Revista Licensing Brasil (Marcas e Personagens) #98

LICENSING DAY 2023

Ano 16 – Ed. 98 – Abril – 2023

Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ capa ›

Marcello Zambrana

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727)

‹ Conselho editorial ›

David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Angela Cortez, diretora da Zag.

‹ Revisão ›

Lu Peixoto

‹ Redação ›

Camila Guimarães

‹ Arte ›

Wilson Alves

‹ Atendimento ›

Daiane Miranda

Bárbara Vieira

‹ Marketing ›

Luiz Paulo Ferreira

Luise Kipper

‹ Novos negócios ›

Camila Guimarães

‹ Administrativo ›

Cristina Venâncio

‹ International sales ›

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Tel. +1-407-903-5000

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‹ Administração, publicidade e redação ›

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As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

BATE PAPO – David Diesendruck 6

BATE PAPO – Bruno Koerich 8

CURTAS 10

PELO MUNDO 20

CAPA – Licensing Day 2023 28

EM DESTAQUE – Booba 36

ACONTECEU – Mônica 60, Sempre fui forte 38

VOCÊ VIU? Melhores do Ano Warner 44

APRENDA

COM QUEM FAZ!

David Diesendruck é CEO da Redibra.

Seu portfólio de marcas inclui: Coca-Cola, Nintendo, Netflix, Chevrolet, Ursinhos Carinhosos, CoComelon, Luccas Neto e Galinha Pintadinha. A experiência em licenciamento de David como Vice-presidente na Disney Consumer Products Latin America, em Burbank e Miami, com sua mente empreendedora, faz da Redibra a agência mais premiada do Brasil e #18 no ranking da revista License Global

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DAVID DIESENDRUCK

CEO DA REDIBRA

Com uma longa história no mercado de licenciamento, David compartilha sua trajetória, visão e metodologia que fazem com que a Redibra seja um negócio de sucesso. Hoje, a empresa é mais que uma agência de licenciamento, oferecendo também serviços de extensão de marca, cursos e consultoria.

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BRUNO KOERICH

CEO DA DESTRA

Confira o episódio do EP Bate Papo com este profissional apaixonado pelo mercado de licenciamento. Na conversa, Bruno explica a ferramenta criada pela Destra, fala sobre licenciamento dos times de futebol, cases de sucesso, tendências para o mercado e muito mais!

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Crianças de 4 a 12 anos

Gênero do público Meninos

4,1 milhões inscritos 2,1 bilhões visualizações

35 milhões de views por mês

de 8 + Licenciados

REDIBRA ANUNCIA NOMEAÇÃO DE DIRETORIA

A Redibra, agência de licenciamento e extensão de marca pioneira no Brasil, anunciou a promoção de Heitor Nogueira e Julia Abeid a diretores comercial e marketing, respectivamente. Ambos têm ampla experiência no setor, e já são membros da equipe Redibra.

Heitor Nogueira teve seu primeiro contato com o licenciamento em 2008 e passou por empresas licenciadoras como Cartoon Network e Walt Disney Company, agências e licenciados. Como gerente comercial, foi fundamental na expansão dos negócios da agência e no estabelecimento de relacionamentos com seus parceiros comerciais. Na liderança do time comercial da Redibra, Heitor estará focado no desenvolvimento de negócios e vendas, na abertura de novas oportunidades e em melhor atender os parceiros.

Julia Abeid ingressou no mercado de licenciamento em 2016 quando se juntou ao time Redibra como gerente de marketing, tendo passagens anteriores em agências de publicidade como Artplan, DM9DDB,

agência de branding: Tátil e em entretenimento GNT/ Globosat. Sua experiência em marketing e branding ajudará a Redibra a continuar expandindo seu portfólio e serviços. Julia lidera o time de marketing interno garantindo que a agência continue a apoiar seus clientes em toda a jornada de licenciamento. Julia também capitaneia a área de consultoria, vertical, criada para explorar diferentes possibilidades de extensão de marca, licenciamento e collabs, permitindo que a Redibra ofereça soluções mais personalizadas e criativas para seus clientes.

As duas nomeações refletem a importância que a Redibra dá à sua estratégia de crescimento e atenção às mudanças que ocorrem no negócio. “Estamos entusiasmados em anunciar a promoção de Heitor e Julia a diretores. Com suas habilidades de liderança e experiência no setor, estamos confiantes de que eles ajudarão a Redibra a continuar sendo referência no setor através de seu DNA estratégico e de inovação.” Disse David Diesendruck, CEO da Redibra.

PARCERIA ENTRE HELLMANN’S E NBA GANHA NOVA CAMPANHA E PRODUTOS

A parceria anunciada em janeiro entre a Hellmann’s e a NBA avançou. As empresas acabaram de lançar uma campanha publicitária que divulga a parceria e os produtos, com o mote “Na Hora H da NBA, tem que ser Hellmann’s”.

A Hellmann’s, marca de alimentos da Unilever na categoria molhos, desenvolveu uma linha de squeezes da marca, conectando sabores com os times da liga de basquete. “O basquete é um estilo de vida seguido por quase 46 milhões de brasileiros e essa parceria com a NBA permite que Hellmann’s crie conversas e se aproxime dessas pessoas, que são, em sua maioria, jovens Millennials e Gen-Z, um público superimportante para a marca”, explica Carolina Riotto, diretora de marketing da Hellmann’s Brasil.

“Nossa campanha destaca cada Hora H da NBA, já que os jogos da liga são cheios de momentos emocio-

nantes. Acreditamos que podemos tornar a experiência de assistir às partidas ainda melhor com os produtos Hellmann’s, que são nossos MVPs, transformando os lanchinhos que os fãs consomem durante os jogos em uma experiência incrível”, completa.

Como parte do patrocínio de NBA e da estratégia da marca, em parceria com a Suba Conteúdo, Hellmann’s já escalou nas redes sociais nomes como o atleta Paulo André, a cantora e apresentadora Karol de Souza e o comentarista de basquete e ex-jogador Guilherme Giovannoni. Nos próximos meses, a marca ainda vai apresentar ao mercado lançamentos, promoções e outras ativações e experiências que vão marcar pontos com os fãs de basquete de todo o País durante a temporada.

Fonte: Publicitários Criativos

MALWEE LANÇA COLEÇÃO COMEMORATIVA DOS 100 ANOS DA WARNER BROS.

A nova parceria entre Malwee e Malwee Kids com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products está celebrando o centenário da companhia de entretenimento e os 55 anos da marca de moda com uma coleção dos personagens icônicos dos Looney Tunes e o famoso logo da Warner.

Com roupas que fazem parte da histórica parceria, os fãs das marcas e dos personagens poderão reviver momentos nostálgicos. A linha de produtos licenciados traz opções para os consumidores Malwee e Malwee Kids. Adultos e crianças poderão se vestir com peças confortáveis e de estilo retrô, com personagens como Pernalonga, Patolino, Piu-Piu, Frajola, Taz, Papa-léguas, Marvin o Marciano, Lola e Coyote.

Segundo Greg Reis, diretor de marketing do Grupo Malwee, essa é uma dupla celebração que reflete o propósito da Malwee e da Malwee Kids: “Criamos so-

luções descomplicadas de vestir, propondo uma moda sem ansiedade, com roupas para que as pessoas vivam suas histórias com o máximo de potencial e para que as crianças cresçam felizes. Resgatar símbolos e personagens que fizeram e fazem parte da memória afetiva de várias gerações é uma forma de gerar conexão por meio da moda”.

“Um dos grandes objetivos do time foi criar uma coleção que refletisse a sensação da ‘Malwee gostosa como um abraço’, que está na memória afetiva de tanta gente e é um elemento importante da nossa história. Por isso, a linha foi produzida com 85% de moletom, matéria-prima icônica e sensorial da Malwee”, completa Audrei Russo, diretora de marcas para adultos, do Grupo Malwee.

Fonte: Fashion Networks

RESERVA LANÇA PRODUTOS PET COM A PETLOVE

A Reserva e a Petlove se uniram em uma parceria estratégica para lançar uma linha pet, reunindo o estilo e a descontração das duas marcas. Com o slogan “Do nosso pica-pau pro seu pet”, a primeira coleção será a “Reserva para Cachorros”, com mais de 100 peças entre guias, coleiras, brinquedos e acessórios, que contam com tamanhos e estampas diversas. Os itens já estão disponíveis nas lojas físicas e on-line das duas empresas.

A parceria entre as duas love brands atende aos desejos de um público apaixonado por cães e que prioriza itens de qualidade premium para seus animais de estimação – que são verdadeiros membros da família. Tanto a nova linha quanto os lançamentos futuros combinam a atitude disruptiva da Reserva e a expertise da Petlove, especialista em soluções, produtos e serviços voltados para o bem-estar dos pets e seus tutores. As novidades prometem tornar a vida das famílias multiespécie mais estilosa, divertida e confortável.

A união entre as duas marcas é uma iniciativa a longo prazo, com previsão de diversos lançamentos para os próximos anos.

De acordo com Talita Lacerda, CEO da Petlove, as duas marcas têm uma conexão relevante quando o assunto é promover as melhores experiências para fãs e clientes. Para a executiva, é essencial criar itens de desejo, mas que sempre priorizem o conforto e a segurança dos pets. A ideia é proporcionar momentos de interação e felicidade na dinâmica familiar, um processo que tem influência direta no bem-estar dos animais de estimação.

“Nossa parceria terá início com a ‘Reserva para Cachorros’, mas com expectativa de ampliação e ainda mais lançamentos, inclusive para os gatos. Estamos sempre atentos às demandas e aos desejos dos nossos clientes, buscando parceiros estratégicos para crescer e impulsionar o nosso ecossistema, e a Reserva vem para somar nesse sentido. Teremos uma seleção premium de produtos, com tecnologias e design que priorizam, sempre, o bem-estar dos pets”, destaca Talita.

Fonte: Fashion Network

FORÇA QUE INSPIRA GERAÇÕES

A MÔNICA FAZ 60 ANOS E VOCÊ TAMBÉM PODE FAZER PARTE DESTA FESTA.

Em 2023, a Mauricio de Sousa Produções, em parceria com grandes marcas, ainda vai trazer muitas surpresas para o público. Seu produto também pode fazer parte desta grande celebração da história da personagem mais amada dos quadrinhos brasileiros. Entre em contato e saiba como se tornar um licenciado da Turma da Mônica. Uma turminha para cada público, uma marca para toda a família.

TRICOLOR PAULISTA GANHA CACHAÇA OFICIAL

Foi no dia 25 de janeiro de 1930 que um dos maiores clubes do Brasil nasceu. Único time Tricampeão Mundial no Brasil, vencedor dos torneios de 92, 93 e 2005, com uma das maiores torcidas do País, cerca de 18 milhões, e somando títulos nacionais e internacionais, 18 conquistas no total, o São Paulo F.C. um dos maiores times brasileiros. Como forma de homenagear esse gigante brasileiro, a Cachaça Seleta resolveu unir a paixão pelo futebol à outra nacional, tão grande quanto. Duas paixões que unem os brasileiros, representadas pela Cachaça Seleta Tricolor, um produto licenciado em homenagem ao Tricolor.

“De todas as características do povo brasileiro, que o diferenciam dos demais, duas paixões se destacam: cachaça e futebol. Não há dúvida do quanto toda sua alegria, jovialidade e acolhimento tem essas duas paixões como alicerce para sua personalidade” – declara Gilberto Luiz, diretor executivo da marca.

A bebida faz parte da série Seleta Times, que busca homenagear times consagrados do futebol brasileiro através de cachaças exclusivas. A garrafa de 700ml conta com um rótulo especial que simula uma camiseta do tricolor, com as cores do time e o logo do clube. Com aroma adocicado e frutado, a cachaça possui cor levemente dourada e brilhante, além de ser destilada em alambiques de cobre e armazenada por dois anos e meio em tonéis de umburana.

EXPOSIÇÃO MARVEL VINGADORES S.T.A.T.I.O.N. CHEGA AO BRASIL

A NEON e a T4F lançam uma exposição de proporções “super-heróicas”. Marvel Vingadores S.T.A.T.I.O.N. (em tradução livre: Superintendência de Treinamento Avançado Tático de Inteligência, Operações e Notícias ) tem estreia marcada para 3 de maio no Parque VillaLobos, em São Paulo, em curta temporada.

Depois de esgotar temporadas e receber milhões de fãs em Londres, Nova York, Seul, Paris, Singapura, China, Las Vegas, Toronto e Índia, a experiência imersiva Marvel Vingadores S.T.A.T.I.O.N. está a caminho do Brasil, depois de uma temporada de sucesso em Santiago, no Chile.

Quem for a Marvel Vingadores S.T.A.T.I.O.N. terá a oportunidade de vivenciar o mundo dos Vingadores e mergulhar no conhecimento e ciência de ponta que inspiram os filmes da Marvel Studios, que são parte do portfólio da Disney. Depois de terminar seu treinamento, restará aos participantes somente uma coisa a fazer: se unir.

A exposição, com diversos ambiente instagramáveis, apresenta várias salas dedicadas a personagens marcantes favoritos dos Vingadores e do Universo Cinematográfico da Marvel, incluindo Capitão América, Homem de Ferro, Capitã Marvel,

Pantera Negra, Viúva Negra, Hulk, Thor, Gavião Arqueiro, entre outros. Além de conhecer de perto os figurinos e adereços de alguns dos últimos lançamentos da Marvel Studios, o espaço também conta com:

• “Corredor da Armadura” do Homem de Ferro

• O laboratório de Bruce Banner, com informações sobre o Hulk

• Acesso ao arquivo pessoal “Top Secret” do Capitão América

• O arsenal de armas de alta tecnologia da Viúva Negra

• Informações sobre o “Soro do Super Soldado” que transformou Steve Rogers em Capitão

América: O Primeiro Vingador da Marvel Studios

• O lendário escudo do Capitão América de perto

• O Reino de Wakanda na exposição Pantera Negra

• E muito mais.

Os ingressos estarão disponíveis para venda na plataforma da Tickets For Fun.

MAIS PURA LANÇA PRIMEIRA COLLAB

Em sua primeira collab, a Mais Pura, marca de pipocas artesanais, se juntou a Heinz, empresa de condimentos mundialmente famosa, para criar uma experiência inédita: a pipoca artesanal Caramelo sabor Barbecue. A parceria reforça toda a qualidade e sabor – que são fortes atributos de ambas as marcas – e certamente atrairá curiosos, consolidando ainda mais suas posições como líderes em seu mercado.

Com o lançamento, o objetivo é trazer uma nova experiência de consumo aos atuais clientes e abrir espaço para novos consumidores, com um sabor extraordinário que mescla o equilíbrio perfeito da doçura com o defumado e o picante – tornando-o o snack deliciosamente irresistível que surpreenderá os Pura Lovers da pipoca Mais Pura e os amantes do molho Barbecue da Heinz.

O novo sabor é uma edição limitada e pode ser encontrado em mais de 7 mil pontos de venda pelo Brasil.

Segundo Fernando Nazareth, fundador da Mais Pura, a expectativa é trazer novos consumidores e introduzir a presença das duas marcas em novos canais de atuação. “É a primeira collab da Mais Pura e estamos muito animados por ser com uma marca global, e referência no mercado”, comemora o executivo.

A feira de negócios mais icônica do setor está crescendo.

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MCDONALD’S DA FRANÇA APRESENTA RECIPIENTES REUTILIZÁVEIS

Para cumprir as leis locais que exigem que os restaurantes com mais de 20 lugares ofereçam recipientes reutilizáveis e laváveis, o McDonald’s France trabalhou com o Elium Studio nos últimos 2 anos para desenvolver uma variedade de utensílios de mesa reutilizáveis para serem usados em seus restaurantes de fast food. Ao combinar a estética de sua embalagem característica, os recipientes também são altamente duráveis e complementares à experiência de degustação.

As silhuetas introduzidas incluem tudo, desde copos de plástico para bebidas quentes e frias até recipientes para batatas fritas e porta-condimentos. O material escolhido para a linha é o Tritan, uma resina plástica livre de BPA que ajuda a preservar o sabor e

o cheiro dos alimentos sem que o material seja afetado com o tempo. Inspirando-se em cerâmica e vidro, cada item da linha foi meticulosamente projetado usando centenas de desenhos, maquetes e protótipos para substituir os ícones de uso único.

“A lei antidesperdício não é apenas o fim dos canudos de plástico”, escreveu o presidente francês Emmanuel Macron quando os recipientes foram testados pela primeira vez no ano passado. “Olhe ao seu redor: na França, mudanças estão acontecendo para mudar nossos padrões de consumo e reduzir nossos resíduos. Estamos pressionando para fazê-lo globalmente. Vamos mudar o jogo!”

Fonte: Hypebeast

LUSH LANÇA SABONETES DE SUPER MARIO ANTES DA ESTREIA DO FILME

Em uma colaboração inesperada, mas muito criativa, a Lush – varejista de cosméticos frescos feitos à mão – está garantindo que o fã possa se perfumar como seu personagem favorito da Nintendo quando assistir ao filme Super Mario Bros.

A nova colaboração da Lush apresenta sabonetes, gel de banho e muito mais, todos com o tema de diferentes personagens apresentados no filme. Pela primeira vez na Lush, a bomba de banho Question Block tem toda a diversão e o luxo de uma experiência de bomba de banho com uma surpresa adicional no interior. Cada produto contém um sabonete power-up colecionável dentro, cada um com uma fragrância diferente. O bloco pode ter um cogumelo azul, um cogumelo vermelho, uma flor de gelo, uma flor de fogo, uma moeda ou uma estrela de sabão dentro. O sabonete de moedas também está disponível para compra individual – não é necessário revelar a bomba de banho.

Os amantes de Mario também podem criar caixas de presente misteriosas com a Lush, adicionando produtos todos embalados em uma caixa amarela de Bloco de Perguntas.

A nova coleção está disponível exclusivamente no site da Lush e nas lojas da Lush dos Estados Unidos.

Fonte: The Pop Insider

LIVERPOOL F.C. E CONVERSE APRESENTAM NOVA COLABORAÇÃO

O Liverpool F.C. e a Converse revelaram uma nova coleção de edição limitada, que visa celebrar os fãs do clube.

No primeiro vínculo entre a dupla, a coleção lifestyle – que foi lançada em 6 de abril no LFC Retail – também homenageia a paixão e a rica história do LFC, ao mesmo tempo em que defende seu futuro.

Cinco jovens Reds – o radialista Rubi Deschamps, o cantor Rain Castillo, a artista multidisciplinar Sterling Rose Kelly, o rapper Dayzy e o comentarista e ativista Roopa Vyas – ocupam o centro do palco na colaboração original, com uma campanha chamada “criando do zero”.

O lançamento conta ainda com cinco jogadores do LFC: Andy Robertson, Fabio Carvalho, Shanice van de Sanden, Taylor Hinds e Leanne Kiernan.

A colaboração começa com nove peças, de marca dupla com os logotipos LFC e Converse. Duas peças de destaque incluem os icônicos tênis de cano alto Chuck 70 e a jaqueta com referências especiais à final da Copa da Europa de 1984, na qual os Reds venceram a AS Roma nos pênaltis.

Também na coleção estão um chapéu bucket, tênis Run Star Hike, camisa polo, camiseta, shorts, moletom e calça.

“A cidade como um todo é muito receptiva a todos com origens diferentes, pessoas educadas de maneiras diferentes”, comentou Andy Robertson. “Acho que o clube abre os braços para todo mundo, a gente vê isso no dia a dia com o pessoal que trabalha lá, e a gente vê semana a semana com a torcida chegando no estádio.

Fonte: Licensing Source

ZAG NOMEIA EX-EXECUTIVO DA PARAMOUNT MARK KINGSTON PARA O CARGO DE VICE-PRESIDENTE SÊNIOR

Em resposta ao crescimento global acelerado nos últimos 2 anos na ZAG para a marca carro-chefe da empresa, Miraculous™ – Tales of Ladybug e Cat Noir, e Ghostforce™, que vem obtendo as melhores avaliações em toda a Europa, a ZAG nomeou o respeitado executivo da indústria Mark Kingston para o cargo recém-criado de vice-presidente sênior de produtos de consumo global. O anúncio foi feito por Jeremy Zag, fundador e CEO da ZAG. Kingston se reportará a Julian Jacob Zag, vice-presidente executivo de operações globais e chefe de produtos de consumo.

A ZAG abriu escritórios em todo o mundo: Paris, Frankfurt, Londres, Montreal, Los Angeles, Miami, Cidade do México, Frankfurt, Tel Aviv, Dubai e Shenzhen, gerando coletivamente mais de US$ 1 bilhão em vendas no varejo (em dezembro de 2021) para Miraculous™. Em sua nova função, Kingston, que ficará baseado em Londres, vai liderar o crescimento contínuo do negócio de produtos de consumo da ZAG, que inclui licenciamento e merchandising, promoções, jogos e experiências baseadas em localização, para todas as propriedades intelectuais do portfólio da ZAG, incluindo o filme de animação Melody™, estrelado pela cantora, compositora e atriz Katy Perry, que está atualmente em produção.

“Mark é um executivo empreendedor, realizado e orientado para resultados com ampla experiência internacional que pode liderar as atividades de licenciamento e merchandising da ZAG em todo o mundo”, comentou Jeremy Zag. “Sua experiência na Paramount no desenvolvimento de soluções inovadoras e sofisticadas para fornecer algumas das marcas globais de maior bilheteria do mundo será inestimável na ZAG à medida que continuamos a crescer, e estou ansioso para trabalhar junto com ele.”

Kingston ingressa na ZAG após uma carreira de 11 anos em Londres, na Paramount Global (anteriormente ViacomCBS/Viacom International Media Networks), onde atuou mais recentemente como vice-presidente sênior de produtos de consumo internacional, responsável por supervisionar e entregar todos os aspectos comerciais dos negócios internacionais da empresa na divisão de produtos de consumo, com membros da equipe em várias disciplinas e em 18 países. Antes, ele ocupou cargos de marketing e vendas de varejo sênior na The Walt Disney Company e na BBC Worldwide.

Fonte: Divulgação

Evento movimenta o mercado no primeiro semestre!

OLicensing Day – Marcas e Personagens –, promovido pelo EP Grupo, é um evento B2B derivado do Licensing Con; o encontro mais relevante da América Latina para o mercado de Marcas e Personagens.

Realizado no dia 12 de abril no Centro Brasileiro Britânico, em São Paulo, o encontro apresentou um update sobre conteúdos, ações e campanhas das principais marcas e personagens do País.

Marici Ferreira, CEO do EP Grupo e presidente da Abral, abriu o evento compartilhando as frentes de negócios da companhia, dando ênfase à interatividade da Licensing Brasil e à ferramenta de busca por marcas e personagens por meio do Guia inserido no – o único disponível no mundo. Depois apresentou a nova identidade do Licensing Con, criada pelo Grupo Criativo.

Fotos por: Marcello Zambrana

Uma nova marca; mais objetiva, marcante e fun que reflete a relevância do evento. Confira aqui!️ Na sequência, as sócias diretoras da Play – Pesquisa e Conteúdo Inteligente –, Aurélia Picoli e Ana Amélia de Cesaro, apresentaram uma pesquisa que apontava “Os Cinco Movimentos que Retratam o Cenário do Licenciamento”.

“O contexto da criança vem mudando: é a primeira vez que crianças da mesma idade são criadas por diferentes gerações e com valores também diferentes. Vivemos a geração de filhos únicos, na qual o pai, em seu papel de pai, está se ressignificando. Com os avós cada vez mais próximos dos netos, conhecendo mais seus gostos e preferências, esta torna-se outra grande oportunidade para as empresas se comunicarem, se aproximarem e engajarem cada vez mais o pai e os avós”, afirmou Aurélia.

“Olhando o mercado de licenciamento nos últimos 6 anos, muitas mudanças também aconteceram. Observamos um mercado cada vez mais pulverizado, sendo um grande desafio para as empresas, pois elas precisam diversificar ainda mais seus portfólios de marcas, avaliando também os movimentos e mudanças comportamentais desta criança que inclui em seu repertório de interesse cada vez mais territórios, e, ainda, de uma forma cada vez mais efêmera. Por isso a pulverização, a diversidade de interesses e as mudanças comportamentais trazem um grande impacto para o mercado de licenciamento que, sim, ainda continua sendo forte, mas precisa repensar sua dinâmica, trazendo ainda mais agilidade de respostas aos seus consumidores”, finalizou Ana Amélia.

As sócias diretoras da Play: Aurélia Picoli e Ana Amélia de Cesaro.

Quem também subiu ao palco foi o CEO da Destra, Bruno Koerich, apresentando o portfólio de propriedades da companhia. Entre elas, foram apresentados os clubes nacionais e internacionais – como Barcelona, PSG e Bayern, Mentos, Chupa Chups e Fruittella – nova marca.

O artista plástico Hans Donner, Luciano Martins e seu case com a Cacau Show e outras licenças como Zeca Pagodinho e times de eSports fizeram parte da apresentação. Para finalizar, o executivo anunciou o lançamento da NFL no portfólio da Destra.

Depois foi a vez da Zag. Thienne Manzoni, diretora de varejo e de trade da empresa no Brasil, falou sobre a empresa e mostrou todas as oportunidades de negócios envolvendo as marcas GhostForce e Miraculous.

Thienne Manzoni

Quem também fez parte da programação foi a Spectrum. Representada por Larissa Chiba, head de marketing, vendas e promoções, que contou sobre as novidades e estratégias das franquias Jurassic World, Trolls, Minions, A Casa Mágica da Gabby, Transformers, entre outras.

Home Magical Home: A Magia Disney no Design de Interiores. Foi com esse tema que Luiza Queiroz, head de marketing no Brasil, apresentou a nova marca da companhia: Disney Home. Além de contextualizar a criação da nova propriedade que engloba todas as franquias (Disney, Marvel, Pixar, Lucasfilm…), a executiva apresentou uma curadoria de oportunidades dentro deste novo projeto.

Já Luciana Vitorino, diretora da IsPartner, compartilhou todo o potencial do artista Gustavo Rosa para o licenciamento. Revelando o mercado da arte por meio de informações e insights, Luciana contou sobre o artista, as obras, os projetos sociais realizados pelo instituto que leva seu nome, bem como apresentou as oportunidades e os cases de sucesso por meio da propriedade.

Larissa Chiba

Luiza Queiroz

Luciana Vitorino

O design também foi tema do evento. Rodrigo Leme, CEO do Grupo Criativo, deu uma aula sobre marcas e branding, pilares para um bom licenciamento, apresentou o case Immer e compartilhou exemplos do Licensing Awards. “Marketing é o que falamos da nossa marca. Branding é o que os outros entendem”, enfatizou o CEO que ainda explicou de que maneira o design gera valor considerando a percepção do consumidor.

A sensação Bolofofos também marcou presença. Eduardo San Marino, criador da marca, enviou um recado para os executivos da plateia. Confira aqui!️

APRESENTAÇÃO BOLOFOFOS

Rodrigo Leme

E fechando o Licensing Day 2023, subiu ao palco Diego Ribas, diretor de produtos de consumo da Paramount. O executivo apresentou as novidades que estão sendo preparadas para as franquias de Patrulha Canina, As Tartarugas Ninja, Bob Esponja, entre outras, e deu ênfase ao portfólio de propriedades jovens e adultas trabalhadas pela companhia como MTV, Poderoso Chefão, Grease, Missão Impossível etc. “Nossas marcas conversam com todos os públicos”, disse Ribas. O diretor finalizou convidando a todos para trazerem novas ideias e projetos para serem trabalhados em parceria com seu time.

A celebração pautou a apresentação da Sanrio realizada pela gerente comercial e marketing Monica Joseph, que compartilhou todas as novidades, estratégias e ações que farão parte dos 50 anos de Hello Kitty que serão comemorados em 2024. Ainda durante a explanação, a gerente mostrou tudo o que vem sendo feito pela companhia e que mantém o portfólio da Sanrio sempre inovador e repleto de oportunidades para a indústria e o varejo.

Monica Joseph

Diego Ribas

“O Licensing Day foi um sucesso. Este evento no primeiro semestre é fundamental para as estratégias das companhias que já utilizam o licenciamento em seus negócios, bem como para aquelas interessadas em conhecer os trâmites desta poderosa ferramenta de marketing. Muitos insights e networking que adoramos promover!”, avaliou Marici.

Para conferir mais fotos do Licensing Day, clique aqui!️

O próximo encontro do mercado já tem data:

LICENSING CON 2023

Dias 23 e 24 de agosto

Vila dos Ipês – São Paulo

Mais informações: https://licensingcon.com.br/

Disney, Gustavo Rosa e Sanrio presentearam a plateia.

Booba chega a 15,2 bilhões de visualizações

Booba, o personagem pré-escolar da IMG Licensing, chegou a incríveis 15,2 bilhões de visualizações no YouTube e o Brasil está entre o top 5 países que mais assistem a animação.

Booba é fofo e curioso como toda criança de 5 anos. Ele explora o mundo sem raiva ou ressentimento, apenas com alegria e admiração. Ele não fala, mas, de vez em quando, emite sons para expressar suas emoções.

Ninguém sabe de onde ele veio, mas ele definitivamente perdeu os últimos 100 anos de desenvolvimento humano e explora locais modernos com muita energia e entusiasmo. Seus momentos de estranheza, combinados com um forte desejo de aprender sobre o mundo ao seu redor, costumam ter resultados hilários! Porém, isso não satisfaz a curiosidade de Booba, que continua sua aventura nas séries seguintes.

A série é o projeto principal do estúdio de animação 3D Sparrow.

AUDIÊNCIA

Europa − 3,5 bilhões

Ásia − 2,7 bilhões

Mena (Oriente Médio e Norte da África) –

2 bilhões

EUA/CAN − 1,7 bilhões

LATAM − 1,5 bilhões

Entregando números recordes este ano, entre 250 e 300 milhões de visualizações por mês.

UPDATE

• Novo acordo de 5 anos confirmado

• Netflix TOP 10 Kids em vários territórios

• A 4ª temporada foi lançada em todas as plataformas

• Temporada 5 em produção

• Sinal verde da 6ª temporada

• O aplicativo Booba Rush será lançado no IOS no primeiro trimestre de 2023

• Mais aplicativos chegarão ao Google Play e à App Store

• Novo guia de estilo básico e guia de embalagem atualizado disponível agora em eApprovals

• Mighty Mojo lançou novos brinquedos no primeiro trimestre (EUA e CA)

• AG’s Candy lançará ovos surpresa de chocolate no segundo trimestre (Reino Unido, Irlanda, EUA, CA e ME)

• Oportunidades globais para: brinquedo, publicação, entretenimento ao vivo, quebra-cabeças e jogos…

ATRIBUTOS PRINCIPAIS

• Amizade

• Diversão

• Descoberta

• Humor

• Entretenimento

Mônica comemora 60 anos com festa

Adona da rua completou 60 anos na terça-feira, no dia 21 de março. A data celebrou a primeira vez em que a personagem Mônica apareceu na tirinha do Cebolinha, escrita por Maurício de Sousa. Para comemorar o aniversário, a Mauricio de Sousa Produções organizou uma festa que aconteceu no dia 23, no escritório da empresa. No início, uma coletiva de imprensa apresentou as novidades que marcam o ano da celebração dos 60 anos da Mônica. Depois, uma festa com convidados ilustres, incluindo Mauricio de Sousa e Mônica Sousa, e um bolo de maçã especial feito pela Carole Crema.

UM POUCO DE HISTÓRIA…

PARTICIPAMOS DA COMEMORAÇÃO E COMPARTILHAMOS

MUITAS AÇÕES COMEMORATIVAS!

POR AQUI TUDO O QUE VEM POR AÍ!

ESPECIAL MÔNICA TOY – episódio com participação de Maurício e Mônica. Foi a primeira vez que os personagens Toy apresentaram falas.

Confira aqui!

ENTREVISTAS INÉDITAS – Maurício e Mônica falarão sobre a história da personagem ao longo dos 60 anos. BOLO DE ANIVERSÁRIO – bolo especial de maçã criado exclusivamente para o aniversário em receita desenvolvida pela chef pâtissier Carole Crema. Um QR code foi inserido nas embalagens das Maçãs Turma da Mônica com o link para o vídeo e a receita.

TIRINHA GIGANTE – Uma história inspiradora sobre a força da Mônica será contada por meio de uma arte grandiosa na empena de um prédio em São Paulo.

IDENTIDADE VISUAL E MATERIAIS DE PDV COM A TEMÁTICA

MÔNICA TOY NO FIESP – Projeção de Mônica Toy na galeria de arte digital do Centro Cultural Fiesp.

LICENCIAMENTO DE PRODUTOS EXCLUSIVOS

COELHADAS GIGANTES –

A força da Mônica em acertar qualquer alvo com o Sansão será materializada na presença repentina do Sansão na Avenida Paulista, em São Paulo.

MONICAST – Podcast em formato “mesacast” sobre os bastidores dos estúdios, com diversos convidados e participação especial de Mônica e Mauricio. Dez episódios em frequência semanal.

SANSÃO/ESTILISTAS BRASILEIROS – Uma exposição itinerante será apresentada em shoppings de todo o Brasil com uma coleção de coelhos com estampas exclusivas criadas em parceria com estilistas brasileiros, entre novos talentos e nomes consagrados da moda.

PARCERIA COM A GOL – Campanha completa com muitas surpresas e ações incríveis.

BIBLIOTECA MAURICIO DE SOUSA – Serão 82 bibliotecas atendidas, com 20.500 exemplares de livros.

FESTA SURPRESA DA MÔNICA – Uma experiência que une alta tecnologia, áreas temáticas e muita diversão para toda a família. Uma grande celebração que passará por shoppings de todo o Brasil.

CIRCO TURMA DA MÔNICA – Temporada em São e no Rio de Janeiro. Estreia em 1º de julho no Teatro Bradesco, em São Paulo.

EXPOSIÇÃO SEMPRE FUI FORTE – Exposição criada a partir dos 60 anos de história da Mônica na Casa das Rosas, em São Paulo.

Warner Bros. Discovery Consumer products celebra as melhores iniciativas de licenciamento de 2022

AWarner Bros. Discovery promoveu no dia 22 de março a entrega do prêmio Melhores do Ano de 2022 celebrando as empresas parceiras que se destacaram nos projetos desenvolvidos no ano passado. A premiação elegeu os melhores nas categorias: campanha de marketing, storytelling, crescimento de marca, experiências com fãs, execução de varejo e melhor licenciado do ano para os lançamentos.

O tradicional evento anual está em sua 20ª edição e inclui também uma premiação especial para os licenciados que mais inovaram em suas linhas de produtos. O Troféu Caixa D’água WB homenageia esses maiores destaques do período, seja em desenvolvimento de produto, embalagem ou lançamento de uma nova categoria licenciada. Já a empresa Luxcel (especializada em Mochilas) foi a grande vencedora desta edição, conquistando dois prêmios, incluindo o de Melhor Licenciado do Ano.

O encontro também abriu espaço para apresentação e discussão sobre os lançamentos da empresa durante este ano e as oportunidades a serem exploradas ao longo de 2023.

Confira a lista dos vencedores nas oito categorias:

INOVAÇÃO (Troféu Caixa D’água):

• AGMPED, com o espaçador nasal e o Nose Wash DC

• Blindex, com o box para Banheiro “PowerBox” da DC, Harry Potter e Looney Tunes

• Grendene Kids, com a embalagem BatCaverna com os chinelos do Batman

• La Moda, com a coleção My Favorite Things Harry Potter

• Loja DC Comics & Furia, com a 1a Co-Brand E-Spots Batman-Furia

• T4F, comParque do Terror WB

MAIOR CRESCIMENTO DO ANO:

• Luxcel, com a linha de mochilas Harry Potter & Batman

MELHOR CAMPANHA DE MARKETING:

• C&A, com a Campanha da Coleção Animais Fantásticos 3

MELHOR EXECUÇÃO DE VAREJO:

• Torra Torra, com as áreas temáticas DC

MELHOR EXPERIÊNCIA PARA O FÃ:

• T4F, com o Parque do Terror Warner Bros.

MELHOR PROMOÇÃO:

• Itambé, com a promoção DC Super Pets

MELHOR STORYTELLING:

• La Moda, com a coleção My Favorite Things Harry Potter

MELHOR LICENCIADO DO ANO:

• Luxcel

Como potencializar sua linha de produtos

O projeto estratégico é um processo que ajuda as empresas a se prepararem para licenciar seus produtos, garantindo que eles estejam prontos para o mercado e para o seu público-alvo.

Branding

Trade Design Design de Produto