ENTERTAINMENT BUSINESS
CEO Roland Armbruster over de toekomst van speelgoedketen Intertoys Frank Helmink 10 jaar directeur van Buma Cultuur E3Expo 2019: dit staat ons te wachten op gamegebied Retail en fans kijken uit naar het nieuwe album van Bruce Springsteen
42e JAARGANG | JUNI 2019
| Specials: Advocatuur en Kids
COLOFON
EDITORIAL
Uitgave iMediate Arendstraat 53 Postbus 2227 1200 CE Hilversum Telefoon: 035 - 646 58 00 redactie@entertainmentbusiness.nl Uitgever Joost Driessen
Van fake news naar waarheid
Redactie & medewerkers Jeroen van Trierum (hoofdredactie), Arnold le Fèbre (eindredactie), Edgar Kruize, Jan Meijroos, Jeroen Noordeloos, Marc Simons, Marije Visser, Jasper van Vugt
Net als wij spraken onze collega’s van Retail Trends afgelopen maand met Kris Lenaerts, de ceo van gameketen Game Mania. Hij vertelde onder meer over de nieuwe stappen die het bedrijf ging zetten. Het artikel van Retail Trends zat achter een betaalmuur waardoor er slecht een klein stukje van te zien was. In die paar regels werd onthuld dat het door succes van online het mogelijk zou zijn dat in de toekomst fysieke winkels gesloten zouden worden.
Exploitatie & abonnementen Mitchel van der Heide & Tarik Lahri Telefoon: 035 - 646 58 05 mitchel.vanderheide@imediate.nl, tarik.lahri@imediate.nl
Dat gedeelte werd groots gebracht door Retail News. De woorden ‘mogelijk zou zijn’ waren echter niet te vinden in de kop: ‘Game Mania gaat winkels in hoger tempo sluiten’. Dit fraaie stukje clickbait werkte; alle relevante media (ook wij) haakten hier op in. Het bericht bereikte de burelen van de Gazet van Antwerpen, die dit eveneens als nieuws presenteerde. Niets aan de hand zou je denken, dit was het nieuws dat je overal las. Tot het artikel online werd gepubliceerd met als kop ‘Digitalisering dwingt Game Mania tot sluiten winkels’. Binnen een paar muisklikken was de mogelijke toekomstige sluiting van een paar winkels veranderd in een faillissement. Zo snel kan het dus gaan. Later die dag, waar schijnlijk na ruggenspraak met Lenaerts of zijn collega’s, veranderde de Gazet van Antwerpen de kop. Het was echter al te laat; dit stukje ‘fake news’ was een geheel eigen leven gaan leiden.
Als vakblad hanteren we de opzegregels uit het verbintenissenrecht. Wij gaan ervan uit dat u het blad ontvangt uit hoofde van uw beroep. Hierdoor wordt uw abonnement steeds stilzwijgend met een halfjaar verlengd. Opzeggen kan per post, mail of telefoon. De opzegtermijn is 30 dagen voor het einde van de abonnementsperiode. Jaarabonnement EB Benelux, Nederlandse Antillen, Suriname: € 125,Elk volgend abonnement met hetzelfde factuuradres: € 80,- per jaar. Andere landen: € 180,- per jaar. Halfjaarabonnement EB + EB Live Benelux, Nederlandse Antillen, Suriname: € 125,Elk volgend abonnement met hetzelfde factuuradres: € 80,- per halfjaar. Andere landen: € 180,- per halfjaar. Basis layout Louis Bertrand Vormgeving Brecht Faber, Tessa Geers, Petra Guijt, Natalie Moorelisse Drukkerij Vellendrukkerij BDU bv, Barneveld © Copyright 2019 ISSN: 1875-2888 2
JUNI 2019
WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL
Tegelijkertijd speelde er een andere zaak: de overname van speelgoedketen Intertoys. Het nieuws van de overname door de Portugese investeerder Green Swan werd door veel gamedistributeurs met gejuich ontvangen. De schaduw zijde was dat er problemen waren met franchisenemers die ontevreden waren over de nieuwe voorwaarden. Op basis van anonieme bronnen werden er ver schillende nieuwsberichten geschreven. Ik besloot voor dit nummer een achtergrondverhaal te schrijven met de titel ‘Hoe nu verder met Intertoys?’ Dat verhaal is er niet gekomen. In plaats daarvan be sloot ik Intertoys' CEO Roland Armbruster te interviewen. Ter voorbereiding sprak ik verschillende partijen die anoniem het achterste van hun tong lieten zien. Toen ik daarna Armbruster zelf sprak, in het Amsterdamse hoofdkantoor van Intertoys, draaide hij niet om de hete brij heen en ging hij uitgebreid in op onder meer het consignatiemodel. Clickbait, anonieme bronnen en fake news dwingen je als hoofdredacteur, schrijver én als lezer om niet alles wat je leest voor waar aan te nemen. Het is zaak om nieuwsgierig, open en tegelijkertijd kritisch te blijven. Zeker in deze tijd. Overigens, in deze editie vind je bij sommige artikelen QRcodes. Scan ze met je smartphone voor extra content en aanvullingen. JEROEN VAN TRIERUM HOOFDREDACTEUR
INHOUD
| ACHTERGROND
| INTERVIEW
Op 14 juni verschijnt het negentiende album van Bruce Springsteen. Het is de eerste plaat met nieuw werk van Springsteen sinds High Hopes uit 2014. Op Western Stars laat The Boss zich van een compleet andere muzikale kant horen.
Intertoys
Na een turbulente periode staat Intertoys in de start blokken om zichzelf opnieuw te presenteren. CEO Roland Armbruster gaat in op de toekomstplannen van de speelgoedketen, consigna tie, omnichannel, prijs en concurrentie.
| SPECIAL ADVOCATUUR
26 29 31 33 35 36
Complexer en internationaler Van Iersel Luchtman Van As SOLV Dikhoff Van Dongen Stellingen
| INTERVIEW
10
6 Western Stars
| INTERVIEW
41 43 45 47 49 50
bureau Brandeis De Kempenaer De Vos & Partners Van Kaam Leeway Wijze lessen
14 Game Mania
Met zijn concept stores is Game Mania een weg ingeslagen waar klanten beleving een grote rol speelt. CEO Kris Lenaerts vertelt over deze strategie, de opening van de Game Mania Zone en de toekomst van de gameretailer.
20 Frank Helmink
Frank Helmink viert dit jaar zijn tienjarig jubileum als directeur van Buma Cultuur. In deze periode heeft Helmink veel invloed gehad op het Nederlandse muzikale landschap. Tijd om de balans op te maken. "We staan nu op een kruispunt."
| SPECIAL KIDS
| EN VERDER
52 55 57
19
59 61 63 65
Goudkoorts Mindscape Wim Pel Productions Nintendo Vertigo 6 Just4Kids.tv Warner Bros
Kartel Music Group 23 F1 2019 24 E3Expo 2019 66 Het laatste woord: Rick Sloof
WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL
JUNI 2019
3
WESTERN STARS
De evolutie van Bruce Springsteen In een carrière die ruim 45 jaar omspant, is veelzijdigheid het woord dat Bruce Springsteen het beste omschrijft. Springsteen is een muzikale verhalenverteller. Op zijn nieuwe album Western Stars laat The Boss zien waarom hij die geuzennaam nog steeds verdient. Wij vroegen retailers en fans naar hun mening en verwachtingen. DOOR: JEROEN VAN TRIERUM
H
et gebeurt niet vaak dat Bruce Springsteen-fans voor het tweede opeenvolgende jaar getrakteerd worden op een nieuwe plaat. Verscheen eind vorig jaar de registratie van de Springsteen On Broadway-concertreeks, halverwege juni kijkt iedereen uit naar Western Stars. Een album met 13 nieuwe tracks die, op het eerste gehoor, moeilijk te plaatsen zijn in het oeuvre van Springsteen. Of misschien ook weer niet, want gedurende zijn ruim 45-jarige carrière wist The Boss zijn fans en critici meerdere keren te verrassen. De meest recente was de beslissing om na zijn openhartige autobiografie Born To Run niet weer op wereldtournee met The E Street Band te gaan. In plaats daarvan koos hij voor een intieme reeks optredens in het bekendste theaterdistrict in New York, waarbij hij zijn hits akoestisch ten gehore bracht en iets vertelde over de totstandkoming en de achtergrond ervan. Met maar liefst 236 shows van oktober 2017 tot december 2018 was Springsteen on Broadway een gigantisch succes. De reeks werd afgesloten met een Netflix-special en een cd- en lp-release van de complete show.
Hello Sunshine Het gonsde in 2018 van geruchten dat Bruce bezig zou zijn met een nieuwe plaat. Een zonder The E Street Band. Een album dat zelfs de trouwste fan zou verras6
JUNI 2019
WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL
sen. Eind april verscheen op de bekende streamingdiensten het eerste voorproefje: Hello Sunshine. Een nummer dat zo uit de jaren zeventig leek te komen. Rolling Stone omschreef de track als volgt: ‘It’s a nostalgic but timely sound, and not just for its supreme mellowness. Generating maximum warmth at the dolorous bottom of his register’. Onmiskenbaar Springsteen, maar dan op een manier zoals we hem niet eerder hoorden. Geschiedkundige en groot Springsteenfan Jeroen Bos is fan en was na de eerste keer luisteren gelijk verkocht. “Na het verschijnen van Hello Sunshine heb ik de track op socials gedeeld met het onderschrift: dit is balsem voor de ziel. Het laat volgens mij goed zien hoe de plaat uiteindelijk gaat klinken en ik kan niet wachten. Het mixen van genres is iets waarvan ik niet gelijk enthousiast word, maar het schrikt me ook niet af. Sterker, het is juist bewonderingswaardig als een artiest buiten de gebaande paden durft te treden. Bij iedere nieuwe Springsteen-plaat ben ik vooral nieuwsgierig naar het verhaal dat hij wil vertellen. Ik hoop dat Western Stars een hoopvol verhaal gaat worden, met aandacht voor persoonlijk leed maar ook voor de wereldpolitiek.”
Statement Voor retail is iedere nieuwe Springsteenplaat een belangrijke release. Henk Visser
ACHTERGROND
van Kroese kijkt dan ook uit naar Western Stars. “Er zijn hier al redelijk veel bestellingen binnengekomen en de plaat komt pas over een maand uit. De fans van Springsteen zijn loyaal en kopen nog echt fysieke producten. Daarnaast denk ik dat de nieuwe muzikale insteek van Western Stars ook interessant is voor wie geen diehard fan is. Als een bekend artiest iets anders dan normaal doet, dan zorgt dat voor een trigger. Wat overigens ook helpt, is de fantastische hoes. Een echte stijlbreuk met wat hij eerder deed. Hiermee maakt Springsteen wel een statement.” Voor Warenhuis Van der Veen in Assen is Western Stars een van de belangrijkste releases van het jaar, aldus Gert Jan Gjaltema. “Wij zetten met 150 cd’s en 50 lp’s best groot in. Springsteen In Broadway was een mooi product, maar de fans zitten echt te wachten op nieuw werk. Hello Sunshine was een goede voorbode en wij hebben dan ook veel vertrouwen in Western Stars.” Warenhuis Van der Veen is op moment van schrijven bezig met het opzetten van een speciaal event rondom de release. “We willen een bijzonder feestje geven om de komst van de nieuwe Springsteen te vieren en zijn in overleg met meerdere partijen hoe we dat het beste kunnen aanvliegen. Ik verwacht overigens niet dat alleen de echte fans gaan warmlopen voor de nieuwe plaat. Een nieuwe Springsteen zorgt altijd voor een brede interesse bij het publiek. Daarnaast komen er iedere generatie muziekliefhebbers bij die nog nooit van The Boss hebben gehoord. Zij kunnen teruggrijpen op een heel mooie catalogus.” Bij de fans is het sentiment, ondanks enige kritiek over de nieuwe weg die Springsteen inslaat, voor het grootste gedeelte positief. Zo is Simon van Herpen van mening dat je je op basis van de twee verschenen nummers geen mening kunt vormen over het gehele album. “Dat kan pas als je de plaat van voor naar achter hebt beluisterd. Er zijn artiesten die zo’n onverwoestbare status hebben dat het niet uitmaakt welke muzikale weg zij inslaan. Je weet dat het goed is. Zoals je begrijpt, reken ik Bruce daartoe. Natuurlijk heb ik hoge verwachtingen. Ik denk dat Western Stars een ingetogen plaat geworden is en dat we hem weer op een nieuwe manier leren kennen.” ◾
'Hello sunshine is een veelzeggend voorproefje' Jeroen Bos, historicus en fan WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL JUNI 2019
7
DAGELIJKS OP DE HOOGTE VAN HET LAATSTE NIEUWS? Bekijk onze compleet vernieuwde homepage en schrijf je gratis in voor de EB-nieuwsbrief.
WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL
REVIEW
The Boss herboren
Bruce Springsteen is een muzikale verhalenverteller. Op Western Stars laat The Boss zien waarom hij die titel nog steeds meer dan verdient.
J
ezelf opnieuw uitvinden. Dat is het moeilijkste dat een artiest kan doen. De muziekgeschiedenis ligt vol met de karkassen van nieuwe insteken die niet aansloegen bij de fans. Waarna de artiest in kwestie snel terugschakelde naar de beproefde formule. Voor Bruce Springsteen zijn genre-uitstapjes altijd vrij normaal geweest. Zo experimenteerde hij in het verleden met countryachtige folk en pop en nam hij akoestische albums op. Dit waren echter altijd soloprojecten. Op het moment dat Springsteen terugkeerde naar zijn E Street Band, was het weer ‘business as usual’. Welk genre de zanger ook onder handen nam, bijzonder en helemaal Springsteen waren zijn unieke verhalen. In ontelbare songs liet Springsteen als muzikale verhalenverteller het publiek kennismaken met de Amerikaanse gewone man of vrouw en het leven vol met onbeantwoorde liefde, vriendschap, familiebanden, keuzes, onzekerheid, feest, verlies en triomf. Het bijzondere aan al die nummers is dat de luisteraar zich altijd kan herkennen in een tekst. ‘Voor ieder moment in je leven is er wel een Springsteen-nummer’, wordt weleens ge-
zegd en dat is het grootste compliment dat een artiest over zijn muziek kan krijgen. Met Western Stars levert Springsteen opnieuw 13 herinneringen af.
De single Hello Sunshine liet al vroeg zien dat Western Stars geen standaard Springsteen-album is geworden. De plaat is moeilijk in een genre te vangen. Ja, er zitten country-elementen in en West Coast-invloeden uit eind jaren 60, begin jaren 70, inclusief een flinke dosis inspiratie van artiesten als Roy Orbinson, Glenn Campbell en Burt Bacharach. Al deze ingrediënten worden gecombineerd tot iets dat het beste te omschrijven is als orkestrale filmmuziek. Dit alles komt uiteindelijk samen op een manier die verrast, vervoert en ontroert. De zang van Bruce was altijd al perfect dankzij zijn imperfectie, maar klinkt nu nog dieper en meeslepender. Dit is niet Bruce Springsteen die een nieuw genre uitprobeert, maar de evolutie van een artiest die ouder, wijzer, realistischer en tegelijkertijd nostalgischer is geworden. Opvallend is dat je bij het beluisteren van Western Stars het ontbreken van de iconische E Street Band niet echt mist. Dit was bij andere Springsteen-soloalbums wel anders. Hoe goed deze ook waren, de luisteraar wachtte tevergeefs op het moment dat de klassieke saxofoon van Clarence Clemons, de gierende gitaren van Nils Lofgren en Little Steven of de karakteristieke drums van Max Weinberg invielen. Dat is bij Western Stars beslist niet het ge-
val. Ron Aniello produceerde het nieuwe album samen met Springsteen en speelde zelf onder meer bas- en toetsenpartijen in. Daarnaast werd gebruikgemaakt van gerenommeerde namen als David Sancious, Charlie Giordano en Soozie Tyrell. Zelf omschrijft Springsteen Western Stars als ‘een schatkist van een plaat’. Geen vreemde vergelijking, want er valt een hoop te ontdekken. Pas na een aantal luisterbeurten neemt Springsteen je mee de diepte in. Dit is een plaat voor onderweg, vol snapshots over het leven met als absolute hoogtepunt het zevende nummer op de plaat. Chasin’ Wild Horses is The Boss in ‘wide screen’. Een song over liefde en ouder worden, compleet met slidegitaar en strijkorkest. Een langzaam optrekkende stoomtrein die door het bekende Springsteen-landschap dendert en je laat kennismaken met nieuwe vergezichten. Als Westen Stars het startschot is van de rest van de solocarrière van de zanger die in september 70 wordt, zou dit wel eens een bijzonder plezierige en verrassende periode kunnen worden. ◾
Bruce Springsteen Western Stars | Configuratie: cd en vinyl (zwart/gekleurd) | Releasedatum: 14 juni 2019
WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL JUNI 2019
9
S P E C I A L
ADVOCATUUR Juristen spelen een belangrijke rol in de dynamische entertainmentwereld. In deze special stellen negen advocatenkantoren zich voor, gaan ze in op actuele ontwikkelingen en reageren op prikkelende stellingen. Ook vertellen ze wat de wijste raad is die ze zélf hebben gekregen.
Complexer en N
29 31 33 35 36 41 43 45 47 49 50 26
Van Iersel Luchtman Van As SOLV Dikhoff Van Dongen Stellingen Bureau Brandeis De Kempenaer De Vos & Partners Van Kaam Leeway Wijze lessen JUNI 2019
WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL
adat begin dit jaar de Europese Commissie de nieuwe auteursrechtenrichtlijn aannam, is het grote wachten begonnen voor de advocatuur: op welke manier gaat Nederland de bepalingen verankeren in het Nederlands auteursrecht? Op die vraag komt pas in april 2021 het antwoord. De Europese lidstaten hebben namelijk twee jaar lang de tijd om de bepalingen uit de nieuwe richtlijn te verwerken in nationale wetgeving. De nieuwe wetgeving is volgens voorstanders een hoognodige modernisering van het auteursrecht en zou de artiesten beter beschermen. Platformen als YouTube, Facebook en Instagram moeten volgens de nieuwe regelgeving vergoedingen gaan afdragen over auteursrechtelijk beschermd materiaal dat door gebruikers wordt geüpload. Verder moeten zij strenger controleren of er auteursrecht wordt geschonden. Een belangrijke motivatie voor de nieuwe wetgeving is het overbruggen van de zogenoemde ‘va-
lue gap’. Deze is nu nog te groot, vinden de Europese lidstaten.
Veranderingen en knelpunten Voor de advocatuur en haar cliënten gaat er veel tveranderen, al weten ze niet precies wát. Hans Bousie, founding partner van bureau Brandeis: “Klanten vragen aan mij wat de nieuwe auteursrichtlijn voor hen zal betekenen, maar daar kunnen we nog geen zinnig woord over zeggen. Er is eindeloos onderhandeld over de tekst van de richtlijn en naar goed politiek gebruik is ieders inbreng meegenomen. Het resultaat is een monster van een compromis, waarin iedereen iets van zijn of haar gading kan lezen. Straks is het aan de rechters om uit te maken wat echt de bedoeling is.” Toch ziet de advocaat wel dat er stappen in de goede richting zijn gemaakt. “Het geld dat wordt verdiend aan muziekgebruik op internet moet eerlijker verdeeld worden. De diensten waarmee gebruikers content uploaden profiteren hier wel van, maar de makers zien hier niets of weinig van terug. Er
ADVOCATUUR
SPECIAL
internationaler moet een eerlijke betaling komen. Maar leg mij maar eens uit wat je onder ‘eerlijk’ moet verstaan. Ons advies zal in eerste instantie vooral defensief van aard zijn.” Bij SOLV zien ze dat de overheid de nodige ruimte heeft om de richtlijn naar ‘eigen smaak’ te implementeren. Advocaat Douwe Linders: “Marktpartijen kunnen dus nog veel invloed uitoefenen op de nationale wet, bijvoorbeeld bij de online publieksconsultatie die de komende maanden gaat plaatsvinden.” Linders merkt op dat rechthebbenden en collectieve beheersorganisaties een sterkere onderhandelingspositie krijgen ten opzichte van de grote contentplatforms. “Maar wie gaat de eerste stap zetten? En wil je een licentie geven, of wil je dat er actief wordt gefilterd?”
Deur open voor censuur Maral van Brandwijk, specialiste in het intellectueel eigendomsrecht bij Van As Advocaten, ziet eveneens voor- en nadelen aan de nieuwe auteursrechtrichtlijn. “De nieuwe Europese auteursrechtrichtlijn
versterkt de positie van auteursrechthebbenden. Dat is goed nieuws. Maar door de technische maatregelen die online platforms gaan nemen, zal daarnaast vrijwel zeker niet beschermde content regelmatig worden geweigerd. Bovendien zetten we, door deze verplichting neer te leggen bij de online platforms, de deur open naar censuur door deze online platforms.”
Steeds meer uitzonderingen Het werk voor de advocatuur wordt er niet makkelijker op volgens Tim de Klerck, sinds 2018 als advocaat verbonden aan het kantoor Van Iersel Luchtman Advocaten. “De Europese richtlijn is bedoeld als instructie om de regelgeving in nationale wetgeving vast te leggen. Het wordt dus afwachten hoe dit in Nederland uitpakt.” Volgens De Klerck wordt van de advocatuur gevraagd om te begrijpen hoe het werkt en waarom het op die manier werkt. “Er komen steeds meer uitzonderingen in het recht bij, maar ook de technologieën worden continu doorontwikkeld. We moeten ons
daarom steeds verder specialiseren in de materie. Het wordt daardoor complexer, tegelijkertijd vind ik het enorm interessant.” Zelf maakt de advocaat deel uit van het brancheteam Gaming, dat zich richt op de gaming-industrie. “De games-industrie ontwikkelt zich sneller dan de wetgeving die erop van toepassing is. Daarom moeten we voortdurend rekening houden met de veranderende dynamiek tussen de markt en de wetgeving. We verwachten echter dat de invloed op de gamesindustrie wel mee zal vallen.” Hoe de richtlijn ook wordt geïmplementeerd, de rechtspraak zal de eerste tijd onder een vergrootglas liggen, vermoedt Hans Bousie. “Dan denk je: 'aha, we gaan deze kant op'. En dan doet een Nederlandse rechter een uitspraak waaruit blijkt dat hij een totaal andere richting opgaat. Het leuke van zo’n richtlijn is aan de andere kant dat het de discussie tot leven brengt. Dit gaat tenslotte niet alleen over het auteursrecht, maar ook over de manier waarop wij naar Europa kijken.” ◾ WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL JUNI 2019
27
S P E C I A L
KIDS Jongeren weten te bereiken is een prestatie van jewelste. De vluchtigheid waarmee ze zich profileren zorgt voor een ongrijpbaarheid die inmiddels bijna mythische proporties aanneemt. Maar áls het lukt, zijn de opbrengsten groot. De jeugd heeft immers de toekomst.
D
52 55 57 59 61 63 65 52
Goudkoorts Mindscape Wim Pel Productions Nintendo Benelux Vertigo 6 Just4kids.tv Warner Bros. Interactive Entertainment JUNI 2019
WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL
Goud
e kidsmarkt en de verschillende spelers die jongeren proberen te bereiken hebben samen haast iets weg van de 19e eeuwse goudkoorts. Iedereen wil deze markt aanboren. En net zoals toen zijn er grote winnaars. In deze special bekijken we hoe de kidsmarkt razendsnel verandert en hoe verschillende partijen de ontwikkelingen weten bij te benen en ze zo nu en dan zelfs een stapje voor zijn. Distributeurs, streamingdiensten, marketingbureaus en nasynchronisatiespecialisten spelen allemaal in op het veranderende mediaconsumptiegedrag en vinden zich-
zelf opnieuw uit. Vertigo 6-oprichter Mike Hendrixen: “Ons bedrijf ontstond in 2013 vanuit een pr- en marketingbehoefte binnen de game-industrie. Door de jaren heen groeiden we met de klanten mee en kwamen we voor belangrijke keerpunten te staan.” Die keerpunten hebben vaak te maken met een plotselinge voorkeur van het jonge publiek voor een bepaald sociaal medium of de snelle adoptie van devices zoals de tablet, die van grote invloed is op de wijze waarop jongeren media consumeren. Jeroen Pel van Wim Pel Productions: “Kinderen kijken niet alleen tv meer, maar
KIDS
SPECIAL
ler veranderen, aan de andere kant wordt het daardoor voor de ouders en de samenleving in bredere zin des te belangrijker om die waarden in stand te houden. Een voorbeeld is de educatiewaarde van een entertainmentproduct. Zelfs bij moderne, flitsende producten voor jonge kinderen met een korte aandachtspanne blijft educatie belangrijk. Het is de uitdaging om hierin een balans te vinden. In een digitale omgeving is ‘veiligheid’ eveneens een belangrijk thema. Kinderen krijgen tegenwoordig al snel dingen te zien die niet voor hun ogen bestemd zijn, dus afbakening van content is cruciaal. Een mooi voorbeeld hiervan is de streamingdienst just4kids.tv, met een schat aan content in een veilige omgeving. Directeur Fokko Vonk: “Wij vinden het niet alleen belangrijk het product bij de gebruiker te brengen, maar ook dat kinderen alleen content te zien krijgen die voor hen is bedoeld. Door een zorgvuldige selectie van kwalitatieve series en films weten we 100 procent zeker dat kinderen geen aanstootgevende ongeschikte beelden te zien krijgen of met commercials worden geconfronteerd.”
Het doosje blijft
koorts hebben een iPad vast terwijl er een film of serie op de achtergrond speelt. Alleen als ze aan de dialogen horen dat het spannend wordt, kijken ze op.” Voor spelers op de kidsmarkt is het zaak om deze ontwikkelingen niet alleen bij te houden, maar ook om de kansen te zien. In het geval van Wim Pel Productions transformeren social media nasynchronisatie tot een marketingtool. “Social media en influencers hebben ervoor gezorgd dat kinderen ook in brede zin anders naar content kijken. Voor onze opdrachtgevers is het daarom eigenlijk belangrijker wie de stemmen inspreekt
dan hoe hij of zij dat doet. Het is groot nieuws als een bekende vlogger meewerkt aan een productie, ook al heeft deze misschien geen ervaring als stemacteur.”
Verantwoorde content Net zo belangrijk is de constatering dat een aantal eigenschappen van kinderentertainmentproducties te midden van deze ‘storm’ overeind blijft. Deze eigenschappen komen vaak voort uit kernwaarden die een product ‘verantwoord’ maken voor jongeren. Want aan de ene kant mogen de voorkeuren van jongeren dan steeds snel-
Een andere opvallende blijvende feature van kidsproducten is het fysieke aspect. Hoewel kinderen digital minded zijn, blijft tastbaarheid toch simpelweg het allerleukste – zeker in cadeauvorm. Volgens Mark Huijmans, directeur van gamedistributeur Mindscape, is tastbaarheid een tijdloze eigenschap. “Als je een cadeau koopt voor een kind dan kom je niet aan met een code, maar met een ouderwets doosje. Dat zal niet snel veranderen. Ik durf te voorspellen dat fysieke kids en family-producten langer meegaan dan die van de zogeheten volwassen genres. Je kunt onze titels ook gewoon in de digitale Switch en PS4-winkels kopen. Als je die aantallen echter vergelijkt met die van fysieke retailers, dan praat je over een marginaal aandeel.” Voor producten die zich richten op ‘oudere jongeren’ vervagen dergelijke kerneigenschappen. Dit heeft uiteraard te maken met een grotere vrijheid van het kind. Het is natuurlijk niet verwonderlijk dat er binnen de kidsmarkt dan ook uiteenlopende doelgroepen zijn. Dit brengt wel een extra uitdaging mee voor partijen binnen de industrie. Welke leeftijdscategorie consumeert media op welke manier, en welke invloed heeft dit op de beleving en de marketingcampagne? De scheidingslijnen tussen leeftijden lijken dun. En dan is er nog altijd de hamvraag: hoe ziet morgen eruit? ◾ WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL JUNI 2019
53
MEER LEZEN? ABONNEER JE OP EB LIVE!