FACTS Ausgabe 4-2014 by Tanja Weis

OMGOUTDOOR

04/2014

FACTS. IM FOCUS: Helden der Aussenwerbung

GASTRAUM: Flughafen M端nchen in 3D.

Beitrag von Karin Winter und Tanja Weis

Beitrag von Michael Otremba

Sturmerprobt und angstbefreit Helden der Aussenwerbung Teil 3: industriekletterer Seite 19

Foto: Levers // AFFIX

EDITORIAL von Tanja Weis

Liebe Leserinnen und Leser! In unserer Beitragsreihe „Helden der Aussenwerbung“ machen wir die komplexen Abläufe einer Out of Home-Kampagne und den Einsatz der dahinter stehenden Fachkräfte transparent. In Teil 3 geht es hoch hinaus – wir begleiten den Aushang eines mehr als 1.000 Quadratmeter großen Riesenposters in Berlin. Taki, unser Cover-Held, ist zertifizierter Industriekletterer. Seit vielen Jahren ist er im Geschäft und er weiß genau worauf es ankommt: sturmerprobt und angstbefreit. Ohne diese Eigenschaften im Gepäck, braucht man den Job wohl gar nicht erst anzutreten. Aufregende Eindrücke unserer Helden bekommen Sie im FOKUS. Die Aussenwerbung in Deutschland bleibt auf Wachstumskurs. Dies macht der aktuelle Nielsen-Werbetrend deutlich. Wir haben die Preisentwicklung der klassischen OOH-Werbeträger für 2015 analysiert und stellen fest, dass vor allem die Großfläche überrascht. Beim Bau seines Satellitengebäudes geht der Flughafen München ganz neue Wege: Für die Vermarktung der Werbeflächen kommt eine besondere 3D-Brille zum Einsatz, die einen virtuellen Rundgang durch das neue Gebäude ermöglicht. Freuen Sie sich auf interessante News und Einblicke in unserer neuen FACTS - Ausgabe.

Viel Spaß beim Lesen wünscht Ihre/Eure

INHALT HEADLINES

CAMPUS IM FOCUS

GASTRAUM

FULLSCREEN

DIGITAL

KINO

ON AIR Staatskanzlei Sachsen

Renault

Google

Weleda

IMPULSE NEUES AUS ALLER WELT

OHNE WORTE

IMPRESSUM

HEADLINES.

Brutto Werbemarkt Q3/2014. Mit einem Plus von 4,0 Prozent im Vorjahresvergleich ist der deutsche Bruttowerbemarkt positiv in das vierte Quartal 2014 gestartet. Insgesamt wurden im Oktober 2,9 Milliarden Euro brutto in Werbeschaltungen investiert. Damit beläuft sich der Bruttowerbedruck nach zehn Monaten kumuliert auf 22,3 Milliarden Euro. Besonders die Medienklassen Kino, Fernsehen und Mobile können mit positiven Wachstumsraten punkten. Quelle: Nielsen.com, November 2014

len bereits 5,8 Prozent auf die Out of Home-Medien, 2010 waren es noch 4,4 Prozent. In einem hart umkämpften Medienmarkt mit seit Jahren schwachem Wachstum ist ein solcher Zugewinn bemerkenswert. Im selben Zeitraum (2010 – 2014) hat Radio beispielsweise lediglich um 0,4 Prozentpunkte beim Marktanteil zugelegt. „Wir stellen einen grundlegenden Imagewandel des Mediums Aussenwerbung bei den Werbekunden fest“, erklärt Jochen C. Gutzeit, Geschäftsführer des Fachverbands Aussenwerbung e.V. (FAW), den seit Jahren anhaltenden positiven

Bier

25,8 Mio. Euro +38,86% zu 2013

Mobilnetz

22,5 Mio. Euro +136,22% zu 2013

Alkoholfreie getränke 17,3 Mio. Euro +26,84% zu 2013

Bekleidung

16,2 Mio. Euro +81,64% zu 2013

PKW

12,9 Mio. Euro +23,36% zu 2013

Top 5 Branchen Outdoor Q3/2014 nach Brutto-Spendings (Mio. Euro) Quelle: Nielsen Werbestatistik / GF, CLB, GS, CLP; RP und WT ohne Zigarette, Rubriken-Werbung, Körperschaften und örtl. Veranstaltungen Gesamt Outdoor +5,7%. Veränderungen zum Vorjahr in %.

Out of Home holt weiter auf Der aktuelle Nielsen-Werbetrend macht es deutlich: Die Aussenwerbung in Deutschland bleibt auf Wachstumskurs. Nach den ersten neun Monaten 2014 liegt das Auftragsvolumen bereits jetzt bei rund 1,1 Milliarden Euro, 5 Prozent über dem Vergleichszeitraum des Vorjahres. Mit dieser erneut überdurchschnittlichen Umsatzsteigerung holt Out of Home auch beim Marktanteil weiter auf. Mittlerweile entfal-

Trend. „Mit einem ganzen Bündel an Maßnahmen und Initiativen haben die Anbieter dafür gesorgt, dass Out of Home heute in allen entscheidenden Punkten überzeugt – Transparenz, Planbarkeit, Reichweitenstärke, Innovationskraft und Attraktivität.“ Dazu habe die 2013 gestartete Gattungskampagne vorgeführt, „welches Potenzial Out of Home hat,wenn die Kreation stimmt.“ Dieses Potenzial ist nicht nur ein Thema des FAW. Immer häufiger verweisen Mediaexperten offen auf die Vorteile der Aussenwerbung für die Wer-

TICKER +++Ströer vollzieht Umwandlung in eine Europäische Aktiengesellschaft – Die Ende des vergangenen Jahres angekündigte Umwandlung der Ströer Media AG in eine Europäische Aktiengesellschaft ist abgeschlossen. Das S-Dax Unternehmen firmiert ab sofort als Ströer Media SE.

HEADLINES

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5,1 Mio. Euro -23,6% zu 2013

3,6 Mio. Euro

9,3 Mio. Euro

-51,6% zu 2013

4,3 Mio. Euro

+860,7% zu 2013

4,1 Mio. Euro

-14,0% zu 2013

-9,7% zu 2013

Top 5 Firmen Outdoor Q3/2014 nach Brutto-Spendings (Mio. Euro) Quelle: Nielsen Werbestatistik / GF, CLB, GS, CLP; RP und WT ohne Zigarette, Rubriken-Werbung, Körperschaften und örtl. Veranstaltungen Gesamt Outdoor +5,7%. Veränderungen zum Vorjahr in %.

bekunden. Vor allem Out of Home-Werbung biete „ideale crossmediale Anknüpfungspunkte für die Kommunikation“ mit dieser riesigen Zielgruppe, lautet die Empfehlung. Klassische ebenso wie die neuen digitalen Out of Home-Medien eröffnen Möglichkeiten für die Kommunikation, die bei weitem noch nicht ausgeschöpft sind, sagt auch FAW-Geschäftsführer Gutzeit. „Wir als Out of Home-Branche sind deshalb

überzeugt davon, dass bei derzeit 6 Prozent Marktanteil noch lange nicht Schluss ist. Unser Medium wird in den kommenden Jahren weiter an Relevanz gewinnen. (tw) Quelle: FAW

Medienklasse

Oktober 2014 TEUR

above-the-line-medien

2.902.640

internet

2014 kum.* TEUR 22.292.466

2013 kum.* TEUR

2014 kum.* ANTEILE IN %

2014 2013 + / - %

21.425.760

100,0

4,0

284.794

2.409.188

2.400.900

10,8

0,3

mobile

17.824

138.472

81.981

0,6

68,9

fachzeitschriften

34.974

331.344

335.576

1,5

-1,3

1.489.362

10.216.274

9.409.196

45,8

8,6

11.435

82.946

70.979

0,4

16,9

out of home

142.898

1.271.960

1.208.565

5,7

5,2

publikumszeitschriften

332.859

2.794.211

2.830.201

12,5

-1,3

radio

159.591

1.328.452

1.303.631

6,0

1,9

zeitungen

428.904

3.719.620

3.784.731

16,7

-1,7

fernsehen Kino

Quelle: Nielsen Werbestatistik * kum. = kumuliert, Daten addiert von Januar bis aktueller Monat des angegebenen Jahres. Die Grafik zeigt die Bruttoerwebeaufwendungen in Deutschland für den Monat Oktober.

TICKER +++Public Video: Ströer erwirbt Kölner Außenwerbung zu 100% – Ströer wird seine Mehrheitsbeteiligung an der Kölner Außenwerbung GmbH (KAW) auf 100% ausbauen. Eine Genehmigung des Kartellamts wurde nun erteilt. Damit hat man künftig bei Vermarktung der neu hinzugewonnenen Werbeträger des Public Video-Netzes eine freiere Hand.

HEADLINES

Preisentwicklung Out-of-Home 2015. Nachdem der PPS in 2013 den G-Wert abgelöst hat, nutzen nun alle Anbieter den PPS-Leistungswert zur Preisbildung. Mit den Stammdaten 2015 wurde der verfeinerte PPS-Wert der Flächen eingeführt. Die Preisentwicklung liegt durch die leistungsorientierte Bepreisung auf Basis des PPS auf branchenüblichen Niveau – jedoch liegt die Tücke im Detail... Insgesamt bleibt die Preiserhöhung im Durchschnitt des Vorjahres bei 4,0% (ca. 4,0% in 2014, ca. 3,5% in 2013) bezogen auf den Tafeltagespreis der klassischen Out-of-Home Werbeträgern. Ein starker Anstieg im Durchschnitt ist in Orten kleiner 100 TEW mit ca. 5,2% zu verzeichnen, Metropolen und Orte zwischen 100 und 250 TEW zeigen den geringsten durchschnittlichen Anstieg der Tafeltagespreise (+3,5%). Im Vergleich zu den Preiserhöhungen der CityLight-Poster und City-Light-Boards in 2014 (+4% bzw. +3%) fallen die diesjährigen Preisanpassungen geringer aus(+ Ø 2,6% bzw. 1,9% in 2015). Hier liegen die Preissteigerungen der Tafeltagespreise im selben Verhältnis wie die Gesamtnetzpreise, da die Netzgrößen kaum geändert wurden. Als stärkster Preistreiber zeigt sich die Großfläche (+4,6%). Insbesondere in den kleinen Orten unter 100 TEW liegt die Preissteigerung bei 5,6%, in den Metropolen beträgt sie durchschnittlich 3,6% pro Tafel. Bei den Großflächen ist neben der Preiserhöhung ein weiterer Effekt zu erkennen: die Verfeinerung der Leistungswerte führt zu einer Leistungssteigerung des Mediums Großfläche im Mittel um 6,5%. Die

+2,6%

+1,9%

Leistungsverbesserung wird nicht direkt im Preis an den Markt weitergegeben. Einzeltafeln können daher teilweise starken Preisschwankungen in beide Richtungen unterliegen. Dies bedeutet, Kampagnenkosten können im Vergleich zum Vorjahr sogar günstiger, aber auch deutlich teurer werden. Hier ist eine kundenindividuelle Bewertung unabdingbar. Die Ganzstelle bleibt auf dem Niveau des Vorjahres bei +3,2% im Durchschnitt über alle Ortsgrößenklassen. Die stärkste Preisanpassung erfolgt in den Metropolen (+5,2%), in Orten unter 250 TEW steigen die Preise am geringsten mit durchschnittlich 2,5%. Ein ähnlicher Effekt wie bei den Großflächen ist bei den Ganzstellen nicht im selben Maß zu beobachten. Bei den Digitalen Medien wird es eine differenzierte Preiserhöhung geben, da der Marktführer die Preise im vierten Quartal sehr stark nachfrageorientiert anhebt (je nach Medium im Durchschnitt zwischen 9-17%). In den ersten 3 Quartalen werden Preise moderat angepasst zwischen 1 und 4%. Dieses ist ein Auszug aus den Detailergebnissen der Preisanalyse zum Jahreswechsel 2014 zu 2015. Je nach Zielsetzung Ihrer Kampagne und Selektion der Werbeträger können sich die Preisentwicklungen auf Ihren Außenwerbeauftritt anders verhalten. Wie sich die Preissteigerungen in Ihrem Belegungsgebiet und auf Ihre Kampagne auswirken können berechnen wir für Sie individuell - sprechen Sie uns gerne an. (mw) Quelle: Stammdaten OMG Outdoor / Stand: 08.12.2014

+4,6%

+3,2%

+9 bis +17%

Quelle: Stammdaten OMG Outdoor | Stand: Dezember 2014 TICKER +++JCDecaux schließt exklusiven Werberechtsvertrag mit Edinburgh – und erhält nun von der Stadtverwaltung einen Zehn-Jahres-Vertrag mit einer Option, um weitere fünf Jahre zu verlängern. Gleichzeitig bedeutet der Zuschlag für JCDecaux den Gewinn einer neuen Stadt. Die Gruppe hält bereits am Flughafen Edinburghs die Werberechte, was die neue Vereinbarung hervorragend ergänzt.

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04/14

WallDecaux koppelt OOH mit Mobile.

Bildquelle: Wall AG

Die Digitalisierung schreitet in allen Lebensbereichen voran, die Mediennutzung hat sich dramatisch verändert. WallDecaux verbindet daher sein Angebot – Außenwerbemedien bundesweit – mit adsquare, Europas führendem Anbieter für Mobile Audience Targeting. Out-of-Home-Kampagne können nun mit Zielgruppendaten angereichert und mobil verlängert werden. Zudem bietet WallDecaux über Splicky, eine führende europäische Mobile DSP, seinen Direktkunden ein attraktives neues Produkt. Für WallDecaux, die Vertriebsmarke der Wall AG, geht den nächsten konsequenten Schritt, ihr Angebot noch digitaler und planbarer zu gestalten und die Schnittstellen zu nutzen, die neue Technologien bieten. Die gezielte Ansprache von Smartphonenutzern im Umfeld klassischer Out-of-Home Werbeflächen werden künftig zum festen Bestandteil im Mediamix. Klassische soziodemographische Faktoren, ein ortsbezogener Kontext sowie Produktpräferenzen, Interessen aber auch die Erfassung von Großveranstaltungen bilden den Rahmen für diese Kooperation.

Andreas Prasse, Vorstand Marketing und Vertrieb der Wall AG, erklärt zur Zusammenarbeit: „Die Menschen sind immer mobiler und mit steigender Medienfragmentierung zunehmend schwieriger zu erreichen. Sowohl für WallDecaux als auch adsquare sind das jedoch gute Nachrichten. Denn die Verknüpfung von Out-of-Home und mobiler Werbung schließt diese Lücke und ermöglicht es uns, sinnvolle und maßgeschneiderte Angebote zu schaffen. Sie harmonieren im Mediamix perfekt und bieten den Kunden einen echten Mehrwert.“ Zudem gibt die Wall AG die Zusammenarbeit mit Splicky bekannt: Die auf Mobile Marketing spezialisierte Plattform für Echtzeitmarketing unterstützt Werbungtreibende bei der Konzeption ihrer Mobile Kampagnen sowie der Erstellung und Ausspielung der Werbemittel auf Basis der Daten von adsquare. Erste Kampagnen mit lokalen Anbietern und großen Marken sind bereits in der Planung. (tw) Quelle:Wall AG

Geofencing

Zielgruppen-Targeting

Zeit- und ortsgenaue Ansprache von Zielgruppen

Eine neue Form der Werberelevanz

Geofencing ermöglicht die ortsgebundene Ansprache

Das Zielgruppen-Targeting berücksichtigt individuelle

der gesamten Zielgruppe in Sicht- und Laufweite der

Einzugsgebiete im Umkreis von Werbeflächen. Das heißt

jeweiligen Plakatflächen als direkte Verlängerung der

z. B. Wohneinheiten, bei denen die Plakatfläche die

OOH-Kampagne. Durch die Berücksichtigung von Zeit

nächstgelegene ÖPNV-Station darstellt. So können bei der

und exakter Position lassen sich mobile Kampagnen opti-

Kampagnen-Aussteuerung erstmals Zielgruppenkriterien

onal nach Öffnungszeiten des POS oder auch dynamisch

berücksichtigt werden – z.B. statische Zielgruppendimen-

mit Entfernungsangaben zum nächstgelegenen POS

sionen wie Alter, HHNE, über POI´s wie Sportstudios, Unis

aussteuern.

und dynamischen Faktoren wie Events und Wetter.

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WallDecaux Highlights für 2015. 2014 stand unter dem Motto: „noch flexibler, noch digitaler, noch planbarer“. Diese Agenda wird WallDecaux in 2015 konsequent fortführen. Das Produktportfolio wird durch weitere zielgruppenspezifische Netze angereichert. Interaktionsmöglichkeiten mit der mobilen Zielgruppe, der Ausbau von digitalen Netzen, sowie die Ansparche von Zielgruppen mit hoher Kaufkraft stehen hier im Mittelpunkt.

Für hohe Kaufkraft - das „WallDeluxeNet“ Die 120 Werbeflächen befinden sich ausschließlich im High-Class-Shoppingumfeld. Ob in Hamburg auf der Mönckebergstraße, in Berlin am Ku´damm, in München auf dem Karlsplatz oder in Düsseldorf auf der Kö – durch die Standortoptimierung rund um die besten Adressen des Landes, wird die kaufkräftige Zielgruppe direkt am POS erreicht.

Noch flexibler - das „EngagementNet“ Das neue „EngagementNet“ nutzt die Kraft der Außenwerbung zur Interaktion mit der mobilen Zielgruppe. Ausschließlich Innenflächen an Wartehallenstandorten wurden zu einem neuen bundesweiten Netzangebot konfiguriert. An 30 % der Flächen sind Interaktionstools wie iBeacons, NFC oder QR-Codes bereits vorinstalliert. Insgesamt stehen 3.747 Flächen in 17 Städten zur Verfügung. Bildquelle: Wall AG

„GRP 1.200 und GRP 600“

Bildquelle: Wall AG

WallDecaux bietet sein bundesweites Netz in zwei neuen Konfigurationen an: GRP 1.200 und GRP 600. Das Netz ist in allen deutschen Millionenstädten zu sehen – und in weiteren 26 Städten mit über 100.000 Einwohnern auf insgesamt 5.730 bzw. 2.864 CLP-Flächen. Das Netz wurde über die Anzahl der Werbeflächen für einen kompetitiven Werbedruck optimiert

Interaktive Möglichkeiten mit dem EngagementNet.

iBeacons

QR-Code

NFC – Near Field Communication

Sind im Werbeträger integriert und senden dauerhaft eine Push-Notification in die nahe Umgebung via Bluetooth-Low-Energy-Signal.

Wird mit App (QR-Reader) gescannt und leitet weiter auf hinterlegten Content.

Ermöglicht Interaktion zwischen Werbeträger und Smartphone mit NFC-Chip.

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04/14 GRP-Net 1.200 und GRP-Net 600.

GRP-Net 1200

GRP-Net 600

5.730 CLP-Flächen 6.104 CLP-Flächen GRP-Net+ 30 Städte

2.864 CLP-Flächen 3.238 CLP-Flächen GRP-Net+ 30 Städte

GRP-NET+: Das Plus steht für die Belegung von CLP-Flächen in Shopping-Centern in den GRP-Net-Städten. Somit steht das Plus für zusätzliche Kontakte direkt am Point of Sale.

und soll sich so weiter an den Rahmenbedingungen der jeweiligen Stadt anpassen. GRP-Definition: Der GRP (Gross-Rating-Point) ist ein Maß für den Wer-

Münster, Remscheid und Göttingen City-Light-Säulen einzeln ausgewählt werden. Die WallDecaux CLB Standorte werden weiterhin bundesweit und ohne Einschränkung einzeln selektierbar („FlexCLB“) angeboten.

bedruck. Er stellt die Brutto-Reichweite in Prozent innerhalb des Zielgruppenpotentials dar. Der GRP wird

Ein flughafenübergreifendes Netz

benutzt um Werbekampagnen auf verschiedenen Medien zu vergleichen und ggf. optimieren zu können. Berechnung GRP = Netto-Reichweite (in %) x Durchschnittskontakte

FlexCLS in 7 weiteren Städten Was in Berlin begann, wird WallDecaux nun in weiteren Städten fortsetzen, die Möglichkeit der Einzelstellenselektion ehemaliger Netzwerbeträger City-Light-Säule (CLS im 8/1-Format) und City-LightBoard. (CLB im 18/1-Format). Nach Berlin können die nun auch in Dresden, Leipzig, Wiesbaden, Lübeck,

Bildquelle: Wall AG

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Nach der Präsenz in der Hauptstadt sowie an den Flughäfen in Frankfurt, Düsseldorf und Nürnberg bringt WallDecaux ein DCLB-Angebot ab 2015 an Top-Standorten in Hamburg auf die Straße. Erstmals bündelt man in Kooperation mit Media Frankfurt die digitalen CLB Standorte an Deutschlands größtem Flughafen Frankfurt mit den Standorten am Flughafen Düsseldorf zu einem flughafenübergreifenden Netz. Am Flughafen Düsseldorf werden darüber hinaus digitale Indoor- und Outdoorfächen erstmals aus einer Hand angeboten. (tw) Quelle: Wall AG

Bildquelle: Wall AG

Ströers Pläne für 2015. Ab Anfang kommenden Jahres wird Ströer sein Portfolio an Werbeträgern neu ordnen. Änderungen wird es auf nationaler Ebene geben. Köln wird umfassend modernisiert. Der Bestand einzelselektierbarer Werbeträger wird bundesweit um 15% erhöht. In 2015 wird Ströer die Anzahl der einzelselektierbaren Mega-Lights um annähernd 600 Top-Standorte erhöhen. Damit stehen im nächsten Jahr mehr als 4.400 Mega-Light Select Flächen bundesweit zur Verfügung. Der Bestand an einzelselektierbaren Werbeträgern wird damit um knapp 15% erhöht. Umbau in Köln: die klassische Säule wird verabschiedet Wie wir in der letzten Ausgabe berichteten, konnte sich Ströer bei einer europaweiten Ausschreibung zur Vermarktung der Werbeflächen in Köln durchsetzen und die Vergabe des Hauptpachtvertrags für sich entscheiden. Im Zuge der Vergabe des Hauptpachtvertrags werden alle bisherigen Säulen für Markenwerbung modernisiert und zu hinterleuchteten Premium-City-Light-Postern umgerüstet. Modernisiert

Bildquelle: Ströer Media SE

werden auch die seit Jahrzehnten vorhanden geklebten Großflächen, die in hinterleuchtete Plakatvitrinen mit Plakatwechsler umgebaut werden. Mit dem Jahresbeginn startet der Aufbau von bis zu 300 Premium-City-Light-Postern im 8/1-Format. Digitalisierung und Hinterleuchtung wird zum Schwerpunkt Der Schwerpunkt der Änderungen, die mit dem neuen Hauptpachtvertrag einhergehen, liegt bei der Hinterleuchtung sowie der Digitalisierung zahlreicher Werbeträger. So wird Ströer das U-Bahn-Netz mit zusätzlichen digitalen Werbeträgern für Bewegtbildinhalte (Public Video) ausstatten.

Bildquelle: Ströer Media SE

HEADLINES

04/14

Neue Standorte werden erschlossen Zusätzlich wird Ströer neue, qualitativ hochwertige, Standorte erschließen. Dabei liegt der Fokus auf zentral gelegenen Standorten innerhalb des Gürtels und in den jeweiligen Subzentren der Stadtteile, so dass eine hervorragende Innenstadtabdeckung gewährleistet sein wird. Ein neues Mega-Light-Portfolio für verschiedene Netzkonstellationen Neben den Premium-CLP wird die Modernisierung im Auf- und Ausbau des Mega-Light-Portfolios sichtbar. Die Ströer-Gruppe erhält ab 2015 für die hinterleuchteten und verglasten 9m²-Werbeträger in Köln das exklusive Vermarktungsrecht. Insgesamt werden bis zu 200 Mega-Light Standorte für die Netzvermarktung zur Verfügung stehen. Hinzu kommen im Laufe des Jahres bis zu 120 zusätzliche einzelselektierbare Mega-Light Select Flächen. Dieses Mega-Light-Portfolio wird in verschiedenen Netzkonstellationen angeboten und bietet im Kontext mit den einzelselektierbaren Mega-Lights eine sehr flexible Planungsbasis für unterschiedliche Kampagnenziele und Budgetgrößen. Neue Buchungsoptionen für Public Video Für das Public Video-Netzwerk wird es neue Buchungsformen geben, die übergreifende Planungen

Bildquelle: Ströer Media SE

für Bewegtbildkampagnen ermöglichen. Technologisch wird das möglich durch die Anbindung des Playoutsystems an einen Ströer Online Ad Server, wodurch Buchung und Reporting von Public Video-Werbemitteln automatisiert und vereinfacht werden. Die in der Grafik unten aufgeführten Video-Produkte können Werbungtreibende in Zukunft bei Ströer buchen. Ströer rückt analoge und digitale Welten in vielerlei Hinsicht enger aneinander. Gemeinsam mit der Deutschen Bahn und Sensorberg wurde in diesem Jahr zu Testzwecken der Düsseldorfer Hauptbahnhof mit der iBeacon-Technologie ausgestattet und damit Werbeträger interaktiv. Internet und „Outernet“ wird zunehmend vernetzt. Im Rahmen des Open-Playground können alle interessierten Agenturen und Kunden noch bis März 2015 kostenfrei eigene Kampagnen via Beacons testen. Durch die neue Technologie wird der digitale Handshake zwischen realer Welt und dem Mobile Device des Konsumenten denkbar einfach. (tw) Quelle:Ströer Media SE

Buchungsoptionen 2015 für Public Video. Public Video:

Online Video: (stand alone)

Syndicated Video:

Public Video: Audience-Pakete

Public Video: contextual

Kampagnen, die wie

Desktop / Mobile auf

Die Verknüpfung von

Eine programmatische

Kontextuelle Werbung

bisher auch mit vielen

über

Online Bewegtbild

Vermarktung von

medienübergreifend

Parametern mit Vor-

unterschiedlicher The-

mit Public Video. Die

Public Video Inven-

über

lauf in Zeitschienen

menumfelder

Ausspielung und das

tar in Bundles. Die

und Public Video. Wer-

Reporting erfolgt über

Ausspielung und das

bung und Inhalt wer-

einen Ströer Online Ad

Reporting erfolgt über

den in diesem Fall mit-

Server.

einen Ströer Online Ad

einander kombiniert.

eingebucht können

werden

100

Websites

Online,

Mobile

Server.

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Airport Media Award Grimassen zum Grinsen. Lustiges Fahrtwind-Video bläst Sixt beim Airport Media Award im August auf den ersten Platz Die Haare stehen steil zu Berge, die Gesichtszüge verformen sich in alle Richtungen und die Kleidung flattert wild im Wind. Allesamt sind sie im sorgfältigen Businesslook gekleidet und bestens gestylet. Und: Sie haben jede Menge Spaß. „Sixt macht wieder ordentlich Wind“, erklärt die schwarze Schrift auf dem typisch Sixt-orangefarbenen Hintergrund. Darunter die Erklärung: „Cabrios günstig mieten auf sixt.de“. In nur 20 Sekunden macht der Autovermieter damit nachhaltig deutlich, dass auch eine seriöse Geschäftsreise ein riesiger Spaß sein kann. Der Slow-Motion Kurzfilm war auf verschiedenen digitalen Screens der Flughäfen zu

Bildquelle: Initiative Airport Media / SIXT

sehen. In Düsseldorf und Hamburg belegte Sixt zudem direkt an den Gepäckbändern gelegene Videowall-Netzwerke, auf denen die Spots exklusiv ausgestrahlt wurden und damit den wartenden Passagieren einen amüsanten Zeitvertreib boten. (tw) Quelle: www.flughafenwerbung.de

plakadiva 2015 mit neuen kategorien. Der Wettbewerb um PlakaDiva 2015 ist eröffnet. Einreichungen zu Kreation, Mediastrategie und innovativer Nutzung von Aussenwerbung sind ab sofort auf www.plakadiva.com möglich. Von 1. November dieses bis 31. Januar kommenden Jahres können Arbeiten aus allen Bereichen der Out of Home-Werbung zu PlakaDiva eingereicht werden, die im Jahr 2014 im öffentlichen Raum geschaltet wurden – Motive und Kampagnen auf sämtlichen Plakatarten, Säulen und Verkehrsmitteln, auf digitalen Out of Home-Medien und natürlich auch auf Ambient Media. Die Wettbewerbskategorien wurden der dynamischen Entwicklung der Aussenwerbung angepasst. Ausgerichtet werden sie nun an den übergeordneten Kriterien - Gestaltung und Vernetzung.

Bildquelle: FAW

„Beste Kreation“, „Beste Mediastrategie“ und „Beste Innovative Nutzung“ von Out of-Home Medien lauten ab sofort die Kategorien; alle drei stehen grundsätzlich für alle Out of Home-Medien offen. Die Gewinner von PlakaDiva 2015 werden von einer Fachjury ermittelt und am 22. April in Düsseldorf prämiert. (tw) Quelle: FAW

TICKER +++Schweiz: Neo Advertising steigt ins traditionelle Plakatgeschäft ein – Neo Advertising, Spezialist für digitale Außenwerbung, möchte seine Marktpräsenz in der ganzen Schweiz markant erhöhen – und steigt jetzt auch in das traditionelle Plakatgeschäft ein.

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04/14

FAMous of the month. Der Facheverband Ambient Media präsentiert einen völlig neuen Internetauftritt und kürt den „FAMous of the month“. Der „FAMous of the month“ bildet den Mittelpunkt der neuen Internetpräsenz des FAM. Die Initiative möchte verdeutlichen, welche kreativen, aufmerksamkeitsstarken, vielfältigen, überraschenden und wirksamen Werbeträger der Bereich Ambient-Media im Portfolio hat. Beim FAMous of the month werden nicht ausschließlich die spektakulären Umsetzungen fokussiert, sondern berücksichtigt werden Kampagnen die zeigen: • • • •

wie die Ambientmedien auf unterschiedliche Art wirkungsvoll in Szene gesetzt werden, wie ein Zusammenspiel mehrerer Werbeträger erfolgreich umgesetzt wurde, wie zielgruppenspezifisch die Werbeträger zum Einsatz kommen können oder wie immer wieder neu auch schon arrivierte Werbeformen genutzt werden können.

Die Welt der Ambient ist riesig. Der Verband verfolgt das Ziel, die ganze Bandbreite über die Webpäsenz zugänglich zu machen. Der Absender soll im Fokus stehen, der über die neue Plattform einen weiteren Kommunikationskanal erhält. Künftig dürfen wir uns

Bildquelle: FAM / Screenshot

monatlich über neue Umsetzungen freuen. Geplant ist auch die Auszeichnung „FAMous of the year“. Über den Fachverband Ambient Media e.V. Der Fachverband Ambient Media e.V. (FAM) wurde 2001 mit dem Ziel gegründet, Ambient Media als innovatives, wettbewerbsfähiges und intermedial vergleichbares Basismedium zu positionieren. Dazu gehört vor allem die Stärkung der Marktposition von Ambient Media im intermedialen Wettbewerb, u. a. durch wissenschaftliche Markt- und Mediaforschung sowie die Durchführung von eigenen und zur Unterstützung von anderen der Gattung dienlichen PRund Marketingaktionen. Von besonderer Bedeutung ist das vom FAM eingeführte und etablierte Qualitätssiegel, das zu mehr Qualität, Transparenz und Planungssicherheit beim Einsatz von Ambient-Medien beiträgt. Zudem arbeitet der Verband zur Datenerhebung mit der Nielsen Company zusammen und ist Förderer der Ambient Media Analyse (AMA). (tw) Quelle: Fachverband Ambient Media (FAM)

Bildquelle: FAM / Screenshot

TICKER +++ Die MA Intermedia PLUS ist da! – Ende Oktober veröffentlichte die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (Agma) die viel erwartete neue Intermedia-Datei. Das Planungstool ist das erste seiner Art, das sämtliche Reichweitenwährungen von Print über TV bis zu Radio, Plakat und Online miteinander vereint. Die entscheidende Neuheit ist dabei die Integration von Online-Reichweiten.

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Neue Citylight-Standorte am Wiener Hauptbahnhof. Mit Fertigstellung des neuen Hauptbahnhofs wird die EPAMEDIA weitere exklusive Citylight-Stellen an diesem hochfrequenten Ort anbieten, die ab sofort gebucht werden können. Insgesamt stellt Epamedia 14 neue Flächen zur Verfügung. Davon befinden sich 5 doppelseitige CLP’s auf den Bahnsteigen und 4 Standorte in der Mall. Der neue Wiener Hauptbahnhof und das Einkaufszentrum BahnhofCity Wien Hauptbahnhof wurden am 10. Oktober 2014 feierlich eröffnet. Der komplett modernisierte Durchgangsbahnhof macht die Stadt damit zu einem multi-modalen Knotenpunkt des transeuropäischen Schienennetzes und wird für den internationalen und nationalen Bahnverkehr von großer Bedeutung sein. (tw)

Bildquelle: EPAMEDIA

Quelle: EPAMEDIA

Nachhaltigkeit in aller Munde! Das Thema Nachhaltigkeit ist momentan in aller Munde. Passend dazu können nun die neuen Bio Cups gebucht werden. Die Becher sind ohne Bleichmittel hergestellt und dank ihrem auf Pflanzenbasis produzierten Material ist das Schmuckstück nicht nur „Tree free“ (es werden also keine Bäume gefällt), son-

dern auch noch komplett kompostierbar. Die Cups können bundesweit in über 8.000 Bäckereien und Coffee-to-go-Läden in 800 Städten platziert werden. Vorlaufempfehlung 5 Wochen. (sm) Quelle: AMBERMEDIA GmbH

Bildquelle: AMBERMEDIA GmbH

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Humboldt-Box Fassadengestaltung. Die Humboldt-Box wurde von den Medien als das „temporäre Wahrzeichen Berlins“ getauft. Sie dient als Informationszentrum für Deutschlands größtes Kulturbauvorhaben in den nächsten Jahren, das Berliner Schloss. Im Sommer 2015 feiert das Berliner Schloss Richtfest. Die Schlosskulisse – zu sehen im Hintergrund der Werbeflächen an der Humboldt-Box – ist eine weitere Attraktion, die die Aufmerksamkeit der Berliner und der Touristen aus aller Welt anzieht. Über elf Millionen Touristen zählte die Stadt Berlin im letzten Jahr. Doch nun zu der eigentlichen Neuigkeit der Humboldt-Box: Die Fassaden des 28m hohen Gebäudes können nun durch künstlerische Motive mit Hintergrund-Farbgestaltung und Kunden-Logo „verschönert“ werden. Kampagnen- oder Produktmotive sind aber auch weiterhin nicht zugelassen. Addiert weisen diese Fassadenflächen eine Größe von über 2.000qm auf. Vorlaufempfehlung 5 Wochen. Ein LED-Screen mit Ausrichtung zur Straßenfront Karl-Liebknecht-Str./Unter den Linden strahlt an der

Front des Gebäudes Tag und Nacht Motive aus. Videos, Spots und animierte Werbemotive können hier gezeigt werden. Zum Gesamtprojekt gehört auch die „Schloss-Promenade“, eine 100 x 3m große hinterleuchtete Fläche direkt an der Straßenfront mit Sichtachse Karl-Liebknecht-Straße. In diese Fläche sind zwei digitale Screens integriert, die im 24h Betrieb Kundenmotive ausstrahlen. Social-Media-Aktionen können cossmedial verknüpft werden, da technisch (fast) alles möglich ist. Die Humboldt-Box, platziert auf der Hauptverkehrsader Berlins zwischen Alexanderplatz und Brandenburger Tor, bietet eine großformatige Bühne für einen „Talk of Town“-Auftritt. Darüber hinaus können ergänzend auch Indoor-Flächen und Flächen für Promotionaktionen belegt werden. Die Vielfältigkeit der Nutzungsmöglichkeiten macht das Sonderprojekt „Humboldt-Box“ zu einem Novum in der OoH-Werbung. (sm) Quelle: Humboldtbox Projekt GmbH & Co.KG

Bildquelle: Humboldtbox Projekt GmbH & Co.KG

TICKER +++ Der TownFence wird 10 Jahre – Die Firma TownTalker feiert. Was mit lebhaftem Diebstahl der auf Planen gedruckten Motive im Jahr 2004 begann, wurde permanent weiterentwickelt und präsentiert sich heute auf der Höhe der Zeit, als urbaner Laufsteg ohne Sicherheitsabstand zur Zielgruppe.

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Bewegte Bilder in Parkhäusern. Weihnachtszeit ist Shoppingzeit und Einkaufen fängt bereits beim Parken an! Ein Parkhaus ist der Ausgangspunkt für eine Shopping-Tour durch die Stadt. „In Parkgaragen sind alle Plakate grau“, wenn nicht die Werbebotschaft in City Light Vitrinen durch Hinterleuchtung ins rechte Licht gerückt wird. Die Plakate werden in Vitrinen präsentiert. Platziert an den Einund Ausfahrten sowie an den Ein- und Ausgängen und Kassen wirken die Flächen nicht nur imposant, sie lassen die Werbebotschaft auch stets „strahlen“. Individuelle Werbelösungen machen Werbung durch optimale Positionierung und kreative Gestaltung zu einem echten Blickfang. So können nun beispielsweise auch die normalen City Light Vitrinen kreativ mit Lentikularplatten aufgewertet werden. Theoretisch können Lentikularplatten in jede klassische CLP- Vitrine eingesetzt werden. Die Umrüstungskosten pro CLP liegen bei ca. 50€ brutto und

Bildquelle: PLP Außenwerbung GmbH

sind mengenunabhängig. Die Produktionskosten für Lentikularplatten sind jedoch mengenabhängig und variieren zwischen ca. 600 € brutto (Einzelstück) bis ca. 150€ brutto (Stückpreis bei einer Auflage ab 100 Plakaten). Um die bewegten Bilder eindeutiger wahrnehmen zu können, empfehlen wir vorrangig Fußgängerstellen zu selektieren. Vorlaufempfehlung 8 Wochen. (sm) Quelle: PLP Außenwerbung GmbH

Leuchtende Sprechblasen! Die schwebenden Sprechblasen kennen wir. Nun sind sie beleuchtet - das ist neu. Sie präsentieren die Werbebotschaft über den Köpfen der Passanten, damit die Zielgruppe, auch wenn es dunkel ist, Gedanken und leuchtenden Ideen lesen kann. Die witzigen Sprech- und Denkblasen sind das ideale Medium um auch in Menschenmassen aufzufallen und hervorzustechen. Die Mindestbelegung von einem MindPoster light für 2 Tage kann zu einem Gesamtpreis von 1,4T€ brutto gebucht werden. Es sollte beachtet werden, dass es sich um eine Guerilla-Aktion handelt. Bei Guerilla-Maßnahmen wird in der Regel keine Genehmigung eingeholt. Das Risiko des Abbruchs der Kampagne durch das Ordnung-

Bildquelle: MOVE IT MEDIA. GmbH

samt sowie eventuell anfallende Bußgelder gehen zu Lasten des Kunden. Vorlaufempfehlung 3 Wochen. (sm) Quelle: MOVE IT MEDIA. GmbH

TICKER +++Deutsche Post Autowerbung und Flottenwerbung wird nicht mehr vermarktet – Die Post hat sowohl die Flottenwerbung als auch die Deutsche Post Autowerbung komplett eingestellt. Leider wurde es seitens der Post nicht geschafft, die Medien marktfähig zu machen und somit den Erfordernissen der Branche gerecht zu werden.

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Alles ist erleuchtet. Mit Lumi lassen sich Werbebotschaften als strahlende Hingucker inszenieren. Nachleuchtende Farben verhelfen Stencil, FlashMop und Art zu ganz neuer Wirkung im öffentlichen Raum – gerade in den Abendstunden.

Bildquelle: © Edgar Mueller

Buchungen für einen Belegungszeitraum von ca. 2 Wochen sind ab 5T€ brutto möglich. Vorlaufempfehlung 4 Wochen. (sm) Quelle: Baudek & Schierhorn GmbH

Bildquelle: © Edgar Mueller

Spuren im Schnee. Schnee und klirrende Kälte sind die perfekten Bedingungen für Snow Stamps. Markante Logos und Schriftzüge werden mit Hilfe von Riesen-Stempeln auf schneebedeckte Autos, Schilder, Mauern und andere Gegenstände an frequentierten Straßen und Plätzen gedrückt. Die Spuren (ca. 1m²) erzielen große

Wirkung zum kleinen Preis. Eine Umsetzung von 100 Snow Stamps in einer Stadt bekommt man bereits ab 3,5T€ brutto. Vorlaufempfehlung 2 Wochen bzw. je nach Wetterlage. (sm) Quelle: Baudek & Schierhorn GmbH

Bildquelle: designmadeingermany.de / VW / Foto: Jens Lausenmeyer

TICKER +++Coollite Truck ab sofort über ADDmission buchbar – Im Rahmen der Weiterentwicklung der Marke Coollite wurde ein exklusiver Lizenzvertrag mit der Firma ADDmission GmbH geschlossen.

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Im Focus — Beitrag von Karin Winter und Tanja Weis

Helden der Aussenwerbung. Teil 3: Sturmerprobt und angstbefreit In unserer Beitragsreihe „Helden der Aussenwerbung“ machen wir die komplexen Abläufe einer Out of HomeKampagne und den Einsatz der dahinter stehenden Fachkräfte transparent. In Teil 3 geht es hoch hinaus – wir begleiten den Aushang eines mehr als 1.000 Quadratmeter großen Riesenposters in Berlin. Seit rund einem Jahr wird das mehr als 100 Jahre alte Gebäude des Kaufhaus Hertzog in der Brüderstraße 26 saniert. Es sind dennoch keine Bauarbeiter, die heute an und auf Berlins ältestem Warenhaus herumturnen. Stattdessen machen sich zertifizierte Industriekletterer bereit, um die denkmalgeschützte Fassade mit einem 1.260 Quadratmeter großen Riesenposter zu verhüllen. Das Team aus 16 Leuten ist „sturmerprobt und angstbefreit“, wie ihr Auftraggeber Jörg Reinich weiß, und bereits seit vielen Jahren „an Bord“, als Teil einer 30- bis 35köpfigen Stammmannschaft mit großer Neigung zur Arbeit in luftigen Höhen.

Farbabgleich

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Wissen, was am Standort geht Reinich, Chef der Berliner AF-FIX Werbegesellschaft, hat sich die Rechte an der Vermarktung des Standorts „Rudolph Hertzog Warenhaus“ für den Riesenposter-Aushang gesichert. Schon das war keine leichte Aufgabe, denn insbesondere in BerlinMitte sehen die Behörden Werbung nur ungern und sind mit Genehmigungen sparsam. Reinich aber hat sie bekommen, wohl auch, weil er in 20 Jahren Erfahrung mit Ämtern seinen Part des Jobs ebenso sturmerprobt und angstbefreit angeht wie seine Kletterer vor Ort. Es sei „Bauchgefühl zu wissen, was am Standort geht“, sagt der Riesenposter-Spezialist und meint damit ebenso seine Expertise für eine maximale Gestaltung des Standorts wie auch dafür, was bauseits möglich ist. Seit Februar 2014 kann er das Denkmal Kaufhaus

Probedruck

Druckkontrolle

Ösen

Hertzog zur Belegung mit großformatiger Werbung anbieten, die beiden zur Kreuzung gewandten Seiten erlauben jeweils 25 Meter hohe Flächen über die gesamte Länge von 60 beziehungsweise 20 Metern.

Muskelkraft abverlangt, zuerst den Mitarbeitern von Vertical Vision. Ihnen liegt das PVC-Material in fünf Meter breiten Bahnen vor, die bedruckt und in einem Hochfrequenzverfahren verschweißt werden.

Hier wird nun das Land Sachsen werben, um mit einer Komplettverhüllung für ein Maximum an Impact zu sorgen. Acht bis zwölf Stunden wird es dauern, bis der Aushang perfekt ist.

Für ein Riesenposter in dieser Größe „sind viele Bahnen zusammenzuführen“, erklärt Dierk Cyrus Heitzler, Geschäftsführer der Kölner Druckerei. „Vollautomatisch geht hier nicht. Da steckt reine Manpower drin“.

Vollautomatisch geht hier nicht Zusammengerollt wartet die tonnenschwere Plane am Fuß des Gebäudes auf ihre Beförderung. Schon jetzt hat sie allen, die mit ihr zu hatten, jede Menge

Noch kräftezehrender und besonders zeitaufwändig ist die anschließende Konfektionierung. In Handarbeit werden die Ränder der riesigen PVC-Fläche in Abständen von 50 Zentimetern mit Ösen versehen.

Konfektion und Einschlag

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Entladen und Montage

Entladen und Verschn端ren

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Montage und Aufzug

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Montage Aussenansicht und Aufzug

Montage und Befestigung

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Montage und Befestigung

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Montage und Aufzug

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Montage und Aufstieg

Montage und Befestigung Aussenansicht

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04/14 Zusätzlich müssen bei einem so großen Format alle 10 bis 15 Meter L-förmige Hinterlaschungen auf der Rückseite gesetzt werden, damit das Poster im Aushang „atmen“ kann, wenn Wind aufkommt. Hoher Einsatz von Kraft und Konzentration Auch die Industriekletterer sind stundenlang mit den Ösen und Hinterlaschungen beschäftigt. Nachdem die Monster-Plane am alten Warenhaus über mobile Zugsysteme nach oben gebracht und dann entrollt wurde, verspannen sie das Riesenposter mit einer sechs Millimeter starken Flechtleine vorne und hinten am Gerüst. Die doppelte Befestigung ist einer der wichtigsten Tricks aus langer Erfahrung im Riesenposteraushang, um einen makellosen und sicheren Aushang zu gewähren. Und er erfordert wie der gesamte Prozess vom Installationsteam „einen kontinuierlich hohen Einsatz von Kraft und Konzentration, um unfallfrei zu arbeiten“, betont Jörg Reinich. „Die machen einen sehr harten Job – und einen sehr guten.“

Montage und Besfestigung

Ganz offensichtlich machen sie ihren Job auch mit besonderer Hingabe. Ein Kletterer aus dem Team, der sich vor Jahren nach einem Sturz aus 14 Metern Höhe „so ziemlich alles gebrochen hatte“, ist heute wieder aktiv mit dabei. Text und Konzept: Karin Winter, Tanja Weis Fotos: Andreas Levers, AF-FIX

Staatskanzlei Sachsen // So geht sächsisch.

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Gastraum — Beitrag von Michael Otremba

Flughafen München in 3D. Der Flughafen München setzt bei der Vermarktung des neuen Satellitenterminals auf eine innovative 3D-Brille Bislang brauchte man für die Demonstration von Werbeflächen auf Baustellen einen Helm, Gummistiefel und sehr viel Vorstellungskraft. Beim Bau seines Satellitengebäudes geht der Flughafen München stattdessen nun ganz neue Wege: Für die Vermarktung der Werbeflächen kommt eine besondere 3D-Brille zum Einsatz, die einen virtuellen Rundgang durch das neue Gebäude ermöglicht. Bildquelle: Flughafen München GmbH

Anhand unserer Gebäude wird sehr gut deutlich, wie sich Flughäfen in den letzten Jahren entwickelt haben. Während früher der Fokus ausschließlich auf einem reibungslosen Prozess lag und nur Begriffe wie Passagierabfertigung, Sicherheitskontrolle, und Minimum Connecting Time eine Rolle gespielt haben, sind wir spätestens mit der Eröffnung des Terminal 2 in ein neues Zeitalter aufgebrochen. Atmosphäre, Erlebnis und Shoppingmöglichkeiten wird nun eine mindestens ebenso große Bedeutung beigemessen. Dieser Wohlfühlfaktor spielt auch im Satelliten eine zentrale Rolle. Mit dem Bau des Satellitengebäudes reagiert der Flughafen München in einem Gemeinschaftsprojekt mit der Lufthansa auf den stetigen Anstieg des

Passagiervolumens sowie auf neue Anforderungen im Flugverkehr. Der Satellit wird auf drei Passagierebenen über insgesamt 52 Gates verfügen und soll Raum für bis zu elf Millionen Fluggäste im Jahr bieten. Das Besondere: Der Satellit wird zum einen für Passagiere nur über einen unterirdischen, vollautomatisierten Zug vom Terminal 2 aus erreichbar sein, und zum anderen werden nahezu ausschließlich digitale Werbemedien verwendet. Deswegen gehen wir auch in der Präsentation der Werbemöglichkeiten vollkommen neue – digitale – Wege. Innovatives Vermarktungstool Unser Ziel ist es, den Werbekunden auch in dieser frühen Phase einen realistischen Blick auf das sehr

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beeindruckende neue Gebäude und die nicht minder beeindruckenden Werbeflächen zu ermöglichen und Begeisterung zu wecken. Wir haben gemeinsam mit dem Karlsruher Unternehmen Inreal Technologies eine 3D-Brille weiterentwickelt, die einen virtuellen Gang durch das neue Gebäude simuliert. Bildquelle: Flughafen München GmbH

Der neue Satellit wird ‚state of the art‘ – und das soll sich auch in der Vermarktung widerspiegeln. Bei dem 3D-Rundgang ermöglichen wir unseren Kunden, sich virtuell im fertig ausgebauten neuen Gebäude aufzuhalten, sich dort frei zu bewegen, Werbemedien aus allen Perspektiven zu betrachten und die Wirkung ihrer Werbung im Raum wahrzunehmen. Neben der Größe und den Raumverhältnissen können wir auch verschiedene Rahmenbedingungen, die sich auf die Wirkung der Werbeflächen auswirken, absolut realistisch darstellen. Dazu gehört beispielsweise der Wechsel zwischen Tages- und Nachtzeiten, die Passagierfrequenz oder auch die Akustik. Außerdem können wir bei Bedarf zusätzliche Informationen zu den einzelnen Flächen einblenden, wie etwa Größe, Ausstattung oder Frequenzzahlen. Durch das Aufsetzen der Brille taucht der Träger in die virtuelle Welt ein und kann Laufweg, Geschwindigkeit, Bewegungs- und Blickrichtung selbst steuern. Gleichzeitig wird der virtuelle Rundgang auf einen Monitor oder eine Projektionsfläche übertragen – so können mehrere Personen das Geschehen live mitverfolgen. Wir passen den 3D-Rundgang individuell auf die Wünsche und Bedürfnisse unserer jeweiligen

Werbekunden an, indem wir die Besonderheit der jeweiligen Zielgruppen beachten und selbstverständlich Exponate oder aktuelle Kampagnen des Kunden einblenden. Im Nachgang zu unseren gemeinsamen virtuellen Gang durch diese neue und faszinierende Welt senden wir unseren Partnern den Mitschnitt des Rundgangs zu, so dass Agenturen, Kreative und Kommunikationsleute dieses Material als Vorlage nutzen können, um die entsprechende Planung aufzusetzen. Vielfältige Werbemöglichkeiten Die Werbemöglichkeiten im neuen Satelliten-Terminal des Münchner Flughafens sind vielfältig und reichen von Exponat-Flächen über Luftraum- und Wandleuchtkästen bis hin zu digitalen Monitoren und Stelen. Insgesamt verfügt das neue Gebäude über 23 digitale Wandflächen, 29 digitale Stelen sowie fünf Exponat-Flächen. Absolutes Highlight ist sicherlich die werbliche Gestaltung des Vorfeld-Towers, der sich inmitten des modern gestalteten Gastronomiebereichs befindet und das Zentrum des neuen Gebäudes bildet. Es ist ungewöhnlich und somit ein

Bildquelle: Flughafen München GmbH

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Bildquelle: Flughafen München GmbH

absoluter Hingucker, dass ein Tower in ein Gebäude integriert wird und von allen Seiten und Ebenen bestens sichtbar ist. Ein weiteres Highlight ist die Bespielung des Tunnels, durch den die Passagiere künftig in 50 Sekunden in das Satellitenterminal geshuttelt werden. Hier bieten sich unseren Partnern sowohl in den Zügen als auch in den Bahnhöfen exklusive Werbemöglichkeiten. Weg von der reinen Standortvermarktung Wir erleben bereits jetzt, dass unsere Kunden die Möglichkeiten der digitalen Medien gerne annehmen und sehr kreativ damit umgehen. Interaktion und Innovation werden sicherlich eine große Rolle spielen, ebenso wie die Idee, Passagiere auf ihrem Weg durch das Gebäude zu begleiten. So kann ein Kunde beispielsweise ein „Gate-Paket“ buchen und so sicherstellen, dass seine Botschaften in bestimmten Zeitfenstern gleichzeitig auf allen digitalen Flächen entlang der Gates zu sehen sind. Dadurch lassen sich noch individuellere, auf die Bedürfnisse der jeweiligen Kunden zugeschnittene Angebote entwickeln. Unser Sales-Team ist mit der 3D-Brille derzeit auf Roadshow bei Kunden und Agenturen und die außergewöhnliche Form der Präsentationstechnik trägt sicherlich dazu bei, dass unsere Partner begeistert sind. Dank des innovativen Vermarktungstools müssen interessierte Werbekunden nicht mehr an den Flughafen reisen, sondern können in den eigenen vier

Wänden einen virtuellen Rundgang durch den neuen Satelliten erleben. Bei Interesse können Sie sich jederzeit gerne an Cornelia Rossmann vom Sales-Team des Flughafen Münchens wenden – dann kommt die 3D-Brille auch zu Ihnen ins Unternehmen. Über den Flughafen München (munich-airport.de) Mit einem Passagieraufkommen von 38,7 Millionen Fluggästen im vergangenen Jahr ist der Flughafen München der zweitgrößte Airport Deutschlands und belegt im europäischen Vergleich derzeit Platz 7. Reisende aus aller Welt schätzen die hohe Aufenthalts- und Servicequalität in München – bei den jährlichen Umfragen der renommierten Londoner Unternehmensberatung Skytrax landet der Flughafen München regelmäßig unter den besten Airports der Welt. Dazu trägt unter anderem auch das umfangreiche Angebot an Shops und Gastronomiebetrieben bei. Egal ob Beauty, Mode, Schmuck, Spielwaren, Lifestyle-Artikel oder Lebensmittel – das Sortiment, das die Besucher und Passagiere am Flughafen München erwartet, ist äußerst vielfältig. Auch kulinarisch reicht die Bandbreite von bayerischen Schmankerl in der weltweit einzigen Flughafen-Brauerei über Surf & Turf bis hin zu asiatischen und italienischen Spezialitäten. Darüber hinaus wird das zwischen Terminal 1 und 2 gelegene MAC-Forum immer wieder als Location für außergewöhnliche Events genutzt. Neben saisonalen Veranstaltungen wie einem großen Wintermarkt oder Public Viewings finden hier spektakuläre SportereigCAMPUS

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nisse wie das „1. Airport Arena Polo Event“ oder jährlich die Europameisterschaften im „Stationary Wave Riding“ statt. Jüngst hat der Flughafen München seinen Markenauftritt überarbeitet und stellt fortan sein ganzes Handeln – intern wie extern – unter den Leitgedanken „Verbindung leben“. Michael Otremba Leiter Werbung/Medien/Marketing Geschäftsbereich Commercial Activities Flughafen München GmbH

Nachdem Michael Otremba sein Sportökonomiestudium in Bayreuth beendet hat, startete er seine Karriere im Sportbereich bei Deutsche Städte Reklame. Damit legte er den Grundstein für insgesamt mehr als 10 Jahre in führenden Positionen in der Vermarktung des deutschen Profifußballs. 2000 wechselte er zu Sportfive, wo er als Leiter des Teams bei Borussia Dortmund verantwortlich für Marketing und Sales gewesen ist. Nach zwei sehr erfolgreichen Jahren im

Herzen des Fußballs nahm er die Herausforderung an, innerhalb von Sportfive eine Beratungsagentur für Sponsoringthemen aufzubauen. 2003 folgte er dem Ruf der WPF GmbH, einem Gesellschafter der Stadionbetriebsgesellschaft des Berliner Olympiastadions, für die er als Vice President Marketing, Sales and New Business Development tätig war. 2005 entschied er sich wieder für einen direkteren Kontakt zum Fußball und wechselte zur IMG GmbH, der weltweit führenden Vermarktungsagentur, für die er die Partnerschaft mit dem TSV 1860 verantwortete. Seit 2008 ist er als Leiter Werbung, Medien und Marketing für die Flughafen München GmbH tätig, für die er auch den seit 2011 durch die neue Markenorientierung getriebenen Change-Prozess verantwortet. Flughafen München GmbH Commercial Activities Postfach 231755 85326 München Tel. 089 / 975-34300 Fax 089 / 975-34306 Email michael.otremba@munich-airport.de

Der Satellit von oben. Bildquelle: Flughafen München GmbH

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Weiteres Wachstum für DOOH. Die Aussichten für Digital Out-of-Home sind sehr gut. Das amerikanische Marktforschungsinstitut PQ Media prognostiziert, dass der weltweite DOOH-Markt nach drei Jahren doch eher langsamen Wachstums einen großen Schub erleben soll. Die Analysen und Prognosen für dieses Jahr ergeben ein Marktvolumen von 9,87 Milliarden US-Dollar was einem Anstieg von 11,3 % im Vergleich zu 2013 entspricht. Doch auch für die kommenden Jahre sehen die Marktforscher weiter Potenzial für ein starkes Wachstum. Im Jahr 2018 soll das Marktvolumen demnach bei rund 16 Milliarden US-Dollar liegen – fast 6 Milliar-

den mehr als für das laufende Jahr erwartet werden. (dg) Quelle: www.pqmedia.com

Public Video Pricing 2015. Ströer hat ein neues Pricing für das Public Video und den geplanten Aufbaustatus 2015 vorgestellt. Es sollen insgesamt 289 Infoscreen Flächen in 19 Städten, 971 Station Video Flächen an 160 Bahnhöfen und 1.194 Querformat- und 566 Hochformat-Mall Video Flächen in 70 Einkaufscentren aufgebaut werden. Im Detail bedeutet das einen Ausbau von Infoscreens in Köln, Berlin und München. Zudem befinden sich 200 weitere Station Video Flächen im Planungsfokus. Auch ein Ausbau von Mall Video Flächen in ca. 7 Centern soll voraussichtlich 2015 erfolgen.

Das Pricing 2015 beinhaltet hierbei u.a. die Anpassung auf Zeitschienenebene bei Infoscreen, Stationund Mall Video. Damit wird eine stärkere Preisdifferenzierung auf Zeitschienenebene mit nun attraktiveren Selektionsmöglichkeiten geschaffen. Der Preis bei Infoscreen und Station Video orientiert sich zudem auch an saisonalen Standards. Das bedeutet, dass die Preise in Q4 im Vergleich zu Q1-Q3 differenziert behandelt werden und aufgrund der Beliebtheit höher sind. (dg) Quelle: Infoscreen GmbH

Foto: Andreas Wiese Bildquelle: Infoscreen GmbH

TICKER +++ Airport Montpellier – JCDecaux gewinnt in Montpellier 10-Jahres-Vertrag für die digitalen Indoor-Werberechte ab Anfang 2015 +++ Beacons – Die Deutsche Bahn und Ströer verlängern Beacon-Test am Hauptbahnhof Düsseldorf bis März 2015.

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La Défense in Paris digitalisiert. JCDecaux hat in Kooperation mit der staatlichen Betreibergesellschaft Defacto das Pariser Geschäftsviertel La Défense digitalisiert. Mit 55 Screens in HD-Qualität entstand die Möglichkeit ca. 150.000 Menschen, die in den dort umliegenden 400 Unternehmen beschäftigt sind, mit Werbung zu erreichen. Zudem spricht man von bis zu acht Millionen Besuchern, die im Jahr in das berühmte Geschäftsviertel strömen. Neben den DooH-Werbeflächen können zusätzlich 111 hinterleuchtete CLPs belegt werden. (dg) Quelle: http://www.dmi-org.com/wp/ Bildquelle: Defacto

Clear Channel erweitert ihr Digital Shopping Media-Netzwerk. Clear Channel verfügt über sieben neue digitale Werbeflächen im Einkaufszentrum Regensdorf, die sich am Eingang Parkgarage sowie an hochfrequentierten Standorten im 1. und 2. Stock befinden. Hierbei handelt es sich um hochformatige, 55 Zollgroße Touchscreens, welche ans Internet angeschlossen sind. Dies ermöglicht interaktive Lösungen, wie z.B. die Einbindung von Social Media, die Verwendung von QR Codes oder die Einbettung von li-

ve-feeds über News, Wetter oder ÖV-Anbindungen. Es besteht die Möglichkeit einen 10-sekündigen Spot in einem Loop von 50 Sekunden zu buchen. Maximal können somit fünf Kunden parallel auf den Werbeträgern zu sehen sein. (dg) Quelle: Clear Channel Schweiz AG

Bildquelle: Clear Channel Schweiz AG

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DOOH im futuristischen Design. UK: Zaha Hadid entwirft eine einzigartige digitale Großfläche in einem künstlerischen Stahlgehäuse JCDecaux hat dem internationalen Architektur- und Designunternehmen Zaha Hadid Architects den Auftrag erteilt, eine Werbefläche zu entwerfen, die losgelöst ist vom traditionellen rechteckigen Format herkömmlicher Tafeln. Zukünftig soll die Fläche parallel zu einer Hauptstraße im westlichen London stehen. Hadids Modell ist eine geschwungene Stahlkonstruktion, bei der laut Architekt die Werbefläche mit Kunst im öffentlichen Raum verschmilzt. Die Tafel wird mit einem digitalen Screen ausgestattet, der von einer Schleife aus einer dicken Blechverkleidung umschwungen ist. Die Oberfläche der Stahlkonstruktion ist matt um die Reflexion von Sonnenlicht und Scheinwerfern zu vermeiden. Auf der gebogenen Rückseite der Installation wird eine Lichtleiste angebracht, die den Gehweg beleuchtet und dadurch die herkömmlichen Laternenmasten ersetzt. Auf dem Display werden nicht nur Werbemotive ausgestrahlt, sondern auch aktuelle Verkehrsmeldungen gesendet und im monatlichen Wechsel die Werke von einheimischen Künstlern, Designern und Architekten vorgestellt. (mf) Quelle: Architecture & Design

Bildquelle: Zaha Hadid Architects

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Markenfenster - das ertse nationale DOOH-Netz am Point of Sale. Die 4 größten DOOH-Anbieter im LEH haben sich zusammengetan:

ten mit über 24,3 Mio. Kontakten pro Woche ausgestrahlt.

Unter dem Namen „Markenfenster“ bieten sie das erste einheitliche, netzübergreifende Produkt für bundesweite Werbeschaltungen direkt am Point of Sale an. Insgesamt wird das Markenfenster als festgelegtes Format auf 6.795 Screens an 1.407 Standor-

Inhaltlich wird es werbungtreibenden Unternehmen ermöglicht, 4 Wochen lang bis zu 3 Produkte 150x / Tag / Bildschirm zu bewerben. (tw) Quelle: Neo Advertising GmbH

Markenfenster

Start

Produkt 1

TV Spot Produkt 1

Produkt 2

TV Spot Produkt 2

Produkt 3

Neue Screens am Flughafen Köln Bonn. Der Köln Bonn Airport vermarktet voraussichtlich ab März 2015 zwei neue digitale Werbeflächen in den Terminals. Nachdem bereits im Mai 2014 die erste digitale Werbefläche im Ankunftsbereich des Terminal 1 eingeführt wurde, folgen nun zwei neue Videoboards à 4100 x 2310 mm (B x H) hinter der Sicherheitskontrolle im Terminal 1 sowie eine Videowall à 4013 x 2267 mm (B x H) zentral im öffentlichen Abflugbereich des Terminal 2. Durch die zentrale Positionierung können alle abfliegenden Passagiere in den Terminals erreicht werden. Die Flächen können bereits bei einer Mindestlaufzeit

Bildquelle: Köln Bonn Airport

von einer Woche ab einem Mediapreis von 750 € brutto gebucht werden. (dg) Quelle: Flughafen Köln Bonn GmbH

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Die „Mall of Berlin“ ist eröffnet! Am 25. September 2014 hat die „LP12 Mall of Berlin“ am Leipziger Platz eröffnet. Im neuen Stadtquartier entstand eine neue Shopping-Destination inkl. Hotels, Büros und Apartments von rund 76.000 m². Mit der Eröffnung entstanden neue digitale Werbeflächen. So können insgesamt 46 neue HD-Screens belegt werden. 23 Screens können davon komplett gebrandet werden. Bei den restlichen 23 Screens ist es möglich eine kleine Werbeplatzierung im Wayfinder-System auf der Rückseite der Unit vorzunehmen.

Die Screens sind digital ansteuerbar und bieten alle Arten flexibler und zielgerichteter Kommunikation im direkten Umfeld des POS, auch in Real-Time. Mit mehr als 100.000 Besuchern pro Tag können dort mehr als 1,8 Mio. Kontakte in der Woche (ca. 7,5 Mio./Monat) generiert werden. Um das Paket abzurunden, würden wir empfehlen das Riesenposter am Leipziger Platz vis-a-vis der „Mall of Berlin“ für einen gelungenen und aufmerksamkeitsstarken Gesamtauftritt bei der Planung zu berücksichtigen. (sm) Quelle: Silverflow Media, United Digital Screens, AF-FIX

Bildquelle: Westpoint Media

Weltrekordverdächtig – First Mover gesucht! Es handelt sich hierbei um eine Sonderumsetzung eines 3D-Screens, den man ohne Brille aus jeder Perspektive betrachten kann. Die 3D-Wand ist ca. 4,3 x 2,4 Meter groß und könnte ab sofort an den größten Flughäfen in Deutschland platziert werden. Optional ist auch eine Interaktion mit einem angeschlossenen Touchpad o.ä. möglich. Die genauen Standorte an den Flughäfen in Frankfurt, München, Düsseldorf und Hamburg können in Absprache mit dem Kunden und dem jeweiligen Flughafen ausgewählt werden. Diese XXL-Umsetzung wäre der größte 3D-ohne-Brille-Screen der Welt.

Bildquelle: More Ambient Media GmbH / Mockup

Vorlaufempfehlung 8 Wochen. Auf Wunsch können auch Standorte in Shopping-Centern akquiriert werden. (sm) Quelle: More Ambient Media GmbH

TICKER +++ Clear Channel Schweiz und Neo Advertising trennen sich – Ihre Digitale Shopping Media-Vertriebskooperation wird 2015 nicht verlängert, sodass ab dem 01. Januar 2015 die Shoppingzentren ihre digitalen Werbeflächen wieder selbst vermarkten.

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Spectacular Times Square. Clear Channel Outdoor hat in New York das bislang größte digitale Display in Nordamerika errichtet. Google ist als erster Kunde seit dem 24.11.2014 auf rund 2.380 m² mit seiner neuen Kampagne präsent. Die Fläche verfügt über eine Pixeldichte von 2.368 x 10.048 px und ist mit der Real Black™ LED-Technologie ausgestattet, durch die tiefe und satte Schwarztöne auch bei direktem Sonneneinfall und einem vertikalen Betrachtungswinkel aus nächster Nähe generiert werden sollen. Als erstes Motiv nutzt Google eine interaktive Kampagne für die kostenfreie App Androidify, bei der die Betrachter über ihre Smartphones in verschiedenen, eigens dafür kreierten Spielen auf der Werbefläche

gegeneinander antreten können. Zwischen den einzelnen Spielen stellt Google das Display karitativen Organisationen für deren Werbespots zur Verfügung. Die imposante Fläche auf dem Broadway wurde am New York Mariott Marquis installiert. Im Durchschnitt sind pro Tag über 300.000 Passanten sowie weitere 115.000 mobilisierte Verkehrsteilnehmer auf dem Times Square unterwegs – an geschäftigeren Tagen sind es 460.000 Passanten und an Silvester steigt die Zahl sogar auf eine Millionen (Zielgruppe E18+). Die Buchungskosten für vier Wochen werden auf 2,5 Mio. US-Dollar geschätzt (ca. 2,0 Mio. €). (mf) Quelle: Clear Channel Outdoor

Bildquelle: Diana Yee, Clear Channel Spectacolor

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CinemaxX und CineStar planen Joint Venture.

Die Unternehmen CinemaxX und CineStar planen eine gemeinsame Firma für die ganzheitliche Kinovermarktung. Das bestätigte eine CinemaxX-Sprecherin auf unsere Anfrage. Die beiden deutschen Kinoanbieter wollen damit ihre Reichweite bündeln, „um Geschäftskunden einen noch einfacheren Einstieg in die Welt der 360 Grad-Kinokommunikation zu bieten“. Für die Vermarktung weiterer Kinounternehmen in Deutschland wäre das Unternehmen offen, heißt es bei CinemaxX. Zum Hauptsitz in Hamburg sind Büros in Berlin, Düsseldorf und Frankfurt geplant. Derzeit läuft eine fusionsrechtliche Prüfung des Vorhabens durch das Bundeskartellamt.

Geschäftsaktivitäten mit der Filmverleihindustrie, Gastronomiezulieferern und inhaltliche Kooperationen mit Medien sowie alle Aktivitäten, die sich an den Besucher richten, werden beide Gruppen nach Angaben der Sprecherin weiterhin eigenständig und außerhalb des Joint Ventures führen. Die CinemaxX Unternehmensgruppe bespielt derzeit 33 Kinocenter mit 285 Leinwänden in Deutschland und Dänemark. Die CineStar-Gruppe (Greater Union) betreibt in Deutschland 54 Kinos an 43 verschiedenen Standorten. Insgesamt haben diese Filmpaläste 490 Leinwände. (tw) Quelle: New Business vom 15.11.2014

Bildquelle: cinemaxx.com / Mediathek

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Premium-Kino im XXL-Format. Großzügige Sessel, viel Beinfreiheit, persönlicher Service, neueste Technik und hochwertige Innenausstattung! Immer mehr Filmfans wollen ihren Kinoabend in gepflegtem, genussvollem Ambiente verbringen. Der Trend zum Grand Cinema ist somit ungebrochen und lässt erfreulicherweise immer mehr alte, traditionelle Lichthäuser in neuem Glanz entstehen - wie zum Beispiel in Hannover. Am 3. Dezember 2014 öffnete hier mit dem ASTOR Grand Cinema Deutschlands größtes Premium-Kino seine Türen. Mit 2.200 Sitzplätzen in zehn Sälen zudem auch das größte Kino dieser Art in Europa. Das neue ASTOR will seinen Gästen etwas Besonderes bieten und verknüpft die große Tradition der Filmtheater mit innovativer Kinotechnik, außergewöhnlichem Service und einem einzigartigen Komfort. Eine Hommage an die großen Zeiten der Filmtheater in den 50er und 60er Jahren, an deren Atmosphäre und Architektur, die nun kombiniert werden mit dem Komfort eines Premiumkinos. „Das nennt man wohl

Bildquelle: WerbeWeischer, Foto: Jan Bitter

´back tot he roots´“, freut sich Hans-Joachim Flebbe, Ideengeber und gemeinsam mit Geschäftspartner Heinz Lochmann auch Investor für das Premium-Kino. Rund acht Millionen Euro wurden in den Umbau des ehemaligen CinemaxX-Kinos investiert. Für Flebbe ist es ein weiterer Meilenstein in seiner Biografie und sehr wahrscheinlich nicht der letzte. Denn neben den bereits bestehenden ASTOR Film Lounges in Berlin, Köln, München und Frankfurt, hofft die Kinobranche bereits auf ein neues Haus in der Hamburger Hafen City. 2016 wissen wir mehr! (tw) Quelle: WerbeWeischer

Bildquelle: WerbeWeischer, Foto: Jan Bitter

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Kino Neustarts. Baymax - Riesiges Robowabohu Kinostart Deutschland: 22.01.2015 Genre: Trickfilm, Komödie Regie: Don Hall, Chris Williams Produktionsland: USA Hiro ist ein von Robotern besessener 13-jähriger Junge in der schillernden Metropole San Fransokyo, der seinem älteren Bruder nacheifern und an der technischen Universität aufgenommen werden will. Tatsächlich gelingt ihm das mit der Präsentation einer bahnbrechenden Erfindung, doch das Gebäude brennt ab, sein Bruder und die Erfindung verschwinden in den Flammen. Hiro ist am Borden zerstört, findet aber Trost dank des Erste-Hilfe-Roboters Baymax, der sich um den Jungen bemüht und mit ihm in ein gewaltiges Abenteuer stürzt.

Fifty Shades of Grey Kinostart Deutschland: 12.02.2015 Genre: Drama Regie: Sam Taylor-Johnson Produktionsland: USA Top 3 Darsteller: D. Johnson, J. Dornan, J. Ehle Als Literatur-Studentin Anastasia Steele den aufstrebenden Unternehmer Christian Grey interviewt, begegnet sie einem Mann, dessen betörende Schönheit und eindringliche Art, der jungen Frau den Kopf verdreht. Zwischen den Beiden entwickelt sich fortwährend eine, von Spannung getragene Affäre, in welcher der junge Mann stets die Oberhand behält. Seine einschüchternde Art löst bei Anastasia Angst und körperliche Zuneigung zugleich aus.

Der Nanny

Kinostart Deutschland: 26.03.2015 Genre: Komödie Regie: Matthias Schweighöfer, Torsten Künstler Produktionsland: Deutschland Top 3 Darsteller: M. Schweighöfer, M. Peschel, J. Winterscheidt Clemens hat kaum Zeit für seine Kinder. Er plant gerade eines der größten Bauprojekte der Stadt und die Verträge sind so gut wie unterschrieben. Doch als auch Rolf seine Wohnung verliert, schwört er Rache und heuert undercover als männliche Nanny in Clemens Haushalt an. Sein Plan heißt: Sabotage. Da hat er die Rechnung allerdings ohne Clemens Kinder Winnie und Theo gemacht. Aus Rolfs Sabotage entsteht mehr und mehr eine neue Familie. Text,- und Bildquellen: WerbeWeischer / Angaben ohne Gewähr

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Staatskanzlei Sachsen // So geht sächsisch. „So geht sächsisch.“ – unter diesem Motto wirbt die Staatskanzlei Sachsen bundesweit für Sachsen. Die verschiedenen Motive und der Einsatz an den unterschiedlichsten Touchpoints sorgen sowohl deutschlandweit als auch in der Schweiz für hohe Aufmerksamkeit und schaffen Reichweite. Belegungsgebiet: Werbeträger: Zeitraum:

Deutschland national, Zürich, Basel Big Banner, ICE Broschüren, Riesenposter, Station Video, MegaLightSelect, Großflächen, Leuchtkästen, Digitales Branding, eBoards und diverse weitere Flughafen-Werbeträger September bis Dezember 2014

Bildquelle: Ströer Media SE

Bildquelle: Media Frankfurt

Bildquelle: Düsseldorf Airport

Bildquelle: Ströer Media SE

Bildquelle: AF-FIX / Staatskanzlei Sachsen

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Renault // Twingo – überall hin und weg. Renault führt den neuen Twingo ein, mit einer breit angelegten Illustrationskampagne. In seiner Machart – von vorn bis hinten komplett illustriert – handelt es sich bei dem Auftritt, ähnlich wie beim Twingo selbst, um eine Premiere. Zu verdanken ist das der Zusammenarbeit mit dem international renommierten Illustratoren-Duo Kuntzel & Deygas aus Paris. Die neue Kampagne präsentiert den wendigen und sympathischen Twingo in einer bunten, sehr phantasievollen Großstadtwelt. Urbane Frauen zwischen 25 und 45, die Kernzielgruppe des neuen Twingo, spricht Renault speziell im Lifestyle-Umfeld an. Belegungsgebiet: Werbeträger: Zeitraum:

national Shower Belt (Duschaufkleber), Hangaround, Fit TV, Active TV und Flyer in Fitnessstudios November 2014

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04/14

google // youtube. Sami Slimani und Daaruum, Deutschlands erfolgreichste Online-Blogger auf Youtube, wurden u.a. in Köln zur Dmexco (Fachmesse für digitales Marketing&Werbung) auf Infoscreens, CLBs und Riesenpostern in Szene gesetzt. Belegungsgebiet: Werbeträger: Zeitraum:

Berlin, Düsseldorf, Köln Infoscreen alle 3 Städte, Riesenposter, CLP+dCLP(nur Berlin), CLB (Köln+DUS) September 2014

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Weleda AG // X-Mas. Zur Weihnachtszeit animiert und inspiriert Welda mit seinen Produkten auf den unterschiedlichsten Werbeträgern zum schenken. In den gewohnten Weleda Farben von Pink bis orange verschönern die Plakate Bahnhöfe, Züge und Einkaufstraßen. Belegungsgebiet: Werbeträger: Zeitraum:

Berlin, Hamburg, München Station Domination; Mall Video +Train Light Poster (Züge) national, Top 10 Städte Einkaufstraßenbranding Mall Video, Train Light Poster, CLP, CLB, Großflächen, Ganzstellen, Big Banner, Ground Poster, Stair Brandings, Back Lights, Solitär-3-Mobil Dezember 2014

Bildquelle: Ströer Media SE

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IMPULSE.

Neues aus aller Welt. Missing something? Orville Redenbacher‘s in Toronto, Kanada

Um für die Werbung des Popcorn-Herstellers Orville das geeignete Umfeld zu schaffen, wurden CLP-Plakate so gestaltet, dass der Schriftzug für einen Film tagsüber lückenhaft und erst bei Dunkelheit, der eigentlichen Filmund „Popcornzeit“, vollständig wurde. (sm) Quelle: http://www.adeevee.com

Bildquelle: adeevee.com // Orville Redenbacher‘s

The Original Pocket Books LP&M in Brasilien

Der brasilianische Taschenbuchverlag LP&M verdeutlicht den Vorteil von Taschenbüchern gegenüber Hardcovern. In Zusammenarbeit mit dem Modelabel Freesurf entstand eine exklusive Jeanskollektion mit bedruckten Innentaschen, die in über 1.000 Läden Brasiliens verkauft wurden. Jede Jeans erzählte, ganz nach dem Motto „Trage große Geschichten bei Dir“ Taschen Geschichten oder Gedichte berühmter Autoren. Der Erfolg ließ nicht lange auf sich warten. Der Online-Shop des Verlags verzeichnete einen Besucherzuwachs von 24% und auch die Verkäufe stiegen um 13%. (sm)

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Quelle: adsoftheworld.com

Bildquelle: adsoftheworld.com // LP&M // Screenshot

IMPULSE

04/14

Burger selfies Hellmann‘s in London, Großbritannien

Der Burger als leere Leinwand, ein Foto des Kunden und ein mit Majonnaise gefüllter 3D-Drucker: dies waren die Zutaten von Hellman’s, dem weltweit führenden Majonnaise-Produzenten, für eine Werbeaktion in London. Ein entsprechend ausgerüsteter Imbisswagen stand der interessierten Kundschaft zur Verfügung. Nachdem die Kunden fotografiert und die Daten anschließend an den 3D-Drucker mit Majonnaise übermittelt wurden, konnte man die Konturen der jeweiligen Kunden auf den Burgern bewundern. (sm)

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Quelle: adsoftheworld.com

Bildquelle: adsoftheworld.com // Hellmann´s // Screenshot

Flood in the city Aquapark Limpopo in Russland, Jekaterinburg

Mit kleinen Stickern im Streetart-Stil wurde in Jekaterinburg aufmerksamen Passanten ein Wasserpark in kreativer Art und Weise schmackhaft gemacht. Hier rutschten kleine Menschen ganz vergnügt auf Geländern, durch Abflussrohre und Dachrinnen und schienen jede Menge Spaß zu haben. Der Freizeitspaß, u. a. auf einer Wasserrutsche, wurde sehr bildhaft dargestellt und machte beim Anschauen „Lust auf mehr“. So fanden 200 Sticker einen Platz in der Stadt. (sm) Quelle: adsoftheworld.com

Bildquelle: adsoftheworld.com // Aquapark

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Bildquelle: adsoftheworld.com // Aquapark

Vacationizer Expedia in Malaysia

Für Expedia wurde mit der Technik von Myndplay ein sogenannter „Urlaubsplaner“ entwickelt. Dieser zeigt, beim vorführen verschiedener Videos von Expedia-Urlaubszielen – durch das Messen der Gehirnströme mittels eines EEGs – jedem die perfekte Urlaubsdestination an. Der „Urlaubsplaner“ wurde bei einer Urlaubsmesse mehrere Male mit großem Erfolg und zur Freude der Tester angewandt. (sm)

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Quelle: adsoftheworld.com

Bildquelle: adsoftheworld.com // Expedia // Screenshot

Sometimes you just want to say thank you TD Canada Trust in Kanada

Eine hochemotionale Kampagne wurde für die kanadische Bank TD Trust entwickelt, die ganz im Widerspruch zum doch eher schlechten Image von Banken stand. Landesweit wurden in Filialen der TD Bank „Automatische Dankes-Automaten“ aufgestellt, die die Kunden, neben einer persönlichen Begrüßung inklusive einem Dankeschön auch mit persönlichen Geschenken glücklich machten. So wurde, neben Ausflügen und Bargeldgeschenken auch mancher Traum erfüllt. Das Video, das einige Reaktionen der Beschenkten zeigt, wurde bereits über 17 Millionen Mal angesehen und berührt sämtliche Zuschauer. (sm)

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Quelle: adsoftheworld.com

Bildquelle: adsoftheworld.com // TD Canada Trust // Screenshot

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04/14

Wish Chilsung Cider in Seoul, Südkorea

Für das nicht-alkoholische Kaltgetränk „Chilsung Cider“ wurde die Kampagne “Wunsch” entwickelt, die 7 Tage lang in der YongSan-U-Bahn-Station stattfand. Mehr als 7.000 junge Passanten nahmen daran teil und schrieben ihre Wünsche auf die “erbeuteten” Chilsung-Flaschen, von denen dann insgesamt 7 erfüllt wurden. (sm) Quelle: adsoftheworld.com

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Bildquelle: adsoftheworld.com // Wish // Screenshot

Poster Pillar Workout Fit Curves Gym in Belgrad, Serbien

Da in Belgrad die Litfaßsäulen schon seit Jahren immer wieder überklebt wurden und in der Mitte, aufgrund der besseren Erreichbarkeit für die Plakatkleber, alle gerade in der Bauchregion kräftig zugelegt haben, bieten sie sich für Fitness-Werbung geradezu an. Im Auftrag des Fitness Clubs „ Fit Curves“ wurde werbewirksam eine Säule an „Bauch“ und „Hüfte“ mit einer Motorsäge „schlank gesägt“. (sm) Quelle: werbewoche.ch

Bildquelle: werbewoche.ch // Fit Curves Gym

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Bildquelle: werbewoche.ch // Fit Curves Gym

OHNE WORTE.

Bildquelle: adsoftheworld.com // Teleclub: Interruptions, 4

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04/14

Bildquelle: adsoftheworld.com // Teleclub: Interruptions, 4

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