Revista Licensing Brasil | Ano 14 |
licensingcon.com.br - dezembro ano 14 n0 85 N0 85 EP GRUPO
VAREJO!
RENASCIMENTO DO Confira os insights sob o olhar do design
www.epgrupo.com.br
Nós somos um mundo de conteúdos, talentos, criatividade, inovações, projetos e possibilidades de grandes negócios com marcas e clientes. Somos milhões de Globos para milhões de brasileiros. Embarque nessa jornada e venha fazer história com a gente! Entre em contato com a gente e faça parte: Alessandra Valini avalini@g.globo Mariana Amaral mamaral@g.globo
© Globo 2021
EDITORIAL
Ano 14 – Ed. 85 – dezembro – 2021 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.
‹ Direção-geral e jornalista responsável ›
Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Viacom; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Flavia Hauy, gerente de licenciamento da Mattel; Angela Cortez, diretora da Zag.
‹ Revisão ›
Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio Brenda Andrelly ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte. A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.
Mai/Jun 2014
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ÍNDICE
RETAIL’S
HIGHLIGHTS
(18) Este material apresenta parte do conteúdo de um report disponível no site da Vimer Retail Experience.
CONTA AÍ... 8 CURTAS 10 PELO MUNDO 14 CAPA – Retail’s News Renaissance 18 TECNOLOGIA 32 STREAMING 36
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CONTA AÍ
Uma minissérie protagonizada pelos executivos envolvidos com o mercado de licensing! Criamos para o @licensingcon uma série de histórias sobre o licenciamento de Marcas e Personagens. “Conta aí...” é uma minissérie protagonizada pelos executivos envolvidos com o mercado de licensing no Brasil que fará você conhecer mais sobre a dinâmica do negócio por meio de ótimos episódios reais. Afinal, encantamento e negócios são o nosso melhor storytelling. Confira quem já está por lá... Uma história que envolve um dos maiores cases do mercado brasileiro: a novela Rebelde. Acredita que o David Diesendruck − diretor-presidente da Redibra – quase abriu mão deste fenômeno? Pois é, ainda bem que ele ouviu o José Martins, presidente da Panini. Que história é essa? Conta aí, @daviddiesendruck!
Uma aula sobre licenciamento de produto com o Shoiti Sato – diretor-presidente na SATO7 Comunicação Estratégica. O case? Dragon Ball e Festcolor. “Criar essa linha era muito mais que criar um SKU de vendas, era criar algo com o mesmo sentimento e o mesmo amor que os fãs conseguem enxergar....” Esse projeto foi um marco histórico da agência. Conta aí, @shoitisato!
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O case de uma collab, realizada em meio ao turbulento contexto da pandemia da covid-19, entre @chicorei e os músicos Lenine e Dudu Falcão, que emprestaram os versos da canção Paciência para uma estampa que também é causa. Desde então, a camiseta oficial e licenciada teve mais de 10 mil unidades vendidas. Que causa é essa? Conta aí, @wendelmoreira!
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CURTAS
CHEGOU O CARTOONITO, A NOVA MARCA PRÉ-ESCOLAR E MULTIPLATAFORMA DO CARTOON NETWORK O canal infantil líder na América Latina lança Cartoonito, sua primeira marca global e multiplataforma voltada para o universo pré-escolar, baseada em uma filosofia educacional própria que valoriza a criança como ela é, promovendo a criatividade, a compaixão e a inclusão. A nova marca da WarnerMedia Kids & Family estará disponível para toda a América Latina, a partir de 1º de dezembro, com seu novo canal 24 horas, página oficial no YouTube, sites, redes sociais e na HBO Max. Apostando em conteúdos especialmente desenhados para o segmento, há versão pré-escolares de grandes franquias da WarnerMedia, produções originais exclusivas e conteúdos bem-sucedidos voltados para esse novo público, tanto para o linear quanto para o digital. Todo o conteúdo do Cartoonito estará alinhado com a filosofia Humancentric Learning, desenvolvida especialmente para o Cartoonito, em parceria com a psicóloga educacional Laura Brown e seus quatro pilares fundamentais: a criatividade, a curiosidade, a coragem e a empatia. Os programas trarão um ícone de aprendizagem, que indicará quais valores da filosofia Humancentric Learning estarão presentes nos conteúdos. Baseando-se nessa filosofia, Cartoonito é moldado para ser uma marca pré-escolar absolutamente moderna, sustentada especialmente sobre conteúdos icônicos, novas produções de qualidade e perspectivas diversas.
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LEITE MOÇA E FOM LANÇAM COLLAB Seguindo as comemorações de 100 anos no Brasil, Leite Moça se uniu a FOM, empresa 100% brasileira, promotora de bem-estar e design por meio de seus produtos ergonômicos, para uma parceria inédita. De forma lúdica, algumas das receitas mais deliciosas feitas com Leite Moça foram transformadas em 10 produtos diferentes que contemplam três docinhos muito populares, feitos com Leite Moça, dentro da forminha: beijinho, brigadeiro e brigadeiro de morango. A collab contou com o apoio e a consultoria da agência Redibra. Os itens, versáteis e divertidos, podem servir como almofadas e, até mesmo, objetos de decoração. As peças estarão disponíveis nas lojas FOM e e-commerce a partir de 1o de dezembro. “São peças bem versáteis, uma vez que as réplicas dos doces saem das forminhas, que podem virar potes para guardar utensílios, por exemplo. Além disso, o próprio doce pode servir de almofada ou, até mesmo, uma bola para brincar com os amigos. Um produto dois em um”, conta Suzana Carvalhaes, head de produto e marketing da FOM. A coleção contempla também donuts de brigadeiro e brigadeiro de morango. Outra novidade especial é a linha duo beijinho e brigadeiro, produto mutável que transforma a lata de Leite Moça nos docinhos queridinhos das festas. Abrindo o zíper, o enchimento do FOM vai para o outro lado e se transforma em um brigadeiro ou beijinho. Os famosos churros não podiam ficar de fora da coleção e chegam nos formatos rolo e rolo nó. Para finalizar, a collab traz para a coleção exclusiva uma almofada decorativa “charm Leite Moça” com as cores, ícones e tipografia da marca de leite condensado da Nestlé.
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IRON MAIDEN E MARVEL FECHAM PARCERIA PARA COLEÇÃO DE ROUPAS
A IRRESISTÍVEL COLEÇÃO DA RIACHUELO
A Marvel e o Iron Maiden se uniram para uma
Em collab com a Riachuelo, a Nestlé lançou uma
coleção de roupas e acessórios que trazem o melhor
coleção com as marcas Nesquik, Crunch, Prestígio e
dos dois mundos. A parceria promove um encontro
Lollo, que estampam peças de roupa, moda íntima e
do Eddie, o mascote da banda, com alguns dos perso-
acessórios. A coleção cápsula, à venda no e-commer-
nagens do mundo dos quadrinhos e filmes da editora.
ce da Riachuelo, conta com camisetas – a versão de
Wolverine, Thanos, Deadpool e Venom aparecem
Nesquik com cheiro de morango – pijamas e meias.
em peças com referências à álbuns do Maiden como
De acordo com as empresas, as peças e embala-
“The Trooper” e “Senjutsu”. As peças de roupa estão
gens foram desenvolvidas para trazer o máximo de
à venda no site oficial do Iron Maiden, mas infeliz-
proximidade às marcas. Mariana Marcussi, gerente
mente não há entrega para o Brasil.
de Marketing de Chocolates da Nestlé Brasil, explica
“Eddie está há muito tempo lado a lado com os maiores super-heróis e também estamos muito orgu-
que a parceria é parte das comemorações de um século da Nestlé no País.
lhosos dos mundos que criamos para suas muitas en-
“Fizemos esta parceria inédita com a Riachuelo
carnações. Justapondo alguns dos personagens mais
para trazer nossas marcas queridas e presentes na
reconhecíveis da pop arte e da cultura dos quadrinhos
vida dos nossos consumidores para além do produto,
ao planeta Maiden tem sido uma ambição nossa há
a fim de nos manter sempre próximos dos nossos
anos, e trabalhar com a Marvel é a combinação per-
brand lovers, desenvolvendo as mais diversas ações
feita nos dias de hoje”, disse o empresário do Maiden,
e produtos”, diz.
Rod Smallwood.
Julia Medeiros, gerente de produtos licenciados
“Esta colaboração oferece outro exemplo empol-
da Riachuelo, fala em celebração afetiva. “A parceria
gante de como a marca Marvel continua avançando
com uma marca que, assim como nós, está no dia a
em áreas de estilo de vida, com a música sendo uma
dia das pessoas, é uma celebração afetiva e vem ao
das principais prioridades, e a coleção permite que
encontro de nosso posicionamento: seguimos pes-
os fãs prestem homenagem aos nossos personagens
soas, suas histórias, interesses e suas inspirações”,
icônicos, enquanto celebra a lenda Iron Maiden”, dis-
finaliza.
se oficialmente o representante da Marvel.
Fonte: https://propmark.com.br/
Fonte: https://portalpopline.com.br Dezembro 2021
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CURTAS
FINI LANÇA PELÚCIAS EXCLUSIVAS DE SEUS NOVOS PERSONAGENS A Fini traz, mais uma vez, magia e alegria em forma de
ROUND 6 INVADE CAMPANHA E LOJAS DA VIVO
novidade para seus consumidores. A marca, líder no segmen-
A Vivo e a Netflix se juntam mais uma vez em novo filme
to de candies no País, anuncia sua nova coleção de pelúcias
da série Destrave. Desta vez, o mais recente sucesso da pla-
exclusivas, que possibilita aos Fini lovers a oportunidade de
taforma de streaming, a sul-coreana Round 6 – série mais
levar para casa seus personagens mais amados e icônicos.
assistida da história da Netflix – é o destaque da campanha
São seis versões de pelúcias, dos personagens Marsh,
para reforçar a ultravelocidade e estabilidade de Vivo Fibra.
Beijo, Dentadura, Banana, Minhoca e Tubes, que já estão dis-
Para quem curte um desafio, durante o período da
poníveis no e-commerce e nas franquias de todo o País, com
campanha, quem passou pelas lojas dos shoppings Anália
preço sugerido de R$ 90,00.
Franco, JK Iguatemi, Morumbi, Vila Olímpia, Metrô Tatuapé,
A Fini apresentou, no início do ano, os novos personagens
Pátio Paulista, Plaza Sul e Ibirapuera para comprar produtos
que marcaram a comemoração dos 20 anos de atuação da
ou serviços Vivo levou o famoso biscoito da série, feito es-
empresa no Brasil e o início de um novo ciclo de inovação
pecialmente para os clientes Vivo e fãs de Round 6.
da marca. Nessa coleção, os queridinhos da Fini ganham ares
E sem dar spoiler, o público também foi convidado a
mais contemporâneos e chegam cheios de personalidade e
destravar sua internet, afinal, “Travar no meio do jogo não
com perfis próprios. O Marsh Torção, por exemplo, é o prefe-
é uma opção”, nem na série, nem na vida real.
rido dos marshmallows, tem 22 anos e ama tecnologia e games, enquanto a Dentadura, com 21 anos, é a líder da turma.
Com criação da agência Africa, o filme pode ser visto por meios digitais e nos canais da Vivo.
Foto: @renatofotofilme
PATRULHA CANINA É ELEITA A LICENÇA DESTAQUE DE 2021 No dia 30 de novembro, os mercados de brinquedo e papelaria se reuniram no Top Kids – evento que releva os destaques do ano. Mais de 150 executivos estiveram presencialmente na Casa Giardini, em São Paulo, para acompanhar a cerimônia que foi também transmitida ao vivo no canal EP Grupo no Youtube. Na categoria Licença Destaque, a Patrulha Canina, propriedade da ViacomCBS, foi a contemplada. “A escolha dos homenageados tem início com a indicação de centenas de representantes atuantes com o segmento de brinquedos em todo o País e desta indicação inicial, os fornecedores e, também, patrocinadores do Top Kids analisam e selecionam os homenageados do ano”, conta Marici Ferreira, CEO do EP Grupo e realizadora do encontro. Perdeu a cerimônia? Tudo bem... registramos tudo! Clique aqui e confira as fotos do evento!
Aires Fernandes, da Brinquedos Estrela, entregou o troféu para Catharine Paulossi, Gerente de Licenciamento da ViacomCBS
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PELO MUNDO...
Movimentações em outros países!
LEGO APRESENTA NOVA LINHA DE ITENS DE MADEIRA PARA CASA A collab entre LEGO Group e a marca de design dinamarquesa Room Copenhagen, que ocorre desde 2010, deu origem a uma nova coleção que inclui molduras, cabides de parede, prateleiras de livros e gavetas de mesa, todos confeccionados em madeira com certificação FSC. Cada item foi projetado de acordo com as dimensões originais dos blocos LEGO e, como o brinquedo, podem ser empilhados! Fonte: House Beautiful
PUMA LANÇA EDIÇÃO LIMITADA DE TÊNIS INSPIRADOS EM MASTERS OF THE UNIVERSE: REVELATION A Puma fechou um acordo com a empresa de brinquedos Mattel para uma edição limitada de tênis inspirados em Masters of the Universe: Revelation, a sequência do clássico desenho de He-Man. O resultado foi um CLYDE do He-Man e um SUEDE do Esqueleto, ambos com seus cabedais estampados com os rostos dos respectivos personagens. No tênis do vilão, as coisas ficam mais interessantes no escuro, quando a estampa “acende” e deixa tudo mais legal. Cadarços de cetim e caixas especiais também fazem parte da dupla. As vendas ocorrem exclusivamente na loja on-line Foot Locker. Fonte: Toy Book.com
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PELO MUNDO...
TOYS’R’US GANHA SUA PRIMEIRA FLAGSHIP A WHP Global, empresa controladora da Toys’R’Us, anunciou a inauguração de uma nova flagship Toys’R’Us de dois andares dentro da American Dream, um centro de entretenimento e varejo em Bergen County, New Jersey. A primeira flagship US Toys’R’Us contará com dois andares recheados de produtos, oferecerá demonstrações de brinquedos, além de um café e uma sorveteria. A Toys’R’Us, na American Dream, abrirá suas portas em meados de dezembro. Fonte: License Global
CARE BEARS FAZ PARCERIA COM RECUR PARA COLETA DE NFT RECUR e Care Bears anunciaram uma parceria NFT de vários anos para trazer os ursos de Care-A-Lot para o metaverso. Conforme os fãs entram no metaverso dos Ursos Carinhosos, eles descobrem os amados ursos originais e os novos e nunca vistos Ursos Carinhosos. A experiência, com lançamento no primeiro semestre de 2022, permitirá que os fãs comprem, coletem e negociem NFTs de Care Bears como produtos digitais e colecionáveis. “Por quase 40 anos, os Care Bears têm construído uma comunidade diversificada e global de fãs de todas as idades”, disse Robert Prinzo, chefe de licenciamento global da Cloud Entertainment. “As principais mensagens dos Ursinhos Carinhosos de compartilhar, cuidar e incluir são vistas em todas as nossas colaborações, e temos orgulho de nos alinharmos com parceiros que podem criar produtos que mantêm nossos fãs animados. Conforme entramos no metaverso, estamos ansiosos para apresentar uma nova maneira de coletar Ursinhos Carinhosos ao lado da brilhante equipe da RECUR.“ “Estamos reimaginando 40 anos de Care Bears por meio dessa parceria e mal podemos esperar para trazer o IP brilhante, colorido e emocionalmente exuberante dessa marca icônica para o metaverso”, disse Trevor George, co-diretor executivo da RECUR. Fonte: License Global
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CAPA
RETAIL´S NEW RENAISSANCE Usando a lente do design para mergulhar em novos comportamentos, conexões e, consequentemente, entender caminhos para o renascimento do varejo , para nossa última edição do ano, um material
E
Ainda segundo a expert, dedicando um mergulho
muito especial: o report Retail´s News Renaissance,
de qualidade no conteúdo denso e cheio de provo-
elaborado pela Vimer Retail Experience.
cações transversais que encontrará a seguir, é possí-
Segundo sua sócia-fundadora, Camila Salek, esta-
vel despertar para excelentes insights. “Te convido a
mos chegando ao fim de mais um ano marcado por
buscar aquele cantinho confortável no seu escritório
adaptações e inovações impulsionadas e aceleradas
ou home-office e separar água e café para iniciar
pelo cenário de pandemia, começamos a buscar a pro-
uma jornada no que estamos chamando de ‘Novo
jeção de todos os aprendizados e evoluções que nos
Renascimento do Varejo’.”
trouxeram até aqui. “O resultado de parte deste exercício de estudos e reflexões estratégicas que construímos no segundo semestre de 2021 visando o próximo ano, é compartilhado neste report, partindo da imersão na Semana de Design de Milão de 2021, sob a ótica do acompanhamento dos principais eventos de inovação, tendências e moda e o mapeamento de comportamentos e movimentos de mercado”, conta a executiva. Exercitando a visão colaborativa, dividindo os insights que se fazem base para o desenvolvimento dos projetos da companhia, este conteúdo é voltado para profissionais e marcas que estão planejando próximos passos para 2022. “Acreditamos que assim, conseguimos ampliar o nosso propósito, que diz sobre conectar pessoas e marcas através de experiências no varejo, e fomentar o princípio da nossa aposta para um futuro próximo dentro do setor.”
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Camila Salek – Sócia-fundadora da Vimer Retail Experience
RETAIL’S NEW RENAISSANCE USANDO A LENTE DO DESIGN PARA MERGULHAR EM NOVOS COMPORTAMENTOS, CONEXÕES E, CONSEQUENTEMENTE, ENTENDER CAMINHOS PARA O RENASCIMENTO DO VAREJO.
DESIGNED TO RECONNECT As novas urgências trazem a dimensão da natureza como fonte de criação inesgotável, ao mesmo tempo em que seus recursos são esgotáveis, empregando a consciência de que o ser humano não é o centro, mas parte de um ecossistema que abrange outras formas de vida, que precisam ser respeitadas e proliferadas para o equilíbrio e, consequentemente, a sobrevivência e o bem-estar do todo. O design focado na natureza nos reconecta a ela e sua força criativa.
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- Outdoor to indoor: ao mesmo tempo que buscamos vivenciar mais os ambientes externos e o contato direto com a natureza, trazemos o mundo externo para o nosso interior como forma de aproximação do bem-estar que a natureza proporciona. Formas, cores e sensações que nos conectam com as nossas origens.
- Inspired by Nature: como contraponto à aceleração digital, temos a profunda humanização. Reconhecemos a natureza como fonte de vida e nos inspiramos nela para criar.
- New resources: valorizando cada vez mais e entendendo a necessidade de proteção da natureza, já não diz mais somente e simplesmente respeito a dar um fim para o resíduo, mas sim, deixar de usar e buscar novos recursos. “Reciclado não é reciclável.”
PALAVRAS-CHAVE: CUIDADO, NATUREZA, NATURAL, ORIGEM, SAUDÁVEL, HUMANIZAÇÃO, ORGÂNICO, FRAGMENTADO, MOVIMENTO, VIVO, OUTDOOR, SLOWLIFE, BEM-ESTAR, RECICLADO.
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CAPA
PAZES COM A NATUREZA BOSCO VERTICALE BOERI STUDIO MILÃO, PORTA NUOVA (ISOLA)
Reforma urbana •
Inaugurado em outubro/2014
•
2 torres: 80 e 112 metros
•
3 anos de estudos reunindo arquitetos + botânicos e etologistas
Repopulação da fauna e da flora em meio à cidade •
Em 1.500 m2, habita o equivalente a 20 mil metros de floresta e vegetação rasteira;
•
480 árvores de médio porte, 300 de pequeno porte, 11 mil plantas perenes e rasteiras e 5 mil arbustos, aproximadamente 1.600 espécies de pássaros e borboletas;
•
As plantas são pré-cultivadas em estufa e, em função das estações do ano, impactam a cor da fachada.
Saúde, bem-estar e impacto ambiental •
Impacto no microclima (produz umidade e O2, absorve CO2), filtragem de luz solar, poluição sonora e de particulas contaminadas do ambiente urbano.
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UMA NOVA FORMA DE VIVENCIAR ESPAÇOS, A FORÇA DO OUTDOOR E A BIOFILIA AO EXTREMO NO INDOOR. O CRUZAMENTO DA INOVAÇÃO (FEITA PELO HUMANO) E NATUREZA (PROVENIENTE DA NOSSA ORIGEM). Dezembro 2021
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CAPA
A PROXIMIDADE DA NATUREZA, QUE REFLETE NO BEM-ESTAR E NA QUALIDADE DE VIDA, AGREGA À CONSCIÊNCIA DE ESCASSEZ E À NECESSIDADE DE CUIDADO COM O MEIO AMBIENTE.
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NIKE LAB ST18 MATERIAIS RECICLADOS E MULTIFUNCIONAIS.
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CAPA
REFS.
CORES, FORMAS E MOVIMENTOS INSPIRADOS NA NATUREZA; ELEMENTOS NATURAIS BRUTOS; ORGÂNICO, IMPERFEITO, INACABADO; FRAGMENTADO, RECICLADO, RECONSTRUÍDO.
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BIOFILIA AO EXTREMO
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CAPA RETAIL | INSPIRAÇÃO NATUREZA
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RETAIL | REUSO
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CAPA
TIMELESS & HYPERFUNCTIONAL A visão da sustentabilidade de reduzir, otimizar e reutilizar, traz luz criativa para soluções mais duradouras e racionais, favorecendo a extrema consciência do que realmente precisamos e aquilo que se adequa a um novo estilo de vida mais dinâmico, integrado e prático.
1 – Open Innovation 2 – Vintage + Innovation 3– Flexi-living
PALAVRAS-CHAVE: MINIMALISTA, PRÁTICO, MODULAR, ANATÔMICO, OTIMIZAÇÃO, HIPER OU MULTIFUNCIONAL, REUTILIZÁVEL, VINTAGE, ATEMPORAL, GERAÇÃO FLUIDA, MULTIGERACIONAL, MULTICULTURAL, DIVERSIDADE, COMUNIDADE, COLABORAÇÃO.
OFF-WHITE
Design funcional
O design se apropria dos sentidos para agregar com leveza, inspiração e significado as necessidades do cotidiano que se relacionam ao bem-estar e às novas formas de socialização.
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WOW! IT’S MAGIC! A ludicidade alimenta a esperança e impulsiona a criatividade de uma sociedade que precisa renascer e luta para sobreviver, trazendo para os mais simples momentos do cotidiano, a alegria, a magia e a surpresa. A expressão artística e a personalidade fluida são elementos fundamentais deste capítulo. A aceitação definitiva do metaverso, que une em uma única dimensão o físico e o digital, torna o impossível uma realidade.
1 – Discovery 2 – Feel it 3– Metaverso
PALAVRAS-CHAVE: ICÔNICO, LÚDICO, FELIZ, MÁGICO, INSPIRADOR, AUTODESCOBERTA, ESPERANÇA, ATRAÇÃO, SURPREENDENTE, DIVERTIDO, SENSORIAL, LIBERDADE DE EXPRESSÃO.
AS 7 CAMADAS DO METAVERSO A medida em que adentramos a dimensão do metaverso, que diz sobre a próxima geração da internet, nos aprofundamos em suas 7 camadas:
7 6 5 4 3 2 1
1.
EXPERIÊNCIA
2.
DESCOBERTA
3.
ECONOMIA CRIATIVA
4.
COMPUTAÇÃO ESPACIAL
5.
DESCENTRALIZAÇÃO DE PODERES (diversidade, liberdade)
6.
INTERFACE HUMANA (dispositivos inteligentes aderentes ao corpo)
7.
INFRAESTRUTURA (conectividade, realidade on-line)
ESTAMOS DESMATERIALIZANDO OS NOSSOS ESPAÇOS FÍSICOS E ROMPENDO COM SUAS LIMITAÇÕES ESPACIAIS E EXPERIENCIAIS.
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CAPA
Design + arte + tecnologia Essa soma invade
o varejo, que atua como espaço de mídia imersivo e interativo para as marcas.
Havaianas oscar freire + vimer + eusoulito
Acesse o QR Code e confira o tapume com arte interativa, através de Realidade Aumentada, que guarda a obra da Concept Store da Havaiainas na Oscar Freire.
Retail’s New Renaissance
– SUSTENTABILIDADE AMBIENTAL AO EXTREMO respeito e pertencimento à natureza, tida como criadora e fonte de inspiração. – NOVA CULTURA SOCIAL E ECONÔMICA humanização, igualdade, diversidade, colaboração, múltiplas perspectivas, quebra de hierarquias, olhar de novato. – FLUIDEZ E CRIATIVIDADE flexibilidade, liberdade, expressão, arte, ludicidade, diversão e hedonismo! – IMERSÃO imersão e despertar sensorial, tecnologia, metaverso.
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TEMPO DE RENASCER A inspiração eufórica e expansiva da Semana de Design de Milão é a resposta para a realidade de uma sociedade em definhamento Esta foi a reflexão, para não dizer imposição, pro-
fios cada vez mais complexos. O grande foco está no
posta pela Semana de Design de Milão, que aconteceu
equilíbrio de um ecossistema apoiado pela consciên-
após um intervalo de dois anos que abrangeu um pe-
cia, onde cada parte – pessoas, profissionais e marcas
ríodo de definhamento coletivo, um mix de depressão
– compreende o papel e o impacto de seu propósito
e esgotamento, o chamado “mal-estar da pandemia”.
dentro do todo.
A euforia e a expansão tomaram os pavilhões do
Para mim que, como muitos, nos últimos tempos
Salão do Móvel de Milão, enquanto o Fuorisalone
estive entre telas, na incansável busca pela ressignifi-
atraiu pessoas de diversas nacionalidades, gerações,
cação da forma como vivemos, trabalhamos e convive-
profissões e interesses para vivenciar e celebrar o res-
mos, este mergulho inspirador no universo do design
tante da cidade.
foi pontual para uma desconexão do piloto automáti-
Em uma foto, boomerang, gif ou take de TikTok,
co, aquela mecanização do mundo digital que não nos
em meio a essa grande festa na cidade, tida como o
permite dimensionar o tempo e o espaço, para uma
epicentro da moda e do design, seria fácil captar, en-
reconexão que abre um novo capítulo da nossa histó-
tre o público, o mood de sede de sobrevivência. Como
ria. Antes mesmo da chegada de um novo ano, mas já
resposta, soluções e experiências traduzidas pelas lin-
na reta final de mais um que ainda nos exigirá muito
guagens estética e funcional do design são apontadas
jogo de cintura, estamos em tempo de renascimento.
como o único caminho para a realidade insustentável
Sairmos dessa experiência motivada a compartilhar o
que nos trouxe até aqui, a sustentabilidade em todas as
convite para mais do que transformar mas para criar-
suas esferas. E a conclusão é clara: em plena era digital,
mos uma nova realidade, abandonando as estruturas
os maiores avanços da sociedade estão na reconexão
falidas de uma sociedade que depende de mais huma-
com a natureza e no superlativo da humanização.
nização e fluidez, explorando igualdade, empatia, liber-
Arquitetos, designers, estilistas, artistas por trás
dade de expressão e colaboração para a prosperidade.
de marcas e projetos autônomos – cada vez mais
Seria a volta à realidade analógica? Jamais! Em
valorizados em meio ao palco de profissionais reno-
boa parte, é justamente a ludicidade, o encantamento
mados – apresentam inovações e soluções inspira-
e a magia da dimensão digital (bem-vindo, metaver-
das pela natureza como fonte de vida e criatividade,
so!) que nos permitirão navegar e construir este novo
provocando um novo olhar para as urgências de um
renascimento!
mundo que precisa se voltar para o respeito às individualidades, o empoderamento de comunidades e o diálogo com o meio ambiente para vencer desa-
Paula Costa – Marketing & People | Vimer Retail Experience
Para conferir este report completo, fale com o time da Vimer: vimer@vimer.com.br
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por @Karen Raugust
TECNOLOGIA
Verificando a realidade dos tokens virtuais
O
s NFTs continuam sendo uma das áreas
Mas essas situações servem como um lembrete de que
de maior interesse no licenciamento, com
os licenciantes devem ter com os NFTs o mesmo cuidado
anúncios de negócios em todos os tipos
que tomam com qualquer acordo de licenciamento no
de propriedades saindo diariamente. Este mês, no
que diz respeito a conhecer seus objetivos para o acordo,
entanto, uma série de notícias mais negativas surgi-
garantir um ajuste estratégico e examinar seus parceiros.
ram sobre os programas NFT, incluindo várias envol-
Enquanto todos esses acontecimentos recentes
vendo propriedades licenciadas.
destacam que as parcerias NFT, como outras iniciati-
Os NFTs continuam sendo um setor novo e atraen-
vas de licenciamento, vêm com riscos, também deve
te para os proprietários de IP explorarem em sua busca
ser observado que cada uma envolve um conjunto
por novos fluxos de receita e plataformas de marketing.
único de circunstâncias:
•
O clube de futebol do Manchester City descontinuou um acordo de patrocínio com a 3Key Technologies, empresa iniciante da NFT, apenas quatro dias depois de tê-lo anunciado, quando observadores levantaram bandeiras sobre a viabilidade do parceiro digital devido à sua falta de presença on-line e em outros lugares. O negócio teria tornado a plataforma DeFi da 3Key um parceiro regional oficial.
•
O chefe de jogos da Microsoft, Phil Spencer, disse em uma entrevista à Axios que a empresa estava sendo cautelosa em buscar jogos NFT, porque alguns esforços pareciam ser “mais exploradores do que entretenimento”. O negócio Xbox da Microsoft administra um dos maiores mercados globais de jogos on-line, tornando-se um jogador-chave no sucesso dos NFTs no espaço de jogos. (No mês passado, a plataforma de jogos on-line Steam baniu os jogos NFT.)
•
HYBE, a empresa-mãe do grupo K-pop BTS, e sua subsidiária de entretenimento Big Hit Music viram uma reação dos fãs quando anunciaram que entrariam no mercado de NFT, explorando colecionáveis d igitais baseados em BTS e outras estrelas do K-pop, como Enhypen e Amanhã X Juntos (TXT). Os fãs objetaram com base no fato de que a mineração NFT tem uma reputação de ser ecologicamente prejudicial, especialmente porque os membros do BTS têm se manifestado em seu ativismo ambiental.
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TECNOLOGIA •
A Miramax processou o diretor Quentin Tarantino para impedir o leilão planejado deste último de NFTs vinculados a seu filme Pulp Fiction na Rede Secreta. Tarantino acredita que seus NFTs, que incluem edições digitais de trechos de roteiros manuscritos de cenas famosas do filme, representam uma forma de publicar seu roteiro, o que seu contrato inicial lhe deu o direito de fazer. A Miramax discorda e acha que Tarantino retém os direitos apenas para publicação impressa, não NFTs. O estúdio afirma que o lançamento de Tarantino prejudicaria a propriedade, para a qual afirma ter um plano estratégico de promoção e extensão de marca coeso.
•
O Barcelona FC cancelou seu contrato de NFT com a Ownix, anunciado no início de novembro, depois que um consultor da empresa foi preso por acusações de agressão sexual, falsificação de documentação corporativa e conspiração para cometer um crime. O cancelamento ocorreu apenas dois dias antes de os primeiros NFTs, que consistiam em versões digitais de fotos e vídeos de clássicos momentos em campo, serem leiloados.
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Li’l Baby Ape Club, uma oferta que sugere ser um spin-off retratando versões infantis dos personagens do Bored Ape Yacht Club (atualmente um dos programas NFT mais vendidos, conforme medido pelo CryptoSlam, e sem conexão com Li‘l Baby Ape Club), primeiro ganhou notoriedade por seu uso de tropos racistas e imagens skinhead. A propriedade vendeu mais de 3.000 dos NFTs lançados em 12 de novembro, quando a notícia veio à tona de que também era uma cópia ilegal de toda a coleção de 5.000 tokens de outro criador que havia sido colocada em leilão quatro dias depois de Li’l Baby A estreia do Ape Club. As pessoas por trás deste último conseguiram se apossar dos avatares do primeiro antes de sua introdução e lançaram a mesma coleção antes, com uma campanha de marketing maior.
Esses tipos de incidentes servem como contos
Kitty e Paddington; as marcas de moda Diesel e Cole
de advertência. Dito isso, não houve desaceleração
Buxton; World Table Tennis; os artistas Riskie Forever
nas negociações de NFT vinculadas a IP licenciado.
e Chito (este último com Givenchy); Martha Stewart
Apenas neste mês, novos empreendimentos se con-
(para uma segunda coleção, esta com o tema do Dia
centraram na ViacomCBS e seu portfólio de proprie-
de Ação de Graças); Space Jam, em comemoração
dades; atletas, incluindo o agente livre da MLB Matt
25 anos; e marcas de varejo, incluindo Toys’R’Us, por
Carpenter, membro do Detroit Pistons Jerami Grant
seu mascote Geoffrey the Giraffe, e Macy’s, por seus
da NBA, e o atleta de MMA e ex-lutador Quinton
balões do Desfile de Ação de Graças; entre muitos
“Rampage” Jackson; personagens incluindo Hello
outros.
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SAVE the date 31 DE AGOSTO E 1º DE SETEMBRO/2022
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por @nypost
STREAMING
Disney gastará US$ 33 bilhões no próximo ano em novos programas, ultrapassando a Netflix
A
Disney disse que planeja aumentar o que gasta em novos filmes e programas no ano que vem, já que pretende derrubar o maior
serviço de streaming do mundo, a Netflix. A
Mouse
House
planeja
gastar
cerca
de
US$ 33 bilhões em novos filmes e programas para seus serviços de streaming, Disney +, Hulu e ESPN +, a partir do ano fiscal de 2022 que começou em 1º de outubro, de acordo com o relatório anual da empresa. Isso representa um aumento de US$ 8 bilhões em relação ao ano fiscal de 2021, quando a Disney gastou
O salto nos gastos vem com o Disney +, que é
aproximadamente US$ 25 bilhões em novos filmes e
conhecido por sucessos como “Hamilton”, “The
séries. Isso também significa que a Disney está gas-
Mandalorian” e “Mulan”, enfrentou forte concorrên-
tando US$ 13 bilhões a mais que a Netflix.
cia de streamers rivais, bem como o fato de que os
A Netflix, que tem cerca de 214 milhões de assi-
consumidores têm outras opções de entretenimento
nantes globais em comparação com os 118 milhões
fora de casa já que as vacinações para a covid-19 es-
de assinantes da Disney+, pretende desembolsar
tão aumentando.
US$ 17 bilhões em 2022 .
No terceiro trimestre, o serviço adicionou apenas
“O aumento é impulsionado por maiores gastos
2 milhões de clientes, enquanto a Netflix foi capaz de
para apoiar nossa expansão de DTC – direto ao con-
aproveitar o impulso de seu grande sucesso “Squid
sumidor, e geralmente não supõe interrupções signi-
Game”, dando-lhe 4,4 milhões de novos clientes no
ficativas na produção devido à covid-19”, escreveu a
período para um total de 213,6 milhões de assinan-
empresa no relatório anual.
tes globais.
Em outras palavras, o aumento dos gastos com
Além da Netflix, a Disney enfrenta a concorrência
conteúdo é impulsionado pelas iniciativas de stre-
da Warner Bros. Discovery – a empresa de mídia que
aming da Disney, e não por qualquer um de seus
em breve se fundirá a Discovery, sede da TLC, Food
negócios de TV ou cinema. A empresa tem se des-
Network e Animal Planet, com a Warner Media, dona
tacado na produção de filmes e programas novos
da HBO Max, CNN e do estúdio de cinema David Zaslav,
e originais de seus vários estúdios, como Marvel,
da Warner Bros., que dirigirá a empresa de megamídia,
Pixar, LucasFilm e Disney Pictures, para seus servi-
disse em maio que espera gastar colossais US$ 20 bi-
ços de streaming.
lhões em conteúdo no primeiro ano da empresa.
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