EMBANEWS Nº 354 - Setembro 2019 by EMBANEWS

ANO 30 | EDIÇÃO 354 | SETEMBRO 2019

Combate ao desperdício EMBALAGENS FLEXÍVEIS CONTRIBUEM PARA A SEGURANÇA ALIMENTAR E ENFRENTAM DESAFIOS COM TECNOLOGIA P.20

NEWS

TECNOLOGIA

IPT

COM HEINEKEN E NATURA, ECONOMIA CIRCULAR VAI AO ROCK IN RIO

KRONES FORNECE TRÊS LINHAS À COCA-COLA ANDINA

DESEMPENHO DE EMBALAGENS DESCARTÁVEIS DE ALUMÍNIO

P.32

P.42

P.10

SUMÁRIO

REPORTAGEM TECNOLOGIA E LOGÍSTICA REVERSA SERÃO DETERMINANTES PARA INSERIR EMBALAGENS FLEXÍVEIS NA ECONOMIA CIRCULAR

08 18 24 28 30 32 34 38 40 42 50

NEWS EMBALAGEM NO MARKETING BRANDNEWS BOBST TRADE MARKETING PESQUISA TECNOLOGIA EMBALAGEM DE AÇO CENTRO BRASIL DESIGN FRONTEIRAS IPT COMPETITIVIDADE

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SETEMBRO 2019

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EDITORIAL UM MODELO A SER SEGUIDO

s modelos de negócios de diversos setores presentes em nossas vidas cotidianas estão sendo reinventados dia-a-dia. Um exemplo é o sistema financeiro, com o surgimento das fintechs, os novos bancos digitais, dinâmicos, competitivos, e que sem cobrar taxas, disputam o mercado. Isso ocorre na contramão da concentração de mercado, mostrando uma luz no fim do túnel. No caso das embalagens os monopólios causam sérios estragos. Os fabricantes de embalagens que utilizam plásticos, papéis, aço, alumínio ficam de mãos atadas quando precisam adquirir matérias-primas, insumos e serviços. Tem situações em que os brand owners sofrem com a concentração de fornecedores, como no caso de embalagens de vidro e latas de alumínio. A privatização só será benéfica se as empresas não ficarem nas mãos de poucos. Do que adianta deixar de ser uma estatal para se transformar numa empresa privada monopolista? O Brasil já passou por situações no mínimo inusitadas como em um caso específico, em que várias empresas ‘’deixaram de existir’’ para se transformar numa gigante multinacional brasileira, para concorrer com grandes players mundiais, com o aval do CADE, e hoje a empresa está procurando comprador estrangeiro. Ou seja, em breve sai do monopólio nacional e vai para o estrangeiro. A mídia impressa também sofre com o monopólio no processo de produção, como no caso do papel e da distribuição. A exemplo de alguns setores como o financeiro, que citei acima, tenho esperanças de que surjam novas empresas ou que entrem empresas estrangeiras para que não fiquemos reféns da falta de concorrência que atinge o setor de embalagens, para aumentarmos a nossa competitividade no mundo. Em tempo, as inscrições para o 29º Prêmio EMBANEWS 2020 estão abertas com valores promocionais até o final de outubro. Informações através do e-mail premio@embanews.com e do site embanews.com

FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com / redacao@embanews.com Publicidade: comercial@embanews.com Circulação e Assinaturas: assinatura@embanews.com Colunistas desta edição: Antonio Cabral, Assunta Camilo, Fabio Mestriner, Gláucia de Salles Ferro, Laís Bernardi Figueiredo Horta, Marco Antonio Grecco D’Elia, Maria Luiza Otero D’Almeida, Raquel Massulo Souza, Tania Zahar Miné, Thais Fagury Projeto Gráfico: FlyJabuti Design Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal Impressão e Acabamento: Hawaii Gráfica & Editora A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. - REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Rua Capote Valente, 478, Casa 01 • Pinheiros • CEP 05409001 • São Paulo/SP • Brasil Telefones: (11) 3064-2405 / 3064-2418 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista EMBANEWS. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc. site: embanews.com e-mail: embanews@embanews.com linkedin.com/company/embanews twitter.com/Embanews facebook.com/Embanews Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

Até a próxima edição! Ricardo Hiraishi Setembro de 2019

SETEMBRO 2019

MAIS UMA OBRA DE ARTE PRODUZIDA PELA SANTA INÊS GANHADORA DO 2º PRÊMIO PAULISTA

Uma boa forma valoriza a marca e o conteúdo. sempre em oferecer soluções criativas para os mais variados tipos de produtos, a Santa Inês vem crescendo há sete décadas junto com seus clientes. Hoje, seu moderno e completo parque na produção de embalagens em papel cartão e micro-ondulado, tornam a Santa Inês uma parceira ideal para as indústrias de alimentos, cosméticos, confecções, eletro-eletrônicos, brinquedos e autopeças, dentre tantas outras. Conheça mais alternativas inovadoras em: www.santaines.com.br

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NEWS EM PET, GARRAFAS DE CERVEJA INOVAM A CATEGORIA A Amcor adaptou sua tecnologia de ponta para desenvolver as primeiras garrafas de polietileno tereftalato (PET) para cerveja pasteurizada no Brasil. A empresa projetou embalagens customizadas de 600 ml para a cerveja artesanal Salzburgo, da fabricante de bebidas New Age Bebidas, de Leme (SP), observando o design original de suas garrafas de vidro, com base estilo champanhe, combinada com a conveniência da leveza e resistência do PET. A tampa de metal (crown) também foi mantida. “À medida que o mercado de cervejas artesanais cresce, estamos nos associando a cervejarias para desenvolvermos embalagens atraentes e oferecer economia de custos com as garrafas PET, além de atender os requisitos de prazo de validade”, disse Felipe Salles, diretor comercial para novos negócios da Amcor no Brasil. “Garrafas PET, além se serem mais leves, seguras, fáceis de transportar e inquebráveis, oferecem a barreira de proteção necessária ao produto”, disse Rodolfo Salles, gerente de pesquisa e desenvolvimento da Amcor no Brasil. A Amcor usa barreira ativa que sequestra o oxigênio para prevenir a entrada e saída de oxigênio, oferecendo até quatro meses de vida útil. A garrafa suporta a pressão interna e as condições de alta temperatura no processo do túnel de pasteurização e é compatível com a cadeia de reciclagem existente, sendo 100% reciclável. O fato da garrafa ser leve também reduz os custos de transporte, energia e emissão de CO2 ao longo da cadeia de suprimentos. “Acreditamos que a flexibilidade da embalagem PET, e a inovação e diferenciação que trazem à marca, proporcionará amplo apelo ao consumidor em toda a América Latina”, afirma Fabio Violin, presidente da New Age Bebidas. www.newagebebidas.com.br; www.amcor.com

SHOYU GANHA BLISTER EM FORMATO DE BARCO A Asteca Hinomoto apresenta uma nova versão de embalagem para o seu clássico molho Hinomoto Shoyu em blister, nas versões premium e light, para oferecer maior praticidade para seus consumidores diretos e fornecedores. Envasado em uma embalagem termoformada em formato que lembra um barco de sushi, oferecido nos restaurantes japoneses, o Hinomoto Shoyu em blister é uma proposta conveniente para restaurantes e deliveries. Feita em material plástico resistente, selada em alumínio e com prática aba de abertura, a embalagem foi pensado para que o cliente final tenha a quantidade adequada de molho para cada prato, evitando assim a distribuição excessiva de sachês e reduzindo o desperdício. A nova embalagem também facilita a manipulação, dispensando o uso de uma vasilha adicional para colocar o conteúdo de um sachê. A aba para abertura do produto imprime eficiência, uma vez que não é necessário o uso de tesouras ou rasgos para seu consumo. O design da embalagem foi desenvolvido pela Mwiter. Os fornecedores da embalagem são a Celocorte (tampa) e a PortalPlast (filme PSAI que forma o blister). www.astecahinomoto.com.br; mwiter.com.br; www.celocorteembalagens.com.br; portalplast.com.br

REALIDADE AUMENTADA NOS PRODUTOS PARA CABELO A nova linha de tratamento Infusion da Truss Professional que contém a cera vegana Myrica e vários outros ativos especiais para cabelos secos, agora possui também interatividade em realidade aumentada desenvolvida pela Massfar. Ao baixar o app Zappar e apontar para os produtos Infusion, o consumidor tem acesso a um vídeo exclusivo da modelo Isabeli Fontana, embaixadora da Truss, às redes sociais da marca e a mais informações sobre a famosa Myrica como sua origem e benefícios aos cabelos. www.polyone.com/pt

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DESAFIO DO DESIGN AOS ESTUDANTES O desafio Ploc Off Design é uma grande oportunidade para os estudantes de design mostrarem o seu talento. O desafio é criar embalagens surpreendentes, bonitas e expressivas, usando a lata Ploc Off como veículo, e embalarem o produto que a imaginação sugerir. A Ploc Off é a inovadora lata da Brasilata que mantém elevada estanqueidade depois de aberta. Podem participar estudantes de design e das disciplinas correlatas como artes, publicidade e comunicação. As inscrições terminam este mês. Acesse designplocoff.com.br/index.php. Para inspirar os participantes, seis importantes agências de design brasileiras foram convidadas a contribuir nesta 1ª edição do Desafio Ploc Off. São elas: A10, Design Absoluto, Dz, Full7, Narita e Oz. Como homenagem aos 20 anos do CBD - Centro Brasil Design que apoiou a divulgação do Desafio, o designer Fabio Mestriner desenhou duas latas comemorativas que também integram a Coleção PlocOff Design. O resultado não poderia ser mais estimulante e inspirador e pode ser visto na Galeria Ploc Off (designplocoff.com.br/galeria.php).

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PROCESSING & PACKAGING

A10

Design Absoluto

Fabio Mestriner

Narita

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Emme Brasil Alameda dos Maracatins _ 1217 cj 701 São Paulo – SP _ 04089-014 _ Brasil Tel: +55 11 2365-4313 _ +55 11 2365-4336 contato@emmebrasil.com.br _ www.emmebrasil.com.br

NEWS PARCERIA LEVA ECONOMIA CIRCULAR AO ROCK IN RIO Heineken e Natura anunciaram uma parceria para promover a reciclagem de 2,5 milhões de copos plásticos, número estimado de copos a serem descartados durante os sete dias do Rock in Rio 2019, a serem transformados em embalagens da linha Natura Humor. O objetivo das duas marcas é estimular ações de impacto positivo, contribuindo para a economia circular dos produtos, e fazer um convite para que as pessoas sejam agentes de transformação da sociedade. As cooperativas locais, que já trabalham em parceria com o festival, irão separar e dar um destino correto aos resíduos plásticos gerados, que serão coletados e encaminhados para a Braskem, empresa parceira do projeto e fornecedora de resina plástica para a fabricação de embalagens da Natura. Com uso de materiais reciclados pós-consumo a previsão é gerar, aproximadamente, 10 toneladas de resina, que darão origem a cerca de 670 mil tampas do Deo Spray Corporal Humor. A iniciativa também evitará a emissão de até 15 toneladas de CO2 para a atmosfera, mesma quantidade que um carro produziria ao dar três voltas ao redor do planeta Terra - cerca de 38 mil km. www.heineken.com/br; www.natura.com.br; www.braskem.com.br

EMBALAGENS INTERATIVAS, EXPERIÊNCIA E DIVERSÃO AO CONSUMIDOR Trident lançou embalagens interativas, através de QR codes, que destravam filtros exclusivos nas redes sociais, estabelecendo uma ligação pessoal e estratégica com o público. Em parceria com a More Than Real, F/Nazca Saatchi & Saatchi e o Facebook, a marca de gomas da Mondelez desenvolveu quinze novas embalagens para seis sabores da linha 5s pela primeira vez na história. Cada pack possui ícones divertidos e expressões de efeito utilizados no meio digital, além de um QR code que pode ser lido por qualquer aparelho celular. Quando escaneado, o usuário é redirecionado aos Stories do Facebook com acesso a filtros exclusivos e temáticos de acordo com os elementos de cada embalagem. Um deles, inclusive, destrava um jogo de caça-chicletes. Febre entre os brasileiros, os efeitos dos stories funcionam como uma moldura simplificada e divertida de imagens ou vídeos e exigem tecnologia de ponta para interação com o público. br.mondelezinternational.com; morethanreal.io; pt-br.facebook.com; fnazca.com.br

APARÊNCIA DO VIDRO COM RESISTÊNCIA DO PLÁSTICO O copoliéster Tritan™, da Eastman, apresenta propriedades que o tornam ideal para aplicações em que luxo e sofisticação são os requisitos, como em vários cases de embalagens já apresentados. Um exemplo de aplicação que ilustra bem as possibilidades do material está na nova linha de copos Geometric, da Helsim. Produzida com o copoliéster Tritan, sua transparência é similar à do vidro, e permite um design mais ousado e complexo, ao mesmo tempo que sua resistência aos impactos adiciona durabilidade ao produto final. “A Helsim queria lançar copos diferenciados e com valor agregado. O Tritan é ideal para esse tipo de demanda. Ele oferece uma aparência menos poluída e brilhante. Além de ter benefícios como ser livre de BPA e poder ser usado em lava-louças sem prejudicar o aspecto de transparência, mesmo depois de várias lavagens”, explica Rogério Dias, gerente de Vendas de Plásticos Especiais da Eastman na América Latina. “Decidimos usar o Tritan em nossa linha Geometric, pois foi o material que melhor respondeu às expectativas que tínhamos para este projeto, em relação à ergonomia, segurança e firmeza do copo”, disse Renan Pereira, representante de Marketing da Helsim. “O preenchimento da cavidade e a isenção de falhas de injeção no produto final foram primordiais para nossa decisão em especificar o Tritan”, completou. www.eastman.com; helsim.com.br/ 10

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ESPUMANTE ICE, EM CONEXÃO AOS MILLENNIALS A Cooperativa Vinícola Garibaldi ampliou seu mix com sua nova linha de Ice. O primeiro rótulo da linha é o Espumante Garibaldi Prosecco Ice, espumante delicado e cremoso, com uma acidez equilibrada e refrescante. Para engarrafar este lançamento, a Garibaldi escolheu a garrafa Espumante 750 ml, da Verallia. “A ideia é valorizar os detalhes da embalagem por meio da diferenciação, uma vez que o público-alvo do Espumante Garibaldi Prosecco Ice é a geração dos Millennials. Nossa proposta busca estabelecer uma conexão entre a bebida e as situações do dia a dia – festas, celebrações, encontros com amigos - combinando com situações espontâneas e rompendo os protocolos de consumo”, explica Maiquel Vignatti, gerente de marketing da Vinícola Garibaldi. Segundo Vignatti, a garrafa da Verallia foi a escolhida pela confiabilidade no envase e a qualidade no acabamento. O design do rótulo termoencolhível é assinado pela Philogus Comunicação Integrada e impresso com acabamento em efeito holográfico pela Brazicolor. www.vinicolagaribaldi.com.br; br.verallia.com; philogus.com.br; www.brazicolor.com.br

CURTINHAS CURTINHAS A EFI (Electronics For Imaging, Inc.) anunciou a nomeação de Jeff Jacob, um veterano de 30 anos do setor de imagens digitais e tecnologia industrial, como novo presidente executivo. Ele sucederá a Bill Muir, que deixa o cargo por motivos pessoais. Antes de ingressar na EFI, Jacobson foi presidente das operações globais de comunicações gráficas da Xerox, e antes ainda, presidente da Presstek, fabricante de soluções de impressão offset digital. A BASF firmou um acordo com a Solvay, em setembro de 2017, para a aquisição do negócio de poliamida da Solvay. Em janeiro de 2019, a Comissão Europeia aprovou a aquisição, sujeita a algumas condições, incluindo a alienação das instalações de produção PA6.6 da Solvay na Europa. Em acordo firmado pela BASF, Solvay e Domo Chemicals ficou definido que a Domo vai adquirir o negócio PA6.6 Europeu da Solvay. A BASF vai adquirir o negócio PA6.6 global, não Europeu da Solvay, incluindo a sua participação de 50% na produção de adipodinitrila (ADN) da Butachimie, de acordo com o contrato original assinado em setembro de 2017. Vigor vai investir R$ 25 milhões para entrar no segmento de queijos processados fatiados para atender o mercado de fast food, no Brasil e no exterior, com solução completa em lácteos, já no primeiro trimestre do ano que vem. O investimento será direcionado para maquinário, infraestrutura, tecnologia, pesquisa e desenvolvimento. A definição da unidade que receberá a operação será feita nos próximos trinta dias pela empresa, que conta com suas fábricas de Barra do Piraí (RJ) e São Gonçalo do Sapucaí (MG) como as duas possibilidades para a escolha. O segmento de food service hoje representa um faturamento de mais de R$ 500 milhões para a companhia e cresce a dois dígitos no Brasil.

O futuro é circular Embalagens plásticas podem ser sustentáveis? Claro, se forem produzidas com economia de recursos e recicladas com eficiência. E a KRONES tem as tecnologias certas para isso. Conheça as nossas soluções e seja parte de uma economia circular vantajosa para fabricantes, consumidores e o meio ambiente.

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NEWS CONGRAF INVESTE EM EQUIPAMENTO DE CORTE DE RÓTULOS Este ano, a Congraf Embalagens adquiriu o equipamento de corte automático de rótulos Polar LabelSystem DC-11, da Heidelberg. Instalada em abril, a máquina produz rótulos de papel troquelados com eliminação automática das aparas, contagem dos rótulos e encintamento automático. “A performance desse equipamento realmente nos surpreende. O acerto é muito rápido. Ela produz 960.000 rótulos por hora, com alta produtividade no corte e no encintamento. Essas características impactam diretamente em nossa produção e geram uma diminuição significativa de tempo e de custo”, afirma Sidney Anversa Victor Júnior, diretor industrial da Congraf. Com a nova máquina, é possível atender as empresas que necessitam de cortes irregulares nos rótulos de papel, com agilidade e o acabamento de qualidade que os clientes solicitam, como os da área de refrigerante e cerveja, que necessitam de alta capacidade de produção, com custo-benefício. “A nossa produtividade aumentou significativamente na transição de corte manual para automação com o DC-11 e estimamos um crescimento de 15% este ano, o que seria impossível sem este equipamento”, explica o diretor. www.congraf.com.br; www.heidelberg.com/br

AMPLIAÇÃO NO ESTOQUE DE PEÇAS Desde julho, o número de peças em estoque da Heidelberg no Brasil teve um aumento de mais de 50%, garantindo prazos menores de entrega e facilitando a operação logística. A Heidelberg é uma empresa fabricante de máquinas de pré-impressão, impressão e acabamento, com sede na Alemanha, e entre seus diferenciais no país está contar com uma equipe técnica e um estoque de peças nacionalizado. Segundo Elder Machado, responsável pelo departamento de Peças da Heidelberg, “a ampliação do nosso estoque local de peças vai garantir uma cobertura maior do portfólio de máquinas, a redução no prazo de entrega e no custo logístico, pois as peças já estão no Brasil. Contamos também com uma equipe interna de vendas para esclarecer qualquer dúvida técnica sobre as peças originais, além da equipe de especialistas técnicos para atendimento in loco nos clientes”, afirma Elder, que ressalta a importância de utilizar apenas peças originais para garantir a melhor performance do equipamento. www.heidelberg.com/br

EMBALAGEM DE ALIMENTOS FRESCOS, AGORA É ZERO DESPERDÍCIO DE MATÉRIA-PRIMA A Sealed Air lança embalagem sustentável a vácuo, a Cryovac® Darfresh® on Board, que permite a manutenção por mais tempo dos alimentos frescos, reduzindo o seu desperdício e o impacto negativo no meio ambiente. A embalagem inova em sua tecnologia ao atingir índice zero de desperdício de matéria-prima, comparativamente aos índices de 30% a 40% de resíduo gerado pelas máquinas de embalagem skin tradicionais. Além disso, comparadas com as embalagens convencionais, a Cryovac® Darfresh® on Board, por ser a vácuo, utiliza menos matéria-prima e ocupa 80% menos espaço no transporte e na armazenagem. A nova embalagem apresenta como diferencial de mercado uma película de plástico sobre suporte de cartão, capaz de preservar os alimentos por mais tempo, assegurando seu frescor até o prazo de validade. Desenvolvida a partir de uma tecnologia que integra filme/tampa de zero resíduo, a embalagem evita a contaminação por ser totalmente hermética. “A vida útil dos alimentos pode ser estendida de modo significativo. No caso da carne vermelha fresca, pode dobrar, de 10 para até 20 dias, em comparação à da carne com embalagem MAP (sistema com atmosfera de proteção) padrão”, afirma Fábio Thomazelli, diretor de Marketing da Sealed Air. sealedair.com 12

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NEWS NOVA MARCA DE BEBIDAS É DESENVOLVIDA COM FOCO NOS MILLENNIALS Uma nova marca de bebidas, Simples Assim :), foi lançada pela Cooperativa Nova Aliança, com foco no público jovem. O desenvolvimento contou com a parceria da Tetra Pak. A linha é livre de conservantes, adição de açúcar e composta unicamente por ingredientes naturais. Todo o conceito e comunicação desenvolvidos, inclusive o design da embalagem, contou com o suporte da Tetra Pak, responsável por mapear momentos de consumo e, então, junto com o time de desenvolvimento da Cooperativa Nova Aliança, trabalhar uma opção de portfólio que respondesse a cada um deles. Toda a narrativa e identidade visual da marca também fizeram parte do projeto, aproximando a marca do público desejado: os millennials. Divididos em sete opções de sabores, os novos produtos estarão disponíveis nos tamanhos de 200 ml (TBA 200 Edge) e 1 litro (TBA 1000 Square) da Tetra Pak. A distribuição inicial acontecerá na região Sul e no estado de São Paulo. “Com a mudança do consumidor, sobretudo o Millennial, cada vez mais atento à importância da alimentação para o bem-estar físico e mental, a Simples Assim :) apresenta opções saudáveis e saborosas, que ao mesmo tempo remetem a pequenos momentos de alegria e relaxamento”, afirma Fernando Matana, diretor comercial da Cooperativa Nova Aliança. As embalagens de todo o portfólio trazem frases para estimular uma vida mais leve e positiva, como “Sempre há motivos para sorrir”; “Por que esperar sexta-feira para aproveitar?” e “Fazer alguém feliz, te faz feliz”. Essa mudança do comportamento do consumidor já está causando transformações importantes no desenvolvimento de produtos. “Se antes dividíamos o mercado por categorias – sucos, refrescos, chás, etc –, agora passamos a olhá-lo sob a perspectiva de ocasiões e motivações de consumo, anseio ao qual Simples Assim :) se propõe a responder”, explica Alexandre Schueda, gerente de Marketing da Tetra Pak Brasil. www.tetrapak.com; novaalianca.coop.br

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NEWS BST ELTROMAT REESTRUTURA SUBSIDIÁRIAS Após uma análise detalhada das perspectivas de mercado, a BST eltromat International, fornecedora de sistemas de qualidade e visão para as indústrias de conversão de embalagens, decidiu fechar partes de sua unidade de negócios BST ProControl. As entregas de novos sistemas de medição e atualizações de sistema da BST ProControl cessarão no final de 2019. O departamento de serviços permanecerá no local. Uma equipe de sete pessoas continuará a atender os clientes existentes da BST ProControl em todo o mundo. Isso inclui suporte pós-venda, help desk, visitas de técnicos de serviço aos clientes e a entrega de peças de reposição. A nova estratégia “aperfeiçoando seu desempenho” (“perfecting your performance”), do Grupo elexis, do qual a BST eltromat é a maior subsidiária, está se concentrando sistematicamente nos benefícios para o cliente. O fechamento parcial do BST ProControl faz parte dessa estratégia. Assim como a aquisição da participação majoritária na Nyquist Systems GmbH, Landsberg am Lech, Alemanha, que foi concluída pela elexis AG no início de 2019. Os sistemas de inspeção da família TubeScan da Nyquist Systems complementarão a gama de produtos da BST eltromat em inspeção 100% e monitoramento no mercado de banda estreita. www.bstlatina.com

MICROCERVEJARIAS UTILIZAM BARRIS DE PET PARA EXPORTAÇÃO O uso de barril de PET 100% nacional para o transporte e armazenamento de cerveja artesanal está reduzindo em 20% o custo das microcervejarias e ampliando a possibilidade de exportação da bebida para outros estados e países. Desde o início deste ano, Europa, Estados Unidos e Argentina estão recebendo cervejas brasileiras exportadas no barril feito de PET, fabricado pela Beerkeg, em Araucária (PR). Ao todo, mais de 150 cervejarias no Brasil e exterior compram o produto, para armazenar e transportar cerveja, com capacidade para 30 litros e 20 litros. O sócio da Beerkeg, Hamilcar Pizzato Neto, afirma que o barril de PET foi idealizado para ser econômico. “Por reduzir custos e simplificar o processo de envase dentro das cervejarias, permite que a produção de cerveja seja maior e os preços menores. Eles já são entregues sanitizados, eliminando gastos com equipamentos e funcionários. Tem pronta entrega, o que acaba com o gasto em espaço para armazenamento. Por ser mais leve diminui o custo do frete e não requer logística reversa”. Também sócio da Beerkeg, Eduardo de Liz, conta que o barril passou por mudanças recentes “A última versão, geração 8 do nosso barril, melhorou alguns detalhes como a possibilidade de empilhamento e a facilidade para carregar o keg, que ficou mais robusto”, afirma. beerkeg.com.br

INVESTIMENTOS EM UNIDADE DE PAPELÃO ONDULADO DO NORDESTE A WestRock, de papel e embalagens de papelão ondulado, deu início à nova etapa de investimentos em sua operação em Pacajus/CE, com aportes que somam R$ 10 milhões, e visam fortalecer sua presença nas regiões Nordeste e Norte, unidade que projeta um crescimento de mais de 10% no volume de produção. “Em 2020, a WestRock contabiliza um ciclo de seis anos de investimentos de expansão no município cearense que totalizarão cifra de 9 digitos”, afirma Jairo Lorenzatto, presidente da WestRock Brasil. O investimento será concentrado na instalação de uma nova impressora (flexo folder gluer) e na introdução da inédita tecnologia HyGraphics®. Ela vai permitir a impressão de cores em alta resolução sem reduzir a resistência estrutural das embalagens de papelão. Isso acontece porque a impressão flexográfica de alta resolução é feita antes do processo de ondulação, ainda na bobina de papel, por meio da tecnologia de última geração pré-print. Somente após a impressão do papel inicia-se o processo de produção de folhas e das embalagens de papelão. “Nossa expectativa com essa exclusiva tecnologia é expandir nossa presença em diferentes nichos de mercado ainda não explorados”, declarou Marcelo Cabral, gerente nacional de vendas de Papelão Ondulado da WestRock. www.westrock.com.br 16

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EMBALAGEM NO MARKETING

Embalagens do e-commerce devem iniciar uma nova venda

Embalagem de entrega da Amazon, no início

COM TANTAS OPÇÕES DISPUTANDO A ATENÇÃO DAS PESSOAS, A EMBALAGEM SE TORNA UMA FORMA PRECISA DE CONECTAR USUÁRIO E PRODUTO

á mais de dez anos, venho estudando um tema que chamei de “a nova fronteira da embalagem”, que se abriu com a crescente difusão da internet e posteriormente do e-commerce. A conexão da embalagem com a web vem permitindo que o contato da empresa e de seus produtos com seu público-alvo se estenda e se aprofunde. Ela ganha status de uma grande plataforma para conectar o consumidor ao site e às redes sociais. Mas, afinal, por que isso acontece? Porque está cada vez mais difícil encontrar os pontos de conexão com os consumidores. Existem hoje centenas de canais de TV, milhões de sites interessantes, YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn e tantos outros, sem contar as músicas, filmes, games e aplicativos de todas as naturezas que disputam vorazmente a atenção e a preferência das pessoas hiperconectadas. Vivemos numa sociedade que conecta tudo e cada vez lidamos com mais conexões. Esse cenário complexo e desafiador levou profissionais de marketing a perceberem que uma das formas mais precisas e eficientes de se conectar com os usuários de seus produtos é por meio da embalagem. Quando ela traz um convite para acessar suas redes, grande parte dos consumidores o faz. A definição precisa do público-alvo facilita esse trabalho e as emba18

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lagens passaram a ser o meio para as mensagens de conexão, e as torna possíveis, mais que isso, convidativas. Isso acontece primeiro nos produtos de marca e, posteriormente, nas embalagens de delivery do e-commerce. A primeira vez que comprei um produto na Amazon, fiquei decepcionado com a embalagem que chegou em minha casa. Com o passar do tempo, percebi uma crescente evolução no visual das embalagens. Até mesmo ações de interação com as crianças por meio de “embalagens que se transformam em brinquedos” foram registradas. Recentemente, uma grande mudança chamou minha atenção: a integração da plataforma de filmes Amazon Prime com o e-commerce da empresa. Numa ação conjunta, a empresa usa a embalagem como suporte de divulgação de uma nova série, que recebeu apoio de comunicação nas embalagens do e-commerce da Amazon. A pessoa que recebeu a embalagem com o anúncio da nova série havia comprado um suplemento vitamínico. A embalagem veio acompanhada de uma descrição entusiasmada sobre a inteligência e o inusitado da série. Funcionou, pois a consumidora não conhecia a série e só passou a segui-la graças ao anúncio que transportou as suas vitaminas. A embalagem é uma poderosa

Embalagem da Amazon recente promove filme da Amazon Prime Vídeo

ferramenta de marketing, veículo de comunicação e elo de conexão com a internet, que não pode mais ser utilizada apenas para “carregar” o produto. Ela precisa ser utilizada para dar início a uma nova venda, para promover outros produtos da empresa, fortalecer a ligação da marca com seu público e muito mais. De sua parte, as gráficas precisam alertar seus clientes do e-commerce que ainda não estão explorando todo o potencial que a embalagem pode oferecer. Existe uma grande oportunidade que não para de crescer, pois os números do e-commerce não deixam dúvida que essa forma de comércio está numa evolução acelerada, e esse crescimento pode ser turbinado ainda mais com embalagens ativas, propositivas, surpreendentes e visualmente estimulantes.

FABIO MESTRINER Designer, professor e escritor. Professor do Módulo de Inovação na Embalagem no IMT Mauá fabio@mestriner.com.br

REPORTAGEM

FLEXÍVEIS CRESCEM NO COMBATE AO DESPERDÍCIO TECNOLOGIA E LOGÍSTICA REVERSA SERÃO DETERMINANTES PARA

INSERIR EMBALAGENS FLEXÍVEIS NA ECONOMIA CIRCULAR

embalagem plástica flexível vem evoluindo rapidamente, na perspectiva tecnológica, muito por conta dos desafios que enfrenta na área ambiental, o que tem impulsionado o desenvolvimento de novas matérias-primas e insumos, com propostas que visam responder a essas questões. Por suas características, a embalagem plástica flexível cumpre um papel importante na preservação dos alimentos, notadamente dos alimentos frescos, uma função da embalagem que está hoje em total evidência já que a embalagem atua na redução do desperdício do alimento, um dos principais fatores a serem atacados em uma estratégia de segurança alimentar, e também de redução nas emissões de carbono. Entre as características da embalagem flexível, estão leveza, flexibilidade, baixo custo, possibilidade de adaptar sua estrutura a diferentes produtos e necessidades, o que têm contribuído para expandir sua participação para diversos tipos de produtos. “O avanço da tecnologia colocou os flexíveis como uma das melhores e mais eficientes embalagens para combater desperdícios, aumentar o shelf life e otimizar a logística (transporte e armazenagem), além das vantagens de ergonomia, identidade visual, comunicação e informações claras para os consumidores. Também devemos considerar que as embalagens são responsáveis por diminuir consideravelmente a perda de alimentos, contribuindo no combate à fome no mundo e fazendo com que os alimentos cheguem aos locais mais distantes com segurança e bem conservados”, explica Rogério Mani, presidente da Abief – Associação Brasileira da Indústria de Embalagem Flexível. Por conta dos benefícios, nos últimos anos a indústria brasileira de embalagens plásticas flexíveis se manteve estável e com um desempenho superior ao dos transformados plásticos em geral. “Enquanto a produção de plásticos flexíveis cresceu 4% em 2017, a de transformados em geral registrou alta de 2,5%. Nesse mesmo ano, a participação de flexíveis no montante de plásticos transformados foi de 30%”, afirma Mani. Dados da Maxiquim de 2017 mostram que o desempenho dos principais mercados para embalagens plásticas flexíveis foi positivo. Alimentos, bebidas e industrial registraram aumento de consumo desta embalagem da

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ordem de, respectivamente, 0,8%, 0,8% e 2,5%. “Mas a vedete de 2017 foi o agronegócio que consumiu 13% a mais de embalagens flexíveis que em 2016. A expectativa é de que a demanda de embalagens flexíveis, em 2018, tenha superado as 1.908 mil toneladas registradas em 2017”, estima o presidente da Abief. Embora a produção de embalagens plásticas flexíveis em 2017 tenha sido 4% superior à do ano anterior, Rogério Mani, o faturamento teve uma presidente da Abief variação real de -2,6%, fechando em R$ 19,7 bilhões. De todas as embalagens produzidas em 2017, 49% delas utilizaram o PEBDL (polietileno linear de baixa densidade) como matéria-prima. A segunda resina mais consumida no ano pelo setor foi PEBD (polietileno de baixa densidade) com 23%, seguida por PP (polipropileno), 18% e PEAD (polietileno de alta densidade), 10%.

UM PONTO CRÍTICO: A RECICLAGEM Os benefícios da embalagem flexível são indiscutíveis, no entanto, a dificuldade de reciclagem dos flexíveis laminados ou multicamadas, que são aqueles compostos por estruturas de diferentes materiais, é uma questão que está na mesa. “A sustentabilidade nunca esteve tão em alta e suscitou tanta discussão, como nos últimos 18 meses, quando o assunto

Gui Brammer, CEO da Boomera

Terphane desenvolve ampla gama de filmes com propriedades diversas. Aqui, no stand up pouch com efeito mate, e formando a tampa da embalagem de refeição pronta

entrou na agenda de todas as empresas com uma velocidade muito grande. Eu acho isso muito positivo porque está criando um ambiente propício à discussão, o que é muito importante para que consigamos virar essa chave”, afirmou José Bosco, presidente da Terphane, player de filmes de poliéster, durante o 10º Evento Técnico promovido pela empresa”. A Terphane está investindo numa nova metalizadora Bobst, aumentando a capacidade de produção de filmes de alta barreira. De acordo com Gui Brammer, CEO da Boomera, o drive sustentabilidade, até há pouco tempo, não entrava na discussão do desenvolvimento da embalagem, e hoje, está entre as principais questões nas empresas, pois o consumidor lá na ponta está pressionando por um modo de vida mais sustentável. “É aí que entra o conceito de economia circular, que está mudando o modelo de negócios, porém este é um tipo de mudança que não se pode fazer sozinho, exige um compromisso setorial. Na mesa, tem que estar o brand owner, a educação ambiental, a conscientização setorial, P&D aplicados e por fim a cocriação”, diz Brammer. Segundo Mani, é importante salientar que as embalagens plásticas flexíveis são as mais complexas para reciclagem, porém é possível reciclá-las. “E o índice de reciclagem tenderá a aumentar se as embalagens já forem projetadas dentro do conceito de Economia Circular, se aumentarmos a coleta seletiva, incentivarmos a reciclagem através da desoneração tributária e, acima de tudo e mais importante, se o valor que representa o material reciclado estiver inserido novamente nas embalagens. Precisamos fazer com que os plásticos não cheguem nos aterros, rios e oceanos. E para isso con-

tamos com diversos tipos de reciclagem e tecnologias”, afirma. “Muitos estudos e desenvolvimentos estão acontecendo em alta velocidade. Sabemos que há tecnologias para reciclar todos os materiais de embalagem flexível, tanto pós consumo como aparas industriais. Precisamos criar mais valor e entender que o plástico pós consumo tem valor – custou muito para ele ser produzido e ele deve voltar para a indústria. Estamos falando de um tripé técnico/comercial/sustentável. Criando valor, fechamos o ciclo da Economia Circular”, diz Mani. “Se a indústria do plástico foi capaz de se desenvolver e inovar com total eficiência até aqui, posso afirmar que nos adaptaremos ao novo ciclo”, afirma Mani.

NOVA TECNOLOGIA EM FILME COM RECICLADO PCR Entre as novas tecnologias, a Terphane, empresa que concentra-se no desenvolvimento de tecnologias e processos de fabricação de filmes especiais de poliéster biorientado (BOPET), acaba de lançar a Ecophane, uma linha de filmes sustentáveis de PET, que garantem a produção de embalagens recicláveis e com conteúdo reciclado. O filme leva em sua composição um mínimo de 30% de PET reciclado pós-consumo (PCR), proveniente da reciclagem de garrafas e outros itens em PET, e esse teor pode aumentar. Esta expertise tecnológica resultou em mais de 10 tipos de filmes da linha Ecophane, disponíveis para as mais diversas aplicações. A Terphane criou ainda uma calculadora que calcula a quantidade de garrafas PET retirada do meio ambiente para transformar em Ecophane. Para cada 1 kg de Ecophane, 46 garrafas PET de 1 litro

são retiradas do meio ambiente. Um cliente que utiliza 1 tonelada/mês de Ecophane retirará o equivalente a 165.000 garrafas por ano. O PCR – reciclado pós consumo é de grau alimentício, e é inserido na parte central do filme, sem contato com o alimento. A Terphane também está com um projeto em parceria com a Boomera para aumentar a reciclagem de filmes metalizados pós-consumo e industrial, criando novas aplicações de mercado para dar escala industrial ao produto. A Boomera desenvolveu a metodologia CircularPack®, que transforma o lixo em uma linha de produtos com causa, através de tecnologia, design e cooperativas de catadores, inserindo as empresas na Economia Circular, com vários projetos já implantados.

FILMES BIODEGRADÁVEIS E COMPOSTÁVEIS Em outra direção, estão os filmes biodegradáveis e compostáveis, que se transformam em compostos orgânicos quando expostos a condições favoráveis. Eles diferem dos oxibiodegradáveis; estes não se decompõem, mas se fragmentam e acabam por se transformar nos microplásticos, contaminando o meio ambiente.

Embalagem de chocolate AMMA, produzida com filme compostável SETEMBRO 2019

REPORTAGEM Lançamentos recentes envolvendo embalagens plásticas flexíveis. Categorias como alimentos secos e frescos, cafés, petfood, cereais, refis de produtos de limpeza, estão entre os principais consumidores de embalagens flexíveis

A Terphane lançou o filme bPET biodegradável, que em condições de aterro sanitário, leva cerca de 4 anos para se biodegradar completamente, gerando húmus e CO2. O aditivo utilizado é 100% orgânico, e o filme é aprovado para contato com alimentos pelo FDA. O bPET também é 100% reciclável. A Futamura, empresa com sede no Japão, que adquiriu a Innovia em 2016, fornece filmes flexíveis, entre os quais uma linha de biofilmes, a Natureflex™, baseada em recursos renováveis (polpa de madeira de plantações certificadas), para compostagem industrial e doméstica. Caso da embalagem desenvolvida pela Camargo Cia de Embalagens para os chocolates orgânicos AMMA, empresa que tem como princípio a busca constante pelo menor impacto possível aos recursos naturais, que utiliza o filme Natureflex. Este se biodegrada em até 180 dias, seja em usinas de compostagem ou compostagem doméstica.

RECICLAGEM QUÍMICA Uma outra vertente é a reciclagem química, campo em que a BASF está trabalhando dentro do projeto ChemCycling. BASF, Borealis, Südpack e Zott apresentaram pela primeira vez, em parceria, protótipos de embalagens de alimentos feitos de material 100% reciclado. A BASF fornece poliamida quimicamente reciclada, enquanto a Borealis fornece polietileno produzido de forma sustentável. A Südpack, um dos principais produtores europeus de embalagens flexíveis para produ-

tos alimentícios, usa esses materiais para produzir filmes multicamadas para uma embalagem de Mozzarella especialmente selada para a Zott Gourmet Dairy. Tanto a poliamida quanto o polietileno são feitos de material quimicamente reciclado. O óleo de pirólise derivado de resíduos de plástico multicamada foi fornecido por um parceiro e alimentado no local de produção Verbund da BASF em Ludwigshafen como matéria-prima. De acordo com o método de balanço de massa certificado, ambos os plásticos têm 100% de participação de materiais reciclados.

Protótipo de embalagem de alimento feitos de material 100% reciclado, a partir de reciclagem química

NESTLÉ INAUGURA CENTRO DE PESQUISAS DE EMBALAGENS COM FOCO EM ECONOMIA CIRCULAR A Nestlé inaugurou o Institute of Packaging Sciences - Instituto de Ciências da Embalagem, o primeiro do gênero na indústria alimentícia, nas instalações da Nestlé Research, em Lauzanne, na Suíça. O novo Instituto permite à companhia acelerar seus esforços para trazer ao mercado soluções funcionais, seguras e ecologicamente corretas e enfrentar o desafio global dos resíduos das embalagens plásticas. A iniciativa é um passo importante para a companhia alcançar o compromisso de tornar 100% de suas embalagens recicláveis ou reutilizáveis até 2025. O Instituto se concentra em várias áreas da ciência e tecnologia, como embalagens reutilizáveis, materiais de embalagem simplificados, materiais de embalagem reciclados, papéis de barreira de alto desempenho e materiais de base biológica, compostáveis e biodegradáveis. Entre os recentes desenvolvimentos envolvendo especialistas e fornecedores de embalagens da Nestlé estão produtos em embalagens de papel reciclável, como chocolate em pó Nesquik All Natural e as barras de cereais YES! Finalizados em menos de 12 meses, na Europa. 22

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BRANDNEWS - BOBST

Eduardo Petroni, CEO da Bobst Latinoamerica do Sul; Letícia Pinha, Diretora; Hélio Bonomo, Gerente Administrativo e Paulo de Souza, Gerente Industrial, todos da Rainha Lescal

UMA EMPRESA AFINADA COM O SEU TEMPO RAINHA LESCAL INVESTE EM EQUIPAMENTOS BOBST E EM TODA A INFRAESTRUTURA PARA MAXIMIZAR A PRODUTIVIDADE E QUALIDADE DO PRODUTO FINAL

Rainha Lescal, gráfica com sede no Rio de Janeiro, fornecedora tradicional dos segmentos farmacêutico e cosmético, tem uma história que já completou 90 anos de atuação em um mercado cada vez mais exigente, que impõe uma atualização tecnológica constante em busca da qualidade do produto final e da melhor eficiência dos processos. Guiada por uma diretriz que visa atender essas demandas, a Rainha Lescal incorporou a seu parque industrial em 2018 alguns sistemas nas áreas de pré-impressão e controle de qualidade e adquiriu um novo CTP (Computer to Plate) para a gravação das chapas de impressão offset. Em junho deste ano, a empresa incorporou uma nova linha de coladeira / dobradeira Expertfold 80 A1 com Speedwave, da Bobst. “Trata-se do primeiro equipamento com essa 24

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tecnologia instalado no Brasil, que nos permite confeccionar cartuchos com Braille em linha a uma velocidade de até 120 mil cartuchos/ hora, com o controle de 100% dos cartuchos em relação à qualidade (registro, cores, cola, etc). Após sua instalação, já foi possível observar um ganho de produtividade na colagem dos cartuchos de fundo automático da ordem de 30% em relação aos equipamentos que dispúnhamos anteriormente”, afirmou o diretor da Rainha Lescal, Alexandre Vay. A Expertfold 80 A1 da Bobst é uma coladeira-dobradeira de cartuchos, que permite produzir uma ampla variedade de estilos de caixas em diversos materiais, operando a velocidades de até 450 m/min. Fácil de operar, o equipamento proporciona elevada produtividade e qualidade da caixa, e permite a realização simultânea de outros processos em linha, como a gravação das caixas

em Braille, através do Accubraille GT, caso da versão adquirida pela Rainha Lescal. A adição do dispositivo Speedwave, projetado e patenteado pela Bobst, permite alcançar velocidades ainda mais elevadas na produção de caixas de fundo automático e de outros tipos especiais, pois seu design simplifica o procedimento de configuração e diminui consideravelmente os tempos de configuração. O resultado é uma redução de 50% no tempo de preparação do trabalho, além de dobras perfeitamente estáveis em toda a faixa de velocidade e uma qualidade de dobra excepcional. “A Gráfica Rainha Lescal sempre se antecipou ao mercado para ter diferenciais que permitam agregar valor ao cliente. Isso não necessariamente passa pela aquisição de novos equipamentos, mas também na otimização e reengenharia dos processos existentes, adotando me-

Expertfold 80 A1 com Speedwave (detalhe abaixo)

didas que são prática rara na maioria das empresas do segmento. Como exemplo podemos citar a manutenção preditiva para reduzir a níveis muito baixos as paradas de máquina ao longo do ano produtivo.” Nesse campo, a Bobst também está fornecendo para a Rainha Lescal o ‘Connected Services’, que é uma funcionalidade dos equipamentos, estabelecida através de uma conexão remota com o equipamento, composta basicamente por um conjunto de três soluções de conectividade. O Helpline Plus é uma assistência remota, que proporciona uma redução significativa de tempo para o diagnóstico de falhas e, na maioria dos casos, para a solução dos problemas. Remote Monitoring permite acompanhar o histórico do desempenho da máquina em produção em tempo real. Já o Downtime Tracking possibilita monitorar remotamente as eventuais paradas das máquinas, além de mensurar e identificar suas causas. São ferramentas que contribuem para a melhoria geral da produtividade, e são consideradas tão importantes quanto os investimentos nos próprios equipamentos, na visão de Alexandre Vay.

VISÃO ESTRATÉGICA E INVESTIMENTOS A Rainha Lescal foi fundada em 1928 e em seu nome está embutida sua vocação primeira. Rainha, pela vontade se ser grande e majestosa, e LESCAL, oriunda das iniciais do mercado em que atuava: Loterias do Estado de Santa Catarina e o nome do fundador Angelo Laporte, pois nessa época havia uma grande demanda local para gráficas que fossem capacitadas tecnologicamente para produzir bilhetes de loteria. No início de 1930, porém, a gráfica havia crescido, acompanhando a oportunidade surgida com a vinda dos primeiros laboratórios farma-

cêuticos para a produção local de medicamentos, período em que a Rainha Lescal muda sua sede para uma área produtiva maior, e começa a se especializar na produção de produtos como cartuchos, folhetos, etiquetas e bulas, mercado em que se firmou ao longo de sua trajetória expandindo também para o segmento de cosméticos. Atualmente, a empresa está entre as modernas gráficas de embalagens do país, com infraestrutura completa para o atendimento do cliente, que conta com uma área de pré-impressão totalmente automatizada, impressoras offset e envernizadora offline para efeitos especiais, da Heidelberg, além dos equipamentos Bobst na área de corte e vinco e hot-stamping, entre outros. E desde 2010 a empresa implementou também uma área digital para a produção de maquetes, com o fornecimento de quantidades pequenas nos mais diversos substratos passíveis de serem impressos (cartão, vidro, madeira, PVC, PET, acrílico, acetato, entre outros). Segundo Alexandre Vay, mesmo diante de um mercado com sobrecapacidade de máquinas gráficas instaladas e do cenário político-econômico desafiador, vê se hoje um movimento de aquisição de máquinas gráficas visando a atualização do parque industrial. “Isso acontece porque no Brasil, a participação per capita de utilização de embalagens em papelcartão é ainda bastante limitada quando comparada a outros países desenvolvidos, o que nos faz crer que no futuro haverá um crescimento da demanda. A pressão mundial para a preservação ambiental e a sustentabilidade também potencializa o crescimento da demanda de papelcartão.” Para manter-se competitiva nos negócios, Alexandre destaca o trinômio: “Preço, Prazo e Qualidade são a base de qualquer proposta de fornecimento para os mercados em que atuamos”, diz. Outro fator importante está relacionado à preservação

e sustentabilidade ambiental, área em que a empresa atua fortemente desde a década de 90. “Hoje, a Rainha Lescal consome 100% de seus insumos em papelcartão de áreas de reflorestamento. Além disso, ela adota os mais elevados padrões de certificação nas áreas de qualidade e sustentabilidade (ISO 9000-2005 / FSC) investindo fortemente na área de planejamento e logística para atender as novas demandas do mercado”, afirma Vay. A empresa também tem por filosofia o treinamento continuado de suas equipes para que possam se beneficiar da tecnologia avançada implantada pela empresa. Tem investido ainda em sistemas específicos de controle em suas linhas de produção, para o controle de registros, cores e qualidade da embalagem, e no mapeamento e controle dos dados oriundos da tecnologia de informação. “O objetivo da Rainha Lescal em seus investimentos é aumentar a qualidade de nosso produto final e melhorar a eficiência de nossos processos. Graças a essa política, a empresa tem crescido anualmente de forma contínua na última década, tanto em valor como em volume, apesar de todas as crises vividas. Temos assim investimentos planejados para os próximos 5 anos já em fase de estudo”, conclui Vay.

rainhalescal.com.br; bobst.com SETEMBRO 2019

TRADE MARKETING

A OPORTUNIDADE DO MERCADO GRISALHO NÃO TENTE IMAGINAR AS NECESSIDADES DO CONSUMIDOR GRISALHO, PERGUNTE A ELE O QUE ELE NECESSITA

luxo e serviços, sendo que as companhias estão investindo em pesquisa visando o entendimento das necessidades dos grisalhos. Neste cenário, empresas, startups e empreendedores têm encontrado terreno fértil para desenvolver negócios voltados aos consumidores mais velhos. O mercado da longevidade é estimado em 20% da massa de rendimentos do país em 2018, somando mais de R$ 550 bilhões de reais por ano. No entanto apesar de representar um valor significativo e atrativo para muitos negócios, o consumidor grisalho nem sempre é prioridade para a maioria das empresas. Há um paradigma sobre o envelhecimento do público-alvo e da marca considerados como sinais de decaGráfico 1: Acesso à internet - acesso mais recente dência dos negócios. Muito importante entender que a geração 30% dos velhos de hoje é dife25% rente das anteriores. Enve19% 20% lhece-se com mais vitalida16% 15% de, saúde e renda. Muitos 11% exercem uma atividade 10% 8% profissional, gostam de se socializar com a família e 0% amigos, tem apreço por 2012 2013 2014 2015 2016 2017 entretenimento e viagens, Fonte: CETICbr além de serem migrantes digitais, por meio da adoção da tecnologia no dia Gráfico 2: Redes sociais mais acessadas do grupo etário de 60 ou mais (%) a dia. Mesmo sendo o público de menor penetraWhatsApp é a rede social ção da internet frente aos preferida entre os que usam rede outros grupos, o acesso à social Total 60 anos ou + web aumenta a cada ano 53 60 WhatsApp (gráfico 1) e atingiu 25% 32 29 Facebook em 2017). No que diz respeito 6 Instagram 1 ao acesso às redes sociais digitais, os idosos se utiliYoutube 4 4 zam das redes frequenteFonte: Folha 2018 os últimos anos o envelhecimento da população brasileira vem sendo discutido de maneira mais ampla na sociedade. A população com 60 anos ou mais representa cerca de 15% do total de habitantes em 2018 e no futuro, com as projeções do IBGE1, deverá alcançar a representatividade de 30% dos brasileiros. O país terá uma taxa de envelhecimento acelerada nas próximas décadas, pois observa-se o progressivo aumento da expectativa de vida e a queda da taxa de fecundidade com diminuição de número de filhos por domicílio. Certos setores se movimentam, como o da saúde, financeiro, alimentação, higiene e beleza, mercado de

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mente e preferem o WhatsApp seguido do Facebook (gráfico 2). Os consumidores mais velhos são exigentes com os serviços e produtos ofertados, preferem consumir marcas em que confiam e em geral tendem a ser mais leais. Ao envelhecer, certas necessidades são importantes de ser observadas, as funções fisiológicas sofrem alterações, como: a visão, a mobilidade, a capacidade cognitiva, a memória e audição. Portanto, devemos ter serviços e produtos “age friendly” como: embalagens fáceis de abrir e manusear, produtos leves para carregar, embalagens de consumo individual, letras adequadas em embalagens, etiquetas e cardápios, comida com nutrientes e vitaminas, alimentos fáceis de deglutir, espaços adequados à mobilidade, serviços de personal shopper, atendimento diferenciado em lojas, moradia adequada, serviços financeiros, e tantos outros serviços que facilitem a vida dos consumidores grisalhos. Não tente imaginar as necessidades do consumidor grisalho, pergunte a ele o que ele necessita. Nesse sentido a pesquisa de mercado é um aliado fundamental no processo de melhoria de produtos /serviços e na criação de novas soluções. Acerte na oferta, este mercado te espera de braços abertos.

Fonte: www.ibge.gov.br/apps/populacao/projecao.

TANIA ZAHAR MINÉ Sócio-diretora da Trade Design e professora de pós-graduação da ESPM e FIA tania@tradedesign. com.br

CÁPSULAS DE CAFÉ

RÁPIDA ENTRADA NO MERCADO

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PESQUISA

A qualidade dos garrafões de água retornáveis

AS NORMAS QUE REGEM OS GARRAFÕES PLÁSTICOS RETORNÁVEIS DE 10 A 20 LITROS PARA ÁGUA MINERAL E POTÁVEL DE MESA

Comissão de Estudo de Embalagens Plásticas para Água Mineral e Potável de Mesa (ABNT/ CE-051:004.001) - formada por produtores e consumidores dessas embalagens, além de representantes de entidades neutras como universidades e laboratórios - se reúne periodicamente e/ou conforme a demanda com o objetivo de realizar a revisão do conjunto de normas técnicas referentes à qualidade das embalagens plásticas retornáveis para água mineral e potável de mesa. Nessas reuniões, são discutidos termos, conceitos, procedimentos e metodologias, utilizados para atestar a qualidade das embalagens, assim como formas de garantir a chegada do produto (água) de forma íntegra até o consumidor final. O conjunto de normas amplamente avaliado e estudado inclui: ABNT NBR 14222 - Embalagem plástica para água mineral e potável de mesa - Garrafão retornável requisitos e métodos de ensaio; ABNT NBR 14328 - Embalagem plástica para água mineral e potável de mesa - Tampa para garrafão retornável - Requisitos e métodos de ensaio;

NBR NBR 14637 - Embalagem plástica para água mineral e potável de mesa - Garrafão retornável - Requisitos para lavagem, enchimento e fechamento; e NBR NBR 14638 - Embalagem plástica para água mineral e potável de mesa - Garrafão retornável - Requisitos para distribuição.

Também são discutidas e exploradas as Portarias publicadas pelo Departamento Nacional de Produção Mineral (DNPM), responsável pela fiscalização da produção e distribuição de águas minerais, que estabelecem requisitos para estas embalagens, os quais devem ser verificados pelos titulares de concessão de lavra de água mineral. Dentre os requisitos, incluem a obrigatoriedade destas embalagens serem fabricadas com resina virgem

ou outro material aceitável para contato com alimentos que atendam às especificações da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa). O Centro de Tecnologia de Embalagem (Cetea) publicou informativos destinados a breves esclarecimentos sobre as normas técnicas e Portarias referentes às embalagens plásticas para água mineral e potável de mesa com base no trabalho realizado pela CE-051:004.001 até o momento. Recomenda-se a leitura dos textos CETEA Vol.24 n°1 de 2012 sob o título: GARRAFÕES PLÁSTICOS RETORNÁVEIS PARA ÁGUA MINERAL DE 10 E 20 LITROS - ATUALIZAÇÕES e CETEA Vol.22 n°1 de 2010 sob o título: GARRAFÕES PLÁSTICOS RETORNÁVEIS PARA ÁGUA MINERAL DE 10 E 20 LITROS. As normas técnicas originais podem ser adquiridas acessando o site: www.abnt.org.br e Portarias atualizadas estão disponíveis de forma gratuita através do site: www.dnpm.gov.br. Os artigos técnicos mencionados estão disponíveis na íntegra no link: www.ital.sp.gov.br/cetea/informativo

RAQUEL MASSULO SOUZA Pesquisadora do Instituto de Tecnologia de Alimentos (Ital), atua no Centro de Tecnologia de Embalagem (Cetea); da Secretaria de Agricultura e Abastecimento do Estado de São Paulo (SAA)

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Qualidade

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TECNOLOGIA

GERAÇÃO 4.0 COCA-COLA ANDINA INAUGURA FÁBRICA NO RIO DE JANEIRO SOB OS PRECEITOS DA INDÚSTRIA 4.0 E DA SUSTENTABILIDADE. KRONES FORNECE TRÊS ENTRE AS PRINCIPAIS LINHAS

Coca-Cola Andina Brasil inaugurou no mês de junho a mais moderna fábrica da marca na América Latina, em Duque de Caxias, no Rio de Janeiro). O investimento total da companhia soma R$ 1,2 bilhão e além da fábrica, inclui construção e modernização de centros de distribuição, e expansão da fábrica de Jacarepaguá (RJ). Instalada em um terreno de 2,213 milhões de m², com área construída de 57 mil m², a fábrica tem capacidade para produzir 662 milhões de litros de bebidas, por ano. Estão sendo produzidos no local os refrigerantes da Coca-Cola e água mineral com e sem gás, em diferentes tipos de embalagens. A nova unidade também permitirá à empresa duplicar sua produção em PET retornável.

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A Krones forneceu três das principais linhas da nova fábrica, sendo o primeiro Ergobloc L instalado no Brasil e, de uma só vez, instalou duas unidades na mesma planta, uma para refrigerante em PET one way, e outra para água mineral. A terceira linha foi a de PET retornável. “No que diz respeito a máquinas para produção de refrigerantes e água, a nova fábrica da Coca-Cola Andina representa o que há de mais moderno e mais rápido em âmbito mundial, atendendo os conceitos inovadores adotados pela Andina com foco total na sustentabilidade e arquitetura da Indústria 4.0”, afirma Silvio Rotta, diretor comercial da Krones do Brasil. A Ergobloc L para produção de garrafas PET one way de Coca-Cola tem capacidade para 37.000 garrafas de 2 litros por hora, e a linha de

água mineral, tem capacidade para 32.000 garrafas de 500 ml por hora para água sem gás. Na Ergobloc L, a sopradora, rotuladora, enchedora e tampadora estão blocadas. “Trata-se do “estado da arte” no que se refere à solução de envase para linhas PET não retornáveis. Mais uma vez, a Andina foi pioneira, por utilizar a tecnologia Ergobloc L no Brasil, uma decisão segura, baseada em números e referências, com mais de 230 sistemas fornecidos pela Krones ao redor do mundo, com repetibilidade de performance e desempenho perfeitamente replicáveis na nova fábrica”, afirma Rotta. Entre os pontos altos da nova linha Ergobloc L estão a área 30% menor comparada com blocos convencionais ou até 70% menor comparada às linhas convencionais com utilização de transportadores

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TECNOLOGIA

Na Ergobloc L, ‘estado da arte’ em solução de envase para linhas PET não retornável

de garrafas; menor consumo de energia elétrica, utilidades, menos componentes que exigem manutenção e a capacidade de manipulação cuidadosa de garrafas PET lightweight. Além disso, a Krones forneceu diversos outros equipamentos que compõem a linha, como embaladoras, paletizadoras, warmer, transportadores e equipamentos de inspeção. “Para a linha de envase de água mineral Crystal, a escolha da tecnologia Ergobloc L representou um avanço que exigiu a inclusão de soluções técnicas específicas para o atendimento dos requisitos do produto”, explica o executivo da Krones. A terceira linha fornecida pela Krones trabalha com garrafas de PET retornáveis, as REFPET de 2 litros de Coca-Cola com capacidade para 24.000 garrafas por hora. “As linhas REFPET são conhecidas pela necessidade de um maior número de equipamentos envolvidos no processo de garrafas retornáveis, com a inclusão de inspetores eletrônicos em todas as áreas da linha, o que envolve não somente os inspetores relacionados à qualidade, mas também os que garantem o funcionamento seguro dos equipamentos na linha”, diz Rotta.

INDÚSTRIA 4.0 E SUSTENTABILIDADE 34

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Na nova fábrica da Andina, construída pelos preceitos da indústria 4.0, os equipamentos e processos da linha são digitalizados e integrados por meio de soluções de TI da Krones Syskron, o que permite um maior controle de toda a linha de produção, com ganhos de eficiência. Um sistema de supervisão de linha, o Site Pilot, disponibiliza informações fundamentais, como status de funcionamento dos equipamentos, consumos das principais utilidades, eficiência global da linha (OEE), dados que podem ser integrados ao ERP da planta, levando a gestão da linha a outro nível. As linhas instaladas empregam diversas soluções de economia de utilidades e energia aplicadas em cada máquina individualmente, o que reduz consideravelmente os custos de fabricação e também seguem os mais atualizados conceitos de sustentabilidade, como o reaproveitamento de calor do warmer (aquecedor que evita a condensação do palete), reaproveitamento de ar de sopro, sistemas de economia de energia do forno da embaladora, entre outros. “Citando como exemplo o caso da Ergobloc, se voltarmos há 10 anos, uma linha de refrigerante de 24.000 garrafas por hora existente em muitas fábricas, de elevada produtividade para a época, era composta por cerca de oito equipamentos, seis a mais para fazer o mesmo traba-

lho de um Erglobloc L, com muito mais operadores, maior custo de energia, ocupando muito mais espaço e manutenção muito maior, além da diferença de produtividade (37.000 gph x 24.000 gph), com um custo total do produto bem menor quando comparado com linhas convencionais ou mesmo em bloco sopradora, enchedora e tampadora, contribuindo para a redução do impacto ambiental da planta. www.koandina.com; www.krones.com/br-pt

Silvio Rotta, diretor comercial da Krones do Brasil

A PREMIAÇÃO DE MAIOR PRESTÍGIO DA INDÚSTRIA DE EMBALAGENS NO BRASIL

INSCRIÇÕES

ABERTAS

INFORMAÇÕES premio@embanews.com - (11)3064-2405 / 3064-2418 www.embanews.com / premio-embanews

EMBALAGENS DE AÇO

Logística reversa requer parceria entre poder público e privado PROLATA E PARCEIROS EXPANDEM PEV’S PARA COLETA DE LATAS DE TINTA PARA A BAIXADA SANTISTA, REGIÃO DE ALTO CONSUMO DE TINTAS

o artigo anterior, publicado na edição nº 349 da EMBANEWS, falamos sobre os avanços dos fabricantes de embalagens de aço na criação de mecanismos para que possam cumprir a Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS). Destacamos que o principal desafio das indústrias de alimentos, tintas, vernizes entre outras é engajar o consumidor, criando programas que permitam que eles descartem de forma correta e com conveniência as embalagens utilizadas, contribuindo para a logística reversa e a reciclagem dos materiais. Recentemente, tivemos na Prolata um programa para a reciclagem de latas de aço criado em 2012, em um bom exemplo de como a união de fabricantes de tintas, revendedores de tintas e fabricantes de latas pode acelerar o cumprimento da PNRS. Em julho, foram inaugurados, na Baixada Santista, quatro novos Pontos de Entrega Voluntária (PEVs) para coleta de latas de tintas pós-consumo. Foi uma iniciativa criada a partir de um grande desafio esta36

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belecido para o setor pelo Ministério Público de São Paulo. Devido ao alto consumo de tintas na região da Baixada Santista e diante de poucas alternativas para o correto descarte das latas de aço, o Grupo de Atuação Especial do Meio Ambiente (GAEMA), do Ministério Público de São Paulo, liderado pela Promotora Almachia Zwarg, solicitou ao setor uma solução de curto prazo. Em novembro de 2018, a Associação Brasileira de Embalagem de Aço (Abeaço), criadora e coordenadora da Prolata, a Associação Brasileira dos Fabricantes de Tintas (ABRAFATI) e a Associação dos Revendedores de Tintas do Estado de São Paulo (Artesp) assinaram com o GAEMA um Termo de Cooperação Ambiental que previa a instalação de quatro Pontos de Entrega Voluntária (PEVs) até novembro de 2020 e outros cinco até novembro de 2021. A atuação do GAEMA, neste caso, acelerou a implementação de PEVs propostos pela Prolata e

engajou o principal interlocutor com o consumidor final – o varejo. A cadeia de valor foi positivamente impactada pela iniciativa e pela excelente exposição em mídia que o tema recebeu. Acreditamos que é papel do fabricante de latas de aço recebê-las de volta e encaminhá-las para revalorização. Mas o sistema de logística reversa deve ser constituído considerando a responsabilidade compartilhada, envolvendo consumidor, fabricantes de embalagens, fabricantes de produtos envasados, varejo e, por fim, a indústria recicladora.

THAIS FAGURY Presidente Executiva da ABEAÇO - Associação Brasileira de Embalagem de Aço e Engenheira de Alimentos thaisfagury@abeaco.org.br

CENTRO BRASIL DESIGN por Gláucia de Salles Ferro **

DESIGN THINKING COMO RECURSO CRIATIVO PARA O DESENVOLVIMENTO DE EMBALAGENS

O DESIGN THINKING FOI ELEITO COMO O ÚNICO MODELO DE PENSAMENTO CAPAZ DE LIDAR COM OS PROBLEMAS COMPLEXOS DO MUNDO

Design Thinking tem se tornado cada vez mais presente em projetos que buscam a inovação. Embora não seja uma novidade para os designers, vem sendo utilizado com sucesso no âmbito organizacional e também nas áreas de exatas. Este fenômeno encontra relevante estímulo na competitividade mercadológica. A demanda por inovação rápida exige a busca por instrumentos que respaldem a criatividade em equipes multidisciplinares. Tais questões levaram o Design Thinking ao centro das atenções, pois sua prática consegue promover os resultados almejados nos diferentes tipos de projetos. No entanto, profissionais vêm aplicando o design thinking sem explorar seu embasamento teórico. Neste sentido, proponho o seguinte entendimento: o design thinking é um processo criativo embasado nas teorias do design que pode promover a inovação. Este processo conquista melhores resultados se liderado por um designer com sua visão ampla dos fatores que envolvem um projeto. Por outro lado, deve levar em conta as seguintes premissas: colaboração interdisciplinar, empatia com o usuário, iteratividade, experimentação, visualização e lógica abdutiva. Para a aplicação deve ser usado um modelo e o mais utilizado é o da IDEO. Outra questão a ser apontada para o design thinking é sobre sua aplicabilidade para resolver um “problema complexo” como por exemplo a miséria no mundo. Por isso, no

evento de DAVOS em 2006 o design thinking foi eleito como o único modelo de pensamento capaz de lidar com os problemas complexos do mundo. Em design o problema complexo é chamado “Wicked Problem”. Diante de tais entendimentos a pergunta que fica é: - E como o design thinking pode auxiliar no desenvolvimento de embalagens? Proponho a percepção do projeto de embalagem como um Wicked Problem. Então as questões a serem geridas são: as equipes multidisciplinares, a análise da composição/restrições químico-física dos materiais, as limitações dimensionais, o fornecimento, as imposições legais, o briefing de projeto, as demandas dos usuários e da inovação. Do ponto de vista da criatividade, as embalagens podem ser desenvolvidas em sua fase de mockup de forma lúdica com as equipes multidisciplinares e não somente com a equipe de design. Na fase de “ideação” do design thinking incentiva-se a experimentação sem medo de errar. Costuma-se convidar pessoas comuns, clientes e outros profissionais Modelo de Processo de Design Thinking da IDEO

O Centro Brasil Design atua há 20 anos como um hub que conecta a indústria, o governo, os criativos e a sociedade por meio de iniciativas nas áreas de design, inovação, sustentabilidade e cidades. Possui uma metodologia própria chamada Design na Prática® - que auxilia a inserção do design na indústria - e representa nacionalmente o maior e mais conceituado prêmio de design mundial, o iF DESIGN AWARD. (www.cbd.org.br) 38

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de áreas inusitadas para participar dos workshops criativos. Por exemplo: um artista de circo, uma faxineira, um perfumista, um arquiteto e um analista de sistemas. Todos juntos vão cocriar soluções “fora da caixa” para uma embalagem de pasta de dente. Essas ideias iniciais não são definitivas, são apenas exercícios criativos. No final desta catarse criativa, a equipe inicial de projeto vai avaliar quais ideias devem ser aperfeiçoadas. Na sequência serão feitos os mockups e testados junto ao usuário. Devem ser verificados e aperfeiçoados quantos mockups forem necessários. Afinal os mockups são de baixo custo e são feitos para testar em todas as suas características. Somente depois de aprovados se tornarão protótipos. Depois, no lançamento da nova embalagem o sucesso vai ser garantido e, se ainda houver erros, esses serão mínimos. Além dessa aplicação, o design thinking pode auxiliar a estruturar um departamento, uma filial ou a empresa como um todo. Basta que seus dirigentes incentivem uma cultura de design thinking por toda a empresa.

** GLÁUCIA DE SALLES FERRO

Designer de produto, doutora em design, consultora empresarial, professora universitária. Desenvolveu e ganhou um prêmio nacional com um modelo inédito de Design Thinking.

A Biofílica Investimentos Ambientais S.A. certifica que aposentou em nome da

Antilhas Gráfica e Embalagens Ltda. 1.663 toneladas de CO2 equivalentes

Reduções Verificadas de Emissões pelo selo Verified Carbon Standard para

neutralização referente ao Inventário de emissões de 2018. As emissões foram reduzidas a partir de atividades do

Projeto REDD+ Manoa, que contribuem para a conservação de 74 mil hectares de Floresta Amazônica nativa e de sua biodiversidade, promovendo o desenvolvimento socioeconômico local. A aposentadoria destas Reduções Verificadas de Emissões, as quais são intransferíveis e exclusivas da Antilhas Gráfica e Embalagens Ltda., foi realizada na plataforma de registro IHS Markit, e pode ser localizada por meio do número de série:

6913-358331349-358333011-VCU-007-MER-BR-14-1571-01012015-31122015-0

www.verra.org

São Paulo, 17 de julho de 2019.

www

LOS HERMANOS ARGENTINOS SÃO MUITO MAIS FLEXÍVEIS! FOTO FUTUREPACK

FRONTEIRAS

NA ARGENTINA, ASSIM COMO EM TODA A AMÉRICA LATINA, CRESCE O USO DE EMBALAGENS FLEXÍVEIS EM VÁRIAS APLICAÇÕES E MERCADOS

ndiscutível a participação das embalagens flexíveis no mercado latino-americano, sobretudo, na Argentina. Percebemos a enorme evolução, a qualidade da impressão, os acessórios ou qualidade dos pré-cortes para facilitar a abertura etc. Notável a qualidade da formação dos stand-up pouches e das selagens. Muito provavelmente fruto de um bom parque de máquinas e controle de processos. As cores fortes e bem definidas também impactam positivamente nos pontos de venda. O formato refil do sabonete líquido Algado ganhou cor azul turquesa firme e janela transparente para a visualização do produto. O pré-corte facilita muito a abertura, assim como o formato facilita a transposição para um frasco. Da mesma marca, o refil do talco em pó, algo dificílimo de encontrar por aqui. O flexível também está na categoria de difusor de aromas para ambiente. A proposta é unir os pa40

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litos de madeira com o perfume. Muito interessante e criativo e ainda resolve a perda dos palitos. Muitas bebidas já optaram pela embalagem flexível. Destaco a Bahía, um coquetel de bebida alcoólica com frutas, que pode ir ao freezer na própria embalagem e ser servida como um creme gelado. A embalagem vermelha e o formato acinturado chamam a atenção dos consumidores. O metalizado vazado mostra a possibilidade de ir ao freezer. O grupo Nativo, na contramão dos puristas que sempre optam por embalagens matte ou kraft para produtos naturais, abusou do metalizado para vender seu milho andino crocante com a marca Alwa. O tradicional doce de leite argentino usado como cobertura e os molhos em geral, como o molho branco com champignons da La Sereníssima, vêm com uma tampa frontal para facilitar o fechamento para utilização fracionada.

As embalagens de biscoitos praticamente abandonaram o fechamento tipo “portfolio” para a selagem, que garante maior segurança e shelf life (vida de prateleira). Surpreendeu a embalagem de snacks para cachorros num stand-up pouch com zíper para manter o frescor, mesmo após aberto, e as “barras” para eles, semelhantes às nossas barras de cereais e afins. Afinal, é bom ter uma embalagem on the go (para levar) para nossos amigos aproveitarem melhor o passeio! Embalagem melhor. Mundo Melhor. Sempre!

ASSUNTA N. CAMILO Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@institutodeembalagens.com.br

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Pratos e bandejas de alumínio DIFICULDADES EM ESPECIFICAR EMBALAGENS DESCARTÁVEIS DE ALUMÍNIO QUANTO AO DESEMPENHO

tualmente há uma grande diversidade de embalagens, o que é natural uma vez que a maioria dos produtos está acondicionada em embalagem ou já esteve ao menos temporariamente. Essa diversidade acontece em parte devido aos diferentes propósitos das embalagens, que, por sua vez, remetem a necessidades variadas de desempenho. A elaboração de especificação de desempenho de produto pode parecer à primeira vista algo simples, mas na realidade é um processo complexo, pois envolve a definição das características desejáveis para uso; a definição de parâmetros relacionados a essas características; a definição de procedimentos analíticos para determinação dos parâmetros; a definição de faixas ou valores limites para os parâmetros. No caso de pratos e bandejas descartáveis, quando houver o acondicionamento de alimento, é desejável que a embalagem: 1. não seja danificada ou aberta conforme a transportamos, seja a pé, de carro, ou por outro meio de transporte, levando ao vazamento do alimento;

2. não seja deformada significativamente ou aberta quando a seguramos por um dos lados; 3. não seja deformada significativamente ou aberta se cair; 4. não seja deformada significativamente ou aberta se sofrer algum impacto; 5. possa ser empilhada sem apresentar deformações ou abrir. Uma vez identificadas as características desejáveis, o próximo passo é definir os parâmetros mensuráveis relacionados a tais características e, também, sugerir procedimentos analíticos para a determinação desses parâmetros. O Quadro 1 mostra sugestões de parâmetros e procedimentos para o caso tratado. Para embalagens que acondicionam alimentos, como o caso em questão, a realização dos ensaios deve corresponder ao máximo à realidade, logo as embalagens devem ser cheias com simulantes dos alimentos. Um simulante deve se assemelhar em características físicas aos alimentos que são acondicionados; ser de fácil manipulação e limpeza; ter baixo custo e fácil acesso; poder ser reproduzido para ensaios futuros de forma padronizada. Se

considerarmos que os alimentos acondicionados nos pratos e bandejas de alumínio descartáveis podem ser líquidos, sólidos (compacto e granulado) e pastosos, já seria um conjunto de, pelo menos, quatro tipos de simulantes a serem usados. Por fim, após todos os passos mencionados ainda há mais um, que é definir as faixas e/ou limites aceitáveis para os parâmetros sugeridos. Para isto deve-se considerar não apenas o que se deseja, mas também os produtos disponíveis no mercado. Os procedimentos analíticos devem ser aplicados a todos os produtos disponíveis no mercado, ou pelo menos a uma grande gama deles para que então se possa extrair os valores extremos e criar faixas ou limites para os parâmetros analisados. Na elaboração de especificação é imprescindível a participação de Associações de Classe, congregando interessados, como fabricantes e usuários do produto, para um trabalho conjunto, visando não apenas a especificação, mas também a harmonização de entendimentos e a padronização de procedimentos. www.ipt.br

Quadro 1 – Características desejáveis e parâmetros mensuráveis Característica desejável 1

Parâmetro sugerido

Procedimento analítico sugerido para determinação do parâmetro

Uso de mesa de vibração com movimentos verticais em frequência que provoque deslocamento da Resistência da embalagem embalagem e choques repetitivos, tendo como base a norma ASTM D 999 - Standard Test Methods for a movimentos e vibrações Vibration Testing of Shipping Containers. Uso de uma máquina universal de tração e compressão e embalagem presa por garra que simule a Resistência ao levantamento maneira como ela seria segurada por uma mão e, assim, levantá-la por um ponto, tendo como base a por um ponto norma ASTM D 642 - Standard Test Method for Determining Compressive Resistance of Shipping Containers, Components, and Unit , de (12.7 ± 2.5 mm)/min. Queda de uma altura definida contra uma superfície dura como, por exemplo, piso de cimento. A altura Resistência à queda pode simular uma mesa de onde a embalagem possa cair no chão ou uma altura menor que simule a queda da embalagem das mãos do manipulador até a mesa. A embalagem pode ser colocada em uma rampa (inclinação e comprimento devem ser definidos) Resistência a impactos simulando o transporte. Para o impacto não localizado ela deve colidir com uma superfície plana como, localizados ou não por exemplo, uma chapa de aço, e para impacto localizado, pode ser colocada na área de impacto uma ponta triortogonal presa a uma estrutura rígida. Pode-se aplicar o incremento gradual de carga, até o colapso da embalagem, por meio de uma máquina Resistência a cargas universal, tendo como base a norma ASTM D 642 - Standard Test Method for Determining estáticas Compressive Resistance of Shipping Containers, Components, and Unit .

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LAÍS BERNARDI FIGUEIREDO HORTA; MARCO ANTONIO GRECCO D’ELIA; MARIA LUIZA OTERO D’ALMEIDA Instituto de Pesquisas Tecnológicas do Estado de São Paulo – IPT, São Paulo, Brasil embalab@ipt.br

Professional Wine and Spirits Fair

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3º CONGRESSO INTERNACIONAL DE TECNOLOGIA GRÁFICA ®

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IMPRESSÃO DIGITAL: O FUTURO É AGORA

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O 3º Congresso Internacional de Tecnologia Gráfica realizado no último dia 22 em São Paulo foi um enorme sucesso! Com o tema "Impressão Digital: o futuro é agora!", palestras de alto nível abordaram o panorama de toner e inkjet, gerenciamento de cores, a impressão em projetos arquitetônicos, novos modelos de negócio na indústria, integração da impressão com o mundo digital, entre outros assuntos. O evento bateu recorde de público: foram 280 participantes de todos os cantos do Brasil que esgotaram as vagas uma semana antes. É a comprovação de que o Congresso Internacional de Tecnologia Gráfica entrou no mapa dos grandes eventos nacionais na área de impressão! A iniciativa é uma parceria da APS Eventos Corporativos e Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica (ABTG). O sucesso trouxe ainda mais motivação para a 4ª edição, com data e tema confirmados: em 20 de agosto de 2020, o tópico da vez será "Gestão da Tecnologia e da Inovação". www.congressotecnologiagrafica.com

SETEMBRO 2019

PAINEL DE FEIRAS

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CONFERÊNCIA INTERCONTINENTAL DE FLEXOGRAFIA

O PRINCIPAL ENCONTRO TÉCNICO DO SETOR

A Conferência Intercontinental de Flexografia 2019, realizada nos dias 4 e 5 de setembro, em São Paulo, quebrou recordes e consolidou sua posição de principal encontro técnico do setor flexográfico e de conversão digital na América Latina. O destaque da sexta edição da CIF, como é conhecida, foi o seu conteúdo, formado por palestras com temáticas relevantes, integrando a parte técnica com temas fundamentais para a evolução das empresas de flexografia. Assim, inovação e sustentabilidade fizeram parte da grade, além de pré-impressão, gerenciamento de cor, a evolução das impressoras, os elementos indispensáveis para a melhor conversão, etc. A experiência dos convertedores se completou dentro do ConverExpo Lounge, onde as grandes empresas da indústria apresentaram suas soluções e tiveram a oportunidade de conversar diretamente com os principais empresários na conversão de embalagens, rótulos e papelão ondulado do país. O evento oficial da ABFLEXO/FTA-Brasil, em sua sexta edição, teve a organização da APS Eventos Corporativos. A sétima edição já está confirmada para o ano de 2021. Informações em breve em www.conferenciaflexografia.com.br

Av. Cachoeira, 1059 Vila Industrial Barueri/SP - 06413-000 Fone: (11) 4168-1153 Fax: (11) 4168-1365 embaclass@embaclass.com.br www.embaclass.com.br ** Sopro e Injeção de plásticos. ** Linha Standard de Embalagens Plásticas: Frascos, Potes, Tampas, Bisnagas ** Desenvolvimento de Projetos e Moldes Exclusivos ** Mercados de atuação: Cosmético / Automotivo / Veterinário / Farmacêutico / Alimentício / Químico

SETEMBRO 2019

COMPETITIVIDADE

EMBALAGEM 5G O QUE A TECNOLOGIA 5G PODERÁ PROPORCIONAR AO SISTEMA DE EMBALAGEM IMPRESSIONA, MAS NÃO É PRECISO ESPERAR POR ELA

revista Época, na edição datada de 9 de setembro de 2019, abordou a Tecnologia 5G com maestria e facilidade de leitura. Duas frases chamaram a minha atenção. Uma é mais abrangente: “A Tecnologia 5G será mais rápida e com tempo de resposta menor e permitirá desenvolvimentos inimagináveis, de experiências culturais e artísticas a cirurgias e, principalmente, revolucionará a economia”. A outra é mais focada: “A rede 5G oferece comunicação de dados e dispositivos para a Internet das Coisas – IoT”. Ambas permitem dois comentários sob a ótica do Sistema Embalagem. O primeiro é que a maior facilidade de comunicação entre os atores das cadeias produtivas permitirá decisões mais precisas, com sensível redução de perdas e desperdícios de matérias primas, embalagens e produtos e mais facilidade para rastreá-los. O verbo cooperar, tão pronunciado e ainda não devidamente praticado, poderá estar presente nas ações cotidianas de todos. 50

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Tempos atrás, quando os códigos de barras foram aplicados nas embalagens, a expectativa – ou o sonho - era que a informação gerada pelo ato da compra de um item no caixa do supermercado fosse prontamente passada para centros de distribuição, indústrias e seus fornecedores, aumentando a eficiência e a eficácia de todos eles. Não foi bem assim. Agora isso parece estar próximo e, se for bem estruturado, esse tal sonho poderá se tornar realidade. O segundo é direcionado ao ambiente interno das indústrias fabricantes e usuárias de embalagem e relaciona-se ao uso da IoT ou, mais especificamente, da internet industrial das coisas (IIoT). Se os equipamentos forem sensorizados, cada movimento gerará um sinal que, corretamente transmitido, recebido e analisado, também aumentará a eficiência e a eficácia das unidades fabris. É preciso entender que, no caso das instalações industriais, não é preciso esperar o 5G. Uma vez mais, não! Longe de nós a acomo-

dação nas zonas de conforto! Muita coisa pode ser feita agora, com rapidez e com baixo custo. Basta querer! A tecnologia LoRa é um bom exemplo. Além disso, existem sensores com preços muito acessíveis, para não dizer “baratos”. Em síntese, não são necessários grandes investimentos para levantar dados sobre o desempenho industrial. A missão de interpretá-los, porém, não é assim tão fácil e requer profissionais competentes. Esse é o desafio: preparar pessoas! É preciso aplicar no dia-a-dia empresarial uma das frases de Mário Sérgio Cortella: ”fazer o melhor, nas condições atuais, enquanto não se tem condições melhores para fazer melhor ainda”. Se não for assim nem com 5G o desempenho melhora.

ANTONIO CABRAL Coordenador do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia (CEUN/IMT) acabral@maua.br

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