SPECIAL
INTERVIEW
De onstuitbare opmars van Pathé Thuis Voor het derde jaar op rij noteert Pathé Thuis een groei van vijftig procent. Het streamingplatform voor bioscoopfilms ziet kansen om die stijgende lijn de komende jaren voort te zetten. Managing director Thomas van de Weerd: “Consumenten die snel toegang willen hebben tot het complete filmaanbod moeten bij ons zijn.” DOOR: JEROEN VAN TRIERUM
E
en op de drie nieuwe films die digitaal wordt bekeken, komt binnen via Pathé Thuis. Hiermee is de streamingservice de grootste online aanbieder van bioscoopfilms van Nederland. De populariteit van de dienst laat zich eenvoudig verklaren: gemak en een groot aanbod. Daarnaast ligt de focus alleen op films. De aandacht wordt dus niet verdeeld tussen televisieseries of internetabonnementen. Managing director Thomas van de Weerd: “Het verschil met de concurrentie is dat wij hetzelfde willen als onze klanten en rechthebbenden: de Nederlandse consument zo snel en zo gemakkelijk mogelijk een film laten kijken. Alles wat we hier doen, dient dat doel. Aanbieders als Ziggo, KPN, Apple en Google hebben ook tvod, maar dit is voor hen meer een serviceproduct. Ze staan voor diverse andere uitdagingen en hebben uiteenlopende verdienmodellen. Onze focus ligt op bioscoopfilms. Punt.”
Zichtbaar zijn Wat Pathé Thuis ook onderscheidt van andere spelers is de zichtbaarheid. De streamingservice is beschikbaar voor nagenoeg ieder apparaat (van smart-tv tot console, van Amsterdam tot Zuid-Frankrijk) en heeft een grote naamsbekendheid. “Wij zijn de enige transactional vod-speler die zelfstandig adverteert met filmproducten. We besteden een significant percentage van onze omzet aan het bekendmaken van de dienst en het promoten van films. Dat doen we het hele jaar door. De grootste uitdaging is dat we steeds zichtbaarder moeten worden en op relevante momenten aanwezig zijn. In de hoogtijdagen van dvd-markt was het duidelijk. Er werd een grote marketingcampagne 56
DECEMBER|JANUARI 2018|2019
op touw gezet op het moment dat de film in de bioscoop te zien was. Een paar maanden later volgde een grote campagne om de dvd onder de aandacht te brengen. De afgelopen jaren is de marketing rond home entertainment vrijwel verdwenen. Pathé Thuis is in dat gat gesprongen, al blijft het belangrijk dat distributeurs ook zelf hun titels onverminderd blijven promoten als deze in home entertainment beschikbaar komen. Als wij roepen dat Bohemian Rhapsody uit is, kan de consument doorklikken en de film direct bekijken. Je moet continu blijven communiceren welke nieuwe producten er wekelijks te zien zijn.”
Schat aan informatie Sinds de komst van Pathé Thuis, zeven jaar geleden, is het speelveld voor fysiek filmproduct veranderd. Streamingdiensten hebben de taak van de filmverkoper grotendeels overgenomen. Daarmee is een schat aan informatie voor distributeurs vrijgekomen. “Wij kunnen al snel na een release bijvoorbeeld inzichtelijk maken wat werkt en hoe effectief bepaalde marketingcampagnes zijn. Dankzij onze lokale aanwezigheid zijn de lijnen met distributeurs heel kort. Door die informatie uit te wisselen, kunnen we samen beter inspelen op klantbehoeften en de films effectiever in de markt zetten. Tegenwoordig is die veel meer data-gedreven dan vroeger. Een van de grote aandachtspunten voor 2019 is dan ook het voor distributeurs nog inzichtelijker maken hoe hun product het op titelniveau doet. Natuurlijk hebben de exploitant en de distributeur een verschillende rol in de keten, maar hun doel is hetzelfde: zoveel mogelijk mensen naar hun films laten kijken.”
WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL
'Wij zijn de enige transactional vodspeler die zelfstandig adverteert met filmproducten'
PATHÉ THUIS
SPECIAL
Complementaire service
Blockbuster vs streamingsucces Het klinkt logisch: films die het goed doen in de bioscoop, zijn net zo succesvol op online platforms. Volgens Pathé Thuis ligt het iets genuanceerder. Zo zijn actiefilms en thrillers populairder op Pathé Thuis dan in de bioscoop.
'All you can eat'-streamingdiensten worden door Pathé Thuis niet als directe concurrenten gezien. “Vorig jaar kwamen er 432 films uit in de Nederlandse bioscoop. Die zijn en blijven te zien op Pathé Thuis. Sommige titels vind je na een tijdje ook op Netflix of Videoland. De meeste films zul je echter niet snel in een abonnementsvorm terugzien. Wil de consument snel toegang hebben tot het complete filmaanbod, dan moet hij bij ons zijn. De rechten die wij hebben – zowel transactional vod als electronic sell through – blijven steeds vaker voor langere tijd beschikbaar. Onze ‘à la carte benadering’ zien wij als sterk complementair aan het steeds breder wordende aanbod van abonnementsdiensten.”
88 miljard dollar Pathé Thuis wist ons deze zomer te verrassen door samen met producent Klaas de Jong de Nederlandse film Redbad al na zeven weken op het streamingkanaal aan te bieden. Ter vergelijking: de gebruikelijke window tussen bioscoop- en een home-entertainmentrelease is gemiddeld drie maanden. Van de Weerd verwacht niet dat dit direct voor een aardverschuiving in de opvatting over windows gaat zorgen. “De gecombineerde theatrical en home entertainmentmarkt is volgende het MPAA-rapport over 2017 goed voor ruim 88 miljard dollar. Iets minder dan de helft daarvan wordt gegenereerd door de bioscoop. Dat bioscoopexploitanten minder hard staan te trappelen om de windows te veranderen, is te begrijpen. Aan de andere kant is er onder consumenten die de bioscoop mijden een grote behoefte om eerder digitaal toegang te hebben tot de films die er draaien. Door uit te gaan van je eigen kracht en in de branche open te staan voor innovatie is een win-wincombinatie in de nabije toekomst absoluut mogelijk.”
Blijvende groei
MANAGING DIRECTOR THOMAS VAN DE WEERD
Van de Weerd verwacht dat de Nederlandse streamingmarkt met medewerking van de distributeurs de komende drie jaar nog kan verdubbelen. “Die is nu ongeveer veertig miljoen, en een groei naar tachtig miljoen binnen een aantal jaar is zeker haalbaar. Ik denk dat wij uiteindelijk minimaal vijftig procent van die markt kunnen bedienen. Ons optimisme heeft te maken met de groei van en de toenemende aandacht voor streaming. Daar gaan ook nieuwe diensten als die van Amazon, Disney en Warner bij helpen.” ◾ WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL DECEMBER|JANUARI 2018|2019
57
TOP 100
Film Top 100
2018 gaat de boeken in als het jaar waarin streamingservice Pathé Thuis voor de derde keer op rij dubbele groeicijfers presenteerde. Maar waar keek de consument precies naar? Welke films waren dit jaar het populairst? Pathé Thuis zet de honderd meest succesvolle producties op een rij.
1
Jumanji: Welcome to the Jungle Columbia Pictures
2 Fifty Shades Freed NBCUniversal 3 Pirates of the Caribbean: Salazar's Revenge The Walt Disney Company 4 Thor: Ragnarok The Walt Disney Company 5 Tomb Raider MGM 6 The Boss Baby Twentieth Century Fox 7 Black Panther The Walt Disney Company 8 Rampage: Big Meets Bigger Warner Bros. 9 Red Sparrow Twentieth Century Fox 10 Coco The Walt Disney Company 11 The Hitman's Bodyguard Dutch FilmWorks 12 Kingsman: The Golden Circle Twentieth Century Fox 13 Dunkirk Warner Bros. 14 Game Night Warner Bros. 15 King Arthur: Legend of the Sword Warner Bros. 16 The Mummy NBCUniversal 17 Baywatch Paramount Pictures 18 Despicable Me 3 NBCUniversal 19 Wonder Woman Warner Bros. 20 Pitch Perfect 3 NBCUniversal 21 Justice League Warner Bros. 22 Bankier van het Verzet Dutch FilmWorks 23 Baby Driver Sony Pictures 24 Maze Runner: The Death Cure Twentieth Century Fox 25 Escape Plan 2 Dutch FilmWorks 26 Ready Player One Warner Bros. 27 The Mountain Between Us Twentieth Century Fox 28 Sleepless Splendid Film 58
DECEMBER|JANUARI 2018|2019
WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL
29 30 31 32 33 34
Geostorm The Foreigner Death Wish Braven Unlocked Peter Rabbit
Warner Bros. The Searchers Dutch FilmWorks Première TV Distribution Dutch FilmWorks Sony Pictures
Op avontuur!
2018 was het jaar van de avonturenfilms. Jumanj: Welcome To The Jungle, Pirates Of The Caribbean: Salazar’s Revenge en Tomb Raider n e m e n drie plekken in binnen de top vijf.
25% Mobile
Smart TV
50%
16%
Op welke manier wordt Pathé Thuis het meest bekeken?
web
9%
Consoles & STB
PATHÉ THUIS
1
2
2 3 4 5
Distributeur
SPECIAL
Aantal films
Twentieth Century Fox Dutch FilmWorks Warner Bros. Universal Studios Entertainment One Benelux
14 13 12 11 9
Fifty Shades Freed Universal Studios
American Made NBCUniversal The Commuter Entertainment One Benelux The Greatest Showman Twentieth Century Fox Guardians of the Galaxy Vol. 2 The Walt Disney Company 39 It Warner Bros. 40 Huisvrouwen Bestaan Niet Independent Films
35 36 37 38
Variatie te over
Niet eerder waren zoveel verschillende filmgenres populair. 2018 werd gedomineerd door actie, romantische komedies, animatie, superhelden en zelfs horror. Afgelopen jaar bood Pathé Thuis voor elk wat wils.
41 The Emoji Movie Sony Pictures 42 Bad Moms 2 The Searchers 43 Star Wars: The Last Jedi The Walt Disney Company 44 Transformers: The Last Knight Paramount Pictures 45 Spider-Man: Homecoming Sony Pictures 46 War for the Planet of the Apes Twentieth Century Fox 47 The Dark Tower Sony Pictures 48 Everything, Everything Warner Bros. 49 Atomic Blonde NBCUniversal 50 Murder on the Orient Express Twentieth Century Fox 51 Ferdinand Twentieth Century Fox 52 Cars 3 The Walt Disney Company 53 Taal is Zeg Maar Echt mijn Ding Entertainment One Benelux 54 Bigfoot Junior Belga Films 55 Three Billboards Outside Ebbing, Missouri Twentieth Century Fox 56 Downsizing Paramount Pictures 57 Captain Underpants: The First Epic Movie NBCUniversal 58 American Assassin Belga Films 59 Wind River The Searchers 60 The Zookeeper's Wife Entertainment One Benelux 61 Misfit Splendid Film 62 Jigsaw Belga Films 63 Sherlock Gnomes MGM 64 Weg van Jou Dutch FilmWorks 65 Winchester: The House That Ghosts Built Dutch FilmWorks 66 Den of Thieves The Searchers 67 Redbad Incredible Film 68 A Dog's Purpose Entertainment One Benelux 69 Patser Dutch FilmWorks 70 Jungle Splendid Film 71 Gifted Twentieth Century Fox
72 Pacific Rim Uprising NBCUniversal 73 Hotel De Grote L Entertainment One Benelux 74 Alien: Covenant Twentieth Century Fox 75 The Shape of Water Twentieth Century Fox 76 Deep Blue Sea 2 Warner Bros. 77 De Familie Slim Just Film 78 Get Out NBCUniversal 79 Shot Caller Splendid Film 80 Blade Runner 2049 Sony Pictures 81 Insidious: The Last Key Sony Pictures 82 Brothers for Life Dutch FilmWorks 83 100% Coco Dutch FilmWorks 84 The Wall The Searchers 85 De Matchmaker Dutch FilmWorks 86 12 Strong Belga Films 87 Home Again Splendid Film 88 Paddington 2 Belga Films 89 Wonder Belga Films 90 Annabelle: Creation Warner Bros. 91 Security Dutch FilmWorks 92 Mannen van Mars Entertainment One Benelux 93 Snatched Twentieth Century Fox 94 Gotti Dutch FilmWorks 95 Molly's Game Entertainment One Benelux 96 The Snowman NBCUniversal 97 Oh Baby Entertainment One Benelux 98 Girls Trip NBCUniversal 99 Valerian and the City of a Thousand Planets Belga Films 100 Gek van Geluk Entertainment One Benelux
3
Pirates of the Caribbean: Salazar's Revenge The Walt Disney Company
WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL DECEMBER|JANUARI 2018|2019
59
Ook in 2019 kijk je bij Pathé Thuis het beste uit de bioscoop als eerste thuis
KIJK MEE. DOWNLOAD GRATIS DE APP VOOR JE SMARTPHONE.
Films kijk je via smartphone, tablet, smart tv, game console, Android- en Apple TV.