EMBANEWS Nº 338 - Maio 2018 by EMBANEWS

ANO 28 | EDIÇÃO 338 | MAIO 2018

NEWS

ENTREVISTA

FRONTEIRAS

UM PERFUME, UMA EMBALAGEM

CHRISTIANNE REGO, DIRETORA DE MARKETING E VENDAS DA J.MACÊDO

BOLÍVIA: VISITA ÁS EMBALAGENS DE CHOCOLATE

P.20

P.40

P.08

SUMÁRIO

REPORTAGEM MOVIMENTANDO VOLUMES TÃO EXPRESSIVOS QUANTO O MERCADO DE EMBALAGENS, O DESENVOLVIMENTO DE TAMPAS, PORÉM, REQUER EMPRESAS COM UM PERFIL MAIS TECNOLÓGICO, VOLTADO PARA A INOVAÇÃO E NOVAS APLICAÇÕES. EM UMA BOA TAMPA PODEM ESTAR CONTIDAS A CONVENIÊNCIA, PRATICIDADE, USABILIDADE, SUSTENTABILIDADE, QUE UMA EMBALAGEM PRECISA.

08 NEWS 18

EMBALAGEM NO MARKETING

20 ENTREVISTA 34

SUPPLY CHAIN

DESIGN

MUNDO COSMÉTICO

40 FRONTEIRAS 50 COMPETITIVIDADE SAIBA COMO INTERAGIR COM A REALIDADE AUMENTADA DISPONÍVEL NA EMBANEWS: PASSO 01

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MAIO 2018

PASSO 02

Abra o app e aponte a câmera para o Zapcode

PASSO 03

Pronto! Sua revista impressa ganhará vida

EDITORIAL EMBALANDO O FUTURO

omo será a apresentação dos produtos no futuro? Quais serão as necessidades dos consumidores das próximas gerações? Pesquisar e entender para onde o universo do consumo caminhará impactará diretamente nas embalagens. Se o varejo convencional vai perder mercado frente ao e-commerce? A cada edição, EMBANEWS conta com especialistas como Antonio Cabral, Assunta Camilo, Fabio Mestriner, Juliana Buso e acabamos de ganhar mais duas preciosas colaborações: Antonio Celso com 40 anos de experiência junto ao mercado de cosméticos e Juliana Briz, da Live University que explorará o fantástico mundo do supply chain. Acreditamos que uma das melhores maneiras de levar conhecimento aos leitores do mundo das embalagens é compartilhando os pensamentos de profissionais com anos de bagagem e experiência, mas ao mesmo tempo com novos profissionais com novas visões de mercado e com mentes inovadoras. Falando em inovações, EMBANEWS apresentará algumas no decorrer deste ano e outras anunciaremos em breve. Boa parte delas só são possíveis através da formação de alianças estratégicas, afinal o que interessa é a união de esforços para um bem comum. Uma delas será o lançamento e abertura das inscrições do 28º Prêmio EMBANEWS 2019 que ocorrerá durante a feira Interplast, que acontecerá de 14 a 17 de agosto em Joinville, evento já consagrado no setor de plásticos no Brasil e muito bem organizado pelo Messe Brasil. Uma oportunidade para as empresas do estado de Santa Catarina participarem da premiação com condições especiais estendendo-se também para a região Sul, afinal Santa Catarina está numa posição estratégica entre os estados do Rio Grande do Sul e do Paraná. Na próxima edição de junho traremos a cobertura da cerimônia da 27ª edição do Prêmio EMBANEWS que também trará novidades no formato do evento.

Bom conhecimento!

Ricardo Hiraishi Maio de 2018

MAIO 2018

FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com Publicidade: comercial@embanews.com Circulação e Assinaturas: assinatura@embanews.com Influencers desta edição: Antonio Cabral, Antonio Celso, Assunta Camilo, Fabio Mestriner, Juliana Briz, Juliana Buso Projeto Gráfico e Capa: FlyJabuti Design Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal Impressão e Acabamento: Log & Print Gráfica e Logística S.A. A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Av. Francisco Matarazzo, 999 Conjunto 22 • CEP 05001-000 • São Paulo/SP • Brasil Tel/Fax: (11) 3864-2390 • (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista EMBANEWS. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

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NEWS UM PERFUME, UMA EMBALAGEM Eudora, marca do grupo Boticário, lança La Victorie, nova fragrância inspirada em mulheres determinadas, que traz Grazi Massafera como estrela da campanha. A embalagem, desenvolvida pela centdegrès, traz em seu conceito a feminilidade e a persistência da mulher. O frasco, da Wheaton, apresenta facetas recortadas, ‘que representam os altos e baixos da vida real e a coragem em buscar suas conquistas’, de acordo com o conceito; já o fundo de vidro encurvado forma um “sorriso” que simboliza a felicidade. A tampa, com efeitos brilhantes, remete aos sonhos, e foi desenvolvida pela Pochet com Surlyn da DuPont, fornecido pela Dow. O conjunto de frasco e tampa confere sofisticação à fragrância. O uso de Surlyn permitiu desenvolver uma tampa redonda - pouco comum no mercado de perfumaria brasileiro, extremamente transparente, ainda que possua paredes grossas, e com flocos dourados que flutuam de modo homogêneo em seu interior. Do ponto de vista técnico, destacam-se dois aspectos importantes: o processo de

sobreinjeção, que garantiu uma tampa com paredes grossas, mantendo a transparência característica do material, e a aplicação de flocos dourados com tamanho de partícula maior do que o gliter simples. A válvula é da Albea e o ombro, da Pochet. O cartucho produzido pela Antilhas Cartucharia acompanha o acabamento da tampa do perfume, com pequenos fragmentos brilhantes. Para criar esse efeito a gráfica utilizou laminação metalizada, verniz brilho e pequenos elementos em alto relevo, proporcionando encanto e luminosidade ao produto. “O envoltório para acondicionamento do frasco foi acoplado ao cartucho de forma 100% automática já na nossa linha de produção. Este processo transforma dois SKU´s em apenas um, o que facilita a administração do cliente, reduz a operação de manuseio na linha de montagem e envase do produto e ainda reduz em 30% o volume de matéria-prima utilizada no envoltório”, afirma João Elcio Luongo Junior, gerente comercial da unidade Cartucharia da Antilhas. www.eudora.com.br

STRIDING MAN KEEP WALKING, 110 ANOS DEPOIS A marca Johnnie Walker, da Diageo, prepara uma série de ações para celebrar os 110 anos de seu icônico Striding Man e mostrar toda sua evolução ao longo dos anos. Símbolo da marca, criado em 1908 pelo cartunista Tom Browne, ganha uma campanha totalmente integrada, assinada pela CP+B Brasil, composta por ações em pontos de venda e bares, uma animação que será divulgada em mídias sociais, intervenções urbanas e diversos conteúdos para mídia exterior, mídias sociais e mídia impressa. Segundo Marcelo Rizério, diretor de criação da agência CP+B, o ponto de partida do trabalho foi a criação de uma edição histórica e colecionável de cinco embalagens de Johnnie Walker mostrando a evolução da lo8

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gomarca em momentos marcantes: quatro emblemáticas dos anos de 1908, 1929, 1970, 1996, e uma para 2018. “A inspiração veio do design de cada uma dessas épocas”, explica Rizério. Foram produzidas 150 mil em-

balagens. O layout das embalagens, assim como todo o material para ativação nas lojas – banners, testeiras e displays - foi desenvolvido pela agência CP+B Brasil. www.diageo.com

NEWS VISUAL DESCOLADO A Refrix, fabricante paulista de bebidas, amplia a presença de sua linha de néctares Vittal no mercado de sucos prontos na região sul do país. Apresentada em lata de 335 ml, fornecidas pela Ardagh, tem design assinado pela Sutil branding by people. Os principais atributos do produto foram grafados em destaque com motivos customizados que lembram grafias escritas à mão, uma tendência mundial. As letras em cores vibrantes, contrastando com o fundo branco, cria um efeito arrojado e jovial, identificando o produto ao público-alvo da marca, e ao mesmo tempo deixando132 a embalagem clean. Magazin, x 200 mm, ErgoBloc L www.refrix.com.br

CURTINHAS O presidente da Heidelberg do Brasil, Ludwig Allgoewer, foi eleito o novo presidente da AFEIGRAF (Associação dos Agentes de Fornecedores de Equipamentos e Insumos para a Indústria Gráfica). Ele assume o mandato bienal de 1º de julho de 2018 a 30 de junho de 2020. Ludwig Allgoewer substitui o atual presidente, Eduardo Sousa. Manfredo Rübens, atual presidente de Áreas Funcionais e Plataforma para Países na América do Norte da Basf, se tornará presidente da Basf para a América do Sul. Rübens nasceu em Buenos Aires, Argentina, e ingressou na BASF em 1991. Ralph Schweens, atual presidente da BASF para a América do Sul, encerrará sua gestão no Brasil e retornará à Alemanha, onde assumirá a divisão de Care Chemicals, John O’Grady é o novo Presidente para a Divisão de Sistemas de Impressão da Kodak em âmbito mundial. Anteriormente, ele ocupava o cargo de Presidente da Divisão de Consumo e Filme e a gerência geral da Divisão de Sistemas de Impressão. O’Grady substitui Brad Kruchten, que está se aposentando após 36 anos trabalhando na Kodak. A Linx Printing Technologies, fornecedora global de soluções de codificação e marcação, anunciou Jose Gomez como Diretor Geral, após a aposentadoria de Nigel Hood. Gomez trabalhou por 17 anos na Videojet, onde ocupou o cargo de vice-presidente e diretor geral da Videojet Latin America. Linx e Videojet são empresas do grupo Danaher.

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We do more.

NEWS MINI GARRAFA PET ULTRALEVE Krones desenvolveu uma solução de mini garrafa PET ultraleve, reutilizável, como uma alternativa para os pequenos copos plásticos de água que são utilizados em muitos países tropicais, particularmente na Ásia, e também como solução para as companhias aéreas. Esta nova garrafa PET da Krones tem forma de gota e contém 200 mililitros. Com um peso de apenas 4,4 gramas, é extremamente leve. Ela pode ser produzida usando uma máquina-padrão de moldagem por sopro. Além disso, este recipiente oferece uma opção para ser pressurizado com nitrogênio após o enchimento, estabilizando-o para armazenamento e transporte. Este tipo de garrafa PET oferece grande versatilidade de design através de diferentes processos de rotulagem. Sua geometria serve também para estabilizar a garrafa ultraleve. O recipiente possui um gargalo típico 26/22 para garrafas de água e pode ser fechado com uma tampa de rosca normal, que facilita sua reutilização. www.krones.com

INDULGÊNCIA SAUDÁVEL PARA PRESENTE A Flormel, que atua no segmento de doces e sobremesas sem adição de açúcares, ampliou seu mix com cinco novos produtos, em embalagens decorativas e presenteáveis. São bombons zero adição de açúcares, sem aromas nem adoçantes artificiais, feitos com chocolate belga, e bolinhas de doce de leite sem lactose nas versões com coco ou cacau. A embalagem é feita de papel kraft Natural 80 g/m, pela Fibralata, rotulada com couché fosco e acabamento de verniz brilho pela Gráfica Studio A, e fechada com tampas TCI metálica douradas. O design é da Respire Embalagens. www.flormel.com.br

EVITA MOFO EM SACHÊ A Limppano - especialista em limpeza e perfumação, está lançando o Evita Mofo Closet, produto que integra a Linha Inspira Air, feito especialmente para a proteção de roupas e objetos no armário, e apresentado em uma embalagem diferenciada. O sachê flexível vem com cabide para ser pendurado no armário e é separado em dois compartimentos: as partículas de umidade passam por uma membrana unilateral de papel semipermeável, que está posicionada na parte superior do sachê, absorvida pelo cloreto de cálcio. Ao mesmo tempo, ativadas pela umidade, pérolas de perfume liberam uma fragrância,

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protegendo as roupas. A embalagem foi desenvolvida de forma a absorver até 400ml de umidade, que fica armazenada na parte inferior do sachê. A agência Packaging Design foi a responsável pelo desenvolvimento destas embalagens. O material do sachê é composto por polietileno + tyvek. Por sua vez, o sachê é embalado em embalagem flexível produzida com plástico laminado. Cabe destacar que as embalagens deste produto recebem o selo Eu Reciclo. www.limppano.com.br

NEWS NOVO FORMATO DE CARTONADA É ADOTADO POR EMPRESA CHINESA Lançada no final do ano passado, combismile, embalagem da SIG, cuja forma remete a um sorriso, conquistou seu primeiro cliente na China. A Inner Mongolia Yili Industrial Group Co, maior fabricante de lácteos do país, adotou esta solução de embalagem on-the-go para o seu leite funcional premium Shuhua. A Yili buscava uma proposta que diferenciasse sua nova linha de leites funcionais no PDV e chamasse a atenção do consumidor final, além de reafirmar o posicionamento de liderança de Shuhua. Estão sendo utilizadas embalagens cartonadas combismileSmall de 220 ml com canudo para o envase do leite Shuhua. A combismile se caracteriza pelo formato curvo e moderno, um formato único, pela sua semelhança com um sorriso, obtido na própria linha de envase. As bordas também facilitam a pega, aumentando o conforto e a conveniência durante o consumo do produto, atendendo às expectativas do consumidor em relação à mobilidade e saudabilidade. Cada equipamento de envase combismile pode produzir até 24 mil embalagens por hora, e oferece flexibilidade

para trabalhar com embalagens de diferentes volumes e a possibilidade de se adicionar um kit drinksplus que permite incluir os novos aplicadores de tampa/bocal e canudo. Esta solução representa a linha mais completa da SIG até o momento. www.sig.biz

NEWS EMBALAGENS BRINCAM COM TEXTURA E PERSONAGENS Alegria Fruit, bebida rica em Vitamina C, da Sol Bebidas, traz para suas embalagens os personagens Drac e Mavis, licenciados da Sony. Além disso, as garrafas de Alegria Fuit Hotel Transylvânia em PET brincam com o formato. Trazem textura que imita a casca da laranja, no sabor laranja, e de cachos de uva, para o sabor uva. As preformas da garrafa são fornecidas pela Plastipack, Maxpet e Frompet, e o sopro da garrafa é realizado pela Centropack. O design do rótulo é da equipe interna e impresso pela Grafigel e Kromos. Pode ser encontrada nas versões 200ml, 310ml, 320ml, 500ml, 2 litros e 3 litros (apenas no sabor laranja) e é destinada a todas as idades. www.solbebidas.com.br

SOLUÇÕES PARA FACILITAR AS OPERAÇÕES NO PDV A Sunnyvale participa da APAS Show 2018, feira e congresso do setor supermercadista, onde demonstra soluções que facilitam o dia a dia e agilizam os processos no PDV (Ponto de Venda). Entre os destaques está a embaladora automática de produtos em bandejas ou porções individuais DIGI AW5600 CP, que já faz a pesagem e identificação de produtos com aplicação de etiquetas. Os produtos podem ser embalados em bandejas ou em porções únicas mesmo em tamanhos irregulares, casos de queijos e legumes. É possível embalar até 30 produtos por minuto. Outro ponto importante é que a solução é bastante compacta, o que diminui a necessidade de grandes espaços para sua instalação. “Essa questão de espaço é cada vez mais importante para os supermercadistas. A DIGI agiliza todo o processo, pode ser instalada facilmente e também traz interface com sistemas de gestão usados pelos varejistas”, acrescenta o gerente comercial da Sunnyvale, Alessandro Paixão. A empresa também está levando sua linha de seladoras e aplicadora de cintas e rótulos. www.sunnyvale.com.br

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NEWS TECNOLOGIA NA EMBALAGEM DE COLORAÇÃO Ana Hickmann Hair é a primeira marca de cosméticos capilares idealizada pela apresentadora Ana Hickmann com exclusividade para a Beauty Company Brasil. Inspirada na feminilidade, a nova linha ganhou embalagens que, além do destaque no ponto de venda, garantem o acondicionamento seguro. Os cartuchos são impressos pela Congraf em papelcartão de gramatura 295g/m² com uma cor especial para a padronização da identidade visual da marca em todas as 25 variações de coloração, criteriosamente escolhidas para atender a grande demanda de pessoas que utilizam essa técnica milenar. A frente do cartucho possui aplicação de HotStamping e acabamento em Verniz UV High Gloss e demonstra com efetividade cada tom de cabelo. As embalagens foram impressas em conformidade com a ISO 12647, que padroniza os impressos com a prova contratual. “A qualidade e o conhecimento da Congraf foram essenciais para a viabilidade do projeto como um todo”, explica o Gerente Comercial da Beauty Company Brasil, Heládio Braga Miziara. A arte foi criada, pela agência 4P2M, de São José do Rio Preto/SP, com elementos gráficos e diagramação sofisticada para transmitir toda a qualidade e tecnologia que o produto oferece, além de conferir modernidade e beleza inerentes aos produtos da marca. www.beautycompany.com.br; www.congraf.com.br

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NEWS FERRAMENTAS PARA UM CORTE E VINCO DE QUALIDADE As ferramentas em uma máquina de corte e vinco são responsáveis pela precisão, produtividade e qualidade do trabalho. A Bobst adquiriu recentemente a empresa alemã Boxplan, agregando soluções que conferem agilidade e precisão nas etapas de fabricação das ferramentas de corte e vinco. A máquina digital Hybridsetter, da Boxplan, que esteve em exposição no estande da Bobst na Expoprint, em São Paulo, fabrica de forma totalmente automatizada ferramentas para expulsar as aparas resultantes do processo de corte e vinco. A Bobst conta ainda com um software Impact CAD que gera os arquivos de todas as ferramentas para todas as máquinas Bobst e ajuda a produzi-las; o Rubber Plot 50 para ejetar as borrachinhas; a Masterplot, um sistema multifuncional para corte e produção de amostras. www.bobst.com

REDE DE DROGARIAS LANÇA MARCA PRÓPRIA O Grupo DPSP - Drogarias Pacheco e Drogaria São Paulo – está lançando a sua marca própria, Ever Care, uma linha de produtos para cuidados essenciais e diários. Nesta primeira fase de lançamento, a linha Ever Care apresenta mais de 50 itens de cuidados e assepsia, atendendo consumidores com perfis e momentos de vida diferentes. Entre os primeiros produtos da nova marca estão: hastes flexíveis, algodão, gel antisséptico, absorvente para seios, gaze estéril, curativos, atadura, fita microporosa, água boricada, água oxigenada, oficinais, luvas látex, soro fisiológico, esparadrapo, ataduras, entre outros. “Ever care é a primeira marca própria lançada pelo Grupo DPSP. Quando

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iniciamos a criação e o desenvolvimento da marca, a qualidade de cada produto foi nossa prioridade”, explica Roberto Tamaso, Diretor Comercial e Marketing do Grupo DPSP. “Na logomarca, a forma arredondada, “leve”, da letra “E”, traduz carinho e aconchego. Suas cores representam os diversos clientes que frequentam nossas lojas”. O desenvolvimento das embalagens está sendo feito através da parceria entre a agência Aotani e Amicci. O lançamento dá início a um movimento importante para os pilares estratégicos da companhia. O Grupo DPSP nasceu em 2011, a partir da fusão das redes Drogarias Pacheco e Drogaria São Paulo. www.grupodpsp.com.br

CURTINHAS A United Caps, fabricante internacional de tampas e sistemas de fechamento, adquiriu a fabricante espanhola de tampas Embalatap. A aquisição amplia o portfólio de produtos da United Caps, especialmente para o mercado de tampas para embalagens de óleos comestíveis, normalmente utilizadas no sul da Europa. A United Caps está sediada em Luxemburgo e possui fábricas na Europa, e volume de negócios de 137 milhões de euros em 2017. A M. Dias Branco, empresa do setor de massas e biscoitos no Brasil, aprovou, em Assembleia Geral Ordinária e Extraordinária realizada em abril a aquisição da empresa carioca de massas, biscoitos, salgadinhos e refrescos Piraquê. A estrutura operacional da M. Dias Branco, com sede no Estado do Ceará, conta com 12 unidades industriais e 29 filiais comerciais distribuídas em diferentes Estados do País. A Piraquê conta com uma planta industrial instalada no Estado do Rio. A empresa petroquímica Braskem, que desenvolveu o Polietileno Verde I’m green, anunciou a expansão de seus esforços de pesquisa, desenvolvimento e comercialização de químicos e materiais de origem renovável com a nova operação na cidade de Boston, nos Estados Unidos. A escolha do local visa aproveitar o avanço da região em biotecnologia e materiais avançados. As atividades incluem pesquisa e desenvolvimento de biotecnologia e ciência de materiais, desenvolvimento de negócios e mercado e busca de tecnologias para parcerias estratégicas. Um ano após ter anunciado a aquisição da B&R, a ABB anunciou investimentos de 100 milhões de euros na construção de um campus de inovação e treinamento de última geração na sede da B&R, em Eggelsberg, na Alta Áustria. Trata-se do maior investimento em automação industrial ao longo de mais de 130 anos de história da ABB. No novo campus de inovação e treinamento, tecnologias para a fábrica do futuro serão desenvolvidas, baseadas no ABB Ability, com máquinas e robôs inteligentes conectados à nuvem encarregados da produção de forma autônoma.

Financiamentos para Inovação A CONTERV é uma assessoria especializada em financiamento para obtenção de recursos para a expansão e realinhamento de capital, com metodologia Tailor-Made que oferece soluções ágeis e adequadas ao perfil de cada cliente. Nossa atuação abrange todas as etapas do processo: da identificação das possibilidades, trâmite com os orgãos públicos e elaboração do projeto até a liberação dos recursos.

O seu crescimento é nosso objetivo!

R$ 135.000.000,00 e 31 Projetos Aprovados 20

Empresa: Comtrafo Programa: Inovação Agente Financeiro: FINEP Montante: R$ 12.936.207,90

Empresa: Digital Pages Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 2.555.000,13

Empresa: Fototerra Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 5.005.562,52 20

Empresa: ABC Technology (5) Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 894.749,00

Empresa: M3 Health (1) Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 3.000.000,00

Empresa: M3 Health (1) Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 16.517.000,00

Empresa: VTX Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 1.860.000,00

Empresa: Pixel House Programa: InovaCred Agente Financeiro: AgeRio Montante: R$ 2.000.000,00

Empresa: CP2 (3) (4) Programa: Inovação Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 1.962.000,00

Empresa: Magnamed (3) Programa: Inovação Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 1.800.000,00

Empresa: Syspro Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 1.983.000,00 20

Empresa: Comtrafo Programa: Inovação Agente Financeiro: FINEP Montante: R$ 14.635.000,00

Empresa: Nortene Programa: Inovação Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 2.006.000,00 20

Empresa: VTX Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.772.000,00

Empresa: ABC Technology (5) Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 2.800.000,00 15

Empresa: Agasus (5) Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 4.968.000,00 15

Empresa: KA Lighting Programa: InovaCred Agente Financeiro: AgeRio Montante: R$ 1.400.000,00

Empresa: Syspro Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 720.000,00

Empresa: Pet Care (4) Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.580.000,00

Empresa: Recominte Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 958.074,81

Empresa: M3 Health (1) Programa: Defarma Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 20.069.000,00

Empresa: Saúde Santa Celina Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 976.120,00 17

Empresa: JLA alimentos Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.370.000,00

Empresa: Flux Game (2) Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.676.974,00

Empresa: Tevec Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 3.000.000,00 17

Empresa: Interplayers Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.000.000,00 17

Empresa: Digital Pages Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 4.200.000,00 20

Empresa: ABC Technology (5) Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 3.050.000,00

Empresa: Devex Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 9.453.000,00 20

Empresa: Sobit Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 1.600.000,00

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A embalagem do futuro e o futuro da embalagem - parte I OS FATORES QUE PODERÃO INFLUENCIAR DE FORMA DECISIVA AS EMBALAGENS NO FUTURO

embalagem do futuro deve atender às necessidades de cada um dos principais agentes que se relacionam com ela: o consumidor, o varejo, a indústria de embalagem, as empresas usuárias de embalagem e a sociedade com seus influenciadores, formadores de opinião e grupos de pressão. Prever o que vai acontecer com a embalagem não é tarefa fácil, mas existem alguns fatores claros que podem ser observados hoje e que influenciarão de forma decisiva as embalagens no futuro. 1- O crescimento da população mundial; 2- O aumento do tempo de vida médio da população; 3- A mudança das pessoas para as cidades com a consequente preponderância do estilo de vida urbano com seu novo personagem metropolitano/ ultraconectado; 4- A ação crescente dos influenciadores sociais e grupos de pressão. 5- A falta de tempo para atender todas as crescentes demandas deste novo consumidor. 6- A proeminência da mulher na sociedade do século XXI. Podemos afirmar que no futuro haverá mais consumidores, consumindo por mais tempo, vivendo nas cidades e valorizando estilos de vida cada vez mais urbanos e estilizados, consequentemente haverá uma tendência ao maior consumo de produtos industrializados e, portanto, embalados. Desta forma a maior utilização da embalagem exigirá uma gestão cada vez mais sustentável de seu descarte e final de vida, pressionada por grupos organizados que ditam tendências que exigem mudanças na conduta geral relativa a este item. O conceito de sustentabilidade 18

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em toda a cadeia é um atributo que faz parte do DNA da embalagem do futuro para os agentes acima descritos, pois todos eles são sensíveis às tendências dominantes dentro da sociedade. A empresa que adota uma gestão sustentável deverá ser capaz de continuar produzindo, ao mesmo tempo em que preserva as oportunidades das gerações futuras. Para isso toda a sua cadeia e ações devem estar comprometidas com os três pilares básicos ou tripé da sustentabilidade: - Ser ambientalmente correta: envolvida com a conservação dos recursos naturais; - Trabalhar de forma socialmente justa: estabelecendo vínculos de respeito e ética com a comunidade onde está inserida; - Mostrar-se economicamente viável: produzindo em bases econômicas estáveis e seguras. Principalmente devido a sua maior visibilidade pós-uso (ela é a parte dos resíduos sólidos urbanos que tem forma definida e marcas reconhecíveis), foi atribuído à embalagem e à sua cadeia uma responsabilidade bastante grande com relação ao pilar “ser ambientalmente correta” do tripé da sustentabilidade. Sob esse enfoque, as novas embalagens devem ser muito melhor planejadas em relação ao uso ecologicamente responsável de materiais e processos. Os recursos naturais e energia devem ter sua utilização otimizada não apenas na produção da embalagem, mas ao longo de todo o seu ciclo de vida. Para as embalagens já existentes os fabricantes e usuários devem estar sempre focando nas oportunidades de mudanças que as aproximem cada vez mais de situações ambientalmente corretas. Em cada elo da cadeia a embalagem desempenha funções distintas. Assim, para o consumidor, para o pro-

fissional de varejo e, para o gestor da indústria usuária de embalagem atributos diferentes são valorizados.

Para o consumidor, a embalagem não se distingue do produto

Para o consumidor, a embalagem ideal deve ter foco na plena satisfação de suas necessidades e anseios. Ela deve apresentar elementos que o façam sentir-se conectado (pertencente ao mundo globalizado), moderno, atualizado, compreendido, atendido em suas necessidades, mais confiante e seguro. Embalagens com estes atributos serão vencedoras no futuro.

Beleza e estética

atraente e chamativa visual agradável ● informativa ● ●

Conveniência e Praticidade

rapidez no uso e agilidade conforto ● despreocupação e segurança ● fácil transporte, armazenamento, conservação ● fácil manuseio, abertura e refechamento ● formato anatômico ● ●

Segmentação clara

diferentes formatos, tamanhos, diversidade e tipos ● atender cada vez mais necessidades específicas ● apelo em despertar compreensão imediata da função do produto ●

Este artigo continua na próxima edição. FABIO MESTRINER

Professor do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem do Instituto Mauá de Tecnologia e Autor dos livros Gestão Estratégica de Embalagem e Inovação na Embalagem - Método Prático fabio@mestriner.com.br

FOTO MESSE DÜSSELDORF/CTILLMANN

EMBALAGEM NO MARKETING

Mão na massa

Foto: Lucíola Okamoto

ENTREVISTA

J.MACÊDO SE DESTACA NO CENÁRIO BRASILEIRO AO COMBINAR MARCAS FORTES, RENOVAÇÃO DE EMBALAGENS E PORTFOLIO, VISÃO DE OPORTUNIDADES E INVESTIMENTOS

.Macêdo, dona de marcas fortes, nacionais e regionais, demonstra sua capacidade de se renovar em categorias de alta penetração nos lares brasileiros, como farinhas e massas, seus principais produtos. Modernização de marcas e embalagens, ampliação do portfólio de biscoitos, estreia na categoria de bebida em pó, investimentos de peso em infraestrutura e atualização de plantas estão entre as ações que a empresa iniciou a partir de 2015 e estão em curso neste momento. Dona Benta, Sol, Petybon, Brandini, Águia estão entre as 19 marcas de produtos para Consumo e Profissional, em mais de 160 SKU’s. Dona Benta, que capitaneou o trabalho de renovação das marcas, e causou impacto nas gôndolas da categoria, foi seguida pela reformulação de Sol e, recentemente, de Petybon. A J.Macêdo tem fábricas em Salvador e Simões Filho (BA), Maceió (AL) e São José dos Campos (SP), além de moinhos, em Salvador (BA), Fortaleza (CE) e Londrina (PR), centros de distribuição e escritórios de vendas. Tudo isso garante uma produção e distribuição nacional de maneira mais efetiva e otimizada. Os investimentos no período de 2014 a 2019 alcançarão R$ 550 milhões para o aumento da capacidade de armazenagem, atualização dos parques fabris, e no preparo da empresa para um novo ciclo de crescimento. Do total de investimentos, R$ 220 milhões estão sendo destinados à ampliação do comple20

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xo de massas e biscoitos em Simões Filho e R$ 45 milhões foram para a ampliação do complexo fabril em São José dos Campos. Christianne Rego assumiu há um ano as áreas de marketing, vendas, e trade marketing da J.Macêdo. Sempre trabalhou em multinacionais do setor alimentício, Unilever, Parmalat, Pepsico, Mondelez, e tem sido um bom desafio, segundo ela nos conta, em sua primeira experiência em uma empresa familiar e nacional, lidar com uma dinâmica de mercado que apesar de diferente em alguns pontos, tem o alimento como produto. “Essa bagagem de ter trabalhado na categoria ajuda a ter soluções mais assertivas para as oportunidades que aparecem”, afirma.

EMBANEWS: Como avalia hoje o mercado de farinhas e massas em que atua a J.Macêdo? É um mercado que sofreu com a crise? CHRISTIANNE REGO: A J.Macêdo atua em grandes mercados, em que as movimentações de categorias não são muito grandes, nem para cima, nem para baixo, variando entre -2% a +2%, +3%. Estamos em farinhas, massas, mistura para bolos, fermento, sobremesa, biscoito e, no ano passado, entramos no mercado de bebida em pó; não são mercados que crescem agressivamente ou sofrem grandes quedas no decorrer dos anos. A seu favor a empresa tem marcas muito fortes em todos os segmentos

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ENTREVISTA em que atua, tanto no âmbito nacional, quanto regional: Dona Benta, Petybon, Sol, Brandini, Águia, são 19 marcas no total. Este ano já estamos sentindo a recuperação do mercado; não está fácil, mas menos difícil que no ano passado. EMBANEWS: A J.Macêdo é uma empresa que atua com produtos de alta penetração nos lares brasileiros. O que considera importante para se manter competitivo nesse segmento? CHRISTIANNE REGO: Sim, é difícil encontrar uma casa que não tenha farinha e massa, que são os nossos maiores segmentos. Temos feito vários estudos com o consumidor. Acredito que precisamos entregar ao consumidor o que ele quer. Alguns atributos são inquestionáveis: qualidade, preço e marca, que têm sido nossos focos de atenção. Temos conseguido um bom equilíbrio entre estes 3 pilares para que o consumidor nos tenha sempre no seu rol de escolhas. Isso e também pensar em inovações. No ano passado ingressamos com mais força na categoria de biscoitos com a marca Sol, em que já atuávamos com a marca Águia, voltada ao Nordeste. Com isso ampliamos o portfolio de Sol, marca de alcance nacional, com farinha, gelatina, biscoito e mais recentemente, bebida em pó, que é um grande mercado, que cresce, e em momentos de crise e queda de consumo é um segmento que se sustenta muito bem. Em massas, acabamos de relançar toda a linha de embalagens da Petybon, em que adotamos um novo

modo de expor o produto. O pacote de massa fica em pé na gôndola, aumentando a visibilidade da marca e diferenciando-o na categoria. A nova identidade visual, de autoria da Narita Design & Strategy, sugere “menos rotina e mais inspiração” na hora de preparar os pratos, estimulando a criatividade dos consumidores. EMBANEWS: Como avalia a importância da embalagem para a empresa e o impacto da mudança na identidade visual das embalagens de Dona Benta sobre a marca? CHRISTIANNE REGO: Acho que renovar embalagens é sempre muito importante, porque temos marcas centenárias, e de uma maneira ou de outra terão sempre que se atualizar. Eu acredito que mudanças de embalagem ajudam na imagem da marca. Dona Benta foi a primeira marca a ter essa revitalização abrangente, e foi muito feliz. A receptividade que tivemos da embalagem pela equipe interna, o consumidor e o varejista foi impressionante. Como consequência do redesign da embalagem, Dona Benta ganhou o prêmio Lusófono da Criatividade, em Portugal. A marca recebeu também o prêmio Marketing Best Especial 30 anos. Na sequência, também mudamos toda a linha Sol, que ganhou uma identidade muito mais vibrante, com o sol, o amarelo, no projeto da Packaging Brands, que deu unidade visual a toda a linha, e agora Petybon, também de grande impacto no ponto de venda. A ideia é estender a renovação para outras marcas mais para frente.

EMBANEWS: A J.Macêdo também atua no segmento de produtos profissionais? CHRISTIANNE REGO: Sim, e são quase dois negócios distintos: a área de Consumo, que abrange todos os produtos e marcas que chegam diretamente ao consumidor e a Profissional, com atuação só no Nordeste. Aqui vendemos basicamente farinha, de vários tipos: para pizza, pão, bolo, pastel, tudo que se imaginar. Esses produtos são vendidos diretamente para padarias, pizzarias, etc. e atacadistas. No ano passado foi feita a unificação da identidade visual de Dona Benta Consumo e Profissional. Nós tivemos tanto sucesso com o relançamento da embalagem de Dona Benta, no projeto da Narita (leia entrevista na EMBANEWS ed. 335) e o impacto com o consumidor foi tão positivo, que não podíamos desperdiçar essa força. EMBANEWS: A J.Macêdo é forte no Nordeste, um mercado que cresceu bastante na última década. Depois veio essa crise, como hoje se comporta esse mercado? CHRISTIANNE REGO: A J.Macêdo cresceu no mercado do Nordeste; hoje, porém, este é um mercado que tem um desempenho em linha com o do Sudeste, não há uma variação grande como em períodos anteriores. Estamos com uma parceria com a Solange Almeida, uma cantora de muito sucesso na região, em uma campanha estruturada e bastante focada no Nordeste, justamente para acompanhar o crescimento na região. Ela é embaixadora da marca

NOVA IDENTIDADE VISUAL DE PETYBON SUGERE ‘MENOS ROTINA E MAIS INSPIRAÇÃO’

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ENTREVISTA

UNIFICAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL DE DONA BENTA PROFISSIONAL, SINERGIA PARA A MARCA

Sol e está em todas as peças promocionais de produtos da marca, aproveitando os lançamentos de bebida em pó, biscoito e a força que já tem a gelatina. EMBANEWS: A J.Macêdo está investindo na modernização do parque fabril. Quais são as áreas contempladas? CHRISTIANNE REGO: Basicamente, os investimentos estão sendo direcionados para a tecnologia, na renovação e atualização de linhas de produção, para garantir o diferencial competitivo, a eficiência e a segurança do colaborador. Temos um programa bem estruturado na empresa em SSMA – Saúde, Segurança e Meio Ambiente, que foi implantado há cerca de dois anos. Além disso as plantas são certificadas e participam de um programa de excelência na J.Macêdo, que começou na área industrial por razões de qualidade e excelência e, devido aos resultados, se expandiu para as demais áreas da empresa, comercial, jurídica, pessoal, gestão, finanças. EMBANEWS: Quais são os requisitos para os fornecedores de embalagem? CHRISTIANNE REGO: Temos uma área forte de suprimentos que identifica os potenciais fornecedores e faz sua homologação, através de critérios bastante rigorosos, principalmente no caso de novos fornecedores. São avaliados qualidade, consistência de abastecimento, preço 24

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ESTREIA DA MARCA SOL EM BEBIDAS EM PÓ E PARCERIA COM SOLANGE ALMEIDA

adequado, e então passam por uma avalição técnica e testes em linha exaustivos. Tudo isso para evitar impactos negativos para a fábrica, seja por baixa produtividade, parada de linha, ou por falta de abastecimento. Atualmente há 16 fornecedores de embalagens ativos na J.Macêdo. Também temos feito um trabalho de aproximação com os fornecedores, tanto de embalagens quanto de ingredientes, para participarem de rodadas que organizamos, para que nos tragam as tendências e novidades do mercado. É uma forma de enxergar o que acontece lá fora. Às vezes, uma solução que se mostra proibitiva no momento torna-se viável em pouco tempo, e podemos adotá-la de forma pioneira. Por exemplo, somos a primeira indústria brasileira de massa que está em uma parceria com uma granja que produz ovos de galinhas criadas fora de gaiola (cage free). EMBANEWS: Como vocês definem o seu consumidor e a relação da empresa com o consumidor do futuro? CHRISTIANNE REGO: Temos diferentes públicos para as nossas marcas. Dona Benta tem como público principal a dona de casa, com filhos, etc, que, no entanto, não é mais aquela dona de casa tradicional, é a mulher moderna, que trabalha fora, tem um monte de coisas pra fazer. Sol é uma marca que fala com um público mais jovem, uma marca mais democrática. Petybon é uma marca que está mais focada na criatividade

na cozinha, que tem também como target o público masculino. Isso não quer dizer que as marcas não estejam conversando com outros públicos. Um exemplo disso é a estreia de Dona Benta no concurso Comida di Buteco, e além de ser uma das patrocinadoras do evento, promove o Prêmio Receita de Carinho Dona Benta. Dos 580 botecos participantes do evento, 511 toparam o desafio e vão concorrer também com receitas de petisco que utilizam um ou mais produtos da marca. É uma ação em que a proposta foi trazer a ocasião de consumo social que também existe fora de casa para perto da marca e atingir um público mais amplo, o que também é um jeito de rejuvenescer a marca, sem sair da brasilidade, da tradição da comida de raiz, da comida caseira. EMBANEWS: Como vê as perspectivas para o futuro? CHRISTIANNE REGO: Parece que a retomada do mercado vem mesmo, somada à confiança que o consumidor tem em nossas marcas, vejo boas perspectivas à nossa frente, porque cultivamos os 3 pilares relevantes para os consumidores e estamos sempre trazendo novidades. A J.Macêdo tem feito bons trabalhos, enxergado boas oportunidades de continuar crescendo, e tem planos consistentes para continuar em sua trajetória de sucesso.

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REPORTAGEM

BEM ABRIR E FECHAR UMA BOA TAMPA PODE SER TODA A DIFERENÇA PARA UMA EMBALAGEM BEM-SUCEDIDA

tampa mais e mais ocupa o lugar de protagonista em uma embalagem; a evolução é nítida, apesar de muitas embalagens continuarem difíceis de abrir, manusear e refechar. A dificuldade não é tecnológica. Soluções para todas essas inconveniências já foram desenvolvidas e estão no mercado, mas nem sempre são acessíveis devido ao custo. As empresas, porém, estão tentando desenvolver produtos melhor adaptados às condições do mercado brasileiro, com custo competitivo, mas com adição de valor por meio de inovação. O mercado brasileiro conta com diversidade de fornecedores de tampas e sistemas de fechamento, muitos têm atuação global, responsáveis por trazer as tendências mundiais. O tamanho desse mercado é tão relevante quanto o das próprias embalagens, como se pode ver no quadro (página 30) produzido pela consultoria Datamark (www. datamark.com.br).

OS HÁBITOS DE CONSUMO NA DIRETRIZ DOS DESENVOLVIMENTOS Segundo Mirelle Orpinelli, gerente regional de desenvolvimento de mercado Beauty + Home LatAm da Aptar (www. aptar.com), há alguns anos, o mercado brasileiro de tampas e sistemas de fechamento vem desenvolvendo soluções com custos de fabricação menores, voltadas às necessidades de clientes de segmentos específicos, mas sem perder de vista a preocupação com a sustentabilidade. “A antiga intenção de minimizar o consumo de matéria-prima, com a fabricação de soluções mais leves, tornou-se realidade e se propagou por todo o setor. Novos conceitos também vêm sendo adotados pelo mercado interno, como a fabricação de sistemas de fechamento de peça única, ou seja: produzidos com apenas um tipo de material”. A Aptar é uma empresa global de sistemas dispensadores, presente no mercado brasileiro, através de soluções personalizadas em três segmentos: Beauty + Home, Food + Be28

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verage e Pharma. “Na Aptar, trabalhamos a partir da perspectiva Business to Business to Customer, o famoso B2B2C. Observamos o que o consumidor está demandando, ou que vai demandar no futuro, e quais as suas mudanças comportamentais, para chegar num denominador comum acerca das soluções em tampas e sistemas de fechamento que iremos desenvolver. Acaba sendo um serviço, um plus da Aptar. Como temos plantas industriais no mundo inteiro, conseguimos captar in loco as tendências, os dados de mercado e tudo o que é lançado em termos de inovação”, afirma Mirelle. “Em cada região, a Aptar se preocupa em entender os hábitos de consumo do cliente final, para oferecer às empresas as melhores soluções em embalagens: desde preços competitivos, passando pela customização, pelo custo baixo de produção e pela estética”, explica. Na divisão Beauty + Home da Aptar, área de atuação de Mirelle, “três grandes movimentos já impactam e vão impactar ainda mais a indústria nos próximos anos: conveniência, personalização e experiências sensoriais. Combinados, esses três elementos já estão refletindo os anseios dos consumidores que, sobretudo nas últimas duas décadas, Tampa twist to lock para bisnagas, da Aptar

REPORTAGEM passaram a demandar praticidade, individualização, comodidade, customização e adaptação a necessidades racionais e emocionais.” Um exemplo que traduz estes princípios é a tampa Twist, com fechamento por giro “twist-to-lock”, para bisnagas, lançada pela Aptar no mercado brasileiro no primeiro semestre de 2017. Adequada às necessidades dispensadoras de diversos segmentos, a solução apresenta um conceito inovador: com uma única torção, bloqueia completamente o fecho do dispenser. Com design atraente e intuitivo, além da experiência de dispensação personalizada, Twist foi projetada para emitir um “clique” audível ao abrir e fechar, proporcionando conforto e conveniência. Os benefícios às empresas são: embalagem acessível, integrada e com aparência premium, valor agregado ao produto final, facilidade de personalização, grande área de comunicação e fácil envase. Já para o consumidor final, as vantagens são: facilidade de utilização e transporte, gestual único, limpeza intuitiva e interativa, e forte apelo visual.

REFECHAMENTO, NÓ GÓRDIO DA EMBALAGEM FLEXÍVEL O refechamento de embalagens flexíveis ainda hoje é uma questão não resolvida em nosso mercado, predominando ainda o improviso, a prática de fechá-las com pregadores, etc., e são ainda minoria as marcas que utilizam algum sistema de fechamento, como zíperes, por exemplo. “Vemos uma grande oportunidade para expansão no mercado de embalagens flexíveis resseláveis no Brasil”, afirma Flávio Zampirolli, gerente técnico-comercial da Zip-Pak (www.zippak.com.br), empresa do grupo Illinois Tool Works (ITW), presente em mais de 57 países, que fornece um portfolio completo de soluções, máquinas e serviços de fechamento resselável. “Mesmo após cinco anos de presença direta no Brasil, onde temos uma fábrica em Cabreúva (SP), ainda estamos quebrando muitos paradigmas em relação à utilização e aplicações do zíper nas embalagens. É um trabalho que estamos desenvolvendo junto aos donos de marcas, convertedores e fabricantes de equipamentos. Para se definir a utilização ou não do zíper em uma embalagem, há diversos fatores em jogo, além da questão clássica de avaliação do custo. “Temos que checar a embalagem, o método de aplicação, se é em linha ou pré-formado, tipo de produto a ser envasado, formato da embalagem, velocidade do equipamento, especificação do filme, porém, estes são apenas detalhes para definirmos qual é o melhor zíper a ser utilizado. Temos mais de 300 modelos de zíperes, com certeza, um deles se encaixa de forma mais apropriada para o projeto”, explica Flávio. “ A Zip Pak tem a solução completa para seus clientes, não se limitando somente ao zíper, mas também à recomendação e conhecimento do equipamento que irá aplicar o zíper na embalagem. Recentemente, fez o lançamento global do zíper resis-

tente a crianças, o Tab-Lok™, na PackExpo 2017. Esse zíper possui uma aba adicional em seu perfil, que funciona como dispositivo de abertura da embalagem. Se o consumidor não utilizar a aba, ele não consegue ter acesso ao produto. Esse modelo de zíper foi certificado nos EUA e Europa de acordo com as normas US 16 CFR 1700.20 e ISO 8317 da IVM-childsafe. “É um zíper destinado a produtos farmacêuticos, nutracêuticos, além da linha de detergente em cápsulas, um mercado que vem crescendo na Europa e EUA”. Possui também as linhas Vector, Sensus e Fragrance, que embora sejam famílias de zíperes já existentes, são pouco exploradas no Brasil. A linha Sensus, em sua abertura e fechamento, permite que o consumidor tenha um maior feedback sensorial, e ouça e sinta o zíper fechando e abrindo, garantia de que a embalagem foi fechada. A linha Vector não possui o encaixe macho e fêmea como os zíperes tradicionais. Seu perfil é diferenciado, chamado de matriz resselável, que não exige um total alinhamento do zíper para que ele seja fechado. “Através desse perfil, podemos oferecer soluções interessantes para embalagens, como o Zip360°, em que o consumidor consegue um maior acesso ao produto na embalagem, e o Pour & Lok com o Vector, em que a embalagem ganha uma espécie de bico dosador. A linha Fragrance também já utilizada na Europa, permite personalizar a embalagem através de um aroma no Detalhes do Tab-Lok™, zíper à prova de criança, da Zip-Pak

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REPORTAGEM

O USO DO ALUMÍNIO EM TAMPAS

Foto: EAFA (European Aluminum Foil Association)

zíper. O aroma pode neutralizar o odor do produto, ou mesmo ressaltar o cheiro original do produto.

A CBA tem a tecnologia para fornecer o material para as cápsulas para vinhos ou outros produtos similares, como as cachaças. Para o peel off, já fornece a solução para clientes do mercado nacional. Atualmente, a CBA também atua no mercado farmacêutico e em fechamentos para bebidas destiladas e azeite.

O uso de folhas de alumínio em sistemas de fechamento ocorre entre outras aplicações nas tampas de vinho e selos peel off. De acordo com a revista Drinks Business, especializada em viTAMPA COMO COMPONENTE DE nhos, o crescimento em uso para tamINOVAÇÃO pas de vinho chega a 25% no mercado mundial. “Em países como Austrália A Brasilata (www.brasilata.com.br) é e África do Sul, o uso de alumínio em tampas de vinhos é visto como uma uma empresa fabricante de latas de aço bastante focada em inovação, característica local, bem como no Aplicação de folha de alumínio em tampas Brasil e Argentina, que estão seguinprincipalmente através de seus sistede garrafa de vinho cresce em todo mundo mas de fechamento e abertura da emdo essa tendência. Mesmo na Europa, ligada às tradições, em que o uso da balagem. O seu fechamento Plus que cortiça se mantém, é possível ver o alumínio ganhar espaem 1995 mudou um padrão de quase cem anos das latas de tintas, atingiu a marca histórica de um bilhão de unidaço devido às suas características”, afirma Fernando Varella, diretor executivo da divisão de alumínio transformado da des vendidas em 2013. Desde então vem criando embalagens inovadoras e premiadas, como lata Biplus, lata Top, CBA - Companhia Brasileira de Alumínio (http://www.aluminiocba.com.br/). lata Ploc Off, todas com sistemas de tampas patenteados. “Parte significativa dos nossos investimentos está voltada Os selos peel off substituem o penny lever, membrana de às inovações e ao aprimoramento dos produtos, tanto que alumínio que exige perfuração. Em razão de sua praticida65% do faturamento atual está baseado em produtos e sisde e segurança, o peel off proporciona melhor experiência temas de fechamentos protegidos por patentes. Por atuao consumidor na hora de abrir. Estes selos garantem não só a integridade do produto, mas também evitam possíveis armos em um mercado maduro, fabricando latas de aço, uma embalagem tradicional inventada há mais de 200 cortes do consumidor no momento de sua utilização. A CBA é uma companhia que atua em toda a cadeia do anos, buscamos continuamente aperfeiçoar os processos e aprimorar a qualidade dos produtos e sistemas de fechaalumínio, desde a extração da bauxita, transformação do mentos para torná-los cada vez mais eficientes e alinhados metal em lingotes até produtos, chapas e bobinas. “Um às necessidades de cada mercado”, afirma Tiago Heleno dos nos nossos mercados estratégicos é o de embalagens. Forte, diretor-superintendente da Brasilata. Contamos com uma área de Inteligência de Mercado que “É preciso entender a necessidade do cliente e do conbusca entender as tendências mundiais, e levar esse conhesumidor final para fazer um trabalho focado na busca de cimento aos clientes para o desenvolvimento de soluções atributos que realmente atendam os desejos e garantam o conjuntas, inclusive para o tratamento das folhas de alusucesso da inovação no mercado”. mínio, de acordo com os requisitos dos produtos”, afirma A Brasilata está preparando três lançamentos. Um deles é o Varella. fechamento Ploc Off em formato retangular para o setor de O alumínio em tampas oferece barreira contra umidade, alimentos e promocional, nas opções de 1 litro e meio litro. luz e contaminação, e garante a integridade do produto, Apresentará também um novo sistema de fechamento pademonstrando ao consumidor que o produto não foi viotenteado para produtos químicos e tintas que será lançado lado. O metal ainda é muito versátil, assumindo formatos no mês de maio com um grande fabricante. variados, de acordo com os requisitos e criatividade do Outra novidade é a linha Decortop, embalagem metálica cliente. “Especificamente em cápsulas de vinhos, o metal versátil e decorativa que pode acondicionar desde garrafas garante ainda um aspecto premium, sem necessidade da de bebidas especiais até revistas, alimentos, cosméticos e cápsula tradicional que envolve a rolha, reduzindo custos. outros produtos. Possui tampa plástica com uma tecnoloAlém disso, a cápsula de alumínio dispensa o uso de abrigia que permite desde impressão colorida até a adição de dores, facilitando a abertura e posterior fechamento após o essências aromáticas. consumo”, explica.

Sistema Ploc Off, da Brasilata, vai ser lançado em formato retangular para o setor de alimentos e promocional 32

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SUPPLY CHAIN

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DESIGN

Inovar pelo design A INOVAÇÃO TEM APARECIDO EM DIVERSOS CAMINHOS; O DESIGN É UM DELES

novação é um termo amplo que precisa ser desconstruído para falarmos sobre o papel do design nesse processo. Mais do que sua relação com a tecnologia e plataformas digitais que estão no mercado atualmente, a inovação tem aparecido em diversos caminhos, sendo o design um deles. O design é um elemento estratégico de diferenciação e de inovação. Pensar diferente, buscar novas formas de oferecer o mesmo, se colocar no papel do outro, ter o foco no usuário e conectar interesses são ações inovadoras relacionadas ao design de produto, embalagem, editorial e serviço. Essas ações nascem no início de um projeto e são geralmente comandadas por um time de designers. Um processo criativo e uma pesquisa aprofundada, técnica e consistente oferecem ao empresário alternativas que podem ser adotadas para competir no mercado atual e almejar um crescimento. Antes de inovar, é preciso pesquisar. A pesquisa é fundamental para um projeto dar certo. O design só traz benefícios se for pensado para quem é feito e o motivo pelo qual é 36

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feito. Colocar-se no papel de quem vai comprar um determinado produto, entender suas necessidades, seus desejos. Saber sobre a concorrência, as deficiências daquele mercado, conversar com as pessoas, questionar. Para um projeto nascer ele precisa de uma base de informações

“ANTES DE INOVAR, É PRECISO PESQUISAR. A PESQUISA É FUNDAMENTAL PARA UM PROJETO DAR CERTO. O DESIGN SÓ TRAZ BENEFÍCIOS SE FOR PENSADO PARA

E percebo que cada vez mais as pessoas se dão conta do poder transformador do design. Ele influencia a percepção do público em relação a um produto, marca ou serviço. É uma ferramenta que faz a diferença em empresas de todos os portes e segmentos, já que repensa processos, estratégias, serviços e produtos para torná-los cada vez mais funcionais, convenientes, econômicos, seguros, confortáveis e eficientes. Pessoas têm necessidades. Necessidades podem se tornar problemas. Problemas precisam de soluções. O design atua como um catalisador, conectando necessidades, desmistificando as oportunidades e ainda potencializando a criatividade na busca por soluções.

QUEM É FEITO E O MOTIVO PELO QUAL É FEITO”

consistentes que comprovem a real necessidade dele existir. Existe maior vantagem quando a empresa incorpora o design na sua estratégia desde o início da concepção dos seus projetos, passando por todas as fases de desenvolvimento.

JULIANA BUSO Coordenadora de projetos do Centro Brasil Design e representante do iF DESIGN AWARD no Brasil juliana@cbd.org.br

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O controle de qualidade das embalagens na terceirização da produção NO PRODUTO COSMÉTICO, O CUIDADO COM A QUALIDADE DAS EMBALAGENS NO PROCESSO DE TERCEIRIZAÇÃO DEVE SER O MESMO QUE É DISPENSADO AO PRODUTO ACABADO

lá leitores e leitoras da EMBANEWS. Esse é o primeiro texto aqui na revista e para os que não me conhecem sou o Antonio Celso, químico, atuo no mercado cosmético há 40 anos, vividos nas empresas Avon, Natura e Payot. Faço parte do quadro de diretores da Associação Brasileira de Cosmetologia (ABC), ministro cursos, palestras e sou consultor nas áreas de embalagem, qualidade, produção e terceirização. Resumidamente apresentado, vamos ao que me trouxe aqui. O mercado cosmético vive um momento especial, não preciso nem dizer que é um dos mercados que mais resiste às intempéries governamentais. Somos o terceiro país do mundo em consumo de cosméticos e temos cerca de 2600 empresas cadastradas na ANVISA (Agência Nacional de Vigilância Sanitária). Quando mencionei que o setor vive um momento especial, estou me referindo à parte produtiva. Cresce o número de empresas especializadas em terceirização, ou seja, empresas que não têm sua marca própria e se propõem a fabricar para várias marcas. Em contrapartida, não vemos nascer mais fábricas das grandes, ou mesmo, das pequenas marcas, pois a opção por terceirizar a produção tornou-se muito mais atrativa, principalmente no aspecto econômico e administrativo, considerando que o foco passa a ser em marketing e vendas, ou seja, potencializar a marca no mercado e vender... vender... e vender... Boa parte, ou talvez, a maior parte dos produtos que as grandes marcas 38

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colocam nos seus respectivos pontos de venda, já não são fabricados por elas e sim por terceiristas. Obviamente, existe uma avaliação prévia e criteriosa desses terceiristas por parte das marcas, objetivando manter a qualidade que as tornaram conhecidas, respeitadas e perenes. Muitas marcas estão fechando suas fábricas e terceirizando a produção. Quando iniciam essa operação, se deparam com a grande dúvida: agora que não temos fábrica, não temos o “nosso” pessoal para cuidar do controle da qualidade, como fica então a qualidade dos produtos? Quais são os riscos? É lógico que os riscos existem, mas existem também os caminhos para minimizá-los e as marcas necessitam saber como tratar esse assunto de maneira que a qualidade dos seus produtos e das suas embalagens se mantenham inalterados. Em um produto cosmético, não raras vezes, a embalagens custa mais caro que o produto, portanto, é mandatório que o cuidado com a qualidade das embalagens no processo de terceirização seja o mesmo cuidado que é dispensado ao produto acabado. Para falar de controle de qualidade das embalagens na terceirização, precisamos antes entender que existem basicamente três tipos de contrato de terceirização e, é exatamente o contrato que define a responsabilidade por fazer o controle de qualidade das embalagens no recebimento. O primeiro tipo de contrato é o Serviço, onde a marca envia as embalagens e as matérias-primas e o terceirista entra apenas com a mão

de obra. Nesse caso a responsabilidade pelo controle de qualidade das embalagens é da marca. O outro contrato é o chamado Industrialização, onde a marca envia as embalagens e o terceirista entra com as matérias-primas. O controle de qualidade das embalagens nesse contrato é da marca. O terceiro tipo de contrato é o Full Service, onde o terceirista se responsabiliza por comprar embalagens e matérias-primas. Nesse caso a responsabilidade é do terceirista. Esses são os modelos básicos praticados pelo mercado em termos de contrato e responsabilidade pelo controle de qualidade das embalagens. Em qualquer um dos 3 tipos de contrato a marca não pode abrir mão de acompanhar e fiscalizar, para saber se as especificações e os parâmetros de qualidade por ela estabelecidos estão sendo seguidos. Podem existir outras tratativas específicas definidas entre marca, terceirista e fornecedores. Concluindo, terceirizar a produção, mas ter a qualidade das embalagens sob controle é fundamental para que a marca se mantenha viva no mercado.

ANTONIO CELSO DA SILVA

Químico, consultor e especializado em embalagens, P&D, qualidade, produção e terceirização. Diretor na Associação Brasileira de Cosmetologia (ABC)

FOTO MESSE DÜSSELDORF/CTILLMANN

MUNDO COSMÉTICO

FRONTEIRAS

Bolívia: marcas fortes para seus chocolates com embalagens diferenciadas

FOTO FUTUREPACK

parte 3

O PRAZER DE COMER UM BOM CHOCOLATE COMEÇA NA ESCOLHA DAS EMBALAGENS. CONTINUA AO ABRIRMOS AS EMBALAGENS BEM LACRADAS QUE GARANTEM A PRESERVAÇÃO DO SABOR....

emos observado o investimento das empresas de produtos nobres como o chocolate (que corre risco de extinção!) em marca e em suas embalagens. Na Bolívia, há empresas preocupadas em se posicionar no espaço premium, cuidando de seus produtos, investindo em marca e boas embalagens. Os produtos são endereçados para as classes média e alta do país e para exportação. A Solur, empresa boliviana da cidade de Sucre, produz o chocolate da marca “Para ti”. Usa embalagens de cartuchos de papelcartão e envoltórios de folhas de alumínio com o logo gravado, aumentando a percepção de valor. A marca tem tipologia manuscrita suave. Os cartuchos têm um design bem resolvido, com uma arquitetura de linha bem definida, que destaca por cores os tipos de chocolate. Ilustrações delicadas completam o design equilibrado. Evidencia a origem do cacau: silvestre e da Amazônia. No verso da embalagem, além da detalha40

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da tabela nutricional, as fotos destacam a produção do chocolate. O storytelling continua no verso do cartucho, num belo exemplo de reforço de comunicação. A marca El Ceibo leva o nome próprio da Cooperativa que produz o chocolate orgânico da região de

“NA BOLÍVIA, HÁ EMPRESAS PREOCUPADAS EM SE POSICIONAR NO ESPAÇO PREMIUM, CUIDANDO DE SEUS PRODUTOS, INVESTINDO EM MARCA E BOAS EMBALAGENS”

La Paz. El Ceibo é o nome de uma grande árvore, frondosa, que oferece sombra aos cultivadores do cacau. Como na embalagem da marca Para ti, o primeiro idioma da embalagem é o inglês, posicionando o produto em primeiro lugar para o mercado de exportação. Nos dois casos, há equilíbrio e

elegância na hierarquia de informações e sempre destacam orgulhosamente a origem boliviana. O chocolate Baure, da região de Santa Cruz, apostou nas certificações e numa proposta de cartucho diferenciado, com formato paralelepipédico, e berço reforçado para proteger a delicada barra de chocolate. O frontal da embalagem tem apenas informações sobre as características do produto. Simples e direto assim: Chique! Empresas como estas acreditam e apostam em embalagens melhores e, assim, auferem lucros maiores. Embalagem melhor. Mundo melhor! Sempre!

ASSUNTA N. CAMILO Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@institutodeembalagens.com.br

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Importante 1. Pagamento das mesas somente em boleto; 2. Cada mesa acomoda 8 pessoas, não serão vendidas mesas com menos de 08 lugares; 3. É proibida a entrada de menores de 18 anos, mesmo que acompanhadas dos pais ou responsáveis. 4. O consumidor pode desistir da compra no prazo de 7 (sete) dias a contar do recebimento da confirmação (de acordo com o previsto no artigo 49 do CDC). Caso tenha se arrependido da compra após o prazo legal de 7 (sete) dias corridos, será devolvido 50% (cinquenta por cento) do valor dos ingressos.

Maiores informações: (11) 3897-9779 / 3046-9292 Informações sobre o evento

Contato para participação

Vanessa Vicente vanessa@sindusfarma.org.br

Kenia Curi kenia@sindusfarma.org.br

Venda de Ingressos

Patrocínio

Isabely Oliveira isabely@sindusfarma.org.br

Marcela Bovino marcela@sindusfarma.org.br

Organização/Realização

Apoio

SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA

FISPAL TECNOLOGIA

A Fispal Tecnologia 2018 ocorrerá entre os dias 26 e 29 de junho, no São Paulo Expo, organizada pela Informa Exhibitions. O maior encontro do setor das indústrias de alimentos e bebidas da América Latina, que chega à 34ª edição, trará as tendências, lançamentos e tecnologias para os setores de embalagens, máquinas para embalagens, marcação e codificação, processos, equipamentos e acessórios e logística e automação. Os espaços desenvolvidos com as entidades parceiras também marcarão presença, como o Lab de Soluções - Lounge da Inovação, desenvolvidos com o apoio do SENAI – SP; e o Lounge ABRE de Embalagens, realizado em conjunto com a Associação Brasileira da Embalagem (ABRE). A novidade desta edição será a Arena da Cerveja Artesanal, realizada em parceria com o Instituto da Cerveja Brasil, escola de educação cervejeira da América Latina, que oferecerá conteúdos dinâmicos sobre o tema. O Fórum Fispal Tecnologia, encontro de desenvolvimento e atualização da Indústria de Alimentos e Bebidas, também estará de volta, com palestras, painéis e debates sobre gestão, com a participação de profissionais do segmento. Confira detalhes da programação no endereço www.fispaltecnologia.com.br/pt/atracoes/ forum-fispal-tecnologia.html.

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ARENA DA CERVEJA ARTESANAL É NOVIDADE

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9º FÓRUM FLEX

EVENTO SOBRE O MERCADO DE FLEXÍVEIS ACONTECE EM 26 DE JUNHO

O 9º Forum Flex – Forum Latino-americano de Embalagens Plásticas Flexíveis acontecerá no dia 26 de junho, no São Paulo Expo, durante a Fispal Tecnologia. Entre os temas que serão debatidos estão as oportunidades que o mundo digital pode trazer para a indústria de embalagens flexíveis; e tecnologias de produção e marketing digital para criar boas e novas experiências para os clientes no B2B. A realização é da Abief – Associação Brasileira da Indústria de Embalagens Flexíveis. Inscrições:

Av. Cachoeira, 1059 Vila Industrial Barueri/SP - 06413-000 Fone: (11) 4168-1153 Fax: (11) 4168-1365 embaclass@embaclass.com.br www.embaclass.com.br ** Sopro e Injeção de plásticos. ** Linha Standard de Embalagens Plásticas: Frascos, Potes, Tampas, Bisnagas ** Desenvolvimento de Projetos e Moldes Exclusivos ** Mercados de atuação: Cosmético / Automotivo / Veterinário / Farmacêutico /

www.abief.org.br/forum_flex/2018

Alimentício / Químico

MAIO 2018

Visite a feira mais completa em soluções e tecnologia para a indústria de alimentos e bebidas da América Latina

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Expositores dos setores de: máquinas para embalagens, logística , marcação e codificação, processos, equipamentos e acessórios, embalagens e automação.

ATRAÇÕES

2018

• Fórum Fispal Tecnologia • Arena da Cerveja Artesanal • Lounge ABRE da Embalagem • Lounge da Inovação – SENAI/SP • Lab de Soluções – SENAI/SP

• IX Fórum Flex – ABIEF • II Beverage Innovation Summit

CREDENCIE-SE www. fispaltecnologia.com.br

Transportadora Oficial

Agência de Turismo Oficial

Filiada à

Promoção e Organização

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INSTITUTO DE EMBALAGENS

CONHECIMENTO CUSTOMIZADO SOBRE EMBALAGEM IN COMPANY

Com o objetivo de oferecer conhecimento customizado sobre embalagem, o Instituto de Embalagens desenvolveu um programa In Company para atender às demandas das empresas que investem em educação corporativa, seja para colaboradores ou clientes. Disponibiliza todos os cursos e workshops de sua grade para o formato In Company, além de customizar o conteúdo por segmento de atuação da empresa, por tipo de embalagem, por tecnologia, por temas (tendências, inovações, sustentabilidade, indústria 4.0, economia circular etc). As aulas são presenciais, realizadas no âmbito interno da empresa, na sede do Instituto de Embalagens ou em outro local de preferência, com horários flexíveis e professores especialistas do mercado. O acervo de referências de embalagens de mais de 80 países é utilizado para instigar a criatividade dos participantes. Investir em conhecimento é sempre um bom negócio www.institutodeembalagens.com.br eventos@institutodeembalagens.com.br

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COMPETITIVIDADE

BRASIL COMPETITIVO REFLEXÕES SOBRE O IMPACTO DA ADIÇÃO DE VALOR

as recentes mudanças na estrutura curricular dos cursos de engenharia, design e administração do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia, foram introduzidos diversos projetos e atividades semestrais (PAE – Projetos e Atividades Especiais), com o objetivo de oferecer aos alunos oportunidades de aprendizado complementar ao de sua formação. Cito como exemplos: Criatividade para Engenheiros, Designers e Administradores, Inovação, Planejamento de Carreira, Pesquisa de Mercado, Ginástica para o Cérebro e Brasil Competitivo. Este último, sob minha responsabilidade, é o tema desse artigo. Ao longo deste primeiro semestre, foram apresentados vários assuntos atuais e os alunos participantes discutiram e elaboraram propostas factíveis tanto para o País como para eles mesmos. Foi surpreendente a intensidade da participação! Foi admirável o vigor que vestiu cada ideia por eles apresentada! Isso me motivou a compartilhar um deles com o leitor: cápsulas de café1. A frase que inicia o parágrafo final do texto, reproduzida a seguir, chamou a atenção de todos: “No caso da Suíça, principal exportador de café torrado e moído para o Brasil, a queda foi de 17% em volume e de 34% em valores”. Duas perguntas foram feitas. A Suíça é o principal exportador de café torrado e moído para o Brasil? Como o nosso País desperdiça essa 50

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oportunidade de adicionar valor à matéria prima que produz e exporta? A excelente redação do jornalista aborda vários outros aspectos e tornou o nosso debate ainda mais acalorado quando uma outra frase foi lida: “a chegada da cápsula ao mercado mundial de café fez o deficit da balança comercial brasileira aumentar muito nos últimos anos”. Não ampliei as discussões sobre o café e seu mercado, mas refletimos muito sobre a adição de valor aos

“REPRODUZO, PARA QUE O LEITOR REFLITA E ELABORE A SUA PRÓPRIA RESPOSTA, UMA QUESTÃO FEITA POR UM DOS ALUNOS:

balagem, acessei o site do MDIC² e constatei que os resultados parciais até a terceira semana de abril foram: a) aumento (0,6 %) nas exportações de produtos básicos e queda (1,5 %) nas de manufaturados em relação a abril de 2017; b) aumento nas importações de manufaturados (11,5 %) em relação ao mesmo mês do ano passado. Relatórios de meses anteriores mostram situação semelhante. Precisamos criar valor!!!! Para encerrar, lembro que o tema dessa página da EMBANEWS é competitividade (capacidade de uma organização cumprir a sua missão com mais êxito que as outras que atuam no mesmo mercado). Por isso, reproduzo, para que o leitor reflita e elabore a sua própria resposta, uma questão feita por um dos alunos: qual será o nosso futuro?

QUAL SERÁ O NOSSO FUTURO?”

produtos e aos serviços, mantra que, a meu ver, deve estar presente nas atitudes, hoje e no futuro. Existem muitas oportunidades a explorar quando se olha para o mundo dos ganhos (leia-se adição de valor) com a mesma intensidade que se olha para o mundo dos custos (leia-se redução). Creio ter contribuído de forma positiva para a formação desses profissionais. Antes de trazer essa reflexão para os fabricantes e usuários de em-

¹ Zafalon, M. País produz mais e importa menos café em cápsula. Folha de São Paulo, 10 de abril de 2018, página A 19.

² http://www.mdic.gov.br/comercio-exterior/ estatisticas-de-comercio-exterior/balanca-comercial-brasileira-semanal acesso em 25 de abril de 2018.

ANTONIO CABRAL

Coordenador do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem no Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia (CEUN/IMT) acabral@maua.br

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