Azubi Marketing mit Ambient Media
Editorial Liebe Leserinnen und Leser! Out-of-Home baut mit der zunehmenden Digitalisierung zusätzliche Reichweite auf. Die Gattung hat sich im 1. Halbjahr als Wachstumstreiber positioniert. Auf 6,7 Prozent kletterte der von Nielsen ausgewiesene Marktanteil bis Juli, um fast 60 Millionen Euro stiegen die Bruttospendings. Die Prognose: Bis Dezember soll Out-of-Home die Umsatzgrenze von 2 Milliarden Euro knacken. Im Jahr 2016 gab es in Deutschland über 43.000 unbesetzte Ausbildungsstellen. Über 50 Prozent eines Jahrgangs entscheiden sich mittlerweile für ein Studium anstatt für den Berufseinstieg über die Duale Berufsausbildung. Insgesamt stehen dem Ausbildungsmarkt somit gleich im doppelten Sinne weniger potenzielle Auszubildende zur Verfügung. André Mücke, geschäftsführender Gesellschafter der DSA youngstar GmbH, stellt Tools aus dem Bereich Ambient-Media für ein erfolgreiches Ausbildungsmarketing vor. Die Schule ist ein idealer Touchpoint, wenn es um die Azubis von morgen geht. Freuen Sie sich auf interessante News und Einblicke
Tanja Weis
in unserer neuen Facts ‑ Ausgabe. Viel Spaß beim Lesen wünscht Ihre/Eure
Mit Ambient-Media klappts auch mit d 2 facts #02.2017
Editorial
Dokumentarfilme unter der Lupe Azubi Marketing mit Ambient Media
42 48
Outperform! Out-of-Home
6
04 48 52 60
Out-of-Home Markt
Campus
Kampagen
Impulse
dem Nachwuchs 3 Inhalt
facts #02.2017
Werbemarkt 1. Halbjahr 2017 Der Deutsche Werbemarkt verzeichnet im 1. Halbjahr 2017 ein Plus von 1,0 Prozent.
Top 5 Branchen Outdoor 1.HJ 2017 nach Brutto-Spendings (Mio. Euro)
0 MIO TV WERBUNG
41
ONLINE
39
ALKOHOLFREIE GETRÄNKE
39
BIER
39
MOBILNETZ
30
+35,7% zu 1. HJ 2016
-3,3% zu 1. HJ 2016
-2,7% zu 1. HJ 2016
+2,4% zu 1. HJ 2016
+8% zu 1. HJ 2016
10 MIO
20 MIO
30 MIO
40 MIO
50 MIO
Quelle: Nielsen Werbestatistik / TP, RT, AM, GF, CLB, GS, CLP, RP und WT ohne Zigarette, Rubriken Werbung, Körperschaften, sonstige Dienstleistungen, Caritative Organisationen, Content N-TV, September 2017
D
er deutsche Werbemarkt hat
Mobile-Werbung mit +29,2 Prozent.
von +5,4 Prozent aus. Die Werbein-
sich im ersten Halbjahr des Jahres
Die Werbeausgaben beliefen sich in
vestitionen in den Printmedien (-2,1
2017 gegenüber dem Vorjahresze-
den ersten sechs Monaten auf mit-
Prozent) waren im Vergleich zum Vor-
itraum positiv entwickelt. Die Brut-
tlerweile 0,246 Milliarden Euro. In-
jahreszeitraum leicht rückläufig. Als
towerbeausgaben
14,6
ternet entwickelt sich mit minus 3,3
Top-Branchen positionierten sich die
Milliarden Euro. Mit einem Wachs-
Prozent rückläufig. TV bleibt weiter-
Produktgruppe Arzneimittel und der
tum von +36,5 Prozent positioniert
hin das Leitmedium und verzeichnet
Lebensmitteleinzelhandel. Es folgt
sich die Kino als die am stärksten
ein Plus von 1,6 Prozent. Radiower-
die Automobilbranche. Das wichtig-
wachsende Mediengruppe des ersten
bung verbucht ein Wachstum von
ste Medium für die Branche bleibt
Halbjahres 2017. Allerdings ist sie
+4,8 Prozent. Auch die Werbung in
weiterhin das Fernsehen (70 Proz-
auch die kleinste Mediengruppe. Das
den
ent), gefolgt von Internet (10 Proz-
zweitstärkste Wachstum verzeichnet
Milliarden Euro) weist ein Wachstum
4 facts #02.2017
betrugen
Out-Of-Home-Medien
(0,956
ent) und Print (9 Prozent).
Tanja Weis Out-of-Home Markt
Telekom
PE Digital
Unilever
17,1
15,6
11,1
11,1
11,0
-21,6% 1. HJ 2016
+14,7% 1. HJ 2016
-10,1% 1. HJ 2016
-11,4% 1. HJ 2016
+92% 1. HJ 2016
yourdelivery
Coca Cola
Top 5 Firmen Outdoor 1.HJ 2017 nach Brutto-Spendings (Mio. Euro)
Quelle: Nielsen Werbestatistik / TP, RT, AM, GF, CLB, GS, CLP, RP und WT ohne Zigarette, Rubriken Werbung, Kรถrperschaften, sonstige Dienstleistungen, Caritative Organisationen, Content N-TV, September 2017
5 Out-of-Home Markt
facts #02.2017
Zwischenbilanz fü Keine Spur vom „Sommerloch“: Unter den Wachstumstreibern der Medienbranche ist Aussenwerbung jetzt die klare Nummer 2 nach TV, der Marktanteil steigt auf 6,7 Prozent
M
it 5,6 Prozent Umsatzzu-
als 59 Millionen Euro und damit um
zent). Der Vorsprung gegenüber Radio
wachs setzt sich Out of Home auch
den zweithöchsten Betrag im Ge-
wird ausgebaut, der Abstand zu Online
in diesem Jahr deutlich vom bislang
samtmarkt. Lediglich der große Mit-
deutlich verringert. So lautet die Bilanz
schwach wachsenden Gesamtmarkt
bewerber Fernsehen schneidet mit
des aktuellen Werbetrends von Nielsen
(plus 1 Prozent) ab. Während die
einem Plus von 120 Millionen Euro
Germany zu den Bruttowerbespen-
Medien von Januar bis Juli 2017 ge-
besser ab, alle anderen Medien blei-
dings 2017.
genüber dem Vorjahreszeitraum ins-
ben weit zurück. Das hervorragende
gesamt rund 164 Millionen Euro an
Ergebnis von Out-of-Home im bis-
Out of Home ist dort, wo die Menschen sind
Bruttoumsatz hinzugewinnen, stei-
herigen Jahresverlauf führt zu einer
„Megatrends wie die zunehmende Ur-
gen die Spendings allein für Out of
erneuten Steigerung des Marktan-
banisierung und Mobilität der Men-
Home in diesem Zeitraum um mehr
teils auf 6,7 Prozent (2016: 6 Pro-
schen sind unbestreitbare Fakten, mit
Outperform 6 facts #02.2017
Out-of-Home Markt
ür Out-of-Home denen eine kontinuierlich steigende
zitierte Sommerloch im Werbeum-
Relevanz von Out-of-Home für die
satz nicht existiert, zumindest nicht
Ansprache der Konsumenten ein-
in der Aussenwerbung“, so Gutzeit
her geht“, kommentiert Jochen C.
weiter. „Von Mai bis Juli weist Out
Gutzeit, Geschäftsführer des Fach-
of Home überdurchschnittliche Zu-
verbands
(FAW).
wachsraten zwischen 6 und 9 Pro-
Dieser Zusammenhang fließe immer
zent aus – weil unser Medium dort
häufiger in die Mediastrategien der
ist, wo die Menschen sind, auch und
Werbung treibenden Wirtschaft und
gerade in den Sommermonaten.“
der Agenturen ein. „Ein Beleg da-
Quelle: FAW
Aussenwerbung
für ist auch, dass das früher so oft
Tanja Weis
OOH im Wachstum die klare Nummer 2 im Werbemarkt
m!
Medien
2017 (1.000 €)
2016 (1.000 €)
YoY (%)
YoY (1.000 €)
Marktanteil 2017 (%)
Gesamtmarkt
16.640
16.475.965
1,0
164.346
100,0
FERNSEHEN
7.865.582
7.744.731
1,6
120.852
47,3
OOH
1.112.311
1.053.131
5,6
59.179
6,7
RADIO
1.026.350
989.476
3,7
36.875
6,2
KINO
78.077
58.861
32,6
19.216
0,5
ONLINE
1.808.729
1.805.357
0,2
3.371
10,9
4.749.261
4.824.409
-1,6
-75.147
28,5
© 2017 The Nielsen Company (Germany) GmbH / Fachverband Aussenwerbung e.V. (FAW) Medien: ZTG, PZ, FZ,TV, RD, OOH, KI, INT, MOB
7 Out-of-Home Markt
facts #02.2017
Frankfurt am Mai
entscheidet bald übe
I
n Frankfurt am Main werden die Außenwerberechte per
sind für die großen Außenwerber interessant. Das Los 2
Ausschreibung neu vergeben. Ab Anfang 2018 und bis
etwa umfasst Werberechte für Großflächen und Plakatsäu-
Ende 2025 werden die Zuschläge zu den vier Losen erteilt.
len im Stadtgebiet. Das Los beinhaltet die Übernahme von
Jetzt läuft die Entscheidungsfindung.
155 Großflächen und 1.028 Plakatsäulen – Allgemein- und
Noch bis Ende diesen Jahres ist Ströer in Frankfurt am Main
Ganzstellen – (Übernahmepreis 288.000 Euro) und deren
für die Außenwerbung zuständig – Ströer wurde der Ver-
werbliche Nutzung. Weitere bis zu 250 Großflächen können
trag seitens der Stadt zwar bereits 2008 gekündigt. Aller-
errichtet und werblich genutzt werden.
dings hatte es einen jahrelangen und letztlich nie abschlie-
Das Los 1 umfasst die Werberechte für Mega-Light-Anlagen,
ßend geklärten Rechtsstreit gegeben, ob die Kündigung in
City-Light- und Argon-Säulen sowie City-Light-Poster-Vi-
dieser Form so gültig war. Während dieser Zeit zahlt der
trinen im Stadtgebiet. Dieses Los beinhaltet die Übernahme
Media Owner der Mainmetropole jährlich etwa 2,6 Millio-
von 18 Mega-Light-Anlagen, 17 City-Light-Säulen (zwei-
nen Euro. Mit der neuen Ausschreibung erhofft man sich
seitige Säulen vom Typ Argon) sowie 20 Fahrradabstellan-
bei der Stadt Frankfurt in den kommenden Jahren höhe-
lagen mit 32 City-Light-Poster-Vitrinen (Übernahmepreis
re Einnahmen. Anfang Juni 2017 war es soweit: Frankfurt
178.000 Euro) und ab 2020 weiterer 17 Mega-Light-An-
veröffentlichte die in vier Lose aufgeteilte Ausschreibung
lagen, 28 City-Light-Säulen und 48 City-Light-Poster-Vi-
über Außenwerberechte. Besonders die ersten beiden Lose
trinen (Übernahmepreis 193.000 EUR) und deren werbli-
8 facts #02.2017
Out-of-Home Markt
in
er Werberechte
Bildquelle: shutterstock
che Nutzung. Weitere Werbeträger bis zur Gesamtmenge
spätestens im Dezember 2017 zu erwarten sein. Schließ-
von 60 Mega-Light-Anlagen, 105 City-Light-Säulen (nur
lich will Frankfurt das Verfahren nun zügig und rechtssi-
für Format 8/1) und 150 City-Light-Poster-Vitrinen kön-
cher durchkriegen.
nen errichtet und werblich genutzt werden, heißt es in der
Mit der neuen Konzession einher geht eine Verschärfung
Ausschreibung. Nachdem die Angebote bis zum 10. Juli
der Regeln darüber, was inhaltlich bzw. gestalterisch geht
2017 abgegeben werden konnten, befindet man sich nun
– und was nicht. Während laut dem derzeitigen Vertrag
in der Entscheidungsphase. Bereits Mitte Juni 2017 hieß
sittenwidrige Werbung ausgeschlossen ist, gilt ab 2018
es seitens der Stadt Frankfurt, dass mehrere Bewerbungen
ein weiter gefasster Passus: „Die durchgeführte Werbung
eingegangen seien. „Das zeigt, dass die entsprechende Re-
darf nicht gegen das Gesetz und die guten Sitten versto-
sonanz da ist“, sagte Frankfurts Planungsdezernent Mike
ßen oder die verfassungsmäßige Ordnung verunglimpfen
Josef damals. Man habe ein klares und transparentes Ver-
oder gefährden. Insbesondere sind mit der Menschenwür-
fahren auf den Weg gebracht, das in einem engen Zeitraum
de nicht zu vereinbarende (zum Beispiel diskriminierende,
abläuft, erklärte Josef weiter. Von Anfang Januar 2018 und
frauenfeindliche und sexistische) Darstellungen und Aus-
bis Ende Dezember 2025 sollen die neuen Rechte gelten.
sagen unzulässig.“
Da noch etwaige Widerspruchsfristen zu beachten sind,
Quelle: invidis.de
dürfte eine Entscheidung der zuständigen Verwaltung wohl
Tanja Weis
9
Out-of-Home Markt
facts #02.2017
Außenwerbung in
neue Qualität ab 2018 Ab 2018 übernimmt Ströer das Portfolio auf kommunalem Grund und Boden in Ulm. Das ändert sich: • • • • •
A
Exklusive Mega-Light-Vermarktung durch Ströer Umbau und Neuaufbauten von City-Light-Postern Qualitative Verbesserung im 18/1-Segment durch neue City-Stars und Großflächen Erweiterung der Verfügbarkeiten bei Ganzsäulen Digitalisierung: Realisierung von bis zu 3 Roadside-Screens
b 2018 übernimmt Ströer das Portfolio auf kom-
ga-Light-Standorte realisiert sind. Damit wird eine verbes-
munalem Grund und Boden in Ulm. Dazu gehören unter
serte Abdeckung der Stadt erreicht. Der Tagespreis 2018
anderem die bekannten Formate wie Mega-Lights, Ci-
beträgt 50,50 € (+ 2% ggü. 2017), so dass die Kosten für
ty-Light-Poster, Ganzsäulen, Großflächen und City Stars.
eine Belegung bei 8.130,50 € liegen. Mit der Realisierung
Im Bereich der Kulturmedien sind dies außerdem 34 Litfaß-
der neuen Standorte ergeben sich ggf. auch weitere Mög-
säulen. Neben der Übernahme von bestehenden und be-
lichkeiten der Einzelselektion als Mega-Light Select.
kannten Standorten wie zum Beispiel den CLPs in den Wartehallen erfolgt im Zuge des neuen Vertrages mit der Stadt Ulm auch ein Aufbau von neuen Standorten, die eine quali-
CITY-LIGHT-POSTER
tative Aufwertung bringen. Besonders hervorzuheben sind neue City Stars und vor allem bis zu 3 Roadside-Screens,
Das vollständige Angebot soll in
mit denen Ströer die Digitalisierung in Ulm starten wird.
Q2/2018 verfügbar sein. Die City-Light-Poster in den Wartehallen stehen ab 01.01.2018 zur Verfü-
MEGA-LIGHTS
gung und bilden damit die erste Netzkonfiguration mit einer guten
10 facts #02.2017
Ab 2018 bietet Ströer das hoch-
Abdeckung der Stadt. Freistehende
wertige 18/1-Format in Ulm exklu-
CLPs sowie Neuaufbauten erfolgen sukzessive in den ers-
siv an. Das bekannte Mega-Light-
ten beiden Quartalen 2018 und werden die Netzgröße lau-
Netz mit bisher 19 Flächen (inkl.
fend erweitern sowie die Qualität laufend verbessern. Et-
Neu-Ulm) wird auf 23 Flächen er-
was später erfolgt ein weiterer Aufbau von CLP im Zuge der
weitert, sobald die 4 neuen Me-
Fertigstellung der Straßenbahnlinie 2. Somit ist für 2018
Out-of-Home Markt
n Ulm
8
folgendes Angebot geplant: Ggf. folgen weitere Netzange-
GANZSÄULEN, LITFASSSÄULEN UND PREMIUM-CLP
bote nach vollständiger Realisierung sämtlicher Standorte. Das Angebot umfasst ab dem 01.01.2018 ein CLP-Netz mit
Neue Flächen sorgen für Verbes-
100 Stellen, welches ab Q2 sollen 140 Stellen erweitert
serung der Standortqualität. Ab
sein soll. Außerdem wird es ab Q2 ein Halbnetz mit 70 Stel-
2018 stehen in Ulm 34 Litfaßsäu-
len geben.
len zur Verfügung, die als Netz zum Tagespreis von 0,81 € je A1-Plakat gebucht werden können. Die Ganz-
CITY STARS UND GROSSFLÄCHEN
säulen werden auf bis zu 35 Säulen erweitert. Das vollständige Portfolio der Ganzsäulen wird
Das Großflächenangebot wird um
voraussichtlich ab dem 2. Quartal zur Verfügung stehen.
bis zu 25 Großflächen an qualitativ
Neben den geklebten Säulen wird es in Ulm bis zu 8 Premi-
hochwertigen Standorten erweitert.
um- CLP geben. Die drehenden Säulen werden zunächst in
Etwa die Hälfte davon wird als be-
die CLP-Netzvermarktung aufgenommen und stehen vor-
leuchtete Großfläche realisiert. Das
aussichtlich ebenfalls im 2. Quartal zur Verfügung.
18/1 Segment wird außerdem um insgesamt 9 neue doppelseitige City Stars ergänzt. Die neuen City Stars werden komplett mit Beleuchtung realisiert. Aktuell ist geplant, die neuen Standorte im Laufe des ersten Quartals zu realisieren, so
Tanja Weis
dass sie ab April 2018 belegbar sind.
11 Out-of-Home Markt
facts #02.2017
Erfurt
bekommt hochmode D
ie Thüringische Landeshauptstadt Erfurt ist und war
- einen Werbekonzessionsvertrag über 15 Jahre für die ex-
schon immer eine schöne Stadt. Mit dem neu aufgebauten
klusive Vermarktung von City-Light-Postern in Erfurt. Nach
Stadtmobiliar von RBL Media ist die Stadt noch schöner
Aachen die nun zweite Stadt im RBL-Portfolio. Vertrags-
geworden. Anfang des Jahres sicherte sich die RBL Media
bestandteil war der Aufbau und die Installation neuer und
GmbH aus Hückelhoven - ein noch Junges Unternehmen
hochmoderner Wartehallen. Ebenso aufgebaut werden bis
12 facts #02.2017
Bildquelle: RBL Media GmbH
Out-of-Home Markt
ernes Stadtmobiliar zu 20 freistehende City Light Vitrinen und bis zu 20 Stadtkulturinformationsvitrinen. Dies bedeutet ßber 500 neue City Light Werbeflächen in Erfurt. Das Mobiliar, welches die RBL Media GmbH aufgebaut hat, kann sich sehen lassen. Aber schauen Sie selbst.
Tanja Weis
Bildquelle: RBL Media GmbH
13
Out-of-Home Markt
facts #02.2017
Studie mit Beacon-Tec Crossmedia-Effekt für M
it einer Studie hat Media Owner APG|SGA gemein-
raum der jeweiligen Kampagnen. Die Schlussauswertung
sam mit dem LINK Institut die Werbewirkung von Beacons
zeigt: Werbewirkung für Plakatkampagnen hängt mitun-
und Außenwerbung untersucht. Die Studie wurde mit
ter von der Kontakthäufigkeit der Passage ab und wird
einem Preis für herausragende Marktforschung bedacht.
durch diese gesteigert. Es konnten insbesondere positive
Im letzten Jahr startete der Außenwerber APG|SGA ein
Effekte auf verschiedene Leistungskennzahlen (KPI) wie
Pilotprojekt, das zwischen August und November 2016
Bekanntheit, Image, Kaufabsicht oder Kauf der unter-
im Großraum Bern stattfand. Dieses war das zweite große
suchten Kampagnen und Produkte nachgewiesen werden.
Projekt innerhalb des Kalenderjahres – schon im Frühjahr
Mit zunehmenden Plakatkontakten stieg beispielsweise
2016 hatte der Außenwerber mit Partnern in Zürich einen
die Bereitschaft zur Teilnahme am beworbenen Lottospiel
ähnlichen – jedoch kürzeren – Test durchgeführt.
(+47%) oder die Spontan-Bekanntheit des beworbenen
In Bern wurden 550 Beacons an Plakatstellen entlang von
Mobilfunk-Abonnements (+66%).
Straßen und in Bahnhöfen befestigt. 500 Test-User luden
Auch ein Crossmedia-Effekt wurde durch die Methodik
danach die App „LINK Move“ auf ihr Smartphone. Diese
nachgewiesen: Im Test-Setting gelang es durch die wei-
App ermöglichte Aussagen darüber, wann und wie lange
tere Kombination mit Messdaten von anderen Kanälen
sich jemand im Bereich einer der ausgewählten Plakatstel-
(wie Online und TV) weltweit zum ersten Mal, die Außen-
len aufhielt. Anschließende Befragungen fanden direkt auf
werbe-Kampagnenwirkung im gesamten Media-Mix zu
dem Smartphone statt. Insgesamt vier Plakatkampagnen
messen. Die neue Forschungsanlage erbrachte das Pro-
wurden dabei analysiert – für CSS Versicherungen, Migros
of-of-Concept: Beacon-Messung liefert in der Realität als
Genossenschaft, Salt Mobile und Swisslos. Die Messung
passive Messeinrichtung vergleichbare Wirkungsdaten
ergab mehr als 40.000 Kontakte im Untersuchungszeit-
wie das Cookie-Tracking für Internetwerbung. Das be-
14
facts #02.2017
Out-of-Home Markt
chnologie weist r Außenwerbung nach deutet: Außenwerbung im Crossmedia-Einsatz kann wirkungsgerecht ausgewiesen und belegt werden. Im April wurde diese Arbeit mit dem Europäischen Forschungspreis für General Online Research (GOR) der Deutschen Gesellschaft für Online-Forschung e.V. (DGOF) ausgezeichnet. Eine Fachjury prüft zuvor die Innovationskraft, Praxisrelevanz und Methodik der eingereichten MaFo-Arbeiten. In diesem Jahr erreichte der gemeinsame Wettbewerbsbeitrag „Innovative out of home advertising research using beacons“ von APG|SGA und LINK den ersten Platz beim „GOR Best Practice Award“. Mittels der Verknüpfung von Plakatstellen, Beacons und einer eigens entwickelten App konnte die Wirkung von Plakatkampagnen analysiert werden, so das Fazit der Jury. Erstmals sei es zudem gelungen, die Kampagnenwirkung im gesamten Media-Mix zu messen. Quelle: invidis.de und APG|SGA
Tanja Weis Beacon © APG|SGA
15 Out-of-Home Markt
facts #02.2017
Bewährtes neu g
Auffällige Premiumstellen tre Kluge Nutzung klassischer Allgemeinstellen erzielt beste Sichtbarkeit +++ Hohe Reichweite durch trendige Anmutung verstärkt +++ Hohe Beteiligung bei Testkampagne in Einkaufszentrum in Kombination mit digitaler Interaktion
W
er behauptet, dass junge Menschen nur noch auf ihr
der Allgemeinstellen. Kleiner Clou der Idee ist die Anmutung ei-
Smartphone starren, mag damit in vielen Fällen sogar Recht be-
nes CLP-Rahmens: dadurch ziehen die „City Points“ optisch an
halten. Eine neue Idee zeigt: mit der richtigen Anmutung oder in
und erreichen eine zusätzliche Aufwertung des Kundenplakats
Verbindung mit digitalen Aktionen lässt sich selbst der Blick der
und der Säulen. Die Heilbronner Werbeagentur Hettenbach ent-
digitalen Generation noch schneller nach oben richten – dort-
wickelte zusätzlich die Idee eines „City Smart Posters“, die im
hin, wo die gute, alte Litfaßsäule schon immer unübersehbar ist.
Rahmen einer Kampagne für die „Stadtgalerie Heilbronn“ von
Im Stuttgarter Standort der PLAKATUNION entstand in dieser
der PLAKATUNION getestet wurde. Außer der Anmutung eines
Hinsicht eine wirkungsvolle Strategie: „City Points“ umschreibt
Plakats im CLP-Rahmen wurde oberhalb des Kundenmotivs zu-
eine Vermarktungsidee, um klassische Allgemeinstellen zusätz-
sätzlich eine Aufforderung angebracht. Um die definierte Kern-
lich zu beleben. Dabei wird ausschließlich die frequenzstärkste
zielgruppe der 25-40jährigen besser zu erreichen, rief dort ein
Seite einer Säule mit einem 6/1-Bogen-Plakat belegt. Der Kun-
Text dazu auf, mit dem Smartphone ein Foto des Plakats auf der
de kann dabei das komplette Ortsnetz ohne Bindung an Wirt-
Litfaßsäule zu machen und das Foto per Messenger einzusen-
schaftsräume buchen und erhält somit die „Crème de la crème“
den. Damit wurden in 13 Orten 283 klassische Allgemeinstellen mit City Smart Postern belegt. Mit der parallelen digitalen Plakatierung in 73 weiteren Orten wurde das Motiv mit einem gesponserten Posting auf Facebook gezielt auf den Smartphones der definierten Zielgruppe sichtbar gemacht, um die Werbewirkung im Einzugsgebiet der „Stadtgalerie Heilbronn“ zu intensivieren. In Kombination wurde die Kampagne zum Erfolg. Bei Vorzeigen bei der Verwaltung des Einkaufszentrums winkte ein Einkaufsgutschein im Wert von je 5 Euro. Die Wirkung war immens:
16 facts #02.2017
CityPoint © PLAKATUNION
die analoge Reichweite von 260.000
Out-of-Home Markt
gedacht
effen auf digitale Synergien
Personen konnte um rund 75.000 Facebook-Nutzer und damit um 29 Prozent gesteigert werden. Das Plakat auf der Litfaßsäule wurde rund 900 mal fotografiert. 300 Verbraucher haben Fotos bei der Verwaltung der Stadtgalerie Heilbronn gegen Gutscheine eingelöst. Über die eigens eingerichtete Facebook-Seite „City Smart Poster“ wurden zusätzlich 8.700 interaktive Kontakte und 151 Likes erzielt. 65 Facebook-Nutzer haben die Seite sogar abonniert. Die Umsetzung der neuen „City-Points“-Idee – ob mit oder ohne „Smart-Poster“ – ist an 2.600 Säulen der PLAKATUNION möglich. Allein die feste Premium-Platzierung auf dem Medium mit Kultstatus mit bester Sichtrichtung im Plakatformat 6/1 (für CLP-Rahmen inkl. Kundenmotiv) sorgt für hohe Reichweite und Aufmerksamkeit. Gemeinsam mit der Zentrale in Hagen läuft die Vermarktung der „City Points“ nun in ganz Deutschland an.
Die PLAKATUNION Außenwer-
be-Marketing GmbH & Co.KG mit Hauptsitz in Hagen ist ein Vermarktungszusammenschluss von über 30 Unternehmen im Out-Of-Home-Business. Gegründet 2004 ist die PLAKATUNION mit über 30.000 Werbeflächen in rund 3.200 Städten einer der führenden Anbieter von Außenwerbung in Deutschland. Mit den reichweitenstarken, kosteneffizienten und individuell planbaren Werbeträgern Großfläche und Säule sorgt die PLAKATUNION für einen unübersehbaren Werbeauftritt im Stadtbild und am POS.
Tanja Weis
Out-of-Home Markt
CityPoint © PLAKATUNION
17
facts #02.2017
Kunst-Litfaßsäu I
n Salzburg sorgen mehr
Kunstschauplatz. Die Stadt
bung: „Kunst war immer
Projekte werden von der
als 250 Litfaßsäulen im öf-
Salzburg hat zum vierten
Bestandteil der Gestaltung
Abteilung Kultur, Bildung
fentlichen Raum für aktuelle
Wettbewerb
„Kunst-Lit-
des öffentlichen Raumes,
und Wissen der Stadt
Infos aus dem Kulturleben.
faßsäulen“ eingeladen. Die
in der Architektur, in der
Salzburg und der Abtei-
In den vergangenen Jah-
zehn Siegerprojekte setzen
Malerei, aber auch in der
lung Kultur, Bildung und
ren haben die klassischen
sich wieder in sehr spezifi-
Kommunikation.“ Die Salz-
Gesellschaft des Landes
Annoncier-Säulen
außer-
scher und gewitzter Form
burger Kunst-Litfaßsäulen
Salzburg gemeinsam mit
dem zeitgenössische „Ge-
mit dem Medium Plakatsäu-
sind ein Projekt der Abtei-
1.000 Euro pro Plakat-
schwister“ bekommen – die
le in allen Erscheinungsfor-
lung Kultur, Bildung & Wis-
säule/Digi-Screen-Arbeit
drehbaren City-Light-Säu-
men auseinander. Prämiert
sen der Stadt Salzburg in
für die Entwurfsgestal-
len und seit heuer auch
und realisiert wurden fünf
Zusammenarbeit mit dem
tung unterstützt; die Kos-
Digi-Screens. Im August
analoge und fünf digita-
Kunstbeirat Salzburg, der
ten für die Ausführung
2017
le Plakatier-Projekte. Fred
Kulturabteilung des Landes
der Werke übernimmt die
Kendlbacher,
Geschäfts-
Salzburg und der Progress
Progress Werbung.
führer der Progress Wer-
Werbung. Die ausgewählten
len
wurden aller
wieder
zum
Litfaßsäu-
Generationen temporären
Tanja Weis
Die Künstler:
Georg Frauenschuh Kriterienverlust, klassische Litfaßsäule; Stefan Heizinger Litfaß goes Baroque, klassische Litfaßsäule, Elisabeth Schmirl Sichtbarkeiten, klassische Digi-Screen; Bernhard Gwiggner #beggarbelongings, Digi-Screen; Séverin Krön in Zusammenarbeit mit Nagham Hodaifa und Larissa Tomassetti Permutable Art, Dig
18 facts #02.2017
Out-of-Home Markt
ulen in Salzburg
Bildquelle: Progress Salzburg Außenwerbung Ges.m.b.H.
e Litfaßsäule, Stefan Wirnsperger Stadtlandschaft, klassische Litfaßsäule; Frank Furtschegger Tages-Lauf, City-Light-Säule; Petra Gell u.a. / Die 4 Grazien Markieren, gi-Screen; Annelies Senfter Snapshots, Digi-Screen; Angelika Wischermann Streich um Streich, Digi-Screen; Annoncier-Säulen als temporärer Ausstellungsraum
19 Out-of-Home Markt
facts #02.2017
Quadratmeter sta
Mit Stellenplakaten M E
nde Juni 2017 startet unter dem Slogan „Hier hast du mehr
vom Leben“ eine deutschlandweite Plakatkampagne für das Portal www.stelleninfos.de. Primär wird mit Großflächen auf Stellen
+++ Niederlande: JCDecaux
aufmerksam gemacht, die sich in wirtschaftlich attraktiven Orten
gewinnt exklusive Außenwer-
befinden. Die Plakate erzielen bei der mobilen Bevölkerung, die
berechte für den öffentlichen
mehrheitlich berufstätig ist, eine hohe Reichweite. Plakatiert man
Nahverkehr in Rotterdam –
beispielsweise während 10 Tagen in zwei Stadt- und Landkreisen
Der Vertrag gilt 5 Jahre und
je 10 Plakate, erzielt man über eine halbe Million Kontaktchancen,
umfasst alle Werbeflächen an
einen Teil davon mehrmals. On Top kommen die Online-Reichweit-
Fahrgastunterständen und in
en. Stellenausschreibungen auf Plakat bietet mit 3,13 € pro 1.000
der Rotterdamer U-Bahn sowie
Kontakten einen attraktiven Preis. In Kombination mit anderen Re-
an Straßenbahnen und Bussen. Die Zahl der Werbeträger wird nach Angaben der niederländischen Landesgesellschaft bei mindestens 1.000 liegen. +++ Helsinki: JCDecaux gewinnt ein 20-Jahres-Vertrag an 1.500 Fahrgastunterständen – hier werden I.250 digitale Werbeflächen installiert. Das digitale Netz umfasst ca. 32 Städte, wodurch 60% der finnischen
Bevölkerung
er-
reicht werden.
20 facts #02.2017
Out-of-Home Markt
att Millimeter
Mitarbeiter gewinnen ichweitenmedien, ergänzen sich die Vorteile und Stärken. Online ausgeschriebene Stellen wecken zwar das Interesse der rund 13 Prozent Arbeitssuchenden, aber nicht immer das Potenzial der 24 Prozent latent Wechselwilligen, unter denen sich häufig die besseren Bewer-
+++ 600 Millionen Auslei-
ber befinden. Denn diese werden erst dann aufmerksam, wenn ihnen
hen weltweit – kann JCDecaux
zufällig ein interessantes Stellenangebot über den Weg läuft. Genau
Fahrradverleihsystem
an diesem Punkt setzt das Stellenplakat an, das auf dem Arbeitsweg
weisen. 52.000 Bikes sind aus
platziert wird. Das Konzept einer Tandem-Kombination spricht damit
dem Stadtbild von 88 Städ-
beide Zielgruppen an und erhöht dementsprechend die Reichweite.
ten nicht mehr wegzudenken.
aus-
700.000 Abonnenten und 3,3
Tanja Weis
Millionen Kurzzeitnutzer legen jährlich 1,3 Milliarden Km zurück. Dabei ist jedes Rad bis zu 8xtäglich im Einsatz.
+++ UK: Exterion Media gewinnt Glasgow – Damit erreicht Exterion Media in UK 47 Millionen Menschen wöchentlich mit Werbemedien in Bus, Metro und bei Bahnlinien. Nun hält Exterion die Werberechte in allen vier britischen U-Bahn-Netzwerken: Newcastle, Liverpool, London und Glasgow.
Stellenplakat © PLAKATUNION
Out-of-Home Markt
21 facts #02.2017
Digital Out-of-H
in Deutschlan L
etztes Jahr hatte Ströer die nächste Ausbaustufe
den vergangenen 12 Monaten neu ans Netz genommen.
des eigenen deutschen DooH-Netzes angekündigt. 1000
Die Ströer Display-Netze an Bahnhöfen und Shopping
neue Digitalflächen sollten bis 2020 installiert werden. Im
Centern wuchsen jeweils um rund 10% (+97 bzw +198),
Rahmen einer Investorenroadshow gaben die Kölner im
während die Anzahl von Infoscreen Projektionen im Un-
Juli ein Update: Mehr als 500 Flächen wurden bereits in
tergrund um fast 30% zunahm (+86). Wachstumstreiber
Mall
Staition
Station © Ströer
Mall © Ströer
22 facts #02.2017
Out-of-Home Markt
Home -Ausbau
nd über Plan schlechthin ist das digitalen LED-Roadside Netzwerk das
um einzelne Flächen verdichtete. Relevant für den Kölner
von 7 Flächen im Mai 2016 auf 126 im Mai 2017 wuchs
Medienkonzern und den deutschen DooH-Markt im Allge-
(+119). Bis Jahresende 2017 sind weitere 360 Flächen
meinen ist der Aufbau des Roadside Netzwerk als vierten
geplant. Ein erstaunliches Wachstum im Vergleich zu
Premium Kanal von Ströer.
den Vorjahren, wo Ströer primär das bestehende Netz
Quelle: invidis
Tanja Weis
Public Transport
Public Transport © Ströer
Roadside
Roadside © Ströer
23 Out-of-Home Markt
facts #02.2017
Essen bekom
Stadtinformat V
ermarktungsstart für digitale Stadtinformationslagen (SIA)
in Essen hat begonnen. Seit Mitte August steht der Stadt Essen für ihre Kommunikation das neue Stadtinformationssystem von Strö-
+++ City of London – neu-
er zur Verfügung. Auch Essener Firmen können von den neuen
er
Bu-
digitalen Screens profitieren und auf den Anlagen für sich wer-
siness-Publikum – JCDecaux hat
ben. Im ersten Schritt wurden sieben rund elf Quadratmeter große
einen speziell auf die Zielgrup-
Screens an zentralen Verkehrsknotenpunkten platziert, die die mo-
pe der Pendler in und zur City
bile Zielgruppe dort erreichen, wo sie für Informationen offen ist:
of London maßgeschneiderten
in der Wartesituation im Ampelbereich, wo Inhalte besonders auf-
DooH-Channel gelauncht. Das
merksamkeitsstark wahrgenommen werden. Die neuen digitalen
Netzwerk besteht aus derzeit 6
SIA sind mit modernster LED-Technik ausgestattet und besitzen
Sheet Screens (Portrait Format)
ein Seitenverhältnis von 16:10. In einer dreiminütigen Programm-
Channel
adressiert
an U-Bahnhöfen.
+++ Irland: JCDecaux startet mit großen Digital Roadside Screens –
Die Digipole LED-
Screens werden bald in Betrieb genommen. Jeder Screen hat eine 8,4 m² große Werbefläche und soll auch für Real-Time Kampagnen genutzt werden können.
24 facts #02.2017
Out-of-Home Markt
mmt digitale
tionsanlagen Tanja Weis schleife werden auf den Screens neben redaktionellen Inhalten wie Nachrichten und Sport auch regionale Themen wie Stadtnews oder Wetter ausgestrahlt. Contentlieferant für die Inhalte auf den digitalen Screens ist t-online.de. Platziert sind die digitalen Wer-
+++ Schweiz: APG gewinnt
beträger an den stark frequentierten Standorten. 2015 startete
Ausschreibung in Lugano – bis
Ströer mit der Digitalisierung der Außenwerbung auf der Straße
2030 und beinhaltet analoge
und stattete erstmals Wuppertal mit digitalen SIA´s aus. Es folg-
und digitale Werbeträger, Me-
ten Köln, Hamburg und Düsseldorf. Aktuell vermarktet Ströer rund
gaposter u.a. und startet 2018.
150 digitale Stadtinformationsanlagen deutschlandweit, inner-
Der Fokus des Werbekonzepts
halb der nächsten drei Jahre soll das Angebot auf weitere deut-
liegt in DOOH an hochfrequen-
sche Städte ab 25.000 Einwohnern deutlich ausgebaut werden.
tierten Aussenflächen.
+++ Schweiz: APG|SGA erhält Zuschlag in Zürich – für 1.150 der insgesamt 1.400 ausgeschriebenen Außenwerbeflächen. Rund 1.800 Plakat-Werbestellen wurden ausgeschrieben, 1.400 davon sind für den kommerziellen Bereich gedacht. Der neue Vertrag beginnt am 1. Juli 2018 mit einer Dauer von fünf Jahren, bis Ende Juni 2023.
Roadside LED-Screen von Ströer in Wuppertal ©Ströer
Out-of-Home Markt
25 facts #02.2017
Bremer Na wird d N
eue digitale Stadtmöblierung für die Fahrgastunter-
rung besteht aus zunächst 14 digitalen Displays in der
stände der Hansestadt - präsentiert von der Wall GmbH.
Innenstadt, integriert in moderne Fahrgastunterstände
Der Berliner Stadtmöblierer stattet Haltestellen in der In-
im Design des britischen Stararchitekten Lord Norman
nenstadt mit digitalen City Light Poster-Vitrinen aus.
Foster. Zur Premiere stellt Wall die Screens exklusiv für
Der Öffentliche Personennahverkehr in Bremen macht ei-
die Bremer Straßenbahn AG (BSAG) und Werder Bremen
nen Sprung in Richtung Digitalisierung: Im Zentrum der
zur Verfügung. Der SV Werder Bremen zeigte zur Einwei-
Landeshauptstadt stellte der Stadtmöblierer und Außen-
hung der digitalen Stadtinformationsanlagen Motive sei-
werber Wall (zuvor JCDecaux Deutschland) die neuen di-
ner Initiative SPIELRAUM aus dem Bereich WERDER BE-
gitalen City Light Poster - Vitrinen vor. Die Stadtmöblie-
WEGT, die für Integration wirbt. Das Programm nutzt den
26 facts #02.2017
DCLP in Bremen© Wall GmbH
Out-of-Home Markt
ahverkehr digital Tanja Weis Sport als eine Ergänzung zu den klassischen Angeboten
Außenwerbung dar und ist gleichzeitig ein modernes und
der Jugendsozialarbeit in der Stadt und belebt bislang
interaktives Kommunikationsmittel für eine flexible und
ungenutzte Sportplätze. Die Screens zeigen digitale Pla-
tagesaktuell steuerbare Außenwerbung. Die LED-Bild-
kate im Standardformat City Light Poster (CLP). In den
schirme sind mit einem Sensor ausgestattet, der die Hel-
Abmaßungen sind die Werbeträger nahezu identisch mit
ligkeit den Lichtverhältnissen individuell anpasst. Die mo-
den bisherigen Anlagen. Die 84 Zoll-Displays (entspricht
derne Technologie wurde komplett in die Designlinie des
etwa zwei Quadratmeter) in Ultra HD-Qualität sind dabei
britischen Stararchitekten Lord Norman Foster integriert.
nicht nur optisch ein Hingucker. Vielmehr stellt diese Art
Hierfür wurden insgesamt. 20 Fahrgastunterstände in der
der digitalen Stadtmöblierung eine neue Innovation in der
Bremer Innenstadt ausgetauscht und modernisiert.
DCLP in Bremen© Wall GmbH
27
Out-of-Home Markt
facts #02.2017
Kiel wird
LED-Bords a M
edia Owner Ströer kann sein digitales Roadside-Portfolio
auch im Norden der Republik ausbauen: In der schleswig-hol-
+++ Brasilien: JCDecaux instal-
steinischen Landeshauptstadt stehen bald die ersten drei von
liert Funkzellen in 7.000 Stadt-
fünf großen LED-Boards für Werbung zur Verfügung. Kiel prä-
möbeln – Die nicht-exklusive
sentiert sich im öffentlichen Raum modern. Drei digitale Stad-
Vereinbarung hat eine Laufzeit
tinformationsanlagen von Ströer werden installiert. An wichtigen
von 10 Jahren. Durch die Imple-
Verkehrsknotenpunkten präsentieren die jeweils 11 m² großen
mentierung von Mini-Funkzellen
LED-Screens aktuelle Informationen. Unternehmen und Firmen
werden Reichweite und Netzka-
können die Roadside Screens für digitale Außenwerbung nutzen.
pazität (Nutzerzahl und Down-
Die digitalen Stadtinformationsvitrinen garantierten durch ihre
load-Geschwindigkeit) in den
Platzierung an zentralen Verkehrsknotenpunkten ein Höchstmaß
städtischen
Ballungsräumen
mit der höchsten Bevölkerungsdichte gesteigert.
+++ Italien: JCDecaux vergrößert sein italienisches DooH Netz – Neapels U-Bahn wird digital. Damit vergrößert sich das Netzwerk auf 300 Screens. Neben Neapel sind damit Mailand, Rom und Mailand Teil des Netzes.
28 facts #02.2017
Out-of-Home Markt
mit fünf
ausgestattet Tanja Weis an Aufmerksamkeit, sagt Ströer-Managerin Petersen. „Wir hoffen, dass wir mit der Ausspielung von aktuellen Kieler Themen wie Stadtnachrichten oder Stadtwetter den Geschmack der Bür-
+++ Niederlande: Neue Tech-
ger treffen und ein interessantes Umfeld für die lokalen Werbung-
nologien – Exterion Media hat
treibenden schaffen. Als langjähriger Partner der Stadt freuen wir
sein DooH-Portfolio nun auf
uns, das Digitalisierungsprojekt in Kiel gemeinsam umzusetzen“,
datenbasierte Live-Kampagnen
erklärt Iris Petersen. Die Standorte der drei LED-Screens, die von
hin optimiert. Zum 1. Mal wur-
der Ströer Deutsche Städte Medien GmbH betrieben werden, sind
den in den Niederlanden Geo-
der Schützenwall (Ecke Ringstraße), die Alte Lübecker Chaussee
lokalisierung und weitere Da-
(Höhe Lübscher Baum) und der Westring (vor dem Holsteinsta-
ten unter Berücksichtigung der
dion). Weitere fünf Standorte sollen im Laufe des Jahres folgen.
Tageszeit in einer DooH-Kampagne genutzt.
+++ Niederlande: Neues größtes DooH-Netz – ein weiterer niederländischer
Anbieter,
MMD Media, verfügt mit 1.150 Screens nun über das größte DooH-Netz. Das Unternehmen ist auf Flughafenwerbung und Tankstellen spezialisiert. Seit Q2/17 sind auch Screens in U-Bahnen von Amsterdam und Rotterdam buchbar.
Kiel © shutterstock
Out-of-Home Markt
29 facts #02.2017
Digitaler Hö
Flughafen A
m Flughafen Hamburg wird aktuell mit Hochdruck
999-140-HD1 –HD6). Ein 10 Sekünder kann bereits für
am Ausbau einer digitalen Werbeträger Infrastruktur ge-
2,6T€ Mediabrutto pro Woche belegt werden.
arbeitet. Unter dem Namen Digital 14 werden sukzessive
Passenger Walk: Paket mit 6 Flächen: Nach der Si-
14 LCD-/LED-Großbildwände an zentralen Punkten des
cherheitskontrolle
Flughafens installiert. Mit diesem digitalen Netzwerk wird
umfassende Netz Passenger Walk (Nr. 219-000-HD1
die Möglichkeit geboten, die Zielgruppen über Netzbele-
–HD6) dafür, dass die Werbebotschaft von allen an-
gungen auf der gesamten Passenger Journey am Airport
kommenden und abfliegenden Passagieren wahrge-
zu begleiten. Aktuell sind maximal acht dieser insgesamt
nommen werden kann. Ein 10 Sekünder kann bereits
14 digitalen Flächen wie folgt zu belegen:
für 7,9T€ Mediabrutto pro Woche belegt werden.
Terminal View: Paket mit 2 Flächen: Im öffentlichen Be-
Best View: Paket mit 8 Flächen (Terminal View + Pas-
reich werden alle Passagiere der Terminals 1+2 sowie
senger Walk) Wenn man am gesamten Flughafen präsent
Meeter & Greeter über das Netz Terminal View erreicht.
sein möchte, sollte man das Gesamt Netz Best View (999-
Das Netzwerk besteht aus insgesamt zwei Screens (Nr.
000-HD1 –HD6), welches derzeit acht Großbildwände in
sorgt
das
sechs
Großbildwände
30 facts #02.2017
Out-of-Home Markt
öhenflug am
n Hamburg den Terminals und im Sicherheitsbereich umfasst, bele-
In den nächsten zwei Jahren sollen sechs weitere digitale
gen. Mit Best View können wertvolle Mehrfachkontakte
Flächen sukzessive folgen. Damit wären dann 14 Flächen
für bereits 9,5T€ Mediabrutto pro Woche erzielt werden.
aufgebaut. Weitere Infos dazu liegen uns leider noch nicht
Select View: Weiterhin besteht die Möglichkeit nur ein-
vor. Die Spotanlieferung erfolgt kundenseitig. Die Kosten
zelne Großbildwände zu belegen. Mit Select View kann
für die Datenannahme und Prüfung von ca. 0.3T€ brutto
die Werbung ganz gezielt in bestimmten Bereichen des
pro Spot kommen zu den o.a. Kosten noch hinzu.
Flughafens ab 1,5T€ Mediabrutto pro Screen und Woche
Vorlaufempfehlung 2 Wochen.
für beispielsweise 10 Sekunden ausgespielt werden. Ob
*Quelle: Werbeträgerkontakte (Mio./Woche) | Studie Pu-
Netz- oder Einzelbuchung – mit den neuen Großbildwän-
blic & Private Screens 2016/17 Digital Media Institute
den am Hamburg Airport entstehen Werbeträger in einem internationalen Flair. Übrigens, mit der Belegung von nur drei Screens ergeben
Stephanie Mergili
sich ca. 1,2 Mio. Werbeträgerkontaktchancen*.
Passenger Walk: Paket mit 6 Flächen ©Flughafen Hamburg GmbH
31
Out-of-Home Markt
facts #02.2017
Doorshow. S W
ussten Sie, dass selbst Kaiser
sbranding hat sich bereits etabliert
Nero im alten Rom schon einen Aufzug
als Werbeträger. Nun wird auch mit
zwischen zwei Stockwerken installie-
der Aufzugprojektion, einem neuen
ren ließ? Kaum vorstellbar, dass es da-
Werbe- und Informationsmedium für
nach noch rund 1.800 Jahre gedauert
Aufzugtüren, aus der Wartezeit am
hat, bis die ersten Personen-Aufzüge
Aufzug ein schönes Warten. Ob Wer-
der Neuzeit aufkamen. Heute drängen
bebotschaften oder Informationen für
sich Menschentrauben davor, um schnell
Kunden und Mitarbeiter – selbst die
von A nach B zu kommen. Das Aufzug-
kleinsten Türen können genutzt wer-
32 facts #02.2017
Out-of-Home Markt
Schöner warten. den. Zielgruppen dort zu erschließen,
bebotschaften auf jede einzelne Auf-
Markt am Alexanderplatz in Berlin in
wo es bisher digital eher schwierig
zugtür zu projizieren. Sobald sich eine
Betrieb. Beispiel am Flughafen Ham-
war – das bietet die neue Doorshow.
Tür öffnet, unterbricht die Doorshow
burg: Die Mindestbelegung beträgt
Neugier und eine hohe Aufmerksam-
die Projektion, so dass aussteigende
eine Woche mit einem Projektor und
keit der Nutzer ist dem Werbekunden
Gäste nicht geblendet werden. Die
einer Tür mit 5 Sekunden Spotlänge.
mit
ersten
sind
Diese Belegung kann zu einem Media-
gewiss. Mittels eines netzwerkfähigen
bereits am Hamburger Flughafen, im
preis von 0,4T€ brutto belegt werden.
Projektors werden Aufzugtüren als
Hilton Köln, im Mövenpick Berlin so-
Die Spotanlieferung erfolgt kunden-
Projektionsfläche genutzt, um Wer-
wie in Deutschlands größtem Media
seitig. Vorlaufempfehlung 1 Woche.
diesem
Out-Of-Home-Konzept
Schindler-Doorshows
Michelle Eggert
Doorshow © Ambit Media GmbH
Out-of-Home Markt
33 facts #02.2017
20 Jahre Werb Zapfpistolen Nestlé, Red Bull, Wrigleys und Reyno waren die ersten Marken, die auf deutschen Zapfpistolen Werbung schalteten. Das war 1997
N
un feiert das FillBoard Jubiläum.
legt. 43,9 Prozent der befragten Unterneh-
Inzwischen ist viel passiert: Nationale und
mer empfinden Tankstellen als relevanten
internationale Lizenznehmer sind hinzu-
Touchpoint für Werbung. Dieser Trend wird
gekommen, über 200 Kampagnen werden
anhalten: Der Grund sind vor allem die ho-
pro Jahr umgesetzt, DoorMedia (Türbe-
hen Kontaktchancen in der mobilen Be-
klebungen) oder RoofMedia (Inflatables)
völkerung. Deutlich wird dies an ein paar
wurden flankierend als Platzierungsmög-
Zahlen: Rund 90 Prozent aller Menschen in
lichkeit an der Tankstelle eingeführt. Auch
Deutschland gehen täglich vor die Tür. Dabei
die Medienlandschaft hat sich verändert:
legen sie im Schnitt 3,4 Wege zurück – für
Den analogen Werbeträgern wurde in den
Fahrten zum Einkaufen, zur Arbeit oder für
letzten Jahren oftmals ein Ende prognosti-
Freizeitaktivitäten. Inzwischen verteilen sich
ziert, digitale Medien boomen und dennoch
über 14.500 Tankstellen über sämtliche
behauptet sich die Werbung an der Tank-
Ortsgrößenklassen auf Deutschland. Den
stelle mit Erfolg. „2016 war ein besonders
nächsten Jahren sieht der geschäftsführen-
starkes Jahr“, berichtet Thorsten Huneke,
de Gesellschafter von Alvern Media, Sven
Vertriebsdirektor DACH bei Alvern Media,
Wucherpfennig, ebenfalls positiv entgegen:
dem Unternehmen, der das Outdoor-Medi-
„Gerade in digitalen Zeiten brauchen Mar-
um vermarktet und inzwischen international
ken die öffentliche Bühne und große Reich-
in 48 Ländern etabliert hat. FillBoards sind
weiten in der Zielgruppe. Die können wir mit
nach wie vor ein optimales Ergänzungsme-
Zapfpistolenwerbung bieten. Denn auch in
dium, in einem immer wichtiger werdenden
den kommenden Jahren bleibt das Autofah-
Umfeld, wie auch das Trendbarometer des
ren attraktiv und das Angebot in den Tank-
Ambient-Media-Fachverbandes 2017 be-
stellen wird wachsen.“
Stephanie Mergili
34 facts #02.2017
Out-of-Home Markt
bung auf
FillBoards Š Alvern Media GmbH
35 Out-of-Home Markt
facts #02.2017
Sommer, Son
Wetterstat
W
ie kalt ist das Wasser? Wie wird das Wetter? Immer infor-
miert mit den Wetterstationen! Auf einem Spaziergang entlang der Promenade in Westerland, die ca. 10 Mio. Besucher im Jahr hat, trifft der Urlauber auf eine von 15 doppelseitigen Wetterstationen. Diese befinden sich seit 3 Jahren in 14 Urlaubsorten an der Nord- und Ostseeküste und waren bisher jedoch von einem Kunden in der Dauerbelegung. Nun stehen dreiviertel der unbeleuchteten, zweiseitigen Wetterstationen (Format 1.720 x 765 mm) auch anderen Kunden zur Bewerbung zur Verfügung. Die Mindestbelegung von einem Standort und einer Plakatfläche für 6 Monate kann zu einem Mediapreis von 3,1T€ brutto belegt werden. Die Produktionskosten inkl. Montage und Demontage belaufen sich auf ca. 0,2T€ brutto pro Stück. Vorlaufempfehlung 4 Wochen.
36 facts #02.2017
Anja Kaiser
Out-of-Home Markt
nne, Strand und
tionen
Wetterstationen nach Standorten an Nord- und Ostsee: Quelle: Verkehrswerbung Nord Schiffmann & Boguhn
Weather Poster Š Dr. Friedrich Fabry, Kurverwaltungen Sylt
37 Out-of-Home Markt
facts #02.2017
Leinen los für Ih
W
ie in der Oktoberausgabe 2016 berichtet, boomt
immer interessanter wird und an Bedeutung gewinnt.
die Kreuzfahrt-Industrie weiter – und ein Ende ist nicht in Sicht.
Besonders die kaufkräftige Zielgruppe zwischen 40 und
Insgesamt 2,02 Millionen Deutsche sind 2016 in See ge-
75 Jahren kann am Kreuzfahrtterminal erreicht werden.
stochen und haben sich auf eine Kreuzfahrt begeben. Dies
Neben den bisher bekannten Werbeträgern wie Spannrah-
entspricht einer Wachstumsrate von 11,3 Prozent zum
men oder Leuchtkästen im Hamburger Kreuzfahrtterminal
Vorjahr – Tendenz für 2017 steigend. Dies zeigt sich auch
Steinwerder, möchten wir Ihnen nun einen brandneuen
im Ausbau der Flotten und dadurch bedingt im weiteren
Werbeträger vorstellen. Die 3,4 m breite x 2,05 m hohe
Ausbau der Kreuzfahrtterminals – welche inzwischen im-
Videowall hängt im Abfahrtsterminal neben der hochfre-
mer mehr mit Werbeträgern bestückt werden. So kommt
quentierten Gastronomie im Check-in-Bereich und di-
es, dass dieser Touchpoint auch für Werbungtreibende
ent neben seiner Werbefunktion als Informationsscreen.
38
facts #02.2017
Out-of-Home Markt
hren Werbespot!
Videowall im Cruise Center Steinwerder ©RAIKESCHWERTNER GmbH
Sechs Stunden lang wird während der Abfertigung eines
6 Stunden hinweg für 1 Jahr (ca. 100 Schiffsanläufe) ko-
Schiffes der Screen mit Content bespielt, wobei er aus
sten 4,5T € Mediabrutto. Es sind auch kürzere Belegun-
jedem Blickwinkel des Gebäudes zu sehen ist. Der Con-
gen möglich. Auch gibt es die Möglichkeit die Spots nur
tent wiederholt sich in diesen sechs Stunden stündlich in
bei bestimmten Schiffen z.B. der Aida oder der MS Europa
einer Dauerschleife. Neben Image- und Infofilmen über
auszustrahlen und so auf Zielgruppen auszusteuern. Der
Hamburg laufen dort während der Liegezeiten der Schiffe
Vorlauf liegt bei einer Woche und der Spot kann binnen 2
Werbespots. So werden jährlich ca. 300.000 Passagiere
Tagen eingespielt werden.
erreicht. Teaser, Kurzunterbrechungen und Wiederholungen sind möglich. Eine Belegung mit einem 10 Sek. Spot und 3 Ausspielungen oder einem 30 Sek. Spot je Std über
Out-of-Home Markt
Learco Oestereich
39 facts #02.2017
Mehr Qualität f
W
erbefilme im Kino haben in Bezug auf Bild und
Die Freigabeidentifikation zum Upload ist freigabe@werbe-
Ton technische Anforderungen, die sich von denen an-
weischer.de. Nach erfolgreichem Upload der Daten erhält
derer Bewegtbildformate unterscheiden. Mit der neuen
der jeweilige Uploader binnen Minuten eine Rückmeldung
Content-Plattform WEISCHER.upload wird erstmals ein
über das technische Prüfergebnis. Der Großteil möglich-
nahezu voll automatisiertes Content Mastering angeboten
er Fehler kann im Rahmen des automatisierten Content
– sei es die Wandlung eines Motivs von 25 zu 24 Bildern
Masterings behoben werden. Und auch die Konfiguration
pro Sekunde, die Aussteuerung auf die branchenübliche
ins kinotaugliche DCP-Format ist im Motiv-Pauschalpreis
Ton-Norm oder die Wandlung eines Stereo-Tons in einen
enthalten. Durch dieses neue Tool fallen die Posten „Blow
5.1-Kino-Mix. Entsprechend kann die Datenanlieferung
up“ und „Rückpegelung“ weg, da diese nun automatisi-
von Bild- und Tondaten für Werbefilme im Kino ab dem
ert durchgeführt werden. Dies sind auch die beiden Pos-
1. Oktober 2017 nur noch über das Upload Portal WEIS-
ten welche hinsichtlich der Qualitätssicherung in der Ver-
CHER.upload unter https://upload.weischer.net erfolgen.
gangenheit am häufigsten durchgeführt werden mussten.
40
facts #02.2017
Out-of-Home Markt
für Werbefilme Stephanie Mergili
cinema © werbeweischer
Zwar gibt es jetzt noch die Zusatzleistung „Sound Mas-
kunde an. Die zusätzlichen Handlingskosten haben sich
tering“ die früher auch einmal Bestandteil der Qualitäts-
von 69 € brutto auf 19 € brutto reduziert. Die FSK-Prü-
sicherung war, jedoch musste diese nur in den seltensten
fung als auch die Kopienkosten sind gleich geblieben. An
Fällen angewendet werden. Daher wird der Posten „Qual-
der Tatsache, dass die Produktionskosten ab einem bes-
itätssicherung“ nicht mehr in den Produktionsnebenkos-
timmten Buchungsvolumen inkludiert sind, ändert sich
ten mit aufgeführt.
auch nichts. Die Mediabasis-Preise ändern sich von 3,45 € brutto pro Sekunde auf 3,50 € brutto pro Sekunde.
Preisupdates ab dem 01. Oktober 2017
Bei Buchung bis zum 30.09. bis spätestens 12 Uhr kön-
Ab dem 01. Oktober 2017 gelten im Kino neue Produk-
nen jedoch noch die aktuellen Preise gewährt werden.
tions- und Mediapreise. Neu bei den Produktionsneben-
Daher heißt es jetzt zeitnah buchen und Preise sichern.
kosten ist, dass diese sich nun auf Basis der Kinosekunden
Quelle: WerbeWeischer GmbH & Co. KG
errechnen. Genauer gesagt fallen 8,29 € brutto pro Se-
Out-of-Home Markt
41 facts #02.2017
Dokumentarfilme
D
as Gefühl der „Welt zu Gast bei Freunden“ des Jahres 2006 wurde in der jüngeren Fußball-
geschichte nur durch die 113. Minute des WM-Finales 2014 gekrönt. Für alle, die in 2014 medial abgeschottet gelebt habt: dort wurde der vierte Stern durch das Siegtor durch Mario Götze geschossen. Beide Hochstimmungen eint eins – sie wurden jeweils in einem Kino-Dokumentarfilm festgehalten. Und obgleich strittig bleiben mag, ob jeder Elfmeter, jeder von Neuer gehaltene Ball, jeder Einwurf und jeder verrutschte Stutzen überhaupt einen Film wert ist – unstrittig ist der Aufwind für die Sparte des Dokumentarfilms im Jahr 2014. Denn der Film über Die Mannschaft hat einen Impuls gesetzt und zu einem starken Anstieg an verkauften Tickets geführt…Eher jedoch ein Strohfeuer. Und dies zeigt sehr offensichtlich, dass die Sparte der Kino-Dokumentarfilme eine höhere Volatilität innehat als die restliche Unterhaltungsbranche im Kino. Die Branche stützt sich ansonsten sehr gerne auf Fortsetzungen oder bekannte Stars, um Kinobesucher anzuziehen. Zwei Elemente, die den meisten Dokumentationen fehlen. Daher konnte das Rekordjahr 2014 weder 2015 noch im abgelaufenen Jahr 2016 in Ticketverkäufen wieder erreicht werden. Wurden im Spitzenjahr noch 2,3 Mio. Dokumentarfilm-Tickets verkauft, waren es die Folgejahre nur noch jeweils brutto 1,2 Mio. Tickets. „Wiederholungstaten“ eingerechnet sind dies netto 1,1 respektive 0,9 Mio. Besucher. Und diese Besucher zeichnen sich besonders durch ihr vergleichsweise hohes Alter aus. Während für alle Kinofilme gesamt der Altersdurchschnitt eher jung ist und 56% unter 40 und im Durchschnitt genau 38 Jahre alt sind, ist es bei den Dokus genau andersherum – hier sind 65% der Zuschauer über 50, was das Durchschnittsalter auf 55 Jahre hebt. Auch finden sich unter ihnen besonders viele Akademiker im Vergleich zum sonstigen Kinomarkt – obgleich hier auch das höhere Alter Einfluss nehmen kann. Und darauf baut auch auf, auf welchem Weg die Kinogänger über
42 facts #02.2017
Out-of-Home Markt
e unter der Lupe
Bildquelle: shutterstock
den Film erfahren. Dokumentarfilmgänger lassen sich vielmehr von Freunden auf Filme bringen, richten sich nach Plakaten im Kino oder auf Berichte und Anzeigen in Zeitungen. Fernsehwerbung erreicht sie weitaus geringer als den Kinogänger des gesamten Kinomarkts. Als Grund für den Kinobesuch gibt die Zielgruppe „Dokus“ besonders den anspruchsvollen Inhalt des Films an. Auch werden Lieblingsregisseure verfolgt und bei neuen Publikationen mit einem Gesuch geehrt. Die Dokumentarfilme sind im Vergleich zum Gesamtmarkt eher deutsch (26% im Gesamtmarkt zu 54% unter den Dokus) und zu sehr großer Mehrheit in 2D verbreitet (78% zu 97%). Und während für einen Star Wars Film die Scharen an hartgesottenen Fans schon vor der Mitternachtsvorstellung Zelte aufschlagen, gehen es Dokumentarfilmbesucher gemächlicher an. Hier werden die Filme zwar auch direkt in der Startwoche geschaut, jedoch stellen die Kinowochen 14 und danach den größten Anteil des Besuchszeitpunkts. Ein weiteres Merkmal sticht im Vergleich zum Gesamtmarkt hervor: Dokumentarfilme werden besonders gerne in kleinen Kinos mit weniger als vier Sälen geschaut; ob hier nun gar kein Verzehr möglich ist, oder die alte Riege lieber daheim noch ein Abendbrot plant, ist unklar. Die niedrigeren Ausgaben für Essen und Trinken im Kino sind jedoch Fakt. Während sonst lediglich 43% auf Popcorn und Co. verzichten können, sind es unter den Doku-Gängern 71%. Dieses spiegelt sich auch in den Durchschnittsaufgaben von nur 4,75€ wider. Die Ausgaben liegen sonst bei 7,18€ im Durchschnitt. Konsumieren kann die Zielgruppe Dokus jedoch dennoch. Denn 86% der Dokumentarfilmbesucher haben im Jahr 2016 auch mindestens einen anderen Film im Kino geschaut. Und da ging es dann auch nicht mehr „nur“ um Michael Moore oder Fußball. Quelle: ffa.de
Sören F. Peters
Out-of-Home Markt
43 facts #02.2017
Kino || Ne Ich - Einfach unverbesserlich 3 Kinostart: Regie: Produktionsland: Zielgruppe:
Bildquelle: Universal
06.07.2017 - KW:2017-28 Kyle Balda, Pierre Coffin, Eric Guillon USA weiblich
Story: Nach dem Erfolg von „Ich – Einfach unverbesserlich“ und „Ich – Einfach unverbesserlich 2“ machen sich Gru und seine Minions zu einem weiteren Abenteuer auf. Gru muss feststellen, dass ein Ex-Bösewicht -Ruhestand hin oder her- keinen Frieden bekommt. Und so stolpern der ehemalige Schurke, die drei Mädchen Agnes, Edith und Margo, Grus Frau Lucy und nicht zuletzt die gelben Minions, Hals über Kopf in ein neues Abenteuer. Der neue Bösewicht wird im Original von Trey Parker („South Park“) gesprochen. Parkers Figur heißt Balthazar Bratt, ein Kinderstar aus den 80er Jahren, der nicht mit dem Verglühen seines Sterns zurechtkommt und auch im Erwachsenenalter immer noch von der Figur besessen ist, die er damals spielte.
44 facts #02.2017
Out-of-Home Markt
eustarts Spider-Man: Homecoming Kinostart: Regie: Produktionsland: Zielgruppe:
Bildquelle: Sony Pictures
13.07.2017 - KW:2017-29 Jon Watts USA männlich
Story: Nach seinem Aufeinandertreffen mit den Avengers ist Peter Parker alias Spider-Man (Tom Holland) wieder zurück in New York. Seitdem er mit und gegen die anderen Helden kämpfte, fragt er sich immer stärker, ob er mit seinen herausragenden Kräften nicht mehr machen sollte. Doch daneben muss der Jugendliche auch noch seinen Alltag auf die Reihe bekommen, schließlich ist er noch Schüler. Doch dann tritt mit Vulture ein neuer Bösewicht auf den Plan, der alles, was Peter wichtig ist, bedroht. Es wird Zeit, auch ein Held zu werden… Nachdem Sony sein Spider-Man-Filmuniversum nach The Amazing Spider-Man 2 eingestellt hat, wird es nach einem Deal mit den Marvel Studios wieder neu ausgerollt.
45 Out-of-Home Markt
facts #02.2017
Kino || Ne Planet der Affen: Survival Kinostart: Regie: Produktionsland: Zielgruppe:
03.08.2017 - KW:2017-32 Matt Reeves USA männlich
Story: In einem blutigen Konflikt mit dem rücksichtslosen Colonel (Woody Harrelson) erleiden Caesar (Andy Serkis) und seine Affen schwere Verluste. Caesar ringt daraufhin mit seinen dunklen Instinkten und dem Wunsch nach Rache. Um Klarheit zu bekommen, begibt er sich auf eine mystische Reise, doch diese führt ihn am Ende zurück zum Colonel. Als sie sich endlich gegenüberstehen, kommt es zu einer epischen Schlacht, die nicht nur über das Schicksal von Affen und Menschen, sondern über die gesamte Zukunft des Planeten entscheidet... Die Geschichte des intelligenten Affen Caesar geht weiter. Fortsetzung zu „Planet der Affen: Revolution“, Prequel zu „Planet der Affen“. Bildquelle: Fox
46 facts #02.2017
Out-of-Home Markt
eustarts Bullyparade - Der Film Kinostart: Regie: Produktionsland: Zielgruppe:
17.08.2017 - KW:2017-34 Michael Bully Herbig Deutschland weiblich / männlich
Story: Es gibt ein Wiedersehen mit den Helden der legendären ProSieben-Show: Winnetou, Old Shatterhand, Sissi, Franz, Captain Kork, Mr. Spuck und Schrotty. «Drei Typen spielen in fünf Episoden 24 verschiedene Figuren. Zum Glück konnten wir auch diese Proportionalaufgabe mit einem einfachen Dreisatz lösen!», sagte Herbig (48) dazu laut Mitteilung. Für ihn bedeutet der Film wohl den Abschied als Komiker. Im vergangenen Jahr hatte er in einem Interview des „Zeit-Magazins“ angekündigt, er wisse nicht, ob er „mit 50 noch in Frauenklamotten steigen möchte. Oder auf ein Pferd“. Im „Bullyparade“-Film wird er das in seinen Paraderollen als Abahachi und Winnetouch aber wohl noch ein letztes Mal tun. Bildquelle: Warner
47 Out-of-Home Markt
facts #02.2017
Azubi-Marketing So klappt´s mit dem
48 facts #02.2017
Bildquelle: shutterstock
Campus
m Nachwuchs I
m Jahr 2016 gab es in Deutschland über 43.000 unbesetzte Ausbildungsstellen.
Diese Zahl steigt schon seit Jahren kontinuierlich an. Der Grund dafür liegt zum einen im demographischen Wandel, der dafür sorgt, dass die Anzahl der Schulabgänger insgesamt abnimmt. Zum anderen beobachten die Experten seit Jahren einen deutlichen Anstieg der Studienstarter. Über 50 Prozent eines Jahrgangs entscheiden sich mittlerweile für ein Studium anstatt für den Berufseinstieg über die Duale Berufsausbildung. Insgesamt stehen dem Ausbildungsmarkt somit gleich im doppelten Sinne weniger potenzielle Auszubildende zur Verfügung.
49 Campus
facts #02.2017
v.l.n.r. Bewerbungsratgeber, youngstar cards, Zukunftssäule © DSA youngstar GmbH
Ein vernünftiges Ausbildungsmarketing ist daher mittler-
schwer bis sehr schwer, eine endgültige Entscheidung
weile essenziell wichtig für alle Unternehmen. Zum einen,
über ihren späteren Beruf zu fällen. Schulen und Lehrer
um den aktuellen Azubi-Bedarf zu decken. Zum anderen
bemühen sich daher um regelmäßige Angebote zur Be-
aber auch, um zukünftige Fachkräfte schon in jungen Jah-
rufs- und Studienorientierung. Häufig sind diese jedoch
ren für das eigene Unternehmen zu begeistern.
nicht ausreichend, um sich in angemessenem Umfang
Aus Sicht der jungen Menschen ist die Situation allerdings
mit den Wünschen und Bedürfnissen, aber auch mit den
auch nicht einfach: Als angehender Schulabgänger muss
Fähigkeiten und individuellen Möglichkeiten der Schüler
man sich zwischen Stoffwiederholungen und Vorbereitun-
auseinander zu setzen.
gen auf die Abschlussprüfungen auch noch Gedanken um
Genau hier setzt die Deutsche Schulmarketing Agen-
die Zeit nach der Schule machen. Trotz der vielen Infor-
tur DSA youngstar mit ihren Tools für ein erfolgreiches
mationen im Internet oder der Gespräche mit Eltern und
Ausbildungsmarketing an. Über strukturierte Methoden
Lehrern fällt es über 60 Prozent der deutschen Schüler
der Berufs- und Studienorientierung wie Bewerbungsratgeber, Zukunftssäulen oder Jobplakate lassen sich die Schulabgänger direkt und streuverlustarm mitten in der
Bewerbungsratgeber Touchpoints: Ab 50 Schulen bis 2.500 Schulen Mindestlaufzeit: 12-16 Wochen Vorlauf: 8 Wochen
Schule ansprechen. Ein idealer Touchpoint, wenn es um die Azubis von morgen geht.
youngstar cards – Postkarten Touchpoints: Ab 50 Schulen bis 2.500 Schulen Mindestlaufzeit: 2 Wochen Vorlauf: 4 Wochen
Beliebteste Recruiting-Medien
Zukunftssäulen (analog und digital) Touchpoints: 50 x in Hamburg, 100 x in Berlin Mindestlaufzeit: 6 Monate Vorlauf: 4 Wochen Medien: Postkarten, Plakate, Digital-Screens
erhalten junge Menschen jede Menge Tipps, wie sie die
Kontakt für Buchungsanfragen: presse@areasolutions.de
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Der Bewerbungsratgeber - gehört dabei zu den beliebtesten Medien. In dem 12- bis 16-seitigen DIN A4-Booklet eigene Bewerbung erfolgreich formulieren können. Eine Auswahl an Testaufgaben, Informationen zu Vorstellungsgesprächen und Hilfestellungen für die richtige Online-Bewerbung machen den Ratgeber zu einem ständigen Begleiter bei der persönlichen Jobsuche. Für Unternehmen das ideale Medium, wenn sie junge Menschen direkt bei der Jobauswahl ansprechen möchten.
Campus
Youngstar Cards - Postkarten können hingegen mit kur-
Auch die Kultusministerien und Schulbehörden erkennen
zen, prägnanten Sprüchen punkten. Gesucht werden da-
mittlerweile die Notwendigkeit, neue Wege zur Attraktivi-
mit beispielsweise „Energiebündel“ für Energieversorger,
tätssteigerung der Dualen Berufsausbildung zu gehen. In
„Globetrotter“ für den Personenverkehr oder „IT-Girls“
Hamburg wurde jüngst eine verbindliche Berufs- und Stu-
für die Informationstechnologie. Insbesondere öffentliche
dienorientierung in der Oberstufe verabschiedet, die ab
und öffentlich-rechtliche Arbeitgeber präsentieren sich
dem Schuljahr 2018/2019 zu einem verbindlichen Ange-
wortgewandt. So stellte die Finanzbehörde einmal treff-
bot in jeder Schule werden soll. Eine gute Möglichkeit für
lich fest „Lenken kann jeder, Steuern nicht“ – und der Zoll
Unternehmen, bereits frühzeitig Kontakt mit potenziellen
sucht mit Blick auf den Kampf gegen die Schwarzarbeit
Azubis aufzunehmen. Aber auch an Hochschulen können
„Überraschungspartyveranstalter“. Das kommt bei den
Unternehmen auf Azubisuche gehen, denn etwa 30% der
jungen Zielgruppen an!
Studierenden werden das Studium vorzeitig beenden. Recruiting von Azubis im Hochschulumfeld ist somit nur
Zukunftssäule - Seit Mitte 2016 stehen zudem in Ham-
auf den ersten Blick ein Widerspruch. Über Postkarten,
burg und Berlin analoge und digitale „Zukunftssäulen“ zur
Plakate und Präsenzen bei Hochschulmessen lassen sich
Verfügung, die mit Postkarten und Prospekten, vor allem
gezielt die potenziellen Studienabbrecher davon über-
aber auch mit digitalen Postern und Videos für bestimm-
zeugen, in das eigene Unternehmen zu wechseln. Ein An-
te Ausbildungsberufe werben. Täglich von 07.30 Uhr bis
satz, der insbesondere vor dem Hintergrund der hohen
16.00 Uhr – an jedem Schultag.
Akademisierung immer attraktiver wird.
Der Autor: André Mücke Geschäftsführender Gesellschafter der DSA youngstar GmbH André Mücke (39 Jahre) gründete bereits 1997 noch während seines BWL-Studiums eine Agentur für Schulund Jugendmarketing. Seit 20 Jahren beschäftigt er sich beruflich mit der direkten Erreichbarkeit junger Zielgruppen. Seit Mai 2017 gehört er als Vizepräses zum Präsidium der Handelskammer Hamburg.
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facts #02.2017
zalando || Men`s out of the box Auf Zalando´s Women‘s Kampagne folgt nun „Men’s Season Start“. Selbstständige, im Leben stehende Männer - das ist die Zielgruppe. Diesmal stehen Aufmerksamkeit, Sympathie und Emotionalität im Fokus der Kommunikation. Darüber hinaus soll der Online Shop das Ziel der Wahl für Männer werden. Durch taktisch eingesetzten Out-of-Home-Belegungen, an stark frequentierten Plätzen, wird Reichweite geschaffen. Die CLP‘s und CLB‘s bringen die Kampagne in die Städte. Digitale Werbeträger unterstreichen die Modernität der Kampagne und großformatige Werbeträger, wie Riesenposter und Super Motion, sorgen für Präsenz. Auch am Airport Frankfurt am Main war „The Men´s Box“ zu sehen. Print Anzeigen rundeten die Kampagne ab. Bald ist es Zeit für die Herbst/Winter Kollektion. Wir freuen uns darauf.
Belegungsgebiet:
Hamburg, Berlin, Düsseldorf, Köln, Frankfurt am Main und München
Werbeträger:
CityLightBoards, digitale CityLightBoards, CityLightPoster, digitale CityLightPoster, Digital Deluxe Net, Public Video (Infoscreen / Station Video / Super Motion), Riesenposter & Airport Media
Zeitraum:
März 2017 bis April 2017
52 facts #02.2017
Kampagnen
s Season Start
Bildquelle: Media Frankfurt GmbH
Bildquelle: PoolOne Giant Media OHG
Kampagnen
Bildquelle: Wall GmbH
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facts #02.2017
SEAT || N
54 facts #02.2017
Kampagnen
New Ibiza start moving. Beeindruckend stylisch Das gilt für den neuen SEAT Ibiza als auch für die OOH-Umsetzung, die zur Bewerbung des neuen Cityflitzers genutzt wird. Hier geht’s rund. SEAT hat als First Mover das Media Village in Düsseldorf belegt und setzt vollkommen neue Akzente. Der SEAT Ibiza wird dabei durch das Media Village perfekt in Szene gesetzt. Auf einer 750m² MediaWall ist der neue Ibiza durch klassische Fotografien in Verbindung mit schneidigen Sprüchen abgebildet. Einfach einsteigen. Ausgestellt wird der neue Ibiza in der VidiBox, auf der in der zweiten Etage ein 16m² LED Screen die Kampagnenbotschaft ausstrahlt und zur Probefahrt einlädt. So bunt wie das Stadtleben. Der obere Container der PromoBox, in der unten ein Café ansässig ist, wurde in knalligem Rot mit dem Ibiza gebrandet. Eine Klasse für sich. Dieser gewählte OoH-Mix zur Vorstellung des neuen SEAT Ibiza ist einfach ausgezeichnet abgestimmt. Bildquellen: Plakativ Media GmbH
Belegungsgebiet:
Düsseldorf
Werbeträger:
Media Village, bestehend aus Media Wall, VidiBox inkl. Präsentationsmodul & Screen, PromoBox
Zeitraum:
Juni 2017 bis Juli 2017
55 Kampagnen
facts #02.2017
easyJet || all
56 facts #02.2017
Kampagnen
les easyJet boarding completed Auf zum Boarding für einen Urlaub in der Sonne von Mallorca, einen Kurztrip nach Nizza oder wohin die Wolken auch fliegen mögen. Sicherheitsgurte angelegt, Sitzlehnen in gerade Position gebracht und Tische hochgeklappt. Abflug mit easyJet von Berlin aus zu 48 Destinationen in Europa. Und auch die Werbeflugroute von easyJet ist on time. Mit einer smarten Ansprache für reisefreudige Großstädter hebt easyJet durch die Belegung von City-Light-Postern und City-LightBoards in Berlin ab. Die Motive sind durch das prägnante easyJet-Orange eindeutig wiederzuerkennen. Windschnittig, keck gestaltete Verse machen Lust auf den nächsten Urlaub. Die gewählte Ausdrucksweise spricht die Sprache der Stadt. Eine Werbebotschaft, die bei den künftigen Fluggästen landet. Begleitet wird die OOH-Belegung durch Online, Funk sowie Anzeigen in Tageszeitungen. Weitere spannende OOH-Umsetzungen sind für dieses Jahr auf dem Flugplan vermerkt. Wir sind gespannt und stehen schon auf der Startbahn bereit. Bildquellen: Wall GmbH
Belegungsgebiet:
Berlin
Werbeträger:
City-Light-Poster & City-Light-Boards
Zeitraum:
April 2017 bis Mai 2017
57 Kampagnen
facts #02.2017
Bildquelle: JCDecaux Netherlands
Wer hört nicht gerne Komplimente? Amsterdam
Dies hat sich auch Nutella gedacht und in Kooperation mit JCDecaux Netherlands in der Fußgängerzone in Amsterdam fleißig personalisierte Komplimente verteilt. Die Prämisse war, dass Menschen zwar gern Komplimente bekommen, allerdings selten selbst Komplimente verteilen. Das wollte Nutella ändern. Von einem naheliegenden Gebäude aus beobachtete der niederländische Comedian Ruben van der Meer mit einer versteckten Kamera die Fußgänger auf der Jodenbreestraat in Amsterdam und verteilte Komplimente. Das digitale City-Light-Poster auf der Jodenbreestraat zeigte unmittelbar die personalisierten Komplimente an. Da das CLP mit Lautsprechern ausgestattet war, konnte man van der Meers Kommentare auch direkt hören. Um den Tag süß in Erinnerung zu halten, gab es noch ein Nutella Glas mit Kompliment zum Mitnehmen.
Anita Vanheiden
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Impulse
Videoquelle©space150
the 1st. 3D-Robotic Billboard Time Square
Coca-Cola hat den weltweit ersten 3D-Robotic-Screen auf dem Times Square enthüllt. Der Screen läuft 24/7 und zeigt Ad´s aus der umfangreichen Coca-Cola Produktpalette. Der Times Square, auch als die Kreuzung der Welt bezeichnet, hat jetzt, was Guinness World Records nennt, den weltweit ersten 3D-Robotic Screen. Der sechsstöckige digitale Screen enthält 1.760 sich selbstständig bewegte LED-Bildschirme, die der Choreographie aus dem Content der Displays folgen. Indem die Screens 3D-Inhalte wiedergeben, können sie sich auf den Zuschauer zubewegen. Ein multisensorisches Erlebnis, für die 300.000 Menschen, die jeden Tag dort vorbeikommen. Weltweit ist diese Umsetzung einzigartig.
Anita Vanheiden
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facts #02.2017
Herausgeber
Verantwortlich: Tanja Weis Ansprechpartner Ressorts: Out-of-Home Markt | Campus Stephanie Mergili, Tanja Weis, Kampagnen
Chris-Sandra Wulf
Impulse Anita Vanheiden Autoren dieser Ausgabe:
Anja Kaiser, Learco Oestereich, Michelle Eggert,
Grafik | Satz:
Tanja Weis
areasolutions gmbh - Ein Unternehmen der OmnicomMediaGroup Anschrift:
Zirkusweg 1, 20359 Hamburg – Germany
Phone: +49-40-280801-6625 Fax: +49-40-280801-496625 Geschäftsführung:
Matthias Grawitter, Dirk Honert,
Christian Seemann, Melanie Groth (Prokuristin)
Registergericht:
Amtsgericht Hamburg HRB 60055
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