EMBANEWS Nº 349 - Abril 2019

ANO 29 | EDIÇÃO 349 | ABRIL 2019

UMA VISÃO SOBRE O MERCADO DE RÓTULOS

A COMPLEXA CADEIA DE PRODUÇÃO DE RÓTULOS EVOLUI PARA ATENDER NOVOS PADRÕES DE CONSUMO E A FORTE PEGADA AMBIENTAL QUE SE DESENHA

NEWS

TECNOLOGIA

EVENTO

INVESTIMENTO RECORDE EM PAPEL PARA EMBALAGEM

BOBST: INOVAÇÃO EM RÓTULOS E EMBALAGENS

CLÉLIA IWAKI FALA SOBRE OS 35 ANOS DA FISPAL

P.11

P.20

P.22

SUMÁRIO

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REPORTAGEM DESENVOLVIMENTO DE MATERIAIS E TECNOLOGIAS DE PRODUÇÃO DE RÓTULOS E ETIQUETAS ACOMPANHA A DEMANDA AMBIENTAL E OS NOVOS PADRÕES DE CONSUMO

08 16 18 20 22 24 34 36 38 40 42 50

NEWS AGENDA EMBALAGEM NO MARKETING TECNOLOGIA EVENTO EMBALAGEM DE AÇO MERCADO COMPORTAMENTO E CONSUMO DESIGN FRONTEIRAS PESQUISA COMPETITIVIDADE

SAIBA COMO INTERAGIR COM A REALIDADE AUMENTADA DISPONÍVEL NA EMBANEWS: PASSO 01

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ABRIL 2019

PASSO 02

Abra o app e aponte a câmera para o Zapcode

PASSO 03

Pronto!

Sua revista impressa ganhará vida

EDITORIAL VOCÊ ESTÁ PREPARADO?

O

s novos tempos têm trazido uma mudança natural na relação produto, embalagem e consumidor.

O varejo que já tinha o desafio das vendas através dos canais digitais precisa também se reinventar no varejo tradicional com novas ferramentas para interagir com os consumidores.

Aí é que entra em ação a embalagem, que pode interagir com os consumidores através de ferramentas digitais que vão além da publicidade. São ferramentas, como é o caso da realidade aumentada, que podem oferecer ao consumidor informações adicionais, através de vídeos explicativos, de como utilizar o produto de maneira correta, no caso de cosméticos, por exemplo, e até mesmo medicamentos, com a devida autorização da ANVISA. Não apenas isso, mas também educando os consumidores de como fazer o correto descarte da embalagem, com o apoio da empresa fabricante do produto e de entidades e serviços governamentais que possam auxiliar em caso de dúvidas.

Nessa linha do varejo pode-se utilizar ferramentas digitais em vários processos. É preciso ressaltar que muitos consumidores ainda não estão familiarizados às novas tecnologias, então, é preciso criar mecanismos ou até mesmo dispor de profissionais aptos no ponto de venda, ao menos no estágio inicial, para ensinarem a utilização dos recursos aplicados.

O varejo vai passar a ser um local de experimentação do consumidor; isso já está ocorrendo de maneira mais rápida em alguns países na Europa, na Ásia e nos Estados Unidos.

Profissionais do setor de embalagens, o desafio e a oportunidade estão aí!

Profissionais do setor de compras, lembrem-se que comprar apenas visando o preço mais baixo pode sair caro e muitas vezes destruir marcas. A dica é: conecte-se mais com os departamentos de P&D e inovação, marketing e vendas para entender melhor que toda inovação tem um preço e isso pode fazer com que o faturamento e as receitas aumentem.

Sucesso a todos!

FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com / redacao@embanews.com Publicidade: comercial@embanews.com Circulação e Assinaturas: assinatura@embanews.com Colunistas desta edição: Antonio Cabral, Assunta Camilo, Fabio Mestriner, Juliana Buso, Thais Fagury, Thiago Zacariotti Projeto Gráfico: FlyJabuti Design Capa: Shutterstock, Inc. Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal Impressão e Acabamento: Hawaii Gráfica & Editora A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. - REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Rua Capote Valente, 478, Casa 01 • Pinheiros • CEP 05409001 • São Paulo/SP • Brasil Telefones: (11) 3064-2405 / 3064-2418 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem.

As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista EMBANEWS. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

site: www.embanews.com e-mail: embanews@embanews.com linkedin.com/company/embanews twitter.com/Embanews facebook.com/Embanews Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

Até maio!

Ricardo Hiraishi Abril de 2019

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FINANCIAMENTOS PARA INOVAÇÃO

A CONTERV é uma assessoria especializada em financiamento para obtenção de recursos para a expansão e realinhamento de capital, com metodologia Tailor-Made que oferece soluções ágeis e adequadas ao perfil de cada cliente.

Nossa atuação abrange todas as etapas do processo: da identificação das possibilidades, trâmite com os orgãos públicos e elaboração do projeto até a liberação dos recursos.

O seu crescimento é nosso objetivo!

MAIS DE R$140 MILHÕES DE PROJETOS APROVADOS EM 34 PROJETOS 20

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* (1) Em parceria com a Trust Assessoria, (2) Em parceria com a Hoje Consultoria, (3) Empresa do Fundo inseed/Criatec, (4) Empresa do Fundo Triggerpar, (5) Em parceria com a AF Business

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Programa: Inovação Agente Financeiro: FINEP Montante: R$ 12.936.207,90

Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 4.200.000,00 20

Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 5.005.562,52

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Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 894.749,00

*(5)

Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 976.120,00

Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 958.074,81

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Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 1.860.000,00

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Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 2.800.000,00

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Programa: Defarma Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 20.069.000,00

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Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 4.968.000,00 20

Programa: InovaCred Agente Financeiro: AgeRio Montante: R$ 2.000.000,00

Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.580.000,00

Programa: Inovação Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 1.962.000,00

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Programa: Inovação Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 1.800.000,00

Programa: Inovação Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 2.006.000,00

*(5)

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Programa: InovaCred Agente Financeiro: AgeRio Montante: R$ 1.400.000,00

Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 9.453.000,00 20

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Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 6.502.000,00 20

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Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 1.600.000,00

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Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 3.050.000,00

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Programa: Prosoft Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 1.983.000,00

*(3)

Programa: Inovação Agente Financeiro: FINEP Montante: R$ 14.635.000,00

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Programa: InovaCred Agente Financeiro: AgeRio Montante: R$ 1.400.000,00

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Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.772.000,00

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Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.800.000,00

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Programa: Profarma Agente Financeiro: BNDES Montante: R$ 16.517.000,00

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Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 720.000,00

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Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 3.000.000,00

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Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.676.974,00

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Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.370.000,00

Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 3.000.000,00 17

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Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 1.000.000,00

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Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 2.555.000,13

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Programa: InovaCred Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante: R$ 3.000.000,00 *(1)

(21) 2262-5213 (11) 99269-4710 rvieira@conterv.com.br www.conterv.com.br

NEWS HIGH PROTEIN PRONTO PARA BEBER Marca proteica da Danone, YoPRO lança no mês de maio sua versão de iogurte líquido no Brasil, nos sabores morango e doce de leite – este último exclusivo desse novo formato.

O lançamento reforça a aposta da companhia no segmento de produtos high protein; o Brasil foi o segundo país a receber a marca depois da Austrália. Segundo Mariana Dutra, gerente de marketing da marca YoPRO na Danone Brasil, o frasco de 250 g tem formato ergonômico e tampa rosqueável, favorecendo o consumo on the go aos praticantes de atividades físicas, sendo uma opção prática para o pré ou pós-treino. Os novos produtos chegam para complementar o portfólio da marca proteica que possui opções de iogurtes colheráveis e bebidas UHT, lançados no país em outubro de 2018. Quem assina o design das embalagens é a Bendito Design. O frasco é fornecido pela Globalpack; a tampa, pela Weener; e o rótulo Sleeve é da CCL. corporate.danone.com.br/; benditodesign.com.br/; br.wppg.com/; ccllabel.com/

EMBALAGENS PERSONALIZADAS CONTAM HISTÓRIAS A Dengo, marca brasileira de chocolates, vai contar a história dos produtores de café por trás do cultivo dos produtos da Dengo, através de embalagens personalizadas impressas em tecnologia HP Indigo 20000, pela Camargo Cia. de Embalagens. O design é da Base Sustentável. Para a edição especial, a Dengo selecionou sete fornecedores de café para homenageá-los contando suas histórias nas embalagens personalizadas. “Enxergamos nossos produtores como protagonistas e acreditamos que podemos, por meio de nossas embalagens, dar visibilidade àqueles que contribuem conosco todos os dias, entregando produtos de qualidade aos nossos consumidores”, afirma Estevan Sartoneli, CEO da Dengo.

Segundo Renato Barbieri, Diretor de Artes Gráficas da HP Inc. Brasil, a ação em parceria com a Dengo demonstra as

infinitas possibilidades que as marcas podem ter com a impressão digital e permite criar um relacionamento cada vez mais estreito com seus fornecedores e consumidores. www.dengo.com; www8.hp.com/br/pt/; www.camargociaembalagens.com.br; basesustentavel.pt/

NOVA IDENTIDADE VISUAL EM MATERIAIS ELÉTRICOS A unidade de materiais elétricos da Tramontina desenvolveu nova identidade visual para suas embalagens e materiais de divulgação, com o objetivo de melhorar a identificação de seus produtos e fortalecer a marca no ponto de venda (PDV).

Todos possuem agora um dégradé do azul turquesa ao azul escuro, que combinado com outros elementos diferencia os itens de uso residencial e industrial. Pequenos círculos, que lembram dispositivo das lâmpadas LED, estão presentes nos produtos utilizados no dia a dia e na decoração residencial, como duchas e interruptores. Listras, que remetem à transmissão de energia, estão presentes nas embalagens de tomadas, extensões, puxa-fios e demais itens técnicos, de uso industrial ou voltados à parte estrutural das instalações elétricas. A nova identidade foi desenvolvida pela Zon Design a partir de estudos de aceitação pelo mercado e pelo consumidor. O resultado é uma identidade que valoriza a marca e não somente o produto. www.tramontina.com.br; www.zondesign.com.br;

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CERVEJA PREFERIDA NOS BARES GANHA VERSÃO EM LATA A cerveja Original, bastante consumida nos bares brasileiros, lança sua versão em lata 350ml, expandindo seu portfolio ao lado da tradicional garrafa de 600ml e da versão menor de 300ml.

Criada com a parceria da agência Questtonó e da fábricante de latas Ball, a lata tem design exclusivo e foi inspirada nos formatos das latas da década de 90. O estilo retrô traz as credenciais da clássica Cerveja Antarctica Original, reconhecida desde 1931. O novo rótulo também mantém a tradicional faixa azul, que o acompanha desde sua fundação e reforça os conceitos de originalidade e tradição que sempre fizeram parte da marca. “A cultura de boteco é algo original do Brasil e a nossa marca ajudou a criar esse ambiente único. A nova lata é uma alternativa para o consumidor que sempre pede Original em garrafa no bar, mas quer a versatilidade da lata”, disse Felipe Cerchiari, diretor de inovação da Cervejaria Ambev. www.ambev.com.br; www.questtono.com; www.ball.com/vadelata Tatiana Liceti foi nomeada vice-presidente da Tetra Pak para as Américas do Norte, Central e do Sul a partir de 1º de abril. Nascida no Peru, a executiva é graduada em Administração na Universidade de Lima com MBA na Babson College e ocupava o cargo de Diretora Executiva da Tetra Pak México. Tatiana ingressou na companhia em 1998 ocupando posições na área financeira e cargos de liderança, incluindo Diretora Executiva da Região Andina, Diretora Executiva e Controladora Financeira no Peru.

O engenheiro Augusto Arns é o novo gerente de Pesquisa e Desenvolvimento da Ibema Papelcartão.

O executivo de 30 anos vem de um período de quatro anos na área de inovação nos EUA. Ele destaca o foco na velocidade da inovação, tão necessário hoje, e nos resultados, o objetivo da investigação industrial.

Cátilo Cândido é o novo presidente executivo da Associação Brasileira dos Fabricantes de Lata de Alumínio – Abralatas. Advogado e pós-graduado em Direito pela Universidad Complutense de Madrid. Atuou no setor público e em diversas empresas do setor privado, com experiência em assuntos corporativos e governamentais. Ele assume o cargo com a missão de modernizar a entidade e aproximar, ainda mais, a indústria da lata de alumínio para bebidas do novo consumidor.

A Logoplaste, grupo industrial global que fabrica embalagens plásticas rígidas para diversos segmentos, com sede em Cascais, Portugal, nomeou Gerardo Chiaia como novo CEO do Grupo, sucedendo a Roberto Villaquiran, o atual CEO. Gerardo tem 24 anos de experiência na indústria de plásticos, tendo trabalhado na Husky, de sistemas de injeção, em vários cargos. Durante esse período, passou cinco anos na China desenvolvendo os negócios regionais.

Craftmate #GermanBlingBling #Craftmate

We do more.

NEWS CELEBRAÇÃO E ARTE NAS GARRAFAS CUSTOMIZADAS POR ARTISTAS Chandon celebra os 15 anos da SP-Arte e da Galeria Choque Cultural, com edição limitada de garrafas customizadas pelos artistas Alê Jordão, Tec e Rafael Silveira & Flávia Itiberê. São edições exclusivas e numeradas de garrafas Jeroboam (três litros). Tec faz referência ao mood de “celebrações”, retratando o universo festivo em suas peças. A dupla Rafael Silveira & Flávia Itiberê mistura diversas técnicas e elementos para sua arte: bordado manual, fotografia, sublimação e assemblagem. Já Alê Jordão resgata o seu projeto “Boka Loka”, em seus famosos stickers fluorescentes, para confeccionar seus trabalhos. A 15ª SP-Arte foi realizada de 3 a 7 de abril, no Pavilhão da Bienal, no Parque do Ibirapuera. www.chandon.com.br; www.sp-arte.com; www.choquecultural.com.br/pt/

DISPOSITIVO REDUZ ERRO DE CODIFICAÇÃO POR FALHA HUMANA A Videojet Technologies introduziu um dispositivo opcional para a sua impressora de jato de tinta contínuo (CIJ ) Videojet 1860. O Scan2Run ™ permite que operadores acessem trabalhos armazenados em uma impressora simplesmente lendo um código de barras pré-definido em uma folha de trabalho, usando um dispositivo portátil. Pesquisas da Videojet indicaram que até 70% dos erros de codificação são causados por erro do operador. A nova funcionalidade Scan2Run permite que possíveis situações de erro humano sejam removidas do processo de configuração do trabalho de impressão, reduzindo erros de codificação, e como resultado aumentando a produtividade. Scan2Ru garante que o código correto esteja selecionado e pronto para ser impresso e pode ser adquirida com a impressora 1860 ou na pós-instalação. O leitor de código de barras portátil é conectado diretamente à impressora e também pode ser comprado com a Videojet. www.videojet.br.com/br

ROTULADORA VIABILIZA PRODUÇÃO DE GARRAFA UNIVERSAL A Coca-Cola FEMSA está investindo em uma nova rotuladora Krones em sua planta de Marília (SP), que irá viabilizar a produção da chamada garrafa universal, embalagem de PET retornável de 2 litros sem o rótulo impresso no próprio vasilhame Com isso, cada vez que o produto é consumido, a embalagem retorna à fábrica para ser lavada, envasada e rotulada com diferentes sabores dos refrigerantes: Coca-Cola, Fanta Laranja, Fanta Uva. “Com o novo maquinário, estamos minimizando nosso impacto ao meio ambiente e reforçando nosso compromisso com a sustentabilidade. E para o consumidor, esse processo resulta em uma compra consciente, com custo 30% menor do que a garrafa não retornável”, explica Flavio Oliveira, Gerente Industrial das fábricas de Marília e Porto Alegre. As ações de reuso de embalagens estão voltadas para o objetivo de dobrar, em cinco anos (2016-2020), a participação de retornáveis no portfólio, chegando a 30%. Hoje, cerca de 20% do portfólio é composto por embalagens retornáveis (RefPET e vidro). Cada garrafa é reutilizada até 25 vezes – e volta para o ciclo de reciclagem após a vida útil. www.coca-colafemsa.com/presencia/presencia-brasil.html; www.krones.com/br-pt/ 10

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INVESTIMENTO RECORDE EM PAPEL PARA EMBALAGEM No ano em que completa 120 anos, a Klabin anuncia um investimento de R$ 9,1 bilhões, o maior de sua história, em um novo ciclo de expansão, que compreende a construção de duas máquinas de papel para embalagens (kraftliner), com produção de celulose integrada, que serão instaladas na unidade industrial da companhia no município de Ortigueira (PR), no mesmo site onde está localizada a Unidade Puma, fábrica de celulose inaugurada em 2016. A capacidade total das novas máquinas será de 920 mil toneladas anuais de papéis.

O Projeto Puma II, como está sendo chamado, será dividido em duas fases, e as obras têm previsão de duração de 24 meses cada uma. A primeira etapa consiste na construção de uma linha de fibras principal para a produção de celulose não branqueada integrada a uma máquina de papel kraftliner, com capacidade de 450 mil toneladas por ano. A segunda contempla a construção de uma linha de fibras complementar integrada a outra máquina de papel kraftliner, com capacidade de 470 mil toneladas anuais.

“Este é o maior investimento da Klabin em seus 120 anos de história e um importante marco que reforça a competitividade e capacidade de transformação da companhia. Nosso foco em eficiência operacional tem sido essencial para alcançar resultados expressivos e manter os consideráveis investimentos feitos pela empresa nos últimos anos”, afirma Cristiano Teixeira, diretor-geral da Klabin.

Durante o pico de obras do Projeto Puma II, cerca de 9 mil postos de trabalho serão gerados e após o início das operações serão 1,5 mil vagas (diretas e indiretas). “No Projeto Puma II, continuaremos guiados pelas práticas globais de sustentabilidade, inovação e pelos princípios da indústria 4.0, com o objetivo de continuar oferecendo ao mercado soluções em melhores embalagens”, afirma Francisco Razzolini, diretor de Tecnologia Industrial, Inovação, Sustentabilidade e Negócio Celulose. www.klabin.com.br

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NEWS PLATAFORMA PARA EMBALAGENS CONECTADAS A Tetra Pak anuncia globalmente o lançamento de uma plataforma para embalagens conectadas, que irá transformar caixinhas de leite e suco em canais interativos de informação, com consumidores e indústria. Orientada pelas inovações introduzidas pela indústria 4.0, códigos de identificação, impressão digital e gestão de dados, a plataforma de embalagens conectadas levará benefícios para toda a cadeia.

Para os produtores, a nova plataforma proporcionará rastreabilidade de ponta a ponta, melhorando a produção, o controle de qualidade e a transparência. Para os varejistas, permitirá que acompanhem variações de estoque, a ocorrência de problemas e o desempenho de entregas. Para os consumidores, ampliará o acesso a informações sobre o produto, como e onde foi produzido, a origem dos ingredientes e os locais para reciclagem da embalagem. “Sem dúvida o futuro da embalagem é digital. Este lançamento é um passo rumo às embalagens inteligentes”, diz Ivan Nesterenko, vice-presidente de Portfólio da Tetra Pak. www.tetrapak.com/br

PRATICIDADE NA LIMPEZA PESADA

A Casa KM, fabricante de produtos de limpeza e cuidados com a casa e com as roupas, acaba de lançar a linha KASÃO, que inclui Limpador para Banheiro sem Cloro, Limpador Desengordurante para Cozinha; Limpador para Piso e Áreas Laváveis; Limpa Vidros e Multiuso. Segundo Aline Silva, Gerente de Marketing da Casa KM, o lançamento oferece ao consumidor a facilidade e a leveza no momento da limpeza pesada, sobrando mais tempo para outras atividades. O design é da PH2 Full Creativity; as embalagens de Kasão 5 l são fornecidas pela Greco&Guerreiro (frasco em PEAD); tampa em PP (Alemolde); rótulo em couchê (Index Print). As de Kasão 500 ml têm como fornecedores: Tagpack (frasco em PET); tampa em PP (Sigmaplasth); gatilho (Masterpumps) e rótulo em couchê (GoldLabel). casakm.com.br/pt-br; www.alemolde.com.br; www.ph2.com.br; www.sigmaplasth.com.br; www.masterpumps.com.br; www.grecoeguerreiro.com.br; www.goldlabel.com.br;

NESTLÉ INAUGURA NOVA SEDE E CELEBRA ACORDO COM ITAL A Nestlé inaugurou em abril sua nova sede administrativa na cidade de São Paulo, na avenida das Nações Unidas, e celebrou acordo de Cooperação com o Instituto de Tecnologia de Alimentos (ITAL) e o Instituto Agronômico (IAC). Com o ITAL, a cooperação apoiará projetos de inovação agroindustrial em análises laboratoriais e químicas, agricultura, e novas soluções sustentáveis de materiais de embalagem. Com o IAC, a cooperação visa projetos de inovação no cultivo do café e de seus produtos, e na cadeia de orgânicos, principalmente leites orgânicos.

O investimento da Nestlé, de mais de R$ 50 milhões, na nova estrutura, privilegia a interação entre as pessoas com conceito aberto, e a sustentabilidade no uso dos recursos. Em uma área construída de 210 mil m², o complexo é formado por um centro comercial e duas torres. A Nestlé Brasil ocupa dez andares - do 19º ao 28º - da Torre Sigma, além de abrigar duas cozinhas no térreo e a Loja Nestlé, aberta ao público, na Torre Alpha. Segundo o CEO da Nestlé, Marcelo Melchior, a nova sede reflete o momento atual da companhia, com olhar estratégico para a inovação e a transformação digital. www.nestle.com.br; www.ital.sp.gov.br; www.iac.sp.gov.br; 12

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NEWS SUCO EM EMBALAGEM COM PEGADA AMBIENTAL A fabricantes holandesa de bebidas à base de frutas Riedel optou pela SIGNATURE PACK Full Barrier da SIG para o relançamento de sua linha de sucos de frutas CoolBest. A embalagem cartonada asséptica, feita de polímeros à base de plantas atrelados a matérias-primas de origem renovável, ajudará no compromisso de sustentabilidade da Riedel.

As embalagens cartonadas nos formatos de 500, 1.000 e 1.500ml são compostas principalmente de papel cartão certificado pelo FSCTM. Os polímeros usados na laminação do papel cartão possuem uma ligação clara com matérias-primas 100% à base de plantas, via o sistema de balanço de massa. Isso significa que para os polímeros usados na SIGNATURE PACK, uma quantidade equivalente de insumos biológicos entrou na fabricação dos polímeros. Para assegurar a integridade desse processo, o balanço de massa é certificado de acordo com o padrão independente ISCC PLUS, internacionalmente reconhecido.

A pegada de carbono dessa embalagem é 34% a 60% menor (dependendo do formato e do país) do que a da embalagem cartonada padrão da SIG de respectivo formado, com base na avaliação de ciclo de vida, conduzida pelo Ifeu Institute. www.sig.biz; www.riedel.nl;

ÓLEO DE COCO EM STAND UP POUCH A Copra, que atua na produção de óleo de coco extravirgem, está apresentando uma novidade, o Óleo de Coco extravirgem nas versões 500 ml e 100ml com bico dosador em embalagem stand-up-pouch. O produto foi criado para atender às necessidades do usuário, inclusive os da área de beleza. A praticidade da embalagem com bico dosador permite que seja levada na bolsa, principalmente a embalagem de 100 ml. “Somos precursores neste tipo de embalagem para óleo de coco, e acreditamos que pela sua funcionalidade este produto terá para o consumidor um grande apelo de uso”, afirma o diretor presidente da Copra, Hélcio Oliveira.

O design do stand up pouch é do Departamento de Marketing da Copra. www.copraalimentos.com.br

ÍCONE DOS QUADRINHOS SE MODERNIZA NAS EMBALAGENS DE ATOMATADOS Elefante está passando por um processo de renovação de sua marca, após 75 anos de tradição. De acordo com Tatiana Zambon, diretora de Marketing e Comercial para a divisão de consumo da Cargill Brasil, o produto continua o mesmo, no entanto, a marca se modernizou e está com uma linguagem mais acessível e próxima ao consumidor. Com o novo slogan ‘Elefante, viver junto rende mais’, a marca evoluiu para um tom de voz mais informal e íntimo.

Visualmente, a marca se apresenta em um tom mais vivo que chama atenção do consumidor e remete à alegria e ao amor. A grafia sem serifas trouxe maior legibilidade. E o branco do logo foi substituído por um bege mais quente, que remete à proximidade e sentimento que a marca quer passar. Além disso, com o apoio da Maurício de Sousa Produções (MSP), a Cargill atualizou o personagem Jotalhão. A Interbrand é a agência responsável pela nova plataforma da marca, identidade visual e verbal. Isso inclui também o design de todas as embalagens. Sempre com o suporte da MSP. Todas as embalagens mudaram e entre seus fornecedores estão Metalgráfica Iguaçu (Lata 340g); Mococa e Prada (Latas 130g); Bemis (sachê) e Tetra Pak (cartonadas de 140g, 280 e 540g). www.cargill.com.br; turmadamonica.uol.com.br/ 14

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AGENDA NACIONAL 2019

INTERNACIONAL 2019

6 a 9 de maio de 2019 APAS SHOW Expo Center Norte - São Paulo Expo – São Paulo - SP www.apasshow.com.br

26 de abril de 2019 CONVENPACK 2019 Hyatt Centric Montevideo – Montevidéu - Uruguai www.convenpack.com

16 de maio de 2019 28º PRÊMIO EMBANEWS Espaço Armazém - São Paulo – SP www.embanews.com

15 de maio de 2019 WORLDSTAR AWARDS CERIMONY SYBA – Czech Packaging Institute – Praga – República Tcheca www.worldstar.org

21 a 23 de maio de 2019 FCE PHARMA E FCE COSMETIQUE São Paulo Expo – São Paulo – SP www.fcepharma.com.br / www.fcecosmetique.com.br

21 a 24 de maio de 2019 CHINAPLAS 2019 China Import & Export Fair Complex, Pazhou – Guangzhou – PR China www.chinaplasonline.com

27 a 29 de maio de 2019 PHOTOSHOP CONFERENCE Teatro Iguatemi – Shopping Center Iguatemi – Campinas – SP www.photoshopconference.com.br

11 a 13 de junho de 2019 EXPO PACK GUADALAJARA Expo Guadalajara – Guadalajara – México www.expopackguadalajara.com.mx

28 a 30 de maio de 2019 BRASIL BRAU 2019 São Paulo Expo – São Paulo – SP www.brasilbrau.com.br

12 a 15 de junho de 2019 PROPAK ASIA Bitec – Bangcoc - Tailândia www.propakasia.com

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31 de maio a 3 de junho de 2019 CANDY & CAKE SHOW Expo Center Norte – São Paulo – SP www.candycakeshow.com.br

10 a 13 de setembro de 2019 ENVASE ALIMENTEK Centro Costa Salguero – Buenos Aires – Argentina http://www.envase.org/2019/envase-web/

5 e 8 de junho de 2019 BIO BRAZIL FAIR E BIOFACH AMÉRICA LATINA Anhembi – São Paulo - SP www.biobrazilfair.com.br

23 a 25 de setembro de 2019 PACK EXPO LAS VEGAS/ HEALTHCARE PACKAGING EXPO Las Vegas Convention Center – Las Vegas – EUA www.packexpolasvegas.com/ www.hcpelasvegas.com/

11 a 14 de junho de 2019 FISPAL FOOD SERVICE Expo Center Norte – São Paulo - SP www.fispalfoodservice.com.br

24 a 26 de setembro de 2019 FACHPACK 2019 Exhibition Centre Nuremberg – Nuremberg - Alemanha www.fachpack.de/en

13 de junho de 2019 FORUM ABRE DE SUSTENTABILIDADE Villagio JK - São Paulo – SP www.abre.org.br

5 a 9 de outubro de 2019 ANUGA 2019 Koelnmesse – Colônia – Alemanha www.anuga.com

25 a 28 de junho de 2019 FISPAL TECNOLOGIA São Paulo Expo – São Paulo – SP www.fispaltecnologia.com.br

16 a 23 de outubro de 2019 K’ 2019 Messe Düsseldorf - Düsseldorf – Alemanha www.k-online.com

1 a 3 de outubro de 2019 ABRAFATI 2019 São Paulo Expo – São Paulo - SP www.abrafati.com.br

12 a 14 de novembro de 2019 BRAUBEVIALE Nürnberg Messe – Nuremberg – Alemanha www.nuernbergmesse.de

9 a 11 de outubro de 2019 EXPO ABINAM&SINDINAM 2019 Hotel Dall’Onder – Bento Gonçalves – RS www.abinam.com.br

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ABRIL 2019

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EMBALAGEM NO MARKETING

Novos tempos exigem novas embalagens PERCEBER MUDANÇAS DE COMPORTAMENTO, HÁBITOS E ATITUDES, SEMPRE FOI A ARMA SECRETA DAS INDÚSTRIAS DE PONTA

H

á pouco tempo, a indústria de produtos de consumo percebeu que a aceleração da vida moderna, provocada pelas novas tecnologias, criou um novo consumidor que se caracteriza fundamentalmente pela falta de tempo. O tempo passou a ser o bem mais precioso do momento e a sua falta tem sido a queixa mais frequente dos profissionais de hoje.

Este contingente urbano, plugado no mundo e preocupado com sua “empregabilidade”, corre o dia todo e a noite adentro, de um lado para o outro, tentando se manter no foco. Sem tempo nem para se alimentar direito, devido à dupla jornada de trabalho, este novo consumidor também estuda, frequenta academia, faz curso de inglês, MBA, pós, mestrado e assim por diante.

A alimentação entre uma jornada e outra é feita em trânsito; nunca se viu tanta gente comendo em pé, andando, no metrô e nos ônibus, dirigindo... Perceber mudanças de comportamento, hábitos e atitudes, sempre foi a arma secreta das indústrias de ponta e mais uma vez elas saíram na frente, ajustando ou criando produtos focados nas necessidades desse consumidor sem tempo para nada.

Na indústria de alimentos vemos surgir novidades, como o café que esquenta na própria lata, apertando-se 18

ABRIL 2019

um botão no fundo da embalagem.

Os snacks ganharam um pote plástico que permite despejar o produto diretamente na boca sem sujar os dedos, nem o volante, nem o teclado, nem o celular...

Tenho colecionado uma dezena de exemplos de produtos que atendem a esta necessidade e suas variantes derivadas, por exemplo, de produtos e embalagens geradas pelo sentimento de “não estar se alimentando corretamente” que este tipo de consumo provoca nas pessoas.

Este sentimento tem provocado um aumento expressivo do consumo de sucos naturais prontos para beber e de bebidas lácteas que podem ser levadas na bolsa ou encontradas nas vending machines e nas mesas de bares e lanchonetes, como alternativa aos refrigerantes.

Além das frutas, os legumes também entram nesta vertente aparecendo agora combinados com as frutas como suplemento alimentar de “melhor qualidade”, segundo a percepção dos consumidores. O suco combinado com acerola e cenoura que pode ser pedido na academia ou na cantina da escola é um exemplo deste tipo de demanda. Outro produto derivado desta percepção é a barrinha de cereais cujo consumo disparou.

E, finalmente, os biscoitos que são o equivalente ao “pão de cada dia” no

mix que mencionamos, já contêm o leite, as frutas, os legumes e cereais; eles ganharam uma nova embalagem, de porção individual, cujo sucesso tem obrigado os fabricantes a incluírem esta alternativa portátil em suas linhas.

Os tradicionais wafers também se renderam a esta nova tendência. Não é fácil comer um wafer em trânsito, no carro ou sobre uma mesa de trabalho, pois não é possível enfiar o biscoito inteiro na boca e, ao mordê-lo, não conseguimos evitar a queda de migalhas. Por isso, a solução foi criar mini wafers que podem ser colocados na boca de uma só vez.

O novo saquinho flexível que fica em pé completou o conjunto. É como comer pipoca sem sujar os dedos.

Novos hábitos exigem novos produtos e embalagens que atendam a este novo consumidor. A indústria, de um modo geral e a indústria de embalagem, especialmente, tem muito a ganhar acompanhando a evolução da sociedade humana e de seus hábitos de consumo, como confirmam o sucesso destes novos produtos.

FABIO MESTRINER Designer, professor e escritor. Professor do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem do IMT Mauá fabio@mestriner.com.br

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TECNOLOGIA

Evento concentra inovação em rótulos e embalagens BOBST, MOUVENT E PARCEIROS REVO DEMONSTRARAM AO VIVO VÁRIAS TECNOLOGIAS EM ESTREIA MUNDIAL

P

ara demonstrar a evolução na cadeia de produção de rótulos e embalagens, foi realizado o evento BOBST Labels & Packaging Innovation, em Florença (Firenze), na Itália, de 1 a 4 de abril. Convertedores e brand owners participaram do evento que abordou três necessidades-chave da indústria: melhorar o tempo de comercialização, garantir a consistência das cores e monitorar a segurança das embalagens de alimentos.

BOBST, Mouvent e os parceiros REVO (www.bobst.com) demonstraram ao vivo várias tecnologias inovadoras em estreias mundiais. “As soluções revolucionárias definirão um novo rumo para o futuro da indústria”, disse Stephan März, chefe da unidade de negócios Web do Grupo BOBST. “A BOBST busca a inovação através de uma relação de colaboração com parceiros premium em rótulos e embalagens. Isso nos dá agilidade e proatividade para enfrentar as rápidas mudanças que ocorrem em nossa indústria”, afirmou.

A BOBST introduziu duas inovações revolucionárias relacionadas à tinta flexográfica e a correspondência de cores: Ink-on-Demand (IoD) e DigiColor.

O sistema de impressão IoD subs-

A solução Packaging Connected, que permite a rastreabilidade total de cada item da embalagem, foi demonstrada na impressora M6

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ABRIL 2019

Amostras de impressão a jato de tinta digital, a DigiFlexo, e impressão flexográfica convencional

titui os reservatórios convencionais de tinta por um único tubo de borracha que dispensa 30 gramas de tinta para a unidade de impressão. O sistema elimina as bandejas de tinta e as lâminas Doctor Blade compartimentadas.

DigiColor, a solução para impressão ECG (Extended Color Gamut) da REVO leva o conceito de IoD um passo à frente: a tonalidade da tinta distribuída para a unidade de impressão pode ser ajustada digitalmente misturando uma tonalidade mais escura e mais clara de cada cor necessária para atingir a tonalidade requerida (Delta E) durante a impressão. A digitalização do processo dá aos convertedores e brand owners a certeza de obter o Delta E em qualquer velocidade, em qualquer substrato, com qualquer operador, em qualquer parte do mundo. As tecnologias IoD e DigiColor foram demonstradas em uma impressora BOBST M5 DigiFlexo.

A tecnologia de circuito fechado e rastreabilidade na BOBST DigiFlexo também fez sua estreia mundial. É um fluxo de trabalho totalmente digitalizado e conectado que permite a rastreabilidade de cada item da embalagem, desde o arquivo original, até a impressora, e a validação e armazenamento dos dados digitais gerados a partir do traba-

lho final impresso. Esta solução foi apresentada ao vivo em uma M6 DigiFlexo Press para embalagens flexíveis.

As impressoras BOBST DigiFlexo em demonstrações foram equipadas com as mais recentes tecnologias desenvolvidas pelos parceiros REVO: APEX, AVT, BOBST, DuPont, ESKO, Grupo Flint, Saica Flex, Stora Enso, UPM Raflatac, X-Rite, Pantone, Lohmann, GEW. No evento, os visitantes conheceram a recém-inaugurada REVO Academy, instalada no novo Centro de Competências da BOBST Firenze, equipada com as principais tecnologias das empresas parceiras. A REVO Academy está aberta a conversores de todo o mundo para testar e receber treinamento nas soluções de ECG turnkey.

Já Mouvent, o centro de competência de impressão digital do Grupo BOBST, apresentou pela primeira vez sua impressora digital de alta produtividade LB702-UV em uma configuração de 6 cores (CMYKOV), com ECG digital e impressão em cores exatas combinando com cores DigiFlexo ECG .

Ao final, o evento de inovação em rótulos e embalagens demonstrou como a digitalização, a automação e a conectividade ajudam os convertedores a atender melhor seus clientes.

A impressora digital de rótulos Mouvent LB702-UV em demonstrações ao vivo de 100 m/min e a personalização em tempo real

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EVENTO

35 anos unindo tecnologia e negócios FISPAL TECNOLOGIA COMEMORA 35 ANOS EM APOIO AOS NEGÓCIOS EM TECNOLOGIA PARA A INDÚSTRIA DE ALIMENTOS E BEBIDAS

A

Fispal Tecnologia completa este ano 35 anos como a principal feira de negócios em tecnologia para a indústria de alimentos e bebidas. Aproveitamos a data para um bate-papo com Clelia Iwaki, diretora da feira, que faz parte do portfolio da Informa Exhibitions. A feira será realizada de 25 a 28 de junho, no São Paulo Expo Center.

EMBANEWS: Como avalia o papel da Fispal Tecnologia para a indústria de alimentos e bebidas nestes 35 anos?

CLELIA IWAKI: Desde a primeira edição, a Fispal Tecnologia trouxe soluções e impulsionou a realização de negócios para toda a indústria de alimentos e bebidas. Ao longo desses 35 anos, a feira acabou assumindo o papel de principal ponto de encontro do mercado e incentivadora dos segmentos, reunindo as inovações e tecnologias disponíveis provenientes tanto de empresas nacionais como estrangeiras. O evento também contribuiu para a atualização profissional de seus visitantes, já que a oferta de conteúdo técnico sempre esteve presente em quase todas as suas edições.

EMBANEWS: Quais são as expectativas em relação a esta edição da Fispal?

CLELIA IWAKI: Queremos entregar uma feira cada vez mais completa, oferecendo experiências que vão realmente impactar os negócios dos participantes. Além de contar com a presença das principais empresas fornecedoras de soluções para as indústrias de alimentos e bebidas, esta edição oferecerá uma plataforma de conteúdo, com o apoio de grandes players do mercado e repre22

ABRIL 2019

sentantes de entidades setoriais.

A grande novidade é a Arena FispalTEC, espaço 360° com capacidade para receber até 600 participantes no mesmo piso da área de exposição. A programação, com mais de 200 horas de duração, contará com painéis e palestras que debaterão as soluções, oportunidades e desafios dos setores. Nos dias 26 e 27 de junho, os participantes assistirão simultaneamente o Fórum Fispal Tecnologia, TecnoDrink, Marketing Digital, Fórum de Embalagens e Pitches de Startups.

A Arena terá ainda conteúdos gratuitos apresentados por entidades e associações parceiras.

EMBANEWS: Como vê o cenário futuro da Fispal Tecnologia?

CLELIA IWAKI: Para atender os anseios do consumidor, a indústria de alimentos e bebidas deve ser cada vez mais ágil. A demanda por produtos customizados crescerá muito nos próximos anos, e esse cenário acaba oferecendo mais oportunidades para as pequenas e médias indústrias, que produzem em escala menor, podendo suprir as necessidades de seus clientes com mais facilidade. Por isso, a Fispal Tecnologia deve olhar com mais atenção para a indústria desse porte. Isso não significa que a grande indústria será relegada a uma importância secundária, mas que será recebida e tratada na Fispal Tecnologia num formato diferenciado.

EMBANEWS: A Indústria 4.0 está inserida nesse cenário?

CLELIA IWAKI: Os conceitos da Indústria 4.0 devem estar inseridos no ambiente industrial, independente do porte. A Fispal Tecnologia

deverá, a cada ano, apresentar projetos mais inovadores e que, acima de tudo, estejam alinhados com a necessidade e realidade da indústria brasileira de alimentos e bebidas.

Para edição de 2019 a feira irá apresentar o projeto CafezInho com a Tecnologia que será realizado em parceria com o IMT – Instituto Mauá de Tecnologia e ocupará um espaço totalmente interativo onde os visitantes poderão tomar um café, e serem surpreendidos com a forma inovadora em que será servido. Além disso, os participantes terão a oportunidade de descobrir como a indústria pode iniciar a jornada de transformação digital de uma forma simples, podendo ver de perto algumas das aplicações que poderão ser discutidas de formas mais prática: IOT (Internet das Coisas), Robótica, Indústria 4.0, Inteligência Artificial, Realidade Aumentada, entre outras tecnologias.

Em parceria com o SENAI SP, a Fispal Tecnologia apresentará também a “Escola Móvel Indústria 4.0 – A Evolução da Automação”, um demonstrador de uma linha de produção de bebidas, com aplicações e tendências deste tema tão debatido no setor.A Escola Móvel de Indústria é uma inovadora e moderna estratégia de ensino que visa capacitar novos profissionais para atuar neste novo cenário industrial, contribuindo para a atualização do parque industrial e do capital humano. A unidade móvel integra as mais importantes tecnologias habilitadoras da Indústria 4.0.

EMBANEWS: Considera que a demanda de expositores e visitantes da Fispal Tecnologia tem sido plenamente atendida? O que pode ser aperfeiçoado?

CLELIA IWAKI: Todos os anos, após cada edição, nossa equipe sai do pavilhão com o sentimento de dever cumprido suportado pelas pesquisas realizadas tanto com expositores quanto com visitantes.

Vale citar com grande satisfação a realização da Rodada de Negócios, que em 2018, em apenas 2h realizou 89 reuniões e gerou cer-

ca de R$ 10 milhões em negócios e que para 2019 será ampliada com a vinda de compradores da América Latina e de todo o Brasil.

Por outro lado, o mercado muda constantemente e o nosso comprometimento nos desafia a cada ano a identificar pontos a serem melhorados, e assim o fazemos. Um exemplo é o entendimento sobre as mudanças no comportamento do consumidor que impactam diretamente a indústria de alimentação. Desse entendimento, vamos em busca das soluções para serem apresentadas na feira, ou seja, neste ano teremos cerca de 12 atrações de consultoria, conteúdo, interatividade e experiência e esse é um movimento contínuo que deve ser aperfeiçoado todos os anos.

EMBANEWS: Nestes 35 anos o que tem sido feito para manter uma feira alinhada com o mercado?

CLELIA IWAKI: Há 35 anos, quando a Fispal foi criada, a organização de feiras mantinha um modelo relativamente simples: consistia em reunir um grupo de expositores com o objetivo de fornecer para um determinado segmento de mercado, divulgar e promover encontros. E os negócios se realizavam.

De lá para cá muita coisa mudou: a forma de comunicação e o comportamento de compra são destaques nessa mudança que, por sua vez, impactou na organização de feiras no Brasil e no Mundo.

A Fispal Tecnologia passou por todo esse processo e soube se adaptar à nova realidade unindo a tradição de 35 anos com a vantagem de fazer parte atualmente do portfólio da maior organizadora global de feiras que imprime em todos os seus produtos a expertise de quem atua globalmente. Para se ter uma ideia, somente no segmento de alimentação e embalagens, atuamos em mais de 15 países. www.fispaltecnologia.com.br

ABRIL 2019

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EMBALAGENS DE AÇO

Embalagens de aço e a Política Nacional de Resíduos Sólidos O ENGAJAMENTO DO CONSUMIDOR É PARTE FUNDAMENTAL PARA O AVANÇO DA PNRS

A

s embalagens de aço usadas para alimentos, bebidas, tintas, dentre outras, ganham relevância pela viabilidade que elas representam para um consumo consciente e sustentável. A sustentabilidade das cadeias pode começar nas prateleiras por meio da escolha de produtos em embalagens de menores impactos.

O aço é o único material utilizado para embalagem que quando descartado acidentalmente na natureza volta ao estado original de óxido de ferro, em média, em cinco anos. Estudo realizado pelo Centro de Pesquisa e Desenvolvimento de Embalagens (Cetea) revelou o tempo de degradação e o impacto de alguns tipos de embalagens no meio ambiente. Segundo a pesquisa, a lata de aço foi a que apresentou maior evolução no processo de degradação. Além disso, é 100% reciclável, trabalha constantemente as reduções nos níveis de CO2 no processo de fabricação e espessura das latas, consequentemente reduzindo seu peso específico e o nível de emissões de gases de efeito estufa.

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ABRIL 2019

No Brasil, o índice atual de reciclagem das latas de aço é de 47,1%, o que representa a revalorização de cerca de 200 mil toneladas de embalagens de aço. As latas pós-consumo são recicladas pelas usinas siderúrgicas as quais transformam a sucata em novo aço, seja para uso na indústria de embalagens, automotiva, linha branca e/ou construção civil.

Em 2012 foi criado pela Associação Brasileira de Embalagem de Aço (Abeaço) o programa Prolata de Reciclagem para logística reversa, que tem como principal objetivo incrementar os índices de reciclagem de latas de aço pós-consumo, utilizando como lastros centros de triagem e captação, cooperativas de catadores de materiais recicláveis e pontos de entrega voluntária.

O Prolata é pioneiro, mas há forte tendência para se instituir programas que cumpram a logística reversa. O governo federal, por meio do Ministério do Meio Ambiente (MMA), é parte fundamental para os avanços relacionados à logística reversa no país desde a instituição da lei 12.305/2010 que fala sobre a Política Nacional de Resíduos Sólidos

(PNRS). A PNRS estabelece a responsabilidade compartilhada entre fabricantes de embalagens, produtos, varejo e consumidores.

Embora os cidadãos saibam de sua importância e responsabilidade na preservação do meio ambiente, ainda há muito para ser feito, já que por ano bilhões de embalagens são descartadas incorretamente, não são reaproveitadas e causam prejuízos à natureza e à saúde.

O principal gargalo para o avanço da PNRS? Justamente o engajamento do consumidor. Para reforçar ainda mais a economia circular, o desenvolvimento sustentável e para que os programas se intensifiquem e aconteçam de fato precisamos do maior engajamento da população que, mesmo consciente, ainda tem muito a caminhar.

THAIS FAGURY Presidente Executiva da ABEAÇO - Associação Brasileira de Embalagem de Aço e Engenheira de Alimentos thaisfagury@abeaco.org.br

REPORTAGEM

UM MERCADO EM TRANSFORMAÇÃO A COMPLEXA CADEIA DE PRODUÇÃO DE RÓTULOS EVOLUI PARA ATENDER NOVOS

É

PADRÕES DE CONSUMO E A FORTE PEGADA AMBIENTAL QUE SE DESENHA

só olhar para a quantidade de produtos em um supermercado para entender quão dinâmico pode ser o mercado de rótulos e etiquetas. Com o avanço da tecnologia de impressão digital, as possibilidades para imprimir várias versões de rótulos em tiragens curtas aumentam sensivelmente, mantendo os custos nos trilhos. Não só isso, mas a personalização em massa, com rótulos únicos para cada consumidor, torna-se realidade. Exemplos clássicos são o da Coca-Cola e Absolut, protagonizados pela tecnologia HP Indigo.

O sistema flexográfico também evoluiu, possibilitando menores tiragens e maior qualidade de impressão, com redução no tempo de set up na troca de trabalhos.

A escolha entre os sistemas de impressão digital e flexográfico acaba dependendo muito do tipo de trabalho. A Sunnyvale, que entrou recentemente no mercado de impressão digital, com a Domino, possui um estudo que mostra o ponto de equilíbrio entre o sistema digital e o, analógico, e em que condições um ou outro oferece um maior retorno.

A variedade de substratos, as possibilidades de recursos gráficos, e diferentes aplicações para os rótulos autoadesivos, como o RFID e selo antiviolação, elevam o potencial desse mercado.

Durante a Flexo & Label (http://flexoelabels.com/), em sua primeira edição, de 19 a 21 de março, no Pro Magno Centro de Eventos, em São Paulo, foi possível conferir algumas tendências e novidades.

NOVOS INVESTIMENTOS EM MATÉRIA-PRIMA No início do ciclo, a Ahlstrom-Munksjö está entre as 28

ABRIL 2019

players que atuam na produção de papéis que serão transformados em materiais autoadesivos pelos convertedores, e então, impressos e transformados em rótulos e etiquetas pelas gráficas. A empresa é fruto da fusão entre a Ahlstrom e a Munksjö em abril de 2017. No Brasil, ela possui três plantas, todas no estado de São Paulo, localizadas em Jacareí e Louveira, e a planta de Caieiras, adquirida da MD Papéis em 2018. A multinacional atua com um amplo portfólio de papéis especiais. A aquisição da Expera, com 4 unidades nos EUA, em 2018, amplia ainda mais a oferta de produtos da companhia nas Américas.

Para o segmento de rótulos adesivos, a Ahlstrom-Munksjö fornece dois principais produtos: o papel frontal e o liner do autoadesivo. Segundo Rafael Yamamoto, gerente de produto de Soluções Industriais da Unidade da Ahlstrom-Munksjö de Jacareí (SP), no Brasil, o autoadesivo é o principal segmento de negócios, e a empresa está investindo em torno de R$ 100 milhões, na planta de Jacareí, o que aumentará a capacidade de revestimento do couché L1 e eliminará limitações de formatos, permitindo a produção de novas soluções.

A modernização da máquina deverá se completar no 3º trimestre deste ano”, afirma. O investimento vem se somar à aquisição da planta de Caieiras, no ano passado, que complementa o portfólio de produtos no Brasil, em segmentos como o de release liners, embalagens flexíveis, papéis decorativos, entre outros.

“A empresa trabalha ainda com fortes perspectivas de migrar para substratos biodegradáveis e de origem renovável. E não se trata de um movimento de curto prazo, mas está na estratégia da empresa no Brasil e no mundo”, afirma Yamamoto. www.ahlstrom-munksjo.com

Investimentos na planta de Jacareí irão aumentar a capacidade de revestimento do papel L1

METAS SUSTENTÁVEIS NO SEGMENTO DE AUTOADESIVOS Atuando na conversão do material, seja papel ou plástico, em autoadesivo, está a Avery Dennison, que desenvolve e produz soluções para rótulos e embalagens, entre outros segmentos, e está fortemente comprometida com a economia circular. Ela estabeleceu 8 metas de sustentabilidade para 2015. Dentro desse objetivo, a empresa deverá ajudar seus clientes a reutilizar, reaproveitar e reciclar 70% dos resíduos gerados na cadeia de autoadesivos, até 2025, afirma Alexandre Botelho, diretor regional sênior de compras América Latina do setor de materiais para rótulos e comunicação visual.

“Uma das metas da empresa é envolver e impulsionar mudanças não só na própria empresa, mas também estender a ação para convertedores e end-users, funcionários e comunidade”, afirma.

Como parte das iniciativas da empresa para o alcance desta meta, a Avery Dennison, em parceria com a Rever Polpel, desenvolveu um projeto para transformar seus resíduos de papel liner em polpa celulósica, que é usada como matéria-prima para a produção do papel toalha utilizado em sua planta no Brasil (cerca de 3,8 toneladas de papel toalha por ano). A iniciativa está integrada a outro projeto desenvolvido localmente pela empresa, para a coleta seletiva de resíduos de sua cadeia de autoadesivos. O chamado Programa Circular está sendo oferecido aos convertedores - clientes da Avery Dennison, onde os rótulos dos produtos são impressos, e aos clientes finais – as indústrias que envasam seus produtos e rotulam suas embalagens.

O objetivo é garantir que os resíduos gerados nestas produções possam ser coletados, de forma correta, encaminhados à Polpel para reciclagem e tratamento do liner, e envio da polpa celulósica para a Rever Polpel, que posteriormente faz a comercialização dos produtos reciclados, fechando assim, o ciclo da logística reversa. Um projeto piloto do Programa Circular já foi implantado na Natura. www.averydennison.com

INVESTIMENTOS PRIORIZAM OS SERVIÇOS No campo das impressoras de rótulos e etiquetas, o grupo Bobst demonstrou em operação a impressora flexo UV, modelo MX 370 8K, um equipamento compacto, que alcança velocidade de até 180 m/min, imprime bobinas com 370 mm de largura, e tem rápido set up.

O grupo retomou investimentos

Resíduo da produção do autoadesivo se transforma em papel toalha, utilizada na planta da Avery Dennison

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ABRIL 2019

na área, em 2015, com a aquisição da Nuova Gidue Srl, uma fabricante italiana de impressoras flexográficas e offset de banda estreita e média, para a produção de rótulos e soluções de curta tiragem, tornando-se a Bobst Firenze. Está investindo forte também na área digital, com a Mouvent, possibilitando o desenvolvimento de soluções que devem chegar nas Américas no médio prazo, segundo Eduardo Petroni, CEO da Bobst Latinoamérica do Sul. “Acredito que a impressão digital venha a ocupar principalmente os mercados de nichos, devendo coexistir com o sistema tradicional. É preciso levar em conta a necessidade do produto em si, para a escolha”, afirma.

Eduardo Petroni, novo CEO da Bobst Latinoamérica do Sul

Eduardo Petroni, que assumiu há cerca de um ano a liderança da Bobst na América Latina, vem de experiência na área digital, na Océ Technologies. Ele chega com o propósito de fortalecer o grupo através de uma série de mudanças que a empresa estabeleceu como objetivo na América Latina. “O grupo Bobst está priorizando o investimento em pessoas e na prestação de serviços.

Na planta de Itatiba, contamos atualmente com 150 funcionários, um terço dos quais está alocado na parte de serviços”, afirma Petroni. “Com um hardware de primeira linha, investir em serviços passa a ser uma área chave para sustentar a entrada das novas tecnologias e suportar a retomada do crescimento”, ressalta.

Entre os exemplos de serviços disponíveis estão o Help Line Plus, conexão instantânea entre a máquina e um técnico da Bobst, para dar início aos primeiros reparos. Além disso, há dois apps de monitoramento: o Dowtiming Tracking e o Remote Monitoring, que permitem analisar as causas de paradas de máquina, e monitorar o fluxo de produção, remotamente.

De 28 a 30 de Maio de 2019

XV Feira Internacional de Tecnologia em Cerveja

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PROFISSIONAL DO SETOR CERVEJEIRO, FAÇA JÁ O SEU CREDENCIAMENTO NA BRASIL BRAU!

Está chegando mais uma edição do principal evento especializado no mercado cervejeiro. Para participar, os profissionais do setor precisam se credenciar. Não perca tempo!

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INSCRIÇÕES ABERTAS PARA O XVI CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIA E TECNOLOGIA CERVEJEIRA Sob curadoria de Cilene Saorin, profissionais renomados vão abordar temas relevantes para toda a cadeia produtiva.

CONHEÇA ALGUNS DOS NOMES JÁ CONFIRMADOS! RANDY MOSHER Designer, cervejeiro e autor premiado de livros na área da produção de cervejas ROLAND FOLZ Diretor de tecnologia e inovação para alimentos e bebidas - Pentair (Holanda) TOBIAS FISCHBORN Lallemand (Canadá) KÁTIA JORGE Diretora das Américas - FlavorActiV (Inglaterra)

Acompanhe nossas redes sociais para mais informações.

Esperamos por vocês!

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impressora Bobst flexo UV modelo MX 370 8K, em demonstração

Uma novidade é o HLP-AR, smart glasses, que permite o uso de realidade aumentada com 100% de interatividade entre a planta do cliente e a equipe técnica da Bobst, em qualquer lugar do planeta. “Isso permite uma redução de custo de manutenção, e aumento da produtividade do cliente significativos”, explica Petroni. www.bobst.com

IMPRESSÃO DIGITAL PARA TODOS OS TAMANHOS DE MERCADO Uma das empresas que primeiro apostaram no potencial de crescimento das tecnologias digitais foi a Comprint, que trouxe a HP Indigo ao Brasil e hoje representa a gama completa de equipamentos da marca para rótulos, embalagens flexíveis e cartonadas, além dos segmentos editorial, comercial e promocional. A empresa acaba de reinaugurar seu show-room, em sua sede em São Paulo.

“A HP Indigo é detentora de uma tecnologia digital consagrada nos mais diversos segmentos e, desde o seu lançamento, em 1994, tem evoluído muito. Para rótulos e etiquetas, a Comprint oferece ao mercado a HP Indigo 6900 por bobina, e a versátil HP Indigo 20000, para aplicação diversificada em rótulos e embalagens flexíveis”, diz.

A Comprint também apresentou as impressoras digitais ink jet 4 cores da New Solution, com tecnologia memjet, voltadas para pequenos e médios convertedores, com possibilidades de personalização.

“A memjet criou a tecnologia de cabeça de impressão e das tintas dos equipamentos”. A linha está disponível em uma versão desktop, que apresenta a mesma performance da versão completa, com solução de acabamento em linha, com laminação a frio, corte digital (plotter) e cilindro magnético semi-rotativo. www.comprint.com.br

HP Indigo 6900, versatilidade na impressão de rótulos por bobina estreita

branco, com banda de 333 mm de largura. A N610i se destaca por sua alta produtividade, pois não requer paradas para set up. Possui reservatório de tinta de 10 litros para cada cor, exige baixíssima manutenção, possui sistema de limpeza e selagem das cabeças automático. O sistema consegue imprimir texturas e o cabeçote da cor branca é duplo, resultando em altíssima opacidade do branco.

Segundo João Fortes, gerente de produto da Sunnyvale, a empresa já havia comercializado máquinas para o setor gráfico anteriormente, e no ano passado decidiu ingressar no segmento de banda estreita, que tem crescido no Brasil. “O sistema digital traz diferenciais em relação à flexo. Isso porque a indústria de bens de consumo vem imprimindo a mesma quantidade de rótulos, porém com muitas versões diferentes, e pequenas tiragens para cada versão. Para a flexografia, isso é um entrave, pois o tempo de preparo para mudar o trabalho pode levar de 2 a 3 horas”, afirma Fortes. “Essa é uma tendência mundial, as tiragens caíram mais de 30% nos últimos 3 anos para cosméticos; é um setor que precisa cada vez mais de solução digital”, afirma. www.sunnyvale.com.br

A Comprint está há 37 anos no mercado e em 2004 ingressou forte no mercado de tecnologias digitais.

“No atual cenário, de necessidade de mudanças frequentes nos rótulos e embalagens, tendência para a personalização de produtos, e campanhas de marketing dinâmicas, o uso de tecnologias digitais tende a crescer”, afirma o diretor da Comprint, Alexandre Maiolo.

32

ABRIL 2019

COMPETITIVIDADE EM IMPRESSÃO DIGITAL A Sunnyvale apresentou pela primeira vez no Brasil a impressora digital Domino N610i, voltada ao segmento de rótulos. O equipamento de tecnologia inkjet com cura UV imprime rótulos com velocidade até 70 m/min, em 7 cores, incluindo o

Domino N610i, pela primeira vez em demonstração no mercado brasileiro

MERCADO

Bebidas movimentam os grandes volumes de embalagem O mercado de bebidas é o segundo mais importante para a indústria de embalagens, depois dos alimentos.

De acordo com dados da Datamark, a indústria de bebidas respondeu, em 2018, por uma participação de 29,4% em volume de embalagem, de um total estimado em 10,381 milhões de toneladas, e de 31,1% em valor, de um total de US$ 34,2 bilhões.

A indústria de bebidas, quando comparada à indústria de alimentos, é bem menos diversificada em relação aos tipos de embalagem que utiliza, porém em volumes bem expressivos.

São basicamente quatro tipos de embalagem: garrafas de plásticos, principalmente PET, latas de alumínio, cartonadas assépticas e garrafas de vidro, as três primeiras nomeadas ‘packaging tigers’, segundo a Datamark.

Em unidades, a maior participação coube à lata de alumínio, com 36,8% do total em 2018, o equivalente a 23,2 bilhões de unidades. As garrafas de vidro movimentaram 5,4% do volume de embalagens para bebidas, com 3,4 bilhões de unidades. Os plásticos, com 31,9%, corresponderam a 20,1 bilhões de unidades. Dentre os plásticos, o PET sozinho representou 24,7%, equivalente a 15,5 bilhões de unidades. As caixas assépticas tiveram uma participação de 17,1%, ou 10,7 bilhões de unidades.

A Datamark monitora o ‘share of throat’, considerando o volume médio de líquidos que o organismo humano deve consumir idealmente, em torno de 2 litros diários, e a participação das principais bebidas nesse volume. Observa-se que o índice relativo à ‘água de torneira’, aquele volume que não

O CONSUMO DE EMBALAGENS DE BEBIDAS NO BRASIL (EM MILHÕES DE UNIDADES) EMBALAGENS

120 100

90,1

101,2

109,1

117,0

2017/2016 (%)

2017

-0,60%

23.177

Latas 2 peças

-2,50%

3406

0,70%

5,40%

PLASTI COS

-5,90%

20.102

-2,90%

31,90%

-6,50%

1.345

0,60%

2,10%

-7,80%

2.632

-5,00%

4,20%

-5,30%

15.550

-2,80%

24,70%

-10,00%

575

-5,30%

0,90%

-1,40%

10.760

0,30%

17,10%

-12,20%

3.898

0,30%

6,20%

-0,30%

1.052

0,90%

1,70%

POLI PROPI LENO Sacos, potes, frascos, garrafas, bandejas, baldes POLI ETI LENO Sacos, potes, envelopes, garrafas, frascos PET Bandejas, garrafas, garrafões, potes POLI ESTI RENO Bandejas, garrafas, potes LPB Caixas assépticas FLEXÍ VEI S Bandejas, envelopes, sacos, envoltórios, flow pack, pouches PAPELÃO ONDULADO Caixas CARTÃO Cartuchos, luvas, packs, cartelas

2,60%

585

-1,00%

0,90%

TOTAL

-3,30%

62.981

-0,90%

100,00%

FONTE: DATAMARK

121,9

PARTICIPAÇÃO DAS BEBIDAS NO BRASIL – COMPARATIVO)

127,7

40 20

FONTE: ABIA

34

ABRIL 2019

2014

2015

2016

36,80%

Garrafas, garrafões, frascos

60

2013

-0,20%

VI DRO

80

0

2018/2017 (%) Partic. %

LATAS - Alumínio

INDÚSTRIA DE BEBIDAS - FATURAMENTO LÍQUIDO (LÍQUIDO DE IMPOSTOS INDIRETOS) (EM R$ BILHÕES ) 140

é representado por nenhuma bebida, passou de 45,9% em 2006 para 35,5% em 2016. A cerveja passou de 7,2% para 9,0% no mesmo período. Água mineral cresceu de 4,6% para 11,2%; sucos e refrescos, de 8,6% para 10,8%; café, de 6,6% para 7,4%. As demais bebidas tiveram leve queda de participação.

2017

2018

FONTE: DATAMARK

COMPORTAMENTO E CONSUMO

“... SE TRUMBICA!”, JÁ DIZIA CHACRINHA

(S

e você que está lendo esta coluna nasceu no final da Geração Y ou é da Geração Z recomendo procurar no Google pelo Sr. José Abelardo.

Ah, recomenda-se cautela ao ouvir algumas de suas canções ou assistir seus programas caso você se ofenda facilmente).

Mas voltemos ao tema do mês: comunicação. Mais especificamente a CIM, ou Comunicação Integrada de Marketing.

Achei interessante esse tema pois, ao ler um artigo na Revista Marketing1, voltei para o começo dos anos 2000 quando tive tal matéria na graduação.

Como recorda a revista, a comunicação faz parte do modelo clássico do Mix de Marketing (ou os “4Ps” - Produto, Preço, Praça e Promoção), no qual ela se enquadra no “P” de Promoção - que não deve ser entendido apenas no sentido comercial, ainda que o englobe, mas sim como sendo o resultado dos esforços de divulgação como um todo.

Apesar de muitas empresas ainda não terem percebido, o conceito de comunicação é muito mais amplo do que simplesmente “falar” ao cliente (existente ou potencial) do 36

ABRIL 2019

produto/serviço que elas oferecem. É claro que falar do seu produto é importantíssimo, mas existem outros stakeholders (ou “interessados”) - internos e externos - que podem ser extremamente efetivos nessa divulgação.

Imagine que você trabalha na área financeira da Apple. É provável que você tenha um iPhone e que fale o quanto ele é bom para seus amigos e familiares. E mais, é possível que você o defenda quando alguém que tenha outro modelo fale mal do seu.

Sem perceber, você teve um papel ativo na comunicação da empresa, ainda que o Marketing não tivesse se envolvido nessa sua interação e continuasse fazendo o seu papel na comunicação dos produtos e serviços para o público em geral.

Achei muito legal a divisão da comunicação que foi proposta na matéria: “Comunicação Administrativa – interna e externa; Comunicação Mercadológica – interna e externa; e Comunicação Institucional – interna e externa.”

Pensando no exemplo que dei acima da Apple:

- Comunicação Administrativa (interna e externa): você defendendo seu iPhone.

- Comunicação Mercadológica (externa): propaganda do iPhone nos relógios de rua.

- Comunicação Institucional (externa): os eventos anuais da Apple.

Para finalizar, tenha em mente que a Comunicação Administrativa - principalmente a interna - pode trazer resultados muito bons, não só em potencial comercial, mas também em engajamento de funcionários e com um custo baixo ou quase nulo.

1 A Comunicação Integrada de Marketing. Tudo comunica? - MKT performance - por Revista Marketing - publicado em 14 de maio, 2018 - http://propmark.com.br/ revista-marketing/a-comunicacao-integrada-de-marketing-tudo-comunica

THIAGO ZACARIOTTI DE FREITAS

Marketeiro e psicólogo, é consultor de marketing e estudioso do Comportamento de Consumo.

Escreve no Blog www. comportamentoeconsumo. com.br thiagozacaf@gmail.com

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4. O consumidor pode desistir da compra no prazo de 7 (sete) dias a contar do recebimento da confirmação (de acordo com o previsto no artigo 49 do CDC). Caso tenha se arrependido da compra após o prazo legal de 7 (sete) dias corridos, será devolvido 50% (cinquenta por cento) do valor dos ingressos.

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VISIBILIDADE, A PALAVRA DE ORDEM

O

UM DOS PILARES DA VISIBILIDADE É O RECONHECIMENTO QUE A MARCA TEM

s negócios estão mudando! Isso é fato! E contra fatos e dados não há argumentos, certo? Hoje é preciso aparecer! Aparecer para quem? Para o mundo!

Tudo virou global. Um post pode repercutir globalmente em segundos. Claro, como tudo, pode ser bom ou ruim. Uma marca tem que se posicionar a favor do cliente, fazer além, ir atrás do consumidor. Hoje, quem tem o poder de compra comanda os negócios. Visibilidade é a clareza, a evidência, a nitidez, a percepção do próximo, enfim, a transparência!

Visibilidade é algo importante para um bom negócio, para um negócio saudável. Um dos pilares da visibilidade é o reconhecimento que a marca, o produto ou o serviço tem. Existem várias instituições que chancelam este reconhecimento, uma delas é o iF Design (International Fórum Design) com sede na Alemanha, responsável pelo prêmio de design mais reconhecido e completo do mundo: o iF DESIGN AWARD. O iF DESIGN AWARD é o selo de maior valor no mercado mun-

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ABRIL 2019

dial em termos de design. Conquistar um selo iF significa conquistar a chancela de maior valor no mundo do design. O iF é um prêmio completo, idôneo, sério e tem o maior júri entre todos os prêmios do mundo. O júri acontece com as peças físicas em um só lugar que passam pela análise de um grupo seleto de experts especialistas divididos nas disciplinas da premiação para avaliar cada projeto submetido individualmente e com base em discussão e não comparação. Cada projeto é analisado individualmente.

O Centro Brasil Design é o escritório que representa o iF no Brasil há 10 anos. As inscrições estão abertas para a edição de 2020 e como sempre o time internacional aguarda ansioso pela participação brasileira, que conta com empresas, indústrias e criativos de alto calibre do mercado nacional.

Com a nossa expertise de 10 anos representando o mais conceituado prêmio de design do mundo, o Centro Brasil Design lançou um novo serviço: o AWARD SERVICE que analisa portfólios de produtos, servi-

ços e peças de comunicação e branding e faz um relatório com informações pertinentes sobre prêmios que consideramos bons e com critérios claros, idôneos e sérios. Este serviço conta com os seguintes pontos, sempre seguindo o perfil do portfólio dos projetos: 1. Análise do perfil de concursos; 2. Análise do potencial do portfólio (produto, embalagem, comunicação, interiores, arquitetura, serviço e conceitos); 3. Análise do material a ser submetido para inscrição em prêmios.

Caso haja interesse, solicite uma proposta comercial. O Centro Brasil Design conecta empresas, indústrias, startups a criativos. O CBD cria conexões transformadoras!

JULIANA BUSO Coordenadora de projetos do Centro Brasil Design e representante do iF DESIGN AWARD no Brasil. juliana@cbd.org.br

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EM RECENTE VISITA AOS ESTADOS UNIDOS, OBSERVAMOS A VALORIZAÇÃO DE EMBALAGENS COM JANELAS QUE PERMITEM AO CONSUMIDOR VER O PRODUTO

N

os Estados Unidos, como aqui no Brasil, a questão da visualização do produto tem sido muito valorizada, seja uma embalagem de biscoito, um pote de iogurte, garrafa PET ou de vidro: o consumidor quer ver o que está comprando e o que vai comer ou dar aos seus.

Até os potinhos de PetFood adotaram a transparência, ainda que o produto tenha um aspecto pouco atraente.

Transparência ajuda a vender as papinhas de bebê, sucos, sabonetes, xampus, snacks e barras de cereais.

As embalagens stand-up pouch de purês de frutas ou produtos de limpeza estão incorporando “ janelas”.

Para conseguir transparência e barreira à luz, os convertedores de embalagens plásticas, em inúmeros casos, têm que aplicar aditivos durante a extrusão, usar co-extrusão ou ainda dupla deposição de alumínio e silício por sublimação, como é o caso da patente da Toyobo.

Dependendo do produto, a barreira à luz é importante, pois ela pode comprometer suas propriedades organolépticas.

40

ABRIL 2019

Embalagens de vidro e de PET decoradas com rótulos “no label look” permitem que as cores e as texturas dos produtos “falem por si só”. Esse recurso aumenta o appetite appeal e convence o consumidor a comprar mais rapidamente.

“EMBALAGEM CLARA E TRANSPARENTE COM INFORMAÇÕES PRECISAS E SIMPLES DE SEREM COMPREENDIDAS É CADA VEZ MAIS VALORIZADA PELOS CONSUMIDORES”

A transparência apoia a barreira do idioma; os Estados Unidos têm muitos imigrantes, que, às vezes, entendem pouco o inglês. Na Flórida, muitos supermercados têm toda a comunicação bilíngue: espanhol e inglês e boa parte dos produtos seguem também com os dois idiomas.

Além de janelas ou transparência, os donos de marca estão usando embalagens com desenhos (ilustra-

ções ou pictogramas) para explicar o modo de preparo ou uso dos produtos. No caso de produtos de higiene e limpeza, as instruções para socorro no caso de uso ou ingestão segue legislação específica para orientar de forma clara os consumidores. Na Europa, há o mesmo critério.

Embalagem clara e transparente para entregar também informações precisas e simples de serem compreendidas é cada vez mais importante e valorizada pelos consumidores atentos e preocupados com saúde e bem-estar.

Embalagens transparentes e claras são melhores e promovem um mundo melhor.

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PESQUISA

Embalagem influencia decisão de compra do brasileiro

A

É O QUE APONTA PESQUISA DA TWO SIDES, JUNTO A CONSUMIDORES

embalagem utilizada nos produtos tem uma importante influência na decisão de compra dos consumidores, que consideram positivos aspectos como a proteção dos produtos e as informações nelas contidas. Contudo, o volume de resíduos gerado pelas embalagens e a reciclagem ainda incipiente são pontos críticos de sua utilização, segundo aponta pesquisa realizada no Brasil, junto a 400 consumidores, pela Two Sides, organização sem fins lucrativos com atuação em cinco continentes, que aborda questões relativas ao mercado de produtos impressos em papel.

“As embalagens são fundamentais em todos os setores de atividades e um termômetro da economia. Por isso, buscamos avaliar a percepção do consumidor brasileiro quanto a sua relevância e finalidade, sua destinação pós-consumo e os impactos ambientais decorrentes dela”, afirma Fábio Mortara, presidente de Two Sides Brasil.

Segundo a pesquisa, as embalagens influenciam a decisão de compra, com maior ou menor frequência, em 99% dos casos. Para 32%, esta influência é constante e, para 41,75%, é frequente. “A relevância das embalagens para a decisão de compra tem direcionado a indústria a aperfeiçoar cada vez mais os materiais e a tecnologia empregados na fabricação desses produtos”, destaca Mortara.

As características das embalagens que mais influenciam as compras são sua capacidade de proteger o produto - na opinião de 64% dos entrevistados -, as informações que elas trazem - se-

42

ABRIL 2019

gundo 52% deles - e a facilidade de abertura ou fechamento, ponto relevante para 47% dos entrevistados. O tamanho das embalagens – mais especificamente, aquelas de menor dimensão -, assim como sua aparência e a matéria-prima utilizada em sua confecção também são fatores levados em consideração pelos consumidores no momento da compra.

Dentre as embalagens descartadas, as fontes mais significativas de resíduos, segundo os entrevistados, são os pacotes de cigarro, copinhos de café, pacotes de salgadinhos, canudos e tampas de garrafas e os sacos plásticos. Em contrapartida, sacolas de papel foram apontadas como fontes menos significativas de lixo.

“A RELEVÂNCIA DAS EMBALAGENS PARA A DECISÃO DE COMPRA TEM DIRECIONADO A INDÚSTRIA A APERFEIÇOAR CADA VEZ MAIS OS MATERIAIS E A TECNOLOGIA EMPREGADOS NA FABRICAÇÃO DESSES PRODUTOS”

Entre os materiais utilizados na fabricação de embalagens, a pesquisa avaliou quais seriam os preferidos em relação a vários aspectos como a capacidade de proteção dos produtos e aumento de sua durabilidade, capacidade de reciclagem, facilidade de abertura ou fechamento, facilidade de armazenamento, peso, praticidade,

aparência, reutilização, segurança no uso e robustez, além do impacto ambiental.

Em termos ambientais, quatro em cada dez entrevistados preferem o papel por considerarem que é o melhor para o meio ambiente e por ser mais fácil de reciclar. O peso menor das embalagens de papel foi uma característica apontada por mais da metade dos entrevistados (52%), bem como sua praticidade, atributo citado por 30% dos pesquisados, além de ser um material de uso seguro – aspecto também indicado no caso do vidro.

A pesquisa da Two Sides revela ainda que 83% dos consumidores brasileiros consideram que a reciclagem das embalagens é difícil, devido a fatores como falta de espaço de armazenamento em suas residências, falta de coleta seletiva onde reside e também devido à falta de interesse, de tempo e da dificuldade em separar os materiais.

Em contrapartida, a maioria dos entrevistados diz que já envia para reciclagem a totalidade das embalagens de papel, metal e plástico daquilo que consome, mas demonstra falta de percepção clara sobre o índice e a capacidade de reciclagem desses materiais.

De acordo com a pesquisa, os materiais que a maioria das pessoas afirma enviar para reciclagem sempre ou com frequência são o vidro (63%) e o papel (58%), enquanto o plástico e o metal são reciclados em 56% dos casos nessas frequências. www.twosides.org.br

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FESTA DO PRÊMIO EMBANEWS SERÁ NO DIA 16 DE MAIO

Casos reais e bem-sucedidos de inovação, sustentabilidade, design e tecnologia de embalagem serão conhecidos do grande público na festa de entrega do 28º TROFÉU ROBERTO HIRAISHI aos vencedores do PRÊMIO EMBANEWS 2019. A cerimônia será realizada no dia 16 de maio, no Espaço Armazém, à Rua Jaguaré-Mirim, 164, na Vila Leopoldina (SP).

Além dos vencedores, serão anunciados os Destaques do Ano, embalagens que se distinguiram pelas maiores notas obtidas no julgamento, e dentre todas, a Melhor Embalagem do Ano, insígnia máxima do Prêmio EMBANEWS. Em noite de confraternização, também serão homenageados a Personalidade, Profissional, Empresa, Cliente e Entidade que se destacaram por sua atuação em 2018.

Os vencedores do Prêmio EMBANEWS também estão aptos a participarem do WorldStar Awards, realizado pela World Packaging Organisation, maior premiação mundial da embalagem.

Informações sobre convites para a cerimõnia do 28º Prêmio EMBANEWS através do e-mail premio@ embanews.com e telefones 11 3064-2405 / 3064-2418.

ABRIL 2019

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PATROCINE E PARTICIPE DO NOVO LIVRO BILÍNGUE EMBALAGENS PLÁSTICAS – PLASTICS PACKAGING O Instituto de Embalagens tem o prazer de convidar a sua empresa para participar do oitavo livro bilíngue da coleção Better Packaging Better World, que terá como tema as Embalagens Plásticas – Plastics Packaging.

A nova obra, com 464 páginas, será dividida em seis unidades. O índice preliminar vai tratar dos seguintes temas: Mercado, Tendências, Inovações, Design, Materiais Plásticos e suas Embalagens, Embalagens e Acessórios, Processos, Máquinas e Embalagem e Sustentabilidade.

Sua participação vai viabilizar este projeto coletivo, que visa difundir a importância da embalagem plástica através do conhecimento.

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BRASIL BRAU 2019

TUDO SOBRE CERVEJA

De 28 a 30 de maio, no São Paulo Expo, o setor cervejeiro se reúne na Brasil Brau 2019 - Feira Internacional de Tecnologia em Cerveja, considerada o maior evento profissional da indústria cervejeira no país, referência também no mercado da América Latina. Pioneira no segmento e realizada a cada dois anos, a feira apresenta o que há de mais moderno em tecnologia, produtos e serviços.

Serão mais de 100 marcas em mais de 8.000 m² e uma expectativa de receber mais de 10 mil visitantes de diferentes regiões do Brasil e internacionais. A programação inclui o Congresso Brasileiro de Ciência e Tecnologia Cervejeira, além do Prêmio Brasil Brau de Gestão de Negócios em Cerveja.

Em 2019, estreia o “Brewer Lounge” – um espaço de exposição dedicado à apresentação de conteúdo para unir abordagem técnica com degustações orientadas de cervejas.

“Este ano, a feira conta com 20% a mais de área vendida em relação a 2017, reforçando o caráter internacional do evento, que atrai a atenção de players relevantes de maquinário, insumos e serviços da China, Inglaterra, Estados Unidos e Alemanha”, afirma Luana Cloper, Diretora de Negócios da Brasil Brau.

Av. Cachoeira, 1059 Vila Industrial Barueri/SP - 06413-000 Fone: (11) 4168-1153 Fax: (11) 4168-1365 embaclass@embaclass.com.br www.embaclass.com.br ** Sopro e Injeção de plásticos. ** Linha Standard de Embalagens Plásticas: Frascos, Potes, Tampas, Bisnagas ** Desenvolvimento de Projetos e Moldes Exclusivos ** Mercados de atuação: Cosmético / Automotivo / Veterinário / Farmacêutico /

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Alimentício / Químico

ABRIL 2019

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A Fispal Tecnologia é o principal evento para quem é da indústria de alimentos e bebidas e busca soluções, novas tecnologias e tendências. O evento conta com cerca de 440 expositores e mais de 2.000 horas de conteúdo de ponta com profissionais que são referência no setor.

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PHOTOSHOP CONFERENCE 2019

O ENCONTRO DOS APAIXONADOS POR PHOTOSHOP

Photoshop Conference 2019, o mais importante evento de Photoshop da América Latina, acontece nos dias 27, 28 e 29 de maio, no Teatro Iguatemi, no Shopping Center Iguatemi, de Campinas (SP). Serão três dias de muito conhecimento e descobertas, com acesso direto aos principais instrutores do Brasil e do mundo, que vão ensinar as melhores técnicas, segredos e transformações que o Photoshop pode proporcionar aos projetos. Vários tutorais, debates sobre carreira e negócios, Estúdio ao Vivo, networking e o principal: muita interatividade e amizade, que tornam o Photoshop Conference 2019 uma experiência única.

O Photoshop Conference é realizado desde 2004 pelo PhotoPro, Grupo Profissional de Photoshop, e no ano passado completou 15 anos, reunindo anualmente mais de 400 profissionais usuários do software de edição de imagens mais utilizado no mundo. Sua abertura conta sempre com um profissional de Adobe, que apresenta o que está por vir na tecnologia de processamento de imagens. Os mais renomados profissionais de imagens reúnem-se para apresentar suas técnicas e abordar os quase infinitos recursos que o Photoshop oferece. www.photoshopconference.com.br

ABRIL 2019

49

COMPETITIVIDADE

OS SERES HUMANOS, A FOME, AS PERDAS E DESPERDÍCIOS E O LIXO EM MEIO AOS GRAVES DESAFIOS QUE ENFRENTA A HUMANIDADE, AINDA ASSIM, NÃO FALTAM SUGESTÕES PARA SOLUCIONAR OS PROBLEMAS

N

a última edição da Plástico Brasil, realizada em março de 2019, tive a oportunidade de apresentar uma sequência de ideias que ilustram (espero que ilustrem ao leitor) a situação complicada em que vivemos e, ao mesmo tempo, o “oceano de oportunidades” disponível para praticarmos a boa navegação. O texto que se segue é um resumo da apresentação.

Começo lembrando as necessidades humanas básicas de Maslow (alimento, vestuário e moradia) e coloco o foco na alimentação para lembrar que precisamos entre 2.000 e 3.000 kcal/dia para termos uma vida saudável. No entanto, embora as áreas plantadas e o agronegócio tenham crescido em vários países nos últimos anos, segundo a FAO, a fome aumenta no mundo e na América Latina pelo terceiro ano consecutivo. Em outras palavras, aumentamos, simultaneamente, a produção e a fome. Incrível!!!

Há que se falar agora das perdas, antes de chegar aos pontos de venda, e dos desperdícios causados pelos consumidores. Esses valores são elevadíssimos. A ONU estima que cheguem a um terço da produção mundial a cada ano, o que representa 1,3 bilhão de toneladas. No Brasil, diversas entidades que estudam o assunto afir-

50

ABRIL 2019

mam que essas perdas chegam a 26 milhões de toneladas ao ano, sendo 30% no campo e 50% no transporte. Nós, humanos, somos realmente ótimos! Aumentamos a produção de alimentos, passamos fome e desperdiçamos comida.

Sempre que se fala em desperdício, pensa-se em lixo. Nesse tema, a ABRELPE – Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Especiais, em seu relatório intitulado Panorama 2017, apresenta informações contundentes. A quantidade per capita coletada no País aumentou de 193.637 t/dia em 2016 para 196.050 t/dia em 2017, sendo que apenas 56% são destinados a aterros sanitários controlados. O restante tem destino variado, inclusive lixões. Geramos, no Brasil, 1,035 kg de lixo por pessoa por dia. Não é pouco! Com isso, a frase chave desse texto ficou maior: nós, humanos, aumentamos a produção de alimentos, passamos fome, desperdiçamos comida e geramos cada vez mais lixo! Fantástico!

A última abordagem é alicerçada na edição de 2018 do relatório do Fórum Econômico Mundial. No geral, o Brasil ocupa a 72ª posição de Competitividade entre 140 países. Ao focar o pilar habilidades, o meu sentimento não é o de felicidade porque a nossa posição cai para a nonagésima quarta. Há um

mundo de oportunidades ainda não exploradas. No entanto, pode-se inferir que precisamos educar o nosso povo para nos tornarmos mais competitivos. A nossa frase chave passa a ser: nós, humanos brasileiros, aumentamos a produção de alimentos, passamos fome, desperdiçamos comida, geramos cada vez mais lixo e precisamos nos educar mais.

Mas, vamos olhar “a metade cheia do copo”. Não faltam sugestões e recomendações para solucionar esses problemas, tanto no âmbito mundial como no nacional. Podem ser citadas: fortalecer o ensino básico, melhorar a infraestrutura, utilizar mais embalagens, melhorar as embalagens, incentivar a reciclagem de forma mais inteligente, entre outras. As alternativas são incontáveis! Na verdade, precisamos focar as ações na origem dos problemas: os seres humanos que precisam ser educados! Essa é a ação efetiva!!! Culpar os canudinhos pela morte de tartarugas me faz lembrar estratégias de distração muito usadas por Nero na Roma antiga.

ANTONIO CABRAL

Coordenador do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia (CEUN/IMT) acabral@maua.br

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