IN THE AIR
In The Air biedt ‘family entertainment that matters’ Onafhankelijk distributeur In The Air heeft zich gespecialiseerd in hoogwaardige, kwalitatieve entertainment voor kinderen van alle leeftijden. Managing Director Ruud Lamers en Sales Director Jos Bonouvrie blikken terug op 10 jaar In The Air, maar kijken vooral vooruit. “Onze ambitie is dat we over 20 jaar nog steeds een belangrijke speler zijn op het gebied van kinder- en familiefilms.”
STRIJDER
DOOR: ARNOLD LE FÈBRE
“
W
e vieren dit jaar ons 10-jarig jubileum”, vertelt Managing Director Ruud Lamers. “In 2012 gingen we van start met de catalogus van BosBros, het bedrijf van filmproducent Burny Bos. Het huidige distributiemodel had op dat moment volgens ons zijn langste tijd wel gehad. Verder zagen we onder meer dat de dvd-markt zou teruglopen door de opkomst van filmstreamingdiensten. We wilden een distributeur voor kinder- en familiefilms zijn die de digitale markt centraal stelde. Daarnaast vinden we het belangrijk dat al die mooie kinder-
PUK VAN DE PETTENFLET
38
MAART 2022
EB202202_In_The_Air.indd 38
films die in het verleden zijn uitgebracht, niet zouden ondersneeuwen in het digitale domein. De filmsector is immers toch vooral gericht op nieuwe releases. Als je oudere films de juiste aandacht geeft, kun je ze een plek geven in het exploitatielandschap. We hebben altijd een langetermijnvisie gehad. Onze ambitie is dat In The Air over 20 jaar nog steeds een belangrijke speler is op het gebied van kinder- en familiefilms.”
steeds meer partijen benaderd.” In het verleden werkte In The Air met andere partijen samen voor onder meer de theatrale exploitatie. ‘Meester Kikker’ werd bijvoorbeeld uitgebracht in samenwerking met Dutch FilmWorks en ‘Wiplala’ met Paradiso. “Nu hebben we onze eigen boeker en marketingafdeling en doen we dus alles in eigen beheer. We kunnen de complete supply chain verzorgen.”
Passie voor de jeugdfilm
Slim en onderscheidend
Sales Director Jos Bonouvrie: “De afgelopen tien jaar zijn we erin geslaagd om zo’n twintig partijen uit de markt aan ons te verbinden en daardoor beschikken we nu over een catalogus van zo’n 225 films en 40 series. We zijn de grootste aanbieder van kinder- en familiecontent in het Beneluxlandschap en richten ons uitsluitend op kwalitatieve entertainment bestemd voor jong en oud, van 3 tot 93. Wij noemen dat ‘family entertainment that matters’. We staan voor de kwaliteit van onze films en proberen onze passie voor de jeugdfilm over te brengen bij filmhuizen en commerciële exploitanten. We brengen nooit meer dan 10 films per jaar uit; anders gaat het ten koste van de focus die we willen bieden. Dat betaalt zich uit, want we worden door
In The Air zet zich actief in om oudere jeugdfilms, de zogenoemde ‘jonge klassiekers’, onder de aandacht te brengen. “Neem een film als ‘Puk van de Pettenflet’”, legt Lamers uit. “Deze jeugdfilm is weliswaar 18 jaar oud, maar was vorig jaar op 20 platformen in de Benelux te vinden – Netflix, Amazon Prime, Pathé Thuis, noem het maar op. Dat is kenmerkend voor onze aanpak. We doen er alles aan om onze films heel breed neer te zetten. Dat valt misschien niet zo op in vergelijking met de stortvloed aan nieuwe bioscoopreleases, maar we vinden dat titels als ‘Puk van de Pettenfet’, ‘Abeltje’, ‘Het Zakmes’ en ‘Minoes’ dat echt verdienen.” Jos Bonouvrie: “Gelukkig is daar een markt voor en zijn er ouders die hun kinderen ook
WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL
2/18/2022 2:00:28 PM
