2015 estetica mexico 2

MODACABELLO

MÉXICO

Estetica Modacabello Edición México - Año 15 - N° 59 $96.00

the HairMagazine

ACTUALIDAD

Descubre las claves de la nueva etapa de Wella en México

TENDENCIAS Viste los cabellos de sol con estilos top

LIVESHOW

Revlon Professional Style Masters 2015

on iPad

www.estetica-latina.com

editorial Déjame que te lo diga así, con toda franqueza: si tú, como yo o tantos otros que conoces, tuviste la mala fortuna de nacer sin alas... no hay nada en el mundo que te impida construírtelas tú mismo. Nada. Es más, tengo una noticia que darte: aquellas mismas alas que ves lucir a tantos y tantos estilistas que admiras, aquellas que parecen salirles de la espalda a los iconos de la industria, aquellas que parecen poderosas, indestructibles, intimidatorias... están hechas del mismo material del que tienes tú a disposición. Sueños, trabajo, constancia. Eso es todo. Una de las máximas que el mundo de la peluquería dicta es que nunca hay que dejar de aprender. A lo que cabría añadir: Hair: Javier Romero Foto: Fernando Farfan Maquillaje: Veronica Romero Styling: Ivan Nuza Modelo: Maarja Koovit

nunca hay que dejar de soñar, nunca hay que dejar de pelear por tus sueños. Las alas –el éxito– crecen cuando tomas la responsabilidad de tomar las riendas de tu destino.

De todas aquellas herramientas de que dispones como profesional, la más poderosa sigue siendo aquella que no ocupa espacio alguno: la educación.

Y es que no hay inversión –ni de tiempo ni de dinero– que te ofrezca un mejor interés a largo plazo que la inversión en educación. En ESTETICA seguimos comprometidos al 100% con la educación y es por ello que en este nuevo número de la revista te ofrecemos más y mejores contenidos que contribuirán a tu crecimiento profesional.

“El pájaro no teme que se rompa la rama, porque su confianza no está en la rama, sino en sus propias alas.”

En nuestro deber diario está hablar con los expertos más destacados del sector y compartir contigo sus mejores consejos y secretos para nunca dejar de aprender. Creemos firmemente que la mejor manera de contribuir a enseñar es buscar aquello que inspira a los profesionales del mundo de la belleza y compartirlo, una y otra vez: el listón de calidad de esta industria está cada vez más alto y el futuro de la peluquería se encuentra en aquellos que no ven su trabajo como la-rutina-del-siempre-lo-mismo sino como una larga carrera profesional en constante evolución... una auténtica forma de vida.

Plantéatelo... ¿cómo ves tú la peluquería? Aquello en lo que crees, aquello que tú quieras crear es lo que será. Construye tu propia forma de entender la peluquería y desarrolla tus alas de modo que te ayuden a volar: sueños, trabajo, constancia. Eso es todo.

Sergi Bancells sergi@esteticamagazine.com

Sigue creciendo día a día con la mejor inspiración: www.estetica-latina.com

Estetica 2/2015

contents Editor y Director Roberto Pissimiglia

Desfiles

Fashion Guru

8

Dossier

La hora del color

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Eventos

Style Masters Show

14

Eventos

All-Star Challenge

16

Vision

Dulce seducción

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Estetica MODACABELLO general Manager Sergi Bancells sergi@esteticamagazine.com COORDINADORA EDITORIAL Erika del Paso erika@esteticamagazine.com Estetica Internacional (Torino) EsteticaNetwork Editorial Director Carla de Meo c.demeo@estetica.it EsteticaNetwork Editor-in-Chief Laura Castelli l.castelli@estetica.it International Editorial Coordinator Fatima Pilone f.pilone@estetica.it Editorial Staff Valentina Salerno v.salerno@estetica.it Claudia Tarricone c.tarricone@estetica.it Art direction Barbara Belletti Diseño Gráfico Paola Baratta p.baratta@estetica.it Loredana Bertazzo grafici@estetica.it Davide Cardente d.cardente@estetica.it Responsable de producción Carlo Tiani c.tiani@estetica.it EU Sales Manager Emilio De Martino e.demartino@estetica.it Tél. : +39336206271 Colaboradores España Sergi Bancells, Elisabet Parra, Bel M. Dolla, Cristina Hernández Alemania Judith Lorenzon, Petra Weinzierl Francia Stéphanie Argentin, Marie Coccoluto UK Gary Kelly, Maria Weijers Italia Adriana Abbena, Sabrina Bellezza, Daniela Giambrone, Lucia Preziosi, Wilma Sommariva México-Latinoamérica Sergi Bancells, Erika Del Paso, Héctor RamÍrez, Ernesto Álvarez, Karla Cuéllar, Fernando Farfán USA Sergi Bancells, Alejandra Acuña, Kiara Mooney, Marie Scarano, Victoria Thomas World/Asia Victoria Clifford

Toda la belleza de la moda de la próxima temporada.

Entrevista Sylvie Moreau & Patrice Louvet 67 Education Fabulosa educación

74

Eventos

78

Hair Camp experience

Agenda

81

international trends The Style Master 2015

33

All-Star Challenge 2015

40

Urban Pop Art

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Tendencias que enamoran a todas las miradas.

N

o existe en el mundo una visión tan completa y panorámica de aquello que está hirviendo en las cocinas de la moda como la de Guido, Director Creativo Global de Redken. Una temporada más –y ya hemos perdido la cuenta–, el gran gurú mundial de las tendencias en modacabello extiende su dominio en el backstage de las grandes semanas de la moda en New York, París y Milán. De Hugo Boss a Marc Jacobs, pasando por Alexander Wang, Calvin Klein, Oscar de la Renta, Ralph Lauren, Victoria Beckham, Dolce&Gabbana, Jil Sander, Prada, Versace, Hermes, Alexander McQueen, Christian Dior, Valentino o Balenciaga,

combinación entre cabellos naturales y un look casi de alta costura. Les ofrece a las modelos una determinada elegancia y fuerza sobre la pasarela”, explica Guido. A partir de esta premisa fundamental, el aclamado estilista define cuatro grandes tendencias que van a marcar el paso esta próxima temporada.

“The New Updo” compendia el escultural jardín de recogidos que se han visto en los desfiles, desde los más brillantes y controlados como los de Oscar de la Renta y Hermes, a los salvajes y etéreos de Alexander McQueen. “Las formas se basan en estilos clásicos, pero con un feeling futurista, de forma que se erigen como algo nuevo.”

Fashion Guru Guido, el rey absoluto del backstage de las principales pasarelas del mundo, nos desvela las tendencias que marcarán el paso la próxima temporada.

Sergi Bancells

La gama de productos de styling Redken integra la caja de herramientas indispensable de Guido temporada tras temporada.

8 desfiles

Guido define el estilo en los cabellos de las mediáticas pasarelas de los más prestigiosos diseñadores a nivel mundial.

Cada una de sus creaciones es analizada al detalle por millones de fashion victims en todo el mundo y es por ello que, en manos de este visionario peluquero, nada queda al azar.

Para esta próxima temporada Otoño/Invierno 2015-2016, el Director Creativo Global de Redken dictamina que, después de algunos años en que han predominado las texturas ‘easy’ de efecto descuidado, la nueva tendencia, como reacción al pasado, es “una apuesta por cabellos más acabados, con siluetas esculturales y definidas que resultan nuevas y diferentes, aunque no son nunca aquello que parecen”. “Me encanta la

“Charmed Life” recoge el gusto por los accesorios que brilla esta temporada, desde las joyas ornamentadas de Prada y Dolce& Gabbana a la minimalista horquilla de Jil Sander. “El show de Dolce&Gabbana homenajeó a las madres, así que decoramos el cabello con los broches, perlas y diamantes que encontrarías en el joyero de una madre en 1950”.

La tendencia “Natural Beauty” tiende esta temporada hacia cabellos ‘casual glam’, marcados por ondas suaves, texturas secadas al aire y un estilo que parece decir “me levanté así de la cama”. “El cabello natural y cool sigue teniendo un aspecto muy moderno”, asegura Guido.

Finalmente, “Shine Soaked” representa la versión más subversiva del cabello brillante, con estilos de aspecto mojado que parecen prácticamente empapados en brillo glossy, innovadora apuesta de firmas como Versace, Alexander Wang, o Marc by Marc Jacobs.

Dolce&Gabbana

Prada

Miu Miu

Los accesorios con un feeling vintage reclaman una presencia destacada en los cabellos esta nueva temporada.

Este otoño/ invierno 2015-2016 los cabellos definen las siluetas más que nunca

Catwalks Photos: IMAXtree.com/Vincenzo Grillo

Hair: Dmitry Vinokurov for Hair Beauty - Photo: Vincent Claudio Urbani - Products: Wella

Marc Jacobs

Hair: Dmitry Vinokurov for Hair Beauty - Photo: Vincent Claudio Urbani - Products: Wella

Recogidos inspirados en formas clásicas pero con una interpretación muy moderna.

Los viejos joyeros nos descubren piezas que vuelven a cobrar un impactante protagonismo.

¿Cuáles son las tendencias más destacadas para los meses más cálidos?

Vivos y variados son los tonos que vienen pisando fuerte.

E

xisten sin duda una gran variedad de opciones para todos los gustos y personalidades.

Son tonos poderosos y con movimiento, haciendo cambios en las formas de llevar los tonos del cabello. Desde el castaño degradado, al rubio platino, pero sin dejar de lado las tendencias más extravagantes como las mechas neón, el cabello pixelado y la gran novedad, el Ronze, una particular tonalidad del rojo cuyo nombre deriva de la fusión entre ‘red y bronze’. Con la llegada de cada estación,

Erika del Paso

L’Oréal Professionnel

L’Oréal Professionnel

La hora del color

es habitual que la clientela piense en hacerse un “nuevo look”, buscando un cambio contundente en su imagen o simplemente pequeños cambios que mejoren su aspecto.

Y qué mejor que empezar con el cabello. Es vital considerar que anímicamente todos nos vemos afectados por estos cambios climáticos que suceden año con año, y el color es una herramienta útil que nos beneficia psicológicamente y a nuestros clientes. Por ejemplo, cuando una persona cambia de color de cabello es, a su vez, para señalar un momento importante de su vida, para cerrar una puerta y prepararse para lo que viene en el futuro. Las tendencias de color alientan a los clientes a dar este paso, llenando de personalidad la nueva imagen. Para ello, es importante saber cómo recomendar a la clientela sobre este cambio de color.

Redken Redken

EL PODER DEL SOL

Las tonalidades para los meses más cálidos del año cobran fuerza y tienen mucho movimiento, desde el castaño chocolate, el marrón cobrizo o el bronde, el ronze, los rubios “tocados por el sol”, el rubio platino, los cenizos, el blonde rosé y rubios pastel. Además de estos tonos más naturales y suaves, no podemos dejar pasar las tendencias de color que se salen de lo tradicional, como por ejemplo, el cabello pixelado. Esta tendencia creada por X-Presion Creativos, que reproduce sobre el cabello diseños inspirados en

los pixeles, llevando a lo cotidiano el mundo digital.

En esta ocasión, nos enfocamos en las tendencias más fuertes del año. Sin lugar a dudas, son los rubios. Para ello, hemos hablado con los expertos, quienes nos dicen cómo recomendar el “look” adecuado para cada cliente. Como Miguel Antonio Girón Murillo, Educador Master Nacional de Davines México, quien nos afirma que los tonos más claros sirven para iluminar más el rostro, resaltar las facciones y dar una apariencia de tono más claro, y dice: “En armonía con el corte, se logra más movimiento y no un color plano”.

De castaños a rubios sun-kissed hair, vuelven los looks más naturales

Pastel

Blur

s más os rubio Los ton esvanecen d claros se con tonos nte sutilme ando re pastel, c . n sensació

dossier

11

ios Los rub os d a n ti pla os n los añ retoma r por ro fu l e 80 y ración. la decolo

Davines

Davines

cenizos

Alfaparf

Alfaparf

Platinos

¿A qué personas les favorecen los rubios? Óscar Medel, Gerente Nacional de Educación de Schwarzkopf Professional México, dice, “anatómicamente favorece a las personas que son de rasgos faciales fuertes, esto ‘dulcifica’ su expresión y también aporta jovialidad, da sensación de serenidad”. Y afirma que los tonos claros y rubios son aplicables a todas las personas, sabiendo utilizar los diferentes matices; garantiza que utilizar nuevas técnicas como Sun Kissed Color o Babylights son una alternativa para crear servicios atractivos y de bajo mantenimiento.

EL COLOR IDEAL

Por su parte, Berenice Márquez, Gerente de Educación Alfaparf Milano en México, recalca la importancia de tener una idea clara para la clientela y con ello lograr un mejor resultado.

“Mostrar una idea clara, del objetivo, eso ayudará a generar mayor confianza a nuestros clientes, evaluar si es el estilo correcto de acuerdo a su

Schwarz

kopf Pro fession

al

Schwarzkopf Professional

personalidad, estar actualizados en tonos de acuerdo a la temporada, estilos nuevos, propuestas diferentes, diseños de color, colecciones...”, indica Márquez.

El mejor consejo que necesita una clienta para cambiar su color de cabello a uno más claro, según Manuel Gardel, Estética Living, Embajador de L’Oréal Professionnel, es que se debe contar con la capacitación y conocimientos necesarios sobre técnicas y tendencias. Además dice, “utilizar imágenes que representen lo último en tendencias y nos puedan ayudar como revistas, pasarelas de moda, redes sociales, videos y otros”.

Gabriel Villagrán, Embajador de L’Oréal Professionnel, dice, “para un resultado natural recomiendo enfatizar la aclaración original, pues proporcionará mayor textura”. También comenta que para recomendar a una clienta, con un problema emocional fuerte, alguna situación de estrés, rompimiento de una relación, pongamos más atención al momento de recomendar un cambio así, pues la idea siempre es hacerla sentir mejor.

Schwarzkopf Professional

Blonde Rosé: Tendencia que abarca todos los tonos de rubios difuminado con matices rosas, es decir, un rubio rosado.

La tendencia Bronde brinda luz a las puntas con tonos más claros dossier

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Style Masters Show La 7ª edición del gran evento anual de Revlon Professional conquista la mítica Roma con más de 3.500 asistentes de más de 60 países.

Sergi Bancells

M

Roberto Pissimiglia, Editor de Estetica Network, ofrece el Young Talent Award a la joven estilista Hwei Yee Chin (Malasia).

ás y mejor peluquería que nunca. Más y mejor espectáculo, emoción y pasión.

El colosal Style Masters Show de Revlon Professional continúa superándose año a año y en esta su 7ª edición, el pasado 20 de abril en Roma, hizo honor a la monumentalidad de la Ciudad Eterna. Más de 3.500 profesionales de la peluquería llegados de más de 60 países vibraron como nunca en una apasionante velada que tuvo todos los ingredientes de una cita mágica.

Presentado magistralmente por Miquel Garcia Cotado, VicePresidente, Global Creative & Artistic Director de Revlon Inc., el show inició con la presentación en escena de los 9 finalistas mundiales del Style Master International Contest, el concurso global que apoya a los estilistas como élite artística y les da la oportunidad de mostrar sus trabajos más creativos. Todos ellos supieron asombrar a un público entregado a los espectaculares trabajos que les llevaron a la final mundial del concurso.

La competición estrella de Revlon Professional coronó a Natalia Zheglova (Rusia) como Global Winner, trofeo que le fue entregado por Lorenzo Delpani, CEO Mundial de Revlon Inc. Los ganadores del resto de categorías fueron Nándor Tamás Varga (Hungría), Best Technique Award; Fabio Massimo Ziccardi (Italia), Best Creativity Award; y Hwei Yee Chin (Malasia) que consiguió el Young Talent Award.

Style Masters Show contó también con la presentación de las fabulosas propuestas de moda de Revlon Professional: Bellissima Collection y Fall in Love Collection, en dos pasarelas deslumbrantes.

Además, Miquel Garcia

¡Rusia, Global Winner de The Style Master International Contest!

presentó el proyecto de educación global de Revlon Professional, 360º Premium Education Method, y descubrió la nueva transformación de un producto revolucionario: Orofluido Asia. Por su parte, la puesta en escena del desfile de American Crew maravilló con su magnífica propuesta de peluquería masculina. Un año más, ¡Revlon Professional dejó en la memoria un show de peluquería para la historia!

Lorenzo Delpani, CEO de Revlon Inc., entrega el trofeo a la gran ganadora de esta edición, la estilista rusa Natalia Zheglova.

15

eventos

A All-Star Challenge

El concurso internacional de peluquería masculina de American Crew corona al estilista ucraniano Sergey Shapochka.

Sergi Bancells

Arriba, Paul Wilson, Director Artístico de American Crew. A la derecha, imagen ganadora creada por Sergey Shapochka.

16 eventos

merican Crew, marca de referencia del cuidado del cabello masculino durante los últimos 20 años, celebró en Roma (Italia) la 3ª edición de su All-Star Challenge, la competición de peluquería masculina con mayor prestigio del mundo. Aquello que hace especial el concurso es que, tras haberse presentado 1.700 candidaturas de todo el mundo, los 15 finalistas internacionales se disputaron el título de ganador global en un photoshoot realizado in situ, donde el propio fundador de American Crew y reconocido fotógrafo, David Raccuglia, fue el encargado de capturar la imagen creada por cada uno de los estilistas. Previamente, cada uno de ellos eligió a su modelo, decidió su estilismo y realizó su corte y peinado usando los productos American Crew para, después, seleccionar la foto que mejor representaba su trabajo de todas las tomadas por Raccuglia.

Los 15 finalistas llegados a Roma el pasado mes de abril y que disfrutaron de esta única y fascinante experiencia fueron: David Andreas Kyrkiris (Canadá), Kevin Birk (Dinamarca), Guillaume Fort (Francia), Marcel Kuchenbrod (Alemania), Zsanett Fabian (Hungría), Sergio Criscino (Italia), Armando Rivas de la Cruz (México), Inger Lise Moa (Noruega), Jaime Ruiz Tello (Perú), Krzysztof Chodorski (Polonia), Raul Santana (España), Homan Taghizadeh (Suecia), Leonard Cakolli (Suiza), Sergey Shapochka (Ucrania) y Alyssa Brasket (USA).

El ambiente de camaradería, aprendizaje mutuo y pasión compartida al vivir en común el proceso de creación de una sesión fotográfica inolvidable, con la calidad artística, el estilo y el espíritu propios de American Crew, hizo que todos se sintieran ganadores.

Sin embargo, había que elegir un ganador final y la difícil resolución, teniendo en cuenta la altísima calidad de los trabajos realizados, que recogían los valores, el estilo y la estética distintiva de American Crew, correspondió al jurado integrado por el propio David Raccuglia; Sergi Bancells, General Manager USA, Spain & Latin America, Estetica Magazine; Jerome Kantner, 2013-2014 All-Star Challenge Global Champion; Wayne Gross, Fashion Director de Maxim Magazine; y Paul Wilson, Artistic Director de American Crew, Co-Propietario y Creative Director del salón Art+Science de Chicago.

ovación al Global Champion, Sergey Shapochka (Ucrania).

Un emocionado Sergey recogía su premio de manos de David Raccuglia y rodeado de sus compañeros de competición, proclamaba: “Hay que ser adicto a tu trabajo y nunca dejar de creer en aquello que haces”.

Además de la gran final del All-Star Challenge, el equipo artístico de American Crew, dirigido por Paul Wilson, presentó una espectacular

pasarela de tendencias de peluquería masculina dividida en cuatro impactantes inspiraciones: ‘Mobster Collection’, ‘MMA Fighters’, ‘Wall Street’ y ‘Mods & Rockers’.

Un fascinante show que levantó al público de sus asientos por su atractivo e intensidad, y en que el inconfundible sello American Crew y su compromiso con la excelencia en el cuidado del cabello masculino volvieron a brillar por todo lo alto.

Además del concurso, American Crew presentó un impactante show

LA GRAN FINAL

David Raccuglia, fundador de American Crew, fotografió las imágenes de los finalistas.

El fantástico cierre a esta tercera edición del All-Star Challenge de American Crew tuvo lugar en el gran escenario del Style Masters Show celebrado el lunes 20 de abril en Roma, donde más de 3.500 estilistas llegados de todo el mundo reconocieron la técnica y el trabajo de los 15 finalistas y otorgaron una merecida

Espectacular presentación de las últimas tendencias de American Crew en la gran pasarela de Roma.

Iván Rodríguez

Cálidas miradas envueltas en looks decididamente arrebatadores que seducen por sus bellas formas, tonos y texturas.

Hair: Ivan Rodriguez Photo: Sergio Castro Make-up: Lilia Antillon Products: Farouk CHI Biosilk

Dulce seducción

“Atrapadas en un irresistible hechizo de fabulosos cabellos�

vision

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“La geometría en armonía con elegancia y estética femenina”

JossClaude & Bellver Monterrey

Pasión por la geometría y los volúmenes en vanguardia, imágenes que más allá de las tendencias, trascienden en un mundo de fantasía. Atreviéndose a transgredir y erigirse en nuevas formas.

Hair: JossClaude & Bellver Monterrey Hairstylist: Iván Ramos Photo: Diego Fraustro Make-up: Julissa Martínez Productos: L’Oréal Professionnel

vision

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Ignazio Mu単oz

Intensa femme fatale.

Un sue単o fascinante para conquistar la moda urbana con irrefrenable impulso.

Hair: Ignazio Mu単oz para Davines Photo: Carlos Medel Make-up: Luis Torres Stylism: Roc鱈o Valencia Products: Davines

MODA

INT’L

Global Winner Natalia Zheglova

2015

Natalia Zheglova Salon Inessis Yaroslavl, Russia 2015

Global Winner

Fabio Massimo Ziccardi

Best Creativity

Shapes And Colours Lucera, Italy

Nรกndor Tamรกs Varga Dรถbrei Szalon Budapest, Hungary

Best Technique

Hwei Yee Chin

Young Talent

Kazee Hair Studio & Academy Sdn Bhd Johor Bahru, Malaysia 2015

Photo: Latil Pascal

1

International finalists 2015 1 Magali Charon

Studio Espace Prive - Saint-Martin-de-Crau, France

2 Daniel Tobiasen

Salon Voi - Greve, Denmark

3 Adrian Carew

Hair 91 inc - Toronto, Canada

4 Evangelia Stefanou

Catwalk Hair&Care - Lüdenscheid, Germany

5 Mayte Garrote Velez Different Estilistas - Zamora, Spain 6 Markéta Kfelírˇová

Salon Ambasador - Pl'zen, Czech Republic

2015

2

Fascinating hairstyling. Dreamy textures. Masterful details. Forms that blaze new trails for hair artists. The creativity and technique of the finalists of the 2015 edition of The Revlon Professional Style Master International Contest reached their ultimate form of expression. A global celebration of artistic talent in our sector, in which thousands of hairdressers from all over the world participated.

Hairstyling affascinante. Texture da sogno. Maestria nei dettagli. Forme che scoprono nuovi cammini per gli artisti del capello. La creatività e la tecnica dei finalisti dell'edizione 2015 di The Style Master International Contest di Revlon Professional nella loro massima espressione. Una celebrazione a livello globale del talento artistico del nostro settore, a cui hanno partecipato migliaia di acconciatori di tutto il mondo.

Charmantes Haarstyling. Traumhafte Textur. Meisterhaftigkeit im Detail. Formen die neue Wege gehen, dank der Haarkünstler. Die Kreativität und Techniken der Finalisten der Ausgabe 2015 des „The Style Master International Contest“ von Revlon Professional in ihrer höchsten Form. Eine Zelebrierung des künstlerischen Talents unserer Branche auf globaler Ebene, an der tausende Friseure aus der ganzen Welt teilnahmen.

Un coiffage fascinant. Des textures de rêve. Une expertise du détail. Des formes qui révèlent de nouvelles voies aux artistes du cheveu. La créativité et la technique des finalistes de l'édition 2015 du The Style Master International Contest de Revlon Professional au summum de leur expression.

Une célébration de dimension internationale du talent artistique de notre secteur à laquelle ont participé des milliers de coiffeurs venus du monde entier.

Fascinante hairstyling. Texturas de ensueño. Maestría en los detalles.

Formas que descubren nuevos caminos para los artistas del cabello.

La creatividad y la técnica de los finalistas de la edición 2015 de The Style Master International Contest de Revlon Professional en su máxima expresión.

Una celebración del talento artístico de nuestra industria a nivel global en que han participado miles de estilistas de todo el mundo.

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Guillaume Fort Homan Taghizadeh

David Andreas Kyrkiris Zsanett Fabian

Raul Santana Leonard Cakolli

Alyssa Brasket

American Crew, the brand that revolutionised the world of men’s grooming, celebrates 20 years of success with a new edition of the All-Star Challenge. The looks created by the international finalists were photographed by the brand’s founder, David Raccuglia, in person.

American Crew, il brand che ha rivoluzionato il modo di intendere la coiffure al maschile, festeggia i 20 anni di vita con una nuova edizione dell'All-Star Challenge. I look creati dai finalisti internazionali sono stati fotografati dal fondatore del brand in persona, David Raccuglia.

American Crew, die Marke die das Verständnis im Hinblick auf Männerfrisuren revolutioniert hat, feiert ihr 20-jähriges Jubiläum mit einer neuen Ausgabe der All-Star Challenge. Die kreierten Looks der internationalen Finalisten wurden persönlich vom Gründer der Marke, David Raccuglia, fotografiert.

Krzysztof Chodorski

Jaime Ruiz Tello Inger Lise Moa

Kevin Birk Armando Rivas de la Cruz

Marcel Kuchenbrod

American Crew, la marca que revolucionó la forma de entender la peluquería masculina, celebra 20 años de vida con una nueva edición del All-Star Challenge.

Los looks creados por los finalistas globales fueron fotografiados por el propio fundador de la marca, David Raccuglia.

Sergio Criscino

American Crew, la marque qui a révolutionné la coiffure pour homme, fête ses 20 ans avec une nouvelle édition de l’All-Star Challenge.

Les looks créés par les finalistes internationaux ont été photographiés par le fondateur de la marque en personne, David Raccuglia.

Winner

SERGEY SHAPOCHKA

ia, ritmi Città grig ibù pulsanti, tr e. n ta metropoli re da un A emerge ero che bianco e n contrasti, sottolinea di colore pennellate e energetich e subcultur o n ta n o c c a r i odacapell pop. La m amica diventa din ito, raff come un g street lo a colorare . mporaneo style conte Graue Stadt, pulsieren de Rhythmen, städtische r Stamm. Entwickelt au s einem Schwarz-Weiß, dass die Kontraste be tont und veredelt mit energiegeladenen Farbspritzern erzählt der Look die Subkultur Po p.

Die Haarmode wird dynamisch wie das Graffiti, um den mode rnen Street Style zu färben.

N a B r U Pop aRT

s, a ating rhythm s ls u p y, it c y A gre t emerge n tribe. Wha metropolita asises photo emph W & B a m o fr energetic hstrokes of s ru b , ts s a contr ulture. te pop subc , like colour narra es dynamic m o c e b n io Hair fash porary lour contem o c to i, it ff gra street style.

Grisaille citadine, rythmes compulsifs, tribus métropolitaines. Se démarquent du noir et blanc qui soulignent les contrastes, des traits de couleurs énergétiques qui racontent des cultures dérivées pop. La mode coiffure devient dynamique comme un graffiti et colore le street style contemporain. blanco y negro banas. Emergen de un ur s bu tri , es nt lsa pu cuentan Ciudad gris, ritmos color energéticas que de as lad ce pin s, ste dando ra ica como un graffiti, que enfatiza los cont ám din e elv vu se o ell odacab subculturas pop. La m ntemporáneo. co le color al street sty

Left Hair: Sacha Mascolo-Tarbuck and Toni&Guy Artistic Team for Label.m Photo: Andrew O’Toole Make-up: Nako Scintu’ Styling: Sara Dunn Products: Label.m This page Hair: Philip Bell @ Ishoka Hair & Beauty Photo: Andrew Vincent Make-Up: Denise Rabor Styling: Thea Lewis-Yates Products: Wella

UrBaN PPoo p a R T

Left Hair Designer: Salvo Filetti for Kérastase Hair: Alfio Reitano, Roberto Napoli, Nadia Caccarelli, Cristina Donato, Cristian Sinopoli for Kérastase Photo: Massimo Bestetti @ MKS Milano This page Hair: Craig Smith @ Fruition Hair Photo: Andrew O’Toole Make-up: Kylie O’Toole Styling: Vittorio Masciarelli

This page, Hair: Philip Bell @ Ishoka Hair & Beauty Photo: Andrew Vincent Make-Up: Denise Rabor Styling: Thea Lewis-Yates Products: Wella Right Hair: Caterina Di Biase and Team @ Heading Out Hair & Beauty Photo: Andrew O’Toole Make-up: Kylie O’Toole Styling: Elaine Marshall

y v A W

ngths r maxi-le e v o h s a r c oth d is smo he waves e T r . t la n c e e d m e ontrast a sea of c ok. The c lo Sirens in k e le s tially s in a t the par ulminate c t a h t and offse s le. re sweet sty een textu w ly t g e b in is h r c at and surp rly, in a m feminine versus cu

UrBaN PPoo p a R T

Hair: Laura MacLeod Photo: Glen Krohn Make-up: Jade Milner Styling: Ashleigh Kelly

Hair: Uros Mikic @ Kinky Curly Straight Photo: Simon Cecere Make-up: Andrea Damyon Styling: Mojca Bizjak-Mikic

This Page Hair: Craig Smith @ Fruition Hair Photo: Andrew O’Toole Make-up: Kylie O’Toole Styling: Vittorio Masciarelli

Hair: Loremi Ipsurscj @ RAdloreeb Ullacorpe untesd Photo: Bautaredcf Dunamens Make-up: PLorem Ipsum @ Craetiun Mordets Lorem Styling: Lorem Ipsun dolors

Right Hair: Amelia Evans, Russell Eaton, Lucy Tuck, Marc Antoni, Peter Burkill, Hob, Luke Benson and D&J Ambrose @ F.A.M.E. TEAM 2015 Photo: Jack Eames Make-up: Maddie Austin Styling: Bernard Connolly

Punk will never die Il suo spir ito di rott . ura sopravvive , in nuove evoluzion i che conservan o trasgressio la voglia di ne attrave rs tagli scon nessi. Volu o me vs liscio e stremo, or d in e vs caos. “G uerrieri, giochiamo a fare la guerra? ” Punk ist n iemals tot. Der Ge ist des Rebellen ü berlebt, neu entwic kelt und mit d er Lust den Bruch durch abgetrenn te Schnitte z u betonen. V olumen gegen extr eme Glätte, Ord nung gegen Cha os. „Krieger, w ollen wir Krieg spie len?“

Punk will n ever die. S u espíritu ro preservan mpedor so el deseo de brevive, en transgresió liso extrem nuevas evo n a través o, orden co luciones qu de cortes d ntra caos. e e s c “ o ¿ n G e u c erreros, jug tados. Volu

men vs amos a ha Le punk fo cer la guerr l’envie de r ever. So a?” n esprit d transgres e sion à tra

vers des c rupture survit dan l’ordre ou oupes dés s de nouv le chaos. t elles évolu « Ô guerr ructurées. Le volu tions qui me ou le iers, on jo conserven lisse extr ue à la gu t Punk will n ê m e e r re ? ». , eve spirit surviv r die. Its breaking es that preserv in new evolutions e a desire to stand apart from the crowd with disconnecte d cuts. Volu me versus extr emely slee k , order versus cha os. “Warrio rs, let’s play war!”

UrBaN PPoo p a R T

Hair: Dylan Johnson and Vinnie Morey for GO24•7 Photo: Michael Shindler Make-up: Suzanne Roberts Products: GO24•7

Hair: Dee Parker @ Wieselmann Photo: Karla Majnaric Make-Up: Liz Jenkinson Styling: Elaine Marshall

Non è più tempo di hipster, né tanto meno di lumbersexual . È tempo di uom ini che la barba la scel gono perché espressi one di uno stile person ale.

Niente contras ti, piuttosto due pa rt i complementari : ciuffo ad alto volume e barba curatissima.

mehr für Keine Zeit bersexual hipster, lum ist Zeit und Co.. Es die den für Männer, sdruck Bart als Au iduellen ihres indiv n. Keine Stils wähle sondern Kontraste, wei sich vielmehr z e Teile: ergänzend e Tolle und Voluminös Bart. gepflegter

of er the time It’s no long th r or fo e hipsters, n me l. It is the ti a u x e rs e b lum e beard o select th of men wh rsonal ssion of pe re p x e n a ut s a ontrasts, b style. Not c ntary compleme rather two f and if volume qu . parts: a big med beard a neatly trim estilo sión de un re p x e la o barba com barba muy cuidada. e eligen la u q en y s re b m erte volum ara ho fu p n o o p c m n e ó ti exual. Es rias: mech de lumbers partes complementa i n r, te s ip ien dos mpo de h stes, más b Ya no es tie a tr n o c e d ada personal. N Fini le temps des hipsters, idem pour celui des lumbersexuels.

L’heure est aux hommes qui optent pour la barbe car elle est une expression d’un style personnel.

Pas de contrastes, mais deux parties complémentaires : une frange très volumineuse et une barbe hyper soignée.

Hair: Loremi Ipsurscj @ RAdloreeb Ullacorpe untesd Photo: Bautaredcf Dunamens Make-up: PLorem Ipsum @ Craetiun Mordets Lorem Styling: Lorem Ipsun dolors

Left Hair: Kathleen Domsgen, Lisa Weizel, Kathleen Lau,Sindy Pr么ger @ Team Haarschneider Photo: Petra H眉tzen This page Hair: Uros Mikic @ Kinky Curly Straight Photo: Simon Cecere Make-up: Andrea Damyon Styling: Mojca Bizjak-Mikic

Hair: Wild Life Hair Photo: Liz Ham Make-up: Isabella Schimid Styling: Emily McGregor

UrBaN PPoo p a R T

Hair: Dylan Johnson and Vinnie Morey for GO24•7 Photo: Michael Shindler Make-up: Suzanne Roberts Products: GO24•7

WeAviNG

Urban netw orks, digit patterns ru al network n along the s, hair netw temples lik orks. Textu e metropo rized li tan graffiti Tribal braid runs along s speak of walls. a desire fo r origins an d construc t unprecede nted ethnic ities.

Left Gary Forde @ Forde Hair Photo: Mark Vessey Make-Up: Sean Chapman & Jess Eaton Styling: Forde This page Hair: Dee Parker @ Wieselmann Photo: Karla Majnaric Make-Up: Liz Jenkinson Styling: Elaine Marshall

This page Hair: Tracey Hughes Photo: Bernard Gueit Make-up: Kate Bainey Styling: Carlos Mangubat Right Hair: Dee Parker @ Wieselmann Photo: Karla Majnaric Make-Up: Liz Jenkinson Styling: Elaine Marshall

Il distillato dei contrasti: bianco e nero, tagli netti, rotture. Il nuovo chic metropolitano non teme le asimmetrie e gioca a sorprendere.

Inventandosi una sensualità transgender multiculturale.

at der Das Destill Schwarz Kontraste: kkurate und weiß, a d Brüche.

Schnitte un tädtische Der neue s t keine Chic fürchte ielt , sp Asymmetrie mit dem ngseffekt, Überraschu t so eine und erfinde ansgender sinnliche tr Multikultur.

ures. ttes, rupt e n s e p u o re. blanc, c surprend s : noir et à e t e s s a u r t m n o ’a ntré de c tries et s Un conce les asymé s lturelle. a p t in cra e multicu e é n u x e in s a a t li é

étropo s: sensualit au chic m trast tant une n n e v o n ’i Le nouve c s En of n lation ack, clea e l i

t s i Th A d and bl . ction white isconne n chic d ta cuts, etropoli etry and m El destilado de contrastes new no asymm ng us. : blanco y negro, cortes lim si pios y desconexiones. El nuevo fears at surpri chic metropolitano no tem a r e las asimetrías y juega a sorprender. Inv plays ing itself nsgende entando una sensualidad t a r transgénero Inven ultural, t multicultural. ic t l u . m uality sens

UrBaN PPoo p a R T

Left Hair: Fondation Guillaume Denmark This page Hair: Damien Rinaldo Photo: Andrew O’Toole Make-up: Kylie O’Toole Styling: Leticia Dare

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Sylvie

Moreau Patrice &Louvet Una entrevista, en exclusiva, con los top managers de Wella Sylvie Moreau, Vice Presidenta de Wella y Patrice Louvet, Beauty Global Group President de P&G. a cargo de Roby Pissimiglia.

entrevista

67

Sylvie Moreau

Wella está celebrando un aniversario, un éxito prestigioso pero también es una responsabilidad. ¿Qué significa esto para una compañía que continúa mirando hacia el futuro y la innovación tecnológica? Éste es un gran año para Wella ya que celebramos nuestro ¡135º aniversario! Dudo que cuando Franz Ströher fundó la compañía en 1880, siendo un joven estilista, hubiera soñado que se convertiría en la empresa líder de éxito mundial que es hoy en día.

Tampoco podría imaginar que Wella sería una enorme familia de peluqueros repartidos por todo el mundo. Estamos muy orgullosos de lo que Wella ha aportado y continúa aportando a esta industria.

Por ejemplo ser la primera empresa en apoyar a la comunidad de peluquería con sus programas de formación, o establecer el primer modelo de empresa de “servicio completo”. Y, por supuesto, sus revolucionarias innovaciones, como la permanente o el primer color en crema permanente. Pero como dice, es un gran legado y una responsabilidad muy grande. Este legado puede actuar sólo como brújula, un faro, que nos conduce más allá.

Tenemos que seguir siendo fieles a lo que somos: un buque insignia que impulsa la industria hacia adelante. Eso es lo que hemos hecho durante los últimos 135 años y eso es lo que necesitamos seguir haciendo en el futuro. Así que más compromiso con la industria, más invenciones y más soluciones creativas para apoyar el crecimiento del negocio de nuestros salones asociados. ¿Podría usted sintetizar las principales etapas de innovación durante los últimos tres años?

Hemos tenido un flujo de innovación sin precedentes en los últimos años, orientado a ayudar a los estilistas y a los propietarios de salones al deleite de sus clientes y a mejorar sus negocios, incluso con un clima económico difícil. Illumina Color, que pusimos en marcha en septiembre de 2012, fue una solución innovadora para dar grandes resultados de color con un nuevo enfoque de luminosidad y de “cabello iluminado desde dentro”. Este fue el primer gran paso. Nuestro segundo paso fue nuestra invención para un proceso de color más creativo -Color. id- con sólo un simple aditivo que permite a los coloristas poner un color al lado de otro sin pérdidas y sin necesidad de separadores. Esta innovación permite a los coloristas trabajar con una técnica completamente libre y fluida, desatando su creatividad y haciendo el proceso del color más intuitivo y divertido. Después, en enero de 2013, lanzamos Koleston Perfect Innosense, con un revolucionaria nueva molécula de colorante, que desde su lanzamiento ha sido premiada a nivel mundial por el sector de la belleza y la ciencia.

68 entrevista

Global Strategist

Sylvie Moreau se unió a P&G en enero de 1994 y ha ocupado una variedad de posiciones, que se extienden desde los productos y servicios de innovación, a la construcción de la marca y operaciones de negocio.

Sylvie ha pasado los últimos 7 años en Wella y actualmente ejerce como Global Executive Vice President. Es la responsable mundial de las operaciones de Wella, así como de todos los aspectos de estrategia de la marca, incluyendo la innovación, comercialización y la comunicación dentro y fuera de los salones.

Innosense, con la molécula ME + reduce el riesgo de desarrollar alergias, representando realmente el color del futuro. Empezamos usando la molécula en Koleston Perfect Innosense, pero este colorante se convertirá en una muy importante plataforma para nuestras innovaciones de color en el futuro. Luego, más recientemente, lanzamos Instamatic by Color Touch, con los efectos de los filtros Instagram tan de moda sobre el cabello. Este acabado mate-brillante está disponible en seis tonos de moda, que permiten personalizar el color, ya sea como complemento o como un estilo de moda para las clientes que quieren divertirse con el color.

Una vez llegados aquí, ¿en qué actividades se centrará Wella en los próximos tres años? ¿Seguirá siendo el color el aspecto principal?

El color siempre estará en el centro de Wella, porque aquí es donde nuestro corazón comenzó a latir. Lo importante ahora es que consolidemos las grandes innovaciones que hemos aportado al mercado en los últimos 3 años, consiguiendo que marquen una significativa diferencia para los coloristas que quieran expresar su maestría, pero también para los propietarios de salones que quieran aumentar su negocio. Así que por eso, a lo largo de los próximos meses, consolidaremos estas excelentes herramientas y todo el portfolio Wella Professionals con un nuevo servicio, un programa que realmente dará valor al sector: Couture Color. Como en la moda, donde la alta costura es un servicio a medida, también los Servicios Color Couture de Wella permiten crear un color personalizado, adecuado a cada uno. Eso es lo que quieren los clientes del salón y están dispuestos a pagar por ello. Ofrecer soluciones con un producto que permite a los coloristas obtener realmente un color a medida del cliente, una buena consulta personalizada y una alta maestría técnica del colorista, todo ello puede realmente dar valor al sector. Ahora miramos hacia adelante, en los laboratorios Wella nuestros químicos están trabajando en proyectos de color que tienen muy bien guardados. Oirá hablar de nuestro color seguramente. En el área de Cuidado y Styling también estamos centrando nuestro interés.

Por ejemplo Elements, un línea muy potente con productos "libre de" de Wella Professionals, y la nueva línea de styling EIMI. Vamos a seguir innovando en Sebastian, Nioxin, System Professional, así que seguirá teniendo noticias nuestras ¡en todos los frentes! ¿Habrá novedades en el futuro para SP? System Professional lo ha estado haciendo muy

bien en los últimos años con la línea premium Luxe Oil, particularmente exitosa. Vemos System Professional como nuestra marca de cuidado de mayor prestigio, por ello es un alto punto de referencia y un gran desafío. Estamos trabajando para asegurarnos de que siga siendo exitosa y los salones continúen funcionando tan bien con System Professional. Se está trabajando mucho en diseño y estrategia, y eso es bueno.

Me encanta Sebastian, al igual que a muchos de mis colegas. ¿Por qué no se habla tanto de ella? ¿Lo harán en el futuro?

Vemos Sebastian como una marca de estilismo de prestigio, una opción para el salón que quiere diferenciarse. Queremos proteger la marca y mantenerla como línea muy exclusiva y selecta, para evitar que sea pierda. Somos muy precisos en nuestras estrategias de distribución y elección de los salones asociados en Europa para asegurarnos de que la marca sea apreciada en el salón. También nuestro plan de comunicación es altamente selectivo e interactivo, como en una pequeña tribu. En Sebastian los medios digitales y sociales juegan un papel muy importante, así como los eventos exclusivos, como el caso del evento Eclipse en Copenhague el 20 de marzo. También pudo ver que en el Hairworld en Frankfurt o en el evento Trend Vision de Mónaco, Sebastian tenía un espacio muy importante, pero se exhibió a la manera de Sebastian. Cada una de nuestras marcas tiene su voz en el portfolio y nuestro objetivo es que siga siendo así.

Anunciaron a Paul Serville como Embajador del Business Education. ¿Le importaría comentarlo?

Nos sentimos muy orgullosos de nuestros embajadores desde un punto de vista creativo. Cada marca tiene el suyo propio: Josh y Eugene de Wella Professionals, Michael y Shay para Sebastian, y por supuesto la Sassoon Academy y su Creative Team, sólo por nombrar algunos. Pero también nos damos cuenta de que esta industria es el yin y el yang entre la creatividad y el negocio. Hemos estado defendiendo negocios de formación a través de seminarios durante mucho tiempo. Estoy muy orgullosa de que ahora hemos ampliado el programa de nuestro Embajador al yang de la industria, al lado de los negocios, con alguien como Paul Serville. Paul ha creado un programa que es todo un descubrimiento, un curso de 3 días que realmente hace la diferencia en el negocio del salón. Paul es también muy creativo. En realidad ha logrado un gran éxito combinando los dos lóbulos del cerebro: el izquierdo y el derecho. Es por eso que fue la elección perfecta para guiar el flujo de nuestra línea creativa, editorial, pero también traer algo nuevo a la industria que es muy significativo y hará una gran diferencia en nuestro programa de formación.

Va a ser la "crème de la crème" de nuestra línea de

Sylvie realiza un papel fundamental en el escenario en el aclamado Wella International Trend Vision Award, que este año se celebrará en Berlín en el mes de noviembre.

“El color siempre estará en el núcleo de Wella, es donde late su corazón” educación empresarial. Nuestro negocio de formación se inicia con todos nuestros asesores de ventas y educadores, que son capaces de auditar el salón y después ofrecer soluciones a medida para hacer crecer su negocio. ¿Seguirá existiendo Wella Trend Vision? ¡Claro! Ya hemos anunciado que vamos a reunir a la familia Wella en el International Trend Award 2015 en Berlín en noviembre. Trend Vision es un programa muy inspirador. Es una de las más grandes competiciones para la peluquería del mundo, se le conoce como los "Oscar del Cabello" por parte de nuestros peluqueros. Continuamos reinventando eventos para mantener nuestro talento creativo y ser contemporáneos. Probablemente ha notado un cambio la temporada pasada, cuando se aseguró que el evento no era sólo de Wella Professionals sino de todo el Portfolio Wella. Cuando Franz Ströher empezó la empresa, en realidad fue a París para estudiar moda como una fuente de inspiración para la peluquería.

Moda y tendencias han estado con nosotros desde el principio y debemos y vamos a seguir en ello.

El famoso Couture Color trio de Wella Professionals, que permite un resultado de color verdaderamente personalizado para cada cliente del salón.

Patrice Louvet

Sr. Louvet, recientemente ha asumido la función de Global Group President para P&G Beauty, que incluye Wella y la división Salon Professional. ¿Cómo se encuentra en su nuevo rol?

Me siento honrado y lleno de energía para dirigir P&G Beauty. He pasado la mayor parte de mi carrera hasta ahora trabajando en nuestros distintos negocios de belleza. Tras 4 años liderando P&G Grooming, estoy encantado de tener ahora la oportunidad de dirigir toda nuestra división de belleza. Se trata de una industria emocionante y dinámica impulsada por la inspiración, la innovación, la experiencia y el alto rendimiento. Espero con interés trabajar con todos nuestros colegas P&G Beauty de todo el mundo y permitir a P&G Beauty ganar consistentemente consumidores y clientes, creando un valor añadido.

Antes de este cargo dirigió el negocio P&G Global Grooming enfocado en su mayoría a hombres e incluye Gillette así como Art of Shaving. ¿Qué conocimientos sobre las tendencias de cosmética masculina aportará a su nuevo rol?

Una de las tendencias más fuertes y más relevantes que me viene a la mente es la participación del hombre en el cuidado del cabello y cuidado de la piel y su creciente interés en la auto expresión.

Los hombres cada vez están tomando un papel más activo en sus rutinas de aseo. Los estudios muestran que el 89% de los hombres creen que un buen aspecto es esencial para el éxito profesional, y el 70% de hombres europeos occidentales hacen sus propias compras para ello, por lo que estos chicos están invirtiendo personalmente en su rutina de belleza. Por ejemplo, vemos muchos hombres que se dejan crecer el vello facial y lo utilizan como una herramienta para su auto expresión, igual que el styling o los servicios y productos relacionados con el color. Por lo general los hombres están menos pendientes de los aspectos relacionados con la belleza, sin embargo existe un segmento que sí lo está y además está evolucionando bien. Ellos son un fuerte potencial de crecimiento en el salón de peluquería. La categoría de cuidado y styling del cabello del hombre está creciendo en todo el mundo. En China, por ejemplo, este aumento es del 25% anual. Será importante impulsar la asistencia de los hombres a los salones y proponerles la participación en servicios y experiencias atractivas.

Las ventas minoristas de productos Salon Professional para los hombres también será un área fuerte de crecimiento: la llegada de los hombres al sector ha aumentado las ventas de productos profesionales y está mostrando un fuerte crecimiento con un índice del 122, señalando grandes oportunidades que apoyan el creciente deseo de los hombres por

70 entrevista

Liderazgo dinámico

Patrice Louvet es originario de Francia y ha estado, junto a P&G, durante más de 25 años en una variedad de zonas geográficas en toda Europa, Asia y N/A. Su amplia experiencia se extiende a varios sectores de la belleza, lo que le ha valido el cargo de Global Group President de P&G Beauty. Antes de llegar a Wella y Global Beauty, fue responsable para P&G de Gillette y del sector perfumes de lujo.

buscar soluciones de primera calidad para sus necesidades de cuidado del cabello y styling.

También ofrecen una mayor variedad de productos y servicios orientados específicamente hacia los hombres a todos los niveles. Estamos bien posicionados para ganar en ese sector con marcas como Nioxin, Sebastian o System Professional Men. También ha pasado varios años dirigiendo el sector P&G Global Prestige Beauty, que en gran medida consiste en fragancias como Boss, Gucci, Stella McCartney... ¿Qué le ha aportado esta experiencia?

Tal vez el mayor aprendizaje en el sector Prestige es que, a pesar del impacto de la recesión global, el deseo de soluciones de alta calidad prevalece. Las ventas van orientadas a un mejor servicio y a propuestas más exclusivas.

Para los salones esto proporciona una oportunidad para promover sus conocimientos y servicios a las personas que buscan resultados de gran calidad y el deseo de que la visita al salón sea una experiencia satisfactoria. Como solución, los salones que sean capaces de diferenciarse de la competencia estarán en condiciones ganar. Los servicios con valor añadido seguirán proporcionando valor a la experiencia de la visita al salón de los consumidores, mientras que también impulsará las ventas. Los salones Premium & Prestige, en particular tendrán nuevas oportunidades para comunicar sus ofertas exclusivas en términos de productos, servicios y conocimientos a una amplia parte de potenciales clientes. Hemos visto una y otra vez que los consumidores están dispuestos a pagar más por soluciones de alta calidad que proporcionen resultados y experiencias superiores, como Nioxin y sus tratamientos o nuestro servicio de Color Couture, por ejemplo. La experiencia del estilista, tanto en la parte más artesanal como en el asesoramiento, ofrece un atractivo comercial fundamental para la industria de los salones, en particular para los consumidores que pueden ser persuadidos a pagar más gracias a la confianza inspirada por los servicios ofrecidos por manos expertas. Aprovechar las oportunidades para modernizar la experiencia en el salón a través de la integración de la tecno-

Lideraremos nuestra industria como lo hemos hecho durante¡135 años! logía, en lugar de herramientas análogas tradicionales ayudarán a impulsar la profesionalización de la experiencia del salón ante los ojos del cliente que busca soluciones mejores e ideas para sus intereses holísticos de belleza. ¿Cómo evalúa la industria de la peluquería dentro de la belleza?

La industria de la peluquería ha cambiado enormemente en la última década y creo que Wella ha desempeñado un papel fundamental al unir el backstage con el frontstage, llevando más allá la industria y el arte del peluquero. Hoy en día, se considera la peluquería la parte alta de la industria Beauty. La mejor prueba de ello es el número de páginas de belleza dedicadas a la peluquería y el cabello en los principales medios de comunicación de nivel. Seguimos estableciendo nuevos horizontes para la industria. Una vez más, un gran ejemplo de

El nuevo Instamatic

by Color Touch anticipa la moda con el exclusivo portfolio color de Wella Professionals.

ello es el nuevo concepto Color Couture, presentado en los salones este año. Estamos llevando la peluquería al centro de la atención, celebrando el arte, la experiencia y la creatividad de los coloristas, ayudándoles a dar rienda suelta a todo su potencial: de cocinero a chef, de sastre a modisto. ¿Cuál es su visión de Wella y P&G Beauty?

Wella es una marca increíble. Ha sido siempre un negocio exclusivo que vive y respira según sus propias reglas: la innovación de los productos y servicios, inspiración constante para los peluqueros y apoyo empresarial de 360º para los salones. La visión de Wella sigue siendo la misma: seguir liderando la industria como lo ha hecho durante los últimos 135 años, apoyar con las innovaciones más rompedoras e inspirando y desarrollando la familia de peluqueros global de Wella.

Parece que hay algunos rumores sobre el futuro de Wella en P&G. ¿Qué nos puede decir de ello?

No voy a comentar sobre rumores o especulaciones. Estamos totalmente centrados en mantener a Wella como la propuesta más fuerte en el mercado profesional global. Nuestro Global Business Ambassador Paul Serville dice: "Lo que tienes aquí no te llevará allí", ¡y tiene razón! Desarrollo estratégico de la marca, así como nuevas e innovadoras formas de crecimiento y prosperidad junto a los salones Wella. Los objetivos de todo mi equipo son el desarrollo de la marca, el proceso de reinvención y transformación de la educación y desarrollar nuevos cambios innovadores. ¿Qué podemos esperar de los salones Wella en los próximos años?

Ya ha visto el enorme salto que Wella ha realizado en los últimos años. Prácticamente hemos relanzado nuestras marcas estrella para satisfacer mejor las necesidades de los peluqueros y, sobre todo, para hacer crecer su negocio. Estoy increíblemente orgulloso del equipo Wella porque ha llevado esto a buen término. Espero el mismo comportamiento en un futuro. El equipo está concentrado en seguir innovando y creciendo, guiando los salones al éxito e impulsando a los peluqueros hacia nuevas posibilidades.

E La educación tiene diferentes caras: técnica –básica y de actualización–, coaching inspiracional, administrativa y de negocio.

Erika del Paso

s una realidad que para ser un buen profesional en este medio y ser un buen emprendedor o empresario, es necesario saber de muchos temas. Tener un amplio conocimiento en las diferentes áreas del negocio ayuda a tener más herramientas para el éxito. Es por ello que hemos investigado acerca de éstas áreas de la formación profesional: Técnica, motivación/ inspiración y administración de negocio. ¿Por qué hemos clasificado la formación en éste orden? Lo primero que debemos saber para ser un buen profesional, sin importar el área donde se desempeñe, es una buena base técnica.

La capacitación motivacional ayuda a despertar inquietudes creativas y de desarrollo que tal vez estaban un poco escondidas, con ella salen a la superficie ideas y proyectos. La formación en desarrollo y administración de negocios ayuda a contar con el conocimiento necesario para poder llevar un negocio, los temas que abarcan este tipo de cursos van desde administración básica, contabilidad, salarios, impuestos, Seguridad Social, hasta temas más especializados como reformas fiscales. Actualizarse acerca de tendencias, técnicas y nuevos productos permite ofrecer a los clientes el mejor servicio posible.

Fabulosa

“Cuando buscamos formaciones debemos ser conscientes de la capacidad técnica real que tenemos, independientemente de la experiencia que tengamos”, afirma Mariano Mora.

Mariano Mora

educación

Matrix Tigi

Fundiertes Fachwissen, Techniken und Inspirationen werden in den ausgewählten Workshops vom Experten weiter gegeben.

“Los estilistas deben de estar actualizados ya que nuestra industria va de la mano al 100% con la moda", dicen en Matrix.

“La educación es la clave de muchas cosas; principalmente es la que nos permite comunicarnos de una manera eficiente entre los miembros del equipo de un salón”, comenta Mariano Mora, Educador en JossClaude & Bellver y Global TecniArtist de L’Oréal Professionnel. Explica: “La mayoría de las personas que nos dedicamos a actividades estéticas somos muy apasionados de lo que podemos crear, la capacitación técnica nos permite materializar, reproducir y hacer rentables las ideas que surgen de esa pasión.”

Además afirma: “Capacitarse implica tener la suficiente humildad para escuchar lo que otros tienen que decir; cada profesional puede desarrollar diferentes técnicas a partir de las mismas necesidades de la clientela. Tener opciones es vital para satisfacer a la mayor cantidad de clientes; por lo que pienso que debemos buscar cuantas técnicas nos sea posible.”

“La base para tener una buena técnica implica desarrollar las capacidades teóricas y prácticas por igual. Si una de las dos supera a la otra podemos caer en resultados no deseados”, según Mora. Además, para identificar si un estilista cuenta con una buena técnica, Mariano opina que debemos considerar si los servicios que ofrece son los resultados que consigue. “También es importante el tiempo que le

La clave es la humildad, reconocer que siempre necesitamos aprender

L'Oréal Professionnel

Capacitación básica

Todas las grandes empresas de productos profesionales ofrecen un amplio programa de formación.

toman los procesos que realiza; el tiempo es un factor importante en la experiencia de la clientela y la rentabilidad de un servicio”, indica Mora.

“Cuando buscamos formaciones debemos ser conscientes de la capacidad técnica real que tenemos, independientemente de la experiencia que tengamos.

A partir de ahí debemos informarnos acerca de los temas que nos interesa reforzar o actualizar. Con toda esta información podemos buscar las formaciones que más nos convengan“.

Mora nos aconseja como indispensable una formación que enseñe a entender la trascendencia del servicio: “Debemos conocer las técnicas y las consecuencias de todos los procesos que hacemos, desde la aplicación de un producto, hasta la manera en que le enseñamos a la clientela a dar mantenimiento a los servicios que les realizamos”.

education

75

Philippe Villarreal Coaching y motivaciÓN

negocio y administración

La capacitación Redken suele tener una gran carga emocional en todas sus formaciones técnicas y de negocio.

Redken

En éste ámbito de la formación profesional encontramos muchas opciones de cursos. Para descubrir qué tipo de cursos son necesarios para cada uno, es necesario hacer una autoevaluación: hay que definir cuáles son nuestras fortalezas, debilidades, amenazas y áreas de oportunidad. Este tipo de evaluación la podemos aplicar a nosotros como profesionales (nivel profesional, productividad, entre otros aspectos) y al negocio. La idea de este tipo de cursos es desarrollar las capacidades humanas, psicológicas, emocionales y profesionales. Pues existen cursos para desarrollar todo tipo de debilidades y/o desarrollar las fortalezas que tengamos. Tal es el caso de los “coaching”, cursos de liderazgo, taller de habilidades, entre otros. Incluso si no tenemos claro cuáles son nuestras fortalezas, debilidades y oportunidades, existen talleres prácticos donde ofrecen la asesoría necesaria. “El talento está ahí pero hay que pulirlo y por eso la formación debe ser más estructurada, con normas, parámetros de calidad establecidas para generar cada año más estilistas de alta calidad”, afirma Phillippe Villarreal, director de Desarrollo Salón y formador especializado en el desarrollo de los salones. Lo más recomendable es buscar empresas que imparten estos cursos y elegir el que tenga una filosofía de trabajo y de “vida” lo más afín a nosotros, para que se cree un ambiente positivo y se obtengan mejores resultados.

La inspiración y motivación renace cuando nos retroalimentamos de otros y desarrollamos nuestras capacidades.

Para el desarrollo del negocio existen muchas herramientas disponibles como softwares especializados en control de inventarios, manejo de comisiones, entradas y salidas de producto y dinero en los salones. Además, un sin número de cursos y talleres especializados en áreas que van desde el desarrollo de estrategias, marketing, la contabilidad, la fiscalidad, la creación de procesos de organización para estéticas; en fin, todo lo que permite diagnosticar la actividad del negocio, incrementar ventas, mejorar la productividad y la rentabilidad en el salón.

Phillippe Villarreal asegura que la capacitación siempre ofrece muchos beneficios a corto, mediano y largo plazo. “En todos los cursos se manejan muchos ejercicios para que el aprendizaje sea más fácil y divertido. Al salir del curso, puedes aplicar rápidamente los fundamentos que se te está presentando ya que enseñamos metodologías concretas comprobadas”, asegura Villarreal.

Para la administración del salón hay que diferenciar la parte administrativa de la parte operacional. La parte administrativa es más conceptual en el sentido que debe ayudar a conocer mejor el negocio, es decir, elaborar un diagnóstico y como consecuencia definir la estrategia más adecuada para enfrentar los problemas; así como conocimientos básicos de las obligaciones fiscales. En la parte operacional, la administración del salón gira en temas de organización interna y elaboración de procesos de trabajo. “Lo principal para cualquier empresa es estudiar su rentabilidad final. Otro aspecto esencial es tener una visión a largo plazo de lo que se quiere hacer con el negocio. Es más fácil establecer estrategias y analizar cuando uno sabe a dónde quiere llegar. El que previene y anticipa lleva siempre una ventaja sobre su competencia”, indica Villarreal.

Phillippe nos comparte lo que para él son las herramientas claves para administrar un negocio exitoso: “La explotación de la información que sale del negocio y la implementación de procesos de trabajo. Sin esos elementos, es imposible tomar decisiones acertadas que representarán dinero mal invertido y que impactarán no sólo al patrimonio del dueño sino también a las familias de los empleados”.

La formación en el aspecto del negocio ayuda a conocer los errores más comunes en la administración del salón y con ello, poder prevenirlos.

Actualizaciones técnicas

Existe una gran oferta en este ámbito por parte de las escuelas profesionales y de las casas comerciales: cada marca ofrece capacitación para sus clientes.

La formación por parte de las marcas abarca desde plataformas virtuales, cursos en el salón, en sus salas técnicas, certificaciones, plataformas, conferencias y presentaciones masivas. Para Mariana Martín, Gerente de Educación para Matrix México, “los estilistas deben de estar actualizados ya que nuestra industria va de la mano al 100% con la moda, por lo tanto un estilista que no toma formaciones resulta en un salón que no logra desarrollarse”.

En Schwarzkopf Professional México, Oscar Medel, Gerente Nacional de Educación, expresa que para dar una oferta completa en términos de formación, buscan abarcar todas las áreas que puede necesitar el personal de un salón o de una cadena de salones y que no necesariamente todos son peluqueros, pero que sí deben de conocer temas administrativos o de merchandising. “Estoy convencido de que la manera

Schwarzkopf Professional

La formación en negocios permite rentabilizar de forma óptima el salón

de ofrecer un servicio hace la diferencia en la adquisición de clientes nuevos, además de asegurar la fidelidad de los ya existentes”, subraya Medel.

Por su parte, Miguel Antonio Girón Murillo, Educador Master Nacional de Davines México, comenta que además de la capacitación sobre el uso y aplicación de cada uno de sus productos, proporcionan cursos especializados sobre cada línea.

Educadora Master Alfaparf Milano México, Berenice Márquez nos afirma: “Buscamos clientes completamente capacita-dos, para un buen uso de nuestros productos, tener mejores herramientas de trabajo y así generar mayores ingresos”. Por su parte, Jesús Padilla, Gerente de Educación Redken México, afirmó que todos los cursos y herramientas creadas por la marca están diseñados para dar poder e inspirar a los salones con las herramientas que necesitan incrementar sus ganancias. Irery Márquez, de Educación de L'Oréal Professionnel, asegura: “La formación demanda convicción, compromiso y voluntad de superación; es una valiosa oportunidad para compartir experiencias con otros profesionales”.

Y dice: “En L’Oréal Professionnel tenemos la convicción de que compartir, conduce al éxito.

Buscamos el progreso, la superación de objetivos y la reinvención del profesional para que su pasión crezca día tras día.”

"La buena formación abarca todos los ámbitos del negocio, y así cada cliente logra desarrollarse tanto como así lo desee", aseguran desde Schwarzkopf Professional.

education

77

Hair Camp experience

Es Hair Camp un concepto único de formación profesional que rompe esquemas para explorar la creatividad.

Ernesto Álvarez

Alrededor de 30 apasionados asistentes recibieron sus reconocimientos de asistencia a Hair Camp.

78 eventos

E

n su segunda edición, Hair Camp, se lleva a cabo en el parque acuático natural, Las Estacas, Morelos, México. Un campamento de tres intensos días educativos, sustentado en temas laborales, técnicos, humanitarios y empresariales. “La diversión, también, toma un papel importante para el proceso educativo de los colegas”, comenta Javier Romero.

El exitoso Hair Camp se realiza con una periodicidad anual, para lograr contar con personalidades reconocidas internacionalmente como, en esta ocasión, Shane Nesbit, Eddy Burgos, Arturo Pujol y el fotógrafo Radames, coincidir y participar en este tan especial proyecto.

En el marco de actividades de Hair Camp se exponen temas como el desarrollo laboral y empresarial dentro del medio, abarcando seminarios de barbería, alto peinado y shooting fotográfico de look total, además de las varias horas de teoría y práctica. Como experiencia integradora y recreativa, los asistentes, contaron con un rally, actividades en la alberca y jardines.

Javier Romero, Director Artístico de Black Academy, afirma que Hair Camp nace de una necesidad de educación libre de influencias de marcas y venta de productos, basada en la demanda del mercado. Dice, “intentamos llevar al extremo la educación, pues hay mucho que

Hair Camp nace de una necesidad de educación profesional libre de marcas, sin límites o barreras; llena de diversión y creatividad.

Cuando llegamos a los extremos, se generan cosas inimaginables.

Gran fórmula: formación sin fronteras + buen ambiente + paraíso natural

aprender, creo que algo que ha limitado mucho a la peluquería son las grandes marcas, porque un trabajo de calidad es aquel que logra producir un sentimiento; acompañado de una excelente técnica, un estilista de calidad es una persona con mente abierta, cultura visual, profesionalismo y pasión; y no tiene que ver con quienes compran más”.

Por su lado, Michelle Ceballos, Directora General de Black Academy, comenta, “también hay marcas que abren sus puertas a los nuevos talentos, como Black Academy. Yo le llamo democratización de la peluquería. Ampliamos el panorama de los estilistas, enseñándoles cómo pueden trabajar para editorial, para una marca, impartir clases, abrir su empresa o trabajar en un salón”. “Uno de los objetivos de Hair Camp es crear una visión en la que los peluqueros no se vean como competencia sino como un apoyo, pues apostamos por la educación como una experiencia y no sólo como un plan teórico”, afirma Michelle.

Encabezado por Michelle Ceballos y Javier Romero, éste es un proyecto que intenta romper los esquemas educativos convencionales, pues ofrecen una “educación diferente para peluqueros diferentes”. “Hay lugares en donde aprendes cosas que son muy chistosas y cuando llegas a tu salón te das cuenta de que nos son funcionales, y por lo mismo se olvidan fácilmente. La educación es como los zapatos, aunque no sean los más baratos, sabes que te van hacer caminar bien, y tendrán una longevidad más extensa. Una educación sustancial es una educación de calidad”, reitera Ceballos.

Javier Romero, director Artístico de Black Academy, se integra a los formadores en la segunda edición de Hair Camp.

Descubre una selección de los eventos de belleza indispensables en los próximos meses.

Jul 12-14 COSMOPROF North America

Las Vegas (USA) www.cosmoprofnorthamerica.com

Sept 5-6 INTERCOIFFURE NIGHT

OF THE STARS & FASHION DAY Paris (Francia) www.intercoiffure-mondial.org

5-8

Preview

BEAUTY FAIR

25-27 Octubre 2015 Expo Beauty Show

São Paulo (Brasil) www.beautyfair.com.br

México - www.expobeautyshow.com

12-14

Expo Beauty Show cumple 19 años como uno de los eventos imprescindibles del mundo del estilismo a nivel internacional. La gran cita mexicana por excelencia volverá a tener lugar, como cada año, en el Centro Banamex de la Ciudad de México. En su última edición, EBS México contó con 254 expositores diferentes que se presentaron a un público nacional e internacional de más de 80 mil personas. Entre los asistentes, se preveen en esta nueva edición profesionales de toda la República Mexicana, y de otros países, con un público principalmente latinoamericano. Sigue con atención la agenda de actividades de EBS 2015, ya que promete múltiples shows y seminarios, contenidos educacionales, conferencias y premiaciones para completar una cita imprescindible.

THE GATHERING PAUL MITCHELL Madrid (España) www.paulmitchellpro.com

13

HAUTE COIFFURE FRANÇAISE Paris (Francia) www.haute-coiffure.com

20-21

MCB BY BEAUTÉ SÉLECTION

Paris (Francia) www.mcbbybeauteselection.com

Oct 10-12 SALON INTERNATIONAL Preview

27-29 Marzo 2016 OMC Hairworld 2016/Int’l Beauty Fair KINTEX - www.hairworld2016.kr Peluqueros de todo el mundo ya calientan motores para el Int’l Beauty Fair Korea y OMC Hairworld 2016, preparados para competir en la prestigiosa Hairworld World Cup. Seúl, Korea, espera a los estilistas más talentosos del mundo (cerca de 1.000) para que demuestren sus mejores habilidades técnicas y creativas en escena.

Además, el evento contará con lo mejor en peluquería, uñas, belleza, cosméticos, salud y spa. Con más de 400 expositores nacionales y de 50 países del mundo que ocuparán más de 950 stands en una superficie de 30.000 m2 para presentar sus últimas innovaciones en productos y servicios. Un evento combinado que representa una gran oportunidad de negocio para todos los participantes.

Londres (Reino Unido) www.salonexhibitions.co.uk

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ALTERNATIVE HAIR SHOW Londres (Reino Unido) www.alternativehair.org

24-26

SALON LOOK INTERNACIONAL Madrid (España) www.salonlook.ifema.es

25-27

EXPO BEAUTY SHOW

México DF (México) www.expobeautyshow.com

agenda

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Wella inicia una nueva y desafiante etapa en México anunciando que a partir del 1 de Julio de 2015, Beauty Art se convierte en el nuevo distribuidor exclusivo para las marcas Wella Professionals, SP y Sebastian en México.

E

l mercado mexicano de la belleza es el Número 1 para Wella en Latinoamérica.

Así de claro es para Al Symington, Director Global de Operaciones de Wella para América Latina, Asia, Oriente Medio y África. “Los estilistas mexicanos tienen una gran pasión y creatividad, algo que combinado con el insaciable apetito de sus clientes por productos y servicios de belleza de la más alta calidad, representa una verdadera oportunidad para nosotros,” asegura.

“Nuestro objetivo es asegurar que el servicio que ofrecemos a los salones en México es el mejor de nuestra industria: vamos a reforzar nuestro partnership con la comunidad Wella a través de una oleada de innovación y planes de educación top. Nos esforzamos para darles a nuestros estilistas las herramientas para que conquisten el corazón y la mente de sus clientes,” dice Symington.

Y es que Wella inicia este verano una nueva etapa en México de la mano de Beauty Art, una compañía joven, con gran dinamismo, que se fundó hace 17 años y para la que contar a partir de ahora con el portafolio de marcas Wella supone un inmenso reto y una gran responsabilidad.

México siempre ha sido y seguirá siendo un país clave para Wella: la marca continuará apostando por elevar la industria del país.

UN NUEVO PARTNERSHIP

Según Enrique Velázquez, director comercial para las marcas Wella por Beauty Art, “es un gran reto porque las expectativas que el mercado profesional de México tiene de la marca en cuanto a calidad, innovación, servicio y educación son muy elevadas; sin embargo, estoy confiado en que estas expectativas van a ser cubiertas ampliamente porque contamos con el apoyo de Wella que es líder en innovación, utilizando tecnología de punta en el desarrollo de sus productos y que desde siempre se ha caracterizado por tener los mejores programas de educación a nivel técnico y desarrollo de tendencias”. “Por otra parte, Beauty Art cuenta con el expertise en la distribución y servicio a través de 8 sucursales ubicadas estratégicamente a lo largo del país, equipadas con training centers y almacenes para asegurar el mejor servicio y, por último, lo más valioso del equipo de Beauty Art es su capital humano altamente profesional enfocado en dar el mejor

Al Symington (debajo) está convencido que la apuesta por Beauty Art comportará un mejor servicio y educación de alta calidad para los clientes mexicanos de Wella.

Wella y Beauty Art comparten la filosofía de cercanía con el estilista servicio al estilista,” explica Velázquez. Y es que en Beauty Art afirman compartir la filosofía de cercanía con el estilista que caracteriza a Wella, marca que en México llegó a ser considerada como ‘La Familia Wella’ durante muchos años.

más y son más exigentes, lo que representa una gran oportunidad para que los salones eleven su relación con ellos, asegurando su satisfacción y fidelidad”. Por su parte, Enrique Velázquez explica que en Beauty Art están listos “para poder formar parte de estos nuevos lanzamiento de Wella con una estrategia comercial muy atractiva”. “Nuestro objetivo es estar cerca del estilista en el momento en que nos necesite con los mejores productos, programas de educación y el mejor equipo de ventas del mercado,” concluye el director comercial para las marcas Wella por Beauty Art.

A LA CABEZA DE LA INNOVACIÓN

LA MEJOR EDUCACIÓN

Una de las grandes bazas de Wella siempre ha sido la innovación. “En los últimos 3 años hemos lanzado más innovaciones en Color que nunca, con hits como Illumina y Color.id. Además, ya puedo decir que muy pronto vamos a lanzar un nuevo gran éxito en México el próximo otoño,” avanza Al Symington. Y añade: “Los clientes cada vez saben

Bajo estas líneas, Enrique Velázquez explica que, de la mano de Beauty Art, Wella se está relanzando en México con más fuerza que nunca.

“La educación está en el corazón de todo lo que hacemos,” asegura Symington. “Vamos a implementar nuestras exitosas estrategias de educación global en México: nuestro objetivo es asegurarnos de que tenemos a los educadores mejor preparados en los mejores estudios en México”.

Concuerda con ello Enrique Velázquez, quien afirma: “La idea es que cada estilista sepa de primera mano las propuestas de Educación de Wella de manera vivencial en cada uno de nuestros ocho Training Centers en el país, además de apoyarnos de la tecnología y comunicación online para estar en contacto las 24 horas, los 365 días del año con los estilistas. Wella se está relanzando con más fuerza que nunca y, en sinergia con el equipo de Beauty Art y con el apoyo de todos estilistas, lograremos ser la marca preferida por los consumidores en México,” proclama Velázquez. focus

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Publirreportaje

Presenta AVYNA sus tendencias en corte, color y peinado, en su evento Total Look 2015.

Un gran show lleno de vanguardia, innovación, estilo, diseño y creatividad.

E

s Expo Guadalajara la sede de la última edición del Total Look, el anual y vanguardista evento de la reconocida marca internacional de productos profesionales AVYNA. Alrededor de 1,000 profesionales del medio asistieron con gran devoción al evento.

AVYNA desarrolla un evento anual con la presencia de grandes estilistas internacionales, nacionales y el equipo técnico de AVYNA. Un evento dedicado a desarrollar durante dos días a un estilista que esté envuelto dentro del concepto del Total Look, un estilista que cree más que un corte, peinado o color en su cliente, si no que logre desarrollar un concepto que mantenga todos los detalles de un cliente en sintonía.

Sin olvidar ninguna parte de su persona y dentro de un salón de belleza exitoso.

Un evento que es conformado por una gran pasarela, presentaciones, una fiesta y un día completo de seminarios, cursos y talleres junto a todo el equipo que desarrolla el evento.

En esta edición de Total Look se presentaron las tendencias más actuales de corte color y peinado creadas por los reconocidos estilistas Edgar y Chuy. Sus tendencias de corte y peinado hicieron propuesta para todos los tipos de cabello, rizados y lisos, largos y cortos. Una gran variedad de creativas propuestas para todos los gustos que la clientela puede tener.

lanzamiento del nuevo Pigmento Zenzero

El equipo Técnico AVYNA lanzó la nueva línea Pigmento Zenzero.

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Un tratamiento iluminante, reestructurante, nutritivo y con color. Complemento ideal para lograr cabellos sanos y fuertes sin renunciar a la belleza de un reflejo de color intenso, luminoso y brillante. Pigmento Zenzero cuenta con pigmentos directos, mezclas y una amplia gama de colores, pues maneja colores de fantasía, matices para mechas, suaves reflejos para cabellos naturales sin dejar raíz y un brillo espectacular sin cambiar el color. Sus ingredientes activos aportan grandes beneficios al cabello. Por ejemplo, para un cabello natural, aportan luminosidad y leves reflejos.

Pigmento Zenzero: tratamiento nutritivo, reestructurante, iluminante... ¡y con color!

Mientras que para un cabello teñido, intensifica el reflejo y da brillo, mantiene el color entre una aplicación y otra. En cabellos con canas, matiza y disimula las canas. Y en cabello decolorado, se obtienen tonos fantasía vibrantes e intensos o matices sutiles según el tono aplicado.

Lo noble de este producto es que no necesita el uso de oxidante. No lleva amoniaco en su composición y puede ser utilizado en todo tipo de cabello.

Cabe mencionar que la coloración de Pigmento Zenzero se elimina progresivamente con las lavadas y sus colorantes penetran en la estructura capilar sin alterar el color natural del cabello.

Para un mejor cuidado y mantenimiento al aplicar el Pigmento Zenzero, AVYNA te invita a recomiendar a la clientela el uso en casa productos de la línea Dopo Colore.

Las tendencias de color presentadas en esta edición del Total Look manejaron muchos contrastes de luz y sombra.

Para mayor información contactar con: 01-800-7-AVYNA-7 01-33-31885310 ó 12 www.avyna.info facebook.com/avynabeauty

Estetica 2/2015

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