8 minute read
CTM Publishing
Publisher CTM zette vorig jaar een bijzondere stap. Samen met het succesvolle producersduo Play-N-Skillz werd een studio in Miami geopend. Volgens managing director Jitze de Raa , creative director Thomas Deelder en producer Juan ‘Play’ Salinas is het op die manier mogelijk om nog beter een stempel te kunnen drukken op de Latin-scene.
DOOR: JEROEN VAN TRIERUM
CTM en Play-N-Skillz gingen in 2019 een samenwerking aan en richtten destijds CTM Latin Publishing op. Het openen van een studio in Miami is volgens managing director Jitze de Raaff een logisch vervolg. “Er is nu een uniek studiocomplex in Miami met vijf studio’s waar onze schrijvers met anderen werken en constant geweldige dingen maken. Play-NSkillz zwaaien daar de scepter als het gaat om creativiteit, terwijl CTM hen fi nancieel en met de administratie ondersteunt.” Juan ‘Play’ Salinas vertelt dat hij samen met zijn broer ‘Skillz’ al eerder wilde samenwerken met een internationale publisher. “Wij zagen dat het Latin-genre alleen maar groter zou worden. Dit was een kans om de wereld te laten zien dat we niet enkel beatmakers en producers zijn, maar ook nadenken over de toekomst en hoe we talent verder kunnen helpen. In Amerika is het vaak zo dat als een sporter stopt, hij coach wordt of misschien uiteindelijk eigenaar van een club. Door onze samenwerking met CTM kunnen we nu al die rollen tegelijkertijd vervullen.”
Kennis delen
Internationale ambities zijn CTM niet vreemd en de Amerikaanse markt is altijd al belangrijk geweest. Om dat te benadrukken vertrok Thomas Deelder een paar jaar geleden naar Los Angeles om daar een kantoor op te zetten. Ook voor CTM was het al snel duidelijk dat Latin wereldwijd steeds populairder aan het worden was. “Music manager Steve Lobel wees ons op het feit dat de markt voor Latin-muziek ‘booming’ was”, vertelt de Raaff. “Hij bracht ons in contact met Play-N-Skillz als belangrijke spelers in dat genre. We zijn gaan praten en kwamen
Wie zijn Play-N-Skillz?
De grootste wereldwijde (Latin-)hit van 2019 met meer dan een miljard streams was Con Calma van Daddy Yankee & Snow. De track werd geproduceerd en mede geschreven door de broers Juan ‘Play’ n Oscar ‘Skillz’ Salinas. Het duo werkte eerder samen met artiesten als Lil Wayne, Nicki Minaj, Katy Perry, Flo Rida, Steve Aoki, Elvis Crespo, Pitbull en David Guetta. Zij werden meerdere keren genomineerd voor een Grammy en wonnen deze muziekprijs uiteindelijk voor de single Ridin’ van Chamillionaire en Krayzie Bone. Op dit moment werken de broers met het CTM Latin team aan het nieuwe album van Daddy Yankee, dat binnenkort uit zal gaan komen.
erachter dat hun visie op de toekomst en onze manier van werken perfect bij elkaar pasten. Daar kwam bij dat de broers een eigen studio wilden opzetten, iets dat tegenwoordig steeds belangrijker wordt. Artiesten willen niet meer alleen thuiszitten om muziek te creëren, dat deden ze tijdens de pandemie al genoeg. Naast de zakelijke kant vind ik het bijzonder dat Play-N-Skillz hun ervaring en kennis willen delen met jongere talenten om zo deuren te openen.” Creative director Thomas Deelder geeft twee voorbeelden. “Play-N-Skillz zijn in Miami in contact gekomen met twee jonge, ambitieuze jongens die de nieuwste single van Daddy Yankee hebben gemaakt. Daarnaast hebben we recent Tribal Kush uit Groningen getekend bij CTM Latin. Zij werden gekoppeld aan The Black Eyed Peas en Carlos Vives, een erg populaire Colombiaanse artiest. Dit is iets dat je niet vaak ziet, omdat producers vaak het beste voor henzelf willen bewaren. Play-N-Skillz maken hits én een bedrijf dat toekomstbestendig is. Tegelijkertijd geven ze kansen aan muzikale talenten die nog niet zijn doorgebroken. Dat moet de nalatenschap worden die zij uiteindelijk achterlaten.” Play knikt en zegt blij te zijn met een partner als CTM. “Ik heb door de jaren heen veel platen- en producerdeals gehad en hierdoor weet ik dat de juiste partner minstens zo belangrijk is als de juiste muziek. Je kan een hit in handen hebben, maar zonder een goede partner gaat dat echt niet werken. De samenwerking met CTM voelt echt en organisch. Iedereen daar begrijpt onze visie zonder in de weg te lopen als we die visie daadwerkelijk ten uitvoer brengen.”
Ambitie
De studio werd op poten gezet toen de wereld voor het grootste gedeelte stopte door de COVID-19-pandemie. Play erkent dat dit niet de makkelijkste manier was. “Het bijzondere is dat iedereen in de studio, ook gedurende corona, door is gegaan met het schrijven en maken van muziek. Hierdoor hebben we een fl inke voorsprong opgebouwd. We zijn klaar en enthousiast over de toekomst. Het uiteindelijke doel is om het meest succesvolle Latin publishing- en productiebedrijf ter wereld te worden. De studio speelt daar een belangrijke rol in. Natuurlijk zijn zaken als geluid belangrijk, maar er is ook heel veel aandacht geschonken aan de ruimtes zelf. Alles moet cool zijn en creativiteit uitstralen. Zoals Thomas al heeft verteld zijn we niet alleen in Amerika op zoek naar talent, maar doen we dat wereldwijd. Wat je in de scene ziet is dat Latin hybride is geworden. Wat vroeger een mix was van bijvoorbeeld salsa of traditionele reggaeton, wordt tegenwoordig aangevuld met EDM, rap en R&B. Dat is niet zo gek, want jongeren luisteren tegenwoordig naar verschillende soorten muziek. Latin is een mix geworden van verschillende genres, gezongen in het Spaans.”
Werkwijze
Om voorloper te zijn in de competitieve Latin-markt gebruikt Play-N-Skillz een bijzondere manier van werken. De traditionele manier van werken, waarbij een singer en een songwriter bij elkaar worden gezet, werd van tafel geveegd nadat Play rapper Flo Rida had bezocht in de studio. “In acht kamers werd dezelfde beat gespeeld en waren er acht schrijvers aanwezig die hier hun creativiteit op los lieten. Dat was voor mij een openbaring. Je hebt op die manier acht mensen die werken aan bijvoorbeeld een refrein. Op die manier heb je uiteindelijk veel meer keuze om het beste uit te zoeken en met elkaar te combineren. Dat is dan ook de werkwijze die wij gebruiken. Iedereen kan bijdragen aan een song totdat deze goed voelt.” De Raaff benadrukt het multifunctionele aspect van de studio. “Het is niet zo dat Play-N-Skillz enkel produceren of met nieuw talent bezig zijn. In de studio wordt echt alles gedaan voor de perfecte track. Het team zorgt voor de melodie, de productie, de teksten en de beat. Alles wordt daar vanaf het begin gecreëerd en geperfectioneerd.” Play kijkt uit naar de volgende stappen die hij met CTM gaat ondernemen. Een daarvan is internationaal talent uitnodigen om in de studio te komen werken. “Ik kan niet wachten om, nu de COVID-19-regels een stuk minder streng lijken te worden, hier samen te werken met Europese schrijvers en beatmakers. Ik weet zeker dat dit gaat zorgen voor een nieuw perspectief en uiteindelijk vette nieuwe songs.” ◾
