EMBANEWS Nº 358 - Janeiro 2020

ANO 30 | EDIÇÃO 358 | JANEIRO 2020

UM BALANÇO DO SETOR O MERCADO DE EMBALAGEM SOFRE OS REFLEXOS DO BAIXO CRESCIMENTO DO PIB P.24

NEWS

PESQUISA

COMPETITIVIDADE

BOBST INICIA O ANO COM INVESTIMENTOS ESTRATÉGICOS

ATUALIZAÇÃO NA LEGISLAÇÃO DOS MATERIAIS

PÓS EM EMBALAGEM DA MAUÁ SE REMODELA

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SUMÁRIO

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REPORTAGEM BALANÇO DO MERCADO DE EMBALAGEM E DE BENS DE CONSUMO, A PARTIR DE DADOS DO DATAMARK, E AS PERSPECTIVAS PARA O BRASIL EM 2020

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AGENDA

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EMBALAGEM NO MARKETING

20 PESQUISA 28 FLEXÍVEIS 30 COMPORTAMENTO E CONSUMO 32

TECNOLOGIA

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CENTRO BRASIL DESIGN

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FRONTEIRAS

42 COMPETITIVIDADE SAIBA COMO INTERAGIR COM A REALIDADE AUMENTADA DISPONÍVEL NA EMBANEWS: PASSO 01

Baixe o app ZAPPAR na Apple Store ou na Google Play

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PASSO 02

Abra o app e aponte a câmera para o Zapcode

PASSO 03

Pronto!

Sua revista impressa ganhará vida

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PROMÁQUINA, SOLUÇÕES EM LINHAS DE ENVASE PARA CADA TIPO DE EMBALAGEM E PRODUTO.

Desde 1988, a Promáquina atende os mais diversos segmentos como farmacêutico, cosmético, químico, veterinário, alimentício, bebidas entre outros, oferecendo qualidade e alto desempenho em máquinas para envase e fechamento de embalagens.

São posicionadores, lavadoras e enchedoras de frascos, tampadoras, rotuladoras, enchedoras de bisnagas, encartuchadoras, aplicadoras de sleeve, contadoras, final de linha entre outros de acordo com a necessidade de cada cliente.

A Promáquina é líder de marcado, presente no Brasil e Exterior com centenas de marcas e produtos reconhecidos mundialmente.

POSICIONADOR

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• Posicionadores • Lavadoras / Sopradoras • Enchedoras • Tampadoras

ENCHEDORA

• Rotuladoras • Final de Linha • Enchedoras de Bisnagas

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• Encartuchadoras • Aplicadoras de Sleeve • Contadoras de Comprimidos

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EDITORIAL 2020 PROMETE!?

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odo início de ano se renovam as esperanças de dias melhores e o otimismo ou pessimismo dominam as nossas mentes. Com tantas coisas que já aconteceram no mês de janeiro, podemos imaginar como será o ano de 2020, no mínimo, desafiador. Mas, para quem já está acostumado a conviver com cenários complexos e atravessou tempestades e ainda está de pé, tende a se fortalecer.

O setor de embalagens que é um termômetro da economia sentiu diretamente os impactos da queda nos mercados usuários segundo retratamos na Reportagem desta edição (página 24, 25 e 26) com a colaboração exclusiva da DATAMARK. As projeções dos economistas para 2020 é de que o Brasil cresça por volta de 2% comparado a 2019.

Uma coisa é certa, a EMBANEWS continuará trabalhando para levar um resumo mensal do que acontece neste importante setor que move a economia no Brasil, através da revista EMBANEWS nas versões impressa e digital, nos canais digitais e com muitas novidades que coincidem com a comemoração dos nossos 30 anos. O ano de 2020 também contará com muitos eventos importantes no mundo da embalagem como é o caso da Interpack, maior feira de negócios do setor de embalagens no mundo, que acontece em maio em Düsseldorf na Alemanha e, logo na sequência, em junho no mesmo local, a Drupa, maior feira de impressão. Para ficar bem informado sobre os eventos, veja a seção Agenda na página 16.

Em tempo, anote na sua agenda, cerimônia do 29º Prêmio EMBANEWS 2020 no dia 16 de abril no Espaço Armazém na Vila Leopoldina em São Paulo. Para mais informações entre em contato através do e-mail premio@embanews.com ou WhatsApp 11 94721-4102.

Um excelente ano!

FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com / redacao@embanews.com Publicidade: comercial@embanews.com Circulação e Assinaturas: assinatura@embanews.com Colunistas desta edição: Aline Brionisio Lemos, Antonio Cabral, Assunta Camilo, Beatriz M. Curtio Soares, Fabio Mestriner, Heysler Hey, Juliana Buso, Liliam Benzi, Thiago Zacariotti de Freitas Projeto Gráfico: FlyJabuti Design Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal Impressão e Acabamento: AR Fernandez Gráfica e Impressão Digital A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. - REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Rua Capote Valente, 478, Casa 01 • Pinheiros • CEP 05409001 • São Paulo/SP • Brasil Telefones: (11) 3064-2405 / 3064-2418 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem.

As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista EMBANEWS. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc. site: embanews.com e-mail: embanews@embanews.com linkedin.com/company/embanews twitter.com/Embanews facebook.com/Embanews Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

Ricardo Hiraishi Janeiro de 2020

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NEWS DESIGN ARROJADO EM ÓLEOS LUBRICANTES Para atender as especificidades do mercado automotivo, a YPF, empresa de energia com sede na Argentina, apresenta a sua nova linha de lubrificantes voltada para veículos de câmbio automático. Os óleos lubrificantes Hidro ATF CVT e Hidro Multi ATF são sintéticos, possuem boa fluidez em baixa temperatura e estabilidade térmica. Ambos os produtos têm desempenho similar, porém aplicações diferentes.

“O câmbio de transmissão automática é uma realidade do mercado brasileiro.

Nos últimos 10 anos têm crescido muito e é necessário tomar cuidado na escolha do lubrificante”, explica a gerente de Marketing da YPF Brasil, Giovanna Grassi.

As embalagens são arrojadas com frasco de design exclusivo em PEAD, que remetem à tecnologia. Os rótulos foram desenvolvidos pela O3 Design, de acordo com orientações da matriz, na Argentina, impressos sobre OPP metalizado com tintas metalizadas. Entre os fornecedores das embalagens estão Savona, Plimax, Gensys, Plastirrico. https://ypf.com.br/; https://o3design.com.br/; www.savonaplasticos.com.br; www.plimax.com.br; www.gensys.ind.br; www.plastirrico.com.br

UM SEMINÁRIO SOBRE TECNOLOGIA DE BARREIRAS

Envasadora Multiuso OPTIMA sob isolador

O premiado sistema de bio-descontaminação DECOpulse® 8

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A Optima do Brasil, empresa de máquinas e soluções para envase e embalagem, vai realizar um Seminário sobre Tecnologia de Barreiras nos dias 11 e 12 de março em Vinhedo (São Paulo). O motivo é o novo regulamento emitido pela Anvisa sobre o uso de sistemas de barreira na fabricação de produtos farmacêuticos. O regulamento “RDC 301” exige que as empresas farmacêuticas usem sistemas de barreira como isoladores ou RABS para evitar a contaminação dos produtos.

Especialistas da Optima Pharma e Metall + Plastic apresentarão informações sobre essas tecnologias de barreira. Os assuntos “Tecnologia”, “Manuseio de projetos” e “Aplicação real” serão discutidos em profundidade em seis oficinas. Ambas as companhias possuem muitos anos de experiência nos campos de tecnologias de barreira e de envase de produtos farmacêuticos.

“O Seminário de Tecnologia de Barreiras significa que podemos fornecer aos nossos clientes a plataforma ideal, tanto para obter informações atualizadas sobre os novos regulamentos da Anvisa quanto para se familiarizar com as mais recentes tecnologias de barreira”, diz Rolf Geissinger, diretor da Optima.

O programa inclui apresentações especializadas sobre a regulamentação da Anvisa e os princípios da tecnologia de barreira. O tópico “Tecnologia” abrange a introdução dos princípios do isolador ou sistema RABS. Matthias Aster, líder da equipe de vendas da Metall + Plastic fornecerá informações sobre as tecnologias de isoladores disponíveis. Na segunda parte do workshop, os especialistas discutirão como o processo CSPE da Optima Pharma reduz o tempo de lançamento no mercado. Isso é particularmente importante para as empresas farmacêuticas na América do Sul. Como exemplo de projeto, os visitantes também aprenderão como atualizar os sistemas de envase existentes com o RABS. O curso termina com oficinas da equipe operacional sobre manuseio e limpeza, bem como procedimentos para a bio-descontaminação.

Os interessados em participar do seminário podem se registrar em www.optima-packaging.com/barrier-tech

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NEWS EMBALAGEM MAIS ATRAENTE E INFORMATIVA A embalagem do Sofyl passou por uma renovação que a deixou moderna e atraente. Além disso, deixa mais clara aos consumidores a informação de que o produto possui o exclusivo microrganismo probiótico Lactobacillus casei Shirota – o mesmo do Leite Fermentado Yakult, Yakult 40 e Yakult 40 light e foi desenvolvido para ser uma opção diferente para o consumo do probiótico da Yakult, que possui comprovadas proprie-

dades benéficas para a saúde intestinal.

O design da nova embalagem foi criado pela agência 100% Design. O fornecedor dos potes termoformadas é a Poly-vac e da tampa, a Embalagens Flexíveis Diadema. www.yakult.com.br; http://100porcento.net; www.poly-vac.com.br; www.efd.com.br

OS VENCEDORES DO WORLDSTAR 2020 A WPO (World Packaging Organization) anunciou os 214 vencedores da mais importante competição global de embalagens, o WorldStar Packaging Awards 2020.

O julgamento foi realizado em Bali, em novembro, durante a 2ª reunião do Conselho da WPO de 2019.

Os quatro países mais premiados são o Japão, com 34 prêmios pelo terceiro ano consecutivo, seguido pela China, com 22, Austrália e Nova Zelândia (ANZ), com 13 e Alemanha 12. O Brasil levou 8 Worldstars. Embalagens elegíveis para o WorldStar são aquelas que já receberam um prêmio nacional reconhecido pela WPO, como é o caso do Prêmio EMBANEWS e Prêmio Abre. No 52º ano, o WorldStar é um dos principais eventos da WPO e este ano atraiu um número recorde de 321 inscrições de 36 países em todo o mundo.

“Fiquei particularmente impressionado com o nú-

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mero de inscrições de países que até então não haviam participado de maneira significativa. E recebemos uma boa variedade de inscrições, cobrindo todas as categorias. Continuaremos analisando as categorias, garantindo assim a devida relevância. Também gostaria de agradecer a todos os juízes que, com tanta diligência, passaram horas e horas analisando cada uma das 321 peças inscritas, até chegarem aos 214 vencedores do WorldStar em 2019”, afirmou Pierre Pienaar, presidente da WPO. Todos os vencedores serão reconhecidos em uma cerimônia de premiação de gala em 8 de maio de 2020, em Düsseldorf, Alemanha, durante a Interpack, que acontece de 7 a 13 de maio. A lista completa dos vencedores do WorldStar Packaging Awards 2020 pode ser vista em http://www.worldstar.org/worldstar-winners-2020

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A Globoplast produz bisnagas plásticas de máxima qualidade para os segmentos cosmético, farmacêutico e veterinário, químico e de alimentos, com grande variedade de acabamentos e diâmetros.

Nossa nova unidade fabril, localizada em Cajamar (SP), possui uma ESTRUTURA MODERNA E PLANEJADA, que permite total controle dos processos.

São anos de investimento contínuo em tecnologia e no aprimoramento de nossos produtos.

vendas@globoplast.com.br

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fone: +55 11 4156-8400

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NEWS BOBST INICIA O ANO COM INVESTIMENTOS ESTRATÉGICOS BOBST e CITO -System entraram em negociações exclusivas sobre uma potencial participação majoritária da BOBST na empresa alemã que é uma das líderes na área de sistemas de vincagem para a indústria de embalagens.

O Grupo Bobst, com sede na Suíça, é um dos principais fornecedores mundiais de equipamentos e serviços de processamento para as indústrias de etiquetas, embalagens flexíveis, papelcartão e papelão ondulado. As ferramentas são parte crítica em uma cadeia de produção de embalagens ágil e sustentável. A parceria BOBST e CITO-System visa alavancar os pontos fortes de ambas as empresas para impulsionar a inovação em ferramentas e a produção de embalagens em todo o mundo.

O fechamento da transação está previsto para o primeiro trimestre de 2020.

Em outro negócio, a Xangai Eternal Machinery Co., Ltd , de Xangai, na China (“Eterna”), membro do Grupo Bobst, adquiriu 70% do patrimônio da Yancheng Hongjing Machinery Technology Co., Ltd, de Dongtai, China (“Hongjing”). Com a transação, encerrada em 6 de janeiro de 2020, a Eterna pretende alavancar os pontos fortes de ambas as empresas para impulsionar a inovação no setor de dobradeiras-coladeiras e continuar a expandir os negócios em nível internacional. Hongjing se tornará o centro de competência para dobradeiras-coladeiras da Eterna.

www.bobst.com

EMBALAGEM COM PROPÓSITO A Corona lançou packs com um design especial para a cerveja Coronita (210 ml).

O lançamento vem imbuído de um propósito: com a venda de cada embalagem com seis unidades da cerveja, 100% da renda será revertida para a limpeza de um metro quadrado de praia. Produzida em papelcartão, a edição comemorativa já chegou aos principais pontos de venda do Rio de Janeiro e do litoral paulista, onde ficará disponível por tempo limitado, enquanto durarem os estoques.

No ano de 2019, Corona e Parley, juntas, realizaram a limpeza de mais de 20 praias e lideraram diversas campanhas e iniciativas de conscientização e mobilização para remover o lixo descartado nos mares e praias.

O projeto global Corona x Parley foi lançado em 2017 e já promoveu mais de 500 ações de limpeza de praia, com 25.808 voluntários em 15 países. A iniciativa chegou ao Brasil em fevereiro de 2019 e, desde então, promoveu a limpeza de 20 praias. www.ambev.com.br; https://coronaextrabrasil.com.br; www.parley.tv

RENOVAÇÃO NO POSICIONAMENTO DA MARCA E NAS EMBALAGENS A marca de lubrificantes íntimos K-Y®, presente em mais de 50 países, apresenta seu novo posicionamento e novas embalagens. A marca criou o movimento Know Yourself (conheça a si mesmo, descubra-se). “Este posicionamento sugere que o autoconhecimento é chave para as pessoas terem a confiança necessária para experimentarem um mundo de descobertas”, afirma Luiz Trindade, que compõe o time de diretores da K-Y® no Brasil. A marca aproveitou o novo propósito para lançar um filme manifesto, produzido pela Trust Filmes, com o ginasta olímpico Diego Hypólito como protagonista, além de 4 filmes/depoimentos que serão veiculados em mídias digitais.

Segundo os diretores executivos de K-Y®, o novo posicionamento trouxe a oportunidade de atualizar a embalagem, que não apresentava alterações há mais de 20 anos. A nova identidade visual é uma extensão da estratégia e conceito apresentados. O novo posicionamento e conceito visual foram criados em conjunto com a agência Fly Jabuti, que trouxe para cada embalagem, cores, fontes, nomes e elementos gráficos que buscam traduzir os valores da marca, trazendo leveza, modernidade, visual clean, elegante e democrático. www.k-y.com.br; http://flyjabuti.com 12

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NEWS ANUFOOD BRAZIL ASSINA ACORDO COM APEX-BRASIL Com a presença de importantes players do mercado de alimentos e bebidas e das entidades que representam esses dois setores da economia, a ANUFOOD Brazil – Feira Internacional Exclusiva para Alimentos e Bebidas, plataforma de negócios exclusiva para esses setores, realizou um Encontro de Líderes para apresentar a evolução da feira, que acontece entre 9 e 11 de março no São Paulo Expo. O evento também foi palco para anunciar o acordo de cooperação com a Apex-Brasil. Durante o evento, Cassiano Facchinetti, diretor geral da Koelnmesse Brasil, organizadora da feira, afirmou que a adesão das empresas está sendo muito grande e ao final de 2019 contava com cerca de 80% dos espaços comercializados.

A ANUFOOD Brazil é a versão brasileira da Anuga, maior evento mundial do setor, que completou 100 anos em outubro, durante sua 35ª edição em Colônia, na Alemanha.

Uma experiência reproduzida na primeira edição da ANUFOOD Brazil e que, segundo Facchinetti, será superada em 2020.

Durante o Encontro de Líderes, a direção da Koelnmesse assinou um termo de cooperação com a Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos). Sérgio Segovia, presidente da Apex-Brasil, ressaltou que a parceria faz parte da política de

fomento da Agência em promover as empresas brasileiras. “Estaremos juntos, empenhados em ampliar a visibilidade do evento e estimular essa aproximação entre os compradores externos e os nossos produtores”. O presidente da Apex-Brasil lembrou que o agronegócio é a principal pauta no esforço de abertura de novos mercados internacionais para os fabricantes brasileiros, correspondendo a 28% do volume de negócios gerados.

O encontro foi realizado na sede da FGV (Fundação Getúlio Vargas), em São Paulo, e contou com as presenças de Wilson Mello, presidente executivo do Investe São Paulo; Igor Castro, diretor técnico da ABIR (Associação Brasileira da Indústria de Refrigerantes e Bebidas Não Alcoólicas); Luis Madi, diretor de Assuntos Institucionais do ITAL (Instituto de Tecnologia de Alimentos), Liege Vergili Correia, diretora Executiva da ABIEC (Associação Brasileira das Indústrias Exportadoras de Carnes); Rogério Oliva, diretor de Relacionamento Comercial e Marketing da ABAD (Associação Brasileira de Atacadistas e Distribuidores de Produtos Industrializados) e de Cláudio Zanão, presidente executivo da ABIMAPI (Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados). https://www.anufoodbrazil.com.br

CURTINHAS A EFI, que atua em tecnologia para impressão digital, investiu na segunda unidade do Fiery Digital Experience Center, um centro de capacitação para a linha Fiery, inaugurado na Fundação Gutenberg, em Buenos Aires, Argentina. Presente em todo o mundo, as soluções Fiery visam a alta qualidade no gerenciamento de cor e é uma das áreas da empresa que recebe maior investimento no desenvolvimento de pesquisas a cada ano. O projeto foi lançado anteriormente no SENAI Theobaldo De Nigris, em São Paulo, Brasil.

A Huhtamaki, empresa global especialista na fabricação de embalagens para alimentos e bebidas, adquiriu na totalidade sua joint venture Laminor S.A. Fundada em 2002, entre a Huhtamaki e a Bemis (50/50), a joint venture é especializada na produção de laminados plásticos de alta qualidade para tubos de cremes dentais, cosméticos e outras aplicações. Com a operação, a Huhtamaki terá uma unidade de embalagens em fibra de celulose moldada, em Palmeira (PR) e a da Laminor, em Parnamirim (RN).

A Clariant, empresa de especialidades químicas, vai vender seus negócios de Masterbatches por US$ 1,6 bilhão para a PolyOne, valor que representa 12,2 vezes o EBITDA registrado nos últimos 12 meses. Após o desinvestimento no setor de concentrados de cor e aditivos e soluções de desempenho para plásticos, a Clariant irá se concentrar em três principais áreas de negócios: Care Chemicals (produtos químicos para o mercado de cuidados pessoais, limpeza, catálise e recursos naturais).

A Suzano, companhia de papel, celulose e bioprodutos, vai investir R$ 933,4 milhões em três projetos no Espírito Santo: a construção de uma unidade de conversão de papel tissue (papel sanitário) no sul do estado, o retrofit de parte da unidade industrial localizada em Aracruz, além da expansão da base florestal no estado. Os três projetos devem gerar 900 empregos ao longo da execução das obras.

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AGENDA NACIONAL 2020

INTERNACIONAL 2020

04 a 06 de março de 2020 LATAMCAN 2020 Transamérica Hotel – São Paulo - SP www.latamcan.com

02 a 05 de fevereiro de 2020 ISM COLOGNE KolnMesse – Colônia – Alemanha www.ism-cologne.com/

9 a 11 de março de 2020 ANUFOOD BRAZIL São Paulo Expo – São Paulo - SP www.anufoodbrazil.com.br

05 e 06 de fevereiro de 2020 PHARMAPACK EUROPE Paris Expo – Porte de Versailles – Paris - França www.pharmapackeurope.com

18 a 21 de março de 2020 FESPA DIGITAL PRINTING Expo Center Norte – São Paulo - SP fespadigitalprinting.com.br

11 e 12 de fevereiro de 2020 LUXE PACK LOS ANGELES Convention Center – Los Angeles – EUA www.luxepacklosangeles.com

21 a 24 de março de 2020 HAIR BRASIL Expo Center Norte – São Paulo - SP www.hairbrasil.com

14 a 17 de abril de 2020 KOREA PACK Kintex 1 – Goyang – Coreia do Sul www.koreapack.org

16 de abril de 2020 CERIMÕNIA DO PRÊMIO EMBANEWS 2020 São Paulo – SP www.embanews.com

28 a 30 de abril de 2020 INTERPHEX Javits Center – Nova York – EUA www.interphex.com

05 a 09 de maio de 2020 FEIMEC São Paulo Expo – São Paulo – SP www.feimec.com.br

07 a 13 de maio de 2020 INTERPACK Messe Düsseldorf – Düsseldorf – Alemanha www.interpack.com

18 a 21 de maio de 2020 APAS SHOW Expo Center Norte - São Paulo – SP portalapas.org.br

27 a 30 de maio de 2020 PACK PERU EXPO Domos Art, Costa Verde - San Miguel - Lima - Peru packperuexpo.com

19 a 22 de maio de 2020 HOSPITALAR São Paulo Expo – São Paulo – SP www.hospitalar.com

02 a 05 de junho de 2020 EXPO PACK MÉXICO Expo Santa Fé México – Cidade do México – México www.expopack.com.mx

26 a 28 de maio de 2020 ANUTEC BRAZIL Expo Trade Convention Center – Curitiba – PR www.anutecbrazil.com.br

08 a 11 de junho de 2020 ARGENPLAS Centro Costa Salguero – Buenos Aires - Argentina www.argenplas.com.ar

02 a 04 de junho de 2020 FCE PHARMA / FCE COSMETIQUE São Paulo Expo – São Paulo – SP www.fcepharma.com.br / www.fcecosmetique.com.br

16 a 26 de junho de 2020 DRUPA Messe Düsseldorf – Düsseldorf - Alemanha www.drupa.com

16 a 19 de junho de 2020 FISPAL TECNOLOGIA São Paulo Expo – São Paulo – SP www.fispaltecnologia.com.br

08 a 11 de novembro de 2020 PACK EXPO INTERNATIONAL McCormick Place – Chicago – EUA www.packexpointernational.com

11 a 14 de agosto de 2020 INTERPLAST Expoville – Joinville – SC www.interplast.com.br

06 a 10 de outubro de 2020 IPF – INTERNATIONAL PLASTIC FAIR JAPAN Makuhari Messe – Chiba City – Japão www.ipfjapan.jp

15 a 18 de setembro de 2020 PPW – PACKAGING & PROCESS WEEK São Paulo Expo – São Paulo – SP www.ppwfeira.com.br

23 a 26 de novembro de 2020 ALL 4 PACK PARIS Paris Nord Villepinte – Paris - França www.all4pack.com

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De 07/03/2020 a 28/03/2020

Todos os sábados de março, das 8h30 às 12h30

Cada módulo é dividido em duas partes: TEORIA: em sala de aula.

VISITA GUIADA: nos laboratórios e oficinas do parque gráfico da Faculdade SENAI “Theobaldo De Nigris”.

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2797 6700 ABTG

local

Faculdade de Tecnologia SENAI "Theobaldo De Nigris" Rua Bresser, 2315 - Mooca - São Paulo. realização

apoio

EMBALAGEM NO MARKETING

EM 2020 O PROBLEMA NÃO VAI SER VENDER, VAI SER ENTREGAR! NESTA PRIMEIRA PARTE DO ARTIGO, UMA ANÁLISE DAS DIVERSAS PERSPECTIVAS DA ECONOMIA

E

stá na hora de fazer planos, encerrar a década e se preparar para começar uma novinha em folha. Uma nova onda de otimismo parece estar surgindo e as esperanças no ano que começa estão mais fortes.

Eu também estou me preparando e analisando os cenários de diversas perspectivas para compor os elementos que são apresentados na economia, nas pesquisas, previsão de safras e nas séries históricas que mostram a evolução de diversos índices que podem ser utilizados para melhor entender o que aconteceu e para onde apontam os vetores que impactarão o futuro próximo.

Um dos parâmetros utilizados para avaliar o nível de atividade econômica, é o consumo de embalagem. No gráfico abaixo é possível observar o crescimento consistente deste dado e o aumento gradativo que vem ocorrendo.

Outros dados podem contribuir para observar a evolução da economia, felizmente uso uma agenda grande (formato A3) e anoto nela tudo que observo e que merece registro, assim, posso ter um desenho do ano que passou que utilizo para fazer uma síntese do que ocorreu no período e proceder os ajustes e correções necessários para melhorar aquilo que depende de mim.

Por exemplo, no dia 8 de janeiro de 2019 a bolsa subiu 0,36% e alcançou 92.230 pontos. Agora, no dia 13 de janeiro a bolsa subiu 1,58% alcançando a marca de 117.325 pontos...

Nesta semana os juros caíram para o menor patamar histórico e a inflação está baixa e sob controle.

Existem diversos indícios que apontam para a melhoria do ambiente econômico e um professor dos professores, que costumo consultar e que não tem errado nada nas últimas duas décadas em que convivo com ele, me afirmou que em sua avaliação, nosso PIB deve crescer pelo menos 3% no ano que vem. São 18

números e indícios animadores para um início de ano, período que sempre nos traz novas esperanças.

BRASIL, 9º ECONOMIA DO MUNDO Todo brasileiro é capaz de responder sem titubear e apontar as razões por que o Brasil é um país atrasado, pobre e subdesenvolvido, mas são poucos aqueles capazes de responder com segurança a seguinte pergunta: Porque o Brasil está entre as 10 maiores economias mundiais? Poucos se dão conta que em termos de produção de bens e atividade econômica nosso país é maior que o Canadá, a Rússia, Coreia do Sul e todos os países da Europa com exceção da Itália, França, Reino Unido e Alemanha.

Todos sabem e reconhecem que o Brasil é uma potência agrícola, que o agrobusiness brasileiro tem um desempenho excelente e que somos um dos maiores exportadores de alimentos do mundo, mas poucos se dão conta que a grande riqueza de um país é seu mercado consumidor, pois os serviços há muito tempo superaram a indústria como principal componente da economia.

Por isso, é importante lembrar que o nosso mercado de consumo está entre os 5 maiores mercados do mundo na maioria das categorias de pro-

dutos com maior destaque.

Somos o 2º maior mercado mundial de PET e de Biscoitos, o 3º de Cerveja, o 4º de Automóveis, 5º de smarthphones, estamos entre os 10 que mais movimentam o mercado de games e entre os 10 maiores fabricantes de caminhões.

O Brasil é o 2º maior mercado da aviação civil e São Paulo a cidade que possui a maior frota de Helicópteros do mundo.

O quadro abaixo serve apenas para lembrar que não é só agricultura e minérios que formam a massa de negócios que compõem a nossa economia, o Brasil é também um país industrializado com um parque fabril muito diversificado composto por grandes grupos nacionais e milhares de empresas multinacionais que aqui se instalaram tanto para atuar no mercado interno como para daqui exportarem sua produção.

Este artigo continua na próxima edição.

FABIO MESTRINER Designer, Professor e Escritor Autor de livros didáticos adotados por mais de 30 universidades do país fabio@mestriner.com.br

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PESQUISA

Materiais destinados ao contato direto com alimentos

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ATUALIZAÇÕES NA LEGISLAÇÃO BRASILEIRA E MERCOSUL

oda embalagem, equipamento ou artigo destinado ao contato direto com alimentos e bebidas deve cumprir com as regulamentações sanitárias aplicáveis. No Brasil, a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) é responsável por internalizar e publicar as regulamentações do Mercosul. Portanto, todo material comercializado em território nacional deve atender aos requisitos desses documentos publicados pela Anvisa através de suas resoluções. Isso se aplica também a materiais importados que, mesmo contendo declarações de conformidade e relatórios baseados em regulamentos internacionais como FDA (Food and Drug Administration) ou recomendações/regulamentos europeus, não são válidos para demonstrar a conformidade dos materiais com os requisitos do Mercosul e Anvisa.

A atuação regulatória no país ocorre através de um planejamento de atuação denominado Agenda Regulatória. Para o quadriênio 2017 – 2020 havia sido prevista, dentro do tema Materiais para contato com alimentos, a atualização das Resoluções que tratam de aditivos para materiais poliméricos (RDC nº 17/2008) e de materiais metálicos (RDC nº 20/2007).

Diante disso, esses documentos foram trabalhados tanto internamente como no Mercosul e resulta-

ram, em 2019, na publicação da Consulta Pública nº 599/19 pela Anvisa, que apresentou à população a proposta de revisão da Resolução RDC nº 17/2008. A Consulta ficou aberta por 60 dias para contribuição nacional, passou pela consolidação interna e avaliação das sugestões. Depois foi levada ao Mercosul, onde foram consolidadas as contribuições de todos os países membros, resultando na publicação da Resolução GMC nº 39/2019. Posteriormente, houve a publicação da Resolução GMC nº 62/2019, que complementou a GMC nº 39/2019, dando um prazo de 180 dias para adequação aos requisitos dessa nova Resolução. No Brasil, a GMC nº 39/2019 foi internalizada como RDC nº 326/19.

A primeira mudança a ser notada nesta resolução é justamente o seu título, que agora passa a incorporar, além dos materiais plásticos, os revestimentos poliméricos, ficando “Regulamento Técnico MERCOSUL sobre a lista positiva de aditivos para elaboração de materiais plásticos e revestimentos poliméricos destinados a entrar em contato com alimentos”. Além de incluir e excluir substâncias e alterar limites e restrições, o novo regulamento oficializa o uso de cálculos e modelos matemáticos também para comprovar o atendimento aos limites de migração específica. A nova Resolução também apresenta novas permissões e restrições em relação ao uso

de solventes que não estiverem na lista positiva, aos sais de alguns metais, à migração de aminas aromáticas e ao uso de fator de correção de gordura (FCG) para substâncias lipofílicas. De modo geral, muitos conceitos adotados pelo Regulamento Europeu n. 10/2011 foram incorporados pelo Regulamento Técnico Mercosul GMC N. 39/2019.

A revisão da Resolução para materiais metálicos encontra-se em fase de Consulta Pública no Brasil (CP nº 748 de 22 de novembro de 2019, disponível em: portal.anvisa.gov.br/consultas-publicas#/visualizar/410696) e o período de contribuição encerra-se em 03/02/2020. Desta forma, a expectativa é que teremos nos próximos meses uma nova Resolução Mercosul para ser internalizada no Brasil ainda este ano.

As atualizações da legislação podem ser acompanhadas no site da Anvisa e também nos Informativos publicados pelo Cetea e disponíveis online: ital.agricultura.sp.gov.br/ cetea/publicacoes

BEATRIZ M. CURTIO SOARES

e

ALINE BRIONISIO LEMOS Pesquisadoras do Instituto de Tecnologia de Alimentos (Ital), atuam no Centro de Tecnologia de Embalagem (Cetea); da Secr. de Agricultura e Abastecimento do Est. de São Paulo (SAA).

20

JANEIRO 2020

PESQUISA.indd 36

30/01/2020 15:20:45

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25/06/2019 20:26:03

REPORTAGEM

EM COMPASSO DE ESPERA APESAR DA LEVE REAÇÃO DO MERCADO, LONGO PRAZO CONTINUA COMPROMETIDO

A

cada início de um novo ano, tendemos a criar expectativas positivas; pois bem, a economia brasileira, marcada por um desempenho pífio em 2019, começa a apresentar alguns sinais alentadores, desde o final do ano, mas não se sabe ainda se estes sinais se confirmarão ao longo de 2020.

Segundo o mais recente relatório Focus, do Banco Central, a estimativa é de que o PIB brasileiro em 2019 apresente um crescimento de 1,17%, abaixo dos 1,3% de 2018, ainda assim acima dos 0,8% estimado para 2019 no mês de julho.

A produção industrial foi particularmente afetada, com uma projeção de queda de 0,7% este ano. Em 2018, cresceu 1,3%. Houve um certo ânimo após três meses consecutivos de alta, de agosto até outubro, quando os índices de produção industrial foram positivos, com aumento de 1,3%, 0,3% e 0,8%, respectivamente, porém ele voltou a cair 1,2% em novembro.

De acordo com os analistas, fatores como o aumento do consumo das famílias, a expansão do crédito, baixa taxa de juros e baixo índice de inflação estão entre aqueles que podem promover a volta do crescimento, que para 2020 está sendo projetada em 2,3%.

O desempenho do setor de papelão ondulado registra resultados positivos nos últimos meses do ano. De acordo com a ABPO – Associação Brasileira do Papelão Ondulado, de setembro a dezembro, houve crescimento na expedição de papelão ondulado em relação aos respectivos meses de 2018. Resultados preliminares indicam que o setor deverá finalizar 2019 com alta de 1,58% sobre o ano anterior, contra 1,12% em 2018.

Os resultados ainda são bastante frágeis principalmente no longo prazo, considerando o elevado índice de desemprego. Segundo os dados da PNAD Contínua, no último trimestre móvel encerrado em outubro, a taxa de desemprego ficou em 11,6%, contra 11,7% em mesmo período de 2018, ou seja, há 12,4 milhões de pessoas desempregadas.

Esse número representa uma inconsistência no crescimento da economia que vem sendo divulgado, ainda mais se atentarmos ao fato de que sua base se dá sobre o consumo das famílias, baseado no aumento do crédito disponível, ou seja em famílias endividadas.

A taxa de FBCF – formação bruta de capital fixo, ou seja, o valor destinado a investimentos pelo setor privado, se24

gundo dados do IPEA, no acumulado em doze meses, terminados em novembro, os investimentos desaceleraram, com a taxa de crescimento passando de 2,6% para 2,1%.

A necessidade crônica de investimentos de qualidade na educação vem de longa data, fator que também emperra uma melhoria na qualidade da mão de obra, cada vez mais imprescindível para o desenvolvimento de qualquer país na era tecnológica. E sempre é bom lembrar que crescimento de PIB não significa necessariamente desenvolvimento; para isso há muitos fatores em jogo. Como sabem aqueles que atuam no setor de embalagem, é preciso ter uma visão sistêmica. A economia precisa caminhar ao lado do desenvolvimento social, ambiental, educacional, cultural, da saúde, enfim do IDH de sua população, ainda mais em uma país tão desigual quanto o Brasil. Ou seja, o caminho é longo, e nada indica que será fácil ou que este seja o rumo acertado. O que torna o Brasil de certa forma ainda resiliente é o seu mercado de dimensões continentais, que vai se adaptando e criando novas possibilidades.

UMA INDÚSTRIA QUE É UM TERMÔMETRO DA ECONOMIA A indústria de embalagem vem sofrendo com os baixos índices de crescimento da economia nos últimos anos. Em 2018, segundo dados consolidados da Datamark, consultoria especializada em embalagem, em seu estudo anual Brazil Focus, esse segmento que representa cerca de 1,7% do PIB, movimentou 10.454.539 toneladas em materiais, crescimento de 0,62% sobre o ano anterior. Em unidades de embalagem, nesse mesmo ano, o consumo alcançou 623.394 milhões de unidades, queda de 0,9% sobre 2017.

Em valor, a queda foi de 1,14%, registrando US$ 34,5 bilhões.

Entre os materiais, o alumínio, cartão LPB, folha de flandres registraram queda em toneladas, unidades e em valor. Dos plásticos, PEBD, PET e PP seguiram o mesmo rumo. O PEAD foi o único a crescer. Tiveram crescimento positivo, em toneladas, unidades e em valor o aço, cartão, kraft, papelão ondulado e vidro. Os flexíveis cresceram em toneladas, mas tiveram queda em unidades e valor.

Os dados prévios de 2019 e as projeções para 2020, indicam que entre a maioria dos materiais deve haver uma continuidade da tendência apresentada em 2018, com

JANEIRO 2020

REPORTAGEM.indd 24

03/02/2020 00:37:15

Desempenho da indústria de embalagem Milhões de unidades Material Aço

2018

2018/17 %

Toneladas

2019/18 %

2020/19 %

2018

US$ mil

2018/17 %

2019/18 %

2020/19 %

2018

2018/17 %

2019/18 %

2020/19 %

27,40

0,735

-

(0,365)

297.677,60

0,737

(0,002)

(0,019)

610.629,30

0,74

0,00

(0,02)

Alumínio

48.819,50

(1,238)

(1,953)

(2,067)

465.071,20

(1,393)

(2,111)

(2,370)

3.832.427,10

(1,68)

(1,18)

(3,29)

Cartão

60.221,60

1,905

(0,009)

1,606

717.967,60

3,254

1,441

2,440

1.554.214,40

3,58

1,70

2,17

Cartão LPB

13.495,00

(2,379)

1,906

0,487

334.903,60

(3,407)

2,715

1,012

1.369.863,00

(2,97)

2,55

1,36

F de flandres/FC Flexíveis Kraft

24.265,60

(1,379)

(0,933)

(1,350)

517.991,20

(0,693)

0,762

0,719

1.432.406,80

(1,34)

2,34

(0,83)

190.697,40

0,825

(0,272)

0,015

425.371,30

0,594

0,336

0,524

8.343.502,00

(1,53)

0,37

(0,41)

9.270,30

3,509

2,985

3,009

400.391,60

0,587

(1,267)

(1,055)

1.246.377,90

(1,87)

(2,21)

(0,10)

Papel monolúcido

24.077,70

2,018

(0,270)

1,269

38.336,70

2,409

0,936

1,927

39.521,20

(3,13)

5,76

(2,72)

Papelão ondulado

10.083,50

(0,214)

0,321

0,971

3.458.314,00

1,086

0,157

1,108

4.506.364,70

1,64

0,16

1,11

PC

2,20

-

-

9,091

1.529,20

(1,425)

3,440

8,838

13.658,20

(1,66)

2,44

9,90

PEAD

16.645,70

1,314

0,276

0,727

457.100,30

1,592

0,037

0,577

1.716.108,90

(0,71)

3,62

(2,90)

PEBD

56.183,80

(1,348)

(0,343)

(0,369)

649.319,40

(1,095)

0,076

(0,018)

2.983.728,70

(3,15)

1,95

(1,85)

PET

20.676,30

(2,128)

(2,120)

(3,324)

500.538,30

(2,906)

(2,842)

(3,851)

1.688.371,50

(2,17)

(2,34)

(4,34)

PP

71.995,30

0,994

0,863

0,483

425.361,30

(0,935)

0,486

0,801

1.399.012,30

(5,46)

(3,10)

(1,76)

PS

34.201,40

(0,395)

1,638

3,407

180.535,30

0,025

1,745

3,562

1.665.269,90

(1,55)

2,37

2,93

PVC

32.966,30

(0,458)

1,726

3,384

61.963,70

(0,362)

1,352

2,624

267.342,30

(0,54)

1,60

2,37

Vidro

9.765,60

3,688

3,262

3,692

1.522.167,60

2,688

(0,029)

1,096

1.405.352,60

2,0

0,31

0,76

Total

623.394,60

(0,86)

0,04

0,43

10.454.539,90

0,62

0,07

0,6

34.511.957

(1,14)

0,69

(0,60)

Fonte: Datamark

poucas variações, caso do cartão LPB, que deve se recuperar, tanto em unidades/peso, quanto em valor. A folha de flandres deve melhorar desempenho em toneladas e valor e para o papel kraft, a projeção é de queda.

O Brazil Focus, da Datamark, se baseia em um banco de dados com o desempenho de mais de 300 diferentes tipos de produtos, em mais de 20 anos de acompanhamento ininterrupto, que abrange suas diferentes embalagens, separadas por tipo, material, volumetria, em tabelas distintas para toneladas, unidades, volume de produto envasado e porcentagem de produto envasado. Vários produtos contam com atualização mensal dos dados, além do desempenho por regiões. É o mais amplo e completo estudo sobre o mercado de embalagem existente.

O VAI E VEM DO MERCADO EM PERSPECTIVA Ao se colocar o atual cenário em perspectiva de longo prazo, a partir de 2001 com projeções até 2023, podemos ter uma ideia mais clara do comportamento do mercado.

O que se observa no relatório

*2019 – estimativa

Brazil Focus ao se analisar a curva de consumo dos diversos bens, é que a maior parte desses produtos, salvo algumas exceções, registraram quedas a partir de 2014/2015, em alguns casos quedas abruptas, em razão da forte crise econômica e política vivida pelo Brasil. Os índices voltaram a se estabilizar a partir de 2016, mas em patamares bem abaixo dos índices anteriores à queda. Muitos produtos não voltaram a se recuperar ainda e as projeções não indicam que o façam em breve período.

Entre as bebidas que são grandes consumidores de embalagem, cerveja e refrigerantes tiveram queda de consumo, impactando diretamente nos materiais como o alumínio e o PET. Água mineral que vinha em crescimento contínuo, desde 2016, apresenta uma curva de leve decréscimo.

O leite longa vida, principal consumidor de cartão LBP, desde 2015 registra curva de altos e baixos, mas com projeção de crescimento para os próximos anos.

O suco pronto, também importante consumidor de cartão LBP, aponta um recuo a partir de 2014.

O suco pronto fresco, no entanto, vem em curva de crescimento.

Entre outras bebidas, leite fer-

**2020 - projeção

mentado e complementos vitamínicos apresentam curva ascendente.

O chá pronto para beber vem de uma curva de crescimento e depois, de estabilidade nos últimos anos.

No mercado de cafés, o café a vácuo, apesar de leve queda a partir de 2016, apresenta tendência futura de estabilidade. Já o jovem mercado de café em cápsulas se mantém em curva de crescimento para os próximos anos, assim como o de café solúvel.

Entre os alimentos básicos da culinária brasileira, o arroz e o feijão apontam baixo índice de crescimento, porém mantendo tendência de alta. Os hortifrútis continuam em alta, apesar da leve queda entre 2014 e 2016, e recuperação a partir de 2016.

Massa alimentícia seca, depois de um rápido crescimento, entre 2010 e 2013, tem se mantido em certa estabilidade com leve tendência de queda.

Alimentos congelados em geral, aí inclusos carnes e aves, vegetais e massas, mantêm curva de crescimento. Pratos prontos congelados tiveram forte crescimento até 2011, estabilidade entre 2011 e 2014, e a partir daí, permanecem em queda.

O mercado de biscoitos segue em relativa estabilidade, já as barras de cereais estão em queda desde 2014.

JANEIRO 2020

REPORTAGEM.indd 25

25

03/02/2020 00:38:07

REPORTAGEM Os bolos registram queda a partir de 2014, já o panetone em curva ascendente, teve leve queda em 2014 e 2015, mas volta a crescer depois.

O consumo total de chocolates vem decrescendo desde 2011, puxado pelos bombons. O de chocolates em barras recua a cair a partir de 2014, enquanto o mercado de ovos de Páscoa teve uma queda bastante acentuada de 2015 a 2017. Todos os chocolates tiveram crescimento em 2018 comparado a 2017, interrompendo a tendência de baixa.

Os produtos farmacêuticos não passaram perto da crise, tanto os medicamentos de marca quanto os genéricos apresentam crescimento ininterrupto desde 2001, quando inicia a série histórica Brazil Focus, muito em função do crescimento da população idosa.

Os brasileiros mostram que realmente são vaidosos e cuidam de sua higiene pessoal. Itens como o desodorante só iniciaram trajetória de queda bem depois das demais categorias, em 2016, e teve leve recuperação já em 2017. Coloração capilar iniciou a queda em 2015.

Itens de maquiagem como batom, base, sombra, pós, esmaltes não apresentaram queda, mas crescimento contínuo. O mesmo foi observado entre as fraldas descartáveis.

Sabonete em barra, apesar dos altos e baixos, vem mantendo-se relativamente num patamar estável elevado. O xampu sofreu queda abrupta em 2014 e retomada em ritmo mais lento já em 2015. Os condicionadores não acompanharam a retomada, mas se estabilizaram em patamar mais baixo.

O segmento de oral care, porém, não acompanhou essa tendência.

Creme dental começou a recuar já

O mercado de bens de consumo – variação (%) 2018/17 (%)

2018 (em volume)

Produto Aguardente Cerveja

2019/18 (%)

2020/19 (%)

2021/20 (%)

687,01 Milhões litros

0,683

2,996

0,909

0,835

13.230,00 Milhões litros

(0,526)

(1,430)

(1,488)

(1,301) (6,231)

Refrigerante

12.285,00 Milhões litros

(5,307)

(5,764)

(6,451)

Água Mineral

15.105,64 Milhões litros

(0,735)

2,271

4,625

4,465

6.069,11 Milhões litros

(4,323)

5,924

3,340

3,336

927.166,91 Tons

(1,092)

(0,673)

(2,145)

(2,286)

47.908,27 Tons

4,261

4,428

4,394

4,086

2.337,12 Milhões litros

(1,420)

(1,815)

(1,791)

(1,648)

Biscoitos

1.802.240,70 Tons

(0,878)

2,018

0,562

0,576

Massa Seca

1.217,00 Mil Tons

(0,203)

(1,763)

(1,588)

(1,566) 9,030

Leite longa vida Café Torrado e Moído Café Solúvel Óleo Comestível

Molhos de Tomate Farmacêuticos Xampu Fraldas descartáveis Amaciantes Detergentes líquidos

556.564,80 Tons

(0,400)

0,851

9,589

4.177,60 Milhões unids.

6,473

7,198

6,301

6,337

206.659,20 Tons

3,000

(1,208)

2,453

2,503

14.483,62 Milhões unids.

2,800

4,800

6,398

6,420

814.559,40 Tons

(1,900)

(4,948)

(4,108)

(3,871)

873.638,58 Tons

1,200

(0,224)

0,052

0,089

Detergentes em pó

1.609.256,40 Tons

1,851

0,995

0,933

0,835

Aves

12.820,00 Mil tons

(1,762)

0,129

1,804

1,831

125.166,28 Tons

(2,988)

(3,158)

(3,218)

(3,228)

Cremes Dentais Salgadinhos

315.206,60 Tons

4,400

4,166

3,175

3,105

Alimentos para Animais

2.650,00 Mil tons

2,713

1,575

1,119

1,244 7,539

Cigarros

58,97 Bilhões unidades

9,204

(1,899)

7,761

Hamburgers

246.250,42 Tons

10,865

(0,807)

2,649

2,578

Presunto+ Apresuntado

371.568,43 Tons

2,031

(1,283)

3,728

3,825

Queijo Prato + Muzzarela

622.827,34 Tons

2,830

2,317

1,484

1,344

Iogurtes + Bebida Láctea

1.129.590,51 Tons

5,900

3,937

3,368

3,434

Fertilizantes

35.506,30 Mil tons

3,100

2,660

2,696

2,736

Cimento

52811,14 Mil tons

(1,781)

(6,716)

(6,647)

(7,098)

Fonte: Datamark

*2019 – estimativa

**2020 e 2021 - projeção

em 2013 e antisséptico bucal, em 2014.

Preocupante é a queda no consumo de preservativos já a partir de 2012. Hoje está no nível mínimo, abaixo do índice de 2001. O protetor solar apresentou queda a partir de 2014.

Os alimentos para animais de estimação estão na categoria das que não sentiram os reflexos da crise, vem em crescimento contínuo.

No mercado de construção, houve redução no consumo de tinta imobiliária em 2014, e recuperação em 2015,

em patamares mais elevados do que anteriormente à queda. Isso talvez possa ser explicado pelo crescimento das reformas, em oposição ao de construção, conforme se verifica com a trajetória descendente do consumo de cimento a partir de 2014, sem tendência de alta, até o momento.

O mercado automobilístico, considerando os carros de passeio, apresentou queda abrupta de 2013 a 2016, iniciando sua recuperação a partir de 2016.

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FLEXÍVEIS

** Fonte: Liliam Benzi e ABIEF

EM ALTA, AS EXPERIÊNCIAS SENSORIAIS NOVOS MATERIAIS AJUDAM A CRIAR EMBALAGENS QUE MEXEM COM OS SENTIDOS DAS PESSOAS

É

sabido que o consumidor moderno quer ir além do produto e ter verdadeiras experiências de consumo. E muitas destas experiências começam no PDV com a embalagem. Por isso, as embalagens sensoriais estão em alta. Isso mesmo, embalagens que mexem com os sentidos do consumidor, a partir de sons, cheiros, textura.

A Dow entendeu esta nova realidade e a materializou na tecnologia de embalagem sensorial PoucHug™.

Uma combinação de pouch + hug (abraço em inglês), a novidade é resultado do expertise do time em não tecido (nonwovens) e em adesivos de laminação.

A tecnologia PoucHug™ ajuda a criar um filme com toque e textura de tecido, que dá uma nova dimensão à atratividade da embalagem plástica flexível no PDV. O PoucHug™ reúne as melhores propriedades das poliolefinas AFFINITY™, das resinas PE ELITE™ e dos adesivos sem solvente MOR-FREE™.

O material pode ser processado sem mudanças na máquina e a embalagem é ideal para produtos sólidos e líquidos, alimentos e não alimentos. Ela deixa de lado o plástico flat e brilhante, e dá lugar a uma embalagem fosca e macia que rapidamente chama a atenção do consumidor na gôndola; a experiência fica completa com o toque aveludado.

Tudo isso para a Dow mandar a seguinte mensagem: é possível sim manter a mesma resistência e desempenho dos materiais tradicionais e ainda ajudar a criar uma embalagem com forte apelo visual e táctil, que facilmente se destacará da concorrência e ganhará um ‘carinho’ do consumidor. Isso mesmo, a vontade ao ver o PoucHug™ é de tocar na embalagem e, por tabela, consumi-la.

O PoucHug™ é ideal para embalar produtos orgânicos e naturais; produtos de beleza com forte apelo feminino; produtos de cuidado pessoal especialmente para bebês; enfim, produtos de diferentes categorias que precisem comunicar, via embalagem, delicadeza, maciez, fragilidade, carinho.

Este é um exemplo claro de expansão das possibilidades de branding via embalagem. Com este lançamento, a Dow mostra que segue firme na jornada de entender o novo papel da embalagem e traduzi-lo em tecnologias aplicáveis ao produto e alinhadas ao anseio do novo consumidor de ir além da compra e ter experiências novas e positivas.

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** LILIAM BENZI

Especialista em comunicação, marketing e desenvolvimento de negócios e de estratégias para B2B, com ênfase no setor de embalagens. É Assessora de Comunicação da Abief. ldbcom@uol.com.br

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COMPORTAMENTO E CONSUMO

Transforma Transformação digital: estamos perdendo “a mão”?

M

ATÉ QUE PONTO ESTAMOS DIGITALIZANDO TUDO?

e rendi às demandas dos “tempos modernos”, e em breve começo MBA em Gestão e Transformação Digital.

Porém, isso me fez pensar em algumas coisas: Reclama-se que as pessoas vivem olhando para o celular, e todo tipo de produto ou serviço está sendo oferecido on-line; Reclama-se que as pessoas não conversam mais pessoalmente, e criam-se mais e mais aplicativos de mensagens e afins; Reclama-se que as crianças estão impacientes e intolerantes – principalmente frente à frustração - e busca-se diariamente uma solução simples e rápida para todos os problemas com a criação de um novo aplicativo.

Me pergunto: até que ponto estamos “digitalizando” tudo?

Faz um tempo eu vi o anúncio de uma vaga no LinkedIn:

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Principais Atividades  Criação e revisão de conteúdo para web e redes sociais;  Planejamento e execução de estratégias em digital (posts e campanhas);  Gestão e monitoramento de resultados;  Responder/interagir a comentários e mensagens nas redes sociais.

Requerimentos  Boa redação;  Noções de fotografia;  Heavy user de redes sociais;  Domínio de métricas de redes sociais;  Conhecimento gerais sobre marketing digital,  Experiência significativa e comprovada na área de marketing digital e social media.

Habilidade desejadas  Google Analytics, Google e Facebook Ads;  Formação superior em Comunicação Social, Jornalismo, Publicidade ou Marketing,

 Inglês intermediário / técnico.

Seria para ser um analista de marketing digital em alguma multinacional de tecnologia?

Talvez alguma empresa de Consumer?

Não. Era o anúncio de vaga para uma.... igreja!

Sim, até a religião está cedendo – ou será que já cedeu? – ao mundo digital.

Sempre defendi – e ainda defendo – a necessidade de se buscar um “meio termo” entre o on e o off line... parece que todos estão migrando para o digital e se esquecendo do “real”.

Espero em breve ver essa balança entre on e off se equilibrar.

THIAGO ZACARIOTTI DE FREITAS Gestor, consultor e palestrante em marketing e assuntos ligados ao comportamento de consumo. www.vitad.com.br

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TECNOLOGIA por Heysler Hey **

AUTOMAÇÃO DE PROCESSOS NA IMPRESSÃO GRÁFICA

O

QUANDO O CONHECIMENTO VEM ANTES DA PRÁTICA

sonho de quase todo cliente é automatizar processos de pré-impressão a ponto do que se chama “lights out automation”, ou seja, não depender de nenhuma pessoa para preparar o arquivo para imprimir.

Se você é um desses e não quer ler todo o artigo, vou te contar um segredo: é impossível automatizar todas as tarefas da pré-impressão, seja em qual segmento for (impressão offset, embalagens etc.).

Oras, então, por que continuar lendo? Bom, as justificativas podem variar bastante, mas eu apontaria um motivo em especial: de nada adianta automatizar processos se você (e os responsáveis de sua equipe) não tiver o real conhecimento dos mesmos. Isso aí! Lembra daquela máxima de que conhecimento é poder? Ela se encaixa perfeitamente neste contexto.

PRÉ-IMPRESSÃO: UM MISTO DE TECNOLOGIA E ARTE Ainda reside no trabalho da pré-impressão aquilo que convencionamos chamar de artes gráficas. Isto é, o conhecimento de processos de produção que afeta diretamente a maneira como um arquivo se deve comportar ao ser gravado numa matriz de produção.

Entre os motivos, que são muitos, está principalmente o fato de que o produtor de conteúdo (ou designer) muitas vezes desconhece o processo de produção/impressão, e cria o design original sem levar em 32

consideração critérios importantes para a saída impressa de uma embalagem flexível, por exemplo. Por isso, a etapa de pré-impressão torna-se fundamental, pois é nela que o arquivo será adaptado às características da saída final (rotogravura, flexografia, offset etc.). Esse processo envolve a limpeza de imagens para garantir um céu mais azul, uma folha mais verde, assegurar que as fontes e outros links de imagens estejam corretos, entre outros métodos. Aqui estão os motivos pelos quais eu digo que é impossível automatizar todo o processo de pré-impressão a ponto de apagar as luzes: a sensibilidade humana ainda é fundamental!

Correndo o risco de nunca mais poder entrar numa escola de design na minha vida, vale a pena citar que muito poucos cursos que ensinam design de embalagem têm como base a produção. O foco, e não estou dizendo que isso está errado, é o lado estético, e, é claro que isso eles fazem muito bem. Porém, é normal um arquivo chegar na produção e não ter todos os elementos no lugar certo para que se converta em uma embalagem - que é o foco inicial do designer e, por isso, mais uma vez, a questão da automação plena está fora da jogada.

Vocês podem pensar que estou dando um tiro no pé ao escrever essas linhas, já que eu, no dia a dia, sou um dos advogados da automatização de processos. Então, de que diabos eu estou falando?

A resposta é que, apesar de não

ser possível (ou viável qualitativamente) automatizar todo o processo de pré-impressão, pode-se, sim, ganhar agilidade, tempo e qualidade automatizando algumas etapas.

Vamos lá.

1. Recebimento de arquivos Um dos calcanhares de Aquiles da pré-impressão é colher informações.

Arquivos chegam de um lado (via We Transfer, YouSendit, FTP), e informações de outro (e-mail, bilhetes ou, com sorte, via uma Ordem de Produção, corretamente preenchida).

Portanto, unir uma coisa à outra é trabalho que exige tempo e uma boa dose de atenção. Isso parece fácil quando pensamos em um arquivo, mas imaginem receber 100 arquivos por dia, ou 8.000 (como acontece em algumas gráficas).

Manualmente, esse trabalho acaba por se tornar muito oneroso, pois, além de envolver muita gente, também demanda pessoas com conhecimento técnico.

Há alternativas de mercado, como portais onde se pode receber arquivos, incluindo informações sobre aquele produto ou projeto e, assim, garantir que ao menos parte importante da informação está chegando corretamente e, com isso, se diminua o trabalho manual.

Parece utopia, mas há vários clientes trabalhando assim e a cada dia haverá uma quantidade maior; não existe alternativa: ter a informação correta desde o princípio não só auxilia a automação da produção, como evita erros de comunicação.

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tomação também pode assegurar que tudo transcorra de modo mais assertivo, uma vez que se retira o “fator humano” do input dos dados e, obviamente, previnem-se erros.

Recebimento de arquivos

2. Preflight Já aconteceu com você de um cliente estar esperando um trabalho e depois de um dia (ou mais) descobrir que o arquivo não está com todos os elementos para imprimir? Se não, parabéns, porque acontece.

Fazer o preflight quando o processo se inicia é importante, pois garante prazos. O preflight deve ao menos garantir que os elementos para imprimir esse trabalho estão presentes (fontes, links em boa resolução, etc.) e assim garantir que, ao abrir o arquivo, o departamento de pré-impressão não precise fazer aquela ligação chata para o cliente, informando que o arquivo não está pronto para a produção.

Preflight

3. Fichas técnicas É muito comum que esse trabalho seja feito manualmente. Contudo, ele exige normalmente vários minutos (ou até horas) de um operador, e, se você multiplicar essa cifra pela quantidade de trabalhos, terá a real noção do tempo gasto com algo que poderia facilmente ser automatizado.

Além de liberar o usuário de preencher manualmente informações oriundas do arquivo, conectar com outras fontes de informação (bases de dados) e preencher campos relativos à ordem de produção, a au-

Ficha Técnica

4. Aprovação Talvez este seja o processo mais doloroso e moroso de todos os que estou descrevendo. A aprovação de arquivos pode ocorrer de várias maneiras, e a mais comum é via e-mail. Mas também existem ferramentas para aprovação online ou até mesmo via Whatsapp (dependendo do que se pretende aprovar, claro).

Seja como for, recorrer à aprovação online é o fator que mais se encaixa no processo de automatização, pois permite o controle de todos os elementos (e profissionais) envolvidos, otimiza tempo e possibilita criar um histórico de ações numa base de dados. Além disso, ao se conectar com outros sistemas, permite compartilhar o status de aprovação (refazendo, aguardando aprovação, rejeitado, aprovado etc.) com todos os envolvidos na produção.

5. Arquivo-matriz de produção Após o processo de preparação do arquivo para a produção e com todos os detalhes prontos, chega a hora de gerar a matriz para produzir. Essa parte do processo também é bastante fácil de automatizar e, em alguns casos, pode garantir até 40 minutos a menos por trabalho.

O processo depende de informações da ordem de produção

ou de um formulário web. Portanto, não há como executar sem certa integração de informações.

Como resultado, temos um arquivo que é a cópia digital da matriz de impressão – justamente aquele que deve ser consultado em caso de alterações ou falhas. É claro que existem casos em que é possível automatizar todo esse processo na mesma medida que é possível receber arquivos prontos para produzir. Se você é um desses felizardos, basta unir ponta a ponta os processos que acabo de descrever que poderá produzir automaticamente uma chapa ou sleeve. Esse seria o mundo ideal para você que quer uma automação com as luzes apagadas. Porém, na vida real, isso exige que os produtores de conteúdo sejam os responsáveis por preparar o arquivo para o processo de impressão, e, portanto, exige deles conhecimento.

Como última nota, automação, de verdade, ou digamos automação-raiz, só pode ocorrer quando há integração entre sistemas de gestão ou de ordem de produção com os sistemas de pré-impressão.

Arquivo Matriz de produção

** HEYSLER HEY

Responsável pelo segmento de venda técnica e consultiva da Hybrid Software Brasil.

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CENTRO BRASIL DESIGN por Juliana Buso **

PARCERIA COM O MAIOR PRÊMIO MUNDIAL PARA ESTUDANTES

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ESTE ANO, O TAIWAN INTERNATIONAL STUDENT DESIGN COMPETITION (TISDC) CONTOU COM REPRESENTANTES DO CBD NA CERIMÔNIA DE ENTREGA

Centro Brasil Design é um dos parceiros estratégicos do Taiwan International Student Design Competition (TISDC).

O prêmio é o maior do mundo para estudantes. Nesta edição contou com a minha presença no júri da premiação e também com a presença da nossa Diretora financeira, Maria José Reis Pontoni, na entrega do Brazil Design Center Special Award na cerimônia de premiação. O CBD esteve em Taiwan em outubro e dezembro de 2019.

Para mim, fazer parte do corpo de jurados foi uma honra! E também para o CBD, pois estávamos junto com os principais gestores das principais instituições que representam o design mundial. Instituições que lutam pelo reconhecimento do design, fazem com que o design seja inserido no âmbito dos negócios e usam design como ferramenta estratégica para a competitividade, inovação e criatividade.

Agora, as palavras da Maria José, sobre a cerimônia e a entrega do prêmio CBD: “No dia 6 de dezembro tive a honra de entregar o Prêmio ‘Brazil Design Center Special Award’ para a estudante Xin-Yu Zhang que desenvolveu um App para detectar e registrar experiências dos pais durante a gravidez. Quando olhei para aquela menina, que parecia tão frágil e tímida, pensei o quanto é maravilhoso termos jovens que lembram das emoções, sentimentos e sensações que o ser humano sente e percebe, num mundo tão tecnológico e mecanizado. Embora tenha sido utilizada a tecnologia para que

isto fosse concretizado, foram priorizadas e enaltecidas a humanização e a empatia. Estar num ambiente de premiação internacional é enriquecer as relações, o conhecimento e descobrir que o mundo pode ser muito melhor com o uso do design.”

O tema deste ano foi EMPATIA e foi uma sensação única ver como jovens talentos conseguem se colocar no lugar do outro e desenvolver projetos que além de inovadores, se preocupam com o ser humano de uma forma cuidadosa e real.

Desde 2018 o CBD é uma das 21 instituições mundiais parceiras da premiação voltada para jovens talentos em design e áreas afins. Nesta edição, o Prêmio recebeu 21.988 mil inscrições de 810 escolas de 66 países de todo o mundo.

O TISDC é organizado e promovido pelo Departamento de Educação Superior do Ministério da Educação de Taiwan, patrocinado pela iSee Taiwan Foundation e Sayling Wen Cultural & Educational Foundation, e executado pelo Departamento de Design de Comunicação Visual da Universidade da Ásia.

O júri final aconteceu no salão de exposições do Songshan Cultural e Creative Park, em Taipei. A seleção incluiu as categorias de Design de Produto, Design Visual, Animação Digital e Design de Serviços. Foram 13 jurados de Taiwan e 23 ju-

O Centro Brasil Design atua há 20 anos como um hub que conecta a indústria, o governo, os criativos e a sociedade por meio de iniciativas nas áreas de design, inovação, sustentabilidade e cidades.

Possui uma metodologia própria chamada Design na Prática® - que auxilia a inserção do design na indústria - e representa nacionalmente o maior e mais conceituado prêmio de design mundial, o iF DESIGN AWARD. (www.cbd.org.br) 34

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rados de outros países.

O propósito do Centro Brasil Design para os próximos 10 anos: DESIGN FOR A BETTER WORLD, ligado 100% aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável do Pacto Global da ONU. No dia 05 de novembro de 2020 acontecerá o Evento DESIGN FOR A BETTER WORLD. Esperamos vocês!

** JULIANA BUSO

Coordenadora de projetos e Relações Internacionais do Centro Brasil Design. juliana@cbd.org.br

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FRONTEIRAS

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Alemanha: embalagens convenientes e sustentáveis!

OS ALEMÃES SÃO AUSTEROS, DIRETOS, NACIONALISTAS E PREOCUPADOS COM A QUESTÃO AMBIENTAL. SUAS EMBALAGENS REFLETEM ISSO!

S

empre que visito a Alemanha encontro novas e curiosas embalagens, muitas inovadoras, e, claro, interessantes. Além disso, elas ensinam um pouco sobre o seu povo.

Os sachês de detergente em pó com apenas 50 gramas de produto atendem consumidores que moram em pequenos apartamentos, têm menor consumo, ou utilizam em tamanho pocket para viagens etc.

Estas embalagens flexíveis contam com janelas que permitem a visualização dos diferentes produtos (para roupas brancas ou coloridas); ícones que indicam como e onde usar e ainda “abre-fácil” e “furo Europa” que permite a exposição do produto próximo aos check outs. Também estampam um selo que destaca a origem do produto alemão produzido desde 1874. Oxalá, que nossas empresas cheguem a ter vida tão longa.

Conveniência para os “amigos peludos” também. A “wurst ” (salsicha) acondicionada em bisnaga de alumínio garante shelf life de dois anos; além disso, o formato permite carregar o produto nas viagens e é mais facilmente porcionado.

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Apesar da busca pela praticidade, os alemães sempre se preocuparam com o meio ambiente.

Ainda no início dos anos 70, eles começaram o movimento verde.

Sempre valorizaram os produtos orgânicos e mais recentemente os biodinâmicos.

Lá, há quase duas décadas, todas as garrafas e latas de bebidas devem ser compulsoriamente devolvidas. O que se pode fazer em praticamente qualquer ponto de venda, desde o pequeno comércio até supermercados. Garrafas de vidro, como a Vio Schorle e outras devem ser devolvidas para serem reutilizadas. Só reciclam as embalagens quebradas: belo exemplo!

A questão é muito sensível para eles, em qualquer cafeteria ou lanchonete, os alemães preferem copos de papel ou xícaras, de olho no menor impacto ambiental.

Recentemente, uma das maiores redes de supermercado de produtos naturais e orgânicos do país, a ALNATURA, começou a oferecer aos seus clientes copos de plástico de material reciclado, que também podem ser reutilizados. O cliente

compra um copo por um euro (1,00 €) e cada vez que tomar o café, chá ou chocolate reutilizando o copo, ele recebe trinta centavos de euro de volta (0,30 €). Na quarta utilização, ele “ganha” o copo. Pode-se também adquirir tampas, caso o cliente for levar o produto. Providenciaram também uma pequena pia para os clientes lavarem seus copos.

Optaram pelo copo de plástico, o RECUP (reciclado, retornável, reutilizável, reciclável), por ser mais leve, porém feito de plástico reciclado. Um belo exemplo que demonstra que podemos mudar nossos hábitos e fazer, com atitudes, um mundo com menos resíduos.

Embalagem melhor. Mundo melhor. Sempre!

ASSUNTA N. CAMILO Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@institutodeembalagens.com.br

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A cada edição, os fabricantes de embalagens metálicas de todo o continente participam para conhecer novas tecnologias e produtos disponíveis para solucionar problemas em suas linhas de produção ou melhorar sua eficiência e aumentar a produção.

Segundo os organizadores, são esperadas cerca de 500 pessoas, o programa técnico já conta com 26 apresentações de alto nível, além de 2 fóruns. Estima-se que o Salão de Exposições abrigue mais de 100 mesas expositoras e conte com um grande grupo de fabricantes de embalagens e fornecedores cadastrados.

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OS PREPARATIVOS PARA A MAIOR FEIRA MUNDIAL DA EMBALAGEM

De 7 a 13 de maio, em Düsseldorf, será realizada a interpack 2020, maior feira mundial do setor de embalagem, que deverá reunir cerca de 3.000 expositores de 60 países, para apresentarem as soluções para a indústria de embalagens e processos relacionados.

Em paralelo, acontece a feira ‘components’, no Hall 18.

Para debater a sustentabilidade, a nova conferência “Vida sem Embalagem?” destaca as controvérsias na área da embalagem, sustentabilidade e meio ambiente e apresenta diferentes perspectivas. Críticos e advogados terão sua vez e discutirão as necessidades e o que evitar. A conferência de um dia acontece no dia 12 de maio, das 10:30h às 16:30h, no CCD Süd.

O Festival SAVE FOOD acontecerá em um local central no Rheinterrassen, em Düsseldorf, de 8 a 10 de maio. Os elementos principais do festival incluem uma exposição interativa, conferências e a presença de start-ups. Estas fazem parte da Startup Week Düsseldorf, um evento que compreende cerca de 130 eventos, oficinas e campos, que ocorrerão em vários locais em Düsseldorf. Um serviço de traslado estará disponível entre o recinto da feira e o Rheinterrassen. www.interpack.com Contato no Brasil: Emme Brasil www.emmebrasil.com.br – (11) 2365-4313

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COMPETITIVIDADE

UM DESAFIO PARA OS NOVOS TEMPOS

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PREPARAR O NOVO CURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ENGENHARIA DE EMBALAGEM

omo disse em textos anteriores, precisamos de pessoas atualizadas e cientes dos novos tempos e com novos olhares para as profissões. Por outro lado, embalagem sempre será embalagem, no sentido daquele famoso filme “o Guarda Costas” em que o “protetor” precisa estudar minuciosamente a vida da sua “protegida” para que ela sobreviva aos percalços da vida. Qualquer semelhança não terá sido mera coincidência.

Há, portanto, necessidade de educação continuada, em que pese os espaços deixados na formação básica. Os últimos e assustadores resultados do PISA1 mostram que há muito a ser feito em todas as esferas da formação educacional brasileira.

O nosso Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem também se remodela para fazer frente às novas demandas da sociedade, sem deixar de lado, em nenhum momento, a visão do “guarda-costas”. Por esse motivo, o roteiro básico passa a contar com os seguintes três módulos: 1. Indústria 4.0: Adaptação Corporativa e Competitividade, que apresenta os passos para chegar ao estágio 4.0, tendo como ponto de partida 42

o entendimento e a aplicação prática dos conceitos do documento brasileiro Plano de CT&I para Manufatura Avançada no Brasil (www.mctic.gov. br/mctic/export/sites/institucional/ tecnologia/tecnologias_convergentes/arquivos/Cartilha-Plano-de-CTI_WEB.pdf), aliado ao documento ACATECH2 Industrie 4.0 International Benchmark, Options for the Future and Recommendations for Manufacturing Research (en.acatech.de/ project/industrie-4-0-international-benchmark-options-for-the-future-and-recommendations-for-manufacturing-research-inbenzhap/); 2. Inovação em Embalagem, que mostra como adicionar valor ao Sistema Embalagem por meio da inovação e da negociação focadas no uso adequado da tecnologia pelos seres humanos; 3. O Sistema Embalagem e a Indústria 4.0, que mostra como aplicar esses conceitos todos os dias em todos os componentes do Sistema.

Pode-se observar que há a inserção de conceitos da Manufatura Avançada (ou Indústria 4.0), essencial para todos aqueles que pretendem trabalhar em prol de um País mais competitivo. A jornada é lon-

ga e requer uma vigorosa revolução mental. Recomendo assistir um pequeno vídeo, elaborado em 2016 (www.youtube.com/watch?v=ystdF6jN7hc). Dois pontos me chamaram a atenção: “ immerse yourself in the immediate future 5 to 7 years from today3” e “are you driving change or are you being driven by it?4”. Essa é a nossa “pegada”. Olhar de forma permanente para o futuro e dirigir os nossos passos de forma segura para contribuir para o aumento da competitividade dos profissionais e empresas do setor.

Feliz 2020!

Programa Internacional de Avaliação de Estudantes (Pisa) – informações disponíveis em portal.inep.gov.br/pisa.

2 ACATECH - Academia Alemã de Ciência e Engenharia.

3 Faça uma imersão no futuro imediato, 5 a 7 anos a partir de hoje; 4 Você está liderando a mudança ou está sendo liderado por ela?

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ANTONIO CABRAL Coordenador do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia (CEUN/IMT) acabral@maua.br

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