EMBANEWS Nº 336 - Março 2018 by EMBANEWS

ANO 28 | EDIÇÃO 336 | MARÇO 2018

PAPÉIS ESPECIAIS EMPRESAS DO SETOR VEEM COM BONS OLHOS AS POSSIBILIDADES DE CRESCIMENTO NO SETOR DE EMBALAGEM

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ENTREVISTA

BERICAP ADQUIRE ATIVOS DE TAMPAS RETRÁTEIS DA

CESAR DIB,

DÚVIDA

TAMPAFLEX

CEO DA LINDOYA VERÃO

EM TEMPOS DE 4.0

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COMPETITIVIDADE

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SUMÁRIO

EM RTAG O P E R

IAIS , S P EC E S I PÉ ÃO DE PA S ES T O O N T I F N ÉIS B AEG M E E PAP A EM NO S S R O A V I P O SI AD ES ÇÕ E S AUTO VA S P I P LI C A T A A T S E A Ç ÃO X P EC ENTR PER A TÊM E U C E E U R M Q DA L AG E EIR A T S E NA TIVA S MO O N SU C O D

08 NEWS 16

EMBALAGEM NO MARKETING

ENTREVISTA

24 DESIGN 32

COACHING

FRONTEIRAS

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EDITORIAL EMBALAGEM NO SEU DIA-A-DIA

ocê já parou para pensar com quantos produtos e marcas se relaciona no seu cotidiano? Mas, principalmente, com quantas embalagens? Desde o momento em que você desperta e faz todas as suas atividades até o momento de dormir, isso sem levar em consideração as idas aos pontos de vendas, como supermercados, drogarias, entre outros. Pensei em listar alguns produtos e consequentemente as embalagens nas quais temos contato nessa maratona diária, levando em consideração o modo de vida de cada pessoa e dividindo por categorias: creme dental, enxaguante bucal, fio dental, sabonete, xampu, condicionador, hidrante, cremes para as mãos e corpo, filtro solar, maquiagens, batom, creme de barbear, desodorante, perfume, repelente de insetos, álcool em gel para as mãos, cafés, achocolatados, pães, torradas, biscoitos, manteiga/margarina, frios, água mineral, leite, iogurte, sucos, refrigerantes, chás, bebidas alcoólicas, balas, gomas de mascar, chocolates, medicamentos, suplementos alimentares, detergente, sabão para roupas, amaciante, alvejante, água sanitária... e por aí vai. Por que fiz questão de listar vários produtos? Apenas para ver a quantidade de produtos com que estamos conectados. E, com certeza, esqueci de colocar diversos produtos que fazem parte do seu dia-a-dia. A relação com as embalagens é intensa e para termos os produtos são e salvos em nossos lares existe uma árdua tarefa no contexto da logística. Depende de tantos fatores que os consumidores nem fazem ideia. Mas, aí entra um quesito muito importante: o que fazer com as embalagens após o término do produto? No Brasil, onde os governos não dão a devida importância para a questão da coleta de lixo e reciclagem, cabe ao consumidor ter a real noção da importância desse assunto e fazer a sua parte, descartando corretamente e cobrando atitudes e ações dos governos, empresas e varejistas, antes que seja tarde demais, pois os impactos ambientais estão e serão complicados. A economia circular é uma das melhores alternativas e todos precisam estar engajados. Embalagem é uma solução em nossas vidas e passa a ser um problema quando achamos que no término de um produto a função dela foi encerrada! A reciclagem é como uma doação de órgãos nos humanos, ela pode ‘’salvar’’ a vida de outras embalagens e até mesmo as nossas, diminuindo a extração de recursos da natureza e o impacto do descarte incorreto no meio ambiente. Boa leitura!

FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com Circulação e Database: Gislaine Duarte Mucciolo assinatura@embanews.com Influencers desta edição: Antonio Cabral, Assunta Camilo, Elaine Rocha, Fabio Mestriner, Juliana Buso Projeto Gráfico: FlyJabuti Design Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal Impressão e Acabamento: Log & Print Gráfica e Logística S.A.

A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Av. Francisco Matarazzo, 999 Conjunto 22 • CEP 05001-000 • São Paulo/SP • Brasil Tel/Fax: (11) 3864-2390 • (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista EMBANEWS. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

embanews@embanews.com www.embanews.com Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

Ricardo Hiraishi Março de 2018

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NEWS CORES E FORMAS DA PÁSCOA 2018 A data mais importante do ano para a indústria de chocolates, a Páscoa concentra em um curto período tanto o número de lançamentos quanto o volume de chocolate comercializado. Em 2017, foram produzidas quase 9 mil toneladas de chocolate, o equivalente a 36 milhões de ovos. Se comparado à produção de 2016, o volume é 38% menor. “Nos últimos anos vimos um comportamento atípico do setor que, concomitante com uma forte crise econômica, obrigou as empresas a reverem suas estratégias e se adequarem ao novo cenário. Estamos otimistas que os números deste ano comprovarão o amadurecimento da indústria e sua capacidade de organização em uma economia mais estável”, afirma Ubiracy Fonseca, presidente da ABICAB. Para a indústria de embalagens, a Páscoa movimenta principalmente envoltórios flexíveis, mas também a produção de caixas, latas e sacolas. Há lançamentos para todos os públicos, bolsos e faixas etárias.

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NEWS INVESTIMENTOS NO PARQUE GRÁFICO A Congraf anunciou o início das operações de uma nova impressora Heidelberg XL106 UV, de sete cores, em março. O equipamento faz parte da estratégia de investimentos contínuos da empresa em estrutura, para se manter na rota do crescimento. Segundo Sidney Anversa Victor, presidente da Congraf, a projeção é alcançar crescimento de até 15% neste ano. “Temos uma boa expectativa de negócios. Aumentaremos nossos turnos de produção e efetuaremos melhorias para o atendimento aos nossos clientes”, afirma Victor. A Congraf também investiu em um novo equipamento Image Control que estará ligado às impressoras para fazer um controle eletrônico de tonalidade

de cores e manter o padrão exigido para todos os produtos. “É fundamental que o cliente da Congraf esteja plenamente satisfeito em enviar um pedido de compra e que ele tenha a certeza de que será atendido dentro da sua expectativa”, ressalta. Segundo o empresário, novos negócios também estão no radar da Congraf, que segue analisando nichos de mercado e novas oportunidades. Essa visão vem de encontro ao contexto de retomada da indústria gráfica, ainda que lenta e gradual, e a melhora da confiança do empresário do setor e queda no ritmo nas demissões, de acordo com avaliação da Abigraf Nacional, entidade do setor gráfico. www.congraf.com.br

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NEWS VITRINE PARA ALTA TECNOLOGIA DO PRODUTO A marca alemã NUK criou a mamadeira Essence, desenvolvida com alta tecnologia, cujo principal diferencial é o sistema de saída de líquidos, tornando o bico da mamadeira o mais semelhante possível ao seio da mãe. A embalagem foi produzida em papel cartão Vitasolid, da Papirus. O material é formulado a partir de 100% de fibras provenientes de fontes certificadas e controladas, conta com dupla aplicação de coating com aplicadora Blade. Apresenta certificação do ISEGA para contato direto com alimentos e utilização em embalagens de medicamentos. O design da embalagem, desenvolvido pela agência Comunique AG, foi pensado para funcionar como uma vitrine e permitir a melhor visualização do produto. O acabamento premium em dourado transmite sofisticação à embalagem que também dá destaque à funcionalidade de se encontrar as informações que são importantes para a decisão de compra. www.nuk.com.br; www.papirus.com; www.comuniqueag.com.br

FABIO MESTRINER LANÇA NOVO LIVRO O designer, professor e consultor Fabio Mestriner está lançando seu mais novo livro, Inovação na Embalagem, pela editora M. Books. Este livro apresenta uma nova metodologia para inovar na embalagem. Um método simples em seus passos, mas surpreendente nos resultados que tem apresentado ao longo dos 10 anos de sua aplicação, tanto em sala de aula como em projetos reais de mercado. O workshop de Inovação na Embalagem, também apresentado nesta edição, gerou uma importante patente para uma grande empresa multinacional e sua aplicação em sala de aula inspirou produtos que chegaram ao mercado. Já está nas livrarias. www.mbooks.com.br; fabio@mestriner.com.br

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NEWS SOLUÇÕES EM IMPRESSÃO DIGITAL A EFI™ levará à Expoprint todas as novidades e lançamentos de softwares em um espaço com seis estações, onde os visitantes poderão ver ao vivo demonstrações dos sistemas de ERP Metrics, e iQuote voltados para o mercado de impressão e embalagem e conhecer de perto o ERP Radius, além do Corrugated Packaging Suite e Escada System que englobam o segmento de Papelão Ondulado e soluções de marketing Digital com os softwares Market Direct, Digital StoreFront e Metrix. Poderão conhecer ainda através de realidade virtual apresentação da impressora EFI Nozomi C18000, voltado para papelão ondulado, embalagens e displays expositores com a tecnologia jato de tinta digital LED de passagem única da EFI™. www.efi.com

EMBALAGEM DE ALTA TECNOLOGIA A Aptar desenvolveu embalagens de fácil vasão “Easy Pour” para a nova linha de óleos automotivos da Valvoline, com tecnologia BAP® (Bonded Aluminium to Plastic), da Aptar, que utiliza forro de alumínio para selar os recipientes, e proporciona desempenho de vedação superior, com segurança à prova de vazamentos durante o transporte. Apresentam bico de descarga de baixo perfil, com recurso de retorno de drenagem embutido. O bico dispensador utiliza ainda o recurso anti-gotejamento patenteado da Aptar, que permite um despejo fácil e limpo sem o uso de um funil. O acabamento do pescoço das embalagens foi projetado sem o uso de roscas tradicionais, proporcionando economia de material. A sobretampa larga é fácil de abrir e possui um fecho com encaixe instantâneo para fechamento seguro após o frasco ter sido aberto. www.aptar.com ; www.valvoline.com

1. Easy Pull Tab™ (Tab puxa-fácil) 2. Precision Pour Spout™ (Bico de despejo de precisão) 3. Anti-Glug Tube™ (dispositivo para retorno de drenagem) 4. Resealable Overcap withNo Slip Grip™ (Sobretampa resselável antideslizante) 5. Alça centralizada 6. Sistema clear label

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ERRATA Na edição 335, pag. 19, na Entrevista, fazemos uma correção: Dona Benta é marca da J.Macêdo.

CURTINHAS Christian Traumann, Diretor Geral e CFO do Grupo Multivac, é o presidente da interpack 2020. A partir de 2015, Traumann foi presidente da Associação de Máquinas para Processamento de Alimentos e Embalagens da VDMA e já atuou como presidente de interpack em 2011. Como vice-presidentes assumem Markus Rustler, Sócio Gerente da Theegarten-Pactec, e Roland Strassburger, CEO da Schütz. Ludwig Allgoewer é o novo presidente da Heildelberg do Brasil, desde o início de 2018. Formado em Engenharia Elétrica e com especialização em Finanças e Gestão, deve estreitar ainda mais a parceria da empresa com o mercado gráfico brasileiro. Segundo o executivo, os segmentos de embalagens e comercial continuam sendo os focos principais. Manuel Macedo é o novo presidente da Henkel para a América Latina. Macedo também acumula os cargos de presidente da Henkel no Brasil e vice-presidente da unidade de negócios de Adhesive Technologies para América do Sul. Macedo iniciou sua trajetória na Henkel em Portugal, no ano de 1994, e percorreu diversos cargos em diferentes países. Desde 2015, é presidente da Henkel do Brasil. A Fujifilm Holding e a Xerox anunciaram uma joint venture que cria um líder global em tecnologia de impressão inovadora, com vendas anuais de US$ 18 bilhões. A nova Fuji Xerox terá duas sedes: em Norwalk, Connecticut, EUA e em Minato, Toquio, no Japão, com presença em 180 países. A companhia combinada manterá as marcas, tanto a icônica Xerox quanto a Fuji Xerox, nas respectivas regiões operacionais. A BST Eltromat International adquiriu participação na Nyquist Systems, com sede em Landsberg, Alemanha, após 4 anos de cooperação em vendas. Os sistemas de inspeção da família TubeScan da Nyquist Systems complementam o portfólio de produtos da BST Eltromat para garantia de qualidade na impressão de embalagens e etiquetas.

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NEWS SOLUÇÕES PARA O VAREJO E INDÚSTRIA ALIMENTÍCIA A Sunnyvale passa a ser representante exclusiva das soluções da fabricante alemã Webomatic no Brasil, empresa de equipamentos voltados para embalagem, como termoformadoras, seladoras de bandejas e máquinas a vácuo. Segundo o gerente de vendas da divisão de embalagens da Sunnyvale, Alessandro Paixão, são equipamentos muito robustos, o que aumenta a vida útil e diminui os custos com manutenção. “Outro ponto favorável é que a Sunnyvale já conta com portfolio de peças e equipe técnica qualificada para atender qualquer demanda preventiva ou de manutenção das soluções da Webomatic”, afirma. Com a nova parceria, a Sunnyvale passa a ter portfolio ainda mais completo de soluções para o segmento de embalagens, com linhas para atender desde pequenos comércios até grandes frigoríficos. www.sunnyvale.com.br

AQUISIÇÃO NO SETOR DE TAMPAS A Bericap adquiriu ativos do segmento de tampas retráteis da Tampaflex, para produção e comercialização das tampas retráteis 24, 42, 57, 80 mm, bico-de-pato, 24 mm REL e 24 mm não-retrátil. Ambas as empresas se declararam satisfeitas com o negócio. Segundo Aurel Forgaci, Diretor Geral da Bericap, esse mercado, apesar de ser maduro, é economicamente interessante e remete às origens da Bericap. “Tampas retráteis, comumente usadas em latas de óleos comestíveis e produtos químicos, são um dos legados deixados por nossa empresa para o mercado mundial de embalagens”. “A Bericap inventou as tampas retráteis na Alemanha muitas décadas atrás. Nesses últimos 15 anos, a Tampaflex alcançou a liderança no mercado brasileiro, melhorando aspectos técnicos de alguns modelos destas tampas. Foi também este um dos motivos, pelos quais a Bericap acabou se interessando em fechar o negócio conosco”, afirma Paulo Pertel, fundador e sócio majoritário da Tampaflex. www.bericap.com; www.tampaflex.com.br

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NEWS PARCERIA DESENVOLVE RÓTULOS SHRINK QUE AUMENTAM ÍNDICE DE RECICLAGEM A Sun Chemical e a Eastman desenvolveram em parceria o adesivo SunLam™ De-seaming para rótulos shrink em PETG, que se tornam facilmente removíveis, aumentando os índices de reciclagem de garrafas PET. As duas empresas testaram extensivamente o SunLam em rótulos feitos com o copoliéster Eastman Embrace™ LV. O adesivo recebeu o “Reconhecimento de Inovação Responsável” pela Associação de Recicladores de Plásticos (APR) depois de passar por testes rigorosos. No processo de reciclagem úmida de garrafas PET, as garrafas passam por classificação por cores, manual ou por infravermelho. As garrafas rotuladas de corpo inteiro (full body shrink) podem ser rejeitadas por espectroscópios

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NIR ou equipamentos automáticos de classificação por cores. Com o SunLam, a remoção do rótulo ocorre antes da classificação por cores, evitando que as garrafas PET rotuladas sejam removidas do fluxo de reciclagem devido à identificação incorreta. Os testes utilizaram equipamentos de lavagem de garrafas com rótulos inteiros em instalações comerciais de reciclagem e produziram resultados de remoção de rótulos superiores a 95%, e na maioria superiores a 99%. Com isso, os proprietários de marca podem continuar a se beneficiar dos rótulos shrink de corpo inteiro em Eastman Embrace LV, sem comprometer a reciclagem das garrafas. www.sunchemical.com; www.eastman.com

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EMBALAGEM NO MARKETING

Mas afinal, o que o consumidor tem a ver com isso

CONHECER O CONSUMIDOR DO PRODUTO E SUA RELAÇÃO COM A EMBALAGEM SÃO FUNDAMENTAIS PARA O SUCESSO DE UM PROJETO

rojetar uma boa embalagem não é tarefa fácil, pois a embalagem que encontramos no mercado é o resultado da ação de uma cadeia complexa e multidisciplinar em que todos os elos precisam estar ajustados perfeitamente. Isso vai permitir que o resultado atenda todas as exigências que recaem sobre ela atualmente. A cadeia concorre de forma integrada com todos os seus participantes, vencendo ou perdendo juntos, toda vez que um consumidor pega uma embalagem na gôndola e a leva até o caixa. O consumidor é o senhor da decisão final que resultará no sucesso ou fracasso de um projeto. O que me impressiona muitas vezes é observar que muitos projetos de embalagem não se preocuparam em conhecer o consumidor que toma a decisão final. São projetos que conduziram as diversas etapas do processo sem ouvir esse consumidor no início dos trabalhos. Nos trabalhos feitos pelos alunos que participam dos nossos cursos é comum ouvirmos observações do tipo: “mas professor, a empresa não viu isso que o consumidor está nos dizendo nesta pesquisa acadêmica que fizemos?” 16

Eles fazem este tipo de pergunta porque muitas vezes coisas óbvias para os consumidores acabaram passando desapercebidas durante o projeto da embalagem. Há mais de 10 anos, venho aplicando, em todos os projetos em que estou envolvido, seja meu ou de meus

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obtidas com os consumidores e que nem sempre foram vistas ou percebidas. Conhecer o consumidor do produto e sua relação com a embalagem são fundamentais para se compreender melhor onde estão os fatores críticos de sucesso que precisam ser respeitados e potencializados. O consumidor tem tudo a ver com isso e as empresas líderes de mercado nas principais categorias de consumo sabem muito bem disso, tanto que investem regularmente em pesquisas para se manter cada vez mais conectadas com os consumidores. Não é mais possível ignorar aquele que faz tudo acontecer no final do processo; o consumidor precisa estar no centro do projeto de embalagem e tem que ser ouvido se desejamos conquistar a sua preferência e empatia.

PROJETAR EMBALAGENS”

alunos, um modelo de pesquisa on line desenvolvido exclusivamente para se projetar embalagens. Os resultados destas pesquisas invariavelmente surpreendem os integrantes das empresas atendidas pela obviedade das informações

FABIO MESTRINER Designer, professor e consultor Professor do curso de pósgraduação em Engenharia de Embalagem do Instituto Mauá de Tecnologia fabio@mestriner.com.br

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Qualidade SEMPRE EM DESTAQUE Há anos presente no mercado, a Globoplast possui estrutura moderna e planejada que permite total controle dos processos. Investimos em tecnologia e no aprimoramento de nossos produtos com o compromisso de produzir bisnagas plásticas de máxima qualidade para os segmentos Cosmético, Farmacêutico e Veterinário, Químico e de Alimentos, com vários tipos de acabamentos e diâmetros. Globoplast, qualidade sempre em destaque.

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ENTREVISTA

Águas de março fechando o verão NO MERCADO DE ÁGUA MINERAL, LINDOYA VERÃO SEGUE PELOS NOVOS CANAIS E MOMENTOS DE CONSUMO

m produto que atende as aspirações contemporâneas por saudabilidade, conveniência, mobilidade, e ao mesmo carrega em si atributos que remetem à tradição e qualidade. Assim se posiciona a água mineral Lindoya Verão, uma das primeiras águas minerais a serem comercializadas no país, há 67 anos, proveniente de uma das mais puras fontes da Serra da Mantiqueira, no interior de São Paulo. Hoje, Lindoya Verão está presente nos mais diversos canais e momentos de consumo, e inovações devem chegar em breve, antecipa Cesar Dib, CEO da Lindoya Verão, que bate um papo com EMBANEWS sobre este momento do mercado de água mineral. EMBANEWS: Como foi o desempenho da Lindoya Verão no ano passado? Houve crescimento apesar da crise? CESAR DIB: Em 2017, nós tivemos crescimento de 7% em volume em relação a 2016. E de 15% em relação a 2015. O nosso crescimento em market share vem sendo positivo. EMBANEWS: A que atribui os bons resultados? CESAR DIB: Estamos investindo em tecnologia, produção,

novas embalagens e novos mercados também. Além disso, o mercado de água mineral tem uma distribuição capilar, diferente de outros produtos que tendem a ser abastecidos predominantemente por um determinado canal. A água, ao contrário, chega ao consumidor por ‘n’ canais diferentes. Pode-se estar na rua, no trabalho, ou numa balada, na alegria ou na tristeza, as pessoas irão beber água.

CESAR DIB: Na verdade, a umidade do ar é um fator mais relevante do que a própria temperatura. Se houver um inverno muito seco em comparação com um verão úmido e chuvoso, as pessoas irão consumir mais água durante o inverno seco. É um período em que as pessoas comem mais, e comidas mais condimentadas; além disso, na respiração, perdemos água ao expirar e inspiramos o ar seco, ou seja, nessa troca, nos desidratamos mais rápido. Por isso a necessidade de reposição nesses períodos é maior, e o consumo de água cresce, principalmente no caso daquele consumidor que não tem o costume de beber água mineral. E há os habitués, que têm o hábito de consumir água mineral dentro e fora de casa, tomam um litro e meio a dois litros por dia, estes mantêm uma hidratação regular. EMBANEWS: Essa sazonalidade tem reflexo nas embala-

gens? CESAR DIB: Sim, é por isso que as embalagens menores têm uma curva de sazonalidade mais acentuada que as embalagens maiores, pois elas atendem principalmente o consumidor que não bebe água mineral na sua casa, mas aquele que está na rua, está com sede, para no bar, na lanchonete, compra uma garrafa e toma, mas que, na sua casa, não tem esse hábito. Já as embalagens maiores, que vão de 1,5 litro a 5 litros, são as embalagens domésticas, que estão no auto-serviço. São as embalagens que são preferidas pelos consumidores habitués, que levam a água para dentro de casa.

EMBANEWS: O mercado de água também é sazonal?

EMBANEWS: E o garrafão de 20 litros? CESAR DIB: Esta é uma embalagem que atende o home &

É mais consumido no verão?

office delivery, com grande participação no segmento cor-

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ENTREVISTA porativo, e que também sofre com a sazonalidade no final de ano, devido às férias coletivas, e mais recentemente no Brasil, devido à própria crise na economia, que provocou o corte de funcionários e despesas, causando impacto nesse mercado. Há ainda o consumidor que tem na sua casa o garrafão de 20 litros que ele compra do pequeno distribuidor do bairro, que atende em quantidades menores. EMBANEWS: E como vê canais até há pouco incomuns, como as farmácias, por exemplo? CESAR DIB: O canal farma anteriormente se concentrava em farmácias de bairro, em pequenas redes, hoje, porém, está sendo consolidado por grandes grupos. Atualmente, entre 3 a 4 empresas estão assumindo esse mercado em grande escala no âmbito nacional. É um mercado que exige racionalização da logística, custo, embalagens apropriadas e competitividade. EMBANEWS: A Lindoya Verão sempre investiu muito nas embalagens. Como vê o custo-benefício da inovação na embalagem? CESAR DIB: Gostamos muito de inovação, está na nossa veia. É dessa maneira que procuramos atender o consumidor da melhor forma possível. Seja praticando esportes, ou numa drogaria, num restaurante fino, no escritório, enfim, procuramos levar a ele a embalagem apropriada para aquela ocasião de consumo. A água é a mesma, mas sempre a apresentamos sob diversas formas e aí que entram fatores como o design, a ergonomia, que se somam aos atributos que já carregamos conosco, como a qualidade e a tradição.

Este ano temos duas embalagens para serem lançadas, em um novo approach. EMBANEWS: A água é um produto com potencial para o e-commerce? CESAR DIB: Eu acredito que sim, porque a água é um produto de necessidade, porém, ficamos na esteira do negócio do varejo, pois normalmente o consumidor não vai comprar apenas a água pela internet, vai comprar outros produtos, para aproveitar o custo logístico. Além disso, a água tem uma distribuição bastante capilarizada, pode ser facilmente encontrada em diversos canais. Mas a importância do e-commerce tende a crescer por conta do consumidor millennial. Ele quer ter novas experiências, não quer perder tempo com as questões cotidianas que ele pode resolver de maneira mais fácil. Por isso acredito que os alimentos e bebidas são muito afeitos às compras via internet, desde que haja uma boa logística. Um indicador do que estou dizendo é que o grupo de varejo Target comprou recentemente uma empresa logística que entrega em 3 a 4 horas. Eles perceberam que daqui a pouco a Amazon vai ser o grande concorrente deles. O importante para nós será lançar embalagens mais apropriadas para esse canal. EMBANEWS: Alguns mercados, como o de refrigerantes, têm se retraído e com isso uma parte migrou para a água mineral. Essa tendência deve continuar? CESAR DIB: O Brasil ainda é um dos maiores consumidores per capita de refrigerantes do mundo, e esse mercado já chegou à maturidade. Aliado a isso existe a difusão da informação pelos vários canais, redes sociais, etc., sobre o crescente problema da obesidade e na via oposta a receita de uma vida saudável, que

passa pela atividade física, uma boa alimentação e hidratação. A hidratação vem até antes da nutrição. Se não houver uma boa hidratação a nutrição fica prejudicada, pois você não consegue captar e manter os nutrientes no organismo. Então, a água hoje está na preferência. Mas as empresas também diversificaram seus portfolios. Hoje elas são as ‘total beverage company’, de forma que o mercado mantém a sua dinâmica. EMBANEWS: Quais são os desafios do mercado de água mineral? CESAR DIB: A maior reserva de água mineral do mundo está aqui e nós não exportamos um litro de água. Os Estados Unidos são grandes consumidores e importam água até do Líbano. O Brasil, com todo o seu tamanho, seus recursos naturais, a força do empresariado - não ficamos abaixo de nenhuma indústria, nossa água é subterrânea, de qualidade, isenta de problemas, temos certificações internacionais, então, teríamos todas as condições de exportar. No entanto, nenhuma empresa nacional consegue um lugar nesse mercado. É lamentável, e fica como um desafio, uma oportunidade de negócio. EMBANEWS: E quais são os empecilhos para exportar água? CESAR DIB: O Brasil precisa de um melhor ambiente para os negócios, uma logística mais competitiva em relação ao transporte interno e aos portos, um custo competitivo de matéria prima. Nossa resina PET é mais cara que a do mercado internacional devido aos impostos, pagamos as mais altas taxas de juros, a segurança pública é um problema, onerando os custos com seguro, tudo isso se soma ao custo Brasil, e está desorganizando a economia; então fica difícil obter um custo competitivo para exportar. EMBANEWS: Que mensagem gostaria de deixar para o mercado? CESAR DIB: Acho lamentável ver o nosso país, com todo o seu potencial, perder as oportunidades de crescimento sustentável, de ter uma estrutura capaz de oferecer as condições de segurança, educação, saúde, transporte. Então, minha mensagem é apostarmos no novo, chega dos mesmos.

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DESIGN

Bom por dentro, bonito por fora! EMBALAGENS DE CAFÉS AGREGAM VALOR A ESSE MERCADO QUE SÓ CRESCE

e acordo com dados da Associação Brasileira de Cafés Especiais (BSCA), em um estudo recente da Euromonitor, o mercado de cafés especiais registrou crescimento anual superior a 20% nos dois últimos anos no Brasil e deve continuar a avançar no curto prazo. Esse mercado totalizou 490 mil sacas em 2016, um avanço de 25% sobre 2015. Por isso as empresas desse segmento estão inovando e trazendo mais valor às marcas por meio do design. Uma delas é a Coca-Cola, marca mundialmente reconhecida no segmento de bebidas, que decidiu iniciar sua atuação em um mercado que até então não dominava, o de cafés. Em 2016, o Café Leão marcou a entrada da Coca-Cola Brasil no segmento de cafés, por meio da Leão, uma marca de origem brasileira com 115 anos de tradição no segmento de chás. A Pharus Design foi quem trouxe para a embalagem do Café Leão todo o prestígio e reconhecimento que a Coca-Cola tem no Brasil. O escritório de design criou o conceito “Exportado do Brasil para os Brasileiros” para inspirar toda a qualidade do café que o brasileiro produz. E foi aí que toda a linguagem da embalagem seguiu com uma mistura de elementos industriais e um sofisticado senso de brasilidade. A embalagem ganhou ainda mais destaque porque venceu o maior prêmio de design mundial, o iF DESIGN AWARD 2017, na disciplina de comunicação. Outra embalagem premiada internacionalmente no iF DESIGN AWARD, já em 2018, é a do Mito Cafés Especiais, desenvolvida pela Greco Design. O redesign da embalagem tinha que reforçar o valor do negócio que já passou por quatro gerações e que mantêm, até os dias de hoje, a 24

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fazenda produtora como um dos cafés mais premiados do Brasil. A Greco Design inverteu a inclinação do eixo da letra O da palavra Mito, ressignificando a sua presença ao fazer alusão a um grão de café. Ilustrações aquareladas retratam mitos presentes nas lendas da região da fazenda, relacionando-os com os diferentes blends do café: da dona Nenêm (matriarca da família), do Benzedô (que abençoa o plantio) e do Cantagalo. Dizem que esse último aparece à meia-noite com olhos de fogo e foi o escolhido para representar o blend mais vigoroso e forte, que desperta e traz energia. Outros exemplos muito legais são do Programa Design Export com a Casa Rex. A empresa Café da Condessa teve suas embalagens redesenhadas com o objetivo de aumentar sua presença no mercado chileno. Depois de um estudo de posicionamento, as embalagens foram desconstruídas e encaixadas em uma nova proposta de identificação e valor, dando à marca mais força, elegância, cor e modernidade. As estampas desenvolvidas foram inspiradas nos frutos e folhas do café. Já com a Fazenda Terra Alta, a Casa Rex partiu do conceito “adotar o novo sem negar o tradicional” para levar às embalagens um pouco da personalidade da fazenda junto com o produto. Esse projeto contemplou um trabalho completo de branding que impactou todas as áreas da empresa. A identidade da marca incorporou dois elementos: uma gravura tradicional de folha de café e um traço mutável que interage com a folha via diferentes cores, planos, perspectivas e dimensões. Quem compra café não separa a embalagem do produto. Um produto bom deve comunicar que é bom

e dar à embalagem a mesma importância que a matéria-prima tem. E o Brasil como importante produtor de café que é, está fazendo isso muito bem! www.cbd.org.br JULIANA BUSO

Coordenadora de projetos do Centro Brasil Design e representante do iF DESIGN AWARD no Brasil juliana@cbd.org.br www.cbd.org.br

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REPORTAGEM

S I É P A P AIS QUE EMPRESAS DO SETOR VEEM COM BONS OLHOS AS POSSIBILIDADES DE CRESCIMENTO NO SETOR DE EMBALAGEM

M S I A I C E P S E

setor de embalagens é o que concentra hoje os melhores resultados e perspectivas dentro da indústria gráfica, como se vê nos dados da Abigraf (ver tabela). Ao mesmo tempo, o mercado brasileiro evoluiu na década pré-crise, houve a ampliação da faixa de consumidores e a diversificação da oferta de produtos, novas categorias surgiram, produtos mais sofisticados encontraram público, criando demanda por embalagens igualmente sofisticadas. Com a crise, o consumo recuou, porém, as empresas não deixaram de acreditar nesse mercado, como se observa em segmentos de negócios, como o de papéis especiais. A categoria dos papéis especiais abrange finalidades especiais, e está presente na rotina dos consumidores. Do papel-moeda aos filtros de café e autocopiativos, entre vários outros. Para o setor de embalagem, algumas aplicações se destacam, como os papéis para autoadesivos e papéis decorativos, voltados para embalagens premium e de luxo.

PLAYER EM PAPÉIS FINOS A Fedrigoni (www.fedrigoni.com.br) chegou ao Brasil há 3 anos, em 2015, com a aquisição da fábrica da Arjowiggins, em Salto (SP) e se tornou a maior produtora de papéis finos do Brasil, atendendo toda América Latina. É a única fabricante de papel moeda da América Latina, e também atua no desenvolvimento de soluções de segurança para combater a falsificação e adulteração. Ela tem mais uma fábrica em Jundiaí (SP) de autoadesivos, além das fábricas na Europa. 26

Os papéis finos são voltados para aplicações como convites, cartões, embalagens. São papéis coloridos, com textura, papéis reciclados, brilho, entre outros recursos, todos diferenciados. A empresa trabalha tanto com os papéis fabricados em Salto, quanto os produzidos na matriz, na Itália. Na Europa, a linha é imensa, conta com mais de 27 catálogos, cada um com diversas linhas. No Brasil, a empresa trabalha com a linha Plus, produzida no Brasil, como a Color Plus, Verge, Marcatto, Opalina, e o recém- lançado Color Fluo (com efeito fluorescente), e com a linha Plus importada, além de uma linha exclusivamente importada, com Saville Row, Spira, Sírio, metalizados. E há uma linha mais recente, a F Card, de cartolinas de alta qualidade e custo competitivo. Segundo Hide Fogo, gerente de backselling & produto América Latina, a Fedrigoni atua com dois tipos de produtos para embalagem: as linhas de revestimento para caixas, de gramaturas mais baixas, e algumas linhas de maior gramatura para a produção direta de cartuchos, que vão até 300 gramas. “Então, podemos utilizar praticamente qualquer linha para embalagens”, afirme Hide. “Embalagens produzidas com os nossos papéis podem ser encontradas no Brasil principalmente nos mercados de cosméticos, perfumes, bebidas finas, chocolates, além do mercado promocional. São embalagens direcionadas para o mercado de produtos premium e de luxo”. O processo de produção de embalagens revestidas é mais complexo, pois diferentemente da produção dos cartuchos convencionais, com processos de corte e vinco, dobra e colagem, é preciso fazer a embalagem de papelão e revesti-la, muitas vezes com etapas manuais. “É um mercado de nicho, com menores volumes de pro-

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REPORTAGEM

dução, e um mercado ainda muito incipiente no Brasil”, segundo Hide. “As empresas de mais alto luxo, quando vêm para o mercado brasileiro já trazem tudo pronto, mas já há empresas de luxo no Brasil que começam a se interessar. E há também empresas com produtos posicionados na categoria premium - algumas já utilizam os nossos papéis, que representam um bom potencial para o nosso mercado”, diz a executiva. “Agora estamos apostando no F Card, uma cartolina que combina alta qualidade e custo bastante competitivo, em baixas e altas gramaturas, com a qual é possível fazer embalagens maravilhosas. Estamos começando a divulgar agora, e acreditamos que vai ser um produto de grande aceitação para embalagens menos luxuosas, porém que requerem ótima apresentação, com custo acessível”. “Prova de que a empresa acredita no crescimento do mercado de papel fino é que a Fedrigoni está investindo em uma ampla atualização tecnológica em sua unidade de produção no Brasil”, afirma Hide.

Papéis finos da Fedrigoni aplicados no revestimento de embalagens premium e de luxo

A FORÇA DOS NEGÓCIOS DE AUTOADESIVOS A Ahlstrom-Munksjö (www.ahlstrommunksjo.com) que também é uma

player no segmento de papéis especiais, foi formada pela fusão de duas empresas, a Ahlstrom e a Munksjö, criando uma líder global em soluções à base de fibra sustentáveis e inovadoras. O processo de fusão se completou em abril de 2017, gerando vendas anuais combinadas globais de aproximadamente 2,2 bilhões de euros, cerca de 6.200 empregos e 43 unidades. Sua operação em papel para impressão e produção de rótulos e embalagens no Brasil teve início em 2007, com a compra dos negócios de papéis produzidos na unidade de Jacareí (SP) pertencentes à VCP – Votorantim Celulose e Papel pela Ahlstrom. No mesmo site, a unidade de celulose da VCP, transformou-se em unidade da Fibria, resultante da fusão entre VCP e Aracruz Celulose e Papel em 2009. A Ahlstrom-Munksjö possui outra unidade em Louveira (SP) voltada para a produção de papéis para filtro, principalmente filtro automotivo. No Brasil, a fábrica de Jacareí é focada no segmento de papéis especiais, principalmente para embalagem, em que a empresa atua com o couché L1 que é utilizado no segmento de embalagens flexíveis, de autoadesivos e etiquetas coladas. Segundo o diretor comercial da Ahlstrom-Munksjö, Luciano Neves, do total da produção da unidade

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REPORTAGEM brasileira, 85% é direcionado para o mercado interno. Dos 15% do volume exportado, 10% é destinado à América Latina e 5% para outros países. No segmento de autoadesivos, uma das principais áreas de atuação da Ahlstrom-Munksjö no mundo, a empresa fornece dois tipos de produtos: para o facestock – a parte frontal do rótulo, e o liner – o substrato do autoadesivo. Para o facestock, a empresa produz o couché L1 Lumimax Premium, marca que abrange todos os segmentos de mercado de autoadesivos para a América Latina, disponível em diversas gramaturas e recomendado para todos os processos de impressão. A Ahlstrom-Munksjö fornece também o liner para diversas linhas de autoadesivos, de variadas gramaturas e aplicações, desde rótulos e etiquetas, a envelopamento de automóveis e materiais de comunicação visual. Outro segmento importante é o de papéis para embalagens flexíveis, que são utilizados em potes de iogurtes, sabonetes, embalagens para chás e mates, por exemplo. As etiquetas coladas são utilizadas em garrafas de vidro e latas em geral. A empresa atua ainda no fornecimento de papel para bulas de remédio, um produto que requer um papel que dobre bem, imprima bem e não solte pó, e que tenha uma espessura mais baixa para ser inserida na caixa do remédio.

DIFERENCIAIS COMPETITIVOS De acordo com o diretor comercial Luciano Neves, a Ahlstrom-Munksjö atua no mercado com base em um Foto: Wendell Marques

trabalho diferenciado nos serviços, no desenvolvimento de produtos, controle de qualidade e assistência técnica. “Oferecemos um serviço que visa atender a demanda da indústria por um bom planejamento da produção, com entregas na quantidade correta, na data correta, com a qualidade combinada. “Com isso, conseguimos atender cada cliente de forma individualizada, de acordo com a sua linha de produção”. Além dos serviços, outro diferencial é a customização dos produtos para os clientes. “Nós temos uma área de engenharia de aplicação, que foi criada no Brasil para obter dos nossos papéis o melhor resultado nas aplicações e processos dos nossos clientes. E uma equipe de assistência técnica atende o cliente em 48 horas, dependendo da necessidade, em qualquer lugar do Brasil. Para a entrega de qualidade, a empresa conta com um rigoroso sistema de controle de qualidade”, explica Luciano.

ESTRUTURA DE DESENVOLVIMENTO DOS PRODUTOS A Ahlstrom-Munksjö conta uma estrutura formada pela fábrica de Jacareí e pelas 43 unidades espalhadas pelo mundo que exportam suas especialidades para o Brasil, assim como a produção da unidade brasileira também é exportada. “Temos laboratórios e um time de desenvolvimento no Brasil para atender as necessidades básicas, além de dispormos de dois centros de pesquisa e desenvolvimento na Europa, que podem ajudar nas análises e testes para agilizar o desenvolvi-

mento dos produtos. Entre as principais demandas observadas em embalagens flexíveis estão o desenvolvimento de barreiras, resistência à umidade e gordura, além de diferentes coatings para impressão”, afirma. Segundo o executivo, a empresa mantém investimentos contínuos na manutenção dos equipamentos para garantir o padrão de qualidade dos produtos e a produtividade dos processos. Também estão em estudo investimento futuros em novos projetos de desenvolvimento. “Vemos perspectivas de alto crescimento para a indústria de papel no mercado de embalagem porque este é um setor que está diretamente relacionado ao consumo. Essa visão se torna mais consistente com a previsão dos economistas de recuperação da economia este ano”, afirma Luciano. “Quando o PIB cresce, o segmento de autoadesivos cresce de 2 a 3 vezes o índice do PIB. Somado a isso, e comparado aos países desenvolvidos, a utilização de embalagens e autoadesivos no Brasil é muito baixa, o que mostra o grande potencial que ainda há para o crescimento”. O papel também se beneficia pelo fato de ser reciclável e biodegradável, pois volta para o ciclo da natureza muito facilmente. “Além disso, a Ahlstrom-Munksjö é certificada pelo FSC, que rege o manejo florestal sustentável. A reciclagem do liner, que antes estava entre os produtos de difícil reciclagem, hoje, conta com uma indústria no Brasil, a Polpel, que faz a reciclagem do liner. Ela detém tecnologia que retira o silicone do papel, que assim volta a ser reutilizada pela indústria como fibra.

Foto: Wendell Marques

Ahlstrom-Munksjö, diferenciais nos serviços, desenvolvimento dos produtos e controle de qualidade 30

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Nunca uma embalagem de C hicle de Bola teve tanta audiência.

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Ano do Mover? TEMPO NÃO É DE ESPERA, MAS DE REFLEXÃO E AÇÃO

iz o ditado: “Há males que vem para o bem”. O Brasil já foi clichê da representação do corpo mole. Já foi o tempo em que podíamos nos dar ao luxo de esperar. Esperar o Carnaval, esperar os Feriados, esperar a economia melhorar, esperar a política mudar. A crise econômica e política brasileira nos fortaleceu, e quem quer de verdade fazer a revolução, colher resultados, nada esperou. Mudanças culturais levam tempo, esforço, dedicação, e esse “susto” foi a alavanca perfeita para uma mudança de mindset. Sair da posição de taker (aquele que só aproveita ideias) para driver (aquele que é referência) é uma urgência se não quisermos ficar para trás comendo poeira num mundo globalizado, rápido e cheio de oportunidades. Mas te pergunto: Você se conforma por ser conhecido e lembrado somente pelo samba e futebol ou você preferiria ser conhecido por aquilo que é capaz de fazer para transformar? Se sua resposta foi transformar, esse texto é para você! Como Coach, proponho algumas perguntas reflexivas, e recomendo fortemente que se proponha a pensar sobre seu negócio ou sobre seu momento profissional. 32

Sua meta está clara para você e todos os envolvidos? ● Até o primeiro semestre qual a conquista mais importante? Até o final de 2018? Em 2 e 5 anos? ● O que você precisa deixar de fazer ou delegar para focar no que é realmente importante? ● Como você/sua empresa é visto? O que diriam? ●

“SAIR DA POSIÇÃO DE TAKER (AQUELE QUE SÓ APROVEITA IDEIAS) PARA DRIVER (AQUELE QUE É REFERÊNCIA) É UMA URGÊNCIA SE NÃO QUISERMOS FICAR PARA TRÁS NUM MUNDO GLOBALIZADO”

● No que você/sua empresa precisa melhorar? Existe um plano de ação? ● O que você/sua empresa faz bem e ainda não foi bem comunicado ou bem explorado do ponto de vista comercial? Como pode tirar proveito disso? ● Que aliados ou parceiros precisa buscar para fazer seu plano funcionar? Quais as contrapartidas que pode oferecer para ser bom para ambos? ● Que tipo de ação o faria dar um salto realmente importante?

● Qual o preço a pagar para fazer as mudanças necessárias? Está disposto a pagar o preço? ● Qual a decisão que vem adiando? ● Se a meta for batida, como vai comemorar e reconhecer as pessoas envolvidas? Ser um profissional/empresa Outlier - fora de série é questão de clareza, foco no objetivo, e de dedicação aos passos. Malcolm Gladwell, em seu livro “O Ponto da Virada” (que recomendo a leitura) diz: “O ponto da virada é justamente o momento em que pequenas mudanças entram em ebulição, fazendo com que uma tendência ou um comportamento dê uma guinada e se alastre”. Uns preferem contar com a “sorte”, com o “universo”, com a “lei da atração”. Mas de uma coisa eu sei: o único lugar onde dinheiro vem antes de mudança, trabalho ou resultado é no dicionário. No que você prefere acreditar? Eu acredito em você

ELAINE ROCHA

Relações Públicas e Coach www.incitas.com.br contato@incitas.com.br (11)948639123

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Embalagem valoriza o produto boliviano parte 1 MESMO NUM MERCADO PEQUENO É POSSÍVEL CRIAR CONCEITOS E FAZER “DESIGN” DIFERENCIADO POR FORMAS, IMAGENS E CORES

o visitar os grandes supermercados bolivianos como o Hiper Maxi, Tia ou os pequenos “micromercados” como se intitulam, encontramos muitas embalagens bem resolvidas e que atendem muito bem o seu público. A primeira observação é a simplicidade das soluções e propostas; a segunda é a preferência e o orgulho dos bolivarianos pela indústria nacional. Mesmo aspirando por produtos melhores, eles entendem que a compra de um produto nacional fortalece a economia. Há muitas soluções interessantes, porém, destaco a marca “El Salerito”. A partir de uma pré-forma de PET simples, ela criou uma “garrafa” ou frasco invertido (com a tampa na parte de baixo e decoração com rótulo termoencolhível). Um conceito comum, porém, o resultado ficou muito bom. O formato faz uma referência aos saleiros de madeira com rosca. O rótulo com janela permite aos consumidores a visualização do sal e como reveste a embalagem até a tampa, 34

lacra-a também. A solução tem dois tamanhos para os diferentes tipos de sais. Outro destaque é a embalagem da margarina Regia. Oferece praticidade e conveniência aos seus consumidores com um copo-xícara com

“A EMBALAGEM DA MARGARINA REGIA É UM COPO-XÍCARA COM TAMPA. O OBJETO TEM ATÉ ASINHA PARA FACILITAR O USO E AINDA ASSIM CONSEGUIRAM DECORÁ-LO COM UM RÓTULO TERMOENCOLHÍVEL”

tampa. O objeto tem até asinha para facilitar o uso e ainda assim conseguiram decorá-lo com um rótulo termoencolhível. Ainda na categoria de laticínios, o iogurte San Javier se distinguia dos demais na gôndola ao se apresentar num frasco de PE com formato das antigas leiteiras metálicas, ganhando um toque “vintage” e natu-

ral. A marca utiliza o splash “Hecho em Bolívia” e oferece vários sabores e tamanhos. A marca de molhos Kris, também boliviana, é disponibilizada em frascos e stand-up pouches. A embalagem de mostarda ilustra os grãos de mostardas, demostrando sua origem. Produtos infantis têm um ar lúdico, como o suco Pulp, que entrega aos pequenos vários “carrinhos”. Cada um colorido conforme o sabor e tendo como “motorista” uma “frutinha” especialmente desenhada para o propósito. Muito divertido! Prova de que sempre, com qualquer orçamento, pode-se ir além e entregar propostas melhores e: Embalagem melhor. Mundo melhor. Sempre!

ASSUNTA N. CAMILO Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@institutodeembalagens.com.br

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2018

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Fórum Fispal Tecnologia Indústria 4.0 – Alimentos e Bebidas Lounge ABRE da Embalagem Lounge da Inovação – SENAI/SP Lab de Soluções – SENAI/SP Consultoria IMT – Instituto Mauá Tecnologia

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PRÊMIO EMBANEWS 2018

OS PREPARATIVOS PARA A GRANDE FESTA

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27º

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2018

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Depois do julgamento das embalagens concorrentes ao 27º Prêmio Brasileiro de Embalagem EMBANEWS, é chegada a hora dos preparativos para a grande festa, a ser realizada no mês de maio. A tradicional festa de entrega do Troféu Roberto Hiraishi apresentará os vencedores da premiação nas categorias Design, Marketing, Tecnologia e Qualidade; Máquinas, Equipamentos e Sistemas; Sustentabilidade; Luxo; Premium; Matéria-prima e Insumos para embalagem; Pesquisa; Inovação e a nova categoria Logística. Entre eles serão anunciados os Destaques do Ano, as peças que obtiveram as maiores médias no julgamento, e dentre todas, a que conquistou a maior nota, a Melhor Embalagem do Ano, será conhecida do grande público. A festa do Prêmio EMBANEWS é também uma noite de confraternização e reconhecimento àqueles que fazem o setor de embalagem melhor e mais competitivo. Serão homenageados os Melhores do Ano: Personalidade, Profissional, Empresa, Instituição, Fornecedor e Cliente que se destacaram no ano. Fiquem atentos: até o final de março/início de abril serão divulgados o local e data da festa. Também estarão disponíveis os convites por adesão através do e-mail: premio@embanews.com, tel.: 11 3864-2390 identidade visual premio 2018.indd 1

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MARÇO 2018

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COMPETITIVIDADE

DÚVIDA EM TEMPOS DE 4.0 ELAS AUMENTAM EM MOMENTOS TURBULENTOS, MAS SÃO SEMPRE BENÉFICAS PARA O CONHECIMENTO E A MUDANÇA

dúvida acompanha os seres humanos “desde sempre”. Numerosos tratados foram escritos sobre ela e sempre é bom reler aqueles que são os nossos “preferidos”. Descartes (1596-1650) é um deles. Referência na história da filosofia, ele a influenciou no século XVII com o seu célebre dito “cogito ergo sum” (“penso, logo existo”) e com a recomendação para formular tantas perguntas (muitos porquês) quantas forem necessárias para que se chegue à resposta (existem vários pequenos vídeos na internet e recomendo um, básico: https:// www.youtube.com/watch?v=M3oLEGlzs6k). É o incansável perguntar! Mais recentemente, em 2008, o filme Dúvida, escrito e dirigido por John Patrick Shanley, tendo como atores principais Meryl Streep, Philip Seymour Hoffman e Amy Adams, abordou o tema de forma brilhante. A história se passa em 1964 e mostra as controvérsias entre um padre inovador que tenta acabar com os rígidos costumes de uma escola norte-americana e uma freira, a diretora do local, que acredita no poder do medo e da disciplina para frear essas iniciativas. Surge então o confronto

de ideias que é o tema central e dá o nome ao filme. É o incansável “se opor a mudanças”! Não é difícil encontrar semelhanças com a nossa realidade de 2018. No atual momento mundial, em que muito se fala sobre Manufatura Avançada (ou Indústria 4.0), o ambiente turbulento, como na história do mundo, é cercado de dúvidas, e uma delas me acompanha faz tempo e me angustia: “o que é melhor para uma empresa, ensinar TR (Tecnologia da Realidade, vulgo mão na massa) ao jovem talento, profundo conhecedor de TI (Tecnologia da Informação), ou treinar o profissional senior, especialista em TR, mas carente de noções básicas e intermediárias de TI? Já discuti esse assunto em vários fóruns e não posso dizer que haja algum tipo de consenso. Os argumentos são ótimos, de ambas as partes. Há, por um lado, aqueles que acreditam que os jovens das gerações Y e Z (mais plugados nos ambientes virtuais) não têm interesse em aprender rápidamente os conceitos do mundo físico. Por outro, profissionais mais conservadores afirmam que os seniors sabem muito da vida real e, por

isso, não querem conhecer TI, ainda que pouco, para adicionarem valor ao trabalho que executam. Ante a complexidade da questão, creio ser adequado mesclar as duas alternativas para se obter um time forte e preparado para o futuro turbulento citado acima. É o cooperar, que ainda não é incansável! O Sistema Embalagem, sobre o qual venho escrevendo há tempo, é também um cenário de dúvidas. Quais das alternativas tecnológicas são as mais adequadas? Investir em realidade aumentada, em digitalização de processos ou em formação de competências? O título desse texto é a resposta. Como muitos profissionais do setor, tenho muitas dúvidas e uma certeza: não podemos ficar parados!

ANTONIO CABRAL

Coordenador do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem no Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia (CEUN/IMT) acabral@maua.br

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