EMBANEWS Nº 361 - Abril 2020

ANO 30 | EDIÇÃO 361 | ABRIL 2020

A INTELIGÊNCIA DO PLÁSTICO MILLIKEN APONTA CAMINHOS PARA UMA NOVA GERAÇÃO DO PLÁSTICO NA ECONOMIA CIRCULAR, POR CRISTINA NERI

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DESTAQUES

PSICOLOGIA

COMPETITIVIDADE

PRATICIDADE NA ASSEPSIA

O NOVO ‘NORMAL’ VEM AÍ

REFLEXÕES SOBRE A QUARENTENA

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SUMÁRIO

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ENTREVISTA SIM, O PLÁSTICO PODE SE TORNAR UM MATERIAL CADA VEZ MAIS SUSTENTÁVEL. É O QUE DEMONSTRA A MILLIKEN AO DESENVOLVER ADITIVOS CAPAZES DE MELHORAR SIGNIFICATIVAMENTE A RECICLAGEM DA EMBALAGEM PLÁSTICA. POR CRISTINA NERI, VICE-PRESIDENTE DA DIVISÃO QUÍMICA DA MILLIKEN PARA AMÉRICA DO SUL

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DESTAQUES AGENDA EMBALAGEM NO MARKETING PESQUISA CENTRO BRASIL DESIGN FRONTEIRAS COMPORTAMENTO E CONSUMO EDUCAÇÃO PSICOLOGIA COMPETITIVIDADE

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EDITORIAL NO MEIO DA CRISE NÃO PODE FALTAR EMBALAGEM

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uanto tempo vai durar a pandemia de coronavírus e o isolamento não sabemos, mas uma coisa é certa, com o grande aumento nas vendas pelo canal e-commerce, mais do que nunca vamos precisar das embalagens. Não apenas das embalagens dos produtos, mas também das embalagens de entrega ou caixas de embarque.

Elas são fundamentais neste cenário de ficção cientifica que o mundo está vivendo. Mesmo que tenhamos que limpar e desinfetar as superfícies das embalagens para eliminar a possível presença do vírus COVID-19, essa deveria ser uma atitude habitual em nosso cotidiano frente a tantos outros vírus e bactérias que estão presentes em todos os locais possíveis de nossa vida.

Falando em hábitos, com certeza muitos já estão mudando e novos surgirão no “novo normal” ou no mundo DC - depois do coronavírus (leia no artigo da psicóloga Caroline Saito, na página 36). Por exemplo, alguns itens de plástico foram banidos em diversas localidades no mundo, incluindo no Brasil, e agora durante a pandemia foram ‘’permitidos’’ novamente (ver artigo do Professor Antonio Cabral, na página 42). Será que retornarão, mas tendo em mente que o principal é o descarte correto e a reciclabilidade dos materiais? Será que num futuro próximo também teremos embalagens com aplicação de nanotecnologia que repelem certos vírus e bactérias? Investimentos em pesquisa e tecnologia nunca foram tão valorizados por todos como no atual momento quando se busca uma cura para o coronavírus através de vacinas ou de medicamentos.

Vamos ter muita disciplina e paciência para superarmos este difícil momento, lembrando que toda crise começa e termina, mas quando se coloca ‘’o carro na frente dos bois’’ pode-se pôr tudo a perder. A compreensão e manutenção dos acordos feitos antes da pandemia são fundamentais para manter o equilíbrio em toda a cadeia de fornecedores. Quando uma peça não cumpre ou não tenta discutir uma adequação dentro do atual cenário pode provocar um efeito dominó sem precedentes em todos os elos da cadeia. É o momento de grandes fornecedores de matéria-prima colaborarem, não apenas fazendo doações para ajudar no combate ao COVID-19 e sendo notícia em horário nobre da televisão, mas também auxiliando de fato os seus clientes, principalmente as médias, pequenas e micro empresas que já vinham sofrendo com os preços elevados, provocados por monopólios setoriais. Muitas destas empresas já estão em situação crítica ou encerraram as suas atividades.

FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com / redacao@embanews.com Publicidade: comercial@embanews.com Circulação e Assinaturas: assinatura@embanews.com Colunistas desta edição: Ana Brum, Ana Paula Reis Noletto, Antonio Cabral, Assunta Camilo, Carlos Walter Dorlass, Caroline K. Saito, Fabio Mestriner, Thiago Zacariotti de Freitas, Projeto Gráfico: FlyJabuti Design Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal

A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. - REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Rua Capote Valente, 478, Casa 01 • Pinheiros • CEP 05409001 • São Paulo/SP • Brasil Telefones: (11) 3064-2405 / 3064-2418 - WhatsApp 11+94721-4102 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem.

As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista EMBANEWS. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

site: embanews.com e-mail: embanews@embanews.com linkedin.com/company/embanews twitter.com/Embanews facebook.com/Embanews Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

Até maio!

Ricardo Hiraishi Abril de 2020

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DESTAQUES VISUAL CLEAN E INFORMATIVO Biofresh para Cães é uma marca de pet food da categoria Super Premium, da Hercosul, que acaba de apresentar novidades no mercado.

Além de renovar as embalagens de toda a linha e somar melhorias na formulação atual dos produtos, a linha para cães agora oferece uma nova opção de sabor para pets adultos, de paladar mais exigente: Biofresh Sabores.

O novo visual das embalagens de Biofresh para Cães, criado pela WO Design, está mais orgânico, intuitivo e informativo, e traz para o consumidor todos os detalhes sobre os alimentos de seus cães. Desenvolvida com ingredientes frescos de verdade, sem a adição de transgênicos, aromatizantes, corantes e conservantes artificiais, a linha proporciona uma nutrição completa, equilibrada e mais saudável para os pets. Biofresh inclui alta porção de carnes, frutas, legumes e grãos nobres integrais de verdade, como arroz, aveia e linhaça, além de ervas frescas – antioxidantes e conservantes naturais que ainda oferecem um sabor especial.

Os alimentos são desenvolvidos com formulações especiais para filhotes, adultos – com as versões para pets cadastrados e os acima do peso ideal – e seniores. Também são divididos entre as raças pequenas e mini, médias, e grandes e gigantes.

Já a Biofresh Sabores é um lançamento pensado para atender aos paladares mais exigentes de cães adultos dos variados portes. A novidade vem no delicioso sabor Frango, Maçã, Arroz Integral e Ervas, com alta concentração de ingredientes que contribuem para uma rotina saudável do pet.

A Hercosul Alimentos é uma indústria do segmento de pet food, sediada em Ivoti (RS) que desde 2001 produz alimentos para cães e gatos. Possui unidade produtiva em Vacaria, também no Rio Grande do Sul, além de um centro de distribuição em Santa Catarina, dois no Paraná, um em São Paulo e um no Paraguai, onde a organização também construiu sua mais nova e moderna fábrica. Hoje, a empresa emprega cerca de 800 pessoas. Sua atuação se estende aos mercados nacional – todo território brasileiro – e internacional – Bolívia, Chile, Colômbia, Nigéria, Panamá, Paraguai e Uruguai.

A empresa possui as marcas Biofresh (para cães e gatos), Three Dogs, Three Cats, Primocão, Primogato, Adore (cães e gatos), Apolo e Átila. www.hercosulalimentos.com.br, www.wodesign.com.br 8

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DESTAQUES PRATICIDADE NA ASSEPSIA

Com os novos hábitos de higiene pessoal e assepsia constante dos ambientes que se agregam ao dia a dia das casas e estabelecimentos em geral, diante da ameaça da pandemia de Covid-19, novos produtos vêm facilitar a tarefa.

Os lenços umedecidos antissépticos são uma das opções oferecidas no mercado para a limpeza frequente das mãos. Práticos, eles substituem o álcool em gel em diversas situações e sem ressacar as mãos.

Os Lenços Umedecidos Antissépticos FeelClean foram desenvolvidos pelo Grupo FW, de Blumenau (SC), para eliminar os germes das mãos de forma prática e eficiente. Sua fórmula contém frações especiais do óleo de melaleuca, um composto natural que age sinergicamente com o cloreto de benzalcônio na eliminação dos germes sem agredir a pele, retirando impurezas do dia-a-dia. Segundo o diretor de Marketing do Grupo FW, Rodrigo Flor, os lenços foram desenvolvidos para eliminar os germes das mãos de forma prática e eficiente. “Seus testes laboratoriais comprovam a eliminação de 99,9% das bactérias mais comuns”, ressalta.

As embalagens flexíveis dos lenços umedecidos, em PEBD PIG Branco 50 micras + BOPP Mate 20 micras, são produzidas pela Canguru, de Criciúma (SC). A Canguru Embalagens foi vencedora do Prêmio Embanews 2019 por suas embalagens desenvolvidas para os lenços do Grupo FW, com sistemas práticos de fechamento.

com ação desinfetante para uso profissional, exclusivo para uso em estabelecimentos de saúde como hospitais, consultórios, farmácias, entre outros, eficaz contra bactérias e vírus.

O produto vem fazer frente aos rigorosos processos de higiene e sanitização necessários para garantir a proteção e o cuidado de profissionais e pacientes, e possibilita padronizar e facilitar a limpeza, além de economizar recursos.

Wipe Germ é eficaz contra mais de 20 microrganismos entre eles bactérias resistentes a antibióticos (como a KPC) e vírus como HIV, hepatite, herpes, influenza H1N1 e a linhagem do coronavírus associada à SARS (CDC 200300592).

O produto possui registro aprovado pela Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), e é baseado em mesma formulação registrada no US EPA (United States Environmental Protection Agency), a agência de proteção ambiental dos Estados Unidos.

Segundo o farmacêutico responsável pela fabricação do produto, Aerton Pereira, a falta de padronização na aplicação põe em risco a eficácia da sanitização e a segurança de profissionais e pacientes. “Existe ainda a questão econômica, pois os lenços já vêm umedecidos na medida certa, dispensando o uso de panos, gazes, algodão, entre outros materiais que, além de caros, não tem descarte e lavagem padronizados. Isso pode levar germes de uma área para outra”, explica.

O Wipe Germ é um produto desenvolvido pelo mesmo grupo da marca Cottonbaby, e apresenta como ativo a tecnologia Lonzagard™.

A embalagem flexível em polietileno com impressão mais poliéster é fornecida pela Plasticom, empresa com sede em São José (SC). cottonbaby.com.br; plasticom.ind.br

grupofw.com.br; canguru.com.br

EXCLUSIVO PARA USO PROFISSIONAL A Cottonbaby, de São José, na Grande Florianópolis (SC), desenvolveu um lenço umedecido 10

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DESTAQUES CRADLE TO CRADLE, UM MODELO DE NEGÓCIOS O hubergroup, um dos players internacionais de tintas de impressão destacou o tema ‘A sustentabilidade como modelo de negócio’, como principal participante do Congresso Cradle to Cradle, realizado em fevereiro, em Berlim, na Alemanha. A expressão em inglês ‘do berço ao berço’ expressa a lógica circular de criação e reciclagem ilimitados. “Estamos conscientes da nossa responsabilidade social e vemos como nossa tarefa, não apenas otimizar nossos próprios produtos e processos, mas também transmitir esse conhecimento e fazer um trabalho educativo”, diz Heiner Klokkers, presidente do conselho diretivo do hubergroup.

O Congresso Internacional Cradle to Cradle (C2C) foi realizado pela sexta vez, em fevereiro deste ano. Está se tornando cada vez mais uma parada obrigatória para todos aqueles que querem estabelecer uma verdadeira economia circular em conformidade com o conjunto de regras C2C. Para o hubergroup, o Cradle to Cradle deve tornar-se cada vez mais o padrão da indústria. Para responder a este desafio, a empresa está dando o bom exemplo. Ela já recebeu o certificado Cradle to Cradle Material Health para as tintas offset produzidas na sua fábrica indiana em Vapi e está trabalhando na certificação completa. A fábrica da hubergroup Itália também já está certificada com uma vasta gama de tintas Cradle to Cradle Gecko.

Em sua apresentação no congresso, Heiner Klokkers fez um apelo às empresas, consumidores e políticos e pediu ações. O próprio fabricante de tintas de impressão já lançou vários projetos de destaque. Entre eles, a parceria com o grupo cervejeiro Carlsberg, que teve um stand conjunto com o hubergroup no Congresso C2C. Desde o início de 2019, os rótulos das garrafas da Carlsberg são impressos com tintas Eco Offset Inks

Premium Plus do hubergroup, com certificação prata Cradle to Cradle. Num futuro próximo, este projeto deverá ser expandido para incluir outras marcas da cervejaria. Além desta, outras parcerias estratégicas devem se expandir, entre elas uma empresa na área de varejo e outra, de mobiliário.

SUSTENTABILIDADE EM TINTAS DE IMPRESSÃO A fábrica do hubergroup em Vapi, Índia, é um exemplo prático do modelo circular. Para reduzir as águas residuais a zero, foi construída uma estação de tratamento de água que recupera 95% da água do fluxo de águas residuais. Apenas 5% da água utilizada precisa ser fornecida. Ela também compensa a perda de água através da evaporação durante a reciclagem.

Na Alemanha e em algumas regiões europeias, o hubergroup recupera a água acumulada durante o processo de lavagem das unidades de revestimento dos seus clientes e também a processa. 25% dessa água é utilizada de forma purificada para a produção de revestimentos não-alimentares.

O hubergroup mantém ainda uma contribuição em euros na casa dos sete dígitos por ano para a Fundação MAA há mais de dez anos.

A Fundação MAA implementa projetos educacionais para professores e estudantes para melhorar o nível de educação em áreas rurais na Índia ocidental. Isso torna possível para as crianças e adolescentes do país receberem uma boa educação, que de outra forma não seria possível.

www.hubergroup.com.br/pt 12

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DESTAQUES PARCERIA EM AÇÃO A Gualapack Brasil, fabricante de embalagens flexíveis, decidiu reunir outros parceiros para uma ação que visa contribuir para o combate à pandemia de Covid-19. Elas estão produzindo álcool gel em embalagem stand-up pouch com bico, que facilita o manuseio e possibilita dispensar 100% do produto de sua embalagem.

Essa iniciativa se beneficia da solução completa que a Gualapack oferece ao mercado, com embalagem, tampa e equipamento de envase.

A parceria das empresas Elans, Perigot e Aqia foi fundamental para viabilizar as matérias-primas e a formulação do produto, além da Alphacolor, que participou na decoração do pouch. O projeto foi concebido e viabilizado em tempo recorde, demonstrando o envolvimento das empresas na causa.

A produção será dividida entre os parceiros do projeto, para destiná-la às suas respectivas comunidades.

No caso específico da Gualapack, os produtos serão direcionados ao Sistema de Saúde de Iperó e Boituva, em São Paulo, que estão com elevada demanda por esse tipo de produto.

“A indústria de embalagens, por fabricar um bem considerado essencial, foi uma das menos afetadas pela crise causada pela quarentena, desta forma nos sentimos na responsabilidade de ajudarmos de alguma forma”, afirmou o CEO da empresa, Alan Baumgarten, sobre a importância de agir neste momento tão delicado. www.gualapack.com.br; elans.com.br; perigot.com.br; aqia.net; www.alphacolor.com.br

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AGENDA NACIONAL 2020

INTERNACIONAL 2020 / 2021

20 de agosto de 2020 29º PRÊMIO EMBANEWS - TROFÉU ROBERTO HIRAISHI Espaço Armazém – São Paulo - SP www.embanews.com/premio-embanews

27 a 30 de julho de 2020 KOREA PACK Kintex 1 – Goyang – Coreia do Sul www.koreapack.org

16 e 17 de setembro de 2020 MEDICAL FAIR BRASIL Pavilhão Amarelo - Expo Center Norte – São Paulo - SP www.medicalfair-brasil.com.br

06 a 10 de outubro de 2020 IPF – INTERNATIONAL PLASTIC FAIR JAPAN Makuhari Messe – Chiba City – Japão www.ipfjapan.jp

23 a 25 de setembro de 2020 FESPA DIGITAL PRINTING Expo Center Norte – São Paulo - SP www.digitalprinting.com.br

08 a 11 de novembro de 2020 PACK EXPO INTERNATIONAL McCormick Place – Chicago – EUA www.packexpointernational.com

07 a 10 de outubro de 2020 FISPAL TECNOLOGIA São Paulo Expo – São Paulo – SP fispaltecnologia.com.br

23 a 26 de novembro de 2020 ALL 4 PACK PARIS Paris Nord Villepinte – Paris - França https://www.all4pack.com/

07 a 09 de outubro de 2020 FCE PHARMA / FCE COSMETIQUE São Paulo Expo – São Paulo – SP www.fcepharma.com.br / www.fcecosmetique.com.br

24 a 27 de novembro de 2020 ARGENPLAS Centro Costa Salguero – Buenos Aires - Argentina www.argenplas.com.ar

14 a 17 de outubro de 2020 NATURALTECH | BIO BRAZIL FAIR - BIOFACH LATIN AMERICA Anhembi – São Paulo – SP naturaltech.com.br / biobrazilfair.com.br

23 a 27 de fevereiro de 2021 METPACK Messe Essen – Essen – Alemanha metpack.de

19 a 22 de outubro de 2020 FISPAL FOOD SERVICE Expo Center Norte – São Paulo – SP www.fispalfoodservice.com.br

25 de fevereiro a 03 de março de 2021 INTERPACK Messe Düsseldorf – Düsseldorf – Alemanha interpack.com

03 a 06 de novembro de 2020 INTERPLAST Expoville – Joinville – SC interplast.com.br

20 a 22 de abril de 2021 INTERPHEX Javits Center – Nova York – EUA www.interphex.com

04 a 06 de novembro de 2020 PET SOUTH AMERICA São Paulo Expo – São Paulo – SP petsa.com.br

Primavera de 2021 COSMOPROF/COSMOPACK 2020 Fair District - Bolonha – Itália www.cosmoprof.com

04 a 06 de novembro de 2020 HFN – HOTEL & FOOD NORDESTE Centro de Convenções de Pernambuco - Recife - PE www.hfne.com.br

13 a 16 de abril de 2021 CHINAPLAS Shenzhen World Exhibition and Convention Center - Shenzhen/China chinaplasonline.com

17 e 18 de novembro 19º CONGRESSO BRASILEIRO DE EMBALAGEM Centro Fecomercio de Eventos – São Paulo - SP www.abre.org.br

20 a 30 de abril de 2021 DRUPA Messe Düsseldorf – Düsseldorf - Alemanha drupa.com

01 e 02 de dezembro de 2020 EMBALA NORDESTE Centro de Eventos Ceará - Fortaleza - CE] embalane.com.br

02 a 05 de junho de 2021 PACK PERU EXPO Domos Art, Costa Verde - San Miguel - Lima - Peru https://packperuexpo.com/

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EMBALAGEM NO MARKETING

A PROEMINÊNCIA DA MULHER NO FUTURO DA EMBALAGEM

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Ilustração: Adriana Gomes

ALÉM DA PRESENÇA MARCANTE DAS MULHERES EM NOSSA SOCIEDADE, É A SUA ATITUDE EM RELAÇÃO AO CONSUMO QUE AS DIFEREM

M

uito se tem especulado sobre o que vai acontecer no futuro, mas depois que esta crise do vírus passar as lições aprendidas agora não tornarão mais fácil ou mais difícil fazer qualquer prognóstico, pois por esta ninguém esperava...

Porém, é preciso continuar, não vamos desistir nem retroceder, o mundo só anda para frente e vamos atravessar mais esta epidemia enquanto já nos preparamos para a próxima, pois se medidas importantes e muito sérias não forem tomadas, de onde veio esta, pode vir mais uma.

No começo deste ano fiz um estudo que concluiu que nossa economia tinha tudo para crescer acima de 3% em 2020 mas deu tudo errado, pois imprevistos como este surpreendem os melhores analístas e o fato é que em vez de crescer, estamos tratando agora de “Sobreviver “.

Até relógio parado acerta a hora duas vezes no dia e uma coisa que acertei é que ia faltar embalagem!

Meus caros, quando surge uma tragédia de grandes proporções, a embalagem é a primeira a ser convocada e a falta de embalagens suficientes para, por exemplo, o álcool em gel, e as prateleiras vazias pelo mundo afora são apenas alguns indícios do que virá se a economia não voltar a funcionar logo.

Feita esta introdução, quero falar sobre o título deste artigo que olha para o futuro porque futuro haverá e precisamos olhar adiante para além da crise que estamos vivendo.

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As mulheres são a maior parte do contingente humano e graças às mudanças socioeconômicas que ocorreram a partir da segunda metade do século XX, elas vêm conquistando cada ves mais espaço no mercado de trabalho e em atividades fora do lar. Para se ter uma ideia, as mulheres são hoje o maior contingente da força de trabalho da maior economia do mundo e no Brasil, em cada 3 formandos em nossas universidades, 2 são mulheres. Existem dados de sobra para evidenciar a presença marcante das mulheres em nossa sociedade mas o ponto que sustenta a afirmação do título é o fatos delas representarem cerca de 85% de todas as compras de produtos de consumo.

Isto não quer dizer que as mulheres sejam esbanjadoras ou consumistas, mas apenas que são elas que fazem a maior parte das compras, pois respondem pela maioria do abastecimento das casas, fazem compras para os filhos, o marido, o cão e o gato, compram presentes para as festinhas de aniversário dos amiguinhos das crianças, para a sogra e assim por diante...

As mulheres têm uma diferença fundamental em relação aos homens no comportamento de consumo, pois sua atitude em relação às compras difere fundamentalmente.

Para a maioria dos homens, fazer compras não traz o mesmo prazer que a maioria das mulheres sentem nesta atividade.

Tudo isso, como demonstram as pesquisas, acrescido do fato de as

mulheres se “arrumarem” em suas atividades fora de casa, aumentando o consumo de roupas e cosméticos, itens complementares os quais os homens não dão tanta importância.

Portanto, a indústria em geral e também a indústria de embalagem precisam colocar uma atenção especial nas mulheres para conhecer melhor suas preferências, escolhas, atitudes e características fundamentais do universo feminino. É preciso sempre pensar nas mulheres no planejamento dos produtos e das embalagens.

A proeminência da mulher no século XXI é uma das poucas certezas evidentes que sobrou para os estudiosos e analistas que olham para o futuro. E aqueles que, no presente, são responsáveis por conduzir seus produtos em mercados cada vez mais competitivos, devem aproveitar para se posicionarem em sintonia com esta certeza.

Quando forem pensar em algum produto ou nas embalagens que os produtos devem ter, não se esqueçam de considerar fortemente o público feminino pois ele é determinante e decisivo para o sucesso na maioria das categorias de consumo.

FABIO MESTRINER Designer, Professor e Escritor, Professor na ESPM Consulting, Autor do livro Inovação na Embalagem – Manual Prático fabio@mestriner.com.br

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PESQUISA

A logística e suas interações com as embalagens – parte iI

E

EMBALAGENS EM OPERAÇÕES URBANAS

sta é a segunda parte do artigo que trata do papel da embalagem na logística, e tocou em temas como as operações de exportação e a importância da embalagem unitizada para o transporte.

Nesta segunda parte, que trata das embalagens nas operações urbanas, destaque para a padronização de caixas de embarque e o controle de modelos de paletes, que estão relacionados com distribuições unitizadas da carga que representam, em geral, os pontos da cadeia de suprimentos entre o fabricante e o Centro de Distribuição (CD) ou entregas diretas do fabricante para os pontos de venda atacadistas. Essas distribuições são feitas através de diferentes modais como marítimo (contêineres) e rodoviário (caminhões de grande porte).

No entanto, no trecho de distribuição entre o CD e os pontos de venda (área urbana), em geral as cargas são mistas e entregues em

veículos de menor porte do tipo Veículo Urbano de Carga (VUC). Nesse trecho de distribuição, a padronização das caixas de embarque não é tão relevante e o controle de modelos de paletes não tem relevância alguma. São necessárias opções diferenciadas e/ou inovadoras para acomodar as embalagens de forma a otimizar as operações. Por outro lado, as questões referentes à presença de informações e o uso de sistemas de embalagens que facilitem operações de logística reversa são relevantes independentemente do ponto da cadeia de suprimentos.

Essas características podem representar um grande diferencial competitivo quando a distribuição de produtos ocorre em áreas urbanas através de operações logísticas mais eficazes e eficientes.

Portanto, os projetos de embalagem devem considerar os aspectos logísticos aos quais os produtos estarão submetidos pois podem afetar aspectos como ocupação de veícu-

los, de unitizadores e de armazéns, além da produtividade dos sistemas de movimentação. O ideal é que o sistema de embalagem seja pensado de forma integrada em relação aos diferentes componentes do sistema logístico (transporte, movimentação, armazenagem e distribuição dos produtos), sem esquecer que esse sistema também deve atender as necessidades de produção e marketing.

Observação: Este texto apresenta um resumo do “Capítulo 1: A logística e suas interações com as embalagens” do livro “Embalagem na logística urbana: conceitos, métodos e práticas”. Esse livro encontra-se disponível para download através do link http://lalt.fec. unicamp.br/index.php/livro-embalagem-na-logistica-urbana/ Autores: Ana Paula Reis Noletto – Cetea/Ital Lilian da Silva Santos - Unochapecó Orlando Fontes Lima Júnior – Lalt/ Unicamp Sérgio Adriano Loureiro - Lalt/ Unicamp Referência: BALLOU, R. H. Gerenciamento da cadeia de suprimentos: planejamento, organização e logística empresarial. 4. ed. Porto Alegre: Bookmann, 2001.

ANA PAULA REIS NOLETTO Pesquisadora do Instituto de Tecnologia de Alimentos (Ital), atua no Centro de Tecnologia de Embalagem (Cetea); da Secr. de Agricultura e Abastecimento do Estado de São Paulo (SAA).

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ENTREVISTA

A INTELIGÊNCIA DO PLÁSTICO AO DESENVOLVER ADITIVOS CAPAZES DE MELHORAR SIGNIFICATIVAMENTE A RECICLAGEM DA EMBALAGEM PLÁSTICA, A MILLIKEN APONTA PARA UMA NOVA GERAÇÃO DO PLÁSTICO NA ECONOMIA CIRCULAR

A

Milliken é uma empresa química global, que desenvolve e produz aditivos para a indústria de plásticos, e tem entre seus grandes mercados a embalagem. Seus produtos são responsáveis por dar transparência, fluidez, melhorar a produtividade do processo de produção, e cada vez mais, tornar o plástico um material sustentável, fácil de ser reciclado, em operações economicamente viáveis.

Essa capacidade de criar novas possibilidades para o plástico, a Milliken alcança ao ser reconhecidamente uma empresa de tecnologia, que tem boa parte de seu portfolio composto por produtos patenteados. São mais de 2.200 patentes nos EUA e mais de 5 mil patentes no mundo todo, desde sua fundação em 1865.

Com sede em Spartanburg, na Carolina do Sul, EUA, a Milliken concluiu seu maior investimento na América Latina, com a inauguração de seu laboratório de tecnologia e aplicações, no bairro do Jaguaré, em São Paulo, com 700 m². O novo laboratório vem atender principalmente o segmento de tratamento de sementes em que a empresa está ingressando no Brasil com a aquisição da Keystone, em 2017. Outro segmento que será fortalecido é o de domissanitários. Com a recente aquisição da Borcher, finalizada em janeiro, a Milliken

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passa a atuar também no segmento de aditivos para coatings, tintas e adesivos, entre outros.

Os aditivos para plástico fazem parte da Divisão Química, uma das quatro grandes divisões da empresa, que atua também nas áreas de Têxteis para Pavimento, Têxteis de Performance e Healthcare.

O principal investimento na área de aditivos para plásticos é a expansão da produção do clarificante de polipropileno Millad® NX™ 8000, um dos principais produtos da empresa, na planta da Carolina do Sul. Cristina Neri, que assumiu a vice-presidência da Divisão Química da Milliken para América Latina em janeiro, falou à EMBANEWS. Formada em química pela USP e pós-graduada em administração e marketing pela FGV, completa este ano 23 anos de atuação na indústria, em que iniciou como treinee na Oxiteno em 1997. Desde então, trabalhou em grandes multinacionais: na própria Oxiteno, Clariant, Croda, Basf e Arlanxeo. Chegou na Milliken em novembro de 2016, como gerente regional da área de aditivos para plásticos; em novembro de 2017 foi promovida a diretora regional da divisão química e, em fevereiro deste ano, assumiu o novo cargo, no qual é responsável pela divisão química, especialmente aditivos para plástico e corantes de performance.

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EMBANEWS: A Milliken inaugurou recentemente seu laboratório no Brasil. Qual a sua importância para os negócios da região?

CRISTINA NERI: Concluímos em julho do ano passado este que foi o nosso maior investimento na América Latina (leia na EMBANEWS, ed. 356, pag.32), um dos mais modernos laboratórios de tecnologia e aplicação da companhia. Dois grandes negócios são atendidos por esse laboratório: a área de tratamento para sementes, que foi decisiva para o investimento, e que representa um mercado com grande potencial de crescimento na região. E a área de domissanitários, negócio em que já atuamos e deve se expandir na América Latina.

O laboratório também realiza testes de aplicação nos segmentos de aditivos para plásticos, coatings e poliuretanos.

EMBANEWS: Como está hoje estruturado o negócio de aditivos para plásticos de embalagens da Milliken na região?

CRISTINA NERI: A Milliken está no Brasil há mais de 20 anos e na América Latina, além do Brasil, a Divisão Química está presente no México, Colômbia e Argentina.

No Brasil, contamos com times especializados de vendas, que atuam especialmente no mercado de aditivos para plástico e de corantes de performance. A Milliken é reconhecidamente uma empresa de tecnologia e grande parte de seu portfólio é de produtos patenteados; esse é um de seus maiores diferenciais. Nosso trabalho é voltado principalmente para o desenvolvimento técnico; é através do suporte ao cliente e do conhecimento técnico que abrimos as portas para o mercado.

A principal estrutura de pesquisa e desenvolvimento para plásticos está centralizada em Spartanburg, na Carolina do Sul, onde se concentram não só as pesquisas de novos produtos e moléculas, mas também contamos com uma estrutura industrial completa com injetoras, extrusoras, máquinas de sopro etc., para o teste dos novos produtos e desenvolvimento de aplicações. Contamos ainda com centros de pesquisa e desenvolvimento na Bélgica, na Europa, e em Singapura, na Ásia. No Brasil, temos uma estrutura que nos permite realizar testes mais simples para a área de aditivos para plásticos.

EMBANEWS: Que linha de produtos destaca atualmente para o mercado de embalagem?

CRISTINA NERI: Nossas principais linhas de produtos abrangem principalmente soluções para o polipropileno (PP) e polietileno (PE), e algumas soluções para o PET. O polipropileno é um material dos mais versáteis, pode ser transformado através de diversos processos, como extrusão, injeção, termoformagem, sopro. É estável sob diversas condições; a embalagem em PP pode ser acondicionada no freezer e depois levada ao micro-ondas, sem perder as propriedades, ou causar dano ao produto acondicionado. É um polímero de densidade baixa, resultando em embalagens mais leves, além de ganhos de produtividade e redução no consumo de energia na transformação. Tudo isso somado acaba revertendo em ótimo custo-benefício. É também um plástico totalmente reciclável. Um de nossos produtos, sucesso mundial, é a linha DeltaMax™, que

Vistas de instalações e do laboratório da Milliken em Carolina do Sul nos Estados Unidos ABRIL 2020

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ENTREVISTA permite o uso de até 100% de PP reciclado em suas peças, mantendo suas características de performance e muitas vezes melhorando propriedades de impacto e fluidez. É um produto que insere o PP de forma efetiva na economia circular, ao possibilitar o seu uso do início ao fim da cadeia. Também não podemos deixar de citar um dos produtos mais bem-sucedidos na história do segmento de aditivos, o clarificante de polipropileno Millad NX 8000.

EMBANEWS: O que torna este produto importante no portfólio da companhia?

CRISTINA NERI: O clarificante Millad NX 8000 é líder de mercado; estimamos que mais de 80% de todo o PP clarificado no mundo leve o nosso aditivo. Nenhum outro clarificante consegue chegar às suas características de transparência e performance; isso é um fato inquestionável entre todos os fabricantes de PP e a demanda continua aumentando em todo o mundo, tanto que está em curso a expansão da planta de Blacksburg, na Carolina do Sul, que vai aumentar em até 50% a capacidade de produção desse aditivo, e deve entrar em operação até o início de 2021. É um produto que, além da performance na transparência, tem um importante componente de sustentabilidade ao reduzir o ciclo da transformação, proporcionando uma economia média de energia em torno de 10%, sendo certificado pelo selo ecológico UL (Underwriters Laboratories).

EMBANEWS: E quanto ao polietileno?

CRISTINA NERI: O polietileno também é um plástico bastante versátil, amplamente usado em embalagens, mas enfrenta alguns desafios que precisam ser superados, como a baixa barreira à umidade, o que acaba levando ao uso de outros materiais barreira junto ao PE, na composição da estrutura de embalagens flexíveis, dificultando sua reciclagem. A Milliken foi de 26

encontro a esse desafio ao lançar há cerca de dois anos a linha de aditivos UltraBalance™ que confere à embalagem de PE um aumento de até 50% na barreira ao vapor d’água. Isso permite produzir embalagens flexíveis 100% polietileno, removendo camadas de outros plásticos ou alumínio, que eventualmente são utilizadas para melhorar a barreira, tornando a embalagem facilmente reciclável.

EMBANEWS: Observando a linha dos desenvolvimentos da Milliken, é possível se afirmar que a sustentabilidade está entre as principais diretrizes da empresa?

CRISTINA NERI: Sim, a sustentabilidade está entre as condições mais requisitadas por empresas do mundo inteiro. A Milliken preza pelo uso inteligente dos recursos, o cuidado com os processos, a aplicação pós-uso, o impacto no meio ambiente. Todos esses exemplos de produtos que eu citei têm propriedades que impactam de forma efetiva na sustentabilidade dos produtos.

Com esse direcionamento, a Milliken fez uma parceria com a empresa norte-americana PureCycle, que utiliza uma tecnologia de reciclagem, patenteada pela P&G, capaz de converter o PP pós uso num PP com características de material virgem, sem prejuízo de suas propriedades. A PureCycle está construindo a primeira planta industrial em Lawrence County, em Ohio (EUA), que irá reciclar cerca de 54 mil toneladas de PP, a partir de 2021. Para os próximos 10 a 15 anos, a PureCycle tem planos de estabelecer parcerias locais com empresas de diversas partes do mundo para a implementação de novas plantas de reciclagem de PP com características da resina virgem.

Recentemente participamos de um fórum de economia circular organizado pela National Geographic, em Washington. Junto com a Waste Management e a Ellen MacArthur Foundation, a Milliken foi patrocinadora do fórum, onde se debateram soluções para a eli-

minação de resíduos. Nosso CEO, Halsey Cook, participou de um painel com outros líderes, discutindo sobre os desafios da economia circular. Entendemos que a Milliken é uma empresa totalmente voltada para a sustentabilidade e para o uso inteligente dos plásticos, mas sabemos que não vamos solucionar nada sozinhos. Esse foi um momento importante para a Milliken conversar com outros players de mesma vocação.

EMBANEWS: Como encara os desafios do novo cargo?

CRISTINA NERI: Um dos grandes desafios na região é consolidar o investimento no novo laboratório.

Estamos expandindo o corpo técnico, especialmente no segmento de tratamento de sementes e de domissanitários. Outro grande desafio vai ser a integração da Borcher, assim que for dado o pontapé inicial para esse movimento. Repetindo a fala de nosso CEO, Halsey Cook, a Milliken vai fazer mais investimentos num futuro próximo, tanto para promover o crescimento orgânico, através de suas tecnologias, mas também através de aquisições, para cumprir com os desafios de 2025, de dobrar de tamanho. E para isso é importante contar com valores que sejam balizadores para as pessoas que aqui trabalham e para os nossos parceiros e a comunidade. A Milliken foi eleita pelo 14º ano entre as Empresas Mais Éticas do Mundo, selecionada pelo Ethisphere Institute, que visa estabelecer padrões de práticas éticas entre as empresas para criar mudanças positivas em suas comunidades globais.

A Milliken é um dos oito fabricantes industriais a receber essa designação em 2020 e é uma das sete empresas a receber essa honra por 14 anos consecutivos - todos os anos desde a introdução do prêmio. São requisitos bastante rigorosos e a Milliken se orgulha bastante dessa conquista.

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QUALIDADE COM RESPONSABILIDADE SOCIAL A pandemia de covid-19 está trazendo profundas transformações no cotidiano das pessoas. A quarentena tem levado todos nós a uma reorganização de rotinas e isso impacta não somente os hábitos de consumo da população, mas a nossa própria noção de saúde e higiene. O uso do álcool em gel é o recurso mais eficiente para se evitar a proliferação do novo corona vírus.

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27/04/2020 13:00

CENTRO BRASIL DESIGN por Ana Brum e Juliana Buso **

SELOS: UMA CHANCELA PARA O MERCADO O RETORNO QUE UM SELO TRAZ PARA OS PROFISSIONAIS OU PARA AS EMPRESAS É SEMPRE DE IMPACTO POSITIVO

N

uma economia globalizada, o sucesso das empresas no mercado e sua reputação junto aos consumidores acaba sendo o primeiro indicador a ser considerado nas estratégias do negócio. Este sucesso já pode ser medido e também visualizado: são os selos conquistados.

Selo tem várias conotações, duas delas, pela definição simplificada do dicionário:

1. Serve para demonstrar autenticidade; 2. Oferece chancela.

Ao considerarmos aqui autenticidade e chancela, o retorno que um selo traz para os profissionais ou para as empresas é sempre de impacto positivo. Os reflexos podem ser percebidos nas áreas de Marketing, RH, P&D, Inovação, Produção entre outras. Essa chancela pode ser traduzida por maior visibilidade na mídia, reconhecimento do consumidor mais informado, absorção do mercado, diferenciação e mais competitividade no seu segmento. As empresas que percebem esta oportunidade de fortalecimento no mercado, submetem-se aos prêmios de design como estratégia, inclusive pela relação custo/benefício dessa ação.

Prêmios de design ajudam as organizações e os designers a elevar seus status e fortalecer sua reputação no mercado. Os consumidores tendem a confiar em medidas alternativas de qualidade, como uma peça publicitária mostrando o prêmio conquistado ou a recomendação de uma fonte segura. Quando uma organização recebe um prêmio, ela ganha um tipo de certificação de um avaliador

idôneo que ajuda a construir credibilidade e legitimidade. Existem importantes iniciativas mundiais de excelência em design, como o iF DESIGN AWARD, que chancela produtos, embalagens, peças de comunicação, design de serviços, user experience, arquitetura e design de interiores.

O iF DESIGN AWARD é considerado uma das mais relevantes premiações de design do mundo; atua desde 1953 com o objetivo de fortalecer a percepção pública e eco nômica do design. Na edição de 2020, o Brasil está entre os nove países mais premiados do mundo, ficando à frente de países como Inglaterra, Suécia, Espanha e Dinamarca.

O selo bem utilizado é uma ferramenta importante para o marketing das empresas, dos profissionais e dos negócios e que pode ser argumento para as vendas e para a tomada de decisão do consumidor no âmbito da compra física ou digital.

O Design precisa ultrapassar os níveis operacionais, relacionados ao desenvolvimento de novos produtos, e ascender aos níveis estratégicos, relacionados à administração (FRANZATO, 2010). Espera-se que o profissional de design consiga conectar a técnica visível na função e na estética com os atributos intangíveis e nem sem-

O Centro Brasil Design atua há 20 anos como um hub que conecta a indústria, o governo, os criativos e a sociedade por meio de iniciativas nas áreas de design, inovação, sustentabilidade e cidades.

Possui uma metodologia própria chamada Design na Prática® - que auxilia a inserção do design na indústria - e representa nacionalmente o maior e mais conceituado prêmio de design mundial, o iF DESIGN AWARD. (www.cbd.org.br) 28

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pre explícitos, mudando o paradigma atual e gerando inovação. Se no passado o designer atuava em nível mais operacional, hoje deverá atuar em nível estratégico, como reflexo das mudanças da sociedade no qual está inserido. Vive-se um momento de transição que requer a compreensão do Design em seu contexto social, econômico, político, cultural e tecnológico para que as metas traçadas sejam alcançadas.

Pôster organizado pelo CBD - Centro Brasil Design que reúne as empresas brasileiras premiadas nos últimos 10 anos no iF DESIGN AWARD.

** ANA BRUM

Diretora Técnica do Centro Brasil Design e atua nas áreas de gestão do design, design estratégico, design thinking, sustentabilidade e políticas públicas.

** JULIANA BUSO

Coordenadora de Projetos e Relações Internacionais do Centro Brasil Design e coordena o iF Design Award no Brasil.

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FRONTEIRAS

FOTO FUTUREPACK

FALTA DE CONCORRÊNCIA AFETA TAMBÉM AS EMBALAGENS

N

EM CUBA, AS EMBALAGENS SÃO RUINS, MAL-ACABADAS E O DESIGN É FRACO

os países de livre comércio, a concorrência promove uma competição saudável e move o mercado para atender cada vez melhor os seus clientes. Em Cuba, ocorre exatamente o inverso. As embalagens são ruins, mal-acabadas e com apresentação fraca. Considerando o baixo poder aquisitivo da população, as propostas são razoáveis e honestas.

Na categoria de produtos pessoais só existe a empresa SUCHEL. Encontramos embalagens de xampu 400 ml, Natural Beauty, em formatos retangulares, por serem mais econômicos e para o melhor rendimento no transporte. Todos os produtos da marca são envasados no mesmo frasco de PET¨ e tampa e, ainda, decorados com rótulos “no label look” mal posicionados.

O frasco de PET do hidratante corporal Floresta incorpora um 30

pump, porém o rótulo carece de um verniz de proteção e a impressão se desmancha. O mesmo acontece com o spray desodorante Bonabel.

A solução dada ao “eau de toilette” Chipie foi a mais singela: um frasco PET cilíndrico de 25 ml com uma terminação em tampa bicolor com spray.

O frasco de vidro do esmalte e a sua tampa pareciam ser fabricados no exterior, apesar de igualmente muito simples.

Os sabonetes (Natural e Nacar) são embalados em embalagens tipo flow pack de polipropileno, ora acetinado ora transparente, ambos com muita oportunidade de melhoria na identidade visual. Impressão fraca e ruim.

O creme dental Dentex usa a estrutura mais conhecida para bisnaga laminada e tampa rosca e, acreditem, tinha um lacre de alumínio para proteção do produto. De todas, a embalagem mais próxima das so-

luções do mundo externo.

Em todos os produtos, o logo S&C Suchel Camacho é destacado com um design gráfico primário, sem identificação de material ou orientação de descarte. Porém como são as únicas alternativas, restam apenas a estas embalagens as funções de identificar, proteger e transportar.

O aprendizado é que, mesmo assim, as embalagens estão presentes e cumprindo sua importante função de entregar produtos às pessoas.

Embalagem melhor. Mundo melhor.

ASSUNTA N. CAMILO Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@ideembalagens.com.br

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COMPORTAMENTO E CONSUMO

O que te motiva?

CONHECER OS FATORES QUE MOTIVAM AS PESSOAS NO AMBIENTE PROFISSIONAL

A

TRAZ MAIS ENGAJAMENTO E AUMENTO DE PRODUTIVIDADE

pergunta pode parecer fácil de ser respondida... tenho certeza que ao lê-la você deve ter pensado em alguma resposta. E a resposta que você pensou sobre o que te motiva, foi objetiva?

Ouso dizer que a maioria dos que estão lendo esse texto não conseguiram ser objetivos na resposta. Acredito sim que tiveram uma boa ideia do que os motiva, mas na hora de explicar, “complicou”.

E é normal que tenha complicado, pois muitas vezes temos um sentimento como resposta, e não necessariamente conseguimos convertê-lo em palavras ou ações concretas.

Mas o que você faria se descobrisse, de forma mais objetiva, aquilo que te motiva? Mais: o que você faria se descobrisse o que motiva cada um dos membros do seu time comercial, por exemplo? A motivação é algo que está diretamente relacionada à produtividade e ao engajamento: se estou fazendo o que gosto, produzo mais e me dedico mais.

Graças às pesquisas e estudos realizados pela psicologia, existem testes de personalidade que contribuem para essa resposta.

Um deles é o HumanGuide®, teste que avalia o comportamento (perfil motivacional) e está baseado na Teoria das Pulsões de Szondi.

Em linhas gerais, a teoria diz que o ser humano tem uma necessidade interna de satisfazer suas “pulsões” (motivações) e que ele buscará, sempre que possível, realizar esses desejos 32

para estar em sua plenitude.

Importante ressaltar que o dito popular que fala que não somos iguais é verdadeiro: cada um tem as suas motivações e sua combinação delas.

Você deve estar se perguntando: “tá, mas o que eu ganho ao conhecer esses fatores motivacionais?” E eu te respondo: ao conhecê-los, é possível desenvolvê-los, aumentando o sentimento de realização com nossas atividades – isso vale tanto para a vida pessoal quanto profissional. Mais: no ambiente profissional, esse conhecimento traz consigo mais engajamento do colaborador e aumento de produtividade.

O teste permite realizar uma série de cruzamentos de informações e de perfis; três deles se destacam entre os principais: • Perfil pessoal: ao saber o que o motiva, o colaborador poderá se dedicar às atividades que melhor realiza, tanto na sua vida profissional quanto na pessoal; • Sinergia Dual: cruzando o perfil do colaborador com seu gestor imediato, é possível ter melhor compreensão de ambos os comportamentos, alinhando expectativas e tendo maior conhecimento de como aquele integrante pode contribuir mais com o time; • Sinergia de Grupo: um panorama completo da equipe - compreensão dos comportamentos de cada membro do time e em como cada um pode melhor contribuir com o todo, antevendo possibilidades de conflito.

Dessa forma, além do auto-

conhecimento, é possível entender como cada um pode contribuir da melhor forma para o desenvolvimento da equipe como um todo. Quais motivações são comuns à maioria dos membros, quais são complementares, quais atividades uns realizam melhor do que os outros - isso só para mencionar alguns dos benefícios.

Outra grande vantagem do teste é ser realizado totalmente on-line (grande vantagem em tempos de distanciamento social): - o colaborador recebe por e-mail um link único para responder ao questionário; - de posse do resultado inicial, é realizada uma vídeo-chamada entre aplicador e colaborador para checagem das respostas; - uma segunda vídeo-chamada é realizada para apresentação da devolutiva dos resultados ao colaborador.

Na sequência, os resultados dos outros relatórios são apresentados aos gestores.

E então? Consegui lhe convencer – ao menos um pouco – que o conhecimento das motivações dos seus colaboradores pode melhorar muito a performance do seu negócio?

THIAGO ZACARIOTTI DE FREITAS

Gestor, consultor e palestrante de marketing e temas relacionados a comportamento de consumo. contato@vitad.com.br vitad.com.br

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EDUCAÇÃO

COMO ENSINAR AS GERAÇÕES FUTURAS?

E

OS DESAFIOS QUE SE IMPÕEM AO ENSINO COM A RUPTURA PROVOCADA PELA COVID-19

ssa epidemia é diferente de todas as anteriores, pois no momento não há esperança de medicamento ou vacina a curto prazo em escala necessária para combatê-la.

O seu risco vai muito além das dezenas de milhares de pessoas que já morreram e das muitas mais que morrerão.

Seu maior problema é que ao causar o colapso de sistemas de saúde, o vírus aumenta a mortalidade de outras doenças. Espalha o pânico, aumenta significativamente a pressão social e política, paralisa a economia, a logística e desestrutura ecossistemas sociais e econômicos.

Ao avesso do que acham muitos, as soluções para os desafios da saúde e da economia mundial e brasileira estão intrinsicamente ligadas.

Diante do cenário apresentado, como as escolas e professores devem garantir o desenvolvimento das futuras gerações?

Conforme a pesquisa da consultoria Mckinsey, os alunos do século 21 serão estimulados em soft skills, ou seja, em habilidades comportamentais e competências que envolvem elementos como a criatividade.

Isso não significa que o conteúdo das disciplinas fique em segundo plano. É preciso continuar investin34

do no conhecimento, porém, gerando uma nova personalização da transmissão desse conteúdo, com mais humanização, respeito às diferenças e o próprio ritmo do aluno.

No ensino contemporâneo, a criatividade deve ser trabalhada de forma conjunta com outros aspectos como saber trabalhar em equipe e resolver problemas. Hoje, os jovens devem utilizar a criatividade para solucionar dilemas que ainda são incomuns e não têm soluções prontas, assim, eles são provocados a pensar nelas.

Para as escolas, é preciso associar a criatividade à capacidade de execução, autonomia e protagonismo. Por esse aspecto, as disciplinas curriculares não perdem seu peso na formação do aluno. Além disso, é necessário desenvolver a empatia que é a capacidade de vivenciar a dor e a alegria de outra pessoa, mesmo que a ligação entre elas não seja muito próxima. Basta apenas que se tenha o coração aberto para entender que cada ser humano é único e passa por situações distintas, que acabam por moldá-lo. Se pararmos e pensarmos, veremos que para se ter empatia, é preciso, minimamente, saber ouvir e simpatizar com as dificuldades do outro.

Possuir uma bagagem cultural

maior, associada às áreas de conhecimento, por meio de disciplinas como matemática, biologia, física, química, geografia, filosofia e outras, ajudará o aluno a pensar de forma diferente (mindset) e encontrar as soluções aceitáveis, executáveis e sustentáveis, combinando a criatividade com esses elementos.

Neste novo mundo que nos acena pós-pandemia, acredita-se que as habilidades pessoais serão ainda mais valorizadas. Os estudantes terão cada vez mais que ter uma noção de mundo muito mais universal e muito menos local. A formação de cidadãos globais, que busca por meio do aprendizado uma maneira de responder às necessidades de sua sociedade, deve ser o foco dos educadores.

Deste modo, saberemos, sem titubear, que ofereceremos para o mundo sujeitos que sabem que a vida deve estar sempre em primeiro lugar.

PROF. CARLOS WALTER DORLASS Diretor Geral do Colégio Marista Arquidiocesano, localizado em São Paulo (SP)

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PSICOLOGIA

O “NOVO NORMAL” VEM AÍ – OU JÁ CHEGOU?

N

É PRECISO REPENSAR A NOVA REALIDADE E ENCARAR ESSA FASE DE ADAPTAÇÃO

estes dias de quarentena, uma das expressões que mais tenho escutado – e muito provavelmente você também – é que teremos um “novo normal”. Mas o que exatamente seria isso?

Desconsiderando o uso “genérico” do termo, vamos pensar especificamente no seu caso. O seu “novo normal” deve andar bagunçado, imagino; até porque a rotina - que nos traz estrutura e segurança, por ser conhecida – foi desconstruída.

Com o home-office que muitas empresas implementaram, já não existe mais um horário definido para chegar/sair do trabalho, ou mesmo para ir à academia, por exemplo. Ficar limitado a um lugar físico, como nossa casa - pode nos deixar sem a percepção de tempo e espaço.

E como se organizar em meio a tudo isso? Muitas novidades, muitas coisas desconhecidas... o novo, por si só, nos dá medo. Mas temos que lembrar uma característica que temos em nosso favor: a resiliência.

Recentemente li uma entrevista com Steven Taylor, psicólogo da Universidade da Colúmbia Britânica, no Canadá, em que ele fala sobre isso. Em dezembro do ano passado ele publicou um livro chamado “A psicologia das pandemias”, no qual relata seus estudos sobre o comportamento humano nas pandemias e o papel da psicologia nesse contexto. Para tal, Taylor pesquisou sobre outros surtos que já 36

acometeram a humanidade e nos faz perceber como somos fortes e capazes de nos reinventar.

Quantas vezes você não teve que se adaptar? Quando começou um trabalho novo, quando resolveu fazer um curso, teve filhos... os exemplos e situações são inúmeras. E como você fez? Provavelmente testando, para saber o que funcionava ou não em seu novo ritmo de vida e diante de suas novas necessidades.

Em neuropsicologia, usamos o termo “neuroplasticidade”, que seria, resumidamente, a capacidade que temos de criar novos neurônios ao longo da vida, uma capacidade que aumenta conforme o esforço mental que fazemos. Quando aprendemos algo novo, o cérebro se adapta e aí surge o nosso “novo normal” – lembre que o cérebro é constantemente influenciado pelo ambiente. Assim, daí vem a necessidade de planejarmos um pouco mais a nossa nova realidade – sem pressões extras exageradas, pois já bastam aquelas que estamos sendo obrigados a conviver diariamente.

Como falei antes, o conhecido nos dá segurança e, para isso, podemos treinar até que a nova rotina se torne uma “velha amiga”, nos dê mais estrutura e consiga, de certa forma, diminuir um pouco a ansiedade que nos ronda.

Para ajudar, podemos pegar algumas ideias de Reabilitação Neuropsicológica, já que o próprio conceito de reabilitação pode ser definido

como “recuperação, tornar-se hábil” – o que muitos realmente buscam dentro dessa nova realidade.

Nessa reabilitação, vários instrumentos são oferecidos aos indivíduos e usados conforme se identificam mais. É possível estabelecermos um horário para fazer as refeições, trabalhar, estudar e, na adaptação, criar meios de lembrar os nossos “compromissos”, com listas, post-it, agenda, lembretes no celular, etc.

Para quem assumiu novas atividades, tem crianças em casa estudando pela internet, deparou-se com a novidade do home-office - ou tudo isso junto - precisará dessas ajudinhas extras para a memória, até que o cérebro se encarregue sozinho.

Vale também ir pela “tentativa e erro”, pois mais do que se preocupar com o conceito usado, pense no seu “novo normal”. Identifique o que faz com que seu dia a dia seja mais prático, o que realmente funciona dentro dessa nova estrutura em que fomos obrigados a nos colocar.

Busque novas ideias, adapte ao seu estilo de vida e lembre-se: mais do que uma “normatização”, vale buscar a sua individualidade dentro do seu novo tempo e espaço.

CAROLINE K. SAITO Psicóloga, CRP 06/141750 contato@alineapsicologia. com.br

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SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA

PRÊMIO EMBANEWS 2020

CERIMÔNIA DE PREMIAÇÃO SERÁ NO DIA 20 DE AGOSTO

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A cerimônia de entrega do 29º Prêmio Brasileiro de Embalagem EMBANEWS – Troféu Roberto Hiraishi 2020 foi adiada para o dia 20 de agosto próximo, devido à pandemia de Covid-19. A festa será realizada no Espaço Armazém, à Rua Jaguaré-Mirim, 164, na Vila Leopoldina em São Paulo (SP). A expectativa é de que as atividades já tenham se normalizado até essa data, sempre mantendo a principal preocupação com a saúde das pessoas.

O Prêmio EMBANEWS é realizado anualmente e desde 1991 vem destacando as melhores soluções para embalagens nos mais diversos campos: design, marketing, máquinas e sistemas, sustentabilidade, pesquisa, inovação e tecnologia de embalagem, numa ampla linha do tempo da evolução da embalagem brasileira.

Durante a festa serão apresentados os vencedores em cada categoria e anunciada a Melhor Embalagem do Ano, votada pelo júri entre as peças concorrentes.

Informações sobre a participação na revista da edição especial do Prêmio EMBANEWS, patrocínio e convites para a festa podem ser obtidos em: premio@ embanews.com; 11 3064-2405 / 11 3064-2418.

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INTERPLAST

FEIRA DO PLÁSTICO É ADIADA PARA NOVEMBRO DE 2020

A Messe Brasil, organizadora da Interplast, anunciou nova data para a realização do evento, de 3 a 6 de novembro de 2020. A decisão foi tomada após pedido de grande parte dos expositores e da incerteza de controle da pandemia do covid-19 até agosto, data em que a feira estava previamente programada. “Levamos em conta o respeito com o investimento dos expositores, a necessidade de todos se reorganizarem e a importância de garantir a visitação de qualidade ao evento”, explica. Richard Spirandelli, diretor da Messe Brasil,.

A Interplast reúne toda a cadeia de produção de artigos plásticos, da matéria-prima ao produto pronto, passando pelo design, prototipagem, construção de moldes, máquinas de injeção, extrusão, sopro, corte e solda, impressão, termoformagem, reciclagem, periféricos, embalagens, entre outros. O que vem atraindo um grande público diversificado de toda a indústria, resultando em volumosos negócios, garantindo o sucesso da feira há 10 edições.

Outro ponto forte do evento é a região onde é realizado: a Região Sul é o segundo polo mais importante na transformação de plásticos, respondendo por mais de 30% do volume brasileiro. www.interplast.com.br

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REFLEXÕES DURANTE A QUARENTENA

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A RACIONALIDADE SOBRE A QUESTÃO DA EMBALAGEM PARECE RETORNAR AO CENÁRIO, MOVIDA PELA NECESSIDADE

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urante este período que, teoricamente, permanecemos isolados, pude observar fatos inesperados, atitudes dramáticas e recomendações – as simples e as complexas, quase sempre alicerçadas em estudos científicos.

Pude ver também episódios de pura dedicação ao próximo, numa clara demonstração da benevolência nata das pessoas. Num deles, um dos nossos alunos informava que a empresa em que trabalha dispunha de x mil litros de álcool gel para distribuir, mas que precisava de doação de frascos para acondicionar o produto e fazê-lo chegar às mãos das pessoas. Até o momento em que escrevo esse texto (domingo, 19 de abril de 2020), ele ainda não havia recebido as embalagens.

Ainda no ambiente acadêmico, percebemos como as notícias sobre descarte inadequado de embalagens (leia-se a poluição que causam) haviam rareado. Mais ainda, um dos mais importantes jornais da televisão brasileira1 “ensinou” como 42

máscaras descartáveis devem ser enviadas aos aterros sanitários: “Para o descarte, é preciso usar dois saquinhos plásticos - um dentro do outro. Ao retirar a máscara do rosto, segure apenas pelo elástico e lave as mãos antes e depois. Com a máscara lá dentro, é só amarrar bem e jogar no lixo do banheiro”. As embalagens, aparentemente, passaram de “Lúcifer, belzebu e satanás”, como a elas se referiu um conhecido jornalista2 a aliadas. Basta que saibamos utilizá-las corretamente.

Penso que os versos de Camões - “Cesse tudo o que a Musa antiga canta, que outro valor mais alto se alevanta3” – estão sendo postos em prática à risca.

Para completar essas reflexões domingueiras, no site da FIESP está disponível o documento “Plano de Retomada da Atividade Econômica após a Quarentena”4, na forma de slides de fácil compreensão, relata as estratégias de vários países e propõe um roteiro para a retomada.

Datado de 18 de abril de 2020, na sua página 55, propõe, para o Setor

Lojista, “Vetar o uso de sacolas reutilizáveis”. Como assim? As sacolas descartáveis (ou de uso único) num instante, deixaram de ser “demônios” e se tornaram “boazinhas”? Ou foi o ser humano que voltou, pelo menos por enquanto, a usar aquela parte cinzenta que tem no interior da caixa craniana?

Volto aos versos de Camões. Realmente, acredito que um “outro valor mais alto se alevanta”.

1 https://g1.globo.com/jornal-nacional/noticia/2020/04/11/ descarte-de-mascaras-exige-cuidados-especiais.ghtml 2 Trigueiro, A. Lúcifer, belzebu e satanás. Folha de São Paulo, 23 de julho de 2017, página D2.

3 LUSIADAS - LUÍS DE CAMÕES - Canto I, estrofe 3.

4 https://coronavirus.fiesp.com.br/blog/fiesp-lanca-protocolo -de-retomada-das-atividades-apos-quarentena

ANTONIO CABRAL Coordenador do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia (CEUN/IMT) acabral@maua.br

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