COLUMN

ChatGPT: de Milli Vanilli van het liedjes schrijven

De hele wereld heeft inmiddels kennisgemaakt met de AI van ChatGPT. Een op het eerste gezicht grappige technologie waar je veel lol mee kunt hebben. ChatGPT heeft echter ook alles in zich om de entertainmentindustrie op z’n kop zetten.

ChatGPT is een AI-taalmodel, ontworpen voor het genereren van menselijke teksten en taken zoals conversatie, het beantwoorden van vragen, maar ook voor het schrijven van computercode, columns en zelfs complete songteksten. Dat de wereld nieuwsgierig is naar ChatGPT blijkt uit het feit dat de dienst in vijf dagen meer dan één miljoen gebruikers had. Spotify deed daar vijf maanden over en Netflix zelfs 3,5 jaar.

Je kunt niet ontkennen dat dit een dingetje is dat nog veel groter gaat worden. Zo lanceerde Google ook z’n eigen AI-tool (Bard) die de concurrentie aangaat met ChatGPT. Wat vroeger nog sciencefiction leek, is nu de waan van de dag. Met AI-technologie kan iedereen muziek creëren, schrijven én mixen. Een opleiding of zelfs talent is niet meer nodig. Ook verandert AI de manier waarop mensen naar muziek luisteren én ontdekken. Iedereen weet inmiddels hoe Spotify algoritmes gebruikt voor die lekkere persoonlijke lijstjes. De AI-revolutie is al een tijdje onzichtbaar op de achtergrond aanwezig, maar laat zich steeds vaker zien.

Ondanks de vele voordelen van AI voor de muziekindustrie, zie ik - als oudmuzikant - ook nog wel wat addertjes onder het gras. De kwaliteit van en vooral de emotie in muziek verdwijnen langzaam maar zeker naar de achtergrond. Ook muzikanten en songwriters hebben moeite met de opkomst van deze tools. ‘Je hoeft niks meer te kunnen om een hit te schrijven’, hoor je al in de wandelgangen. Maar wees eens eerlijk: dit is van alle tijden! Rembrandt had een heel peloton aan leerlingen die werk opleverden onder zijn naam. En artiesten als Elvis, Frank Sinatra en Whitney Houston schreven weinig tot geen liedjes zelf. Toch vonden we dat allemaal oké omdat deze artiesten wel hun signatuur aan de uitvoering gaven. Het verschil met een door de computer gegenereerd liedje, zit hem vooral in de angst dat we als mensen buitenspel worden gezet en dat daarmee de oprechtheid verloren gaat.

Wat een onzin. Hoe goed het liedje ook is, het zal (voorlopig) altijd gedragen moeten worden door een stem en een persoonlijkheid en ten uitvoer moeten worden gebracht door een entertainer en iemand die je gelooft en voelt. Herinnert iemand nog het plagiaatdrama van Milli Vanilli? Ik denk dat het een kwestie van tijd is tot de eerste volledige AI-act een feit is. Deze zal overladen worden met free publicity. De vraag is alleen hoe dit zich gaat vertalen op een festival of concert. Misschien een mooie insteek voor een door ChatGPT geschreven EB Live-verhaal?

Over Mike

Mike Hendrixen is ruim 25 jaar werkzaam in de entertainmentindustrie. Na een rol als Marketing Director North & Central Europe bij Codemasters, startte hij in 2013 Vertigo 6 Marketing & PR, dat werkzaam is voor onder meer EA, Koch Media, Logitech, ASUS, Asmodee en Riot Games. Vertigo 6 werd vorig jaar overgenomen door de Happy Horizon Groep. In EB Live schrijft hij op persoonlijke titel over marketingontwikkelingen binnen de industrie.

Cijfers

De geconsolideerde omzet van CTS Eventim is gestegen van 408 miljoen euro in 2021 naar 1,924 miljard euro in 2022. Een verbetering van 33% in vergelijking met 2019.

32,5 miljoen

In 2022 vonden er fors meer festivals en concerten plaats dan in 2019, het laatste jaar voor corona. Festivals en concerten trokken in 2022 gezamenlijk 32,5 miljoen bezoeken, 2,4 miljoen bezoeken meer dan in 2019.

75.000

De musical Grease is vanaf april weer in de Nederlandse theaters te zien. In de voorverkoop zijn al 75.000 tickets verkocht.

300

Ondanks het commentaar op de prijsverhoging zijn alle kaarten voor Lowlands in minder dan een kwartier verkocht. Door inflatie verhoogde het festival de ticketprijs van 255 naar 300 euro.

42.5000

Eind februari vond het Benefiet Turkije & Syrië plaats in de Grote Zaal van Paradiso. De totale opbrengst van €42.500 werd gedoneerd aan Giro555.

Komend festivalseizoen zal Festival TREK neerstrijken in acht stadsparken in Rotterdam, Maastricht, Utrecht, Nijmegen, Tilburg, Amsterdam, Den Bosch en Den Haag.