FACTS Ausgabe 1-2017 by Tanja Weis

HYPERLOCALITY DIE DNA VON OUT-OF-HOME

Editorial Liebe Leserinnen und Leser! In unserer 1. Ausgabe beleuchten wir einen aktuell vielbeschriebenen Trend: Hyperlocality. Um die Möglichkeiten von Hyperlocality in Verbindung mit Out-of-Home trennschärfer zu verstehen, baten wir unseren Geschäftsführer Christian Seemann zum Interview. Soviel sei vorab verraten: Die Bedeutung von Räumen in unterschiedlichen Ausprägungen zu erkennen und sie zu nutzen, ist für OOH-Planer seit je her ein alltägliches und strategisches Werkzeug und quasi in der DNA des Mediums verankert. Out-of-Home ist auf Erfolgskurs. Sechs Prozent Marktanteil hat die Außenwerbung in Deutschland im Jahr 2016 erstmals erreicht. Damit gehört die Gattung Out-of-Home neben TV, Print und Online zu den vier wichtigsten Medienkanälen. Auf unserem Campus begrüßen wir Maike Wendel, Team Lead Marketing der XING AG. Sie berichtet über eine performante Out-of-Home Kampagne - Mach Schluss mit Eigentlich - die wir mit ihr gemeinsam umgesetzt haben. Freuen Sie sich auf interessante News und Einblicke

Tanja Weis

in unserer neuen Facts ‑ Ausgabe. Viel Spaß beim Lesen wünscht Ihre/Eure

Hyperlocality die DNA von Out-o 2 facts #01.2017

Editorial

Kinojahr 2016

XING

Out-of-Home

HYPERLOCALITY

DIE DNA VON OUT-OF-HOME

04 41 54 60

Out-of-Home Markt

Campus

Kampagen

Impulse

of-Home 3 Inhalt

facts #01.2017

Werbemarkt 2016 Werbemarkt 2016 wächst weiter und Out-Of-Home setzt 6% Prozent-Marke

Top 5 Branchen Outdoor 2016 nach Brutto-Spendings (Mio. Euro)

05 MIO DIENSTLEISTUNGEN

+33% zu 2015

174,7

HANDEL

172,6

MEDIEN

160,3

+28% zu 2015

+15% zu 2015

TELEKOMMUNIKATION

-4% zu 2015

00 MIO

150 MIO 200 MIO

250 MIO

252,0

GETRÄNKE +3% zu 2015

01 MIO

122,8

Quelle: Nielsen Werbestatistik / TP, RT, AM, GF, CLB, GS, CLP, RP und WT ohne Zigarette, Rubriken Werbung, Körperschaften, sonstige Dienstleistungen, Caritative Organisationen, Content N-TV, Januar 2017

er deutsche Werbemarkt hat

gruppe Internet müssen ein rückläu-

zunehmender Investitionen in Kinow-

sich auch 2016 positiv entwickelt. Der

figes Wachstum von knapp -4,2 Pro-

erbung im vierten Quartal 2016 blieb

Gesamtmarkt beläuft sich auf 30,9

zent hinnehmen. Mit einem Plus von

das große Wachstum im Vergleich

Milliarden Euro Bruttowerbeausgab-

6,8 Prozent stärkt die Mediengruppe

zum Vorjahr aus und somit blieben

en mit einer Wachstumsrate von 4,9

Fernsehen abermals seine Rolle als

die Werbeausgaben relativ stabil im

Prozent im Vergleich zu 2015.

Leitmedium. Ein solides Wachstum

Vergleich zu 2015 (-0,4 Prozent).

konnte die Radiowerbung konnte ei-

Die Printmedien bleiben in 2016 mit

Mobile wächst am Stärksten

nen Zuwachs von +8,9 Prozent ver-

einem Wachstum von +1,5 Prozent

Das Medium mit der stärksten Wach-

zeichnen. Die Out-Of-Home-Medien

ebenfalls stabil. Während Zeitungen

stumsrate ist 2016 wieder Mobile mit

(1,8 Milliarden Euro, +7,9 Prozent)

(+4 Prozent) und Fachzeitschriften

+72,4 Prozent im Vergleich zu 2015.

weisen über das Jahr verteilt ebenfalls

(+1,7 Prozent) ein positives Wachs-

Die Werbeausgaben in der Medien-

ein konstantes Wachstum auf. Trotz

tum verzeichnen konnten, mussten

4 facts #01.2017

Out-of-Home Markt

die Publikumszeitschriften leichte Ver-

wiegend solide ab – besonders bei Kino,

luste hinnehmen (-1,8 Prozent).

Mobile, Radio, Fernsehen – und sogar

„Die höchsten Werbeausgaben verzeich-

bei Zeitungen. Diese Gattungen kön-

net weiterhin TV. Mobile, Radio und die

nen damit größtenteils guten Lauf vom

Out-Of-Home-Medien konnten sehr gute

Vorjahresende fortsetzen oder Verluste

bis gute Wachstumsraten erzeichnen“,

wieder wettmachen.

fasst Dirk Reinbothe, Director Marketing

Quelle: nielsen.com

Effectiveness bei Nielsen, zusammen. Und auch der Start ins neue Werbejahr

Tanja Weis

2017 bildet sich laut Nielsen Media Research, belegt nach Bruttozahlen, über-

Telekom

Ferrero

PE Digital

Mc Donalds

Coca Cola

35,5

33,2

32,3

27,4

27,0

+125% zu 2015

+25% zu 2015

+27% zu 2015

-2% zu 2015

+122% zu 2015

Top 5 Firmen Outdoor 2016 nach Brutto-Spendings (Mio. Euro)

5 Out-of-Home Markt

facts #01.2017

Out-of-Home mit hoher Dynam Das Auftragsvolumen in der Außenwerbung rückt in die Nähe der 2 Milliarden-Grenze, der Marktanteil erreicht erstmals glatte 6 Prozent.

eschafft: Nach einem erneut

Der Nielsen-Werbetrend zu den Brut-

erzielen. Im Vergleich zu den anderen

starken Wachstumsjahr nimmt die

towerbeaufwendungen 2016 weist

klassischen Medien zeichnet sich OOH

deutsche Außenwerbung erstmals

für Out of Home einen Zuwachs von

seit einiger Zeit als ein entscheiden-

auch im Bruttoumsatz die 6 Pro-

8 Prozent auf insgesamt 1,85 Mil-

der „Motor“ des Werbemarktes aus.

zent-Marke beim Marktanteil. „Da-

liarden Euro aus. Damit rückt das

Erst vor fünf Jahren hat das Medium

rauf haben wir lange hingearbeitet

nächste große Ziel in greifbare Nähe:

zum ersten Mal die Milliardengrenze in

und sind dementsprechend stolz“,

Behalten aktuelle Prognosen und Ein-

der Bruttobetrachtung überschritten.

sagt Jochen C. Gutzeit, Geschäfts-

schätzungen von Mediaexperten zur

Seitdem geht es in immer schnelleren

führer des Fachverbands Außenwer-

weiteren Entwicklung Recht, könnte

Schritten voran. Um fast 136 Millionen

bung (FAW). „Noch vor 15 Jahren lag

Out of Home schon Ende 2017 einen

Euro haben Werbekunden das Auf-

unser Marktanteil bei 2,5 Prozent.“

Bruttoumsatz von 2 Milliarden Euro

tragsvolumen der Außenwerbung 2016

Langzeittrend: Werbeeinnahmen und Marktanteile der Medien

2015

43,6 %

2010

52,4 % 61,1 %

2000

2000 0

Online

2015 2010

5,5 % 0,8 %

2000

2015 2010

25,1 % 23,7 %

2000

0,0

0,3

Radio

Out-of-Home 9,3 %

29,1 %

0,6

0,9

1,2

2015

6,6 %

2015

2010

4,9 %

2010

3,8 %

2000

1,5

0,0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

0,0

Quelle: Fachverband Außenwerbung e.V., Januar 2017, ZAW-Jahrbuch „Werbung (in Deutschland)“, ab Ausgabe 2001

6 facts #01.2017

Out-of-Home Markt

0,2

0,4

mik aufgestockt – und damit erneut deut-

chen, City-Light-Poster und Säulen

Basis der vom ZAW jährlich ermittel-

lich mehr, als sie in Radio oder auch

vom steigenden Interesse der Wer-

ten Nettowerbeeinnahmen der Wer-

Online „on top“ investiert haben. Auf

bungtreibenden an OOH“, so Gutzeit

beträger liegt der Marktanteil von

OOH entfällt damit ein Anteil von 9

weiter. „Eine Kannibalisierung der

OOH schon für 2015 bei 6,6 Prozent.

Prozent am Gesamtwachstum des

einzelnen Segmente untereinander

Quelle: nielsen.com; FAW

Marktes.

findet nicht statt. Noch immer wer-

„Natürlich sind die digitalen Medien

den über 90 Prozent des Umsatzes

ein großer Wachstumstreiber. An-

durch die klassischen OOH-Medien

ders als in anderen Medien profitie-

generiert.“ Die anhaltend starke Per-

ren aber auch unsere klassischen

formance der Außenwerbung wird

Aussenwerbemedien wie 9 qm-Flä-

auf der Netto-Seite bestätigt. Auf

Out-of-Home nimmt 2 Milliarden-Grenze ins Visier

n in Deutschland

Kino

0,6

0,8

4,9 %

2015

0,6 %

4,4 %

2010

0,4 %

3,7 %

2000

0,9 %

0,00

0,05

0,10

0,15

Tanja Weis

0,20

Medien

2016 (1.000 €)

2015 (1.000 €)

YoY (%)

YoY (1.000 €)

Marktanteil 2016 (%)

Anteil Zuwachs Gesamt (%)

Gesamtmarkt

30.906.470

29.449.337

4,9

1.457.133

100

14.933.563

13.979.274

6,8

954.289

48,3

65,5

8.691.154

8.562.950

1,5

128.204

28,1

8,8

Online

3.453.874

3.364.028

2,7

89.846

11,2

6,2

Out of Home

1.848.238

1.712.517

7,9

135.721

6,0

9,3

Radio

1.831.254

1.681.576

8,9

149.678

5,9

10,3

Kino

148.387

148.991

-0,4

-604

0,5

0,0

Quelle: Quelle: Nielsen Germany / Fachverband Außenwerbung e.V., Januar 2017

7 Out-of-Home Markt

facts #01.2017

PlakaDiva 2017: Der Mensch im M Gold für Ferrero, Mercedes-Benz und Hornbach: Der Fachverband Außenwerbung prämiert vorbildliche Mediastrategie, Innovative Nutzung und beste Kreation Out of Home mit der PlakaDiva 2017.

ine Kampagne, die Dankbarkeit im täglichen Leben

zurück. Unterstützt vom Graffitistore Legacy BLN, über-

in den Mittelpunkt stellt. Eine Initiative, die den Strom von

malten Sprayer die Kreuze mit eigenen Bildern und sig-

Spenden für Flüchtlinge in die richtigen Bahnen lenkt. Die

nierten mit ihrer gemeinsamen Antwort: (we) #PaintBack.

Entwicklung einer weltweit einzigartigen Technik, um die

So entstand eine Online-Galerie mit mehreren hundert

Gefährdung von Radfahrern im Straßenverkehr deutlich zu

Werken, die weltweit in den Medien Beachtung fand. „Ein

machen. Dazu innovative Ideen zur Förderung der Wahl-

mutiges Thema, out of home umgesetzt“, so das Urteil

beteiligung, zum besseren Verständnis von Mülltrennung

der PlakaDiva-Jury, die für #PaintBack einen Sonderpreis

oder auch zum Umgang mit rechtsradikaler Symbolik: Nie

in Gold vergibt.

zuvor haben Marken und Unternehmen die Möglichkeiten der Out of Home-Werbung besser und intensiver genutzt,

Beste Innovative Nutzung OOH:

um gesellschaftlich relevante Themen im unmittelbaren

schützen, spenden, wählen, trennen

Umfeld ihrer Zielgruppen zu präsentieren und im öffent-

Wie sehr das Zusammenspiel von Medium und Öffent-

lichen Raum für ein besseres menschliches Miteinander

lichkeit „out of home“ die Kunden, Kreativen, Planer und

zu werben. Den Beleg liefern die Gewinner von PlakaDiva

Strategen beflügelt, konnten die rund 650 Teilnehmer der

2017.

PlakaDiva-Preisverleihung insbesondere an den Gewinnern der Kategorie Beste Innovative Nutzung verfolgen.

PlakaDiva-Sonderpreis: #Paintback setzt Graffitikunst

Die höchste Auszeichnung erhält hier die Kampagne „Tod

gegen Hakenkreuze ein

dem Toten Winkel“ mit dem weltweit ersten 3D-Prisma in

Das größte gesellschaftliche Thema des Jahres 2016 war

der Außenwerbung, das die Vorteile eines neuen Fahras-

ohne Frage der Zustrom von Flüchtlingen nach Deutsch-

sistenten in der E-Klasse von Mercedes-Benz eindrucks-

land, der viele positive Reaktionen, in Teilen der Bevölke-

voll veranschaulicht. Quasi live erleben die Betrachter die

rung aber auch offenen Widerstand hervorgerufen hat. In

Gefahr des „Toten Winkels“, der vor allem Radfahrer für

Berlin blieben vom Aufmarsch rechtsradikaler Gruppen an

den Autofahrer „unsichtbar“ macht. Für Silber qualifizie-

vielen Orten mit schwarzer Farbe gesprühte Hakenkreuze

ren sich die „Real Time Donations“ des Hilfswerks diako-

facts #01.2017

Out-of-Home Markt

Mittelpunkt nia, das durch die intelligente Nutzung von Digital OOH

diese perfekte, zumal von Sprachbarrieren freie Anleitung

den tagesaktuellen Bedarf an Spendengütern für Flücht-

gibt es ebenso Bronze wie für den „German Mut 2016“

linge öffentlich bekannt gemacht hat. Ganz ohne Worte

der Freien Demokratischen Partei, die viele Exil-Schwaben

und mit umso einprägsameren Bildern zeigen die Stadt-

in Berlin mit umbauten Briefkästen für die Beteiligung an

werke Hamburg, wie Mülltrennung funktionieren muss:

der Landtagswahl in Baden-Württemberg per Briefwahl

Über der jeweiligen Tonne in gelb, grün und blau „kippen“

gewinnen konnte.

Großflächenplakate den richtigen Müll in die Öffnung. Für

#PaintBack

Mut verdient einen PlakaDiva-Sonderpreis in Gold: #Paintback setzt Graffitikunst gegen Hakenkreuze ein.

9 Out-of-Home Markt

facts #01.2017

Beste Mediastrategie: Konzepte rund um Mode, Genuss und Körpergefühl

Tagesabläufe typischer C&A-Kundengruppen, so dass die

Ebenfalls Bronze gewinnt die Kampagne für Rexona Acti-

OOH-Werbung in zielgruppenaffinen Gebieten rund um

ve Shield mit der „perfekten Lösung gegen Körpergeruch

die C&A-Filialen für hohe Awareness sorgen und über Mo-

im öffentlichen Raum“. Auch dies ein Anliegen mit gesell-

bile (Targeting) verstärkt werden konnte.

schaftlicher Relevanz, für das Unilever Deutschland eine

Gold für die Beste Mediastrategie OOH holt sich Ferrero mit

überzeugende mediastrategische Lösung fand, durch die

der Aktion „Dein Gesicht auf kinder Schokolade“. Großflä-

Selektion von Umfeldern des öffentlichen Lebens, in de-

chen, Mega-Lights, digitale Riesenposter, City-Light-Säu-

nen das Problem Körpergeruch besonders häufig auftre-

len und Busbranding animierten und aktivierten tausende

ten kann. Silber verleiht die Jury an den Modefilialisten

Menschen in Frankfurt und Berlin, eine Umverpackung für

C&A, der Mobile und Out of Home erfolgreich zu einer me-

kinder Schokolade mit ihrem eigenen Konterfei zu bestel-

dienübergreifenden Kontaktaussteuerung verbunden hat.

len, an einer Foto-Promotion teilzunehmen und das Ganze

Ein neues Tool lieferte Daten über Verhaltensweisen und

in den sozialen Medien zu teilen.

Silber für Beste Kreation - PlakaDiva 2017: Bildquelle: FAW

10 facts #01.2017

Out-of-Home Markt

Bronze für Beste Kreation - PlakaDiva 2017: Bildquelle: FAW

Beste Kreation: Leben mit Hornbach, dankbar mit merci, wach mit fritz-kola

Händen in Erde, Gras oder Steinen machen die Plakate

Dankbarkeit macht glücklich, besagen aktuelle Studien.

zum haptischen Erlebnis und verknüpfen die Assoziatio-

Eine bessere Steilvorlage kann sich Süßwarenhersteller

nen zum preisgekrönten Spot, der beim Betrachten fast

Storck nicht wünschen, denn „Danke heißt merci“. Mit

automatisch im Kopf abläuft. Platz 3 und damit Bronze

dieser aus der Marke perfekt abgeleiteten Idee inszenier-

vergibt die Jury an einen weiteren Vorjahressieger. Die

te Storck im vergangenen Jahr eine breit angelegte Out

fritz-kulturgüter GmbH setzte ihre gewohnt witzige Pla-

of Home-Kampagne mit einer Vielzahl von Motiven rund

katkampagne für fritz-kola auch 2016 fort und über-

um die vielen kleinen Anlässe, um „Danke“ zu sagen. Und

zeugte mit großformatigen Wort-Bild-Spielen zum Begriff

kann sich jetzt bei PlakaDiva 2017 für die Auszeichnung

„wach“. Shortlist- und Gewinnerkampagnen von PlakaDi-

mit Silber in der Kategorie Beste Kreation OOH bedanken.

va 2017 sind ab sofort online auf www.plakadiva.com zu

Gold geht wie schon im Vorjahr an Hornbach und seine

sehen.

Kampagne „Du lebst. Erinnerst du dich?“. Bilder von

Tanja Weis

Gold für Beste Kreation - PlakaDiva 2017: Bildquelle: FAW

11 Out-of-Home Markt

facts #01.2017

Mobilitäts-Akt MAX H

ello MAX! Der Mobilitäts-Aktivitäts-In-

erfassen ließ. In den MAX fließen – unter-

dex dokumentiert den qualitativen Wandel

schiedlich gewichtet – zahlreiche Daten zur

der Mobilität und die steigende Bedeutung

Nutzung des mobilen Internet-, zur mobilen

von Out of Home-Kontaktpunkten durch das

Social-Media-Nutzung sowie zum mobilen

mobile Internet. Der aktuell errechnete MAX

e-Commerce ein. Der aktuell errechnete Mo-

Index liegt bei 276 und wird ab sofort von

bilitäts-Aktivitäts-Index liegt bei 276 (bezo-

WallDecaux jährlich erhoben.

gen auf die urbane ZG 14-69, n=1.010).

Die Qualität der Mobilität hat durch die stei-

Der Index belegt gleichzeitig das aktivie-

gende Nutzung des mobilen Internet in den

rende Potenzial, das über Out of Home-

vergangenen Jahren erheblich zugenom-

Kampagnen erreicht werden kann. Wenn

men. Qualitative Mobilität bedeutet, dass

einerseits der Mobile Commerce steigt, an-

Menschen immer mehr Dinge unterwegs

dererseits immer mehr Menschen über Pro-

erledigen, die früher In-Home

stattfan-

dukte auch unterwegs Informationen einho-

den. Dies geht aus einer aktuellen Erhebung

len und sharen, profitiert davon Out of Home

hervor, die der Außenwerber WallDecaux für

innerhalb der Customer Journey. So gaben

seinen Mobilitäts-Aktivitäts-Index (MAX)

45 Prozent der Befragten (ZG 14-29) in der

25%

40%

11%

OOH ALS IMPUSLGEBER

OOH UND MOBILE ÜBERZEUGEN IM MIX

OOH ANIMIERT ZUM KAUF

Jedem Vierten gefällt es, außer Haus Inspiration durch OOH zu erhalten.

40% der Befragten sehen OOH als Anregung für Mobile-Recherche.

11% haben schon mal unterwegs ein Produkt im Internet bestellt, nachdem sie OOH bewusst wahrgenommen haben.

12 facts #01.2017

Out-of-Home Markt

tivitäts-Index

Bildquelle: Wall GmbH

Studie an, sich noch unterwegs im Internet

und Mobile in Ihrer Funktionalität ergänzen,

über ein Angebot informiert zu haben, das

die Menschen im öffentlichen Raum errei-

sie auf einem Plakat gesehen haben. 34 Pro-

chen und mehr denn je aktivieren“, sagt

zent haben das Plakat fotografiert, um sich

Andreas Knorr, Director Marketing bei Wall-

das darauf abgebildete Angebot zu merken.

Decaux. „Die Menschen sind open-minded

Und 19 Prozent sagen, sie hätten das be-

wenn sie unterwegs sind, nehmen Werbeim-

worbene Produkt anschließend im Geschäft

pluse besser auf und können auf relevante

gekauft oder im Internet bestellt (13 Pro-

Informationen sofort reagieren. OOH und

zent). „Die MAX-Studie zeigt, dass sich die

Mobile können sich dabei perfekt ergänzen.“

beiden Out of Home Medien Außenwerbung

Quelle: Wall GmbH

Tanja Weis

13 Out-of-Home Markt

facts #01.2017

Ambient

”

Der Fachverband Ambient Media liefert im aktuellen Trendbarometer erstmals auch Erkenntnisse über kreative Möglichkeiten von Ambient im Digital Out-ofHome-Mix.

schafft „Call-To

m Rahmen der jährlichen Trendanalyse des Fachver-

bands Ambient Media (FAM), in Kooperation mit dem Marktforschungsinstitut Marketagent.com, wurden 287 Entscheider von Mediaagenturen, Spezialmittlern und Unternehmen zu ihrem Einsatz von Ambient Media befragt. Die nachfolgenden Ergebnisse zeigen eine weiterhin konstante, positive Branchenentwicklung im Ambient

klick to download

Media-Bereich. Die jüngste Befragungswelle des jährlich durchgeführten FAM Ambient Media Trendbarometers, in dem zum ersten Mal gezielt auch nach dem Zusammenspiel mit digitalen Medien gefragt wurde, belegt das

Ambient Media Trendbarometer

große Potential, das Ambient Medien mit ihren innovativen Möglichkeiten ausüben können. 71% aller Befragten sehen in ihnen eine gute crossmediale Möglichkeit, als

14 facts #01.2017

„Call-to-Action“-Aktivierung auf das digitale Verhalten

Out-of-Home Markt

o-Action“ für digitale Medien

der Zielgruppe einzuwirken. Noch besser werden mit 85%

sich für einheitliche Standards aus und wird Qualität und

die Synergien zu Mobile eingeschätzt. Somit ist es nicht

Marktforschung auch zukünftig weiter vorantreiben. So

verwunderlich, dass über 80% der Befragten vorhaben,

werden wir schon bald mit der neuen Ambient Media Ana-

Ambient Media 2017 in ihren Kampagnen zu berücksich-

lyse (AMA), die zur Zeit ausgewertet wird, weitere Resul-

tigen. Erstmals wurde auch gefragt, was sich die Branche

tate zu Leistungswerten liefern können.“ Ambient Media

zukünftig von Ambient Media wünscht. Neben einer bes-

Kampagnen spielen sich im Lebensumfeld der Zielgruppe,

seren Planbarkeit und neuen innovativen Ideen werden

also OoH, ab. Wir sprechen auch spitze Zielgruppen treff-

verbesserte Leistungsnachweise und Transparenz betont.

genau am richtigen Touchpoint mit einer kreativen Werbe-

Hier zeigt sich erneut die große Bedeutung des FAM-Qua-

botschaft an. Die Stärke von Ambient-Medien liegt hierbei

litätssiegels, das mit 61% weiter an Bekanntheit zulegen

in der Qualität des Kontaktes. Daher lautet unser Erfolgs-

konnte (von 49% in 2014 / 58% in 2015) Sibylle Lucke,

rezept: Injektion statt Gießkanne! Sprechen Sie uns an,

Vorstand Marktforschung FAM, betreut das Trendbarome-

wir planen gerne Ihre nächste Ambient Media Kampagne.

ter seit 2014: „Ich freue mich, dass die Ergebnisse des

Quelle: Ambient Media Trendbarometer 2017, FAM.

diesjährigen Trendbarometers auch das kreative Potential von Ambient im OoH-Mix aufzeigen. Der FAM spricht

Out-of-Home Markt

Stephanie Mergili

15 facts #01.2017

Atmo

mit CO2-neutra G

rüne Außenwerbung. Mit Jahresbeginn ist EPAMEDIA

offiziell der erste Außenwerber Österreichs, der auf Klimaneutralität setzt und seinen Kunden CO2-neutrale Kampa-

+++ Russischer DooH Markt

gnen bietet. Gemeinsam mit dem Senat der Wirtschaft und

verdreifacht die Umsätze –

deren Initiative der Klimaallianz wurden die CO2-Emissionen

Von 2015 bis 2016 wuchs der

nach den Vorgaben des Greenhouse Gas Protocols berechnet

gesamte russische Außenwer-

und CO2-Minderungsmaßnahmen umgesetzt. Damit zählt der

bemarkt um 8%. Noch steiler

Außenwerber zu den Vorreitern im Bereich der „grünen Au-

bergauf ging es für DooH. Das

ßenwerbung“. Um auf die neue Ausrichtung aufmerksam zu

Umsatzvolumen verdreifachte

machen, setzt EPAMEDIA auf integrierte Kommunikation und

sich. Gleichwohl konnte der

macht ihre Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen aus allen Bun-

Out-of-Home

desländern zum Teil der österreichweiten Eigenkampagne.

Gesamtmarkt

noch nicht das Niveau von 2014 erreichen. Die Prognose für 2017 lautet aber: Daumen weiter hoch. +++ Exterion Media vergrößert DooH Netzwerk – Am Hauptbahnhof Dublin wurden zwölf neue DooH Screens in Betrieb genommen, die direkt nebeneinander installiert wurden. Weitere Installationen sollen folgen.

16 facts #01.2017

Out-of-Home Markt

osphäre

ralen Kampagnen. Mit 13. Januar 2017 stellen 23 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in ganz Österreich die Frage: Was tust du für eine gute Atmosphäre? Vom Neusiedlersee bis zum Bodensee stehen auf 16/1- und 24/1-Bogen-Plakaten die Menschen hinter der

+++ APG Interaction – Die

EPAMEDIA im Mittelpunkt der Kampagne. Aufgelöst wird der

APG gründet neue Segment-

Teaser in der darauffolgenden Woche, in der Kunden auf die

marke APG|SGA Interaction.

Möglichkeit von CO2-neutralen Kampagnen aufmerksam ge-

Im letzten Oktober hat die APG

macht werden. Durch die Integration einer gelebten Corpo-

das auf die Beacon-Technolo-

rate-Social-Responsibility-Strategie erkennt das Unterneh-

gie spezialisierte Start-up Blinq

men die Chancen von nachhaltiger Unternehmensentwicklung

übernommen und wird in naher

und bietet mit der Möglichkeit zu klimaneutralen Kampagnen

Zukunft ein Beacon-Netzwerk

Verantwortung entlang der Wertschöpfungskette.

ausrollen.

Tanja Weis

+++ Neuer Standort Traffic Tower – Mit dem Standort an der A1 direkt am Bremer Kreuz nimmt der Anbieter MaxiPoster den 17. Tower des Netzes in Betrieb. Dieser Standort ist in Fahrtrichtung Hamburg oder in Fahrtrichtung Münster/Osnabrück buchbar und zählt mit 120.000 Fahrzeugen am Tag zu einem der am stärksten frequentierten

Verkehrsknoten-

punkten Norddeutschlands.

Bildquelle: EPAMEDIA

Out-of-Home Markt

17 facts #01.2017

Der Zuschlag für Werberechte geht an ... I

n Basel bricht das Außenwerbemonopol, Genf vertraut erstmals klas-

sische Außenwerbeflächen einem etablierten Digital Out-of-Home-Player an. Während wir also in der Schweiz Überraschungen erleben, bleiben die Fahrwasser auf dem Deutschen Markt eher ruhig. Die Stadt Augsburg hält Schiffmann die Treue, wohlgemerkt nach über 100 Jahren Vertragspartnerschaft, und in Mannheim verlässt man sich weiterhin auf das Know-How der Wall GmbH.

Mannheim - Wall bleibt bis 2035 Partner der Stadt Mann-

Augsburg - Gute Nachrichten auch im Hause Schiffmann:

heim. Der Stadtmöblierer erhält für 16 Jahre erneut den

die Kommunale Außenwerbung Günther+Schiffmann

Zuschlag für Werberechte auf öffentlichem Grund. Damit

GmbH & Co. KG und die Augsburger Gesellschaft für

ist Wall für die nächsten 16 Jahre weiterhin Vertragspart-

Stadtmöblierung mbH haben die Zuschläge für die bei-

ner der Stadt mit 300.000 Einwohnern in Baden-Würt-

den Ausschreibungen in Augsburg erhalten. Nach über

temberg. Bereits seit 1988 ist das Unternehmen in Mann-

100 Jahren Vertragspartnerschaft mit der Stadt Augs-

heim tätig. Der neue Vertrag beginnt am 1. Januar 2019

burg ist es Schiffmann erneut gelungen die Außenwer-

und hat eine Laufzeit bis zum 30. Juni 2035. Wall wird

berechte auf öffentlichem Grund für sich zu gewinnen.

im Rahmen der neuen Vereinbarung eine umfassende Mo-

Seit Jahresbeginn werden im Rahmen dessen zahlreiche

dernisierung der Stadtmöblierung in Mannheim vorneh-

Werbeträger an hochattraktiven Standorten errichtet und

men. Dabei sollen bis zu 600 Fahrgastunterstände, bis zu

erneuert. Neu hinzu kommen Mega Light Boards, erneuert

300 Stadtinformationsanlagen, bis zu 20 hinterleuchtete

werden sämtliche City Star Boards und alle freistehenden

Plakatsäulen sowie bis zu 40 City Light Board-Anlagen

City Light Poster Vitrinen. Die Augsburger Gesellschaft

aufgebaut werden. Im Rahmen des Umbaus wird Mann-

für Stadtmöblierung mbH hat für den gleichen Zeitraum

heim auch modernste digitale Stadtmöbel erhalten.

die Vermarktung und Bewirtschaftung sämtlicher Ci-

18 facts #01.2017

Out-of-Home Markt

ty-Light-Poster Flächen, sowohl auf städtischem Grund

Genf - Seit Januar 2017 bewirtschaftet der europäische

als auch auf der swa Stadtwerke Augsburg, unter Vertrag

DooH-Pionier Neo Advertising auch die klassischen ana-

genommen und ist somit zukünftig Anbieter für das ge-

logen Plakatwerbeflächen in Genf und löst damit den

samte CLP-Angebot in Augsburg. Als Ansprechpartner für

langjährigen Rechteinhaber APG ab. Mit der äußerst kurz-

die regionale Plakatvermarktung vor Ort steht der Wer-

fristigen Entscheidung der Stadt Genf, ihre Werbeflächen

beservice Südwest zur Verfügung, der nationale Vertrieb

ab dem 1. Januar 2017 durch Neo Advertising bewirt-

erfolgt über DEGESTA.

schaften zu lassen, begann für das Genfer Medienunternehmen ein rasanter Wettlauf gegen die Zeit. Die Genfer

Basel - Clear Channel Schweiz (CCS) gewinnt in der Aus-

Stadtverwaltung hatte kurz vor Weihnachten – erstmal

schreibung des Kantons Basel das Los mit 11 digitalen

provisorisch – die Plakatwerberechte der Westschwei-

Werbeflächen an Top-Lagen in Basel-Stadt. Damit baut

zer Metropole an Neo Advertising vergeben. Ein Novum

Clear Channel ab 2018 die starke Präsenz in der digita-

in der Vergabe von Out-of-Home Rechten in der Schweiz.

len Außenwerbung auf öffentlichem Grund aus. Die 11

Der bisherige Etathalter APG|SGA hat inzwischen Wieder-

Screens in Basel können mit dem digitalen Angebot in

spruch gegen die Entscheidung eingelegt. Unberührt von

Zürich und Luzern kombiniert werden. Mit den beleuch-

der Vergabeentscheidung sind die Werbeträger auf dem

teten F200-Flächen des Basler Parkleitsystems ergänzt

Bahnhofsgelände die schweizweit exklusiv von AGP ver-

CCS zudem ihr jetzt umfassendes Angebot an beleuch-

marktet werden. Im Sommer 2016 hatte die Stadt Genf

teten F200-Plakatflächen an bester Lage in den vier gro-

ihre analogen Werbeträger ausgeschrieben. Für insge-

ßen Deutschschweizer Städten Zürich, Basel, Bern und

samt 470 Flächen in den schweiztypischen kommerziel-

Luzern. Mit den Neu hinzugewonnenen klassischen Pla-

len Formaten F12, F200 und F200L sowie 1’032 Flächen

katflächen wird eine Lücke in ihrem nationalen Angebot

im Format F4 konnten die Anbieter ein Angebot einrei-

geschlossen. Im Rahmen der Plakat-Ausschreibung vom

chen. Neo Advertising zählt mit dem neuen Vertrag und

letzten Herbst wurden sieben von elf Losen der APG zu-

über 11.000 analogen und digitalen Werbeflächen zu den

gesprochen, zwei Lose gingen an CCS und zwei Lose für

landesweit führenden Out-of-Home Anbietern nach der

Kleinplakate an die bisherigen Anbieter. Bei den Plakaten

APG und Clear Channel. Insbesondere in der französi-

auf öffentlichem Grund ist damit ab 2018 das langjährige

schen Schweiz (Westschweiz) bewirtschaftet das Unter-

APG-Monopol gebrochen. APG und CCS reagieren erfreut

nehmen nun analoge wie digitale Werbeflächen entlang

über die Lose, die sie in Basel gewonnen haben. Die APG ist

des Customer Journey (öffentlicher Raum, Flughafen, Ein-

froh, in Basel Marktleader zu bleiben, CCS ist stolz darauf,

kaufszentren und am POS).

das APG-Monopol gebrochen zu haben. Beide sind zudem

Quellen: Wall GmbH, Schiffmann Außenwerbung GmbH, Clear

zufrieden mit den gewonnen digitalen Flächen.

Channel, invidis, Horizont

Tanja Weis

Out-of-Home Markt

facts #01.2017

Immer einen ICE Zugdominanz: 1 Monat

rotz starker Konkurrenz durch Fernbusse, Privat-PKW und

Mitfahrzentralen konnte die DB AG im ersten Halbjahr 2016 die Anzahl der Reisenden im Fernverkehr um 10,6 % auf 66,7 Mio.

+++ Flughafen München er-

Fahrgäste steigern. Das erhöht auch die Wirkung und Leistung

weitert Terminal 1 – Geplant ist

der Werbeflächen in den ICE-Zügen. Derzeit hat der Vermarkter

die Erweiterung um eine Kapa-

ein ganz besonderes Angebot für seine Kunden und für die, die es

zität, die der des gesamten Air-

werden wollen. Bei Buchung der ICE-Zugdominanz für einen Mon-

ports Hannover entspricht. Es

at bis spätestens 30.04.2017, gibt der Vermarkter seinen Kunden

wird von 6 Millionen weiteren

einen zweiten Monat als Folgeleistung gratis dazu. Der Aushang-

Passagieren gesprochen. Als

zeitraum ist bis maximal 30.09.2017 beschränkt. Das attraktive

geplante zusätzliche Gesamtfläche soll die T1 Erweiterung 80.000 m² an zusätzlicher Fläche bringen. Spatenstich ab 2018, frühestens 2022 soll die 400 Millionen Euro teure Erweiterung T1 in Betrieb gehen. +++ Coffee Ad gewinnt - mit einer interaktiven Kreativkampagne den Ambient Media Award des FAM. Nur durch den Herzschlag der Athleten wurde eine 30x50m große Guerilla-Projektion am Berliner Alexanderplatz zum Leben erweckt.

20 facts #01.2017

Out-of-Home Markt

n Zug voraus buchen - 2 Monate werben Learco Oestereich Angebot spricht eine breite Zielgruppe an, die saisonal ausgesteuert werden kann. Die Belegung einer ICE 1 Zugdominanz mit insgesamt 5 Zügen und 205 Werbeflächen (150 Train Light Poster und 55 A2 Train Poster) kostet 25,8T € im Mediabrutto pro Monat.

+++ Digitaler Ausbau am

Bei 2 Monaten wäre man bei 51,5T€ im Mediabrutto. Durch das

Flughafen

aktuelle Angebot bekommt der Kunde hierauf einen Sonderrabatt

LCD-Großbildwände werden an

von 50%, wenn die Buchung bis spätestens 30.04.2017 erfolgt, so

zentralen Punkten des Flug-

dass der Kunde zwei Monate für die Mediakosten von einem Monat

hafens installiert. Damit ist

erhält. Diese Kosten verstehen sich zzgl. der Produktionskosten in

die Begleitung der Fluggäste

Höhe von ca. 6,2T€ brutto. Vorlaufempfehlung 5 Wochen.

auf der gesamten Passenger

Hamburg

–

Journey über Netzbelegungen möglich. +++

Greater

London

und

Heathrow – Das London Digital Network ist bereits zu 50% ausgebaut. 500 DooH Screens sind in Betrieb und erreichen damit pro Woche 100 Millionen Impressions. Bis Ende Q3/17 sollen alle 1.000 Screens installiert sein. Auch Heathrow wird zunehmend digitaler, drei Screens wurden nahe der North und South Business Lounges von Britisch Airways installiert.

Bildquelle: shutterstock

Out-of-Home Markt

21 facts #01.2017

Werben an der Kรถ

22 facts #01.2017

Out-of-Home Markt

Bildquelle: Plakativ Media GmbH

m Rahmen des Bauprojektes Kö-Bo-

kann zu einem Mediapreis von 129T€

gen im Herzen der Modemetropole

brutto belegt werden. Hierbei sind be-

Düsseldorf, wurde erstmals von der

reits Kosten für die Beleuchtung, Mon-

Stadt eine Containerburg zur Nutzung

tage und Demontage berücksichtigt.

für Riesenposterwerbung über eine

Die Produktionskosten belaufen sich

Dauer von 3 Jahren genehmigt, die ab

auf ca. 7,2T€ brutto. Vorlaufempfeh-

sofort belegt werden kann.

lung 4 Wochen.

Das Umfeld bietet eine schöne Kom-

Die Containerburg ist der erste Ab-

bination aus Shopping und Frequenz.

schnitt des „Media Village“ Düsseldorf

Mit etwa 8.000 Passanten pro Stun-

– einer völlig neuen Werbenutzungs-

de ist die Schadowstraße direkt am

welt für einen Kommunikationsmix

Standort die umsatzstärkste Shop-

aus klassischer Outdoorwerbung, di-

pingstraße der Stadt. Zudem kommt

gitalen Flächen und VKF-Maßnahmen

eine Tagesfrequenz von über 120.000

mit kompletten Start im Juni 2017.

pro Tag aus der Berliner Allee und der

Quelle: Plakativ Media GmbH

Immermannstraße zusammen. 30 Container bilden die Basis für die Übereck-Werbefläche von insgesamt 300 qm. Vor die Container wurde ein

Michelle Eggert

Gerüst gestellt, um eine optisch geglättete Fläche zu gewährleisten. Bildquelle: Plakativ Media GmbH

Out-of-Home Markt

Die Mindestbelegung von 28 Tagen

23 facts #01.2017

Straßenbahnen vom Typ Urbos © Schiffmann Außenwerbung GmbH

FrameAd © SD Verkehrswerbung KG

Da schaust Du hin! Verkehrsmedien sind die Hingucker auf der Straße

ie sind groß, dynamisch - und jeder will sie haben:

den großen deutschen Metropolen. Gebucht werden können sie in Berlin, Hamburg, Köln, München und in kleiner-

Die Urbosse!

en Städten. Hier kann beispielsweise das Bus-Heck vol-

Bei Werbekunden äußerst begehrt: Freiburgs neue

lständig beschriftet werden (Format ca. 180 x 380 cm).

Straßenbahnen vom Typ Urbos. Gerade ist der siebte von

Die Besonderheit ist, dass diese Busse im Vergleich zu

insgesamt zwölf neuen Bahnen in Freiburg eingetroffen,

den normalen Linienbussen ein festes Einsatzgebiet ha-

in wenigen Wochen steht er zur Vermarktung bereit. Doch

ben und nur auf den Sightseeinglinien eingesetzt werden.

was macht seinen Reiz aus? Mit mehr als 100 Quadratme-

Auch die eher langsame Geschwindigkeit und die Höhe

tern Werbefläche auf 42 Metern Länge bietet er vielfältige

der Doppelecker sind zusätzliche Vorteile.

Möglichkeiten für aufmerksamkeitsstarke und ausgefallene Kampagnen. Modernes Design und innovativ ge-

Motiv wechsel Dich!

staltete Werbung verschmelzen zu einem Hingucker auf

Vor allem wenn die Werbebotschaft häufig gewechselt

Freiburgs Straßen. Mehr als 77 Millionen Fahrgäste sind

werden soll bietet sich die Belegung von FrameAd Rah-

jährlich mit der VAG unterwegs. In den kommenden Mon-

men an. Die Rahmen können als reine Aktionswerbung

aten werden fünf weitere Fahrzeuge folgen.

dienen oder sie ergänzen eine komplette Buswerbung am Heck oder mit Integration in der Seitenwerbung. Auch

Sightseeing

können diese als Ergänzung zu Langzeitkampagnen für

Sightseeing-Busse privater Unternehmen werden im-

regelmäßige Aktionen zum Einsatz kommen. Besonders

mer interessanter. Diese positionieren sich neben den

hervorzuheben sind hier die geringeren Kosten für neue

bekannten Sightseeingbussen der Ortspächter, auch in

Motive und Wechsel sowie die kürzeren Vorlaufzeiten

facts #01.2017

Out-of-Home Markt

GripAd © SD Verkehrswerbung KG

Heckflächenbranding © SD Verkehrswerbung KG

die schnelle Motivwechsel ermöglichen. Es sollte jedoch

kommen, zumal eine Buchbarkeit nur in größeren Paketen

beachtet werden, dass die FrameAd Rahmen nicht in al-

(10, 20, 30 Busse bzw. Straßenbahnen) möglich ist. Dort,

len Städten/Regionen umsetzbar sind und diese immer

wo bislang noch keine GripAds vorhanden waren und erst-

abhängig sind von den Anforderungen der Kunden. Eine

mals installiert werden, ergibt sich für den Werbekunden

Umsetzung setzt jedoch eine vorherige Abstimmung und

der zusätzliche „First-Mover“-Vorteil, also die zusätzlich

Freigabe durch die Verkehrsbetriebe voraus.

erhöhte Aufmerksamkeit durch das neue Werbemedium. Grundsätzlich ist eine Umsetzbarkeit von der Zustimmung

Umweltfreundlich abhängen! Neben den bekannten SwingAds und SwingCards gibt es auch in einigen Städten die Möglichkeit GripAd Wer-

der Verkehrsbetriebe abhängig.

Stephanie Mergili

be-Halteschlaufen zu belegen. Anders als bei den SwingAds und SwingCards, die einmalig für eine spezielle Aktion produziert werden, können die GripAd Schlaufen wiederverwendet werden. Grund dafür ist das Klarsicht-Kunststoff Werbeelement in das vorn und hinten Werbekärtchen (ca. 95 x 85 mm) eingeschoben werden können. Da Besondere bei den Werbekärtchen ist, dass diese günstig in der Produktion sind und außerdem schnell gewechselt werden können. Mit dieser Botschaft auf Augenhöhe können Fahrgäste des öffentlichen Personen-Nahverkehrs, vorrangig junge Menschen, Schüler und Studenten erreicht werden. In Bussen werden meist sechs bis 12 dieser Werbe-Halteschlaufen zusätzlich installiert, bei Straßenbahnen sind es meist über 20 GripAds. Die GripAd Halteschlaufen werden generell nur in Städten mit eigenständigem Stadtverkehr zum Einsatz

Out-of-Home Markt

Sightseeing-Busse - Heckflächenbranding Mindestlaufzeit: 3 Monate Vorlaufempfehlung: 8 Wochen FrameAd - Rahmen Mindestlaufzeit: 1 Monat Vorlaufempfehlung: 6 Wochen (für bereits vorhandene Rahmen) GripAd - Werbe-Halteschlaufen Vorlaufempfehlung: 6 Wochen (für bereits vorhandene Schlaufen) Alle Kosten auf Anfrage: Je nach Stadt/Region und Einwohnerzahl variieren die Preise. Kontakt für Buchungsanfragen: stephanie.mergili@areasolutions.de

25 facts #01.2017

Digitale Insz mobil und Digitale Promotion „leicht“ gemacht!

er Vidicube ist das kosteneffizientere und flexiblere

nen Bilder auf die Videowände. Die Einbindung interaktiver

Pendant zur bekannten Vidibox, eine mobile Event-Unit in

Spiele wäre ein weiteres Beispiel. Durch die Bauweise und

Leichtbauweise, deren Konstruktion auf einem Fahrzeu-

die Abmaße kommen auch Indooreinsätze in Frage. Schnell

ganhänger basiert.

aufeinanderfolgende Stationen, beispielsweise im Rahmen

Innovativ ist die Integration eines tageslichtfähigen Audio-

von Roadshows, stellen keine Herausforderung dar, da der

und Videosystems auf dem Dach. Bis zu vier Screens mit

Präsentationsstand mit geringem Personalaufwand inner-

einer Auflösung von 6 Millimetern und einer Gesamtfläche

halb kürzester Zeit auf- und abgebaut sowie einfach trans-

von fast 25 Quadratmetern können in die aufklappbare

portiert werden kann. Der Showraum lässt sich individuell

Vorrichtung nach Aufbau der Box montiert werden. Eine di-

gestalten und kann offen oder geschlossen genutzt wer-

rekte Interaktion mit dem Publikum über die Screens könn-

den. Die Einsatzmöglichkeiten sind vielfältig und reichen

te so ausschauen: der Präsentationsraum als Fotostudio

vom Infostand mit Counter und Lounge bis hin zum Foto-

genutzt – mit unmittelbarer Übertragung der entstande-

studio oder Pop-up-Store.

Stephanie Mergili

26 facts #01.2017

Vidicube © Quelle: Screen Visions GmbH

AdScreen Tower © accessforbrands GmbH

Out-of-Home Markt

zenierungen d flexibel Digitale „Litfaßsäule“

it imposanten Maßen platziert sich aktuell ein

kann der AdScreenTower bundesweit an 54 Standorten,

neuer digitaler Werbeträger im Stadtbild: Der AdScreen-

in der Regel auf städtischem Grund, platziert werden. Die

Tower.

Spotanlieferung erfolgt kundenseitig. Für einen Einsatz in

Vier 75″ Screens und über 6 Meter Höhe lassen aufmerk-

Berlin entstehen keine An- und Abfahrtkosten. Optional

samkeitsstarke Inszenierungen zu, und dies sowohl innen

können noch Strahler oder Fahnenmasten gegen Aufpreis

wie außen, denn der Tower ist mobil und damit variabel

dazu gebucht werden.

einsetzbar. Das System lässt sich zentral und nahezu in

Anja Kaiser

Echtzeit über eine mobile Datenverbindung mit aktuellen Inhalten bespielen. Eine ganz besondere Bauvariante mit Aussichtsplattform und Treppe ist möglich. Kosten auf Anfrage. Die Tower können ab 3 Tagen oder auch als Dauerwerbeträger bis 365 Tage gebucht werden. Zurzeit

Vidicube Mindestlaufzeit: 1 Tag Vorlaufempfehlung: 9 Wochen Kosten für 1 Tag: ca. 9T€ Mediabrutto zzgl. Produktion, Personal, Standort, Transport (Kosten können variieren) AdScreenTower Mindestlaufzeit: 3 Tage Vorlaufempfehlung: 4 Wochen Kosten für 3 Tage inkl. Außenbranding: 14,2T€ Mediabrutto zzgl. An-/Abfahrt-, Strom-/Standort Kontakt für Buchungsanfragen: stephanie.mergili@areasolutions.de

AdScreen Tower © accessforbrands GmbH

Out-of-Home Markt

27 facts #01.2017

ADIEU, KREIDE B

ei Tafeln in der Schule denkt man vorrangig an nas-

den einzelnen Anzeigen mit ihrem Smartphone auslesen

se Schwämme, das schwer zu ertragende Quietsch-Ge-

und somit schnell und einfach mehr über die spannenden

räusch und Kreide an den Fingern. Ganz anders und viel

Karrieremöglichkeiten der verschiedenen Unternehmen

fortschrittlicher verhält es sich jedoch in vielen Schul-Fo-

erfahren – auch weitere Interaktion mit der Anzeige wird

yers mittlerweile. Digitale Monitore haben Einzug in im-

somit leicht gemacht. Diese neuartige Kommunikations-

mer mehr Schulen gehalten und bieten vor Ort Bildungs-

möglichkeit ist Unternehmen vorbehalten, die Karrierewe-

einrichtungen und Unternehmen die Gelegenheit, sich

ge bewerben. Die Branchen Tabak, Alkohol, sowie Motive

regional in der Schule zu präsentieren. Die Anzeigen wer-

mit erotischen oder gewaltdarstellenden Inhalten können

den direkt neben den schulinternen Informationen, wie

nicht geschaltet werden. Bei mindestens 100 Einblendun-

dem Stunden- und Vertretungsplan auf dem Public Dis-

gen des Standbilds zu 30 Sekunden fallen 0,2T€ Media-

plays – dem modernen schwarzen Brett – platziert und

bruttokosten pro Monat pro Schule an. Derzeit findet ein

schaffen so eine moderne und zeitgemäße Kommunika-

weiterer Ausbau statt – das Netzwerk wird bis Ende des

tionsebene, die den direkten Austausch zwischen bei-

zweiten Quartals 2017 gesamt 3.000 bis 3.500 Schulen

den Seiten ermöglicht. Dabei ist je nach Schulform und

umfassen. Der Loop auf dem Screen umfasst fünf Kunden,

Region die Ausspielung individuell anpassbar, wodurch

die jeweils in gleicher Reihenfolge rotieren. Vorlaufemp-

nationale Kampagnen mit auf die Zielgruppe und Region

fehlung für eine Neukampagne 2 Monate; bei bereits ge-

zugeschnittenen Anzeigen möglich sind. Für weitere In-

prüften Visuals kürzer.

formationen zur ausgeschriebenen Stelle können interessierte Schülerinnen und Schüler einfach den QR-Code auf

Sören F. Peters

28 facts #01.2017

Out-of-Home Markt

Fitness Channel H

ohe Reichweite in der sportaffinen Zielgruppe - das

möglich ist. Für eine Beispielbelegung mit einem 10-Se-

verspricht der neue Fitness Channel von Goldbach.

kunden-Spot, der national in allen Studios über 2 Wochen

Das Netz umfasst durchschnittlich 4 Screens in 185 cle-

ausgestrahlt wird, entstehen Media-Bruttokosten in Höhe

ver fit-Studios, wobei auch einzelne Standorte selektiert

von 24,7T€, dabei werden ca. 2,4 Mio. Bruttokontakte er-

werden können. Die Screens haben eine Größe von 50

zielt. Vorlaufempfehlung 2 Wochen. Spotanlieferung kun-

Zoll im Querformat. Empfohlen wird eine Spotlänge von

denseitig. Auf Anfrage ist auch eine Exklusiv-Belegung

10 Sekunden, wobei sowohl Stand- als auch Bewegtbild

möglich.

Judith Driessen

Out-of-Home Markt

facts #01.2017

Wie Kino auf W

erbung auf einem Taxi ist nichts Außergewöhnliches.

Doch ein Hamburger Unternehmen beweist, dass die Grenzen des Mediums Taxiwerbung noch nicht erreicht sind. In der Hansestadt

+++ Markt-Media-Studie di-

präsentiert sich die laut Anbieter „modernste Taxiwerbung der

gital facts 2016-10 der AGOF

Welt“. Diese gestaltet sich als ein 37 Zoll Full HD-Screen im Seiten-

weist Ströer nun einheitlich

verhältnis 16:4,5, der beidseitig abstrahlt und dazu noch elegant,

aus – Ströer Digital, Interac-

robust, verkehrssicher und witterungs- sowie straßenbeständig

tiveMedia und OMS werden

ist. Dieses Konzept muss zudem die Hamburger Wirtschaftsbe-

zum ersten Mal als gemeinsame

hörde überzeugt haben – diese unterstützt das Projekt und damit

Marke „StröerDigital“ ausge-

den Aufbau der ersten 20 Taxis in der Testphase. Der Ausbau soll

wiesen. Vereinheitlicht wurden

später gar 150 Taxen in der Region Hamburg und bis zu 2.000 im

bereits die Produkte der drei

ganzen Bundesgebiet erreichen. Gebucht werden Einblendungen

Vermarkter, so dass dies nun der nächste konsequente Schritt ist. +++ Decaux setzt weltweit 12.9 Prozent mit Digital um – Hervorragend läuft weltweit alles, was digital ist. Konzernintern werden immer wieder neue vernetzte Street Furniture Installationen getestet; z.B. eine, die selbst Energie erzeugt, vernetzt ist und interaktiv, wurde jüngst in Frankreich vorgestellt.

30 facts #01.2017

Out-of-Home Markt

f vier Rädern. Sören F. Peters über einen zentralen Server. GPS ist ebenfalls an Board, damit gezielte POI-Einblendung gebucht werden können. Dies macht die Werbung besonders auch für lokale Unternehmen relevant. Das Prinzip ist smart: Sobald sich ein Taxi mit Screen in der Nähe einer

+++ Zwei neue Screens am

Location befindet, wird der gebuchte Spot ausgespielt. Auch Wet-

Flughafen Köln/Bonn – für die

ter-Targeting ermöglicht. Kurze Vorlaufzeiten ermöglichen Felxi-

Fluggäste von Lufthansa und

bilität, so können auch Motive mit direktem Bezug zu Ereignissen

Eurowings.

– beinahe in Realtime – geschaltet werden.Eine Beispielbelegung

Anbieter sollen ca. 230.000

mit einer Spotlänge von 20 Sek. auf 40 Displays mit der Laufzeit

Kontakte im Monat möglich

von einem Monat und mit 1.000 Standbild-Einblendungen am Tag

sein. Die Mediakosten für eine

ist bereits ab 2,2T€ Mediabruttokosten belegbar. Spotanlieferung

Woche mit einem 10-Sekünder

kundenseitig. Vorlaufempfehlung 2 Wochen.

betragen ca. 2T€ brutto. Aus-

(Terminal 1) Lt.

geschlossen sind u.a. Fluggesellschaften, die nicht ab Köln/ Bonn starten oder landen. Spotanlieferung kundenseitig. Vorlaufempfehlung 2 Wochen. +++ Public Video – Jetzt in 100

deutschen

Shopping-

malls verfügbar. Werbungtreibenden stehen bundesweit ab sofort mehr als 3.800 Public Video-Screens insgesamt und davon rund 2.400 Screens in Einkaufszentren zur Verfügung.

Bildquelle: TAXi-AD GmbH

Out-of-Home Markt

31 facts #01.2017

Altbekannte und N das Kinojahr 2016

er im letzten Jahr mit einer Häsin mitgefiebert hat, die als erste Hasen-Polizistin der

Stadt durchstartet, befindet sich – so schräg es sich anhören mag – in guter Gesellschaft. Denn mit 3.831.921 Besuchern ist der Schauplatz dieses Animationsfilms, Zoomania, der Film mit den meisten Besuchern im Jahr 2016. Dass eher auf jüngere Zielgruppen ausgerichtete Animationsfilme im Vorjahr einen Boom erlebt haben, belegen auch die Plätze zwei und drei, die an Pets und Findet Dorie gegangen sind. Mit immerhin noch 3,82 respektive 3,79 Mio. Besuchern. Auch Ice Age auf Platz acht und The Jungle Book, sowie Sing auf den Plätzen 14 und 15 finden sich in den Top 20 wieder. Das altbekannte Prinzip von mehr oder weniger familientauglichen Animations-Streifen zieht also nach wie vor und beweist sich als Erfolgsfaktor. Ohne Computeranimation geht auch in der Kategorie von Filmen nichts, die die Top fünf abschließt. Und ohne Krieg und ohne Sterne. Denn beides sind Filme des Star Wars-Universums (Wortspiel beabsichtig): Das Erwachen der Macht als siebten Teil der Star Wars-Saga auf Platz vier mit 3,40 Mio. Besuchern. Dicht gefolgt von der Auskopplung

32 facts #01.2017

Rogue One, die mit 3,36 Mio. Filmgängern dicht auf den Fersen folgt.

Out-of-Home Markt

Newcomer 6

Bildquelle: shutterstock

Damit gehen vier der fünf meistbesuchten Filme an den Filmverleiher Disney. Aller Superlative zum Trotz hätte Zoomania jedoch im Hit-Kinojahr 2015 gerade einmal den neunten Rang an Besuchern erreicht. Hier hatte Fack Ju Göthe 2 fast doppelt so viele Kinogänger angezogen. Dies erklärt auch den Rückgang an Gesamtbesuchern. Diese fielen im Jahresvergleich von 2015 auf 2016 um 18,1 Millionen (und damit 4,7 Zoomanias) auf 121,1 Millionen ab. Dieser Wert trifft dafür die Besuchersumme des Jahres 2014 genau – zumindest vor dem Komma. Somit ergeben sich durchschnittliche 1,47 Kinobesuche pro Jahr pro Einwohner. Auch hier ist das Bild identisch. Im Vergleich zum Vorjahr ein leichter Verlust, zum Vorvorjahr gleichauf. Damit wurde durch die deutschen Kinos gesamt ein Umsatz von 1.023 Mio. Euro generiert. Auch dieser Wert kann mit dem Boom im Vorjahr nicht mithalten, liegt jedoch nur sehr knapp unter dem Fünfjahres-Mittel. Leider wurde mit dem Jahr 2016 ein Kinoort von der deutschen Landkarte gestrichen – nunmehr kann in noch 892 Orten ins Lichtspielhaus gegangen werden. Mit 1.654 Spielstätten kann hingegen jedoch ein Zuwachs von 6 Kinos im Vergleich zum Vorjahr berichtet werden. Auch sind die Leinwände um 47 auf nunmehr 4.739 angewachsen, was sich in

Out-of-Home Markt

facts #01.2017

787.755 deutschen Sitzplätzen niederschlägt. Auch dies ist ein Zuwachs von knapp 1.400 Kinositzen gegenüber 2015. Somit können die Betreiber ein solides Kinojahr verbuchen. Die Werber ebenso. Die Spendings des Jahrs 2016 haben laut Nielsen Media Research mit einem verschwindend geringen Minus abgeschlossen (-0,4% yoy). Im abgelaufenen Jahr wurden 148,39 Mio. € in Leinwandwerbung investiert, und damit 605T€ weniger als im Jahr zuvor. Der größte Spender war dabei – örtliche Kinowerbung und Eigenwerbung der Kinobetreiber und –vermarkter außer Acht gelassen – der absolute Newcomer Strauss Engelbert. Der Hersteller von Textilien und Bekleidung hat sich mit einem guten Abstand von 2,0 Mio. € zum Nächstplatzierten und gesamt 7,6 Mio. € auf Platz eins bewegt. Dies ist besonders bemerkenswert, da die Spendinghöhe in 2015 gerade einmal bei 3% des 2016er Volumens lag. Die Spending-Silbermedaille geht hingegen wieder an einen alten Bekannten: der Hamburger Unilever-Konzern sichert sich mit den nicht aus dem Kinowerbeblock wegzudenkenden Eis-Spots und Ausgaben in Höhe von 5,5 Mio. € den zweiten Platz. Eine weitere Überraschung steht jedoch noch auf dem Treppchen: die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung. Mit einem mehr als verdreifachtem Budget gegenüber dem Vorjahr und somit knapp 5,1 Mio. € belegt die öffentliche Stelle mit Spots zu den Themen Liebesleben, Organspende und Impfen Platz drei unter den Kinowerbern. Um den Titel des Artikels weiter zu untermauern, belegt auch Platz vier ein Kunde, der in den Vorjahren weniger auf Leinwandwerbung gesetzt hat: Google. Waren es im Jahr 2015 noch 283 T€, sind die Spendings im Jahr 2016 auf 4,2 Mio. € gestiegen – und damit um den Faktor 15. Besonderer Treiber war hier das neu eingeführte Google Smartphone Pixels. Mit Ferrero reiht sich im abgelaufenen Jahr noch ein weiterer, altbekannter Kunde in die Top fünf ein. Neben Tic Tacs, Ferrero Küsschen und Duplos hat der Frankfurter Nahrungsmittelkonzern besonders auch die Range seiner Kinder-Schokoladen beworben und dafür gesamt 3,5 Mio. € auf dem Silverscreen investiert. Somit bleibt für das bereits angelaufene Kinojahr 2017 mit Spannung abzuwarten, in welcher Weise sich Altbekannte und Newcomer wieder treffen werden. And the Oscar goes to… someone else Kurzer Flashback in die Nacht – deutscher Zeit – vom 27.02.2017. Was war passiert? Der meistnominierte Film La La Land erhält den Oscar für die Königsdisziplin – den besten Film. Großer Jubel, Dankesrede, Freude. Doch lange währen kann diese nicht. Wenige Momente später wird ein folgenschwerer Fehler erkannt, der den Titel Moonlight zum besten Film kürt. Dabei bleibt neben offenen Mündern die Frage im Raum stehen, wer denn eigentlich einen solchen Academy Award bekommt. Und wie? Und warum? Und wofür? Sicherlich doch für die harte Währung – den kommerziellen Erfolg! Dem ist jedoch nicht so. So klaffen beispielsweise im Jahr 2010 die Einnahmen des Award-Gewinners und des Films mit höchstem Umsatz mit 49 Mio. USD respektive 2.788 Mio. USD meilenweit auseinander. Diese Regel hat auch für die zehn letzten Jahre Stand. Keiner der prämierten Filme kam auch nur annähernd an den finanziellen Erfolg der Kassenschlager heran. Am ehesten erreichten die Filme der Jahre 2009 und 2011 (Slumdog Millionaire respektive The King’s Speech) respek-

34 facts #01.2017

table Quoten. Mit jeweils knapp 38% gegenüber dem einnahmereichsten Film des

Out-of-Home Markt

Jahres hinken sie jedoch dennoch weit hinterher. Anders herum jedoch sollte der Oscar ja bestimmt einen Einfluss auf den Wunsch haben den Film zu schauen? Auch hier ist der Effekt – wider Erwarten – geringer als vermutet. Während sich 6% unsicher sind und es bei 68% keinen Effekt hat, wollen lediglich 20% den Film aufgrund eines Awards eher anschauen. Ganze 6% würden den Film wegen einer Prämierung sogar weniger gerne sehen. Dies lassen wir einfach einmal unkommentiert so stehen und schauen an, welchem Studio ein solcher Film entspringen sollte. Erfolgsversprechend sind – aus der Historie heraus wertend – besonders die Studios Miramax, Universal und Warner Bros. Hier wurden seit den 1990ern jeweils vier Awards für den besten Film eingeheimst. Aber auch DreamWorks und Paramount folgen mit jeweils drei Preisen auf den Fersen und runden die Top 5 ab. Was hinter den geschlossenen Türen zur Nominierung und zur letztendlichen Wahl geschehen mag, wird sicherlich den meisten von uns ein ewiges Geheimnis bleiben. Nach außen gedrungen sind jedoch ganze 20 Nominierungen für die Schauspielerin – auch wenn der US-Präsident dies nicht fassen mag – Meryl Streep. Diese wurden in drei Gewinne umgewandelt. Mit weitem Abstand folgen Katharine Hepburn, die aus zwölf Nominierungen jedoch gleich vier Preise machte, und Jack Nicholson. Der Star gewann mit seinen Auftritten in Einer flog über das Kuckucksnest, Zeit der Zärtlichkeit und Besser geht’s nicht jeweils eine goldene Statue. Sobald ein solcher Gold-Oscar in die Hände geschlossen wird, legen die Schauspieler mit ihren Reden los. Dabei fällt am häufigsten der bloße Dank, gefolgt von dem Wort „Academy“ und – auf Platz drei – „Gott“. Auf den Rängen folgen dann die Familienmitglieder Mama und Papa sowie der Sammelbegriff „Eltern“ und „Familie“. Doch auch Herr Spielberg und Herr Weinstein wurden 42 respektive 34-mal erwähnt. Gefolgt von James Cameron und George Lucas. Dabei kann so eine Dankesrede sehr kurz ausfallen wie bei Louie Psihoyos im Jahr 2010, der genau wie Patty Duke schon 1963 genau zwei Worte nutzte. Nach obiger Aufstellung sicherlich „Thank you“. Auf dem anderen Ende des Spektrums findet sich Greer Garson wieder. Nach ihrer fast sechsminütigen Ansprache setzte die Academy ein Zeitlimit von 45 Sekunden ein, bevor das Mikro ausgesetzt wird. Kurzer Flashback in den Nachmittag – deutscher Zeit – vom 27.02.2017. Hier waren die Schauspieler und Macher um La La Land noch voller Hoffnung. Als einer der meistnominierten Filme (14 Nominierungen gesamt) stand er damit mit Alles über Eva und Titanic gleich. Am Ende reichte es mit sechs Gewinnen weder den Kassenschlager Titanic vom Thron zu stoßen, noch die Silbermedaille zu sichern. Was also passiert, steht – ganz Hollywood-like – in den Stars. Und Stern(ch)en.

Sören F. Peters

35 Out-of-Home Markt

facts #01.2017

Kino || Ne Fast & Furious 8 Kinostart: Regie: Produktionsland: Zielgruppe:

Bildquelle: Universal

13.04.2017 - KW:2017-16 F. Gary Gray USA männlich

Story: Das normale Leben ist bei allen Crewmitgliedern eingetreten. Ihr friedliches Dasein wird jedoch schlagartig hinweggefegt, als eine mysteriöse Frau auftaucht. Sie lockt Dom in eine zutiefst kriminelle Welt, aus der es scheinbar kein Entkommen gibt. Das grenzenlose Vertrauen seiner Crew in ihn droht zu zerbrechen – der Familie stehen Prüfungen von ungeahnten Ausmaßen bevor. Weltweites Chaos jagt kreuz und quer über die Straßen Kubas, New York bis hin zu arktischen Eispisten. Alles um den Mann nach Haus zu bringen, der einst eine Familie aus den Rennfahrern schmiedete. Der bekannte Cast ist erneut im Rennen und wird um Charlize Theron, Scott Eastwood und Helen Mirren erweitert.

36 facts #01.2017

Out-of-Home Markt

eustarts Guardians of the Galaxy Vol. 2 Kinostart: Regie: Produktionsland: Zielgruppe:

27.04.2017 - KW:2017-18 James Gunn USA männlich

Story: Die Guardians sollen für Ayesha, die Anführerin der Sovereign People, ein interdimensionales Monster bekämpfen. Im Ausgleich will sie ihnen Nebula übergeben, damit die Guardians die Killerin und Schwester von Gamora ins Gefängnis bringen können. Doch Rocket will mehr, weswegen er noch ein paar mächtige Batterien klaut. Ayesha heuert daraufhin die Ravagers an um die Guardians zu jagen. Es läuft nichts nach Plan und bald werden die Helden getrennt… Wie schon zum 1. Teil, lässt es sich Regisseur James Gunn nicht nehmen, erneut selbst das Drehbuch zu schreiben. Bildquelle: Walt Disney

37 Out-of-Home Markt

facts #01.2017

Kino || Ne Pirates of the Caribbean: Salazars Rache Kinostart: Regie: Produktionsland: Zielgruppe:

25.05.2017 - KW:2017-22 Espen Sandberg, Joachim Rønning USA weiblich / männlich

Story: Captain Jack Sparrow (Johnny Depp) stolpert unversehens in ein neues Abenteuer, als eine Truppe Geister-Piraten seines Todfeind Captain Salazar (Javier Bardem) das Bermudadreieck verlässt, in dem sie bislang festgehalten wurde. Salazar und seine Crew wollen sich rächen um alle lebenden Piraten töten, allen voran Captain Jack. Jack hat nur eine Möglichkeit er muss Poseidons magischen Dreizack finden um die Weltmeere zu beherrschen. Auf der Suche danach trifft er zum einen auf die junge Astronomin Carina Smyth, die auch den Dreizack finden will, um sich in der von Männern dominierten Wissenschaft beweisen zu können, sowie auf den jungen Henry Turner, der versucht, seinen Vater zu finden, den Captain Jack nur zu gut kennt. Bildquelle: Walt Disney

38 facts #01.2017

Out-of-Home Markt

eustarts Transformers: The Last Knight Kinostart: Regie: Produktionsland: Zielgruppe:

22.06.2017 - KW:2017-26 Michael Bay USA männlich

Story: Nachdem Cade Yeager (Mark Wahlberg) die verheerenden Ereignisse von „Transformers 4: Ära des Untergangs“ überlebt hat, wird er erneut mit den außerirdischen Robotern konfrontiert. Erneut entbrennt ein Kampf zwischen Autobots und Decepticons. Während es sich die Autobots zur Aufgabe gemacht haben, die Menschenheit vor allen Gefahren aus dem Weltall zu beschützen, planen die Decepticons die Vernichtung der gesamten menschlichen Spezies. Werden Optimus Prime und seine Verbündeten der drohenden Gefahr ausreichend Widerstand leisten können? Regisseur Michael Bay, der alle bisherigen Transformers-Filme inszeniert hat, kehrt auch für Transformers 5 auf dem Regiestuhl zurück. Bildquelle: Paramount

39 Out-of-Home Markt

facts #01.2017

HYPERLOCALITY

Im Fokus - Judith Driessen und Sören F. Peters im Interview mit Christian Seemann

HYPERLOCALITY Die DNA von Out-of-Home

Hyperlocality taucht als Media-Begrifflichkeit immer häufiger in den Fach-

medien auf. Das Interesse der Kunden wächst, denn zum einen möchte man Trends frühzeitig erkennen und für sich nutzen, andererseits lassen sich die Möglichkeiten von Hyperlocality nicht immer trennscharf verstehen. Manchmal bekommt man den Eindruck, dass die Möglichkeiten schier unendlich sind. Wir möchten diesen Bereich besser beleuchten, um diesem „Trend“ mehr Kontur zu geben. Wir fragen unseren Geschäftsführer Christian Seemann nach seiner Einschätzung und welche Chancen und Risiken er in dieser Thematik sieht.

DNA von Out-of-Home 41 Campus - Titel

facts #01.2017

Es existieren einige Definitionen zur Begrifflichkeit Hyperlocality. Was verstehst Du darunter? Hyperlokale Kampagnenstrategien werden häufig zuerst mit dynamischen Werbemitteln auf mobilen Geräten in Verbindung gebracht. Also die Position des Nutzers auf der Straße, als ein Kriterium für die Ausspielung von Mobile Ads. Eine für das Medium Mobile noch junge, aber durchaus angewandte Möglichkeit des Targetings im Rahmen von programmatischen Ausspielungen. Der relevante Raum fungiert als Trigger für die lokale Kommunikation mit Menschen in ihrem situativen Umfeld. Eine Mechanik, die im Übrigen für OOH Kampagnen grundlegend ist. Die Bedeutung von Räumen in unterschiedlichen Ausprägungen zu erkennen und sie zu nutzen, ist für OOH-Planer seit je her ein alltägliches und strategisches Werkzeug im Wirkungsdreiklang und ist quasi in der DNA des Mediums verankert.

„Der relevante Raum fungiert als Trigger für die lokale Kommunikation mit Menschen in ihrem situativen Umfeld.“ Und wieviel Hyperlocal steckt in der DNA? Unser Medium fordert ein räumliches Denken und Planen. Zielgruppenansprache durch präzise Umfeldbelegungen, POI – Aussteuerungen und der Einsatz in Nutzungsumfeldern wie z.B. durch Transportmedien sind die Klassiker der OOH-Aussteuerung im hyperlokalem Raum. Besonders Ambient-Media Maßnahmen nutzen gezielt Bereiche, aus denen sich Aktivitäten und Stimmungen von Zielgruppen ableiten

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Titel - Campus

lassen, um so die Werbebotschaft zu verstärken. Um ein hyperlokales Beispiel zu nennen: Wer kennt die klassische Freecard nicht, die mit lockeren Sprüchen die Stimmung einer heiteren Runde weiter anfeuert. Übrigens, an dieser Stelle gratulieren wir herzlich der Edgar-Freecard zum 25. Geburtstag. Die Daten getriebene Planung ist heute Realität, und wird in Zukunft unverzichtbar sein. Wir haben uns vor diesem Hintergrund mit der Agentur vor 2 Jahren neu aufgestellt. Die areasolutions kümmert sich unabhängig vom Medium um die Analyse von relevanten hyperlokalen Räumen. Neueste Daten und Analysemöglichkeiten erlauben es uns besser denn je, Areale noch feinstrukturierter trennen und bewerten zu können. Wir arbeiten hier mit einem feinen Raster, in dem Daten unterschiedlichster Quellen nach

„Hyperlocality verhilft Big Data in die Realität zu übersetzen.“ einem speziellen inhouse-entwickelten Scoring-Algorithmus zu individuellen Gebieten, zu „smartareas“ fusioniert werden. Hyperlocality ist das große Schlagwort der Zeit und verhilft Big Data in die Realität zu übersetzen. Räume von Bedeutung zu erkennen und sie zu nutzen wird in Zukunft für alle Medien relevant. Ich bin davon überzeugt, dass alle digitalen Kanäle auch TV und digital Radio in Zukunft genauere Aussteuerungen ermöglichen werden und Hyperlocality ein gewichtiger Faktor in der Mediaplanung sein wird. Für mich ist Hyperlocality der nächste logische Schritt der datengestützten Media-Optimierung. Meinst Du, dass hyperlokale Optimierungen Auswirkungen auf die Mediennutzung haben? Ja, die Mediennutzung ist abhängig von der Relevanz der Botschaft die gezeigt wird. Das Smartphones unsere Nutzung grundlegend verändert haben ist sicher unumstritten. Gerade hier spielen räumliche

Bildquelle: shutterstock

Campus - Titel

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Nähe und relevante Inhalte eine entscheidende Rolle. Die Abfrage nach dem nächstgelegenen Restaurant, die Suche nach dem nächsten freien Car-Sharing Auto oder auch die freigegebene Position des Nutzers als Medium selbst, sind Beispiele für hyperlokale Mediennutzung. Gleiches gilt für OOH Medien. Entscheidend ist die richtige Wahl des Werbeträgers, am richtigen Platz, zur richtigen Zeit mit einer interessanten Botschaft. Dies erhöht die Aufmerksamkeit und die bewusste Wahrnehmung der Menschen. Strahlen digitale OOH Medien beispielsweise eine lokale Katastrophenwarnung aus, steigt die Relevanz der Botschaft für den Einzelnen in diesem Umfeld enorm und es benötigt nicht viele Wiederholungskontakte, um sich in Sicherheit zu bringen. Weniger dramatisch, aber nach gleichem Muster erfolgt die Nutzung von OOH Kampagnen. Ein fiktives Beispiel zur Verdeutlichung. Eine Fastfood Kette nutzt ihr Motiv auf digitalen OOH Werbeträgern in einem Bahnhof, um auf einen verspäteten Zug hinzuweisen und bewirbt zugleich einen neuen Burger. Die Mediennutzung verändert sich durch den Dreiklang von Ort, Zeit und relevanten Inhalten und kann das Verhalten des Reisenden spontan verändern, schließlich wäre jetzt Zeit den Hunger in der gegenüberliegenden Filiale zu stillen. So wird das flüchtig wahrgenommene Medium OOH zum relevanten message board und verstärkt die werbliche Botschaft effektiv.

„Die Mediennutzung ist abhängig von der Relevanz der Botschaft, die gezeigt wird.“ Verändern die neuen Technologien die Wirkweise des Mediums Out-of-Home? Nein, die Wirkweise des Mediums verändert sich selbstverständlich nicht, sie hat jedoch das Potential, die Kampagnenwirkung zu steigern. OOH-Medien sind ein fester Bestandteil des öffentlichen Raumes, welche effektiv bis auf Mikroebenen geplant und ausgesteuert werden können. OOH bleibt jedoch ein flüchtiges Medium, welches je nach Kreation, Historie und Aussteuerung ein Minimum an Wiederholungskontakten benötigt, um seine Wirkung voll entfalten zu können. Auch die Digitalisierung der Werbeträger ändert dieses Wirkungsprinzip nicht. Durch die digitalen Möglichkeiten gewinnt die Gattung jedoch an Möglichkeiten und Qualität hinzu und steigert die Relevanz für Werbungtreibende in vielen Bereichen. Jährlich steigende Gesamtspendings unterstreichen diese Aussage. Die Medien erkennen selbstverständlich die Chancen und reagieren mit innovativen Entwicklungen. Ein gutes Beispiel der jüngsten Entwicklung sind für mich Displays auf den Dächern der Hamburger Taxis. Hier können Motive nach dem hyperlokalem Prinzip GPS genau ausgestrahlt werden, eine gute Entwicklung. (Lesen Sie mehr dazu auf Seite 30. Was bedeutet das für die Markenkommunikation? Die Marketingstrategen und die Kreativagenturen haben mit Hyperlocality ein Werkzeug an der Hand, welches sensibel angewandt, die Kommunikation mit den Zielgruppen effektvoll intensivieren kann. Hyperlocality löst die bisherigen Planungs- und Kommunikationsszenarien nicht ab, sondern ergänzt sie um weitere Möglichkeiten. Die situative Ansprache von Menschen erhöht die Aufmerksamkeit, steigert insbesondere die Glaubwürdigkeit und schafft vor allem Zielgruppenähe. Die meisten Menschen sind sehr offen für Werbung, wenn sie für sie relevant, glaubwürdig und zugänglich ist.

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Titel - Campus

Nach einem speziellen inhouse-entwickelten Scoring-Algorithmus definieren wir individuelle Gebiete: Die „smartareas“ Bildquelle: shutterstock comp.

„Die situative Ansprache von Menschen erhöht die Aufmerksamkeit, steigert die Glaubwürdigkeit und schafft vor allem Zielgruppennähe.“

45 Campus - Titel

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Welche Chancen eröffnen sich durch Hyperlocality, wo muss man als Werbungtreibender vielleicht besonders vorsichtig sein? Die Chance besteht eindeutig darin, wirkungsvoller mit Menschen in ihrem Lebensumfeld zu kommunizieren. Es wäre ein Jammer, wenn wir als Branche die Investition in diese Möglichkeiten ausließen. Auf der anderen Seite darf man nicht außer Acht lassen, dass Hyperlocality allein als Substitut für bisherige mediastrategische Entscheidungen nicht geeignet ist. Es ist möglich, eine mathematisch korrekte Zielgruppen- Gebietsanalyse vorzunehmen, die in der Theorie richtig ist. Sie kann jedoch die Räumlichkeiten so stark beschränken, dass die Wirkung auf Grund der geringen Potentiale und Kontaktdosen ihr Ziel zweifelslos verfehlen wird.

„Die Chance besteht eindeutig darin, wirkungsvoller mit Menschen in ihrem Lebensumfeld zu kommunizieren.“ Siehst Du noch weitere Risiken? Ja, auf jeden Fall. Vor allem besteht das Risiko, Zielgruppendaten durch immer weitere Datenanreicherungen zu verfeinern, so stark, bis das Kosten / Nutzenverhältnis den Weg der Vernunft verlässt. Es gibt den Punkt, an dem kalkulierte Streuverluste mit gleicher Gesamtwirkung, im TKP günstiger für den Kunden werden, als der bis in die Fingerspitzen angereicherte Datensatz. Es gilt wie immer eine gute Mitte zu finden, dafür braucht es Partner, die das richtige Verhältnis bewerten und ehrlich beraten können.

„Es gibt den Punkt, an dem kalkulierte Streuverluste mit gleicher Gesamtwirkung, im TKP günstiger für den Kunden werden, als der bis in die Fingerspitzen angereicherte Datensatz.

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Titel - Campus

Du hattest gesagt, dass hypelokale Kampagnenplanungen heute schon ein wichtiger Bestandteil sind und in Zukunft eine noch stärkere Rolle in der Mediaplanung einnehmen werden. Läutet dieser Ansatz das Ende der klassisch-analogen OOH-Werbeträger ein? Nein, Hyperlocality bekommt durch die digitalen Werbeträger die langersehnte, besondere Dynamik und eröffnet uns und unseren Kunden neue Möglichkeiten der Zielgruppeansprache im direkten Umfeld der Menschen. Analoge OOH Werbeträger werden vermutlich auch in Zukunft selektierbar bzw. aussteuerbar sein und bleiben für hyperlokale Kampagnen als Reichweitenbasis und zur Belegung von Umfeldern ein wichtiges Instrument. So werden analoge OOH Werbeträger noch lange für ein wichtiges Grundrauschen im Stadtgebiet sorgen, die hyperlokale Aussteuerung verstärk Kampagnenleistung zusätzlich in den relevanten Gebieten. Die fehlenden Vorlaufvorteile und die dynamische Aussteuerung der digitalen Werbeträger gleichen die Analogen durch

„Es wird auch in Zukunft Kampagnenziele geben, die eine Dauerpräsenz erwarten und die Vorzüge des Prinzips der analogen Werbeträger zu schätzen wissen.“ Kostenvorteile und ihre Alleinstellung aus. Zudem ist die Funktion des Werbeträgers abhängig von der Zielsetzung. Es wird auch in Zukunft Kampagnenziele geben, die eine Dauerpräsenz erwarten und die Vorzüge des Prinzips der analogen Werbeträge zu schätzen wissen. OOH hat das Potential TV Reichweitenverluste und Bewegtbild Engpässe im Online, gerade bei jungen Zielgruppen zu kompensieren. Die neuen Ansätze helfen uns, Bewegungen und das Verhalten von Zielgruppen außerhalb der „vier Wände“ noch besser zu verstehen, und sie situativer anzusprechen. Hyperlocality bringt uns wieder ein weiteres Stück nach vorn. Christian, wir danken für dieses Gespräch.

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Out-of-Home-Kam steigert Nutzungsw

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Campus

mpagne wahrscheinlichkeit Zum Jahresauftakt startete XING die größte Kampagne der Unternehmensgeschichte. Maike Wendel, Team Lead Marketing der XING AG, gewährt unseren Lesern einen Einblick.

as soziale Netzwerk für berufliche Kontakte ist führend im deutschsprachigen

Raum. In einem Umfeld von Fachkräftemangel, Digitalisierung und Wertewandel unterstützt XING seine 12 Millionen Mitglieder dabei, Arbeiten und Leben möglichst harmonisch miteinander zu vereinen. Seit Anfang 2015 gehört die größte Jobsuchmaschine im deutschsprachigen Raum, Jobbörse.com, zum Portfolio. Zuvor hatte XING mit dem Kauf von kununu.com, der führenden Plattform für Arbeitgeberbewertungen im deutschsprachigen Raum, seine Position als Marktführer im Bereich Social Recruiting weiter gestärkt.

49 Campus

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XING stellt sich der Herausforderung

für seine Nutzer zu sein. Wir wollen sagen: Mach Schluss

Neben verschiedenen Produkten der XING AG, wurde im

mit „Eigentlich“ und fang an: mit XING!“ (Jan Kowalsky,

Herbst 2014 der XING Stellenmarkt gelauncht. Dieser

Director Marketing XING AG) Die Idee für die neue XING

steht nicht nur Mitgliedern, sondern allen Online-Nutzern

Kampagne lieferten Studenten der Texterschmiede (Ham-

frei zur Verfügung. Hier finden Jobsuchende Informatio-

burg) in ihren Abschlussarbeiten. Entwickelt und produ-

nen, die in der heutigen Arbeitswelt hoch relevant, aber

ziert wurden die Motive für den XING Stellenmarkt von der

nicht auf klassischen Stellenportalen verfügbar sind. Kan-

Hamburger Agentur zwhy (Teil der Ministry Group).

didaten können beispielsweise Unternehmen suchen, in denen die Vereinbarkeit von Beruf und Familie besonders

Der Erfolg einer guten Kampagne ist abhängig von

gut möglich ist. Oder sie suchen nach Arbeitgebern, de-

Kreation und Medianutzung

ren Mitarbeiter beispielsweise flexible Arbeitszeiten, eine

Mit einer Motivvielfalt und einem Multi-Channel-Ansatz

gute Work-Life-Balance oder Kinderbetreuungsmaßnah-

greift die Kampagne humorvoll typische Situationen aus

men loben. Im Zuge der Übernahme von Jobbörse.com,

dem Berufsalltag auf und sensibilisiert damit für das The-

der größten Stellensuchmaschine im deutschsprachigen

ma Jobsuche. So sind Themen wie Home-Office, Gehalt

Raum, konnte XING durch die Integration ausgewählter

und Entwicklungschancen neben Work-Life-Balance die

Anzeigen das Angebot für Jobsuchende stark erweitern.

relevanten Faktoren, die Arbeitnehmern heutzutage be-

Damit erhielten Nutzer einen umfassenden Zugang zu

sonders wichtig sind und für die sie unternehmensseitig

den für sie relevanten Jobs auf einem einzigen Portal. Der

Offenheit erwarten. Dies bestätigen die Motivbeurteilun-

XING Stellenmarkt reiht sich damit im direkten Wettbe-

gen der Befragten einer parallel durchgeführten Werbe-

werb mit traditionellen Jobsuchmaschinen ein.

wirkungsforschung (Pre- und Posttest). Erreicht wurde die Zielgruppe auf dem Weg zur Arbeit, in der Freizeit oder auf

Mach Schluss mit „Eigentlich“ und fang an: mit XING!

der Couch zur Primetime. Neben Online und Social Me-

Daraus ergibt sich die Herausforderung, sich in einem be-

dia, Ambient-Media und Mobile Marketing lag der Schwer-

reits stark besetzten Markt, neben sowohl langjährig be-

punkt der Kampagne auf Out-of-Home. Das Kampagnen-

kannten Marken als auch neuen Wettbewerbern, durchzu-

ziel war es, die Bekanntheit der Marke XING Stellenmarkt

setzen. Die aktuelle Kampagne startete im Januar. Dies ist

zu steigern, sowie den Traffic auf der Plattform zu erhöhen.

der Zeitpunkt, an dem man das alte Jahr Revue passieren

Innerhalb der Out-of-Home-Belegung wurden die Top5

lässt, in die Zukunft blickt und träumt: „Eigentlich wollte

Wohn-/Arbeitsorte von XING-Nutzern berücksichtigt:

ich doch...“ Das Wort „Eigentlich“ lässt uns träumen von

Berlin, Hamburg, München, Köln und Düsseldorf. Durch

einem besseren Leben. Es berührt uns emotional. Aber

den geplanten Werbeträgermix aus City-Light-Postern/-

meist bleibt es beim Träumen. Denn es gibt niemanden,

Boards sowie Digital-Out-of-Home (Gesamt-Bruttospen-

der mir wirklich zeigt, wie ich meine Wünsche realisie-

dings lt. Nielsen 1,31 Mio. Euro) konnte ein ausgewoge-

ren kann. Lehrer, Eltern, Chefs reden doch nur. Ein guter

ner Werbedruck pro Stadt generiert und die Zielgruppe im

Mentor hingegen hört zu. Ein guter Mentor versucht her-

Alltag begleitet werden. Die Werbeträgerselektion, sowie

auszufinden, was meine Fähigkeiten sind, was mich jeden

das Flighting (2 Einsatzwochen pro Stadt), stellte die kon-

Tag begeistern kann, was ich erreichen will. Er hilft mir

taktstarke Ansprache im Stadtgebiet, als auch im ÖPNV-

vielleicht sogar, nicht nur einen Beruf, sondern meine Be-

Bereich sicher. Eine Werbewirkungsforschung sicherte

rufung zu finden. XING möchte es schaffen, dieser Mentor

diese Ergebnisse ab. Die überdurchschnittlich gut wahrge-

„Als XING-Mitarbeiter habe ich die Kampagne natürlich besonders stark wahrgenommen. Auch unter dem Aspekt, dass ich bei XING mein Home bereits zum Office machen darf.“ Ein XING Mitarbeiter

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Campus

Entwurf

Finales Plakat-Layout

nommenen XING Stellenmarkt-Plakate resultierten neben

die Zielgruppe eher von der Kampagnenbotschaft ange-

Kreation auch aus einer vorangegangenen Dialog-Struk-

sprochen fühlt als in den Morgenstunden.

tur-Messung durch das Institut für Kommunikations-Analyse und –Optimierung (IKAO). Die Dialog-Struktur-Mes-

Gelungene Zielgruppenansprache

sung (DSM) ist ein formelgestütztes Expertensystem. Die

Innerhalb des vorangegangenen Pretests (Nullmessung)

inhaltlichen Komponenten eines OOH-Motivs oder DOOH-

Anfang Dezember 2016 und Posttest (nachgelagerte

Spots werden systemgestützt analysiert und durch einen

Befragungswelle nach Kampagnenende – individuell pro

Experten entsprechend bewertet. Dabei erfolgt eine vi-

Stadt) wurden neben der Art der Berufstätigkeit, Mobilität,

suelle wie textliche Analyse hinsichtlich Marken-Präsenz,

Plakat-Werbeerinnerung, Markenbekanntheit, Motivde-

Impulskraft, Elemente-Hierarchie, Dekodierbarkeit, Auf-

tails auch Marken-Sympathie und Nutzungswahrschein-

merksamkeitsleistung u.v.m. Die „Mess-Ergebnisse“ wer-

lichkeit abgefragt. Die Ergebnisse der durchgeführten

den abschließend ausführlich kommentiert und es wer-

Kampagnen-Erfolgskontrolle bestätigen die Wirkung der

den konkrete Empfehlungen abgeleitet. Die Ergebnisse

eingesetzten Medien.

der Dialog-Struktur-Messung wurden kurzfristig genutzt,

„Realistisch betrachtet haben wir binnen 3 Wochen eine Out-of-Home Kampagne auf die Straße gebracht. Dies war nur durch den engen Austausch mit unseren Agenturpartnern zu realisieren.“Christiane Kahl, XING AG um die Motive deutlich plakativer für den Out-of-Home-

Markenbekanntheit

Einsatz zu gestalten. Nun lag der visuelle Fokus auf dem

Nach Plakataushang konnte ein deutlicher Anstieg der un-

Logo und der Headline. Letztendlich wurde auf einen ho-

gestützten Markenbekanntheit nachgewiesen werden. Bei

hen Textanteil verzichtet, damit dieser im plakattypischen

Befragten, die angeben, eines der XING Stellenmarkt-Mo-

Zeitfenster von max. 3 Sek. konsumierbar ist. Die animier-

tive gesehen zu haben, zeigt sich sogar eine Verdopplung.

ten digitalen Spots steigerten die Wahrnehmung, und die

Insbesondere bei Männern und den 45-55-Jährigen zeigte

gegebene Flexibilität bei digitalen Out-of-Home-Medien

sich eine signifikant positive Veränderung. Bereits in der

erlaubte eine taktische Aussteuerung der Motive nach Ta-

Nullmessung ist die Bekanntheit für XING Stellenmarkt bei

geszeit. So wurde z. B. das Motiv „Home-Office“ in den

den 25-34-Jährigen überdurchschnittlich hoch. Innerhalb

Abendstunden nach Feierabend auf den Screens ausge-

der gestützten Markenbekanntheit zeigt sich ebenfalls ein

strahlt, da sich nach der einen oder anderen Überstunde

positiver Trend beim XING Stellenmarkt. Nach Plakataus-

Campus

facts #01.2017

hang gewinnt XING, wie schon bei der ungestützten Markenbekanntheit vor allem bei Männern und bei den 45-55-Jährigen. Werbeerinnerung Die Belegung der City-Light-Poster/-Boards ergänzt durch DOOH-Netze hat in den Städten eine gute Sichtbarkeit erzeugt. Verstärkt wurde dies noch durch die hinterleuchteten grünen Motive, die zur „dunklen“ Jahreszeit besonders auffällig ihre Wirkung gezeigt haben. Jobsuchende haben die XING Stellenmarkt-Plakate überdurchschnittlich gut wahrgenommen, ebenso Erwachsene im Alter von 25-34 Jahren. Obwohl die ungestützte Detail-Erinnerung an Werbung schwierig zu beantworten ist, sind „Der Gag ist schon arg realistisch, finde mich und meine Situation darin wieder, aber schön auf die Schippe genommen.“

die Aussagen hinsichtlich der spontanen Motiv-Detailerinnerungen erstaunlich konkret. Die Kampagnen-Idee „Eigentlich“ bleibt neben den

„Die Ironie. Die Verzweiflung. Und dass man es selber in der Hand hat.“

„Die Doppeldeutigkeit, das Wortspiel. Coole Ansprache anstelle von Bierernst. Irgendwie witzig.“

auffälligen grünen Plakaten deutlich in Erinnerung und wird innerhalb der Befragung als überdurchschnittlich gelungen bewertet. Die „Story“ der Motive wurde nachweislich gut er-

„Das passende Foto zum jeweiligen Spruch.“

„Herrlicher Sarkasmus.“

fasst und sehr aktiv kommentiert (s. Auszug). Sympathie & Nutzungswahrscheinlichkeit

„Persönliche Situation wird in den Fokus gerückt, auf den Punkt.“

„Vielleicht etwas übertrieben, aber auf manche Angestellten trifft das zu 100% zu!“

„Trifft den Nerv der Zeit.“

„Die bildliche Darstellung eines Problems, welches wohl viele Leute kennen. Schönes Wortspiel.“ „Regt zum Überdenken des eigenen Jobs an! Ist eine originelle Idee, ist aktuell.“

Auch hinsichtlich Marken-Sympathie hatte die Kampagne einen positiven Einfluss. In der Wirkungsmessung wird XING Stellenmarkt etwas sympathischer bewertet als in der Nullmessung. Bedeutender und maßgeblich für das Erreichen des Kampagnenziels ist jedoch die Steigerung

der

Nutzungswahrscheinlichkeit

vom XING Stellenmarkt. Die Kampagne erhöhte die Nutzungswahrscheinlichkeit um ein Drittel und erzielte damit von der Null- zur Wirkungsmessung eine Steigerung.

„Ironie des Bildes: So geht es doch fast jedem und mir sogar erst gestern!!!“

Motivbeurteilung - Likes Auszug O-Ton Quelle: annalect

52 facts #01.2017

Campus

Die Autorin: Maike Wendel Team Lead Marketing, XING AG Maike Wendel verstärkt seit März 2015 das ProWork Marketing Team bei XING, welches sich um die Vermarktung der Produkte und Services für Jobsuchende kümmert. Dazu zählen der XING Stellenmarkt, die ProJobs Mitgliedschaft, die Portale Bewerbung.com und Gehaltsindex.com sowie die Editoren Anschreiben. com und Lebenslauf.com. Frühere berufliche Stationen von Maike Wendel waren die wissenschaftliche Verlagsgruppe Reed Elsevier in den Niederlanden als Marketing Manager sowie die Full Service Digital Agentur Interone im Netzwerk der BBDO, wo sie zuletzt in der Funktion als Account Manager tätig war.

53 Campus

facts #01.2017

zalando || Women World in Motion Zum Jahresstart trumpft Zalando mit einer frischen, urbanen Kampagne auf. Die Motive zeigen lässigen Streetstyle - Mit einem auch im Hinblick auf Diversity sehr modernen Casting der Models. Ziel der „Women`s Season Start“-Kampagne ist es, Frauen im Alter von 20-39 Jahren zu erreichen und die Marke im Bewusstsein der Zielgruppe zu verankern. Pünktlich zum Frühlingsbeginn präsentieren CLP´s und CLB´s die unkonventionellen Motive in der Nähe von Shoppingarealen, großen Bahnhöfen und in den Innenstädten. Die Kampagne erreichte 79% der Zielgruppe mit durchschnittlich 22 Kontakten*. Zusätzlich wurde Mall Video und Infoscreen belegt. Ergänzt wurden die Außenwerbemaßnahmen durch Print-Anzeigen in ausgewählten Frauen-Titeln. Nach dem Auftakt der Womens-Kampagne ist im März die auf Männer abgestimmte Kommunikation on Air. Lesen Sie darüber im nächsten FACTS-Magazin. *Ma Plakat 2016, ohne Mall Video und Infoscreen

Belegungsgebiet:

Hamburg, Berlin, Düsseldorf, Köln, Frankfurt am Main und München

Werbeträger:

CityLightBoards, CityLightPoster, Digital Deluxe Net, Public Video (Mall Video Infoscreen)

Zeitraum:

Februar 2017 bis März 2017

54 facts #01.2017

Kampagnen

n`s Season Start

Bildquelle: Wall GmbH

Bildquelle: Strรถer SE & Co. KGaA

Kampagnen

Bildquelle: Wall GmbH

facts #01.2017

HP |

Bildquelle: inovisco

56 facts #01.2017

Bildquelle: inovisco

Kampagnen

|| OMEN OMEN by HP An OMEN by HP kam man beim Besuch der DreamHack in Leipzig (13.-15. Januar) nicht vorbei. Die Gaming-Sparte von HP wollte die dafür aus ganz Europa angereisten eSports Fans ansprechen – egal ob in der Bahn, auf der Straße oder im EKZ. Das Highlight stellten die digitalen Riesenposter und die BeamerMan dar, die mobil im Zentrum und um das Messegelände unterwegs waren. Passend zum High-End-Gaming PC OMEN X wurden für die OoH-Kampagne die digitalen Möglichkeiten voll ausgeschöpft. Überraschende Projektionen entlang der Laufwege zum Gaming-Event leuchteten aufmerksamkeitsstark in den dunklen Januar-Abendstunden. Neben den OOH-Medien wurde über Anzeigen in den relevantes-

Bildquelle: inovisco

ten Magazinen mit den Gamers kommuniziert. Online kreierte HP in Zusammenarbeit mit Chip.de einen Content Hub, der weiterhin mit Artikeln zum Thema Gaming befüllt wird.

Belegungsgebiet:

Leipzig

Werbeträger:

Infoscreen, Fahrgast TV, Videoboard, BeamerMan, digitales Riesenposter

Zeitraum:

Januar 2017

Bildquelle: inovisco

Kampagnen

facts #01.2017

Disney || Star W

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Kampagnen

Wars Rogue One Ein Kunstwerk der Popkultur Mit ROGUE ONE ist im Dezember 2016 der erste von drei Spin-Off Filmen von Star Wars in die Kinos gekommen. Das Rebellen- und Underground-Image, das für die Story des Films immens wichtig ist, transportierte ein übergroßes und elektrolumineszierendes Graffiti. Das Filmplakat wurde von Berliner Street Artists als fotorealistisches Graffiti an der Berliner Eastside Gallery gesprüht. Die elektrolumineszierender Farbe sorgte dafür, dass das Mural auch in den dunkeln Nachmittags- und Abendstunden zu sehen war. Über exakt ausgesteuerte Projektionen filmrelevanter Elemente (z.B. X-Wing und Tie Fighter) haben unsere Kollegen der FUSE das erste animierte Mural Deutschlands zum Leben erweckt. Bildquellen: OMD Germany

Belegungsgebiet:

Berlin

Werbeträger:

Mural 11m x 22m

Zeitraum:

Dezember 2016

59 Kampagnen

facts #01.2017

Bildquelle: JCDecaux

Braille Poster London

Auf den ersten Blick sieht es so aus, als hätten die Kreativen bei diesem Poster alle typischen Gestaltungstipps vernachlässigt… Jedoch hat das braune, von der Mars-Marke Maltesers beauftragte, von AMV BBDO konzipierte und von JCDecaux UK in London ausgehängte Plakat einen tieferen Sinn: die kleinen „Hubbel“ in Form von Maltesers sind Braille-Zeichen, die somit auch Sehbehinderten OoH-Werbung zugänglich machen – das Plakat wurde anlässlich des World Braille Days am 04. Januar 2017 eingesetzt und soll für mehr Inklusion von Menschen mit Behinderung stehen.

Sören F. Peters

60 facts #01.2017

Impulse

Bildquelle: Kolle-Rebbe

Weg-Bier, Süßigkeiten, Urlaub? Düsseldorf und andere

Ein von Kolle Rebbe für die Lufthansa umgesetzter Kiosk überzeugt mit einem sehr außergewöhnlichen Angebot – für einen Kiosk zumindest – und entführt Reisewillige auf dem interaktiven Screen in den Urlaub. Mit Video-Konferenz-Technik versehen wird per Live-Stream mit realen Kiosk-Verkäufern in den USA oder in Asien interagiert; noch besser, das exotische Produktangebot kann tatsächlich über den Automat bezogen werden. Die Produkte gelten in Deutschland als Kuriositäten, sind jedoch typisch für das Zielland und wecken so die Reiselust – genau wie diese hoch innovative OoH-Umsetzung.

Anita Vanheiden

61 Impulse

facts #01.2017

Herausgeber

Verantwortlich: Tanja Weis Ansprechpartner Ressorts: Out-of-Home Markt | Campus Stephanie Mergili, Tanja Weis, Kampagnen

Chris-Sandra Wulf

Impulse

Sören F. Peters

Autoren dieser Ausgabe:

Judith Driessen, Anja Kaiser, Learco Oestereich, Michelle Eggert,

Anita Vanheiden Grafik | Satz:

Tanja Weis

areasolutions gmbh - Ein Unternehmen der OmnicomMediaGroup Anschrift:

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Phone: +49-40-280801-6625 Fax: +49-40-280801-496625 Geschäftsführung:

Matthias Grawitter, Dirk Honert,

Christian Seemann, Melanie Groth (Prokuristin)

Registergericht:

Amtsgericht Hamburg HRB 60055

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