FACTS Ausgabe 2-2017

Azubi Marketing mit Ambient Media

Editorial Liebe Leserinnen und Leser!

Out-of-Home baut mit der zunehmenden Digitalisierung zusätzliche Reichweite auf. Die Gattung hat sich im 1. Halbjahr als Wachstumstreiber positioniert. Auf 6,7 Prozent kletterte der von Nielsen ausgewiesene Marktanteil bis Juli, um fast 60 Millionen Euro stiegen die Bruttospendings. Die Prognose: Bis Dezember soll Out-of-Home die Umsatzgrenze von 2 Milliarden Euro knacken. Im Jahr 2016 gab es in Deutschland über 43.000 unbesetzte Ausbildungsstellen. Über 50 Prozent eines Jahrgangs entscheiden sich mittlerweile für ein Studium anstatt für den Berufseinstieg über die Duale Berufsausbildung.

Insgesamt stehen dem Ausbildungsmarkt somit gleich im doppelten Sinne weniger potenzielle Auszubildende zur Verfügung. André Mücke, geschäftsführender Gesellschafter der DSA youngstar GmbH, stellt Tools aus dem Bereich Ambient-Media für ein erfolgreiches Ausbildungsmarketing vor. Die Schule ist ein idealer Touchpoint, wenn es um die Azubis von morgen geht.

Freuen Sie sich auf interessante News und Einblicke

Tanja Weis

in unserer neuen Facts ‑ Ausgabe.

Viel Spaß beim Lesen wünscht Ihre/Eure

Mit Ambient-Media klappts auch mit d 2 facts #02.2017

Editorial

Dokumentarfilme unter der Lupe Azubi Marketing mit Ambient Media

42 48

Outperform!

Out-of-Home

6

04 48 52 60

Out-of-Home Markt

Campus

Kampagen

Impulse

dem Nachwuchs 3 Inhalt

facts #02.2017

Werbemarkt 1. Halbjahr 2017 Der Deutsche Werbemarkt verzeichnet im 1. Halbjahr 2017 ein Plus von 1,0 Prozent.

Top 5 Branchen Outdoor 1.HJ 2017 nach Brutto-Spendings (Mio. Euro)

0 MIO TV WERBUNG

41

ONLINE

39

ALKOHOLFREIE GETRÄNKE

39

BIER

39

MOBILNETZ

30

+35,7% zu 1. HJ 2016

-3,3% zu 1. HJ 2016

-2,7% zu 1. HJ 2016

+2,4% zu 1. HJ 2016

+8% zu 1. HJ 2016

10 MIO

20 MIO

30 MIO

40 MIO

50 MIO

Quelle: Nielsen Werbestatistik / TP, RT, AM, GF, CLB, GS, CLP, RP und WT ohne Zigarette, Rubriken Werbung, Körperschaften, sonstige Dienstleistungen, Caritative Organisationen, Content N-TV, September 2017

D

er deutsche Werbemarkt hat

Mobile-Werbung mit +29,2 Prozent.

von +5,4 Prozent aus. Die Werbein-

sich im ersten Halbjahr des Jahres

Die Werbeausgaben beliefen sich in

vestitionen in den Printmedien (-2,1

2017 gegenüber dem Vorjahresze-

den ersten sechs Monaten auf mit-

Prozent) waren im Vergleich zum Vor-

itraum positiv entwickelt. Die Brut-

tlerweile 0,246 Milliarden Euro. In-

jahreszeitraum leicht rückläufig. Als

towerbeausgaben

14,6

ternet entwickelt sich mit minus 3,3

Top-Branchen positionierten sich die

Milliarden Euro. Mit einem Wachs-

Prozent rückläufig. TV bleibt weiter-

Produktgruppe Arzneimittel und der

tum von +36,5 Prozent positioniert

hin das Leitmedium und verzeichnet

Lebensmitteleinzelhandel. Es folgt

sich die Kino als die am stärksten

ein Plus von 1,6 Prozent. Radiower-

die Automobilbranche. Das wichtig-

wachsende Mediengruppe des ersten

bung verbucht ein Wachstum von

ste Medium für die Branche bleibt

Halbjahres 2017. Allerdings ist sie

+4,8 Prozent. Auch die Werbung in

weiterhin das Fernsehen (70 Proz-

auch die kleinste Mediengruppe. Das

den

ent), gefolgt von Internet (10 Proz-

zweitstärkste Wachstum verzeichnet

Milliarden Euro) weist ein Wachstum

4 facts #02.2017

betrugen

Out-Of-Home-Medien

(0,956

ent) und Print (9 Prozent).

Tanja Weis Out-of-Home Markt

Telekom

PE Digital

Unilever

17,1

15,6

11,1

11,1

11,0

-21,6% 1. HJ 2016

+14,7% 1. HJ 2016

-10,1% 1. HJ 2016

-11,4% 1. HJ 2016

+92% 1. HJ 2016

yourdelivery

Coca Cola

Top 5 Firmen Outdoor 1.HJ 2017 nach Brutto-Spendings (Mio. Euro)

Quelle: Nielsen Werbestatistik / TP, RT, AM, GF, CLB, GS, CLP, RP und WT ohne Zigarette, Rubriken Werbung, Kรถrperschaften, sonstige Dienstleistungen, Caritative Organisationen, Content N-TV, September 2017

5 Out-of-Home Markt

facts #02.2017

Zwischenbilanz fü Keine Spur vom „Sommerloch“: Unter den Wachstumstreibern der Medienbranche ist Aussenwerbung jetzt die klare Nummer 2 nach TV, der Marktanteil steigt auf 6,7 Prozent

M

it 5,6 Prozent Umsatzzu-

als 59 Millionen Euro und damit um

zent). Der Vorsprung gegenüber Radio

wachs setzt sich Out of Home auch

den zweithöchsten Betrag im Ge-

wird ausgebaut, der Abstand zu Online

in diesem Jahr deutlich vom bislang

samtmarkt. Lediglich der große Mit-

deutlich verringert. So lautet die Bilanz

schwach wachsenden Gesamtmarkt

bewerber Fernsehen schneidet mit

des aktuellen Werbetrends von Nielsen

(plus 1 Prozent) ab. Während die

einem Plus von 120 Millionen Euro

Germany zu den Bruttowerbespen-

Medien von Januar bis Juli 2017 ge-

besser ab, alle anderen Medien blei-

dings 2017.

genüber dem Vorjahreszeitraum ins-

ben weit zurück. Das hervorragende

gesamt rund 164 Millionen Euro an

Ergebnis von Out-of-Home im bis-

Out of Home ist dort, wo die Menschen sind

Bruttoumsatz hinzugewinnen, stei-

herigen Jahresverlauf führt zu einer

„Megatrends wie die zunehmende Ur-

gen die Spendings allein für Out of

erneuten Steigerung des Marktan-

banisierung und Mobilität der Men-

Home in diesem Zeitraum um mehr

teils auf 6,7 Prozent (2016: 6 Pro-

schen sind unbestreitbare Fakten, mit

Outperform 6 facts #02.2017

Out-of-Home Markt

ür Out-of-Home denen eine kontinuierlich steigende

zitierte Sommerloch im Werbeum-

Relevanz von Out-of-Home für die

satz nicht existiert, zumindest nicht

Ansprache der Konsumenten ein-

in der Aussenwerbung“, so Gutzeit

her geht“, kommentiert Jochen C.

weiter. „Von Mai bis Juli weist Out

Gutzeit, Geschäftsführer des Fach-

of Home überdurchschnittliche Zu-

verbands

(FAW).

wachsraten zwischen 6 und 9 Pro-

Dieser Zusammenhang fließe immer

zent aus – weil unser Medium dort

häufiger in die Mediastrategien der

ist, wo die Menschen sind, auch und

Werbung treibenden Wirtschaft und

gerade in den Sommermonaten.“

der Agenturen ein. „Ein Beleg da-

Quelle: FAW

Aussenwerbung

für ist auch, dass das früher so oft

Tanja Weis

OOH im Wachstum die klare Nummer 2 im Werbemarkt

m!

Medien

2017 (1.000 €)

2016 (1.000 €)

YoY (%)

YoY (1.000 €)

Marktanteil 2017 (%)

Gesamtmarkt

16.640

16.475.965

1,0

164.346

100,0

FERNSEHEN

7.865.582

7.744.731

1,6

120.852

47,3

OOH

1.112.311

1.053.131

5,6

59.179

6,7

RADIO

1.026.350

989.476

3,7

36.875

6,2

KINO

78.077

58.861

32,6

19.216

0,5

ONLINE

1.808.729

1.805.357

0,2

3.371

10,9

PRINT

4.749.261

4.824.409

-1,6

-75.147

28,5

© 2017 The Nielsen Company (Germany) GmbH / Fachverband Aussenwerbung e.V. (FAW) Medien: ZTG, PZ, FZ,TV, RD, OOH, KI, INT, MOB

7 Out-of-Home Markt

facts #02.2017

Frankfurt am Mai

entscheidet bald übe

I

n Frankfurt am Main werden die Außenwerberechte per

sind für die großen Außenwerber interessant. Das Los 2

Ausschreibung neu vergeben. Ab Anfang 2018 und bis

etwa umfasst Werberechte für Großflächen und Plakatsäu-

Ende 2025 werden die Zuschläge zu den vier Losen erteilt.

len im Stadtgebiet. Das Los beinhaltet die Übernahme von

Jetzt läuft die Entscheidungsfindung.

155 Großflächen und 1.028 Plakatsäulen – Allgemein- und

Noch bis Ende diesen Jahres ist Ströer in Frankfurt am Main

Ganzstellen – (Übernahmepreis 288.000 Euro) und deren

für die Außenwerbung zuständig – Ströer wurde der Ver-

werbliche Nutzung. Weitere bis zu 250 Großflächen können

trag seitens der Stadt zwar bereits 2008 gekündigt. Aller-

errichtet und werblich genutzt werden.

dings hatte es einen jahrelangen und letztlich nie abschlie-

Das Los 1 umfasst die Werberechte für Mega-Light-Anlagen,

ßend geklärten Rechtsstreit gegeben, ob die Kündigung in

City-Light- und Argon-Säulen sowie City-Light-Poster-Vi-

dieser Form so gültig war. Während dieser Zeit zahlt der

trinen im Stadtgebiet. Dieses Los beinhaltet die Übernahme

Media Owner der Mainmetropole jährlich etwa 2,6 Millio-

von 18 Mega-Light-Anlagen, 17 City-Light-Säulen (zwei-

nen Euro. Mit der neuen Ausschreibung erhofft man sich

seitige Säulen vom Typ Argon) sowie 20 Fahrradabstellan-

bei der Stadt Frankfurt in den kommenden Jahren höhe-

lagen mit 32 City-Light-Poster-Vitrinen (Übernahmepreis

re Einnahmen. Anfang Juni 2017 war es soweit: Frankfurt

178.000 Euro) und ab 2020 weiterer 17 Mega-Light-An-

veröffentlichte die in vier Lose aufgeteilte Ausschreibung

lagen, 28 City-Light-Säulen und 48 City-Light-Poster-Vi-

über Außenwerberechte. Besonders die ersten beiden Lose

trinen (Übernahmepreis 193.000 EUR) und deren werbli-

8 facts #02.2017

Out-of-Home Markt

in

er Werberechte

Bildquelle: shutterstock

che Nutzung. Weitere Werbeträger bis zur Gesamtmenge

spätestens im Dezember 2017 zu erwarten sein. Schließ-

von 60 Mega-Light-Anlagen, 105 City-Light-Säulen (nur

lich will Frankfurt das Verfahren nun zügig und rechtssi-

für Format 8/1) und 150 City-Light-Poster-Vitrinen kön-

cher durchkriegen.

nen errichtet und werblich genutzt werden, heißt es in der

Mit der neuen Konzession einher geht eine Verschärfung

Ausschreibung. Nachdem die Angebote bis zum 10. Juli

der Regeln darüber, was inhaltlich bzw. gestalterisch geht

2017 abgegeben werden konnten, befindet man sich nun

– und was nicht. Während laut dem derzeitigen Vertrag

in der Entscheidungsphase. Bereits Mitte Juni 2017 hieß

sittenwidrige Werbung ausgeschlossen ist, gilt ab 2018

es seitens der Stadt Frankfurt, dass mehrere Bewerbungen

ein weiter gefasster Passus: „Die durchgeführte Werbung

eingegangen seien. „Das zeigt, dass die entsprechende Re-

darf nicht gegen das Gesetz und die guten Sitten versto-

sonanz da ist“, sagte Frankfurts Planungsdezernent Mike

ßen oder die verfassungsmäßige Ordnung verunglimpfen

Josef damals. Man habe ein klares und transparentes Ver-

oder gefährden. Insbesondere sind mit der Menschenwür-

fahren auf den Weg gebracht, das in einem engen Zeitraum

de nicht zu vereinbarende (zum Beispiel diskriminierende,

abläuft, erklärte Josef weiter. Von Anfang Januar 2018 und

frauenfeindliche und sexistische) Darstellungen und Aus-

bis Ende Dezember 2025 sollen die neuen Rechte gelten.

sagen unzulässig.“

Da noch etwaige Widerspruchsfristen zu beachten sind,

Quelle: invidis.de

dürfte eine Entscheidung der zuständigen Verwaltung wohl

Tanja Weis

9

Out-of-Home Markt

facts #02.2017

Außenwerbung in

neue Qualität ab 2018 Ab 2018 übernimmt Ströer das Portfolio auf kommunalem Grund und Boden in Ulm. Das ändert sich: • • • • •

A

Exklusive Mega-Light-Vermarktung durch Ströer Umbau und Neuaufbauten von City-Light-Postern Qualitative Verbesserung im 18/1-Segment durch neue City-Stars und Großflächen Erweiterung der Verfügbarkeiten bei Ganzsäulen Digitalisierung: Realisierung von bis zu 3 Roadside-Screens

b 2018 übernimmt Ströer das Portfolio auf kom-

ga-Light-Standorte realisiert sind. Damit wird eine verbes-

munalem Grund und Boden in Ulm. Dazu gehören unter

serte Abdeckung der Stadt erreicht. Der Tagespreis 2018

anderem die bekannten Formate wie Mega-Lights, Ci-

beträgt 50,50 € (+ 2% ggü. 2017), so dass die Kosten für

ty-Light-Poster, Ganzsäulen, Großflächen und City Stars.

eine Belegung bei 8.130,50 € liegen. Mit der Realisierung

Im Bereich der Kulturmedien sind dies außerdem 34 Litfaß-

der neuen Standorte ergeben sich ggf. auch weitere Mög-

säulen. Neben der Übernahme von bestehenden und be-

lichkeiten der Einzelselektion als Mega-Light Select.

kannten Standorten wie zum Beispiel den CLPs in den Wartehallen erfolgt im Zuge des neuen Vertrages mit der Stadt Ulm auch ein Aufbau von neuen Standorten, die eine quali-

CITY-LIGHT-POSTER

tative Aufwertung bringen. Besonders hervorzuheben sind neue City Stars und vor allem bis zu 3 Roadside-Screens,

Das vollständige Angebot soll in

mit denen Ströer die Digitalisierung in Ulm starten wird.

Q2/2018 verfügbar sein. Die City-Light-Poster in den Wartehallen stehen ab 01.01.2018 zur Verfü-

MEGA-LIGHTS

gung und bilden damit die erste Netzkonfiguration mit einer guten

10 facts #02.2017

Ab 2018 bietet Ströer das hoch-

Abdeckung der Stadt. Freistehende

wertige 18/1-Format in Ulm exklu-

CLPs sowie Neuaufbauten erfolgen sukzessive in den ers-

siv an. Das bekannte Mega-Light-

ten beiden Quartalen 2018 und werden die Netzgröße lau-

Netz mit bisher 19 Flächen (inkl.

fend erweitern sowie die Qualität laufend verbessern. Et-

Neu-Ulm) wird auf 23 Flächen er-

was später erfolgt ein weiterer Aufbau von CLP im Zuge der

weitert, sobald die 4 neuen Me-

Fertigstellung der Straßenbahnlinie 2. Somit ist für 2018

Out-of-Home Markt

n Ulm

8

folgendes Angebot geplant: Ggf. folgen weitere Netzange-

GANZSÄULEN, LITFASSSÄULEN UND PREMIUM-CLP

bote nach vollständiger Realisierung sämtlicher Standorte.

Das Angebot umfasst ab dem 01.01.2018 ein CLP-Netz mit

Neue Flächen sorgen für Verbes-

100 Stellen, welches ab Q2 sollen 140 Stellen erweitert

serung der Standortqualität. Ab

sein soll. Außerdem wird es ab Q2 ein Halbnetz mit 70 Stel-

2018 stehen in Ulm 34 Litfaßsäu-

len geben.

len zur Verfügung, die als Netz zum Tagespreis von 0,81 € je A1-Plakat gebucht werden können. Die Ganz-

CITY STARS UND GROSSFLÄCHEN

säulen werden auf bis zu 35 Säulen erweitert. Das vollständige Portfolio der Ganzsäulen wird

Das Großflächenangebot wird um

voraussichtlich ab dem 2. Quartal zur Verfügung stehen.

bis zu 25 Großflächen an qualitativ

Neben den geklebten Säulen wird es in Ulm bis zu 8 Premi-

hochwertigen Standorten erweitert.

um- CLP geben. Die drehenden Säulen werden zunächst in

Etwa die Hälfte davon wird als be-

die CLP-Netzvermarktung aufgenommen und stehen vor-

leuchtete Großfläche realisiert. Das

aussichtlich ebenfalls im 2. Quartal zur Verfügung.

18/1 Segment wird außerdem um insgesamt 9 neue doppelseitige City Stars ergänzt. Die neuen City Stars werden komplett mit Beleuchtung realisiert. Aktuell ist geplant, die neuen Standorte im Laufe des ersten Quartals zu realisieren, so

Tanja Weis

dass sie ab April 2018 belegbar sind.

11 Out-of-Home Markt

facts #02.2017

Erfurt

bekommt hochmode D

ie Thüringische Landeshauptstadt Erfurt ist und war

- einen Werbekonzessionsvertrag über 15 Jahre für die ex-

schon immer eine schöne Stadt. Mit dem neu aufgebauten

klusive Vermarktung von City-Light-Postern in Erfurt. Nach

Stadtmobiliar von RBL Media ist die Stadt noch schöner

Aachen die nun zweite Stadt im RBL-Portfolio. Vertrags-

geworden. Anfang des Jahres sicherte sich die RBL Media

bestandteil war der Aufbau und die Installation neuer und

GmbH aus Hückelhoven - ein noch Junges Unternehmen

hochmoderner Wartehallen. Ebenso aufgebaut werden bis

12 facts #02.2017

Bildquelle: RBL Media GmbH

Out-of-Home Markt

ernes Stadtmobiliar zu 20 freistehende City Light Vitrinen und bis zu 20 Stadtkulturinformationsvitrinen. Dies bedeutet ßber 500 neue City Light Werbeflächen in Erfurt. Das Mobiliar, welches die RBL Media GmbH aufgebaut hat, kann sich sehen lassen.

Aber schauen Sie selbst.

Tanja Weis

Bildquelle: RBL Media GmbH

13

Out-of-Home Markt

facts #02.2017

Studie mit Beacon-Tec Crossmedia-Effekt für M

it einer Studie hat Media Owner APG|SGA gemein-

raum der jeweiligen Kampagnen. Die Schlussauswertung

sam mit dem LINK Institut die Werbewirkung von Beacons

zeigt: Werbewirkung für Plakatkampagnen hängt mitun-

und Außenwerbung untersucht. Die Studie wurde mit

ter von der Kontakthäufigkeit der Passage ab und wird

einem Preis für herausragende Marktforschung bedacht.

durch diese gesteigert. Es konnten insbesondere positive

Im letzten Jahr startete der Außenwerber APG|SGA ein

Effekte auf verschiedene Leistungskennzahlen (KPI) wie

Pilotprojekt, das zwischen August und November 2016

Bekanntheit, Image, Kaufabsicht oder Kauf der unter-

im Großraum Bern stattfand. Dieses war das zweite große

suchten Kampagnen und Produkte nachgewiesen werden.

Projekt innerhalb des Kalenderjahres – schon im Frühjahr

Mit zunehmenden Plakatkontakten stieg beispielsweise

2016 hatte der Außenwerber mit Partnern in Zürich einen

die Bereitschaft zur Teilnahme am beworbenen Lottospiel

ähnlichen – jedoch kürzeren – Test durchgeführt.

(+47%) oder die Spontan-Bekanntheit des beworbenen

In Bern wurden 550 Beacons an Plakatstellen entlang von

Mobilfunk-Abonnements (+66%).

Straßen und in Bahnhöfen befestigt. 500 Test-User luden

Auch ein Crossmedia-Effekt wurde durch die Methodik

danach die App „LINK Move“ auf ihr Smartphone. Diese

nachgewiesen: Im Test-Setting gelang es durch die wei-

App ermöglichte Aussagen darüber, wann und wie lange

tere Kombination mit Messdaten von anderen Kanälen

sich jemand im Bereich einer der ausgewählten Plakatstel-

(wie Online und TV) weltweit zum ersten Mal, die Außen-

len aufhielt. Anschließende Befragungen fanden direkt auf

werbe-Kampagnenwirkung im gesamten Media-Mix zu

dem Smartphone statt. Insgesamt vier Plakatkampagnen

messen. Die neue Forschungsanlage erbrachte das Pro-

wurden dabei analysiert – für CSS Versicherungen, Migros

of-of-Concept: Beacon-Messung liefert in der Realität als

Genossenschaft, Salt Mobile und Swisslos. Die Messung

passive Messeinrichtung vergleichbare Wirkungsdaten

ergab mehr als 40.000 Kontakte im Untersuchungszeit-

wie das Cookie-Tracking für Internetwerbung. Das be-

14

facts #02.2017

Out-of-Home Markt

chnologie weist r Außenwerbung nach deutet: Außenwerbung im Crossmedia-Einsatz kann wirkungsgerecht ausgewiesen und belegt werden.

Im April wurde diese Arbeit mit dem Europäischen Forschungspreis für General Online Research (GOR) der Deutschen Gesellschaft für Online-Forschung e.V. (DGOF) ausgezeichnet. Eine Fachjury prüft zuvor die Innovationskraft, Praxisrelevanz und Methodik der eingereichten MaFo-Arbeiten. In diesem Jahr erreichte der gemeinsame Wettbewerbsbeitrag „Innovative out of home advertising research using beacons“ von APG|SGA und LINK den ersten Platz beim „GOR Best Practice Award“. Mittels der Verknüpfung von Plakatstellen, Beacons und einer eigens entwickelten App konnte die Wirkung von Plakatkampagnen analysiert werden, so das Fazit der Jury. Erstmals sei es zudem gelungen, die Kampagnenwirkung im gesamten Media-Mix zu messen.

Quelle: invidis.de und APG|SGA

Tanja Weis Beacon © APG|SGA

15 Out-of-Home Markt

facts #02.2017

Bewährtes neu g

Auffällige Premiumstellen tre Kluge Nutzung klassischer Allgemeinstellen erzielt beste Sichtbarkeit +++ Hohe Reichweite durch trendige Anmutung verstärkt +++ Hohe Beteiligung bei Testkampagne in Einkaufszentrum in Kombination mit digitaler Interaktion

W

er behauptet, dass junge Menschen nur noch auf ihr

der Allgemeinstellen. Kleiner Clou der Idee ist die Anmutung ei-

Smartphone starren, mag damit in vielen Fällen sogar Recht be-

nes CLP-Rahmens: dadurch ziehen die „City Points“ optisch an

halten. Eine neue Idee zeigt: mit der richtigen Anmutung oder in

und erreichen eine zusätzliche Aufwertung des Kundenplakats

Verbindung mit digitalen Aktionen lässt sich selbst der Blick der

und der Säulen. Die Heilbronner Werbeagentur Hettenbach ent-

digitalen Generation noch schneller nach oben richten – dort-

wickelte zusätzlich die Idee eines „City Smart Posters“, die im

hin, wo die gute, alte Litfaßsäule schon immer unübersehbar ist.

Rahmen einer Kampagne für die „Stadtgalerie Heilbronn“ von

Im Stuttgarter Standort der PLAKATUNION entstand in dieser

der PLAKATUNION getestet wurde. Außer der Anmutung eines

Hinsicht eine wirkungsvolle Strategie: „City Points“ umschreibt

Plakats im CLP-Rahmen wurde oberhalb des Kundenmotivs zu-

eine Vermarktungsidee, um klassische Allgemeinstellen zusätz-

sätzlich eine Aufforderung angebracht. Um die definierte Kern-

lich zu beleben. Dabei wird ausschließlich die frequenzstärkste

zielgruppe der 25-40jährigen besser zu erreichen, rief dort ein

Seite einer Säule mit einem 6/1-Bogen-Plakat belegt. Der Kun-

Text dazu auf, mit dem Smartphone ein Foto des Plakats auf der

de kann dabei das komplette Ortsnetz ohne Bindung an Wirt-

Litfaßsäule zu machen und das Foto per Messenger einzusen-

schaftsräume buchen und erhält somit die „Crème de la crème“

den. Damit wurden in 13 Orten 283 klassische Allgemeinstellen mit City Smart Postern belegt. Mit der parallelen digitalen Plakatierung in 73 weiteren Orten wurde das Motiv mit einem gesponserten Posting auf Facebook gezielt auf den Smartphones der definierten Zielgruppe sichtbar gemacht, um die Werbewirkung im Einzugsgebiet der „Stadtgalerie Heilbronn“ zu intensivieren. In Kombination wurde die Kampagne zum Erfolg. Bei Vorzeigen bei der Verwaltung des Einkaufszentrums winkte ein Einkaufsgutschein im Wert von je 5 Euro. Die Wirkung war immens:

16 facts #02.2017

CityPoint © PLAKATUNION

die analoge Reichweite von 260.000

Out-of-Home Markt

gedacht

effen auf digitale Synergien

Personen konnte um rund 75.000 Facebook-Nutzer und damit um 29 Prozent gesteigert werden. Das Plakat auf der Litfaßsäule wurde rund 900 mal fotografiert. 300 Verbraucher haben Fotos bei der Verwaltung der Stadtgalerie Heilbronn gegen Gutscheine eingelöst. Über die eigens eingerichtete Facebook-Seite „City Smart Poster“ wurden zusätzlich 8.700 interaktive Kontakte und 151 Likes erzielt. 65 Facebook-Nutzer haben die Seite sogar abonniert. Die Umsetzung der neuen „City-Points“-Idee – ob mit oder ohne „Smart-Poster“ – ist an 2.600 Säulen der PLAKATUNION möglich. Allein die feste Premium-Platzierung auf dem Medium mit Kultstatus mit bester Sichtrichtung im Plakatformat 6/1 (für CLP-Rahmen inkl. Kundenmotiv) sorgt für hohe Reichweite und Aufmerksamkeit. Gemeinsam mit der Zentrale in Hagen läuft die Vermarktung der „City Points“ nun in ganz Deutschland an.

Die PLAKATUNION Außenwer-

be-Marketing GmbH & Co.KG mit Hauptsitz in Hagen ist ein Vermarktungszusammenschluss von über 30 Unternehmen im Out-Of-Home-Business. Gegründet 2004 ist die PLAKATUNION mit über 30.000 Werbeflächen in rund 3.200 Städten einer der führenden Anbieter von Außenwerbung in Deutschland. Mit den reichweitenstarken, kosteneffizienten und individuell planbaren Werbeträgern Großfläche und Säule sorgt die PLAKATUNION für einen unübersehbaren Werbeauftritt im Stadtbild und am POS.

Tanja Weis

Out-of-Home Markt

CityPoint © PLAKATUNION

17

facts #02.2017

Kunst-Litfaßsäu I

n Salzburg sorgen mehr

Kunstschauplatz. Die Stadt

bung: „Kunst war immer

Projekte werden von der

als 250 Litfaßsäulen im öf-

Salzburg hat zum vierten

Bestandteil der Gestaltung

Abteilung Kultur, Bildung

fentlichen Raum für aktuelle

Wettbewerb

„Kunst-Lit-

des öffentlichen Raumes,

und Wissen der Stadt

Infos aus dem Kulturleben.

faßsäulen“ eingeladen. Die

in der Architektur, in der

Salzburg und der Abtei-

In den vergangenen Jah-

zehn Siegerprojekte setzen

Malerei, aber auch in der

lung Kultur, Bildung und

ren haben die klassischen

sich wieder in sehr spezifi-

Kommunikation.“ Die Salz-

Gesellschaft des Landes

Annoncier-Säulen

außer-

scher und gewitzter Form

burger Kunst-Litfaßsäulen

Salzburg gemeinsam mit

dem zeitgenössische „Ge-

mit dem Medium Plakatsäu-

sind ein Projekt der Abtei-

1.000 Euro pro Plakat-

schwister“ bekommen – die

le in allen Erscheinungsfor-

lung Kultur, Bildung & Wis-

säule/Digi-Screen-Arbeit

drehbaren City-Light-Säu-

men auseinander. Prämiert

sen der Stadt Salzburg in

für die Entwurfsgestal-

len und seit heuer auch

und realisiert wurden fünf

Zusammenarbeit mit dem

tung unterstützt; die Kos-

Digi-Screens. Im August

analoge und fünf digita-

Kunstbeirat Salzburg, der

ten für die Ausführung

2017

le Plakatier-Projekte. Fred

Kulturabteilung des Landes

der Werke übernimmt die

Kendlbacher,

Geschäfts-

Salzburg und der Progress

Progress Werbung.

führer der Progress Wer-

Werbung. Die ausgewählten

len

wurden aller

wieder

zum

Litfaßsäu-

Generationen temporären

Tanja Weis

Die Künstler:

Georg Frauenschuh Kriterienverlust, klassische Litfaßsäule; Stefan Heizinger Litfaß goes Baroque, klassische Litfaßsäule, Elisabeth Schmirl Sichtbarkeiten, klassische Digi-Screen; Bernhard Gwiggner #beggarbelongings, Digi-Screen; Séverin Krön in Zusammenarbeit mit Nagham Hodaifa und Larissa Tomassetti Permutable Art, Dig

18 facts #02.2017

Out-of-Home Markt

ulen in Salzburg

Bildquelle: Progress Salzburg Außenwerbung Ges.m.b.H.

e Litfaßsäule, Stefan Wirnsperger Stadtlandschaft, klassische Litfaßsäule; Frank Furtschegger Tages-Lauf, City-Light-Säule; Petra Gell u.a. / Die 4 Grazien Markieren, gi-Screen; Annelies Senfter Snapshots, Digi-Screen; Angelika Wischermann Streich um Streich, Digi-Screen; Annoncier-Säulen als temporärer Ausstellungsraum

19 Out-of-Home Markt

facts #02.2017

Quadratmeter sta

Mit Stellenplakaten M E

nde Juni 2017 startet unter dem Slogan „Hier hast du mehr

vom Leben“ eine deutschlandweite Plakatkampagne für das Portal www.stelleninfos.de. Primär wird mit Großflächen auf Stellen

+++ Niederlande: JCDecaux

aufmerksam gemacht, die sich in wirtschaftlich attraktiven Orten

gewinnt exklusive Außenwer-

befinden. Die Plakate erzielen bei der mobilen Bevölkerung, die

berechte für den öffentlichen

mehrheitlich berufstätig ist, eine hohe Reichweite. Plakatiert man

Nahverkehr in Rotterdam –

beispielsweise während 10 Tagen in zwei Stadt- und Landkreisen

Der Vertrag gilt 5 Jahre und

je 10 Plakate, erzielt man über eine halbe Million Kontaktchancen,

umfasst alle Werbeflächen an

einen Teil davon mehrmals. On Top kommen die Online-Reichweit-

Fahrgastunterständen und in

en. Stellenausschreibungen auf Plakat bietet mit 3,13 € pro 1.000

der Rotterdamer U-Bahn sowie

Kontakten einen attraktiven Preis. In Kombination mit anderen Re-

an Straßenbahnen und Bussen.

Die Zahl der Werbeträger wird nach Angaben der niederländischen Landesgesellschaft bei mindestens 1.000 liegen. +++ Helsinki: JCDecaux gewinnt ein 20-Jahres-Vertrag an 1.500 Fahrgastunterständen – hier werden I.250 digitale Werbeflächen installiert.

Das digitale Netz umfasst ca.

32 Städte, wodurch 60% der finnischen

Bevölkerung

er-

reicht werden.

20 facts #02.2017

Out-of-Home Markt

att Millimeter

Mitarbeiter gewinnen ichweitenmedien, ergänzen sich die Vorteile und Stärken. Online ausgeschriebene Stellen wecken zwar das Interesse der rund 13 Prozent Arbeitssuchenden, aber nicht immer das Potenzial der 24 Prozent latent Wechselwilligen, unter denen sich häufig die besseren Bewer-

+++ 600 Millionen Auslei-

ber befinden. Denn diese werden erst dann aufmerksam, wenn ihnen

hen weltweit – kann JCDecaux

zufällig ein interessantes Stellenangebot über den Weg läuft. Genau

Fahrradverleihsystem

an diesem Punkt setzt das Stellenplakat an, das auf dem Arbeitsweg

weisen. 52.000 Bikes sind aus

platziert wird. Das Konzept einer Tandem-Kombination spricht damit

dem Stadtbild von 88 Städ-

beide Zielgruppen an und erhöht dementsprechend die Reichweite.

ten nicht mehr wegzudenken.

aus-

700.000 Abonnenten und 3,3

Tanja Weis

Millionen Kurzzeitnutzer legen jährlich 1,3 Milliarden Km zurück. Dabei ist jedes Rad bis zu 8xtäglich im Einsatz.

+++ UK: Exterion Media gewinnt Glasgow – Damit erreicht Exterion Media in UK 47 Millionen Menschen wöchentlich mit Werbemedien in Bus, Metro und bei Bahnlinien. Nun hält Exterion die Werberechte in allen vier britischen U-Bahn-Netzwerken: Newcastle, Liverpool, London und Glasgow.

Stellenplakat © PLAKATUNION

Out-of-Home Markt

21 facts #02.2017

Digital Out-of-H

in Deutschlan L

etztes Jahr hatte Ströer die nächste Ausbaustufe

den vergangenen 12 Monaten neu ans Netz genommen.

des eigenen deutschen DooH-Netzes angekündigt. 1000

Die Ströer Display-Netze an Bahnhöfen und Shopping

neue Digitalflächen sollten bis 2020 installiert werden. Im

Centern wuchsen jeweils um rund 10% (+97 bzw +198),

Rahmen einer Investorenroadshow gaben die Kölner im

während die Anzahl von Infoscreen Projektionen im Un-

Juli ein Update: Mehr als 500 Flächen wurden bereits in

tergrund um fast 30% zunahm (+86). Wachstumstreiber

Mall

Staition

Station © Ströer

Mall © Ströer

22 facts #02.2017

Out-of-Home Markt

Home -Ausbau

nd über Plan schlechthin ist das digitalen LED-Roadside Netzwerk das

um einzelne Flächen verdichtete. Relevant für den Kölner

von 7 Flächen im Mai 2016 auf 126 im Mai 2017 wuchs

Medienkonzern und den deutschen DooH-Markt im Allge-

(+119). Bis Jahresende 2017 sind weitere 360 Flächen

meinen ist der Aufbau des Roadside Netzwerk als vierten

geplant. Ein erstaunliches Wachstum im Vergleich zu

Premium Kanal von Ströer.

den Vorjahren, wo Ströer primär das bestehende Netz

Quelle: invidis

Tanja Weis

Public Transport

Public Transport © Ströer

Roadside

Roadside © Ströer

23 Out-of-Home Markt

facts #02.2017

Essen bekom

Stadtinformat V

ermarktungsstart für digitale Stadtinformationslagen (SIA)

in Essen hat begonnen. Seit Mitte August steht der Stadt Essen für ihre Kommunikation das neue Stadtinformationssystem von Strö-

+++ City of London – neu-

er zur Verfügung. Auch Essener Firmen können von den neuen

er

Bu-

digitalen Screens profitieren und auf den Anlagen für sich wer-

siness-Publikum – JCDecaux hat

ben. Im ersten Schritt wurden sieben rund elf Quadratmeter große

einen speziell auf die Zielgrup-

Screens an zentralen Verkehrsknotenpunkten platziert, die die mo-

pe der Pendler in und zur City

bile Zielgruppe dort erreichen, wo sie für Informationen offen ist:

of London maßgeschneiderten

in der Wartesituation im Ampelbereich, wo Inhalte besonders auf-

DooH-Channel gelauncht. Das

merksamkeitsstark wahrgenommen werden. Die neuen digitalen

Netzwerk besteht aus derzeit 6

SIA sind mit modernster LED-Technik ausgestattet und besitzen

Sheet Screens (Portrait Format)

ein Seitenverhältnis von 16:10. In einer dreiminütigen Programm-

Channel

adressiert

an U-Bahnhöfen.

+++ Irland: JCDecaux startet mit großen Digital Roadside Screens –

Die Digipole LED-

Screens werden bald in Betrieb genommen. Jeder Screen hat eine 8,4 m² große Werbefläche und soll auch für Real-Time Kampagnen genutzt werden können.

24 facts #02.2017

Out-of-Home Markt

mmt digitale

tionsanlagen Tanja Weis schleife werden auf den Screens neben redaktionellen Inhalten wie Nachrichten und Sport auch regionale Themen wie Stadtnews oder Wetter ausgestrahlt. Contentlieferant für die Inhalte auf den digitalen Screens ist t-online.de. Platziert sind die digitalen Wer-

+++ Schweiz: APG gewinnt

beträger an den stark frequentierten Standorten. 2015 startete

Ausschreibung in Lugano – bis

Ströer mit der Digitalisierung der Außenwerbung auf der Straße

2030 und beinhaltet analoge

und stattete erstmals Wuppertal mit digitalen SIA´s aus. Es folg-

und digitale Werbeträger, Me-

ten Köln, Hamburg und Düsseldorf. Aktuell vermarktet Ströer rund

gaposter u.a. und startet 2018.

150 digitale Stadtinformationsanlagen deutschlandweit, inner-

Der Fokus des Werbekonzepts

halb der nächsten drei Jahre soll das Angebot auf weitere deut-

liegt in DOOH an hochfrequen-

sche Städte ab 25.000 Einwohnern deutlich ausgebaut werden.

tierten Aussenflächen.

+++ Schweiz: APG|SGA erhält Zuschlag in Zürich – für 1.150 der insgesamt 1.400 ausgeschriebenen Außenwerbeflächen. Rund 1.800 Plakat-Werbestellen wurden ausgeschrieben, 1.400 davon sind für den kommerziellen Bereich gedacht. Der neue Vertrag beginnt am 1. Juli 2018 mit einer Dauer von fünf Jahren, bis Ende Juni 2023.

Roadside LED-Screen von Ströer in Wuppertal ©Ströer

Out-of-Home Markt

25 facts #02.2017

Bremer Na wird d N

eue digitale Stadtmöblierung für die Fahrgastunter-

rung besteht aus zunächst 14 digitalen Displays in der

stände der Hansestadt - präsentiert von der Wall GmbH.

Innenstadt, integriert in moderne Fahrgastunterstände

Der Berliner Stadtmöblierer stattet Haltestellen in der In-

im Design des britischen Stararchitekten Lord Norman

nenstadt mit digitalen City Light Poster-Vitrinen aus.

Foster. Zur Premiere stellt Wall die Screens exklusiv für

Der Öffentliche Personennahverkehr in Bremen macht ei-

die Bremer Straßenbahn AG (BSAG) und Werder Bremen

nen Sprung in Richtung Digitalisierung: Im Zentrum der

zur Verfügung. Der SV Werder Bremen zeigte zur Einwei-

Landeshauptstadt stellte der Stadtmöblierer und Außen-

hung der digitalen Stadtinformationsanlagen Motive sei-

werber Wall (zuvor JCDecaux Deutschland) die neuen di-

ner Initiative SPIELRAUM aus dem Bereich WERDER BE-

gitalen City Light Poster - Vitrinen vor. Die Stadtmöblie-

WEGT, die für Integration wirbt. Das Programm nutzt den

26 facts #02.2017

DCLP in Bremen© Wall GmbH

Out-of-Home Markt

ahverkehr digital Tanja Weis Sport als eine Ergänzung zu den klassischen Angeboten

Außenwerbung dar und ist gleichzeitig ein modernes und

der Jugendsozialarbeit in der Stadt und belebt bislang

interaktives Kommunikationsmittel für eine flexible und

ungenutzte Sportplätze. Die Screens zeigen digitale Pla-

tagesaktuell steuerbare Außenwerbung. Die LED-Bild-

kate im Standardformat City Light Poster (CLP). In den

schirme sind mit einem Sensor ausgestattet, der die Hel-

Abmaßungen sind die Werbeträger nahezu identisch mit

ligkeit den Lichtverhältnissen individuell anpasst. Die mo-

den bisherigen Anlagen. Die 84 Zoll-Displays (entspricht

derne Technologie wurde komplett in die Designlinie des

etwa zwei Quadratmeter) in Ultra HD-Qualität sind dabei

britischen Stararchitekten Lord Norman Foster integriert.

nicht nur optisch ein Hingucker. Vielmehr stellt diese Art

Hierfür wurden insgesamt. 20 Fahrgastunterstände in der

der digitalen Stadtmöblierung eine neue Innovation in der

Bremer Innenstadt ausgetauscht und modernisiert.

DCLP in Bremen© Wall GmbH

27

Out-of-Home Markt

facts #02.2017

Kiel wird

LED-Bords a M

edia Owner Ströer kann sein digitales Roadside-Portfolio

auch im Norden der Republik ausbauen: In der schleswig-hol-

+++ Brasilien: JCDecaux instal-

steinischen Landeshauptstadt stehen bald die ersten drei von

liert Funkzellen in 7.000 Stadt-

fünf großen LED-Boards für Werbung zur Verfügung. Kiel prä-

möbeln – Die nicht-exklusive

sentiert sich im öffentlichen Raum modern. Drei digitale Stad-

Vereinbarung hat eine Laufzeit

tinformationsanlagen von Ströer werden installiert. An wichtigen

von 10 Jahren. Durch die Imple-

Verkehrsknotenpunkten präsentieren die jeweils 11 m² großen

mentierung von Mini-Funkzellen

LED-Screens aktuelle Informationen. Unternehmen und Firmen

werden Reichweite und Netzka-

können die Roadside Screens für digitale Außenwerbung nutzen.

pazität (Nutzerzahl und Down-

Die digitalen Stadtinformationsvitrinen garantierten durch ihre

load-Geschwindigkeit) in den

Platzierung an zentralen Verkehrsknotenpunkten ein Höchstmaß

städtischen

Ballungsräumen

mit der höchsten Bevölkerungsdichte gesteigert.

+++ Italien: JCDecaux vergrößert sein italienisches DooH Netz – Neapels U-Bahn wird digital. Damit vergrößert sich das Netzwerk auf 300 Screens.

Neben Neapel sind damit Mailand, Rom und Mailand Teil des Netzes.

28 facts #02.2017

Out-of-Home Markt

mit fünf

ausgestattet Tanja Weis an Aufmerksamkeit, sagt Ströer-Managerin Petersen. „Wir hoffen, dass wir mit der Ausspielung von aktuellen Kieler Themen wie Stadtnachrichten oder Stadtwetter den Geschmack der Bür-

+++ Niederlande: Neue Tech-

ger treffen und ein interessantes Umfeld für die lokalen Werbung-

nologien – Exterion Media hat

treibenden schaffen. Als langjähriger Partner der Stadt freuen wir

sein DooH-Portfolio nun auf

uns, das Digitalisierungsprojekt in Kiel gemeinsam umzusetzen“,

datenbasierte Live-Kampagnen

erklärt Iris Petersen. Die Standorte der drei LED-Screens, die von

hin optimiert. Zum 1. Mal wur-

der Ströer Deutsche Städte Medien GmbH betrieben werden, sind

den in den Niederlanden Geo-

der Schützenwall (Ecke Ringstraße), die Alte Lübecker Chaussee

lokalisierung und weitere Da-

(Höhe Lübscher Baum) und der Westring (vor dem Holsteinsta-

ten unter Berücksichtigung der

dion). Weitere fünf Standorte sollen im Laufe des Jahres folgen.

Tageszeit in einer DooH-Kampagne genutzt.

+++ Niederlande: Neues größtes DooH-Netz – ein weiterer niederländischer

Anbieter,

MMD Media, verfügt mit 1.150 Screens nun über das größte DooH-Netz. Das Unternehmen ist auf Flughafenwerbung und Tankstellen spezialisiert. Seit Q2/17 sind auch Screens in U-Bahnen von Amsterdam und Rotterdam buchbar.

Kiel © shutterstock

Out-of-Home Markt

29 facts #02.2017

Digitaler Hö

Flughafen A

m Flughafen Hamburg wird aktuell mit Hochdruck

999-140-HD1 –HD6). Ein 10 Sekünder kann bereits für

am Ausbau einer digitalen Werbeträger Infrastruktur ge-

2,6T€ Mediabrutto pro Woche belegt werden.

arbeitet. Unter dem Namen Digital 14 werden sukzessive

Passenger Walk: Paket mit 6 Flächen: Nach der Si-

14 LCD-/LED-Großbildwände an zentralen Punkten des

cherheitskontrolle

Flughafens installiert. Mit diesem digitalen Netzwerk wird

umfassende Netz Passenger Walk (Nr. 219-000-HD1

die Möglichkeit geboten, die Zielgruppen über Netzbele-

–HD6) dafür, dass die Werbebotschaft von allen an-

gungen auf der gesamten Passenger Journey am Airport

kommenden und abfliegenden Passagieren wahrge-

zu begleiten. Aktuell sind maximal acht dieser insgesamt

nommen werden kann. Ein 10 Sekünder kann bereits

14 digitalen Flächen wie folgt zu belegen:

für 7,9T€ Mediabrutto pro Woche belegt werden.

Terminal View: Paket mit 2 Flächen: Im öffentlichen Be-

Best View: Paket mit 8 Flächen (Terminal View + Pas-

reich werden alle Passagiere der Terminals 1+2 sowie

senger Walk) Wenn man am gesamten Flughafen präsent

Meeter & Greeter über das Netz Terminal View erreicht.

sein möchte, sollte man das Gesamt Netz Best View (999-

Das Netzwerk besteht aus insgesamt zwei Screens (Nr.

000-HD1 –HD6), welches derzeit acht Großbildwände in

sorgt

das

sechs

Großbildwände

30 facts #02.2017

Out-of-Home Markt

öhenflug am

n Hamburg den Terminals und im Sicherheitsbereich umfasst, bele-

In den nächsten zwei Jahren sollen sechs weitere digitale

gen. Mit Best View können wertvolle Mehrfachkontakte

Flächen sukzessive folgen. Damit wären dann 14 Flächen

für bereits 9,5T€ Mediabrutto pro Woche erzielt werden.

aufgebaut. Weitere Infos dazu liegen uns leider noch nicht

Select View: Weiterhin besteht die Möglichkeit nur ein-

vor. Die Spotanlieferung erfolgt kundenseitig. Die Kosten

zelne Großbildwände zu belegen. Mit Select View kann

für die Datenannahme und Prüfung von ca. 0.3T€ brutto

die Werbung ganz gezielt in bestimmten Bereichen des

pro Spot kommen zu den o.a. Kosten noch hinzu.

Flughafens ab 1,5T€ Mediabrutto pro Screen und Woche

Vorlaufempfehlung 2 Wochen.

für beispielsweise 10 Sekunden ausgespielt werden. Ob

*Quelle: Werbeträgerkontakte (Mio./Woche) | Studie Pu-

Netz- oder Einzelbuchung – mit den neuen Großbildwän-

blic & Private Screens 2016/17 Digital Media Institute

den am Hamburg Airport entstehen Werbeträger in einem internationalen Flair. Übrigens, mit der Belegung von nur drei Screens ergeben

Stephanie Mergili

sich ca. 1,2 Mio. Werbeträgerkontaktchancen*.

Passenger Walk: Paket mit 6 Flächen ©Flughafen Hamburg GmbH

31

Out-of-Home Markt

facts #02.2017

Doorshow. S W

ussten Sie, dass selbst Kaiser

sbranding hat sich bereits etabliert

Nero im alten Rom schon einen Aufzug

als Werbeträger. Nun wird auch mit

zwischen zwei Stockwerken installie-

der Aufzugprojektion, einem neuen

ren ließ? Kaum vorstellbar, dass es da-

Werbe- und Informationsmedium für

nach noch rund 1.800 Jahre gedauert

Aufzugtüren, aus der Wartezeit am

hat, bis die ersten Personen-Aufzüge

Aufzug ein schönes Warten. Ob Wer-

der Neuzeit aufkamen. Heute drängen

bebotschaften oder Informationen für

sich Menschentrauben davor, um schnell

Kunden und Mitarbeiter – selbst die

von A nach B zu kommen. Das Aufzug-

kleinsten Türen können genutzt wer-

32 facts #02.2017

Out-of-Home Markt

Schöner warten. den. Zielgruppen dort zu erschließen,

bebotschaften auf jede einzelne Auf-

Markt am Alexanderplatz in Berlin in

wo es bisher digital eher schwierig

zugtür zu projizieren. Sobald sich eine

Betrieb. Beispiel am Flughafen Ham-

war – das bietet die neue Doorshow.

Tür öffnet, unterbricht die Doorshow

burg: Die Mindestbelegung beträgt

Neugier und eine hohe Aufmerksam-

die Projektion, so dass aussteigende

eine Woche mit einem Projektor und

keit der Nutzer ist dem Werbekunden

Gäste nicht geblendet werden. Die

einer Tür mit 5 Sekunden Spotlänge.

mit

ersten

sind

Diese Belegung kann zu einem Media-

gewiss. Mittels eines netzwerkfähigen

bereits am Hamburger Flughafen, im

preis von 0,4T€ brutto belegt werden.

Projektors werden Aufzugtüren als

Hilton Köln, im Mövenpick Berlin so-

Die Spotanlieferung erfolgt kunden-

Projektionsfläche genutzt, um Wer-

wie in Deutschlands größtem Media

seitig. Vorlaufempfehlung 1 Woche.

diesem

Out-Of-Home-Konzept

Schindler-Doorshows

Michelle Eggert

Doorshow © Ambit Media GmbH

Out-of-Home Markt

33 facts #02.2017

20 Jahre Werb Zapfpistolen Nestlé, Red Bull, Wrigleys und Reyno waren die ersten Marken, die auf deutschen Zapfpistolen Werbung schalteten. Das war 1997

N

un feiert das FillBoard Jubiläum.

legt. 43,9 Prozent der befragten Unterneh-

Inzwischen ist viel passiert: Nationale und

mer empfinden Tankstellen als relevanten

internationale Lizenznehmer sind hinzu-

Touchpoint für Werbung. Dieser Trend wird

gekommen, über 200 Kampagnen werden

anhalten: Der Grund sind vor allem die ho-

pro Jahr umgesetzt, DoorMedia (Türbe-

hen Kontaktchancen in der mobilen Be-

klebungen) oder RoofMedia (Inflatables)

völkerung. Deutlich wird dies an ein paar

wurden flankierend als Platzierungsmög-

Zahlen: Rund 90 Prozent aller Menschen in

lichkeit an der Tankstelle eingeführt. Auch

Deutschland gehen täglich vor die Tür. Dabei

die Medienlandschaft hat sich verändert:

legen sie im Schnitt 3,4 Wege zurück – für

Den analogen Werbeträgern wurde in den

Fahrten zum Einkaufen, zur Arbeit oder für

letzten Jahren oftmals ein Ende prognosti-

Freizeitaktivitäten. Inzwischen verteilen sich

ziert, digitale Medien boomen und dennoch

über 14.500 Tankstellen über sämtliche

behauptet sich die Werbung an der Tank-

Ortsgrößenklassen auf Deutschland. Den

stelle mit Erfolg. „2016 war ein besonders

nächsten Jahren sieht der geschäftsführen-

starkes Jahr“, berichtet Thorsten Huneke,

de Gesellschafter von Alvern Media, Sven

Vertriebsdirektor DACH bei Alvern Media,

Wucherpfennig, ebenfalls positiv entgegen:

dem Unternehmen, der das Outdoor-Medi-

„Gerade in digitalen Zeiten brauchen Mar-

um vermarktet und inzwischen international

ken die öffentliche Bühne und große Reich-

in 48 Ländern etabliert hat. FillBoards sind

weiten in der Zielgruppe. Die können wir mit

nach wie vor ein optimales Ergänzungsme-

Zapfpistolenwerbung bieten. Denn auch in

dium, in einem immer wichtiger werdenden

den kommenden Jahren bleibt das Autofah-

Umfeld, wie auch das Trendbarometer des

ren attraktiv und das Angebot in den Tank-

Ambient-Media-Fachverbandes 2017 be-

stellen wird wachsen.“

Stephanie Mergili

34 facts #02.2017

Out-of-Home Markt

bung auf

FillBoards Š Alvern Media GmbH

35 Out-of-Home Markt

facts #02.2017

Sommer, Son

Wetterstat

W

ie kalt ist das Wasser? Wie wird das Wetter? Immer infor-

miert mit den Wetterstationen! Auf einem Spaziergang entlang der Promenade in Westerland, die ca. 10 Mio. Besucher im Jahr hat, trifft der Urlauber auf eine von 15 doppelseitigen Wetterstationen. Diese befinden sich seit 3 Jahren in 14 Urlaubsorten an der Nord- und Ostseeküste und waren bisher jedoch von einem Kunden in der Dauerbelegung. Nun stehen dreiviertel der unbeleuchteten, zweiseitigen Wetterstationen (Format 1.720 x 765 mm) auch anderen Kunden zur Bewerbung zur Verfügung. Die Mindestbelegung von einem Standort und einer Plakatfläche für 6 Monate kann zu einem Mediapreis von 3,1T€ brutto belegt werden. Die Produktionskosten inkl. Montage und Demontage belaufen sich auf ca. 0,2T€ brutto pro Stück.

Vorlaufempfehlung 4 Wochen.

36 facts #02.2017

Anja Kaiser

Out-of-Home Markt

nne, Strand und

tionen

Wetterstationen nach Standorten an Nord- und Ostsee: Quelle: Verkehrswerbung Nord Schiffmann & Boguhn

Weather Poster Š Dr. Friedrich Fabry, Kurverwaltungen Sylt

37 Out-of-Home Markt

facts #02.2017

Leinen los für Ih

W

ie in der Oktoberausgabe 2016 berichtet, boomt

immer interessanter wird und an Bedeutung gewinnt.

die Kreuzfahrt-Industrie weiter – und ein Ende ist nicht in Sicht.

Besonders die kaufkräftige Zielgruppe zwischen 40 und

Insgesamt 2,02 Millionen Deutsche sind 2016 in See ge-

75 Jahren kann am Kreuzfahrtterminal erreicht werden.

stochen und haben sich auf eine Kreuzfahrt begeben. Dies

Neben den bisher bekannten Werbeträgern wie Spannrah-

entspricht einer Wachstumsrate von 11,3 Prozent zum

men oder Leuchtkästen im Hamburger Kreuzfahrtterminal

Vorjahr – Tendenz für 2017 steigend. Dies zeigt sich auch

Steinwerder, möchten wir Ihnen nun einen brandneuen

im Ausbau der Flotten und dadurch bedingt im weiteren

Werbeträger vorstellen. Die 3,4 m breite x 2,05 m hohe

Ausbau der Kreuzfahrtterminals – welche inzwischen im-

Videowall hängt im Abfahrtsterminal neben der hochfre-

mer mehr mit Werbeträgern bestückt werden. So kommt

quentierten Gastronomie im Check-in-Bereich und di-

es, dass dieser Touchpoint auch für Werbungtreibende

ent neben seiner Werbefunktion als Informationsscreen.

38

facts #02.2017

Out-of-Home Markt

hren Werbespot!

Videowall im Cruise Center Steinwerder ©RAIKESCHWERTNER GmbH

Sechs Stunden lang wird während der Abfertigung eines

6 Stunden hinweg für 1 Jahr (ca. 100 Schiffsanläufe) ko-

Schiffes der Screen mit Content bespielt, wobei er aus

sten 4,5T € Mediabrutto. Es sind auch kürzere Belegun-

jedem Blickwinkel des Gebäudes zu sehen ist. Der Con-

gen möglich. Auch gibt es die Möglichkeit die Spots nur

tent wiederholt sich in diesen sechs Stunden stündlich in

bei bestimmten Schiffen z.B. der Aida oder der MS Europa

einer Dauerschleife. Neben Image- und Infofilmen über

auszustrahlen und so auf Zielgruppen auszusteuern. Der

Hamburg laufen dort während der Liegezeiten der Schiffe

Vorlauf liegt bei einer Woche und der Spot kann binnen 2

Werbespots. So werden jährlich ca. 300.000 Passagiere

Tagen eingespielt werden.

erreicht. Teaser, Kurzunterbrechungen und Wiederholungen sind möglich. Eine Belegung mit einem 10 Sek. Spot und 3 Ausspielungen oder einem 30 Sek. Spot je Std über

Out-of-Home Markt

Learco Oestereich

39 facts #02.2017

Mehr Qualität f

W

erbefilme im Kino haben in Bezug auf Bild und

Die Freigabeidentifikation zum Upload ist freigabe@werbe-

Ton technische Anforderungen, die sich von denen an-

weischer.de. Nach erfolgreichem Upload der Daten erhält

derer Bewegtbildformate unterscheiden. Mit der neuen

der jeweilige Uploader binnen Minuten eine Rückmeldung

Content-Plattform WEISCHER.upload wird erstmals ein

über das technische Prüfergebnis. Der Großteil möglich-

nahezu voll automatisiertes Content Mastering angeboten

er Fehler kann im Rahmen des automatisierten Content

– sei es die Wandlung eines Motivs von 25 zu 24 Bildern

Masterings behoben werden. Und auch die Konfiguration

pro Sekunde, die Aussteuerung auf die branchenübliche

ins kinotaugliche DCP-Format ist im Motiv-Pauschalpreis

Ton-Norm oder die Wandlung eines Stereo-Tons in einen

enthalten. Durch dieses neue Tool fallen die Posten „Blow

5.1-Kino-Mix. Entsprechend kann die Datenanlieferung

up“ und „Rückpegelung“ weg, da diese nun automatisi-

von Bild- und Tondaten für Werbefilme im Kino ab dem

ert durchgeführt werden. Dies sind auch die beiden Pos-

1. Oktober 2017 nur noch über das Upload Portal WEIS-

ten welche hinsichtlich der Qualitätssicherung in der Ver-

CHER.upload unter https://upload.weischer.net erfolgen.

gangenheit am häufigsten durchgeführt werden mussten.

40

facts #02.2017

Out-of-Home Markt

für Werbefilme Stephanie Mergili

cinema © werbeweischer

Zwar gibt es jetzt noch die Zusatzleistung „Sound Mas-

kunde an. Die zusätzlichen Handlingskosten haben sich

tering“ die früher auch einmal Bestandteil der Qualitäts-

von 69 € brutto auf 19 € brutto reduziert. Die FSK-Prü-

sicherung war, jedoch musste diese nur in den seltensten

fung als auch die Kopienkosten sind gleich geblieben. An

Fällen angewendet werden. Daher wird der Posten „Qual-

der Tatsache, dass die Produktionskosten ab einem bes-

itätssicherung“ nicht mehr in den Produktionsnebenkos-

timmten Buchungsvolumen inkludiert sind, ändert sich

ten mit aufgeführt.

auch nichts. Die Mediabasis-Preise ändern sich von 3,45 € brutto pro Sekunde auf 3,50 € brutto pro Sekunde.

Preisupdates ab dem 01. Oktober 2017

Bei Buchung bis zum 30.09. bis spätestens 12 Uhr kön-

Ab dem 01. Oktober 2017 gelten im Kino neue Produk-

nen jedoch noch die aktuellen Preise gewährt werden.

tions- und Mediapreise. Neu bei den Produktionsneben-

Daher heißt es jetzt zeitnah buchen und Preise sichern.

kosten ist, dass diese sich nun auf Basis der Kinosekunden

Quelle: WerbeWeischer GmbH & Co. KG

errechnen. Genauer gesagt fallen 8,29 € brutto pro Se-

Out-of-Home Markt

41 facts #02.2017

Dokumentarfilme

D

as Gefühl der „Welt zu Gast bei Freunden“ des Jahres 2006 wurde in der jüngeren Fußball-

geschichte nur durch die 113. Minute des WM-Finales 2014 gekrönt. Für alle, die in 2014 medial abgeschottet gelebt habt: dort wurde der vierte Stern durch das Siegtor durch Mario Götze geschossen. Beide Hochstimmungen eint eins – sie wurden jeweils in einem Kino-Dokumentarfilm festgehalten. Und obgleich strittig bleiben mag, ob jeder Elfmeter, jeder von Neuer gehaltene Ball, jeder Einwurf und jeder verrutschte Stutzen überhaupt einen Film wert ist – unstrittig ist der Aufwind für die Sparte des Dokumentarfilms im Jahr 2014. Denn der Film über Die Mannschaft hat einen Impuls gesetzt und zu einem starken Anstieg an verkauften Tickets geführt…Eher jedoch ein Strohfeuer. Und dies zeigt sehr offensichtlich, dass die Sparte der Kino-Dokumentarfilme eine höhere Volatilität innehat als die restliche Unterhaltungsbranche im Kino. Die Branche stützt sich ansonsten sehr gerne auf Fortsetzungen oder bekannte Stars, um Kinobesucher anzuziehen.

Zwei Elemente, die den meisten Dokumentationen fehlen. Daher konnte das Rekordjahr 2014 weder 2015 noch im abgelaufenen Jahr 2016 in Ticketverkäufen wieder erreicht werden. Wurden im Spitzenjahr noch 2,3 Mio. Dokumentarfilm-Tickets verkauft, waren es die Folgejahre nur noch jeweils brutto 1,2 Mio. Tickets. „Wiederholungstaten“ eingerechnet sind dies netto 1,1 respektive 0,9 Mio. Besucher. Und diese Besucher zeichnen sich besonders durch ihr vergleichsweise hohes Alter aus. Während für alle Kinofilme gesamt der Altersdurchschnitt eher jung ist und 56% unter 40 und im Durchschnitt genau 38 Jahre alt sind, ist es bei den Dokus genau andersherum – hier sind 65% der Zuschauer über 50, was das Durchschnittsalter auf 55 Jahre hebt. Auch finden sich unter ihnen besonders viele Akademiker im Vergleich zum sonstigen Kinomarkt – obgleich hier auch das höhere Alter Einfluss nehmen kann. Und darauf baut auch auf, auf welchem Weg die Kinogänger über

42 facts #02.2017

Out-of-Home Markt

e unter der Lupe

Bildquelle: shutterstock

den Film erfahren. Dokumentarfilmgänger lassen sich vielmehr von Freunden auf Filme bringen, richten sich nach Plakaten im Kino oder auf Berichte und Anzeigen in Zeitungen. Fernsehwerbung erreicht sie weitaus geringer als den Kinogänger des gesamten Kinomarkts. Als Grund für den Kinobesuch gibt die Zielgruppe „Dokus“ besonders den anspruchsvollen Inhalt des Films an. Auch werden Lieblingsregisseure verfolgt und bei neuen Publikationen mit einem Gesuch geehrt. Die Dokumentarfilme sind im Vergleich zum Gesamtmarkt eher deutsch (26% im Gesamtmarkt zu 54% unter den Dokus) und zu sehr großer Mehrheit in 2D verbreitet (78% zu 97%). Und während für einen Star Wars Film die Scharen an hartgesottenen Fans schon vor der Mitternachtsvorstellung Zelte aufschlagen, gehen es Dokumentarfilmbesucher gemächlicher an. Hier werden die Filme zwar auch direkt in der Startwoche geschaut, jedoch stellen die Kinowochen 14 und danach den größten Anteil des Besuchszeitpunkts. Ein weiteres Merkmal sticht im Vergleich zum Gesamtmarkt hervor: Dokumentarfilme werden besonders gerne in kleinen Kinos mit weniger als vier Sälen geschaut; ob hier nun gar kein Verzehr möglich ist, oder die alte Riege lieber daheim noch ein Abendbrot plant, ist unklar. Die niedrigeren Ausgaben für Essen und Trinken im Kino sind jedoch Fakt. Während sonst lediglich 43% auf Popcorn und Co. verzichten können, sind es unter den Doku-Gängern 71%.

Dieses spiegelt sich auch in den Durchschnittsaufgaben von nur 4,75€ wider. Die Ausgaben liegen sonst bei 7,18€ im Durchschnitt. Konsumieren kann die Zielgruppe Dokus jedoch dennoch. Denn 86% der Dokumentarfilmbesucher haben im Jahr 2016 auch mindestens einen anderen Film im Kino geschaut. Und da ging es dann auch nicht mehr „nur“ um Michael Moore oder Fußball.

Quelle: ffa.de

Sören F. Peters

Out-of-Home Markt

43 facts #02.2017

Kino || Ne Ich - Einfach unverbesserlich 3 Kinostart: Regie: Produktionsland: Zielgruppe:

Bildquelle: Universal

06.07.2017 - KW:2017-28 Kyle Balda, Pierre Coffin, Eric Guillon USA weiblich

Story: Nach dem Erfolg von „Ich – Einfach unverbesserlich“ und „Ich – Einfach unverbesserlich 2“ machen sich Gru und seine Minions zu einem weiteren Abenteuer auf. Gru muss feststellen, dass ein Ex-Bösewicht -Ruhestand hin oder her- keinen Frieden bekommt. Und so stolpern der ehemalige Schurke, die drei Mädchen Agnes, Edith und Margo, Grus Frau Lucy und nicht zuletzt die gelben Minions, Hals über Kopf in ein neues Abenteuer. Der neue Bösewicht wird im Original von Trey Parker („South Park“) gesprochen. Parkers Figur heißt Balthazar Bratt, ein Kinderstar aus den 80er Jahren, der nicht mit dem Verglühen seines Sterns zurechtkommt und auch im Erwachsenenalter immer noch von der Figur besessen ist, die er damals spielte.

44 facts #02.2017

Out-of-Home Markt

eustarts Spider-Man: Homecoming Kinostart: Regie: Produktionsland: Zielgruppe:

Bildquelle: Sony Pictures

13.07.2017 - KW:2017-29 Jon Watts USA männlich

Story: Nach seinem Aufeinandertreffen mit den Avengers ist Peter Parker alias Spider-Man (Tom Holland) wieder zurück in New York.

Seitdem er mit und gegen die anderen Helden kämpfte, fragt er sich immer stärker, ob er mit seinen herausragenden Kräften nicht mehr machen sollte. Doch daneben muss der Jugendliche auch noch seinen Alltag auf die Reihe bekommen, schließlich ist er noch Schüler. Doch dann tritt mit Vulture ein neuer Bösewicht auf den Plan, der alles, was Peter wichtig ist, bedroht. Es wird Zeit, auch ein Held zu werden… Nachdem Sony sein Spider-Man-Filmuniversum nach The Amazing Spider-Man 2 eingestellt hat, wird es nach einem Deal mit den Marvel Studios wieder neu ausgerollt.

45 Out-of-Home Markt

facts #02.2017

Kino || Ne Planet der Affen: Survival Kinostart: Regie: Produktionsland: Zielgruppe:

03.08.2017 - KW:2017-32 Matt Reeves USA männlich

Story: In einem blutigen Konflikt mit dem rücksichtslosen Colonel (Woody Harrelson) erleiden Caesar (Andy Serkis) und seine Affen schwere Verluste. Caesar ringt daraufhin mit seinen dunklen Instinkten und dem Wunsch nach Rache. Um Klarheit zu bekommen, begibt er sich auf eine mystische Reise, doch diese führt ihn am Ende zurück zum Colonel. Als sie sich endlich gegenüberstehen, kommt es zu einer epischen Schlacht, die nicht nur über das Schicksal von Affen und Menschen, sondern über die gesamte Zukunft des Planeten entscheidet... Die Geschichte des intelligenten Affen Caesar geht weiter. Fortsetzung zu „Planet der Affen: Revolution“, Prequel zu „Planet der Affen“.

Bildquelle: Fox

46 facts #02.2017

Out-of-Home Markt

eustarts Bullyparade - Der Film Kinostart: Regie: Produktionsland: Zielgruppe:

17.08.2017 - KW:2017-34 Michael Bully Herbig Deutschland weiblich / männlich

Story: Es gibt ein Wiedersehen mit den Helden der legendären ProSieben-Show: Winnetou, Old Shatterhand, Sissi, Franz, Captain Kork, Mr. Spuck und Schrotty. «Drei Typen spielen in fünf Episoden 24 verschiedene Figuren. Zum Glück konnten wir auch diese Proportionalaufgabe mit einem einfachen Dreisatz lösen!», sagte Herbig (48) dazu laut Mitteilung. Für ihn bedeutet der Film wohl den Abschied als Komiker. Im vergangenen Jahr hatte er in einem Interview des „Zeit-Magazins“ angekündigt, er wisse nicht, ob er „mit 50 noch in Frauenklamotten steigen möchte.

Oder auf ein Pferd“. Im „Bullyparade“-Film wird er das in seinen Paraderollen als Abahachi und Winnetouch aber wohl noch ein letztes Mal tun.

Bildquelle: Warner

47 Out-of-Home Markt

facts #02.2017

Azubi-Marketing So klappt´s mit dem

48 facts #02.2017

Bildquelle: shutterstock

Campus

m Nachwuchs I

m Jahr 2016 gab es in Deutschland über 43.000 unbesetzte Ausbildungsstellen.

Diese Zahl steigt schon seit Jahren kontinuierlich an. Der Grund dafür liegt zum einen im demographischen Wandel, der dafür sorgt, dass die Anzahl der Schulabgänger insgesamt abnimmt. Zum anderen beobachten die Experten seit Jahren einen deutlichen Anstieg der Studienstarter. Über 50 Prozent eines Jahrgangs entscheiden sich mittlerweile für ein Studium anstatt für den Berufseinstieg über die Duale Berufsausbildung.

Insgesamt stehen dem Ausbildungsmarkt somit gleich im doppelten Sinne weniger potenzielle Auszubildende zur Verfügung.

49 Campus

facts #02.2017

v.l.n.r. Bewerbungsratgeber, youngstar cards, Zukunftssäule © DSA youngstar GmbH

Ein vernünftiges Ausbildungsmarketing ist daher mittler-

schwer bis sehr schwer, eine endgültige Entscheidung

weile essenziell wichtig für alle Unternehmen. Zum einen,

über ihren späteren Beruf zu fällen. Schulen und Lehrer

um den aktuellen Azubi-Bedarf zu decken. Zum anderen

bemühen sich daher um regelmäßige Angebote zur Be-

aber auch, um zukünftige Fachkräfte schon in jungen Jah-

rufs- und Studienorientierung. Häufig sind diese jedoch

ren für das eigene Unternehmen zu begeistern.

nicht ausreichend, um sich in angemessenem Umfang

Aus Sicht der jungen Menschen ist die Situation allerdings

mit den Wünschen und Bedürfnissen, aber auch mit den

auch nicht einfach: Als angehender Schulabgänger muss

Fähigkeiten und individuellen Möglichkeiten der Schüler

man sich zwischen Stoffwiederholungen und Vorbereitun-

auseinander zu setzen.

gen auf die Abschlussprüfungen auch noch Gedanken um

Genau hier setzt die Deutsche Schulmarketing Agen-

die Zeit nach der Schule machen. Trotz der vielen Infor-

tur DSA youngstar mit ihren Tools für ein erfolgreiches

mationen im Internet oder der Gespräche mit Eltern und

Ausbildungsmarketing an. Über strukturierte Methoden

Lehrern fällt es über 60 Prozent der deutschen Schüler

der Berufs- und Studienorientierung wie Bewerbungsratgeber, Zukunftssäulen oder Jobplakate lassen sich die Schulabgänger direkt und streuverlustarm mitten in der

Bewerbungsratgeber Touchpoints: Ab 50 Schulen bis 2.500 Schulen Mindestlaufzeit: 12-16 Wochen Vorlauf: 8 Wochen

Schule ansprechen. Ein idealer Touchpoint, wenn es um die Azubis von morgen geht.

youngstar cards – Postkarten Touchpoints: Ab 50 Schulen bis 2.500 Schulen Mindestlaufzeit: 2 Wochen Vorlauf: 4 Wochen

Beliebteste Recruiting-Medien

Zukunftssäulen (analog und digital) Touchpoints: 50 x in Hamburg, 100 x in Berlin Mindestlaufzeit: 6 Monate Vorlauf: 4 Wochen Medien: Postkarten, Plakate, Digital-Screens

erhalten junge Menschen jede Menge Tipps, wie sie die

Kontakt für Buchungsanfragen: presse@areasolutions.de

50 facts #02.2017

Der Bewerbungsratgeber - gehört dabei zu den beliebtesten Medien. In dem 12- bis 16-seitigen DIN A4-Booklet eigene Bewerbung erfolgreich formulieren können. Eine Auswahl an Testaufgaben, Informationen zu Vorstellungsgesprächen und Hilfestellungen für die richtige Online-Bewerbung machen den Ratgeber zu einem ständigen Begleiter bei der persönlichen Jobsuche. Für Unternehmen das ideale Medium, wenn sie junge Menschen direkt bei der Jobauswahl ansprechen möchten.

Campus

Youngstar Cards - Postkarten können hingegen mit kur-

Auch die Kultusministerien und Schulbehörden erkennen

zen, prägnanten Sprüchen punkten. Gesucht werden da-

mittlerweile die Notwendigkeit, neue Wege zur Attraktivi-

mit beispielsweise „Energiebündel“ für Energieversorger,

tätssteigerung der Dualen Berufsausbildung zu gehen. In

„Globetrotter“ für den Personenverkehr oder „IT-Girls“

Hamburg wurde jüngst eine verbindliche Berufs- und Stu-

für die Informationstechnologie. Insbesondere öffentliche

dienorientierung in der Oberstufe verabschiedet, die ab

und öffentlich-rechtliche Arbeitgeber präsentieren sich

dem Schuljahr 2018/2019 zu einem verbindlichen Ange-

wortgewandt. So stellte die Finanzbehörde einmal treff-

bot in jeder Schule werden soll. Eine gute Möglichkeit für

lich fest „Lenken kann jeder, Steuern nicht“ – und der Zoll

Unternehmen, bereits frühzeitig Kontakt mit potenziellen

sucht mit Blick auf den Kampf gegen die Schwarzarbeit

Azubis aufzunehmen. Aber auch an Hochschulen können

„Überraschungspartyveranstalter“. Das kommt bei den

Unternehmen auf Azubisuche gehen, denn etwa 30% der

jungen Zielgruppen an!

Studierenden werden das Studium vorzeitig beenden.

Recruiting von Azubis im Hochschulumfeld ist somit nur

Zukunftssäule - Seit Mitte 2016 stehen zudem in Ham-

auf den ersten Blick ein Widerspruch. Über Postkarten,

burg und Berlin analoge und digitale „Zukunftssäulen“ zur

Plakate und Präsenzen bei Hochschulmessen lassen sich

Verfügung, die mit Postkarten und Prospekten, vor allem

gezielt die potenziellen Studienabbrecher davon über-

aber auch mit digitalen Postern und Videos für bestimm-

zeugen, in das eigene Unternehmen zu wechseln. Ein An-

te Ausbildungsberufe werben. Täglich von 07.30 Uhr bis

satz, der insbesondere vor dem Hintergrund der hohen

16.00 Uhr – an jedem Schultag.

Akademisierung immer attraktiver wird.

Der Autor: André Mücke Geschäftsführender Gesellschafter der DSA youngstar GmbH André Mücke (39 Jahre) gründete bereits 1997 noch während seines BWL-Studiums eine Agentur für Schulund Jugendmarketing. Seit 20 Jahren beschäftigt er sich beruflich mit der direkten Erreichbarkeit junger Zielgruppen. Seit Mai 2017 gehört er als Vizepräses zum Präsidium der Handelskammer Hamburg.

51 Campus

facts #02.2017

zalando || Men`s out of the box Auf Zalando´s Women‘s Kampagne folgt nun „Men’s Season Start“. Selbstständige, im Leben stehende Männer - das ist die Zielgruppe.

Diesmal stehen Aufmerksamkeit, Sympathie und Emotionalität im Fokus der Kommunikation. Darüber hinaus soll der Online Shop das Ziel der Wahl für Männer werden.

Durch taktisch eingesetzten Out-of-Home-Belegungen, an stark frequentierten Plätzen, wird Reichweite geschaffen. Die CLP‘s und CLB‘s bringen die Kampagne in die Städte. Digitale Werbeträger unterstreichen die Modernität der Kampagne und großformatige Werbeträger, wie Riesenposter und Super Motion, sorgen für Präsenz. Auch am Airport Frankfurt am Main war „The Men´s Box“ zu sehen. Print Anzeigen rundeten die Kampagne ab. Bald ist es Zeit für die Herbst/Winter Kollektion. Wir freuen uns darauf.

Belegungsgebiet:

Hamburg, Berlin, Düsseldorf, Köln, Frankfurt am Main und München

Werbeträger:

CityLightBoards, digitale CityLightBoards, CityLightPoster, digitale CityLightPoster, Digital Deluxe Net, Public Video (Infoscreen / Station Video / Super Motion), Riesenposter & Airport Media

Zeitraum:

März 2017 bis April 2017

52 facts #02.2017

Kampagnen

s Season Start

Bildquelle: Media Frankfurt GmbH

Bildquelle: PoolOne Giant Media OHG

Kampagnen

Bildquelle: Wall GmbH

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facts #02.2017

SEAT || N

54 facts #02.2017

Kampagnen

New Ibiza start moving.

Beeindruckend stylisch Das gilt für den neuen SEAT Ibiza als auch für die OOH-Umsetzung, die zur Bewerbung des neuen Cityflitzers genutzt wird. Hier geht’s rund. SEAT hat als First Mover das Media Village in Düsseldorf belegt und setzt vollkommen neue Akzente. Der SEAT Ibiza wird dabei durch das Media Village perfekt in Szene gesetzt. Auf einer 750m² MediaWall ist der neue Ibiza durch klassische Fotografien in Verbindung mit schneidigen Sprüchen abgebildet. Einfach einsteigen. Ausgestellt wird der neue Ibiza in der VidiBox, auf der in der zweiten Etage ein 16m² LED Screen die Kampagnenbotschaft ausstrahlt und zur Probefahrt einlädt. So bunt wie das Stadtleben. Der obere Container der PromoBox, in der unten ein Café ansässig ist, wurde in knalligem Rot mit dem Ibiza gebrandet. Eine Klasse für sich. Dieser gewählte OoH-Mix zur Vorstellung des neuen SEAT Ibiza ist einfach ausgezeichnet abgestimmt.

Bildquellen: Plakativ Media GmbH

Belegungsgebiet:

Düsseldorf

Werbeträger:

Media Village, bestehend aus Media Wall, VidiBox inkl. Präsentationsmodul & Screen, PromoBox

Zeitraum:

Juni 2017 bis Juli 2017

55 Kampagnen

facts #02.2017

easyJet || all

56 facts #02.2017

Kampagnen

les easyJet boarding completed Auf zum Boarding für einen Urlaub in der Sonne von Mallorca, einen Kurztrip nach Nizza oder wohin die Wolken auch fliegen mögen. Sicherheitsgurte angelegt, Sitzlehnen in gerade Position gebracht und Tische hochgeklappt. Abflug mit easyJet von Berlin aus zu 48 Destinationen in Europa. Und auch die Werbeflugroute von easyJet ist on time.

Mit einer smarten Ansprache für reisefreudige Großstädter hebt easyJet durch die Belegung von City-Light-Postern und City-LightBoards in Berlin ab. Die Motive sind durch das prägnante easyJet-Orange eindeutig wiederzuerkennen. Windschnittig, keck gestaltete Verse machen Lust auf den nächsten Urlaub. Die gewählte Ausdrucksweise spricht die Sprache der Stadt. Eine Werbebotschaft, die bei den künftigen Fluggästen landet. Begleitet wird die OOH-Belegung durch Online, Funk sowie Anzeigen in Tageszeitungen. Weitere spannende OOH-Umsetzungen sind für dieses Jahr auf dem Flugplan vermerkt. Wir sind gespannt und stehen schon auf der Startbahn bereit.

Bildquellen: Wall GmbH

Belegungsgebiet:

Berlin

Werbeträger:

City-Light-Poster & City-Light-Boards

Zeitraum:

April 2017 bis Mai 2017

57 Kampagnen

facts #02.2017

Bildquelle: JCDecaux Netherlands

Wer hört nicht gerne Komplimente?

Amsterdam

Dies hat sich auch Nutella gedacht und in Kooperation mit JCDecaux Netherlands in der Fußgängerzone in Amsterdam fleißig personalisierte Komplimente verteilt. Die Prämisse war, dass Menschen zwar gern Komplimente bekommen, allerdings selten selbst Komplimente verteilen. Das wollte Nutella ändern.

Von einem naheliegenden Gebäude aus beobachtete der niederländische Comedian Ruben van der Meer mit einer versteckten Kamera die Fußgänger auf der Jodenbreestraat in Amsterdam und verteilte Komplimente. Das digitale City-Light-Poster auf der Jodenbreestraat zeigte unmittelbar die personalisierten Komplimente an. Da das CLP mit Lautsprechern ausgestattet war, konnte man van der Meers Kommentare auch direkt hören. Um den Tag süß in Erinnerung zu halten, gab es noch ein Nutella Glas mit Kompliment zum Mitnehmen.

Anita Vanheiden

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Impulse

Videoquelle©space150

the 1st. 3D-Robotic Billboard Time Square

Coca-Cola hat den weltweit ersten 3D-Robotic-Screen auf dem Times Square enthüllt. Der Screen läuft 24/7 und zeigt Ad´s aus der umfangreichen Coca-Cola Produktpalette. Der Times Square, auch als die Kreuzung der Welt bezeichnet, hat jetzt, was Guinness World Records nennt, den weltweit ersten 3D-Robotic Screen. Der sechsstöckige digitale Screen enthält 1.760 sich selbstständig bewegte LED-Bildschirme, die der Choreographie aus dem Content der Displays folgen. Indem die Screens 3D-Inhalte wiedergeben, können sie sich auf den Zuschauer zubewegen. Ein multisensorisches Erlebnis, für die 300.000 Menschen, die jeden Tag dort vorbeikommen. Weltweit ist diese Umsetzung einzigartig.

Anita Vanheiden

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facts #02.2017

Herausgeber

Verantwortlich: Tanja Weis Ansprechpartner Ressorts: Out-of-Home Markt | Campus Stephanie Mergili, Tanja Weis, Kampagnen

Chris-Sandra Wulf

Impulse Anita Vanheiden Autoren dieser Ausgabe:

Anja Kaiser, Learco Oestereich, Michelle Eggert,

Grafik | Satz:

Tanja Weis

areasolutions gmbh - Ein Unternehmen der OmnicomMediaGroup Anschrift:

Zirkusweg 1, 20359 Hamburg – Germany

Phone: +49-40-280801-6625 Fax: +49-40-280801-496625 Geschäftsführung:

Matthias Grawitter, Dirk Honert,

Christian Seemann, Melanie Groth (Prokuristin)

Registergericht:

Amtsgericht Hamburg HRB 60055

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