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ENG ULL VER LISH S ION
Il magazine di news, business e trend
ANNO 46 SUPPLEMENTO AL N° 3 di FASHION - IL MAGAZINE DI NEWS, BUSINESS E TREND DEL 30.01.2015
CATWALKS UNDICI DeBUttI sOttO La PORta DI BRaNDeBURgO 11 NeW eNtRIes at tHe BRaNDeNBURg gate
FAIRS FORMat esPOsItIVI aL BIVIO FaIR FORMats at a CROssROaDs P. 3 - 5
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HOTSPOTS Le INDICaZIONI DeI PROtagONIstI INDUstRY INsIDeRs MaKe tHeIR PICK
P. 12-13
P. 15 -17
FOCUS
MARKET WATCH
Italiani a Berlino: «Perché puntiamo sul mercato tedesco»
Una nuova normalità di/by Marc Sondermann
D
opo la chiusura del Bread & Butter, la Fashion Week di Berlino vive un cambio di paradigma. Da un happening molto indicato anche per i cultori della bella vita si sta trasformando in un evento in cui si parla, sempre di più, la lingua degli affari. Niente più party faraonici in tinte esotiche, ma al contrario una presenza sempre più nutrita di imprenditori, negozianti e compratori provenienti da un mix tra mercati solidi ed emergenti. Un’occhiata alle cifre conferma il vigore di queste aree geografiche: mentre in Germania il consumer sentiment secondo GfK a gennaio è in netta ripresa, l’export di made in Italy verso il Benelux, la Scandinavia e l’Est europeo procede a doppia cifra. Complici il trading up e un’accresciuta sensibilità modaiola da parte dei consumatori di fascia medio-alta, il prodotto bello e ben fatto di italiana fattura continua a bucare lo schermo.
di/by Elisabetta Fabbri
I
brand italiani tornano alla carica dei saloni berlinesi. C’è chi vuole consolidare le posizioni e chi vuole estendere il network distributivo in Nord Europa. Per qualcun’altro è un debutto e l’occasione di presentare ai più importanti buyer dell’area una nuova linea. In un periodo di grandi incertezze, i produttori di abbigliamento e accessori del nostro Paese si muovono con la consapevolezza di incontrare operatori competenti, esigenti ma leali.
Italians in Berlin: «Why we focus on the German market» Italian brands are staging a robust comeback to the Berlin fashion fairs. While some are happy to consolidate their positions, others feel this is the right moment to extend their distribution network in Northern Europe. Others, again, take a grab at the opportunity of presenting a new line, or of staging a collection debut altogether. In a period of uncertainty, Italian apparel and accessories manufacturers are aware they do business with experienced buyers renowned to be demanding, but fair. pages 7-9
The
Product
takes center stage
Nella foto: Add fall-winter 2015/16
The new normal After the end of Bread & Butter, Berlin Fashion Week is experiencing a change of paradigm. It is becoming less of a venue for lifestyle enthusiasts, and steadily turning itself ever more convincingly into a veritable marketplace where, first and foremost, the language of business is being spoken. Maybe the pharaonic parties of the past are to be no more, but this fact is not at all detrimental to the presence of very qualified entrepreneurs, shopkeepers and buyers, who stem from a highly interesting mix of mature and emerging markets. A look at the numbers confirms the underlying trend: while according to GfK in Germany consumer sentiment is expected to stage a rebound in January, Italian exports to the Benelux, Scandinavia and Eastern Europe are experiencing double-digit growth. Thanks to the sense of quality and style in the customer base, Italian products continue to take center stage.
Da sempre fulcro di creatività, la capitale tedesca affla il proprio proflo commerciale A centre of creativity for times immemorable, the German capital now sharpens its commercial profle