EMBANEWS Nº 337 - Abril 2018 by EMBANEWS

ANO 28 | EDIÇÃO 337 | ABRIL 2018

IMPRESSÃO QUE FICA!

AS TENDÊNCIAS DO MUNDO DA IMPRESSÃO PELO OLHAR DA EXPOPRINT

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ENTREVISTA

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MEMPHIS ESTREIA EM PRODUTOS PARA O LAR

FLAVIA MONTEBELLER, DIRETORA DE MARKETING DA PAYOT

INFORMAÇÃO É A BASE DE TUDO

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SUMÁRIO

REPORTAGEM UM POUCO DO QUE SE VIU NA EXPOPRINT: SISTEMAS DE IMPRESSÃO, SOFTWARES, ACESSÓRIOS, MÁQUINAS PARA ACABAMENTO, TINTAS E VERNIZES, PAPÉIS, ETC., NO CONTEXTO DE UM MUNDO CADA VEZ MAIS DIGITAL

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EMBALAGEM NO MARKETING

ENTREVISTA

20 DESIGN 28 BRANDNEWS MĀCRON 32

FRONTEIRAS

FSC

42 COMPETITIVIDADE SAIBA COMO INTERAGIR COM A REALIDADE AUMENTADA DISPONÍVEL NA EMBANEWS: PASSO 01

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PASSO 02

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Pronto! Sua revista impressa ganhará vida

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EDITORIAL IMPRESSÃO DE RETOMADA

ma dose de ânimo sempre é bom. Foi o que pôde observar nos cinco dias das feiras Expoprint Latin America e ConverExpo Latin America onde os profissionais puderam ter acesso às mais recentes tecnologias para o setor de impressão e acabamento e afins. Uma participação bem considerável de profissionais vindos de todas as regiões do Brasil e da América do Sul. O setor de embalagem atraiu bastante as atenções dos visitantes com tecnologias voltadas para a impressão digital em substratos de papelcartão e em rótulos flexíveis, bem como na parte de sistemas de impressão digital, softwares de gestão, automação nos processos de acabamento e insumos à base d’água. Veja algumas das novidades da Expoprint e da ConverExpo na Reportagem desta edição. Na Entrevista, Flavia Montebeller, diretora de marketing da Payot, nos fala como está sendo o desafio de engajar uma marca tradicional como a Payot junto ao público jovem. Algo que nos chama cada vez mais a atenção é a transformação na maneira como estamos consumindo nos dias atuais, um desafio para vários setores da economia como para o varejo e embalagens. O e-commerce movimenta uma quantidade absurda de produtos que precisam de embalagens com maior segurança no acondicionamento e transporte. Incluem-se também as embalagens para alimentos pelo sistema delivery. Nesses cenários surgem inúmeras oportunidades para atender os novos mercados que não param de crescer. Em tempo, no próximo dia 17 de maio acontecerá a cerimônia do 27º Prêmio Brasileiro de Embalagem EMBANEWS no Espaço Armazém SP, na Vila Leopoldina, em São Paulo. Durante o evento além da entrega do Troféu Roberto Hiraishi 2018 aos vencedores, teremos homenagens e a palestra do Professor Antonio Cabral, Coordenador do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem no Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia (CEUN/IMT). Para mais informações e aquisição de convites, entre em contato pelo e-mail premio@embanews.com Boa leitura!

FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com Publicidade: comercial@embanews.com Circulação e Assinaturas: assinatura@embanews.com Influencers desta edição: Aline Tristão Bernardes, Antonio Cabral, Assunta Camilo, Fabio Mestriner, Juliana Buso Projeto Gráfico: FlyJabuti Design Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal Impressão e Acabamento: Hawaii Gráfica & Editora Foto da Capa: Erica DalBello | APS Marketing A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Av. Francisco Matarazzo, 999 Conjunto 22 • CEP 05001-000 • São Paulo/SP • Brasil Tel/Fax: (11) 3864-2390 • (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista EMBANEWS. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

embanews@embanews.com www.embanews.com Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

Ricardo Hiraishi Abril de 2018

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NEWS A TRANSPARÊNCIA FUNDAMENTAL NA EMBALAGEM DO CORRETIVO O Corretivo Líquido Mark Avon ganhou embalagens produzidas com Eastar Eastman, copoliéster de ácido tereftálico, ciclohexanodimetanol e ácido isoftálico (PCTA). A embalagem foi escolhida por facilitar a visualização da cor e simplificar a aplicação. O pincel super preciso facilita a dosagem e o acabamento do look. A transparência proporcionada pelo material foi um atributo decisivo na opção para a embalagem da ma-

quiagem, em que é preciso identificar a cor perfeita para a escolha do produto para a pele. O copolímero Eastar Eastman oferece uma combinação única de propriedades (estéticas, químicas, confiabilidade de desempenho e economia) que proporciona aos fabricantes o que eles precisam para competir com sucesso no mercado de cosméticos: solidez, resistência contra impacto e alto brilho. www.avon.com; www.eastman.com

EMPRESA DE COSMÉTICOS ESTREIA EM PRODUTOS PARA O LAR A Memphis, tradicional indústria de sabonetes e cosméticos do país, dona de marcas icônicas como Senador, Alma de Flores, Ann Bow e Biocrema, amplia sua atuação e estreia no mercado de produtos para o lar. A empresa lança a Linha Ambientes, e seus produtos integram a marca Perfumaria Memphis em três categorias: difusores e aromatizadores, com cinco fragrâncias cada, e sachês, com seis. O design das embalagens foi desenvolvido internamente pela equipe de design da Memphis, a partir do conceito utilizado para os sabonetes Lavanda e Bouquet, criado pela Agência Open D. Os difusores e aromatizadores vêm em embalagem PET de 300 ml da Incapack, sendo o spray fabricado pela Memphis em PEAD. Os elegantes cartuchos se inspiram na perfumaria e são da Embasul, e os sachês são feitos em papel gofrado, e fornecidos pela Solupack. www.memphisbr.com

AJINOMOTO UNIFICA MARCA EM 30 PAÍSES O Grupo Ajinomoto está com uma nova logomarca global. A mudança tem o objetivo de unificar a identidade nos 30 países onde a empresa atua, a partir de três conceitos principais, representados pela nova logomarca: originalidade, espírito inovador e dedicação. A adaptação é a primeira mudança visual em 18 anos e está alinhada à estratégia de expansão do grupo em todo o mundo. Criada pela agência europeia MetaDesign, com sede na Alemanha, a nova logomarca traz tipografia arredondada e robusta. A cor vermelha é uma referência ao pioneirismo do Grupo Ajinomoto 8

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– responsável, por exemplo, pelo descobrimento do gosto umami. Ainda em destaque, o slogan “Eat Well, Live Well” (Alimente-se Bem, Viva Bem) representa a importância do bem-estar e da qualidade de vida, expressando os princípios do ASV (Ajinomoto Shared Value), conceito global da empresa que gera valor econômico por meio de ações em prol da sociedade e do meio ambiente. A atualização completa do portfólio da Ajinomoto do Brasil deve ocorrer até o final do ano fiscal de 2019. www.ajinomoto.com.br; https://en.metadesign.com

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NEWS PARCERIA PARA AUTOMAÇÃO EM FÁBRICAS DE ALIMENTOS A SIG, de embalagens cartonadas assépticas, anunciou uma parceria com a ProLeiT, com sede na Alemanha, que atua na oferta de soluções em automatização e sistemas de controle de processos, para a produção de alimentos, bebidas e produtos lácteos. A ProLeiT é especialista em sistemas de Execução de Manufatura (Manufacturing Execution Systems - MES), que permitem que as indústrias automatizem e controlem seus processos de produção. Esta nova parceria permitirá que as duas empresas combinem seu expertise e desenvolvam, em conjunto, produtos inovadores MES para as indústrias de alimentos e bebidas. A nova estratégia de colaboração da SIG dá suporte ao seu compromisso de construir plantas mais inteligentes e automatizadas, como parte da plataforma Smart Factory (Fábrica Inteligente). Esta plataforma de soluções de valor agregado está ajudando a SIG a entregar sistemas alinhados ao conceito de IoT (internet das coisas) e serviços técnicos que transformem as plantas de envase em fábricas conectadas, garantindo alta eficiência, flexibilidade e qualidade. http://www.sig.biz/

CURTINHAS O setor de máquinas de impressão da Goss International (“Goss”) e a manroland web systems, ambas fabricantes e prestadoras de serviços de sistemas de impressão rotativa em offset para jornais, produtos comerciais e embalagens, planejam combinar seus negócios complementares. Os atuais acionistas da Goss, a American Industrial Partners, e da manroland, o Possehl Group (Lübeck), continuarão a ser coproprietários da empresa combinada. Dependendo da aprovação regulamentar, prevê-se que a fusão seja concluída até meados de 2018. O BNDES, por meio de sua subsidiária BNDESPAR, e a Votorantim concluíram a negociação para a fusão entre as empresas Suzano e Fibria, que cria a líder mundial em celulose de mercado. A composição da forma de pagamento ao BNDES concilia o recebimento de parte significativa em dinheiro, cerca de R$ 8,5 bilhões, e o recebimento de ações da companhia resultante.

Eston Chimica, a Flint Group Company, é o novo nome da Eston Chimica, fornecedor de tintas e revestimentos para impressão de embalagens na Itália e Sul da Europa. Em dezembro de 2017, o Flint Group, fornecedor global de tintas e revestimentos para a indústria de impressão e embalagem, adquiriu a Eston Chimica, que produz tintas base água para flexografia e rotogravura. A companhia atende aplicações em papel e cartão, como papelão ondulado, sacolas, bags em papel, etc. A Hemobrás irá receber cerca de R$ 642,9 milhões para concluir a fábrica de fracionamento de plasma em Goiana (PE). Do total de investimentos, R$ 195,5 milhões foram destinados pelo Ministério da Saúde; R$ 101,1 milhões de recursos próprios da Hemobrás e R$ 346,2 milhões da nova parceira, a Octapharma. O investimento permitirá internalizar a tecnologia do fracionamento de plasma trazendo economia de R$ 600 milhões por ano. A construção da fábrica foi iniciada em 2010, quando recebeu R$ 820 milhões, mas não entrou em operação.

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NEWS BEBIDA ENRIQUECIDA CHEGA COM A FORÇA DOS SUPER-HERÓIS A CRS Brands está lançando a Groselha Spunch Liga da Justiça, em uma opção enriquecida com vitaminas do Complexo B (B2, B6 e B12). Para entreter as crianças que costumam preparar o lanche ao lado da mãe, o produto vem com rótulo colorido, em forma de quadrinhos de heróis ainda crianças da Liga da Justiça, entre eles, a Mulher Maravilha, Lanterna Verde, Batman e Super-Homem, além de passa-tempos divertidos. O rótulo é fornecido pela gráfica Litoband, e o design é criação da agência Caan Creative Solutions. A Groselha Spunch Liga da Justiça vem em embalagem PET de 1 litro, fornecida pela Tagpack, e rende 8 litros de refresco. www.crsbrands.com.br

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INAUGURADA NOVA LINHA DE PRODUÇÃO DE ARROZ DE PREPARO RÁPIDO A Mars acaba de inaugurar uma nova linha de produção em seu complexo fabril, localizado em Guararema (SP). A nova fábrica será responsável pela produção nacional do arroz express, um lançamento da divisão de alimentos da empresa, chamada Mars Food, que já contempla no Brasil as marcas Uncle Ben’s, Ráris e Masterfoods. A inauguração amplia a operação da empresa na região, que já tem instalada neste site a produção dos chocolates M&M’s e TWIX, além dos produtos da linha Food. Estão sendo lançados Uncle Ben’s Express e Ráris Express, arrozes e risotos de preparo rápido - ficam prontos em apenas 2 minutos no micro-ondas e sem conservantes. Os produtos trazem uma tecnologia exclusiva da Mars, que permite o cozimento dos ingredientes a vapor, dentro da própria embalagem, em formato stand up pouch. Segundo Maurício Schonenberger, Diretor de Alimentos da Mars no Brasil, a categoria vai oferecer mais uma opção ao consumidor, uma alternativa que une sabor com praticidade e cuidado com a saúde. A viabilização do projeto contou com a parceria da Investe São Paulo (Agência Paulista de Promoção de Investimentos e Competitividade). www.mars.com/brazil; www.investe.sp.gov.br

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NEWS A EMBALAGEM NA CAMPANHA DA COPA A campanha da Coca-Cola para a Copa do Mundo da FIFA 2018™ vai dar uma casa por semana. É a promoção Casa Nova com Tudo Pronto Para Torcer e vai ter a embalagem como veículo. As novas embalagens de Coca-Cola e Coca Cola Zero Açúcar que fazem parte da campanha podem ser identificadas pelas tampas de cor verde ou amarela e pelo anel da lata de cor prata que terá o código promocional impresso na parte interna. Embalagens retornáveis valem três chances de ganhar. Participam também da campanha Fanta, Sprite, Kuat e Schweppes. A promoção foi desenvolvida pela agência Brunez e vai até o dia 30 de maio. Criado pelo time de design da The Coca-Cola Company, o novo rótulo de Coca-Cola estampa uma bola de futebol estilizada com as cores da marca: preta, vermelha e branca, estámm, começando a chegar ao mercado de todo o país. Magazin, 132 exjá200 PET Line A campanha é assinada pela agência J. Walter Thompson. www.cocacolabrasil.com.br

CURTINHAS A Sun Chemical adquiriu o negócio de tintas Metal Deco (decoração de metais), da PPG, fornecedor mundial de tintas, revestimentos e materiais especiais com sede nos EUA. Ambas as empresas são players na indústria de embalagens metálicas. A transação reflete a estratégia da Sun Chemical de crescer através da aquisição de empresas com operações complementares. A Indorama, uma empresa química global, firmou um acordo para adquirir a planta industrial da M&G Polímeros no Brasil, localizada em Ipojuca (PE). A planta é a maior instalação de PET no Brasil, com capacidade de 550 mil toneladas/ ano e é integrada a uma planta de Ácido Tereftálico Purificado (PTA), que é matéria-prima do PET, da mexicana Alpek SAB. A transação deverá ser concluída no segundo trimestre de 2018, sujeita às aprovações regulamentares As vendas de papelão ondulado totalizaram 269.290 toneladas em fevereiro, segundo a ABPO, volume 3,93% acima do mesmo mês de 2017. Em relação a janeiro a queda foi de 7,98%, que é um comportamento esperado diante do menor número de dias úteis no mês. “O setor mantém o bom ritmo de expedição já alcançado no início do segundo semestre do ano passado, obtendo em fevereiro de 2018 o segundo maior valor já registrado pela pesquisa”, segundo Aloisio Campelo Junior, do IBRE/FGV. A Anuga FoodTec 2018 alcançou um novo recorde: mais de 50 mil visitantes de 152 países visitaram a feira, dos quais 63% estrangeiros. Houve aumento também no espaço de exibição e no número de expositores, em 13%, com 1.657 expositores de 48 países, 60% deles de países estrangeiros. A próxima Anuga FoodTec acontece de 23 a 26 de março de 2021, em Colônia, na Alemanha.

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NEWS EXPANSÃO NO MERCADO DE VÁLVULAS A Evoguard, empresa do Grupo Krones voltada para o desenvolvimento de válvulas, está expandindo as vendas no mercado brasileiro. Até hoje, mais de 17.000 válvulas já foram instaladas em empresas no Brasil. No mundo, foram mais de 350.000 instalações. A válvula tem um importante papel na regulagem de fluxos de fluidos dentro da indústria de alimentos e bebidas. E a Krones trabalha com o compromisso de entregar soluções de otimização de processos para seus clientes, buscando a segurança alimentar, redução de perdas de processo e melhorias de mecanismos de fabricação. “A Krones está investindo no fortalecimento de sua equipe local para estar ainda mais próxima dos seus clientes. Além de segmentos consolidados, como os de cervejarias e refrigerantes, estamos atuando na área de bebidas sensíveis (sucos, chás e lácteos), a fim de oferecer soluções turn-key nestes segmentos”, destaca Ayrton Irokawa, ge-

rente comercial da Krones do Brasil. Além das válvulas convencionais (borboletas manuais e pneumáticas), a Evoguard tem investido em desenvolvimento de novos produtos, como válvulas assépticas de membranas, bombas centrífugas e manifolds de válvulas montados. O grande sucesso de vendas em algumas regiões do mundo tem sido as válvulas assépticas com ótimo custo/benefício e manifolds completos. www.krones.com

CODIFICAÇÃO EM CAIXAS E CARTUCHOS A Sunnyvale acaba de incluir em seu portfólio de codificação industrial a nova codificadora G20i da Domino Printing, que é uma solução voltada à impressão de dados e textos em embalagens externas, displays e cartuchos, entre outras aplicações. Um dos seus principais diferenciais é que o usuário pode configurar a mensagem pelo aplicativo em seu celular, o que dá mais agilidade na gestão do conteúdo. Ela também conta com teclado Wi-Fi para edição das mensagens. Outra vantagem é que ela foi desenvolvida para que o próprio cliente possa realizar toda a configuração, instalação, sem necessidade de grandes conhecimentos técnicos. Ao adquirir a G20i, o cliente recebe suportes, parafusos, teclado, impressora, teclado Wi-Fi e um guia de iniciação. É tudo muito prático, o que coloca G20i como uma solução atrativa para o mercado. www.sunnyvale.com.br

TECNOLOGIA PARA FARMACÊUTICOS E COSMÉTICOS Em sua participação nesta edição da FCE Pharma & Cosmetique, de 22 a 24 de maio, no São Paulo Expo, a Optima irá expor a máquina de envase Optima FM1, que se caracteriza pela versatilidade, preparada para o processamento dos mais diversos produtos líquidos e viscosos das indústrias química, cosmética e alimentícia. Apresentará também a Optima CM1, para o processo de fechamento de embalagens com diferentes tipos de tampas. Para a indústria farmacêutica, levará a plataforma de máquinas de envase e fechamento MultiUse. A inovadora solução é altamente flexível, sendo possível o processamento de frascos-ampola, seringas e carpules. Os visitantes também conhecerão o novo isolador para teste de esterilidade STISO, da Metall + Plastic, empresa do grupo Optima, que pode ser utilizado para produtos assépticos e assépticos tóxicos, além de soluções turnkey, sobre projetos nas áreas de envase e fechamento, tecnologia de isolamento e liofilização. www.optima-packaging.com 12

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NEWS ESTREIA NO MERCADO DE GIM A Indústria de Bebidas Pirassununga, conhecida pela marca de cachaça 51, ingressa no mercado de gim com o novo Gin Nick’s, produzido com álcool de vodka redestilado, zimbro, notas cítricas e ervas aromáticas brasileiras. Diferentemente de outras bebidas nacionais da categoria, a destilação é própria e é feita com receita única e exclusiva da Pirassununga. O produto com 43% de teor alcoólico, está disponível na versão de um litro. Vem com preço competitivo e é dedicado às classes B e C. A garrafa que embala o Gin Nick’s foi elaborada pela Pirassununga em conjunto com a Verallia, que já é parceira da empresa em grande parte de suas bebidas. Com rótulo decorado, a garrafa pintada na cor azul é quadrada e seus cantos são facetados. “Investimos não apenas numa bebida diferenciada como também numa garrafa que retratasse o seu conteúdo, de forma exclusiva”, afirma Francesco De Tommaso, Diretor Operacional da Pirassununga. www.ibpira.com.br; https://br.verallia.com

HISTÓRIA DA FLEXOGRAFIA EM LIVRO A proposta do livro ‘História da Flexografia no Brasil’ é contar a história do surgimento, desenvolvimento e evolução da flexografia no Brasil, que teve suas origens no final da década de 1920 com algumas impressoras importadas. Essa indústria começa a caminhar a partir da década de 50 com a iniciativa e a coragem dos primeiros fabricantes de impressoras no País: Irmãos Wenzel, Máquinas Gráficas São José, fundada por Orlando de Martini, e Funtimod, uma das maiores fundidoras de tipos do País. Mas a grande guinada acontece a partir dos anos 1970, com o início da construção de uma indústria flexográfica que hoje tem padrão internacional. Uma realização da Abflexo/FTA-Brasil, com texto da jornalista e estudiosa da flexografia, Lúcia de Paula, a ideia do livro foi concebida ainda em 2006 pelo presidente da Associação na época, o convertedor Nelson Teruel, um dos fundadores da Abflexo e profissional que nasceu e se criou nesta indústria. www.abflexo.org.br

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EMBALAGEM NO MARKETING

O nó da questão HÁ UMA VISÃO EQUIVOCADA DAS EMPRESAS SOBRE O QUE É UM PRODUTO; É PRECISO UMA MUDANÇA DE MINDSET PARA PARAR DE ENXERGAR A EMBALAGEM COMO CUSTO

á décadas uma questão tem assombrado aqueles que como eu sabem da importância que a embalagem tem para os negócios das empresas. Nós sempre nos perguntamos e tentamos entender a razão e o porquê das empresas brasileiras não perceberem o valor que ela tem e porque não utilizam os recursos que a embalagem tem para potencializar o desempenho do produto no mercado? Uma série de pesquisas realizadas por escolas e instituições do setor concluiu que os profissionais especialistas do setor estão em suas empresas em sua maioria preocupados com a redução de custos da embalagem em vez de se dedicarem a utilizá-la da melhor forma aproveitando a contribuição que o investimento feito pela empresa neste item pode proporcionar, como por exemplo, a utilização da embalagem como ferramenta de marketing, veículo de comunicação e elo de conexão com a internet... A embalagem é uma poderosa ferramenta de competitividade que não pode mais ser utilizada apenas para carregar o produto; ela precisa ajudar o negócio da empresa e, abro parênteses, não vai aqui uma crítica aos profissionais de embalagem. Eles muitas vezes são forçados pelas demandas de seus empregadores a não fazerem o melhor que poderiam em prol do desenvolvimento de embalagens cada vez melhores. O nó da questão que estamos abordando neste artigo diz respeito ao porquê das empresas brasileiras 14

não utilizarem todo o potencial de suas embalagens e na maioria das vezes, nem sequer percebem o valor que ela tem. Demorou, mas finalmente encontrei uma hipótese que pode nos levar a um entendimento melhor sobre esta questão e nos permite iniciar de forma mais efetiva um processo de mudança de mentalidade. Pois, é disso que se trata, ou seja, precisamos mudar a mentalidade que se estabeleceu nas empresas que as faz enxergarem a embalagem apenas como

AS EMPRESAS ENXERGAM O PRODUTO APENAS COMO O QUE ESTÁ CONTIDO NA EMBALAGEM; JÁ O CONSUMIDOR NÃO DIFERENCIA A EMBALAGEM DE SEU PRODUTO. EIS O PONTO DE PARTIDA PARA DESATAR O NÓ DO DESENTENDIMENTO DE QUE EMBALAGEM É APENAS CUSTO

um custo, um insumo de produção como os demais. O problema, meus caros, está num entendimento equivocado que faz com que as empresas entendam como ‘PRODUTO”, apenas aquilo que elas fabricam ou seja, é aquilo que vai dentro da embalagem. Já a embalagem é fabricada numa outra empresa que fica longe e

está cadastrada em seu departamento de compras. Eles não sabem que, para o consumidor, a embalagem e o conteúdo constituem uma única entidade indivisível conhecida pelo nome de “PRODUTO”. Portanto, produto para o consumidor quer dizer a embalagem e o seu conteúdo, uma vez que uma coisa não existe sem a outra. É neste entendimento truncado que reside o nó da questão. Não é fácil mudar mentalidades arraigadas e para isso todo o setor de embalagem, suas empresas e profissionais que atuam na cadeia precisam se dedicar à mudança do “mind set” pois, como ensinou o venerável sábio chinês Lao Tsé, “mais vale acender uma vela que maldizer a escuridão”. Não adianta ficar reclamando que as empresas não dão valor para a embalagem e que estão obstinadamente dedicadas à redução de seu custo. Precisamos acender uma vela e lembrar em todas as oportunidades que, para o consumidor, o produto e a embalagem constituem uma única entidade indivisível. E lembrar a todos que esta entidade participa e interfere na percepção de valor que o consumidor forma sobre o produto. Quem sabe assim encontramos um ponto de partida para tentar desatar o nó.

FABIO MESTRINER

Designer, Professor e escritor, autor dos livros: Gestão estratégica de embalagem e Inovação na embalagem – Método Prático fabio@mestriner.com.br

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ENTREVISTA ENTREVISTA

Marca que se recria MAIS JOVEM DO QUE NUNCA, PAYOT COMEMORA 65 ANOS NO BRASIL E FALA ÀS VÁRIAS GERAÇÕES COM LANÇAMENTOS INOVADORES E TECNOLÓGICOS

omo transformar uma marca forte em cosméticos, referência para seu público fiel, em uma marca jovem e atraente também para as novas gerações de consumidoras. Esse é o pulo do gato da Payot, focada na estratégia de rejuvenescer a imagem da marca, sem esquecer-se de suas consumidoras fiéis. Um movimento que começou em novembro de 2015, quando a empresa deu início ao que é chamada Nova Payot, e começa a dar os seus frutos. A empresa lançou uma coleção de batons em julho de 2017 em parceria com a blogueira Mariana Saad. O lançamento – 6 cores de batom líquido mate auxiliou no crescimento que a marca obteve no último ano, de 17% sobre 2016. Agora em março, a coleção está ganhando seis novas cores. “Foi um ano de superação e reintegração com o nosso mercado. Isso só prova que continuamos sendo uma das marcas mais amadas e respeitadas do Brasil”, afirma Dirce Grotkowski, presidente da Payot, que comemora 65 anos no Brasil em 2018. A Payot veio ao Brasil em 1953 como uma marca francesa e começou a crescer no país após sua aquisição em 1969, por Silvio e Dirce Grotkowski. Na década de 80, a empresa 100% brasileira transformou-se em uma das 5 marcas de cosméticos mais desejadas do Brasil, com uma presença muito forte nas lojas de departamento da época. Mas o cenário mudou e muito. Ao longo dos anos, a Payot teve o desafio de se manter como uma marca de referência no segmento de cosméticos em um mercado cada vez mais competitivo. 16

EMBANEWS entrevistou Flavia Montebeller, diretora de marketing da Payot, farmacêutica por formação, que se descobriu profissionalmente no marketing. A capixaba de Baixo Guandu, pequena cidade do Espírito Santo, estudou Farmácia em Brasília e trabalhou muito tempo em farmácia de manipulação de cosméticos. Veio para São Paulo já em cargo de marketing, mas ingressou definitivamente nessa área no início de 2011 na Vitaderm Cosméticos, onde se tornou gerente de marketing. Foi para a Payot em março de 2014, tornando-se diretora de marketing em janeiro de 2017.

EMBANEWS: Como está sendo o processo de mudanças na Payot? FLAVIA MONTEBELLER: Quando eu cheguei na Payot já havia um diagnóstico na empresa de que era preciso mudar. Era preciso rejuvenescer a marca e conquistar as consumidoras mais jovens, que conheciam a marca, através de suas mães, mas não herdaram o hábito. Era vital colocar a mão na massa e virar o jogo. São várias as barreiras a serem quebradas para renovar uma marca de 65 anos; conseguimos isso de pouco em pouco. Em novembro de 2015, entramos no que chamamos Nova Payot e ingressamos com força nas redes sociais, mídias e merchandising, e começou a dar muito certo. Em julho do ano passado, lançamos uma linha de batom líquido mate com a blogueira Mariana Saad, com 6 cores. Foi um sucesso e hoje é nosso carro-chefe, juntamente com a Vitamina C, da linha

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ENTREVISTA

COLEÇÃO DE BATONS EM PARCERIA COM A BLOGUEIRA MARIANA SAAD, LANÇAMENTO DE SUCESSO, QUE AGORA GANHA 6 NOVAS CORES (FOTO À DIREITA)

de dermocosméticos. E não perdemos nossas clientes fiéis; tudo que colocamos no mercado é pensando nas consumidoras fiéis e nas consumidoras jovens. EMBANEWS: Como foi o ano para a Payot? FLAVIA MONTEBELLER: A Payot foi uma das empresas que mais cresceram no setor de cosméticos no ano passado no Brasil. Crescemos 17%, com forte impulso no 2º semestre. E estamos crescendo este ano. Todas essas ações alavancaram as vendas da Payot no final do ano. EMBANEWS: Como vê as tendências desse mercado e o posicionamento da Payot? FLAVIA MONTEBELLER: O comportamento da consumidora de maquiagem mudou muito. Hoje temos muito mais marcas de maquiagem e a consumidora começou a experimentar mais. Mesmo diante disso a Payot manteve o seu posicionamento. A faixa de preços da Payot é diferenciada do resto do mercado. Dentro desse contexto, estamos com expectativas de um crescimento muito bom para 2018. Vejo isso como uma conjunção de fatores, que envolvem as ações que fizemos e também a reação do mercado. EMBANEWS: Quem é esse público de consumidoras fiéis? FLAVIA MONTEBELLER: É formado por mulheres acima de 50 anos, com poder de compra, consumidoras de produtos de estética, que é também a categoria através da qual a Payot entrou no Brasil, só depois veio a maquiagem. Para esse público, mantivemos os produtos, modernizamos

os clássicos, e estamos cada vez mais trazendo produtos inovadores e tecnológicos para a linha. E as consumidoras continuam a dar preferência para a Payot, porque é uma marca que faz parte de suas vidas há muito tempo. EMBANEWS: A Payot conta com estrutura de pesquisa e desenvolvimento? FLAVIA MONTEBELLER: Sim, o desenvolvimento de nossos produtos é feito inteiramente no Brasil, apenas os testes são realizados fora. Hoje, nosso trabalho de P&D que envolve química de produtos e desenvolvimento de fórmulas é feito nos terceiristas, porém são fórmulas da Payot, avaliadas e homologadas pelo nosso centro de pesquisa e desenvolvimento, que mantemos em um laboratório dentro da Payot. Em novembro do ano passado, a fábrica, em Cotia, foi desativada. Hoje, nossa estrutura é baseada nos pilares de P&D, marketing e comercial. EMBANEWS: Houve mudanças nas linhas de dermocosméticos? FLAVIA MONTEBELLER: Temos uma linha completa de dermocosméticos, uma categoria muito forte na empresa. A linha já foi muito maior, nós a enxugamos para poder investir nos principais produtos. A Vitamina C virou nosso carro-chefe, e é

um produto muito vendido no Brasil inteiro. Modernizamos as embalagens da linha, que estão bem mais atraentes, focadas na compra por impulso, para atuarmos com mais força no mercado de farmácias. As únicas categorias que ainda não mudaram após a nova Payot é a linha Maternité, que é extremamente importante para a empresa, e a linha de xampus; ambas irão passar por uma transformação este ano. EMBANEWS: E quais foram as principais mudanças nas embalagens? FLAVIA MONTEBELLER: Antes a embalagem da Payot era predominantemente branca, não explorava todo o potencial que a embalagem possibilita. O novo design trouxe cor às embalagens laminadas e bisnagas e demos peso às informações. Lá constam todos os testes de eficácia, as indicações, modo de usar. A linha mudou completamente. EMBANEWS: Como a empresa trabalha a criação de embalagens? FLAVIA MONTEBELLER: Todo trabalho visual é feito internamente. Sempre digo que o que move nossa equipe é a força cultural. São pessoas que conseguem manter a essência, aquela raiz da marca Payot. Nosso designer gráfico tem 25 anos de Payot e a gerente de produto, 35 anos.

“COM ESSA BRIGA DE PREÇOS NO MERCADO, E PARA CONSEGUIRMOS CHEGAR AOS PREÇOS PRATICADOS, NÓS PRECISAMOS DE EMBALAGENS QUE SEJAM DE BOA QUALIDADE E TENHAM UM PREÇO ACESSÍVEL”

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ENTREVISTA EMBANEWS: A Payot tem embalagens exclusivas? FLAVIA MONTEBELLER: A única embalagem exclusiva que nós temos hoje é o frasco da linha de xampus e a linha Maternité, que carregam a identidade Payot há anos. Os produtos em potes agora estão todos em bisnagas. Os potes que eram produzidos a partir de um molde exclusivo da Payot saíram de linha, porque no Brasil, os volumes para se produzir uma embalagem de vidro são muito grandes, e não nos atendiam. EMBANEWS: Quais são os requisitos que considera importantes para os fornecedores de embalagens da Payot? FLAVIA MONTEBELLER: Atualmente, com essa briga de preços no mercado e para conseguirmos chegar aos preços praticados, nós precisamos de embalagens que sejam de boa qualidade e tenham um preço acessível. No Brasil, temos uma grande dificuldade com embalagens de maquiagem. As grandes marcas trazem fornecedores de fora, mas chegam ao país com suas produções tomadas. A importação para os nossos volumes torna o preço proibitivo para o consumidor. Então prefiro ter embalagens de qualidade, que sejam atrativas para o consumidor e que tenham um bom preço. Mas, apesar de ser ainda um movimento tímido, já estão surgindo empresas capazes de atender com qualidade e preço. EMBANEWS: Quais serão os próximos passos?

FLAVIA MONTEBELLER: Estamos preparando novos lançamentos, relançando coleções, trazendo novidades em dermocosméticos e um portfólio bem mais ousado em maquiagem. Além de muitas novidades relacionadas às mídias sociais e blogueiras. Estamos lançando agora mais 6 cores de batons com a Mariana Saad. Essa notícia é fresquinha! EMBANEWS: Quais são os principais canais de distribuição para a Payot? FLAVIA MONTEBELLER: Hoje o principal canal é o varejo especializado, as perfumarias. Estamos em algumas farmácias, mas a intenção é recuperar esse mercado, em que já tivemos muita força. Também estamos nas lojas de departamentos Riachuelo e Renner, um de nossos principais clientes. Estamos atualmente em 3.000 pontos de venda. EMBANEWS: E o e-commerce? FLAVIA MONTEBELLER: Para a Payot, o e-commerce é interessante porque proporciona acesso à marca para consumidoras de locais que não dispõem de pontos de venda físico. Estamos reformulando o nosso e-commerce que deve voltar a operar ainda este ano. EMBANEWS: Como vê os desafios para o futuro? FLAVIA MONTEBELLER: Desafios, temos vários. Ter que se manter e crescer é um bom desafio. Já é uma vitória se manter no mercado por tantos anos. Que a Payot é uma das marcas mais amadas do Brasil, não

temos dúvidas. As pessoas amam a marca e é esse amor dos brasileiros pela marca que a mantém viva até hoje. Daqui para frente temos que crescer em vendas e recuperar o market share que foi perdido durante anos. Este ano também assumimos o marketing da Escola Payot, que oferece cursos regulares, voltados para a formação do profissional de estética e maquiagem, com mais de 30 anos de existência. Foi uma das primeiras escolas a conseguir certificação do MEC. Vamos trazer várias novidades para a escola este ano. EMBANEWS: E os seus desafios, quais são? FLAVIA MONTEBELLER: A Payot tem sido o grande desafio da minha vida. Estar com uma marca de grande peso nas mãos, muito amada, que tem um ícone à frente, que é a Dona Dirce, e tornar essa marca desejada pelos jovens também, esse tem sido um dos maiores desafios da minha vida profissional, e que nunca pensei em encontrar quando iniciei minha carreira como farmacologista. Foi ao chegar aqui, e conhecer a mágica de se produzir um cosmético até que ele chegue ao consumidor, ver as pessoas utilizarem, gostarem e falarem coisas boas sobre o produto, e saber que ele foi concebido por uma equipe do qual você faz parte, isso é fantástico. Foi quando realmente eu me descobri na carreira, e decidi seguir adiante.

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NOVAS EMBALAGENS PARA A LINHA DE DERMOCOSMÉTICOS EXPLORAM AS CORES E INFORMAÇÕES COMPLETAS E BEM POSICIONADAS 18

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Qualidade SEMPRE EM DESTAQUE Há anos presente no mercado, a Globoplast possui estrutura moderna e planejada que permite total controle dos processos. Investimos em tecnologia e no aprimoramento de nossos produtos com o compromisso de produzir bisnagas plásticas de máxima qualidade para os segmentos Cosmético, Farmacêutico e Veterinário, Químico e de Alimentos, com vários tipos de acabamentos e diâmetros. Globoplast, aqui a qualidade está sempre em destaque.

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Gestão de experiências COMO AS MARCAS DEVEM REAGIR AOS NOVOS HÁBITOS DE CONSUMO

emos percebido que os hábitos da geração Y, pessoas nascidas entre 1980 e 2000 – os millennials – têm aparecido frequentemente nas pesquisas de tendências de consumo. Segundo estimativas, em 2025, 70% da força de trabalho do mundo será composta por essa geração que já ultrapassa os 2 bilhões de pessoas. E o que as marcas têm a ver com isso? O que é preciso para atender as necessidades desse grupo? Se você não é um millennial, tente pensar como um. Dinheiro é consequência e por mais que busque prazer imediato, você trabalha por um propósito. Sim, você admite que quer comer fast food porque não têm muito tempo para se alimentar. Mas engana-se quem pensa que no seu menu estão o hambúrguer e a batata frita. As comidas congeladas de hoje são balanceadas, saudáveis e preparadas exclusivamente para você que se preocupa com a saúde e o bem-estar. Os millennials estão consumindo de forma cada vez mais consciente e optam por serviços e produtos que tenham a sustentabilidade inserida em seus processos, mesmo se o

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preço for mais alto. Comodidade e conforto também são pré-requisitos para agradar a essa geração, tanto é que nunca existiram tantos serviços de entrega e atendimento em domicílio. São exigentes e não têm medo de reclamar; ainda mais agora que as redes sociais aproximaram as marcas das pessoas e as avaliações na internet contam muito para a conquista de novos clientes. Começamos a perceber as marcas se movimentarem nesse sentido e passamos a conectar estas demandas reais e atuais dos consumidores e retratá-las nas embalagens e no modo de comunicar das empresas com este universo de pes-soas. O novo consumidor não quer fazer mais da mesma forma que fazia antes. A água, por exemplo, não é mais um produto que serve exclusivamente para matar a sede; ela pode também trazer uma experiência diferente em relação ao seu consumo, como em cápsulas com sabores e cores diferentes. Novos conceitos estão sendo testados, como a empresa Waterdrop que desenvolveu cápsulas de microdrinks saborizadas, de fácil consumo e com embalagens que respeitam o meio ambiente. A empresa dinamarquesa Retap também aposta na saborização individual da água por meio de sachês. Esta abordagem

também utiliza uma linguagem mais informal e isto vem aparecendo com muita frequência na comunicação das empresas com os consumidores. Um conjunto de informações conectadas e inspiradas em um consumidor mais crítico movimenta grandes volumes de venda e detém algumas demandas como rótulos mais limpos e

claros; padrões mais globais e não regionais e uma supervalorização para a realidade dos produtos, evidenciando e deixando à mostra o que será consumido, sem efeitos especiais ou máscaras. O mundo começa a se preparar para atender esse novo consumidor. E você?

JULIANA BUSO

Coordenadora de projetos do Centro Brasil Design e representante do iF DESIGN AWARD no Brasil juliana@cbd.org.br www.cbd.org.br

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IMPRESSÃO QUE FICA!

Foto: Erica DalBello | APS Marketing

REPORTAGEM

SISTEMAS DE IMPRESSÃO DIGITAL, SOFTWARES DE GESTÃO, AUTOMAÇÃO NOS PROCESSOS DE ACABAMENTO, INSUMOS À BASE D’ÁGUA, ENTRE AS TECNOLOGIAS QUE MOVIMENTARAM A EXPOPRINT

Expoprint Latin America America, principal evento de impressão das Américas, e a ConverExpo Latin America aconteceram em um momento considerado positivo, de recuperação da economia, depois de dois anos consecutivos de queda no PIB, e de notícias de retorno dos investimentos, trazendo otimismo aos participantes, expositores e visitantes. As feiras ocuparam os Pavilhões Azul e Branco do Expo Center Norte, em São Paulo, de 20 a 24 de março, com a participação de 750 marcas e mais de 300 empresas expositoras. A Expoprint é realizada pela Afeigraf – Associação dos Agentes de Fornecedores de Equipamentos e Insumos para a Indústria Gráfica, e a ConverExpo é uma realização da Ablexo/FTA-Brasil (Associação Brasileira Técnica de Flexografia). Ambas as feiras têm promoção e organização da APS Marketing de Eventos. EMBANEWS foi conferir as novidades. A Bobst (www.bobst.com) apresentou sua ampla gama de soluções em equipamentos e serviços para fabricantes de embalagens e etiquetas, com destaque para a linha de corte e vinco Novacut 106 ER, equipada com uma estação final para separação dos cartuchos em linha, entregando as pilhas prontas para as dobradeiras-coladeiras. O outro destaque é a linha de dobradeira-coladeira Experfold 80, que veio completa, apresentada pela primeira vez na América Latina com a Accucheck, primeiro sistema de controle de qualidade para embalagem “zero-defeito”, e com o Easyfeeder 4, um pré-alimentador que assegura uma suave, rápida e simples alimentação de cartuchos. A linha também é equipada com o Accubraille GT, para aplicação de relevo em Braille e no final da linha, com o Cartonpack GT, responsável por abaste-

cer automaticamente os containers de transporte com as embalagens dobradas e coladas. “Os equipamentos atendem as crescentes necessidades das gráficas de embalagem por aumento de produtividade e controle de qualidade, através de uma maior automação e redução de desperdício”, afirma Eduardo Pereira, Diretor Comercial da Bobst na América Latina. A EFI (www.efi.com) proporcionou aos visitantes, pela primeira vez no Brasil, uma experiência digital de realidade virtual. Para a área de embalagem e displays, apresentou em detalhes a impressora EFI Nozomi C18000, o maior equipamento desenvolvido especificamente para impressão em papelão ondulado em jato de tinta LED, passagem única e alimentação por folhas avulsas. Também estarão em exposição, em uma área exclusiva com seis estações de softwares, as soluções Corrugated Packaging Suite e Escada System, softwares desenvolvidos para a gestão da produção de Papelão Ondulado. Foram apresentados ainda os softwares EFI Metrics e EFI iQuote, para gestão e orçamentos, voltados para todo tipo de gráfica e impressão. Estes softwares, desenvolvidos com tecnologia brasileira, hoje atendem clientes dos EUA, Reino Unido, Europa, África, e atuam na gestão das empresas, proporcionando maior automação, integração de todas as áreas da empresa, controle e informações para respaldar decisões rápidas e precisas, evitando erros e retrabalho. “Com a crescente pressão sobre as margens de lucros das empresas, uma má gestão acarreta prejuízos consideráveis. O EFI Metrics proporciona, através de um bom sistema de planejamento, manter as máquinas em operação por mais tempo, reduzindo o custo/hora do equipamento”, afirma Oscar Barbosa, gerente de operações da EFI. “Também é importante in-

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Foto: Erica DalBello | APS Marketing

Entre as soluções que estão sendo apresentadas pela Heidelberg (www.heidelberg.com), ela expõe pela primeira vez no Brasil a impressora Speedmaster CX 75. Lançada mundialmente no segundo semestre do ano passado, esta impressora foi desenvolvida para mercados como o brasileiro em que há forte demanda por versatilidade e flexibilidade. O equipamento processa facilmente materiais de baixa gramatura até cartão rígido; além disso, apresenta uma variedade de configurações e opcionais que garantem sua adequação às necessidades do mercado. A Heidelberg expõe também a Easymatrix 106 CS, máquina de corte e vinco automática, resultado de uma parceria com a empresa chinesa MK Masterwork. O equipamento alcança uma velocidade de 7.700 folhas por hora, tem rápido tempo de acerto e é versátil para processar papel de baixa gramatura até micro ondulado com espessura de até 4 mm. Segundo Ludwig Allgoewer, novo presidente da Heidelberg do Brasil, o momento é positivo e a indústria gráfica brasileira dá sinais de recuperação. Para o presidente do Conselho de Administração da Heidelberg, Rai-

Bobst apresentou sistemas completos de acabamento, com equipamentos que aumentam a produtividade e qualidade

ner Hundsdörfer, a retomada do crescimento da companhia está baseada em 3 pilares: inovação e liderança tecnológica, transformação digital e excelência operacional. “A Heidelberg introduziu na Europa e deve trazer para o Brasil um novo modelo de negócios digitais, o recém-criado portfólio de assinaturas, em que o cliente vai pagar pelo produto final a ser entregue. A HP (www8.hp.com) levou para o setor de rótulos e etiquetas a impressora digital HP Indigo 6900, o mais novo equipamento para esse mercado, apresentado no estande da parceira Comprint. A HP Indigo 6900 oferece soluções exclusivas que permitem aos conversores produzirem qualquer rótulo de formato estreito, embalagem flexível, In Mold Label, rótulos wrap-around ou trabalho em cartão dobrável, com trocas fáceis e rápidas. A impressora suporta uma ampla variedade de mídias na produção digital, incluindo substratos sintéticos e de papel de 0,5 a 18 pt.

A Kodak (https://www.kodak.com/ BR/pt/print/products/flexographic/ default.htm) anunciou um investimento de US$ 15 milhões em uma nova linha de fabricação de chapas Kodak Flexcel NX para as Américas sediada em Weatherford, Oklahoma. Apresentou para o setor de embalagem o sistema Flexcel NX e tecnologia NX Advantage. A tecnologia produz chapas com qualidade e consistência, aumentando o tempo útil de produção em total sintonia com as demandas atuais da impressão flexográfica. A Weilburger (www.weilburger.com), com sede na Alemanha, e mais de 100 anos, atua no mercado de vernizes para o segmento gráfico, principalmente para o setor de embalagem. Chegou ao Brasil através da aquisição da Heliocolor em 2014/15 e se apresentou este ano pela primeira vez na Expoprint, com linhas de vernizes para os segmentos alimentício, farmacêutico, cosmético, promocional e editorial. Está lançando o verniz

Foto: Erica DalBello | APS Marketing

vestir na capacitação dos operadores do software, para maximizar os resultados”, explica. De acordo com o gerente de produto, Marcello Gobbi, o software está sendo exportado para vários países. “O produto, desenhado para grandes empresas, está agora sendo direcionado ao mercado de médias e pequenas empresas. O mercado de embalagem é muito amplo, há um futuro promissor”, afirma.

Foto: Bobst

REPORTAGEM

A impressão digital nos estandes da EFI e HP ABRIL 2018

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REPORTAGEM Foto: Erica DalBello | APS Marketing

controlada digitalmente, que garante a exposição frontal e posterior concomitantemente.

Ismael Guarnelli, diretor da APS Marketing de Eventos, organizadora e promotora da ExpoPrint

para contato direto com alimento, à base de água, produzido no Brasil – o verniz Senolith WB Verniz FP DC, em conformidade com as normas da Anvisa. A Durst (www.durst.com.br/) trouxe para a impressão digital de rótulos e etiquetas a Tau 330E, impressora digital inkjet UV, equipamento de entrada que incorpora tecnologia de tinta pigmentada e oferece alta produtividade a um custo competitivo. Pode trabalhar com até cinco cores, tem velocidade de até 48 m/ minuto e resolução de até 1260 x

720 dpi. A tecnologia UV dispensa o pré e o pós-tratamento do substrato. A empresa está há um ano e meio no Brasil. A Esko (https://www.esko.com/pt) apresentou, entre as várias soluções de pré-impressão, a tecnologia de gravação de chapas flexográficas XPS Crystal, que faz parte da linha CDI, ideal para chapas grandes, suportando volumes pequenos e médios, encontrados em clicherias e convertedores de etiquetas e papelcartão. A gravadora XPS Crystal tem uma unidade de exposição LED UV,

A DuPont Advanced Printing (www. dupont.com) apresentou o equipamento DuPont Cyrel FAST 2000 TD, que atende o principal formato de chapas utilizado no mercado (1.067 x 1.524 mm), com diversas melhorias sobre os modelos anteriores. O equipamento faz parte da mais nova geração da consagrada tecnologia de revelação térmica da DuPont. A tecnologia não utiliza solventes e elimina a etapa de secagem da chapa, garantindo alta produtividade e qualidade dos impressos. A Konica Minolta (www.konicaminolta.com) expôs entre outras novidades, soluções para impressão de rótulos e etiquetas. A bizhub PRESS C71cf atende às necessidades atuais dos segmentos de rótulos e etiquetas, que assiste à crescente demanda por impressos diferenciados e alto valor agregado, porém, com flexibilidade de criação de variadas versões para linhas de produtos, impressos em tiragens menores. É indicada para médios e pequenos volumes de impressão.

FOCO EM NOVAS APLICAÇÕES E SUSTENTABILIDADE Nilton Saraiva, novo presidente da Ibema, está no comando da fabricante de papel há cerca de um ano. EMBANEWS falou com Saraiva na Expoprint.

O que muda na Ibema em sua gestão? Estou há cerca de um ano na Ibema; nesta fase estamos dando continuidade a algumas iniciativas que já faziam parte do negócio há alguns anos. Exemplo: percebemos que o mercado está se movendo em direção a uma maior sustentabilidade e estamos buscando ocupar esse nicho. Hoje, especialmente na Europa, existe uma percepção de que as embalagens não biodegradáveis são um problema muito sério para o planeta. De que forma essa tendência se manifesta na Ibema? O lançamento do papel para copo é uma delas. Outro nicho é o de food service, através da linha de cartão com proteção de polietileno, que também está crescendo no mundo todo. Estamos empenhados em ajudar o mercado a crescer, por meio de novas ideias e da oferta de cartão para novas aplicações. Nessa vertente, estamos ajudando a desenvolver o mercado de embalagem por impressão digital. Fizemos 26

uma parceria com a HP, para desenvolvermos um cartão específico para essa finalidade, com superfície diferenciada para garantir um ganho de pontos mais consistente nas impressoras digitais. Esse é o primeiro papelcartão nacional para impressão digital e tem o objetivo de abrir as portas para um aumento de demanda.

Como a sustentabilidade é trabalhada na empresa? Temos uma gerência específica para a sustentabilidade para criar valor às ações da empresa nessa área, como o projeto Ibemarte, ação social que identifica resíduos da indústria que podem ser utilizados na criação de peças de artesanato, e envolve toda a comunidade de Turvo. Há todo um trabalho na área de gestão de pessoas voltado para a responsabilidade social. Somos certificados pelo FSC desde 2009, e pela ISO 14000, a partir de 2014. E temos um dos indicadores mais baixos no setor em consumo de água por tonelada de papel. Acredita que está havendo uma tendência de uso do papelcartão em embalagens primárias? Vemos essa tendência mais forte no segmento de food service. O fato é que nos últimos anos o papelcartão tem se destacado em seu apelo sustentável e em seu posicionamento em categorias premium. Por todas essas questões está havendo um crescimento maior que o esperado há 4 anos, quando o consumo de papelcartão era estável, e os nossos lançamentos vão nessa linha. www.ibema.com.br

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BRANDNEWS - MĀCRON

EXCELÊNCIA CAUSA E RESULTADO MĀCRON COMEMORA 70 ANOS NO MERCADO DE EMBALAGENS DE PAPELCARTÃO COM UMA GESTÃO MODERNA E INVESTIMENTOS CONTÍNUOS

Mācron comemora em 2018 os seus 70 anos de história. É uma data que representa os esforços e superação de 4 gerações da família Ferreira na construção de um empreendimento industrial, que nasceu pequeno, como uma tipografia na Rua Joaquim Floriano, a Tipografia Itaim, pelas mãos de Aurélio Ferreira e de seu pai, Antônio Ferreira. Hoje, se afirma entre as principais gráficas do país na produção de embalagens de papelcartão para o segmento farmacêutico. Para marcar a data, a Mācron lançou uma nova identidade visual de marca. A empresa é referência na produção de embalagens que acon-

dicionam frascos, bisnagas, vidros, cartelas, blisters, ampolas, flaconetes, bulas, seringas, entre outros. Além disso, trabalha também com embalagens customizadas para o segmento cosmético e veterinário. Para alcançar esse patamar a empresa passou ao longo de sua história por muitas transformações, ampliações, investimentos contínuos no parque gráfico e na infraestrutura, modernização na gestão, tudo para garantir eficiência, excelência na qualidade e melhoria contínua de seus produtos e processos. São atributos que Felipe Salles Ferreira, gerente de marketing e planejamento, define como os grandes diferenciais da Mācron, indispen-

sáveis quando se tem como principal mercado a exigente indústria farmacêutica. “Para que isso seja atingido, temos uma política de investimento em equipamentos bi-anual que é validada pelo “Mācron Plan”, planejamento estratégico realizado com o suporte da Fundação Dom Cabral. A Mācron acredita que ter equipamentos novos gera maior qualidade nos produtos e reduz o custo de manutenção. Os mais recentes investimentos em equipamentos foram feitos no ano de 2016, quando atualizamos a nossa máquina de impressão offset”, afirma Felipe. Em 2018, a empresa está se concentrando no aumento de produtivida-

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BRANDNEWS - MĀCRON

de, análise de custos e otimização do processo produtivo. “Os investimentos em 2018, estão focados no desenvolvimento e capacitação dos colaboradores. No ano de 2018, a Mācron irá investir em reestudo do fluxo produtivo e qualificação de seus colaboradores. Este investimento irá superar meio milhão de reais”, diz Felipe. “Para o ano de 2019 temos planejado atualização nos equipamentos de

impressão, corte e vinco e colagem”. Esse investimento condiz com a perspectiva de retomada do mercado de consumo. “O otimismo dos brasileiros está se refletindo no aumento do consumo de embalagens e já conseguimos sentir um incremento real no segundo semestre de 2017 e início de 2018. Estamos prevendo um crescimento de faturamento no ano de 2018 na ordem de 14.4%”, diz.

UM POUCO DE HISTÓRIA A Mācron nasceu como uma tipografia na Rua Joaquim Floriano, a Tipografia Itaim, pelas mãos de Aurélio Ferreira e de seu pai, Antônio Ferreira, que se expandiu no período pós-guerra, de proibição às importações. Nos anos 60, devido ao crescimento da empresa, e já chamada Mācron, é transferida para uma nova sede, na Rua Fiandeiras,66 – Vila Olímpia. A mudança trouxe consigo um moderno parque gráfico e possibilitou atender outros mercados, como a indústria alimentícia e cosmética. Ainda investindo em inovações, a Mācron traz a tecnologia de aplicação de verniz, até então desconhecida no Brasil e com isso, nos anos 70, a empresa se consolida no mercado alimentício e se torna líder no setor de pastifícios. Em 1983 a terceira geração da família, que tem como principal executivo Fernando Salles Ferreira, assume os negócios e implementa uma visão moderna, mantendo o foco na excelência dos produtos; agora a Mācron já se posiciona como pioneira no mercado farmacêutico, acompanhando as tendências mundiais do setor. Sem parar de crescer, em 2004 a empresa inaugura um novo prédio na estrada Particular Sadae Takagi, em São Bernardo do Campo. O novo parque gráfico traz consigo maquinário de última geração e infraestrutura completa. Em 2009, a quarta geração da família Ferreira entra no negócio. Após uma experiência no setor automobilístico por 5 anos, Felipe Salles Ferreira traz para o negócio a metodologia Kaizen da Toyota e reforça a necessidade do planejamento estratégico para evolução da 30

Recentemente, a Mācron adotou a realidade aumentada, com a parceria da Massfar, para o segmento de embalagens farmacêuticas e o medicamento interativo passou a fazer parte do portfólio da Mācron, uma empresa pronta para encarar os desafios dos novos tempos. www.macron.com.br

empresa. Nesse momento, a Mācron já está estabelecida no mercado como uma empresa de ponta e tem como principal desafio manter-se como referência em tecnologia.

UMA TRAJETÓRIA DE PRÊMIOS E CERTIFICAÇÕES A Mācron, que elegeu como drive de seu trabalho a excelência na qualidade e melhoria contínua de seus produtos e processos, tem se empenhado na conquista das principais certificações em sua área de atuação. Nos anos 90 a empresa se preparou para a implementação de um Sistema de Garantia de Qualidade, o que mais tarde resultaria no reconhecimento de órgãos nacionais e internacionais de qualidade e meio ambiente. Nos anos 2000, recebe sua primeira certificação ISO 9001, que abre as portas para um processo de reconhecimento de importantes órgãos mundiais através de prêmios e certificações. Posteriormente, as certificações ISO 9001 e 14001 evoluíram para a versão 2015. Entre os principais prêmios conquistados estão, em 1995, o Prêmio Fernando Pini pela criação do calendário anual da empresa, estampado com uma pintura inédita executada pela própria diretora da Mācron, Maria Célia Salles Ferreira; o Prêmio Sindusfarma e Prêmio EMBANEWS, com 5 cases. Já consolidada no mercado farmacêutico, em 2005, a empresa foi prestigiada com o mais importante prêmio concedido pela indústria farmacêutica, o FCE Farma. Atualmente a Mācron já acumula 11 prêmios do Sindusfarma, afirmando a importância da empresa no fornecimento de embalagens de papel cartão para o segmento farmacêutico.

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FRONTEIRAS

Embalagens de menor desembolso atendem consumidores bolivianos parte 2

CADA MERCADO TEM AS SUAS CARACTERÍSTICAS, COSTUMES E LIMITAÇÕES. ENTENDÊ-LO E ADEQUAR-SE É FUNDAMENTAL PARA ATINGIR O CONSUMIDOR E TER SUCESSO

mbora o PIB da Bolívia tenha crescido e parte da população possua boa renda, a maior parte ainda tem um ticket médio baixo, ou seja, pouco dinheiro no bolso para comprar. Encontramos principalmente nos pequenos “micromercados” como se intitulam, embalagens “soltas” ou fragmentadas como as de medicamentos. Os consumidores podem comprar até mesmo um único comprimido no mercadinho ou nas farmácias. Produtos de grandes empresas multinacionais, como os xampus da Unilever, por exemplo, são comercializados em sachês de apenas 50 ml. Da mesma forma, a Reckitt Benckiser oferece o Vanish em embalagens de 30 g. A Kimberly Clark comercializa suas fraldas em embalagens unitárias. As indústrias de produtos de consumo adequaram o formato da embalagem, uma vez que muitos comerciantes abriam as embalagens e vendiam as fraldas “soltas” sem qualquer higiene. 32

Cafés locais mantêm apresentação em pillow pack de 125g para atingir mais pessoas. A categoria de leites, iogurtes e sucos utiliza as tradicionais embalagens cartonadas e frascos multicamadas, porém a grande maioria

NUM PAÍS DE POPULAÇÃO COM BAIXO TICKET MÉDIO, AS INDÚSTRIAS DE PRODUTOS DE CONSUMO ADEQUARAM O FORMATO DA EMBALAGEM, PARA CABEREM NO BOLSO DO CONSUMIDOR

dos produtos estão disponíveis em embalagens flexíveis multicamadas, como as da PIL e Puri-Fruits. Simples e efetivas. Assim como na Colômbia, na Bolívia, as águas para beber são envasadas em embalagens flexíveis, como a La Cumbre, Pura Frescura e Fuyi, entre outras. O formato atende a necessidade, porém falta campa-

nha de orientação. Os consumidores “tomam” a água sem antes lavar a embalagem e de forma direta e depois descartam as embalagens no meio ambiente, o que gera um grande passivo ambiental. Até marcas brasileiras estão presentes. A massa de tomate Cajamar, da Bunge, é comercializada em embalagens de 140 g. A lata de leite condensado Bella Holandesa é apresentada em embalagem de apenas 78g, e mesmo assim, a rotulagem traz informações sobre a quantidade de açúcares, cálcio e proteínas através de ícones. Prova de que sempre, com qualquer orçamento, é possível ir além e entregar uma proposta que atende o público: Embalagem melhor. Mundo melhor. Sempre!

ASSUNTA N. CAMILO Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@institutodeembalagens.com.br

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FSC

Informação é a chave de tudo

ENTENDER OS PROCESSOS E BUSCAR SABER MAIS SOBRE O QUE SE COMPRA SÃO AÇÕES SIMPLES AO ALCANCE DE QUALQUER UM. E FAZEM TODA DIFERENÇA

uando o FSC revisou seu posicionamento global da marca, fez isso baseado numa pesquisa que, entre outras coisas, revelou que cerca de 50% dos consumidores confiam plenamente em selos de certificações – como o próprio FSC - para se orientar na hora da compra. Enquanto isso, apenas 20% acreditam nas propagandas e pouco mais de 30% confiam no que está escrito nos relatórios de sustentabilidade das empresas. Diante disso, ficou claro para o FSC que quanto mais compreendido ele fosse, mais pessoas buscariam pelo selo e mais companhias se certificariam. É nítido que a questão ambiental tem ganhado força junto ao consumidor, mas ainda esbarra em preços e falta de informação. No setor de papel e celulose, que inclui as embalagens, os custos já foram praticamente todos absorvidos e a diferença já não é sentida na ponta da cadeia. A coisa, infelizmente, muda de figura quando o assunto é madeira nativa, onde a concorrência da ilegalidade ainda torna o produto final bem mais caro. Mas em ambos os casos, conhecimento é fundamental para fazer melhores escolhas. Até porque, é fato que o que se “economiza” hoje pagando menos num produto de origem duvidosa ou ilegal é “pago” no futuro – não tão distante assim – com juros altos em forma de racionamento de água e calor, secas e safras ruins. O uso responsável de recursos florestais é, na verdade, um 34

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mecanismo de conservação. É preciso entender que o bom manejo valoriza e mantém a floresta em pé. E que o consumo consciente – inclusive nos grandes centros urbanos – é motor de boas práticas. Assim, com o objetivo de ajudar nas escolhas de milhares de pessoas, o FSC Brasil lançou, no final do ano passado, a Campanha “Florestas para Todos para Sempre”. Com um

“O USO RESPONSÁVEL DE RECURSOS FLORESTAIS É, NA VERDADE, UM MECANISMO DE CONSERVAÇÃO. É PRECISO ENTENDER QUE O BOM MANEJO VALORIZA E MANTÉM A FLORESTA EM PÉ”

total captado de R$ 510 mil, a ação visava ampliar o conhecimento da marca FSC e dos benefícios da certificação como mecanismo de conservação das florestas, proteção dos animais e melhoria da qualidade de vida dos trabalhadores e comunidades tradicionais, sugerindo ao consumidor que ele tem um papel fundamental na adoção de boas práticas na cadeia como um todo. O filme de 60 segundos, peça central da campanha, teve 41 inser-

ções no Discovery Channel Brasil com 2.944.495 pessoas alcançadas. Na web, cerca de 1.200.000 usuários foram impactados pelos banners e o vídeo teve quase 600 mil visualizações. Enquanto isso, nas redes sociais foram 580 mil visualizações do vídeo e o Facebook do FSC Brasil duplicou de tamanho com 10.887 novos likes, e o Instagram, triplicou. Num mundo onde somos constantemente bombardeados por imagens e notícias, ir mais a fundo, conhecer mais, é o que nos permite fazer nossas próprias escolhas e não deixar com que os outros as façam. Informação é a chave de tudo. É fundamental que todos saibam que não existe espécie ruim, existe mau manejo. E que deixar de consumir produtos de origem florestal não é uma atitude correta, porque entrega as florestas a usos bem menos sustentáveis. Mitos como o de que árvores nativas são derrubadas para fazer papel ou de que para explorar é preciso desmatar precisam ser desfeitos. Entender os processos e buscar saber mais sobre o que se compra são ações simples ao alcance de qualquer um. E fazem toda diferença.

ALINE TRISTÃO BERNARDES Diretora de Pesquisa & Diretora Executiva do FSC Brasil aline@fsc.org.br

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Tudo pronto para a grande festa do Prêmio Brasileiro de Embalagem EMBANEWS 2018. A cerimônia de entrega do Troféu Roberto Hiraishi será no dia 17 de maio, no Espaço Armazém, localizado à Rua Jaguaré-Mirim, 164, na Vila Leopoldina. Em noite de festa, serão laureados os vencedores da 27ª edição do Prêmio EMBANEWS, e entre os vencedores serão reconhecidos os Destaques do Ano, as peças que obtiveram as maiores médias no julgamento. e dentre estas, será anunciada a Embalagem do Ano, aquela que, por seus méritos, conquistou a maior nota da premiação. O Prêmio EMBANEWS tem também um espaço reservado às homenagens: entre os Melhores do Ano serão reconhecidos a Personalidade, Empresa, Cliente, Profissional e Entidade que se sobressaíram em seu protagonismo no setor de embalagem. Participem conosco dessa grande festa! Os convites por adesão podem ser obtidos através do e-mail: premio@embanews.com, tel.: 11 3864-2390. www.embanews.com/premio-embanews

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ANUTEC BRAZIL

SOLUÇÕES EM TECNOLOGIAS PARA O SETOR DE PROTEÍNA ANIMAL

A ANUTEC BRAZIL – Feira Internacional de Soluções e Tecnologias para a Indústria Alimentícia será realizada de 7 a 9 de agosto, em novo local, o Expo Trade Convention Center, em Curitiba, Paraná, com 34.000 m² de área construída, que conta com infraestrutura completa e melhor logística de acesso. Inspirada na Anuga FoodTec, maior feira de tecnologia de alimentos, a Anutec Brazil, é bienal, organizada pela Koelnmesse, e vai apresentar as principais soluções em tecnologias para frigoríficos e indústrias desse segmento, com a presença dos principais fornecedores de máquinas e equipamentos do setor. Além do espaço de exposição, o evento trará ainda o congresso organizado com exclusividade em parceria com o ITAL (Instituto de Tecnologia de Alimentos), associações parceiras e universidades, para que o visitante amplie seus conhecimentos a respeito dos desafios e inovações tecnológicas da indústria de carnes no Brasil e no mundo e conheça as tendências de consumo de produtos de proteína animal.

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LATAMPAPER

PONTO DE ENCONTRO DO SETOR DE PAPEL E CARTÃO

De 20 a 22 de junho de 2018, no Hotel Hilton Panamá, será realizada a LATAMPAPER, conferência técnica que será o ponto de encontro de fornecedores, produtores e convertedores de papel e cartão mundial. Organizada pela Intertech Americas, a mesma equipe que realiza a vitoriosa Latamcan, a conferência Latampaper permitirá aos fabricantes latino-americanos conhecerem as tecnologias mais recentes e estarem frente a frente com os especialistas internacionais das mais diversas áreas do sistema produtivo, desde a fabricação de polpa até seus produtos derivados: tissue, papel e cartão. Através de um formato que oferece um auditório de apresentações técnicas em conjunto com um grande salão de exposições no estilo ‘tabletop’, o evento proporciona aos expositores diversas oportunidades para divulgarem seus produtos, os avanços tecnológicos mais significativos, e as inovações orientadas para resolver os problemas cotidianos do processo produtivo, tanto de fabricantes de papel como de convertedores. Além disso, a LATAMPAPER oferece a todos os participantes a estadia e refeições em um mesmo hotel onde se realiza a conferência, dando a oportunidade a fornecedores e fabricantes compartilharem de um ambiente descontraído e propício ao intercâmbio de informação técnica de maneira produtiva e fluida.

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PACKAGING ON THE ROAD

ATUALIZAÇÃO EM EMBALAGENS

Com o Packaging on the Road o Instituto de Embalagens levará informações relevantes sobre a indústria de embalagens para diversas cidades brasileiras, já que é fundamental manter-se atualizado num mundo cada vez mais globalizado. O evento promoverá oportunidade de relacionamento entre os participantes, gerando novas possibilidades de negócios e parcerias. Conhecer as tendências e inovações inspiram mudanças para promover o aumento da competitividade. As palestras serão ministradas por experientes especialistas do setor. www.institutodeembalagens.com.br eventos@institutodeembalagens.com.br

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COMPETITIVIDADE

O FUTURO PROFISSIONAL DE CADA UM DE NÓS

NÃO HÁ ESCOLHA. HÁ QUE SE SAIR DA ZONA DE CONFORTO E REAPRENDER A SOBREVIVER

fato é recorrente: a cada semana, mais um profissional de embalagem é dispensado da empresa em que trabalhava. Em muitos casos, foram muitos anos de dedicação, mesclados, talvez, com pouca atenção aos aspectos políticos e estratégicos da função e apimentados, quase que certo, por impressões pessoais não muito favoráveis dos superiores hierárquicos. Não importa o resultado dessa mistura! O cidadão (ou cidadã) está dispensado(a). Ponto! A partir desse momento, um razoável intervalo de tempo acontece em que “muitas coisas passam pela mente” e surgem arrependimentos, alegrias, raivas, boas e más lembranças e uma infinidade de outras sensações. Algum tempo depois, vem a decisão: preciso agir, e depressa. Na realidade, menosprezamos o nosso projeto de vida, como que copiando o que diversos países estão fazendo: vivendo o agora, exportando commodities, importando produtos com alto valor agregado fabricado com as matérias primas por eles exportadas (que estranho draw-back¹ é esse?) e outras tantas ações desconectadas do futuro. De repente, precisamos agir rapidamente e, nem sempre, de forma correta. É grande a chance de erro! Por falar em projeto de país, a entrevista de Klaus Schwab, criador do Fórum Economico Mundial, para a Folha de São Paulo, edição de 14 de março de 2018, caderno Merca42

do, página 5, é elucidativa. Para ele, “a China se prepara para assumir a liderança mundial”, trabalho iniciado muito tempo atrás. Realmente, não se faz isso de uma hora para a outra. Há, entre muitos outros, um importante ponto a destacar nas palavras de Schwab. Para ele, “hoje estamos na Quarta Revolução Industrial, e as linhas divisórias não são mais entre esquerda e direita, são entre aqueles que querem defender o passado e aqueles que querem se preparar para o futuro”. Portanto os profissionais envolvidos nesse avançar de história vêm se preparando para o futuro há tempos e, portanto, romperam as garras que os prendiam ao passado e às intermináveis polêmicas que pouco valor adicionam às suas vidas. Schwab prossegue: “se uma inteligência artificial pode substituir algumas características masculinas, como racionalização e objetividade, e se deixarmos de lado a criatividade, o que nos diferenciará de um robô?” E conclui: “as aptidões de que precisaremos são as que chamamos de femininas” (criatividade, intuição, empatia, entre outras). O que se vê é que há uma nova proposta de mundo sendo desenhada a nossa frente e um homem (Schwab), com ajuda de líderes de países líderes na atual economia, está fazendo história justamente por narrar a evolução dos fatos e alertar para a necessidade de desenvolver novo perfil profissional, que: sabe

usar as tecnologias, mas que não se considera a tecnologia; consegue entender as entrelinhas das oportunidades que se lhe apresentam; e por isso, consegue se adaptar à nova configuração econômica que se avizinha. Volto ao título deste texto: O futuro profissional de cada um de nós (inclusive o meu). Haverá, entendo assim, um período de transição para que os projetos individuais sejam alinhados ao cenário descrito por Schwab. Não há escolha. Há que se sair da zona de conforto e reaprender a sobreviver (reler a primeira frase desse texto). Pode-se recorrer a Porter (1992)² e escolher entre as duas possibilidades de se conseguir vantagem competitiva: custo ou diferenciação. Recomendo diferenciação!

¹ Draw-back: O regime aduaneiro especial conhecido como “drawback” consiste na suspensão ou eliminação de tributos incidentes sobre insumos importados para utilização em produto exportado. Fonte: http://www.portaltributario.com.br/ guia/drawback.html acesso em 23 de março de 2018. ² PORTER, M. E.. Vantagem competitiva. Trad. Elizabeth Maria de Pinho Braga. São Paulo: Campus, 1992. 517p.

ANTONIO CABRAL

Coordenador do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem no Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia (CEUN/IMT) acabral@maua.br

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