Revista Integra · #26 · Junio 2015

// JUNIO 2015

# 26

¡20 AÑOS! [1995 · 2015]

salud

PREVENCIÓN DE CARIES agenda

DÍA MUNDIAL DEL MEDIO AMBIENTE recuerdos

JUNIO, MES DE HOMBRES Y FÚTBOL

CELEBRAMOS EL MES DE PAPÁ

KC

BAYER

COLGATE

EDITORIAL

SUMARIO #26 JUNIO 2015

www.revistaintegra.com.ar

editorial

salud

P.09 | la empresa | SUIZO ARGENTINA

P.39 |

promociones | SALUD

P.10 | nosotros | INTEGRA

P.42 |

odontología PREVINIENDO LAS CARIES

P.46 |

vacunación AUSENTISMO Y GRIPE

P.15 | MES DEL PADRE

novedades

comercial

P.20 | CARTELERA DE NOVEDADES P.58 |

nosotros

copa américa TU LOCAL EN CELESTE Y BLANCO

P.25 | integra expertos

recuerdos

DTO. DE FORMACIÓN: CAPACITACIONES EN EL PAÍS P.65 | P.29 | asdra

ABRIL, OTRO MES DE INCLUSIÓN

el baúl JUNIO DE GRANDES ACONTECIMIENTOS, PAPÁS Y FÚTBOL

belleza

agenda

P.71 | promociones | BELLEZA P.35 | junio

CELEBRAMOS EL DÍA MUNDIAL DEL MEDIO AMBIENTE

accesorios P.55 | promociones | ACCESORIOS

P.76 |

cosmética CUIDADO MASCULINO, UNA TENDENCIA EN CRECIMIENTO

catálogo P.91 | LISTADO DE PRODUCTOS 7

EDITORIAL

NOSOTROS

www.suizoargentina.com

Dirección General

Administración Central

Jonathan Kovalivker

Av. Monroe 801 (C1428BKC) Capital Federal te. (011) 4943.9100 comunicacionymarketing@suizoargentina.com

Presidente Suizo Argentina

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Córdoba

San Juan

Junín

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Dr. Gabriel Ardoino 514 (B1704EIL) Ramos Mejía Buenos Aires te. (011) 4469-6000 ramos@suizoargentina.com

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EDITORIAL

CONTENIDOS

www.revistaintegra.com.ar

Comunicación y Marketing | coordinación de contenidos Florencia Saccone Jefe Área Comunicación y Marketing Suizo Argentina te. (011) 4943.9100 Int.2178 fsaccone@suizoargentina.com

Florencia G. Pérez

Eugenia A. Tosoni

Área Comunicación y Marketing Suizo Argentina te. (011) 4943.9100 Int.2176 florencia.perez@suizoargentina.com

Área Comunicación y Marketing Suizo Argentina te. (011) 4943.9100 Int.2237 eugenia.tosoni@suizoargentina.com

Colaboran en esta edición:

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Maricel Natalino

Sanofi Pasteur

Jezabel Galucci

Odontóloga M.N.35490

www.sanofipasteur.com.ar

Licenciada en Publicidad jezabelgalicci@gmail.com

ASDRA

Participación Especial:

Asociación de Síndrome de Down de la República Argentina

• Melina Alster • Julieta Bencuya

Revista integra AÑO 3 • EDICIÓN JUNIO 2015

integra es una publicación de: SUIZO ARGENTINA S.A.

www.suizoargentina.com.ar

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EDITORIAL

MES DEL PADRE Este mes de junio lo hemos dedicado enteramente a ellos.

Porque, además de celebrar tenerlos junto a nosotras, es el mes donde se conmemora el ¡Día del Padre!.

En nuestra sección Salud, tocaremos temas que aquejan tanto a niños como a adultos; uno relacionado con la importancia de la vacunación contra la gripe para no enfermarnos en el próximo invierno. El otro referido al origen de la caries y la mejor forma de prevenirla.

Dedicamos el apartado de belleza a la cosmética masculina, destacando cuales son los principales cuidados que ellos tienen en cuenta para lucirse con los mejores productos del mercado.

Además, inicia la Copa América, y estaremos alentando a nuestra selección argentina. Te obsequiamos un fixture para que sigas todas las fechas y los resultados en cada partido. También te sugerimos unos tips acerca de como podes aumentar las ventas durante este mes en tu local, lookeándolo de celeste y blanco.

Novedades, ofertas, agenda y mucho más en la revista que hacemos especialmente para vos.

Como siempre, no dudes en escribirnos. Este mes en Suizo Argentina nuestra camiseta se viste de celeste y blanco. ¡Vamos Argentina!

Buenas Ventas para todos Florencia A. Saccone Jefe Área de Comunicación y Marketing Suizo Argentina

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NOVEDADES

JUNIO DE NOVEDADES PUIG

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¡ESTE INVIERNO VICK TE AYUDA A QUE NO TE ENFERMES! En esta edición nos acompaña VickVaporub, un eficaz descongestivo que ayuda al resfrío y mejora la respiración rápidamente. ¡Probalo y recomendalo a todos tus clientes!

NOVEDADES

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CAF DE CÓRDOBA

6° FORO DE FARMACIAS El 16 de abril estuvimos presentes con un stand en el 6° Foro de farmacias, llevado a cabo en la ciudad de Córdoba. ¡Gracias a todos los que se acercaron!

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DTO. FINAL

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NOSOTROS

INTEGRA EXPERTOS

DTO. DE FORMACIÓN : CAPACITACIONES EN EL PAÍS Florencia Saccone | Jefe de Área de Comunicación y Marketing

Con nuestro Departamento de formación Expertos, Suizo Argentina llegó a Junín en abril y a Córdoba en mayo.

La capacitación en Junín, una de las ciudades más importante del noroeste de la provincia de Buenos Aires, fue llevada a cabo el 16 de abril en el Hotel Piedramora. La misma estuvo auspiciada por Colgate y Kimberly Clark y se habló acerca del mercado y de sus categorías de productos.

En Córdoba, tuvo lugar el 06 de mayo en el Windsor Hotel & Tower y fue desarrollada sólo por Colgate.

En la Ciudad de Junín, Kimberly Clark comenzó la jornada presentando un resumen de su portafolio y mostrando cómo está funcionando cada categoría en el mercado. Siguiente a esto, su capacitador especializado Lisandro Cardozo, brindó tips acerca de cómo vender más, exhibición de productos y presentación en góndola.

Colgate explicó brevemente ciertos temas acerca del cuidado oral y se explayó en cómo se está posicionando la marca en la industria.

Durante la capacitación realizó una trivia de preguntas y respuestas en la que la gente se llevó premios por contestar correctamente. El mismo formato fue utilizado en Córdoba, aun-

que más ampliamente, desarrollando contenidos más extensos.

En ambas provincias, todos los invitados se sintieron contentos, a gusto y apoyados con nuestra presencia en la zona, dado que se trataba de una de las primeras capacitaciones que realiza nuestra empresa allí. ¡Muchas gracias a todos los que compartieron estos días junto a nosotros!

Próximamente tendremos novedades para Salta y Tucumán !!!!!

Próximamente más capacitaciones para el interior del país.

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NOSOTROS

ASDRA

ABRIL, OTRO MES DE INCLUSIÓN ASDRA | Asociación de Síndrome de Down de la República Argentina

Queremos contarte que gracias a tu colaboración, durante abril seguimos avanzando en la inclusión de las personas con síndrome de Down en la familia, la escuela, el empleo y la vida adulta. ASDRA ha conseguido: • Atender 652 consultas de familiares de personas con síndrome de Down de todo el país y dar asesoramiento y contención personalizada a 7 familias que acaban de recibir el diagnóstico de síndrome de Down de sus bebés.

• Realizar encuentros de personas con síndrome de Down y familiares sobre alimentación, estimulación temprana, una clase de yoga y otros temas de interés.

• Brindar orientación para el proceso de inclusión de trabajadores con discapacidad

del Centro de formación integral Lucero del Alma, de Buenos Aires, y continuar asesorando sobre la inclusión socio-laboral de Lucía en Gualeguaychú.

• Capacitar sobre inclusión laboral de personas con discapacidad intelectual a 140 trabajadoras bancarias, a estudiantes del Instituto Argentino de la Empresa y de la licenciatura en Terapia Ocupacional de la Universitaria Abierta Interamericana (UAI).

• Realizar un taller de sensibilización sobre autonomía y empleo para padres de adolescentes con síndrome de Down. ¡Gracias por ayudarnos a seguir promoviendo la inclusión!

¡Sigamos promoviendo la inclusión!

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AGENDA

5 DE JUNIO

¡CELEBRAMOS EL DÍA MUNDIAL DEL MEDIO AMBIENTE! Florencia Pérez |

Área de Comunicación y Marketing

Desde 1973 se celebra todos los 5 de junio el Día Mundial del Medio Ambiente (DMMA). La fecha fue seleccionada por las Naciones Unidas, con el fin de impulsar la sensibilización y acción por el medio ambiente en todo el mundo.

Participan de la conmemoración más de 100 países (uno de ellos es Argentina) en los que se organizan diversas campañas de reciclaje, concientización de preservación del medio ambiente, entre otros.

AÑO 2015: El UNEP (Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente), portavoz del sistema de las Naciones Unidas en temas relacionados a medio ambiente, lanzó internacionalmente un concurso para crear el logo de la campaña de este año. El ganador podrá gozar de la oportunidad de viajar a Milán, Italia a visitar Expo Milano 2015, la mayor muestra de tecnología que busca ofrecer una respuesta concreta a una necesidad vital: ser capaz de garantizar la alimentación saludable, segura y suficiente para todos, respetando al mismo tiempo el planeta y su equilibrio.

EL SLOGAN ESTE AÑO ES: Siete mil millones de sueños. Un planeta.

Consuma con responsabilidad.

(Seven Billion Dreams. One Planet. Consume with Care).

Desde nuestra empresa, con el Programa integral de RSE el Conexión+, se buscó trabajar con diferentes campañas que apuntaron a tomar conciencia de la importancia que poseen ciertos recursos naturales y su cuidado.

En el mes de enero, comenzamos el año con una acción de cuidado del papel en la que incentivamos a nuestro equipo interno a bajar el consumo de hojas y a reciclarlas. En marzo lanzamos la primera campaña relacionada al uso racional del agua, que propuso que conozcamos un poco más sobre este recurso tan necesario para nuestras vidas. ¿QUÉ PODÉS HACER DESDE TU LADO? Es muy simple, ¡sumá tu negocio y a tus contactos a esta campaña!

Descarga e imprimí material gráfico para colgar ingresando a: www.unep.org/spanish/wed/multimedia/ logos Difundí el mensaje en tus redes sociales, utilizando los hashtags: #DíaMundialdelMedioAmbiente #DMMA2015 ¡Conectémonos con el medio ambiente!

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SALUD

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SALUD

ODONTOLOGÍA

PREVENCIÓN DE CARIES Maricel Verónica Natalino | Odontóloga M.N. 35490

La caries es una enfermedad infecciosa de etiología multifactorial que afecta a los tejidos de las piezas dentarias provocando su desmineralización y consecuente destrucción. Su origen se basa en la acción de la placa bacteriana sobre las superficies de las piezas dentarias, la cual se adhiere firmemente a ellas luego del posterior contacto con la saliva. Esta película blanquecina está conformada por proteínas salivales y microorganismos de la flora bucal, que a través de sus sistemas enzimáticos degradan los hidratos de carbono aportados por la dieta, generando como productos de descomposición ácidos débiles que al difundirse a través del diente provocan su desmineralización.

La caries es de carácter crónico y provoca una lesión irreversible, por lo cual debe evitarse su formación a través de la prevención.

PREVENCIÓN Educación sanitaria: Se debe considerar al paciente como un protagonista activo de su propia salud, brindándole infomación acerca de las prácticas saludables de higiene bucal a través de los medios de comunicación, profesionales de la salud o escuelas en el caso de los niños.

Higiene bucal: El cepillado dental tiene por objetivo eliminar la placa bacteriana y los restos alimenticios. Se recomienda cepillarse 42

los dientes tras cada ingesta, pero de no ser posible debe hacerse al menos dos veces al día. La técnica ideal para el cepillado es la de Bass modificada en la cual se coloca las cerdas del cepillo a 45° respecto de la unión entre la pieza dentaria y la encía y se realizan movimientos hacia ambos lados unas 10 a 15 veces cada 2 o 3 dientes. Luego se cepillan las superficies internas de los mismos, utilizando la técnica anteriormente descripta. Finalmente se realizan movimientos de adelante hacia atrás sobre las superficies masticatorias y se coloca el cepillo verticalmente para cepillar la cara interna de las piezas dentarias superiores e inferiores. Debe utilizarse un cepillo de cerdas blandas y cabeza pequeña. Los niños pueden ser ayudados con el cepillado por sus mayores hasta que adquieran la capacidad de hacerlo por sus propios medios.

Uso del hilo dental o cepillo interdental: El hilo dental forma parte de la higiene interproximal, eliminando los restos de alimentos acumulados entre las piezas dentarias y complementando así al cepillado. En caso de presentar ortodoncia, pueden utilizarse cepillos o palillos interdentales.

Dieta: Es importante mantener una buena alimentación. Se pueden reemplazar los hidratos de carbono (azúcar) por dietas ricas en vitaminas y minerales. Además existen edulcorantes con capacidad endulzante que no son metabolizados por los microorganismos

SALUD

y no tienen efecto sobre la desmineralización dentaria (Ej: sorbitol, xilitol, sacarina, ciclamato, stevia).

Uso de flúor: Los tejidos dentarios se componen de sustancia mineral, sustancia orgánica y agua. La solubilización de minerales de las piezas dentarias con la consecuente formación de caries comienza en la parte más superficial del esmalte y el proceso avanza hacia los tejidos dentarios internos valiéndose de las zonas con menor calcificación. El esmalte está formado entre otros componentes por hidroxiapatita, compuesta de iones calcio, fósforo e hidroxilos. El flúor reemplaza los iones hidroxilo (OH) de la hidroxiapatita y forma fluorapatita, que es más estable y se disuelve a un pH menor aumentando así la resistencia del tejido a la acción de los ácidos y evitando así la formación de caries. Dentro de los fluoruros de aplicación tópica encon-

tramos dentífricos, enjuagatorios (diarios o semanales), geles y barnices .Estos últimos pueden ser aplicados por el paciente o por el odontólogo de acuerdo a la concentración de flúor que contengan.

Visitas regulares al odontólogo: El odontólogo debe motivar al paciente y concientizarlo acerca de la totalidad de las medidas de prevención. En caso de ser necesario, puede proceder al sellado de fosas y fisuras, que consiste en cubrir las áreas anatómicas más retentivas de la cara masticatoria de los dientes mediante la utilización de determinados materiales dentales, evitando así la acumulación de restos de comida en esas zonas.

FUENTES: • Libro "Operatoria dental" de Julio Lanata • Sitio Web "canal salud"

Se recomienda inculcar desde la niñez el hábito de la higiene dental.

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SALUD

VACUNACIÓN

AUSENTISMO Y GRIPE: SU REPERCUSIÓN EN LA ESCUELA Y EL TRABAJO Sanofi Pasteur | Espacio Publicitario

Cada temporada de gripe se pierden aproximadamente 111 millones de días laborables por enfermedad, sólo en los Estados Unidos.

Eso equivale alrededor de $7 mil millones por año sólo en días de licencia por enfermedad y pérdida de productividad.1 Durante las epidemias, aumenta exponencialmente el ausentismo laboral y también el presentismo con bajo rendimiento a causa de los síntomas, algo que provoca importantes perjuicios a las empresas.2 Los trabajadores saludables, en promedio, se ausentan de sus trabajos entre 1 y 5 días con síndrome de gripe.3 En los EE.UU, durante las epidemias de gripe 2005/2006 y 2008/2009, antes del surgimiento de la pandemia causada por la cepa A (H1N1) en 2009, tanto la incidencia como los gastos de la gripe aumentaron más de 4 veces.4 En 2005, por ejemplo, el impacto económico total de la gripe en los EE.UU fue estimado en U$D 87.1 billones.1 Hace una década, los costos medios por paciente hospitalizado en España era de un promedio de 542,1€.5 En cambio, en EE.UU los costos por caso hospitalizado variaban entre U$D 2.785 y U$D 13.159.6 7 8 Según un estudio español, los costos de la gripe en términos de incapacidad transitoria ascienden de promedio a 387,6 millones de euros. De ellos, la empresa cargaría con unos 318,9 millones de euros correspondientes a la 46

ausencia laboral del trabajador y con 55,9 millones para los costos de la sustitución del trabajador. El resto, unos 12,8 millones de euros, recaen sobre el Sistema Nacional de Salud.

Esto significa que el 96,7% del costo de ausentismo laboral debido a la gripe en España se vuelca sobre la propia empresa.9 En América Latina, un meta~análisis que incluyó 31 estudios llegó al resultado que el síndrome gripal fué diagnosticado en 36.080 personas por 100.000 y que el costo de atención por hospitalizaciones promedió los U$D 575.10 A pesar de que la gripe causa una enfermedad de menor gravedad entre los adultos jóvenes, se estima que la mayor parte de los gastos asociados a esta infección se deben al ausentismo laboral. Varios estudios comprobaron que la vacunación de los trabajadores es una medida costo efectiva tanto desde el punto de vista tanto económico como social. 11 12 Un estudio realizado en Bélgica desde noviembre de 2006 a abril de 2007 mostró que el síndrome de la gripe era el responsable de casi el 40% de las ausencias laborales y las llegadas tarde. Los trabajadores vacunados disminuyeron un 45% los casos de gripe y un 60% las ausencias y tardanzas.13 Resultados semejantes se encontraron en estudios realizados en Reino Unido14 , Brasil15 , Colombia16, Malasia12 y Rusia11: además de

SALUD

beneficiar a los trabajadores, la vacunación también redujo la tasa de incidencia de gripe en sus familiares.

Desde el punto de vista laboral, ofrecer la vacuna a trabajadores y empleados puede beneficiar tanto a estos como al empleador, ya que reduce el impacto económico generado por la enfermedad en materia de gastos directos (medicamentos, consultas, internaciones, pruebas de diagnóstico) como indirectos (pérdida de la capacidad productiva, muerte precoz, gastos de transporte, ausentismo y pago a cuidadores) 17.

Sin embargo, la reducción de la transmisión de la gripe demanda además la educación del personal sobre otras medidas preventivas (básicamente, higiene, cuidados al estornudar, toser, etc.) para disminuir la transmisión de los virus en el ambiente de trabajo y la comunidad 18.

EN LA ESCUELA Y EL HOGAR El impacto también se registra en el ausentismo a guarderías, jardines de infantes y escue-

las, ya que cada año, y sólo en los EE.UU, un promedio de 20.000 niños menores de 5 años son hospitalizados debido a complicaciones relacionadas con la gripe, la enfermedad que causa más hospitalizaciones entre los niños pequeños que cualquier otra prevenible por vacunación.19 Un país donde se ha estudiado el fenómeno del ausentismo escolar y la gripe es Japón.

Allí, las escuelas o los grados se cierran cuando más del 10% de su alumnado tiene gripe.

Eso reduce la transmisión, pero tiene impacto negativo sobre el niño y la familia.20 Medidas como el uso de barbijos, normas de higiene y la administración de antivirales pueden reducir la transmisión de la enfermedad, pero no siempre son exitosas si se considera que los niños eliminan virus antes de tener síntomas (y los antivirales son efectivos cuando se dan en forma muy temprana) y que, además, los pequeños no tienen suficiente madurez como para seguir rigurosamente normas de higiene. 21 22 23

Se recomienda que las personas en riesgo ya estén vacunadas cuando comienza la temporada

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SALUD

En un reciente estudio realizado por el CDC (Centro de Control de Enfermedades de Estados Unidos) se verificó que entre agosto y diciembre de 2009 se registraron en EEUU ausencias en 623.616 estudiantes y 40.521 profesores por gripe en 1942 escuelas.24 En EE.UU, un estudio retrospectivo que comparó la incidencia de gripe en alumnos vacunados vs. no vacunados durante 12 semanas, y en el período de mayor circulación de los virus, el ausentismo fue mayor en el grupo que no había recibido la vacuna (39%) que en el vacunado (27%).25

No debe ser menospreciado el poder de transmisión del virus de la gripe de la población infanto-juvenil. Los niños de uno a cinco años son las principales fuentes de transmisión de los virus en la familia y la comunidad.27 Estimaciones indican que la vacunación de la mitad de los niños y jóvenes de 2 a 18 años reduciría sustancialmente la morbilidad y mortalidad en toda la población.28 Una investigación realizada en EE.UU demostró que entre 24.195 familias había un 18,9% de 8.976 adultos que pertenecían a grupos de riesgo para las complicaciones de la gripe y tenían contacto domiciliario con chicos menores de 17 años. Sin embargo, los adultos en riesgo sólo tenían un 30% de cobertura vacunal en 2006, algo que cambió años más tarde 29.

Cuando los niños enferman de gripe, transmiten la infección a sus familiares. Un estudio que incluyó 313 escolares de 216 familias en EE.UU, mostró que cada 100 chicos el síndrome gripal ~principal forma de presenta-

ción de la gripe~ fue responsable de 28 episodios de dolencia respiratoria, 20 días de ausentismo de los padres al trabajo y 22 casos secundarios en la familia30.

Por esta razón la vacunación de bebés y niños de 6 meses a 14 años puede generar beneficios en la economía, principalmente al considerar los costos del ausentismo laboral al trabajo y la protección indirecta31.

Un estudio recientemente publicado con análisis del impacto de la vacunación en la carga de la dolencia y las hospitalizaciones, realizado en EE.UU reveló que, en promedio, la vacunación redujo 1,1 millones de casos de gripe entre 2006 y 2011 y evitó entre 7.700 a 40.400 hospitalizaciones según la temporada estudiada. De 0 a 4 años, el porcentaje de casos de gripe evitados pasó del 12% a más del 28 %.

El impacto de la gripe puede evaluarse también en poblaciones de universitarios. Una investigación realizada en Inglaterra mostró que la vacunación antigripal redujo significativamente las ausencias, número de consultas, uso de antibióticos y que también había sido asociada a una mejoría del rendimiento académico 31.

LIMPIEZA Y DESINFECCIÓN La limpieza quita los gérmenes, suciedad e impurezas de superficies u objetos. La limpieza funciona utilizando jabón (o detergente) y agua para quitar físicamente los gérmenes de las superficies. Este proceso no mata necesariamente los gérmenes, pero al sacarlos, disminuye la cantidad y el riesgo de propagar la enfermedad.

La desinfección mata los gérmenes en superficies u objetos. La desinfección funciona utilizando químicos para matar gérmenes en superficies u objetos. Este proceso no limpia necesariamente superficies sucias ni quita los gérmenes, pero al matar los gérmenes en la superficie luego de la limpieza, se puede disminuir aún más el riesgo de propagar la enfermedad.

(*) Para consultar todas las fuentes ingresá a la nota on-line: www.suizoargentina.com

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TU LOCAL EN CELESTE Y BLANCO Jezabel Galucci | Licenciada en Publicidad

La selección Argentina se prepara para salir a la cancha con la Copa América y así se suman nuestras Farmacias y perfumerías, como también muchísimos negocios de diversos rubros.

• Promociones: con el objetivo de incentivar la compra, muchos realizan promociones especiales en algunos productos. Dar a conocer buenos precios, aumenta las ventas y de esa forma, en el mes de la copa ganamos todos.

A la hora de estar presentes con el sentimiento, muchos locales y proveedores son los que acompañan con pautas publicitarias a la selección, destinando un gran porcentaje de su presupuesto Marketing, como así también haciendo contratos con jugadores para que sean la cara de sus productos durante esos meses.

• Ediciones Limitadas: Muchas otras marcas aprovechan para sacar al mercado ediciones limitadas con la cara de algún jugador conocido, o bien ediciones de colección con distintas figuras de la selección. Lo hacen generalmente con las líneas PREMIUM de sus marcas. ¡Es esencial contar con estos productos! Ya que nos permite sumarnos al juego.

DURANTE EL CAMPEONATO, MUCHOS COMERCIOS OPTAN POR:

• Sorteos: Tras la compra de estos productos de edición limitada, dar cupones para sorteos o raspaditas son una táctica tentadora para el consumidor. De esta manera, se logra la

• Plotear los locales: principalmente ploteando de una manera llamativa el exterior y el interior de manera más sutil, aunque también revistiendo por ejemplo el piso con césped, las góndolas con cenefas y hasta colocando en el mostrador pelotas futboleras. El objetivo de esta acción es dar a conocer que apoyan este sentimiento compartido por toda la sociedad, pero también informar que además, apoyan a la misma con productos especiales por la ocasión.

Algunas marcas realizan ediciones especiales para promover sus productos.

• Vestidos de equipo: Es común sumar a los empleados en el juego. Para estar presentes y figurar activamente con el tema del momento, muchas farmacias exijen a sus empleados (durante el tiempo que dure La Copa) que se vistan de una manera especial, con camisetas de la selección o con algo celeste y blanco.

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COMERCIAL

rápida rotación de estos artículos especiales.

• Fixture: A modo de simpatia y recordación de marca, se le puede otorgar al cliente en los puntos de venta a la hora de pagar, el Fixture de la Copa con el logo impreso, para que puedan completar.

• Juegos en los Locales: ¡Es una de las formas más llamativas! Es una opción costosa en ciertas ocasiones, pero atrayente. Incentiva ingresar al local y llevar algo que no se pensaba comprar en ese momento. Los clientes se sentirán animados por jugar por un premio…

Inagotables son los tipos de acciones que se pueden llevar a cabo, desde juegos, merchandising en los locales o bien simples pro-

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motoras entregando material promocional.

Todas son buenas tácticas de comunicación para enviar determinado mensaje a nuestros clientes, permiten una empatía con la marca y genera una relación más “friendly” que nada tiene que ver con comunicar un atributo de un producto, o bien hablar de un lanzamiento ni nada por el estilo.

Este tipo de participación en tematicas ajenas a las marcas, como lo es La Copa América, son de gran recomendación para aquellos que por lo general no comunican demasiado.

Es otra manera de estar figurando y destacarse. ¿Estás preparado para salir a jugar? Ponete la camiseta y salí vos también a ganar!

DESCUENTO HABITUAL +

RECUERDOS

EL BAÚL DE LOS RECUERDOS

JUNIO DE GRANDES ACONTECIMIENTOS: PAPÁS Y FÚTBOL Florencia Pérez |

Área de Comunicación y Marketing

En junio de 1978 Argentina transitaba la Copa del Mundo en Argentina. Tras el ajustado triunfo ante Hungría en el debut, el equipo nacional mostró sus mejores cartas ante una exigente Francia que presentaba a Michel Platini. En el último partido, la derrota ante Italia obligó a un cambio de planes para la segunda fase, que implicaba la mudanza de Buenos Aires a Rosario.* Allí fue donde Argentina rindió la prueba definitiva de fútbol para transformarse en serio candidato a campeón. El choque ante Polonia fue, sin dudas, el punto de inflexión en ese sentido. Tras una primera fase sin haber podido convertir, Kempes tuvo su primera noche consagratoria, con dos goles y hasta una salvada como arquero circunstancial. Fillol le contuvo el penal a Deyna para otro momento histórico del fútbol argentino.

En la última jornada, el empate previo ante Brasil obligó al combinado argentino a buscar una goleada ante Perú, que presentaba juga-

dores exquisitos como Téofilo Cubillas y Juan Carlos Oblitas, para alcanzar la final. El equipo de Menotti tuvo un inicio con sufrimiento, pero luego se convirtió en una tromba, con Kempes, Luque y Houseman incontenibles.

Holanda llegaba al Estadio Monumental de Buenos Aires con aires de revancha, tras la final perdida en 1974 ante Alemania, y desde el comienzo se mostró dispuesto a no ser un mero partenaire de la gran noche que ilusionaba a todo el país. Fue un partido áspero y tenso, como marca la norma, y en ese contexto surgió la potencia de Kempes para abrir el marcador. Los corazones se paralizaron en el segundo tiempo, con el empate de cabeza de Nanninga, pero sobre todo con el tiro de Rensenbrink que dio en el palo. El equipo nacional se reacomodó en el tiempo suplementario, en el que Kempes deslumbró con otra acción a puro coraje. Faltaba un gol que llevara alivio y alegría, y Daniel Bertoni cerró el partido con una definición certera.

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RECUERDOS

Passarella levantó la Copa, los jugadores fueron llevados en andas por un público exultante y fue, al mismo tiempo, un festejo que cruzó una tradición de excelencia de todo el fútbol argentino, desde Di Stéfano hasta Perfumo, de Pedernera hasta Bochini, de Sívori a un Maradona, que hacía aquí sus primeras armas y que se daría el mismo gusto ocho años después.

Como fruto de la visión de David Bracutto, Presidente de la AFA en 1974, y del proyecto a largo plazo encarado por el director técnico César Luis Menotti, Argentina en dicho año se dio lujo de festejar la primera Copa del Mundo organizada en el país.

Menotti conjugó un plantel que sintetizó la riqueza técnica del fútbol argentino de todas las épocas, adaptada a una dinámica y a una exigencia físico-táctica que esbozaba de hacía rato el profesionalismo del deporte. Con un funcionamiento parejo en todas sus líneas, el equipo tuvo puntos sobresalientes en individualidades como Mario Alberto Kempes, Ubaldo Matildo Fillol y el capitán Daniel Alberto Passarella, quien inmortalizó la imagen alzando la Copa.

Nueve años después de ese emotivo momento, el 24 de junio de 1987 nacía un personaje que llenó de orgullo a los argentinos y al futbol nacional: Lionel Messi. Con 165 goles como visitante, Lio cuenta con 225 partidos jugados.

Además, su imagen promociona con varias marcas de nuestro mercado como Head &

Shoulders y Active Cosmetics, entre otros.

Otro suceso importante del mes es el Día del Padre. El verdadero origen del 'Día del Padre' surge el 19 de junio de 1909 en Estados Unidos, cuando una mujer llamada Sonora Smart Dodd quiso homenajear a su padre, Henry Jackson Smart. Este veterano de la guerra civil se convirtió en viudo cuando su esposa (la madre de Sonora Smart Dodd) murió en el parto de su sexto hijo. Fue en una granja rural en el estado de Washington donde Henry Jackson se hizo cargo de la educación de seis niños.

Sonora Smart se dio cuenta de que su padre había sido todo un ejemplo a seguir y propuso su fecha del nacimiento, el 19 de junio, para celebrar el Día del Padre.

En el año 1966 el presidente de los EE.UU. Lyndon Johnson firmó una proclama declarando el tercer domingo de junio como día del padre en homenaje a este hombre, considerándolo padre ejemplar por haber cuidado a sus seis hijos, él solo.

Estos tres acontecimientos marcaron una fuerte impronta que hacen de junio un mes especial: el 21 celebramos el día del padre, el 24 el nacimiento de Lio Messi y el 25 se cumplen 37 años de levantar la primera Copa del Mundo.

Les dedicamos esta edición a los hombres que forman parte de la industria y por sobre todas las cosas de nuestras vidas.

(*) Homenaje a los campeones del mundial 1978, Información consultada en el sitio web: www.afa.org.ar

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CUIDADO MASCULINO, UNA TENDENCIA EN CRECIMIENTO Florencia Pérez | Área de Comunicación y Marketing

Cada vez son más los hombres que apuestan a la belleza y a sentirse bien. La “coquetería” ya no es sinónimo de femineidad. Los tratamientos corporales, la depilación y las cremas dejaron de ser algo solo de mujeres.

Ellos también quieren verse lo mejor posible, tanto cuando salen de noche como también durante el día. El número de marcas que lanzan al mercado productos destinados a cada necesidad masculina cada vez es mayor.

Cuestiones que antes eran tabú como cuidado corporal masculino, afeitarse en zonas “más allá de la cara” y cremas Antiage, hoy en día se convirtieron en algo habitual para ellos. ¡Hagamos que se sientan mejor! A continuación te sugerimos los tratamientos adecuados para cuidar su estética personal; una suerte de vidriera para mostrar la mejor versión de cada uno.

CUIDADOS FACIALES Con los siguientes productos mostrémosles cómo pueden tener una piel radiante y sin imperfecciones. ¡Dejémosles ser verdaderos expertos en el cuidado facial!

• Crema hidratante facial: Crema Hidratante Intensiva Nivea Men. Una fórmula hidratante rica con Aloe Vera, Vitamina E y Hidratantes activos especialmente adecuados para la piel seca. Cód. 6310385 76

• Espuma de afeitar: Gillette Foamy Piel Sensible. Posee una espuma espesa, extra rica y cremosa para un afeitado al ras y confortable. Cód. 6034531

• Afeitadora: Gillette Fusion Proglide. Es la máquina de afeitar más avanzada de Gillette de todos los tiempos. Sus hojas, son más delgadas y tienen el revestimiento más avanzado de Gillette para un deslizamiento sin esfuerzo y con menos tirones. Cód. 8016943

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• Post afeitado: After Shave Dufour. Loción para después de afeitar Black, Cocoa, Fever, Indigo y Ocean x 60 ml. Cód. 8010481 / 8010477 / 8010478 / 8010480 / 8010479

• Crema Antiage: Nivea Q10 Men Revitalif Skin Energy. Para la piel energizada e hidratada. Reduce los signos visibles de fatiga. Hidrata al instante la piel sin dejar residuos grasos. Cód. 8000068

• Gel refrescante: L'oreal Men Expert Hydra Energetic Anti-Fatiga. Combate los 5 signos de fatiga masculina, protege la piel contra las agresiones cotidianas, hidrata y refuerza la resistencia natural de la piel. Cód. 8008816

CUIDADOS CORPORALES En esta temporada, el invierno suele traer aparejado problemas en la piel, como por ejemplo, resequedad y deshidratación profunda de los tejidos. ¡Aprendamos cómo mantener el equilibrio corporal, también con el frío!

humecta intensamente tu piel seca dejándola humectada y suave. Cód. 8018695

• Desodorantes/Antitranspirantes: Rexona Men. El nuevo Rexona con tecnología MotionSense es el único que reacciona directamente con el movimiento. La fricción que se genera en las axilas al moverse, hace que las cápsulas de MotionSense liberen fragancia extra, permitiendo que te sientas protegido y fresco por más tiempo, para que puedas hacer más. Cód. 8014876 / 8012109 / 6030214

• Máquina de afeitar corporal: Gillette Prestobarba 3 Bodysense. Mango ergonómico para un mejor agarre para afeitar cualquier parte del cuerpo. ¡Menos irritación!

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• Jabones: Protex For Men. El nuevo Protex for Men es el primer jabón especialmente desarrollado para hombres, que ofrece la máxima protección anti bacterias y acción desodorante.

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• Cremas hidratantes para el cuerpo: Nivea Bajo La Ducha. Crema corporal con enjuague. Su fórmula con Aceite de Almendras

(*) Las imágenes son sólo a modo ilustrativo.

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Las marcas que lanzan al mercado productos destinados a necesidades masculinas cada vez son más.

PELO Los hombres le dan mucha importancia a su cabello, al igual que las mujeres (y hasta en algunos casos, ¡más!). Tiene que ver con su auto concepto. La pérdida del cabello es síntoma de envejecimiento y es ahí donde radica su importancia. La caspa, también conocida como Pityriasis Simplex o Furfuracea, es otro de los males que asecha al cuero cabelludo.

Por suerte, para ambos casos, hoy en día existen productos que consiguen resultados excelentes a la hora de solucionar estos problemas. Te presentamos prácticas líneas de shampoo y acondicionador que marcan la diferencia en el bienestar de tus clientes: • Para la caída del cabello: Shampoo Y Acondicionador Clear Caida Control. Su fórmula que penetra las tres primeras capas de la epidermis, refuerza su barrera natural para defenderse de las agresiones, promoviendo un cabello saludable y previniendo la caída por el quiebre. Cód. 8009 495/8009498/8009500/8009489/8009494

• Productos con fragancias masculinas: Head & Shoulders Old Spice. La combinación perfecta que hará que cosas increíbles pasen.

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• Combatiendo la caspa: Head & Shoulders For Men. Protege activamente contra la caspa, dejando el cabello hasta 100% sin rastro de ella. Cód.

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La aplicación continuada de este tipo de productos es, sin duda, una de las mejores bases para la consecución de los resultados esperados. Los hombres se preocupan más por su imagen y, a diferencia de antaño, cuidan su aspecto de forma regular, ¡ayudémoslos en este proceso y aconsejémoslos en este, su mes, de la mejor manera!.

(*) Las imágenes son sólo a modo ilustrativo.

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