Ricerche

UNA RICERCA CONDOTTA NEL GIUGNO 2020 GRAZIE A GOOGLE TRENDS, LO STRUMENTO DI ANALISI DELLE PAROLE PIÙ UTILIZZATE SUL WEB, RIVELA QUALI SONO LE RAZZE FELINE CHE SUSCITANO MAGGIORE INTERESSE A LIVELLO MONDIALE

I GATTI PIÙ AMATI SUL WEB

Beatrice Zattoni Medico Veterinario, Novara I n questo studio vengono confrontate 5 razze di gatti, scelte tra quelle più conosciute, per individuare l’interesse manifestato dagli utenti Internet, nelle ricerche tramite il motore di ricerca Google, in un determinato periodo. Lo scopo primario di questo studio è di rispondere a due domande chiave (KQ) relative alla popolarità nelle ricerche nel Web: KQ1: Quale è l’andamento dell’interesse, a livello mondiale, per le razze feline selezionate? KQ2: Quali razze feline, a livello mondiale e in alcune Nazioni, riscuotono il maggior interesse? Questo studio permette di comprendere quali sono le razze che più appassionano gli utenti di Google e consente agli operatori e ai professionisti del settore di anticipare le tendenze valutando gli interessi e le motivazioni (“content moments”) alla base delle ricerche online.

Il metodo adottato nella ricerca

I dati di questo studio sono stati elaborati nel mese di giugno 2020 sulla base dei criteri illustrati di seguito. Tutti i valori vengono arrotondati a numeri interi. Per individuare le 5 razze tra le tante esistenti a livello mondiale 2 si è proceduto con una prima analisi per selezionare quelle più conosciute dagli intenditori e dai professionisti del settore e quelle più note e ricercate dagli utenti di Internet. Il sito della Associazione Internazionale

AndreasPetzold - Pixabay

Beate Felten - Leidel - Pixabay

dei Gatti (The International Cat Association - Tica) 3 e Google Trends (GT) 4 sono stati contestualmente utilizzati a questo scopo e le 5 razze selezionate sono: Siamese, Persiano, Maine Coon, British Shorthair, Bengala.

Per realizzare questa ricerca si è proceduto anche alla selezione delle aree geografiche dove effettuarla. In Google Trends è possibile infatti selezionare l’area geografica specifica, a livello mondiale e per singola Nazione. I Paesi considerati sono stati scelti tra quelli che hanno dati di ricerca significativi, interesse per gli animali da compagnia 5 , disponibilità Internet diffusa 6 .

Sempre in Google Trends è stato necessario anche definire un periodo di tempo per raccogliere i dati che riflettono le ricerche degli utenti nel Web: tale arco di tempo è stato impostato su 5 anni in modo da monitorare le tendenze e gli interessi degli utenti in modo adeguato. Dati misurati su un periodo di cinque anni

Google Trends mostra la popolarità delle parole chiave utilizzate nella ricerca e aiuta a capire come l’andamento di interesse cambi nel tempo. Questo studio esamina, attraverso il grafico cartesiano, l’andamento dell’“Interesse nel Tempo” delle ricerche per le prescelte razze di gatti da parte degli utenti di Internet a livello mondiale, in un periodo di cinque anni. Inoltre, lo studio elabora, per alcune Nazioni, l’interesse - espresso in percentuale - delle ricerche in Internet. I relativi grafici a barre offrono una panoramica delle preferenze da parte degli utenti di Google.

I risultati espressi devono essere considerati esclusivamente una indicazione qualitativa dell’interesse del pubblico per le razze feline, che potrebbe, o non potrebbe, riflettere l’effettiva penetrazione di una razza specifica all’interno della popolazione. Questo studio presenta alcune inevi

Lindarczyk - Pixabay

tabili limitazioni. I dati raccolti si basano solo sulle ricerche effettuate su Google (pur se molto elevate) ed escludono altri motori di ricerca che gli utenti potrebbero anche utilizzare come Edge, Internet Explorer, Bing, ecc. La fonte dei dati non consente di comprendere lo scopo della ricerca condotta dagli utenti di Internet, né se la ricerca su Internet riflette un interesse reale per la razza.

Inoltre, non è possibile collegare direttamente se i risultati della ricerca sono correlati a determinate azioni comportamentali, tra cui l’acquisto o l’adozione della razza studiata, l’acquisto di servizi o prodotti specifici relativi a tali razze.

Le razze più amate

Due erano le principali domande di ricerca: KQ1: Quale è l’andamento dell’interesse, a livello mondiale, per le razze feline selezionate? KQ2: Quali razze di gatto, a livello mondiale e in alcune Nazioni, riscuotono il maggior

interesse? I risultati confermano che, nel mondo e in particolari Nazioni tra le quali Italia e Usa, il Maine Coon è una razza di gatti molto nota e la più ricercata nel Web. Relativamente alle singole razze, i risultati evidenziano che: la razza Siamese primeggia nella ricerca in Argentina, Messico, Cile (parimenti con quella del Persiano); così come la razza del gatto Persiano domina in India, Indonesia, Tailandia; la razza Maine Coon primeggia in Norvegia, Finlandia, Sud Africa; mentre emerge la razza British Shorthair in Taiwan, Romania, Polonia. La razza Bengala è molto ricercata in Giappone, Svezia, Canada, anche se risulta seconda, nella ricerca negli stessi Paesi, alla razza Maine Coon. L’obiettivo di questo studio è quello di fornire una prospettiva qualitativa sull’interesse degli utenti di Internet. Anche se le ricerche sul Web non comportano necessariamente alcuna azione concreta da parte degli utenti, forniscono un’indicazione della curiosità, delle passioni e delle esigenze di una comunità amante degli animali.

Questo studio evidenzia, inoltre, l’importanza della ricerca e della collaborazione tra il mondo dell’informazione e l’informatica nell’era digitale, per una efficace interazione a distanza ed un’efficiente condivisione delle informazioni nell’interesse pubblico generale.

Questo studio non indaga sulle motivazioni per la ricerca online, ma presume che le ricerche su Internet siano in qualche modo correlate alla diffusione della stessa razza nell’ambito della popolazione felina. ●

LE FONTI

1. www.google.com 2. Kindersley, D. The Cat Encyclopedia: The Definitive Visual

Guide. Dk Pub, July 2014. 3. https://tica.org/it/ 4. https://trends.google.com 5. www.petsecure.com.au/petcare/a-guideto-worldwide-petownership/ 6. https://theinclusiveinternet.eiu. com/explore/countries/performance?category=overall 7. https://support.google.com/ trends/answer/4365533?hl=ita