONECTADO, A CRISE BRASILEIRA, A MUDANÇA DEMOGRÁFICA, FATORES QUE ESTÃO TRANSFORMANDO OS PADRÕES DE CONSUMO E AS DEMANDAS POR EMBALAGENS

08 NEWS 16

AGENDA

EMBALAGEM NO MARKETING

20 BRANDNEWS OPTIMA 30 DESIGN 32

FRONTEIRAS

42 FSC SAIBA COMO INTERAGIR COM A REALIDADE AUMENTADA DISPONÍVEL NA EMBANEWS: PASSO 01

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JANEIRO 2018

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Pronto! Sua revista impressa ganhará vida

O ano de 2018 inicia com a promessa de grandes oportunidades e nós da Globoplast estamos preparados para todos os desafios que virão. Trabalhamos para superar as expectativas dos segmentos Cosmético, Farmacêutico e Veterinário, Químico e de Alimentos, com qualidade e responsabilidade para fornecer as melhores bisnagas plásticas do mercado. A Globoplast é uma empresa alinhada com as melhores práticas de produção e sustentabilidade. Nossos valores são alicerçados pela qualidade dos produtos, respeito ao cliente, desenvolvimento de novas tecnologias de embalagens, a constante preocupação com a questão ambiental e a confiança do mercado. Globoplast, qualidade sempre em destaque.

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EDITORIAL ARE YOU READY?

ano de 2018 está começando, com muito trabalho pela frente e um aprendizado e tanto, depois do ano mais complexo que o Brasil atravessou nos últimos tempos. E, sim, estamos aqui. Alguns infelizmente ficaram pelo caminho e outros mudaram o caminho e conseguiram se manter. O mais importante é que tivemos a oportunidade de observar quem realmente temos ao nosso lado (ou não). Isso faz toda a diferença para poder continuar no caminho certo e não perder tempo. Falando em tempo, num mundo cada vez mais conectado através de todas as ferramentas digitais que evoluem numa velocidade impressionante, fica a sensação de que, mesmo com toda a disciplina necessária, essas ferramentas estão nos sobrecarregando na mesma velocidade. E-mails, redes sociais, apps de mensagens... extremamente úteis, mas por outro lado, tomam nosso tempo principalmente quando não conseguimos ter muita disciplina na utilização. Quando você menos espera, já está lá há horas. Falei tudo isso para mostrar que quando a inovação não é bem utilizada ela tem um efeito contrário. Vale uma reflexão: toda inovação é boa? Num mundo onde muitos buscam de maneira frenética ter ideias incríveis e inovadoras, ser bem informado é essencial, e muitas vezes se ignoram os princípios e os valores éticos que são primordiais para perpetuar a confiança e ter negócios duradouros. Aí nos deparamos com a epidemia das ‘’fake news’’, que com a democratização dos meios digitais, se transformaram em verdadeiras fábricas de notícias tendenciosas. Mas, o que isso tem a ver com o nosso mundo dos negócios? Ao mesmo tempo que inovação é um fator de competitividade, tem empresas que se utilizam da falsa inovação (será que podemos chamar de ‘’fake innovation’’?) que mascara produtos e também as embalagens visando única e exclusivamente o aumento da receita através do corte de custos, exatamente naquilo que poderia ser uma forte alternativa para aumentar o faturamento. Na reportagem dessa edição mostramos algumas tendências de mercado que podem servir de bússola para seus negócios num Brasil que vagarosamente vai sair da crise, muito mais pelo potencial do mercado do que pela atitude de qualquer governo. Vamos em frente com muita garra e determinação neste ano que promete muitos acontecimentos marcantes! Ótimo 2018 e até a próxima edição! Ricardo Hiraishi Janeiro de 2018

JANEIRO 2018

FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com Circulação e Database: Gislaine Duarte Mucciolo assinatura@embanews.com Influencers desta edição: Aline Tristão Bernardes, Assunta Camilo, Fabio Mestriner, Juliana Buso Projeto Gráfico: FlyJabuti Design Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal Impressão e Acabamento: Log & Print Gráfica e Logística S.A.

A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Av. Francisco Matarazzo, 999 Conjunto 22 • CEP 05001-000 • São Paulo/SP • Brasil Tel/Fax: (11) 3864-2390 • (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista EMBANEWS. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

embanews@embanews.com www.embanews.com Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

NEWS

NEWS ASSUME NOVO PRESIDENTE DO SINIEM

Cantoneiras, Pegadores e Rebites

O Sindicato Nacional da Indústria de Estamparia de Metais – SINIEM elegeu a nova diretoria para a gestão 2018 a 2021. Assume a presidência do sindicato patronal o empresário Rogerio Payrebrune St. Sève Marins, titular da empresa Metalgráfica Iguaçu que produz latas de aço para conservas alimentícias. Marins sucede a Antonio Carlos Teixeira Álvares que, em 2018, passará a ocupar a 1ª Vice-Presidência do sindicato e será também o 1º Delegado junto à FIESP Federação das Indústrias do Estado de São Paulo. Rogerio Marins atuou como 1º Vice-Presidente do SINIEM nos últimos 13 anos ao lado de Teixeira. Durante o evento de posse da nova diretoria, realizado na Fiesp, Teixeira mencionou a importância de o sindicato ter alcançado representatividade nacional, em outubro de 2007, ampliando sua base de associados com a adesão de novos segmentos que compõem a atividade de estamparia de metais. Para atender as demandas específicas foram formados os Núcleos Setoriais. Estes núcleos atualmente reúnem os setores de aerossóis (tubos de aço e de alumínio); bisnagas de alumínio; componentes metálicos (para diversas cadeias produtivas); latas de aço para conservas alimentícias; latas de aço para tintas e produtos químicos; latas de alumínio para bebidas e tambores de aço. Teixeira relembrou ainda os desafios enfrentados pelo setor de latas de aço, que conseguiu reverter uma ação tributária que poderia penalizar de maneira grave os fabricantes, e que contou com o apoio da FIESP. O novo presidente Rogerio Marins enfatizou a qualidade das embalagens metálicas brasileiras, que estão em igual patamar às latas disponíveis nos outros países do mundo. “O setor de estamparia de metais continua a investir na modernização com o objetivo de ofertar produtos inovadores e modernos. Em nossa gestão, iremos trabalhar para melhorar as relações com os outros elos da cadeia produtiva. Nossa missão é contribuir para a geração de empregos e renda pois esse é o caminho que necessita o nosso Brasil”, afirmou Marins. www.siniem.org.br Rogerio Marins, presidente eleito; Paulo Skaf, presidente da Fiesp, e Antonio Carlos Teixeira Alvares, presidente da gestão anterior

Foto: Eliane Cunha

Evento de posse do novo presidente do Siniem

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Jetm

NEWS EMBALAGEM PERSONIFICA BRINQUEDO COM DNA BRASILEIRO A Elka, fabricante de brinquedos com mais de 60 anos de atuação no mercado brasileiro, reformulou as suas embalagens. A empresa decidiu desenvolver um novo padrão trabalhando com o conceito principal de criar uma embalagem que representasse a cultura brasileira. “Nossa embalagem anterior, apesar de atual e bonita, não tinha, na nossa visão, a energia e alegria que representam o nosso povo e as crianças brasileiras de uma maneira geral, desta forma tivemos a ideia de criar um padrão que realmente personificasse o DNA brasileiro”, afirmou Eduardo Kapaz, diretor comercial e marketing da Elka. A nova identidade da Elka propõe três elementos básicos da cultura brasileira. Para transmitir a energia e a alegria na comunicação visual foram utilizados elementos da cultura, fauna e flora brasileiras. Houve uma atenção para uma comunicação humanizada. “Foi alterada a forma de comunicação nas embalagens para uma linguagem mais próxima com nossos consumidores, tornando-se mais pessoal sem deixar de ser profissional”, explica Kapaz. E houve ainda uma preocupação com a sustentabilidade. “Nessa questão, propomos uma nova possibilidade de reuso da embalagem. Cada embalagem vem com uma brincadeira que poderá ser recortada e adiciona um novo elemento lúdico ao brinquedo comprado. Desta forma geramos menos lixo ao planeta”, acrescenta. A agência responsável pelo desenvolvimento da nova identidade foi a Mulligan Design Partners. As embalagens são em microondulado fornecidas por diversos parceiros. www.elka.com.br

master Series DIGITAL RESOLUTION

FLEXO SPEED

Single - Pass

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NEWS IMPRESSÃO DIGITAL DE PAPELÃO ONDULADO A Smurfit Kappa, de embalagens de papelão ondulado adquiriu sua segunda linha Barberan Jetmaster com tecnologia Single Pass, de impressão digital alimentada por folhas, para sua planta localizada em Alcalá de Henares, na Espanha. A linha será fornecida em 2018 e terá uma largura de impressão de 1890 mm e 6 cores, uma impressora que aumenta significativamente a capacidade de produção da atual Jetmaster 1260 e atinge 50 mil m² por turno. O modelo Jetmaster 1890 será equipado com 6 grupos de impressão que fornecerão uma gama mais ampla com menor consumo de tinta. Esta redução de consumo é complementar à política de mercado de tinta aberta das impressoras Jetmaster, com 5 fornecedores aprovados de tinta (Atonal, KAO-Chimigraf, Toyo Ink Group, Sakata Inx e Quimovil). Além da flexibilidade, capacidade de personalização e alta qualidade da impressão digital, a nova aquisição incorpora os mais recentes desenvolvimentos tecnológicos da Barberán e da tecnologia “Jetmaster Cloud”, para controlar todas as informações e fluxos de trabalho de qualquer lugar e a qualquer momento. www.smurfitkappa.com; www.jetmasterseries.com; www.barberan.com

E-BOOK DESIGN DE EMBALAGENS É LANÇADO O e-Book ‘Design de Embalagens – Guia Definitivo’, de Fabio Mestriner, foi lançado pela Ibema, e pode ser baixado gratuitamente no site www.ibema.com.br O livreto traz os fundamentos do Design de Embalagem e foi produzido para funcionar como material de apoio ao Curso “Fundamentos Avançados do Design de Embalagem”. Seu conteúdo representa uma síntese dos livros didáticos escritos por Mestriner: “Design de Embalagem - Curso Básico” e “Design de Embalagem - Curso Avançado”, acrescida de novos avanços conceituais e aprendizado realizados nos últimos anos. “A atividade na ESPM e na Mauá, onde atuo como professor, e o trabalho na Packing, minha agência de design, me propiciaram o convívio produtivo com alunos, designers, clientes e projetos, o que me ajudou a desenvolver os conceitos em que vinha trabalhando. A metodologia de design apresentada a seguir foi exaustivamente aplicada em milhares de projetos e utilizada em aulas por todo o País. Hoje são mais de 30 universidades que a adotam através dos meus livros e seu conteúdo pedagógico”, afirma Mestriner no prefácio.

SOFISTICAÇÃO NA LINHA DE AMACIANTES A Casa KM, fabricante de produtos de limpeza e cuidados com a casa e com as roupas, reformulou a linha Amacitel, com a nova versão do Amacitel Super e contou com o apoio da agência Ph2 Full Creativity para o conceito de design da linha de amaciantes de roupas. Segundo a Ph2, a ideia do conceito foi simbolizar o cuidado e o carinho com as roupas com um visual moderno, porém sofisticado, com movimento, leveza e suavidade, com tipologias mais finas e fluidas, em contraste com cores e imagens marcantes, traduzindo o poder de perfume e maciez de cada produto. O frasco é o mesmo da versão anterior, porém ganhou uma roupagem premium e sofisticada. A mudança começou pela tampa, em um formato mais delicado, na cor prata, mantendo a característica de dosagem do produto. Aplicado no topo, o logo da Casa KM vem em destaque. Houve ainda todo um estudo para a escolha da tipologia. De fundo, o movimento das ondas confere fluidez ao rótulo e as flores surgem com mais destaque. Para cada versão foi escolhida a combinação que oferece um dégradé de prata com a cor de cada fragrância, sendo elas o azul, o vermelho e o rosa. Os frascos são da Globalpack; a tampa, da Alemold; e o rótulo sleeve, da Alphacolor. casakm.com.br; www.ph2.com.br 10

JANEIRO 2018

NEWS CODIFICADORAS PARA CAIXAS DE PAPELÃO A FoxJet lançou mundialmente os novos modelos 384e e 768e da linha ProSeries, voltadas a demandas de impressão de alta resolução em embalagens porosas, como caixas de papelão. Em resumo, as novas versões trazem três melhorias aos modelos ProSeries 384/768: maior resolução e qualidade de impressão, maior velocidade e maior distância entre cabeçote e substrato. As codifi cadoras da FoxJet são comercializadas no Brasil codificadoras com exclusividade pela Sunnyvale. Algumas funcionalidades das duas novas codificadoras ProSeries se destacam. Mesmo em alta velocidade, a impressão é feita em alta resolução e mais escura, o que aumenta a nitidez das informações no produto e facilita a leitura de códigos de barras. Há ainda uma luz indicadora de baixo nível de tinta, que facilita para o operador o acesso à informação de que é preciso trocar o frasco de tinta Scantrue II plus. E, por fim, os dois equipamentos podem ser instalados a uma maior distância do substrato, que garante a impressão de alta qualidade mesmo em superfícies irregulares. www.sunnyvale.com.br

LEITE VEGETAL EM VISUAL CLEAN A do bem™, marca carioca de bebidas naturais, pertencente à Ambev, está lançando sua linha de bebidas com leite vegetal. Desenvolvidos durante um ano, os leites do bem são feitos a partir do coco maduro, e uma alternativa natural ao leite de vaca, contendo cálcio e outros nutrientes, além de não conter lactose e glúten. O produto chega em quatro sabores: original, baunilha, chocolate e café com leite, em embalagem cartonada de 1 litro da Tetra Pak. Para apresentar os lançamentos aos consumidores, a do bem estreou uma campanha em suas mídias sociais que tem criação do estúdio Hardcuore, que também assina o design das embalagens. dobem.com; www.tetrapak.com.br

JANEIRO 2018

Financiamentos para Inovação A CONTERV é uma assessoria especializada em financiamento para obtenção de recursos para a expansão e realinhamento de capital, com metodologia Tailor-Made que oferece soluções ágeis e adequadas ao perfil de cada cliente. Nossa atuação abrange todas as etapas do processo: da identificação das possibilidades, trâmite com os orgãos públicos e elaboração do projeto até a liberação dos recursos.

O seu crescimento é nosso objetivo!

R$ 135.000.000,00 e 31 Projetos Aprovados 20

Empresa: Comtrafo Programa: Inovação Agente Financeiro: FINEP Montante: R$ 12.936.207,90

Empresa: Digital Pages Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 2.555.000,13

Empresa: Fototerra Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 5.005.562,52 20

Empresa: ABC Technology (5) Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 894.749,00

Empresa: M3 Health (1) Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 3.000.000,00

Empresa: M3 Health (1) Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 16.517.000,00

Empresa: VTX Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 1.860.000,00

Empresa: Pixel House Programa: InovaCred Agente Financeiro: AgeRio Montante: R$ 2.000.000,00

Empresa: CP2 (3) (4) Programa: Inovação Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 1.962.000,00

Empresa: Magnamed (3) Programa: Inovação Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 1.800.000,00

Empresa: Syspro Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 1.983.000,00 20

Empresa: Comtrafo Programa: Inovação Agente Financeiro: FINEP Montante: R$ 14.635.000,00

Empresa: Nortene Programa: Inovação Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 2.006.000,00 20

Empresa: VTX Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.772.000,00

Empresa: ABC Technology (5) Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 2.800.000,00 15

Empresa: Agasus (5) Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 4.968.000,00 15

Empresa: KA Lighting Programa: InovaCred Agente Financeiro: AgeRio Montante: R$ 1.400.000,00

Empresa: Syspro Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 720.000,00

Empresa: Pet Care (4) Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.580.000,00

Empresa: Recominte Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 958.074,81

Empresa: M3 Health (1) Programa: Defarma Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 20.069.000,00

Empresa: Saúde Santa Celina Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 976.120,00 17

Empresa: JLA alimentos Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.370.000,00

Empresa: Flux Game (2) Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.676.974,00

Empresa: Tevec Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 3.000.000,00 17

Empresa: Interplayers Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.000.000,00 17

Empresa: Digital Pages Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 4.200.000,00 20

Empresa: ABC Technology (5) Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 3.050.000,00

Empresa: Devex Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 9.453.000,00 20

Empresa: Sobit Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 1.600.000,00

Empresa: Sysmap Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 6.502.000,00

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05/10/17 16:05

NEWS INVESTIMENTOS PARA UM ‘MUNDO SEM RESÍDUOS’ A Coca-Cola Brasil anunciou investimentos de R$ 1,6 bilhão em sua nova política de embalagens, no período de 2016 a 2020. A iniciativa é parte do compromisso global da The Coca-Cola Company “Mundo sem resíduos”, com o objetivo de ajudar a recolher o equivalente a 100% das embalagens que coloca no mercado, até 2030. Hoje, a Coca-Cola Brasil já garante a destinação correta para 51% das embalagens produzidas e trabalha para chegar a 66% até 2020. Em 2016, esse percentual era de 36%. Esse avanço se deu graças ao aumento de participação de embalagens retornáveis, uso de resina reciclada para a confecção de novas garrafas (Bottle to Bottle) e apoio a mais de 200 cooperativas de reciclagem em todo o país. Como parte da visão de crescimento consciente, a empresa está investindo em infraestrutura, entre ampliação de linhas de retornáveis, equipamentos de fábrica, compra de vasilhames e engajamento do consumidor, e também em cooperativas de reciclagem. Do total de R$ 1,6 bilhão previsto entre 2016 e 2020, R$ 1,2 bilhão representa o investimento de hoje até 2020. www.cocacolabrasil.com.br

ENGENHARIA DE EMBALAGEM DA MAUÁ EM NOVO FORMATO O Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem da Mauá terá, a partir de 2018, novo formato, em módulos de 120 horas de aula. Ao final de cada um desse módulos, o aluno receberá um certificado de atualização (120 horas) no módulo escolhido. Se optar por cursar outro módulo, será possível receber o certificado de aperfeiçoamento (240 horas). Caso deseje o certificado de especialista (equivalente ao Pós-graduação Lato Sensu), deverá cursar um terceiro módulo, também de 120 horas, e redigir um TCC (ou monografia). São 13 possibilidades de educação continuada. Assim fica mais fácil dosar recursos e disponibilidade de tempo. Alunos que trabalham em empresas associadas à ABRE têm desconto nas mensalidades. https://maua.br/pos-graduacao/especializacao-mba/engenharia-embalagem

IOGURTE EM STAND UP POUCH FICA 6 HORAS FORA DA GELADEIRA Chamyto, marca de leites fermentados e iogurtes da Nestlé, apresenta Chamyto GO, iogurte em embalagem pouch com tampa, em formato prático e pronto para consumo, que pode ficar até seis horas fora da geladeira. A marca se caracteriza pelos ingredientes como lactobacilos vivos e zinco. O lançamento traz praticidade à alimentação das crianças, ideal para os passeios, brincadeiras, viagens e o dia-a-dia. Com design da Future Brand, a embalagem, fornecida pela Gualapack, utiliza a tecnologia GualapackSystem, que permite que o produto resista até 6 horas fora da geladeira, o que amplia as funcionalidades de portabilidade e conveniência da embalagem. Além do facing ampliado, apresenta curvatura que auxilia a “pega” nas mãos das crianças. As tampas são do modelo standard “Baby Cap” da Gualapack que preservam as características anti-engolimento e antissufocamento, fundamentais para o público-alvo. A tecnologia GualapackSystem traz versatilidade à linha, através do rápido set up que possibilita o envase eficiente de dois sabores “Morango” e “Vitamina”; cada um deles apresenta embalagens diferenciadas e tampas em cores específicas, também viabilizadas pelo sistema tecnológico que inclui maquinário e embalagens. www.nestle.com.br; www.futurebrand.com/br; http://gualapackgroup.com/pt-br 14

JANEIRO 2018

AGENDA NACIONAL 2018

INTERNACIONAL 2018

20 a 24 de março de 2018 EXPOPRINT LATIN AMERICA Expo Center Norte – Pavilhões Azul e Branco – São Paulo – SP www.expoprint.com.br

20 a 23 de março de 2018 ANUGA FOODTEC Koelnmesse – Colônia – Alemanha www.anugafoodtec.com

20 a 24 de março de 2018 CONVER EXPO LATIN AMERICA Expo Center Norte – Pavilhão Branco – São Paulo – SP www.converexpo.com.br

16 a 18 de abril de 2018 PACK EXPO EAST Pennsylvania Convention Center – Filadelfia - EUA www.packexpoeast.com

7 a 10 de abril de 2018 FEIRA DO EMPREENDEDOR 2018 Pavilhão do Anhembi – São Paulo – SP http://feiradoempreendedor.sebraesp.com.br/feira

07 a 11 de maio de 2018 NPE Orange County Convention Center – Orlando, FL – EUA www.npe.org

24 a 28 de abril de 2018 FEIMEC São Paulo Expo – São Paulo - SP www.feimec.com.br

8 a 11 de maio de 2018 HISPACK Gran Via Exhibition Centre – Barcelona - Espanha www.hispack.com

Maio de 2018 27º PRÊMIO EMBANEWS São Paulo – SP www.embanews.com

23 a 26 de maio de 2018 PACK PERU EXPO E EXPO PLAST PERU Ciudad Ferial (Costa Verde) – Lima – Peru www.packexpoperu.com; http://expoplastperu.com/

7 a 10 de maio de 2018 APAS SHOW Expo Center Norte – São Paulo - SP www.apasshow.com.br

29 de maio a 1 de junho de 2018 IPACK IMA 2018 Fieramilano – Milão – Itália www.ipack-ima.it

22 a 24 de maio de 2018 FCE PHARMA E FCE COSMETIQUE São Paulo Expo – São Paulo – SP www.fcepharma.com.br / www.fcecosmetique.com.br

5 a 8 de junho de 2018 EXPO PACK MÉXICO 2018 Expo Santa Fé México – Cidade do México – México www.expopack.com.mx

12 a 14 de junho de 2018 EXPOVINIS Expo Center Norte – São Paulo – SP www.expovinis.com.br

07 e 08 de junho de 2018 EXPO LATIN PACK 2018 Espacio Riesco – Santiago – Chile www.latinpack.cl

26 a 29 de junho de 2018 FISPAL TECNOLOGIA São Paulo Expo – São Paulo – SP www.fispaltecnologia.com.br

11 a 14 de junho de 2018 ARGENPLAS Centro Costa Salguero – Buenos Aires – Argentina www.argenplas.com.ar

7 a 9 de agosto de 2018 ANUTEC BRAZIL 2018 Expo Trade Expo Center – Curitiba – PR www.anutecbrazil.com.br

20 a 22 de junho de 2018 LATAMPAPER Hotel Hilton – Cidade do Panamá - Panamá https://latampaper.com/

14 a 17 de agosto de 2018 INTERPLAST Expoville – Joinville - SC www.interplast.com.br

2 a 5 de outubro de 2018 TOKYO PACK 2018 Tokyo Big Sight – Tóquio - Japão www.tokyo-pack.jp/en/

21 a 23 de agosto de 2018 INNOVAPACK SOUTH AMERICA Transamerica Expo Center – São Paulo - SP www.innovapackexpo.com

14 a 17 de outubro de 2018 PACK EXPO INTERNATIONAL McCormick Place – Chicago – EUA www.packexpointernational.com

21 a 23 de agosto de 2018 FOOD INGREDIENTS SOUTH AMERICA Transamerica Expo Center – São Paulo - SP www.fi-events.com.br

14 a 17 de outubro de 2018 HEALTHCARE PACKAGING EXPO McCormick Place – Chicago - EUA www.hcpechicago.com

3 a 5 de setembro de 2018 EXPO ALUMÍNIO São Paulo Expo – São Paulo – SP www.expoaluminio.com.br

26 a 29 de novembro de 2018 ALL4PACK PARIS Paris Nord Villepinte France – Paris – França www.all4pack.fr

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LATIN AMERICA

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20 a 24 de Março de 2018 - São paulo - SP - BRasil expo center norte | pavilhões azul e branco

EMBALAGEM NO MARKETING ~

10 RAZOES PARA INOVAR NA EMBALAGEM - PARTE II

SEGUNDO A LEI DOS FENÔMENOS NATURAIS, “O MOVIMENTO ACONTECE PELA LINHA DE MENOR RESISTÊNCIA” 1

embalagem é componente obrigatório do custo de 80% dos produtos. Significa que inovar na embalagem pode ser obtida a custos reduzidos através de diferenciais que podem ser percebidos pelos consumidores. A atitude mais importante que uma empresa deve ter para inovar na embalagem é se dispor a isso, escolhendo e adotando um “MÉTODO” de inovação de embalagem que possa ser adotado e seguido, pois o que gera ganhos reais é o passo a passo que leva a resultados consistentes, que podem ser repetidos. Caminhar pela linha de menor resistência, neste caso, significa fazer aquilo que está ao alcance da empresa, com os recursos que ela dispõe e que pode ser iniciado o mais rápido possível, pois uma das principais lições aprendidas com as empresas que estão liderando a inovação no novo cenário competitivo é: “aja rápido”.

Na edição anterior da EMBANEWS (ed. 333) comentei 5 razões para inovar na embalagem: 1- Hiper-competição e similaridade tecnológica 2- É muito difícil e caro inovar no produto 3- O consumidor não separa a embalagem de seu conteúdo 4- A inovação é a melhor forma de comunicar diferencial 18

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5- Produto sem diferencial se perde na paisagem da gôndola Conheça agora mais 5 razões para inovar na embalagem: 6- A inovação na embalagem pode compensar em parte a falta de investimento em marketing Um dos principais objetivos do investimento em marketing é chamar a atenção dos consumidores para o produto e fazer com que eles o encontrem no ponto de venda. Mas na maioria das vezes não há recurso suficiente para cumprir este objetivo. A embalagem inovadora cumpre esta função de forma bastante eficaz. 7- Se não tem outro assunto, o assunto é o preço Os produtos estão cada vez mais semelhantes, é difícil e caro inovar no produto. Se não conseguir criar um novo assunto, ou seja, algo diferente na gôndola, o produto competirá pelo preço, se expondo à concorrência de predadores que têm como única alternativa praticar preços cada vez mais baixos que destroem as margens fazendo com que a categoria toda perca relevância e valor. 8- A inovação é percebida pelo consumidor como valor O consumidor não separa o produto de sua embalagem. Para ele, os dois constituem uma única entidade indivisível. Muitas categorias apresentam embalagens idênticas ou bastante parecidas

que acabam se misturando nas gôndolas. Se a embalagem é igual, o produto não é diferente... e o preço também não consegue ser. 9- A inovação na embalagem pode ser feita “em casa” A inovação na embalagem pode ser obtida com os recursos que a empresa tem dentro de casa. Funcionários, parceiros e fornecedores podem contribuir na busca de soluções. Muitas embalagens inovadoras foram propostas pelos funcionários em programas internos de incentivo à inovação; outras foram sugeridas pelos fornecedores em innovation days. O importante é a empresa estar aberta e em busca de inovações, pois assim elas surgem de diversas fontes e podem ser adotadas para apresentar novas proposições no mercado, gerando propostas diferentes das soluções padrão que a maioria das empresas utiliza. 10- Inovar na embalagem é uma forma eficaz de obter vantagem competitiva no ponto de venda Não importa o tamanho da empresa, toda empresa que utiliza embalagens e atua no segmento de consumo pode implementar inovações que beneficiarão seus produtos e sua marca. Todo produto concorre numa categoria. A vantagem competitiva no ponto de venda pode ser obtida mais facilmente por embalagens que inovam “na Categoria”, como já foi amplamente demonstrado numa série de casos de sucesso. Portanto, não é necessário criar algo novo no mercado ou no mundo... Produtos líderes podem manter sua liderança, grandes empresas que não são líderes podem buscar melhores posições e, mesmo sem ter grandes recursos para investir em marketing, pequenas empresas podem inovar na embalagem e fazer diferença aos olhos dos consumidores. O que nenhuma delas pode fazer é ficar assistindo as inovações acontecerem e o mundo evoluir sem elas. 1 A lei dos fenômenos naturais é mencionada no hexagrama YU / Entusiasmo do I Ching, “o Livro das Mutações”, o milenar tratado que reúne um tesouro da sabedoria ancestral chinesa.

FABIO MESTRINER Designer, professor e consultor Professor do Curso de PósGraduação em Engenharia de Embalagem Mauá fabio@mestriner.com.br

BRANDNEWS - OPTIMA

VERSATILIDADE NO MERCADO DE CAFÉ EM CÁPSULAS

OPTIMA LANÇA SUA DOSADORA ROTATIVA CFR PARA EMPRESAS QUE QUEREM INGRESSAR NO MERCADO OU AUMENTAR A PRODUÇÃO

mercado de café em cápsula continua a crescer acima das outras categorias. É só olhar as prateleiras dos supermercados para ver a quantidade de novas marcas que tem surgido. Apesar de representar apenas 1% do mercado total de café em volume, a projeção é de que cresça 17,5% de 2016 a 2020, segundo dados da Euromonitor, apresentadas pela ABIC – Associação Brasileira da Indústria do Café. É nesse cenário atraente que a Optima, fabricante de máquinas de

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embalagem com sede na Alemanha, apresentou recentemente no evento Encafé, em novembro, na Bahia, sua Dosadora rotativa OPTIMA CFR para o mercado de cápsulas de café. “Este é um mercado que ainda está começando no Brasil. Todo empresário da indústria do café sabe que as expectativas do mercado de cápsulas são positivas e o crescimento constante nada mais é que uma consequência da busca do consumidor por praticidade e produtos de qualidade”, afirma Michael Siebmann, Supervisor de Vendas Consumer, da Optima Brasil. A OPTIMA CFR se caracteriza por ser uma máquina compacta de dosagem e selagem de cápsulas de café compatíveis, indicada para uma produção de 100 a 220 cápsulas/minuto. As cápsulas são herméticas, com mínimo resíduo de oxigênio e máxima proteção do produto, através da injeção de nitrogênio. Outro atributo é a precisão de dosagem, com

controle de peso e ajuste dinâmico do volume de dosagem. O equipamento é indicado tanto para empresas que estão ingressando no segmento ou querem expandir sua produção, como para terceirizadores. A máquina, pré-configurada para cápsulas compatíveis, pode ser adquirida com o novo “kit de início rápido”, contendo bobina de filme e cápsulas para a produção inicial de 2,5 milhões de cápsulas. Outro diferencial é o rápido prazo de entrega do equipamento, de 3 a 4 meses, devido ao seu conceito modular e configurável. “Isso possibilita que a máquina esteja disponível em curto prazo com início imediato de produção e alto nível de produtividade, resultando em uma pronta disponibilidade de produtos no ponto de venda”, afirma Siebmann. “A definição do material de embalagem é feita juntamente com profissionais do ramo, para garantir decisões assertivas e lançamento imediato do produto no mercado. A prestação de serviços é 100% nacional”, afirma. Segundo Siebmann, uma máquina já foi instalada este ano em território nacional, e mais de 150 equipamentos já foram instalados em todo o mundo. www.optima-packaging.com

REPORTAGEM

UM ‘VIEW’ NAS TENDÊNCIAS CRISE MUDA OS PADRÕES DE CONSUMO NO BRASIL; NO MUNDO, VALORES ÉTICOS E SUSTENTÁVEIS SE DESTACAM. E O CONSUMIDOR CONECTADO, QUE DESAFIOS ELE TRAZ?

um contexto de rápidas mudanças e dilúvio de informações, nos perguntamos a cada momento: quem são as pessoas que se relacionam com a nossa marca e os nossos produtos? O que elas querem e a que aspiram? O que as motiva e determina o seu comportamento? E como todas essas questões atuam sobre o mercado de embalagem? Trazemos aqui alguns estudos recentes. ‘As tendências no segmento de embalagens no Brasil’, elaborado pela Euromonitor, mostra que o Brasil vive um momento peculiar, de um princípio de recuperação depois de dois anos de queda no PIB. “A crise prolongada deixou os consumidores mais cautelosos com os gastos, principalmente nas compras a prazo, refletindo o comprometimento elevado da renda e o mercado de trabalho ainda precário, com 12,7 milhões de desocupados (índice de outubro/17)”, afirma a analista do Euromonitor, Marília Borges. O cenário de crise resultou em mudança no padrão de consumo dos brasileiros, segundo o analista sênior Elton Morimitsu, levando a uma decisão de compra mais racional e menos por impulso. O atacarejo ganhou participação. “Observou-se uma redução nos gastos com alimentação fora do lar, e um movimento de levar o restaurante para dentro de casa. A dinâmica das famílias também mudou, com a maior participação da mulher no mercado de trabalho, rotina mais atribulada, e crianças e jovens independentes, fazendo parte da dinâmica do lar. Com isso surgem novas demandas e oportunidades para embalagens diferenciadas, que ajudam a reduzir o impacto da crise.” De acordo com a analista sênior, Angelica Salado, houve uma polarização no tamanho das embalagens, com 24

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crescimento nos dois extremos: as embalagens individuais e as de maior volume. “O segmento de bebidas soube se aproveitar dessa polarização. As embalagens pequenas são proporcionalmente mais caras, mas individualmente representam um baixo desembolso, e possibilitam novas ocasiões de consumo, seja em movimento, academias, escolas, etc., mantendo o consumidor em conexão com o produto.” Já as embalagens de grande volume, mais econômicas, aumentaram sua participação no segmento de produtos de limpeza que se beneficiam do fato de poderem ser estocadas, sem estragar, apresentando um preço mais interessante. São embalagens que ganharam espaço no atacarejo. A crise econômica levou a uma migração do consumo fora do lar para dentro do lar, sem abrir mão do lazer, beneficiando principalmente o setor de bebidas. “Nessas condições, o consumidor tende a gastar um pouco mais, buscando um produto premium, uma vez que ele já fez concessões”, afirma Angelica. A mudança na dinâmica das famílias leva a uma busca pela conveniência, que pode ser vista no movimento de ‘snackfication’, de levar o produto consumido dentro de casa para fora de casa, além de produtos que são fáceis de preparar, consumir e estocar. “Com a crise, o consumidor teve que repensar seus hábitos e sair da inércia do consumo. Foi um processo doloroso, mas agora ele pondera antes de tomar as decisões, o que tem provocado a busca de novas soluções. Mesmo com o retorno da economia, o provável é que as mudanças nos padrões de consumo não devam voltar atrás; é desafiador, mas isso cria muitas oportunidades”, afirmou Angelica.

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REPORTAGEM

Exemplo de embalagem que explora o conceito ‘meu bar no meu lar’, com os snacks prontos para servir em bandejas porta-petiscos

TENDÊNCIAS GLOBAIS A Mintel preparou o relatório ‘As tendências globais para a embalagem em 2018, com os principais insights. Aqui, fazemos um contraponto com exemplos brasileiros, que mostram que houve um distanciamento maior entre a realidade do Brasil e o que é tendência internacional. 1. Redução do desperdício de alimentos - A percepção sobre o papel da embalagem para ajudar a reduzir o desperdício de alimentos está aumentando. Em alguns países há a discussão em torno da data de validade dos produtos (bestbefore – melhor se consumido antes de), que pode resultar em grande quantidade de alimentos ainda bons para consumo jogados fora. Entre as soluções, as etiquetas inteligentes, que através de mudança de cor, podem mostrar a qualidade do produto em tempo real. No Brasil, a maior parte do desperdício de alimentos em termos quantitativos se dá entre a colheita e o ponto de venda, etapas em que se

concentram as principais iniciativas, lideradas pela Embrapa. Segundo a empresa, é preciso ainda entender a dinâmica do desperdício de alimentos nos centros de abastecimento, supermercados e mesmo na casa do consumidor para se dimensionar o tamanho do problema no Brasil, para poder gerenciá-lo. 2. E-commerce - As compras on-line estão crescendo no mundo todo e nesse canal, as embalagens devem desempenhar um papel fundamental na experiência de e-commerce para marcas e consumidores. Esse debate tem se dado em torno da Amazon. Não é por ser destinada ao e-commerce que uma embalagem deve ser sem graça. Ao mesmo tempo tem que ser resistente para assegurar a qualidade do produto, evitando o excesso de embalagem, com foco na sustentabilidade. Os clubes de assinatura no Brasil estão trabalhando bem a questão da experiência de consumo, ao surpreender seus assinantes com novos produtos, brindes surpresas, etc., em apresentações criativas.

O Café Santa Monica lançou o Drip Coffee, café coado de bolso, que emplaca na conveniência. O sachê de café em pó em porção individual vem com hastes flexíveis que se encaixam nas bordas da xícara. É só acrescentar água quente e preparar a bebida

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3. Clean Label 2.0 - Quando se trata da informação contida no rótulo, há uma tendência das marcas rejeitarem tanto o excesso quanto a falta de informações, pois deixa os consumidores mais confusos do que informados. Há uma tendência para o design ‘essencialista’, em que se permanece apenas o essencial para que os consumidores façam uma decisão de compra esclarecida. No Brasil, em que os rótulos contêm uma profusão de informações, a maior parte ilegível, devido às dimensões das letras, está em debate a rotulagem nutricional de alimentos e bebidas, que prevê o uso das cores vermelha, amarela e verde, universais na sinalização de trânsito, para informar sobre a quantidade de sódio, açúcares totais e gordura saturada. O objetivo principal é facilitar o entendimento dos consumidores sobre o conteúdo de cada um desses nutrientes nos alimentos, para que eles possam fazer suas escolhas dentro do contexto de uma dieta equilibrada. A iniciativa é liderada pela indústria de alimentos e está sendo estudada pela Anvisa, a agência reguladora nesse campo. 4. Mudanças no mar - As embalagens plásticas à deriva nos oceanos do mundo estão desafiando a cadeia a encontrar soluções. Primeiro, reduzir a probabilidade de os resíduos de embalagens chegarem ao mar. Utilizar material reciclado em todas as embalagens pode ajudar a impulsionar a economia circular, e reduzir a quantidade de plástico descartada no ambiente, e garantindo uma rota eficiente para a embalagem, do consumidor de volta ao produtor. A Coca-Cola está aumentando a quantidade de plástico reciclado em suas garrafas para 50% até 2020.

Foto: Charapak/Mintel

REPORTAGEM

There & Back Pack Deluxe é uma inovadora solução de embalagem para e-commerce da Charapak, do Reino Unido, que proporciona uma experiência de marca desde a abertura da embalagem, a possibilidade de refechar a embalagem e uma opção de retorno da embalagem com algum produto em boas condições

supermercados, mas não há essa fuga de certas áreas das lojas. Coca-Cola investe nas garrafas PET retornáveis e no aumento da quantidade de plástico reciclado em suas garrafas dentro do conceito da economia circular

5. Mudanças nos hábitos de compra – Elas ocorrem, tanto na frequência às lojas, que se tornam mais rápidas e frequentes, quanto na forma como os consumidores se movimentam pela loja, principalmente entre os mais jovens, os millennials. Há um interesse desse público principalmente em alimentos frescos e saudáveis, que está deixando de frequentar certas áreas das lojas, como as de processados e congelados. As embalagens podem comunicar atributos como economia de tempo, benefícios e valor agregado, ajudando a recuperar o interesse desses consumidores pelos produtos. No Brasil, houve crescimento do consumo de alimentos frescos nos

O CONSUMIDOR CONECTADO O consumidor conectado é uma realidade. Mas não é apenas a forma como compram que está mudando. É como sua decisão de compra mais e mais está sendo influenciada pelas mídias sociais. E como as empresas estão se conectando com os seus consumidores. A Tetra Pak fez um estudo global sobre o tema. Tetra Pak Index 2017 mostra que, de todo o tempo gasto em mídia pelo consumidor global médio, 65% é em mídia digital. Ele gasta em média 4,4 horas por dia online, mais de 56% desse tempo em dispositivos móveis. No Brasil, esse número sobe para 6 horas. O estudo também identificou os “Superlíderes”, o grupo mais influente na construção - ou destruição - da preferência de uma marca dentro da comunidade digital, que representam no mundo 7% da população

No Brasil está em debate a rotulagem nutricional de alimentos e bebidas, com a adoção de cores para facilitar o entendimento dos consumidores

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online e no Brasil, 9%. Os brasileiros utilizam, em média, 7,8 diferentes plataformas semanalmente, contra 4,8 em âmbito global. As plataformas mais usadas no Brasil são, pela ordem: Facebook, Youtube, WhatsApp, Facebook Messenger, Instagram, Twitter, Skype, Snapchat e LinkedIn. Ao proporcionar uma “conexão permanente” e uma funcionalidade cada vez maior, o dispositivo móvel é hoje o principal impulsionador da conectividade. Mas não são apenas os mais jovens. As gerações mais velhas estão aumentando rapidamente o seu tempo em dispositivos móveis em vez de PCs. Além disso, o uso de mídias sociais cresceu 8% na faixa de 55 a 65 anos entre 2015 e 2016. O dispositivo móvel é também cada vez mais importante como plataforma de comércio eletrônico. A penetração do comércio eletrônico está aumentando 22% ao ano para vendas de alimentos e artigos de supermercados em geral e 38% para bebidas não alcoólicas, com muito espaço para crescimento futuro. O comércio eletrônico deverá representar 10% de todas as compras de alimentos em 2021. É também através de inovações em meio digital que as embalagens estão proporcionando às marcas novas oportunidades de engajar e aprofundar relacionamentos com consumidores conectados. Impressão digital personalizada e exclusiva, QR Codes, Realidade Aumentada estão entre as novas tecnologias já adotadas com sucesso, mas ao que tudo indica isso é só o começo.

DESIGN

E o iF GOLD vai para...

A EMBALAGEM BRASILEIRA FOI PROTAGONISTA DE DOIS GRANDES PROJETOS AGRACIADOS PELO IF GOLD AWARD NOS ÚLTIMOS DOIS ANOS

entenas de profissionais e empresas brasileiras de diferentes segmentos encontram nos principais prêmios internacionais uma forma de divulgar e medir a qualidade de seus projetos e produtos. Essa tendência é ainda mais forte na área de design, onde o Brasil tem se destacado nas principais celebrações do mercado. Ganhar o prêmio máximo do design mundial tem muito valor. E dois grandes projetos foram agraciados pelo iF GOLD AWARD nos últimos dois anos, em 2016 e 2017. O que eles têm em comum? Embalagem! O projeto C by B, da Brigaderia - uma rede de lojas especializada em brigadeiros, pioneira no varejo - foi o único a receber o prêmio Gold brasileiro do iF DESIGN AWARD de 2016, sob a assinatura da Casa Rex. Trata-se de uma linha de embalagens que reflete o espírito irreverente da marca que tem como proposta apresentar diversas versões do doce mais amado do Brasil: o brigadeiro. Cada embalagem foi composta pela união de antigas gravuras monocromáticas e ilustrações de cores vibrantes e traços sintéticos. Um jogo visual de imagens cujos contrastes visuais complementam-se em narrativas visuais lúdicas e sinestésicas.

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Uma identidade que vai além de um discurso funcional, com diferentes brincadeiras visuais que revelam a personalidade irreverente da Brigaderia — um vaso clássico com simpáticas flores amarelas, um jogador de sinuca prestes a acertar sua bola verde-limão, até um antigo balão de ar subindo por entre nuvens cor de rosa. Já o vencedor do iF Gold da edição de 2017 é o projeto da Greco Design com o sistema de sinalização do Centro de Distribuição da Araújo, das Drogarias Araújo, uma grande rede de drogarias mineira. As caixas de papelão recebidas pela empresa foram transformadas em módulos e suportes com a sinalização dos espaços e ambientes dos 60 mil m2 do Centro de Distribuição. Todo o sistema foi feito de papelão com suportes metálicos e impressão em vinil adesivo. A sinalização tem um apelo sustentável e pode ser readaptada facilmente. Dois casos que a embalagem brasileira foi protagonista de histórias de sucesso da mais antiga premiação de design do mundo (desde 1953), além de ser uma das mais relevantes do cenário global. Cada edição é composta por mais de 50 jurados, vindos de 20 diferentes países, que avaliam os projetos com um olhar atento e criterioso. O júri muda a cada

edição e a votação acontece durante três dias em Hamburgo, na Alemanha, em janeiro de cada ano. A cerimônia de premiação, onde os troféus “golds” são revelados, acontece no Museu da BMW, em Munique, em março. O alcance do iF é global. Mais de 60 países inscrevem seus produtos, peças de comunicação, embalagens, serviços, design de interiores e projetos arquitetônicos. O bacana dessa premiação é que as micro, pequenas e médias empresas são julgadas ao lado de grandes marcas do mercado global. O design brasileiro tem evoluído muito nos últimos anos, e os resultados positivos em prêmios internacionais consolidam esse crescimento. 314 projetos brasileiros já receberam o selo vermelho do iF e atestaram a sua excelência em design. Na próxima edição da EMBANEWS já teremos o resultado do iF DESIGN AWARD 2018 e fica aqui a nossa torcida para que mais embalagens brasileiras ganhem destaque mundial.

JULIANA BUSO

Coordenadora de projetos do Centro Brasil Design e representante do iF DESIGN AWARD no Brasil juliana@cbd.org.br www.cbd.org.br

FRONTEIRAS

FOTO FUTUREPACK

HOLANDA: A FORÇA DA REDE DE VAREJO NACIONAL

DIFERENTE DOS DEMAIS PAÍSES EUROPEUS, A FORTE REDE DE VAREJO NACIONAL NESTE PEQUENO PAÍS SEGURA A “INVASÃO” DAS REDES INTERNACIONAIS

comum encontrar nos países europeus (leste e oeste) as grandes redes varejistas internacionais, como Carrefour, Tesco, Lidl, Aldi, entre outras. Neste ponto, a Holanda é diferente, com sua forte rede nacional de varejo, formada por supermercados de todos os tamanhos para todos os bolsos e bem localizados. A SPAR é uma rede internacional fundada por um holandês, que atualmente está presente em mais de 44 países, incluindo África e Ásia, onde se expande rapidamente. Esta expansão se deve à flexibilidade e diversidade de formatos de lojas que atendem diferentes públicos. A Albert Heijn é a segunda grande rede holandesa, que também já estreou em outros países, como Alemanha, principalmente no formato de pequenas lojas ou de conveniência como a “AH to go”. A rede holandesa conta ainda com as marcas Kruitvat, ETOS e HEMA, que atuam principalmente com lojas de bairro ou de conveniência, estrategicamente localizadas em es32

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tações de trem, ônibus, aeroportos e em centros comerciais. Vendem de tudo, de adoçante a xampu, material de escritório, bebidas e pratos prontos.

“EMBALAGENS BEM DESENVOLVIDAS DE PRODUTOS COM MARCA PRÓPRIA E COM PADRÕES SIMILARES ÀS MARCAS DE REFERÊNCIA TÊM ESPAÇO E PODEM SER O PILAR DE CRESCIMENTO DE PEQUE-

Outra característica interessante é a porcentagem de produtos de marca própria destas redes: alimentos, bebidas, material de escritório, de higiene pessoal, como os da foto: xampu para viagem, protetor solar, adoçante e balas. Isto é uma demonstração de que a aposta em embalagens bem desenvolvidas de produtos com marca própria e com padrões similares às marcas de referência têm espaço e podem ser o pilar de crescimento de pequenas redes de supermercados.

NAS REDES DE SUPERMERCADOS”

Embalagem de marca melhor. Mundo melhor. A ETOS atende o mesmo público, porém com foco em produtos de higiene pessoal, vitaminas, maquiagem, além de produtos para atender pessoas em trânsito, c o m o p e q u e n o s l a n c h e s e bebidas. Estas lojas de pequeno e médio portes se espalharam por toda a Holanda e países próximos, barrando a expansão de redes internacionais.

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ASSUNTA N. CAMILO Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@institutodeembalagens.com.br

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Maiores informações: (11) 3897-9779 / 3046-9292 Informações sobre o evento

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A próxima edição da Fispal Tecnologia está marcada para os dias 26 a 29 de junho, no São Paulo Expo. Em sua 34ª edição, são esperados mais de 40 mil visitantes, que deverão visitar o pavilhão, setorizado como na edição anterior, dividido entre Máquinas para embalagens, Marcação e Codificação, Embalagens, Processos, Equipamentos e Acessórios e Logística e Automação. Em 2018 também será realizada mais uma edição do Fórum Fispal Tecnologia, confirmado para os dias 28 e 29 de junho, evento que reúne nomes importantes da indústria de alimentos e bebidas, para discutir temas relevantes ao setor, e trazendo novidades e tendências em mais de 20 horas de conteúdo. São esperados mais de 500 congressistas nesta edição do Fórum. Entre os temas a serem abordados estão higiene e segurança, robótica, automação e logística, sustentabilidade, aumento de produtividade, gestão e avanços da indústria 4.0, equipamentos e acessórios, máquinas para embalagem, embalagem, marcação e codificação, processos, entre outros. www.informaexhibitions.com.br

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ANUGA FOODTEC 2018

UMA EXTENSA PROGRAMAÇÃO DE EVENTOS E CONGRESSOS

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De 20 a 23 de março, acontece a Anuga Foodtec 2018, em Colônia, Alemanha. A principal feira internacional de fornecedores para a indústria de alimentos e bebidas deve receber cerca de 1.700 fornecedores de mais de 50 países, que apresentarão seus novos produtos para a produção e embalagem de todo tipo de alimentos em 140.000 m² de espaço de exposição. Além da feira, haverá um extenso programa de eventos e congressos. Estão previstos palestras, conferências, fóruns, visitas guiadas, eventos especiais e eventos de rede direcionados a grupos-alvo. O tema principal do Anuga FoodTec 2018 será a Eficiência de Recursos, com a discussão de questões como a otimização dos processos de produção, redução do consumo de energia e água, minimização da perda de alimentos. Os fóruns especializados da Anuga FoodTec abrangerão da tecnologia de alimentos e bebidas, até a embalagem, e as tendências atuais e futuras, oferecendo aos participantes inúmeras possibilidades de se informar e trocar com especialistas nacionais e internacionais. Uma visão geral dos fóruns especializados pode ser encontrada no seguinte link: http://www.anugafoodtec.com/ aft/trade-fair/events/Meeting-Points_Forums/index.php www.anugafoodtec.com

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INTERPLAST 2018

FEIRA REÚNE A CADEIA DO PLÁSTICO

A Interplast – Feira e Congresso da Integração da Tecnologia do Plástico acontecerá de 14 a 17 de agosto nos Pavilhões da Expoville, em Joinville, Santa Catarina, em sua 10ª edição. A Interplast tem o objetivo de integrar num só lugar clientes, consumidores, produtores, fornecedores e todo o trade da indústria do plástico para apresentar as novidades em processos produtivos mais eficientes e tecnologias inovadoras para a indústria do plástico. Realizada a cada dois anos pela Messe Brasil, em 2016, a Interplast reuniu 380 marcas, 22 mil visitantes de 17 países e 23 estados. Nesta edição, serão realizados também o Congresso Técnico, a 3ª Rodada de Negócios, e a feira EuroMold Brasil, que se consolida como o principal evento de construtores de moldes e ferramentas, design e desenvolvimento de produtos da América Latina. O estado de Santa Catarina é um importante polo industrial do setor plástico, com cerca de mil indústrias de transformação, que processam em torno de um milhão de toneladas de plástico e geram mais de 32 mil empregos diretos. www.interplast.com.br

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FSC

BOAS PRÁTICAS NO SETOR DE EMBALAGENS

O FSC PROMOVE O MANEJO FLORESTAL RESPONSÁVEL NO MUNDO E TEM NO SELO FSC A LIGAÇÃO ENTRE PRODUÇÃO RESPONSÁVEL E CONSUMO CONSCIENTE

suco e o leite em embalagens longa vida, a lasanha congelada, a caixa e a sacola de presente, o papel de carta, a correspondência do banco. Aqui no Brasil, a “história” de todas essas coisas tem uma origem em comum: uma plantação florestal. E na grande maioria desses casos, carregam o selo FSC®. Você, fatalmente, já viu essa arvorezinha verde muitas vezes por ai. Mas será que já sabe tudo o que ela significa? Bem além de cuidar do meio ambiente, o sistema FSC também tem uma responsabilidade social e um compromisso com a viabilidade econômica. Em todo o mundo, quase 200 milhões de hectares são certificados pelo FSC. Aqui no Brasil, já são mais de seis milhões. A maior parte desse total é de plantações florestais, o que ajuda a colocar o setor de árvores plantadas brasileiro entre os mais sustentáveis do mundo. Estamos falando, principalmente, de pinus e eucalipto, de onde vem a matéria-prima para uma infinidade de tipos de embalagem. Segundo a pesquisa Environment Research, realizada pela Tetra Pak em 13 países, 95% dos consumidores no Brasil acreditam que as questões ambientais devem ganhar ainda mais relevância nos próximos anos e, no momento da compra, 81% deles consideram muito relevante a presença do logo FSC na embalagem. No entanto, mesmo cada vez mais cientes do seu papel nessa luta, muita gente ainda cita o alto custo dos produtos ambientalmente responsáveis como barreira para o consumo e têm dúvidas sobre os significados de conceitos ambientais. E é justamente para esclarecer esses aspectos que o FSC tem se aproximado dos consumidores finais. 42

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FSC significa, em português, Conselho de Manejo Florestal e trata-se de uma organização não governamental que há mais de vinte anos promove o manejo florestal responsável ao redor do mundo. Com sede em Bonn, na Alemanha, está presente em mais de 80 países, incluindo o Brasil, onde está desde o inicio dos anos 2000. A expressão manejo responsável ainda é nebulosa para muita gente e contribui para evitar o desmatamento ilegal. Vai mais além e, entre outras coisas, os princípios e critérios do FSC incluem equidade de gênero, conservação da diversidade ecológica, dos recursos hídricos e do solo, o respeito às comunidades tradicionais e aos povos indígenas e a manutenção e proteção de Áreas de Preservação Permanente. Comprar de quem faz certo – e isso vale tanto para as escolhas cotidianas do consumidor final quanto dos fornecedores das empresas - estimula boas práticas e fomenta iniciativas positivas. O selo FSC faz, justamente, essa ligação entre produção responsável e consumo consciente. Isso só é possível, porque além de certificar o manejo propriamente dito, ou seja, o trabalho no campo de plantio, manejo e colheita das árvores nas florestas, o sistema também certifica a cadeia de custódia, que, basicamente, são os empreendimentos e, ou as comunidades envolvidas no processamento e beneficiamento de produtos que utilizem insumos florestais madeireiros ou não madeireiros. Certificando todos os elos da cadeia, o FSC garante o que chamamos de rastreabilidade. Agora, mais do que nunca, o objetivo do FSC no Brasil e no mundo é ampliar o conhecimento e o reconhecimento da marca e informar os benefícios sociais

e ambientais da certificação como mecanismo de conservação das florestas, proteção da biodiversidade e melhoria da qualidade de vida dos trabalhadores. Afinal, quanto mais pessoas e empresas souberem o que realmente significa o FSC e buscarem pelo selo, mais todos os envolvidos se beneficiarão. Quando todo esse processo é percebido, o selo torna-se um diferencial estratégico que agrega valor às marcas certificadas. As florestas têm um potencial econômico enorme. E é preciso trabalharmos juntos, iniciativa privada, sociedade civil, instituições financeiras, governos, para reconhecer e, principalmente, remunerar a sustentabilidade a fim de garantir um futuro mais verde para todos nós. Para preservar as nossas matas não é preciso jogar tudo para o alto e fugir para as montanhas. Muito pelo contrário. É possível fazer isso mudando apenas o jeito de olhar para os produtos que têm origem florestal e estão superpresentes no nosso dia a dia. Valorizá-los e, mais do que tudo, certificar-se de suas origens é fundamental para manter as florestas em pé, gerar e distribuir renda, criar empregos, desenvolver territórios de forma responsável etc. E todos nós podemos ser ativistas já no supermercado! Para conhecer mais o FSC, entre no nosso website, nos acompanhe no Facebook, Instagram, LinkedIn e YouTube.

ALINE TRISTÃO BERNARDES Diretora de Pesquisa & Diretora Executiva do FSC Brasil aline@fsc.org.br

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