EMBANEWS Nº 347 - Fevereiro 2019 by EMBANEWS

ANO 29 | EDIÇÃO 347 | FEVEREIRO 2019

DESBRAVADORES MODERNOS NEWAGE SE REINVENTA E COMEMORA OS BONS RESULTADOS DE SEUS 30 ANOS NO MERCADO DE BEBIDAS - Por Edison Nunes NEWS

EMBALAGEM NO MARKETING

TECNOLOGIA

PET 100% SUSTENTÁVEL CHEGA AO MERCADO DE COSMÉTICOS

A IMPORTÂNCIA DO ESTUDO DE CAMPO

TETRA RECART MIRA NOVAS CATEGORIAS DE ALIMENTOS

P.10

P.18

P.30

SUMÁRIO

ENTREVISTA AO COMBINAR A DIVERSIFICAÇÃO DE SEUS PRODUTOS E O TRABALHO EM NICHOS DE MERCADO, NEWAGE SE MANTÉM EM CRESCIMENTO

08 NEWS 16

AGENDA

EMBALAGEM NO MARKETING

26 DESIGN 28 FRONTEIRAS 30 TECNOLOGIA 42 COMPETITIVIDADE SAIBA COMO INTERAGIR COM A REALIDADE AUMENTADA DISPONÍVEL NA EMBANEWS: PASSO 01

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FEVEREIRO 2019

PASSO 02

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EDITORIAL O CAMINHO DA INFORMAÇÃO

er inspiração diária para levar informações que nem sempre são animadoras é uma tarefa árdua, porém necessária para nós, profissionais de comunicação. O papel da mídia especializada, como o próprio nome diz, é focar em assuntos mais específicos de um determinado setor do mercado. No nosso caso, o setor de embalagens é a nossa “praia”, a quem levamos informações mais relevantes e com mais profundidade através da revista EMBANEWS. Já nos meios digitais, a nossa intenção é levar notícias diárias, não somente do setor de embalagens, mas também dos mercados que as utilizam, englobando ainda dados da economia brasileira e global, pois sabemos que tudo está interligado. Uma das novidades que a EMBANEWS está oferecendo ao seu público leitor é um informe diário enviado pelo WhatsApp. Se desejar receber, mande-nos uma mensagem solicitando sua inclusão para o número 11 94721-4102. Apenas ressaltamos que não se trata de um grupo de WhatsApp, ou seja, você não vê e nem recebe mensagens dos demais participantes. Num mundo globalizado em que muitos líderes começam a ter uma visão de desglobalização, protegendo os seus mercados locais, muitas empresas brasileiras lutam para sobreviver, enquanto outras se reinventam e investem para se diferenciarem de seus concorrentes e muitas vezes até exportam os seus produtos. Na Entrevista desta edição, Edison Nunes, diretor comercial da Newage, nos fala como a empresa chega aos seus 30 anos atuando num mercado tão competitivo como é o de bebidas. Com certeza, para se diferenciar num cenário tão competitivo, é fundamental fazer um estudo de mercado (ver artigo do professor Fabio Mestriner na página 18) e também fazer o melhor trabalho possível (ver artigo do professor Antonio Cabral na página 42). Indo neste embalo, aproveito para compartilhar com você que o 28º Prêmio EMBANEWS acontecerá no dia 16 de maio próximo. Em breve informaremos os detalhes para aquisição de convites e demais informações. Enquanto isso, ‘’toca o barco’’... nossa homenagem ao jornalista Ricardo Boechat (1952-2019) que faleceu no último dia 11 de fevereiro, pela sua determinação de sempre levar o melhor jornalismo imparcial e crítico. Nossos sentimentos aos familiares e aos colegas do Grupo Bandeirantes de Comunicação.

Até março!! Ricardo Hiraishi Fevereiro de 2019

FEVEREIRO 2019

FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com / redacao@embanews.com Publicidade: comercial@embanews.com Circulação e Assinaturas: assinatura@embanews.com Colunistas desta edição: Antonio Cabral, Assunta Camilo, Fabio Mestriner, Juliana Buso Projeto Gráfico: FlyJabuti Design Capa: Shutterstock, Inc. Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal Impressão e Acabamento: Hawaii Gráfica & Editora A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. - REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Rua Capote Valente, 478, Casa 01 • Pinheiros • CEP 05409001 • São Paulo/SP • Brasil Telefones: (11) 3064-2405 / 3064-2418 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista EMBANEWS. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

site: www.embanews.com e-mail: embanews@embanews.com linkedin.com/company/embanews twitter.com/Embanews facebook.com/Embanews Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

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NEWS OS CANUDOS PLÁSTICOS: SOLUÇÕES PASSAM POR NOVOS MATERIAIS E PELA RECICLAGEM E TRANSFORMAÇÃO EM OUTROS PRODUTOS Apesar de não ser nem de longe o principal fator de poluição dos oceanos e cursos d’água, o canudo plástico assumiu papel simbólico de grandes proporções diante do problema do descarte de plásticos no oceano. Muitas cidades, a começar pelo Rio de Janeiro, aboliram o seu uso. O fato é que as empresas não estão mais alheias ao problema, e soluções começam a surgir. O canudo de papel, material que é biodegradável e reciclável, tem sido umas das alternativas que se viabilizam. Para atender as indústrias em relação às novas necessidades do mercado, a Henkel (www.henkel.com.br), líder em tecnologias adesivas de alta performance, desenvolveu um adesivo específico para aplicação em canudos de papel - resistente a líquidos durante o período de uso. Produzido em Jundiaí (SP), sua fórmula é 100% a base d’água, não contém solventes e atende legislações locais pertinentes a contatos diretos com alimentos. “Ao identificar essa demanda no Brasil, nosso time de P&D desenvolveu essa tecnologia com alta performance, qualidade e segurança. Além disso, nossa unidade fabril de Jundiaí tem capacidade para abastecer a indústria local”, explica Igor Honorato, Gerente de Vendas Brasil para a divisão de Adesivos Industriais.

A empresa Compete do Brasil (www.compete.com. br), que atua na fabricação de descartáveis e insumos para o food service e vending machine, passou a produzir a partir de janeiro deste ano os canudos de papel. Segundo o CEO da Empresa, Nelson P. Sanches, a empresa detém os recursos e o conhecimento necessário para ser uma fonte confiável de suprimento de canudos de papel no mercado de foodservice. Entre as marcas de consumo, a Nestlé está lançando uma série de ações para ajudar a conscientizar seus consumidores da importância do descarte correto das suas embalagens. Como primeira ação, Nescau (www. nestle.com.br/nescau) firmou parceria com o Projeto Tamar, um dos principais projetos socioambientais do país que atua na preservação das tartarugas-marinhas. Em paralelo à parceria, nas próximas semanas, os consumidores encontrarão packs de Nescau Prontinho com o novo canudinho de papel biodegradável, iniciativa que vai retirar mais de 4 milhões de canudos plásticos do mercado, de forma gradual. Ao mesmo tempo, está 8

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disponibilizando também packs do produto sem o canudo, sempre com instruções sobre as alternativas de uso. A meta é que 100% da produção de Nescau, até 2025, tenha substitutos ao canudo plástico.

Uma solução que privilegia a reciclagem e a educação Na via oposta, de valorizar o resíduo, o Instituto de Embalagens (www.instititutodeembalagens.com.br), a Futurepack e o McDonald’s (www.mcdonalds.com.br), deram visibilidade a um projeto de Economia Circular real que contou com a participação de várias empresas. Assunta Camila, diretora do Instituto de Embalagens e da FuturePack explica. “O projeto piloto partiu da coleta dos resíduos de algumas lojas no entorno de Alphaville, em Barueri (SP), que foram encaminhados para a CooperYara, uma cooperativa de catadores, que separou os materiais plásticos para reciclagem, dali, encaminhados à Plastimil, empresa recicladora de plásticos, juntamente com os residuos pós-processo da Plastifama, fabricante de canudos. O plástico é picado e transformado em peletes, e testes são realizados para validar o material, que se transformou inicialmente em um porta-lápis, na DELLO, com um molde já existente, decorado com rótulos da Alphacolor para ilustrar o projeto piloto. Outro produto resultante foram as bandejas produzidas na Semaza. Também foi produzido um novo papel de bandeja que conta a história do projeto através de Realidade Virtual, desenvolvido pela Gooder’s para engajar os consumidores e, no verso, uma atividade lúdica para as crianças consolidarem o aprendizado, levando o “lixo” na cesta correta. É uma forma de educar de maneira agradável.”

NEWS A REINVENÇÃO DO PET

Executivos da L’Occitane e Loop Industries assinam acordo para uso de PET 100% sustentável

Pode-se dizer que o desafio gerado pela poluição dos plásticos no meio ambiente também tem gerado em contrapartida oportunidades para novos desenvolvimentos na tecnologia dos plásticos. Um dos desenvolvimentos deverá chegar ao mercado nas embalagens PET do grupo de cosméticos L’Occitane a partir de 2022. A marca L’Occitane em Provence começará a incorporar então na embalagem de seus produtos o PET 100% sustentável da marca Loop™, o que permitirá aumentar o conteúdo de plástico reciclado das embalagens de 30% para 100% até 2015. A Loop Industries desenvolveu uma tecnologia de transformação upcycling, que aceita frascos e embalagens de plástico, carpetes e tecidos de poliéster de qualquer cor, transparência ou condição, e até mesmo plásticos recolhidos dos oceanos, que foram degradados pelo sol e pelo sal, para oferecer aos proprietários de marcas parceiras um produto com a qualidade de uma resina virgem. A tecnologia revolucionária ajuda na solução do problema da poluição por plástico, e ainda atende aos requisitos do FDA (Food and Drug Administration), para uso em embalagens de grau alimentício”, afirma Daniel Solomita, fundador e CEO da Loop Industries. O logotipo da Loop estará em todas as embalagens que contenham o plástico PET Loop™. https://br.loccitane.com; www.loopindustries.com

A OPÇÃO DA RECICLAGEM QUÍMICA PARA PLÁSTICOS DE DIFÍCIL RECICLAGEM A Basf está lançando o projeto ChemCycling de reciclagem química de resíduos plásticos, resíduos que não são atualmente reciclados, como plásticos misturados ou contaminados. São plásticos de difícil reciclagem que dependendo do país acabam em aterros ou lixões ou incinerados para recuperação energética. A reciclagem química é um complemento inovador a outros processos de reciclagem e gestão de resíduos e através de processos termoquímicos, esses plásticos podem ser utilizados para produzir gás de síntese ou óleo de pirólise. No caso da Basf, as matérias-primas recicladas resultantes podem ser usadas como insumos em sua produção, substituindo parcialmente os recursos fósseis. Com o projeto ChemCycling, a Basf fabricou de forma inédita produtos baseados em resíduos plásticos quimicamente reciclados, sendo, portanto, pioneira global no setor. Na etapa piloto, a BASF já está produzindo itens que incluem embalagem de laticínios, prateleiras para geladeira e painéis de isolamento térmico com dez clientes de diversos setores. Os produtos ChemCycling

fornecidos pela Basf possuem exatamente as mesmas propriedades dos produtos de origem fóssil, por isso atendem aos padrões de alta qualidade e de higiene necessários para embalagens de alimentos. Como próximo passo, a BASF planeja disponibilizar comercialmente os primeiros produtos do projeto ChemCycling. www.basf.com/br

PETTALK 2019 DEBATERÁ OS RUMOS DA EMBALAGEM PET Nos dias 27 e 28 de março será realizado o PETtalk 2019, no São Paulo Expo, em São Paulo. A indústria do PET irá debater as tecnologias mais recentes na produção das embalagens de PET, com inovações de fabricantes de equipamentos e periféricos, desenvolvedores de tecnologia, produtores de resinas e preformas, recicladores e equipamentos para reciclagem. Serão apresentados números do setor, tendências de mercado, além de debates sobre as legislações que afetam o setor e os negócios de sua empresa. Organizado pela Abipet – Associação Brasileira da Indústria do PET, o PETtalk 2019 tem o apoio da EMBANEWS e da Plástico Brasil, Feira Internacional do Plástico e da Borracha. A programação completa está em www.pettalk.org.br 10

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NEWS REALIDADE AUMENTADA INOVA ASSISTÊNCIA TÉCNICA A BOBST, fornecedora mundial de equipamentos e serviços para fabricantes de embalagens e rótulos, lançou o ‘Helpline Plus AR’, um serviço de assistência remota na indústria de embalagens que incorpora um headset inteligente com óculos de realidade aumentada (AR). Ao utilizar o dispositivo, os clientes que precisam de assistência técnica podem se conectar com especialistas que conseguem ver simultaneamente o que o usuário vê e oferecer aconselhamento e suporte em tempo real. “Acreditamos que isso trará economia de tempo e de custo ao cliente devido à rápida solução de problemas que essa inovação possibilita”, disse Julien Laran, chefe de serviços da unidade de negócios. O Helpline Plus AR é conectado por Wi-Fi e estabelece uma conexão segura com a máquina do cliente pela Internet. Os clientes recebem um especialista da BOBST sob demanda e, com a ajuda da transmissão ao vivo bidirecional de áudio e vídeo, uma solução imediata para o problema pode ser fornecida. www.bobst.com

SOPRADORA PET COMBINA VELOCIDADE E MENOR CONSUMO DE ENERGIA A Krones está lançando a Contiform 3 Speed, com capacidade de produzir 2.750 garrafas PET por cavidade/hora. Caso sejam usadas suas 30 cavidades máximas – há modelos de 8 a 30 cavidades –, a máquina alcança rendimento de 82.500 garrafas por hora. Ao mesmo tempo em que aumenta o rendimento, a nova sopradora reduz o consumo de ar comprimido, 15% menor do que nas sopradoras convencionais atualmente no mercado. Enquanto as máquinas convencionais têm um desenho em que as duas metades do molde de sopro são mantidas juntas durante o processo de sopro por meio de uma almofada de pressão no suporte do molde, a Contiform 3 Speed foi projetada para que ambas as metades sejam mantidas juntas simplesmente com o fechamento integrado no suporte do molde. Apenas garrafas com um tamanho máximo de 0,7 litro podiam ser fabricadas nos porta-moldes de pequenas cavidades existentes até então. No entanto, graças à ausência da almofada de pressão, agora podem ser montados moldes de sopro com os quais são produzidas garrafas com um volume de até 2 litros. www.krones.com/br-pt

REFORMULAÇÃO NA LINHA INFANTIL A linha Tirolzinho, portfólio da Lacticínios Tirol direcionado ao público infantil, ganhou novas embalagens, um desdobramento do trabalho que resultou na proposta de marca da empresa, em seu atual posicionamento de mercado, e na total renovação dos layouts, assinado pela agência Fullgaz. Redesenhado com tecnologia 4D, o personagem Tirolzinho foi modernizado e ganhou traços que o identificam com o público infantil atual, no lugar do personagem trajado com vestes típicas austríacas, remetendo à origem da empresa – fundada em Treze Tílias/SC, em 1974, por descendentes de imigrantes da Áustria. A marca Tirolzinho também foi revitalizada, seguindo a proposta do logo institucional Tirol: mais legível, com fontes suaves e contornos arredondados. A embalagem cartonada de 200 ml do achocolatado é fornecida pela SIG; a bandeja pela Inapel; o pote de leite fermentado, pela CCS; a bandeja de petit suisse pela Sulprint e a barriga mole de 180 g, pela Plaszom. www.tirol.com.br; www.fullgaz.com.br; www.sig.biz/pt; www.inapel.com.br; http://ccsembalagens.com.br; www.sulprint.com.br; www.plaszom.com.br 12

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NEWS COCA-COLA DE CARA NOVA A Coca-Cola Brasil mudou sua marca corporativa. A logomarca, que antes usava a tipografia de seu principal produto — a Coca-Cola — ganha uma nova fonte, rodeada por ícones que representam as diversas opções de produtos que a empresa oferece ao consumidor para as 24 horas do dia. A mudança reflete a evolução do mundo, das pessoas e da própria companhia, que caminha para ser cada vez mais uma empresa total de bebidas. Em 76 anos no Brasil, a marca representada pela icônica garrafa de Coca-Cola já dispõe de mais de 200 produtos. Segundo o CEO da The Coca-Cola Company, James Quincey, a Coca-Cola sempre será o coração e a alma da companhia, mas a empresa foi além, e precisa ser maior do que a própria marca que a originou”, É a primeira vez que a The Coca-Cola Company altera a fonte da assinatura corporativa, desde a sua criação, em 1886. Desenvolvida pela Brody Associates em parceria com a equipe global de design, a nova logo mistura elementos da herança de Coca-Cola em uma forma mais contemporânea. www.cocacolabrasil.com.br

CLUBE DE ASSINATURA DE COSMÉTICOS ENTREGA EMBALAGEM EXCLUSIVA A Antilhas Cartucharia passou a produzir com exclusividade as caixas rígidas da Glambox – famoso Clube de Assinaturas de produtos de beleza. Todos os meses a Glambox envia milhares de caixas com produtos de beleza para todo o país e, graças à estrutura rígida dessas embalagens, as assinantes da marca podem reutilizá-las, seja para guardar outros objetos ou simplesmente como decoração no ambiente, já que são sempre temáticas e cheias de estilo. Os layouts das caixas se destacam com os acabamentos em mix de vernizes brilho e fosco, que dão o toque de sofisticação às embalagens. www.antilhas.com.br; www.glambox.com.br

MARCA INGRESSA NO MERCADO DE TORRADAS A Piraquê, marca carioca de massas, biscoitos, snacks e refrescos, e agora parte do portfólio da M. Dias Branco, player em massas e biscoitos no país, lança a linha de torradas com quatro sabores: Tradicional, Multigrãos, Light e Integral. “Todo o trabalho comercial, de marketing e de comunicação terá como base a preservação das origens da Piraquê e de seus três principais pilares: tradição, qualidade e originalidade”, explica Rodrigo Mainieri, gerente de Marketing da M. Dias Branco. Exemplo disso é o layout das embalagens das novas torradas. “Elas são inspiradas no design de repetição, que é um ativo exclusivo da marca. Com isso, o consumidor vai rapidamente reconhecer e perceber a entrada de Piraquê na nova categoria”, explica Rodrigo. O design é assinado pela 100% Design e as embalagens foram desenhadas pela artista plástica Lygia Pape. O fornecedor das embalagens é a Tecnoval. www.piraque.com.br; http://100porcento.net; www.tecnoval.com.br 14

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NEWS ESTREIA EM BEBIDAS NATURAIS A Danone Waters Brasil está lançando sua mais nova marca, a 4U, linha que conta com dois sucos gaseificados e dois sabores de chás, todos feitos com ingredientes 100% naturais. Em parceria com a Crown Holdings, a linha foi lançada em dois tamanhos de lata sleek. Parte do portfólio diversificado de produtos da empresa, as latas sleek conferem um grau de exclusividade à marca e proporcionam uma maior diferenciação entre as variedades de sucos gaseificados e chás. As latas foram decoradas com cores alegres que remetem aos sabores diferenciados e aos ingredientes frescos das bebidas naturais. Um acabamento fosco foi aplicado a toda a superfície das latas do chá Tea 4U, criando uma experiência tátil para os consumidores. São quatro novas opções de bebidas. O suco gaseificado da Danone, desenvolvido na submarca True 4U, nos sabores Uva Branca e Frutas Cítricas, ganha latas sleek de 269 ml. A submarca Tea 4U traz dois sabores, “Chá Preto, Hibisco e Frutas Silvestres” e “Capim-limão e Frutas Cítricas”, e está disponível em latas sleek de 310 ml. “Para colocar a Danone à frente do mercado de bebidas naturais em expansão no Brasil, era necessário um parceiro de embalagens estratégico que pudesse entender com exatidão a nova marca 4U e nos ajudar nesse objetivo”, disse Rafael Ribeiro, Diretor de Marketing e Vendas da Danone “Nossa colaboração com a Danone envolveu um processo cuidadoso de idealização e planejamento que resultou em um produto impressionante, fiel à mensagem e aos objetivos da marca”, disse Altair Frulane, Diretor Comercial da Crown Embalagens Metálicas da Amazônia S/A, subsidiária da Crown. http://corporate.danone.com.br/; www.crowncork.com

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AGENDA NACIONAL 2019

INTERNACIONAL 2019

12 a 14 de março de 2019 ANUFOOD BRAZIL São Paulo Expo – São Paulo - SP www.anufoodbrazil.com.br

20 a 22 de fevereiro de 2019 LATAMCAN Hilton Mexico City Reforma – Cidade do México - México https://latamcan.com/

19 a 21 de março de 2019 FLEXO & LABELS Pro Magno - São Paulo - SP www.flexoelabels.com

12 a 14 de março de 2019 ICE EUROPE 2019 Messe München – Munique – Alemanha www.ice-x.com/europe/2019

20 a 23 de março de 2019 DIGITAL PRINTING EXPO / FESPA BRASIL Expo Center Norte – Pavilhões Azul – São Paulo – SP www.digitalprinting.com.br

12 a 15 de março de 2019 PROPAK AFRICA Expo Centre Nasrec – Johannesburgo – África do Sul www.propakafrica.co.za

25 a 29 de março de 2019 PLÁSTICO BRASIL 2019 São Paulo Expo – São Paulo - SP www.plasticobrasil.com.br

2 a 5 de abril de 2019 PLASTIMAGEN Centro Citibanamex – Cidade do México - México www.plastimagen.com.mx

3 e 4 de abril de 2019 WELLFOOD INGREDIENTS Pro Magno – São Paulo - SP www.wellfoodsummit.com.br

21 a 24 de maio de 2019 CHINAPLAS 2019 China Import & Export Fair Complex, Pazhou – Guangzhou – PR China www.chinaplasonline.com

22 a 26 de abril de 2019 FEIPLASTIC Expo Center Norte – São Paulo – SP www.feiplastic.com.br

11 a 13 de junho de 2019 EXPO PACK GUADALAJARA Expo Guadalajara – Guadalajara – México www.expopackguadalajara.com.mx

6 a 9 de maio de 2019 APAS SHOW Expo Center Norte - São Paulo - SP www.apasshow.com.br

10 a 13 de setembro de 2019 ENVASE ALIMENTEK Centro Costa Salguero – Buenos Aires – Argentina http://www.envase.org/2019/envase-web/

7 a 11 de maio de 2019 EXPOMAFE São Paulo Expo – São Paulo – SP www.expomafe.com.br

23 a 25 de setembro de 2019 PACK EXPO LAS VEGAS Las Vegas Convention Center – Las Vegas – EUA www.packexpolasvegas.com

16 de Maio de 2019 28º PRÊMIO EMBANEWS Espaço Armazem Eventos - São Paulo – SP www.embanews.com

23 a 25 de setembro de 2019 HEALTHCARE PACKAGING EXPO Las Vegas Convention Center, North Hall – Las Vegas - EUA www.hcpelasvegas.com/

21 a 23 de maio de 2019 FCE PHARMA E FCE COSMETIQUE São Paulo Expo – São Paulo – SP www.fcepharma.com.br / www.fcecosmetique.com.br

5 a 9 de outubro de 2019 ANUGA 2019 Koelnmesse – Colônia – Alemanha www.anuga.com

28 a 30 de maio de 2019 BRASIL BRAU 2019 São Paulo Expo – São Paulo – SP www.brasilbrau.com.br

16 a 23 de outubro de 2019 K’ 2019 Messe Düsseldorf - Düsseldorf – Alemanha www.k-online.com

29 a 31 de maio de 2019 LATAMPAPER 2019 Transamerica Hotel – São Paulo (SP) www.latampaper.com

12 a 14 de novembro de 2019 BRAUBEVIALE Nürnberg Messe – Nuremberg – Alemanha www.nuernbergmesse.de

25 a 28 de junho de 2019 FISPAL TECNOLOGIA São Paulo Expo – São Paulo – SP www.fispaltecnologia.com.br

19 a 22 de novembro de 2019 ANDINA PACK Corferias – Bogotá – Colômbia https://andinapack.com

FEVEREIRO 2019

SEJA UM PATROCINADOR

A PREMIAÇÃO DE MAIOR PRESTÍGIO DA INDÚSTRIA DE EMBALAGENS NO BRASIL INFORMAÇÕES: e-mail: patrocinio@embanews.com • WhatsApp 11 94721-4102 Fones: (11) 3064-2405 / 3064-2418 Data da cerimônia de premiação: 16 de maio - Espaço Armazem - São Paulo

EMBALAGEM NO MARKETING

A importância do estudo de campo É NO PONTO DE VENDA QUE SE OBSERVA O QUANTO A EMBALAGEM É COMPETITIVA

ecentemente, envolvido em diversos projetos de design de embalagem que requerem estudos de campo detalhados, me vi às voltas com as gôndolas de dezenas de supermercados, observando, estudando, mexendo nas prateleiras sob os olhares vigilantes dos seguranças destes estabelecimentos que não entendiam minha curiosidade extremada. Conforme descrito na metodologia que publiquei, o estudo de campo é absolutamente necessário para se compreender em profundidade a categoria no qual o produto compete e o cenário onde a embalagem fará o contato direto com os consumidores nos momentos que antecedem a compra. É impressionante o que se pode perceber quando realizamos estes estudos. Costumo dizer que “não existe design de embalagem sem estudo de campo”. Ele é tão importante que não são apenas os designers que deveriam fazê-lo, mas todos os que de alguma forma têm responsabilidade pelas embalagens que chegam ao ponto de venda. Minha recomendação é que tantos os profissionais de embalagem alocados nas empresas usuárias como aqueles que atuam nas empresas que fabricam as embalagens devem conduzir regularmente estes 18

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estudos para acompanhar o desempenho de seus produtos como a evolução do cenário em torno deles. A pergunta mais importante que os profissionais de embalagem devem fazer no ponto de vendas é: a embalagem do meu produto é melhor, igual ou pior que as embalagens dos meus concorrentes? Esta pergunta nos leva a refletir sobre o principal aspecto da competição direta entre embalagens dispostas lado a lado pois nos faz perceber o quanto nosso produto é competitivo. Já disse isso muitas vezes e vou repetir. O consumidor não separa a embalagem de seu conteúdo, para ele, os dois constituem uma única entidade indivisível. Portanto, se ela é de alguma forma inferior ou pior que a embalagem dos concorrentes, certamente o consumidor não vai achar que o produto que tem dentro é superior ou melhor que eles. Apenas no estudo de campo, em situações reais de competição direta é possível perceber detalhes que não são vistos em outro ambiente. Nestes estudos que fiz recentemente, fiquei impressionado ao descobrir certos detalhes, elementos sutis presentes nas embalagens que apesar de serem simples e algumas vezes até mesmo singelos, fazem diferença e não estavam sendo percebidos. Num dos casos em questão, ocor-

reu uma mudança na categoria: os principais concorrentes fizeram melhorias significativas em suas embalagens e aumentaram seus preços de venda fazendo com que os produtos subissem um degrau na escala de valor. Ficou nítido aos olhos dos consumidores que estes participantes evoluíram com suas embalagens deixando para trás os que não evoluíram junto com a categoria. O resultado é claro. Quem melhorou suas embalagens aumentou seus preços enquanto os que não evoluíram continuaram com os preços anteriores. Estes produtos que ficaram para trás só têm uma alternativa, seguir o novo padrão estabelecido ou ficarem associados à imagem de produtos ultrapassados, inferiores e mais baratos... É por observações como estas que vale a pena realizar periodicamente os estudos de campo para nos manter atualizados sobre o que está acontecendo no ponto de venda com os produtos sob nossa responsabilidade.

FABIO MESTRINER Consultor, Designer, Professor do curso de pós-graduação em Engenharia de Embalagem do IMT Mauá e do MBA de Mkt da Fundace USP. fabio@mestriner.com.br

Qualidade com Responsabilidade Ambiental A Globoplast investe em produtos ecologicamente corretos, adotando materiais mais “verdes” para a produção de bisnagas plásticas. Utilizamos o plástico verde que é o polietileno produzido a partir do etanol da cana-de-açúcar. Além de ser de origem renovável, ele é 100% reciclável e não contribui para o aquecimento global. O polietileno verde mantém as mesmas propriedades, performance e versatilidade do polietileno tradicional (derivado do petróleo) e é reciclável dentro da mesma cadeia de reciclagem do polietileno tradicional.

100% RECICLÁVEL MATÉRIA-PRIMA RENOVÁVEL VERSATILIDADE DE APLICAÇÃO REDUÇÃO NA EMISSÃO DE GASES DO EFEITO ESTUFA A Globoplast produz bisnagas plásticas com máxima qualidade. São anos de investimento contínuo em tecnologia e no aprimoramento de nossos produtos para os segmentos Cosmético, Farmacêutico e Veterinário, Químico e de Alimentos, com variedade de acabamentos e diâmetros. Globoplast, aqui a qualidade está sempre em destaque.

fone: +55 11 4156-8400 - www.globoplast.com.br

ENTREVISTA

DESBRAVADORES MODERNOS AO TRABALHAR O NICHO DE MERCADO E A NECESSIDADE ESPECÍFICA DE GRUPOS DE CONSUMIDORES, NEWAGE CONQUISTA BONS RESULTADOS NO MERCADO DE BEBIDAS

adando de braçada em um mercado que ainda ressente os efeitos da crise, a Newage tem duplo motivo para festejar. Completa 30 anos na produção de bebidas e comemora os bons resultados obtidos nos últimos três anos. Para marcar a data, lançou a cerveja Salzburg Evidências em latas de 710 ml, a maior do mercado, com rótulos especiais assinados pela dupla Chitãozinho e Xororó. A Newage nasceu em 1988 na cidade de Leme, no interior de São Paulo, produzindo e distribuindo sob licença as marcas internacionais Schweppes, Crush e Gini, além dos refrigerantes Guaraná Cruzeiro e Soda Limonada Galeguinha, que eram as únicas marcas da própria empresa à época. Hoje, seu portfolio é composto por mais de 280 SKU’s, sendo 86 de marcas da própria empresa e os demais de produtos que a empresa envasa para marcas nacionais e internacionais. A Newage conta com produtos exclusivos e diferenciados, como a primeira cerveja sem glúten do mercado e o mix de cerveja e vinho branco, perfeito para celebrações. Neste ano, o ritmo deve aumentar. A empresa está para lançar sua linha de bebidas saudáveis sob o guarda-chuva Dillar’s, com muitas novidades, antecipa Edison Nunes, diretor comercial da Newage, à EMBANEWS. Edison Nunes tem 30 anos de carreira, passou por multinacionais, como Unilever, e empresas brasileiras, como o grupo Matarazzo, Baruel, e há 14 anos ingressou

FEVEREIRO 2019

no projeto da Newage. “A empresa tem me dado condições de pôr em prática estratégias em que acredito e de realizar alguns sonhos”, afirma.

EMBANEWS: Como foram os resultados da empresa em 2018? EDISON NUNES: Estamos bem otimistas; este ano começou muito bem, tivemos o melhor mês de janeiro dos últimos três anos, e há três anos temos crescido a taxas de dois dígitos, quando sabemos que o mercado de bebidas tem sofrido algumas quedas. EMBANEWS: A que fatores atribui esses bons resultados? EDISON NUNES: Acredito que seja a estratégia acertada da empresa iniciada lá atrás de diversificar os seus produtos. A Newage começou com a produção e distribuição de Schweppes, Crush e Gini, e após a compra dessas marcas na América Latina pela Coca-Cola, a empresa procurou diversificar os seus negócios, produzindo para terceiros, por encomenda. Fornecemos para diversas marcas de energéticos, por exemplo. A empresa é conhecida como um forte co-packer para o mercado de bebidas, e temos muitos clientes entre companhias mundiais, como Coca-Cola, Ambev, Smirnoff, Monster. Ao mesmo tempo partimos para nossas próprias marcas, que hoje representam 70% do nosso faturamento.

ENTREVISTA Marcas como Cruzeiro, de 1948, que a Newage adquiriu há exatos 30 anos, um refrigerante retrô que traz o sabor da infância e é sucesso até hoje. Ela lançou a primeira linha de tônicas saborizadas do país, a Classic. Temos além disso bebidas energéticas, ices, vodca, cachaça, sucos diversos, chás e refrigerantes com os sabores preferidos por todas as idades. Há cinco anos entramos no mercado de cervejas, com a Wienbier e a Salzburg. Então criou-se um ciclo virtuoso de uma empresa familiar, nacional, num mercado tão competitivo, que precisamos estar sempre nos reinventando, inovando. EMBANEWS: E como a empresa tem posto em ação a estratégia da inovação? EDISON NUNES: Além da diversificação de produtos, trabalhamos em nichos de mercado. Procuramos inovar atendendo as necessidades de um público-alvo pouco atendido no setor de bebidas. Temos, por exemplo, uma cerveja sem glúten, que foi desenvolvida pensando no público dos intolerantes a glúten. É a Wienbier 55 sem glúten. É uma cerveja que nos surpreendeu, pois movimenta muito as redes sociais, e já está em 3º lugar em vendas. A linha Wienbier é identificada por uma sequência de números, do 55 ao 59, cada um refere-se a um tipo de cerveja. Este ano deveremos lançar mais quatro estilos de cerveja para completar a dezena do 52 ao 54.

A nova marca de bebidas saudáveis da Newage que está para ser lançada

Também lançamos uma edição limitada de uma cerveja para celebração, a 58 White, uma mistura de 50% de vinho branco - 50% de cerveja, para celebrar o Natal de um ano fantástico; o sucesso foi tão grande que ela permaneceu em linha. E agora a Salzburg em lata 710ml, com a dupla Chitãozinho e Xororó. Essa é uma parceria

ampliar nossa cervejaria. No dia 18 de janeiro, inauguramos essa ampliação da fábrica, para sustentar nosso crescimento em cerveja. Nós dobramos nossa capacidade de produção e o projeto foi feito de uma forma que nos dá a condição de dobrarmos novamente a capacidade no caso de aumento da demanda.

Linha Wienbier, cada número representa um tipo de cerveja. Este ano será lançada a sequência que vai do 52 ao 54

fantástica, eles se entusiasmaram com nossa cerveja puro malte em um evento beneficente em que eles se apresentavam, ao ponto de criarmos uma cerveja para a dupla, que teve a receita aprovada por eles. É uma ação realmente inovadora, um tremendo sucesso, escalado pelos 50 anos de carreira da dupla e pelos 30 anos de história da Newage. Acredito que nossa agilidade seja a causa do sucesso e do crescimento da empresa nestes anos. EMBANEWS: A cerveja é o carro-chefe hoje? EDISON NUNES: A cerveja já representa 50% de nosso faturamento e tivemos inclusive que

Primeira marca de refrigerantes da Newage, sucesso até hoje

EMBANEWS: E quais são os próximos investimentos? EDISON NUNES: Nossa nova meta é escalar e chegar ao cume em bebidas saudáveis. Nós já produzimos alguns produtos para marcas internacionais, mas queremos ampliar o conceito. Estamos trazendo fórmulas e ingredientes importados para isso. Queremos apresentar bebidas realmente saudáveis para um público que ainda está carente desse tipo de produto no Brasil. São cerca de 30 novos produtos, com a marca Dillar’s, que devem chegar ao mercado a partir de abril. Sob esse selo vamos agregar todos os tipos de bebidas saudáveis que queremos oferecer a esse tipo de consumidor cada vez mais ligado em saúde, com linhas de chás, sucos, bebidas funcionais, bebidas para a beleza, uma novidade no mercado, bebidas voltadas para diferentes momento do dia e das necessidades do consumidor. Trabalhamos o nicho, a necessidade específica de um grupo de consumidores. FEVEREIRO 2019

ENTREVISTA

Lançamento da Salzburg de Chitãozinho e Xororó, em latas de 710 ml

EMBANEWS: Houve investimentos no parque industrial para essas novas linhas? EDISON NUNES: Nesta primeira fase, em que iremos lançar 30 produtos, não tivemos praticamente que investir, pois temos um parque industrial moderno e atualizado. Mas na segunda fase, quando estão programados mais 20 novos produtos, deveremos trazer novos equipamentos. EMBANEWS: Como a empresa está estruturada? EDISON NUNES: A fábrica da Newage fica em Leme (SP), uma moderna planta fabril de 20.000 m², instalada em uma área de 56.000 m², que utiliza ingredientes naturais extraídos e processados em sua coligada CIBEA, em Manaus. Nosso guaraná é todo orgânico e tem origem na Amazônia. Até em função

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dos contratos internacionais e das certificações que nossos clientes nos exigem, contamos com maquinários bem modernos. Nestes 30 anos, melhoramos sistematicamente nossa planta para acompanhar as exigências, atendendo primeiramente os que fazem seus produtos conosco, e consequentemente, empregando essa tecnologia em nossa própria linha. Hoje nós dispomos de um laboratório que, posso dizer, é um dos mais completos do interior paulista em análises, com toda a estrutura para análises microbiológicas e físico-químicas, prestando serviços não só para as empresas cliente mas para outras empresas do mercado. Para apoiar os lançamentos, contamos também com câmaras para degustação independente. A distribuição para o pequeno varejo é feita através de 28 distribuidores espalhados em todo o Brasil e as contas nacionais e as chamadas key account são atendidas através de distribuição própria. EMBANEWS: Como vê a importância da embalagem? EDISON NUNES: Nesse quesito, contamos com uma vantagem competitiva, que é poder envasar nossos produtos em linhas de lata, vidro e PET na própria fábrica, o que nos possibilita levar ao mercado diferentes tipos e tamanhos de embalagem. Essa flexibilidade vai ser importante nessa nova linha. Acredito que um ponto importante na embalagem é que ela seja adequada ao momento do consumo. Quando lançamos uma cerveja em uma lata de 710ml é porque verificamos que o consumo doméstico tem um crescimento muito grande, enquanto houve uma queda no consumo de cerveja em bares e restaurantes, tanto devido à lei seca, quanto pela cri-

se, que levou mais gente a consumir em casa, onde as pessoas buscam mais por menos. Já outros produtos para consumo individual precisam ter menores volumes. Uma segunda preocupação, não menos importante, é o problema ambiental. Por essa perspectiva, a lata é hoje uma embalagem quase 100% reciclável no Brasil, país que é um dos campeões na reciclagem mundial de latas de alumínio. O PET por sua vez é uma embalagem que tem uma logística reversa estabelecida e que está na lei, mas é um sonho ainda reciclar tudo o que descarta. Além disso, o custo do reciclado equivale ao da resina virgem, e isso reduz sua competitividade. E no caso da embalagem de vidro, ela é reciclada, mas por um número muito pequeno de empresas. EMBANEWS: Quais são seus desafios, sonhos e expectativas para 2019? EDISON NUNES: Um desafio é ampliar nossa distribuição no Brasil. Um sonho é conseguir atender as necessidades não reveladas dos consumidores. Descobri-las e transformá-las em produtos, ver esses produtos entrar em formulação, lançar e ver o resultado, isso é muito bom. Não importa o tamanho do mercado, importa que esse mercado existe, a gente acaba formando, acaba desbravando esse mercado. Acho que essa é uma palavra que nos define, desbravadores de mercado. Para 2019, estamos muito otimistas, continuamos investindo na fábrica, acreditamos no Brasil e temos certeza que vamos repetir nossos bons resultados. www.newagebebidas.com.br

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Embalagens premiadas

ada vez mais profissionais e empresas de diferentes segmentos percebem a força dos principais prêmios internacionais como uma forma de divulgar e medir a qualidade de seus projetos e produtos. As embalagens pertencem a uma categoria bastante concorrida no iF DESIGN AWARD, o maior e mais completo prêmio de design mundial. Na edição de 2019, foram 136 projetos de embalagens premiadas em todo o mundo. No

TRÊS PROJETOS DO BRASIL RECEBEM O SELO VERMELHO DO IF Brasil, foram três de um total de 16 premiados nacionalmente. Uma delas é a do Malbec - de O Boticário - projeto inovador que utilizou o álcool vinílico maturado em barris de carvalho para a composição de uma fragrância. Ao lançar o Malbec Signature, a empresa utilizou a lendária madeira Oud para compor o Eau de Parfum, ícone de sofisticação e elegância. A Chelles & Hayashi Design foi parceira na criação da nova embalagem, inspirada em códigos visuais e táteis do universo masculino – garrafas de bebida, madeira escura, metal, estojos de charutos e ilustrações que remetem à história da marca. A embalagem cria uma experiência única para consumidores especiais, respeitando o valor que a marca carrega. Já a PIPOT, uma linha de embalagens com aparência rústica e requintada, fabricada com finas lâminas de madeira reflorestada, destinada a alimentos, bebidas, cosméticos e joias, também foi reconhecida pelo iF. Criada pelo designer curitibano Bruno Camargo, possui uma inovadora técnica de fabricação que permite uma união imperceptível entre as lâminas, além de formato tubular em seções poligonais ou circulares. São resistentes a umidade, resfriamento e aquecimento, onde em sua versão forno possibilita assar itens de linha gourmet. Além disso, é atóxica, pertence a um processo de economia circular de baixa pegada hídrica, é biodegradável e o produto de sua

decomposição pode ser aplicado em composto orgânico, além de conferir intuitivamente sugestões de reuso ao usuário, reduzindo o descarte. Desenhada pela ARBO Design, a Família de embalagens “Toshiba Appliances”, recebeu a chancela do iF por capturar a essência da marca e unificar o patrimônio cultural japonês com tecnologia e acabamento de alta qualidade. A linha permite várias composições no ponto de venda, apoiando a autopromoção dos produtos. O padrão gráfico é um redesenho minimalista da arte tradicional japonesa que integra a embalagem e sugere uma hierarquia de informações e orienta as composições de empilhamento. As embalagens também proporcionam o uso de texto simultâneo com relevo tátil em braile. A edição de 2019 contou com um time de 67 jurados, de todo o mundo, que avaliaram os projetos com um olhar atento e criterioso, nos últimos dias de janeiro de 2019. A cerimônia de premiação acontecerá dia 15 de março no Museu da BMW, em Munique, e é a ocasião na qual os premiados são anunciados oficialmente e os troféus “golds” são revelados. O design brasileiro tem evoluído muito nos últimos anos, e os resultados positivos em prêmios internacionais consolidam esse crescimento. 403 projetos brasileiros já receberam o selo vermelho do iF e atestaram a sua excelência em design. O Centro Brasil Design trabalha para fomentar a cultura do design no Brasil e para contribuir no reconhecimento do design nacional fora do país.

JULIANA BUSO Coordenadora de projetos do Centro Brasil Design juliana@cbd.org.br

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FRONTEIRAS

FOTO FUTUREPACK

AS EMBALAGENS DE BEBIDAS NA UCRÂNIA DEMOCRATIZAM O ACESSO PARA TODOS

PARA UM PAÍS GRANDE QUE RESSURGIU APÓS O PERÍODO SOVIÉTICO E AINDA TRAVA DISPUTAS DE TERRITÓRIO, É DESAFIADOR ENCONTRAR SOLUÇÕES PARA ALIMENTAR SEUS HABITANTES SEM TANTOS RECURSOS

s embalagens de bebidas, na Ucrânia, seguem o padrão de outros países com o mesmo histórico e, claro, dos russos. Grandes empresas de bebidas já estão presentes por lá, como a Coca-Cola, porém algumas edições são limitadas e especiais, como a da Fanta, que traz a marca de cabeça para baixo, já que é uma versão skokata (skate). A garrafa PET, de cor azul, chama a atenção dos consumidores. As cervejas locais são vendidas em embalagens PET, com alguma barreira, em tamanhos de 1,5 e 2 litros. O vinho ucraniano é muito parecido com os da Geórgia e segue o padrão comum. As embalagens das águas minerais seguem o padrão de 750 ml e 2 litros, com uma tampa um pouco mais recartilhada. Os frascos têm relevo e rótulos que brincam com a transparência e o fosco de forma equilibrada. Os ucranianos têm o hábito de consumir muito iogurte. O pro28

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duto está disponível em diferentes opções, como uma garrafa de vidro de 200 ml, com apelo por um visual tradicional, e ilustração infantil. O domínio, porém, é dos frascos de PET decorados com rótulo termoencolhível e design mais moderno, com grafismos que remetem aos campos e destacam as frutas. Há ainda iogurtes líquidos em potinhos, só que num formato quadrado, como o de banana.

POR LÁ. FANTA TRAZ A MARCA

900 ml. Há o modelo Pure-Pak, tipo gable top, da Elopak, que traz ilustração infantil, com um anjinho entre estrelas, e o modelo da Tetra Pak, o Tetra Fino Aseptic, um sachê cartonado, que é mais competitivo e usado em países como Índia, China e Paraguai. Neste modelo, a impressão é contínua, o que exige do designer uma arte que poderá ser cortada em qualquer altura, porém isso pode ser bem resolvido, como o caso da embalagem da foto. O mais importante é sempre adequar as possibilidades, recursos e a cultura de cada país para escolher a melhor solução de embalagem e atender a todos.

DE CABEÇA PARA BAIXO, JÁ

Embalagem melhor. Mundo melhor.

“GRANDES EMPRESAS DE BEBIDAS JÁ ESTÃO PRESENTES

QUE É UMA VERSÃO SKOKA-

TA (SKATE), EM GARRAFA PET ASSUNTA N. CAMILO

As embalagens cartonadas assépticas dominam a categoria de leite, porém em versões de apenas

Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@institutodeembalagens.com.br

TECNOLOGIA

Um mercado a ser desenvolvido TETRA PAK MIRA NOVAS CATEGORIAS PARA AMPLIAR O USO DA TETRA RECART, SUA EMBALAGEM AUTOCLAVÁVEL PARA TODA UMA SORTE DE ALIMENTOS, DE PRATOS PRONTOS A SOPAS E PET FOOD

A Tetra Pak aposta na busca de praticidade e conveniência pelo consumidor brasileiro, com a sua embalagem para alimentos sólidos e semi-sólidos, a Tetra Recart. O que a diferencia das demais versões de sua caixinha asséptica é ser uma embalagem autoclavável e a possibilidade de envasar alimentos em pedaços, de diversos tamanhos, cozidos e prontos para consumo, abrindo novos mercados. Além disso, a abertura da embalagem é facilitada por picote a laser. A Tetra Recart está presente atualmente em 140 produtos, das mais diversas categorias, em 150 países. Segundo Cassio Simões, diretor de vendas da Tetra Pak Brasil, a Tetra Re-

cart está presente no Brasil em embalagem de feijão, grão de bico, lentilha, milho, ervilha, seleta de legumes das marcas Camil e Quero. “Existe, porém, um potencial ainda inexplorado no Brasil, para o envase de sopas, pet food, pratos prontos, atum em cubos, azeitonas, pêssego e outras frutas em calda, todos exemplos que já estão no mercado de diversos países”, afirma Simões. O segmento de atomatados também apresenta inúmeras possibilidades, segundo Simões. “É um mercado em crescimento, e queremos nos posicionar com a Tetra Recart em uma gama de produtos de maior valor percebido, porém ainda assim em uma faixa de preços competitiva”.

A linha Tetra Recart está disponível em 4 tamanhos: 200 ml, 340 ml, 390 ml e 500 ml. E agora está lançando um novo formato, de 440 ml.

DIFERENCIAIS TECNOLÓGICOS Para suportar as severas condições da autoclave, de elevada temperatura e pressão, a estrutura da Tetra Recart possui em sua composição camadas de polipropileno, poliamida, cartão duplex e alumínio. Outra diferença é que a Tetra Recart entra na máquina de envase já preformada (luva), e na linha, é aberta, selada no fundo, envasada com o produto, selada no topo, seguindo então para a autoclave em racks, onde é submetida

Linha TP R1 para o envase de Tetra Recart

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Quatro tamanhos de embalagem disponíveis na mesma linha e mais um a caminho: 440 ml

a temperatura e pressão. Para cada alimento, existe um gradiente específico de temperatura e tempo para o seu completo cozimento. Ainda na autoclave, a embalagem é resfriada, e sai pronta para o empacotamento em caixas de transporte. Os equipamentos de envase R1 e R2 têm capacidade para 24.000 embalagens por hora e 6.000 embalagens por hora, respectivamente, e fazem os 5 tamanhos de embalagem, bastando para isso um kit de mudança rápida para os ajustes necessários de altura. “Essas máquinas são importadas e fornecidas por aluguel ou venda e contam com o suporte de toda uma equipe de técnicos especializados para a instalação dos equipamentos e depois para a sua manutenção, e também para o treinamento dos operadores e a melhoria de eficiência. Na planta da Tetra Pak de Monte Mor temos um estoque grande de peças com mais de 30.000 itens de componentes mecânicos, elétricos, pneumáticos para abastecer toda a estrutura local”, afirma Simões. A impressão é feita na unidade da

Tetra Pak no sistema flexográfico em 4 cores, diretamente sobre o polipropileno. Os clientes contam ainda com o apoio do CIC – Centro de Inovação ao Cliente da Tetra Pak, localizada em Monte Mor, que dispõe de máquinas para testes piloto de novos produtos, além de prestar consultoria para a etapa de criação do produto. “Reunimos as cabeças pensantes das diversas áreas da empresa com o cliente, que o ajudam na definição de seu público, ocasião de consumo, etc, e como resultado, o cliente sai da imersão com uma proposta já definida de formulação e de embalagem. O equipamento tem capacidade para produzir 300 litros/hora na planta piloto, um volume que condiz com a etapa de testes”, explica. A embalagem é totalmente reciclável e conta com cadeia de reciclagem desenvolvida.

UMA EMBALAGEM DE LOGÍSTICA COMPETITIVA O mercado para a Tetra Recart é bastante desafiador, ao mesmo tempo, reserva grande potencial, de acor-

do com Simões. “Dentro da indústria, por exemplo, traz ganhos operacionais, como menores custos de produção e distribuição. E fora da indústria, é uma embalagem que consegue uma eficiência logística superior a outras embalagens. Esse quociente de eficiência logística é medido pela quantidade de alimento que cada tipo de embalagem consegue transportar dentro do caminhão, versus o espaço vazio que não está sendo usado para transportar o alimento. Em comparação a determinadas embalagens, a Tetra Recart consegue transportar 42% mais alimento na cadeia. Essa eficiência logística a torna uma embalagem de grande potencial no e-commerce”, afirma. Já no ponto de venda, o formato da embalagem permite compor um ‘facing’ do produto na prateleira, uma parede, que acaba por destacá-lo dos demais, além do menor tempo de reposição que exige. Outra novidade é a possibilidade de inserção do código Unipack, para gerar interação da marca com o consumidor, através de Realidade Aumentada ou outro tipo de ação. A tecnologia permite também capturar informações sobre as preferências do consumidor, auxiliando o cliente na inovação de produtos. “Vemos as pessoas cada vez mais conectadas. O consumidor está mais e mais interagindo com as marcas; ele está mais engajado em provar um produto, em dar um feedback sobre a qualidade do produto. Há alguns projetos em desenvolvimento em que estamos trabalhando fortemente com lançamento previsto para o segundo semestre”, afirma Simões. www.tetrapak.com/br

Picote a laser facilita a abertura total da embalagem, praticidade para alimentos com pedaços 32

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Não Perca, em São Paulo: O maior evento da Cadeia Produtiva do PET

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O que é Marca?

Pode-se definir marca como um conjunto de elementos que identificam e representam visualmente um produto ou um serviço. Nesse contexto, o registro de uma marca oferece ao seu proprietário o direito de uso, oficial e exclusivo no território brasileiro, conforme o setor de atividade econômica correspondente. A marca de uma companhia ou de um produto é o maior legado de um empreendimento bem planejado e sucedido. pla

O que é Patente?

É um título que concede a propriedade temporária de uma invenção ou projeto, autorizado pelo Estado, aos inventores que tenham direitos legais sobre a criação. É indispensável o patenteamento do invento antes de seu lançamento no mercado.

Quem pode registrar?

Documentação Necessária

Qualquer pessoa física ou jurídica que esteja exercendo atividade legalizada e efetiva.

Pessoa física: -Cópia do CPF e RG. -Cópia da comprovação Autônoma, reconhecida

Quanto tempo dura o registro de marca?

O registro de marca vigorará pelo prazo de 10 anos, contados da data de concessão do registro, prorrogável por períodos iguais e sucessivos.

Pessoa Jurídica: -Cópia de Requerimento de Empresário, Certiﬁcado de Microempreendedor Individual, Contrato Social, Estatuto Social e aditivos, se for o caso. -Cópia do Cadastro Nacional de Pessoa Jurídica (CNPJ) atualizado. -Cópia daDeclaração de Microempresa, se for o caso.

Quanto tempo dura a proteção de patente?

Como saber se sua marca ou invenção são passiveis de proteção?

A patente de invenção vigorará pelo prazo de 20 anos, enquanto o modelo de utilidade pelo prazo de 15 anos contados da data de depósito.

de Atividade pelo órgão

Proﬁssional ﬁscalizador.

É recomendável que seja feita busca prévia, tanto no âmbito nacional quanto no internacional.

ASSESSORAMENTO NO BRASIL E EXTERIOR EM:

Registro de Marca

Registro de Domínio

Proteção de Patente

Averbação de Contratos, Licenciamento e Transferência de Tecnologia

Registro de Desenho Industrial Registro de Software Registro de Topograﬁa de Circuitos Integrados Registro de Indicação Geográﬁca

Informação Tecnológica, Mercadológica e Concorrencial

Repressão a Concorrência Desleal, Aproveitamento Parasitário e Pirataria Direito Desportivo (Marcas, Licenciamento, “Naming Rights”, Direito de Arena e Imagem)

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O julgamento do Prêmio EMBANEWS 2019 foi realizado nos dias 16 e 17 de janeiro, no Hotel Mercure São Paulo Pinheiros. Segundo os jurados participantes, a alta qualidade das peças concorrentes e propostas diferenciadas marcaram esta que é a 28ª edição da premiação. Os jurados, profissionais experientes e renomados, indicados pelas entidades apoiadoras da premiação, analisaram os principais quesitos referentes às suas categorias. As embalagens com as maiores médias são laureadas com o Troféu Destaques do Ano e dentre todas, aquela que obtiver a maior pontuação é premiada com o Troféu de Melhor Embalagem do Ano, insígnia máxima do Prêmio EMBANEWS, revelados durante a festa de premiação, que acontecerá no mês de maio de 2019. A edição especial da EMBANEWS com os vencedores de 2019 já começa a ser produzida e os preparativos para a grande festa já estão a todo vapor. Informações sobre a participação na revista da edição especial do Prêmio EMBANEWS e patrocínio: premio@embanews.com; patrocinio@embanews.com; 11 3064-2405 / 3064-2418

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PLÁSTICO BRASIL 2019

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Em sua segunda edição, a Plástico Brasil 2019 - Feira Internacional do Plástico e da Borracha, será realizada de 25 a 29 de março, no São Paulo Expo. Aliada à realização de negócios e às inovações apresentadas por mais de 600 marcas expositoras nacionais e internacionais, a feira contribui para o desenvolvimento comercial, tecnológico e profissional da cadeia do plástico e da borracha. Serão mais de 80 horas de seminários, palestras e workshops, a maioria deles gratuita, ministrados por especialistas brasileiros e estrangeiros, autoridades, empresários e instituições de ensino. Confira as atrações confirmadas até o momento: SMED (Single Minute Exchange of Die), tecnologias para a redução do tempo de setup; ABC 2019 – 1º Abinfer Business Center, voltado aos fabricantes de moldes; VDI Road Show, como aplicar os padrões alemães no Brasil, PETtalk 2019, debates sobre o mercado de embalagem PET; e Parque de Ideias, aproximação entre universidades e o setor produtivo, que vai debater este ano Design de Embalagens e Reciclagem & Sustentabilidade. www.plasticobrasil.com.br

FEVEREIRO 2019

COMPETITIVIDADE

FALTOU CAPRICHO, MAS VAI DAR CERTO...

A LIÇÃO É UMA SÓ, RESPONSABILIDADE OU RESPONSABILIDADE

uço sempre um pequeno vídeo do Mario Sergio Cortella1 para lembrar a frase que ele repete várias vezes: “fazer o melhor, nas condições que você tem, enquanto não tem condições de fazer melhor ainda”. Não fazer isso, significa, segundo ele, cair num lugar perigoso chamado mediocridade. Tenho certeza (tenho?) de que todos nós caprichamos no que fazemos com o objetivo claro de nos tornarmos cada vez mais competitivos! O fato de ter nascido faz tempo me permite lembrar episódios em que, aparentemente, esse capricho não foi “tão caprichoso assim”. Há alguns meses escrevi sobre o acidente com o voo da Lamia que matou quase todos os jogadores da Chapecoense2. Naquele texto, atribuí a responsabilidade ao “Imponderável de Almeida”, personagem do Nelson Rodrigues. Citei alguns episódios relacionados ao Sistema Embalagem e concluí com uma frase. Nós temos a escolha: responsabilidade ou crash!!! Hoje, pensando melhor, tenho certeza que faltou capricho. “Vai dar certo”, devem ter dito os responsáveis. Deu no que deu!!! Como em Mariana3, presumo. 42

FEVEREIRO 2019

Mais recentemente, outros episódios mostraram que, se as recomendações do Cortella tivessem sido seguidas, situações muito ruins teriam sido evitadas: recall de 380.000 veículos de um importante fabricante por conta de falhas nos airbags4; a tragédia de Brumadinho5; o incêndio no alojamento do Flamengo6, entre outros. Devem ter pensado: “vai dar certo!!!” Se colocarmos os olhos com atenção nas etapas do Sistema Embalagem os efeitos também são ruins. O fato de desperdiçarmos 41 mil toneladas de alimentos por dia7 passa muito longe do capricho. “Vai dar certo!!!” Além disso, ao atentar, furiosos, para as embalagens mal descartadas no ambiente, ou boiando em rios que mais parecem esgotos a céu aberto, e porque talvez falte capricho no nosso pensamento (vai que dá!), nós as culpamos, esquecendo que, sem elas, não há comida para todos. Como digo muitas vezes, para minha indignação, não importa o que aconteça, muitos considerarão que a embalagem será sempre a culpada. Fica o meu pedido ao leitor. Vamos ouvir várias vezes o vídeo do

Cortella. Vamos repassá-lo aos nossos amigos e aos profissionais das indústrias fabricantes e usuárias de embalagem. Vamos “fazer o nosso melhor, nas condições que temos, enquanto não temos condições de fazer melhor ainda”. Assim agindo seremos cada vez mais competitivos! Vamos caprichar mais! Caso contrário, não vai dar certo!!!!! Disponível em https://www.youtube.com/watch?v =BsEH-DbtDB4, acesso em 10 de fevereiro de 2019. 2 http://g1.globo.com/mundo/noticia/2016/11/aviaocom-equipe-da-chapecoense-sofre-acidente-na-colombia.html 3 http://g1.globo.com/minas-gerais/noticia/2015/11/ barragem-de-rejeitos-se-rompe-em-distrito-de-mariana.html 4 https://g1.globo.com/carros/noticia/2019/01/24/toyota-convoca-recall-de-380-mil-carros-corolla-etiosfielder-hilux-e-sw4-participam-do-chamado.ghtml 5 https://www.bbc.com/portuguese/brasil-47002609 6 https://g1.globo.com/rj/rio-de-janeiro/noticia/2019/ 02/09/o-que-se-sabe-ate-agora-sobre-o-incendiono-ct-ninho-do-urubu-do-flamengo.ghtml 7 http://www.abrasnet.com.br/pdf/Apresent_FAO.pdf 1

ANTONIO CABRAL

Coordenador do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia (CEUN/IMT) acabral@maua.br

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