Revista Licensing Brasil | Ano 16 | N0 104
licensingcon.com.br – outubro ano 16 n0 104
EP GRUPO
QUE BELEZA!
www.epgrupo.com.br
As vendas do setor brasileiro atingiram mais de R$2,3 bilhões nos primeiros sete meses de 2023!
EDITORIAL
Ano 16 – Ed. 104 – Outubro – 2023 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.
‹ Direção-geral e jornalista responsável ›
Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Angela Cortez | VP Licensing & Retail LATAM & Canadá.
‹ Revisão ›
Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves Michely Vieira ‹ Atendimento › Daiane Miranda Bárbara Vieira ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães Mariana Werner ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte. A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.
2
ÍNDICE
(22)
BATE-PAPO - Ana Nogueira + Fábio Ottaiano 06 CURTAS 10 PELO MUNDO 18 CAPA - LicensingCon 2023 22
(18)
ACONTECEU 58 EM DESTAQUE 60 VOCÊ VIU? 63
(58) LICENSING BRASIL
Mar/Abr 2008
5
BATE PAPO CHILLI BEANS: STORYTELLING QUE ENVOLVE O CONSUMIDOR Entrevistamos Ana Nogueira, gerente de produto e licenciamento da Chilli Beans. A maior marca de óculos de sol da América Latina está presente em 23 países e possui mais de 1.000 lojas no Brasil. Na conversa, Ana nos conta sobre o processo criativo de design das coleções, a forte relação da marca com a música, a moda, a arte e o mundo geek, a representatividade do licenciamento, a sinergia em toda a empresa e o storytelling que une tudo isso para criar algo único para os consumidores.
LENVIE PARFUMS: PERFUMES DIVERSOS PARA CRIAR O INUSITADO Fábio Ottaiano, fundador da Lenvie Parfums, conversou conosco sobre sua trajetória até a fundação da empresa em 2011, sobre o momento atual da empresa, o diferencial de ter fragrâncias autorais exclusivas, as collabs que vêm realizando − Pantone, Smiley, Bacio di Latte, Allumettes − e revelou um lançamento para este ano ainda!
Quer saber mais sobre o mercado de licenciamento de marcas e personagens? Acesse os conteúdos em nosso portal – www.epgrupo.com.br.
Siga o EP Grupo nas redes sociais!
LICENSING BRASIL
DIVERTIDO, IMERSIVO, VERSÁTIL
NOVIDADES DA MARCA
MAIS INFORMAÇÕES EM
Outubro 2023
https://imglicensing.com/clients/angry-birds glenn-contractor@img.com
7
CURTAS
BRASIL CACAU LANÇA CHOCOLATES DA PATRULHA CANINA A Brasil Cacau e a Paramount, por meio do departamento de Consumer Products, lançaram uma coleção licenciada da Patrulha Canina. A linha − que já está disponível nas mais de 400 lojas da marca e e-commerce – conta com cinco diferentes produtos que ficarão no portfólio da Brasil Cacau por tempo indeterminado. Em destaque, estão a Mini Trufa Pinta a Língua e a Dindinha Sabor Algodão Doce, duas categorias clássicas da marca que receberam grandes inovações para a campanha. Segundo Carlos Paschoal, diretor executivo da Brasil
KOPENHAGEN ANUNCIA NOVIDADE DE WANDINHA A Kopenhagen anunciou uma novidade sombria e deliciosa para o Halloween! São dois produtos da linha de pouches: Dragê 120 g e Nano Lajotinha 120 g. O Pouch Dragê traz a personagem Enid Sinclair, amiga de Wandinha, na embalagem. O chocolate é ao leite e recheado com confeitos coloridos. O Pouch Lajotinha traz a própria Wandinha Adams na embalagem. O doce é feito com wafer recheado com creme de castanha-de-caju e canela, e é coberto de chocolate ao leite. Fonte: Kopenhagen e GKPB
Cacau no Grupo CRM, a parceria já rendeu bons frutos para ambas as marcas. “Nosso objetivo sempre foi unir duas grandes paixões das crianças brasileiras em uma única linha de produtos: a diversão da turminha da Patrulha Canina somada à qualidade dos chocolates da Brasil Cacau”, comenta o executivo. Os chocolates Gato Mia, Dinda, Trufas, Mini Trufas e Tabletes fazem parte da coleção, que também tem pelúcias de três personagens, copos, lancheira e toucas personalizadas – itens vendidos junto com os chocolates.
8
LICENSING BRASIL
Outubro 2023
9
CURTAS
BOB’S LANÇA MINIATURAS COLECIONÁVEIS DE SENHOR DOS ANÉIS Em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, o Bob’s lançou a coleção exclusiva de miniaturas dos personagens da trilogia mais premiada de todos os tempos, O Senhor dos Anéis, com Frodo, Smeagol, Gandalf, Aragorn, Legolas, Gimli e Sauron. Para embarcar nessa aventura, a rede apresenta também um cardápio inédito com sanduíches, sobremesa e acompanhamento inspirados em trechos e elementos da saga como o Um Anel, a Montanha da Perdição, as Sombras de Mordor e o Retorno do Rei. Os produtos estão disponíveis em todas as regiões do Brasil por tempo limitado. Fonte: Bob’s
10
LICENSING BRASIL
MÔNICA COMEMORA 60 ANOS E TRAZ O SEU MUNDO PARA O AIRBNB
Localizada em São Pedro, a pouco mais de 190 km de São Paulo, a casa da Mônica estará disponível no
A casa da Mônica, dona da rua e protagonista da
Airbnb para uma estadia única de duas noites, para até
turminha do bairro do Limoeiro, está agora no Airbnb,
dois adultos e uma criança de até 12 anos, entre os dias
em uma parceria inédita com a Mauricio de Sousa
20 e 22 de outubro de 2023.
Produções. Para comemorar seu aniversário de 60 anos
Fiamma Zarife, diretora-geral do Airbnb na América
em 2023, a menina do vestido vermelho abrirá as por-
do Sul, está animada com o lançamento inspirado em
tas de sua casa para que hóspedes possam mergulhar
uma personagem icônica da cultura brasileira:
no seu mundo divertido e colorido em uma estadia inesquecível, disponível apenas no Airbnb.
“O Airbnb existe para criar um mundo onde qualquer pessoa possa pertencer a qualquer lugar, com ex-
“Trazer o universo da Mônica para o Airbnb é ver a
periências de viagens autênticas e mais conexão entre
história das nossas tão queridas tirinhas ganharem con-
as pessoas. O universo colorido da Mônica, criado bri-
tornos de vida real. Tenho certeza de que os hóspedes
lhantemente por Mauricio de Sousa, ganhou vida em
irão guardar com muito carinho as experiências que vi-
uma estadia única e que nos leva de volta para a infân-
verem neste lugar inédito e tão especial”, diz Mônica
cia. Será inesquecível!”, garante Fiamma.
Sousa, inspiração para a personagem e diretora-executiva da Mauricio de Sousa Produções.
Outubro 2023
11
CURTAS
TESAKI LICENCIAMENTO É DESIGNADA AGENTE EXCLUSIVA DA SÉRIE ROBOCAR POLI! A Tesaki Licenciamento de Marcas anunciou sua
PANINI LANÇA ÁLBUM DE FIGURINHAS INÉDITO DA SÉRIE SEX EDUCATION, DA NETFLIX A Panini, líder do segmento de publicações e colecionáveis, apresenta o inédito álbum de figurinhas de Sex Education, para todos os fãs da série britânica e de cultura pop mergulharem ainda mais nessa obra que derrubou tabus mundo afora e eternizarem os melhores momentos de Otis e seus amigos. Em seu primeiro álbum de figurinhas oficial, com 40 páginas, a série é recontada através de 192 cromos, sendo 48 especiais, e um pôster incrível! “Sex Education não é um grande sucesso apenas por ser uma obra tão bem-feita, com personagens tão icônicos, mas também porque toca em assuntos sobre os quais muitas vezes as pessoas não estão abertas a falar – com a visibilidade da série, elas se sentem mais confortáveis e acolhidas. É um seriado necessário! E queremos potencializar ainda mais esse conteúdo fundamental com este álbum, que permite um contato ainda mais próximo do público com a história”, relata Martina Limoni, diretora de marketing da Panini LATAM. Tanto o livro ilustrado como os pacotes de figurinhas já estão disponíveis para venda no site da Panini, nas principais bancas do Brasil e em lojas parceiras.
12
recente nomeação como agente exclusiva no mercado brasileiro para a série animada infantil Robocar POLI − a propriedade pertence à empresa sul-coreana Roi Visual. Robocar POLI é uma jornada emocionante que tem cativado crianças e famílias em todo o mundo, por meio das aventuras de um grupo de veículos que se transformam em robôs para ajudar os amigos em situações perigosas ou difíceis. Com uma crescente base de fãs global, a série tornou-se um fenômeno cultural e educacional. Robocar POLI não se limita apenas à tela da TV. Com uma presença multiplataforma robusta, a série está disponível em canais de televisão, serviços de streaming e mídia digital. Hoje, está presente na Netflix, na Globo Play e no YouTube − o que garante que as aventuras emocionantes e mensagens positivas da série alcancem um público amplo e diversificado. Direcionada às crianças em idade pré-escolar e nos primeiros anos da educação fundamental, Robocar POLI oferece entretenimento enriquecedor e valiosas lições de vida. Ao apresentar situações do cotidiano de maneira acessível e envolvente, a série se conecta com os jovens espectadores e promove valores essenciais. Para mais informações: contato@tesaki.com.br.
LICENSING BRASIL
Outubro 2023
13
CURTAS
BUBBALOO HOTEL TRAZ EXPERIÊNCIAS SENSORIAIS PARA O PÚBLICO A marca de chicletes da Mondelez Brasil, Bubbaloo,
Instagram e Twitch, voltados para as gerações Alpha e
convida o público para uma experiência lúdica, criativa,
Z. O conceito da campanha, que esteve por trás do lan-
sensorial e divertida. Inspirada no conceito “Tudo pode
çamento nacional das balas macias de Bubbaloo, parte
ser mais Bubba”, criado pela agência David, a agência
da ideia de que, além das balas, muitas situações da
especializada em experiential marketing Sherpa 42 de-
vida podem ser mais Bubba, ou seja, mais leves, diver-
senvolveu o Bubbaloo Hotel, que foi inaugurado no dia
tidas e coloridas.
14 de outubro em São Paulo.
O hotel é nomeado desta forma porque a ideia é
A experiência acontece na Rua Alice de Castro, 38,
justamente simular um hotel em um formato comple-
no bairro Vila Mariana. A visita pode durar 45 minutos;
tamente lúdico e que atraia os olhares do público para
além de contar com eventos fechados, a ativação tam-
que conheçam o mundo Mais Bubba. No entanto, a
bém estará aberta gratuitamente ao público geral.
atração não oferece serviços de hospedagem, e sim
“O nosso maior objetivo como marca é trazer uma
uma experiência de visita imersiva.
experiência que traduza exatamente o que Bubbaloo
“Com o Hotel Bubbaloo, captamos 100% da es-
transmite, todas as sensações dos momentos diverti-
sência da marca e trabalhamos para entregar uma ex-
dos, em um ambiente totalmente lúdico com o cheiro
periência amplamente lúdica e imersiva, trazendo ati-
e sabor inconfundíveis dos nossos chicletes e balas”,
vidades criativas que aproximam o público do universo
afirma Anna Carolina Teixeira, diretora de marketing de
divertido da marca. Neste projeto, pensamos ideias que
balas e gomas da Mondelez Brasil, que ainda comple-
materializam o conceito ‘Tudo pode ser mais Bubba,
ta: “Com essa ação, vamos reforçar o posicionamento
do café até o lobby, passando por espaços inusitados.
da marca e provar aos consumidores que tudo pode se
Estamos felizes em planejar, projetar e dar vida a mais
tornar ‘mais Bubba’”.
essa iniciativa proprietária, e ansiosos para que o consu-
O Hotel Bubbaloo faz parte da campanha “Tudo
midor possa explorar toda a sua criatividade”, comenta
pode ser mais Bubba”, ação que, até então, era con-
João Ribeiro, CEO da Sherpa42.
centrada no ambiente digital e com 100% dos con-
Fonte: dicadeteatro.com.br
teúdos feitos via cocriação com creators do TikTok,
14
LICENSING BRASIL
TEM NOVIDADE DA TELINHAS TURMA DA MÔNICA NAS E NO LICENCIAMENTO!
Mônica, Cebolinha, Milena, Magali e Cascão vivem aventuras inéditas em Vamos Brincar com a Turma da Mônica, a nova série de animação em 3-D da MSP criada especialmente para as crianças em idade pré-escolar.
Para licenciar essa e outras Turmas: licenciamento@turmadamonica.com.br Outubro 2023
15
CURTAS
GRÊMIO FOOT-BALL PORTO ALEGRENSE E SPORT CLUB INTERNACIONAL ABREM TEMPORADA DE RESORTS TEMÁTICOS DE FUTEBOL NO BRASIL
trabalhou 2 anos na estratégia junto aos clubes para explorar as marcas no segmento imobiliário. Além disso, o CEO destaca que este é um dos maiores contratos de licenciamento de marcas de futebol do mundo.
Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense e Sport Club
Uma das características marcantes dos projetos será
Internacional vão inaugurar em 2027 dois resorts iné-
a participação ativa dos clubes em ações de envolvi-
ditos para hospedar seus torcedores com toda infraes-
mento com os hóspedes. “Vamos proporcionar expe-
trutura para quem ama futebol sem abrir mão dos mo-
riências que surpreenderão até mesmo o torcedor mais
mentos de lazer. Em breve, grandes clubes do sudeste
fanático”, destaca Gustavo Kinzel, sócio e CEO da BR
e do nordeste também passarão a oferecer essa opor-
Resorts, empresa idealizadora dos projetos. A estrutura
tunidade a seus torcedores.
dos empreendimentos compreende apartamentos fa-
Isso será possível no Brasil por conta da iniciati-
mília, premium e suíte, sendo que algumas unidades
va da Laghetto Sports Resorts, união de BR Resorts e
possuem terraço com vista para o campo de futebol.
Laghetto Hotéis e da Fama Licensing.
O complexo contará também com estrutura completa
A cidade de São Francisco de Paulo (RS), na serra
de lazer, mais de 10 quadras esportivas, como campo
gaúcha, será a sede dos dois empreendimentos, cada
oficial de futebol, mini quadras, fut5, fut7, futebol de
um com 461 apartamentos, área de lazer completa
areia, futmesa, poliesportivas, tênis e beach tennis,
para a família, sports bar e um campo de futebol ofi-
entre outros esportes. Playground, espaços kids, res-
cial para colocar em prática as habilidades do torcedor
taurantes, academia, aproximadamente 1.000 m² de
apaixonado. A iniciativa pioneira vai requisitar investi-
piscinas outdoor e indoor, wellness, coworking, sala
mento de cerca de R$ 1 bilhão até 2027, quando os
de jogos, loja do clube, área de eventos para até 300
resorts devem ser abertos ao público. As obras estão
pessoas, memorial do clube, sports bar e arquibancada
programadas para começar em 6 meses.
instagramável, ambos com visão para o campo.
A natureza desse empreendimento é o licenciamen-
Ambos estamparão a bandeira Laghetto Sports
to de marcas em contrapartida de royalties, segundo
Resorts, uma marca da rede Laghetto Hotéis, que hoje
Fabiano Veronezi, CEO da Fama Licensing. A agência
conta com 23 hotéis e resorts pelo Brasil.
16
LICENSING BRASIL
Outubro 2023
17
PELO MUNDO...
PUMA E SQUISHMALLOWS ANUNCIAM PARCERIA A Jazwares anunciou uma parceria com a marca esportiva global PUMA para uma coleção de roupas e calçados apresentando os personagens icônicos das pelúcias Squishmallows.
HERSHEY X CROCS FAZEM PARCERIA PARA O HALLOWEEN
Com lançamento previsto para 2024, esta é a
A Hershey Company anunciou uma nova cole-
mais recente colaboração da Squishmallows, já que
ção de calçados com a marca líder e inovadora de
a Jazwares continua focada no crescimento da pro-
calçados casuais, a Crocs. A coleção de calçados
priedade de pelúcia número um nos EUA como uma
com tema “doces” incluirá dois designs.
marca de estilo de vida global.
Em tempo de Halloween, os dois sapatos, dispo-
Inspirada nas cores suaves e coloridas carac-
níveis em tamanhos unissex para adultos e crianças,
terísticas de Squishmallows, a coleção PUMA x
são inspirados nos doces mais icônicos da Hershey’s
Squishmallows incluirá três opções elegantes de
– Hershey’s Kisses, Hershey’s Bar e Reese’s Peanut
calçados para crianças e adultos, além de moletons
Butter Cups. A coleção também vem com jibbitz ex-
e conjuntos de camisetas e shorts combinados. O
clusivos Hershey’s Kisses, Hershey’s Chocolate Bar e
lançamento incluirá itens exclusivos e indispensá-
Reese’s Peanut Butter Cup, para personalizar ainda
veis com os Squishmallows favoritos que os fãs e
mais cada par. A coleção e a campanha correspon-
fashionistas irão adorar.
dente são acenos nostálgicos à diversão de se rece-
Durante o último ano, a Jazwares também se
ber iguarias no “doces ou travessuras”.
concentrou no desenvolvimento da Squishmallows
Fonte: License Global
como uma marca de estilo de vida com colabora-
Imagens: Hypebeast
ções de licenciados de classe mundial nas categorias de moda, jogos e estilo de vida, somando-se ao seu ilustre portfólio de mais de 70 parceiros de licenciamento de primeira linha. Fonte: Licensing Magazine
18
LICENSING BRASIL
L.O.L. SURPRISE! REVELA COLABORAÇÃO COM HARIBO A MGA Entertainment anunciou uma parceria com a renomada marca de confeitaria Haribo, am-
Com este novo lançamento, L.O.L. Surprise! continua a aumentar seu portfólio inovador por meio de parcerias de licenciamento de alto nível com parceiros globais de excelência.
pliando ainda mais sua popular e deliciosa linha de
Chegando às prateleiras em todo o mundo,
L.O.L. Surprise! Loves Mini Sweets. Desde sua es-
a nova série L.O.L. Surprise! Loves Mini Sweets
treia em 2022, L.O.L. Surprise! Loves Mini Sweets
Haribo incluirá uma coleção totalmente nova de
tem crescido constantemente, cativando os co-
L.O.L. Surprise! tots, uma série Vending Machine,
rações de colecionadores em todo o mundo com
um Haribo Goldbears Deluxe Pack, uma nova bone-
suas irresistíveis parcerias com marcas de doces. Sua
ca Tweens e um Party Pack com mais de 45 surpre-
popularidade continua a crescer, tornando-a o seg-
sas, incluindo nove bonecos. As seleções variam de
mento número 1 em toda a marca L.O.L. Surprise!
acordo com o país.
para 2022 e 2023. Com o lançamento da Série 3,
L.O.L. Surprise! Loves Mini Sweets Haribo está
o entusiasmo deverá atingir novos patamares, em
disponível nos EUA exclusivamente nas lojas Target
parte devido à aliança “doce” com Haribo.
em todo o país e exclusivamente na Smyth’s Toys no
A linha se junta aos lançamentos altamente inovadores da marca no segundo semestre do ano, que tem como objetivo envolver crianças e adultos.
Outubro 2023
Reino Unido e na Irlanda, juntamente com o resto da coleção. Fonte: Licensing Biz
19
PELO MUNDO...
SPIN MASTER E PARAMOUNT ASSINAM ACORDO GLOBAL DE BRINQUEDOS PARA DORA A Spin Master anunciou que recebeu a licença
Dora será transmitida diariamente na Paramount + e nos canais da Nickelodeon em todos os mercados, quando disponível.
global de brinquedo para Dora, uma nova série pré-
“Estamos focados em sermos líder no espaço
-escolar da Paramount+ que marca o retorno da
de recreação pré-escolar, impulsionados por séries
inovadora heroína latina, e a mais nova proprie-
de entretenimento e linhas de brinquedos mundial-
dade da premiada franquia Dora, a Aventureira da
mente aclamadas com profunda afinidade com os
Nickelodeon. A diversificada coleção de brinquedos
personagens”, disse Max Rangel, presidente e CEO
da Spin Master, com lançamento previsto para o ou-
global da Spin Master.
tono de 2024, incluirá figuras, bonecas, conjuntos
Desde o lançamento na Nickelodeon em 2000,
de jogos, veículos, pelúcia, jogos e quebra-cabeças
Dora emergiu como um fenômeno da cultura pop.
inspirados em Dora, seu companheiro Boots e ou-
O conteúdo foi visto em 144 mercados e traduzido
tros personagens e locais adorados que eles explo-
para 23 idiomas. A série recebeu inúmeros prêmios,
ram.
incluindo Peabody, NAACP, Alma, Imagen, Latino
Produzida pela Nickelodeon Animation, Dora é
Spirit, Parents’ Choice, Television Critics Association
uma nova série pré-escolar animada em CG apre-
Award, e recebeu várias indicações ao Daytime
sentando os amados personagens da série icônica
Emmy. Os criadores de Dora, a Aventureira são
e com transmissão exclusiva na Paramount + na
Chris Gifford, Valerie Walsh Valdes e Eric Weiner.
primavera de 2024 nos EUA. Internacionalmente,
Fonte: Toy World Mag
20
LICENSING BRASIL
Outubro 2023
21
CAPA
UAU!
Indústria de beleza brasileira registra alta de 14% nas vendas entre os meses de janeiro a julho de 2023
A
s vendas do setor de beleza brasileiro atingiram mais de R$2,3 bilhões nos primeiros sete meses de 2023. O montante representa um aumento de
14% em relação ao mesmo período de 2022, de acordo com a Circana, empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo. Para Ana Seccato, diretora comercial da Circana, a alta registrada foi impulsionada pelas vendas da categoria de maquiagem e também pelos aumentos de preços em relação ao ano anterior. “Tivemos um aumento considerável no valor das vendas, porém, quando analisados os dados de vendas por unidades, observamos uma retração de 2%. Essa queda se dá principalmente pela performance do segmento semisseletivo e massivo, que decresceu em todas as categorias.” Ainda de acordo com a Circana, quando levantados os dados de produtos de prestígio, que contemplam as marcas de luxo, apesar do desaceleramento de fragrâncias − categoria de maior relevância dentro do mercado nacional – as vendas superam os números de 2022 em unidades, com um aumento de 12%. A Circana atua globalmente, com diversas indústrias e destaca que 2023 tem sido o ano do mercado de beleza. “Comparando com os Estados Unidos, um dos maiores mercados consumidores mundiais, a única indústria a conseguir crescer, tanto em valores quanto unidades, foi a de beleza”, afirma Ana Seccato. “Muito dos motores que impulsionam o crescimento no Brasil são similares aos que vemos também lá fora, já que o consumidor está antenado com as tendências globais”, complementa.
22
TENDÊNCIAS DE CATEGORIAS QUE IMPULSIONAM O MERCADO DE BELEZA
Maquiagem ultrapassa valores pré-pandêmicos e dita tendências
A categoria mais afetada durante a pandemia já conseguiu retomar aos patamares de 2019. Desde 2022, o
segmento cresceu e já registrou alta de 33% em valores nesse ano, muito impulsionado pela entrada de novas marcas internacionais e pelos produtos focados em lábios. Dos delineados marcados inspirados nos anos 90 aos lábios mais naturais e hidratados com glosses, lip oils e bálsamos, a sinergia da categoria de maquiagem com ingredientes e benefícios de skincare estão em alta.
Categoria de fragrâncias desacelera, mas ganha protagonismo nas redes sociais
Representando mais de 60% das vendas dos produtos de luxo, a categoria desacelera, mas ganha prota-
gonismo nas redes sociais. Ela registra o menor crescimento do mercado, tanto em valores como em unidades, depois de anos de alta performance. Entre as estratégias vencedoras, o foco em lançamentos de fragrâncias de alta concentração como Parfums, Elixires e Intense ganha espaço nas prateleiras das opções masculinas, principalmente. Além disso, a categoria ganha um grande aliado dentro das redes sociais: o TikTok. A ferramenta se tornou uma influência poderosa na descoberta e na compra de fragrâncias pelos consumidores, com hashtags como #perfumetiktok e #perfumetok acumulando bilhões de visualizações. A mídia social contribui para compras por impulso e para a exploração de diferentes marcas, com destaque para os produtos de nicho que, apesar de representarem somente 5% das vendas da categoria de prestígio, crescem pelo terceiro ano consecutivo acima da média do mercado.
Sinergia de maquiagem e tratamento impulsiona consumo
Prevenção vs. correção: Os produtos com benefícios em hidratação, limpeza e multibenefícios são os que ga-
nharam mais importância. Já a subcategoria líder como especialistas em idade, com foco em rugas e linhas de expressão, registrou uma queda de 3% nas vendas em unidades. Somado a isso, o foco de uma pele bem hidratada como um passo antecessor à maquiagem é um dos principais impulsionadores da categoria. Destaque também para produtos corporais, como body sprays e cremes para regiões localizadas, que cresceram 51% nas vendas.
Outubro 2023
23
CAPA CONFIRA COMO O MERCADO DE MARCAS E PERSONAGENS ESTÁ ATUANDO NO SEGMENTO DE BELEZA!!
DOTE BY SAMUEL CIRNANSCK RED CARPET
Todo o glamour do tapete vermelho foi a inspira-
Os vermelhos DOTE BY SAMUEL CIRNANSCK RED
ção para a coleção de esmaltes Dote em parceria com
CARPET não foram testados em animais e nem são
o estilista Samuel Cirnansck.
compostos por nenhum ingrediente de origem ani-
A coleção reúne 6 tonalidades de vermelho que
mal, portanto, são veganos e podem ser encontrados
trazem muito charme aos looks que precisam de so-
nas melhores lojas de varejo do Brasil e também na
fisticação. Além disso, a qualidade Dote garante se-
loja virtual www.loja.dotecosmeticos.com.br.
cagem rápida, longa duração e um efeito gel, que proporciona brilho intenso.
24
LINHA WANDINHA COLLECTION POR SAFIRA COSMÉTICOS
A Safira Cosméticos é uma marca de 23 anos que atua no comércio popular de beleza. A empresa uniu forças com o fenômeno mundial Wandinha para criar uma linha de produtos única e surpreendente. A coleção conta com esmaltes, batons, balm, pó compacto, máscara de cílios, delineador, para olhos blush, paleta de sombras e iluminador.
Tivemos a oportunidade de adentrar no universo do licenciamento há 2 anos, o que foi uma forma de elevar o valor da marca em meio a uma concorrência acirrada. Neste ambiente, onde a competição por centavos é intensa e a informalidade é prevalente, obter o aval de empresas renomadas nos confere uma vantagem distintiva perante os nossos clientes.” – Cecilia Lima, diretora de produto e projetos
Outubro 2023
25
CAPA
LINHA MAHOGANY EMILY IN PARIS
A Mahogany, junto com a Pepper2Play, trouxe ao mercado nacional itens que traduzem a personalidade da protagonista da série, com uma essência que remete à jovialidade. A coleção conta com 5 opções de cosméticos, incluindo Eau de Toilette, hidratante corporal, spray iluminador, creme para as mãos e sabonete facial, além de dois acessórios exclusivos, que são bem característicos de Emily. A linha está disponível em todos os canais de venda da Mahogany.
O mercado de beleza e autocuidado tem como base entregar uma experiência única ao consumidor. Parcerias como da Mahogany e Emily in Paris têm esse DNA, uma experiência única que proporciona ao cliente esse momento ‘fashionista’. Hoje o varejo está andando a passos largos em direção, não somente da venda dos produtos, mas da experiência, e o segmento de beleza consegue oferecer momentos e criar conexão com esses consumidores, e sabemos que, para os consumidores 3.0, a conexão é chave de consumo.” – Viviane Jalil, diretora da Pepper2Play
26
Outubro 2023
27
CAPA
QUEM DISSE BERENICE? PARA FRIDA KAHLO
Frida Kahlo é um ícone do mundo das artes. Tem como característica forte o uso de flores e cores vibrantes. Através disso, Quem Disse Bereníce? explorou esse universo para criar uma linda paleta de sombra e o batom Vervida, de cor vermelho intenso.
28
Outubro 2023
29
CAPA CAPRICHO + O BOTICÁRIO
Capricho traz itens essenciais para se ter sempre na bolsa e fragrâncias inspiradas em garotas determinadas e com personalidade. Afinal, a beleza vem da atitude! Linhas de colônias contemplando as seguintes fragrâncias: Day & Night, BeMyself, Hello Stars, Wish, Rock e Tenho Super Poderes.
Pensando em uma geração com tanta personalidade, poder trazer uma linha de perfumes com variedade e exclusividade mantém a marca no dia a dia do adolescente, potencializando a relação conteúdo x audiência x produto. Capricho é o veículo de comunicação que mais conecta com o adolescente atualmente e a linha no Boticário reforça ainda mais essa relevância para o público. ” – Amanda Mello, head de licenciamento no Grupo Abril
30
Outubro 2023
31
CAPA
LINHA DE MAQUIAGEM PINKVERSE JEQUITI + CAPRICHO
ser utilizados como blush; gloss labial com quatro
A collab com Jequiti consolida nosso desejo de estarmos cada vez mais próximos do nosso público, através de produtos que potencializam a individualidade do jovem no universo atual. A Capricho é uma marca de expressão para uma geração inquieta e nada potencializa mais esse posicionamento do que trazer ao mercado uma coleção de maquiagem. Certamente um sucesso garantido de uma parceria incrível!.”
cores que oferecem hidratação aos lábios; palette de
– Amanda Mello, head de licenciamento no Grupo
A Jequiti e a Capricho se juntam em uma collab exclusiva, trazendo uma coleção de maquiagem inspirada nas tendências do mundo da moda, beleza e, principalmente, na versatilidade do rosa, com toda a modernidade do metaverso. São 14 itens multifuncionais para boca, olhos e pele, possibilitando uma make completa. As novidades contemplam quatro cores de batom matte, com ótima cobertura, textura aveludada e vitamina E; duas cores de lip tint, que também podem
sombras com acabamento cintilante e pigmentação intensa; máscara para cílios com efeito de alongamento e definição; lápis para olhos com esfumador preto superintenso que acompanha esfumador e, por fim, a lapiseira para olhos rosa que pode ser usada como delineador ou aplicada na linha d’água.
32
Abril
©ASE 2023. Autores: R e R
APROVEITE O DIA DAS CRIANÇAS COM O SENNINHA! Conheça a linha oficial de produtos para todos os momentos.
Brinquedos e produtos que estimulam a memória, concentração e coordenação motora.
Opções de frutas, verduras, legumes e geleias para um lanche divertido!
SEJA UM LICENCIADO! Outubro 2023
Obras de arte certificadas para os pequenos colecionadores.
SenninhaOficial
@SenninhaOficial
33
CAPA
URSINHOS CARINHOSOS BY DALLA
A Dalla foi criada por Eliane Dalla Vecchia, em 2016, em Goiânia, como pioneira no segmento de beleza 100% vegana e cruelty free no Brasil. Democrática e acessível – com uma média de preço de R$20 reais nos pontos de venda –, a linha conta com 53 produtos exclusivos. A escolha de Dalla não foi em vão: os Ursinhos Carinhosos são personagens icônicos e carismáticos da década de 1980 que levam mensagens positivas, o que tem tudo a ver com os objetivos e valores da marca.
34
Estamos sempre atentos ao comportamento dos fãs de nossas marcas buscando oferecer novas experiências memoráveis. A categoria de beleza empodera o fã a criar sua própria experiência com a marca. Nosso portfólio de marcas jovem-adulto tem conquistado cada vez mais relevância neste setor.” – David Diesendruck, CEO da Redibra
Como potencializar sua linha de produtos POR MEIO DO LICENCIAMENTO
O projeto estratégico é um processo que ajuda as
empresas a se prepararem
para licenciar seus produtos,
garantindo que eles
estejam prontos para o
mercado e para o seu público-alvo.
Branding
Design muda tudo.
Trade Design CASAS IMMER COM COZINHAS MASTERCHEF
grupocriativo.com Outubro 2023
Design de Produto
@grupocriativo
grupo-criativo
35
CAPA PERFUMES CHEVROLET
O primeiro lançamento de perfumes da Chevrolet
Sua segunda aposta foi inspirada no modelo de
junto à Passion Perfumes e Cosméticos trouxe a fra-
carro “Corvette”, conhecido pela sua potência, com
grância “Camaro”, voltada para o público masculino
um formato visual limpo, veloz e esportivo. Seu fras-
sofisticado de todas as gerações. O carro é um símbo-
co traduz a imponência e sofisticação da marca, com
lo de estilo, design robusto e performance que atra-
uma pintura translúcida, a tampa prata e em alto rele-
vessa gerações.
vo, tendo o aplique do seu icônico brasão.
Com aplicações em alto relevo, detalhes metali-
Como prova do sucesso de “Corvette Casual
zados e protagonizando os tons de azul, vermelho e
Life”, a fragrância venceu a categoria de “Criação
branco, o layout do frasco e da embalagem personifi-
Perfumística Aparício Basílio da Silva Masculina” na
cam o estilo Camaro ao reproduzirem cuidadosamen-
29ª edição do Prêmio Atualidade Cosmética, reconhe-
te a logomarca e o design arrojado do automóvel.
cido como o “Oscar” do mercado de beleza no Brasil.
36
Outubro 2023
37
CAPA O BOTICÁRIO + NETFLIX
O Boticário se uniu com a Netflix para fazer com
Para os fãs de La Casa de Papel, a linha conta com
que o fã das séries Sex Education, La Casa de Papel
a máscara para pés Cuide-se bem, loção hidratante
e Stranger Things “sinta na pele o que rola na série”
Cuide-se Bem e batom tint superfix Intense. Já para os de
− um conceito criativo que trouxe comunicação des-
Stranger Things, a marca trouxe o spray de ambientes e
contraída, gerando conexão com os botilovers e os
uma máscara facial peel off de Cuide-se Bem. O script de
fandons das séries, que são verdadeiros fenômenos
Sex Education continha desodorante colônia Egeo, a loção
na rede de streaming, ao lançar produtos exclusivos e
hidratante desodorante Cuide-se Bem, o glitter multifun-
em edição limitada no mês de outubro.
cional e a pallete de lápis de olhos Intense.
38
Novembro 2023
23
CAPA
COLEÇÃO “FELICIDADE EM CORES”
A Risqué, marca pioneira e referência na categoria de produtos de cuidados para mãos e unhas no Brasil,
nhando também a tendência de nomes divertidos em esmaltes, que flui muito bem entre o público.
se juntou à Coca-Cola para lançar uma linha com 6 co-
A coleção foi focada para o público jovem-adulto,
res de esmaltes: “Vermelho”, “Fórmula Secreta”, “Eu
o maior público-alvo do mercado da beleza no Brasil.
Sou Essa Coca-Cola Toda”, “Abra a Felicidade”, “Viva
Devido à inovação na categoria para o mercado bra-
o Lado Coca-Cola da Vida” e “A Última Coca-Cola do
sileiro, o envolvimento do público foi alto: o evento
Deserto”, cada uma sendo representado por uma in-
de lançamento e a campanha on-line resultaram em
fluencer brasileira.
mais de 465 milhões de impressões e alcançaram
Além disso, cada título reflete as gírias e campanhas
mais de 22 milhões de pessoas, e, com relação às
marcantes para a Coca-Cola, usadas pelos seus pró-
vendas físicas, os produtos chegaram a 40 mil pontos
prios consumidores para se referirem à marca, acompa-
de venda.
40
Outubro 2023
41
CAPA
ESMALTES CAT EYES - STRANGER THINGS
Empresa brasileira com mais de 40 anos, a Impala
efeito “olhos de gato”, outras seis cores cremosas de
está presente em diversos países e desenvolve produ-
alta cobertura que transmitem a nostalgia do enredo
tos para o consumidor e profissionais nas categorias
da série também acompanharam a coleção.
de esmalte, maquiagem e produtos infantis para cor-
As 11 cores disponíveis foram inspiradas nos
po e cabelo. Com uma equipe atenta, tem como mis-
principais acontecimentos de Stranger Things, como
são antecipar tendências nas suas produções.
“Primavera de 1986”, “Boné do Pensamento”, “Salve
A Impala lançou a coleção Stranger Things com a linha de esmaltes Cat Eyes, que conta com uma tecnologia inédita realizada no Brasil. Além das cores com o
42
os Nerds”, “Clube de RPG”, “Mundo Invertido” e “Maldição de Vecna”, por exemplo.
ROUTE 66
A Viking Brand estabeleceu uma notável parceria
Em sua trajetória, esse licenciamento já conquistou o
com a lendária Route 66, resultando em uma linha
prêmio de melhor perfume masculino da América Latina
licenciada de produtos masculinos abrangendo cuida-
em 2021 com a fragrância San Bernardino, que encarna
dos diários com cabelo, barba, corpo e perfumaria.
a sensualidade e o poder masculino. Além de render à
Esses produtos incorporam autenticidade em sua es-
marca o título de melhor licenciado do mundo em 2021,
sência e formulação, destacando-se pelo uso de car-
entre todas as marcas licenciadas pela Route 66. A par-
vão ativado, que, além de proporcionar uma limpeza
ceria se mantém ativa, ganhando cada vez mais novos
profunda, entrega uma estética única, com a cor preta
admiradores em cada curva dessa aventura!
e textura viscosa, remetendo ao óleo de motor usado pelas icônicas motos que percorrem a estrada mais
Acesse o link abaixo e assista o documentário feito relatando cada detalhe dessa criação!
famosa do mundo.
Clique aqui e confira o vídeo!
Outubro 2023
43
CAPA RAUL SEIXAS
A Viking Brand, destaque no mercado nacional de
O destaque desta coleção é o Kit de Barba Toca
cosméticos masculinos, com quase 7 anos de mercado,
Raul que, remetendo à essência do rock & roll, con-
lançou nesse ano uma linha de cuidados com a barba
tém não apenas a linha completa de produtos, mas
inspirada no ícone eterno do rock brasileiro Raul Seixas.
também uma paleta musical personalizada e uma
Em parceria com as filhas do astro, esta coleção é uma
caixa de som bluetooth à prova d´água, justamente
homenagem aos princípios do rock & roll e à atitude
para permitir que os usuários possam desfrutar de sua
autêntica que o maluco beleza personificou!
música favorita enquanto cuidam de sua barba. O su-
A linha leva ao público shampoo, condicionador,
cesso desse item foi tão grande que o primeiro lote
balm em cera e óleo, produtos essenciais para o cuida-
produzido esgotou nas primeiras horas da pré-venda!
do com a barba! Todos foram formulados com extrato
Como uma turnê épica, essa collab segue com o
de cogumelo e fragrância amadeirada para atender às
propósito de manter viva a atitude do Raulzito e de
necessidades específicas dos homens modernos que
proporcionar que o estilo e a barba, que sempre fo-
desejam uma barba saudável, macia e bem-cuidada,
ram marcas fortíssimas da sua personalidade, se per-
sem comprometer seu estilo!
petuem por todas as gerações!
44
LINHA DE CUIDADOS PESSOAIS BARBA E CABELO PEAKY BLINDERS
grooming, o desodorante e o shampoo 2 em 1 e que tem novos produtos a caminho, para aumentar a linha de produtos dos Shelby. A Don Alcides prioriza muito a construção da pirâmide olfativa de seus produtos, não mede esforços, tempo e energia para criar uma experiência sensorial olfativa incrível! “Para o grooming, buscamos criar uma essência que representasse a cidade de Birminghan, na Inglaterra, nos anos 1920; é uma verA linha de cuidados pessoais de barba e cabe-
dadeira imersão à cidade onde a série Peaky Blinders
lo Peaky Blinders é licenciada e produzida pela Don
acontece, recheada de pubs, whisky, charutos, madei-
Alcides, pioneira no Brasil no segmento de produtos
ras e navalhas!”
para a saúde e manutenção da barba. A Don Alcides nasceu em 2014, equilibrando o clássico com o moderno, sempre com uma pitada de rebeldia; está presente em mais de 20 mil pontos de venda em todo o Brasil, nas principais barbearias. Trabalha com muito amor para oferecer aos clientes o que há de melhor na engenharia cosmética mundial. Apesar de utilizar vários insumos e ativos importados em sua linha de produção, é orgulhosamente brasileira. A coleção Peaky Blinders foi uma aclamação popular, é um sucesso nas barbearias de todo o Brasil, onde os pedidos por cortes de cabelos inspirados nos personagens da série segue sendo um desejo e uma escolha estética. Pensando nisso e atendendo a este desejo, a Don Alcides criou a coleção de cuidados pessoais Peaky Blinders, que conta atualmente com o
Outubro 2023
A relevância do segmento é grande e importante para a EndemolShine Brasil. Possuímos, em nosso portfólio, marcas que têm conexão direta ou extensiva com o segmento de beleza e cuidados pessoais. No caso de Peaky Blinders, a própria estética e o visagismo da série trazem uma importância com o cuidado dos cabelos de seus personagens e com os cortes de cabelo que se popularizaram e entraram para a lista de mais pedidos em barbearias por todo o País. Além de Peaky Blinders, outras marcas estão em desenvolvimento no segmento de beleza, como Simon´s Cat, No Limite, Mr. Bean e Black Mirror.” – Leandro Silva, licensing manager
45
CAPA LINHA BOTICÁRIO MEN & BRAHMA
A categoria de cuidados pessoais e beleza é extremamente relevante para o mercado de extensão de marca, pois tem, no geral, alta penetração em mercados, como perfumarias, farmácias, supermercados, além de lojas próprias, com potencial para grande visibilidade e rentabilidade. Acreditamos também que é palco para o inusitado. Este é sem dúvida um ambiente que reflete a autoexpressão, bem como movimentos socioculturais. Por isso, tem um alto potencial para collabs que gerem conexão com novos públicos e diferentes mensagens. Como exemplo, esta parceira de Boticário Men com Brahma se destaca do comum por dialogar com um público masculino que não costuma consumir licenciamento.” – Mariana Godoy, CEO da Empatica Licensing A linha de edição limitada Men & Brahma conseguiu unir a paixão nacional pela cerveja Brahma ao universo da perfumaria masculina. É composta por seis itens com muita cremosidade e frescor.
46
SAFIRA COSMÉTICOS X BETTY BOOP
Incorporando a atitude e o charme marcantes de Betty Boop, a Safira Cosméticos conta com uma linha de beleza completa da personagem, com itens como esmalte, batom, iluminador, blush, entre outros. Ao todo, são mais de 40 itens que levam a paleta de cores característica de Betty.
A categoria de cuidados pessoais é estratégica para a Vertical. Representamos algumas propriedades clássicas e licenças que permitem um planejamento de longo prazo, um requisito essencial para os programas deste segmento.” – Alexandre Volpi, CEO da Vertical Licensing
COTTONBABY SNOOPY
Linha destinada a bebês e crianças de 0 a 2 anos de idade e composta por shampoo e condicionador de camomila, shampoo e condicionador Toque de Algodão, sabonete líquido de glicerina, sabonete Hora de Ninar, haste flexível de segurança e algodão bola.
O licenciamento da marca Peanuts gera para o varejo todos os anos bilhões em venda de produtos de muitos segmentos. É uma grande oportunidade de atrelarmos a nossa marca ao sucesso já estabelecido do personagem. Será uma virada de chave para o novo momento da companhia.”
– Matheus Bacaicoa, analista de marketing de produto
e P&D da Cottonbaby
Outubro 2023
47
CAPA CONDOR BABY SNOOPY
Escova dental e gel dental sem flúor morango indicada para bebês de 0 a 2 anos de idade. O segmento de beleza é relevante para a Condor devido ao seu potencial de crescimento, lucratividade e oportunidades de diversificação. A empresa tem um portfólio com mais de 200 SKU’s entre produtos exclusivos Condor e licenciamentos relevantes. Nos últimos meses, lançaram mais de 12 novos produtos.
NUTRIEX MORANGUINHO
Kit para todos os tipos de cabelos Moranguinho composto por shampoo, condicionador, colônia e creme para pentear.
48
BIOKINDER POCOYO
Da ternura de uma mãe alquimista nasceu a linha Biokinder − uma linha de biocosméticos com ingredientes naturais e livres de agressivos, para cuidar das peles mais sensíveis. A linha Pocoyo é composta por shampoo, condicionador, leave-in, sabonete líquido e pomada para assaduras.
LINHA DE COSMÉTICOS CREMER COM PATRULHA CANINA
Lenço umedecido, talco, hastes, shampoo, condicionador, fralda luxo de algodão e pano de boca.
Outubro 2023
49
CAPA LINHA DE COSMÉTICOS CREMER COM BABY SHARK
Algodão, curativos, hastes, talco, toalha com capuz e protetor ocular.
KIT COMPLETO PARA HIGIENE ORAL DA GUM COM PATRULHA CANINA
Escova de dente, enxaguante bucal, pasta de dente e fio dental.
50
COSMÉTICOS BOB ESPONJA DA EUROFARMA
ENXAGUANTE BUCAL TARTARUGAS NINJA DA EUROFARMA
Protetor solar, creme de ureia e pós-sol para crianças.
A área de licenciamento de produtos da Paramount contempla os mais diversos setores e o segmento de beleza e estética tem um papel importantíssimo na consolidação do nosso negócio no Brasil; tanto por expandir a experiência do fã para mais um momento, o do autocuidado, como também para resultados de vendas, considerando que o Brasil é o quarto maior mercado de beleza do mundo, segundo Euromonitor, atrás apenas de Estados Unidos, China e Japão. As marcas e os personagens icônicos da Paramount estão presentes na vida da audiência através das telas, mas também fazemos um grande esforço, em conjunto com nossos parceiros, para levar os personagens favoritos da audiência para além dessas telas e, assim, estar presentes no dia a dia e no cuidado das famílias.” Produto para a higiene oral das crianças.
– Diego Ribas, diretor de licenciamento da Paramount
Outubro 2023
51
CAPA COLEÇÃO DISNEY 100 POR O BOTICÁRIO
No último Dia das Crianças, O Boticário se uniu à Disney para resgatar memórias afetivas de personagens
dos 7 anos, foram testados por pediatras, são veganos e não ardem os olhos.
clássicos que marcaram gerações, trazendo o conceito
A linha Sophie traz um duo de colônias inspiradas
“Da criança que você foi para uma criança que você
nas princesas Mulan e Tiana, e reforçam as caracte-
ama”. Na colaboração entre as duas marcas, Tiana,
rísticas das personagens conhecidas por serem fortes,
Mulan, Sininho, Winnie The Pooh, Simba, Nemo,
independentes e corajosas. Já o gel glitter para os ca-
Woody e Stitch se tornam inspiração na criação de pro-
belos conta com ecoglitter, que ilustra o pó mágico da
dutos para serem presenteados no dia 12 de outubro.
Sininho, e o sabonete em calda apresenta uma releitura
Em celebração aos 100 anos da Disney, os lança-
de todo a doçura do mel em uma calda cremosa e con-
mentos apresentam características singulares dos per-
fortável do universo de Winnie The Pooh.
sonagens, a partir de atributos que exaltam seus valo-
Quasar Next também chegou com o duo colônia
res como forma de estímulo às crianças. Curiosidade,
que retratam a curiosidade do Simba em uma fra-
lealdade, coragem, determinação e esperança são
grância que representa o frescor das florestas, e a
alguns dos traços marcantes dos personagens esco-
lealdade do Stitch com notas que transmitem a di-
lhidos para a linha. O duo de colônias de cada linha
mensão da galáxia. O shower gel é para usar durante
ainda permite o mix & match: cada colônia possui seu
o momento do banho e possui um cheirinho refres-
cheirinho inspirado no personagem e, quando mis-
cante inspirado nos oceanos de Procurando Nemo. E
turadas, se tornam uma terceira fragrância. Todos os
para o pós-banho, o creme de estilizar garante um
produtos da linha são indicados para crianças a partir
efeito opaco igual ao do penteado do nosso xerife preferido, o Woody.
52
SEDA JUNTINHOS TIANA | CAMPANHA UMA PRINCESA PUXA OUTRA
Seda lançou no dia 2 de outubro sua nova cam-
Esta é a primeira vez que o Walt Disney Animation
panha para a linha de produtos Juntinhos, uma linha
Studios cria uma animação personalizada exclusiva de
completa composta por shampoo, condicionador e
A Princesa e o Sapo para um projeto como este. É
creme para pentear indicada para crianças entre 3 e
também a primeira vez que vemos a princesa Tiana
12 anos, pensada a partir da diversidade dos cabelos
soltando os cabelos em uma cena. A ação se passa
infantis. Com o objetivo de celebrar os cabelos crespos
após a princesa ver uma foto de sua família com os ca-
e cacheados por meio da ancestralidade, promovendo
belos soltos. A animação foi desenvolvida por alguns
autoestima e representação positiva para crianças e a
dos mesmos animadores responsáveis pela criação
população negra, a marca se uniu a The Walt Disney
do filme de 2009. A história corajosa e obstinada de
Company Brasil, PretaHub, Plano de Menina e a ONG
Tiana está no longa de animação A Princesa e o Sapo,
Na Ponta dos Pés para o lançamento do projeto atra-
disponível no Disney+. Além disso, Tiana será a pri-
vés do movimento “Uma Princesa Puxa Outra”.
meira princesa Disney a ter sua própria série − o con-
A campanha, lançada nesse mês de outubro e com
teúdo está em produção e será lançado no Disney+.
produtos já disponíveis nos pontos de venda, visa dar destaque a uma narrativa importante já presente na cultura e comunidade preta, estimulando um movimento de cuidado e empoderamento do cabelo cres-
Clique aqui e confira o vídeo!
po em seus mais variados formatos e texturas, através de momentos inéditos, como a animação da princesa Tiana, do filme “A Princesa e o Sapo”, soltando seus cabelos oficialmente e a presença de Lázaro Ramos ao lado de sua filha, Maria Antônia, pela primeira vez em uma campanha.
Outubro 2023
53
CAPA
TURMA DA MÔNICA COM CIA DA NATUREZA
A Cia da Natureza, licenciada da Mauricio de
Turma da Mônica: composta por shampoo, con-
Sousa Produções há mais de 20 anos, possui produtos
dicionador, creme para pentear, spray desembaraçan-
da Mônica, Magali, Cebolinha e Cascão . Com pro-
te e gel glitter, a linha possui extrato de frutas tropicais
dutos desenvolvidos para a higiene das crianças de 3
e camomila e é indicada para todos os tipos de cabelo.
a 12 anos, todos os produtos são oftalmo e dermatologicamente testados, com ativos suaves que não irritam os olhos. Além disso, as embalagens reforçam o universo lúdico dos HQs, levando diversão para a hora do banho. Magali Kids: composta de shampoo, condicionador, creme para pentear e umidificador de cachos, máscara, colônia e spray desembaraçante, a linha possui extrato de aloe e vera e melancia e foi desenvolvida para cabelos ondulados e cacheados. Deo colônia Magali Kids: frutado fresco, verde, suavemente doce, ambarado.
Ao associarem os personagens da Turma da Mônica aos cosméticos infantis e produtos de beleza, as empresas criam itens que carregam os valores transmitidos pelos nossos personagens, como amizade, diversidade e autoestima, que se alinham perfeitamente com as mensagens de cuidado e empoderamento que podem ser reforçadas por meio desses produtos. Com isso, o segmento expande o alcance da marca e ainda fortalece a conexão com o público.” – Mônica Sousa, diretora-executiva da Mauricio de Sousa Produções.
54
LULUCA + ESTRELA BEAUTY
A Luluca é a principal influenciadora digital, youtuber e artista para o público infantojuvenil. Atualmente, com mais de 32 milhões de inscritos e seguidores, ela é inspiração para as meninas em diversas frentes, incluindo moda, comportamento e beleza, com sucesso em todas as linhas de produtos licenciados. Ao passo que ela vai amadurecendo − no próximo ano Luluca fará 15 anos−, é natural que a categoria de beleza faça ainda mais parte do seu dia a dia e também de seu público, fazendo, assim, parte da estratégia da marca ampliar sua atuação nesta categoria, abrindo oportunidades para novas linhas que para o público teen. Por conta disso, já foi criado um novo guide e uma nova marca, Lulike, baseada em um lifestyle mais moderno e antenado com o público teen, permitindo o desenvolvimento de produtos direcionados a este público.” – Alessandra Nogueira, sócia-diretora da A2 Brands
Linha de maquiagem infantil completa com a Estrela Beauty: paletas de sombra, blush, rímel, delineador, gloss, sombra líquida e até sombra para cabelos. Ainda neste trimestre será lançada uma linha de shampoo e condicionador infantil com uma grande indústria do mercado de higiene pessoal.
Outubro 2023
55
CAPA
HERBÍSSIMO MENTOS
O lançamento da linha de produtos Herbíssimo Mentos representa um marco significativo para a Destra. Essa nova linha expande nossa atuação no mercado de licenciamento e também nos permite penetrar em novas categorias, pontos de vendas e alcançar públicos que anteriormente estavam fora do nosso alcance. A relevância desse lançamento está profundamente enraizada na nossa busca constante por inovação e na compreensão das necessidades e desejos em evolução dos nossos clientes e dos consumidores. Além disso, essa expansão em novas verticais permite fortalecer nossa posição competitiva além do mercado esportivo.” – Bruno Koerich, CEO da Destra A linha exclusiva apresenta cinco fragrâncias de sabonete vegetal, duas fragrâncias de desodorante e três fragrâncias de xampu e condicionadores com o cheirinho da bala mais querida do Brasil.
56
LINHA DE CUIDADOS PAMPERS POR GRUPO BOTICÁRIO
Líder de vendas no canal farma na categoria não
eficácia, que não incluem nenhum processo animal
medicamento, a marca que integra o Grupo P&G am-
em toda a sua cadeia, e são recomendados por pedia-
plia portfólio de cuidados com bebê e apresenta 13
tras e dermatologistas.
itens inéditos focados em corpo e banho.
A primeira linha baby care de Pampers chega para
Com a novidade, a parceria tem a expectativa de
agregar às tendências do mercado, trazendo mais co-
atingir ainda no primeiro ano mais de 36 mil pontos
modidade e segurança em relação aos cuidados infan-
de venda no canal B2B, contribuindo para o fortaleci-
tis. Outro destaque da categoria é a fragrância dos pro-
mento dessa importante frente de negócios do Grupo
dutos, que é suave e realça o cheiro natural do bebê,
Boticário, cujas vendas aumentaram 60% em 2022 e
denominado pela marca como “cheiro de dobrinha”.
devem crescer 107% até o fim deste ano. A gestão da linha inédita é conduzida pelo Grupo Boticário, empresa 100% brasileira fundada há mais de 46 anos e que atualmente está presente em mais de 50 países, com mais de 4 mil lojas físicas. No portfólio, o público encontra 13 produtos divididos entre corpo (creme reparador, loção babytopia, óleo hidratante e loção hidratante), cabelos (shampoo e condicionador) e banho (sabonete líquido). A nova linha é 100% hipoalergênica, desenvolvida para todos os tipos de pele, inclusive as mais sensíveis, e segura para uso desde os primeiros dias de vida. Os produtos foram desenvolvidos com até 98% de ingredientes naturais e com fórmulas comprovadas por testes de
Outubro 2023
Incorporar a divisão inédita de baby care da Pampers ao nosso portfólio de marcas licenciadas vai ao encontro das tendências de consumo do mercado de beleza e de cuidados e representa mais uma movimentação estratégica do Grupo Boticário, que vem trilhando uma trajetória consistente em torno dos pilares de inovação, tecnologia e experiência. Essa parceria também reforça nossa força no mercado B2B, que é uma frente de negócio muito relevante para seguirmos construindo a estratégia de ecossistema de beleza.” – Renata Gomide, VP de consumer do Grupo
Boticário
57
ACONTECEU
Summit Smiley EVENTO APRESENTOU AS ATUALIZAÇÕES DA MARCA
N
o dia 20 de setembro aconteceu o Summit mundial de Smiley. Em formato on-line, o CEO Nicolas Loufrani, bem como as equi-
pes de moda, estilo de vida e marketing compartilharam informações com os parceiros envolvidos no desenvolvimento, na venda e no marketing das marcas Smiley. Confira as atualizações da poderosa mensagem de otimismo e positividade de Smiley: •
Grande campanha de 2024: “We are all original”
Vídeos de artistas dos mais variados estilos falam sobre o que significa ser original e como se sentem quando são copiados. Essa ação tem como objetivo criar engajamento emocional com o público.
58
LICENSING BRASIL
•
Iniciativa Future Positive – linha de produtos sustentáveis
Mensagem que a marca Smiley quer passar para o público. Algumas características: • •
Coleções de roupas feitas com 100%
NOVIDADE! Personagens Mini Smiley – lançamento 1º de novembro de 2023 no YouTube. Uma animação para crianças de 0 a 6 anos de idade. Cada personagem tem o poder de uma emoção. Mini Smiley World O Studio PGS está por trás da animação e dos
poliéster reciclável
seguintes sucessos: Alvin, Miraculous, Pequeno
Drinks com sabores zero açúcar, ingredientes
Príncipe e Homem de Ferro.
naturais, em latas de alumínio reciclável
Os episódios terão canções já consagradas canta-
GFA – Global Fashion Agenda
das por crianças, bem como uma nova música lança-
Participação ativa da marca Smiley junto a essa
da semanalmente.
organização sem fins lucrativos que promove a co-
Smiley Movement
laboração da indústria da moda na sustentabilidade.
Voluntariado e outras iniciativas para que as pes-
IMPACT
soas façam a diferença na solução de problemas so-
Participação da marca Smiley nesse evento/feira
ciais do mundo.
que avisa mostrar novas formas de produzir e consumir moda. Transição ecológica para o setor da moda.
A campanha tem como objetivo fazer com que as pessoas se sintam positivas em relação ao futuro. É a criação de um mundo melhor! A marca Smiley é patrocinadora do Charity Film Awards (CFA), é o Oscar dos filmes de campanhas de caridade. Acontece na Inglaterra.
Outubro 2023
59
EM DESTAQUE
Gramado terá revista licenciada A Gramadotur, juntamente com a Fama Licensing e a Wonderful Editora, deu início ao projeto da revista “Gramado Oficial”. O evento contou com a presença do vice-prefeito de Gramado, Luia Barbacovi, da presidente da Gramadotur, Rosa Helena Volk, e de destacados empresários da região. Visando realçar as belezas naturais e as notáveis iniciativas de Gramado, a “Gramado Oficial” se propõe a manter a comunidade local informada e, primordialmente, a atender os aproximadamente oito milhões de turistas que anualmente visitam a cidade. A revista, de periodicidade trimestral, contará com uma tiragem de 10 mil exemplares impressos em qualidade de papel couchê e lombada quadrada em um estilo superelegante, além de uma versão digital, disponível para uma ampla audiência. Na ocasião, o vice-prefeito Barbacovi evidenciou a essência única do meio impresso, declarando: “A ‘Gramado Oficial’ será essencial em nossa comunicação, tanto com a comunidade local quanto com os turistas, ao oferecer informações primorosas e ao valorizar o que nossa cidade tem de mais autêntico e belo”.
“A ‘Gramado Oficial’ será essencial em nossa comunicação, tanto com a comunidade local quanto com os turistas, ao oferecer informações primorosas e ao valorizar o que nossa cidade tem de mais autêntico e belo”
60
LICENSING BRASIL
Fabiano Veronezi, diretor da Fama Licensing; Rosa Helena Volk, presidente da Gramadotur; Luia Barbacovi, vice-prefeito de Gramado; e o editor Fernando di Primio.
Fernando di Primio, prestigiado jornalista e editor da revista, enfatizou que a publicação, unindo
responsabilidade do renomado Armazém de Mídias, liderado por Nenê e Daniel Zimmermann.
“imagem, companheirismo, credibilidade e atempo-
A “Gramado Oficial” é um projeto licenciado pela
ralidade”, tem o compromisso de encantar o leitor
Gramadotur e a Prefeitura, sob os auspícios da Fama
a cada virada de página. Ele complementou: “Nosso
Licensing − a agência exclusiva de licenciamento das
foco é em conteúdos de excelência e uma distribuição
marcas de Gramado − enquanto a editora Wonderful
estratégica, alcançando locais como hotéis, parques e
assume como licenciada. Segundo Fabiano Veronezi,
restaurantes na região das Hortênsias”.
diretor da Fama, essa iniciativa inédita de licenciamen-
A edição inaugural, aguardada para outubro, con-
to de marca por cidades brasileiras renderá royalties
tará com a expertise da jornalista Mariana Bertolucci
a Gramado, tanto pela publicação quanto pelas pu-
como editora-executiva. Ademais, a gestão de anún-
blicidades.
cios e um exclusivo encarte promocional ficarão sob a
Outubro 2023
61
EM DESTAQUE
62
LICENSING BRASIL
VOCÊ VIU?
Imagens divulgação
O principal evento da Europa para licenciamen-
expositores), um aumento de 19% em relação a
to e extensão de marca − o Brand Licensing Europe
2022. Mais de 1.600 visitantes de 57 países estive-
(BLE)−, foi realizado em Londres, na Inglaterra, entre
ram presentes – o maior número na história da feira
os dias 4 e 6 de outubro.
e um aumento de 31% em relação ao ano passado.
Segundo o Global Licensing Group, organizador do evento, participaram do Brand Licensing Europe
Já a área de exposição contou com 229 empresas, entre agentes e donos de marcas.
deste ano 9.649 profissionais licenciadores (incluindo
• • •
Acesso a uma ampla variedade de marcas Conexões com os principais tomadores de decisão das marcas Identificação de tendências e inspiração em milhares de produtos de consumo
Outubro 2023
63
VOCÊ VIU?
CONTEXTOS EM DESTAQUE! À medida que o entretenimento baseado em localização (LBE) continua a se expandir, será fundamental criar experiências que correspondam ao sentimento do consumidor sobre uma marca, disseram executivos de licenciamento na Brand Licensing Europe. “Há uma mudança fundamental no comportamento geracional acontecendo agora”, disse Matt Proulx, vice-presidente de LBE da Hasbro, durante uma palestra que analisou a experiência da empresa no Monopoly Lifesized com o The Path Entertainment Group. “É uma economia de experiência. As pessoas querem partilhar essas experiências com as suas comunidades, e a relação preço/valor muda devido à ligação emocional.” A LBE é uma espécie de antídoto digital, segundo Gary Pope, cofundador da agência de marketing e pesquisa Kids Industries, durante o painel LBE: How to Master the Experience Economy. Como resultado, os executivos sugeriram que o sucesso no futuro terá menos a ver com a implementação das tecnologias mais recentes e mais com o desenvolvimento de experiências que dão vida à forma como os consumidores percebem – e, em última análise, sentem – uma marca. “A geração de hoje percebeu o valor da memória e não de uma mercadoria”, disse Pope. Isso significa que a chave para impulsionar o negócio será o desenvolvimento de LBEs que gerem ligações emocionais capazes de estender uma marca para além dos seus seguidores fiéis, a um público mais vasto e não iniciado. Essa ligação emocional também ajudará a afastar os caprichos de um mercado consumidor inconstante. Em
64
um momento no qual os consumidores estão restringindo os seus gastos em resposta à inflação e às altas taxas de juros, criar uma experiência memorável será fundamental. “A memória é a coisa mais poderosa que uma família pode ter”, disse Pope. “Nenhuma crise de custo de vida pode eliminar isso.” Essas qualidades – memória e emoção – estão entrando em ação em uma gama cada vez maior de ofertas com a marca LBE. Além do entretenimento baseado em localização, houve um foco significativo na saúde e na beleza durante o BLE. É uma categoria que permite aos consumidores serem experimentais devido ao seu caráter descartável, disse Thea Green, fundadora da Nails.INC, em sua palestra. Além de encorajar os riscos, Green descreveu os produtos de beleza como a irmã mais nova mais acessível do vestuário de moda – um fator crucial, considerando que muitos consumidores estão reduzindo gastos. A natureza lúdica da categoria de saúde e beleza também permite combinações improváveis que podem ganhar popularidade e exposição da marca nas redes sociais. A Nails.INC, por exemplo, licenciou a marca Velveeta da Kraft Heinz para esmaltes com aroma de queijo, um acordo que se tornou viral e acabou abrindo caminho para outros acordos, como disse Green. “Os clientes de produtos de beleza gostam de algo diferente e surpreendente, e os varejistas também gostam”, disse Green. “O licenciamento é uma estratégia de marketing fundamental para nós.”
LICENSING BRASIL
2024: TEMÁTICA CONFIRMADA! Na ocasião também foi confirmado o tema do Licensing Expo 2024 e do Brand Licensing Europe: Brands at Play. Isso mesmo; pela primeira vez, os dois eventos compartilharão da mesma temática. “Para celebrar o conceito de jogo, estamos dedicando 2024 às Marcas em Jogo”, disse Anna Clarke, vice-presidente sênior de licenciamento da Informa Markets. “Esse tema será uma tendência na BLE e na Licensing Expo para destacar as incríveis inovações em jogo, o poder que detém em todas as fases da vida e a criatividade que permite na construção de marcas.”
Outubro 2023
“O entretenimento envolvente, a narrativa e o envolvimento dos fãs estão mudando – e o conceito de jogo está mudando com isso. Hoje, as marcas estão criando padrões de jogo multigeracionais e omnicanal que permeiam videogames; jogos de mesa, de tabuleiro e de cartas; entretenimento baseado em localização; teatro imersivo; esportes e esportes eletrônicos; brinquedos e cultura infantil. As marcas também estão atuando em novos espaços, construindo novas extensões inovadoras e dando vida ao negócio de licenciamento de marcas de maneiras cada vez mais criativas.” A Licensing Expo acontecerá em Las Vegas, no Mandalay Bay, de 21 a 24 de maio de 2024, enquanto a BLE retornará ao ExCeL de Londres de 24 a 26 de setembro de 2024.
65
VOCÊ VIU?
66
LICENSING BRASIL
