Nintendo

Hoe Nintendo het succes van de Switch blijft continueren

Nintendo maakte begin februari bekend dat er inmiddels 1,5 miljoen exemplaren van de Switch-familie in de Benelux zijn verkocht. Benelux Marketing Director Frédéric Michaux en General Manager Nintendo Benelux Frank Rittinghaus over hoe het bedrijf zijn marketing inzet om het Nintendo Switch momentum te maximaliseren.

Dat we ruim anderhalf miljoen exem-“ plaren van de Nintendo Switch in de Benelux hebben verkocht, is een enorme mijlpaal”, vertelt Michaux trots. Met deze cijfers heeft de Nintendo Switch het verkooprecord van de Wii in dezelfde levensfase van de hardware kunnen doorbreken. “Daar is sinds de lancering van de Nintendo Switch hard aan gewerkt, maar in alle eerlijkheid hadden we niet gedacht dat het in het vijfde levensjaar zo hard zou gaan.” Volgens Michaux heeft Nintendo inmiddels een groot aandeel in de mainstream doelgroep verworven. “En zeker de laatste twee jaar zien we dat naast Nintendo-fans en gamers steeds meer families met kinderen een Nintendo Switch aanschaffen.”

Nieuwe titels

Een belangrijke factor in dat succes is de verkrijgbaarheid van Nintendo Switch, ondanks de aanhoudende chiptekorten. “Ook wij hebben problemen gehad met de beschikbaarheid, maar over het algemeen hebben onze internationale collega’s de aanvoer redelijk op niveau kunnen houden”, zegt Rittinghaus. “We hebben geen reden tot klagen op dit vlak.” Toch staat bij Nintendo de software altijd voorop, zegt Michaux. “Ons motto: ‘Software sells Hardware’. Ook in 2022 zal Nintendo daarom verschillende titels op de markt brengen die het momentum van het Switch-platform moet continueren. Zo werd tijdens de laatste Nintendo Direct de spirituele opvolger van Wii Sports aangekondigd: Nintendo Switch Sports. “Fantastisch om te zien was dat niet alleen de doelgroep familie met kinderen enthousiast reageert, maar ook de gamingdoelgroep.” Volgens Rittinghaus was vooral het gevoel van nostalgie belangrijk voor dat sentiment. “We hebben blijkbaar nu al een gevoelige snaar geraakt bij de Wii-generatie van 10-15 jaar geleden. Onze verwachtin-

gen voor deze titel zijn dan ook heel erg groot.” Ook Mario Kart 8 Deluxe blijft onverminderd belangrijk voor het Switch-platform. Dit jaar zullen, verspreid over verschillende momenten, 48 nieuwe racetracks aan de game worden toegevoegd. Michaux: “Daarmee verlengen we niet alleen de levensduur van Mario Kart, maar zullen we, naast nieuwe Switch-kopers, ook inactieve gebruikers kunnen reactiveren. We zijn er dan ook van overtuigd dat we met deze uitbreiding en Nintendo Switch Sports twee geweldige producten in handen hebben waar iedereen, gamer, fan of familie heel veel plezier aan kan beleven.” Naast deze twee titels heeft Nintendo voor 2022 nog veel meer in het verschiet. De Nintendo Direct in februari heeft al het een en ander prijsgegeven, maar nog zeker niet alles. “Dit jaar behoort qua games-line-up tot een van de beste Nintendo Switch-jaren.”

Gerichte marketing

Nintendo staat al jarenlang garant voor langdurige support van haar titels. Zo werd

Mario Kart 8 Deluxe al in 2017 uitgebracht, terwijl nu wederom nieuwe DLC verschijnt. “Dat is uniek en laat ook het commitment aan onze titels zien”, zegt Michaux. Het optimaliseren van het effect van marketingcampagnes vergt meer dan ooit een constante optimalisatie. “We plannen dit jaar groots in qua campagnes om zodoende ons momentum zoveel mogelijk te behouden op verschillende doelgroepen. Ons doel is om zoveel mogelijk aan te sluiten op het gedrag en emoties van onze consumenten”, aldus Michaux. ◾

'Dit jaar behoort qua games-line-up tot een van de beste Nintendo Switch-jaren'