In The Air

In The Air biedt ‘family entertainment that matters’

Onafhankelijk distributeur In The Air heeft zich gespecialiseerd in hoogwaardige, kwalitatieve entertainment voor kinderen van alle leeftijden. Managing Director Ruud Lamers en Sales Director Jos Bonouvrie blikken terug op 10 jaar In The Air, maar kijken vooral vooruit. “Onze ambitie is dat we over 20 jaar nog steeds een belangrijke speler zijn op het gebied van kinder- en familiefi lms.”

DOOR: ARNOLD LE FÈBRE

“ We vieren dit jaar ons 10-jarig jubileum”, vertelt Managing Director Ruud Lamers. “In 2012 gingen we van start met de catalogus van BosBros, het bedrijf van fi lmproducent Burny Bos. Het huidige distributiemodel had op dat moment volgens ons zijn langste tijd wel gehad. Verder zagen we onder meer dat de dvd-markt zou teruglopen door de opkomst van fi lmstreamingdiensten. We wilden een distributeur voor kinder- en familiefi lms zijn die de digitale markt centraal stelde. Daarnaast vinden we het belangrijk dat al die mooie kinderfi lms die in het verleden zijn uitgebracht, niet zouden ondersneeuwen in het digitale domein. De fi lmsector is immers toch vooral gericht op nieuwe releases. Als je oudere fi lms de juiste aandacht geeft, kun je ze een plek geven in het exploitatielandschap. We hebben altijd een langetermijnvisie gehad. Onze ambitie is dat In The Air over 20 jaar nog steeds een belangrijke speler is op het gebied van kinder- en familiefi lms.”

Passie voor de jeugdfi lm

Sales Director Jos Bonouvrie: “De afgelopen tien jaar zijn we erin geslaagd om zo’n twintig partijen uit de markt aan ons te verbinden en daardoor beschikken we nu over een catalogus van zo’n 225 fi lms en 40 series. We zijn de grootste aanbieder van kinder- en familiecontent in het Beneluxlandschap en richten ons uitsluitend op kwalitatieve entertainment bestemd voor jong en oud, van 3 tot 93. Wij noemen dat ‘family entertainment that matters’. We staan voor de kwaliteit van onze fi lms en proberen onze passie voor de jeugdfi lm over te brengen bij fi lmhuizen en commerciële exploitanten. We brengen nooit meer dan 10 fi lms per jaar uit; anders gaat het ten koste van de focus die we willen bieden. Dat betaalt zich uit, want we worden door steeds meer partijen benaderd.” In het verleden werkte In The Air met andere partijen samen voor onder meer de theatrale exploitatie. ‘Meester Kikker’ werd bijvoorbeeld uitgebracht in samenwerking met Dutch FilmWorks en ‘Wiplala’ met Paradiso. “Nu hebben we onze eigen boeker en marketingafdeling en doen we dus alles in eigen beheer. We kunnen de complete supply chain verzorgen.”

STRIJDER

Slim en onderscheidend

In The Air zet zich actief in om oudere jeugdfi lms, de zogenoemde ‘jonge klassiekers’, onder de aandacht te brengen. “Neem een fi lm als ‘Puk van de Pettenfl et’”, legt Lamers uit. “Deze jeugdfi lm is weliswaar 18 jaar oud, maar was vorig jaar op 20 platformen in de Benelux te vinden – Netfl ix, Amazon Prime, Pathé Thuis, noem het maar op. Dat is kenmerkend voor onze aanpak. We doen er alles aan om onze fi lms heel breed neer te zetten. Dat valt misschien niet zo op in vergelijking met de stortvloed aan nieuwe bioscoopreleases, maar we vinden dat titels als ‘Puk van de Pettenfet’, ‘Abeltje’, ‘Het Zakmes’ en ‘Minoes’ dat echt verdienen.” Jos Bonouvrie: “Gelukkig is daar een markt voor en zijn er ouders die hun kinderen ook

Eigen releases In The Air

» 20 juli 2022 - Strijder (Rinkel Film, Reinier Selen) » 13 oktober - Totem (Volya Film, Denis Vaslin) » februari 2023 – Kung Fu Leeuw (Flinck Film, Sabine

Veenendaal) » maart 2023 – De Onzichtbare (Cerruti Film,

Willemijn Cerruti)

TOTEM

'We staan voor de kwaliteit van onze fi lms en proberen onze passie voor de jeugdfi lm over te brengen bij fi lmhuizen en exploitanten'

andere content willen aanbieden. Tegen het marketinggeweld en de budgetten van de grote Amerikaanse studio’s zijn we niet opgewassen. We moeten net iets slimmer zijn en de samenwerking opzoeken met de fi lmhuizen en de commerciële exploitanten. Kwalitatief goede content gaat een leven lang mee. We proberen ons ook te onderscheiden met bijzondere fi lms of series. Zo brengen we in april de Duitse jeugdfi lm ‘Toen Hitler mijn roze konijn stal’ uit. In deze fi lm ontvlucht de 9-jarige Anna in 1933 met haar familie Berlijn. In alle hectiek vergeet ze haar knuffel, een roze konijn. De fi lm is gebaseerd op de autobio grafi sche roman van Judith Kerr uit 1971, waarin ze beschrijft hoe ze zich voelde toen ze als kind nazi-Duitsland ontvluchtte. We vinden het belangrijk dat ook dit soort fi lms onder de aandacht worden gebracht.” en profi leert het zich als hét distributiehuis voor Nederlandse producenten die actief zijn in het jeugdfi lmsegment. “We zijn zeer trots op het feit dat we dit jaar vier projecten zullen afronden, waarvan er twee dit jaar en twee begin volgend jaar in première gaan”, aldus Bonouvrie. Het eerste project is de voetbalfi lm ‘Strijder’, die in de zomer met 100 kopieën wordt uitgebracht. De fi lm gaat over twee Rotterdamse jongetjes die een glansrijke voetbalcarrière voor zich hebben, totdat een van hen in een rolstoel belandt. In oktober gaat de fi lm ‘Totem’ in première, over een meisje dat weliswaar illegaal verblijft in Nederland, maar helemaal is ingeburgerd. Als ze op een middag thuiskomt na zwemles, ziet ze hoe haar vader wordt meegenomen door agenten. Ze slaat in paniek op de vlucht, waarbij ze wordt beschermd door haar totemdier, een stekelvarken. Bonouvrie: “Totem gaat over onderwerpen als vluchtelingenproblematiek en acceptatie en is door de verschillende lagen interessant voor zowel kinderen als hun (groot) ouders.” Begin volgend jaar staan de fi lm ‘Kung Fu Leeuw’ en de documentaire ‘De Onzichtbare’ op de planning. “Bijzonder is dat voor Kung Fu Leeuw voor het eerst een Nederlands productiehuis samenwerkt met China. Het verhaal draait rond de 14-jarige Jimmy die zijn plek als beste Kung Fu-leerling ingenomen ziet worden door de zwijgzame Li Jié. Als zijn leermeester hem ook nog eens in de achterkant van een Chinese leeuw zet om samen met Li Jié in de kop te leren dansen, wil Jimmy zijn plek heroveren.” De documentaire ‘De Onzichtbare’ gaat over het benutten van je talenten en gevoelens van onzekerheid. “Bijzonder is dat deze productie de interactie met het publiek opzoekt, waarbij we ook echt in de fi lmzaal enige technische aanpassingen moeten verrichten voor een zeer bijzonder effect. Dit is echt een uniek project.” Daarnaast koopt In The Air veel Europese fi lms aan, waarbij opvalt dat het aanbod Scandinavische jeugdfi lms groot is. Lamers: “Je ziet steeds meer samenwerkingsverbanden tussen Scandinavische en Nederlandse productiehuizen. Een meer dan positieve ontwikkeling; je kunt van elkaar leren en van elkaars krachten profi teren. “ ◾