Internacionalización de la compañía

La internacionalización de la marca era sin duda el paso definitivo hacia una nueva Marie Claire, pero sin embargo la empresa no podía comercializar su marca a nivel internacional al estar licenciada por la revista Marie Claire Album. Este enfrentamiento de carácter histórico bloqueaba la situación, y solo le permitía a Marie Claire estar presente a nivel internacional a través de marca blanca

Ante esta situación, la compañía consigue en junio de 2022 cerrar un contrato de Licencia con la Revista Marie Claire Album, a través del cual licencia productos que se encuentran incluidos en las categorías de ropa, medias, calcetines, ropa de baño, ropa interior, deportiva, cosmética, y perfumería. Los territorios objeto de licencia son: Reino Unido, Portugal, Noruega, Suecia, Benelux, Dinamarca y España (en la parte de cosmética y perfumería), y se establece una “preferencia” respecto de China, Rusia y Francia.

Esta alianza con la Revista Marie Claire abre una nueva dimensión de empresa, con una imagen reconocida internacionalmente y ligada a la de una revista de moda, dirigida a un público objetivo similar. Se crea Marie Claire París, una marca que quiere posicionarse como una marca de lujo, sofisticación, diseño y tecnicidad, en un escalón más elevado que Marie Claire 1907. Por tanto, con esta acción se quiere desligar a la parte de influencia internacional de Marie Claire 1907 para aportar más valor. Esto conlleva algunas mejoras como la de la imagen de marca, ya que a nivel internacional se creará un posicionamiento más alto que el que se tiene en España. Se trata de un cambio en el ADN de la compañía cuando ésta se proyecta hacia Europa. Una selección de productos que ofrecen valor añadido como los pantis técnicos y compresivos, con unas tarifas más elevadas y un packaging adecuado a las exigencias de los nuevos países serán las principales diferencias respecto a Marie Claire en España.

Además, la estrategia por la que se opta en cuanto a la presencia internacional es realizar una estrategia multicanal que combine la estrategia online y la offline, con la creación de una web internacional con presencia en todos los países y la venta a través de distribuidores. Se cuenta también con la ventaja competitiva de la externalización de la logística del e-commerce.