EMBANEWS Nº 339 - Junho 2018 by EMBANEWS

ANO 28 | EDIÇÃO 339 | JUNHO 2018

PRÊMIO EMBANEWS 2018 A FESTA DE ENTREGA DO TROFÉU ROBERTO HIRAISHI AOS VENCEDORES

A MELHOR EMBALAGEM DO ANO

OS MELHORES DO ANO

HOMENAGEM

BRASILATA ÉA VENCEDORA

AS HOMENAGENS AOS PROTAGONISTAS DO SETOR

LINCOLN SERAGINI COMEMORA 50 ANOS DE CARREIRA

P.24

P.26

P.36

SUMÁRIO

PRÊMIO EMBANEWS 2018

A FESTA, A MELHOR EMBALAGEM DO ANO, E A PERSONALIDADE, PROFISSIONAL, EMPRESA E ENTIDADE QUE SE DESTACARAM NO SETOR. A HOMENAGEM A LINCOLN SERAGINI

08 NEWS 16

EMBALAGEM NO MARKETING

FSC

42 DIRETO AO PONTO 46 SUPPLY CHAIN 48 FRONTEIRAS 50 DESIGN 58 COMPETITIVIDADE SAIBA COMO INTERAGIR COM A REALIDADE AUMENTADA DISPONÍVEL NA EMBANEWS: PASSO 01

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Seu sucesso de entrada no mercado

EDITORIAL AGRADECIMENTOS E COMEMORAÇÕES

omeço o editorial parabenizando a Brasilata que conquistou a Melhor Embalagem do Ano no 27º Prêmio EMBANEWS com a embalagem do Café Quintas da Serra. Parabenizo também Sidney Anversa Victor, presidente da Congraf, e da Abigraf-SP, que foi homenageado como Personalidade do Ano; a jornalista Liliam Benzi como Profissional do Ano; a Optima do Brasil como Empresa do Ano; a Abralatas como Entidade do Ano; ao Papa da Embalagem Lincoln Seragini, pelos seus 50 anos de carreira e agradeço a participação especial de sua esposa Leda e de suas filhas Maíra e Naiá! Faço questão de parabenizar e citar todas as empresas vencedoras no Prêmio EMBANEWS 2018: Antilhas, Ápice, Aptar, Bobst, Box Print, Brasilata, Brogotá, Camargo, Congraf, Cosmeceuta, Crane Agency, CRS Brands, Diadema, Eastman, Editora FTD, Embalagens Bandeirantes, Embaquim, Fedrigoni, Fly Jabuti, Futurepack, Globoplast, Ibratec, Igaratiba, Metalgráfica Itaquá, Lavezzo, Litoband, Mācron, Meister, Moltec, Ouro Fino, PH2, Razzo, Santa Inês, Sarapuí, Sol Bebidas, Sunnyvale, Trix Packing e Zandei. O meu muito obrigado pela palestra ‘Reflexões sobre o amanhã’ do Professor Antonio Cabral, coordenador do curso de pós-graduação em Engenharia de Embalagem, do Instituto Mauá de Tecnologia, a qual está no artigo de Competitividade dessa edição. Num mundo onde todos são direcionados a serem ‘’MAKERS’’ adorei a provocação do Professor Cabral de ‘’Por que não THINKERS 4.0, antenados com o futuro?’’ Para mim que já passei dos meus ‘’4.0’’ talvez eu me sinta meio CONFUSO 4.O, mas para isso que devemos cada vez mais refletir antes de tomar as decisões. O pensar antes de agir sempre será o mais sensato, a agilidade faz a diferença, porém, para se obter conhecimento de qualidade filtrado nesse turbilhão de informações em que vivemos hoje em dia é necessário tirar mais tempo para pesquisar, e isso significa ler mais e pensar mais. Você está preparado para ter ou voltar a ter mais tempo para absorver conhecimento? Bons pensamentos! Ricardo Hiraishi Junho de 2018

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FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com Publicidade: comercial@embanews.com Circulação e Assinaturas: assinatura@embanews.com Influencers desta edição: Antonio Cabral, Assunta Camilo, Fabio Mestriner, Juliana Buso, Maurem Kayna Lima Alves, Pedro Borges Projeto Gráfico: FlyJabuti Design Foto Capa: Tanaka Produções Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal Impressão e Acabamento: Log & Print Gráfica e Logística S.A. A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Rua Capote Valente, 478, Casa 01 • Pinheiros • CEP 05409-001 • São Paulo/SP • Brasil Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista EMBANEWS. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

site: www.embanews.com e-mail: embanews@embanews.com linkedin.com/company/embanews twitter.com/Embanews facebook.com/Embanews Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

NEWS AMOSTRAGEM CONECTADA A Aptar Beauty+Home criou o Imagin Connected, a união do mini e extra fino spray com a conectividade. Segundo Carla Amado, gerente de desenvolvimento de mercado Beauty, Imagin by Aptar, o vaporizador de uso múltiplo ultrafino, já era a solução para amostragem mais procurada por maisons de fragrâncias na Europa, como Chanel, Dior e Mugler. Ele preserva, exatamente, a mesma essência da fragrância, tanto na amostra como no ponto de vendas, e sua reduzida espessura permite que seja utilizada em revistas, catálogos, etc. “Imagin by Aptar é um contraponto a outras soluções, como géis ou cartões perfumados, em que a fragrância é alterada e o consumidor final testa aromas que não são 100% fiéis à essência original”, afirma Carla. A parceria com a empresa MyPack Connect, desenvolvedora do aplicativo MYPACK, trouxe a realidade aumentada às amostras. O aplicativo é um scanner de embalagens

que, por meio de tecnologia de reconhecimento visual, dá acesso instantâneo, diretamente no smartphone, a informações como: alérgenos, componentes da fórmula, aditivos e até instruções de reciclagem. “Essa funcionalidade foi desenvolvida com o propósito de que as marcas de fragrâncias obtivessem informações mais precisas do Retorno sobre Investimentos (ROIs) das amostragens. Até hoje, elas não conseguem quantificar o ROI da amostragem. Com Imagin Connected, todo o processo passa a ser otimizado: o ROI das amostragens passa a ser preciso”, explica Carla. https://beauty-home.aptar.com

A LATA É PROMOCIONAL E CONSERVA O CHÁ A Leão Alimentos e Bebidas realizou em maio a promoção “Compre & Ganhe”, voltada para toda a linha de chás para infusão Leão, bebida que conquista mais adeptos com a queda das temperaturas. A cada R$ 20 em chás para infusão das marcas Matte Leão, Leão Fuze e Leão Fuze Senses, os tea lovers ganharam uma lata especial, nas cores azul, verde, laranja, amarelo ou rosa. As latas tiveram sua arte adaptada pela agência Innova. www.leãoalimentosebebidas.com.br

DESIGN E TAMPA ABRE-FÁCIL NAS GARRAFAS DE CERVEJA A Cervejaria Cidade Imperial Petrópolis lançou as versões Pilsen, Helles e Dunkel em garrafas de 275 ml, 330 ml e 500 ml na cor âmbar. Já os produtos Império Lager e a Império Gold são embalados em envases de 275 ml e 210 ml, disponíveis nas cores verde e flint (transparente). As garrafas foram desenvolvidas pela Verallia com design exclusivo para a Cervejaria Império. Destaque para a tampa abre-fácil com anel (tampa pull-off), que permite abrir facilmente a garrafa. O design de cada uma das garrafas destaca o pescoço alongado que facilita a pegada, enquanto a gravação nos ombros traz a coroa da 8

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Império: uma nota de requinte que diferencia as cervejas nas prateleiras. Segundo Alexandro Bonfim, supervisor de novos produtos da Verallia, todas as garrafas produzidas pela Verallia para a Cidade Imperial utilizam rótulo auto-adesivo. De acordo com Bruno Pinheiro, marketing e Projetos Especiais da Loja Cidade Imperial, a escolha de tampas pull off segue tendência do mercado europeu. “Além disso, pensamos na comodidade do consumidor e inovação, fomos a primeira cervejaria brasileira a utilizar a tampa abre fácil.” www.cidadeimperial.com.br https://br.verallia.com

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eleita a melhor matéria-prima do ano na 27ª edição do prêmio Embanews

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NEWS OS VENCEDORES DO PRÊMIO SINDUSFARMA Os melhores fornecedores e prestadores de serviço da indústria farmacêutica, em 24 categorias, receberam o Prêmio Sindusfarma de Qualidade em 21 de maio, em cerimônia realizada na casa de espetáculos Tom Brasil, em São Paulo. Foram selecionadas 71 empresas para a etapa final do processo de votação iniciado em fevereiro. As indústrias farmacêuticas apontaram os melhores fornecedores em 24 categorias, divididas em cinco classes: Máquinas e Equipamentos; Prestadores de Serviço; Matéria-Prima; Material de Embalagem; e Materiais, Equipamentos e Serviços de Controle de Qualidade. O Prêmio Sindusfarma de Qualidade é uma realização do Sindicato da Indústria de Produtos Farmacêuticos no Estado de São Paulo (Sindusfarma), em parceria com a Nürnberg Messe Brasil e é coordenado por Jair Calixto, diretor de Assuntos Técnicos e Inovação do Sindusfarma.

TECNOLOGIA NAS EMBALAGENS DE BATOM LÍQUIDO O batom líquido mate Make B., marca do Boticário, está com duas novas cores e embalagens. Produzida em Eastar, copoliéster de ácido tereftálico, ciclohexanodimetanol e ácido isoftalico (PCTA), matéria-prima com tecnologia da Eastman Chemical Company, a embalagem tem design criado com exclusividade para Make B, pela Qualipac, do grupo Pochet, que se destaca pela imagem contemporânea, obtida pelo contraste das linhas retas e curvas.

“O Eastar, do qual são feitas as paredes espessas do frasco, destaca as cores dos produtos, enquanto a tampa preta com Make B. impresso em prata brilhante e a cravação de um cristal Swarovski transformam o item de maquiagem em um verdadeiro objeto de desejo” destaca Diego Felipe Costa – Gerente de Categoria Maquiagem de O Boticário. www.boticario.com.br; www.eastman.com; www.groupe-pochet.fr

NOVA LINHA EM CÁPSULA DE ALUMÍNIO A marca de café Pilão, da Jacobs Douwe Egberts (JDE), apresenta ao mercado a sua primeira linha de cápsulas de café em alumínio, compatíveis com máquinas de café Nespresso, 100% certificadas pela UTZ. As cápsulas já estão disponíveis em cinco versões de sabores e intensidades em embalagens de 10 e 20 unidades. Segundo Débora Bertolozzi, Gerente de Marketing da JDE Brasil, a substituição das cápsulas de plástico para as cápsulas de alumínio permite uma melhor forma de extração do café espresso em máquinas, tornando possível manter a qualidade do café por muito mais tempo e conservar os mais delicados aromas da bebida. A marca Pilão participa do Programa Nacional de Reciclagem de Cápsulas de Café (RECICLO), uma iniciativa em parceria com a TerraCycle, empresa líder global em soluções para resíduos de difícil reciclabilidade. O design das caixas é da Narita Design & Strategy. 10

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www.pilão.com.br; naritadesign.com.br

NEWS SUCO DE UVA COM REALIDADE AUMENTADA A Vinícola Aurora está lançando a versão Orgânico de seu consagrado suco natural integral Casa de Bento. Outra novidade é o uso de Realidade Aumentada no novo rótulo dos sucos de uva integrais da marca Aurora. A Aurora é a primeira empresa do Brasil a trazer a RA para esse segmento. A inovação aproxima o consumidor de um rico e consistente conteúdo virtual, desenvolvido pela vinícola em parceria com a Massfar. Ali estão descritos os be-

nefícios da uva à saúde, dicas de reciclagem, além de visita virtual às instalações da empresa com imagens em 360 graus, receitas e jogos interativos no “mundo mágico do suco de uva”. Com um dispositivo móvel (smartphone ou tablet) conectado à internet e um aplicativo gratuito disponível na Apple Store e Google Play, o consumidor acessa esse conteúdo a partir da marca impressa no rótulo. Magazin, 132 x 200 mm, Contiform http://www.vinicolaaurora.com.br/br; http://massfar.com

CURTINHAS Markem-Imaje e Cognex estão colaborando para aperfeiçoar a próxima geração da tecnologia “Mark & Read” (marcação e leitura). Parceria reúne a engenharia e o comercial das empresas que atuam, respectivamente, nas áreas de codificação e sistemas de visão para desenvolver soluções integradas e mais avançadas para garantir precisão da codificação nas embalagens da indústria. A expedição de caixas, acessórios e chapas de papelão ondulado totalizou 290.368 toneladas em abril de 2018, segundo o Boletim Estatístico da ABPO. O volume expedido foi 9,10% superior ao de igual mês de 2017. Com um dia útil a mais que 2017 (24 contra 23 dias úteis no ano anterior), a expedição por dia útil cresceu 4,56% em abril. A Aptar adquiriu a Reboul, do grupo francês Vacheron Industries SAS, por 14 milhões de euros. A Reboul atua em design e produção industrial de componentes metálicos de alta qualidade, subconjuntos de metal-plástico, mecanismos de batom de última geração e soluções completas em embalagens para maquiagens. A Câmara Setorial de Máquinas e Equipamentos Gráficos (CSMEG), da Associação Brasileira de Indústria de Máquinas e Equipamentos (ABIMAQ), alterou sua denominação para Câmara Setorial de Máquinas e Equipamentos para Gravação, Impressão, Acabamento e Conversão. O presidente da CSMEG é Ricardo Augusto Lie.

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NEWS SIMULAÇÃO DE FINAL DE LINHA NA FISPAL A Sunnyvale fará a simulação de final de linha durante a Fispal, para mostrar a versatilidade de suas soluções, que atendem necessidades de inspeção, embalagem e codificação. A Fispal acontece de 26 a 29 de junho, no São Paulo Expo. Quem passar pelo estande poderá ver em funcionamento as etapas de inspeção com controladora de peso, detector de metais e Raio X; a parte de embalagem com uma seladora automática; e as codificadoras industriais para identificação dos produtos. “A proposta é fazer com que o visitante possa visualizar as aplicações e como elas atendem as necessidades da indústria, seja com um dos equipamentos ou com o final de linha completo”, explica a diretora da Sunnyvale, Claudia Nishikawa. A Sunnyvale participará do Fórum Fispal Tecnologia, e será represen-

tada pelo gerente de produtos, João Fortes, no dia 28 de junho, às 14h10, no painel que abordará o tema Gestão de Qualidade: Segurança de Alimentos – Tecnologias de Inspeção e Qualidade. www.sunnyvale.com.br

NOVA EMPRESA DE DECORAÇÃO DIGITAL A Krones adquiriu a totalidade da empresa Till GmbH depois de comprar as ações remanescentes (49%); a nova unidade passa a atuar sob o nome Dekron, integrando toda a gama de produtos de tecnologia de decoração digital. As duas empresas desenvolveram em conjunto a linha de máquinas DecoType, para impressão digital direta de garrafas, apresentada com sucesso na feira de bebidas Drinktec em 2017. A unidade da Till em Kelkheim (perto de Frankfurt, na Alemanha) continuará a ser a sede da empresa. A Krones também vai expandir a sua infraestrutura e seus recursos

humanos, tanto na sede em Kelkheim, como na construção de uma nova planta, cuja abertura está prevista para este ano ainda, nas proximidades da matriz da Krones em Neutraubling, também na Alemanha. www.krones.com

INOVAÇÃO NA INDÚSTRIA COSMÉTICA

O 2º Congresso de Inovação da Indústria de HPPC (higiene pessoal, perfumaria e cosméticos), foi realizado nos dias 8 e 9 de maio, com o tema “Pesquisa e Desenvolvimento 4.0”. Organizado e realizado pela Abihpec e Itehpec, o evento discutiu a indústria 4.0 e as inovações que estão transformando o mercado. O objetivo do Congresso é incentivar a inovação e a competitividade do setor, estimular o desenvolvimento e a renovação tecnológica, sensibilizar as 12

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empresas sobre a importância da inovação e atualizar os executivos com o que há de mais novo no mercado. Além das palestras, o evento trouxe como maior novidade as oficinas, realizadas pelo Itehpec, com apoio do Senai. Foram lançados 3 desafios aos participantes, com propostas desenvolvidas pelas equipes de especialistas, mostrando na prática como acelerar o processo de inovação das empresas. Segundo o presidente da Abihpec, João Carlos Basilio, é inquestionável a importância da inovação para o setor de HPPC; as estatísticas comprovam. “Do nosso faturamento bianual, 30% corresponde a lançamentos. Em cinco anos o portfolio das empresas se renova quase que em 100%, seja na mudança de uma embalagem, de uma tampa, ou uma formulação. É isso que impulsiona as vendas dos nossos produtos”, afirma. “O desafio é muito grande porque inovação muitas vezes envolve aumento de custos, num momento em que o mercado está passando por dificuldades, em função da queda de renda da sociedade brasileira. Isso requer cada vez mais trabalho das indústrias e o Congresso tem a proposta de ajudar a abrir os horizontes para a inovação”, afirma Basilio. https://abihpec.org.br; www.itehpec.org.br

NEWS O laboratório farmacêutico EMS e a Bosch, empresa multinacional alemã fornecedora de tecnologia e serviços, firmam parceria estratégica para implementar a primeira Indústria 4.0 no setor farmacêutico na América Latina. A implementação de máquinas conectadas pretende tornar a produção do laboratório mais inteligente e eficiente, trazendo um crescimento significativo na capacidade produtiva da empresa nos próximos 3 a 5 anos. O contrato entre as empresas foi firmado na última semana, na sede da EMS, em Hortolândia (SP). O laboratório é o primeiro do setor farmacêutico na América Latina a adotar soluções da indústria 4.0 e a implementação ocorrerá, inicialmente, por meio de um projeto piloto em uma linha de embalagem de medicamentos e no processo de Gerenciamento da Manutenção. A expansão dessa tecnologia para outras linhas e equipamentos, bem como para o restante da cadeia produtiva, desde a entrada da matéria-prima até a saída do produto final, deve ser o próximo passo da parceria. A Bosch desenvolveu um software específico para a indústria farmacêutica, chamado Pharma i 4.0 Solution Platform, um Manufacturing Execution System (MES). O programa será instalado nas máquinas que a EMS já possui em sua planta em Hortolândia, transformando-as em equipamentos mais conectados, seguindo o conceito de “fábricas inteligentes”. Além disso, toda a manutenção será informatizada, permitindo o registro dos serviços executados em tempo real, bem como pro-

Foto: André Montejano/LZP Produções

INDÚSTRIA FARMACÊUTICA 4.0

Da esquerda para a direita Wolfram Anders, vice-presidente executivo da Robert Bosch América Latina; Tobias Henzel, vice-presidente de operações da EMS;Carlos Sanchez, presidente do Conselho de Administração do Grupo NC; Besaliel Botelho, presidente da Robert Bosch América Latina; e Volker Melges, diretor da divisão Pharma da Robert Bosch América Latina

porcionando maior velocidade e assertividade na análise das causas das falhas e solução dos problemas. O projeto piloto - para teste e identificação de pontos de melhoria - contempla uma das quatorze linhas automatizadas da unidade de embalagens de medicamentos sólidos, que opera no moderno complexo fabril da EMS, em Hortolândia. As instalações do projeto piloto terão início em junho de 2018, com entrega completa prevista para o fim do ano. www.ems.com.br; www.brasil.bosch.com.br

NEWS A INDÚSTRIA 4.0 EM ALIMENTOS E BEBIDAS A Tetra Pak promove, durante o Fórum Fispal Tecnologia, no dia 29 de junho às 10:10h, no São Paulo Expo, a palestra “Desafios e Oportunidades. Indústria 4.0: Fatores de Sucesso, Mudanças nas Operações”, que abordará a aplicação de tecnologias da indústria 4.0 e os benefícios que elas podem gerar para a indústria de alimentos e bebidas. Muitas das tecnologias são oferecidas pelo braço de serviços da Tetra Pak: a Tetra Pak Services. Uma das soluções apresentadas pela Tetra Pak foi a introdução dos óculos de realidade mista HoloLens, da Microsoft, aos serviços de manutenção remota de equipamentos, que permite aos técnicos da Tetra Pak presentes nas plantas dos fabricantes se conectarem aos especialistas da companhia em outros lugares do mundo, ajudando a solucionar o problema de modo mais assertivo e com maior agilidade. Outra inovação introduzida pela Tetra Pak foi o Sistema de Monitoramento Remoto, que explora dados de performance de mais de 5 mil máquinas de envase, conectadas em todo o mundo, para alertar os fabricantes a prevenirem falhas antes que elas ocorram. www.tetrapak.com/br

CURTINHAS A Cooperativa Vinícola Garibaldi aumentou a previsão de investimentos para 2018. Serão cerca de R$ 7,5 milhões aplicados em melhorias estruturais no setor produtivo. Os investimentos permitirão aumentar a capacidade produtiva em cerca de 20% para fazer frente ao aumento das vendas dos rótulos de espumantes da marca, que cresceram 37% em 2017, ano em que a empresa faturou R$ 134 milhões – valor 10% maior do que o registrado em 2016. A ONU Meio Ambiente e o Sebrae, por meio do Centro Sebrae de Sustentabilidade (CSS), fez o lançamento inédito no país do seu Portal de Ecoinovação (www.ecoinovacao.com.br). A plataforma reúne informações e conteúdos interativos, como infográficos, publicações e vídeos, que auxiliam o empreendedor brasileiro a embarcar no movimento global da sustentabilidade corporativa, reduzindo o impacto em toda a cadeia de valor do seu negócio enquanto aumenta a produtividade e melhora o seu posicionamento de mercado. A Braskem, através de sua plataforma Wecycle, anunciou resultados promissores na criação de uma resina reciclada com melhor qualidade e alto teor de conteúdo reciclado oriundo de embalagem rígida pós-consumo doméstico de polietileno. A resina se caracteriza pela resistência ao stress craking semelhantes à resina virgem e propriedades mecânicas de impacto na tração S, 70% melhor do que a resina reciclada utilizada no mercado. O próximo passo é identificar parceiros para testar esta solução em produtos finais (embalagens rígidas de pequeno volume), que utilizarão a resina reciclada como matéria-prima.

A embalagem do futuro e o futuro da embalagem - parte 2 OS FATORES QUE PODERÃO INFLUENCIAR DE FORMA DECISIVA AS EMBALAGENS NO FUTURO

a 1ª parte deste artigo, abordei como a embalagem do futuro terá que atender os anseios de cada um dos agentes com os quais ela se relaciona, a começar pelo consumidor. Nesta 2ª parte, é a vez do varejo e da indústria usuária de embalagem.

Para o varejo os atributos mais valorizados são diferentes

A embalagem ideal para o varejo deve incorporar os seguintes aspectos: facilidade em transporte, manuseio, estocagem e reposição; baixo índice de perda; agilidade nas operações; racionalização do espaço. A embalagem de transporte deve garantir a proteção, ou seja, evitar perdas por deterioração, quebra e amassamentos, assim como ajudar a compensar a fragilidade das embalagens primárias dos produtos. Além de proteger, tem como função a organização, ajudando no empilhamento dos produtos, auxiliando no aproveitamento de espaços, e também contribuindo para a estética da loja. O terceiro ponto de impacto das embalagens de transporte na rotina dos supermercados é trazer agilidade nas operações de carga, descarga, conferência e acondicionamento das mercadorias de forma a acelerar a reposição dos produtos. O aprimoramento das embalagens display é uma tendência que está se consolidando, tornando-se cada vez mais essenciais aos supermercados, e vem assumindo a tarefa de valorizar e melhorar a exposição dos produtos, economizar tempo dos funcionários e otimizar o gerenciamento do estoque.

O cliente da indústria de embalagem

O usuário da embalagem, aqui entendido como a indústria produtora 16

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de alimentos, de bebidas, cuidados pessoais, produtos farmacêuticos ou de higiene e limpeza, considera que a embalagem ideal é aquela que consegue alavancar suas vendas, seja pelo valor que ela agrega ao seu produto, seja pelo diferencial competitivo em relação ao custo. Para essa indústria, a embalagem demonstra seu valor para o consumidor quando transmite segurança, praticidade e valoriza o produto. A embalagem é também um grande elemento de valorização e construção de imagem da marca e da empresa. A atratividade visual da embalagem, proporcionada pelo Design, é o ponto chave na percepção de valor do produto. Olhando para dentro da empresa usuária, as características da embalagem ideal devem preencher os requisitos de proteção, conservação e segurança para o produto, proporcionar uma boa maquinabilidade e utilização eficiente nas linhas de produção, além de garantir a estocagem e distribuição adequadas.

A embalagem do futuro

Sabemos que no futuro haverá mais embalagens e elas desempenharão o papel de protagonista nas relações dos produtos com o consumidor no mundo físico onde ele vive. Isso acontece porque 80% de tudo que é produzido tem embalagem, inclusive embalagem secundárias e de transporte. Sabemos também que devido a seu custo, a embalagem não pode mais ser utilizada apenas para “carregar” o produto, ela precisa contribuir de forma efetiva para o negócio da empresa funcionando como veículo de comunicação, ferramenta de marketing e elo de conexão com a internet. Realidade aumentada e tecnologias de vanguarda ajudarão nestas funções.

Suas funções, portanto, estão se ampliando e ela precisa atender uma crescente demanda de exigências que sobre ela recaem, sobretudo exigências sociais e de caráter ético e ambiental. Do ponto de vista tecnológico, já está amplamente demonstrado que a embalagem do futuro, para atender a todas estas exigências, continuará tendo na inovação sua melhor ferramenta. A integração de tecnologias, processos e materiais e as novas técnicas de impressão vão gerar uma onda de novidades que exigirão a quebra de velhos paradigmas e a adoção de inovações em todas estas áreas. A adoção de novos materiais e integração entre eles, ou seja, soluções que aplicam numa mesma embalagem múltiplas tecnologias e combinação de diversos materiais, é a proposição que deve gerar as principais surpresas no mercado. Requisitos como usabilidade e experiência do consumidor também vão gerar embalagens mais conectadas com o modo de vida das novas gerações que estão quebrando paradigmas, evoluindo aos saltos e não mais passo a passo. As empresas que desejam participar ativamente na construção do futuro e na obtenção dos benefícios dele oriundos, devem começar desde já a se fazerem as perguntas que possam levá-las ao futuro. Perguntas que ainda não foram feitas levam a respostas que ainda não foram encontradas.

FABIO MESTRINER

Professor do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem do Instituto Mauá de Tecnologia e Autor dos livros Gestão Estratégica de Embalagem e Inovação na Embalagem - Método Prático fabio@mestriner.com.br

FOTO MESSE DÜSSELDORF/CTILLMANN

EMBALAGEM NO MARKETING

A Embaquim expande a sua linha de produtos para oferecer Liners em diferentes formatos e estruturas!

FSC

As ﬂorestas

precisam de você UM DOS DESAFIOS DO FSC É AMPLIAR O CONHECIMENTO DO CONSUMIDOR FINAL E DA SOCIEDADE EM GERAL SOBRE O SIGNIFICADO DA CERTIFICAÇÃO

FSC® é reconhecido no mundo inteiro por ser o único sistema de certificação florestal que, além de levar em consideração aspectos sociais, ambientais e econômicos na avaliação do manejo das florestas nativas e das plantações florestais, tem uma estrutura de tomada de decisões baseada na participação equilibrada de seus membros. Os membros se dividem, de acordo com seus interesses prioritários, entre as Câmaras Ambiental, Econômica e Social e conformam uma associação civil que discute e estabelece padrões de certificação, políticas internas e estratégias para manutenção das florestas do mundo todo. Eles podem ser organizações – organizações ambientais e sociais, fabricantes de produtos de base florestal – ou indivíduos – consultores, professores, pesquisadores, estudantes e ativistas. As decisões no FSC são construídas através de negociações, acordos e consensos entre os membros destas três câmaras. A estrutura de votação é equilibrada, garantindo que todas as vozes sejam ouvidas – há inclusive um balanço de votos para que câmaras com menor número de membros não tenham menor peso nas decisões. No nível global, a autoridade máxima da organização é a própria assembleia geral de membros, que elege um Conselho Diretor com representantes de todas as câmaras e oriundos de diferentes regiões. Para executar as estratégias e implemen-

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tar as políticas da organização, existe uma equipe técnica sob a gestão do Diretor Geral, sediado em Bonn, na Alemanha. No Brasil temos uma estrutura idêntica, com um Conselho Diretor local e uma equipe técnica baseada em São Paulo, sob a coordenação de uma Direção Executiva. A assembleia geral internacional de membros se reúne a cada três anos e os membros brasileiros se reúnem anualmente para discutir os desafios e as soluções do manejo florestal responsável e o futuro da organização. Nas Assembleias Gerais Internacionais, os membros submetem propostas de melhorias ou alterações no sistema meses antes do evento, de modo que amplas discussões antecedam a tomada de decisões, que se dá através de votações. A primeira assembleia geral ocorreu em 1996 em Oaxaca, no México, e a mais recente, no ano passado, em Vancouver, no Canadá. Em 2017, foram quase 800 participantes de 80 países e a delegação brasileira, composta por 46 membros e 6 observadores, foi a segunda maior. A grande vantagem desse modelo de governança é a possibilidade de encontrar o equilíbrio das diferentes visões e necessidades. Na prática, ser um membro significa participar e votar nas Assembleias da organização, apresentar propostas, fazer parte de comitês e grupos de trabalho que definem padrões e políticas, ter participação política no sistema FSC como um todo e concorrer aos cargos diretivos. Além disso, a parti-

cipação ativa também fortalece seu networking no setor florestal e, claro, é um caminho para contribuir com o manejo florestal responsável, um caminho seguro para a manutenção das florestas e de seus benefícios ambientais e sociais. Atualmente contamos com quase 200 milhões de hectares certificados de acordo com o padrão de manejo florestal do FSC e 33 mil certificados de cadeia de custódia em todo o mundo e um dos desafios da organização é ampliar o conhecimento do consumidor final e da sociedade em geral sobre o significado da certificação e sobre essa estrutura de governança que está por trás do selo nos produtos. Uma das estratégias que temos para avançar nessa meta é estimular pessoas e organizações a contribuir para o manejo responsável das florestas do mundo e tornarem-se membros, então, fica o convite para que participe deste grande esforço participativo para que possamos assegurar florestas para todos, para sempre!

MAUREM KAYNA LIMA ALVES

Presidente do FSC Brasil Coordenadora Ambiental na área florestal da CMPC Celulose Riograndense, atuando ativamente na governança nacional e internacional do FSC desde 2010 conselhodiretor@fsc.org.br

PRÊMIO EMBANEWS

A EMBALAGEM BRASILEIRA EM NOITE DE FESTA RECONHECIMENTO AOS VENCEDORES E À MARCA, HOMENAGENS E A CONFRATERNIZAÇÃO ASSINALAM A FESTA DE ENTREGA DO TROFÉU ROBERTO HIRAISHI 2018

embalagem brasileira brilhou na noite de entrega do Troféu Roberto Hiraishi às embalagens vencedoras do 27º Prêmio Brasileiro de Embalagem EMBANEWS, realizada no dia 17 de maio, no Espaço Armazém, na capital paulista. Foram 82 peças vencedoras, representantes dos principais mercados que fazem da embalagem o veículo de acondicionamento, conservação, transporte, exposição, divulgação e venda de seus produtos e marcas. O momento mais aguardado da noite foi a revelação da Melhor Embalagem do Ano, prêmio que foi arrebatado pela Brasilata, que venceu com a embalagem do Café Quintas da Serra, que inovou ao inserir a válvula desgaseificadora em uma embalagem metálica.

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A abertura do evento foi feita pelo Professor Antonio Cabral, coordenador do curso de pós-graduação em Engenharia de Embalagem, do Instituto Mauá de Tecnologia, com a palestra ‘Reflexões sobre o amanhã’ em um cenário em que está em curso a 4ª revolução industrial e os seus impactos ainda não podem ser inteiramente dimensionados. A festa do Prêmio EMBANEWS foi também uma noite de muitas homenagens e confraternização. Sidney Anversa Victor, presidente da Congraf, e da Abigraf-SP, foi o homenageado como Personalidade do Ano; a jornalista Liliam Benzi foi eleita a Profissional do Ano; a Empresa do Ano foi a Optima do Brasil; a Abralatas – Associação Brasileira dos Fabricantes de Latas de Alumínio recebeu o Troféu Rober-

to Hiraishi como Entidade do Ano. O ápice foi a homenagem a Lincoln Seragini, ícone do design de embalagem brasileiro, que está comemorando 50 anos de carreira e recebeu o Troféu Roberto Hiraishi das mãos de Ricardo Hiraishi, diretor da revista EMBANEWS. O Prêmio EMBANEWS tem reconhecimento internacional, e os vencedores podem se inscrever no WorldStar Packaging Awards – prêmio internacional da embalagem, organizado anualmente pelo WPO – World Packaging Organisation, que já premiou várias empresas brasileiras e já está com suas inscrições abertas (www.worldstar. org).

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VENCEDORES DO PRÊMIO EMBANEWS 2018 Antilhas Ápice Aptar Bobst Box Print Brasilata Brogotá Camargo Congraf Cosmeceuta

Crane Agency CRS Brands Diadema Eastman Editora FTD Embalagens Bandeirantes Embaquim Fedrigoni Fly Jabuti Futurepack

Globoplast Ibratec Igaratiba Metalgráfica Itaquá Lavezzo Litoband Mācron Meister Moltec Ouro Fino

PH2 Razzo Santa Inês Sarapuí Sol Bebidas Sunnyvale Trix Packing Zandei

PARA VISUALIZAR TODAS AS FOTOS DA CERIMÔNIA DO 27º PRÊMIO EMBANEWS ACESSE www.embanews.com/premio-embanews

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Qualidade sempre em destaque! Globoplast marcando presença na 23ª FCE Cosmetique 2018

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PRÊMIO EMBANEWS

CAFÉ COM INOVAÇÃO E ARTE

LATA DO CAFÉ QUINTAS DA SERRA, DA BRASILATA, LEVA O TÍTULO MÁXIMO

grande destaque da noite foi a revelação da Melhor Embalagem do Ano, a embalagem do Café Quintas da Serra, desenvolvida pela Brasilata. No projeto vencedor, a primeira embalagem de aço com válvula desgaseificadora para Café Gourmet foi desenvolvida exclusivamente pela Brasilata para o Café Quintas da Serra, e contou com a parceria de Fabio Mestriner Design e Inteligência. Gabriel Heleno Zaragueta, presidente do Conselho de Administração da Brasilata, recebeu o prêmio máximo das mãos de Ricardo Hiraishi, diretor da EMBANEWS, e em seu emocionado pronunciamento ressaltou o significado da premiação exatamente naquela data, em que Waldemar Accacio Heleno, fundador da Brasilata, completaria 92 anos. A embalagem ganhou válvula desgaseificadora, aplicada na base da lata, que melhora a preservação da qualidade do café e aumenta o seu shelf 24

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life, resultando em uma embalagem premium tanto para a exportação quanto para o mercado interno. A embalagem também recebeu o Prêmio EMBANEWS Destaque em Design e na categoria Premium por sua comunicação visual. Foi utilizado um processo inédito de impressão direta sobre o aço, para pequenos volumes, permitindo pela primeira vez que pequenas empresas tenham acesso a esse tipo de embalagem premium. “O ponto alto deste trabalho foi definir o tratamento visual que seria dado ao design, pois existem muitas embalagens de café premium e gourmet que juntas construíram uma espécie de linguagem visual padrão para esta categoria de produtos. Para não ser “mais um” na categoria, seguimos um caminho diferente ao adotar uma imagem artística na forma de uma aquarela pintada especialmente por Adriana Gomes para esta embalagem. Os demais elementos visuais e cores

utilizadas seguem a linguagem dos produtos premium. Ouro sobre fundo preto predominante e um toque de vermelho”, explica Fabio Mestriner. A combinação de alta rigidez da embalagem metálica ao sistema de vedação superior e à válvula desgaseificadora compõe um conjunto que torna a embalagem do Café Quintas da Serra única em seu segmento, aliada ao seu visual, reunindo os atributos da Melhor Embalagem do Prêmio EMBANEWS 2018. www.brasilata.com.br www.quintasdaserra.com

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PRÊMIO EMBANEWS

Sidney Anversa Victor entre seus filhos Andre Peres Victor e Sidney Anversa Victor Junior: os filhos estão hoje à frente da Congraf, um apoio para a atuação de Sidney na presidência da Abigraf-SP

Ricardo Coube, vice-presidente da Abigraf-SP, representa Sidney Anversa Victor na premiação

POR UMA INDÚSTRIA COMPETITIVA PERCURSO COMO EMPRESÁRIO DO SETOR GRÁFICO E ATUAÇÃO À FRENTE DA ABIGRAF-SP DESTACAM A TRAJETÓRIA DE SIDNEY ANVERSA VICTOR

empresário e líder empresarial, Sidney Anversa Victor é a Personalidade do Ano do Prêmio EMBANEWS 2018. Sidney é Presidente fundador da Congraf, que nasceu em 1964 como uma pequena empresa de serviços de impressão na Rua Conselheiro Crispiniano, no centro de São Paulo, e em pouco menos de uma década, em 1972, iniciaria a bem-sucedida trajetória da Congraf Embalagens, que descobriu no setor de embalagens sua principal vocação, e é hoje uma das grandes empresas do setor no País. E é com o espírito do empreendedor que Sidney preside a Associação Brasileira da Indústria Gráfica Regional do Estado de São Paulo, a ABIGRAF-São Paulo, exercendo atualmente o seu segundo mandato, com a missão de lutar por uma indústria gráfica paulista mais competitiva. “As indústrias gráficas brasileiras passaram por momentos de forte crise, e apesar de um início de ano um pouco melhor, ainda há incertezas sobre o futuro”, avalia Sidney. “A situação foi tão difícil que o empresário gráfico já não sabia mais se seus negócios estavam indo mal por causa da crise no Brasil ou se devido à concorrência da mídia eletrônica. O empresário gráfico nem conseguiu se preparar direito para enfrentar essas dificuldades”. O segmento de embalagem de pa-

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pelcartão vai um pouco melhor, “porque ela é uma embalagem sensacional, protege o produto, seu formato é perfeito na logística, pode servir como estojo, é chique, existem mil recursos de impressão, de recortes, que criam formatos totalmente novos. Mas é um pouco mais cara e pesada e enfrenta a crise de mentalidade do empresário nacional, em que tudo é preço. Mas ela sai muito à frente das demais embalagens na questão da sustentabilidade, o que não é pouco nos dias de hoje”, afirma. Em sua gestão à frente da Abigraf-SP, Sidney buscou compor uma diretoria de pessoas capazes, de grandes empresários, representando todos os segmentos do setor gráfico, para levar soluções para as principais dificuldades do setor. “Criamos um software de vendas de produtos e serviços gráficos, o Printaki, que já está em uso em 70 gráficas e queremos leva-lo às médias e pequenas, fazendo parcerias com o Sebrae, a Fiesp e outros parceiros. Outra iniciativa é o Cartão Material Escolar, sistema que substitui a compra governamental de material escolar da rede pública de ensino por um crédito concedido aos alunos, para que passem a adquirir seu material diretamente em papelarias cadastradas. “Queremos com isso ativar o setor de papelarias, que está em dificuldades”. No setor de embalagem, a briga foi

para resolver o problema de bitributação, de ISS e ICMS, que incidiam sobre a embalagem de papelcartão, “e até outro dia deixava todo mundo louco; por fim conseguimos aprovar a lei, que já entrou em vigor”, afirma. “Agora, vamos anunciar o Prêmio Paulista de Excelência Gráfica Luiz Metzler, um personagem que fez muito pela indústria gráfica e pelos jovens. Serão 11 segmentos e 3 prêmios para cada segmento da indústria gráfica em geral, valorizando o empresário do setor”. Como empresário, Sidney acredita que, para um setor gráfico mais competitivo, “é preciso treinar e treinar seus funcionários e líderes, em tecnologia e gestão; é preciso profissionalizar as empresas, e saber orçar, o que também é parte da gestão”. “Este é um novo momento para nós. Estão todos atrás do 4.0; vai ser difícil chegar lá, mas se o empresário gráfico tiver uma boa cabeça e estiver bem preparado para fazer uma boa gestão, e com o apoio da Abigraf-SP, pois é nessa direção que estamos trabalhando, ele vai conseguir. Vamos buscar ferramentas para que todos alcancem um nível mais alto de competitividade, tanto entre nós, como também no exterior, para facilitar a vinda de novos negócios para o Brasil”, afirma Sidney Anversa Victor. www.abigrafsp.org.br

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PRÊMIO EMBANEWS

COMUNICAÇÃO DE EMBALAGEM NA VEIA

A PROJEÇÃO DA EMBALAGEM BRASILEIRA NO CENÁRIO INTERNACIONAL ESTÁ ENTRE OS DESAFIOS DE LILIAM BENZI

iliam Benzi é especialista em comunicação, marketing e desenvolvimento de negócios e de estratégias para B2B, com amplo conhecimento no setor de embalagens. Também atua como editora de publicações e assessora de comunicação de diversas empresas e entidades. Sua atuação no mercado internacional lhe valeu a indicação como Press and Communication Officer da Organização Mundial da Embalagem, a WPO. Liliam é a Profissional do Ano do Prêmio EMBANEWS 2018. “Ter recebido o Prêmio Profissional do Ano da Revista EMBANEWS foi um dos momentos mais marcantes da minha carreira, e vem coroar todo o meu trabalho: este é um momento muito feliz!” Liliam começou a atuar como jornalista na área de embalagem quando assumiu a editoria da F&C Embalagem e da F&C da Industria Gráfica, na época, as duas grandes revistas dos respectivos setores. Surgiu também a oportunidade de ser assessora de imprensa de empresas do setor. “Uma das oportunidades que alavancou muito a minha carreira foi ter tido o prazer e a honra de trabalhar por muitos anos com um megaempresário do setor, o Sergio Haberfeld. Na época ele era o dono da Dixie Toga, a maior empresa da América Latina na área de flexíveis. Eu trabalhei com o Sergio durante muitos anos

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e foi com ele que eu comecei a trabalhar na ABRE, na ABIEF, e no Hospital Sepaco, que pertence ao sindicato dos papeleiros. Ele me abriu um universo de oportunidades; foi com ele que eu comecei também a trabalhar na Ulade – a União Latino-Americana de Embalagem e na própria WPO, a Organização Mundial de Embalagem, onde permaneço até hoje, atualmente como Press and Communication Officer”. Liliam também é membro honorária e foi a primeira presidente latino-americana da IPPO – International Packaging Press Organisation, que é uma organização mundial de jornalistas de embalagem. “Ter me enveredado mais para o mercado internacional foi um fator decisivo na minha carreira, fazer essa ponte entre o Brasil e o mundo, ter a possibilidade de projetar o Brasil lá fora e de trazer para o Brasil todas as novidades, tendências, e oferecendo, seja na forma de matérias, seja na forma de projetos para os meus clientes, todo esse conhecimento e expertise.” À frente de sua empresa LDB Comunicação, atende diversas empresas do setor. “Acho que estamos passando por um momento de comunicação extremamente importante. Com todas as novas ferramentas digitais de comunicação, as pessoas estão confusas e não estão con-

seguindo entender como tirar proveito delas. Justamente para entender, me preparar e ajudar os meus clientes nessa nova fase, fiz um curso de especialização em marketing digital no Insper no início deste ano. Não penso que a comunicação tradicional vá desaparecer, acredito que há espaço para todas as ferramentas de comunicação, inclusive as tradicionais, mas teremos que repensar o nosso modelo de comunicação. Sai na frente quem conseguir se comunicar em todos os canais possíveis, mas de uma forma planejada”. E é nessa direção que se encontram seus desafios para o futuro: projetos mais amplos de comunicação e ideias diferenciadas aos clientes. “Combinar as ferramentas de comunicação para ajudar a indústria brasileira de embalagem a ser cada vez mais amiga da sociedade, pois a embalagem é tão fundamental, mas nem sempre sabemos comunicar todos os seus benefícios. Como apaixonada que sou pelo setor, quero contribuir e melhorar cada vez mais essa relação da indústria com os veículos de comunicação, com a sociedade, com o meio ambiente, para fazer uma indústria brasileira de embalagem ainda mais forte, ainda mais campeã, e principalmente ajudar a projetá-la no cenário internacional”. linkedin.com/in/liliam-benzi-870b771a

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A CONQUISTA PELA TECNOLOGIA E GESTÃO TECNOLOGIA ALEMÃ E FORTE ESTRUTURA LOCAL FORMAM A BASE DA OPTIMA, QUE COMPLETOU 20 ANOS NO BRASIL COM O DESAFIO DE SE MANTER COMPETITIVA EM UM MERCADO DIFÍCIL

Optima completou 20 anos no Brasil no ano passado. Em 23 de janeiro de 1997, a fabricante alemã de máquinas para embalagem de alimentos, cosméticos, químicos, farmacêuticos e produtos de higiene, iniciou as operações de sua fábrica no Brasil. Estabelecida inicialmente com o objetivo de ser uma unidade de suporte técnico para os clientes da América Latina, a Optima do Brasil expandiu o seu portfólio em um curto espaço de tempo. Peças de reposição com fabricação local e o fornecimento de equipamentos fabricados diretamente no Brasil, impulsionaram os negócios além das fronteiras do continente americano. Localizada em Vinhedo, no Estado de São Paulo, atualmente, a unidade brasileira possui máquinas instaladas em diversos países e é a maior unidade internacional da Optima. Ela é a Empresa do Ano do Prêmio EMBANEWS 2018. Segundo o CEO da Optima do Brasil, Rolf Geissinger, foram fatores decisivos para o sucesso da empresa no Brasil a fabricação de máquinas nacionais com qualidade alemã e organização fabril similar à da Alemanha; um pós-vendas treinado e capacitado; estoque de peças e fabricação local; além de engenharia própria para realizar modifica32

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ções ou upgrades de máquinas. A linha produzida pela Optima inclui envasadoras, fechadoras, máquinas de sachê e stick, agrupadores, embaladoras, encartuchadeiras e encaixotadoras. A estrutura da empresa no Brasil está preparada para suprir as demandas de todo o mercado latino-americano com uma equipe de vendas e pós-vendas altamente qualificada, engenheiros especializados e segmentados em áreas de atuação, estoque de peças de reposição local, 9000 m² de área de produção, além de um Centro de Treinamento para qualificar jovens futuros talentos. De acordo com Rolf Geissinger, fabricar máquinas no Brasil não é das atividades mais fáceis e os anos recentes mostraram-se particularmente difíceis em função das turbulências políticas no Brasil. “Porém, com a ótima cooperação que temos com a matriz na Alemanha conseguimos fechar os últimos anos sem prejuízo”, disse. “No início do ano o mercado começou a demonstrar os primeiros sinais de recuperação, ainda lentos e, para exportar, dependemos sempre do câmbio que apresenta variações enormes no Euro e Dólar. O mercado brasileiro, infelizmente, ainda não é muito reconhecido como fabricante de máquinas”.

Entre os investimentos recentes da empresa no Brasil destacam-se, em 2012, a área de produção Build to Print (B2P), voltada para a construção de máquinas idênticas para todo o mundo: um único projeto, com a mesma funcionalidade e mesma qualidade. Em 2014, foi a vez da criação do CCT (Centro de Capacitação e Treinamento). O objetivo é capacitar jovens talentos com formação técnica e social para uma futura integração no ambiente de trabalho, além de oferecer aos colaboradores treinamentos em atividades específicas. A criação de um grupo de atendimento do segmento Pharma na Alemanha, dedicado fortemente em prestar suporte para a América do Sul foi feita em 2017. São investimentos realizados principalmente em eficiência tecnológica, na capacitação de pessoas e nos serviços de apoio ao cliente, como manutenção e assistência técnica. “Consideramos essencial para os nossos clientes a rapidez no prazo de entrega de peças de reposição. E desenvolvemos um novo conceito de manutenção de máquinas que tem se mostrado muito eficiente. É nesse caminho que baseamos nosso trabalho”, afirma Rolf Geissinger. www.optima-packaging.com/pt-br

PRÊMIO EMBANEWS Renault de Castro recebe de Ricardo Hiraishi Troféu de Entidade do Ano

EM DEFESA DA SUSTENTABILIDADE ABRALATAS SE DESTACA ENTRE AS INSTITUIÇÕES MAIS ATUANTES DO PAÍS PELO TRABALHO DE RESPONSABILIDADE SOCIAL QUE REALIZA EM PROL DA SUSTENTABILIDADE

Abralatas, Associação Brasileira dos Fabricantes de Latas de Alumínio, é a homenageada como a Entidade do Ano do Prêmio EMBANEWS 2018. Foi criada em 2003 pelos fabricantes brasileiros para promover o desenvolvimento e o aumento da competitividade da lata de alumínio para bebidas e de sua cadeia produtiva no Brasil e representar os interesses comuns dos seus associados junto à sociedade, nos âmbitos nacional e internacional. Não por acaso, ela é a embalagem com mais alta taxa de reciclagem no país, batendo os 97,7% em 2016, e há 15 anos, posiciona o Brasil entre os líderes mundiais de reciclagem de lata de alumínio. Entre seus objetivos, a Abralatas busca contribuir para que a logística reversa seja um tema relevante para a cadeia produtiva de outros produtos, em atendimento à Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS). A melhoria da renda e das condições de trabalho dos catadores de materiais recicláveis também é preocupação permanente da Abralatas, assim como a atenção às políticas governamentais que dizem respeito ao setor. Segundo o presidente executivo da Abralatas, Renault de Castro, o maior desafio hoje, quando se discute soluções para transição para um modelo de economia limpa, é encontrar aliados para defender essa bandeira, tanto no setor 34

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privado quanto no governamental. “Entendemos que o melhor caminho para orientar o consumo e a produção no sentido de redução do seu impacto ambiental é a adoção de uma política pública de incentivo tributário a quem polui menos. Se esta é uma preocupação da sociedade, inclusive pauta prioritária de organismos internacionais como a ONU, é necessário estimular o consumidor a adquirir produtos mais sustentáveis e induzir a produção na mesma direção”. Outra questão que está na mira da Abralatas é a continuidade do Acordo Setorial de Embalagens em Geral, assinado com o governo em 2015 por entidades representativas de fabricantes, recicladores, usuários e comerciantes de embalagens produzidas com alumínio, papel e plástico, incluindo a Abralatas, para implementar a logística reversa do material descartado, como requer a PNRS. “Debatido e ajustado por anos para atender à Lei, e mesmo tendo apresentado excelentes resultados em sua primeira fase encerrada no final de 2017, ainda não há consenso entre governo e o Ministério Público, que discorda da forma de implementação gradual definida pelo Ministério do Meio Ambiente. Independentemente do julgamento que se faça sobre a razão que assiste a cada um, o fato é que essa incerteza transmite insegurança aos participantes do Acordo, ameaçando a eficácia dos

investimentos previstos”, afirma Renault.

As conquistas da indústria Desde 1990, quando chegou ao mercado brasileiro, a indústria da lata de alumínio para bebidas vem conquistando seu espaço no mercado de embalagens. A descentralização da produção foi um passo importante. “Estamos em todas as regiões do país, com quatro grandes produtores que têm o que há de mais moderno no mundo em tecnologia. Temos atualmente a terceira maior produção mundial de latas de alumínio, atrás apenas da China e dos Estados Unidos.” A lata de alumínio também derrubou preconceitos e conquistou adeptos entre os melhores sommerliers do mundo, que resultou em um forte crescimento no mercado de cerveja, sendo detentora de metade da participação, movimento que começa a se estender às cervejarias artesanais. “A maior conquista da nossa indústria, no entanto, foi conseguir um lugar de destaque entre as instituições privadas mais atuantes do país e ser reconhecida pelos trabalhos de responsabilidade social de grande importância que realiza em prol da sustentabilidade e, em particular, dos catadores de materiais recicláveis em geral”, conclui Renault. www.abralatas.org.br

PRÊMIO EMBANEWS

50 ANOS BEM EMBALADOS! LINCOLN SERAGINI PROTAGONIZA UMA CARREIRA QUE REMETE A UMA HISTÓRIA DA EMBALAGEM NO BRASIL

incoln Seragini é sinônimo de design de embalagem no Brasil. Essa marca, Seragini conquistou ao longo de 50 anos de carreira, que ele comemora este ano. Seragini é um dos pioneiros no estudo da embalagem no Brasil, e começou na Colgate-Palmolive em 15 de julho de 1968. Também passou por outras grandes companhias, como Nestlé e Johnson & Johnson, entre outros. Seu nome também já esteve ao lado de gigantes, com a Seragini Young & Rubican, além de ter enfrentado o desafio de gerir as próprias agências. Ele foi homenageado com o Troféu Roberto Hiraishi pelos seus 50 anos de carreira. Seragini é o criador do Troféu do Prêmio EMBANEWS, “uma homenagem ao meu grande amigo Roberto Hiraishi; tenho o orgulho de ter criado o Troféu com o seu nome, o mais tradicional prêmio brasileiro de embalagem” Conhecer a carreira de Seragini é de certa forma enveredar pela história da embalagem no Brasil; ele está presente nos principais acontecimentos que envolvem a embalagem. “Acredito que entre minhas principais realizações foi contribuir para o entendimento de que a embalagem era uma profissão, antes considerada uma atividade empírica, que se aprendia na prática e que não era possível estudar. Quem trabalhava na área era oriundo de outras profissões,

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não existia uma especialização”. Ele conta que havia uma carência generalizada, “além de não haver escolas de embalagem, não se realizavam pesquisas locais, não se desenvolvia literatura, não havia revistas na área nem profissionais técnicos e designers especializados no tema”. Em 1974, Seragini participou do III Congresso Mundial de Embalagem em São Paulo, Anhembi, onde ele apresentou uma proposta de curriculum de um curso completo de embalagem, baseado no modelo de educação do Packaging Institute, da Inglaterra, que serviu de parâmetro para os futuros cursos que passou a apresentar pelo Brasil e América Latina, sendo pioneiro na abordagem do que ele chamou ‘embalagem científica’. Sua formação multidisciplinar, nas áreas de Engenharia, Marketing, Design e Gestão, permitiu que desenvolvesse a embalagem total, coordenando tanto as equipes dos projetos como gerenciando o próprio departamento de Desenvolvimento de Embalagem, como fez na Johnson & Johnson. A partir de 1981 passou a prestar serviços de design de embalagem para o mercado, através da Cato Johnson, filial de uma agência norte-americana, do grupo Young & Rubicam. Na sequência nasceu a Seragini/Y&R e posteriormente a Seragini Design e a Seragini Design Argentina, transformando-se numa em-

presa líder que revolucionou a criação da embalagem na região durante 35 anos. Ao longo destes 50 anos, Seragini acumulou marcas impressionantes: mais de 3.000 aulas, workshops e palestras até hoje, realizadas em mais de 25 países. Mais de 20.000 projetos de embalagem e mais de 350 marcas corporativas desenvolvidos nestes 50 anos. “Além da valorização da embalagem como atividade e de ter criado a Seragini Design como referência do setor na América Latina e sendo reconhecida como uma verdadeira escola, o maior orgulho que tenho e que carrego como legado foi ter inspirado milhares de pessoas a se interessarem por embalagem e ter formado grandes designers e líderes empreendedores, que passando pela Seragini, abriram suas próprias agências”.

Os sonhos continuam “Através da CASA SERAGINI tenho ajudado as empresas a crescerem e criarem um futuro melhor para seus negócios. Outro projeto que espero me dedicar até o resto de minha vida é o da Cidades Criativas, que trata de implementar nas cidades brasileiras a Governança Criativa, ajudando as pessoas a criarem riqueza com sua criatividade e talento”, afirma Seragini.

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DIRETO AO PONTO

A próxima geração de produtos: O DESAFIO DO “PRODUTO IDEAL” PARA SE DESTACAREM NA MULTIDÃO, AS EMPRESAS PODEM SER AS PRIMEIRAS NO MERCADO A OFERECER UM PRODUTO REALMENTE INOVADOR

m mercados desenvolvidos e maduros, as empresas de alimentos e bebidas registram taxas de crescimento mais lentas e dificuldades de encontrar novos negócios. O desafio é identificar oportunidades de consumo, com foco no cliente certo, com o produto adequado. O mesmo ocorre em mercados emergentes; neste caso, o desafio é entregar produtos relevantes para mercados potenciais. Nesta entrevista, Markus Boehm, CMO - Chief Market Officer da SIG, entre as líderes mundiais em soluções para as indústrias de alimentos e bebidas, discute o que a inovação e a diferenciação de produtos realmente significam para os fabricantes, hoje e no futuro. EMBANEWS: Por que a inovação de produtos é tão importante? MARKUS BOEHM: O modo como vivemos, trabalhamos e consumimos está mudando. Da digitalização para a urbanização aos estilos de vida em movimento, uma série de mega tendências está transformando a forma como as pessoas encaram os produtos. Consumidores móveis e conectados esperam uma oferta maior de produtos. Eles também esperam embalagens de alta qualidade, autenticidade e conveniência, que sejam fáceis de serem usadas, garantam uma experiência de consumo e sejam sustentáveis. Em outras palavras, os consumidores estão 42

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dispostos a pagar mais por produtos inovadores, sustentáveis e diferenciados, com benefícios reais. EMBANEWS: E quais são os desafios para desenvolver novos produtos? MARKUS BOEHM: Está claro que os consumidores não são mais movidos apenas por preço. Portanto, para sair na frente, as empresas precisam ofertar produtos mais saudáveis, com maior qualidade e que garantam uma experiência de consumo. Mas para chegar a este nível de inovação é preciso conhecer o consumidor a fundo e entender estas novas oportunidades. Tudo isso, atendendo às necessidades individuais do consumidor e destacando o produto no PDV. EMBANEWS: O que os produtores podem fazer para enfrentar estes desafios? MARKUS BOEHM: Eles devem desenvolver produtos para as próximas gerações que estejam alinhados às novas demandas e capitalizem as tendências atuais de mercado. Para isso, são necessários projetos mais criativos, mais opções de envase e embalagens mais exclusivas. As empresas de alimentos e bebidas devem encontrar o “produto ideal” que possibilite abrir novos mercados e atingir novos públicos-alvo, além de garantir o crescimento em mercados já estabelecidos. É justamente por isso que a SIG oferece soluções completas, desde o desenvolvimento do conceito ao produto. Assim, criamos o produto certo com

DIRETO AO PONTO

EMBANEWS: Como as marcas podem se destacar em um mercado tão cheio? MARKUS BOEHM: Criando produtos mais convenientes e premium é uma forma. Tornando-os autênticos e únicos é outra possibilidade. Para realmente se destacar na “multidão”, as empresas podem ser as primeiras no mercado a oferecer um produto realmente inovador. Elas podem ampliar seu portfólio e abrir novos segmentos de consumo. E podem ir além das ofertas padrão, o que ajudará a atingir margens mais atraentes. Bons exemplos de como a SIG está atendendo a esta demanda são combismile*, combidome e drinksplus. Estas soluções ajudam a criar produtos únicos e a posicionar as marcas em mercados altamente competitivos.

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nossos clientes. O processo passa pela análise do portfólio da empresa, prototipagem das soluções de embalagem, até chegarmos às soluções customizadas de envase que maximizam toda a produção.

Signature Pack, primeira embalagem cartonada asséptica com 100% de materiais renováveis de origem vegetal, da SIG

EMBANEWS: Que inovações – em produtos e embalagens – podemos esperar no futuro próximo? MARKUS BOEHM: Certamente uma tendência crescente é o desenvolvimento de produtos individualizados com embalagens inteligentes – aqueles que podem ser customizados para se adequar à personalidade, estilo de vida e

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imagem do consumidor. Esta mudança da produção em massa para a personalização em massa ganhará cada vez mais espaço e terá um impacto significativo nas empresas, levando a novas tecnologias e a novos modelos de negócio a partir de informações valiosas. Claro que serão necessários investimentos, mas o retorno valerá a pena. Segundo dados da Deloitte**, um em cada cinco consumidores interessado em produtos personalizados está disposto a pagar até 20% a mais por ele. Como parte de sua Proposta de Valor, a SIG espera levar Inovação e Diferenciação em Produtos para as indústrias de alimentos e bebidas. A partir de dados sobre os hábitos de consumo e inteligência de mercado, oferecemos produtos e soluções em embalagem inovadores, que permitem atender às novas demandas. A SIG está expandindo sua oferta com um time crescente de engenheiros técnicos e de produto, ao mesmo tempo em que testa protótipos de novas ideias.

www.sig.biz *A embalagem combismile não está disponível na Alemanha, França, Reino Unido, Itália e Japão. **https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ch/Documents/consumer-business/ch-en-consumer-business-made-to-order-consumer-review.pdf

Apoio:

SUPPLY CHAIN

O fator custo na logística VOCÊ SABE QUAL O PESO DOS TRIBUTOS NO SEU PROJETO DE SUPPLY CHAIN? MELHOR FICAR LIGADO!

á parou para pensar que boa parte dos custos de logística está na mega carga tributária brasileira? Por aqui, o Fisco morde 33,7% de tudo que é produzido. E sabe qual é o tributo que mais dá receita para o Governo? O ICMS, justamente o que mais incide sobre a logística. Para se ter uma ideia da importância do ICMS, ele arrecadou em 2016 R$ 412 bilhões, sendo o imposto responsável pela maior fatia da arrecadação brasileira: 20%. Esse é o primeiro motivo pelo qual o profissional de Supply não pode se dar o luxo de não conhecer como funciona o nosso sistema tributário. A professora da Live University, Melice Finato, lembra que num cenário de margens curtas nas operações, o entendimento da tributação é crucial para os projetos. “A gente tem que perceber que a tributação tem o poder de tornar um projeto inviável. Você pode criar uma operação de uma maneira perfeita na sua cabeça, e por uma questão tributária ela precisar mudar. Esse desconhecimento faz com que aquele plano excelente se torne inviável. Por isso conhecer um pouco da estrutura te dá segurança para ter projetos com pelo menos um mínimo de lucratividade”. 46

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Ela defende que para garantir essa segurança não é preciso que o profissional de Supply ou Compras se torne um especialista em tributação. Porém ele precisa compreender pelo menos a dinâmica do sistema. “Se ele passa a fazer as perguntas certas, ele consegue ter um diálogo muito mais efetivo com o setor tributário da empresa”, diz.

“O ICMS ARRECADOU EM 2016 R$ 412 BILHÕES, SENDO O IMPOSTO RESPONSÁVEL PELA MAIOR FATIA DA ARRECADAÇÃO BRASILEIRA: 20% E É O IMPOSTO QUE MAIS

prio imposto, como é o caso do ICMS. Assim, com uma alíquota de 25%, a carga tributária efetiva pode chegar até 33%. É preciso entender também como os entes federativos brigam pelos impostos. Normalmente, as hipóteses fixas para os impostos são nebulosas. As empresas acabam levando ao judiciário, que decide quem leva a mordida, se é o Estado, o Município ou a União. Em uma mesma situação, na armazenagem, por exemplo, pode haver incidência de ICMS e ISS. O primeiro, se você usa apenas para guardar mercadorias e o segundo caso tenha algum tipo de serviço incluso, de tratamento da mercadoria. Viu como não é simples? Porém, com noções básicas já é possível planejar de uma forma totalmente diferente.

INCIDE SOBRE A LOGÍSTICA”

Ao conhecer melhor sobre tributação, o profissional de supply passa a perceber coisas básicas e importantíssimas como a existência do cálculo por dentro, o chamado gross-up. Nesse tipo de cálculo, o imposto incide sobre uma base que inclui o pró-

PEDRO BORGES Consultor de Content Marketing | Live University inbrasc.liveuniversity.com

FRONTEIRAS

Bebidas sul-africanas

FOTO FUTUREPACK

têm embalagens que agregam valor

AS EMBALAGENS DE BEBIDAS DA ÁFRICA DO SUL DESTACAM O LADO MODERNO E DIVERTIDO

África do Sul tem uma longa tradição na produção de cervejas. Há indícios de que tribos da idade média ferviam cevada para beber ainda quente à noite. Com a colonização, eles tiveram acesso aos novos métodos e construíram uma das maiores cervejarias do mundo, a SAB, que hoje faz parte do grupo ABInbev. As principais marcas comercializadas e muito consumidas no país são a Castle Lager (fabricada desde 1895), a Castle Lite e a Carling Black Label. Os sul-africanos também produzem vinhos reconhecidos no mundo todo, como por exemplo, o Nederburg, Two Oceanas e o Obykwa. São excelentes e têm reputação mundial. Destaque para a embalagem do vinho Protea que é decorada em toda a circunferência por serigrafia. A solução diferencia o produto na gôndola. O povo sul-africano gosta muito de consumir sidra. A Savanna é a marca preferida. As garrafas, apesar de simples, são exclusivas. Têm o logo da marca gravado no molde, o que as distingue das demais, tanto a clássica de 500 ml como a escura de 330 ml. A serigrafia é emprega48

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da com excelência na decoração, pois é sentida no tato. Os sul-africanos, como quase todo o mundo, também consomem muito refrigerante. A marca Spar-letta, da Coca-Cola, é um creme-soda único e muito apreciado. Há muitas outras marcas comercializadas no país. Os energéticos são igualmente fortes, como o Dragon, que tem al-

“A ÁFRICA DO SUL TEM UMA LONGA TRADIÇÃO NA PRODUÇÃO DE CERVEJAS E TAMBÉM PRODUZ VINHOS RECONHECIDOS NO MUNDO TODO. ALÉM DISSO, O POVO SUL-AFRICANO GOSTA MUITO DE CONSUMIR SIDRA E TAMBÉM REFRIGERANTES”

gumas variantes, como o Xtreme. A bebida é apresentada em latas de 500 ml decoradas com cores modernas e vibrantes e designs eletrônicos. Na categoria de bebidas achocolatadas, salta da gôndola a proposta de marca Oh my Goodness!, que usa a mesma linguagem para os

frascos, barrinhas e outros produtos, sempre saudáveis e muito divertidos. Os chás ganham cada vez mais espaço. A marca Brewed é apresentada em uma garrafa PET com design que lembra os chás ingleses e tem uma proposta simples e clean. Toni é envasado em uma garrafa de vidro, que propõe uma experiência de consumo única de chás com frutas em misturas pouco convencionais. A marca criou uma coleção de 10 garrafas, com designs especiais tipo new age pós-moderno, que viraram uma febre nacional e tem site especial para o consumidor fazer reserva e a compra do produto. Isso é uma prova de que a embalagem pode criar uma referência especial para a marca. Embalagem melhor. Mundo melhor. Sempre.

ASSUNTA N. CAMILO Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@institutode embalagens.com.br

DESIGN

As embalagens que veremos

nos supermercados CBD FOI À APAS CONFERIR AS TENDÊNCIAS E A IMPORTÂNCIA DE UMA BOA EMBALAGEM PARA O VAREJO

stamos sempre atentos aos movimentos dos consumidores. Mês passado o CBD – Centro Brasil Design foi à APAS Show 2018 – feira que reúne o varejo e a indústria - e pudemos perceber as tendências para o setor supermercadista e a importância que a embalagem tem nesse contexto. Vimos que nas gôndolas devem chegar – e já estão chegando – produtos com embalagens de cores vibrantes, novos recortes, tipografias exclusivas. Há uma forte presença de embalagens com apelos emocionais, daquelas que contam a história do produto e deixam claro de onde vieram e as inspirações que o criaram. O mais interessante desta “trend” é ver a questão do consumo consciente e como isso tem impactado a vida das pessoas. As marcas estão apostando mais em embalagens reutilizáveis, daquelas que os consumidores não jogam fora e as utilizam para outras coisas. A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) participou mais uma vez da APAS com um espaço para promover reuniões entre empresas brasileiras e 50 compradores internacionais que vieram de países como Canadá, Estados Unidos, África do Sul e Holanda. Lá estavam 180 empresas

JUNHO 2018

eleitas que participaram das rodadas de negócios. O stand da Apex estava sempre recheado de pessoas fazendo negócios. A expectativa deles é de chegar à marca de 106 milhões de dólares em negócios gerados para os 12 meses subsequentes. Na contramão temos também empresas fornecedoras de matéria-prima que estão repensando e querendo chegar ao consumi-

“UMA BOA EMBALAGEM TEM PODER DE AJUDAR SEUS PRODUTOS A SEREM ATRAENTES AO PRIMEIRO OLHAR. CONTRATE DESIGN!”

dor final; como fazer isso? Colocar o produto na prateleira! Foi o caso da empresa HEIDE, atendida pelo programa Design Export (Mais informações: www.designexport.org.br). A empresa oferece a partir das folhas de erva-mate - uma planta da biodiversidade brasileira e produzida no estado do Paraná - sete produtos diferentes como extratos, chás e xaropes. As embalagens foram desenvolvidas pela Yepá, com foco nos

mercados nacional e também alemão e americano. A Yepá criou embalagens com um sistema visual personalizado com o uso de infográficos (ícones e textos) que representam todas as vantagens do produto e seu modo de preparo. Os nomes dos produtos ganharam destaque em formato de folha, fazendo rápida menção ao universo natural e orgânico. O verde foi pensado para fazer referência à erva-mate e o laranja para o chá mate, cores que aplicadas com o preto deram sofisticação e a impressão de produto de alta qualidade. Empresário, não importa se seu produto é comercializado no Brasil ou no exterior. Embale-o com a embalagem que merece protegê-lo e que expresse a qualidade que ele possui. Pense no que o consumidor quer receber e no que o fará comprar o produto pela segunda vez. Uma boa embalagem tem poder de ajudar seus produtos a serem atraentes ao primeiro olhar. Contrate design!

JULIANA BUSO Coordenadora de projetos do Centro Brasil Design e representante do iF DESIGN AWARD no Brasil juliana@cbd.org.br

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A Interplast – Feira e Congresso da Integração da Tecnologia do Plástico acontecerá de 14 a 17 de agosto nos Pavilhões da Expoville, em Joinville, Santa Catarina, em sua 10ª edição. A Interplast tem o objetivo de integrar num só lugar clientes, consumidores, produtores, fornecedores e todo o trade da indústria do plástico para apresentar as novidades em processos produtivos mais eficientes e tecnologias inovadoras para a indústria do plástico. Realizada a cada dois anos pela Messe Brasil, em 2016, a Interplast reuniu 380 marcas, 22 mil visitantes de 17 países e 23 estados. Nesta edição, serão realizados também o Congresso Técnico, a 3ª Rodada de Negócios, e a feira EuroMold Brasil, que se consolida como o principal evento de construtores de moldes e ferramentas, design e desenvolvimento de produtos da América Latina. O estado de Santa Catarina é um importante polo industrial do setor plástico, com cerca de mil indústrias de transformação, que processam em torno de um milhão de toneladas de plástico e geram mais de 32 mil empregos diretos. Durante o evento acontecerá o lançamento oficial e a abertura das inscrições do 28º Prêmio EMBANEWS 2019. As empresas que inscreverem-se durante a Interplast terão descontos de 20% nas taxas.

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A ANUTEC BRAZIL, Feira Internacional de Fornecedores para as Indústrias de Carnes e Proteína Animal, acontece de 07 a 09 de agosto, no Expotrade Convention Center, em Curitiba (PR) e reúne os principais players mundiais do setor. Entre as novidades estão soluções para um dos grandes desafios da indústria alimentícia, que é a manutenção da qualidade dos alimentos in natura por dias ou até semanas após terem sido embalados. Uma das soluções a serem apresentadas são as embalagens com atmosfera modificada (ATM). Além disso, a indústria já começou a se mexer também para atender às demandas por produtos ecologicamente conscientes, com a presença de uma empresa que desenvolve novas matérias-primas de origem renovável. Também será realizado o congresso organizado em parceria com o ITAL, Instituto de Tecnologia de Alimentos, no qual serão abordados as novas tecnologias e o futuro do setor de carne. Além do setor de embalagens, a feira contempla os setores de processamento, refrigeração, segurança alimentar, logística, ingredientes e serviços.

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REFLEXÕES SOBRE O AMANHÃ:

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NO MOMENTO PRESENTE, COM UMA VASTIDÃO DE INFORMAÇÕES NOS INVADINDO DIARIAMENTE, E EM MEIO À 4ª REVOLUÇÃO INDUSTRIAL, O QUE NOS RESERVA O FUTURO?

o dia 17 de maio de 2018, tive a imensa alegria de participar da solenidade de entrega do Troféu Roberto Hiraishi (27º Prêmio EMBANEWS), edição 2018, às empresas e aos profissionais que tiveram desempenho destacado no setor. A solenidade foi, como sempre, esplêndida. Não bastasse a oportunidade de conhecer os premiados, rever os amigos, fui convidado a praticamente abrir o evento com uma mensagem, que quis fosse breve, otimista, atual e tivesse um quê de provocadora. O ponto de partida da minha exposição foi uma pergunta que está presente no nosso cotidiano: com tantas inovações e turbulências, aliadas à Quarta Revolução Industrial (ou Manufatura Avançada ou ainda Indústria 4.0), com as tecnologias que nos surpreendem a cada momento, o que nos reserva o futuro? Sem dúvida, partimos para a “Economia do Conhecimento”, da rapidez para usar o que sabemos e obter, mesmo que por pouco tempo, a tão sonhada vantagem competitiva. Nas palavras de Klaus Schwab, um dos maiores conhecedores do tema Quarta Revolução Industrial, presente no Fórum Econômico Mundial para a América Latina 2018, realizado 58

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em São Paulo no mês de março, “nesse novo mundo, não é o maior peixe que devora o menor. É o mais rápido que devora o mais lento”. Permiti-me parafrasear o autor para, com otimismo, dizer que, no futuro, o vencedor será o que mais conhecimento tem. Não foi necessário detalhar algumas das tecnologias 4.0. Bastou apenas relacioná-las e, de imediato, seu significado, com certeza, veio à mente de todos: robôs automatizados; manufatura aditiva; simulação de processos e comissionamento virtual; integração horizontal e vertical das cadeias de valor; internet das coisas; big data e analytics; dados na nuvem; segurança cibernética; realidade aumentada. Nesse ponto, coube uma rápida volta ao passado. Afinal, “os homens que não leem a sua história estão condenados a repeti-la” (frase atribuída ao escritor irlandês Edmund Burke, e repetida por vários outros autores e pensadores). A figura de Arquimedes veio à tona como um ser humano inovador. Arquimedes foi, antes de tudo, um pensador. Um homem que usou o cérebro enquanto outros trabalhavam, talvez sem pensar muito no que faziam. Atrevo-me a entender que ele foi um precursor da Indústria 4.0 porque pen-

sava enquanto “robôs” executavam trabalhos repetitivos, exatamente como se prevê será o futuro. No momento presente, com uma vastidão de informações nos invadindo diariamente, somos impelidos a nos tornarmos MAKERS, exatamente como recomendado por vários autores. Surge aí minha primeira provocação, que faço também ao leitor: que tal sermos mais THINKERS do que makers? Por que não THINKERS 4.0, antenados com o futuro? Que tal pensar mais antes “de sair fazendo”? Num jogo de palavras, sugeri, em tom provocativo, que mesclássemos os dois conceitos, e nos hibridizássemos como

A outra provocação, também como pergunta (igualmente válida para o leitor), foi: esperar o que para começar a agir como tal?

ANTONIO CABRAL

Coordenador do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem no Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia (CEUN/IMT) acabral@maua.br

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