EB augustus 2017

ENTERTAINMENT BUSINESS

‘Met Sterren NL kunnen we een spil zijn in de ontwikkeling van Nederlands talent’

thema Vinyl

Daniël Dekker over het platform Sterren NL De 14 belangrijkste spelers in de Nederlandse vinylindustrie Retailers over kansen, bedreigingen en de toekomst van de lp Het geheim van het Nederlandse label Music On Vinyl Joost van Dreunen over zijn databedrijf SuperData

• Special Buma NL • Special Streaming 41e JA ARGANG /// AUGUSTUS 201 7

EB201708_Cover.indd 1

7/31/2017 10:32:18 AM

EB FESTIVAL G OPVALLEN IN DE WERELD VAN MUZIEK EN LIVE-ENTERTAINMENT? DAT KAN! HOE? DOOR TE ADVERTEREN IN DE EB FESTIVAL GUIDE 2018!

EB_FestivalGuide_148x210mm.pdf

1

03-12-14

12:29

VOLUME 3

FESTIVAL GUIDE FESTIVAL GUIDE 2012

2016

FESTIVAL GUIDE FESTIVAL GUIDE

Een greep uit ons aanbod

Published by iMediate

2013

FESTIVAL GUIDE 2016

FESTIVAL GUIDE 2015

FESTIVAL GUIDE 2013

MEEST VEELZIJDIGE TICKETINGBEDRIJF VAN NEDERLAND 2015

[ Advertisement ]

Pagina 170/171 11 JULI 2015 - AQUABEST

FG cover nieuw 3.indd 1

EB201708_adverenties.indd 2

19-12-11 FG COVER 15:37 + Rug.indd 13

FG2015_ADV FG2015_OMSLAG.indd 400-424.indd 1424 13-12-12 12:57

10-12-2014 21:23:10

FG2016_Cover.indd 1

11-12-14 11:12

11-12-15 20:00

7/31/2017 9:14:32 AM

GUIDE 2018 RESERVEER UITERLIJK 10 NOVEMBER!

BEREIK:

• • • • • •

alle bezoekers van de Eurosonic Noorderslag Conference alle abonnees van Entertainment Business alle festivalorganisatoren en toeleveranciers alle brancheorganisaties, waaronder alle VVEM-, VSCD- en VNPF-leden alle management- en boekingskantoren alle relevante poppodia, clubs en zalen

Totale oplage ruim 7.500 exemplaren

EB201708_adverenties.indd 3

ADVERTENTIEMOGELIJKHEDEN De eerste reserveringen zijn reeds gemaakt, wees er dus snel bij en reserveer nu!

Neem voor meer informatie vrijblijvend contact op via sales@imediate.nl 035-6465800

7/31/2017 9:14:48 AM

EDITORIAL Uitgave iMediate Arendstraat 53 Postbus 2227 1200 CE Hilversum Telefoon: 035 - 646 58 00 Fax: 035 - 646 58 99 redactie@entertainmentbusiness.nl Uitgever/hoofdredacteur Roger Slangen Redactie & medewerkers Jeroen van Trierum (adjunct), Arnold le Fèbre (eindredactie), Rogier Goetze, Edgar Kruize, Wai-Kueng Liu, Jan Meijroos, Jasper van Vugt Exploitatie Mitchel van der Heide & Jeroen van der Lee Telefoon: 035 - 646 58 05 mitchel.vanderHeide@imediate.nl, jeroen.vanderlee@imediate.nl Als vakblad hanteren we de opzegregels uit het verbintenissenrecht. Wij gaan ervan uit dat u het blad ontvangt uit hoofde van uw beroep. Hierdoor wordt uw abonnement steeds stilzwijgend met een halfjaar verlengd.

Opzeggen kan per post, mail of telefoon.

De opzegtermijn is 30 dagen voor het einde van de abonnementsperiode.

Jaarabonnement EB Benelux, Nederlandse Antillen, Suriname: € 125,Elk volgend abonnement met hetzelfde factuuradres: € 80,- per jaar.

Andere landen: € 180,- per jaar.

Halfjaarabonnement EB + EB Live Benelux, Nederlandse Antillen, Suriname: € 125,Elk volgend abonnement met hetzelfde factuuradres: € 80,- per halfjaar.

Andere landen: € 180,- per halfjaar.

Abonnementen Esmé Meys, esme.meys@imediate.nl Basisontwerp Nout Design – Lex Kaasschieter Vormgeving Tim van den Berg, Petra Guijt, Natalie Moorelisse, Lonneke Faber Drukkerij Twigt GrafiMedia © Copyright 2017 ISSN: 1875-2888

Hoe het niet moet Dit nummer van Entertainment Business staat in het teken van digitaal, analoog én Nederlands(talig)e muziek. Het digitale gedeelte wordt ingevuld door de streamingspecial, het analoge bestaat uit een bijzonder uitgebreide redactionele vinylspecial en daartussenin vind je alles wat je moet weten over het jaarlijkse evenement Buma NL. Laat ik beginnen met het digitale gedeelte. Afgelopen juli ging de langverwachte eerste aflevering van het zevende seizoen van Game Of Thrones in première. Ten tijde van HBO Nederland waren GOT-afleveringen tegelijk met of direct na de Amerikaanse uitzending te zien. Sinds Ziggo HBO in Nederland doet, is dat niet meer het geval. De betalende fans moeten wachten tot negen uur ’s avonds, voordat zij deelgenoot kunnen worden van de perikelen in Westeros – pakweg 24 uur na de Amerikaanse uitzending en ongeveer 25 uur nadat de aflevering op allerlei illegale sites is te vinden. Maar goed, ik wachtte netjes tot negen uur alvorens mijn Horizon Box aan te zetten, om er tot mijn grote irritatie en frustratie achter te komen dat de seizoenspremière niet beschikbaar was. En ik was niet de enige. Fans explodeerden op sociale media.

Kortom, een goed voorbeeld van hoe het niet moet.

Ook op vinylgebied gaan er weleens dingen mis. Gelukkig niet van het Game Of Thrones-kaliber, maar toch. Wij spraken met de belangrijkste partijen in de vinylindustrie, en het merendeel vindt dat (1) lp’s te duur zijn en (2) een release op vinyl tegelijk verkrijgbaar moet zijn met de stream en de cd. Maar afgezien van deze twee punten waren retailers unaniem blij met de groeiende belangstelling voor vinyl. De boodschap die we vaak te horen kregen: ‘Wat is het toch leuk om dit te mogen verkopen!’ Bijzonder, want de lp moet op de winkelvloer qua omzet nog altijd zijn meerdere erkennen in de cd.

Voor deze special hebben we de belangrijkste spelers in de Nederlandse vinylindustrie op een rij gezet. En daar gingen heel wat hoofdbrekens aan vooraf. Discussies gingen vaak over de kip of het ei: zonder retail geen distributie, zonder winkels geen product. We zijn echter erg blij met de uiteindelijke rangschikking. Mis je iemand in deze lijst of sta je er zelf ten onrechte niet in, laat het ons vooral weten.

Zelf ben ik inmiddels helemaal om. Schreef ik een of jaar of twee geleden nog op deze plek dat de hoge prijs van vinyl mij ervan weerhield om in stappen, inmiddels bestaat mijn collectie (aldus Discogs) uit bijna 700 lp’s en is vinyl mijn ‘go-to medium’. Dankzij vinyl koop ik weer fysiek muziekproduct. In mijn favoriete platenzaak kom ik bovendien in aanraking met muziek waarvan ik niet eens wist dat ik die wilde hebben. De steeds groter wordende vraag naar vinyl is dan ook goed voor de retailer, de distributeur, de perserij, en voor mijzelf als consument. En laat die laatste nu net erg hoog staan in onze lijst.

JEROEN VAN TRIERUM ADJUNCT-HOOFDREDACTEUR

4

AUGUSTUS 2017

EB201708_Editorial_Inhoud.indd 4

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

7/31/2017 9:27:18 AM

INHOUD » SPECIAL

» SPECIAL

» SPECIAL

Vinyl Top 14

Buma NL

Streaming

Dat vinyl al enige tijd populair is, zal niemand zijn ontgaan. Wie zijn de belangrijkste spelers in de Nederlandse vinylindustrie? Wij maakten een selectie van de veertien belangrijkste en invloedrijkste bedrijven en personen. Dit overzicht laat goed zien dat er een hoop gebeurt in de vinylarena en dat vinyl leeft onder zowel consumenten als retailers.

Na zeven edities in Den Bosch vindt Buma NL dit jaar plaats in TivoliVredenburg. Op 2 oktober verandert Utrecht in hét epicentrum van de Nederlandstalige muziek. Overdag is er een conferentieprogramma, ’s avonds worden de Buma NL Awards uitgereikt aan Nederlandstalige artiesten en auteurs. In deze special blikken we alvast vooruit.

De markt voor streaming en on demand-content is de afgelopen jaren explosief gegroeid. En dat heeft zo zijn gevolgen voor de manier waarop we films en series bekijken en naar muziek luisteren. De traditionele manier van het aanbieden van content mag dan onder druk staan, voor bedrijven die meebewegen met de consument ontstaan er ook kansen.

8 39 63

» VINYL

08 24 26

28 30 32

Top 14 belangrijkste spelers Record Store Day Vinyl steeds belangrijker voor majors Jan van Ditmarsch over Music On Vinyl De mythes over vinyl Retailers over vinyl

» SPECIAL BUMA NL

40 45 47 50 53 55 57 59 61

» SPECIAL STREAMING

Buma NL verbreedt en verdiept Cornelis Music Berk Music AVROTROS Sterren NL [PIAS] Dino Music NRGY Music Lukassen Produkties Replifact Media

64 67 69 71 73

De consument aan het roer Pathé Thuis United Film1 HitsNL

» EN VERDER

4 36 74

In ’t kort SuperData Fotomoment

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Editorial_Inhoud.indd 5

AUGUSTUS 2017

5

7/31/2017 9:27:22 AM

Quotes “Het opzetten van een abonneeservice is net als meedoen aan de vechtsportcompetitie UFC. Het is meedogenloos en heel moeilijk om te laten slagen. Het is lastig om van klanten 120 dollar per jaar te krijgen. Daarbij kost het meer dan een miljard dollar om de dienst op te zetten.

Verder moet je wereldwijd opereren en veel technisch personeel aannemen.”

Lyor Cohen zegt tijdens een panel in het New Music Seminar dat Global Head of Music zijn bij YouTube geen gemakkelijke baan is.

“Wij willen alle bezoekers, medewerkers, vrijwilligers, partners, distributeurs, vrienden, festivals en barhangers ongelooflijk bedanken voor hun onvoorwaardelijke steun aan deze droom.”

In een Facebookbericht viert het Rotterdamse filmhuis KINO dat het binnen negen maanden 100.000 bezoekers heeft verwelkomd.

Foto: Rob Sheridan

“Ik heb al zo vaak gehoord dat EDM de toekomst is. Dat is het niet. EDM heeft de popmuziek veranderd, maar ik denk niet dat er iemand is die over tien jaar over EDM zal zeggen: ‘Wat een geweldig goed nummer is deze beat.’”

Trent Reznor zegt in een interview in Vulture de hype rond EDM niet te begrijpen.

“Gamers willen games spelen in verschillende genres. Het is niet de ene game tegen de andere. Steeds meer mensen spelen games en die willen allemaal verschillende game-ervaringen.

We zullen zeker spelers moeten zien te interesseren voor onze games, maar na een tijd willen ze iets anders proberen.”

Ubisoft-CEO Yves Guillemot legt in GamesIndustry.biz uit waarom hij niet bang is voor de concurrentie.

“Ik ben niet ontevreden over de versie zoals hij nu is, maar misschien is het geen gek idee om er een frisse wind achteraan te gooien.

Why not.”

André van Duin over waarom hij zijn zomerhit Als de Zon Schijnt opnieuw uitbrengt.

6

EB201708_In_het_kort.indd 6

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

INTERVIEW - INTERVIEW - INTERVIEW - INTERVIEW - INTERVIEW - INTERVIEW Karakter Uitgevers brengt op 14 augustus het boek Poppioniers uit. De lancering vindt plaats tijdens Lowlands.

Marketingmanager Robin van der Burgh legt uit waarom dit boek ook interessant is voor muziekverkopers

Waar gaat Poppioniers over?

“Dit naslagwerk is het beste te omschrijven als een uniek tijdsbeeld met alle grote namen uit de Nederlandse pop- en festivalwereld.

Het gaat over de muziekgeneratie die in de jaren zestig het fundament legde voor podia als Paradiso, Pinkpop, Melkweg en Lowlands.

Poppioniers is geschreven door Tom Steenbergen. Het idee is aangedragen door de auteur zelf. Hij beschikt over een enorme hoeveelheid beeldmateriaal en verhalen door zijn ruime ervaring in de Nederlandse popscene. Waarvan je een groot gedeelte natuurlijk in het boek terugziet. Naast de vele verhalen zijn de 288 pagina's ruim gelardeerd met bijzondere foto's.”

Poppioniers verschijnt op 14 augustus, een week later is de officiële lancering tijdens Lowlands. Waarom is gekozen voor deze aanpak?

“Het was een logische beslissing. Poppioniers vertelt immers over onder meer de ontstaansgeschiedenis van dit populaire festival. De boekpresentatie zal in persstand op Lowlands gebeuren. En natuurlijk is de schrijver Tom Steenbergen daar ook aanwezig, samen met veel artiesten en bands die hij interviewde voor Poppioniers.

Op zaterdag 9 september wordt het boek in boekhandel Van Rossum in Amsterdam nogmaals feestelijk ten doop gehouden.”

Het afgelopen jaar verschenen er talloze boeken over artiesten en muziek. Hoe verklaar je die populariteit?

“Dat heeft denk ik te maken met het feit

dat dit soort boeken context scheppen in de geschiedenis van de muziek. Daarnaast schijnen ze een licht op ontwikkelingen en trends die vaak te zijn herleiden tot dingen die al eens eerder zijn gedaan.”

Het boek wordt breed in de markt gezet. Ligt de focus op traditionele muziekverkopers?

“Jazeker, Karakter richt zich met dit boek op muziekliefhebbers in de breedste zin van het woord. Onze vertegenwoordigers brengen in het land onze boeken aan de man bij boekhandelaren. Muziekwinkels passen daar uitstekend bij. De reden is logisch. In platenwinkels komen de echte muziekliefhebbers die geïnteresseerd zijn in het verhaal áchter de muziek of in de persoon of personen achter de muziek. Hun inspiratie, levensloop en impact op andere artiesten. Poppioniers gaat hierin nog verder, omdat het op muzikaal vlak de ontwikkelingsgeschiedenis van een hele generatie blootlegt. Zo kom je als lezer niet alleen meer te weten over de achtergrond van festivals en podia, maar ontdek je ook onderlinge verbanden en de creatieve kruisbestuiving die destijds plaatsvond.”

Entertainment Business online Altijd op de hoogte zijn van het laatste businessnieuws uit de entertainmentbranche? Kijk dan op www.entertainmentbusiness.nl.

Mag het gemakkelijker? Ontvang gratis en overzichtelijk het laatste nieuws middels de dagelijkse nieuwsbrief (zie rechtsboven op de homepage van de site).

Google.com/ +EntertainmentBusinessNL En: like en volg ons op de sociale kanalen Facebook.com/ voor de laatste updates, opvallend nieuws EntertainmentBusiness en interessante ontwikkelingen uit de Twitter.com/ industrie. @EB_Nieuws

AUGUSTUS 2017

7/30/2017 9:52:53 PM

IN ’T KORT

COLUMN Despacito

Luis Fonsi weet niet wat hem overkomt. Zijn zomerhit Despacito heeft het streamingrecord gebroken en is binnen zes maanden na verschijning maar liefst 4.6 miljard keer gestreamd. Het vorige record stond op naam van Justin Biebers Sorry, dat 4,38 miljard streams wist te genereren. Zou Bieber nu boos zijn? Nee hoor, de remix is immers ‘featuring Justin Bieber’, dus hij kan blijven geloven dat hij de grootste artiest aller tijden is.

Is Fonsi dankzij de 4,6 miljard streams dus nu een rijk man? Ja en nee. Fonsi, oftewel Luis Alfonso Rodriguez López-Cepero (soms begrijp je dat artiesten een artiestennaam kiezen), is natuurlijk allereerst een lucky guy met die miljarden streams. En daar zal de remix met Justin Bieber zeker aan hebben bij gedragen.

Maar wat leveren al die streams nu eigenlijk op? Als we het vergelijken met downloads en gemakshalve uitgaan van wat ooit de norm was (namelijk 1 euro per download), dan had het nummer grofweg 4.6 miljard euro opgeleverd als iedereen het had gedownload. Als we het vergelijken met illegaal luisteren, dan had het nummer grofweg nul euro opgeleverd.

Laten we eens uitgaan van de tarieven van Spotify en even aannemen dat het hier om legale streams gaat. Spotify betaalt minimaal 0,0055 per stream, dus dan heeft het nummer grofweg 25 miljoen opgeleverd. Nog altijd een stuk minder dan wat hetzij een fysieke drager, hetzij een digitale download had opgebracht. Maar bijvoorbeeld (op het illegale aanbod na) weer veel meer dan luisteren via de radio opbrengt. Wij (bureau Brandeis) hebben zelf ooit eens uitgerekend dat opbrengsten uit radio zo ongeveer 1/12 bedragen van opbrengsten via streaming. Dus dat zou in dit geval 2,1 miljoen zijn. En toch vergelijk je dan appels met peren. De principes van streaming zijn immers dat je elke keer weer betaalt voor elke keer dat je luistert en bij downloads betaal je eenmalig en kun je het nummer vervolgens onbeperkt, keer op keer, weer beluisteren.

En wat komt er dan van dat bedrag bij de artiest terecht? Spotify betaalt niet aan artiesten maar aan labels en de labels op hun beurt dragen grofweg 11% van wat zij ontvangen aan de artiest af. Dus bedraagt het vakantiegeld voor Fonsi voor 2017 dan 2.750.000? Nee, was het maar zo’n feest voor Luis Alfonso.

Nadat hij het geld ontvangen heeft van Universal Music Latin Entertainment (die haar bedrag weer moet delen met Republic Records en Def Jam), moet Luis op zijn beurt delen met Daddy Yankee en met Justin Bieber, ik hoop dat er een miljoen voor hem overblijft. Toch snel verdiend voor iemand die beroemd wordt met een liedje waarin hij kalm aan doen (‘despacito’) propageert.

Hans Bousie

Hans Bousie is partner bij bureau Brandeis, een advocatenkantoor dat zich richt op het aloude ambacht van procederen. Bousie is al veertig jaar actief in de wereld van media en entertainment, waarvan de laatste twintig jaar als advocaat. Hij beschikt dan ook over een schat aan ervaring en is altijd bereid om een potje te knokken – maar dan zoals Mohammed Ali: blijven dansen. In Entertainment Business schrijft hij op persoonlijke titel over ontwikkelingen in de markt.

Cijfers De eerste aflevering van het zevende seizoen van Game of Thrones is in amper een week tijd al 90 miljoen keer illegaal gedownload, gestreamd of verspreid via het programma Torrenting.

miljoen

4,7 miljoen Nintendo heeft in totaal 4,7 miljoen exemplaren van de Switchconsole verkocht. Nintendo verwacht in het huidige fiscale jaar 10 miljoen exemplaren te verkopen.

104 miljoen

Videostreamingdienst Netflix verwelkomde in zijn tweede fiscale kwartaal 5,2 miljoen nieuwe abonnees. Wereldwijd maken 104 miljoen abonnees gebruik van Netflix.

400.000

De Nederlandse Publieke Omroep heeft in juli de video-on-demanddienst NPO Start in de markt gezet. De dienst moet binnen ‘een paar jaar’ tussen de 300 en 400.000 betalende abonnees hebben.

9,4 231 miljoen

Een rechter in Los Angeles heeft Quincy Jones 9,4 miljoen dollar toegewezen in de rechtszaak die hij had aangespannen tegen de beheerders van de nalatenschap van Michael Jackson. Jones eiste 30 miljoen dollar.

BREIN heeft in het eerste halfjaar van dit jaar 231 illegale sites/diensten verwijderd.

Daarnaast zijn 154 verkopers van illegale mediaspelers gestopt en zijn 14 grote uploaders aangepakt.

De e-sporter Tony Kok, die door PSV werd aangenomen om de voetbalclub in de digitale arena te vertegenwoordigen, is na twee dagen ontslagen. De 22-jarige Kok zou zich in het verleden vaak negatief uitgelaten hebben over PSV. WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_In_het_kort.indd 7

90

2

AUGUSTUS 2017

7

7/30/2017 9:52:55 PM

14

De belangrijkste spelers in de Nederlandse vinylindustrie Vinyl is de hype al lang en breed voorbij. Het ‘zwarte goud’ is here to stay – voor zover het ooit écht weg is geweest. Maar wie zijn nu de belangrijkste spelers in de Nederlandse vinylindustrie? Wij maakten een selectie van veertien spelers die een wezenlijke bijdrage hebben geleverd én nog steeds leveren aan het succes, de groei en de professionalisering van vinyl in Nederland.

Deze lijst – die is getoetst bij een aantal prominente muziekprofessionals – biedt een mooi overzicht van hoe de industrie er op dit moment uitziet.

DOOR: ARNOLD LE FÈBRE EN JEROEN VAN TRIERUM

8

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Vinyl_Top_14.indd 8

AUGUSTUS 2017

7/31/2017 10:07:48 AM

Vinyl

'Er verschijnen steeds meer nieuwe platenwinkeltjes. Daarnaast verschijnen er tijdschriften over vinyl en neemt het aantal platenbeurzen toe. De buzz in Nederland is heel positief' Claire Page, Discogs

â–¶

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Vinyl_Top_14.indd 9

AUGUSTUS 2017

9

7/31/2017 10:07:52 AM

1

De consument

Wellicht een open deur, maar we kunnen er niet omheen: de consument is de fundering in de vinylrevival. Zonder de consument zou de vinylindustrie er lang niet zo florissant bij staan. De 11 miljoen lp’s die alleen al dit jaar van de persen rollen bij het Haarlemse Record Industry moeten natuurlijk wel bij de muziekliefhebbers op de draaitafel belanden. En dat gebeurde in 2017 massaal. Uit cijfers die de branchevereniging NVPI onlangs publiceerde, bleek dat de Nederlandse fysieke entertainmentmark in 2016 met 5,4 procent daalde naar 61,2 miljoen euro. De voornaamste negatieve aanjager hierbij was de mindere verkoop van cd’s. Maar hoewel de mainstreamconsument de glimmende schijf in hoog tempo inruilt voor muziekstreamingdiensten, omarmt hij wel de lp. Binnen de fysieke markt laat de verkoop van vinyl namelijk een stijgende lijn zien: 49,4 procent meer omzet ten opzichte van het jaar ervoor. Met een omzet van 14,6 miljoen euro maakte vinyl vorig jaar 23,9 procent uit van de fysieke markt. In 2015 was dit nog 14 procent.

Maar hoe ziet de huidige lp-kopende consument er precies uit? Uit een rondvraag onder diverse Nederlandse retailers kunnen we drie groepen distilleren. Om

10

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Vinyl_Top_14.indd 10

te beginnen is er een grote groep oudere muziekliefhebbers die de lp nog van vroeger kennen en hun oude hobby – het verzamelen van vinyl – nooit de rug hebben toegekeerd. Vervolgens zijn er de veertigers die vinyl herontdekken; ze kopen hun jeugd terug, terwijl ze hier en daar ook een nieuwe plaat meepikken. De opvallendste groep – zeker met het oog op de toekomst – is echter relatief jong. Steeds meer jongeren in de leeftijdscategorie 18-25

met de oren naar kijkt; wij vinden het heel normaal dat bij muziek een clipje hoort.De nieuwe generatie heeft een overload aan informatie en beelden, bij hen bestaat een behoefte om terug naar de basis te gaan.”

Dat consumenten van alle leeftijden vinyl hebben omarmd, heeft volgens Van den Berg te maken met het verschil tussen hebben en lenen. “Het kopen en bezitten van digitale muziek is een compleet andere ervaring dan het kopen en bezitten van

Met een omzet van 14,6 miljoen euro maakte vinyl vorig jaar 23,9 procent uit van de fysieke markt. In 2015 was dit nog 14 procent ontdekken vinyl als muziekmedium. Voor veel van hen vormen lp’s onderdeel van een hippe levensstijl. Volgens trendwatcher Klaus van den Berg is die laatste groep heel belangrijk. “Dit is de generatie na de millennials. Zij worden niet meer gelabeld als digitaal. De tendens binnen die groep is dat zij meer offline-ervaringen willen hebben.

Het luisteren naar een plaat zorgt voor een ‘echtere’ ervaring. Muziek is sinds de jaren zeventig in de markt gezet als iets waar je

vinyl. Bij digitaal is iets nooit echt van jezelf. Als er iets misgaat, zoals een crashende computer, ben je je muziek kwijt of moet je veel moeite doen om die terug te krijgen. De trendsetters zien dat steeds meer als lenen, terwijl ze liever iets hebben als bezit. Vergeleken met het complete plaatje is dat misschien nog een relatief kleine groep consumenten, maar ik geloof dat dit zich als een olievlek steeds verder zal uitbreiden.”

AUGUSTUS 2017

7/31/2017 10:07:56 AM

Vinyl

2

Record Store Day

Het Amerikaanse initiatief Record Store Day is in tien jaar tijd uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen. Op die dag verschijnen er honderden speciale releases en geven artiesten en bands drukbezochte instores. Inmiddels vindt dit unieke evenement plaats in meer dan tweeduizend platenzaken in de VS, Europa, Australië en Japan. Record Store Day genereert niet alleen wagonladingen aandacht in de pers, tijdens deze ‘feestdag voor de onafhankelijke platenzaak’ worden bovendien vaak omzetten gerealiseerd die zich kunnen meten met de omzet tijdens de kerstperiode. De branchevereniging NVER haalde RSD in 2009 naar Nederland; Record Store Dayambassadeur was destijds de groep Moke.

Zij werden in de jaren erna opgevolgd door onder anderen Typhoon, Eefje de Visser en Jett Rebel.

Esther Vollebregt is sinds twee jaar de drijvende kracht achter Record Store Day Nederland. Een baan die zij met trots vervult. “RSD is voor iedereen die iets te maken heeft met vinyl de belangrijkste dag van het jaar. Dat komt natuurlijk door de releases, maar dit is ook het moment waarop het publiek massaal naar de platenzaak trekt. Het grootste compliment dat we van veel winkels horen is dat Record Store Day een blijvend positief effect heeft. Het nieuwe publiek blijft terugkomen.”

In april van dit jaar vond in Nederland de achtste editie plaats en inmiddels is Record Store Day ook hier uitgegroeid tot een breed gedragen fenomeen, met veel aandacht in de media en een hoge herkenbaarheid bij de consument. Vollebregt zegt dat ze in haar eerste RSDjaar werd ‘overvallen door de grootsheid van het event’.

“De eerste keer dat ik een winkel binnenstapte tijdens Record Store Day was ik echt ontroerd. Een constant kippenvelgevoel. Iedereen was blij, de mensen voor

Twee retailers over RSD17

en achter de kassa. Nog steeds voelt het heel bijzonder om daar onderdeel van te zijn. Ieder jaar voel je aan alles dat dit weer groot gaat worden. De site die plat gaat bij de bekendmaking van de releases, het enthousiasme uit de branche en natuurlijk van onze retailers.”

Record Store Day is echter geen gemakkelijk op te zetten event. “Binnen de branche is RSD nog geen vanzelfsprekendheid.

Of dat vreemd is? Ja en nee. Wij zitten natuurlijk in een soort vinylbubbel.

Voor veel platenmaatschappijen is het fysieke product niet de belangrijkste omzetmaker. Het is aan ons om Record Store Day en de voordelen daarvan constant onder de aandacht te brengen.”

Bert Buter, Nord End Haarlem: “We vierden tijdens Record Store Day ook ons vijftigjarig jubileum. De belangstelling voor deze evenementen is in één woord te omschrijven: overweldigend. Om acht uur openden we de deur van de winkel en die ging pas om twaalf uur ’s avonds weer dicht. Het was op alle fronten een mooie en gedenkwaardige dag.”

Robin Groot, Plato Zwolle: “RSD is altijd een feestdag, en zo hebben we dat ook gevierd. Deze editie was voor veel van onze klanten een minifestival met veel mooie releases. Dit alles zorgde voor een omzetgroei van een procent of twintig vergeleken met vorig jaar. Het aantal klanten is echter niet veel hoger dan in 2016. De stijging heeft dan ook te maken met de hogere prijs die voor speciale items werd gevraagd. Ik bedoel dat overigens niet zuur. Daarnaast heeft de keuze van artiesten natuurlijk ook geholpen. Ik noem een Bowie of Prince. Daar is veel vraag naar. Bij speciale releases gaat die vraag nog verder omhoog.” ▶

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Vinyl_Top_14.indd 11

AUGUSTUS 2017

11

7/31/2017 10:08:03 AM

3

Velvet Music

Met veertien aangesloten winkels is Velvet Music de grootste muziekketen in Nederland. De speciaalzaak richt zich op een breed publiek, met de focus op ‘de echte muziekliefhebber’.

Iedere winkel opereert zelfstandig en wordt gerund en beheerd onder de vlag van Velvet Music. Hierdoor heeft iedere Velvet zijn eigen uitstraling en identiteit.

De inkoop wordt gezamenlijk gedaan om zo betere voorwaarden bij platenmaatschappijen af te dwingen. In 2016 vierde Velvet zijn 25-jarige verjaardag. Het succes dat vinyl de afgelopen jaren oogstte, kwam bij Velvet Musicoprichter Hans Parlevliet toch als een verrassing. “In deze mate had ik het niet verwacht. Wel gehoopt natuurlijk. Ik heb altijd gedacht dat er uiteindelijk een fijne nichemarkt zou blijven bestaan. Die is inmiddels een stuk groter geworden.”

De verhoudingen binnen zijn eigen zaak, Velvet Leiden, ligt ongeveer op 50 procent cd, 40 procent vinyl en 10 procent film.

Parlevliet denkt niet dat er uiteindelijk een situatie ontstaat waarbij vinyl de

dominante speler is. “De ouderwetse cd heeft nog steeds veel voordelen. Denk vooral aan prijs en gemak. Het imago mag alleen wel wat opgepoetst worden.

Dat legt het nu af tegen dat van de lp. Als product heeft cd nog steeds bestaansrecht, nu en in de toekomst. Dat vinyl zo populair is begrijp ik wel. Pak een hoes en je ziet een kunstobject, nog afgezien van de inhoud. Dat jongeren massaal vinyl hebben omarmd, is een optelsom van factoren. Het gaat om de complete beleving van geluid, het opzetten en de uitstraling.”

De Velvet-oprichter is tevreden over de manier waarop het in de industrie gaat.

“Prijs blijft natuurlijk een heikel punt, maar over het algemeen doen platenmaatschappijen goed hun best. Je ziet ook dat ze steeds meer feeling met het product krijgen en daardoor meer en meer gaan denken vanuit de consument.

Ook binnen Velvet is vinyl groeiende, en dat blijft nog wel een paar jaar doorgaan. Essentieel is natuurlijk wel dat er van die mooie releases verschijnen, zoals Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band en de jubileumeditie van Radioheads OK Computer. Vinyl is en blijft een substantiële nichemarkt waar iedereen een leuke boterham aan kan verdienen.”

HANS PARLEVLIET

4

Plato Groep

De Plato Groep is de oudste muziekketen van Nederland.

De eerste Plato-winkel werd in de jaren zeventig geopend in Rotterdam.

Momenteel kent de formule zeven winkels door heel Nederland. Blikvanger binnen is platenzaak Concerto in Amsterdam – een begrip voor muziekliefhebbers uit binnenen buitenland. De hoofdstedelijke winkel

'Vinyl is en blijft een substantiële nichemarkt'

12

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Vinyl_Top_14.indd 12

AUGUSTUS 2017

7/31/2017 10:08:09 AM

Vinyl FOTO: CAROLINE VAN DER WAAL FOTOGRAFIE

is naar eigen zeggen de grootste inkoper van tweedehands in Nederland en doet het goed op het gebied van vinyl. Volgens eigenaar Dick van Dijk zorgt de populariteit van dit segment voor een nieuw soort klant. “Naast de oudere traditionele mannelijke klant is er een groeiende belangstelling bij jongeren. Het leuke is dat bij die twintigers ook een behoorlijk aandeel vrouwen zit dat gek is op vinyl. Dat is nieuw voor onze winkels. Maar hoewel er aanvankelijk bijna sprake was van een jaarlijkse verdubbeling in de verkoop, is

5

Bol.com

Als grootste onlineverkoper van entertainmentproduct mag bol.com niet ontbreken in deze lijst. De e-tailer werd in 1999 opgericht als onlinewinkelkanaal. In 2012 werd bol.com voor 350 miljoen euro overgenomen door Koninklijke Ahold NV. Entertainmentproduct is een belangrijk onderdeel in het assortiment van de webwinkel. Bol.com werkt samen met verschillende aanbieders en verkoopt niet alleen nieuw maar ook tweedehands vinyl.

Volgens Alex von der Heide, senior buyer muziek, doet de consument steeds vaker zijn vinylaankopen bij de webwinkel. “Wij groeien op dit moment ongeveer twee keer zo hard als de markt. De groei komt zowel uit de breedte van ons assortiment als uit nieuwe releases. Wel is het zo dat vinyl nog steeds maar een klein gedeelte van de totale muziekmarkt uitmaakt.”

die nu wel iets aan het afvlakken.”

De industrie kan volgens de Platooprichter nog genoeg doen om de vraag naar vinyl te ondersteunen. “De gemiddelde prijs van nieuwe releases is echt te hoog en dreigt nóg hoger te worden. En internationaal zijn er ook nog eens enorme prijsverschillen. Regelmatig worden titels via buitenlandse webshops goedkoper aangeboden dan de netto-inkoopsprijs van diezelfde titel in Nederland. Ook zijn er steeds meer exclusieve releases via de websites van de artiesten en maatschappijen,

Het grootste succes van de afgelopen jaren staat op naam van Amy Winehouse, met haar album Back To Black. Dat wordt op de voet gevolgd door David Bowies Black Star. “Van beide hebben wij inmiddels een paar duizend vinylexemplaren verkocht.

Maar ook lokale titels zoals Vreemde Kostgangers doen het erg goed.”

Een veelgehoorde opmerking is dat muziekliefhebbers vinyl het liefste in een ‘echte’ winkel kopen. “Het is natuurlijk heel persoonlijk waar je graag muziek koopt. Wij kunnen ons voorstellen dat er liefhebbers zijn die van hun aankoop een uitje, een beleving maken, en dat zij een fysieke winkel daarvoor de beste plek vinden. Dat is natuurlijk heel begrijpelijk en een prima keuze. Aan de andere kant zie we de vraag naar vinyl in onze winkel sterk stijgen. Dit betekent dat er ook mensen zijn die graag het gemak van online winkelen willen ervaren en voor een onlinewinkel kiezen.

Naast service en gemak proberen wij ons

waarbij de platenzaak het nakijken heeft.

De hoge prijzen en enorme prijsverschillen zullen een verdere groei van de vinylmarkt stagneren.”

Als retailer moet je ook constant bezig zijn om de klant je winkel binnen te trekken.

“De tijd dat een keurige winkel met een leuk aanbod en een vriendelijke en kundige verkoper voldoende was, is voorbij.

Natuurlijk moet je een mooi en fijn geprijsd assortiment tonen, maar vooral ook veel extra’s aanbieden. Ik noem speciale voornoteringsacties, instores, tickets verloten voor optredens en bijvoorbeeld exclusieve gelimiteerde uitgaves in de markt zetten. Bovendien is promotie via het web en social media ongelofelijk belangrijk voor de verkoop op de winkelvloer. Plato is samen met Concerto een van de grootste vinylverkopers van Nederland en dat marktaandeel zijn we nog steeds aan het uitbouwen.”

Het geheim achter dit succes is volgens Van Dijk simpel. “We proberen consumenten in aanraking te laten komen met leuke nieuwe muziek, terwijl we ook met heel veel passie inzoomen op alle prachtige klassiekers uit het verleden. We nemen onze klanten heel serieus.”

steeds meer te ontwikkelen op dat vlak van belevenis en inspiratie.”

Bol.com zou graag mee willen doen aan een initiatief als Record Store Day. Von der Heide: “Ik denk dat wij veel waarde kunnen toevoegen, omdat wij de ruimte hebben om het complete aanbod van Record Store Day aan te bieden. Ook consumenten die – om wat voor reden dan ook – niet in de gelegenheid zijn om op die dag een fysieke winkel te bezoeken, kunnen dan alsnog gebruikmaken van de aanbiedingen.” ▶

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Vinyl_Top_14.indd 13

AUGUSTUS 2017

13

7/31/2017 10:08:14 AM

COMING SOON Digging deeper... to bring you all the hidden gems

Brainpower – Verschil Moet Er Zijn

Sevdal

Candy Dulfer – Together

iza – IS

ON

MUSIC ON VINYL is born out of a mutual love for vinyl, as well as building on the strength of each individual company in manufacturing and marketing vinyl. The label is established in 2009 between music distributor Bertus Distribution and vinyl pressing plant Record Industry.

Bringing out quality music is the one main factor in our release schedule, regardless of genre.

Rotterdam Airlines – Gate 16

Shocking Blue – Good Times

GOLDEN YEARS OF DUTCH POP MUSIC ues –

’ Bl Livin

Kaya

The Motions – A&B Sides and More

re

nd Mo

ides a

&B S k–A

re

d Mo

es an

Sid A&B

Earth

The Outsiders – A&B

and Fir e – A&

B Side

Sides and More

s and M

ore

SIGN UP FOR OUR NEWSLETTER: WWW.MUSICONVINYL.COM

EB201708_adverenties11.indd 14

7/29/2017 2:44:58 PM

FOTO: JASPER BOSMAN

Vinyl

FOTO: JASPER BOSMAN

'Record Industry is een van de vier Europese perserijen die samen zorgen voor ongeveer 60 procent van de totale wereldproductie'

6

Record Industry

De Haarlemse vinylperserij Record Industry profiteert als een van de grootste perserijen in Europa volop van de toenemende populariteit van vinyl. Het bedrijf werd in 1958 opgericht, was een tijdlang eigendom van Sony en is tegenwoordig in handen van eigenaar Ton Vermeulen. Dit jaar produceert Record Industry zo’n 11 miljoen platen, verdeeld over zo’n 4000 verschillende titels.

Gemiddeld worden er dagelijks zo’n 40.000 tot 50.000 lp’s geproduceerd. 32 persen draaien 5 dagen in de week zo’n 16 uur per

dag om aan de huidige vraag te kunnen voldoen. “Rond 2010 werden er in totaal zo’n 40 miljoen platen geperst”, vertelt Ton Vermeulen. “Op dit moment ligt het aantal rond de 120 miljoen. Wij groeiden van 2,8 miljoen platen in 2010 naar 10,5 miljoen in 2017. De kans dat we weer zo’n spurt gaan maken acht ik klein. De bestaande perserijen zitten vol en er zijn een hoop nieuwkomers, maar die hebben volgens mij geen schijn van kans. De meeste beginnen met twee tot drie persen, terwijl zes het minimum is om op lange termijn winstgevend te zijn. Daarnaast ontbreekt het bij de meeste nieuwe perserijen aan kennis en ervaring, iets wat onmisbaar is als je een goede plaat wilt persen.”

Vermeulen benadrukt dat de groei voornamelijk te danken is aan het uitbrengen van back catalogue. “De meeste grote titels zijn inmiddels opnieuw op vinyl verschenen.

Ik noem The Beatles, Led Zeppelin, Bob Marley, Bob Dylan et cetera. Hoewel de aantallen die er van nieuwe albums worden geperst zeker vele malen groter zijn dan tien jaar geleden, is de vraag nu of de jeugd vinyl verder gaat oppakken.”

Desondanks ziet Vermeulen voor Record Industry een rooskleurige toekomst weggelegd. “We staan in de top vijf van de wereld en we zijn een van de vier Europese perserijen die samen zorgen voor ongeveer 60 procent van de totale wereldproductie. Door onze processen verder door te automatiseren en te innoveren, zijn we in staat om de kwaliteit van ons product op het hoogste niveau te houden. Onze verwachting is dat het aantal geperste lp’s de komende drie tot vijf jaar stabiel zal blijven.

Maar ook als de vraag gaat afnemen, blijft Record Industry een belangrijke speler op de nationale en internationale markt.” ▶

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Vinyl_Top_14.indd 15

AUGUSTUS 2017

15

7/31/2017 10:08:22 AM

7

Bertus Distribution

De grootste distributeur van Nederland begon in 1971 als Rotterdamse platenzaak. Al snel werd de stap gezet naar een groothandel voor muziek: Bertus Distribution. 46 jaar later is Bertus uitgegroeid tot een wereldwijd opererende groothandel met een platenmaatschappij (V2 Records) en een vinyllabel (Music On Vinyl). Bertus heeft in landen als Frankrijk, Duitsland, Hongarije, Italië en de Scandinavië verkoopkantoren zitten waar native speakers werken. “Zij weten exact wat er in de markten speelt”, zegt eigenaar Jan van Ditmarsch. “De mensen

die bij ons werken zijn allemaal muziekliefhebbers. Dat is dan ook de speciale kracht van ons verkoopteam. Bertus is door de populariteit van vinyl ook in dat segment naar verhouding gegroeid. Het is echter iets anders dan cd’s versturen. Ten eerste moeten er meer handelingen worden verricht en is het product veel kwetsbaarder.

Daarnaast zijn er nog geen machines waar je vinyl goed mee kunt inpakken. Het is dus allemaal handwerk.” Van Ditmarsch kijkt met vertrouwen naar de toekomst.

“Wij kunnen het hele plaatje verzorgen voor zowel de muziekretailer als band en label. De afgelopen jaren is de focus bij ons meer en meer op de fijndistributie komen te liggen. En dat zal in de toekomst alleen nog maar meer worden.”

JAN VAN DITMARSCH

CLAIRE PAGE

8

Discogs

Wat in 2000 begon als een website voor en door muziekverzamelaars, is uitgegroeid tot een actieve community waar het delen en verkopen van fysieke muziekproducten centraal staat. Een community van wereldwijd meer dan drie miljoen gebruikers, met een wekelijkse aanwas van 16.000 nieuwe verzamelaars. Zo’n beetje iedere serieuze vinylverkoper gebruikt Discogs als extra kanaal. Maar het faciliteren van platenverkoop is niet de enige pijl op de boog van het portal. Zo organiseert het bedrijf ook het evenement Crate Diggers, een combinatie van een platenbeurs overdag en een danceparty ’s avonds.

Claire Page is verantwoordelijk voor de Europese operatie. Zij onderstreept het belang van de website voor de gehele Nederlandse vinylindustrie. “De Nederlandse verkopen en traffic laten dat duidelijk zien. Nederland staat in de top 10 van landen waar Discogs veel wordt gebruikt. Ook voor retail zijn wij een handige tool. Niet alleen om extra verkopen te genereren, maar ook om hun een wereldwijde etalage te bieden voor potentiële internationale kopers die nooit de winkel bezocht zouden hebben.”

'Nederland staat in de top 10 van landen waar Discogs veel wordt gebruikt' Page is blij is met de populariteit van vinyl. “Wat je hier ziet. is gelijk aan wat er gebeurt in andere Europese landen. Op onze site zien we de verkopen toenemen, en er verschijnen steeds meer nieuwe platenwinkeltjes. Net buiten Amsterdam is er een grote platendrukker, en labels als Music On Vinyl dragen met hun bijzondere releases bij aan de groei van de industrie. Daarnaast verschijnen er tijdschriften over vinyl en neemt het aantal platenbeurzen toe.

De buzz in Nederland is heel positief.” Ondanks het succes van Discogs zijn er nog genoeg ambities. Page: “Het is onze missie om elke release ooit in onze database te krijgen. Op dit moment bevat onze database acht miljoen releases. Een andere ambitie is om mee te helpen het fysieke muziekformaat levend te houden.”

16

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Vinyl_Top_14.indd 16

AUGUSTUS 2017

7/31/2017 10:08:32 AM

Vinyl

9

Mega Platen & CD Beurs

Op 11 en 12 november 2017 vindt in de Jaarbeurs Utrecht de 48ste editie van Mega Platen & CD Beurs plaats. Sinds de eerste editie in 1992 is dit dé beurs voor liefhebbers van fysiek muziekproduct. De beurs, die tweemaal per jaar wordt georganiseerd, heeft het grootste muziekaanbod ter wereld en is de plek voor de meest uitgebreide vinylcollecties, exposities, boekpresentaties en signeersessies. Op jaarbasis trekt de Mega Platen & CD Beurs rond de 60.000 bezoekers. De editie in november is het populairst en wordt bezocht tussen de 33.000 en 35.000 betalende bezoekers. In april zijn dat er tussen 24.000 en 26.000. De beursvloer beslaat 12.5000 vierkante meter, met 550 stands, bemand door dealers uit 50 landen.

Casper Bosland is met zijn partner Marjolein Lubbers namens het bedrijf ARC (Amsterdam Record Convention) verantwoordelijk voor de organisatie van platen- en cd-beurzen in de RAI in Amsterdam, de Jaarbeurs Utrecht en in Hoorn. “We organiseren al sinds 1985 platenbeurzen”, vertelt Bosland. “Voor ons is vinyl nooit weggeweest, laat staan dat er sprake is van een hype. Wij hebben altijd in vinyl geloofd.”

Nadat eind jaren negentig de focus meer op de cd lag, is het inmiddels weer vinyl wat de klok slaat op de beursvloer. “Het aanbod bestaat nu voor zo’n 80 procent uit lp’s. In 2000 was

dat nog ongeveer 50 procent.” Een andere ontwikkeling heeft betrekking op de bezoekers. “De Mega Platen & CD Beurs was lange tijd het domein van de wat oudere mannelijke muziekliefhebber.

De afgelopen tien jaar heb ik het publiek steeds jonger zien worden. En sinds een jaar of vijf zie ik ook meer vrouwen op de beursvloer. En logischerwijs verschuift dan ook het aanbod. Waren eerst de jaren vijftig en zestig erg in trek, nu zijn dat de releases uit de jaren tachtig en negentig.

Nederlanders zijn trouwens echte vinylliefhebbers. Hoewel we een internationaal

publiek trekken, bestaat ongeveer de helft uit Nederlanders.”

Sinds 2006 organiseerden Bosland en Lubbers ook de Verzamelaarsjaarbeurs in de Jaarbeurs, die samenvalt met de Mega Platen & CD Beurs. De editie van november vorig jaar was de laatste die door hen werd georganiseerd. “De bezoekers zullen hier weinig van merken. Wij richten ons nu exclusief op de platenbeurs. En gezien de ontwikkelingen in de markt, de gestaag toenemende bezoekersaantallen en de niet aflatende populariteit van vinyl gaan we een zonnige toekomst tegemoet.” ▶

ADVERTENTIE

Naamloos-1 1

24-07-17 13:45

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Vinyl_Top_14.indd 17

AUGUSTUS 2017

17

7/31/2017 10:08:34 AM

VERKRIJGBAAR VANAF 14 JULI VERKRIJGBAAR VANAF 14 JULI

Charles Aznavour (3LP)

The Mamas & The Papas (2LP)

Moody Blues (2LP)

VERKRIJGBAAR VANAF 8 SEPTEMBER Charles Aznavour (3LP)

Buddy HollY (3LP)

EB201708_adverenties1111.indd 18

The Mamas & The Papas (2LP)

Level 42 (2LP)

Moody Blues (2LP)

www.facebook.com/universalmusiclegends

www.musiconvinyl.com/collected

7/31/2017 9:48:02 AM

Vinyl

10

Crosley

De laagdrempelige platenspelers van Crosley brachten veel consumenten (opnieuw) in aanraking met vinyl.

Jongeren, studenten, hipsters en ouderen vielen als een blok voor het design en de scherpe prijs van de Crosley-spelers. “De spelers zien er onweerstaanbaar uit in mooie kleurtjes en met een mooi design.

Daarnaast zijn ze makkelijk in gebruik en hebben ze een uitstekend prijspunt, zeker voor de beginnende vinylliefhebber”, aldus distributeur Marlein Parlevliet van Swordfish And Friend.

Toch was er ook kritiek, voornamelijk uit de hoek van de ‘echte’ verzamelaars. Zo zou de geluidskwaliteit niet al te best zijn en de naald van een inferieure kwaliteit.

Parlevliet is bekend met deze kritiek. “Wat de audiofans vergeten, is dat er voor ieder denkbaar product meerdere opties zijn.

Kort door de bocht: duur en goedkoop. En dan spreekt het voor zich dat er sprake is van een verschil in kwaliteit. Crosley werkt bijvoorbeeld ook samen met het gerenommeerde Pro-Ject, met wie we samen een kwalitatief hoogwaardige platenspeler van 500 euro hebben ontwikkeld. De consument kiest echter nog steeds massaal voor de goedkopere optie. Ik vind dat logisch.

Als je begint met vinyl, dan ga je niet gelijk voor een pick-up van honderden euro’s.

Je gaat voor het leuke instapmodel, en dat is Crosley.”

Een van de belangrijkste verdiensten van Crosley is dan ook dat het een nieuwe groep consumenten kennis heeft laten maken met vinyl, en platenspelers in de markt heeft gezet als een lifestyleaccessoire. “Ik denk dat platenmaatschappijen ook veel laagdrempeliger moeten gaan denken. De focus ligt met 180 gram vinyl, special editions en ik weet niet wat nog meer op de echte fans.

MARLEIN PARLEVLIET

Natuurlijk moet dit zo blijven, maar waarom wordt niet ook een 120 grams-variant in het zwart met een simpele hoes uitgebracht, die een stuk goedkoper is? Specifiek gericht op die consumenten die niet voor hoogste haalbare audiokwaliteit gaan, maar voor het plezier dat vinyl draaien met zich meebrengt.” ▶

Crosley heeft een nieuwe groep consumenten kennis laten maken met vinyl

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Vinyl_Top_14.indd 19

AUGUSTUS 2017

19

7/31/2017 10:08:40 AM

DEWOLFF

11

Vinyl Friday

Het wekelijkse NPO Radio2-programma Vinyl Friday wordt gepresenteerd door een van de grootste vaandeldragers van vinyl in Nederland: Wouter van der Goes. Bij NPO Radio 2 komt alle muziek uit een computersysteem. Spelciaal voor Van der Goes werden er echter ‘ouderwetse’ platenspelers aangerukt.

Voor de dj is de passie voor vinyl nooit verdwenen. “Ik hoor altijd dat vinyl weer terug is, maar voor mij is het nooit weggeweest. In de eerste week

WOUTER VAN DER GOES

20

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Vinyl_Top_14.indd 20

12

De Wolff

dat ik voor NPO 2 werkte, was er De Week Van De Jaren 80. Ik vond het een goed idee om een aantal platen op het formaat van dat tijdperk te draaien. Dat is uiteindelijk het wekelijkse programma Vinyl Friday geworden.”

In de show is er wekelijks aandacht voor de Vinyl 33, een hitlijst voor de werkelijke vinylverkopen in Nederland.

De lijst wordt samengesteld door onderzoeksbureau Gf K Nederland, op basis van de verkoopgegevens van ruim 75 procent van de platenzaken die deelnemen aan Record Store Day. De muzikale invulling van de show is divers.

“Ik ben constant op zoek naar muziek die onze luisteraars misschien niet gelijk meer kennen, maar wel herkennen.” Vinyl is volgens Van der Goes een lifestyle geworden. “Als een consument een lp koopt, dan heeft hij een compleet andere binding met de artiest dan iemand die hetzelfde album als mp3 koopt of op de streamingdiensten luistert. Er is meer verbinding en mensen luisteren vaker en langer. Digitaal is het toch snel een nummer of wat. Voor een lp moet je meer inspanning doen, en die wordt in de meeste gevallen beloond. Het is een mooie ontdekkingstocht.”

Vinyl is hot, en daar spelen niet alleen platenmaatschappijen op in. Nederland kent talloze bands en artiesten die vinyl hebben omarmd, niet gedreven door een commerciële gedachte maar puur uit liefde voor de muziek. Een van de actiefste pleitbezorgers van vinyl is de Utrechtse band DeWolff. De groep werd tien jaar geleden opgericht door Pablo van de Poel, zijn broer Luka van de Poel en Robin Piso. Vorig jaar verscheen hun zesde album Roux-Ga-Roux, dat is gevuld met soulvolle psychedelische southern rock, opgenomen in hun eigen vintage Electrosaurus Southern Sound Studio.

Natuurlijk, de releases van DeWolff zijn te vinden op Spotify en verschenen ook op cd, maar de nadruk ligt op de vinylreleases, waar de groep veel tijd en energie in steekt. Op hun eigen label Electrosaurus Records verschijnt vinyl van bands en artiesten als Southern Sunrise, Nachtschade, Catawba River Fox en natuurlijk DeWolff zelf. Dit jaar zag een bijzondere Record Store Day-release het licht: Electrosaurus, 21st Century Heavy Blues, Rare Grooves & Sounds from the Netherlands (volume 1). Op deze compilatie zijn tracks te vinden van artiesten die muziek hebben opgenomen in de Southern Sound Studio.

AUGUSTUS 2017

7/31/2017 10:08:41 AM

Vinyl

13

Robert Haagsma

Er zijn in Nederland verschillende muziekjournalisten die hun voorliefde voor vinyl niet onder stoelen of banken steken. Robert Haagsma (1963) is een van de invloedrijkste muziekjournalisten van Nederland. Hij schrijft voor een breed scala aan kranten en tijdschriften (waaronder het Algemeen Dagblad, Aardschok en Lust for Life) en publiceerde biografieën over onder anderen André Hazes, Rob de Nijs en Pink Floyd. Zijn liefde voor vinyl blijkt met name uit zijn boek Vinylfanaten (2006), met portretten van gepassioneerde vinylverzamelaars, en het Engelstalige Passion For Vinyl (2014), waarin dj’s, muzikanten, labeleigenaren, ontwerpers, platenwinkeleigenaren en engineers aan het woord komen.

Terwijl Haagsma druk aan het werk is aan het tweede deel van dit boek (geplande release: april 2018) vertelt hij waarom hij zo van vinyl houdt. “Het draagt bij aan het echt beleven van muziek. Ik vind het nog altijd leuk om naar een platenzaak te gaan, daar wat bekende gezichten te zien en vervolgens een paar lp’s aan te schaffen. Het is iets sociaals, terwijl ik ook het gevoel heb iets belangrijks te steunen – de artiest en de winkel. Door thuis de lp op de platenspeler te leggen, voel ik mij ook meer betrokken bij de muziek.”

Haagsma is blij met de opleving van het product. “Vrijwel alle nieuwe titels komen weer op vinyl uit, terwijl ook oud werk weer opnieuw beschikbaar komt. Er zijn wel wat kanttekeningen te plaatsen. De prijzen van veel lp’s zijn erg hoog, waardoor de indruk bestaat dat sommige platenmaatschappijen maximaal van de opleving van vinyl willen profiteren, voor zolang die duurt. Ik mis een visie voor de lange termijn, waarbij gekeken wordt hoe vinyl leuk, betaalbaar en interessant kan blijven, ook in de komende decennia. Vooral omdat de comeback van de lp grotendeels te danken is aan jongere muziekliefhebbers, zou het jammer zijn als die vroeg of laat toch weer zouden afhaken. Ik zie her en der al initiatieven in die richting, maar het zou mooi zijn als dat breed opgepakt wordt.”

ROBERT HAAGSMA

Prijzig vinyl?

Veilingsite Catawiki publiceerde onlangs een top 10 van de meest kostbare platen ter wereld:

€ 22.000

Elvis Presley – Stay Away, Joe (1967)

€ 22.500

Velvet Underground & Nico – The Velvet Underground & Nico (1966) Deze plaat met alternatieve tracks werd op een rommelmarkt voor 70 dollarcent gekocht.

€ 31.000

Bob Dylan – The Freewheelin’ Bob Dylan (1963)

€ 35.000

Frank Wilson – Do I Love You? (Indeed I do) (1965) Een nooit uitgebrachte Motown-single.

€ 42.000

The Beatles – Yesterday and Today (1966) Door de platenmaatschappij van de markt gehaald vanwege de ‘ongepaste’ hoesfoto.

€ 257.500

The Beatles – Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band (1971) Gesigneerd door alle Beatles.

€ 265.500

Elvis Presley – My Happiness Acetate (1953) De allereerste plaat die Elvis Presley opnam.

€ 271.000

The Quarrymen – That’ll Be The Day/In Spite Of All The Danger (1958) Een pre-Beatles-plaat.

€ 575.500

John Lennon & Yoko Ono – Double Fantasy (1980) Gesigneerd enkele uren voordat John Lennon zou worden vermoord.

€ 4.428.000O

Wu-Tang Clan – Once Upon A Time In Shaolin LP (2015) Van deze plaat is maar één exemplaar gemaakt. ▶

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Vinyl_Top_14.indd 21

AUGUSTUS 2017

21

7/31/2017 10:08:47 AM

Opening September 2017 • • • • • •

Easy One Stop Shop Ordering Inhouse Analog Mastering Services Inhouse Artwork Services Colored Vinyl and Special Editions Brand New Pressing Machines Pressing Starting at 150 pcs

Blokhuispoort (Old Prison) • Leeuwarden • The Netherlands facebook.com/deepgroovesvinylpressing • info@deepgrooves.eu deepgrooves1.indd 1 EB201708_adverenties111.indd 22

26-7-2017 22:31:36 7/31/2017 7:32:22 AM

Vinyl

Labels

14

Paradiso Vinyl Club

De in 2015 opgerichte Paradiso Vinyl Club valt het beste te omschrijven als een ‘vinylclub plus’. Leden betalen 6 euro per maand en krijgen daarvoor iedere twee maanden een exclusieve 7-inch van een relatief onbekende band of artiest. Iedere release wordt ondersteund met een – voor leden gratis – concert in Paradiso. Daarnaast krijgen de clubleden onder meer 10 procent korting bij Concerto en de Plato-winkels en maken ze kans op concertkaartjes. De Paradiso Vinyl Club telt ongeveer vijfhonderd leden en wordt door publiciteitsmedewerker Jurry Oortwijn omschreven als ‘een leuke manier om Nederlandse artiesten en bands te ontdekken en een podium te geven’.

Oortwijn: “Het is bovendien een mooie manier om op de hoogte te blijven van wat er speelt op dat gebied. We hadden het geluk om

Labels vormen natuurlijk een van de belangrijkste schakels binnen de vinylketen. Maar het is ondoenlijk om er slechts één uit te lichten; de een noemen was de ander uitsluiten. We hebben daarom besloten om de majors apart uit te lichten. Nederland kent een drietal majors (Universal, Sony en Warner) en veel zogeheten independents. Samen zijn ze goed voor de tientalen releases die iedere vrijdag in de platenzaak te bewonderen zijn. Unaniem zijn alle majors blij met vinyl en het succes dat daarbij hoort.

Frank Bloemen, head of catalogue Sony Music, is echter niet blind voor de bedreigingen. “De grootste bedreiging voor vinyl vormt de beperkte productiecapaciteit. De lp is een kwaliteitsproduct. Het is belangrijk daar geen concessies aan te doen.”

Dennis van Tetering, catalogue & retail manager Universal Strategic Music, plaatst een kanttekening bij een andere veelgehoorde bedreiging; het niet gelijk uitbrengen van vinyl en cd. “Er zit een langere leadtime aan het produceren van vinyl ten opzichte van cd en/of digitaal. Er zijn nog steeds voorbeelden waarbij niet alle producten tegelijkertijd uitkomen, maar als de consument het betreff ende album op vinyl wil, wil hij of zij daar klaarblijkelijk best even op wachten. Maar we proberen – voor zover we daar controle op kunnen uitoefenen – om het te gelijk uit te brengen.”

Ewoud van de Kamp, marketing director Warner Music, zegt hierover: “Het is verre van ideaal dat de release van een titel op vinyl pas veel later volgt dan die op cd. Dat stoort mij ook enorm.

We proberen het zo veel mogelijk te voorkomen, maar soms kan het echt niet anders.”

Universal Music bereikt de meeste vinylconsumenten nog steeds via de traditionele platenzaken, dus daar ligt de focus. Van Tetering: “Om de markt groter te maken hebben we twee jaar geleden bijvoorbeeld in samenwerking met Music On Vinyl & Thorens een draaitafel op de markt gebracht. Deze draaitafel (Thorens Music On Vinyl Edition) is een kwalitatief goed exemplaar, tegen een scherpe prijs. Op deze manier kunnen we de ‘nieuwe vinylkopers’ over de drempel trekken om inderdaad weer vinyl te gaan luisteren. De vinylomzet is op dit moment overigens rond de 35 procent van de fysieke omzet.” ◾

'Ons doel is om nieuwe muziek waar wij in geloven op meerdere manieren een podium te geven' zowel Indian Askin als Gallowstreet nog voor hun grote doorbraak te ‘ontdekken’. Ons doel is om nieuwe muziek waar wij in geloven op meerdere manieren een podium te geven. Wij bieden de artiesten een mooie opstap, waarvoor ze niets hoeven te betalen.

Naast de releaseshow ontvangen zij ook honderd singles die ingezet kunnen worden als professionele promotietool. Het is altijd een bijzonder moment als artiesten die je hebt gesteund ook daadwerkelijk doorbreken.”

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Vinyl_Top_14.indd 23

AUGUSTUS 2017

23

7/31/2017 10:08:50 AM

Elke dag weer Record Store Day Zeven jaar na de eerste officiële Nederlandse editie is het in sommige gemeenten al een soort officieuze feestdag geworden. Voor veel retailers is Record Store Day, naast de kerstverkoop, een belangrijke kurk waarop hun onafhankelijke platenwinkel drijft. Hoe ver kan het jaarlijkse evenement nog doorgroeien?

DOOR: EDGAR KRUIZE

D

e basis van Record Store Day ligt in de Verenigde Staten, waar al een ander evenement bestond dat een nichepubliek naar de speciaalzaak lokt: Free Comic Book Day. Deze collectieve feestdag voor de onafhankelijke stripboekenwinkels was voor retailer Eric Levin van Criminal Records in Atlanta een eyeopener.

Levin verkoopt zowel muziek als stripboeken en zag de potentie door de toeloop in zijn winkel op die dag. “Hij was de eerste die zei: we zouden zoiets met vinyl moeten doen. Dat was het startpunt”, aldus Michael Kurtz, medeoprichter van Record Store Day, dat in 2007 kleinschalig werd gestart. In 2008 deden er honderd Amerikaanse retailers mee, die het publiek met een twintigtal Record Store Dayreleases hun winkel in probeerden te lokken. “Artiesten waren direct enthousiast over het initiatief”, aldus Kurtz. “Het waren de retailers die afwachtend en argwanend waren, juist omdat de onafhankelijke platenwinkel op dat moment door de industrie op een zijspoor was gezet.”

Mensen blij maken Nederland was een van de eerste landen 24

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Record_Store_Day.indd 24

waar ook iets rond Record Store Day werd ontplooid. In 2009 haakten Concerto en de onafhankelijke keten Plato officieus aan bij de Amerikaanse dag. In een periode waarin de grote entertainmentketens zwaar aan het wankelen waren en onafhankelijke partijen bij bosjes sneuvelden, werd de dag met de nodige scepsis onthaald. De platenzaak?

Die was toch op sterven na dood? “Record Store Day is geen laatste stuiptrekking van een uitstervend fenomeen”, zo stelde Concerto’s Anton Speijers destijds tegenover 3voor12. “Het blijft geweldig om mensen blij te maken met een goede plaat en

'Record Store Day is een soort Koningsdag, maar dan beter. Zonder koning, maar met heel veel vinyl' Blaudzun

ze de volgende week terug te zien komen.”

Speijers kreeg gelijk, want anno 2017 staan de zaken er heel anders voor. De onafhankelijke platenwinkel is door het verdwijnen van de grote ketens het vangnet voor het fysieke entertainmentproduct in het straatbeeld gebleken. Record Store Day wordt inmiddels wereldwijd door ruim drieduizend retailers gevierd, op elk continent.

Muzikant Blaudzun, in 2012 ambassadeur van Record Store Day, is heel stellig: “Record Store Day is een soort Koningsdag, maar dan beter. Zonder koning, maar met heel veel vinyl. Het mooie van zo’n dag is dat iedereen weer weet: o ja, daar zit die mooie platenzaak waar ik nieuwe muziek kan ontdekken. Er is heel veel online te vinden, maar er is niets mooiers dan door die bakken te gaan, het product in je handen te houden en het te kopen.”

Belangeloze inzet Tijdens de laatste editie, in april van dit jaar, deden er in Nederland 99 winkels mee, waren er zo’n 500 exclusieve Record Store Day-titels beschikbaar en deden 150 artiesten in totaal zo’n 300 instores.

Ter vergelijking: toen Record Store Day

AUGUSTUS 2017

7/30/2017 10:07:47 PM

Vinyl 'Ik was dat negatieve gedoe over de platenbranche meer dan beu. Je hoorde alleen nog maar dat het zo slecht ging. Terwijl het zó leuk is om een platenzaak te bezoeken' Marlein Parlevliet, voorzitter Stichting RSD Netherlands in 2010 officieel startte in Nederland, deden er nog zo’n 50 winkels mee en was er slechts een handvol exclusieve releases beschikbaar. Ook in ons land gold dat de artiesten het idee als eersten omarmden en zich belangeloos inzetten. “Artiesten weten heel goed hoe erg het zou zijn als de platenzaak zou verdwijnen, daarom zetten zij zich ook massaal in voor zo’n dag”, aldus Marlein Parlevliet, voorzitter van de Stichting Record Store Day Netherlands.

Vanuit de Stichting Entertainmentretail Promotion (STEP)/NVER was zij degene die de eerste jaren van Record Store Day coördineerde. Aan haar de taak om de negatieve berichtgeving over de retail van enkele jaren geleden recht te zetten. “Ik was dat negatieve gedoe over de platenbranche meer dan beu. Je hoorde alleen nog maar dat het zo slecht ging. Terwijl het zó leuk is om een platenzaak te bezoeken.”

Minifestival Hoewel het – als een typisch geval van de kip of het ei – moeilijk te achterhalen is waar nu exact de oorsprong ligt, valt niet

te ontkennen dat de hernieuwde belangstelling voor vinyl en de groeiende populariteit van Record Store Day parallel aan elkaar lopen. Waar in de begindagen van Record Store Day ook nog wat cd’s en zelfs dvd’s in het ‘exclusives’-assortiment zaten, heeft vinyl anno 2017 defi nitief gewonnen.

Michael Kurtz: “Het is niet iets wat we bewust hebben bedacht, maar wel iets wat is gebeurd. Je zag het vertrouwen van artiesten en labels toenemen dat vinyl gewoon verkocht zou worden, als het maar geperst wordt.”

Ook zie je de belangstelling van het publiek toenemen. Kwam in 2010 nog vooral de vaste klantenkring een keer extra de winkel in, anno 2017 weten ook veel andere bezoekers het evenement te vinden en staan er al voor openingstijd lange rijen voor de deur van menig deelnemend retailer. Ook de minder fanatieke klanten komen – gedurende de rest van de dag – in steeds groteren getale, al is het maar voor de optredens van grote namen. In sommige steden is Record Store Day zelfs uitgegroeid tot een minifestival. “Wat is gestart als een

RECORD STORE DAY IS INMIDDELS GROTER GEGROEID DAN IEDEREEN HAD KUNNEN VERMOEDEN

klein feestje in onze winkel, is uitgegroeid tot een groot feest buiten onze winkel”, aldus Martijn Drenth van Velvet Music Amersfoort, dat de samenwerking met andere lokale retailers gezocht heeft en daarmee jaarlijks een plein vol bezoekers trekt.

En niet zonder gevolgen voor de winkel: het publiek is de afgelopen jaren mede hierdoor veranderd. “Ik heb het idee dat we een paar jaar geleden vooral veel mannelijke veertigers in de winkel hadden, maar nu zie ik ook tieners met een lp van Jimi Hendrix onder de arm naar buiten lopen.”

Elke dag feest Nu is het taak om juist dat publiek vast te houden en ook buiten Record Store Day om de winkels in te krijgen, zo stelt Esther Vollebregt, sinds eind 2015 projectmanager van Record Store Day. Ze geeft aan dat Record Store Day 2017 de meest succesvolle editie ooit was. “Niet alleen in Nederland, maar ook internationaal. We hebben eigenlijk alleen maar positieve reacties gehad van retailers, artiesten en publiek.” Volgens Vollebregt is het evenement groter gegroeid dan iedereen had kunnen vermoeden. Een heel veel grotere groei van de dag zelf ziet ze echter niet zo snel meer gebeuren, expansie de breedte in is de volgende stap. “We zijn onze eigen vinylhitlijst gestart, de platenbon is weer in het leven geroepen en de kreet ‘every day is Record Store Day’ is geïntroduceerd. Die is er zodat ook door het jaar heen releases uitgebracht kunnen worden die exclusief voor de onafhankelijke retailers zijn. Je ziet dat Record Store Day zijn effect heeft, mensen komen ook buiten die dag om vaker terug de winkels in. Uiteraard zou verdere groei van de dag zelf heel mooi zijn, en wij faciliteren als organisatie de retailers in wat zij op Record Store Day willen ontplooien. Je loopt op een gegeven moment echter ook tegen de fysieke beperkingen aan. Nóg meer exclusives en nóg meer instores op zo’n dag is bijna niet meer mogelijk. Nu al stonden de mensen in sommige winkels buiten tegen de ramen geplakt, omdat er binnen geen ruimte meer was. Je wilt natuurlijk niet je doel voorbijschieten. We willen mensen laten weten hoe leuk het is om de onafhankelijke platenwinkel te bezoeken. Dus moet dat proces ook leuk blijven. Daar ligt voor de komende jaren dus veel focus op, óók buiten die ene dag in het jaar om.” ◾

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Record_Store_Day.indd 25

AUGUSTUS 2017

25

7/30/2017 10:07:52 PM

INTERVIEW

Vinyl steeds belangrijker binnen omzet majors Nadat de cd er in de jaren tachtig voor zorgde dat de lp bijna verdween, is vinyl weer helemaal terug. Bij de majors zorgt het momenteel zelfs voor zo’n 12 procent van de totale omzet. Een gesprek met Universal, Sony en Warner over het fenomeen vinyl.

DOOR: ED HOOGE VEEN

Hoe kan het dat er in deze digitale tijden nog steeds aandacht is voor een analoog fysiek product als vinyl?

Dennis van Tetering, retail & catalogue manager Universal Strategic Music: “Dat is een interessante vraag, waarop veel antwoorden mogelijk zijn. Het heeft waarschijnlijk te maken met beleving, en in mindere mate met nostalgie. We weten namelijk dat er relatief veel jonge mensen vinyl kopen, en die zijn simpelweg te jong om er nostalgische gevoelens bij te hebben.”

Frank Bloemen, head of catalogue Sony Music: “Met het internet en zaken als instant gratification blijft er toch behoefte bestaan aan het gevoel en het geluid van de tastbare, fysieke vorm van muziekproducten, en dat is steeds vaker de lp dan de cd. Afgezien daarvan is het kopen van vinyl ook een persoonlijk statement naar je omgeving.”

Hoe belangrijk is vinyl eigenlijk voor de majors?

Ewoud van de Kamp, marketing director Warner Music: “Vinyl zorgt voor een mooi aandeel binnen onze fysieke omzet, afhankelijk van de titel soms zelfs wel 30 procent.”

Frank Bloemen: “Een aantal jaren geleden heeft Sony veel van zijn titels aan derde partijen op vinyl uitgelicenseerd. Door de sterk gestegen vraag zijn we nu versneld titels opnieuw aan het uitbrengen en gaan we ook weer zelf persen.”

26

EB201708_Labels.indd 26

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

Hoewel de majors het belang van vinyl weer onderkennen, brengen zij niet al hun releases uit op lp. Welke afwegingen worden er gemaakt om een titel op vinyl uit te brengen?

Dennis van Tetering: “De keuze om een titel al dan niet op vinyl uit te brengen, gaat verder dan de te verwachten verkoopaantallen. Vaak is het ook de wens van de artiest om zijn album op vinyl uit te brengen. Verder lijken ‘classic albums’ uit de jaren zestig tot en met tachtig – en ondertussen ook steeds meer de jaren negentig – allemaal interessant voor vinyl. Wij bren-

'Er zijn retailpartners die al meer dan 50 procent van hun omzet uit vinyl halen' Dennis van Tetering gen vinyl uit in een oplage van minimaal vijfhonderd stuks. Maar om het interessant te maken kijken we eigenlijk alleen naar titels waarvan we minstens duizend stuks kunnen verkopen.”

Frank Bloemen: “Tegenwoordig bestaan er voldoende platforms, zoals bijvoorbeeld Discogs, waar vraag en aanbod goed gedocumenteerd zijn. Wanneer je de aantallen

op titelniveau bekijkt, praten we niet over duizenden stuks. Je praat dan over niche.

De bulk van al die titels maakt het echter weer interessant.”

Waarom ligt de prijs van vinyl nog steeds zo hoog?

Dennis van Tetering: “Het is altijd heel makkelijk om te zeggen dat iets een hoge prijs heeft, maar wat is de benchmark hiervoor? De prijs van een lp is inderdaad hoger dan die van een cd. Dat heeft vooral te maken met een hogere kostprijs.”

Frank Bloemen: “Vinyl ‘maken’ is bijna ambachtelijk. Voordat een plaat richting de winkels gaat, zijn er nogal wat handelingen te verrichten, zoals het maken van een master, het vervaardigen van artwork, het snijden van het vinyl en de handmatige verpakking. De machines die momenteel het vinyl persen zijn oud en komen nog uit de glorietijd van de lp. Hun productiecapaciteit is beperkt. De machines worden onderhouden door bekwaam personeel, en daarvoor is expertise en ervaring vereist.

Dat maakt de kostprijs van vinyl relatief hoog. Daarnaast moet de retail er ook nog iets aan verdienen.”

Het komt regelmatig voor dat er een lange periode zit tussen de release van een titel op cd en die op lp. Mis je dan niet de hype rondom die release?

Frank Bloemen: “Klopt. Je kunt anno 2017 niet een maand na de release van

AUGUSTUS 2017

7/30/2017 10:08:51 PM

Vinyl

nieuw werk van een artiest nog eens met vinyl aankomen. De reden dat het nog steeds gebeurt, is dat er te weinig capaciteit is om vinyl te produceren.”

Ewoud van de Kamp: “Maar soms kan het gewoon niet anders en bestaat de keuze slechts uit later uitbrengen op vinyl of helemaal niet. Dat stoort mij ook enorm, en dat zullen we zo veel mogelijk proberen te voorkomen.”

Dennis van Tetering: “Het gebeurt gelukkig steeds minder. Toch lijkt het erop dat de consument die een bepaalde titel op vinyl wil hebben, daar best even op wil wachten.”

Hoe worden nieuwe consumenten bereikt met vinyl?

Dennis van Tetering: “Dat gebeurt niet anders dan met andere formats. In de basis marketen wij artiesten en muziek. We maken daarin niet een heel duidelijk onderscheid per format. We zien wel dat retail altijd heel positief reageert op vinyl, en veel titels vinden hun weg naar de consument

dan ook via de traditionele retailkanalen.”

Frank Bloemen: “Ouderwets product pushen is er niet meer bij. Consumenten weten zelf heel goed wat en waar ze willen consumeren. Zorg er dan voor dat je het verhaal vertelt van de artiest en diens werk.

Cultiveer het gedachtegoed, leg uit waarom een plaat legendarisch is. De geschiedenis van de muziek van vroeger is zo jong dat je die verhalen ook in beeld kunt brengen.”

Hoe wordt er gekeken naar de toekomst van vinyl? Blijft het een nichemarkt, of zit er daadwerkelijk groei in?

Frank Bloemen: “De groei houdt nog wel even aan. Zoals eerder opgemerkt zit de niche vooral in de aantallen per titel.

Maar nu we ook meer capaciteit gaan krijgen, kunnen we de behoefte makkelijker en sneller invullen. Met die heropleving worden ook nieuwe titels op vinyl uitgebracht. Van die nieuwe titels slaat de verhouding cd-lp nog steeds uit in het voordeel van de cd. Maar ik sluit niet uit dat dit in de toekomst andersom is.”

Dennis van Tetering: “Ik denk dat we de hype voorbij zijn. Er zijn retailpartners die al meer dan 50 procent van hun omzet uit vinyl halen.”

Wat wordt jullie eerstvolgende grote release op vinyl?

Frank Bloemen: “Een speciale editie van Out Of The Blue van ELO, plus een speciale Eye In The Sky van The Alan Parsons Project. En op frontline de nieuwe Arcade Fire, Foo Fighters en David Gilmours Live At Pompeii.”

Dennis van Tetering: “Los van de vele nieuwe frontline-titels en catalogusre-issues zijn we in samenwerking met Music On Vinyl bezig met het uitbrengen van de series Collected en Golden Years Of Dutch Pop Music.”

Ewoud van de Kamp: “Dat wordt het nieuwe album van The War On Drugs, dat eind augustus verschijnt. De helft van de fysieke release wordt uitgebracht op lp: zo’n vierduizend stuks, waarvan duizend op speciaal groen vinyl.” ◾

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Labels.indd 27

AUGUSTUS 2017

27

7/30/2017 10:08:54 PM

MUSIC ON VINYL

Gedreven door de liefde voor muziek

Het Nederlandse label Music On Vinyl is wereldwijd succesvol. Volgens medeoprichter Jan van Ditmarsch is het geheim logisch te verklaren. “Alles moet kloppen: een mooie hoes, de beste master - met als resultaat een kwalitatief hoogwaardig product.”

DOOR: JEROEN VAN TRIERUM

Hoe is Music On Vinyl ontstaan?

Van Ditmarsch: “In 2007 bladerde ik op een regenachtige zaterdag door mijn eigen collectie. Wat me opviel, was dat veel releases niet meer beschikbaar waren. Releases waar volgens mij best nog vraag naar was.

Ik ben toen gaan overwegen om dit zelf te doen. Dit is een kleine wereld, en zo hoorde ik dat Ton Vermeulen, de eigenaar van Record Industry, met hetzelfde idee rondliep. We zijn aan tafel gaan zitten, en zo is het idee voor Music On Vinyl ontstaan.”

Wanneer verschenen de eerste releases?

“De planning was begin 2009, maar uiteindelijk verschenen onze eerste releases rond september/oktober 2009. Onze insteek is: we doen dit uit liefde voor de muziek. Alles moet dus kloppen: een mooie hoes, de beste master - met als resultaat een kwalitatief hoogwaardig product. Zoiets vergt, zeker in het begin, de nodige tijd. We zijn begonnen met vijftien titels. Die hebben we natuurlijk niet gelijk groots uitgezet, alles ging mondjesmaat. Dat is uiteindelijk een olievlek geworden die zich verspreidde over Europa en zelfs daarbuiten. Wat heeft geholpen, is het combineren van onze expertises. Die van mij kwam vanuit het Europese netwerk van distributeur Bertus, en Ton wist via Record Industry natuurlijk exact wat je moet doen om kwalitatief hoogwaardige vinylproducten te maken.”

duizend titels. Onze mensen, stuk voor stuk grote muziekliefhebbers, brengen zelf suggesties in, en die zijn heel divers.

Daarnaast kunnen mensen op onze website aangeven wat zij graag op vinyl zouden willen hebben. Die reacties worden opgeslagen, we praten inmiddels over duizenden stuks. Daar zitten mooie dingen tussen.”

Heb je zelf weleens een suggestie gedaan?

“Jazeker. Ik ben altijd Trevor Horn-fan geweest. Samen met Geoff Downes vormde hij het duo The Buggles. Hun tweede plaat, Adventures In Modern Recording, brachten we uit, en wat denk je? De grootste flop in de geschiedenis van Music On Vinyl...

Dat was wel een oei-momentje, hoor. Het laat in ieder geval goed zien hoe onvoorspelbaar deze industrie is.”

Wat is het verhaal achter de lancering

De vijf meest succesvolle platen van At The Movies OST – Wonder Woman OST – Interstellar OST – Lost Highway OST – Avatar OST – Titanic

Qua genres is de releasestrategie van Music On Vinyl divers te noemen.

“Dat klopt. Wij zijn niet te vangen in één genre. Music On Vinyl is geen blues- of hardrocklabel, maar een muzieklabel. De catalogus bestaat nu uit meer dan twee28

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Music_On_Vinyl.indd 28

van het soundtracklabel At The Movies?

“Dat is ontstaan op de manier waarop eigenlijk alles hier gebeurt. We zitten met elkaar aan tafel en bespreken mogelijk heden.

Er was een kans om een aantal soundtracks op vinyl uit te brengen. Wij dachten dat de kans op succes groter zou zijn als we hiervoor een apart label in het leven riepen en daar de bekende Music On Vinylwerkwijze op toepasten. Dus mooi artwork en waar mogelijk een kleurtje op het vinyl.

Wat ook hielp, was dat we hier een aantal grote fi lmliefhebbers hebben zitten. We zijn relatief klein begonnen en gaan eind dit jaar richting de tweehonderd titels.”

Naast kleurtjes zijn eerste oplages vaak ook genummerd. Is dat een gimmick of werkt het echt verkoopbevorderend?

“Het is zeker geen trucje. Als er op de lp staat dat er duizend van zijn, dan zijn het er niet meer of minder. Natuurlijk is dat interessant voor veel van onze klanten, daarnaast is het ook mooi. Op het gebied van kleur moet het ook passend zijn.

Zo brachten we in samenwerking met de ‘estate’ van Miles Davis de lp Kind Of Blue uit. We kregen het zelfs voor elkaar om extra tracks te bemachtigen, waardoor we een dubbel-lp mochten maken.

We hebben toen toestemming gevraagd om de vinylplaten in het blauw te leveren.

Een logische beslissing, en dat vond de estate ook. Het complete pakket van extra tracks, mooi artwork, een tweede lp en gekleurd vinyl heeft zeer zeker verkoopbevorderend gewerkt.”

Music On Vinyl en At The Movies opereren niet enkel in Nederland.

“Het grootste gedeelte van onze releases is

AUGUSTUS 2017

7/30/2017 10:12:26 PM

Vinyl

De vijf meest succesvolle platen van Music On Vinyl Miles Davis – Kind Of Blue Dream Theater – Images And Words Audioslave – Audioslave Tricky – Maxinquaye Shocking Blue – At Home

overal in Europa verkrijgbaar. Wereldwijd is dat zo’n dertig procent. Dat is echt kicken. Een belangrijke beginschakel voor de internationale ambities was Willem van Kooten. Hij stond vanaf het eerste moment achter Music On Vinyl en stelde gelijk veel releases van het label Red Bullet ter beschikking. Hierdoor konden we oude platen van bijvoorbeeld Golden Earring en Shocking Blue uitbrengen – ook voor het buitenland zeer interessante releases.”

Een veelgehoorde klacht van consument en retail is dat vinyl te duur is. Hoe kijk jij daartegenaan?

“Eén ding dat vaak in de ‘te duur-discussie’ wordt vergeten, is het feit dat de productie van een lp vele malen kostbaarder is dan die van een cd. Wat niet wegneemt dat sommige releases gewoon te duur zijn. Een enkele lp voor 42 euro uitbrengen is niet slim. Zo maak je de markt kapot. De consument begrijpt er dan helemaal niks meer van. Waarom kost de ene plaat 20 euro en de andere 40 euro? Ik denk dat de releases van Music On Vinyl en At The Movies een goede prijs hebben. De koper ontvangt een op alle vlakken kwalitatief hoogwaardig product. Wat overigens niet vergeten mag worden, is dat het niet altijd de platenmaatschappij is die de prijs bepaalt. In veel gevallen gebeurt dit in samenspraak met de artiest.”

Hoe ziet de toekomst van vinyl eruit?

“Je moet altijd reëel blijven. Vinyl is een belangrijke factor binnen de muziekbranche, maar vergeleken met bijvoorbeeld streaming is en blijft het toch echt een niche. Gelukkig vinden steeds meer jonge mensen hun weg naar de lp. Hoe dat komt?

Ik denk dat de emotie bij een lp veel tastbaarder is dan bij digitale muziek. Daarbij speelt de complete beleving, dus ook die mooie uitklaphoes, natuurlijk ook een rol.

JAN VAN DITMARSCH

Ik verwacht dat de stijgende lijn de komende twee à drie jaar gewoon nog doorgetrokken gaat worden. Daarna is er stabilisatie en een gezonde ondergrond. Het is aan retailers en platenmaatschappijen om de bestaande consumenten dan vast te houden en nieuwe aan te trekken. Hoe wij dat gaan doen? Heel simpel: alles wat wij hier doen moet worden gedreven door de liefde voor de muziek.” ◾

Lp-top 5 Jan van Ditmarsch Bob Dylan & The Band – Before The Flood Dave Mason – Certified Live Madrugada – Industrial Silence Scott Walker – Sings Jacques Brel Stevie Ray Vaughan – In Step

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Music_On_Vinyl.indd 29

AUGUSTUS 2017

29

7/30/2017 10:12:34 PM

ACHTERGROND

De mythes over v Er zijn weinig zaken waarover zo veel gediscussieerd wordt als over vinyl, zeker in tijden van streaming. En er is geen enkele geluidsdrager waarover zo veel mythes bestaan als over vinyl. Enkele ervan legden we voor aan drie mensen die er verstand van hebben: Dennis van Tetering, retail & catalogue manager bij Universal, Ton Vermeulen, directeur van Record Industry en Mark Klinkhamer, senior productmanager bij Music on Vinyl.

DOOR: JASPER VAN VUGT

De geluidsmythe: ‘VINYL KLINKT BETER DAN DIGITAAL’ Dennis van Tetering: “Een digitale drager klinkt beter dan vinyl. Wat je fijner vindt klinken is smaak, het kan namelijk allemaal goed klinken. Een cd als drager heeft een betere weergave van het top-midden en top-hoog spectrum. Vinyl is juist beter in het lage spectrum. Het heeft natuurlijk ook heel erg te maken met de kwaliteit van het digitale bestand of van de geluidsdrager, die doet ook iets met het geluid. Vinyl is de laatste tien jaar populairder geworden.

Als reden wordt dan gegeven dat het beter klinkt dan digitaal. Of dat zo is, laat ik in het midden. Luister ik klassiek, dan kies ik altijd voor de cd. Als het in een compositie stil is, dan is het op cd ook echt stil. Met vinyl hoor je altijd wel een kraakje of tikje, daardoor is stil nooit helemaal stil.”

Ton Vermeulen: “Ik zou zeggen: prettiger in plaats van beter. Digitale muziek bevat meer geluid dan op de plaat kan, door de mechanische beperking daarvan. Als we de master van de cd één op één overzetten op vinyl, blijft er minder over, de hoge

frequenties worden afgetopt. Dat betekent wel dat het vriendelijker is voor het oor. We kunnen, indien gewenst, platen op bepaalde frequenties bewerken om het geluid nog beter tot zijn recht te laten komen op vinyl.”

Mark Klinkhamer: “Ja, vinyl klinkt vele malen beter. Mits je een goede platen-

speler, tuner en speakers gebruikt tenminste, en een mooie, stevige 180 gramplaat draait, die gesneden is van een hoge kwaliteitsmaster. Het schelle geluid van de cd en de mp3, of van streaming, is minder aanwezig op vinyl, en daardoor komt het geluid – en daarbij het gevoel – veel beter tot zijn recht.”

'Juist de jongere generatie, die nog nooit een cd heeft gekocht, is erg bezig met vinyl'

De generatiemythe: ‘VINYL IS VOORAL VOOR OUDERE MUZIEKLIEFHEBBERS’ Dennis van Tetering: “Wij zien dat er veel jongeren interesse hebben in vinyl en dat ze ook platen kopen. Dat krijgen we te horen van de retail, die zien de jongeren tenslotte binnenkomen. Neem bijvoorbeeld Justin Bieber, ook die verkoopt op vinyl. Je ziet bovendien dat er steeds meer nieuwe albums op vinyl uitkomen. En ook wordt er veel tweedehandsvinyl verkocht aan jongeren. Dat is goedkoper en past beter bij hun besteedbaar inkomen.”

Ton Vermeulen: “Het is momenteel precies andersom, als ik kijk naar de markt en 30

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Vinyl_Stellingen.indd 30

wie er draaitafels kopen. Dat zijn jongeren.

Ze organiseren zelfs vinyldraaiavonden, en op de platenbeurs in Utrecht loopt echt veel jeugd rond. Jonge bands brengen hun muziek ook op vinyl uit, anders word je niet serieus genomen.”

Mark Klinkhamer: “Juist de jongere generatie, die nog nooit een cd heeft gekocht, is erg bezig met vinyl. Het draait niet alleen om de plaat zelf, het artwork is net zo belangrijk. Kids hebben over het algemeen een beperkt budget, dus ze kopen heel bewust.”

AUGUSTUS 2017

7/30/2017 10:10:32 PM

Vinyl

r vinyl

De puristenmythe: ‘ONLINEVERKOOP IS DE DOODSTEEK VOOR CRATE DIGGING’ Dennis van Tetering: “Volgens onderzoek heeft internet er juist voor gezorgd dat de vinylmarkt weer teruggekomen is.

Dankzij het web vinden koper en verkoper elkaar makkelijker. Er zijn meer oorzaken.

Zo is vinyl geen hype meer, dat zijn we al lang voorbij. Persoonlijk vind ik het fijner om in een winkel door een bak met platen te bladeren dan online te zoeken. In een winkel kan ik uit de bakken vissen wat ik nog niet ken, je loopt ergens tegenaan.

Online kun je niet intikken: ‘geef mij wat ik nog niet ken, maar wel leuk vind’.”

Ton Vermeulen: “Vinyl is een product dat het uitstekend doet in de winkel – en het ook heel lang goed zal blijven doen, als

De kleurmythe: ‘GEKLEURD VINYL IS SLECHTERE KWALITEIT VINYL’ Dennis van Tetering: “De kleurstof die je toevoegt aan het vinyl om het een kleur te geven, maakt de plaat iets zachter, waardoor deze eerder grijs draait. Dat hoor je na verloop van tijd. Maar is de plaat helemaal nieuw, dan klinkt een gekleurde plaat even goed als een normale zwarte.

Persoonlijk heb ik er geen last van; ik gebruik scherpe naalden, die ik regelmatig vervang en ben erg voorzichtig met mijn platen. Hoe je met je platen omgaat is op termijn veel bepalender dan de kleur van het vinyl.”

Ton Vermeulen: “Vroeger werd gekleurd vinyl vaak gemengd in de perserij zelf. Dan gebruikten ze een transparante vinylkorrel

en mengden die met kleurpigment. Dat doen wij niet. Wij laten vinyl maken door een leverancier die ook de zwarte pvc levert voor de normale platen. Het is hetzelfde proces. Wel is het zo dat sommige kleuren iets mindere kwaliteit platen opleveren dan zwart, wit of transparant vinyl, al weet ik niet precies welke kleuren. De belangrijkste reden dat een plaat op zwart vinyl wordt geperst, is kwaliteitscontrole: een eventuele persfout is het makkelijkst te zien op zwart

ik kijk naar het aantal nieuwe winkels en het aandeel van onlineverkoop. Natuurlijk woont niet iedereen in de buurt van een vinylwinkel, maar de meeste mensen kopen hun platen in winkels.”

Mark Klinkhamer: “Nee, het vult elkaar juist goed aan. Muziekwinkels zullen altijd blijven bestaan. Voor het groeiende aantal beginnende vinylliefhebbers en voor consumenten die meer dan dertig kilometer moeten rijden op zoek naar een platenwinkel, zijn onlineretailers juist een prima uitkomst. Ik moet daar wel bij zeggen dat ik zelf toch het liefst een plaat zie en in mijn handen wil hebben, voordat ik besluit hem te kopen.”

vinyl. Want pvc, waar vinyl van gemaakt wordt, is eigenlijk transparant.”

Mark Klinkhamer: “Tien jaar geleden zou ik meteen ‘ja’ hebben gezegd. Inmiddels is de samenstelling van het product erg veranderd en klinkt gekleurd vinyl vaak net zo goed als het zwarte goud. Daarnaast is het gewoon heel cool om mooie kleuren te matchen met het artwork. Sommige albums zijn net kunstwerken.” ◾

'Hoe je met je plaat omgaat is op termijn veel bepalender dan de kleur van het vinyl' WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Vinyl_Stellingen.indd 31

AUGUSTUS 2017

31

7/30/2017 10:10:36 PM

Retailers over vinyl:

‘Tegen de charme van een lp kan weinig op’ De traditionele platenwinkels profiteren volop van de populariteit van vinyl. We vroegen tien retailers het hemd van het lijf over de kansen, de bedreigingen en natuurlijk de prijs van vinyl.

DOOR: JEROEN VAN TRIERUM & JAN MEIJROOS

ERIC STUUT

Platenhuis ’t Oor, Almere “Momenteel is vinyl goed voor zo’n veertig procent van de omzet. Het mooie is dat de rek er nog lang niet uit is. Iedere week zie ik nieuwe gezichten voor de toonbank die me vertellen dat ze een platenspeler hebben gekocht of gekregen.

Dat het hierbij vooral gaat om jongeren, zorgt ervoor dat ik vol vertrouwen naar de toekomst kijk. Veel nieuwe klanten schrikken wel van de prijs. Als ze dat laten merken, stuur ik ze altijd door naar onze aanbiedingen. Ik geef ze overigens geen ongelijk. Neem The Wall van Pink Floyd. Bijna veertig euro moet die kosten. Omgerekend is dat minstens 88 gulden en dat heeft die plaat beslist niet gekost toen ik die als tiener van mijn ouders kreeg. Ik ben er zeker van dat lagere prijzen uiteindelijk voor meer aankopen gaat zorgen. Ondanks dat ben ik als ondernemer superblij met de populariteit van vinyl. Ik ben zelf fan van het eerste uur. In het begin was het heel verleidelijk om van alle releases die je interessant leken een extra exemplaar te bestellen voor je eigen collectie. Dat heb ik na twee maanden wel afgeleerd.”

'Iedere week zie ik nieuwe gezichten voor de toonbank die me vertellen dat ze een platenspeler hebben gekocht of gekregen' 'Vinyl maakt van muziek weer een hobby' 32

ROY HENKELMAN

Maestro’s Recordcafé, Den Bosch “Wij bestaan nu een jaar en we hebben heel veel enthousiaste reacties ontvangen. Het is flink aanpoten, maar erg leuk om te doen.

Van tevoren heb ik me misschien een beetje vergist in de hoeveelheid werk die het met zich meebrengt. Met de verkoop van vinyl alleen redden we het vooralsnog niet. We moeten het hebben van het totaalconcept: de coffeecorner, het serveren van broodjes, het platenlabel en de liveoptredens. Doordeweeks is het nog wel wat rustig, maar in het weekend is het hier altijd lekker druk. Het verzamelaspect van vinyl is dan ook wat de muziek op plaat bijzonder maakt, tegen de charme van de lp kan weinig op. Bovendien maakt vinyl van muziek weer een hobby. Een bijzonder moment voor jezelf of met vrienden. Ik ben nu bezig met het opzetten van een distributiekanaal voor compilatieplaten met bijzondere, zeldzame, moeilijk te vinden nummers. Een beetje vergelijkbaar met de bestaande Afro Beats- of Afro Funk-compilaties. Hier willen we echt de wereld mee rond.”

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Vinyl_Belronde.indd 32

AUGUSTUS 2017

7/30/2017 10:15:43 PM

Vinyl 'Het succes van vinyl is volgens mij te verklaren als reactie op de digitalisering van muziek' HENK VISSER

Kroese Arnhem/Kroese Nijmegen & Kroese Records “Toen we begonnen met vinyl, was ik redelijk voorzichtig en sceptisch. De groei en populariteit van vinyl blijft echter onverminderd groot. Ik heb recent de cijfers doorgerekend en we verkopen op dit moment 25 procent meer vinyl dan in dezelfde periode vorig jaar. Het zijn de echte liefhebbers die bij ons blijven terugkomen. We hoeven weinig aan promotie te doen, het product verkoopt zichzelf. Nu ook maatschappijen als Warner, Sony en Universal ons steeds meer tegemoet komen, kunnen we interessante aanbiedingen voeren die goed lopen. Het enige probleem is de ruimte. We hebben ongeveer drieduizend titels in ons assortiment en zijn iedere dag aan het kijken hoe we meer ruimte kunnen maken. Dat is ook de reden waarom we geen tweedehands voeren. Het succes van vinyl is volgens mij te verklaren als reactie op de digitalisering van muziek. Streaming gaat nooit meer weg maar is vluchtig. Voor het beluisteren van een plaat ga je echt even zitten. We zien dan ook voor het eerst dat ook de voorbestellingen van vinyl toenemen en dat deze bij bepaalde titels die van cd’s overtreff en. Dat gaat bijvoorbeeld op voor de nieuwe Arcade Fire en The War On Drugs. Die aantallen zijn fantastisch.”

JITSE OUWENEEL

JOOST BART

Rock Maniac Records, Gouda

BMM games n’ vinyl, Beverwijk “Ik ben vorig jaar maart begonnen met het verkopen van vinyl en dat is niet slecht bevallen.

De hele onderneming – ik verkoop ook games en accessoires – sloot het jaar af met een plus.

Vinyl is daar een substantieel onderdeel van geweest. Wat ook heeft geholpen, is dat we verhuisd zijn naar een ruimer en mooier pand in de winkelstraat van Beverwijk. Ik ben in vinyl gestapt in de veronderstelling dat het om een hype ging, maar inmiddels weet ik wel beter. Hier kun je als retailer en als industrie nog lang van genieten, mits er goed met het product wordt omgegaan. En dan bedoel ik dus een goede presentatie en een evenwichtig assortiment. De consument wil best een paar tientjes betalen voor een heruitgave van een klassieker van The Doors. Voor een soloplaat van The Doors-toetsenist Ray Manzarek ligt dat wat lastiger. Platenmaatschappijen mogen op dat gebied best wat selectiever zijn. Hoe mijn klantengroep eruitziet? Platenverzamelaars zijn bij ons in twee groepen op te delen. Je hebt de diehardliefhebber die altijd gaat voor een originele druk, een speciale persing en het liefst een release in een beperkte oplage. Aan de andere kant van het spectrum heb je de consument die gewoon gaat voor die populaire band van nu of toen. Ik ben blij met iedere klant, maar aan de laatstgenoemde groep verdien je natuurlijk het meeste.”

'Ik ben in vinyl gestapt in de veronderstelling dat het om een hype ging, maar inmiddels weet ik wel beter'

'Normale releases zouden volgens mij nooit duurder moeten zijn dan 25 euro' “Ik ben voor het grootste gedeelte heel positief. Er komt steeds meer interessant spul uit dat jarenlang niet meer verkrijgbaar was. Ik merk dat klanten van re-releases heel blij worden. Zij zijn vaak al een hele tijd op zoek naar die ene plaat, maar willen niet honderden euro’s voor een tweedehands exemplaar neerleggen. Ons publiek is gemêleerd. Ik zie echt alles voor mijn toonbank voorbijkomen, van twintigers tot zeventigers. De grootste groep valt in de leeftijdsgroep dertig tot vijftig. Ik ben twee jaar geleden begonnen met heel veel tweedehands en een klein beetje nieuw.

Die verhouding is nu 50/50. Daarnaast ben ik ook officieel dealer voor onder meer Rega Audio. Het negatieve gedeelte komt voort uit de prijs. Speciale uitgaven in bijvoorbeeld een bijzondere hoes mogen best wat duurder in de markt gezet worden.

Normale releases zouden volgens mij nooit duurder moeten zijn dan 25 euro. Daarnaast mogen er best wel nieuwe aanbiedingen bij. Wij merken dat die het altijd uitstekend doen. Als platenmaatschappijen daarop inspringen, kunnen we met zijn allen nog lang profiteren van deze bijzondere en bijzonder leuke markt.” ▶

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Vinyl_Belronde.indd 33

AUGUSTUS 2017

33

7/31/2017 8:08:07 AM

'Het is de afgelopen tachtig jaar nog nooit zo druk geweest in onze winkel als tijdens de afgelopen editie van Record Store Day' MARJOLEIN VAN DAM-WOLBRINK Evelyn Novacek, Hoogezand

“Onze winkel bestaat al sinds de jaren vijftig. In de daaropvolgende decennia konden consumenten muziek luisteren via zogeheten luisterboxen. Wij hadden er nog een in de winkel staan en rond 2008 hebben we die kast opengemaakt. We troffen onder meer singletjes aan die mijn vader daarin had gestopt toen hij de winkel van zijn moeder overnam. Ik heb deze singletjes op Marktplaats gezet en het verbaasde ons dat de animo hiervoor zo hoog was. Daarna zijn we langzaam maar zeker weer vinyl in de winkel gaan verkopen. Negen jaar later neemt het minstens een derde van de winkelvloer in. De klant vraagt ernaar en er komen steeds nieuwe klanten bij. Dat komt ook door een initiatief als Record Store Day. Het is de afgelopen tachtig jaar nog nooit zo druk geweest in onze winkel als tijdens de afgelopen editie! Vinyl is dan ook geen hype, maar een blijvertje. Platenmaatschappijen moeten echter wel goed omgaan met de prijs. Die is soms echt veel te hoog. Als winkel is het zaak dat je je assortiment en presentatie op orde hebt. In combinatie met een mooie prijs en evenementen als Record Store Day ziet de toekomst er zonnig uit.”

ROBIN BATENS

ESTHER LUTGENDORFF EN MEREL PARLEVLIET

Mansion24, Apeldoorn

Velvet Amsterdam

“Sinds de opening van Mansion24, een kleine twee jaar geleden, was het aanbod van muziek een van de pijlers van onze conceptstore. Ik wilde een plek creëren waar je je compleet op je gemak voelt. Klanten kunnen ontspannen een kop koffie aan de bar of een biertje op het terras drinken, van top tot teen een nieuwe garderobe aanschaffen, vintage meubels bekijken of lekker gaan snuffelen in de platenbakken. In de begintijd van onze winkel was het aandeel vinyl en cd’s 50/50, maar inmiddels gaat vinyl aan kop. We verkopen daarnaast ook platenspelers, zowel instapmodellen als midlevel-apparatuur.

We hebben geen overdreven uitgebreid assortiment, maar wel een heel divers aanbod.

Het leuke is dat mensen die voorheen naar ons toe kwamen voor kleding of een drankje, nu blijven terugkomen voor vinyl. Het publiek is net zo divers: jonge meiden van 16, 17 die voor het eerst platen kopen, maar ook dertigers en veertigers die in vinyl een nieuwe liefde hebben gevonden.”

“Net als iedereen vinden ook wij dat vinyl te duur is. Desalniettemin zijn we heel positief. Er verschijnt veel en het ziet er mooi uit. Toen we begonnen met Velvet Amsterdam, ruim twee jaar geleden, was de verhouding cd/vinyl 60/35. Dit is nu bijna 50/50. Je ziet echt iedereen langskomen, van tienermeisjes en wat oudere mannen tot veel toeristen. Ons publiek is heel divers. Wat wij zouden veranderen in de industrie? Mensen vallen altijd steil achterover als we zeggen dat wij de eigenaar van een platenzaak zijn. Niet zo gek, want het imago dat de branche heeft is er een van toch wel wat oudere mannen achter de toonbank. Wij snappen er niks van dat niet meer jongeren en vrouwen een platenzaak beginnen. Het is zo leuk en zeker financieel best interessant. De komende jaren voorspellen we groei – zeker voor vinyl. Het nieuwe van downloaden en streamen is er nu wel van af. Consumenten willen steeds vaker een fysiek product. Vooral als er een mooie uitgave van een legendarische groep als The Beatles verschijnt. Overigens willen we graag eens een lans breken voor de ‘ouderwetse’ cd. Die verkopen we ook nog steeds en deze productgroep doet het uitstekend. De cd en de lp kunnen wat ons betreft uitstekend naast elkaar bestaan.”

'De cd en de lp kunnen wat ons betreft uitstekend naast elkaar bestaan'

'Het leuke is dat mensen die voorheen naar ons toe kwamen voor kleding of een drankje, nu blijven terugkomen voor vinyl' 34

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Vinyl_Belronde.indd 34

AUGUSTUS 2017

7/30/2017 10:15:48 PM

Vinyl WILLEM JAN WESTENDORP Home Of Entertainment, Kampen

“Vijf jaar geleden openden we de deuren van Home Of Entertainment en besloten we vinyl erbij te doen als ludieke aanvulling. Die grote hoezen zagen er vooral mooi uit. Al snel verkochten we steeds meer en inmiddels is vinyl een belangrijk onderdeel van ons assortiment geworden. In 2017 verkopen we zelfs meer lp’s dan cd’s. Ons assortiment bestaat uit zo’n vierduizend titels, zowel nieuw als tweedehands. Er liggen nog genoeg kansen om de verkoop te vergroten. Maar dan moeten de maatschappijen wel meewerken. Waarom blijven klassieke albums niet gewoon leverbaar?

Er wordt hier wekelijks gevraagd naar Automatic For The People van REM, maar bestellen kan ik ‘m niet. Een ander probleem is de prijs. Onze klanten vinden het geen probleem om tussen de 20 en 30 euro voor een mooie plaat te betalen. Ga je daarboven zitten, dan spreek je alleen de echte verzamelaars aan. Kijk naar de dubbel-lp’s van Pink Floyd. Die verkoop je op dag één aan de echte fans en daarna niet meer. Puur vanwege de prijs. Een ander irritatiepunt is het gespreide uitbrengen. Zorg er gewoon voor dat de lp tegelijk verschijnt met de stream en cd. Melodrama, het tweede album van de Nieuw-Zeelandse singer-songwriter Lorde, is daar een goed voorbeeld van. In juni verscheen de cd en was het album via de streamingdiensten te beluisteren. Melodrama werd goed ontvangen door de pers. Maar de lp verschijnt pas in augustus; het album is dan niet meer relevant voor een grotere doelgroep. Dat gezegd hebbende ben ik, als verzamelaar, wel heel blij met de populariteit van vinyl. Ik verzamel sinds 1998, en dit is een droom die uitkomt. Alles wat ik wilde hebben, is bijna verkrijgbaar.” ◾

'Fysiek product zorgt voor duiding en geeft richting aan smaak' GERT JAN GJALTEMA

Warenhuis Van der Veen, Assen “Wij hebben een enorm assortiment cd’s en een aantal jaar geleden is daar een klein bakje met vinyl bijgekomen. Dat is de afgelopen tijd, net als bij alle andere collega’s, flink gegroeid. De vraag van de consument bepaalt de hoeveelheid en het aanbod - en die vraag is hoog. Vinyl is een bijzonder mooie aanvulling op ons bestaande assortiment. Of ik extra ruimte moet maken? Nee, vinyl neemt de plek in van speelfilms op dvd. Dat segment verdwijnt naar de achtergrond. Wij verkopen naast nieuw ook tweedehands.

Op dit moment staat in het magazijn een mooie voorraad van 900 lp’s. Stuk voor stuk platen waar de muziekliefhebber voor naar de winkel komt. De consument heeft met streamingdiensten toegang tot miljoenen tracks, een eindeloze muzikale oceaan waar je in kunt verdrinken. Fysiek product zorgt voor duiding en geeft richting aan smaak. Platenmaatschappijen spelen daar mooi op in door met mooie uitgaven te komen in (vaak) mooie kleurtjes. Ik zou enkel willen dat de prijzen voor nieuw vinyl iets aantrekkelijker worden.”

'Een prijs van tussen de 20 en 30 euro voor een mooie plaat is geen probleem. Ga je daarboven zitten, dan spreek je alleen de echte verzamelaars aan'

ADVERTENTIE

analog sound for a digital generation

t100 WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Vinyl_Belronde.indd 35

AUGUSTUS 2017

35

7/30/2017 10:15:50 PM

SUPERDATA

SuperData: de superieure data van een Nederlandse Amerikaan Google, Apple, Facebook maar ook Activision, Electronic Arts, Sony PlayStation, Microsoft en Nintendo – alle grote namen uit de game-industrie werken met SuperData, het Amerikaanse onderzoeksbedrijf van de Nederlander Joost van Dreunen. “Het eeuwige probleem met data is dat data alleen niet genoeg is.”

DOOR: JAN MEIJROOS

H

et verzamelen van salesdata, om daar vervolgens het beleid op af te stemmen, is de afgelopen jaren steeds belangrijker geworden in de gameindustrie. Titels zijn levende projecten, die ook na de release een inkomstenbron moeten genereren. In tijden waarin studio’s en uitgevers zich weinig flops meer kunnen veroorloven, wordt het gedrag van consumenten voor, tijdens en na een release uitgebreid gemonitord. Het inzichtelijk krijgen van salesdata is voor veel bedrijven zeer waardevol. Dit is het domein van Joost van Dreunen, oprichter en CEO van SuperData.

Inzicht verschaffen SuperData omschrijft zichzelf als een onderzoeksbureau dat zich richt op ‘games & interactive media intelligence’. “Wij verschaffen onze klanten data en inzichten in de game-, VR-, AR- en interactieve entertainmentmarkt, en begeleiden hen in het beter begrijpen en doorgronden van

JOOST VAN DREUNEN, OPRICHTER EN CEO VAN SUPERDATA 36

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Gameverhaal_Jan.indd 36

die markten” vertelt Van Dreunen. “We werken veel met uitgevers als Activision, Electronic Arts en Take-Two en met bedrijven als Google, Apple, Facebook en Amazon. Omdat SuperData gevestigd is in New York, werken we ook veel met fi nanciële bedrijven op Wall Street en adverteerders. Daarnaast geef ik zelf les op de NYU Stern School of Business.”

Digital data Na een master in Media Studies aan de Universiteit van Amsterdam promoveerde Van Dreunen aan de Columbia University in New York: “Met name de dynamiek en strategische vragen in entertainmentmarkten fascineren mij, en zodoende heb ik mezelf gespecialiseerd in videogames.”

SuperData bestaat nu zeven jaar. “In het begin zat ik in mijn uppie met mijn laptop in een koffiehuis in de East Village. Toen de werkzaamheden toenamen, heb ik geld geleend om een kantoorruimte te huren en is mijn co-founder Janelle erbij gekomen.

Samen hebben we er een echt bedrijf van gemaakt en nu, zoveel jaar later, werken hier 27 mensen en hebben we een kantoor op de hoek van 49th Street en Madison Avenue, letterlijk op twee straten afstand van het bedrijf waar ik in 1999 als stagiair ben begonnen.”

Maandelijks verzamelt SuperData digitale salesdata van rond de 200 miljoen gamers.

Dat geeft het bedrijf een uniek perspectief op de markt en stelt het in staat om onder meer salesrankings te publiceren. Van Dreunen: “Dat heeft een tijdje geduurd, natuurlijk. In eerste instantie richt je je als commercieel onderzoeker op betaalde projecten. Je schrijf een rapport voor een

klant, je publiceert iets online. Van begin af aan was het echter onze visie om onze eigen data te beheren en een maandelijkse service op te zetten.”

Van Dreunen vervolgt: “Van meet af aan hebben wij ons toegelegd op digitale data.

Grotere onderzoeksbedrijven hebben heel lang – gedeeltelijk terecht – de gameindustrie als een soort vreemde eend beschouwd. Maar digitalisering en de popularisatie van mobiele games heeft geleid tot een enorme herwaardering van de gamesmarkt. De afgelopen tien jaar zijn games zeer populair geworden en bovendien toegankelijker dan voorheen. In een moment van achteloosheid van andere marktonderzoekers hebben wij een dataset vergaard die zich, in eerste instantie, specialiseerde in digital game sales. Dat heeft zich uitbetaald.”

Digitale inkomsten De werkzaamheden van SuperData zijn de afgelopen jaren veranderd, en zo ook de markt. “De eerste paar jaar had niemand tijd voor ons”, geeft Van Dreunen toe.

“Ik liep dan moederziel alleen rond op de E3. Maar de aanhouder wint. In ons geval was het een kwestie van wachten totdat de markt zich meer ging richten op digitale distributie. Iedere keer als Electronic Arts en Activision in hun kwartaalcijfers een hoger bedrag voor digitale inkomsten laten zien, gaat bij ons de telefoon.

Daarnaast heeft digitale distributie de markt wereldwijd opengebroken. Voorheen was de game-industrie beperkt tot de nationale detailhandel. Nu zijn meerdere internationale bedrijven met elkaar aan het concurreren. Dat is een ideale situatie

AUGUSTUS 2017

7/30/2017 1:56:11 PM

ACHTERGROND

n

voor een marktonderzoeker.”

De methodiek van SuperData gaat inmiddels verder dan het verzamelen van cijfers.

“Wij verzamelen elke maand de entertainmentuitgaven van rond de 200 miljoen consumenten. We baseren ons maandelijkse marktperspectief op die kwantitatieve data en combineren dat met kwalitatieve inzichten. Voor specifieke segmenten zoals e-sports en virtual reality werken wij nauw samen met relevante bedrijven. In ons

Betrouwbaarheid Hoe onafhankelijk kun je als bedrijf zijn als je voor de game-industrie werkt en tegelijkertijd rapporteert over diezelfde industrie?

Van Dreunen: “Dat is een goeie vraag. Het komt veel te vaak voor dat een analistenbureau na verloop van tijd enkel de belangen van de grootste klanten behartigt.

Je verliest daarmee als onderzoeker de enige valuta die je hebt: je betrouwbaarheid. In ons geval verzamelen wij data van

'Iedere keer als Electronic Arts en Activision in hun kwartaalcijfers een hoger bedrag voor digitale inkomsten laten zien, gaat bij ons de telefoon' werk rondom VR gebruiken we bijvoorbeeld data van bedrijven zoals Unity. Het eeuwige probleem met data is echter dat data alleen niet genoeg is. Het hebben van data is belangrijk, maar wij zijn geen techbedrijf dat alleen maar nummers naar mensen stuurt. Wij helpen klanten vraagstukken op te lossen. Dat betekent dat wij heel veel tijd investeren in het opleiden en trainen van analisten. Dat zogenaamde ‘human capital’ is misschien wel net zo belangrijk als data.”

creditcardbedrijven in plaats van grote uitgevers om onze objectiviteit te waarborgen. Daarmee ontlopen we het risico dat we op het matje worden geroepen als we soms iets zeggen wat men liever niet wil horen.”

Het doorbreken van bepaalde mythes heeft SuperData ook geen windeieren gelegd. Van Dreunen: “Ik herinner me een moment toen wij net met Wall Street begonnen te werken. Zynga was helemaal hot en iedereen had het erover hoe innovatief hun inkomstenmodel was, maar onze cijfers

toonden aan dat het bedrijf al maanden bezig was hun spelersaantallen kunstmatig hoog te houden. Zynga had wel veel maandelijks actieve gebruikers, maar hun uitgaven waren heel snel omlaag aan het gaan. Wij waren de enige partij die dat kon aantonen, en toen hadden we van de ene op de andere dag een trits klanten erbij.”

Competitief “Data-acquisitie blijft een uitdaging. Waar we onszelf in het begin constant moesten introduceren, leunen we nu meer op onze reputatie. Ik ben dan ook trots op de data en klantenkring die we hebben opgebouwd.

Als organisatie hebben we een aantal maatregelen getroffen om competitief te blijven.

We nemen uitsluitend mensen aan die meer kunnen dan wat een positie in eerste instantie van ze verwacht. Zo werken er bij ons fi nanciële analisten die Wall Street beu waren, gamedesigners, voormalig e-sporters, engineers enzovoort. Daarnaast hebben we een jaar geleden een R&Dgroep opgericht die zich uitsluitend richt op innovatie en exploratie van nieuwe datasets. We besteden veel minder aandacht aan design en marketing. Veel onderzoekers verbloemen het gebrek aan primaire data en kwaliteit met fl itsende graphics, maar zo werken wij niet.” ◾

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Gameverhaal_Jan.indd 37

AUGUSTUS 2017

37

7/30/2017 1:56:12 PM

POP PIONIERS T O M

S T E E N B E R G E N

POPMUZIEK- EN FESTIVALGESCHIEDENIS UNIEK TIJDSDOCUMENT!

Tom Steenbergen beschrijft in Poppioniers hoe een opstandige muziekgeneratie in de woelige jaren tussen 1964 en 1970 het initiatief nam om concerten en festivals te organiseren die het muzieklandschap in Nederland definitief veranderden: de live-scene was geboren. Een uniek document opgetekend aan de hand van gesprekken met de pioniers van deze generatie.

Groot formaat paperback (24 x 31 cm) – 288 pagina’s – ISBN 978 90 452 0910 4 – Prijs: € 29,99

EB201708_adverenties1112.indd 38

7/29/2017 2:47:20 PM

SPECIAL

BUMA NL

H

et Nederlandse repertoire staat tijdens Buma NL jaarlijks in de schijnwerpers.

De term ‘Nederlandstalig lied’ wordt steeds breder opgevat en steeds meer genres zijn vertegenwoordigd. Naast volkse muziek worden alternative en ook urban steeds belangrijker voor Buma NL. In deze special komen de partijen aan het woord met veel Nederlandse artiesten in hun stal en een voorliefde hebben voor het Nederlandse lied.

40 45 47 50 53 55 57 59 61

Buma NL verbreedt en verdiept Cornelis Music Berk Music Sterren NL [PIAS] Dino Music NRGY Music Lukassen Produkties Replifact Media

EB201708_Cover_Buma_NL.indd 39

7/31/2017 9:54:55 AM

MARCO BORSATO GAF VORIG JAAR EEN GASTCOLLEGE TIJDENS BUMA NL

Buma NL verbreedt en verdiept Na zeven succesvolle edities in ’s-Hertogenbosch verhuist Buma NL dit jaar naar TivoliVredenburg in Utrecht. Het programma zoals dat op 2 oktober wordt neergezet, is een logisch gevolg van het verbredingsproces dat al in 2015 is gestart. Het maakt van Utrecht hét epicentrum van de Nederlandstalige muziek – in de volle breedte: van de volkse muziek van Frans Bauer tot de alternatieve muziek van Eefje de Visser en van rapper Ronnie Flex tot Marco Borsato.

N

et als de eerdere edities bestaat ook Buma NL 2017 uit een conferentieprogramma overdag en een awardshow in de avond – beide met een focus op Nederlandstalige muziek. Het doel blijft om professionals uit de industrie (artiesten, componisten, tekstschrijvers, muziekuitgevers, media, retail en labels) in korte tijd volledig op de hoogte te brengen van wat er speelt. Daarbij is Buma NL er voor het Nederlandstalige segment in de volle breedte. Het is een evenement waar deelnemers kunnen netwerken en panels, 40

EB201708_BumaNL.indd 40

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

discussies, masterclasses en showcases kunnen bijwonen en waar de sector gemobiliseerd, gefaciliteerd en versterkt wordt, met als uiteindelijk doel om de erkenning voor Nederlandstalige muziek te vergroten.

“Je moet je als evenement door blijven ontwikkelen om relevant te blijven, om van meerwaarde te blijven voor de achterban.

Bij Buma NL hebben we dat de afgelopen jaren behoorlijk gedaan. Uiteindelijk hebben we de defi nitieve vorm gevonden in de focus op het totale Nederlandstalige

segment”, aldus Frank Helmink, directeur van Buma Cultuur. “In die vorm liepen we op de oude locatie tegen de grenzen van de mogelijkheden aan. De edities in Den Bosch waren succesvol en uitverkocht, maar we zochten iets groters, om op een meer organische wijze plaats te kunnen bieden aan álle vormen van Nederlandstalige muziek. En dat kan bij uitstek in TivoliVredenburg, waar in ieder geval de komende vijf edities zullen plaatsvinden. Vanwege de centrale ligging van Utrecht verwachten we ook tegemoet te

AUGUSTUS 2017

7/30/2017 10:36:43 PM

SPECIAL

BUMA NL

ADVERTENTIE

De beste tickets van eigen bodem BUMA NL STAAT OVERDAG IN HET TEKEN VAN EEN CONFERENTIEPROGRAMMA

komen aan een groot deel van de bezoekers voor wie ’s-Hertogenbosch wat minder makkelijk bereikbaar was.”

De makers centraal Net als bij de vorige editie ligt de focus voor een groot deel op de Bumaachterban: de componisten. “We lijken misschien een plaat die blijft hangen”, lacht Frank Janssen, hoofd communicatie & pr bij auteursrechtenorganisatie Buma/Stemra. “Maar we blijven erop hameren dat het succes van een artiest valt of staat bij het repertoire, en dat de makers van het daadwerkelijke liedje van groot belang zijn voor de volledige sector. In de panels en andere programmaonderdelen blijven we dan ook hameren op het belang van dat ambacht en op de noodzaak van eerlijke vergoedingen voor het gebruik van hun auteursrechtelijk beschermde werk.”

Vandaar ook dat dit jaar de zogenaamde Muzikale Snelkookpan weer in het programma wordt opgenomen. Janssen: “Vorig jaar werd dat een veelbesproken onderdeel. Toen lieten we twee producers samen met een team van tekstschrijvers en componisten een liedje maken voor een opkomende artiest. Edwin van Hoevelaak en zijn team focusten op werk

voor een ‘volkse’ artiest, Holger Schwedt en zijn team op een meer popgeoriënteerde artiest. Dit jaar willen we juist hier de breedte in.”

ADVERTENTIE

Werelden bij elkaar brengen Als je één trend kunt waarnemen binnen het Nederlandstalige segment, is het wel dat grenzen van genres vervagen, voegt Frank Helmink hieraan toe. “Dat is al jaren gaande, en daarom was het in de

'We organiseren Buma NL niet voor onszelf, maar altijd in dienst van onze achterban' beginjaren van Buma NL ook zo lastig om heel strikt aan te geven voor wie het evenement nu eigenlijk was. ‘Urban’ artiesten zijn enorm succesvol, maar muzikaal is het vaak eigenlijk al meer popmuziek dan hiphop. Muzikanten die in de ‘serieuzere hoek’ zitten, hebben er helemaal geen problemen meer mee om mee te schrijven aan liedjes ▶ WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_BumaNL.indd 41

AUGUSTUS 2017

41

7/30/2017 10:36:50 PM

ANDRÉ HAZES WON VORIG JAAR MAAR LIEFST VIER BUMA NL AWARDS

voor een ‘volkse’ artiest, enzovoort. En dat is alleen maar mooi natuurlijk. Ik zeg niet dat alleen wij daarvoor verantwoordelijk zijn, maar vanuit Buma Cultuur hebben we zaken als samenwerking en openstaan voor elkaars werelden wel altijd gepromoot. En we hebben actief benadrukt dat mensen in deze wereld niet met oogkleppen op moeten lopen door alleen naar het eigen genre te kijken. Op Buma NL hebben we onze panels dan ook altijd waar mogelijk zo ingericht dat alle bezoekers en sprekers van elkaar kunnen leren. Dat willen we nu ook gaan doen met de Muzikale Snelkookpan.

In drie mobiele studio’s zetten we een professioneel productieteam met een aantal talentvolle jonge artiesten neer, die in één dag een nummer maken in de categorieën Nederlandstalige Pop, Levenslied en Nederlandstalig Alternatief. Het lijkt mij echter superinteressant om hier werelden bij elkaar te brengen. Laat een ‘urban’ producer zich eens buigen over een volkse track, zet een alternatieve artiest eens samen met een levensliedzanger – en laten we eens kijken wat er dan gebeurt! Wij willen de smeerolie tussen alle genres zijn.”

Aandacht in de media Inhoudelijk bouwt Buma NL ook op de 42

EB201708_BumaNL.indd 42

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

nieuwe locatie verder op het raamwerk dat de afgelopen zeven jaar is neergelegd.

Dat betekent dat het populaire demopanel terugkeert, evenals de keynote van een toonaangevende naam uit de branche, plus netwerkmomenten en panels die aansluiten

GERARD JOLING MET ZIJN LIFETIME ACHIEVEMENT AWARD

ban artiesten zijn op die platforms, en hoe ze rechtstreeks hun fanschare bedienen.

Dat is heel interessant voor andere artiesten die nog niet op dat punt zijn. We nodigen ook mensen uit die niet uit de branche komen, maar van wie we met zijn allen

'Wij willen de smeerolie tussen alle genres zijn' op de belevingswereld van een breed scala aan muzikaal talent. “Het is op Buma NL al vaker een onderwerp geweest, maar aandacht in de media blijft van belang”, aldus Janssen. “Het blijft voor Nederlandstalige artiesten – of het nu om Spinvis of Guus Meeuwis gaat – lastig om met nieuwe muziek op de radio te komen. Waarom is dat, hoe ga je daarmee om? Dat item is voor iedereen relevant. We zijn overigens heel trots op NPO Radio 2 als mediapartner.

Dat is bij uitstek een zender waarop Nederlandstalige artiesten een plek zouden moeten hebben.”

Helmink voegt toe dat het gebruik van socials, en in het kielzog daarvan succes op streamingplatforms, ook dit jaar weer een belangrijk onderwerp wordt. “Zie hoe dominant de jonge Nederlandstalige ur-

kunnen leren. Zoals Jesper Hesseling, leraar op een basisschool in Beuningen en samensteller van de populairste particuliere playlist op Spotify. Hij heeft ruim 70.000 volgers. Aangezien playlists de manier zijn om publiek op streamingplatforms met nieuwe muziek in aanraking te brengen, is zijn verhaal heel interessant.

We staan inhoudelijk absoluut open voor suggesties vanuit de bezoekers en vanuit de Buma/Stemra-achterban. Als er een onderwerp is dat we dit jaar niet mogen missen, horen we het graag. We organiseren Buma NL niet voor onszelf, maar altijd in dienst van onze achterban.”

Het Buma NL-effect Hoewel de diverse andere events die Buma Cultuur organiseert en faciliteert zonder

AUGUSTUS 2017

7/30/2017 10:36:52 PM

SPECIAL

BUMA NL

Registreren BUMA NL

Buma NL vindt op 2 oktober 2017 plaats in TivoliVredenburg te Utrecht. Overdag is er een conferentieprogramma, dat tot doel heeft de deelnemers in één dag op de hoogte te brengen van wat er speelt in de Nederlandstalige muziekindustrie. ’s Avonds worden tijdens de uitreiking van de Buma NL Awards Nederlandstalige artiesten en auteurs onderscheiden in de categorieën Hollands, Pop en Indie.

Buma NL is een gezamenlijk initiatief van Buma Cultuur en Buma, en wordt mede mogelijk gemaakt door Sena Performers.

De productie wordt verzorgd door Brand New Live.

Registreren kan via Buma.nl/tickets.

Entree registratie vóór 27 augustus 2017: €39,95 Entree registratie na 27 augustus 2017: €49,95

GUUS MEEUWIS ONTVING UIT HANDEN VAN WIM VAN LIMPT, CEO VAN BUMA/STEMRA, DE EERSTE HOLLANDSE MEESTER AWARD, DE PRIJS VOOR BESTE AUTEUR

meer belangrijk zijn voor de Nederlandse muziek en artiesten, is het effect daarvan soms lastig te meten omdat er veel externe en internationale factoren een rol spelen. Buma NL legt de focus puur op het Nederlandstalige segment en dat betekent dat er binnen de landsgrenzen snel geschakeld kan worden. Dat zorgt ervoor dat het evenement een aantoonbaar effect op de Nederlandse muziekwereld heeft.

Zo tekenden Buma/Stemra in 2012 tijdens Buma NL een overeenkomst met vier grote boekingskantoren. Deze boekingskantoren zijn vanaf dat moment auteursrechtvergoedingen voor live-optredens automatisch mee gaan factureren aan de organisatoren. Ook zijn ze vanaf dat moment structureel setlijsten gaan aanleveren aan Buma/Stemra. Onder de aanjagers was Jan Dirk Vis. “Voor componisten zijn de inkomsten uit optredens hartstikke belangrijk. Als die getalenteerde componist dankzij Buma in zijn onderhoud kan voorzien, kan hij weer mooie nieuwe liedjes schrijven waar wij allemaal ons brood mee verdienen.”

In 2015 barstte een bommetje in het Nederlandse medialandschap toen op Buma NL een onderzoek werd gepresenteerd naar het aandeel Nederlandstalige

muziek op de radio. Uit het onderzoek concludeerde Buma Cultuur dat de regionale publieke radiozenders met gemiddeld 13,5% relatief weinig aandacht hadden voor de Nederlandstalige muziek. Lokale zenders scoorden met een gemiddelde van 4% Nederlandstalige muziek het laagst, de onderzochte nationale publieke radiozenders scoorden 4,6%. De resultaten werden breed in de media uitgemeten en maakten dat de dialoog tussen NPO en Buma Cultuur op gang kwam.

Demopanel Jaarlijks vindt op Buma NL het demopanel plaats, een moment waarop talent

van die overwinning, is de zanger een aantal nieuwe samenwerkingen aangegaan met gerenommeerde partijen, waaronder producer Edwin van Hoevelaak en boekingskantoor Lukassen Produkties.

Dat heeft onder andere geleid tot diverse boekingen, een optreden tijdens het Mega Piratenfestijn en deelname aan de artiestenreis naar het Griekse vakantie-eiland Kos. Ook jaarlijks op het programma staan de Buma NL Awards. In 2015 won Jeffrey Heesen deze prijs in de categorie ‘Grootste Talent’. “Ik kan naar alle eerlijkheid zegen dat die prijs van grote impact is geweest. Het is een moment dat je nam bevestiging krijgt in het wereldje

Buma NL heeft een aantoonbaar effect op de Nederlandse muziekwereld hun demo live kan laten beoordelen door kenners uit de branche. Diverse artiesten hebben daar al daadwerkelijk iets aan gehad. Zoals Mike Kanders, wiens demo tijdens de vorige editie van Buma NL als beste werd verkozen. Op basis

en daardoor groeit de interesse voor mijn werk en in optredens. Het heeft verschillende deuren voor me geopend en mijn carrière naar een hoger plan getild. Dus die Buma NL Award heeft nog altijd een mooi plekje bij mij in huis.” ◾

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_BumaNL.indd 43

AUGUSTUS 2017

43

7/30/2017 10:36:53 PM

䐀䔀 䘀䄀嘀伀刀䤀䔀吀䔀 倀䰀䄀夀䰀䤀匀吀䔀一 嘀䄀一 䌀伀刀一䔀䰀䤀匀 䴀唀匀䤀䌀

䠀攀琀 瀀漀瀀甀氀愀椀爀攀 吀嘀ⴀ瀀爀漀最爀愀洀洀愀 戀爀愀欀 搀椀琀 樀愀愀爀 愀氀氀攀 爀攀挀漀爀搀猀 漀瀀 吀嘀 洀攀琀 眀攀欀攀氀椀樀欀猀 洀椀氀樀漀攀渀攀渀 瘀椀攀眀猀 攀渀 猀琀爀攀愀洀猀

䨀漀栀渀 圀攀猀琀 ☀ 䰀愀渀最攀 䘀爀愀渀猀 猀挀漀漀爀搀攀渀 攀攀渀 搀椀欀欀攀 栀椀琀 洀攀琀 ᠠ䰀攀欀欀攀爀 䐀椀渀最ᤠ

伀甀搀攀樀愀愀爀猀挀漀渀昀攀爀攀渀挀攀 漀瀀 吀嘀

䤀渀挀氀甀猀椀攀昀 搀攀 ⌀㄀ 栀椀琀猀 ᠠ䨀椀樀 䈀攀渀琀 䐀攀 䰀椀攀昀搀攀ᤠ 攀渀 ᠠ䈀愀爀挀攀氀漀渀愀ᤠ

ᠠ䰀攀欀欀攀爀 䐀椀渀最ᤠ 洀攀攀猀琀 最攀搀爀愀愀椀搀攀 猀椀渀最氀攀 椀渀 搀攀 栀漀爀攀挀愀 椀渀 ㈀ ㄀㘀 攀渀 戀攀欀爀漀漀渀搀 洀攀琀 䜀漀甀搀

吀栀攀愀琀攀爀琀漀甀爀

㄀ 樀愀愀爀 䈀攀猀琀攀 娀愀渀最攀爀猀 漀欀琀漀戀攀爀 ㈀ ㄀㜀

一椀攀甀眀 猀琀甀搀椀漀 愀氀戀甀洀 渀愀樀愀愀爀 ㈀ ㄀㜀

一椀攀甀眀攀 栀椀琀猀椀渀最氀攀 ᰠ娀愀欀欀攀渀 渀愀愀爀 搀攀 最爀漀渀搀ᴠ

一椀攀甀眀攀 猀椀渀最氀攀 渀愀樀愀愀爀 ㈀ ㄀㜀

䘀攀攀猀琀 椀渀 搀攀 猀渀攀攀甀眀 搀攀攀氀 ㌀ 渀愀樀愀愀爀 ㈀ ㄀㜀

圀椀氀氀攀洀 戀愀爀琀栀 瀀爀攀猀攀渀琀攀攀爀琀 䜀椀瀀猀礀 倀愀爀琀礀

嘀漀漀爀 洀攀攀爀 椀渀昀漀爀洀愀愀攀

眀眀眀⸀挀漀爀渀攀氀椀猀洀甀猀椀挀⸀渀氀 䐀嘀䐀 ㌀㔀 樀愀愀爀 吀椀渀攀欀攀 匀挀栀漀甀琀攀渀 渀愀樀愀愀爀 ㈀ ㄀㜀

䴀甀稀椀攀欀昀攀攀猀琀 漀瀀 栀攀琀 瀀氀攀椀渀 搀攀攀氀 ㌀ 渀愀樀愀愀爀 ㈀ ㄀㜀

吀栀攀愀琀攀爀琀漀甀爀

EB201708_adverenties1114.indd 44

7/29/2017 2:52:07 PM

SPECIAL

BUMA NL

Cornelis Music druk met data

Toen Robby Langendorff en Bob Vos in oktober 2013 Cornelis Music startten, waren sociale media en streamingdiensten nog lang niet zo van belang als een kleine vier jaar later. Nu zijn ze essentieel voor de positionering van de artiesten uit de Cornelis Music-stal.

R

obby Langendorff en Bob Vos bundelen binnen Cornelis Music het beste van twee werelden. Beiden draaien zelf al lange tijd mee en hebben de kennis en expertise van ‘de oude entertainmentbranche’ in huis, die ze als klein en dedicated team vlekkeloos kunnen implementeren in de snel veranderde entertainmentbranche van dit moment. “Het gaat nu erg snel”, aldus Bob Vos. “Fysiek product wordt ook voor Nederlandstalige artiesten steeds lastiger aan de man te brengen. Dat heeft meerdere oorzaken, maar een belangrijke is dat er steeds minder retailers zijn om het product te kunnen verkopen. Daar staat tegenover dat we nu toch echt wel de omslag naar het digitale domein zien. Daar liggen voor ons veel kansen, en daar zitten we dus bovenop.”

zou een eigen Shazam-account moeten hebben, zodat mensen direct meer te weten kunnen komen over de gevonden artiest. Al deze platformen gebruiken we dagelijks en dat is binnen onze benadering essentieel.

Door extra aandacht te geven aan ons YouTube-kanaal hebben we in korte tijd meer dan 10 miljoen views gegenereerd en krijgen we veel meer informatie over de fans van onze artiesten. Wij kunnen met de data die daaruit voortkomen precies

Bewegen met de doelgroep

Bob Vos, Cornelis Music

Vos geeft aan dat het digitale domein en met name alle data die daarbij vrijkomt een onuitputtelijke schatkamer is. “Waarbij het van groot belang is om in de volle breedte aanwezig te zijn. Dat gaat verder dan zorgen dat muziek bij streamingdiensten beschikbaar is. Je moet meebewegen met de doelgroep van een artiest of product, dus werken met Google, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp en muziekherkenningsdienst Shazam. Iedere artiest

'Het werk is er zeker niet makkelijker op geworden, maar wel veel leuker!' zien welke artiesten leven bij het publiek.

Het werk is hier per artiest veel specifieker door geworden, want de verschillende doelgroepen bewegen zich op verschillende platformen. Het interpreteren van de data waarover je kunt beschikken is arbeidsintensief. Het werk is er zeker niet makkelijker op geworden, maar wel veel leuker!”

Direct inspelen Als voorbeeld van deze verschillende benaderingen noemt Vos de uitzendingen van Beste Zangers en Muziekfeest Op Het Plein, waarvan Cornelis Music de compilaties en individuele tracks uitbrengt. “Een fantastische samenwerking, maar ook een waarmee je een heel specifiek publiek bedient, dat live reageert via social media.

Daar moet je direct op inspelen en dat materiaal moet direct onder de aandacht worden gebracht. Met artiesten als John West of Willem Barth bouw je op een heel andere manier en zet je lijnen uit voor de lange termijn. In zulke gevallen kijk je heel erg naar de hoeveelheid volgers, de leeftijd, wat ze wel of niet liken en welke sociale media ze gebruiken. Een goed voorbeeld is John West die in het afgelopen jaar op Spotify, Deezer, HitsNL, Youtube, Facebook en Instagram enorm is gegroeid door enorm actief te zijn op alle platformen. Met Willem Barth zetten we een ander social media-plan uit, en je ziet dat we daar in korte tijd het aantal likes hebben kunnen verdubbelen. We werken dus steeds op relatief kleine schaal, maar daarbinnen zetten we grote stappen.

Het feit dat je zelf directe invloed hebt en op bepaalde ontwikkelingen kunt sturen, is voor ons een fantastische ontwikkeling.” ◾

BOB VOS: "HET WERK IS PER ARTIEST SPECIFIEKER GEWORDEN, WANT DE VERSCHILLENDE DOELGROEPEN BEWEGEN ZICH OP VERSCHILLENDE PLATFORMEN."

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Cornelis.indd 45

AUGUSTUS 2017

45

7/30/2017 10:39:57 PM

EB201708_adverenties1115.indd 46

31/07/2017 11:42

Liefde voor muziek staat centraal bij Berk Music

SPECIAL

BUMA NL

Binnen de Nederlandstalige muziekwereld zijn maar weinig platenbazen zó begaan met hun artiesten als Adrie van den Berk. Diens bedrijf Berk Music is de enige partij die het volledige spectrum bestiert: van platenmaatschappij en management tot online retail, publishing en boekingen.

JEFFREY HEESEN

A

"

drie steekt zijn nek uit voor artiesten en durft risico’s te nemen”, aldus Ton Koopmans van feestduo Gebroeders Ko. “Toen wij in 2002 met Ik Heb Een Toeter Op Mijn Waterscooter kwamen, werden we door iedereen uitgelachen. Niet door Adrie, die nam ons serieus en zei: ‘Ik zet het op een verzamel-cd, en dan zien we wel hoe het wordt opgepikt.’

De rest is geschiedenis. We zijn in de loop der jaren met elkaar meegegroeid. Bij Adrie gaat het in eerste instantie nooit om het geld, hij heeft de oprechte liefde voor Nederlandstalige muziek voorop staan. Als hij vindt dat iets uit moet komen, dan zorgt hij daar gewoon voor.”

STEF EKKEL

verscheen een veertig nummers tellend dubbelalbum – als carrière-overzicht, tot en met de hitsingle Liever Te Dik In De Kist, met René Karst. “Dat Berk Music in deze tijd nog albums uitbrengt, vind ik tekenend. Adrie vindt gewoon dat zijn artiesten moeten blijven groeien en doorontwikkelen. Daar blijft hij in investeren.”

En dat doet hij volgens Ekkel niet alleen fi nancieel, maar ook met tijd en kennis van zaken. “De grens tussen werk en privé is erg vaag. We hebben absoluut een vriendschappelijke band en Adrie steekt veel tijd in het uitwerken van ideeën, het luisteren naar liedjes en het geven van commentaar.

Uiteraard zijn we het niet altijd met elkaar GEBROEDERS KO

'Als Adrie vindt dat iets uit moet komen, dan zorgt hij daar gewoon voor' Gebroeders Ko hebben hun publishing ondergebracht bij Berk Music, dat sinds juli ook exclusief hun boekingen verzorgt. Met steun van Berk heeft het duo inmiddels ook een bloeiende carrière in Duitsland. “Daar hebben we inmiddels zo’n veertig hits op onze naam staan, en diverse gouden en platina platen. Daar hoor je de Nederlandse pers amper over. Dan staat Adrie weer te briesen dat het niet eerlijk is dat niemand daarover schrijft. Dat zegt veel over hem, hij gaat door het vuur voor zijn artiesten.”

Vertrouwen Stef Ekkel beaamt dit – ook hij kreeg zijn eerste kans bij Van den Berk. Vorig jaar

eens, dat hoort erbij. Maar juist het vertrouwen dat je over en weer kunt zeggen wat je vindt, is heel waardevol.”

Artistieke drijfveer Een relatieve nieuwkomer bij Berk Music is Jeffrey Heesen, die in 2015 meedeed aan Bloed Zweet en Tranen en datzelfde jaar de Buma NL Award won voor Grootste Talent. “Ik ben een Brabantse jongen, dan ken je Berk Music. Het is heel fijn dat ik daar nu alles onder heb kunnen brengen: de rechten, de releases, de boekingen… Als ik iets wil weten, hoef ik maar één nummer te bellen.” Heesen noemt de samenwerking puur, omdat de liefde voor muziek de

boventoon voert. “Natuurlijk moet er aan het eind van de dag iets verdiend worden, maar de artistieke drijfveer is het grootst.

We kunnen goed samen luisteren naar een liedje, door muziek geëmotioneerd raken.

Het is fijn dat Adrie ook openstaat voor de eigen identiteit van zijn artiesten en hen steunt in de doorontwikkeling daarvan.

Ik had voor mijn single Jij een heel duidelijk idee voor de hoes en de clip. Daarvoor zijn we naar New York gegaan. Binnenkort organiseer ik in samenwerking met Berk Music mijn eerste VIP Friday, een bijzondere avond met optredens, hapjes en drankjes. Adrie is daar actief mee bezig; hij heeft continu ideeën en verzint dingen die niemand anders nog doet. Ik heb dan ook het volste vertrouwen in de toekomst bij Berk Music.” ◾

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Berk.indd 47

AUGUSTUS 2017

47

7/30/2017 10:38:49 PM

Zondag 10 september

op NPO Sterren NL Radio Luister via de GRATIS Sterren NL app!

EB201708_adverenties1116.indd 48

7/29/2017 2:54:23 PM

Beluister de Nationale Top 100 ook op Spotify!

EB201708_adverenties1116.indd 49

7/29/2017 2:54:31 PM

Sterren NL:

‘Wij willen Nederlandstalige artiesten cultiveren’ Binnen de publieke omroep neemt het Sterren NL-platform van AVROTROS een unieke positie in. Het is de enige plek waar Nederlandstalig product in de breedte de volledige aandacht krijgt. Sterren NL wil ervoor zorgen dat het Nederlandstalige en volkse repertoire ook in de toekomst een gezond genre blijft.

S

inds de start van het digitale themakanaal in 2006 – toen nog onder de naam Sterren.nl – is het Sterren NLplatform zich continu blijven ontwikkelen. De huidige vorm is een 24 uur per dag te beluisteren radiozender die via de (in 2016 geïntroduceerde) app te beluisteren is; dit kan via de NPO Player, via een online stream en via DAB+. Op televisie wordt wekelijks de Sterren NL Top 20 uitgezonden, ’s lands langstlopende Nederlandstalige hitlijst, en wordt het

DANIËL DEKKER, HOOFDREDACTEUR STERREN NL

50

EB201708_SterrenNL.indd 50

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

Sterren NL-merk gekoppeld aan de uitzendingen van het Muziekfeest op het Plein.

“Daarnaast zijn we als platform op social en streaming media en online ook steeds prominenter aanwezig”, vertelt Daniël Dekker, hoofdredacteur van Sterren NL. “Het medialandschap verandert in hoog tempo, we willen ons daar manifesteren waar de doelgroep zich bevindt. Het is voortdurend zoeken naar de beste weg.”

Meerwaarde bieden Die weg lijkt met de gelanceerde app voor een deel gevonden. Het aantal gebruikers stemt Dekker tevreden. “Al is het ook daar zoeken geweest naar hoe de gebruiker met zo’n app omgaat”, aldus de hoofdredacteur.

“Als platform hebben we onze nek uitgestoken door heel rigoureus te kiezen voor een mobiel platform als een app. Er was nog geen enkel ander platform dat de stap op die manier had gezet. Dus ook het gebruikersgedrag hebben we het afgelopen jaar moeten leren. Zo hadden we plannen voor visual radio, maar het blijkt dat gebruikers via de app toch vooral luisteren en hem niet gebruiken om langdurig te kijken.

En een volwaardig tv-kanaal in de app is volgens de mediawet simpelweg niet toegestaan.”

Voor het langere kijkgedrag is Sterren NL op YouTube aanwezig, waar het een eigen kanaal met bijna 40.000 abonnees heeft.

Daarop staan videoclips van de artiesten

die in de Sterren NL Top 20 staan, maar ook veel eigen content: niet alleen optredens van artiesten op eigen events, maar ook backstagebeelden, vlogs, interviews en archiefmateriaal. “Het aantal YouTubeabonnees is in een jaar tijd bijna verdubbeld, daar zijn we heel tevreden mee. Ook hier zijn we goed aan het nadenken hoe we zo’n kanaal het meest effectief kunnen inzetten. Ons archief is gevuld met unieke content, vaak ook historisch. Het gaat om onze muziekcultuur, die iedereen straks online kan zien.”

Sterren NL werkt hard aan de ambitie om op alle relevante digitale kanalen waar de fans zich bevinden een forse groei te realiseren, en die fans te bedienen met content die zij waarderen. “We bekijken continu waar we de kijkers écht meerwaarde kunnen bieden en hoe kunnen we dit repertoire op de best mogelijke manier van dienst kunnen zijn. Daarvoor denken we breder dan enkel de traditionele distributiekanalen; online biedt daarbij erg veel kansen voor onze oudere en jongere doelgroep. Zo kijken we ook naar onze aanwezigheid op bijvoorbeeld Facebook, waar we inmiddels ruim 75.000 followers hebben en waar daadwerkelijk interactie met de doelgroep plaatsvindt.”

Nieuw talent Dekker is er trots op dat Sterren NL al jaren een baken voor Nederlandstalig

AUGUSTUS 2017

7/28/2017 2:12:18 PM

SPECIAL

BUMA NL

'Vooropgesteld: het gaat hartstikke goed met het Nederlandse lied. Het is echter van belang dat dit ook op de lange termijn zo blijft'

werk is binnen de publieke omroep. Al blijft het daarbinnen hard werken om dat bestaansrecht over te brengen. “En dat geldt niet alleen voor ons, daar heeft eigenlijk iedereen wel mee te maken die ‘iets’ met Nederlandstalige muziek doet. Jannes vult het GelreDome, Guus Meeuwis vult jaar in jaar uit het Philips Stadion, de Toppers spelen steeds weer de ArenA vol. Dat zijn slechts een handvol van de grootste voorbeelden waaruit blijkt dat Nederlandstalig leeft. Op het moment dat het belang daarvan in de breedte – op radio, televisie en online, in kranten en andere (digitale) media – nog steeds niet overal erkend wordt, loop je de kans dat een succesvol genre wordt uitgehold. Vooropgesteld: het gaat hartstikke goed met het Nederlandse lied. Het is echter van belang dat dit ook op de lange termijn zo blijft. Er is gelukkig veel nieuw talent. André Hazes is momenteel het beste voorbeeld, maar ook Tino Martin staat steeds meer op de kaart – die speelde onlangs in een volle Ziggo Dome.

Maar helaas is ook veel talent nog weinig zichtbaar en vooral hoorbaar. En dan bedoel ik met name bij het grote publiek.”

Uitlichten, archiveren en promoten Het is dus van belang om de perceptie van wat er nu precies gebeurt op het gebied van Nederlandstalig repertoire op brede schaal aan te pakken. Dekker noemt een programma als De Beste Zangers, waarin artiesten uit verschillende Nederlands(talig)e genres elkaars werk zingen, als een goed voorbeeld van hoe je een breed publiek bekender maakt met de verschillende stromingen. “Ik pleit al jaren voor meer Nederlandstalige muziek op radio en tv, en dat is een goed voorbeeld dat werkt. Met Sterren NL en het archief waarover we beschikken hebben

JAN SMIT MAAKT EEN SELFIE TIJDENS EEN EDITIE VAN HET MUZIEKFEEST OP HET PLEIN

we ons altijd opgeworpen als bewakers van de schatkamer van de Nederlandse muziek.

Het doel is altijd geweest om dit specifieke onderdeel van de Nederlandstalige volkscultuur uit te lichten, te archiveren en te promoten. In september presenteren we dan ook weer onze Nationale Top 100, de lijst met Nederlandstalige nummers waarvan wij vinden dat die thuishoren in het collectieve geheugen van heel Nederland.

Onze taak gaat echter verder dan alleen het bewaken van de schatkamer, we moeten die ook blijven aanvullen. Dat doen we al door talent waar wij in geloven te ondersteunen en extra aandacht te geven, maar we kunnen daarin nog extra stappen maken. Met de app hebben we een voortrekkersrol gekozen, en Sterren NL heeft de ambitie om die rol ook actiever in te nemen in de samenwerking en gesprekken met artiesten,

labels, managers, evenementorganisatoren en andere partijen in de Nederlandstalige muziekbranche. Wij kunnen in de ontwikkeling van nieuw talent een spil zijn, wellicht zijn we daarin de afgelopen jaren iets te bescheiden geweest. Sterren NL wil Nederlandstalige artiesten cultiveren, en dat kunnen (en willen) we natuurlijk niet alleen. Daarvoor hebben we alle belanghebbenden in de branche nodig, we moeten gezamenlijk de Nederlandse muziekbranche (digitaal) door blijven ontwikkelen. De komende tijd zijn we in ieder geval weer meerdere malen zichtbaar aanwezig.

Uiteraard op Buma NL, maar ook houden we in september weer een Sterren NL Weekendborrel XXL met barbecue, gelijktijdig met de Open Studio Dagen in Hilversum. Daar nodigen we iedereen voor uit die in de branche werkzaam is.” ◾

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_SterrenNL.indd 51

AUGUSTUS 2017

51

7/28/2017 2:12:24 PM

PRESENTEERT:

Racoon

Lucas Hamming

CUT_

Max Meser

CHRISTON

GOSTO

Someone

The Policy

Sam Knoop

Rina Mushonga

HANDED

Electric Company

Deepend

Logue

DISTRIBUTIE DOOR My Baby

OG3NE

EB201708_adverenties1117.indd 52

Armin Van Buuren

Daniel Lohues

Jeangu Macrooy

Andre Hazes Jr.

Rowwen Hèze

Bettie Serveert

7/29/2017 2:55:33 PM

SPECIAL

BUMA NL

LUCAS HAMMING

SOMEONE

[PIAS] blijft bouwen Grensoverschreidend werken is tegenwoordig eerder regel dan uitzondering. Zo gaan artiesten internationale samenwerkingen aan of zijn het buitenlandse artiesten die in een ander land eerder naam maken dan in hun thuisland. [PIAS] beweegt zich in dit dynamische landschap als een vis in het water.

V

an oorsprong is [PIAS] een Belgisch bedrijf, maar de platenmaatschappij heeft zich inmiddels in diverse landen gevestigd. Het Nederlandse [PIAS] kantoor was het eerste lokale [PIAS] kantoor buiten België en geldt als de grootste onafhankelijke speler in de Nederlandse markt, met een focus op marketing, promotie, verkoop en lokale A&R. “We zijn van oorsprong een partij die in de alternatieve hoek zat, maar dat alternatieve imago is niet helemaal meer van toepassing”, aldus Ray Ligthart, general manager bij [PIAS].

“We zijn een stuk richting de pophoek opgeschoven. En wat is de defi nitie van pop tegenwoordig, met het succes van elektronische acts als Martin Garrix of hiphopartiesten als Lil’Kleine en Ronnie Flex? Vooral sinds de overname van Rough Trade Distributie drie jaar geleden werken we bijvoorbeeld samen met labels als 8Ball, Armada, BMG Rights en de VARA. Dat

RACOON

maakt dat we distributie doen voor zowel Armin van Buuren als OG3NE, we werken met de Kinderen Voor Kinderen-catalogus en werk van André Hazes, Daniël Lohues of Rowwen Hèze. Om er enkele noemen.”

Focus De focus voor de komende periode ligt op een aantal Nederlandse acts dat de afgelopen jaren naam heeft gemaakt en op een gevestigde naam. “We bouwen continu

Goed luisteren Het heeft volgens Ligthart anno 2017 weinig zin meer om als platenmaatschappij te denken in hokjes als genres, of om in carrières binnen bepaalde landsgrenzen te denken. “Max Meser groeide op aan de Costa Brava maar maakt in Nederland carrière met zijn op Britse leest geschroeide werk. Causes is een Nederlandse band met een Britse frontman die het heel goed in Nederland doet, terwijl het Amsterdamse

'Dat alternatieve imago is niet helemaal meer op ons van toepassing' aan de carrières van de artiesten die we hebben getekend. De nieuwe single van CUT_, Electrify, is er eentje waar we heel druk mee zijn. Tessa Rose Jackson opereert tegenwoordig onder de naam Someone en van haar hebben we net de single Say Something uitgebracht. Lucas Hamming blijft aan de weg timmeren met zijn eerder dit jaar uitgebrachte album Luck Is For Suckers en dit najaar is de nieuwe Racoon voor ons erg belangrijk. Die band zit al twaalf jaar bij ons en is sinds de hit Love You More uitgegroeid tot een van ’s lands grootste bands. De EP Look Ahead is het album vooruitgesneld, het volledige album volgt later dit jaar en is uiteraard topprioriteit voor ons.”

duo als CUT_ juist internationaal aanslaat.

Matt Simons is een Amerikaanse singersongwriter die bij ons heeft getekend, hier in Nederland voet aan de grond heeft gekregen. Hij werkt met onder andere Marco Borsato, maar bijvoorbeeld ook met onze signing Deepend, die met een remix van zijn werk is doorgebroken. Het grijpt allemaal in elkaar. Wat wij als [PIAS] doen is vooral goed luisteren wat in het gebied dat wij bedienen goed aan kan slaan, actief werken met die signings, doen wat voor hen het beste werkt en hen bij de juiste doelgroep onder de aandacht brengen. Het voordeel dat we hebben, is dat we korte lijnen hebben en snel kunnen schakelen.

Zo kunnen we snel inspelen op wensen, behoeften en kansen van en voor de artiesten op ons roster.” ◾

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_PIAS.indd 53

AUGUSTUS 2017

53

7/30/2017 9:49:49 PM

WWW.DINOMUSIC.NL

DINO-Ad_EB-special_A4_v1.indd 5 EB201708_adverenties11115.indd 54

21-07-17 16:57 7/29/2017 3:26:16 PM

SPECIAL

‘We verwachten een grote groei op streamingplatforms’ Sinds de herstart, vier jaar geleden, focust Dino Music zich op kwaliteit en het intensief samenwerken met een relatief kleine groep artiesten. En dat werpt zijn vruchten af. Zo heeft het label met André Hazes een van de belangrijkste jonge Nederlandstalige artiesten in huis.

E

“

r zijn genoeg labels die liever kiezen voor kwantiteit. Dat is hun keuze.

Wij hebben bewust gekozen om de muziek van onze artiesten de aandacht te geven die ze verdient, en daar voelen wij ons heel goed bij”, zo stelt Floris Janssen, general manager van 8ball Music, waar Dino onderdeel van is. Op deze manier kan Dino Music bouwen aan carrières, zonder dat releases of artiesten tussen wal en schip vallen.

Voor dit najaar gaat de aandacht uit naar nieuw werk van onder meer Thomas Berge, Yves Berendse, Antje Monteiro, Jeroen van der Boom en Wolter Kroes. “We zijn daarnaast heel mooie plannen aan het maken met Frans Duijts. En uiteraard hebben we ook nog veel gepland staan rond Wijzer, het nummer 1-album van André Hazes. Zo is er de nieuwe single Wie Kan Mij Vertellen…

– met een geweldige videoclip – en zijn er de concerten in Ahoy in oktober.”

Voortrekkersrol André Hazes is in relatief korte tijd uitgegroeid tot een populair en serieus genomen artiest. Dino Music heeft daar actief aan bijgedragen door actief mee te denken over repertoirekeuze en veel aandacht te schenken aan het artwork en de videoclips.

Hazes is een artiest van wie nog behoorlijke aantallen fysiek product worden verkocht. Volgens Janssen is dat echter niet maatgevend voor het Nederlandstalige segment. “Met een album als Wijzer kun je inderdaad nog cd’s verkopen. Maar over het algemeen zie je, ook in dit genre, dat de verkoopaantallen snel dalen. Dat heeft deels te maken met het dalend aantal verkooppunten, maar zo langzamerhand zie je ook dat fans overstappen naar streaming.

Zeker de jongere fan van het Hollandse lied is volop digitaal actief. André Hazes heeft hierin een voortrekkersrol. De strea-

BUMA NL

YVES BERENDSE

ANTJE MONTEIRO

mingcijfers van zijn hit Leef zijn bijvoorbeeld ruim een jaar na de release nog altijd torenhoog. Maar hij is in het genre nog een uitzondering, er is echt nog wel een weg te gaan. Wij verwachten de komende jaren daarom nog een grote groei op streamingplatforms als Spotify en HitsNL.”

Verder blijven bouwen Die digitale kanalen worden veelal aangejaagd door social media. Dino Music zag dat al in een vroeg stadium in en heeft er dan ook van meet af aan actief meegewerkt.

Anno 2017 is het belangrijker dan ooit tevoren, aldus Janssen. “Social is niet meer weg te denken. Sterker nog, ik vind echt dat je zonder strategie voor social media anno 2017 niet serieus genomen kunt worden.

Iedere artiest bewandelt op dat vlak een heel eigen pad, omdat het op maat moet zijn voor zijn of haar publiek. We bouwen dan ook samen met hen aan een digitale en social strategie, waarvoor we een fulltime onlinemanager in dienst hebben. De strategie focust zich niet alleen op het delen van nieuwtjes, video’s en muziek, maar ook op groei van bereik en engagement van de fanbase. Dat kan organisch, maar ook door middel van betaalde campagnes. De data die we via de platforms binnenkrijgen geven ook een goede inkijk in de opbouw van de fanbase en wie/wat ze verder leuk vinden op Facebook of Instagram. Dat is heel waardevol voor het verder bouwen met onze artiesten.”

Al verder bouwend maakt ‘het nieuwe Dino Music’ zich op voor zijn eerste lustrum, een moment dat men niet onopgemerkt voorbij zal laten gaan. Janssen: “Het is in deze tijd echt bijzonder om als onafhankelijke muziekmaatschappij een succesvol label op te zetten. We gaan zeker iets doen! Maar wat, dat zeggen we lekker nog niet!” ◾

JEROEN VAN DER BOOM

ANDRÉ HAZES

FRANS DUIJTS

WOLTER KROES

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Dino.indd 55

AUGUSTUS 2017

55

7/30/2017 2:58:33 PM

...geeft je muziekcarrière energie!

www.nrgymusic.nl

EB201708_adverenties11114.indd 56

7/29/2017 3:25:17 PM

SPECIAL

BUMA NL

NRGY Music toont de kracht van een label

Veel artiesten proberen anno 2017 op eigen kracht een carrière op te zetten. Vaak struikelen ze echter op het moment dat er een professionaliseringsslag wordt verwacht of een volgende stap moet worden gezet. Op die momenten toont zich nog altijd de meerwaarde van een label, zo stelt NRGY Music-directeur Tom Peters.

WESLY BRONKHORST

T

om Peters draait al decennia mee in de Nederlandstalige muziekwereld en heeft met het in 2005 gestarte NRGY Music een platenlabel in de markt gezet waarop Nederlandse artiesten uit de volle muzikale breedte een plek hebben.

Belangrijke releases voor dit najaar zijn het nieuwe album van Rein Mercha, de cd en dvd van Toppers In Concert 2017 en een nieuw album van voormalig Holland’s Got Talent-winnaar Martin Hurkens.

“Zijn uitvoering van You Raise Me Up is werkelijk ontploft in China”, vertelt Peters.

“Het is meer dan 12 miljoen keer bekeken op allerlei lokale YouTube-varianten en hij is er al meerdere malen op tournee geweest. Dat album is dus eigenlijk een

SAMANTHA STEENWIJK

DANNY FROGER

beeld van een artiest wiens muziek in de landelijke media structureel wordt genegeerd, maar die door vanuit zijn eigen kracht te werken toch al jaren succesvol meedraait. NRGY Music is een van de partijen die hem daarbij helpt. We zijn ook erg trots op het feit dat Wesly Bronkhorst er recent voor heeft gekozen een samenwerking met NRGY Music aan te gaan, omdat hij zijn carrière verder wil uitbouwen en een partner heeft gezocht om hem daarin te ondersteunen.”

Laten zien wat je doet Genoemde voorbeelden zijn tekenend voor de veranderde rol die een platenmaatschappij speelt. “We zijn in feite een marketing-

'We zijn in feite een marketing- en promotiebureau voor de artiest' vreemde eend in onze catalogus, omdat we er in eerste instantie mee voldoen aan een internationale vraag. Het toont echter goed aan hoe wij als label zo’n artiest kunnen helpen om de juiste volgende stappen te zetten.”

Langdurige samenwerkingen Diverse artiesten erkennen dat ook en gaan langdurige samenwerkingen aan met NRGY Music, zoals Danny Froger, Frank van Etten, Mike Peterson, Samantha Steenwijk en Marco de Hollander. Peters: “Met Marco hebben we net weer de samenwerking verlengd. Hij is een goed voor-

en promotiebureau voor de artiest, dat niet alleen een belangrijke stempel drukt op de repertoirekeuze, maar ook op de profilering in de media, richting boekers enzovoort. Hoewel inhoudelijk totaal anders, is een label als Top Notch een heel goed voorbeeld van de rol die een label voor de artiesten moet innemen. Daar kunnen wij als hele markt veel van leren. Voor ons bij NRGY geldt dat we heel actief inzetten op sociale media en ook actief overleg hebben met de artiesten, om zo het optimale te bereiken. Een van onze credo’s daarbij is dat je moet laten zien wat je doet.

Veel artiesten plaatsen fi lmpjes van-

uit de auto, als ze onderweg zijn naar een optreden. Dat is echter preken voor eigen parochie. Als je beelden van dat optreden zelf plaatst, met een publiek dat uit zijn dak gaat – dáár win je nieuw publiek mee. Wij begeleiden artiesten in dat traject, en dat is echt maatwerk. Wat voor Marco de Hollander werkt, hoeft niet voor Mike Peterson of Rein Mercha te werken. Weer andere artiesten weten goed op eigen kracht de traditionele media te halen, maar zijn minder sterk online. Je bent door jarenlange ervaring en kennis als label een steunpilaar op precies die plekken waar men het nodig heeft. Dát is de kracht die een label nog altijd heeft.” ◾

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_NRGY.indd 57

AUGUSTUS 2017

57

7/30/2017 9:46:34 PM

EB201708_adverenties11113.indd 58

7/29/2017 3:24:08 PM

SPECIAL

BUMA NL

Lukassen Produkties al 55 jaar jong en dynamisch Met meer dan een halve eeuw aan ervaring vaart Lukassen Produkties een volledig eigen koers.

Het bedrijf is al jaren een vaste waarde én een begrip binnen de Nederlands(talig)e liveentertainmentbranche.

A

ls boekingskantoor is Lukassen Produkties een begrip in de Nederlandstalige muziekwereld.

Beter is het echter om te spreken van een ‘boekingskantoor plus’, want Lukassen levert ook management, organiseert evenementen in opdracht én is (mede)verantwoordelijk voor eigen producties zoals het rondreizende Mega Piraten Festijn en artiestenreizen naar zonnige oorden.

“We hebben de markt de afgelopen jaren behoorlijk zien veranderen”, vertelt Leon Lukassen, algemeen directeur van Lukassen Produkties. “Dat heeft alles te maken met de tijdsgeest, die invloed heeft op de hele markt en op het publiek.

De boekingen gaan dit jaar als een dolle, mensen durven het weer aan om een feestje te organiseren. Waar het om draait als je succesvol wilt blijven, is dat je die tijdsgeest goed blijft aanvoelen. Dat je ziet waar de markt behoefte aan heeft en daarin meebeweegt. Wij zijn op die manier al 55 jaar jong en dynamisch!”

Betrouwbare partner Dat laatste maakt ook dat de artiesten Lukassen Produkties trouw blijven.

Bekende namen weten dat het bedrijf een betrouwbare boekingspartner is. “Maar ook bijvoorbeeld een band als Summerland, die al 45 jaar bij ons zit en nog altijd zo’n 120 keer per jaar optreedt. Die band is zich door bezettingswisselingen ook blijven verjongen en zet ieder feest – of het publiek er nu jong of oud is – volledig naar zijn hand.” Lukassen stelt dat aan dergelijke professionele bands altijd behoefte zal blijven. “We hebben een klant gehad die Summerland bij zowel zijn 25-jarig als zijn 40-jarig huwelijksjubileum boekte! Dit soort bands blijft populair.”

DE JAARLIJKSE MUZIEKREIS BLIJFT EEN FOCUSPUNT VOOR LUKASSEN PRODUKTIES

De afgelopen jaren is echter ook de feestdj defi nitief doorgebroken. Lukassen: “Die ontwikkeling is niet te stoppen; je merkt dat vooral artiesten die als duo of trio opereren daar last van hebben. Feest-dj’s hebben niet alleen een schier onuitputtelijk repertoire, ze hebben ook een enorme professionaliseringsslag gemaakt. Het zijn allround entertainers. Iemand als Robert Pouwels komt bijvoorbeeld met zo’n professionele geluidsinstallatie, dat andere partijen daar graag ook op inprikken. Daar zit de komende jaren nog veel groei in.”

Doorontwikkelen Uiteraard blijft Lukassen Produkties zich ook focussen op eigen events, zoals het Mega Piraten Festijn. “Daar blijven we mee doorgaan. Het is een succesformule, het enige grootschalige evenement waarbij de bezoeker zo veel topnamen op één avond te zien krijgt. We blijven daarin inhoudelijk vernieuwen, door artiesten te programmeren die de mensen nog niet eerder zagen. Dit jaar hebben we bijvoorbeeld The Original Voices of The Kelly Family, die weer op tournee zijn. In Rossum trokken ze met een eigen optreden 6000 man; in januari staan ze in Ahoy en ook dat loopt storm.

Met zulke verrassende acts blijven we onszelf en onze concepten doorontwikkelen.”

Lukassen Produkties blijft ook in opdracht werken, zoals bijvoorbeeld voor het bijna uitverkochte concert van Jannes in GelreDome, waarvoor het de productie doet. Ook blijft de jaarlijkse muziekreis een focuspunt. “Normaal gesproken gingen we daarmee naar Turkije. Maar we merkten dat onze doelgroep zich daar niet meer helemaal lekker bij voelde, vanwege de ontwikkelingen in dat land. Zodoende zijn we dit jaar voor het eerst naar Griekenland gaan. De muziekreis naar Kos, met artiesten als Frans Duijts, Wolter Kroes, Ancora, Django Wagner en Jan & Anny, was misschien wel de meest geslaagde tot nu toe. Daar gaan we dus volgend jaar zeker weer mee door!” ◾

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Lukassen.indd 59

AUGUSTUS 2017

59

7/30/2017 2:55:29 PM

Replifact Advertentie 14-07-17.pdf

1

14-07-17

16:11

www.replifact.nl Huis-perserij voor de Nederlandse muziekbranche Professioneel geperste CD & DVD Oplages vanaf 100 stuks In elke gewenste verpakking Goede prijs, korte levertijden en vakkundig advies

Made in Holland Ambachtsweg 10 5531 AC Bladel Nederland EB201708_adverenties11112.indd 60

+31 (0) 497 64 55 25 info@replifact.nl 7/29/2017 3:23:06 PM

SPECIAL

BUMA NL

‘De cd behoudt zijn bestaansrecht’ Hoewel streaming volgens velen de toekomst heeft, is fysiek product nog altijd springlevend en geldt voor veel artiesten (en consumenten) dat een release pas ‘echt’ is als je deze ook kunt vasthouden. Replifact Media is als onafhankelijke cd- en dvd-perserij verantwoordelijk voor een groot deel van het fysieke product dat Nederlands(talig)e artiesten uitbrengen.

R

eplifact Media is sinds 2000 actief op de markt van cd- en dvd-productie. Het bedrijf is een van de grootste producenten van cd’s en dvd’s in Nederland, met zes productielijnen voor cd’s en twee voor dvd’s. Replifact Media verzorgt zelf de glass mastering, beschikt over verschillende bedrukkingslijnen (offset en zeefdruk) en heeft een machinepark aan verpakkingsfaciliteiten staan.

“We bieden het complete pakket, hebben volledige controle over het productieproces en nemen daarmee in de Benelux een vrij unieke positie in”, aldus salesmanager Jacqueline Schlappi. “Wij kunnen door de manier waarop wij nu werken in hoge volumes produceren voor de grotere partijen, maar zijn net zo toegankelijk voor kleinere labels of onafhankelijke producties. We persen al vanaf 250 stuks.”

dat liefhebbers van verschillende muziekgenres nog graag afnemen bij optredens of op andere momenten. Als artiesten de cd’s met spoed nodig hebben, dan komen ze die regelmatig zelf ophalen bij ons in Bladel.

Maar we kunnen er ook voor zorgen dat cd’s op locatie worden afgeleverd, zodat ze direct bij het optreden kunnen worden verkocht. Wij krijgen steeds meer orders specifiek voor dit doel. Voor artiesten is die

Licht stijgende cd-verkoop

verkoop na een optreden ook zeer interessant, omdat zij op die manier rechtstreeks contact hebben met hun fans en hun achterban. Wij zijn er dan ook van overtuigd dat de cd nog lange tijd zijn bestaansrecht zal blijven houden.”

In tijden waarin muziekdistributie steeds verder digitaliseert, blijft er behoefte aan fysieke dragers, zo merkt Replifact Media.

“Ik zou bijna willen zeggen dat juist nu blijkt dat die behoefte blijft bestaan”, aldus Schlappi. “Na een aantal jaren van dalende fysieke verkoop zien we sinds vorig jaar een stabilisatie en zelfs weer een licht stijgende cd-verkoop. Er blijft een ontegenzeggelijke behoefte aan goed verzorgd fysiek product

'Muziek is emotie en dat zou je ook visueel optimaal moeten willen uitdragen' Jacqueline Schlappi

Trots op het eindproduct Schlappi plaatst wel een kanttekening: het product moet voor de consument een overduidelijke meerwaarde blijven houden.

“Gek genoeg lijkt het daadwerkelijk produceren van een cd of dvd soms bijzaak, na alle tijd en energie die men in de opname heeft gestoken. Terwijl je juist met mooi drukwerk, bijvoorbeeld met een hardcover, speciale papiersoorten of met spotlak, een echt mooi product kan bieden. Muziek is emotie en dat zou je – zo vinden wij – ook visueel optimaal moeten willen uitdragen.

Wij hebben alle mogelijkheden daartoe in huis. Naast het daadwerkelijk persen van de schijfjes is mooi en betaalbaar drukwerk onze specialiteit. We nemen dan ook graag de tijd om met klanten om de tafel te gaan en te bespreken wat zij met hun muziek willen uitdragen, zodat wij daarbij de best mogelijke verpakking kunnen bieden. Wij zijn regelmatig net zo trots op het eindproduct als de artiest of de platenmaatschappij die het gaat uitbrengen.”

Schlappi vervolgt: “De lijnen zijn kort bij Replifact Media, we schakelen snel met onze klanten en houden heel erg van het menselijk contact dat bij ons vak komt kijken. We nemen graag de tijd om gezamenlijk tot de mooiste producten te komen en willen iedereen dan ook van harte uitnodigen om eens een kijkje te komen nemen. We zijn een van de weinige plekken in de Benelux waar je het volledige productieproces van een cd of dvd nog met eigen ogen kunt aanschouwen.” ◾

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL AUGUSTUS 2017

EB201708_Replifact.indd 61

61

7/31/2017 8:11:52 AM

EB201708_adverenties11111.indd 62

7/29/2017 3:22:17 PM

SPECIAL

STREAMING

O

f het nu om films of muziek gaat, het aandeel van streaming wordt steeds groter. De muziekindustrie verdient nu zelfs al meer aan streaming dan aan fysieke verkoop en downloads, en PathĂŠ Thuis heeft de afgelopen twee jaar een groei van tenminste 50 procent gerealiseerd. De partijen in deze special laten hun licht schijnen op de streamingbusiness en vertellen over de kansen in deze groeimarkt.

64 De consument aan het roer 67 PathĂŠ Thuis 69 United 71 Film1 73 HitsNL

EB201708_Cover_Special_Streaming.indd 63

7/31/2017 9:53:40 AM

De consument aan het roer

De markt voor streaming en on demand-content is de afgelopen jaren explosief gegroeid. Dat betekent ook dat bestaande formaten en het traditioneel aanbieden van content meer en meer onder druk komen te staan. Voor bedrijven die transities en innovatie omarmen, liggen er echter meer dan genoeg kansen.

DOOR: JAN MEIJROOS

I

n de muziekindustrie is de trend al langer zichtbaar: on demand muziek consumeren, waar en wanneer je maar wilt, is met diensten als Spotify en Apple Music toegankelijker dan ooit, en dat zorgt ervoor dat de cd-verkoop al jaren onder druk staat. Vorig jaar liet Sony Music Entertainment middels zijn kwartaalcijfers zien dat het bedrijf meer omzet genereerde aan streaming dan aan fysieke verkoop of downloads. Toen ging het om 3,3 miljoen dollar omzet per dag die gegenereerd werd uit streaming, en die aantallen zijn inmiddels alweer fors toegenomen. Uit

een recent onderzoek van Music Business Worldwide blijkt dat de grote labels Sony, Warner en UMG per minuut 9000 dollar binnenhalen via streaming. Omgerekend is dat 12,5 miljoen dollar per dag, ongeveer 350 miljoen dollar per maand – ofwel een jaarlijkse omzet van 5 miljard dollar per jaar, tegenover 2,7 miljard dollar in 2016.

Ondertussen blijven de betaalde abonnementen bij diensten als Amazon Music, Spotify en Apple Music groeien.

Nieuwe mogelijkheden Streaming biedt ook lokaal nieuwe moge-

lijkheden, zoals recent duidelijk werd met de lancering van JUKE, een nieuw Nederlands digitaal platform waarin radio, streaming en on demand-muziek samenkomen. Het verschil tussen JUKE – een initiatief van Talpa Radio en MediaMarkt – en andere aanbieders zit hem in het gegeven dat luisteraars zich door bekende radiodj’s, artiesten, sporters en BN’ers aan de hand kunnen laten nemen om zo uit 40 miljoen nummers nieuwe muziek te ontdekken. “De distributie van muziek verandert, je ziet een duidelijke verschuiving van bezit van muziek naar toegang tot, met een toenemende vraag naar on demand, aldus Barry van Ruiven, directeur van MediaMarkt Nederland. “Wij willen consumenten een totaaloplossing bieden.

Dat gaat verder dan alleen het verkopen van hardware; ook voor het abonnement, de service en muziekcontent kun je bij ons terecht.”

Volwassenwording Een vergelijkbare trend zien we in de manier waarop consumenten tv, fi lms en series bekijken. Met name jonge kijkers groeien op met een aanbod van series en fi lms waartoe ze op elk moment van de dag toegang hebben. Netfl ix is hierbij een bepalende factor geweest, meent Thomas van de Weerd, managing director van Pathé Thuis. “Netfl ix heeft een belangrijke rol gespeeld in de volwassenwording van het on demand-kijken. Het is inmiddels 64

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Opening_Special_Streaming.indd 64

AUGUSTUS 2017

7/30/2017 2:08:36 PM

SPECIAL

STREAMING

gemeengoed. Pathé Thuis is een complementaire dienst, die heel goed naast HBO en Netfl ix kan bestaan. De laatste twee jaar zijn we niet onder een groei van 50 procent gekomen. En er is nog steeds ruimte voor groei. De potentie om thuis een fi lm te kijken is enorm.”

Dat het kijkgedrag van de consument snel verandert, ziet ook Guido van de Walle, business unit manager bij United. “Ruim tien jaar geleden vroegen partijen als Ziggo en KPN ons al om mee te denken over video on demand-activiteiten. Streaming

In het tweede kwartaal van dit jaar daalde de kijktijd in vergelijking met dezelfde periode een jaar eerder met 22 procent.

Adformatie.nl berichtte eerder dit jaar al dat jonge mediavormen als YouTube en Facebook meer en meer de rol van de traditionele zenders overnemen. Volgens YouTube verdubbelt de consumptie van mobile video elk jaar en wordt er elke minuut 72 uur aan video’s geüpload.

Facebook genereerde eind vorig jaar gemiddeld acht miljard videoviews per dag. Vorig jaar april werd 70 procent

Facebook genereerde eind vorig jaar gemiddeld acht miljard videoviews per dag was toen voor iedereen nieuw, nu is het onderdeel van onze corebusiness. Naast de realisatie van programma’s voor traditionele televisiekanalen krijgen wij steeds meer te maken met internet fi rst- of internet only-strategieën.”

Minder lineair Cijfers van GroupM laten een duidelijke daling zien van de lineaire kijktijd. Sinds april 2015 is die daling onomkeerbaar. In de doelgroep 20-49 jaar daalde de kijktijd in twee jaar met 15 procent, en in de doelgroep 13-19 jaar met maar liefst 17,2 procent. En die daling gaat steeds sneller.

van alle video’s in Nederland bekeken op YouTube, Facebook, Vimeo en Vevo, schrijft de website.

Uit een ander onderzoek, getiteld What’s Happening Online, van marketingonderzoeksbureau Ruigrok NetPanel, blijkt dat YouTube-gebruikers gemiddeld 40 minuten per dag naar video’s op het platform kijken. Het gebruik van mobiele devices en mobiele diensten blijft in 2017 bovendien stijgen, net als het gebruik van onlinemuziek en online tv. Smart-tv’s laten dit jaar opnieuw een stevige groei zien, wat weer verklaard kan worden door de daaraan gekoppelde on demand-diensten en de

voorzichtige inburgering van HDR en 4K. Daarnaast omarmen ook traditionele media steeds vaker de nieuwe mediavormen.

Het toonaangevende Bloomberg start dit najaar een kanaal op Twitter dat continu nieuws zal gaan streamen. Het kanaal zal live-uitzendingen van Bloomberg brengen, aangevuld met beelden van Twittergebruikers zelf.

Zonder reclame Ook Film1 speelt in op de veranderende markt. Na de zomer wordt gestart met een on demand-tv-kanaal. Film1 wil hiermee tegemoetkomen aan het veranderende kijkgedrag van de consument. Oscar Kales, director new media & operations bij Film1: “Waar onze onlineomgeving voorheen een gidsfunctie had, wordt deze nu hoofdzakelijk gebruikt om fi lms te kijken.” De lineaire programmering van de Film1-kanalan blijft ook bestaan. Kales: “Soms willen mensen gewoon lekker zappen. Bovendien kun je nog eens verrast worden door een fi lm die je anders, via on demand, niet zo snel zou hebben gekozen. Bovendien, en dat vergeten traditionele broadcasters nog weleens, kun je bij ons zonder reclame van een gigantisch aanbod aan fi lms genieten.

Als je daar eenmaal aan gewend bent, wil je als consument niet meer terug. Niemand wordt blij van het kijken naar een fi lm die voortdurend wordt onderbroken door reclamespotjes. Dat is echt niet meer van deze tijd.” ◾

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Opening_Special_Streaming.indd 65

AUGUSTUS 2017

65

7/30/2017 2:08:42 PM

SAMEN MEER DAN

3.000.000 CONTACTEN REALISEREN

MET CO-ADVERTISING 50-80% SALES UPLIFT GENEREREN Ook komend najaar werken we graag samen om het optimale resultaat uit jullie filmtitels te halen

PT_adNW_210x297+5mm afloop.indd 1 EB201708_adverenties11110.indd 66

21-7-2017 14:39:18 7/29/2017 3:20:28 PM

SPECIAL

STREAMING

Pathé Thuis: ‘de grootste bioscoop van Nederland’ Streamingplatform Pathé Thuis heeft zich in Nederland een stevige en unieke positie verworven. De dienst groeit nog steeds. “De potentie om thuis een film te kijken is enorm.” “

O

nze propositie is heel helder, en dat is direct de kracht van onze dienst: er verschijnen ieder jaar tussen de drie- en de vierhonderd nieuwe fi lms in de bioscopen, en die zijn binnen drie à vier maanden allemaal te zien bij Pathé Thuis”, vertelt managing director Thomas van de Weerd. “We bieden momenteel grofweg tweeduizend titels aan en alle nieuwe releases komen daar dus gaandeweg bij. Er is geen enkele andere dienst in Nederland die zo veel fi lms en zo veel nieuwe titels aanbiedt als wij. Ik zeg weleens gekscherend: als je puur kijkt naar ‘eyeballs’, zijn wij de grootste bioscoop van Nederland.”

Complementaire dienst

videostreaming en het on demand kijken.

Pathé Thuis is een complementaire dienst.

Het fi lmaanbod bij bijvoorbeeld Netfl ix of Ziggo houdt simpelweg niet over. Voor de beste fi lms moet je simpelweg bij Pathé Thuis zijn. De laatste twee jaar zijn we niet onder een groei van 50% gekomen.

En er is nog steeds ruimte voor groei, De potentie om thuis een fi lm te kijken is enorm. Gemiddeld gaat de helft van de Nederlanders ongeveer vier à vijf keer per jaar naar de bioscoop. Zij willen daarnaast af en toe een een fi lm thuis zien die ze gemist hebben in de bioscoop. De andere helft, die nooit naar de bioscoop gaat, wil wel fi lms thuis zien. Zij belanden ook bij Pathé Thuis.”

De consument heeft momenteel veel keuze: Netfl ix, Videoland, Ziggo en KPN verleiden kijkers met uiteenlopende content, en er komen steeds meer aanbieders bij.

Toch is Van de Weerd blij met deze concurrentie. “De introductie van Netfl ix in 2013 heeft bijgedragen aan onze groei.

Netfl ix heeft bovendien een belangrijke rol gespeeld in de volwassenwording van

'Thuis films kijken is een impulsaankoop.

Afrekenen per keer past daar goed bij'

THOMAS VAN DE WEERD

Per transactie betalen Waar andere on demand streamingdiensten een abonnementsvorm hanteren, werkt Pathé Thuis met een afrekenmodel per transactie. Een bewuste keuze, aldus Van de Weerd. “Er is wel vraag naar een abonnementsvorm, maar momenteel is dat nog niet haalbaar. Dat zou simpelweg een te hoge abonnementsprijs betekenen, en dat is voor consumenten niet aantrekkelijk.

Bovendien is het kijken van fi lms thuis een impulsaankoop. Het afrekenen per keer past daar goed bij.”

De verhouding tussen fi lms eenmalig kijken of aanschaffen ligt ongeveer op 85% om 15%. “Koopfi lms zien we vooral bij exclusieve titels: fi lms die wel te koop zijn maar nog niet te streamen. Daarnaast doen populaire kinderfi lms het goed als aanschaf. Die willen kids steeds opnieuw zien.”

‘Always on’-strategie Waar liggen de komende tijd de uitdagingen voor Pathé Thuis? Van de Weerd: “We moeten de consumenten nóg beter informeren. Door de krimpende dvd-markt lijkt de marketing voor homeentertainmentreleases compleet verdwenen. Pathé Thuis is in dat gat gedoken en bereikt door co-advertising samen met de distributeurs goede resultaten in onze ‘always on’-strategie: 52 weken per jaar belichten we via de radiozenders van Talpa en onze eigen onlinekanalen wekelijks een fi lm. Daarnaast willen we nog beter samenwerken met fi lmdistributeurs en operators om onze dienst en het enorme aanbod onder de aandacht te brengen. De grootste uitdaging zit hem echter in de tijd die er nu is tussen de bioscooprelease en de beschikbaarheid op Pathé Thuis.

Dat consumenten drie à vier maanden op een fi lm moeten wachten, is niet meer uit te leggen. Die termijn zal korter worden, en ik verwacht zelfs dat die uiteindelijk helemaal zal verdwijnen.” ◾

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Pathe.indd 67

AUGUSTUS 2017

67

7/30/2017 9:44:58 PM

EB201708_adverenties1119.indd 68

7/29/2017 3:17:19 PM

SPECIAL

STREAMING

United loopt voorop in de industrie

United is een fullservice-organisatie op het gebied van broadcastfaciliteiten. Het biedt uiteenlopende innovatieve en creatieve oplossingen voor media- en broadcastbedrijven. “We krijgen steeds meer te maken met internet first- en internet only-strategieën.”

A

ls technisch en creatief partner bij het ontwikkelen van tvprogramma’s is United uit Hilversum van alle markten thuis. Of het nu gaat om programma’s met één of met dertig camera’s, operaties in het veld of in de studio, opnames of directe liveoplossingen, United heeft voor elk vraagstuk een oplossing. Het bedrijf werkt al jarenlang samen met klanten en partners in binnen- en buitenland. Marco Jagtman, senior accountmanager bij United: “Steeds meer partijen kiezen voor streaming als publicatiemethode. Technologische ontwikkelingen zorgen ervoor dat er vandaag de dag legio streamingoplossingen zijn, elk met hun eigen specificaties. Waar we voorheen slechts met enkele oplossingen hoefden te koppelen, moet je vandaag de dag met élke oplossing kunnen koppelen.”

Guido van de Walle, business unit manager, vult aan: “We zijn met de industrie meegegroeid. Ruim tien jaar geleden vroegen partijen als Ziggo en KPN ons al om mee te denken over video on demand-activiteiten. Streaming was toen voor iedereen nieuw, nu is het onderdeel van onze corebusiness en zijn we een van de voorlopers in de industrie.”

Snelle workflow Traditionele videoformats zijn al jaren aan verandering onderhevig. Lineair kijken wordt langzaam verdrongen door uiteen-

BINNEN DE BROADCASTBRANCHE BEHOORT UNITED TOT DE INTERNATIONALE TOP

maar wordt ook een snelle workflow steeds belangrijker. Daar hebben we onze organisatie goed op ingericht. We doen dergelijke producties zowel voor commerciële als voor corporate partijen. Bij die laatste moet je bijvoorbeeld denken aan live webcasting voor AkzoNobel. “

Internationale top

Binnen de branche behoort United tot de internationale top. Jagtman: “In 2012 waren wij de eerste die in 4K een grootschalige meercamera-concertregistratie verzorgden van Muse. Daarna volgen snel andere grote namen als Beyoncé, Coldplay,

'Het is onze ambitie een hub te zijn voor Europa en de rest van de wereld' lopende on demand- en streamingdiensten.

“Naast de realisatie van programma’s voor traditionele televisiekanalen krijgen wij steeds meer te maken met internet fi rsten internet only-strategieën.” zegt Van de Walle. “Hierbij zetten we niet alleen innovatieve productiemethodieken in,

U2, The Rolling Stones en ga zo maar door.” De naam die United opbouwde in de internationale markt, alsook de voortdurende investering in de nieuwste technieken zoals UHD en HDR, leverden weer nieuwe, spraakmakende klanten op.

“Wij zijn betrokken bij The Grand Tour

van Amazon. Het bedrijf heeft voor ons gekozen vanwege onze specifieke kennis en hoge kwaliteit. Daarnaast werken we ook voor de internationale Ultra HD-zender Insight. En laten die nu ook voor streaming gekozen hebben”, aldus Van de Walle.

Vertrouwen

Waar liggen voor United de komende tijden de uitdagingen? Van de Walle: “De on demand-activiteiten worden steeds complexer, omdat er steeds meer platformen komen waarop content geconsumeerd wordt. Vooral de online onlyomgevingen worden steeds belangrijker.

Klanten verwachten een hoge standaard en wij willen die snel kunnen blijven leveren, men moet simpelweg op ons kunnen vertrouwen. Dat betekent dat we nog meer goede mensen aan ons moeten binden die overlappend met elkaar kunnen werken en die elkaar vertrouwen. Waar vroeger verschillende partijen verschillende disciplines uitvoerden of versnipperd werkten, zie je nu dat klanten toch liever met één partij in zee gaan. Onze ambitie is dan ook om een hub te zijn voor Europa en de rest van de wereld.” ◾

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_United.indd 69

AUGUSTUS 2017

69

7/30/2017 9:39:54 PM

EB201708_adverenties1118.indd 70

7/29/2017 2:57:37 PM

SPECIAL

STREAMING

‘Bij ons zit je op de eerste rij’ Filmdienst Film1 bestaat inmiddels zeventien jaar.

Nadat eind 2016 de nieuwe huisstijl is gelanceerd, staan de komende maanden in het teken van innovatie, acquisitie en het behouden van de sterke marktpositie.

“Wij hebben de beste en de nieuwste films.”

KALES: ‘FILMLIEFHEBBERS MOETEN BIJ FILM1 ZIJN. WIJ HEBBEN 90% VAN ALLE GROTE FILMS’

V

an recente bioscoopreleases tot fi lms van Nederlandse bodem, Film1 heeft het allemaal. Consumenten hebben toegang tot vier lineaire fi lmkanalen, te weten Film1 Premiere, Film1 Action, Film1 Drama en Film1 Family.

De fi lmservice van Film1 is beschikbaar via 21 operators en IPTV-providers, en is on demand te bekijken via het menu van de providers. Met een abonnement op Film1 kunnen consumenten daarnaast gratis het aanbod bekijken via pc, Mac, laptop, PlayStation, iPad, iPhone, Androidsmartphone of -tablet én via Android-tv.

Met de Film1-app voor smartphone of tablet kunnen klanten streamen naar een televisie via AirPlay of Chromecast.

Oscar Kales, director operations bij Film1: “Het succes van Film1 is eenvoudig te verklaren. Wij bekleden een unieke positie.

Wij hebben de beste fi lms en de nieuwste fi lms voor een vast bedrag per maand.

Het kijken van series heeft de afgelopen jaren een enorme vlucht genomen maar je hoort toch vaak: Netfl ix en HBO hebben weliswaar goede series, maar oude fi lms.

Filmliefhebbers moeten bij Film1 zijn. Wij hebben 90% van alle grote fi lms.”

Blockbusters Film1 start na de zomer met een on demandtv-zender. Het nieuwe kanaal komt op de plaats van de Sundance-zender. Film1

wil op deze manier tegemoetkomen aan het veranderende kijkgedrag van de consument. Yigal van Gelderen, marketingmanager Film1: “Persoonlijk was ik groot fan van de kleinere indiefi lms op het Sundance-kanaal, maar het grote publiek wil toch liever de nieuwste, grootste blockbusters en beste Nederlandse fi lms zien.

Wij luisteren voortdurend naar de consument en richten daar ons aanbod op in. En de parels van Sundance blijven we natuurlijk behouden.”

Kales: “We hebben te maken met veranderend kijkgedrag. De jongere doelgroep kijkt wanneer hij wil en wil direct toegang tot content. Waar onze onlineomgeving voorheen een gidsfunctie had, wordt deze nu hoofdzakelijk gebruikt om fi lms te kijken.”

'Het grote publiek wil de nieuwste, grootste blockbusters zien' Yigal van Gelderen

Toch blijft Film1 tegelijkertijd de lineaire programmering van zijn zenders behouden. Kales: “Die twee bestaan prima naast elkaar. Soms willen mensen gewoon lekker zappen. Bovendien kun je nog eens verrast worden door een fi lm die je anders, via on demand, niet zo snel zou hebben gekozen.”

Chatbox De komende maanden worden zal Film1 fl ink van zich laten horen. Van Gelderen: “In de maanden oktober en november voeren we een above the line-campagne die we via verschillende kanalen gaan inzetten.

Op deze manier brengen we onze unieke positie nog meer onder de aandacht. We willen de beleving van het fi lm kijken nog beter voor het voetlicht brengen.”

Kales vult aan: “We zijn voortdurend bezig met innovatie. Hoe kunnen we ons aanbod beter en de ervaring gestroomlijnder maken? De customer journey moet nog soepeler. Verder zijn we aan het kijken naar een mogelijkheid om via een chatbox direct te praten met onze Film1-klanten zodat we hun in de toekomst kunnen adviseren over nieuwe fi lms. Tenslotte is het aan ons om ons verhaal voortdurend goed uit te leggen. Nederland is een uniek land. Er is zo veel on demand-content waaruit mensen kunnen kiezen. Maar iedereen houdt van het kijken naar fi lms, en dan zit je bij Film1 simpelweg op de eerste rij.” ◾

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_Film1.indd 71

AUGUSTUS 2017

71

7/30/2017 9:41:17 PM

Kade

Kaderi » kade » xxx » Xxx

Consument en HitsNL weten elkaar steeds beter te vinden!

• Wim Jero Sonnev • Janen van de eld • Lil’ Leen Smit • T r Boom • Kleine • • Joh • Janne yphoon • De Dijk Acda en • Do n de Bevs • Wolte Frans D • Gerard de Munn • Nice Maar • er • Hen r Kroes uijts • Va Joling • ik • Ken René k & Sim Guus M k Bernar • Frans Bn Dikhou Willeke Any B • Munn Froger •on • Rameeuwis • d • Ger auer • Dt • 3J’s • lberti Jolin ik • Ken Bløf • W ses Sha Marco s Pardoe jango W Tante • Vang • Wille ny B • J im Sonn ffy • Ali Borsato l • Ronni agner Fran Dikhou ke Alber eroen va eveld • L B • Niel • André e Flex • Ge s Bauer •t • 3J’s • ti • Jan n der Bo il’ Kleineson • AnHazes Marc rs Pardo Djang(oTATante L Smit • T om • De • Acda ouk • el • WaB en de een ypho Dijk gnLeE • Ali o BoPrRsO R T • o • o n a r J B O n G t EE•RA • Joh nie F FnPdCan)nes • • Frans erard Hn • Lil’ B • NiHeIlTsSoN ET l e d M x r Boom Kleine • onL,•DAEnEoERéESTHEaEzNeUsIT•, • Doe Me Bever •Wolter K Duijts D Henk roes • NOicWkNL aar • Typh • DDAeAD Acda enukT•E M A R A e G & N O Bern n D AiDmD uus S RiN jkA•HG de M é FIrSoH ard E o M nes •oon • Fra E A n g L e EM PPRVA e E u e • e r B n r u A a P • n n w J A r E am Nse is • JoOliRn ik • Ke BløLfG•RA Beve WolterR MsAD uijts E dVO s T A W I S n S K g r N ! h n • JeOnUWroes D VOVan € •3,W affy y B • im So Guus • H 9 i l • n D l O k 9 e n J F i R k B k F e e r e Alb TAAN hout roen ans B veld naVrO • Ram Meeuwi erA e R • d v A a r a I 3 t u L s E n • i J er • ’s • T •AM • Jan GT der eE • Wim ses(HS rsM LTaIJ D r a h U j P c n a a S E Z D o a T t f n mit • e Lee ABOfy • go W BBIJorJsEa rdIoEeK Wn AN Jero So NNEMAl n TeHv l n a • i E ! t g E e T o B • R N e n onnie Jan • And er • an de IlSdEL•KELMiAlT’AVER•PLIN • Jan n vE J CHie l r F s o é T o N l h L r e J K E TOn Haze n de x•D Boom DleDIiRnEe E DA Leen Smit •KT T N•IE An CT • s o O T o G e S • P • u y Z A VANphooD E NDIEe Dijk EcGdBAaARe) k • Re Nick & Maar John • Jann n A e né Fr n de UWS • Ge Simo s L M T o N•EFDra Doe Mde BA n ReTIE•S WLoElte r n E g s a ev u e r H n D d r n I E u r T r • J i T R i S k a K j o • B E L t ling • roesAND s • Va • Ken løf HeN & Sim ar • Gu nkAL S S • n n W E B u E F o y D s i E r e n l B• leke ikhou rnaRrSdTE ans B • Ram Meeu • Blø A a O f t w l u s b • • • P i e e erti Wim 3J’s Ge:rs s Sha s • Ma r•D ny B • S j P r a f • o T c f a n a y n J o r go W nte neve eroe • Ali doel Bors Albe a n B l • a d r g t t v • n R • i o a N e onnie Lil’ K • And r• ielso • Tan • Jan S n der l n e r B F t é m i e l • o n e H o it • T e A Wagn Leen ypho m • De D • Acda e nouk • R azes • Ni x • • e r J anne • Joh on • ck nie F ené F n de ijk • s F n G l M r r e • o a e d x unnik ger ns D rard Wolte • Doe e Bev Haze u J • i e r s o j t r K l M K s • i • Hen roes aar • NHicIT • Van ng • W en • Ren kS k • & G N é B F S u rans Dikhou illeke erna im us M …

Munn Fgraoger L o J n r O e d • UaW v euwi • Ger Bauer • t • 3J’s msM ling • ik • Keononr•mBeleørf • WR s s Par • Ma Djan SZ y B • info inm S esU Wille h r d I go a c E o f o f K e a ke Al y!

Jero ar o B l n • • o n w A r R e sato e w .vheld li B • berti on i • • Jan n van dw • t N s A L n i e l i n er .nl l’ K lso dr Smit • Typ Boom • D leine • A n • Anou é hoon k cda e e Dijk • Fr nd •

NEDEALTIJD A HITS RLANDSLLE OP J T E MOALIGE BIEL!

EB201708_adverenties11116.indd 72

7/29/2017 3:28:11 PM

SPECIAL

HitsNL ligt op koers

STREAMING

De in november 2015 gelanceerde streamingdienst HitsNL is zijn plek in het (streaming)medialandschap nog aan het vinden. De dienst heeft echter een unieke propositie en ligt daardoor al behoorlijk op koers.

D

e volledig Nederlandstalige streamingdienst HitsNL geeft gebruikers voor een vast bedrag van €3,99 per maand onbeperkt toegang tot een vrijwel compleet aanbod aan Nederlandstalig repertoire. HitsNL is een samenwerking tussen alle Nederlandse muziekmaatschappijen, die het Nederlandstalige repertoire in hun catalogus beschikbaar stellen voor deze dienst. Onder deze HitsNL-maatschappijen bevinden zich onder meer Universal Music, Cloud9Music, Berk Music, Dino Music, Cornelis Music, Heartselling en NRGY Music. HitsNL biedt dankzij deze constructie de grootste en meest complete Nederlandse muziekcatalogus, in elk genre. De propositie van de dienst is vrij uniek, er zijn wereldwijd maar weinig spelers die de focus houden op een relatief afgebakend aanbod. “Hierdoor hebben we een erg trouwe en tevreden gebruikersgroep opgebouwd, die op de traditionele streamingplatforms niet altijd hun favoriete artiesten kunnen vinden in het immense internationale aanbod”, aldus initiatiefnemer Tom Peters. “Men is duidelijk tevreden, er is vrijwel geen verloop. De meeste mensen die zich aanmelden, blijven geabonneerd.”

Groeiend aantal gebruikers Toch blijft het voor HitsNL zoeken naar de juiste manieren om gebruikers aan zich te binden. Dit omdat de liefhebber van Nederlandstalig repertoire van oudsher geen fervente streamer is. Het tij is echter snel aan het keren. “Wat dat betreft

zijn we precies op het goede moment gestart”, aldus Peters. “Je ziet dat, zeker met het wegvallen van Blokker als retailkanaal voor fysiek product, de liefhebber van Nederlandstalig nog maar lastig aan cd’s komt. Men gaat dus op zoek naar andere manieren om naar muziek te luisteren, en dus groeit het aantal gebruikers. Uiteraard niet zo snel als wij zouden willen, maar dat gaat het nooit. Toen we van start gingen, hebben we een periode van vijf à zes jaar uitgetrokken om deze dienst succesvol te maken. We zijn in feite pas net begonnen; het gebruik van streamingdiensten is zich nog steeds rap aan het doorontwikkelen.

vooral op sociale media zitten. Dus moet je hen daar bereiken. De afgelopen maanden zijn we daar actiever op gaan zitten. We hebben Colin Heikens, voorheen van het duo Mike & Colin, in dienst genomen om onder meer op dit vlak stappen te maken.

Door zijn achtergrond kent hij de meeste artiesten persoonlijk, en dat werk erg fijn.

Het werpt zijn vruchten af. Ondertussen hebben we stappen gemaakt door HitsNL in het systeem van Sonos te integreren, waardoor Sonos-gebruikers heel eenvoudig HitsNL kunnen toevoegen. Ook rollen we de komende tijd marketingacties uit met supermarkten in delen van het land waar

'De meeste mensen die zich aanmelden op HitsNL, blijven geabonneerd' Als je alle economische modellen toepast op de groei die HitsNL doormaakt, liggen we zeker op schema.”

Zichtbaarheid verhogen Voor de komende periode ligt de focus op het verhogen van de naamsbekendheid.

Daarvoor wordt van meet af aan ook geleund op Nederlandstalige artiesten, die hun achterban moeten wijzen op de dienst.

“Het zijn spannende tijden, omdat we allemaal nog aan het uitvinden zijn hoe we het beste die achterban kunnen bereiken – en dat verschilt werkelijk per artiest. De meeste artiesten hebben HitsNL op hun site staan, maar je merkt dat de fans toch

zich veel liefhebbers van Nederlandstalig product bevinden; hierbij kunnen klanten sparen voor drie maanden gratis gebruik van HitsNL. Die acties gaan – verspreid over de diverse regio’s – in totaal twaalf maanden lang lopen. Daar verwachten we heel veel van. Ook zijn we in gesprek met diverse grote landelijke partijen, waarmee we samen stappen hopen te gaan maken.

Het product heeft zichzelf inmiddels bewezen en de gebruikers zijn enthousiast.

Op dit platform kunnen liefhebbers van Nederlandstalig zonder moeite datgene vinden waarnaar ze op zoek zijn, en kunnen wij de zichtbaarheid van Nederlandstalige artiesten op streaminggebied verhogen.” ◾

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

EB201708_HITSNL.indd 73

AUGUSTUS 2017

73

7/28/2017 2:04:34 PM

FOTOMOMENT

Splatoon 2 Om de lancering van het schietspel Splatoon 2 voor de Nintendo Switch te vieren, huurde Nintendo eind juli de graffiti-artiest Rise One in. Aan een gevel in de Minckelerstraat in Antwerpen maakte de artiest een heuse Splatoon-muur.

De graffiti maakt deel uit van een Street Art Antwerp-wandeling.

In Nederland werd het stationsplein in Leiden omgetoverd tot een Splatoon 2-explosie. Consumenten konden hier kennis maken met de game en hun fiets in de stijl van de game laten beschilderen.

74

AUGUSTUS 2017

EB201708_Fotomoment.indd 74

WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL

7/30/2017 1:54:18 PM

NU OVERAL IN DE BIOSCOOP VANAF 14 NOVEMBER OP MEMBER OF JUST MEDIA GROUP

Adv_EB_BrandSam_210x297mm.indd 1 EB201708_adverenties11117.indd 75

EN W W W. J U S T E N T E R TA I N M E N T. N L

19-07-17 15:28 7/29/2017 3:29:36 PM

Openingscollege: AndrĂŠ Hazes Jr. in gesprek met Marco Borsato Info & tickets via www.buma.nl

Buma NL is een gezamenlijk initiatief van

EB201708_adverenties11118.indd 76

en

en wordt mede mogelijk gemaakt door

7/29/2017 3:32:09 PM