EMBANEWS Nº 351 - Junho 2019 by EMBANEWS

ANO 29 | EDIÇÃO 351 | JUNHO 2019

Embalando Educação EMBALAGEM SE DESTACA COMO FERRAMENTA DE MUDANÇAS PARA A FTD EDUCAÇÃO, INOVANDO O MERCADO DE LIVROS DIDÁTICOS, POR GISELE CRUZ

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NEWS

DESIGN - AGÊNCIAS

SUSTENTABILIDADE

BEBIDA LÁCTEA SEM REFRIGERAÇÃO INAUGURA CATEGORIA

PH2 FULL CREATIVITY, 25 ANOS DE MUITOS CASES

A ROTULAGEM AMBIENTAL, POR ANDRÉ VILHENA

P.10

P.28

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SUMÁRIO

ENTREVISTA “A EMBALAGEM É UMA MÍDIA, É UM CARTÃO DE VISITA, ELA TEM QUE TER VIDA, TEM QUE CARREGAR UM CONCEITO, TEM QUE CONTAR UMA HISTÓRIA. É UM CANAL PARA FAZER DIFERENTE E BUSCAR O NOVO” – GISELE CRUZ, GERENTE DE MARKETING DA FTD EDUCAÇÃO

08 NEWS 16

AGENDA

EMBALAGEM NO MARKETING

20 EMBALAGEM INTERATIVA 28 IT´S DESIGN 32

TECNOLOGIA

42 SUSTENTABILIDADE

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EDITORIAL TRUE OR FAKE NEWS

om a onda das fake news produzidas para favorecer interesses, desde grupos políticos, sociais, entre outros, também está ocorrendo no mundo dos negócios e, no nosso caso em particular, no setor de embalagens, coisa que sempre aconteceu, porém, com os canais de propagação digitais, se transformou numa ‘‘epidemia global’’. Não se pode dizer que o problema seja falta de informação, afinal através dos meios digitais se pode ter acesso à muita informação. Aí é que mora o problema: cair nas fake news ou buscar fontes confiáveis. O aconselhável é buscar sempre mais de uma fonte. Já li em determinadas pesquisas que o maior propagador de fake news são indivíduos da terceira idade e abaixo dessa faixa etária também cometem esse equívoco. Por exemplo, muitas embalagens são compostas de mais de um tipo de matéria-prima que servem como barreiras para proteção do produto ou até mesmo para um melhor visual da embalagem, entre outras propriedades. Muitas fontes de informações, tanto nos canais digitais como também em outros meios de grande audiência, estão divulgando informações erradas à respeito de embalagens que utilizam determinados mateirais. Isso induz as pessoas a aderirem ao material sem saber sua real composição. Na questão da reciclagem as informações também são bem equivocadas. A divulgação de informações erradas através de grandes canais de comunicação tradicionais e digitais é um desserviço que é praticado junto à população que se engaja em campanhas sem saberem de fato qual causa estão abraçando. O compromisso da EMBANEWS e de outras mídias setorizadas, que se empenham há muitos anos no mercado, é instruir com maior clareza todo este universo das embalagens sobre como realmente ele é, sem tendencionismos para qualquer tipo de material. Fica a dica para que as pessoas prestem mais atenção no que estão compartilhando, verdades ou não.

FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com / redacao@embanews.com Publicidade: comercial@embanews.com Circulação e Assinaturas: assinatura@embanews.com Colunistas desta edição: André Vilhena, Fabio Mestriner, Henry Assef Projeto Gráfico: FlyJabuti Design Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal Impressão e Acabamento: Hawaii Gráfica & Editora A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. - REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Rua Capote Valente, 478, Casa 01 • Pinheiros • CEP 05409001 • São Paulo/SP • Brasil Telefones: (11) 3064-2405 / 3064-2418 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista EMBANEWS. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

site: www.embanews.com e-mail: embanews@embanews.com linkedin.com/company/embanews twitter.com/Embanews facebook.com/Embanews Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

Boa leitura! Ricardo Hiraishi Junho de 2019

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NEWS DEMO CENTER DEMONSTRA POSSIBILIDADES DA IMPRESSÃO DIGITAL A Comprint acaba de inaugurar o seu Demo Center, em Pinheiros, na capital paulista. A ideia é mostrar, na prática e com arquivos dos próprios clientes, todas as possibilidades abertas pelas novas tecnologias do portfolio da empresa. Ela atua há 37 anos com equipamentos de alta tecnologia para impressão. Inaugurado no final de abril, o espaço está equipado com tecnologia de ponta nas três áreas nas quais a empresa atua: impressão digital gráfica, marcação e codificação e impressão 3D. O Demo Center da Comprint vai permitir que clientes e prospects possam testar as soluções oferecidas com seus próprios trabalhos. “Uma coisa é o cliente receber uma amostra já impressa. Outra, bem diferente, é o profissional estar ao lado da máquina, vendo-a rodar em 10 minutos o arquivo de um de seus clientes mais exigentes”, comenta Raymond Trad, CEO da Comprint. O objetivo é organizar visitas, recorrentes e exclusivas. Cada cliente terá um dia inteiro para testar o equipamento, contando com o apoio da equipe de CBD (Customer Business Development) da Comprint. Ela o ajudará a extrair o máximo da tecnologia e a explorar aplicações e recursos que podem contribuir para tornar seu negócio mais lucrativo. Afora as visitas individuais, o Demo Center será utilizado no treinamento de operadores dos clientes,

bem como em eventos dedicados a nichos de mercado. Para a tecnologia 3D, as duas impressoras em exposição servem também como backup, e podem inclusive ser alugadas por períodos de um mês. A abertura do Demo Center marca a conclusão de um ciclo de renovação pelo qual a Comprint vem passando há cinco anos. Em 2014, iniciou-se um processo de profissionalização em todos os níveis, envolvendo várias ações, incluindo o estabelecimento de um conselho consultivo com membros da própria empresa e agentes externos. Em 2017, Raymond Trad assumiu a direção geral da Comprint. A infraestrutura foi ajustada, novos cargos e planos de carreira definidos, além da decisão estratégica de concentrar-se na comercialização de sistemas digitais e seus consumíveis, e na prestação de serviços relacionados. Em três anos, o time de vendas dobrou. Hoje, de seus 47 colaboradores, 16 integram a equipe comercial e 14 estão no pós-venda e assistência técnica. Parte deles estará na LabelExpo Europe 2019, em setembro, em Bruxelas, não só para receber clientes brasileiros, quanto para acompanhá-los em visitas guiadas aos estandes e em vip tours por gráficas e instalações industriais. comprint.com.br

EQUIPAMENTOS EM DEMONSTRAÇÃO NO DEMO CENTER • • • • • • • •

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EDIÇÃO EM COMEMORAÇÃO ÀS FESTAS JUNINAS Para celebrar as tradicionais festas juninas de Santo Antônio, São João, São Pedro, a Cereser acaba de lançar nova edição especial comemorativa para a data. Com produção de apenas 30 mil garrafas, a série vem com duas opções de rótulos e elementos coloridos alusivos à popular festa brasileira. Produzida a partir do fermentado de maçã Fuji e Gala, a Cereser São João traz de volta a edição limitada da marca, resultado de uma pesquisa junto ao público feminino adulto. De acordo com Edgar Galbiatti, gerente de marketing da CRS Brands, edições especiais de Cereser como estas devem acontecer ao longo do ano inteiro. O design do rótulo é criação da DZ Design, impresso pela Flexoprint, e as garrafas são fornecidas pela Owens-Illinois. www.crsbrands.com.br; www.dzdesign.com.br; www.o-i.com; www.flexoprint.com.br

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Faleceu, em 28 de maio, Carlos Alberto Ruoppoli, às vésperas de completar 71 anos. Profissional atuante no setor gráfico, foi responsável pela implantação do plano de expansão de vendas da impressora Roland Pratica no Brasil, na década de 1980, ao lado de Mario Barcelos, na Intergrafica Print & Pack, IPP. Participou ativamente do nascimento e desenvolvimento da Afeigraf, posicionando-se como um dos que mais trabalhou para a realização e consolidação da ExpoPrint. A ABIPLAST endossou novo posicionamento da Fundação Ellen MacArthur contrário aos aditivos oxibiodegrantes, juntamente com outras 150 entidades de todo o mundo. Isto porque, além de não serem biodegradáveis de fato, eles ainda prejudicam e inviabilizam o processo de reciclagem do material plástico. Trata-se de um movimento global no qual grandes empresas, associações de indústrias, organizações ambientalistas, cientistas e funcionários eleitos estão engajados.

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NEWS AS INSCRIÇÕES PARA O PRÊMIO WORLDSTAR PACKAGING ESTÃO ABERTAS A WPO – World Packaging Organisation abriu as inscrições para o WorldStar Packaging Awards, que irão até 27 de setembro. Podem se inscrever no WorldStar aquelas embalagens que já receberam um prêmio nacional reconhecido pela WPO. Vencedores do Prêmio EMBANEWS 2019 têm a chancela para se inscreverem no WorldStar. “Em seu 52º ano, o WorldStar é um dos maiores eventos da WPO e no ano passado atraiu mais de 300 inscrições de 35 países ao redor do mundo. Como sempre, nosso objetivo para a próxima competição é aumentar o número de inscrições e países participantes”, afirma Pierre Pienaar, presidente da WPO. Acompanhe o calendário do WorldStar 2020: • 27/09/2019: Encerramento das inscrições, que serão julgadas em Bali, na Indonésia, na semana que se inicia em 2 de novembro de 2019; • 01/12/2019: Anúncio dos resultados; • 08/05/2020: Entrega de Prêmios e Noite de Gala, durante a Interpack 2020, Düsseldorf (Alemanha). Para informações gerais sobre o WorldStar Packaging Awards: Rachel Bayswater - WorldStar Co-ordinator, rachel.bayswater@iom3.org, (+ 44) 476 513885. www.worldpackaging.org

BEBIDA LÁCTEA SEM REFRIGERAÇÃO, UMA NOVA CATEGORIA Em parceria com a Betânia, a Tetra Pak, fabricante de embalagens e máquinas para envase e processamento de alimentos e bebidas, apresenta a primeira bebida láctea tratada termicamente após a fermentação já produzida no mercado brasileiro. Com sabores morango e natural, o Yogi & Leve, comercializado pela Betânia Lácteos, é semelhante a um iogurte tradicional, com a diferença de que a bebida passa por um segundo processo de pasteurização, permitindo que o alimento seja distribuído, armazenado e consumido em temperatura ambiente. Envasado em embalagens Tetra Pak (200 ml), o produto marca o surgimento de uma nova categoria de bebida láctea no mercado brasileiro. O seu desenvolvimento contou com suporte global da Tetra Pak e de parceiros, resultando em uma solução completa direcionada para as necessidades e características do mercado local, explica Vivian Leite, diretora de Marketing da Tetra Pak Brasil. “Por não necessitar de refrigeração, produtos como o Yogi & Leve viram uma opção de snack prático e saudável para consumo fora de casa, que se adequa à correria do dia-a-dia”, segundo Bruno Girão, CEO da Betânia Lácteos. O desenvolvimento foi feito em parceria com a Chr. Hansen, referência mundial em biociência e fornecedora de culturas e enzimas para a indústria alimentícia, com sede na Dinamarca. Após formulação e testes na Dinamarca, foram executados testes no Centro de Inovação ao Cliente (CIC) da Tetra Pak na Suécia. Posteriormente, a formulação também recebeu ajustes no CIC da companhia em Monte Mor (SP), no Brasil. Para comportar os últimos testes, novos equipamentos foram adicionados à estrutura brasileira, o que abriu espaço para o desenvolvimento de uma nova categoria no mercado local. Apesar de exigir adequações simples em plantas de produção pré-existentes, ao eliminar o transporte em cadeia fria, estima-se que o custo de distribuição chegue a diminuir em 30% do valor final de produtos que necessitam de refrigeração. O prazo de validade do produto também é estendido. De cerca de seis semanas para os iogurtes tradicionais, para até 4 meses, para o Yogi & Leve, sem adição de conservantes ou ingredientes artificiais, possibilitando a redução de custos e perdas de produto ao longo da sua cadeia de produção, distribuição e venda. www.tetrapak.com/br, www.betanialacteos.com.br

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EMBALAGENS DE ÓLEO MAIS LEVES A companhia de agronegócios Bunge reformulou as embalagens de óleos das marcas Soya e Primor, que agora estão mais leves, reduzindo o consumo de plástico, tanto para a tampa quanto para a pré-forma da garrafa, sem prejudicar a experiência do consumidor ao manusear o produto. O peso de embalagem passou de 18g para 15g, e a previsão é que chegue a 14g em novembro. Com a medida deve haver uma economia de cerca de 2.5 mil toneladas de plástico por ano. O projeto também otimiza a cadeia logística com a redução de 18% no número de viagens necessárias para transportar a mesma demanda de tampas e garrafas, reduzindo a emissão de gás carbônico equivalente (CO2 eq) em cerca de 17,5%. “Para que o projeto fosse concebido, a Bunge lançou um desafio aos fornecedores: reduzir de 18g para 14g o peso das embalagens de óleo. Após quase dois anos de pesquisas e R$ 100 milhões investidos (entre aportes da Bunge e dos fornecedores), a empresa iniciou as mudanças na unidade de Luziânia (GO) e já ampliou para mais duas unidades: Rondonópolis (MT) e Luis Eduardo Magalhães (BA)”, afirma Paulo Silvério, diretor de suprimentos da Bunge na América do Sul. Já as novas tampas são compostas por 34% menos polietileno, o que reduziu o peso em 1g, gerando uma economia de mais de mil toneladas de plástico por ano. A versão inédita da garrafa de 14g será lançada em novembro, mas o consumidor já encontra nas gôndolas a versão com 15g que contém 16% menos PET, é 3g mais leve e reduziu cerca de 2.5 mil toneladas por ano do material, o que equivale a 60 milhões de garrafas de refrigerante de 2L. A previsão da companhia é que, até o 1º trimestre de 2020, 100% das embalagens de óleo da Bunge pesarão 14g, uma iniciativa inédita no mercado brasileiro. As preformas são fornecidas pela Amcor, sopradas e envasadas pela Bunge, e as tampas, pela Mirvi. www.bunge.com.br; www.amcor.com; www.mirvibrasil.com

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NEWS PROTEÍNA VEGANA EM EMBALAGEM DE PLÁSTICO VERDE A marca de suplementos alimentares esportivos Atlhetica Nutrition lança embalagem feita com Plástico Verde I’m green™, da Braskem, produzida a partir da cana-de-açúcar, para sua linha de proteína vegana Best Vegan, recém-lançada. A embalagem possui 70% de Polietileno Verde e foi desenvolvida em parceria com a Emplas, empresa especializada na produção de embalagens plásticas sopradas, fornecedora da Atlhetica Nutrition. O produto vai ser distribuído no Brasil e em outros países da América Latina, além da China. Atualmente são mais de 150 marcas que usam o Polietileno Verde em embalagens plásticas no mundo inteiro, e esta é a primeira aplicação neste segmento. No Brasil, além da Atlhetica Nutrition, já usam o selo empresas como Café Favorito, Moinho do Nordeste, Caravelas, Guarany e Unilever. www.atlheticanutrition.com; www.emplas.com.br; www.braskem.com.br

NOVA SOLUÇÃO PARA CANUDOS DE PAPEL Ahlstrom-Munksjö lança CelluStraw™, uma nova solução à base de fibra para canudos de papel. A linha consiste em grades de papel especiais desenvolvidos respectivamente para as camadas interna e externa de canudos de papel. O CelluStraw™ funciona particularmente bem em máquinas de conversão de alta velocidade. Sua alta resistência à umidade e resistência mecânica proporcionam uma boa integridade ao produto, garantindo que os canudos de papel permaneçam em excelente condição, uma vez convertidos, e mantenham sua resistência aos líquidos por tempo suficiente. O produto é feito de fibras naturais de origem responsável, é renovável, biodegradável e seguro para contato com alimentos. É recomendado para uso com bebidas frias. Segundo Brian Oost, VP Product Management e Marketing de Embalagens de Alimentos, Área de Negócios de Especialidades da Ahlstrom, os canudos de papel permitirão que as indústrias alimentícias, como cadeias de fast-food, atendam ao compromisso de proteção ao meio ambiente enquanto continuam a oferecer uma experiência de consumo conveniente aos consumidores. “Para o mercado de canudo de papel, operamos uma plataforma de tecnologia global com sites localizados na Europa e nos Estados Unidos”, afirma Robyn Buss, vice-presidente de vendas e marketing da North America Specialty Solutions. www.ahlstrom-munksjo.com

CAFÉS VALORIZAM A ORIGEM NESCAFÉ®, marca da Nestlé, apresenta sua linha especial Origens do Brasil, que valoriza as regiões brasileiras e suas comunidades, trazendo diferentes aromas e sabores da Chapada Diamantina (BA); São Sebastião do Paraíso (Sul de MG); e Serras do Alto Paranaíba (MG). Disponível nas versões solúvel (em vidro) e para coar (em lata 100% reciclável), a linha é produzida com grãos 100% arábica cultivados com respeito. O design das embalagens é criação da FutureBrand. Os potes de vidro são da Owens-Illinois; a lata de aço, da CSN; as tampas, da Mondicap e Plásticos Regina, e os rótulos são impressos pela Gráfica 43. Para o lançamento, um evento vai reunir gastronomia e tecnologia em uma experiência imersiva para despertar os sentidos. www.nestle.com.br; www.futurebrand.com/br; www.o-i.com; www.csn.com.br; www.mondicap.com.br; www.plasticosregina.com.br; 43sagrafica.com.br

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NEWS INOVAÇÃO NA LATA A Budweiser celebrou recentemente a final da principal liga de basquete profissional da América do Norte (NBA) lançando, no Brasil, uma lata comemorativa que simulou a aparência e a textura da bola símbolo deste esporte. A embalagem, que utilizou a tecnologia de verniz tátil, foi fruto de um Innovation Day realizado em parceria com a fabricante de latas de alumínio Ball. O evento aconteceu dentro da Ambev, reunindo a equipe da Budweiser, os times Comercial e de Marketing da Ball e representantes de agências de publicidade. A proposta da lata da NBA – que foi idealizada e desenvolvida pela agência BananaBr, em parceria com a Ball – foi apresentada na ocasião e, posteriormente, aprimorada pela agência África antes de chegar aos pontos de venda. www.ambev.com.br; www.ball.com; bananabr.rio; agencia.africa.com.br

NOVA PLANTA DE AEROSSOL NO BRASIL A JBS Embalagens Metálicas investe mais de R$ 80 milhões na construção de uma nova planta, voltada exclusivamente para a produção de latas aerossol tanto de aço (folha de flandres) quanto de alumínio. O início da operação está previsto para o primeiro semestre de 2020. Localizada na cidade de Lins, no interior de São Paulo, a nova fábrica contará com três linhas de produção dedicadas para atender o mercado doméstico. “Com a inauguração da planta, vamos ampliar nossa capacidade produtiva de aerossóis para mais de 220 milhões de embalagens por ano. Adicionalmente, a entrada no segmento de embalagens de alumínio, com foco no mercado de cosméticos – desodorantes, será um marco para nós. Esta é uma estratégia que, seguramente, nos ajudará no crescimento sustentável de médio e longo prazo”, afirma o diretor da JBS Embalagens Metálicas, Marcelo Jorcovix. Paralelamente, a JBS Embalagens Metálicas está investindo mais de R$ 25 milhões na expansão da capacidade litográfica e modernização das linhas de produção da unidade de Lins. Os novos equipamentos, de última geração, possuem tecnologias alemã e suíça e estarão em funcionamento até o final de 2019. jbs.com.br

O 2º PRÊMIO PAULISTA LUIZ METZLER ABRE INSCRIÇÕES As inscrições para a segunda edição do Prêmio Paulista de Excelência em Impressão & Design Luiz Metzler estão abertas. Podem concorrer trabalhos das mais de 5 mil empresas paulistas de impressão, responsáveis por 54% do mercado gráfico brasileiro. Serão nove segmentos contemplados: Promocional, Editorial, Impressos de Segurança, Cadernos, Embalagens, Embalagens Flexíveis, Rótulos e Etiquetas, Comunicação Visual (sinalização) e Impressos em Rotativa Offset, subdivididos em 28 categorias, que receberão troféus nas modalidades “melhor impressão e acabamento” e “melhor design e inovação”. “A primeira edição do prêmio foi um grande sucesso. Este ano, a diretoria da ABIGRAF SP, em conjunto com a ABTG, fez mudanças no regulamento para refletir o que acontece nesse dinâmico mercado. O resultado é que o nosso prêmio paulista, além de ter melhorado como um todo, também cresceu”, afirma o presidente da ABIGRAF SP, Sidney Anversa Victor. As inscrições e o regulamento do prêmio estão no site www.premiopaulista.com.br 14

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AGENDA NACIONAL 2019 / 2020

INTERNACIONAL 2019 / 2020

10 a 13 de julho de 2019 FUTUREPRINT Expo Center Norte – São Paulo – SP www.serigrafiasign.com.br

10 a 13 de setembro de 2019 ENVASE ALIMENTEK Centro Costa Salguero – Buenos Aires – Argentina www.envase.org

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23 a 25 de setembro de 2019 PACK EXPO LAS VEGAS / HEALTHCARE PACKAGING EXPO Las Vegas Convention Center – Las Vegas – EUA www.packexpolasvegas.com / www.hcpelasvegas.com

06 a 08 de agosto de 2019 TECNOCARNE São Paulo Expo – São Paulo - SP www.tecnocarne.com.br

24 a 26 de setembro de 2019 FACHPACK 2019 Exhibition Centre Nuremberg – Nuremberg - Alemanha www.fachpack.de/en

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24 a 27 de setembro de 2019 LABELEXPO EUROPE 2019 Brussels Expo – Bruxelas - Bélgica www.labelexpo-europe.com

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29 de outubro a 01 de novembro de 2019 JAPAN PACK Makuhari Messe – Tóquio - Japão www.japanpack.jp/en

9 a 11 de outubro de 2019 X CONGRESSO LATINO-AMERICANO DE AEROSSOL Hotel Maksoud Plaza - São Paulo – SP www.as.org.br/congressodeaerossois2019

12 a 14 de novembro de 2019 BRAUBEVIALE Nürnberg Messe – Nuremberg – Alemanha www.braubeviale.de/en

05 a 09 de maio de 2020 FEIMEC São Paulo Expo – São Paulo – SP www.feimec.com.br

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07 a 13 de maio de 2020 INTERPACK Messe Düsseldorf – Düsseldorf – Alemanha www.interpack.com

26 a 28 de maio de 2020 ANUTEC BRAZIL Expo Trade Convention Center - Curitiba - PR www.anutecbrazil.com.br

16 a 26 de junho de 2020 DRUPA Messe Düsseldorf – Düsseldorf - Alemanha www.drupa.com

02 a 04 de junho de 2020 FCE PHARMA / FCE COSMETIQUE São Paulo Expo – São Paulo – SP www.fcepharma.com.br / www.fcecosmetique.com.br

08 a 11 de novembro de 2020 PACK EXPO INTERNATIONAL McCormick Place – Chicago – EUA www.packexpointernational.com

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EMBALAGEM NO MARKETING

Conversa com enfermeiros sobre embalagem

A IMPORTÂNCIA DE FALARMOS SOBRE EMBALAGEM EM TODAS AS OPORTUNIDADES QUE SE APRESENTAREM À NOSSA FRENTE

uando disse para os enfermeiros do hospital que eu era professor de embalagem, o seu olhar de surpresa me fez escrever este artigo. Já tinha percebido em muitas ocasiões que esta descrição que faço do meu trabalho, “professor de embalagem”, invariavelmente provoca este tipo de reação. As pessoas se supreendem ouvindo algo novo e inesperado, pois nunca imaginaram que a embalagem pudesse ser uma disciplina formal ensinada em escolas. A maioria das pessoas nunca se preocupou em saber de onde vêm e como chegam até o ponto de venda as embalagens que utilizam para resolver suas tarefas cotidianas, como escovar os dentes, fritar um ovo, tomar banho e aliviar as dores, por exemplo... Mas aqui no hospital, a presença das embalagens ganha um caráter impressionante e dramático. Vi circular nos carrinhos e em bandejas uma infinidade de recipientes, embalagens caras, sofisticadas, extremamente técnicas, com requisitos ultra exigentes em rela18

ção às características do conteúdo que precisam ser preservadas. Bolsas de soro, de sangue para transfusão e sonda, e muitas outras embalagens com intricados detalhes são utilizadas para permitir aplicações as mais diversas, ao que a reação dos enfermeiros foi arregalaram os olhos assim que observei algumas poucas características presentes nas embalagens que eles manuseiam o dia todo sem nunca terem pensado nisso. Meus caros, a embalagem é componente fundamental da operação de atendimento que acontece nos hospitais. A distribuição de medicamentos a cada paciente, que recebe remédios diferentes em horários pré-derminados sem que possa haver a menor possibilidade de troca ou erros de dosagem é um grande desafio e um pesadelo logístico que a embalagem ajuda a solucionar. Seria bom se mais pessoas soubessem um pouquinho mais sobre as funções e a importância da embalagem para a nossa sociedade. Não custa nada conversar com as pessoas sobre coisas simples que as ajudem a perceber

que elas estão ali presentes para ajudar, contribuir com as necessidades do dia a dia. Pois como percebi aqui neste lugar, a frase “mais vale acender uma vela que maldizer a escuridão”, imortalizada pelo filosofo Lao Tsé, faz todo o sentido. Uma vez escrevi um artigo intitulado: “Conversando sobre embalagem com o motorista de táxi”. Agora tive a chance de voltar a este tema. Ao acompanhar uma pessoa ao hospital, enquanto aguardava, tive tempo e oportunidade de conversar com os enfermeiros que entravam e saíam do quarto cumprindo os seus deveres. Nesse momento, ficou ainda mais claro para mim a importância de falarmos sobre embalagem em todas as oportunidades que se apresentarem à nossa frente.

FABIO MESTRINER Designer, professor e escritor. Professor do Módulo de Inovação na Embalagem no IMT Mauá fabio@mestriner.com.br

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EMBALAGEM INTERATIVA

HOJE, DIFERENCIAL. AMANHÃ, OBRIGAÇÃO. OS IMPACTOS QUE A EMBALAGEM INTELIGENTE TERÁ SOBRE OS MODELOS DE NEGÓCIOS

ornar suas embalagens interativas certamente está entre as prioridades de toda marca que deseja melhorar sua conexão com as pessoas. É o que comprova a pesquisa assinada pela Deloitte sobre o Futuro das Embalagens Inteligentes, centro das discussões na AIPIA (Active & Intelligent Packaging Industry Association) US Summit, em Nova Jersey. Em sua segunda edição, o AIPIA Summit Americas apresenta o que existe de mais disruptivo em tecnologia para embalagens. Temas como realidade aumentada, proteção de marca, engajamento do consumidor, rótulos inteligentes, impressão eletrônica, monitoramento de condições, controle de resíduos, controle da cadeia de fornecimento e autenticidade em embalagens dominam as discussões no evento. De US$ 5 a US$ 10 trilhões de bens de consumo são vendidos globalmente a cada ano e a maioria deles é embalada de alguma forma, gerando um mercado de embalagens de US$ 424 bilhões em 2016, de acordo com o estudo assinado pela Deloitte. “A embalagem é muitas vezes um aspecto negligenciado e pouco aproveitado no design de produtos e que agrega um valor imenso a todos os envolvidos. Embalagem com funcionalidade aprimorada, por meio de 20

novas tecnologias, novos materiais e design inteligente, ou seja, a embalagem inteligente e interativa tem um enorme potencial para criar valor e revolucionar os modelos de negócios tradicionais”, destaca Mike Armstrong, MD, Monitor Deloitte. A Deloitte realizou a pesquisa entre novembro de 2017 e fevereiro de 2018, entrevistando 425 executivos norte-americanos de 12 indústrias. Mais de 70% dos entrevistados representaram empresas com receita de mais de US$ 1 bilhão. Quase 90% estavam em cargos de gerência sênior. Os resultados confirmam que as embalagens interativas se apresentam em três categorias: experiência do usuário, inventário e gerenciamento do ciclo de vida e integridade do produto. As empresas estão considerando a embalagem como a solução para revolucionar a maneira como entregam, vendem e usam produtos. Os líderes de mercado em todos os setores estão adotando aplicativos de embalagem inovadores, que geram e aproveitam dados para tomar melhores decisões de negócios e a experiência do cliente. Destaque no evento deste ano é a Mondelez International, com o projeto “Packaging Challenge”, convidando as empresas a ouvirem Lou Fenech, líder da plataforma de embalagem, da Mondelez International e Charles Halgren,

desenvolvedora de embalagens da Mondelez International, com sua tecnologia de embalagem ativa e inteligente. “À medida que procuramos aumentar nosso impacto em embalagens inteligentes, reconhecemos que estamos desenvolvendo tecnologias de embalagem no mundo digital que podem nos ajudar a cumprir nossa missão”, disse Fenech. Como parte do campo, a Mondelez estará procurando tecnologias que demonstrem a autenticidade e a segurança de seus produtos através de evidências de falsificação; recursos de embalagem que podem atuar como um PIF (recurso de integridade da embalagem) e tecnologias que asseguram que a embalagem interna ou principal e o conteúdo correspondem à embalagem externa ou secundária. O que pode parecer inovador e revolucionário nos dias de hoje, caminha para ser obrigatório em um futuro mais próximo do que a gente imagina. Fonte: Dairy Reporter

HENRY ASSEF

Especialista em Embalagens Interativas henry@massfar.com

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ENTREVISTA

Do encantamento à estratégia A FTD EDUCAÇÃO FAZ DA EMBALAGEM UMA VERSÁTIL FERRAMENTA DE INOVAÇÃO PARA OS SEUS LIVROS DIDÁTICOS, EM UM CONTEXTO DO MARKETING RESPONSÁVEL

m um mercado tão diferenciado, com público e regras próprias, exigente e cioso de sua responsabilidade, como o de livros didáticos, ainda assim é possível surpreender e encantar. É o caminho trilhado pela FTD Educação, que tem conseguido imprimir um ritmo de inovação ao lançamento de seus produtos. E é a embalagem quem assume o protagonismo nessa história. A FTD faz parte do Grupo Marista. Em 1897, chegaram ao Brasil os primeiros Irmãos Maristas, e com eles vieram também os livros da FTD, iniciais que são uma homenagem a Frère Théophane Durand, Irmão Superior-Geral do Instituto Marista de 1883 a 1907. Os livros já faziam parte da rotina dos colégios Maristas em diversos países. A partir desse pioneirismo no país, a FTD construiu uma trajetória firme, ocupando posição de destaque entre as principais editoras de livros didáticos no país. Uma das protagonistas deste atual ciclo de inovação é Gisele Cruz, gerente de marketing da FTD, que vem de uma carreira iniciada em agências de propaganda e há 15 anos ingressava no mercado editorial. Está há seis anos na FTD, uma empresa que na própria definição de Gisele faz questão de estar sempre em dia com o que acontece no mercado e dá oportunidades para inovar. “Em meu entendimento, o marketing é uma grande caixa de ferramentas aplicável para qualquer mercado; é preciso saber quais ferramentas utilizar em cada seg-

mento e a dose certa. Aqui, na FTD, eu tive essa clareza de como a embalagem é uma ferramenta de marketing que é unânime, tudo é embalado. É uma ferramenta que se destacou muito para mim e o meu trabalho”, afirmou Gisele nesta entrevista à EMBANEWS.

EMBANEWS: Como a FTD está estruturada? GISELE CRUZ: A FTD tem sua sede administrativa e editorial na região central de São Paulo e tem filiais e distribuidores pelo Brasil inteiro. Costumamos dizer que não existe um CEP no Brasil que não seja atendido pela FTD. Nossas equipes comercial e educacional são compostas por cerca de 400 pessoas, que neste momento estão visitando as escolas. E além disso, temos um dos maiores parques gráficos da América Latina, localizado em Guarulhos (SP). A FTD é a única editora de livros didáticos que tem gráfica própria capaz de imprimir todos os nossos livros e atender também algumas outras editoras, quando o fluxo permite. No total, a FTD emprega 1.500 pessoas, das quais cerca de 500 trabalham na gráfica. EMBANEWS: Como é o mercado de livros didáticos? GISELE CRUZ: Trabalhamos com um produto que é a ‘cesta básica da educação’. São os livros didáticos e de literatura para o ensino básico, do infantil ao en-

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sino médio. Este é um mercado que oscila como os demais. No auge da crise em 2014, 2016, houve uma migração de alunos da escola particular para a escola pública. E no topo da pirâmide, muitos alunos saíram do Brasil. Não deixamos de vender livros, apenas mudamos o canal, porque essa criança continua na escola e continua comprando livros de algum modo. Mas o canal muda e, obviamente, a rentabilidade também. Então, o nosso setor acompanha as nuances do mercado, como em qualquer empresa. É um negócio complexo, porque só se vende livros didáticos uma vez por ano, mas nos preparamos o ano inteiro para a volta às aulas. Exige um trabalho muito forte de relacionamento; é preciso manter o canal aberto e dar suporte para a escola.

GISELE CRUZ: Em 2013, começamos essa discussão na FTD. As escolas não compram só um livro didático, elas compram uma solução educacional, todo um ecossistema, no qual vendemos uma vez e atendemos o ano inteiro. Então, trabalhamos para que o professor, ao encontrar alguma dificuldade, possa contar com o nosso suporte em tempo real. Assim acontece também com os recursos digitais que complementam o livro físico, pois o professor tem que ficar atualizado. Delineada essa questão, em 2015, fizemos um trabalho importante de reposicionamento de marca, quando deixamos de ser a Editora FTD e passamos a ser a FTD Educação, ampliando o conceito de nossa marca, com um trabalho preocupado em atender a escola em 360 graus.

EMBANEWS: Qual é o perfil do seu público? GISELE CRUZ: O professor ainda é o principal público. É ele quem escolhe a ferramenta com a qual vai trabalhar, o material que ele julga mais adequado, de acordo com as metodologias da escola e a coordenação. É o professor juntamente com a escola quem faz a recomendação de compra para o pai do aluno, que também tem que estar satisfeito lá na ponta. Por isso contamos com um time comercial e uma equipe pedagógica educacional de peso, funcionando como uma assistência técnica in loco o ano inteiro.

EMBANEWS: Quais são os desafios para inovar nesse mercado? GISELE CRUZ: O nosso mercado é um pouco limitado no que se refere ao marketing, não há tanta liberdade como em outros segmentos, pelas suas próprias características, pois precisa passar muita segurança. Entendemos a nossa responsabilidade e a da escola, pois um processo de alfabetização e de formação de uma criança no colégio dura 12 anos, e não é possível errar no meio do caminho. Eu costumo dizer sempre que fazemos um marketing muito responsável, porque nós trabalhamos com vidas.

EMBANEWS: Como começou essa virada na atuação da FTD, para uma empresa aberta para a inovação?

EMBANEWS: Como nasceu esse relacionamento da FTD com a embalagem? GISELE CRUZ: Acho que começou

com uma inquietação em equipe: como podemos inovar, e ter o reconhecimento dessa inovação, a partir de um marketing responsável, já que não temos uma verba tão expressiva em mídia, que é uma característica deste mercado editorial, precisamos enxergar outros veículos como mídia. É aí que a embalagem surge como um prato cheio. Ela é uma mídia, é um cartão de visita, ela tem que ter vida, tem que carregar um conceito, tem que contar uma história. Então, é aqui que vamos nos debruçar, um canal para inovarmos, pra fazer diferente e buscar o novo. EMBANEWS: E como vê a importância da premiação? GISELE CRUZ: Eu venho do mercado de agências de propaganda, que é bastante arrojado e valoriza muito a conquista de prêmios. É bem diferente do marketing responsável do mercado editorial, mas com o tempo fui entendendo que a embalagem seria a melhor maneira de trazer a cultura da inovação para dentro da área e o reconhecimento disso veio através da conquista do Prêmio EMBANEWS. Quando ganhamos o primeiro Troféu Roberto Hiraishi, há três anos, lembro da palestra de Lincoln Seragini, que contava sobre a simbologia por trás da criação do Troféu, inspirada no ovo, a embalagem mais incrível que a natureza havia criado, aquilo foi inesquecível. Isso torna o conceito do próprio Prêmio muito bonito. A força dessa simbologia, de carregar uma vida, ter essa capacidade de gerar uma vida dentro dessa embalagem, eu trago muito para minha equipe.

Três cases da FTD entre as embalagens vencedoras do Prêmio EMBANEWS 2019 JUNHO 2019

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ENTREVISTA EMBANEWS: Pode nos destacar alguns cases marcantes? GISELE CRUZ: Eu me lembro de uma das primeiras embalagens premiadas, a Coleção Girassol, que trazia uma floreira com as sementes do girassol na embalagem. Naquele ano, a FTD foi a editora que mais vendeu livros para aquela categoria. Outro case que foi premiado este ano foi o lançamento de um produto premium que vinha em uma embalagem com uma caixinha de som. Havia o desafio do pouco tempo para falarmos com um grande mercado. Convidamos os gestores de alguns clientes – não seria possível chamar os professores, apresentamos o produto e os incitamos a ecoar as informações para suas respectivas escolas, através de um pendrive com o conteúdo e da caixinha de som. A embalagem tangibilizou a mensagem para que os presentes ao evento fossem o porta-voz da novidade, para que replicassem a mensagem para suas equipes. E a coleção também foi um sucesso. Nesses dois casos, a embalagem cumpriu a função do encantamento e uma função estratégica. Este ano ganhamos quatro Prêmios EMBANEWS e dois pelo Editorial, uma prova de que a cultura da inovação está instalada por toda a organização, se refletindo na elaboração dos produtos da companhia. EMBANEWS: Você participa diretamente da criação das embalagens? Conta com equipe própria? GISELE CRUZ: Eu adoro criar, estou sempre metida em todas as criações de embalagem. A ideia surge muitas vezes antes mesmo que o briefing esteja pronto. Com a floreira foi assim. Tenho um time de marketing com 24 pessoas, entre pessoas de criação, designers, entre outros cargos. Eles vão atrás, é uma equipe muito robusta, criativa e voltada para a inovação, que nos dá um suporte muito forte. Não é só a criatividade, tem que ter toda uma estrutura e a FTD nos oferece isso. EMBANEWS: E como se dá o desenvolvimento da embalagem? 26

GISELE CRUZ: Fazemos protótipos de tudo, porque o nosso produto é muito pesado, um erro na engenharia, e a caixa chega danificada na ponta. Este é também um processo muito técnico e a embalagem tem que cumprir o papel de fazer o produto chegar intacto, não importa o peso do produto. Nós contamos com muitos parceiros importantes entre os fornecedores de embalagens, alguns nos ajudam muito a entender essa necessidade de cuidado, a questão da segurança da embalagem, antecipam a possibilidade de problemas, dão sugestões para melhorar o projeto. EMBANEWS: Na criação, quais são os aspectos da embalagem que vocês privilegiam? GISELE CRUZ: Reuso, funcionalidade, conceito. A embalagem tem que comunicar o conceito. Uma das embalagens premiadas este ano, de um projeto de leitura para escolas, o Cultivando Leitores, que, além de ser visualmente linda, tem a funcionalidade de se tornar um teatro de sombras. Além disso, a embalagem interage através de um QR Code, que ao ser escaneado mostra como montar o teatro. Tecnicamente, exigiu picotes fortes o suficiente para não romper a embalagem ao carregar um produto bem pesado. Esse é um exemplo de reutilização

que consegue enaltecer o conceito. Outro case premiado este ano foi o das embalagens da coleção Eu gosto M@ais. Essa é uma coleção que existe há mais de 20 anos, bastante vendida, e que estava sendo renovada. É uma das poucas coleções em que o personagem, o cachorrinho, é muito emblemático. Em nossa visão, o produto deveria carregar a mensagem do personagem. A embalagem teria que contar essa história. Surgiu a ideia de utilizar a realidade aumentada, valorizando o personagem, que já é muito querido; muitas crianças já foram alfabetizadas no Brasil, brincando com ele. A realidade aumentada veio para amarrar tudo. Acho que a embalagem tem que proporcionar esse encantamento legítimo, mas eu não posso inventar um conceito que não está no produto e ele decepcionar. Eu tenho que saber quais atributos o produto entrega e então fazê-los brilhar na embalagem. E volto ao início da conversa, sobre o marketing responsável. Nem sempre temos as condições de fazer a campanha mais criativa, mas sempre podemos fazer a campanha mais verdadeira, esse é o nosso cuidado.

ftd.com.br

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IT´S DESIGN

Criação de resultados

PH2 FULL CREATIVITY COMEMORA 25 ANOS DE MUITAS HISTÓRIAS E CASES, E TAMBÉM DE TRANSFORMAÇÕES

Ph2 full creativity é, como ela mesma se define, uma agência de comunicação, que atende segmentos, entende o máximo do negócio do cliente, busca o próprio autoconhecimento, entrega estratégias de negócio para cada projeto, mas permanece com o pé no chão, com uma estrutura enxuta e visionária. Ela comemora 25 anos de muitas histórias e cases, e também de muita transformação. A Ph2 foi fundada em 1994, com business inicial na criação de embalagens. Em 2004, ela cria o conceito Full Creativity, que a move até os dias atuais, em que o mais importante é criar resultados para o cliente. “Chegamos às Bodas de Prata, e ao mesmo tempo que parece ontem que começamos, só quem é empreendedor no Brasil sabe como é difícil manter uma empresa aberta, com funcionários e com lucro, por tanto tempo. Foi preciso nos redescobrir como agência, como pessoas e como negócio a cada ano”, afirma Francisco Padilha, diretor administrativo e financeiro da empresa. Algumas ferramentas que hoje são consideradas inovadoras, a

Ph2 full creativity utiliza há mais de 10 anos. Ela foi uma das primeiras agências a levar ao cliente a solução de aplicar QR Code em embalagens e anúncios, e foi premiada internacionalmente por isso (vide o case da SMS). Assim também, realidade aumentada, redes sociais, entre outras ferramentas, já são aplicadas nas embalagens criadas pela agência. “Sempre analisamos a tecnologia e a usamos a nosso favor, a favor do nosso cliente e do consumidor. Não é somente entregar um novo canal de comunicação, mas pensar o conteúdo que ele vai oferecer, se será relevante para quem acessa, se conversará com a marca, se está aderente ao produto. Isso é estratégia, isso é a nossa expertise”, afirma Ricardo Harder Ferro, diretor de criação da agência. Tem sido uma evolução contínua. “Afinal nem o PDV nem o consumidor são os mesmos em 25 anos. O PDV não é somente um lugar de compra e venda, é de experimentação e descoberta. O consumidor não é mais 4.0, ele é 5.0. Ele usa os cinco sentidos para interagir e experimentar, e ainda usa a consciência crítica e social para validar

sua escolha, consultando sites e redes sociais em tempo real. Como agência, estamos alinhados com as demandas de ambos, PDV e consumidor, entregando estratégias que sejam assertivas para o cliente. E nossa forma de criar, desenvolver e aplicar essas estratégias deve acompanhar as novas tecnologias e tendências”, afirma Ricardo. Para Celia Padilha Fernandes, diretora de planejamento, a capacidade da agência de ser visionária e assertiva em suas entregas vai desenhar os próximos anos. “O futuro pode ainda ser incerto, não só para Ph2 como para todo setor, mas tanto no passado quanto no presente buscamos sempre defender nossos diferenciais de trabalho. Não somos uma agência que somente pega o briefing e entrega layouts. A Ph2 é uma agência que “pensa”, que vai além do briefing e busca entender o negócio do cliente em todas as dimensões. E inteligência de negócio não é somente entregar uma embalagem, é pensar em como essa embalagem vai se comunicar com o mercado, com o consumidor; qual será o diferencial, o que vai agregar ao produto, à marca e ao cliente.

Ricardo Harder Ferro, Jo Padilha, Francisco Padilha Neto e Celia Padilha, sócios da Ph2

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IT´S DESIGN Como o consumidor vai ver e interagir. Se será sustentável como a maioria dos consumidores busca, entre outros diferenciais”. Entre os maiores desafios está mostrar diariamente o valor do trabalho da agência. “Muitos projetos têm sido repassados para pequenas agências ou mesmo diretamente para o freelancer. E não falamos isso de forma negativa, porque concorrência faz parte do negócio. Porém, no dia a dia, o que vemos são profissionais e empresas que oferecem a embalagem somente como um layout bonito. E layout é somente uma parte de um projeto de uma embalagem. Todas as agências que oferecem esse serviço sabem o quanto custa investir em pesquisa no PDV, com o consumidor, com fornecedor, estudar a matéria-prima da embalagem, como ela vai interagir no PDV e com o consumidor. Assim, o desafio é mostrar para o cliente que embalagem não é somente layout, é uma estratégia de marketing, é mais uma forma de comunicação da marca com seu público”, diz a diretora executiva Jo Padilha.

UM CASE EMBLEMÁTICO Nestes 25 anos, a Ph2 protagonizou vários cases de sucesso. Mas um deles se destaca: a história com a SMS, fabricante de nobreaks e estabilizadores. “Começamos nossa parceria em 2002, desenvolvendo

as embalagens, e já nesse ano conquistamos o Prêmio EMBANEWS. Em 2010, o desafio foi um novo branding da marca, e isso se refletiu também na embalagem, pois foi um momento de ruptura da marca. Todas as embalagens passaram por uma transformação total e a SMS foi uma das primeiras empresas no Brasil a usar a tecnologia para levar experiência ao consumidor. O uso do QR Code foi fundamental para o sucesso da estratégia. O sucesso foi tão grande que rendeu à Ph2 não somente um prêmio (Abre 2010). “Quando o Grupo Legrand adquiriu a marca SMS, o Grupo levou a nossa estratégia de comunicação desenvolvida para os nobreaks SMS para as embalagens internacionais das demais linhas

do Grupo. Mas o desenvolvimento emblemático de fato acontece em 2017. O Grupo Legrand solicitou que refizéssemos as embalagens de todos os nobreaks SMS. Mantivemos a comunicação do Grupo, a tecnologia, modernizamos os ícones, criamos uma face da embalagem que funciona como uma vitrine de modelos dos nobreaks e padronizamos todas as cores das linhas. O resultado foi, não somente o reconhecimento do cliente, como mais um prêmio, o EMBANEWS 2018. Temos orgulho do trabalhamos e agradecemos a confiança do Grupo Legrand em nossas estratégias e soluções”, conclui Ricardo.

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Os elementos de uma boa impressão DUPONT DESENVOLVE UMA GAMA DE TECNOLOGIAS PARA A OTIMIZAÇÃO DA CADEIA DE IMPRESSÃO FLEXOGRÁFICA

elhorar a qualidade da impressão das embalagens é um constante desafio para os convertedores, principalmente em um cenário de crescente redução de espessura das embalagens, uma resposta à necessidade de redução de custos e da pegada ambiental das empresas. Essa é a principal força do sistema de impressão flexográfico, de acordo com Shyamal Desai, gerente Técnico de Marketing para as Américas da DuPont Advanced Printing, que esteve recentemente em palestras pelo Brasil. Segundo Desai, houve avanços em múltiplas tecnologias flexo, que resultaram em um novo mindset no qual se superou o estigma de que a rotogravura e o offset seriam as únicas tecnologias indicadas para trabalhos de alta qualidade. “A sustentabilidade é um dos pontos-chave que diferenciam a flexografia das demais tecnologias de impressão”, explica. Um exemplo é o equipamento Cyrel® FAST 2000 TD, última geração da tecnologia, em que é possível gravar chapas flexográficas sem o uso de solventes químicos e soluções aquosas para revelação, além de garantir alta produtividade e qualidade para os usuários. “Além disso, a possibi-

Shyamal Desai, gerente técnico de marketing para as Américas da DuPont Advanced Printing

lidade de produzir chapas, prontas para a impressão, em menos de 1 hora, a torna uma tecnologia ideal para impressores que buscam gravar chapas praticamente em tempo real. Isto garante agilidade para a cadeia de fornecimento e permite flexibilidade para todos os stakeholders”, afirma Desai. Essa flexibilidade e agilidade a torna atrativa mesmo diante de tecnologias que despontam atualmente, como a impressão digital. “Para os elementos de impressão variável, a impressão digital é uma boa escolha tecnológica, mas a flexo permanece muito competitiva, e é a tecnologia preferida para a reprodução da arte”, diz Desai. O sistema flexo é utilizado em diversas aplicações, como embalagem flexível, rótulos e etiquetas, nos mercados de papelão ondulado e cartão, e na pré-impressão. “Acredito que haja poucos mercados que não vejam os benefícios da flexo”. A DuPont atua no desenvolvimento de tecnologias para otimizar a impressão flexográfica, nos vários elos da cadeia da embalagem, para melhorarem seu posicionamento geral de custos. “Nosso objetivo é usar a inovação para criar produtos que se antecipem às necessidades globais.

Por exemplo, a chapa Cyrel® DLC de baixa dureza para corrugados permite que os impressores usem chapas com alto conteúdo de material reciclado e, ainda assim, mantenham um nível de qualidade superior. Esta chapa garante uma melhor qualidade de impressão do ponto, sem sacrifício da resistência da chapa”, explica. Outro desenvolvimento são as retículas Cyrel® EASY BRITE que permitem que os impressores alcancem, além da melhoria de qualidade, a redução de custos. Uma questão importante para a indústria de impressão é obter a correta tonalidade de branco, que faz toda a diferença na qualidade da impressão. Para esse desafio a DuPont desenvolveu o Cyrel® EASY BRITE Index, um número índice que representa a opacidade, granulação e pinholing, e descreve a qualidade holística da camada da tinta branca. “Ter um alto EASY BRITE Index, usando as retículas EASY BRITE, permite aos impressores obter uma melhor camada de branco, que vai se traduzir em cores mais vivas, resultando ainda em economia de tinta ao usar um anilox de menor volume”, conclui Desai. www.dupont.com

Flexibilidade e agilidade, além de sustentabilidade se destacam na tecnologia flexo

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K 2019, a principal feira mundial do setor de plásticos, será realizada de 16 a 23 de outubro de 2019, em Düsseldorf, na Alemanha, e reunirá mais de 3.000 expositores de mais de 60 países. O evento ocupará toda a área de exposição do Messe Düsseldorf, que soma 175.000 m², com a expectativa de receber mais de 200.000 visitantes do mundo todo. A K 2019 irá abordar os desafios atuais de nossa era e especialmente de seu setor, em primeiro lugar, em relação aos “plásticos para o desenvolvimento sustentável” e a “economia circular”. Eles estarão entre os tópicos mais importantes abordados nos estandes dos expositores, e também no programa de apoio. Na exposição especial “Plastics Shape the Future”, por exemplo, serão discutidos em detalhes temas como resíduos de embalagens, lixo marinho e mudanças climáticas, por um lado, e conservação de recursos, eficiência energética e reciclagem, por outro. Informações no Brasil através da Emme Brasil: (11) 2365-4313 e contato@emmebrasil.com.br www.k-online.com

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De 9 a 11 de outubro será realizado o X Congresso Latino-Americano de Aerossol, no Hotel Maksoud Plaza, em São Paulo. O evento é uma realização da ABAS – Associação Brasileira de Aerossóis e Saneantes Domissanitários e pela FLADA - Federação Latino Americana de Aerossóis. Segundo os organizadores, o objetivo do evento é promover o desenvolvimento da indústria de aerossóis no campo tecnológico, apresentar as recentes novidades e ampliar as discussões que envolvem o setor a toda a cadeia produtiva do aerossol, além de promover a atualização profissional aos participantes. A programação e os palestrantes devem ser divulgados em breve. As inscrições aos participantes já estão abertas.

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SUSTENTABILIDADE

ROTULAGEM AMBIENTAL NORMAS NO ÂMBITO DA ISO BUSCAM A PADRONIZAÇÃO DA COMUNICAÇÃO NA ÁREA AMBIENTAL

oi realizada em junho na Alemanha, a 25ª plenária da ISO (International Organization for Standardization) TC 207. Este comitê técnico da ISO é responsável pela padronização na área de sistemas e ferramentas de gestão ambiental em apoio ao desenvolvimento sustentável. O Subcomitê 3 da ISO TC 207 é responsável pela padronização da comunicação sobre aspectos ambientais dos produtos (bens e serviços), incluindo os respectivos programas e procedimentos de verificação. Essa comunicação inclui rótulos e declarações ambientais que descrevem produtos por características qualitativas ou por um ou mais parâmetros quantitativos. As normas da série ISO 14020 passam atualmente por processo de revisão com o objetivo de adaptarem-se 42

às novas tendências de mercado, garantindo, contudo, a sustentação técnica das declarações ambientais. A comunicação é a chave para a mudança de comportamento na sociedade moderna em direção ao desenvolvimento sustentável e o setor produtivo tem dado importantes contribuições. Mas há casos em que as declarações causam equívocos de interpretação e acabam contaminando os esforços empresariais, especialmente quando classificadas como “greenwashing”. Há problemas também com excesso de informação que não proporciona efeito prático no hábito de consumo. Mesmo consumidores mais interessados nas questões ambientais frequentemente encontram dificuldade para obter informações relevantes sobre impactos ambientais dos produtos. Empresários brasileiros podem optar por diferentes tipos de declarações ambientais, de acordo com as normas ISO (no Brasil traduzidas e difundidas pela ABNT – Associação Brasileira de Normas Técnicas)

tais como: (i) Tipo 1 (14024), que versam sobre programas de selo verde concedidos por terceira parte; (ii) Tipo 2 (14021) que tratam das autodeclarações ambientais; (iii) Tipo 3 (14025) que inclui a ferramenta de avaliação de ciclo de vida segundo critérios pré-estabelecidos; (iv) Tipo 4 (14026) que trata de princípios, requisitos e diretrizes para comunicação de informações de pegada ambiental (principalmente carbono e hídrica). Inovar é preciso mas recomendamos que todas as iniciativas nesse campo sejam submetidas à apreciação dos comitês especializados da ABNT, tais como o CB-38 (Gestão Ambiental) e o CB-23 (Embalagem e acondicionamento). A evolução das declarações ambientais deve sempre passar por avaliação multidisciplinar criteriosa, evitando frustrar o consumidor e gerar prejuízo de imagem ao fabricante.

ANDRÉ VILHENA Diretor executivo do CEMPRE diretor@cempre.org.br

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