Revista Licensing Brasil | Ano 15 | N0 88
licensingcon.com.br - abril ano 15 n0 88
EP GRUPO www.epgrupo.com.br
Executivos superpoderosos preparam as oportunidades para os próximos anos!
ÍNDICE
(16)
EP NO DIGITAL 6 CURTAS 8 PELO MUNDO 12 CAPA – LicensingCon 2022 16
(20)
ADORAMOS 20 ACONTECEU 22 VOCÊ VIU 24 MODA + METAVERSO 30 VAREJO + EXPERIÊNCIA 34
(24) LICENSING BRASIL
EDITORIAL
Ano 15 – Ed. 88 – abril – 2022 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.
‹ Direção-geral e jornalista responsável ›
Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Viacom; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Flavia Hauy, gerente de licenciamento da Mattel; Angela Cortez, diretora da Zag.
‹ Revisão ›
Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte. A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.
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EP NO DIGITAL
Os destaques de março em nossas redes!
A edição #87 contou – até o fechamento desta edição, com cerca de 600 leitores e mais de 900 acessos. As páginas mais acessadas, cerca de 300 leitores, foram as da entrevista com Alberto Kohn, vice-presidente comercial da Lojas Marisa.
O post sobre o evento WarnerMedia que revelou os melhores do ano e antecipou as novidades das franquias para a indústria e o varejo foi o post mais curtido no Instagram.
Quer falar com o nosso time? Envie um direct!
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Com mais de 200 views, o conteúdo mais acessado no Portal EP anunciava a expansão da BBC Studios no Brasil por meio da parceria com a Lotus Global para o licenciamento da marca Bluey.
E no Guia de Marcas, uma estreia! A propriedade mais buscada é um pinguim muito debochado, que curte a sua “bem-humorada” vida em Gorgeoustown. Estamos falando de Badtz-Maru, que também faz parte da franquia Hello Kitty & Amigos.
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CURTAS
ROXX ENERGY STREET FIGHTER II Em colaboração com a Capcom e a Pepper Brands, a Roxx Energy, marca de energéticos mais famosa entre os gamers no Brasil, está trabalhando em uma coleção cápsula que será lançada em seis partes. Cada kit possui um número limitado disponível para venda, no qual serão explorados personagens diferentes de Street Fighter II. O primeiro kit foi o sabor açaí com guaraná, lançado no final de março de 2022 e focando no personagem brasileiro Blanka. Os personagens dos próximos kits são uma incógnita que os fãs mal podem esperar para desvendar. O sucesso é tamanho que diversos influenciadores, como o famoso gamer Velberan, estão expondo o produto em suas redes sociais por meio de unboxing e distribuição de códigos promocionais para seus seguidores.
PARDAL SORVETES LANÇA TRÊS EMBALAGENS TEMÁTICAS DO FILME ‘SONIC 2’ Referência regional no segmento de sorvetes, a Pardal, em parceria com a Paramount Pictures, trouxe de volta ao público as embalagens temáticas do Sonic em seus picolés. A ação acompanhou o lançamento do filme “Sonic 2”, no dia 7 de abril. Em sua segunda edição, a iniciativa apresenta mais dois personagens: do melhor amigo de Sonic, Tails, e do antagonista da obra, Knuckles. Os novos rótulos são uma edição limitada. Em 2020, a primeira edição de embalagens temáticas do Sonic foi um sucesso da Pardal. “Estamos muito felizes em fechar mais uma parceria com a Paramount Pictures. Em 2020 o picolé do Sonic foi um sucesso! E dois anos depois as pessoas ainda procuram a embalagem temática no ponto de venda, isso só mostra o quão receptivo foi o nosso produto no mercado”, explicou o gerente de marketing da marca Erikson Nascimento. Os produtos temáticos estão disponíveis nos estados do Ceará e do Rio Grande do Norte até o mês de junho de 2022 ou enquanto durarem os estoques.
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CREATIVE ARTISTS AGENCY ADQUIRE PROPRIEDADE TOTAL DA CAA-GBG A agência de entretenimento e esportes Creative Artists Agency (CAA) anunciou que adquiriu a propriedade total dos negócios da CAA-GBG Global Brand Management Group (CAA-GBG), uma das principais agências de gerenciamento de marcas do mundo, que antes da transação era operada por meio de uma joint venture formada em 2016 entre a CAA e a Global Brands Group (GBG). A recém-nomeada divisão CAA Brand Management da CAA será imediatamente integrada às operações diárias da agência. Coliderados pelos experientes executivos da marca Perry Wolfman e Noah Gelbart, os mais de 160 funcionários da CAA Brand Management continuarão a construir e executar programas de extensão de marca para algumas das marcas mais icônicas do mundo. A CAA Brand Management possui escritórios em 17 países, incluindo EUA, Reino Unido, China, Índia, Japão, Coreia do Sul, Tailândia, Indonésia, Filipinas, Alemanha, Espanha, Itália, México, Austrália, Brasil, entre outros. “A CAA Brand Management é a melhor oferta de serviço da categoria, com presença global e recursos e experiência impactantes no espaço de extensão de marca”, diz Jim Burtson, presidente da CAA. “Estamos entusiasmados por poder trazer esses recursos para nossos clientes em todo o mundo.” A CAA Brand Management está atualmente gerenciando programas para muitas das principais marcas do mundo, incluindo Budweiser, Coca-Cola, The Cheesecake Factory, Fórmula 1, Jaguar Land Rover, Bob Marley Estate, Minecraft, Netflix, Playboy, Red Bull Racing, Riot Games, Skechers, entre muitos outros. Os termos financeiros da transação não foram divulgados. Fonte: Divulgação
BISCOITO PASSATEMPO GANHA VERSÃO CEREAL O biscoito Passatempo, da Nestlé, acaba de ganhar uma nova versão: cereal matinal. A novidade chega com o sabor chocolate e baunilha e foi desenvolvida pensando na nutrição das crianças, já que é fonte de cálcio e rico em ferro e vitaminas. A embalagem é lúdica, cheia de ilustrações de animais, como jacaré, zebra, onça e macaco. A caixa também vem com atividades educativas, para que as crianças aprendam brincando. Diferente dos cereais encontrados no mercado, este vem em formato mais retangular, com o contraste de cores valorizando o produto e remetendo à figura do biscoito. O cereal já pode ser encontrado em pontos de venda do país, em embalagem de 190 g e preço sugerido de R$ 9,99. Fonte: GKPB
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CURTAS
COCA-COLA LANÇA BEBIDA COM SABOR DE METAVERSO A plataforma global Coca-Cola Creations, de inovação, colaboração, criatividade e conexões culturais da empresa, apresenta mais um lançamento, após o sabor Starlight inspirado no espaço sideral, a Zero Sugar Byte, uma bebida com sabor de “pixel”. De acordo com a Coca-Cola, seu novo sabor foi inspirado no metaverso. Isso porque o sabor Byte já existia no mundo virtual antes do mundo real. Para despertar o interesse dos consumidores a respeito do novo produto, no fim de março a empresa lançou a nova Coca no Pixel Point, uma ilha no jogo Fortnite, criada em parceria com a PWR, organização de jogos e estilo de vida fundada por Lachlan Power, um youtuber e gamer australiano. As criações recentes da Coca-Cola em edição limitada são destinadas a atrair consumidores da geração Z, associando as bebidas a uma abordagem digital, incluindo jogos e realidade aumentada. A Coca-Cola, porém, não é a única marca de bebidas a se associar ao metaverso. Na semana passada, a Wendy’s abriu um “Wendyverse” no Horizon Worlds da Meta, e a Jose Cuervo anunciou planos para abrir uma “metadestilaria” em Decentraland neste verão. O novo sabor já está disponível por tempo limitado em alguns países da América Latina, e será lançado nos Estados Unidos em 2 de maio e na China no dia 23 de maio. Os consumidores também podem escanear o código na lata da Byte para jogar um jogo que ajuda um pixel de 8 bits a subir uma escada para se juntar ao logotipo pixelado da Coca-Cola. “Assim como os pixels alimentam a conexão digital, a Coca-Cola Zero Sugar Byte une as pessoas para compartilhar momentos de magia real”, disse Oana Vlad, diretora sênior de estratégia de marca global da Coca-Cola, em comunicado.
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2022
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Abril 2022
COnTaTo: (11) 5092-5588
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PELO MUNDO...
CAMP APRESENTA EXPERIÊNCIA TEMÁTICA DA DISNEY A CAMP abrirá sua mais nova experiência te-
mais do que Mickey & Friends. Colaborar neste proje-
mática, a Mickey & Friends x CAMP: An Extra Big
to com a equipe da Disney foi um sonho que se tor-
Adventure, em 28 de maio em sua loja principal loca-
nou realidade.”
lizada na 110 5th Avenue, em Nova York. A colabora-
Por trás da Magic Door exclusiva da CAMP está
ção interativa é a primeira de várias experiências com
uma experiência imersiva em que as famílias serão
temas da Disney que a CAMP lançará neste ano e que
guiadas por um conselheiro da CAMP por meio de
viajará para outros locais.
uma aventura orientada por narrativas. Os convida-
Lançada em 2018, a CAMP cria experiências de
dos escalarão, deslizarão, pularão e dançarão pelo
varejo imersivas que envolvem famílias por meio de
ambiente temático. A experiência inclui muito en-
uma combinação de brincadeiras, produtos e pro-
tretenimento interativo e inúmeras oportunidades
gramação. A empresa opera em oito locais de varejo
para fotos.
em Connecticut, Massachusetts, Nova Jersey, Nova
Além da experiência, mercadorias de Mickey &
York, Texas e está se expandindo para Los Angeles,
Friends – inclusive roupas e cobertores aconchegan-
Califórnia, no final deste mês.
tes da Barefoot Dreams, trens da BRIO, copos da
“Estamos empolgados em trazer um pouco da
Corkcicle, joias da BaubleBar, brinquedos ecológicos
magia da Disney para nossas famílias CAMP, com uma
da Green Toys e muito mais estarão disponíveis para
aventura extraordinária em seu próprio quintal”, diz
venda dentro da experiência e no CAMP.com. Os in-
Ben Kaufman, cofundador e CEO da CAMP. “Não há
gressos começaram a ser vendidos ao público no dia
nenhum ícone ou grupo de personagens na história
15 de abril.
que transcenda gerações e conecte famílias e amigos
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Fonte: License Global
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ADIDAS E SWAROVSKI LANÇAM CHUTEIRA DE CRISTAIS A Swarovski acaba de divulgar a sua mais nova parceria com a Adidas, em uma coleção exclusiva e limitada, que decora a chuteira PREDATOR EDGE com cristais Swarovski. “Swarovski e Adidas uniram forças para se associarem em produtos inovadores e novos designs fabulosos ao longo das últimas temporadas. Esta mais recente parceria traz à tona o melhor de ambas as marcas, provando que a criatividade – mesmo em áreas muito diferentes – não conhece limites e que os cristais Swarovski representam um estilo de vida de luxo inclusivo”, afirmou Michele Molon, CEO interino da Swarovski. Com o lançamento da PREDATOR EDGE, em janeiro, a chuteira ganha uma atualização brilhante nesta versão especial. Em colaboração com a Swarovski, as icônicas três listras da PREDATOR EDGE CRYSTAL trazem milhares de cristais lapidados com precisão, incorporados e integrados no exterior da chuteira. Com inspiração nas noites sob as luzes, do campo até à festa e em todos os incríveis e memoráveis momentos brilhantes, a PREDATOR EDGE CRYSTAL permite a descoberta de um novo lado emocionante da multifacetada PREDATOR EDGE. Continuando com as suas tecnologias inovadoras de desempenho com o benefício adicional do brilho de alta voltagem, as estrelas do futebol como Paul Pogba vão usar as chuteiras em campo. O número de chuteiras disponíveis é limitado nas lojas Adidas, nas lojas parceiras selecionadas e no site adidas.com.
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PELO MUNDO...
WARNER BROS. DIVULGA LOGOTIPO DO CENTENÁRIO E PLANOS DE PRODUTOS DE CONSUMO
GENERAL MILLS E SEGA SE UNEM PARA O ANIVERSÁRIO DE SONIC
A Warner Bros revelou seu logotipo do centenário
A General Mills e a SEGA of America se uniram para
para iniciar oficialmente um lançamento estendido de
celebrar “Sonic the Hedgehog” e o lançamento de seu
atividades que antecedem e vão além do 100º aniversá-
novo filme em 8 de abril, “Sonic the Hedgehog 2”, com
rio do estúdio, em 4 de abril de 2023.
uma linha de edição especial de cereais e snacks de frutas.
“Estamos muito animados para iniciar as atividades
Os fãs podem coletar anéis de ouro como o Blue Blur
em torno deste aniversário histórico e compartilhar este
com um novo cereal em forma de anel com sabor de mel,
logotipo comemorativo com nossos fãs e parceiros de
junto com marshmallows Chaos Emerald e Spin Dash,
conteúdo em torno da celebração do centenário de um
além de uma divertida atividade na caixa.
dos maiores estúdios de entretenimento do mundo”, diz
A parceria também inclui novos snacks de frutas
Ann Sarnoff, presidente e CEO do WarnerMedia Studios
“Sonic the Hedgehog”, que vêm em uma variedade de
and Networks Group. “Em toda a história da Warner
formas e sabores.
Bros., seus filmes e programas de TV foram reconhecidos
“Nosso objetivo é criar experiências de marca holísticas
como o padrão-ouro de contar histórias, e foi importante
para nossos consumidores, e estamos muito empolgados
para nós destacar o fato de que contar histórias que mo-
por poder nos juntar à SEGA para estender as maneiras
vem o mundo está no centro de tudo o que fazemos.”
pelas quais as famílias podem se envolver com o amado
A partir do final deste ano e ao longo de 2023, a
‘Sonic the Hedgehog’ nesta primavera”, diz Katie Wong,
celebração do centenário incluirá uma campanha en-
diretora, ideias e parcerias da General Mills. “Ao trazer
volvendo todas as divisões do estúdio – filmes, séries,
Sonic para os corredores de cereais e snacks de frutas,
produtos de consumo, videogames, entretenimento te-
podemos reunir os favoritos de crianças e pais.”
mático, tours de estúdio, eventos ao vivo e muito mais
“A General Mills é uma das principais marcas da indús-
– bem como seus estúdios e empresas irmãs, incluindo
tria alimentícia – especialmente quando se trata de produ-
HBO Max, TNets (TNT, TBS e truTV), WarnerMedia Kids,
tos voltados para os jovens −; por isso, estamos entusias-
Young Adults and Classics (incluindo WB Animation,
mados em fazer parceria com eles”, diz Michael Cisneros,
Adult Swim, Cartoon Network e TCM) e outros.
gerente sênior de licenciamento da SEGA of America. “Esta
Detalhes adicionais sobre as atividades do centenário serão anunciados nos próximos meses. Fonte: License Global
parceria é uma maneira muito divertida e criativa de integrar alguns aspectos icônicos dos jogos ‘Sonic’ em uma linha de produtos totalmente nova, e estamos empolgados em apresentá-la aos fãs do porco-espinho.” Fonte: License Global
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CAPA Fotos:RENATO PADALKA
Conteúdo criativo para seus negócios!
A
pós dois anos de pausa do evento físico – as
que promove networking com os diversos players
edições 2020 e 2021 aconteceram em formato
inseridos no negócio. “Todo o conteúdo criativo que
on-line –, o encontro deste ano está mais do
se torna desejo de consumo por meio de produtos,
que confirmado. “Nosso time está desde o último tri-
serviços e experiências faz parte de nossa rede como
mestre do ano passado planejando a edição 2022 da
agência B2B”, ressalta Marici.
LicensigCon para entregar um evento completo para
A 15ª edição do LicensingCon acontecerá entre os
que as principais companhias globais de entretenimento
dias 31 de agosto e 1º de setembro, na Vila dos Ipês,
realizem novas parcerias comerciais com os fabricantes e
em São Paulo. Um formato dinâmico e atual pensado
os varejistas na América Latina”, afirma Marici Ferreira,
na melhor dinâmica para exposição de portfólio de
CEO do EP Grupo e presidente da Associação Brasileira
marcas e personagens, assim como propício para
de Licenciamento de Marcas e Personagens.
conversas está traçado e já tem a participação con-
O evento é referência na previsão de tendências de
firmada da WarnerMedia, da Globo, da Tycoon 360,
consumo, de estilo de vida e de design por meio do
da ViacomCBS, da Redibra, da Universal, da Sanrio,
mercado de marcas e personagens. É uma plataforma
Mattel, Endemol, entre outras.
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LICENSING BRASIL
COMPANHIAS CONFIRMADAS:
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CAPA
O QUE ESPERAR DA EDIÇÃO 2022! ● Reúna-se com as referências do mercado O LicensingCon reúne os times dos principais donos/agentes de marcas e personagens, das indústrias dos setores mais relevantes da economia nacional, das redes varejistas das mais variadas linhas de produto de consumo, bem como agências promocionais e empresas que desenvolvem marketing de experiência.
● Evolua no cenário B2B Oportunidade exclusiva para trocar ideias e conhecimentos com quem realmente entende do assunto.
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Abril 2022
Abreviamos os trâmites. E sabemos quais propriedades são as ideais para seus negócios!
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ADORAMOS!
Kidy Company fecha parceria com Minecraft e apresenta linha de calçados inspirada no jogo queridinho do momento
O
mundo está cada vez mais digital, e os
uma das maiores franquias de jogos do mundo, faz
jogos passaram a fazer parte do dia a dia
total sentido e é motivo de orgulho”, conta Ricardo
de crianças e adolescentes, principalmen-
Gracia, sócio acionista da Kidy Company. “Trouxemos
te na hora do lazer. De olho nessa trend e sempre
uma coleção completa, que temos certeza que agra-
atenta aos desejos da garotada, a Kidy Company,
dará tanto as crianças quanto os pais fãs do game,
uma das principais empresas do setor calçadista
não só do Brasil, mas como de todo mundo”, come-
infantil, acaba de fechar uma parceria inédita com
mora Gracia.
Minecraft, um dos games mais jogados e vendidos
Os cenários multicoridos e pixados do jogo, com
do mundo, e apresenta para o mercado sua nova
seus blocos, skins e mobs, agora terão espaço nos
linha de calçados que levam os ícones do mundo
calçados Kidy. A coleção, que conta com mais de 15
virtual para os pés das crianças.
itens, entre tênis, slides, galochas, sapatilhas, babu-
“Estamos de olho no mercado gamer e esse mo-
ches e slippers, e com numeração que vai do 25 até
vimento tem se mostrado forte e crescente. Por isso,
o 39, chega repleta cores, tecnologia e conforto para
para nós, ter uma coleção em parceria com Minecraft,
deixar os pés das crianças estilosos e protegidos.
Estamos de olho no
mercado gamer e esse movimento tem se mostrado forte e crescente. Por isso, para nós, ter uma coleção em parceria com Minecraft, uma das maiores franquias de jogos do mundo, faz total sentido e é motivo de orgulho
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LICENSING BRASIL
Ícones mais tradicionais da franquia, que tem mais de 141 milhões de usuários por mês, estarão presentes na coleção que conta mais de 15 itens. Com recortes holográficos, cabedais com fechamento em velcro e um retrato fiel dos cenários do jogo, os calçados ganham vida nos pés das crianças: “Os pequenos poderão soltar a imaginação e aprender brincando. Trouxemos para os calçados diversos elementos e cores do jogo, que é tão popular entre as crianças, para estimular a criatividade e a imaginação”, conta Luciana Girotto, gerente de marketing da Kidy Company. A Kidy traz para os calçados da linha Minecraft as tecnologias já conhecidas da marca, como a Respitec, que permite uma melhor circulação de ar para os pés. Os itens têm sola em EVA e são totalmente leves, perfeitos para o dia a dia. A coleção chega no próximo mês nos mais de 10.500 PDVs em que está presente no Brasil, além de e-commerces e no site da marca.
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ACONTECEU
KATON
Piticas lança restaurante oriental temático para fãs de anime
O
s apaixonados por cultura oriental já têm
sorial e criarmos uma nova experiência, pensando em
endereço certo na capital paulista. A
cada mínimo detalhe para nossa comunidade (porque
Piticas, maior franquia focada em pro-
somos, sim, um grande fandom) vivenciar isso com
dutos licenciados da América Latina, apresenta o
a gente, no melhor estilo de fã pra fã”, diz Luani
Katon – o seu primeiro restaurante oriental temático
Guarnieri, diretora de marketing e produto da Piticas.
de animes –, inaugurado na primeira semana de abril no Shopping Santa Cruz, na cidade de São Paulo. O restaurante oferece aos fãs de animes e geeks uma experiência imersiva na cultura oriental em um ambiente decorado em área de 180 m², que comporta até 80 pessoas em mesas comunitárias e cabines para até quatro pessoas. “O Katon é o resultado do nosso processo, como Piticas, de oferecer cada vez mais um ambiente imersivo para nossos consumidores. Sabemos que nossos clientes não são apenas fãs que amam esse universo, mas eles VIVEM esse universo, então, nada melhor do que pegarmos elementos de reconhecimento tanto visual quanto senMarici do EP Grupo com Juliana e Luane da Piticas.
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Uma novidade é a sala secreta tematizada, que traz como tema principal a personagem Retsuko, da famosa série animada da Sanrio, “Aggretsuko”, exibida na Netflix. Inspirada na própria sala frequentada pela personagem no anime, o local para karaokê é um ambiente reservado – assim como o frequentado pela personagem após o expediente de trabalho. A sala tem cinco assentos baseados nos personagens da série, incluindo a Retsuko, para que os clientes tenham uma imersão completa. E ainda tem um brinde especial para quem for ao local. O carro-chefe será o lámen, alimento japonês que já é sucesso no Brasil, mas a casa vai oferecer também em seu cardápio outras opções, como o domburis, baos e porções, vegetarianos e sobremesas – todos devidamente tematizados, do nome à apresentação. “O Katon é um espaço jovial, divertido e equipado com telão com animes, um local totalmente ‘instamagrável’. A ideia é que o visitante retorne não apenas pela comida, mas pelo ambiente que sempre terá novidades, incluindo ações licenciadas com marcas que já trabalham com a Piticas, como Sanrio, Funimation e Toei”, afirma Vinicius Rossetti, diretor da empresa. O restaurante funciona todos os dias, das 10h às 23h. Clique aqui e acompanhe o tour pelo Katon!
Vinicius Rossetti Abril 2022
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VOCÊ VIU?
Imagens divulgação
50 anos de Smiley! O símbolo que se transformou em movimento
C
omemorada nas principais lojas de departamento e shoppings do mundo, os 50 anos do Smiley ganharam também celebração
no Brasil, com exclusividade e em grande estilo, no Shopping Cidade Jardim, no Shops Jardins e em suas redes sociais. Em 31 de março foram inauguradas instalações, assim como pop-ups, com criações feitas por nomes icônicos da moda brasileira e internacional. O mix de produtos é supervariado e contou com a curadoria e desenvolvimento de Sarah Andelman, diretora criativa da antológica boutique Colette, e intervenção artística para um guide especial criado pelo artista André Saraiva. Entraram na lista mais de 25 marcas de produtos.
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www.instagram.com/p/Cbx1eklJHlS
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Para as instalações comemorativas, a ideia foi levar a alegria e o otimismo representados pelo Smiley. No Shopping Cidade Jardim há 90 balões amarelos de até 1,5 m de diâmetro com o icônico Smiley estampado, além de uma ponte construída especialmente para a ocasião, no 2º andar, sobre o jardim central, oferecendo outras perspectivas da instalação. Esta é a primeira vez que os visitantes poderão passear pelo alto do Cidade Jardim e terão uma vista inédita do mall. A pop-up feita em neon e com símbolos do Smiley, fica em frente ao jardim central, no térreo do shopping. No Shops Jardins, 60 “balões Smiley” de até 1,5 m de diâmetro estão suspensos entre os jardins
SOBRE SMILEY
verticais e seus corredores de iluminação natural. Um
Em 1972, o jornalista Franklin Loufrani criou o Smiley para ilustrar as notícias positivas do jornal France Soir. Nesses 50 anos, o ícone ganhou o mundo todo em centenas de licenciamentos, com mais de 400 parcerias internacionais, e segue como fonte de inspiração para grandes nomes da moda, da arte e da cultura pop. Um símbolo incontestável de felicidade e otimismo que, mais do que um ícone reconhecido em todo o planeta, é sinônimo de estilo de vida de estado de espírito, lembrando a todos a importância de um simples sorriso. Cinco décadas depois de surgir nas páginas do jornal France Soir, o Smiley é atualmente o sorriso mais famoso do planeta, sendo apontado como uma espécie de “pai” dos emoticons da era digital.
show de luzes acontece e os balões Smiley mudam de cor, interagindo com a música tocada. A música pode ser escolhida pelos clientes, em um totem localizado no térreo. Dentro da pop-up, localizada no 2º andar do mall, há um espaço para fotos em que os visitantes podem registrar seus momentos de alegria e positividade. Arrematando uma celebração 360°, as redes sociais de ambos shoppings também entram no clima com a criação de playlists exclusivas no Spotify, um filtro superdivertido para o Instagram e uma animação especial, em arte 3D, para as fachadas do Cidade Jardim e do Shops Jardins.
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VOCÊ VIU? CONVERSAMOS COM NICOLAS LOUFRANI, CEO DE SMILEY. CONFIRA!
“EM 2021, FORAM 350 MILHÕES DE EUROS EM VENDAS DE PRODUTOS LICENCIADOS”
Licensing Brasil – Qual é a sua análise do 50º aniversário da marca?
Também realizamos uma campanha de pôsteres de moscas em nove grandes cidades globais, como
Nicolas Loufrani – Nosso 50º aniversário é um
parte de nosso manifesto de rua pela positividade, e,
marco para nós e estamos entregando uma série de
no Dia Internacional da Felicidade, projetamos nosso
ativações e colaborações de marcas muito especiais.
logotipo sorridente nas cores da Ucrânia em pontos
Passamos os últimos 2 anos trabalhando em uma in-
de referência também em nove cidades. Outra gran-
crível campanha de aniversário em uma escala que
de parte das comemorações do nosso 50º aniversá-
nenhum outro IP (propriedade intelectual) já alcan-
rio foi apresentar a campanha de arte de rua dentro
çou e isso é fruto de nossa criatividade e networking.
de um videoclipe de David Guetta para divulgar nos-
Já abrimos experiências de pop-up stores em lo-
sa mensagem.
jas de departamento líderes mundiais como Galeries Lafayette e Nordstrom, onde apresentamos colaborações com 65 principais designers e marcas. Eles
LB – Quais atributos são responsáveis pela longevidade da marca?
oferecem produtos de colecionador exclusivos ba-
NL – Para convencer as pessoas de que uma mar-
seados nas obras de arte criadas por André Saraiva.
ca é relevante, é importante continuar sendo criati-
No Brasil, lançamos uma experiência magnífica e
vo no processo de storytelling da marca. Isso requer
única no Cidade Jardim em São Paulo.
uma abordagem inovadora que consistentemente
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LICENSING BRASIL
fornece algo inesperado e progressivo para que os
design. Pessoas com um conhecimento de pro-
consumidores em diferentes setores estejam ativa-
duto e marketing focado no consumidor, en-
mente engajados com a marca.
quanto pessoas do licenciamento são focadas
A Smiley conseguiu isso em parte por meio de
no negócio, eles querem encontrar um licen-
nossas colaborações com parceiros de marcas de
ciado, obter seu MG e estão felizes em deixá-lo
moda, tecnologia, comida e bebida, brinquedos e
fazer o que quer.
muito mais.
A dificuldade neste negócio é que, enquanto precisamos de licenciados para crescer nossa
LB – Quais movimentos estratégicos marcaram estas cinco décadas da marca Smiley?
marca, também temos interesses divergentes. Eles sempre podem encontrar um novo IP quen-
NL – Quando meu pai começou, seu logotipo
te e muitas vezes querem ordenhá-lo, pois não
não tinha nome. Cada país estava nomeando-o
têm patrimônio na marca. Eles sempre encon-
descritivamente. Por exemplo, “Cara feliz”, “carita
trarão a próxima grande coisa, enquanto não é
feliz”, “le Sourire”, “Love peace mark”, e muitos
provável que eu construa outro Smiley em mi-
mais. Meu primeiro passo foi começar a registrar o
nha vida – então, devemos ter muito cuidado
nome Smiley, em 1996. Ficamos por mais 10 anos
com o que fazemos.
desenvolvendo um programa de merchandising
Provavelmente, a estratégia culturalmente
para o mercado de massa, até que percebi que não
mais significativa que implementamos foi em tor-
estava contente trabalhando com comerciantes de
no da minha criação do dicionário de emoticons
IP vendendo produtos de massa. Então, decidi pri-
em 1997. Como idioma, é o sistema logográfico
meiro criar uma coleção de moda que foi apresen-
(linguagem escrita) que mais cresce na história.
tada na feira Bread and Butter em Barcelona em
É também o movimento artístico mais rápido já
2007, procurando designers para se conectarem
conhecido por tantas pessoas e usado muito rapi-
ao meu mundo parisiense. Foram Ora-Ito para fra-
damente por muitos influenciadores globais.
grâncias e JC de Castelbajac na passarela.
Algumas pessoas vão argumentar que
Contratamos escritórios de relações públicas em
não é um movimento de arte, mas digo que
todos os principais mercados e começamos a colo-
é porque provocou a criação de muitos deri-
car nossos produtos nas páginas de moda, entrando
vados. Veja quão diferentes são os emojis da
em lojas descoladas como Colette, Henry Bendel,
Apple ou da Microsoft… os emojis da Disney,
Fred Seagal, Selfridges, e muito mais, e montei um
Pepsimoji e todas as formas de adesivos on-
estúdio de moda em um loft super cool em Londres
-line desenvolvidos por muitos criadores; você
para projetar nossas próprias linhas e um número
perceberá quanto impacto tivemos com nosso
crescente de varejistas e marcas se interessaram em
primeiro dicionário Smiley e a invenção dos
trabalhar conosco.
emoticons gráficos.
Minha obsessão era evitar contratar pessoas
Um movimento estratégico não comercial
do setor de licenciamento e, em vez disso, atraí
do qual nos beneficiamos consistentemente
pessoas vindas de marcas e varejistas de moda e
são os valores que Smiley defende – da felici-
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VOCÊ VIU? dade e positividade à criatividade e colaboração. Esses são universais, aspiracionais e essenciais. É
LB – Qual a importância do Brasil para os negócios da empresa?
por isso que Smiley foi abraçado por tantas pessoas
NL – É um mercado muito importante para nós
diferentes e por causas tão distintas ao longo das
porque é um dos poucos países do mundo no qual
décadas. Smiley é um símbolo que se transformou
a maioria das marcas e redes globais com as quais
em um movimento, um empreendimento massivo e
trabalhamos têm pouca ou nenhuma presença e
um mantra para ajudar as pessoas a enfrentar um
nós, portanto, temos que trabalhar com parceiros
mundo complexo.
locais, o que é sempre muito empolgante, temos que ser mais criativos em nosso desenvolvimento.
LB – Quais são as 10 principais parcerias de licenciamento da Smiley durante os 50 anos e agora para a celebração? NL – É difícil classificá-las porque eu amo todas elas, mas estes foram importantes marcos para nós:
LB – Quais novidades chegarão ao mercado brasileiro como grandes oportunidades de negócios que resultarão em produtos e experiências Smiley para o consumidor? NL – Trabalhamos com diversas empresas lo-
1. Cerimônia de abertura dos Jogos
cais, como Renner, Havaianas, Farm, Riachuelo,
Olímpicos de Londres 2012
Cicero, Brinox, C&A e L’envie, e há muitos lança-
2. Jean Charles de Castelbajac
mentos por vir.
3. Ora Ito 4. Loewe
LB – Qual é a sua visão do mercado brasilei-
5. Lee
ro de licenciamento e das perspectivas para os
6. H&M
próximos anos?
7. McCain
NL – A especificidade é que há muitos par-
8. Grupo Inditex
ceiros locais e nossos parceiros globais frequen-
9. Nestlé
temente não estão aqui ou estão em uma esca-
10. Reebook
la muito pequena. As tendências também são muito específicas, é tudo mais feliz e colorido,
LB – Quais são os números Smiley atuais (globalmente)?
com ótimos gráficos e all-overs. Nosso estúdio em Londres está trabalhando duro para garantir
NL – Em 2021, foram 350 milhões de euros em
que estamos no topo de tudo para ter sucesso.
vendas de produtos licenciados e 83.773.171 unida-
Também trabalhamos com artistas locais. Por
des vendidas. São 455 licenciados, dos quais 262 já
exemplo, Ana Strumpf criou gráficos muito vi-
estavam com as linhas lançadas no mercado no ano
brantes para nós que eu realmente amo e vamos
passado.
lançá-los em breve.
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LICENSING BRASIL
LANÇAMENTOS SMILEY 2022 •
Havaianas: lançamento de uma edição de
•
colecionador para as pop-up stores de Smiley 50 anos no Cidade Jardim e pelo mundo
•
Leader; •
Zaxy
da
Grendene:
sandálias
(Galeria Lafayette, Nordstrom) e também
SmileyWorld celebrando os 50 anos – o
uma coleção cápsula com flip flop e peças
lançamento aconteceu em fevereiro;
de moda exclusivas nas lojas Havaianas – in•
Varejistas: RCHLO, C&A, Carrefour e
•
Ong Orientavida: lançou na Farfetch
ternacional;
uma coleção de moda e casa de Smiley
Farm: uma segunda coleção Smiley, com
com artes exclusivas de La Casa de
toda as cores e a bossa da Farm, lançamento
Carlota (Barcelona) e agora com peças
aqui no Brasil e internacional;
exclusivas à venda na Smiley pop-up store
TRIYA: uma coleção beachwear, sorridente e
do Cidade Jardim.
estilosa, criações autorais TRIYA com foco nas décadas 1980 e 1990. Lançamento de uma cápsula com biquíni e canga na Smiley pop-up do Cidade Jardim e depois nas lojas TRIYA, •
•
•
•
•
NA POP-UP STORE DO CIDADE JARDIM/CJ SHOPS JARDINS: O mix de produtos é supervariado e contou
com muitos drops e coleção completa;
com a curadoria e o desenvolvimento de Sarah
BAW Clothing: lançamento de linha street-
Andelman, diretora criativa da antológica bou-
-wear de Smiley com drops ao longo do ano,
tique Colette, e a intervenção artística para
com muita intervenção BAW nessa parceria;
um guide especial criado pelo artista André
Dra Cherie: uma coleção superestilosa para
Saraiva. Entram na lista mais de 25 marcas de
médicos, celebrando o quanto eles trouxe-
produtos como baralhos ilustrados da Bicycle/
ram de volta sorrisos a tantos pacientes e
Copag, cadernos by Cicero, além de moletons,
familiares;
jeans, bolsas e chapéus Karl Lagerfeld, hoodies
L´Envie: uma linha de velas e sprays para
da italiana DSquared2, chinelos das brasileirís-
casa e colônia para o corpo com duas fra-
simas Havaianas, brincos Moschino, t-shirts da
grâncias exclusivas do Smiley que têm rela-
Palm Angels, shapes da The Skate Room, ócu-
ção com bem-estar e positividade;
los da Thierry Lasry e um livro da Assouline.
Cicero: uma pocket collection de cadernetas
São mais de 50 itens diferentes, incluindo
celebrando os 50 anos de Smiley, à venda na
ainda as marcas Philosophy, Joshua Sanders,
Smiley pop-up store do Cidade Jardim e de-
Saint James, e as nacionais Triya, Cicero e
pois na Cicero;
Orientavida, entre outras.
Coza/Brinox: lançamento de uma segunda coleção de Smiley para escritório e casa;
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Foto: Decentraland
Metaverse Fashion Week
A Metaverse Fashion Week, organizada pelo espaço virtual Decentraland, revelou oficialmente o que chamam de “o futuro da moda”.
A
primeira
Metaverse
Fashion
Week
(MVFW) começou com um estrondo digital no dia 24 de março, no espaço virtual
Decentraland. As coleções foram exibidas por meio da plataforma baseada em blockchain, com marcas
Foto: Twitter da Dolce & Gabbana
por @jingdaily
MODA + METAVERSO
como Estée Lauder, Tommy Hilfiger e Selfridges participando da programação de quatro dias. A maior semana de moda totalmente digital do mundo começou com eventos como a Exposição de Design de Moda de Dragon City, seguida à noite por desfiles de artistas como Dolce & Gabbana + UNXD e Philipp Plein. Situado dentro de uma avenida de sonho com uma pitada de futurismo, o público pode
O QUE É ISSO?
manter-se atualizado com o calendário por meio de
Passarelas digitais, painéis de discussão ao
outdoors virtuais gigantes e se transportar para o es-
vivo e festas exclusivas foram realizadas no mais
paço do evento escolhido com o clique de um botão.
novo “Luxury Fashion District” da Decentraland.
De robôs de IA e wearables (equipamentos vestí-
Apresentado pela UNXD e pela Vogue Arabia, o
veis) de luxo a “produtos físicos” e experiências imer-
evento contou com uma passarela virtual cercada
sivas, mais de 70 marcas, artistas e designers estive-
por uma área comercial de alto padrão inspirada na
ram no calendário da MVFW22.
Avenue Montaigne em Paris.
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LICENSING BRASIL
Foto: Twitter do Fabricant O espaço pop-up The Fabricant em Decentraland.
Além do já mencionado Luxury Fashion District, o evento foi composto por uma série de minibairros e
POR QUE ISSO IMPORTA
pontos, incluindo Rarible Street, uma rua da moda com
A Metaverse Fashion Week é importante porque,
lojas pop-up de nomes como The Fabricant, Artisant
em suma, afirma estar revolucionando a indústria da
X Puma e Girls Gang Label, ao lado da MetaTokyo e
moda. Durante anos, vimos os “Big Four” reinarem
da Parcel-MetaParty Community Precinct. Outros pro-
supremos no calendário da Fashion Week, com a
jetos ao vivo durante a semana incluíram um museu
maioria dos eventos e vitrines limitando seu público
pop-up, um cinema apresentando filmes de marcas
por meio de uma hierarquia de exclusividade. Mas a
como Chanel e Lanvin, e o lançamento de sua galeria
MVFW é construída com o ethos “todos estão con-
de arte de mídia mista pela CashLab.
vidados” em mente. “Decentraland é um mundo so-
O metaverso é uma rede de mundos virtuais 3D
cial virtual para todos, em qualquer lugar”, continua
baseados em conexão social. Com a Web3 ainda em
Hamilton. “A Metaverse Fashion Week serve como
seus primeiros dias de desenvolvimento, o que es-
o evento perfeito e monumental para apresentar ao
tamos vendo agora são os blocos de construção de
mundo a filosofia por trás de tudo o que constru-
uma nova forma de comunicação que muitas em-
ímos. É um espaço construído e administrado por
presas desejam explorar. A realidade aumentada e
sua comunidade.” De fato, qualquer pessoa pode
digital que o metaverso oferece está formando uma
experimentar a Metaverse Fashion Week ao visitar o
economia completamente digitalizada na qual as
site e também como convidada – mas as compras só
pessoas podem trabalhar, brincar, fazer compras e
podem ser feitas através de uma carteira Ethereum.
socializar. É por isso que não é de se surpreender que
A MVFW22 também está oferecendo a criativos
a indústria da moda já tenha começado a se esta-
menos conhecidos e focados no digital a oportunida-
belecer como um dos pilares do ecossistema Web3.
de de mostrarem seu trabalho para um público em
“Através da MVFW22, buscamos ampliar o horizonte
grande escala. Por exemplo, o mercado NFT Rarible
do que significa ‘metaverso’. Nós apenas nivelamos o
patrocinou um espaço no distrito dedicado a celebrar
campo de jogo para o mundo da moda e diminuímos
o trabalho de futuros designers como Scarlett Wang,
as limitações”, diz Sam Hamilton, diretor de criação
Girl Gang, Fred Segal, Charlie Cohen e Perry Ellis.
da Decentraland.
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MODA + METAVERSO FUNCIONA?
A LINHA INFERIOR
A indústria da moda de luxo está enfrentando o
O metaverso tornou-se, para muitas empresas,
discurso constante em torno de seu consumo exces-
um meio de rentabilizar um espaço digital e gerar
sivo de bens tangíveis e sua dependência de rápidas
novos lucros. Mas para que a indústria da moda e as
mudanças de tendências. No entanto, o metaverso é
marcas de luxo tenham sucesso na Web3, elas sim-
uma chance para as marcas desacelerarem e, em vez
plesmente não podem contar com essa capitalização
disso, priorizarem colaborações significativas e saídas
dos reinos virtuais. Para construir uma comunidade
criativas exclusivas sem restrições físicas.
on-line forte, as marcas precisam explorar e desen-
“Acho que a Metaverse Fashion Week mostra
volver ideias criativas, colaborar com designers que
o poder que há na moda digital. O metaverso per-
ultrapassem os limites virtuais e fornecer uma exclu-
mite que a moda seja percebida novamente como
sividade inovadora para seus consumidores – algo
arte, em vez de simplesmente uma mercadoria que
que a Metaverse Fashion Week está provando ser
consumimos. Os aspectos físicos e digitais se com-
capaz de oferecer.
plementam em vez de competir, e as marcas devem
Se a MVFW22 terá outras edições e entrará no
utilizar ambos para comunicar uma história maior ao
calendário dos “Big Four”, Casimiro tem grandes es-
seu público”, diz Giovanna Graziosi Casimiro, head
peranças. “Eu acredito que, embora este possa ser
da Metaverse Fashion Week.
a primeira MVFW, certamente não será a última”.
Essa mudança na perspectiva artística, juntamen-
Durante a pandemia, o sucesso das marcas que re-
te com uma acessibilidade mais ampla para os aman-
correram às plataformas digitais para suas coleções
tes da moda em todo o mundo, está diferenciando
não decolou tão bem quanto muitos esperavam. A
a Metaverse Fashion Week dos eventos realizados na
maioria, desde então, reduziu suas agendas digitais.
vida real. Mas ainda existem preocupações generali-
Então, por que a Metaverse Fashion Week é di-
zadas sobre a sustentabilidade da moda digital.
ferente? Para começar, os designs exibidos durante a MVFW22 são formatados para complementar nossas telas em vez de simplesmente substituírem uma pista física. Além disso, o evento inaugural marca o início de uma indústria que prospera com imersão, colaboração e comunicação direta. Durante o período de moda digital da covid, havia pouca autonomia sobre como o público poderia consumir. No metaverso, no entanto,
Foto: Twitter da Selfridges
os usuários são apresentados a oportunidades não possíveis na Web2, como maior utilidade do usuário e escolha sobre o que vemos. Para a Metaverse Fashion Week, não somos apenas espectadores, mas fazemos parte da Fashion Week como marcas, nomes e criativos no calendário.
A Selfridges juntou-se à Fondation Vasarely e Paco Rabanne para lançar uma loja virtual na Decentraland.
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VAREJO + EXPERIÊNCIA
Reformulando a experiência de varejo
O
Índice de Personalização de Varejo é o estudo – realizado pela Sailthru –, mais abrangente do setor sobre os recursos de personalização dos principais varejistas de hoje. O quinto relatório anual é maior do que nunca, com 500 marcas avaliadas.
CONFIRA O TOP 5!
#1Thrive Market Por meio de seu questionário de integração no local e do uso de perfis progressivos para criar perfis de clientes robustos e multicanal, a marca adapta experiências de compras individuais e personaliza listas de compras para mais de um milhão de membros!
#2 Sephora Especializada em produtos que são inerentemente personalizados, a experiência do cliente da Sephora é uma beleza com forte personalização em todos os canais – conectando todos eles para criar as comunicações sempre ativas que os compradores de hoje desejam.
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LICENSING BRASIL
#3 DSW A DSW oferece experiências de compras personalizadas de alto nível em todos os canais, incluindo mais de 500 lojas físicas, o que ajuda a marca a construir uma forte lealdade com o consumidor.
#4 Best Buy Com a experiência de seu Geek Squad, a Best Buy tornou-se sinônimo de experiência e personalização na loja (e on-line), tornando a gigante da eletrônica uma das melhores.
#5 Adidas
Quando a Adidas criou vídeos personalizados para 30.000 corredores da Maratona de Boston, concretizou o compromisso da empresa (e a habilidade) de criar experiências personalizadas.
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