EMBANEWS Nº 355 - Outubro 2019

ANO 30 | EDIÇÃO 355 | OUTUBRO 2019

CUIDAR DO PLANETA COMEÇA EM CASA INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE, PONTAS DE LANÇA DA RB INDUSTRIAL PARA LEVAR SUAS SOLUÇÕES DE LIMPEZA AOS LARES DO PAÍS. POR FLÁVIO FERREIRA P.20

NEWS

COMPETITIVIDADE

EMPRESA

WESTROCK INAUGURA MEGAPLANTA

DESAFIOS E OPORTUNIDADES DA EMBALAGEM NO FUTURO

POR DENTRO DO CENTRO DE EXPERIÊNCIAS DA SMURFIT KAPPA

P.08

P.50

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SUMÁRIO

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ENTREVISTA ALÉM DE PRATICIDADE E EFICIÊNCIA, O CONSUMIDOR HOJE ESTÁ DE OLHO NA SUSTENTABILIDADE DOS PRODUTOS DE LIMPEZA. QUEM FALA SOBRE O ASSUNTO É FLÁVIO FERREIRA, GERENTE DE DESENVOLVIMENTO DE EMBALAGENS DA RB HYGIENE HOME BRASIL INDUSTRIAL

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NEWS EMBALAGEM NO MARKETING SUSTENTABILIDADE PESQUISA EMPRESA EMBALAGEM DE AÇO CENTRO BRASIL DESIGN FRONTEIRAS SUPPLY CHAIN COMPETITIVIDADE

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EDITORIAL EMBALANDO SOLUÇÕES

S

er criativo sob pressão não é fácil, mas é nessa condição que muita coisa está acontecendo e mudando o nosso cotidiano e muitas vezes até os nossos hábitos. Num mundo que cada vez mais necessita de atitudes positivas como ser sustentável, a criatividade é fundamental para resolver problemas como no caso do descarte de materiais.

Me chamou atenção outro dia passando por um comércio onde vendiam diversos produtos de higiene e limpeza, a falta de padrão ou porque não dizer de conhecimento dos fabricantes de cestos de descarte dos materiais, popularmente conhecido como cestos de lixo. Num conjunto desses, tinham o cesto para plástico, vidro, metais e ‘’não recicláveis’’. Cadê o cesto para descarte de papel? O que será que significa ‘’não recicláveis’’? Seriam materiais orgânicos? Se sim, orgânico não se recicla? Lógico que se recicla! Restos de alimentos, em sua maioria, que poderiam virar adubo ou formas de energia que podemos chamar de energia limpa que vem de algo sujo, ou seja, de coisas que a maioria da população considera lixo.

Na cabeça das pessoas, lixo é algo que já não serve para mais nada e por isso jogamos e dizemos ‘’vai e não volta mais!’’ Quando fazemos isso, a natureza muitas vezes, na ocorrência de enchentes causadas por fortes chuvas e outros fenômenos naturais, ‘’nos devolve’’ o que jogamos por aí nas ruas, nos mares, nas florestas, entre outros, só faltava ela falar ‘’olha, estou devolvendo o que você jogou! Não vai me agradecer? Mas que falta de educação!’’

Mas é aí que entra a criatividade com inovações que estão cada vez mais rápidas para solucionar problemas como coleta de resíduos através das ‘’green start ups’’, assunto que colocaremos em pauta nas próximas edições da EMBANEWS. Em tempo, corra que ainda dá tempo para se inscrever no 29º Prêmio EMBANEWS 2020 e mostrar o quanto seu time é criativo e inovador. Informações no link embanews.com/premio-embanews, e-mail premio@embanews.com, WhatsApp 11+94721-4102 e telefone (11) 3064-2405.

Boa leitura!

Ricardo Hiraishi Outubro de 2019

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FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com / redacao@embanews.com Publicidade: comercial@embanews.com Circulação e Assinaturas: assinatura@embanews.com Colunistas desta edição: Alex Leite, Anna Lúcia Mourad; Antonio Cabral, Assunta Camilo, Fabio Mestriner, Hermes Contesini, Leda Coltro, Rodrigo Kneib, Thais Fagury Projeto Gráfico: FlyJabuti Design Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal Impressão e Acabamento: Hawaii Gráfica & Editora A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Rua Capote Valente, 478, Casa 01 • Pinheiros • CEP 05409-001 • São Paulo/SP • Brasil Telefones: (11) 3064-2405 / 3064-2418 WhatsApp 11 94721-4102 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem.

As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista EMBANEWS. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc. site: embanews.com e-mail: embanews@embanews.com linkedin.com/company/embanews twitter.com/Embanews facebook.com/Embanews Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

NEWS WESTROCK INAUGURA MEGAPLANTA DE PAPELÃO ONDULADO A Westrock, empresa que atua no segmento de papel e embalagens, com sede nos Estados Unidos, inaugurou sua megaplanta de embalagens de papelão ondulado em Porto Feliz (SP) com capacidade para processar 250 mil toneladas de papel, e produzir mais de 400 milhões de metros quadrados de papelão ondulado anualmente.

Os investimentos somam US$ 125 milhões em uma das maiores e mais inovadoras unidades fabris da companhia no mundo, e que responderá por um aumento de mais de 25% da capacidade nacional da Westrock. “Essa fábrica foi desenhada para estabelecer novas referências em qualidade e eficiência”, afirmou Jairo Lorenzatto, presidente da WestRock no Brasil.

A nova fábrica da WestRock utiliza a moderna tecnologia de impressão Hygraphics®, inédita na América Latina. “Nossa expectativa com essa exclusiva tecnologia é expandir a nossa presença em diferentes nichos de mercado ainda não explorados”, disse Lorenzatto. A tecnologia Hygraphics, da Bobst, proporciona qualidade de impressão fotográfica, sem reduzir a resistência estrutural das embalagens de papelão. Isso acontece porque a impressão flexográfica de alta resolução é feita antes do processo de ondulação, ainda na bobina de papel, no processo pré-print. Além disso, a planta conta com 9 impressoras, sendo 5 Bobst e 2 Mitsubishi, e 2 onduladeiras bhs.

Com obras iniciadas em 2017, a unidade possui uma área total de mais de 230 mil m², dos quais 83 mil m² de área construída e 32 docas, e gera 350 empregos diretos e 150 indiretos. A nova unidade absorve a produção da unidade de Valinhos, origem do negócio da Westrock no Brasil, que está em processo de fechamento. Segundo Lorenzatto, a fábrica inicia com uma ocupação de 50% na capacidade de produção e atende um plano de crescimento de 5 anos. “Essa capacidade está ligada não só ao volume de produção, mas também à de atendimento e nível de serviços’, afirma.

No mundo, a Westrock faturou US$ 19,8 bilhões em 2018, sendo R$ 1,5 bilhão, no Brasil, país em que realiza um projeto de investimentos superior a US$ 1 bilhão no período que vai de 2011 até 2021. Parte dos recursos, US$ 345 milhões, está sendo direcionado para ampliar o negócio integrado da companhia, com aumento de 45% na produção de papel HyPerform®, da unidade de Três Barras (SC), que abastece as fábricas de produção de embalagem do grupo. A conclusão da expansão está prevista para o primeiro semestre de 2021.

Nova planta tem capacidade para produzir mais de 400 milhões m² de papelão ondulado anualmente

Tecnologia Hygraphics, qualidade de impressão fotográfica

Jairo Lorenzatto presidente da Westrock no Brasil Embalagem produzida com tecnologia HyGraphics (esq.) e tradicional.

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NEWS 100 ANOS E UMA EDIÇÃO MAIS QUE ESPECIAL A marca de azeites Gallo comemora 100 anos de trajetória e lança uma edição comemorativa, intitulada Gallo 1919, uma releitura da icônica lata de Gallo. Moderna e elegante, a embalagem faz alusão ao “ouro líquido”, como são conhecidos os fios dourados do azeite de oliva, e que são cuidadosamente selecionados pela marca.

A Gallo apresenta também aos seus consumidores a nova campanha “Gallo 100 anos, 100 parar”, que traz um manifesto emocionante e inspirador que revela o segredo para se chegar aos 100 anos. “Nossos consumidores são o centro de tudo que fazemos. Queremos agradecer-lhes pelos nossos 100 anos”, afirma Pietro Capuzzi, head de marketing de Gallo no Brasil. A campanha foi desenvolvida em Portugal pela agência BBDO. www.galloportugal.com/pt-br; www.bbdo.pt

LUBRIFICANTES GANHAM RÓTULOS EXPLICATIVOS E INTUITIVOS A Mobil lançou o lubrifi cante 10W30 MX, para atender a demanda do mercado de entrada de lubrifi cantes semissintéticos, e reformulou as embalagens da linha Mobil Super Moto.

A mudança nas embalagens de toda a linha Mobil Super Moto visa facilitar a escolha do consumidor no momento da compra, trazendo rótulos mais explicativos e diferenciação de cores dos frascos para cada categoria de óleo. O novo design dos rótulos foi desenvolvido pela agência Mandarim.

Além desses atributos, a marca Mobil continua em evidência no rótulo, para gerar identifi cação com o comprador. Já a cor cinza do frasco indica que o produto pertence à linha de lubrifi -cantes semissintéticos (como referência, a linha de óleos minerais traz embalagens na cor preta). Por fi m, a tampa vermelha busca fazer referên-cia à letra “O”, da mesma cor, que está presente no logo Mobil há muitos anos e simboliza a força da marca. mobil.moovelub.com; mandarin.com.br

A Eastman apresentou os sistemas de resina protetiva Eastman Tetrashield™, na Abrafati 2019, realizada no São Paulo Expo, de 1 a 3 de outubro. Entre suas aplicações, a nova resina atende a indústria de embalagens metálicas, que emprega um revestimento interno para proteger a superfície interna das latas, contribuindo para a vida útil do produto, a segurança alimentar, a conformidade regulatória e a reputação da marca. Além de ser livre de BPA, o Tetrashield proporciona um equilíbrio entre durabilidade e flexibilidade para revestimentos usados em latas de alimentos com melhor desempenho, tempo de prateleira, segurança e conformidade regulatória.

O produto já é um sucesso no mundo todo e, agora, o Tetrashield faz sua estreia no Brasil. “Tetrashield tem as mesmas propriedades de outros acabamentos internos para latas metálicas, mas não contém BPA (Bisfenol-A), substância que já foi banida dos Estados Unidos, mas que ainda não possui regulamentação no Brasil. Com isso, estamos oferecendo para o mercado brasileiro um produto muito mais seguro para o consumidor”, afirma Marcos Basso, gerente de desenvolvimento de mercado da Eastman para a América Latina. “A resina pode ser aplicada tanto em latas de aço quanto de alumínio, tanto para formulação dourada, como para formulação branca. Não são necessários investimentos ou mudanças na linha do cliente, pois a aplicação de Tetrashield não difere da aplicação de outros acabamentos”, explica Basso.

EASTMAN LANÇA REVESTIMENTO PARA EMBALAGENS METÁLICAS ISENTO DE BPA

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NOVO POSICIONAMENTO DAS EMBALAGENS DE NATAL Este ano, as embalagens de Natal de Coca-Cola serão estampadas com destaque para o icônico Papai Noel da marca. É a primeira vez que Coca-Cola tira o protagonismo de sua logo dos rótulos como um posicionamento de marca como sinônimo de Natal. As embalagens de edição especial estarão disponíveis nas versões Original e Sem Açúcar em latas e pets de 310ml, 350ml, 2L, 2.25L, 2.5L, 3L e RefPet. A novidade faz parte da campanha de Natal da Coca-Cola, “Juntos a Magia Acontece”, assinada pela WMcCann, que neste ano convida as pessoas a lembrarem que, apesar das diferenças, existem laços maiores que nos conectam. “Queremos levar a magia e o encanto do Natal para dentro dos lares por meio de nossa campanha. Vamos juntar as pessoas ao redor da mesa com uma embalagem decorativa cujo destaque é o Papai Noel, e não a marca”, afirma Poliana Sousa, diretora de marketing da Coca-Cola Brasil. www.cocacolabrasil.com.br

CURTINHAS CURTINHAS Ivone Namikawa, consultora de Sustentabilidade Florestal na Klabin, produtora e exportadora brasileira de papéis para embalagens, foi eleita membra do Conselho Diretivo do FSC® (Forest Stewardship Council®) Internacional. O mandato, com início em janeiro de 2020, terá duração de quatro anos. Há cerca de 20 anos se relacionando com a Organização, Ivone foi eleita por meio de votação aberta envolvendo os mais de 1.100 membros do FSC, representantes de 90 países.

A Camargo Cia de Embalagens, que produz embalagens laminadas flexíveis, com sede em Tietê (SP), apresenta o myPACK, braço de inovação da empresa focado em desenvolver embalagens estratégicas, diferenciadas e customizadas a partir das necessidades e características do produto a ser envasado. Além de direcionar suas criações para projetos inovadores e rentáveis, a equipe myPACK busca alternativas cada vez mais sustentáveis aos seus clientes, com soluções personalizadas e diferenciadas para cada necessidade.

A Heineken oferece recompensa em dinheiro para quem reciclar garrafas de vidro. Em parceria com o Grupo Pão de Açúcar e Méliuz, inaugura máquinas da 4Glass que trituram as garrafas em nove supermercados da rede Pão de Açúcar e Extra, de São Paulo (SP).

Batizada de Volte Sempre, a iniciativa, que está em fase piloto e terá duração de três meses, faz parte do Movimento Mais com Menos criado pela companhia, e busca promover o descarte correto deste tipo de resíduo.

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NEWS AMCOR INAUGURA NOVA UNIDADE DE FLEXÍVEIS A fabricante de embalagens Amcor inaugurou em 1º de outubro uma nova unidade em Guaíra, dentro do Grupo Predilecta, próxima a Barretos (SP). A in-house foi instalada dentro de um parque industrial de 150 mil m², dos quais 22 mil m² de área construída, e recebeu investimentos de R$ 5 milhões. A nova unidade irá produzir embalagens flexíveis das linhas de retail e food service, como vegetais e atomatados.

Todos os processos e recursos visam otimização e um menor impacto ambiental. Entre eles, a possibilidade de entrega JIT (Just in Time), que resulta em uma maior capacidade da companhia em absorver variações de demanda do cliente, a redução de perdas por meio de aproveitamento do fluxo de aparas, e, ainda, a eliminação da necessidade da operação logística entre o fornecedor de embalagens e o produtor. A Amcor investiu ainda na aquisição de equipamentos e infraestrutura, além da contratação e capacitação de profissionais. www.predilecta.com.br; www.amcor.com/about/solutions/flexible-packaging

BOTICÁRIO LANÇA SUA PRIMEIRA LINHA VEGANA O Boticário anunciou o lançamento da sua primeira linha completamente vegana - Nativa SPA Quinoa - que traz o poder nutritivo da semente dourada, originária dos altiplanos andinos, para sua fórmula. A marca, que se tornou pioneira em utilizar o bioéster de Quinoa em produtos cosméticos, garante um óleo puro, com alto poder de nutrição, ajudando a combater os sinais de envelhecimento, e é a única a realizar a extração e purificação do óleo no mundo.

A linha protagoniza um case de inovação. Em 2015, em uma viagem ao Atacama, Miguel Krigsner, fundador do Boticário, notou a forte presença da Quinoa nos pratos típicos e logo teve o insight – aproveitar seus ricos nutrientes para os cuidados com a pele. Ao voltar para o Brasil reuniu o time de P&D para entender como tornar o ingrediente ativo, já que o óleo da Quinoa dourada precisaria passar por um processo de purificação que ainda não tinha precedentes no Brasil. Sem a possibilidade de encontrar um fornecedor da matéria-prima ideal, O Boticário criou um equipamento exclusivo para realizar o procedimento em sua própria fábrica, em São José dos Pinhais/PR. A agência que desenvolveu o design das embalagens é a Sweety & Co, de Porto Alegre (RS). Entre os fornecedores de embalagens estão Globalpack e Aptar (Loção Firmadora Desodorante Corporal); C-pack (Loção Antioxidante Corporal); Igaratiba (Creme Antissinais). www.boticario.com.br; swt.co; globalpack.com.br; www.aptar.com/pt; www.c-pack.com.br; www.igaratiba.com.br

MARCA DE CERVEJA LANÇA PROTÓTIPOS DE GARRAFA DE PAPEL A Carlsberg Group apresentou dois novos protótipos de sua Green Fiber Bottle, a primeira “garrafa de papel” para cerveja feita a partir de fibras de madeira de origem sustentável, 100% biológicas e totalmente recicláveis. As garrafas possuem uma barreira interna para permitir o envase de cerveja. Um protótipo usa uma fina barreira de filme PET reciclado e o outro uma barreira de filme de polímero PEF com 100% de base biológica. Esses protótipos serão usados para testar a tecnologia de barreira.

O projeto “Green Fiber Bottle” foi iniciado em 2015, juntamente com os especialistas em inovação ecoXpac, a empresa de embalagens BillerudKorsnäs e os pesquisadores do pós-doutorado da Danish Technical University, apoiados pelo Innovation Fund Denmark. Esses esforços combinados resultaram no surgimento da Paboco®, a Paper Bottle Company - uma joint venture entre a BillerudKorsnäs e a especialista em fabricação de garrafas Alpla.

Agora a Carlsberg se juntará a The Coca-Cola Company, The Absolut Company e L’Oréal em uma comunidade de garrafas de papel - lançada pela Paboco®, com a visão de promover embalagens sustentáveis. www.carlsberggroup.com 12

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NEWS EMBALAGEM E SUSTENTABILIDADE EM DEBATE O Instituto de Embalagens realizou a 2ª edição do Fórum Embalagem e Sustentabilidade em 1º de outubro, na Fiesp – Federação das Indústrias do Estado de São Paulo. Entre os principais temas em discussão na sociedade atual, a sustentabilidade foi debatida sob o ponto de vista de diversos setores da embalagem, vidro, plástico, alumínio, papel, empresas de bens de consumo e varejo, através de representantes de empresas como O-I, Klabin, Ball, Bunge, Mondelez, Carrefour, Terphane, Indorama, Dow, Margrig, YVY. Segundo Assunta Camilo Napolitano, diretora do Instituto de Embalagens é primordial nesse debate ressaltar a importância da embalagem contra a desinformação que circula nos meios, e a relevância da educação ambiental para se enfrentar os desafios. “1,5 g de embalagem de plástico, por exemplo, mas poderia ser outro material, vai proteger um pepino por 14 dias, isso mostra a importância de ter embalagem”, cita Assunta.

Ela destaca a rotulagem ambiental, que é norma no Brasil, e deveria ser cada vez mais praticada porque ela tem um grande poder de orientar e engajar as pessoas.

“Algo que muitas pessoas esquecem é a importância dos processos. Processos, se adequados e eficientes, reduzem o consumo de energia, de água, economizam material. É preciso estar atento à eficiência dos processos e das inovações”, afirma.

LIVRO EMBALAGENS PLÁSTICAS É LANÇADO Durante o Fórum Embalagem e Sustentabilidade e na K 2109, na Alemanha, foi lançado o livro Embalagens Plásticas, fruto do trabalho de 19 autores com curadoria do Instituto de Embalagens. Composto por 49 capítulos, reúne um total de 544 páginas, em edição bilíngue. O livro trata dos aspectos técnicos dos plásticos, sua utilização, processos e a sustentabilidade do material. O livro vem esclarecer e fazer frente à ausência de informações corretas sobre o material, e a consequente falta de campanhas de educação para o descarte correto, que torna o plástico o grande vilão do meio ambiente na atualidade. A proposta é discutir os vários aspectos relacionados a esse conflito e construir uma bibliografia isenta e imparcial com uma linguagem que oriente a indústria.

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NEWS UNILEVER SE COMPROMETE A ELIMINAR RESÍDUOS PLÁSTICOS A Unilever, proprietária de marcas como Dove, OMO, Seda, Ben & Jerry e Mãe Terra, entre outras, é a primeira multinacional de bens de consumo a se comprometer com a redução absoluta de plástico em todo o seu portfólio e, assim, ajudar a criar uma economia circular do plástico. São duas principais diretrizes. Até 2025, a companhia se compromete a reduzir pela metade o uso de plástico virgem, que é atualmente de 700 mil toneladas/ano. Mais de 100 mil toneladas virão de uma redução absoluta do material presente em embalagens. Para isso a empresa investe em embalagens de uso múltiplo (reutilizáveis e/ou refis) e em soluções “nenhum plástico” (materiais alternativos para embalagens ou produtos nus), além de reduzir a quantidade de plástico nas embalagens existentes (concentração). A substituição de embalagens de plástico não reciclado por reciclado será responsável pela redução restante (250 mil toneladas).

A segunda diretriz é ajudar a coletar e processar um número maior de embalagens plásticas do que o que vende. Este compromisso exigirá que a Unilever ajude a coletar e processar cerca de 600 mil toneladas de plástico por ano até 2025. O cumprimento desse compromisso exigirá da Unilever investimento direto e parcerias em coleta e processamento de resíduos; a aquisição e uso de plásticos reciclados em suas embalagens; a participação em programas ampliados de responsabilidade do produtor, nos quais a companhia paga diretamente pela coleta de suas embalagens.

“O plástico tem seu lugar, mas este lugar não é o meio ambiente. Só podemos eliminar o seu desperdício agindo rapidamente e adotando ações radicais em todos os pontos do seu ciclo”, disse Alan Jope, CEO da Unilever. www.unilever.com.br

LINHAS DE EMBALAGEM FLEXÍVEIS E AUTOMATIZADAS A Optima apresentou durante a Pack Expo Las Vegas, em setembro, uma ampla gama de diferentes métodos de enchimento e dosagem, para segmentos como o de alimentos, cosméticos, farmacêuticos, limpeza etc. em uma extensa gama de máquinas flexíveis em nível de entrada para linhas totalmente automatizadas e altamente eficientes. Foram apresentados projetos para o setor farmacêutico envolvendo o enchimento, fechamento de drogas biofarmacêuticas, tecnologia isolator e liofilização. A empresa assume a responsabilidade principal por esses projetos, desde a concepção de todos os sistemas até o gerenciamento do site e testes de aceitação do site (SATs).

Além das soluções turnkey que encontram alta demanda, particularmente em aplicações farmacêuticas, a Optima levou o conceito multipack Bagger (foto), uma máquina embaladora com uma vasta gama de aplicações, de alimentos pré-embalados, lanches, pet food ou produtos higiênicos de papel. www.optima-packaging.com/pt-br

PROTEÍNA DE SOJA RENOVA RÓTULO E GANHA EMBALAGEM EM ALUMÍNIO A Superbom, empresa especializada na fabricação de produtos, renovou os rótulos da linha de proteína de soja enlatada com design mais moderno e informações nutricionais de fácil assimilação pelo público. Atualmente composta por 13 produtos, divididos entre pratos prontos e pré-cozidos, a linha de proteína vegetal à base de soja foi lançada em 1970, sendo a primeira de substitutos da carne no Brasil. “O design, criado pelo departamento de marketing da Superbom, também está com uma linguagem visual diferenciada, que vai além da imagem do produto pronto para consumo. Também estampamos outros alimentos saudáveis na embalagem, estabelecendo a conexão com a saudabilidade e sabor que nossos produtos oferecem. O material escolhido para o rótulo é o BOPP adesivo fosco, com impressão da Flexoprint, reforçando a nobreza do produto”, informa o diretor de marketing da Superbom, David Oliveira. A lata de alumínio é da JBS. www.superbom.com.br; www.flexoprint.com.br; jbs.com.br 16

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EMBALAGEM NO MARKETING

A imagem da catástrofe e os dilemas do futuro

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REFLEXÕES SOBRE O MAL-ESTAR DA CIVILIZAÇÃO

omo sempre faço em viagens internacionais (e nas nacionais também), visito supermercados para verificar as embalagens, a forma de exposição e os elementos característicos das lojas de autosserviço.

Desta vez, na Europa, o que mais me chamou a atenção foi a quantidade fabulosa de itens de alimentação e comida pronta dispostos nas prateleiras. Centenas, vou repetir, centenas de tipos e apresentações de queijos e frios, pratos prontos, guloseimas de todos os tipos e formas numa apresentação sofisticada em ambientes arranjados para proporcionar aquela sensação de fartura que nenhum ser humano deixaria de sentir e perceber.

Um show, um espetáculo digno de sociedades ricas do primeiro mundo.

A embalagem enchendo as gôndolas com seu colorido e beleza, caprichada no design e na qualidade dos materiais e processos de decoração, formas e proporções.

Qualquer profissional do setor ou pessoa interessada em design, embalagem e marketing ficaria extasiado com o que eu estava vendo, mas fiquei incomodado com uma sensação que demorei um pouco para conseguir compreender.

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Depois, refletindo com calma, compreendi que o mal-estar que eu senti se devia aos anúncios em profusão que assisti em diversos canais europeus enquanto percorria com o controle remoto a também ampla gama de opções oferecidas aos hóspedes.

Os europeus estão recebendo uma carga de anúncios de caráter humanitário mostrando cenas degradantes exploradas de forma demagógica mostrando crianças africanas esqueléticas e pedindo dinheiro para alimentá-las...

Este contraste com aquelas imagens de fartura ficou evidente para mim quando entrei naquele ambiente onde a enorme quantidade e variedade de comida me pareceu até um pouco obscena. Com certeza, por culpa, os europeus estão doando bastante dinheiro a estas campanhas. Minha irmã que mora na Alemanha me disse que o marido dela doou mil euros.

Não gostei de ver as imagens das crianças esqueléticas e muitas dúvidas me surgiram, não vi ninguém propondo mandar engenheiros agrônomos, sementes e instrutores agrícolas para ajudar a produzir alimentos, gerar trabalho em mutirões e mudar de verdade o destino daquelas pessoas... bem, mas isso já é outra história.

O que pensei na verdade é o efeito que causaria na população do mundo abastado a imagem acima, que já vimos tantas vezes quando a economia e/ou a estrutura social de um país - qualquer país, se desorganiza.

Acredito que provocaria terror e desespero nas pessoas acostumadas a viver no conforto das sociedades desenvolvidas a visão de prateleiras vazias. Isso me levou a refletir sobre a complexidade do mundo em que vivemos e do “dilema do futuro” que se nos apresenta, cenário em que o nosso grande desafio será manter as prateleiras cheias para todos os seres humanos, preservando o meio ambiente, reduzindo as desigualdades e proporcionando trabalho para que as pessoas possam garantir por si próprias seu sustento sem ficar dependendo de donativos, sejam de governos ou de populações civis.

Não sei a resposta, mas as perguntas me parecem ser mais ou menos estas. O que vocês acham?

FABIO MESTRINER Designer, professor e escritor.

Professor do Módulo de Inovação na Embalagem no IMT Mauá fabio@mestriner.com.br

FINANCIAMENTOS OFICIAIS A CONTERV é uma assessoria especializada em financiamento para obtenção de recursos para a expansão e realinhamento de capital, com metodologia Tailor-Made que oferece soluções ágeis e adequadas ao perfil de cada cliente.

Nossa atuação abrange todas as etapas do processo: da identificação das possibilidades, trâmite com os orgãos públicos e elaboração do projeto até a liberação dos recursos.

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DE 2011 ATÉ 2019 OBTIVEMOS MAIS DE R$ R$ 500.000.000,00 EM FINANCIAMENTOS APROVADOS PARA 54 EMPRESAS

Empresa: ABC Technology Agentes Financeiros: BNDES / DesenvolveSP Montante Total: R$ 6.744.749,00

Empresa: Agasus Soluções em TI Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 4.968.000,00

Empresa: Agrotechnica Agrícolas Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ 1.800.000,00

Empresa: Arinos Química Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 3.000.000,00

Empresa: Barcelos & Cia Agente Financeiro: AGERIO Montante Total: R$ 1.618.449,00

Empresa: Bionnovation Implantes Agentes Financeiros: BNDESPAR/BNDES Montante Total: R$ 8.024.685,67

Empresa: Clark Solutions Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ 2.400.000,00

Empresa: Comtrafo Transformadores Agentes Financeiros: FINEP/BNDESPAR Montante Total: R$ 47.084.854,29

Empresa: Contem 1g Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 7.000.000,00

Empresa: Copaf Fruit Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 6.974.000,00

Empresa: Copaf Frutas Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 3.905.000,00

Empresa: CP2 (Bug Agentes Biológicos) Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 1.962.000,00

Empresa: Deu Certo Peças Agente Financeiro: AGERIO Montante Total: R$ 134.606,40

Empresa: Devex Tecnologia Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 9.453.000,00

Empresa: Digital Pages Agentes Financeiros: BNDES/DesenvolveSP Montante Total: R$ 6.755.000,13

Empresa: Embrasa Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 7.000.000,00

Empresa: JLA Brasil Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ 1.370.000,00

Empresa: Flux Game Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ 1.676.974,00

Empresa: Fototerra Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ 5.005.562,52

Empresa: Grupo Honest / keep Lives Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ R$ 422.000,00

Empresa: Interplayers Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ 1.000.000,00

Empresa: Evo W12 Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 2.933.000,00

Empresa: KA Lighting (Grupo Energia) Agente Financeiro: AGERIO Montante Total: R$ 1.400.000,00

Empresa: Koblitz Energia Agente Financeiro: BNDESPAR Montante Total: R$ 10.000.000,00

Empresa: Lab Tec Laboratório Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 12.040.000,00

Empresa: M3 Health Agentes Financeiros: BNDES/DesenvolveSP Montante Total: R$ 75.000.000,00

Empresa: Magnamed Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 1.800.000,00

Empresa: Málaga Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 5.288.000,00

Empresa: Nilza Agente Financeiro: BNDESPAR Montante Total: R$ 75.000.000,00

Empresa: Nilza Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 33.805.104,00

Empresa: Nortene Plástico Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 2.006.000,00

Empresa: Nova A3 Agente Financeiro: AGERIO Montante Total: R$ 6.380.000,00

Empresa: Nuvital Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 3.000.000,00

Empresa: Ober Tecnologia Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ 2.416.435,00

Empresa: Ótica Diniz Agente Financeiro: AGERIO Montante Total: R$ 192.240,00

Empresa: Pet Care Veterinário Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ 1.580,000,00

Empresa: Pixe House Soluções Agente Financeiro: AGERIO Montante Total: R$ 3.400.000,00

Empresa: Plantech Engenharia Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 5.840.000,00

Empresa: Poly Easy Agentes Financeiros: BNDESPAR/BNDES Montante Total: R$ 12.027.795,33

Empresa: Pomar Industrial Agente Financeiro: BNDESPAR Montante Total: R$ 7.000.000,00

Empresa: Procable Energia Agente Financeiro: BNDESPAR Montante Total: R$ 19.002.852,92

Empresa: Recominte Indústria Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ 958.074,81

Empresa: Indústria São Carlos Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 18.400.000,00

Empresa: Saúde Santa Celina Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ 976.120,00

Empresa: Sobit Tecnologia Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 1.600.000,00

Empresa: STN Empreendimentos Agente Financeiro: AGERIO Montante Total: R$ 1.000.000,00

Empresa: Superbom Agente Financeiro: AGERIO Montante Total: R$ 3.999.486,00

Empresa: Sysmap Solutions Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 6.502.000,00

Empresa: Syspro Quality Agentes Financeiros: BNDES/ DesenvolveSP Montante Total: R$ 2.703.000,00

Empresa: Tevec Sistemas Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ 3.000.000,00

Contato:

Empresa: Turn 2 Lite Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ 1.800.000,00

Empresa: Unilogística Business Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 25.275.000,00

Empresa: Univen Refinaria Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 21.000.000,00

Empresa: VTX Brasil Agentes Financeiros: BNDES/ DesenvolveSP Montante Total: R$ 3.632.000,00

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ENTREVISTA

HOME, SWEET HOME

RB INDUSTRIAL MIRA EM INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PARA LEVAR SOLUÇÕES EM PRODUTOS DE LIMPEZA PARA MILHÕES DE LARES PELO PAÍS

A

tarefa de cuidar da casa, sempre hercúlea para quem quer que tenha essa incumbência, continua a ser facilitada por produtos cada vez mais tecnológicos, capazes de tornar o dia a dia menos cansativo e mais eficiente. Ao lado desse atributo dos produtos de limpeza uma outra demanda absorve a atenção da indústria, a sustentabilidade ambiental. É um mercado que movimentou no Brasil R$ 21 bilhões em 2018, ano em que cresceu 5,4%, acima do desempenho registrado pelo comércio varejista, com 3,3%. Mundialmente, este é um mercado de US$ 155,9 bilhões (dados Abipla).

Quem conversa com a Embanews é Flávio Ferreira, Gerente de Desenvolvimento de Embalagens da RB Hygiene Home Brasil Industrial, que nos fala em como a embalagem se relaciona com as demandas do consumidor e da sociedade.

O Grupo RB (Reckitt Benckiser) é um dos players globais que atuam em bens de consumo para saúde e higiene, e está presente em mais de 60 países, empregando mais de 40 mil pessoas.

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OUTUBRO 2019

Com a aquisição da Mead Johnson Nutrition em 2017, o Grupo RB incluiu em seu portfólio marcas focadas em nutrição infantil, como Sustagen e Enfagrow.

Assim, o Grupo RB passou a se organizar globalmente em duas Unidades de Negócio independentes: Health (Saúde) e Hygiene Home (Higiene e Cuidados com a casa).

No Brasil, a RB Industrial é responsável pela fabricação de grande parte dos produtos da RB vendidos no país. Já a RB Comercial conta com um portfólio de 29 marcas conhecidas pelo consumidor brasileiro e que fazem parte de seu dia a dia. Entre elas estão Veja, Vanish e SBP, além de Sustagen, Enfagrow, Strepsils, Naldecon, Olla, Jontex, Luftal, LuftaGastroPro, Veet, Harpic, Destac, Poliflor, Finish, Bom Ar Air Wick dentre outras.

A RB Industrial, empresa industrial do Grupo RB, tem sede na Rodovia Raposo Tavares e, além do escritório industrial, também possui fábricas que produzem itens de higiene e cuidados com a casa como SBP, Vanish, Veja, Finish e Bom Ar Air Wick, além de abrigar um Centro de Pesquisa e Desenvolvimento.

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Permite instalação em linhas novas ou existentes, atendendo a qualquer necessidade de produção, com alta tecnologia. Flexibilidade de produção para os mais diversos tipos de embalagens, desde pequenas e médias até as mais altas produções.

A Promáquina tem o equipamento ideal com soluções completas em sistemas de envase e fechamento de embalagens para os mercados Farmacêutico, Cosmético, Químico e de Alimentos e Bebidas com altíssimo padrão de qualidade e foco total no atendimento ao cliente.

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ENTREVISTA

Pensando na melhoria da qualidade de vida dos seus colaboradores, a RB Industrial ganhou espaços descontraídos e estimulantes

Nos últimos anos, a empresa reestruturou a sua sede e deu uma nova cara ao espaço. Pensando na melhoria da qualidade de vida dos seus colaboradores, a RB Industrial aproveitou os mais de 208 mil m² da sua sede para criar locais de descontração, sem deixar de lado o caráter profissional.

Janelas amplas, um novo refeitório feito em parceria com a rede Sapore, copas para lanches rápidos, uma unidade da rede de padarias Dona Deôla, e uma atualização do paisagismo vão ao encontro da filosofia da RB e tornaram os espaços internos e externos mais dinâmicos, incentivando a proximidade e interação entre os colaboradores. Essa troca visa incentivar o empreendedorismo dentro da empresa.

Flávio Ferreira é Engenheiro de Produção formado pela Universidade São Judas Tadeu. Trabalha na RB Hygiene Home Brasil Industrial desde 2015 e atualmente lidera o time de desenvolvimento de embalagens. Possui mais de 13 anos de experiência na área de desenvolvimento de embalagens, adquiridos em indústrias como Avon, Jequiti e Grupo Boticário.

EMBANEWS: Como vê as principais tendências do consumidor brasileiro em relação aos produtos de limpeza?

FLÁVIO FERREIRA: Do ponto de vista das embalagens, observamos 22

OUTUBRO 2019

que os consumidores estão cada vez mais preocupados com sustentabilidade e preservação ambiental e, cada vez mais, dão preferência para embalagens responsáveis ambientalmente.

EMBANEWS: E como a sustentabilidade está definindo a atuação da RB no que diz respeito à área de embalagens?

FLÁVIO FERREIRA: A visão da RB Hygiene Home é criar um mundo mais limpo, trazendo soluções inovadoras para milhões de lares em todo o mundo, eliminado sujeiras, germes, pragas e odores que impactam a saúde e a felicidade das pessoas. O objetivo da unidade de negócio é crescer de maneira sustentável.

Para isso, em 2018, estabeleceu uma meta de redução de plásticos que, até agora, economizou mais de 400 toneladas do material no Brasil. Nosso compromisso global de sustentabilidade em plásticos envolve os pilares da redução do uso de plásticos; introdução do plástico pós consumo (PCR) em 25% de nossas embalagens; tornar nossas embalagens 100% recicláveis ou reutilizáveis; além disso, nossos produtos deverão ter rotulagens para ajudar a informar sobre o tipo adequado de descarte e posterior reciclagem. Vale enfatizar que, no último ano, 18,5% da receita global foi proveniente de produtos sustentáveis.

EMBANEWS: Pode nos destacar

embalagens desenvolvidas com foco na sustentabilidade?

FLÁVIO FERREIRA: Analisando a categoria de tira manchas, por exemplo, um formato bem aceito pelo mercado de lavanderia e que ajuda na economia de plástico são as embalagens flexíveis. Para Vanish, a RB Industrial desenvolveu uma solução de embalagem com menos plástico: o refil de 400g de Vanish Pó. A embalagem hoje é um pouch de 105x150 mm que possui impressão externa e utiliza PEBD (Polietileno de baixa densidade) na sua composição. A nova embalagem contém 10 vezes menos plástico do que a embalagem regular, com a mesma resistência e segurança. Este projeto se tornou referência global dentro do Grupo RB e está alinhado às metas globais de sustentabilidade, citadas acima.

Um outro exemplo são as embalagens de Refil Econômico 400 ml de Veja Cozinha e Veja Banheiro sem Cloro que possuem 60% menos plástico se comparado à versão Frasco.

EMBANEWS: A RB conta com áreas de P&D para embalagem no Brasil?

FLÁVIO FERREIRA: A RB Industrial tem um time multifuncional de cientistas e analistas responsáveis pela pesquisa de novos produtos e soluções que fazem parte de uma estrutura global de desenvolvimento, integrando as necessidades locais às tecnologias mais avançadas.

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ENTREVISTA

O refil de 400g de Vanish Pó, uma solução de embalagem com menos plástico As embalagens de Veja Power Fusion e Aroma Sense foram projetadas para valorizar as fórmulas de performance superior

EMBANEWS: Como a empresa trabalha a inovação?

FLÁVIO FERREIRA: A inovação está no DNA da empresa. Estamos sempre buscando tendências, compreender as mudanças no comportamento da sociedade e desenvolver soluções com alto desempenho e ótimo custo-benefício.

Um exemplo disso é o Scan & Scale, um programa que organizamos internamente no qual os colaboradores podem enviar sugestões de inovações e, em nossa página da internet, qualquer pessoa, funcionário ou não, pode submeter uma proposta de inovação.

Globalmente temos o Innovation Hack, evento promovido pelo Grupo RB em parceria com a Lions Health, e que tem como objetivo apresentar soluções inovadoras para problemas da sociedade, unindo

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OUTUBRO 2019

criativos com experts de P&D, trabalhando em conjunto com médicos, cientistas, profissionais de assuntos regulatórios, packaging e designers, entre outros.

EMBANEWS: Poderia nos destacar alguns cases de desenvolvimento de produto/embalagem inovadores?

FLÁVIO FERREIRA: As embalagens de Veja Power Fusion e Aroma Sense possuem um design diferenciado, apresentando rótulo sleeve, uma tecnologia que envolve toda a embalagem, gerando grande diferenciação na gôndola e trazendo uma nova roupagem para o segmento de limpadores Multiuso e Perfumados, respectivamente. Ambas as embalagens foram projetadas tendo como finalidade valorizar as fórmulas desenvolvidas espe-

Embalagens Refil Econômico 400 ml de Veja Cozinha e Veja Banheiro sem Cloro: 60% menos plástico se comparado à versão Frasco

cialmente para uma performance superior, através do impacto na percepção dos consumidores.

EMBANEWS: Quais são os principais requisitos da RB em relação aos fornecedores de embalagens?

FLÁVIO FERREIRA: O principal requisito para contratação de um fornecedor de embalagens é que ele cumpra todas as legislações e manuais de qualidade e segurança do Grupo RB. Além disso, são considerados diferenciais empresas com potencial de atuação global que possam desenvolver parcerias estratégicas que envolvam tecnologia, inovação e sustentabilidade que são fundamentais para o crescimento do negócio. rb.com/br

SUSTENTABILIDADE

A TIA DO LIXO E O GREENWASHING VENDER UMA IMAGEM FALSA AO CONSUMIDOR É DESEDUCÁ-LO. TODOS PERDEM

E

stive com colegas num shopping bacana, localizado numa região bacana de São Paulo. Foi por causa do trabalho: fugimos do rodízio e parei ali. Para quem não sabe, na cidade de São Paulo, há dias e horários nos quais não podemos andar de carro, conforme a placa do veículo.

Claro que estávamos famintos.

Cada um escolheu o que era de sua preferência: lanche para uns, comida de verdade para outros. Na mesa, pratos, garrafas de água e de suco, latinhas idem e copos. Esses, descartáveis e recicláveis. Tudo certo com relação às embalagens: identificadas em seus materiais 28

OUTUBRO 2019

e tipos, com indicações adequadas para destinação e reciclabilidade. Mania de ficar observando esses detalhes adquirida ao longo dos anos no setor.

Como tudo que é bom acaba, aquela refeição chegou ao fim (a sopa no pão italiano crocante estava deliciosa). Levei algumas das embalagens, talheres e meu prato ao ponto de devolução, junto aos contêineres de lixo.

Uma senhora solícita os pegou para identificar itens de cada restaurante. Agradeci e pedi licença para alcançar o recipiente destinado aos recicláveis.

-Ih, moço. Não adianta separar.

Vai tudo pro lixo mesmo.

-Mas não está sendo separado?

Uma risadinha de cumplicidade como resposta. Agradeci novamente, insisti na separação e fui embora inconformado, pensando comigo sobre o investimento nos contêineres, comunicação sobre a seletividade de materiais recicláveis e alguma orientação sobre o assunto para funcionários e clientes.

Tudo em vão. Será?

Com o raciocínio voltado para a reciclagem, não compreendi a princípio. Depois virei o botão e usei a parte do cérebro voltada para marketing: agora faz sentido! É bom passar ao seu público uma imagem “ambientalmente correta”. Mas não assim: chamo isso de greenwashing. Dá a impressão de ser o que não é. Vende uma imagem falsa ao consumidor - que não tem motivos para duvidar do que está sendo anunciado ali. Infelizmente, isso ainda existe. Usando um clichê para comparar, é a negociação perde-perde: perde o meio ambiente, perde a atividade recicladora geradora de emprego, renda e benefícios ambientais.

Neste caso, perde também a imagem do Shopping, já que esse tipo de truque não passa despercebido por muito tempo.

E, assim, perde a educação ambiental, para a qual não vemos tanto esforço quanto deveria ser feito.

Consumidores que perceberem o truque serão “deseducados”, duvidando da seriedade das iniciativas e efetividade da reciclagem em si. Assim, “em prol do meio ambiente”, vão surgindo as ações, as leis e os consumidores intitulados “conscientes”: a partir de falsas premissas, desinformação e engano. Agradeço à tia do lixo, que fez a gentileza de me alertar.

HERMES CONTESINI hermes@enquadro.etc.br

PESQUISA

Avaliação do impacto ambiental de embalagens e produtos

A

CETEA/ITAL JÁ AVALIOU O CICLO DE VIDA DE 13 SISTEMAS DE EMBALAGEM

Avaliação do Ciclo de Vida - ACV é uma ferramenta que permite a avaliação do impacto ambiental potencial associado a um produto ou atividade durante seu ciclo de vida e permite identificar quais etapas do ciclo de vida têm maior contribuição para o impacto ambiental do processo/produto estudado, bem como avaliar o efeito da implementação de melhorias ou alternativas para produtos/processos.

As mudanças climáticas são uma das principais categorias de impacto ambiental consideradas em estudos de ACV, conhecidas como pegada de carbono, ou carbon footprint. Esta categoria de impacto está relacionada com a quantidade total de dióxido de carbono (CO2) e outras emissões de gases de efeito estufa (metano – CH4, óxido nitroso – N2O etc.) associados a um produto durante seu ciclo de vida.

Portanto, a pegada de carbono é uma ACV limitada às emissões de gases de efeito estufa.

Entre os estudos de ACV desenvolvidos no Cetea ao longo de mais de vinte anos consta o primeiro

projeto brasileiro sobre “Avaliação do Ciclo de Vida de Embalagens para o Mercado Brasileiro”, no qual foram avaliados 13 sistemas de embalagem. Modelos específicos para expressar a produção de energia elétrica da rede pública, o transporte rodoviário de cargas e o gerenciamento de resíduos sólidos urbano em termos de ACV foram desenvolvidos, a fim de possibilitar a condução do estudo de ACV de acordo com a realidade brasileira.

Estes modelos são atualizados periodicamente e usados nos estudos de ACV desenvolvidos.

Os estudos de ACV tiveram como foco diversos materiais, tais como embalagens de PET, embalagens de vidro, produtos em alumínio, embalagens de aço, embalagem cartonada, sacolas plásticas, papéis e cartões, biopolímero obtido da cana de açúcar etc.

No setor do agronegócio, a ACV foi aplicada para definir indicadores ambientais para o café grão verde, suco de laranja concentrado congelado, bananas nanica e prata, biodiesel a partir da soja, suco de uva fabricado por unidades familiares, di-

ferentes formas de preparo da bebida de café, produção de leite oriunda de agroindústrias familiares etc.

Os projetos intitulados “Desafio Sustentabilidade Ponta.a.Ponta Walmart Brasil, 1ª, 2ª e 3ª edições” foram desenvolvidos para o Walmart Brasil com o objetivo de orientar 29 de seus fornecedores para o desenvolvimento de 41 produtos com menor impacto ambiental por meio do life cycle thinking e incluiu produtos de diversas categorias, como produtos alimentícios, higiene pessoal, higiene e limpeza, eletroeletrônicos, linha branca etc. O programa teve como objetivos reduzir os impactos ambientais, fomentar projetos sociais e de educação, e estimular a melhoria continua dos produtos.

Esse artigo técnico está disponível na íntegra no link: cetea.ital.sp.gov.br/informativo.php

LEDA COLTRO

e

ANNA LÚCIA MOURAD

Pesquisadoras do Instituto de Tecnologia de Alimentos (Ital), atuam no Centro de Tecnologia de Embalagem (Cetea); da Secr. de Agricultura e Abastecimento do Est. de São Paulo (SAA).

30

OUTUBRO 2019

MAIS UMA OBRA DE ARTE PRODUZIDA PELA SANTA INÊS GANHADORA DO 2º PRÊMIO PAULISTA

Uma boa forma valoriza a marca e o conteúdo. sempre em oferecer soluções criativas para os mais variados tipos de produtos, a Santa Inês vem crescendo há sete décadas junto com seus clientes. Hoje, seu moderno e completo parque na produção de embalagens em papel cartão e micro-ondulado, tornam a Santa Inês uma parceira ideal para as indústrias de alimentos, cosméticos, confecções, eletro-eletrônicos, brinquedos e autopeças, dentre tantas outras. Conheça mais alternativas inovadoras em: www.santaines.com.br

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EMPRESA

A TECNOLOGIA POR TRÁS DE UMA CAIXA DE PAPELÃO

Espaço recria um supermercado físico, possibilitando realizar testes e simulações com as embalagens

SMURFIT KAPPA REÚNE EM SEU CENTRO DE EXPERIÊNCIAS AS FERRAMENTAS QUE MAXIMIZAM TODO O POTENCIAL DE PERFORMANCE DE UMA EMBALAGEM

U

ma caixa não é só uma caixa. Ao conhecer toda a infraestrutura que está por trás da produção de embalagens à base de papel da Smurfit Kappa, podemos ter uma ideia de suas possibilidades. Um exemplo é o desenvolvimento de uma embalagem inovadora e exclusiva, destinada à entrega de ovos frescos aos clientes assinantes do Clube do Ovo, do grupo Mantiqueira. Foram três meses de estudos e testes, até a Smurfit Kappa chegar à solução ideal, uma maleta 100% reciclável, que além de segura e resistente para impedir que as perdas aconteçam ao longo do percurso, trouxe uma experiência de encantamento ao cliente, pois a embalagem ficou bonita e valorizou o produto.

“A frágil natureza dos ovos foi um fator-chave neste projeto. A partir desta característica, usamos a nossa tecnologia e ferramentas exclusivas para projetar uma solução de embalagem eficiente e 32

OUTUBRO 2019

atrativa. Além disso, revisamos os aspectos da cadeia de suprimentos da Mantiqueira, para garantir que todos os produtos fossem entregues em perfeitas condições, sem danos ou quebras e assim promover uma verdadeira experiência ao consumidor “, diz Manuel Alcalá, CEO da Smurfit Kappa Brasil.

Assim como o case desenhado para o e-commerce, a empresa desenvolve soluções para variados canais e segmentos, como o agrícola, de alimentos, bebidas, brinquedos, displays etc.

Para atender a esse tipo de demanda, voltada em alto grau para o consumidor final, a Smurfit Kappa conta uma expertise global, com mais de 700 designers em toda a rede e mais de 7 mil conceitos de embalagens, que ficam disponíveis para consulta dos clientes em busca de soluções inovadoras.

A inauguração de seu primeiro Centro de Experiências no Brasil, na cidade de São Paulo, em outubro de 2018, reuniu diversas ferra-

mentas tecnológicas e mercadológicas num ambiente high tech que a empresa dispõe para que o cliente possa experimentar na prática as novas possibilidades no desenvolvimento de suas embalagens, com eficiência, redução de custos e resultados positivos.

Entre as ferramentas disponíveis, softwares como o Newcalc possibilitam obter o melhor aproveitamento na paletização e no transporte, considerando as diferentes variáveis envolvidas, tais como o tipo de carga e grau de fragilidade do produto.

Magic Hat é uma metodologia para gerar economia em cada estágio da cadeia de suprimentos, envolvendo a racionalização dos processos, seja a redução de estoques, maior eficiência das máquinas, etc. O Pack Expert calcula os parâmetros para que a caixa tenha a resistência correta para sua finalidade, nem mais nem menos, levando em consideração todas as restrições físicas da cadeia de suprimentos, contribuindo assim para a redução no consumo de

EMPRESA

Ovos frescos entregues aos assinantes do Clube do Ovo em embalagem que além de segura e resistente, traz experiência de encantamento ao consumidor

material de embalagem. O Centro é equipado ainda com laboratórios aptos a realizarem todos os tipos de testes de resistência e qualidade da embalagem.

Para encontrar soluções de embalagens que atraiam a atenção do consumidor no ponto de venda, o Centro de Experiências da Smurfit Kappa dispõe de diversos recursos, como o Innobook, um catálgoo contendo mais de 7.500 embalagens inovadoras criadas pela própria Smurfit Kappa para servir de inspiração. A empresa mantém ainda um banco de imagens de prateleiras de lojas em todo mundo, comparando marcas, canais e configurações para análise do desempenho de produtos na prateleira.

Também é possível obter a simulação de como serão os modelos de embalagem no ponto de venda através de realidade aumentada em uma loja virtual 3D, acelerando o processo de criação, e evitando a criação de protótipos caros e desnecessários.

Um laboratório de neuromarketing, dotado com dispositivo de Eye Tracking, permite analisar a reação do consumidor diante de embalagens em estudo, como nas prateleiras de supermercados reais. Há ainda um espaço que recria um supermercado físico, permitindo realizar testes e simulações ao vivo.

“Da exposição no mercado varejista ao e-commerce, passando pelas vendas realizadas por aplicativos, convencer o cliente a olhar para a sua marca e converter isso em venda tornou-se um desafio diário. Por isso, é muito importan34

OUTUBRO 2019

te considerar todas as vertentes e soluções de embalagens mais completas, garantindo a melhor performance do produto até a sua chegada às mãos do consumidor”, afirma o CEO Manuel Alcalá.

Presente há 80 anos na América Latina, a Smurfit Kappa chegou ao Brasil através da aquisição da Inpa Embalagens e da Paema Embalagens, no início de 2016. Opera 350 unidades de produção em 35 países e obteve faturamento de 8,9 bilhões de euros em 2018. Possui operação em 23 países da Europa e em 12 países nas Américas. Globalmente, a companhia produz 5,9 milhões de toneladas (mais de 10,8 bilhões de m2) de embalagens de papelão ondulado. No Brasil, pos-

sui quatro fábricas, sendo duas em Minas Gerais (Pirapetinga e Uberaba), uma no Rio Grande do Sul (Bento Gonçalves) e a outra no Ceará (Maranguape). A empresa tem 1.800 funcionários e unidades administrativas em São Paulo e no Rio de Janeiro.

Segundo Alcalá, apesar da crise, a empresa trabalha com um cenário positivo de longo prazo e vem realizando investimentos constantes no Brasil. Em 2019 destinou US$ 14 milhões em recursos voltados para diversas áreas, principalmente em segurança, melhoria da qualidade do papel, know how, produtividade etc. www.smurfitkappa.com

Laboratório munido de Eye Tracking permite analisar a reação do consumidor diante de embalagens em estudo

Manuel Alcalá – CEO da Smurfit Kappa

A Embaquim expande a sua linha de produtos para oferecer Liners em diferentes formatos e estruturas!

EMBALAGENS DE AÇO

Logística reversa para estimular a reciclagem de embalagens A PROLATA FOI A PRIMEIRA ENTIDADE GESTORA PARA LOGÍSTICA REVERSA DE EMBALAGENS RECONHECIDA PELO MINISTÉRIO DO MEIO AMBIENTE

O

Brasil gera cerca de 78,4 milhões de toneladas de resíduos sólidos por ano e 70% dos municípios têm algum tipo de coleta coletiva. No entanto, os serviços públicos de limpeza não conseguem abranger nem metade do lixo produzido. O resultado do descarte incorreto de produtos que têm potencial de reciclagem gera danos ao meio ambiente e à saúde humana.

Em 11 de setembro, reunimos na Federação das Indústrias de São Paulo (FIESP) autoridades públicas e privadas para discutir, junto com o público, soluções capazes de reduzir os resíduos gerados por embalagens, enquadrando o setor nas exigências da Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS).

Apresentamos como exemplo o case da Prolata, associação criada pela Abeaço com o foco na correta destinação de latas de aço para reciclagem. A Prolata foi a primeira entidade gestora para logística reversa de embalagens reconhecida pelo Ministério do Meio Ambiente. Além de contar com mais de 30 Pontos de Entrega Voluntária (PEVs) em todo o País, a Prolata mobiliza hoje mais de 50 36

OUTUBRO 2019

cooperativas de reciclagem. Desde a fundação da associação, já foram coletadas e recicladas mais de 28 mil toneladas de aço.

Nosso objetivo é criar condições para que a cadeia de reciclagem da lata de aço se complete, envolvendo os fabricantes de latas, fabricantes de produtos, cooperativas, consumidor final e indústria siderúrgica.

Hoje 100% das embalagens coletadas pela Prolata são recicladas por uma única siderúrgica parceira. Mas estamos buscando mais parcerias na indústria siderúrgica.

O modelo de reciclagem instituído pela Prolata foi inspirado no case da Suécia, país bem-sucedido não apenas em seus índices de reciclagem, que chegam a 82% no caso das latas de aço, mas também no modelo instituído, que gera eficiência e prevê o compartilhamento de responsabilidade entre todos os elos da cadeia. O modelo de reciclagem que a Prolata está adotando no Brasil foi estabelecido após um rigoroso trabalho de benchmark em países europeus.

Embora a Alemanha, por exemplo, recicle 96% das latas pós-consumo, o modelo adotado é baseado em um padrão de logística reversa extre-

mamente caro, pois as embalagens são entregues à coleta em um único saco de lixo, geralmente de cor amarela. Já na Suécia estabeleceu-se um sistema em que a cadeia de produção tem que criar condições para que o consumidor deposite suas embalagens voluntariamente, já separando-as por categoria, o que dá eficiência ao sistema e reduz o custo.

Contudo, ações como essa não serão possíveis se não motivarmos o consumidor a colaborar. Como bem destacou o presidente do Sindicato Nacional da Indústria de Estamparia e Metais (Siniem), Rogério Marins, vemos o consumidor levando para casa um produto embalado em algo que não é reciclável por causa de alguns centavos de diferença. Ele destaca que em algum momento as pessoas vão ter que entender que é uma economia que vai gerar custos para toda a sociedade.

THAIS FAGURY Presidente Executiva da ABEAÇO - Associação Brasileira de Embalagem de Aço e Engenheira de Alimentos thaisfagury@abeaco.org.br

A PREMIAÇÃO DE MAIOR PRESTÍGIO DA INDÚSTRIA DE EMBALAGENS NO BRASIL

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UMA BOA EMBALAGEM MERECE UM BOM PRODUTO NO MERCADO QUE VEM SENDO REDESENHADO PELOS MILLENNIALS, FALAR SOBRE O PRODUTO É TÃO IMPORTANTE QUANTO FALAR SOBRE A EMBALAGEM

M

udar a embalagem sem melhorar o conteúdo não muda a história. O consumidor não precisa de um marketing melhor. O consumidor busca melhores produtos produzidos por empresas confiáveis e capitaneadas por líderes corajosos e capazes de olhar nos olhos dos consumidores e dizer: “Nosso produto fará sua vida melhor porque colocamos você, consumidor, em primeiro lugar” (frase de Bernadette Jiva).

A afirmação parece exagerada, mas ela traz grandes desafios para as empresas que continuam utilizando apenas estratégias de marketing na renovação de suas embalagens e não focam na inovação de seus produtos.

O mercado consumidor vem sendo redesenhado pelos Millennials, consumidores mais antenados, que exigem embalagens informativas e claras, com ênfase nos detalhes nutricionais e ingredientes utilizados, além dos impactos sociais e ambientais de sua produção.

As empresas indiferentes à inovação e ao novo consumidor ficarão para trás. A tabela nutricional que até pouco tempo passava despercebida pelos consumidores já se torna o centro das atenções e das discussões.

No mercado americano, um novo padrão de tabela nutricional foi estabelecido e entrará em vigor em 2021.

Mais simples e direta, empodera o consumidor e dificulta a omissão de informações relevantes. Com base nesta nova proposta identificamos algumas perguntas pertinentes ao seu negócio num futuro próximo.

Quais as chances de seu produto ter mais destaque do que seus concorrentes se todos fossem obrigados

a expor sua tabela nutricional como face principal para o consumidor?

Seu produto se destacaria da mesma forma que hoje, se a marca e demais informações passassem a ter menor relevância na embalagem? Seu consumidor compraria seu produto com a mesma facilidade? Os ingredientes utilizados condizem com a nova realidade do consumo hoje? A nomenclatura dos ingredientes permite ao consumidor entender o que está comprando? Sua embalagem facilita a compra ou causa mais dúvidas ao consumidor?

Falar sobre o produto aqui é tão importante quanto falar da própria embalagem, uma vez que o novo consumidor não está preocupado apenas com uma embalagem bonita e funcional, mas também com a saúde, o meio ambiente e o impacto da sua compra para a sociedade.

Esse novo consumidor está engajado em se fazer ouvir por meio do seu poder de compra e disposto a levar seu dinheiro para onde ele realmente fará a diferença. O consumidor mudou e é hora das empresas também mudarem. Uma nova embalagem ainda causa uma boa impressão, mas um produto realmente focado no consumidor é certeza de bons negócios.

Um bom projeto de design não leva em consideração apenas o produto em si ou sua embalagem. O design

foca o consumidor, entende suas necessidades e seus desejos. Um bom produto é criado ao se estudar o mercado e a realidade onde ele estará inserido, bem como sua cadeia de produção e de consumo. Ele leva em consideração os concorrentes diretos e indiretos, e aponta caminhos e soluções para os quais o consumidor vem procurando.

Simple Gum é um chicletes feito totalmente de produtos naturais e sua proposta bate de frente com os produtos tradicionais que usam ingredientes artificiais. O nome do produto traz toda a proposta de valor da marca. Apenas Chiclete. www.simplygum.com Bom design gera negócios. Bom design é a expertise do Centro Brasil Design e está ao alcance de quem busca realmente inovar.

Tabela Nutricional

O Centro Brasil Design atua há 20 anos como um hub que conecta a indústria, o governo, os criativos e a sociedade por meio de iniciativas nas áreas de design, inovação, sustentabilidade e cidades.

Possui uma metodologia própria chamada Design na Prática® - que auxilia a inserção do design na indústria - e representa nacionalmente o maior e mais conceituado prêmio de design mundial, o iF DESIGN AWARD. (www.cbd.org.br) 40

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** RODRIGO KNEIB

Designer e Consultor de Design do Centro Brasil Design nos Estados Unidos.

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FRONTEIRAS

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OS AMERICANOS REDESCOBREM A EMBALAGEM DE VIDRO QUE ESTÁ DE VOLTA ÀS PRATELEIRAS DE DIFERENTES CATEGORIAS DE PRODUTOS

os Estados Unidos, assim como na Europa, as embalagens de vidro têm experimentado um momento de ressurgimento conectado com a onda de saudabilidade.

No Brasil, acontece o mesmo movimento. É só observar as marcas de sucos, chás, kombuchas e, até mesmo, refrigerantes.

Como tudo nos Estados Unidos é superlativo, as novas embalagens para atender ao público que busca saúde em produtos frescos crescem a olhos vistos.

Temperos secos desidratados, remédios, principalmente os fitoterápicos e os suplementos vitamínicos, também têm optado por embalagens de vidro.

A linha de marca própria da Vitamin World, grande rede de suplementos e vitaminas americana, optou por um frasco de vidro âmbar que oferece barreira à luz para os produtos fitoterápicos Ginseng.

Os chás que crescem como opção saudável de bebidas prontas para beber têm apostado em garrafas de vidro, de linhas suaves e simples, com um ar “retrô”.

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FOTO FUTUREPACK

REVIVAL DO VIDRO NO MERCADO NORTE-AMERICANO

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O chá Honest defende várias causas, desde o nome escolhido. É orgânico; tem certificação “Fair Trade” (comércio justo); doa 1% da renda para um fundo em benefício do planeta; tem rotulagem ambiental que orienta claramente seus consumidores a devolverem as garrafas vazias para a reciclagem; não usa produtos transgênicos etc.

O rótulo e contra-rótulo autoadesivo transparente (no label look) valoriza a transparência do vidro. Além disso, traz o QRCode que engaja boa parte dos consumidores milênios. O design é clean e sofisticado, usando apenas branco, preto e verde/azul. A tampa preta com botão de segurança complementa o conjunto da obra.

A rede de lojas de conveniência 7-Eleven tem entre seus produtos de marca própria, a linha de sucos orgânicos COLD PRESSED. A garrafa arredondada com tampa branca e textos brancos impõe-se na geladeira. Os ícones laterais indicam quais e quantas frutas têm no suco, que alegam ser 100% natural. O painel frontal da embalagem traz o selo de certificado que não usa transgênico, além de ser orgânico. Convencem!

Entre as inúmeras novidades, a linha beetology, que quer dizer numa tradução livre ciência da beterraba, surpreendeu. É uma linha de sucos à base de beterraba e frutas variadas, como o exemplo da foto, com abacaxi, maçã, coco e manga.

A garrafa é realmente encantadora e se destaca pela diferenciação do design, que remete a uma colmeia. A tampa com botão de segurança é roxa e tem um ícone que lembra a beterraba. Recebe e mostra os certificados de não transgênico, de comércio justo (fair trade) e de orgânico. A decoração é feita com um rótulo termoencolhível que se ajusta perfeitamente ao frasco.

Realmente uma bela e diferenciada garrafa que adere ao conceito e à proposta da marca.

Embalagem melhor. Mundo melhor. Sempre!

ASSUNTA N. CAMILO Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@institutodeembalagens.com.br

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O desafio da transformação digital

A

A DIFICULDADE NÃO ESTÁ NA TECNOLOGIA, MAS SIM NO HUMANO QUE A OPERA

transformação digital ainda é, de certa forma, muito embrionária. E apesar do tema estar na agenda dos líderes das companhias, acredita-se que hoje somente entre 5% e 10% das grandes empresas, com sede ou filiais no Brasil, trazem iniciativas bem implementadas.

Obviamente que não estamos considerando todas as empresas, mas sim aquelas que nascem digitais ou trazem em seu DNA a tecnologia como core business. As que ainda não embarcaram nessa tendência, tanto startups quanto grandes companhias estabelecidas, urgem em providenciar esta transformação, independente do segmento em que atuam, de seu tamanho ou abrangência. E hoje este é um dos grandes desafios em termos empresariais.

Em termos de tecnologia, hoje temos a realidade virtual, aumentada e mista. Temos o Blockchain, a inteligência artificial, o Machine Learning, o Drone, a impressora 3D, o RPA – Robot Process Automation. Uma infinidade. Muitos ainda nem explorados. As principais questões são como usufruir deste cardápio? E por que, em pleno século XXI, ainda não estão sendo utilizadas em sua totalidade?

Para as empresas que querem implementar essa transformação, é primordial considerar que a lógica do pensamento humano de todo o processo passa primeiro por uma mudança de mindset corporativa. Podemos tomar como exemplo desse mindset a diretriz do modelo de Minimun Value 44

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Product que tem por base a evolução contínua. O essencial é que, em todo processo, seja possível utilizar o produto e/ou serviço de forma funcional.

Nesse contexto, novos modelos de negócio surgem a partir de três momentos: otimização (2.0), primeiro estágio. Melhoria do processo (3.0), segundo estágio. E o terceiro, a tomada de decisão automática (4.0). Nessa trilha, a sacada é não se preocupar se haverá alguma tecnologia surgindo amanhã, mas entender se a tecnologia disponível hoje está sendo utilizada, se ela irá funcionar e, então, implementá-la no dia a dia.

Existem setores do mercado que “puxam” mais essa tendência, como o

automotivo e a agricultura. Ainda assim, muitas vezes eles se limitam somente ao processo bruto de produção (planejamento, fabricação e entrega).

E quando estendemos o conceito para os departamentos de uma empresa, vemos que as áreas ainda não estão engajadas e conectadas entre si nesta transformação.

Mudança de cultura é sempre um desafio, e no ambiente corporativo não poderia ser diferente. O que significa mudar o pensamento das pessoas além da tecnologia que existe ou pode existir. Essa é a real tendência: se adaptar ao cenário com as tecnologias existentes, e não esperar que outras novas surjam para agir.

ALEX LEITE, Diretor Educacional da Live University

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PPW – PACKAGING & PROCESS WEEK

LANÇADA NOVA FEIRA PARA A INDÚSTRIA DE EMBALAGENS

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ABIMAQ e Reed Exhibitions Brasil lançam a PPW – PACKAGING & PROCESS WEEK, Feira Internacional de Tecnologia e Processos para a Indústria de Embalagens, que acontecerá de 15 a 18 de setembro de 2020, no São Paulo Expo. A feira foi pensada para atender a necessidade de um evento completo para os fabricantes e fornecedores de máquinas e dispositivos, equipamentos e componentes, processos e automação, e serviços para indústria de embalagens, propiciando um ambiente eficiente para as indústrias consumidoras realizarem negócios e conhecerem as tendências do mercado.

Com expectativa de ocupar cerca de 35 mil m² de área de exposição, com mais de 300 expositores nacionais e internacionais, especialmente de países como Itália e Alemanha, o evento deverá receber 20 mil compradores de todo o Brasil e de países da América Latina.

A feira será voltada para um público composto por convertedores, envasadores e indústrias do setor alimentício e de bebidas, automotivo, construção civil, cosméticos, eletrônicos, eletrodomésticos, informática, farmacêutico, frigoríficos, gráfico, higiene e limpeza, metalúrgico etc., ou seja, para todas as indústrias que precisam de tecnologia e inovação para a produção de embalagens. www.reedalcantara.com.br/PPW/pt/

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ENVASE ALIMENTEK

TENDÊNCIAS E AVANÇOS NA INDÚSTRIA

A Envase Alimentek 2019 foi realizada de 10 a 13 de setembro, no Costa Salguero, em Buenos Aires, na Argentina. A feira de embalagens reuniu 300 expositores, 250 estandes, 20.000 m² de área de exposição e cerca de 22.000 visitantes.

Declarada de interesse nacional e de interesse turístico, a exposição combinou inovações tecnológicas, tendências e avanços na indústria. Além disso, seu programa de Conferências sobre Meio Ambiente, rodadas de negócios e palestras dos diferentes expositores constituiu uma área de atualização para os atores que participam direta ou indiretamente dos processos envolvidos na embalagem e acondicionamento de produtos.

Dupont, 3M, Smurfit Kappa são algumas das 300 empresas que participaram. Também estiveram presentes empresas brasileiras, como a Geraldiscos, Embaquim, Antilhas, entre outras, dentro do stand do Think Plastic Brazil, programa do INP com parceria da Apex-Brasil.

A abertura foi presidida por José Oscar Ragozino, Presidente do Instituto Argentino de Embalagens; Jorge Acevedo, Gerente Geral do Instituto Argentino de Embalagens e Adolfo Cazeneuve, Vice-Presidente da Instituição.

A exposição é organizada pelo Instituto Argentino de Embalagens (IAE). www.envase.org/2019

Av. Cachoeira, 1059 Vila Industrial Barueri/SP - 06413-000 Fone: (11) 4168-1153 Fax: (11) 4168-1365 embaclass@embaclass.com.br www.embaclass.com.br ** Sopro e Injeção de plásticos. ** Linha Standard de Embalagens Plásticas: Frascos, Potes, Tampas, Bisnagas ** Desenvolvimento de Projetos e Moldes Exclusivos ** Mercados de atuação: Cosmético / Automotivo / Veterinário / Farmacêutico / Alimentício / Químico

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COMPETITIVIDADE

O FUTURO DA EMBALAGEM: PERSPECTIVAS E DESAFIOS UM ROTEIRO DOS PRINCIPAIS TÓPICOS QUE IRÃO NORTEAR A EMBALAGEM NO FUTURO

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o mês de julho de 2019, no âmbito do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem da Mauá, foi realizado o Painel que teve como tema central o título desse texto. Os panelistas foram os professores Wanderlei Marinho - Gestão do Conhecimento, Fabio Mestriner - Design de Embalagem, Guilherme Brammer - Economia Circular, e Antonio Cabral.

Como trabalho preliminar, foram identificados, junto a profissionais do setor, os maiores desafios e oportunidades da embalagem para os próximos anos. Os panelistas expuseram o resultado desse levantamento e os participantes foram convidados a apresentar a sua opinião.

As informações levantadas são sintetizadas a seguir: Embalagem e o meio ambiente:  Interromper o bombardeio neurótico e incorreto que as embalagens estão recebendo;  Dar a dimensão correta à campanha “por menos embalagem”;  Transformar a embalagem de “inimiga” em “aliada” do consumidor;  E-commerce e tendências on-line exigem um novo pensar sobre embalagens primárias e secundárias.

2. Embalagem e a segurança alimentar: como a embalagem pode reduzir a fome e a subnutrição nos dias atuais e no futuro?

1.

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3. Inovação:  Como ser criativo e ter na inovação um hábito num cenário onde a velocidade e o mercado definem quem vai prosperar?  De onde vem as boas ideias?

O que é uma boa ideia?

4. Quem vencerá essa aparente interminável batalha pela redução de custos de embalagem: o custo ou a adição de valor pela inovação?

5. Considerando que as pequenas empresas (inclusive startups) são fontes permanentes de criatividade e de inovação:  Como entregar embalagens com a qualidade adequada em quantidades acessíveis à pequena empresa?  A proliferação de pequenas lojas exige um novo olhar sobre embalagens e logística?

6. Batalha da Comunicação:  Como inserir no atual debate sobre a embalagem a sua função social?  Como mostrar que embalagem não pode mais ser usada apenas para “carregar” o produto, mas como apoio efetivo ao negócio da empresa?  A imagem da embalagem como “guarda costas” dos produtos; 7. Conhecimento e competência dos profissionais de embalagem;  Como é o perfil do atual profissional de embalagem? Ele é hábil para negociar inovações?  Como gerenciar a jornada

da formação de competências?  Qual o seu papel neste desafio na educação e conscientização dos consumidores?  Como atender os anseios das novas gerações e sua relação com o consumo?

8. Os consumidores:  No mercado atual: ♦ Como mostrar que a embalagem é o mais eficiente elo de conexão com a WEB que um produto pode ter? ♦ Como mostrar que ao alcance da mão do consumidor num supermercado estão ciência, tecnologias de processos e materiais e valiosas conquistas técnicas a serviço da vida humana?  Olhando o futuro: ♦ O consumidor escolherá valor e não preço? ♦ Como atender os anseios das novas gerações e sua relação com o consumo?

Cada um desses desafios é, na verdade, uma oportunidade a explorar. Não cabem no espaço desse texto as ricas discussões que cada um desses pontos permitiu. Fica para o leitor um roteiro que pode ser útil na elaboração de sua estratégia de atuação para o futuro bem próximo.

ANTONIO CABRAL Coordenador do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia (CEUN/IMT) acabral@maua.br

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PORQUE A inovação COMEÇA AGORA DUAS grandes ATRAÇÕES focadAs em Embalagens Uma área especial que tem como propósito fornecer um espaço colaborativo de co-criação para toda a cadeia de valor de embalagem, para que possam conhecer e discutir sobre as tendências, tecnologias e novas experiências.

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