Cover Portada Hibridador: W. Kordes’ Söhne Rosenschulen GmbH & Co KG. Nombre comercial: Brave Varietal: KORcut0072 Tipo: Híbrido de té Color: Rosado fuerte Número de pétalos: 35-40 pétalos Ciclo: 84 días Largo de tallos: 70-90 cm. Productividad: 1,2 tallos/planta/mes Vida en florero: 15 días Follaje: Verde oscuro Tamaño de botón: 6,5 cm.
Revista Flor Ecuador es una publicación oficial de la Asociación Nacional de Productores y Exportadores de Flores del Ecuador, Expoflores. Las opiniones vertidas en los artículos firmados, son de entera responsabilidad de sus autores y no reflejan necesariamente la opinión de Expoflores. Los artículos pueden ser reproducidos citando la fuente; las fotografías e ilustraciones requieren de autorización especial.
Presidente del Directorio / Chairman of the Board Benito Jaramillo Presidente Ejecutivo / Executive President Alejandro Martínez Maldonado Coordinadora / Coordinator Andrea Cicenia Artículos / Articles Jennie Carrasco, Santiago López, Xavier Romero, José Luis Goyes, Andrea Cicenia Fotografía / Photograph Félix Albán, archivo Expoflores Ventas / Sales Candice Roca, Luis Sanguña, Santiago López, Ideality Soluciones Diseño / Design Miguel Dávila P. - Soluciones Gráficas D&G
Flor Ecuador magazine is the official publication of the Ecuadorian Flower Growers and Exporters Association, Expoflores. The views and opinions expressed are solely those of the authors and don’t necessarily represent or reflect Expoflores official opinion. Articles may be reproduced citing their source; photographs and illustrations require special authorisation.
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Flor Ecuador
Traducción / Translation Christian Conde, Gustavo Mafla Impresión / Printing Editorial Ecuador, Quito, Ecuador Expoflores, Avenidas Amazonas y República, Edificio Las Cámaras,120 Piso. Teléfonos: (593-2) 292 3646 al 648. www.expoflores.com / agerencia@expoflores.com Expoflores, Amazonas avenue at República, Las Cámaras Building,12th floor. Telephones: (593-2) 292 3646 / 47 / 48. www.expoflores.com / agerencia@expoflores.com ISSN 13902822
ȇȨɜɄɑȨǸȵ Estimados amigos:
E
n esta edición de Flor Ecuador abordamos muchos de los temas relacionados con el mercado europeo. Es interesante ver como la flor ecuatoriana ha avanzado constantemente en ganar y mantener espacio en este importante mercado. Las exigencias y la creciente demanda que hemos evidenciado en Europa nos motivan a seguir buscando espacios sin desmejorar los aspectos importantes de la calidad de nuestra flor, su vida en florero y sobre todo la calidad y calidez de quienes somos parte de esta importante industria ecuatoriana. En el sector vemos con agrado y entusiasmo los avances que se están dando en lograr finalmente un acuerdo comercial con la Unión Europea. Los tiempos previstos para las mesas de dialogo técnica están prácticamente estructurados para poder finalizar dicho acuerdo dentro del tiempo previsto y sobre todo lograr que su implementación este también acorde a los tiempos que el mercado requiera. La Unión Europea ha marcado siempre la vanguardia en buscar y exigir productos sanos, de producción limpia y sobre todo que compitan en un marco justo dentro de los valores fundamentales humanos y de la sociedad en sí. Quisiera aprovechar este escrito para felicitar las iniciativas socio-ambientales que el área de responsabilidad social de Expoflores está llevando a cabo. Hoy en día, luego de un gran apoyo de muchos organizaciones nacionales e internacionales hemos logrados solidificar cuatro proyectos que creemos serán fundamentales para la sostenibilidad y progreso de la industria; reciclaje de botellas de las comunidades adjuntas a las fincas, erradicación del trabajo infantil, inclusión de jóvenes privados de libertad, y sobre todo el de inclusión de jóvenes adultos al marco laboral formal de la floricultura. La certificación socio ambiental (Responsible Ecuadorian Floriculture) está fortaleciéndose a nivel local y mundial y hemos logrado incorporar ciertos cambios que considerábamos importantes en la exigencia de la utilización del sello; sin duda alguna el sello del productor es aquel que debería ser el de mayor importancia, pues acoge las normativas legales del país de producción y sin duda fomenta normas que generen y promueven una floricultura sostenible y responsable a la vez. Cada vez más fincas se acogen al sello, no solo por su importancia sino por la ayuda que significa para la producción en sí. Para el año 2014 estimamos poder certificar un 70% de las hectáreas sembradas en Ecuador. La floricultura ecuatoriana continúa creciendo sólidamente a pesar de las dificultades que se enfrenta a diario. Expoflores continúa trabajando en mejorar las condiciones locales de inversión y gestión de negocios para el sector. Invito a que consulten con nuestra oficina, que proyectos y fomentos estamos impulsando hoy en día.
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Flor Ecuador
Alejandro Martínez Presidente Ejecutivo Expoflores
ȇȨɜɄɑȨǸȵ Dear Friends,
I
n this edition of “Flor Ecuador” we approach many of the issues related to the European market. It is interesting how the Ecuadorian flower has advanced steadily to gain and maintain space in this important market. The requirements and the growing demand we have seen in Europe motivate us to keep looking for spaces without diminishing the important aspects of the quality of our flower, vase life and especially the warmth of those of us who are part of this important Ecuadorian industry. In the sector we welcome with enthusiasm and pleasantness the advances in the process of finally achieving a trade agreement with the European Union. The expected schedules for technical roundtables are virtually structured, in order to reach an agreement within the expected time and especially for its implementation to be what the market requires. The European Union has always marked the vanguard in seeking and demanding healthy products, of clean production and especially products that compete in a fair framework within the fundamental human values and society itself. I will seize this chance to congratulate socioenvironmental initiatives that the area of social responsibility of Expoflores is conducting. Nowadays, after a lot of support from many national and international organizations we have achieved in solidifying four projects, that we believe will be critical to the sustainability and progress of the industry; bottle recycling of communities living close to farms, eradication of child labor, inclusion of young inmates and particularly the inclusion of young adults to the formal employment context in floriculture. The socio-environmental certification (Responsible Ecuadorian Floriculture) is strengthening in a local and global level and we have managed to incorporate certain changes that we considered important in the requirement to use the seal, there is no doubt that the stamp of the producer is the one who should be the most important, because it welcomes the legal regulations of the country of production and certainly promotes standards that create sustainable and responsible floriculture. More and more farms are welcoming and using the seal, not only for its importance but for the help it means for the production itself. By 2014 we estimate to certify 70% of the acres planted in Ecuador. The Ecuadorian floriculture continues to grow solidly despite the difficulties faced day by day. Expoflores continues to work on improving the local investment and business conditions for the sector. I invite you to consult our office, on which projects are we promoting today.
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Flor Ecuador
Alejandro Martínez Executive President Expoflores
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Editorial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Editorial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 Camino hacia la Unión Europea . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
In our way to the European Union . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Ranking de Mayores Importadores de Flores del Mundo . . . . . . . . . 14
World Ranking of Major Flower Importers . . . . . . . . . . . . . . 16 FlowersExpo’ 2013. Moscú, Rusia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
FlowersExpo’ 2013. Moscow, Rusia . . . . . . . . . . . . . . . . 22 Reina Mundial de la Rosa 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Miss Rose 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 Glamour: Learning the Value of Going the Extra Mile . . . . . . . . 34 Responsabilidad Social Empresarial. Floreciendo con responsabilidad . . 36
Corporate Social Responsibility. Flourishing with responsibility . . . 38 Nuestros socios florecen con responsabilidad . . . . . . . . . . . . . . 40
Our partners flourish with responsibility . . . . . . . . . . . . . . . 42 Expectativa positiva de bioinsumos producidos por APRODEMAG . . . . 44
Positive expectation of bioinputs produced by APRODEMAG . . . . 47 8 empresas florícolas reconocidas por sus Buenas Prácticas . . . . . . . 48
Eight flower companies acknowledged for their Good Practices . . . 51 Florsel: Nuestra mayor fortaleza es la calidad . . . . . . . . . . . . . . . 54
Florsel: Our greatest strength is the quality . . . . . . . . . . . . . 56 Noticias del Sector Florícola . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
Flower’s News . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 Foto del lector . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
Reader’s photograph . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 Directorio de Socios de Expoflores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
Expoflores Members Directory . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 Humor por Bonil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
Humor by Bonil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64 8
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Contents
Camino hacia la
Unión Europea L
a firma del acuerdo comercial del Ecuador con la Unión Europea (UE) está en camino. El viaje del presidente Rafael Correa permitió un acercamiento importante para esta negociación entre la UE y la Comunidad Andina de Naciones (CAN), que empezó en 2007, pero se suspendió. “Después del espaldarazo político, ya ha habido un cruce de cronogramas, habrá un cruce de ofertas y luego vendrá la ronda de negociaciones”, afirma el presidente de la Federación Ecuatoriana de Exportadores, Felipe Rivadeneira, quien arguye que gracias a que el gobierno actual se ha consolidado, hay estabilidad política y Europa está dispuesta a aceptar el modelo de desarrollo del país.
Felipe Rivadeneira, Presidente de la Federación Ecuatoriana de Exportadores.
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El acuerdo comercial es el punto de partida para empezar a trabajar –con las reglas claras- en promoción de exportaciones, priorizar sectores, producción exhaustiva. “La UE representa 28 mercados distintos. El momento en que firmemos el acuerdo con la UE, va a ser el acuerdo comercial más importante que hagamos como país”, asegura Felipe Rivadeneira.
Producir más “Ahora es un buen momento para dar ese impulso y mostrar que podemos competir en cualquier parte del mundo, con nuestros excelentes productos, nuestros excelentes exportadores, empresarios que lo han logrado, sin ayuda del Estado y que van a poder seguir haciéndolo”. Sin embargo, hay temas que no puede decidir el sector privado, como los acuerdos comerciales, lo cual corresponde al sector público. Según Felipe Rivadeneira, siempre hay la posibilidad de seguir produciendo más. “Porque para nosotros, como uno de los principales pilares de la economía ecuatoriana, que es el sector externo, de donde vienen recursos y se genera empleo, lo que interesa es producir más. Así habrá más impuestos, más trabajo, el mismo Estado se renutrirá de recursos para hacer obra social, infraestructura. Para ello, necesitamos crecer más agresivamente”. El sector exportador ha planteado –entre otras cosas– que el gobierno establezca, a través del ministerio de Comercio, un plan nacional de exportaciones e inversiones a largo plazo; que se cree la banca del sector exportador con financiamiento; que se mejoren las exportaciones en aspectos logísticos.
Somos competitivos Los números reflejan que el Ecuador es un país competitivo: se exporta cada vez más, se prevé crecimiento en las exportaciones. Una muestra es que hay una agenda importante de acuerdos comerciales con Centro América, Canadá, Asia Pacífico. “El momento en que firmemos el acuerdo con Europa vamos a madurar como país y vamos a poder demostrarle al mundo de lo que somos capaces, de lo que podemos comprometernos”. Estados Unidos es otro mercado que hay que atacar -sigue siendo el segundo destino de las exportaciones ecuatorianas-. Felipe Rivadeneira sostiene que un modelo como el de Europa podría plantearse a ese país; asegurar esos dos mercados y buscar nuevos espacios. Flor Ecuador 11
In our way to the
European Union T
he signing of Ecuador’s trade agreement with the European Union (EU) is on track. The trip of President Rafael Correa allowed an important approach to this negotiation between the EU and the Andean Community of Nations (CAN by its acronym in Spanish), which began in 2007, but was suspended. “After the political backing, schedules were shared, there will be an interchange of offers and then the round of negotiations shall take place” said the president of the Ecuadorian Federation of Exporters, Felipe Rivadeneira, who argues that because the current government has established and consolidated, there is political stability and Europe is willing to accept the model of development of the country. The trade agreement is the starting point to begin with clear rules on export promotion, priority sectors and comprehensive production. “The EU represents 28 different markets. When we sign the agreement with the EU, will be the most important trade agreement that we do as a country, “said Felipe Rivadeneira.
To produce more “Now is a good time to take that momentum and show that we can compete anywhere in the world with our excellent products, our excellent exporters and entrepreneurs who have succeeded without the help of the state and they will be able to continue doing it.” However, there are issues that the private sector cannot decide, such as trade agreements, which corresponds to the public sector. Felipe Rivadeneira, President of the Ecuadorian Federation of Exporters.
According to Felipe Rivadeneira, there is always the possibility of continuing to produce more. “For us, as one of the main pillars of the Ecuadorian economy, which is the external sector, where resources are generated and jobs created, what matters is to produce more. So there will be more taxes, more jobs and the state itself shall be nourished from resources for social work infrastructure. To do this, we need to grow more aggressively” The export sector has planned, among other things, for the government to establish, through the Ministry of Trade, a national export and investment plan in the long term; the export sector bank should be created and count with financing, thus, improving exports logistics.
We are competitive The numbers show that Ecuador is a competitive country: export growth is expected. An example is that there is an important agenda of trade agreements with Central America, Canada and Pacific Asia. “The moment we sign the agreement with Europe and we are going to grow as a country and we will be able to show the world what we are capable of and to what we can commit.” United States is another market to be targeted, it is still the second Ecuadorian export destination. Rivadeneira argues that a model such as Europe could be shown to USA; we must secure these two markets and seek new places. 12
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Ranking de Mayores
Importadores de Flores del Mundo E
n 2012 las importaciones mundiales de flores (partida 0603) terminaron con una cifra cercana a los USD 7.792 millones y cayeron un 11% respecto a 2011. Esta caída fue estimulada por la crisis europea que provocó un descenso notable de las importaciones en sus habituales países compradores de flores. No obstante de ese revés, 7 de los 10 mayores compradores de flores del mundo siguen siendo países europeos, incluida Suiza. Al observar el ranking de los 15 primeros importadores de flores del mundo se observa que al finalizar 2012, Estados Unidos pasó a ocupar el primer lugar en el listado, desplazando a la segunda posición a Alemania que tradicionalmente encabezaba este registro. Además, Estados Unidos aumentó su participación dentro del total importado por el mundo, al pasar del 12,3% al 15,0% al terminar 2012. Entre los 5 países que encabezan la lista del análisis suman el 60,6% del total de las flores importadas por el mundo. Sin embargo, de este grupo solo Estados Unidos y Rusia registraron tasas positivas de crecimiento en 2012: 8% y 6,4%, respectivamente. Finalmente, en 2012 cabe destacar el crecimiento de la Federación Rusa, que pasó a ocupar la cuarta posición dentro de los mayores países importadores de flores del mundo, desplazando al quinto lugar a Holanda que históricamente ocupaba ese lugar dentro del ranking. Rusia ya tiene una participación del 9,6% dentro del total importado por el mundo, y mantiene una tendencia de crecimiento sostenida con alrededor de USD 746 millones comprados al mundo en 2012.
MAYORES IMPORTADORES DE FLORES DEL MUNDO Partida: 0603 en USD (cif) miles
Fuente: Departamento de Comercio Exterior de las Naciones Unidas, COMTRADE. Elaboración: Expoflores (SL).
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World Ranking of
Major Flower Importers I
n 2012 world imports of flower (entry 0603) ended with a figure of around USD 7.792 million and were down 11% compared to 2011. This drop was spurred by the European crisis which caused a significant drop in their usual imports and trade activities as buyers of flowers. In spite of that setback, 7 of the 10 largest buyers of flowers in the world are still European countries, including Switzerland. Looking at the ranking of the top 15 importers of flowers in the world, it is showed that at the end of 2012, the United States came to occupy the first place in the list, moving Germany (which traditionally headed this record) to the second position,. Moreover, the United States increased their share of the total imports in the world, going from 12.3% to 15.0% at the end of 2012. Among the five countries that top the list of the analysis, is contained the 60.6% of all flower imports in the world. However, from this group only the United States and Russia recorded positive growth rates in 2012: 8% and 6.4%, respectively. Finally, in 2012 the growth of the Russian Federation is worth of notice, the Federation passed to occupy the fourth position in the major importing countries of flowers in the world, moving Holland (that historically occupied that place in the ranking) to the fifth place. Russia already has a share of 9.6% of the total imported in the world, and maintains a sustained growth trend around USD 746 million purchased in 2012.
MAJOR FLOWER IMPORTERS ENTRY: 0603 in USD (cif) thousands
Source: Department of Foreign Trade of the United Nations, COMTRADE. By: Expoflores (SL).
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FlowersExpo’ 2013 Moscú, Rusia Destacada participación de empresarios ecuatorianos en la FlowersExpo’ 2013 en Moscú, Rusia
D
el 9 al 11 de septiembre se llevó a cabo la más importante feria en Rusia FLOWERSEXPO’ – 2013, en la que cerca de 400 compañías de 24 países del mundo participaron. Empresas productoras, exportadoras, obtentoras, comercializadoras de insumos, agencias de carga, entre otras, fueron visitadas por más de 12 mil personas, que en un 80% representaban a compañías interesadas en oportunidades comerciales.
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Rusia representa el 23% de las exportaciones de flores nacionales. La cultura rusa respecto a la flor, hace que se demande un producto de altísima calidad como el nuestro; las relaciones comerciales entre Ecuador y Rusia están en crecimiento y se han fortalecido.
La participación de Ecuador fue relevante, gracias a las 55 empresas que asistieron, 24 de las cuales fueron parte del stand país. En el concurso de calidad de productos, novedades e innovación, se premiaron a 70 compañías de diferentes países del mundo. Seis medallas fueron otorgadas al Ecuador por la belleza y calidad de sus productos; 2 preseas fueron entregadas a Bella Rosa y Rose Connection por novedad en sus variedades, y 4 medallas por calidad de la flor fueron entregadas a las empresas Foxy, Qualisa, Camptec-Florecot y Business Ecuador.
Resultados del concurso por empresas ganadoras Países
Número de empresas participantes en la feria por país
Premios por novedad
Premios a la calidad
Premios por innovación
Rusia
99
4
9
2
Holanda
77
10
4
Ecuador
55
2
4
Colombia
34
3
21
Polonia
21
6
Expoflores felicita a las compañías ganadoras y alienta a los empresarios a ser parte de las diferentes ferias, ya que esto representa una muy buena carta comercial y una mejor imagen para el Ecuador.
Dinamarca
18
Francia
13
Taiwán
9
1
Alemania
4
1
A continuación un detalle de la cantidad de empresas participantes por país y los premios obtenidos por estas:
Kenia
4
Italia
1
1
Hungría
1
1
Otros
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1
FlowersExpo’ 2013 Moscow, Rusia
Outstanding participation of Ecuadorian entrepreneurs in FlowersExpo ‘2013 - Moscow, Russia
F
rom 9th to 11th of September the most important fair in Russia FLOWERSEXPO ‘- 2013 took
place, in which about 400 companies from 24 countries of the world participated. Companies producing, exporting, cargo companies, among others, were visited by over 12 thousand people, 80% of them represented companies interested in business opportunities.
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Russia accounts for 23% of exports in national flowers. Russian culture regarding flower makes it demand a high quality product like ours; trade relations between Ecuador and Russia are growing and strengthening.
Ecuador’s participation was important, thanks to the 55 companies that attended, 24 of which were part of the country stand. In the contest of quality of the products, novelty and innovation, 70 companies from different countries were awarded. Six medals were awarded to Ecuador for the beauty and quality of its products, 2 medals were given to Bella Rosa and Rose Connection for novelty in their varieties, and 4 medals for flower quality were given to companies Foxy, Qualisa, Camptec-Florecot and Business-Ecuador.
Contest Winner Enterprises Number of companies participating in the fair for each country
Novelty prices
Quality prices
Innovation prices
Russia
99
4
9
2
Holland
77
10
4
Ecuador
55
2
4
Colombia
34
3
21
Poland
21
6
Expoflores congratulates the winning companies and encourages entrepreneurs to be part of different fairs, as this represents a very good business opportunity and helps building a better picture of Ecuador.
Denmark
18
France
13
Taiwan
9
1
Germany
4
1
Here is a detailed chart of the number of companies participating by country, and the prizes they won:
Kenya
4
Italy
1
1
Hungary
1
1
Others
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Countries
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Reina Mundial de la Rosa 2013 U
na velada llena de belleza y elegancia, se cumplió este sábado 21 de septiembre, para elegir a la Reina Mundial de la Rosa, en el marco de la conmemoración de los 102 años de cantonización de Pedro Moncayo y la celebración de la quincuagésima edición de la Fiesta de la Cosecha, de esta circunscripción ubicada al norte de la provincia de Pichincha. El certamen inició a las 20h00 en las instalaciones del Centro de Exposiciones Pedro Moncayo de Tabacundo, y contó con la participación de nueve candidatas representantes de Cuba, Colombia, Alemania, Chile, Venezuela, República Dominicana, Italia y Ecuador, a quienes acompaña Karol Tipán, Reina de Pedro Moncayo. Cada país fue representado por: t 1BNFMB ;JFHMFS "MFNBOJB t -BVSB %JPTB $PMPNCJB t %JBOB $BSMPTBNB &DVBEPS t 4UFGBOZ EF -FÂO 3FQÈCMJDB %PNJOJDBOB
t .JDIFM $BSSFSB $IJMF t "SJBEOB .PS²O $VCB t "SJBOB 'SFJSF *UBMJB t &NJMZ #SJPOFT 7FOF[VFMB
El jurado, compuesto por Adriana Lara, Reina del Langostino; Alexandra Cepeda, primera Reina .VOEJBM EF MB 3PTB .BS½B 8PMLFS SFQSFTFOUBOUF EF MB ;POB EFM .JOJTUFSJP EF 5VSJTNP 1BVlo Rodríguez, miembro del Consejo Nacional de la Judicatura; Alfredo Baccichetto de Biasi, presidente de la Corporación de Floricultores de Tabacundo; Alejandro Martínez, presidente ejecutivo de Expoflores y Juan Arcos, gobernador de la Provincia de Morona Santiago, eligió a Ariana Freire, representante de Italia como la nueva Reina Mundial de la Rosa 2013-2014; 1BNFMB ;JFHMFS SFQSFTFOUBOUF EF "MFNBOJB DPNP 7JSSFJOB Z B .JDIFM $BSSFSB SFQSFTFOUBOUF de Chile, como señorita Turismo. Las candidatas eligieron entre ellas a Emily Briones, de Venezuela como señorita Amistad. La flamante soberana es la representante de la floricultura ecuatoriana y será parte de la Unidad de Responsabilidad Social de Expoflores, pues su carisma y dedicación servirán para llevar el mensaje y compromiso que mantiene la Asociación en las zonas de influencia florícola.
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Ariana Freire Reina Mundial de la Rosa 2013-2014
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InÊs Panchano, World’s Miss Rose 2012-2013; Ariana Freire, World’s Miss Rose 2013-2014 and Virgilio Andrango, Mayor of Pedro Moncayo.
Miss Rose 2013
T
he contest, an evening full of beauty and elegance, was held on Saturday 21st of September in order to elect World’s Miss Rose, within the framework of the commemoration of the 102 years of Pedro Moncayo district, and celebration of the 50th edition of the “Harvest Festivalâ€? of this district located north of the province of Pichincha. The event began at 20:00 in the “Pedro Moncayoâ€? Exhibition Center in Tabacundo, with the participation of nine candidates representing Chile, Colombia, Cuba, Dominican Republic, Germany, Italy, Venezuela, and Ecuador; they were accompanied by Karol TipĂĄn Miss Pedro Moncayo. Each country was represented by: t .JDIFM $BSSFSB $IJMF t "SJBEOB .PS²O $VCB t %JBOB $BSMPTBNB &DVBEPS t "SJBOB 'SFJSF *UBMZ
t -BVSB %JPTB $PMPNCJB t 4UFGBOZ EF -FĂ‚O %PNJOJDBO 3FQVCMJD t 1BNFMB ;JFHMFS (FSNBOZ t &NJMZ #SJPOFT 7FOF[VFMB
The jury integrated by Adriana Lara, Miss Shrimp; Alexandra Cepeda, ďŹ rst World’s Miss 3PTF .BSJB 8PMLFS ;POF SFQSFTFOUBUJWF PG UIF .JOJTUSZ PG 5PVSJTN 1BVMP 3PESJHVF[ member of the National Judicial Council; Alfredo Baccichetto de Biasi, president of the Corporation Flower growers of Tabacundo; Alejandro Martinez, CEO of Expoores and Juan Arcos, governor of the province of Morona Santiago, chose Ariana Freire, representative of *UBMZ BT UIF OFX 8PSME T .JTT 3PTF 1BNFMB ;JFHMFS SFQSFTFOUBUJWF PG (FSNBOZ as Vice-Miss Rose; and Michel Carrera, representative of Chile, as Miss Tourism. The candidates elected Emily Briones, of Venezuela Miss Friendship. The new sovereign is the representative of the Ecuadorian oriculture and will be part of the Social Responsibility Unit of Expoores, for her charisma and dedication will serve to carry on the message and commitment that Expoores maintains in the inuenced areas of oriculture. 32
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Virgilio Andrango F., Mayor of Pedro Moncayo.
Jury Members.
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Learning
the Value of Going the Extra Mile A
year ago on a Su year Sund nday dayy eevening ngg after spenddin ingg th t e da d y wi w thh myy faami m ly I dec ecidded ed, as usual al,, to tak akee a fe few mi minute nuutes to rev evie iew ew wh what what I ha hadd pe pend nding forr th thee coming ngg wee eekk. k. II’v ’vve alw ways ys ccoonside d re redd it iim mportantt ttoo or ta o ganizee m myy titim me soo I ca cann make maa the he bestt of itt,, asssuring th that hat a I do not ott let aany eme merg rggen e cy go byy uunattennde d d.
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G in Go i g through my inb nb x, I swiftltlyy replie nbox iedd to new emaaililss and prepar areed ed a few ew orders. o A Amo mong mo ng the eem mailss was one fr from om m myy frie fr iennd Joh ohn, h a w whoole l sa sale lerr with ove verr 30 yeaars iin the industtry ry. I took a coupl plee minutes to mak ake ke su sure re ttha hat I coould confirm the thhe order he madde th thee prrev evious eveeni ning ng aand nd responded, confirminng th thee roses foor his mo morning flight. Too m my surprise se, ab abou outt 10 minu mi n ttees la nu later I had receeiv ived a reply from m John not onl nlyy aggre reei eing ngg to my of offe fer,r, bbut fer fe ut also lss thanking me for thee qu quic ickn kneess ess off my repl p y! He felt like som meone eoone n w wass lloo o king aftfteer hhis is iint nteres ests sts anndd was makiing an ext exxtra tr effort to do sso.. A And nd iinn fact fact c I wass. TThhis ssho This h rt aane necd cdotee is the best way way to to ssum um m uupp wh what at w wee haave bee eenn doinng at GLAMOUR ROS SES ffoor man anyy yyeear arss. W Wee ha have rrec have eccrruuit uiitted e a veryy experienced team with many ye year arss inn the indus ustr tryy, and ndd we havee developed and continue to devel elop o ccus op usto tomer se servvic icee methhodss thhat allow us to make the best decis issions ns iinn thhe in inte tere te rest re st ooff ou o r ccllieent nts and our farm. Our cuustom mer er ser e vviice team know ow hoow to ows servee yo y u right ht annd how to ensure ure you that thhat a you ourr lo loya yaltly iss iinn the right haand nds. s. W We st s ill guuarran anteee the be best st qquuality liity EEcu c ad adoriaan ro rose ses andd we m an mak ake su ak sure re tha hatt yo youu kn k ow w whhen youu wo work rk w witith us, you you ar ae stre st ress re ss ffre reee wh w ile saavviing tim me an a d money! We belieevee ttak akin ingg ca care ree of our clients is nnot ot jjus ust ab us abouut su supp p lying thhe best be s ow st wer erss, s, but ooffering pe peac acee off min ind.
Responsabilidad Social Empresarial
Floreciendo con responsabilidad Capacitación e Inserción Laboral de Jóvenes con y sin Discapacidad en el Sector Florícola Con éxito continúa el proyecto de capacitación e inserción laboral a adolescentes y jóvenes en el sector florícola. Una de las actividades importantes fue la conformación de un Comité de Gestión, integrado por el Ministerio de Relaciones Laborales, la Organización Internacional del Trabajo, un representante de los jóvenes, un representante de fincas socias y Expoflores. Dicha instancia cumple las responsabilidades de asesorar y apoyar el cumplimiento de los objetivos propuestos. Es importante señalar que al momento nos encontramos en el proceso de capacitación en los ejes de habilidades blandas y técnicas al grupo seleccionado en los cantones del proyecto. Se tiene previsto que para diciembre y enero 2014 los jóvenes sean insertados laboralmente en nuestras fincas socias. 36
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Programa “Reciclo y Vivo Mejor” Con el objetivo de aportar al cuidado del ambiente el área de RSE y sus socios llevan adelante el proyecto “Reciclo y Vivo Mejor”, a través del reciclaje de botellas plásticas. Más de 1.500 trabajadores de las fincas participaron en charlas sobre la importancia del cuidado del medio ambiente y cómo reciclar material PET. Dinámicas y juegos tradicionales fueron las motivaciones para que inicien el reciclaje en sus casas, barrios, comunidades y en las fincas. En los eventos se entregan a los trabajadores manillas, chalecos, camisetas, gorras y mochilas, que les recuerda que cuidar el planeta es responsabilidad de todos. Adeam Farms es un aliado estratégico que contribuye significativamente al programa con la recolección del material. Extendemos un reconocimiento a nuestros socios: Floreloy S.A., Galápagos Flores, Flores de Machachi y Valle del Sol S.A. que se han sumado a las actividades de responsabilidad social que Expoflores lleva adelante.
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Corporate Social Responsibility
Flourishing with responsibility Training and Job Placement for Youths with and without Disabilities into flower-growing sector.
Dreams that flourish The training and job placement project for youths and adolescents into the flower growing sector continues successfully. One of the significant activities was the establishment of a Management Committee, comprising the Ministry of Labor Relations, the
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International Labour Organization, a representative of youths, one representative of the associated floral farms and, Expoflores. This instance, meets the responsibilities of advising and supporting compliance of the proposed objectives. It is important to note that at the moment we are in the process of training in shafts, of soft skills as well as of technique skills to the selected group in the intended cantons. It is planned that around December or January of 2014, they can be occupationally inserted in our partner farms.
Program: “I Recycle and I live Better” With the aim of contributing to protecting the environment, the CSR area and its partners carry out the project “ I Recycle and I Live Better” by recycling plastic bottles. More than 1,500 workers from floral farms participated in talks about the importance of environmental care for example how to recycle PET material. Group dynamics as well as traditional games were the incentive to initiate the recycling in their homes, neighborhoods, communities and on farms. In the events have been delivered to workers a variety of incentives such as: Vests, Tshirts, hats and backpacks, reminding them that taking care of the planet is everyone’s responsibility. Adeam Farms is a strategic ally that contributes significantly to program with the collecting of the material. We extend a recognition to our partners: Floreloy S.A., Galápagos Flores, Flores de Machachi y Valle del Sol S.A, who have joined to the social responsibility activities which Expoflores carries out.
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Nuestros socios florecen con
responsabilidad NEVADO ROSES ROSES WITH A CONSCIENCE SINCE 1965
Empresa familiar en la industria florícola dedicada a la producción de rosas de alta calidad, bajo las más estrictas certificaciones socio-ambientales y sociales, Nevado Roses vive la responsabilidad social en su accionar diario, como parte de su misión y filosofía empresarial, destinando recursos humanos y presupuestarios para aportar al mejoramiento de la calidad de vida de sus trabajadores y su comunidad. Acciones como: construcción de baterías sanitarias, mejoramiento a construcciones comunitarias, festejos en días clásicos de la comunidad, mingas, campañas de reciclaje y manejo adecuado desechos con trabajadores, niños, niñas y profesores de escuelas, atención médica a trabajadores y sus familiares, campañas de salud para la comunidad, microcréditos para los trabajadores, han sido algunos de hitos de esta empresa. Además Nevado Roses cuenta con un Comité Mixto, conformado por los trabajadores organizados en una corporación legalmente constituida cuyos recursos provienen de las ventas de ‘comercio justo’ ‘FAIR TRADE’. Los fondos son destinados a desarrollar proyectos de ayuda social para la familia del trabajador y sus hijos; entre ellos tenemos el proyecto de becas creado con el objetivo de impulsar a los hijos de los trabajadores al mejoramiento y superación personal, giras educativas de observación para los niños becados, entrega de recursos para apoyar la compra de útiles escolares, siendo beneficiados 256 niños en el año 2013. Nuestro compromiso continúa…
EMIHANA CIA. LTDA. Con mucho entusiasmo nos sumamos a la campaña “Reciclo y vivo mejor”, organizada por el área de Responsabilidad Social de Expoflores, sin duda una experiencia enriquecedora para los que hacemos Emihana, hemos hecho conciencia de la responsabilidad que implica cuidar el planeta en el que vivimos mediante la reducción del impacto ambiental y generación de residuos. Queremos dejar una herencia para las generaciones futuras. El grado de compromiso de nuestros colaboradores se refleja en el testimonio de una de nuestras trabajadoras, Inés Farinango: “Esto nos motiva para mantener nuestro medio ambiente limpio y libre de contaminación para nosotros y nuestras familias, debemos seguir reciclando las botellas plásticas que serán reutilizadas para elaborar nuevos productos; esta campaña nos ha servido para dar ejemplo a nuestros hijos y así ellos sean parte de esta responsabilidad”.
FLORELOY S. A.
EL BIENESTAR DE LOS TRABAJADORES ES FUNDAMENTAL PARA LA CONSECUCION DE LOS OBJETIVOS EMPRESARIALES
La floricultura es uno de los sectores industriales más importantes del Ecuador, en el 2005 se crea el Foro Social Florícola para un adecuado manejo de la fuerza laboral. Actualmente, mantener políticas empresariales claras y coherentes; generar una gestión verdaderamente justa y responsable, y con trabajo en equipo hace viable el desarrollo empresarial. Floreloy S.A. considera que no solo el cumplimiento de la Ley es la base de la responsabilidad social, sino que es imprescindible generar un ambiente laboral óptimo, participar en los procesos de buenas prácticas empresariales y mantener un sistema de gestión integral, incluyente e integrado. Así como las flores expresan belleza, su producción refleja mejores condiciones de vida para la gente que trabaja en la industria y un aporte positivo para la construcción de una sociedad más justa, equitativa y humana. 40
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Our partners flourish with
responsibility
NEVADO ROSES
ROSES WITH A CONSCIENCE SINCE 1965
Family business in the flower industry dedicated to producing high-quality roses under strictest environmental and social certifications, Nevado Roses lives social responsibility in its daily actions, this as part of its mission and business philosophy, by human management as well as allocating budgetary resources to contribute to improving the quality of life of workers and their communities, actions such as: Construction of sanitary batteries; improvement to community buildings; celebrations on classic days in the community; community cleanups through work teams; campaigns of suitable recycling and waste management to workers, children and school teachers; medical care for workers and their families; health campaigns for the community; as well as microcredit for workers. In addition the company has a Joint Committee, composed of workers, who are organized in a legally constituted corporation whose resources come from the sales of ‘FAIR TRADE’ ‘Comerr cio Justo’. The funds are destined to develop social assistance projects for the worker’s family and children, among them are: The scholarship project created with the objective of promoting the improvement and personal development of workers’ children; Educational tours, for children of the scholarship program; Delivery of resources to support the purchase of school supplies, this is something that has already benefited to 256 children in 2013. Our commitment continues…
EMIHANA CIA. LTDA. With great enthusiasm we joined the campaign “ I Recycle and I live better” organized by the Social Responsibility area of Expoflores definitely an enriching experience for all of us at Emihana. We have made awareness of the responsibility involved in caring for the planet we live by reducing the environmental impact as well as by cutting back waste generation. We want to leave an inheritance for future generations. The commitment degree of our employees is reflected in the testimony of one of our workers, Inés Farinango: “This motivates us to keep our environment clean and free of pollution both for us and our families, we must continue recycling plastic bottles that will be reused to make new products, this campaign has helped us not only to set an example to our children, but also for they may learn to feel part of this responsibility”.
FLORELOY S. A.
THE WELFARE OF WORKERS IS VITAL '03 3&"-*;"5*0/ 0' $03103"5& 0#+&$5*7&4
The flower-growing is one of the most important industrial sectors of Ecuador, in 2005 was created the Social Forum of Flower Growing, in order to achieve a proper management of workforce. Currently, it aims to: maintain clear and consistent corporate policies; generate a truly just and accountable management. Thus, corporate development is feasible by teamwork. Floreloy S.A. considers that not only the compliance of the Law is the basis of social responsibility, but also it is essential: The generation of an optimal work environment; participate in the processes of good business practices and, maintain a comprehensive management system which must be inclusive and integrated. Just as flowers express beauty, its production reflects better living conditions for the people working in the industry and a positive contribution to building a fairer society, equitable and humane. 42 Flor Ecuador
Expectativa positiva de bioinsumos producidos por
APRODEMAG 44
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n ediciones anteriores se informó que la Corporación de Floricultores del Sur apoya a la Asociación de Promoción de Desarrollo Agrícola y Comunitario del barrio Macalo Grande (APRODEMAG), para la consecución de un proyecto de producción de bioinsumos, gracias al financiamiento del Ministerio de Industrias y Productividad (MIPRO). Ampliando esta información, con mucho gusto les comentamos que se realizaron varias pruebas de biole producidos por APRODEMAG en las instalaciones de la empresa Flores de Machachi. Antonino Chiriboga, abierto a colaborar con las iniciativas de la comunidad y ante el crecimiento del requerimiento de su sistema productivo por insumos orgánicos, probó durante varios meses el biol de APRODEMAG, cuyo contenido nutricional se presenta en el resultado del análisis realizado por el INIAP, que se incluye en este artículo. Concretamente utilizó en sus pruebas el biol de la muestra No. 1, cuya concentración de nutrientes resultó la mejor, para los fines de la empresa. En las fotos que se presentan a continuación se puede apreciar la situación precedente de las plantas y del impacto positivo del uso de estos bioles, y de otras medidas orgánicas.
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Resultados de la aplicación de bioles Entre los efectos que se han documentado de la aplicación de los bioinsumos, la finca reporta que las plantas tienen mayor follaje, más turgencia en las hojas, tallos más altos, mejor productividad de las matas. Si bien en esta prueba no se realizó un estudio económico detallado del empleo de medidas “más orgánicas” (incluido el uso del biol), existe sistematización previa del grupo asociativo ECOFAS que demuestra el impacto económico positivo de la implementación integral de estas prácticas, el cual puede llegar a reducir hasta en un 75 % el costo de manejo fitosanitario del cultivo. Es importante indicar que como parte de los planes de manejo ambiental de las empresas florícolas, el Ministerio del Ambiente requiere que las empresas implementen prácticas que en el largo plazo impliquen una reducción sustancial del uso de insumos químicos. APRODEMAG está lista para atender sus requerimientos de bioles, y para finales de este año contará ya con un laboratorio para la producción de microorganismos (Trichoderma, Beauveria, entre otros). En este laboratorio se podrá realizar un control permanente de la calidad de bioinsumos requeridos por las fincas florícolas.
Para mayor información por favor contactar con Diego Robayo, presidente de APRODEMAG, al teléfono 0992523182, o al email: aprodemag@hotmail.com
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Positive expectation of bioinputs produced by
APRODEMAG I
n previous editions it was reported that the Corporation of FlowerGrowers of the South supports to the Association for the Promotion of Agricultural and Community Development of the neighborhood “Macalo Grande” (APRODEMAG), for the achievement of a production project of bioinputs, with funding from the Ministry of Industries and Productivity (MIPRO).
Results of biol fertilizers application
Expanding this information, we are pleased to comment to you that several tests of biol fertilizers produced by APRODEMAG have been carried out in the facilities of the floral company of Machachi, in Machachi city.
Although in this test did not perform a detailed economic study of the use of “more organic” measures (including the use of biol fertilizer), there exists previous systematization on the part of the ECOFAS associative group which demonstrates the positive economic impact, of the integral implementation of these practices, which can reduce up to 75% the cost of phytosanitary management of the crop. It is important to note that as part of the environmental management plans of the flower grower companies, the Ministry of Environment requires from the companies the implementation of practices which imply in long-term a substantial reduction of chemical inputs.
Antonino Chiriboga, always willing to cooperate with the efforts of the community and in response to growing demand of his productive system by organic inputs has used for several months the biol fertilizer of APRODEMAG whose nutritional content is presented in the result of the analysis by the lNlAP, which is included in this article. In testing has been concretely used the biological sample No. 1, whose concentration of nutrients has resulted to be the best for the purposes of his company. In the photos that are presented below, can be appreciated: The previous situation of the plants and on the other side the good impact that the use of these biol- fertilizers and other organizational measures have had on them.
Among the effects that have been documented in the application of bioinputs, the farm has reported, that plants have more foliage, more turgor in the leaves, higher stems, better productivity of thickets of floral plants.
APRODEMAG is ready to meet your requirement of biol fertilizers, and later this year will already have a laboratory for the production of microorganisms (Trichoderma, Beauveria, among others). In this laboratory will be made a permanent quality control of the bioinputs required by the floral farms. For more information please contact Diego Robayo, Chairman of APRODEMAG. Phone 0992523182, or email: aprodemag@hotmail.com Flor Ecuador 47
Ocho empresas florícolas reconocidas por sus
Buenas Prácticas 48
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l Ministerio de Industrias y Productividad reconoció el trabajo de 8 empresas florícolas que participan en el proyecto para encontrar alternativas al uso del Bromuro de Metilo para desinfección de suelos. Este proyecto es financiado por la Organización de Naciones Unidas para el Desarrollo Industrial (ONUDI) y es coordinado con el MIPRO y Expoflores. Las empresas se encuentran ensayando varias técnicas para encontrar la mejor alternativa al uso del bromuro de metilo entre las que podemos destacar la desinfección de suelos mediante bio-solarización y bio-fumigación, prácticas en las que se utiliza el material verde de cosechas anteriores. Otra técnica con buenos resultados es la aplicación de micro-organismos que actúan como controladores biológicos de los patógenos del suelo. Estas técnicas han demostrado su eficacia para el control de patógenos de suelo así como el incremento de la fertilidad y la vida del suelo.
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David Revelo, representante de Hilsea, comentó que la empresa eliminó el bromuro de metilo para sus plantaciones desde 2007 y empezó a utilizar microorganismos para eliminar los patógenos en el suelo. “Esto es, sin duda, un valor agregado que ofrecemos a nuestros clientes”, dijo Revelo. Con el coincidió Juan José Albuja de Flodecol, quien explicó que el mercado europeo al que se dirigen es más consciente del efecto ambiental al producir flores. Las 8 empresas florícolas que recibieron este reconocimiento son: t Hilsea Investments t Islaplants t Flodecol t Flodecot t Flores de Tumbambiro t Flor Eterna t Pacific Bouquets t Savisa Según los datos del Ministerio de Industrias y Productividad, el país tiene previsto reducir la utilización de HCFC en un 97,5% para 2030, y el restante quedaría para el uso del sector de servicios hasta 2040, cuando se elimine totalmente.
Encuentra más información sobre las alternativas al uso de Bromuro de Metilo en los cultivos de flores de verano en Ecuador en nuestro blog técnico: expofloresflorecuador.blogspot.com
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Eight flower companies acknowledged for their
Good Practices T
he Ministry of Industry and Productivity acknowledged the work of eight flower companies involved in the project to find alternatives to the use of methyl bromide for soil disinfestation.
“This is undoubtedly an added value we provide to our customers,” said Revelo. Likewise, Juan José Albuja of Flodecol coincided with Revelo, and explained that the European market which is their target, is more aware of the environmental impact on producing flowers.
This project is financed by the United Nations Industrial Development Organization (UNIDO) and is coordinated with the Ministry of Industry and Productivity and Expoflores. The companies are testing various techniques to find the best alternative to avoid methyl bromide use among which we highlight: The soil disinfection using biosolarization and bio-fumigation, that are practices in which is used green material from previous harvests. Another successful technique, is the application of micro-organisms that act as biological controllers of the main soil pathogens. These techniques have demonstrated their effectiveness not only in controlling soil pathogens but also for increasing fertility and soil life..
t Hilsea Investments t Islaplants t Flodecol t Flodecot t Flores de Tumbambiro t Flor Eterna t Pacific Bouquets t Savisa
David Revelo, Hilsea representative, commented that the company eliminated methyl bromide from its plantations since 2007 and proceeded to use microorganisms to eliminate pathogens in the soil.
According to the Ministry of Industry and Productivity, the country plans to reduce by 97.5% the use of hydrochlorofluorocarbon (HCFC) by the year 2030, and the remaining would be to the exclusive use in services sector until 2040, when HCFC use will be completely removed.
The eight flower companies that received this recognition are:
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Florsel
Nuestra mayor fortaleza es la calidad F
lorsel fue funnddaada en 19 1995 95 por el ingeniero Da Darwin Darw in C Cam amppoove verd rdee, qqui rd uien ui en eenn 19 1983 8833 yaa sembbró las primerass rosas os en Ag Agroflora. Esta finca, ubicada daa eenn Cayaambe, mbbe con 1100.5 .5 hectáreas y aappro roxi x madamentte 11110 co c laaboradores, busca possiiccionarsee enn llos mer errca cado doss ru r so y europeo gracia iaas a su calidadd y bbue u nas estrategias de meerc ercade deo. La eemp mpre mp prreesa fue creadda para ra ssaatis atisfa faace face cerr la la ddem e an em a da rusa de d rosaas as de de tall taalloss llar argo ar goos y botó tónn gr gran a de, es así de sí que más del el 60% de la produucc cció iónn dee 5544 va variried edad ades ess dee rroosa s s va van a esse pa país. En ell 20 2 09, debi deeb do a la crisis y el enca enca en care reci cimiien ento de los costos stos -es espe pecial alm mennte nte de la mano dee obrra qu q e frennó la competitivida daad del sect ctor o flor oríc ícol oolla ec ecuuat uatoririan ano no a niveel in inteernnaccional-, se orieent n aroon a la bbúúsqueda de nuevvos mercado dos, s, cam a bi biar aron on suss estra rategi giaas dee pro promoción e invi v rtie iero roon en e tec eccno n logía, especialm mente en el siste tema ma ddee ririeego. Actual alme m nt n e, están posicionando suu marca Passion Floweerrss en Eu Euro rop opa pa Cenntral trtral al y ttie i nen un ie pequ q eñ eñoo ni nicho i en los mercadoss es estadouniden ense en se y canadiense conn el el nom mbr b e Flors rsel. Ell gger e en er e te de ventas nos o exp xp xplica quee parra ap aproovveech c ar a la calidad superior de su pro rodu duct uct ctoo hi hicie ci ieron o cambbios os ddee em e paquues es y enviaaro ronn a prriinnci cipi pios ddee ma m yoo aalg lgunass muestrass a po lg pote tenc te ncia ialles les cllienttes en Euro ropa pa y Estados Uni n dos, una decisió iónn arriies esga g da porque es una tempo pora orada da ddon da onde de es ddififíc ícilil quee ace cept pten muestras o quieera pt r n inicia iarr una reelaaci ción ó comercial. Sin embargo, no soolo ón lass accep la eptaron, sin inno qu quee em e pezaro rroon a ha hacerr pe pedi d do di d s y en oto toño empezaron a recibir visitass dde cllie ient ntes alemaness. Poco Po coo a poc ocoo se abrren ppas a o en Ita taalia, España, Austria, Suiza, Noruega y Australia, aunque siiguen gu e rref en efor orrza z nd ndoo su preese senc ncia iaa en Rusia. Enn Nor ortteam mér éric ica se m maantien e en en en un u a incursión constante de nichos y segmentos específicos como co mo w wedding pla lan annerrs, s, eeve vent planners, profesores de academias florales y floristas donde su ve vent producto ya tiene un reecon ono nocimiento especial. El 2 de septiembre de 2013, en la feria de Moscú se premió a la variedad Stiletto de Florsel. “S Sabíamos que íb íbam am mos ddaar de que hablar en Rusia. Es una variedad prácticamente nueva, la tene te nemo ne moss al mo alre redde re dedo dorr de uunn año y medio y el público está encantado con sus resultados”, nos explicaa coon emoción Darwin Campoverde. Sttiletto, S Stil t una variedad de tallos largos, productitivvidad de 0.85 planta taa al me m s, botón grande y larga duración, caausó usó un gra raan impacto en los clientes rusos. El El prese senntar suu producto en la feria por medioo de d uno sus ccliennte tes estratégicos fue un gran accieertto. o “El cliente europeo -y sobree tod o o el ale lemá m nmá es muy exigente, algunas vecess más que ue el cliente ruso. Esperan una combin innac ació i n de calidad, presencia y servicio que les déé un producto perfecto”. Su calidad está resumida en tres puntos: la flor como tal, la selección y empaque, y el servicio de posventa. Esa es la forma de entrar en este tipo de mercado. Estamos seguros de que seguirán recogiendo frutos de este esfuerzo. Flor Ecuador
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Our greatest strength is the quality
F
lorsel was founded in 1995 by the engineer Darwin Campoverde who had already sowed the first roses in Agroflora in 1983. This farm, located in Cayambe, with 10.5 hectares and approximately 110 collaborators seeks to position in the Russian and European market through its quality and good marketing strategies. The company was created to meet Russian demand of long stem roses and large button, so that more than 60% of the production of 54 varieties of roses go to this country. In 2009, due to the crisis and rising costs-especially regarding workforce, that slowed the competitiveness of the Ecuadorian flower grower sector at international level, they aimed toward finding new markets not only by changing promotion strategies but also by investing in technology, particularly in the irrigation system. Currently, they are positioning their brand ‘Passion Flowers’ in Central Europe and have a small niche in the U.S. and Canadian markets with the name: Florsel. Carlos Espinel, sales manager, explains that to leverage the superior quality of the product they have made changes in packing and have sent in early May some samples to potential customers in Europe and the United States, a risky decision because it is a season where it is difficult for them to accept samples as well as to take up a business relationship. Nevertheless, they have not only accepted these samples, but also have began to place orders, and in autumn have already received visits of German customers.
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Gradually they are breaking through in: Italy, Spain, Austria, Switzerland, Norway and Australia though they continue strengthening their presence in Russia. In North America they keep in a constant incursion of niches and specific segments such as: Wedding planners; event planners; teachers of floral academies and florists where their product already has a special recognition. On September 2, 2013, at the fair in Moscow the prize was awarded to the ‘Stiletto’ variety of Florsel. “We knew we were going to give that talk in Russia. This variety is practically brand new, we got it about a year and a half and the public is delighted with the results “ heartily explains Darwin Campoverde. Stiletto, which is a variety of long stems, whose productivity is 0.85 per plant once a month, which also presents a large button and is long lasting, has caused a great impact on Russian customers. It was a great success present this product at the show through one of their strategic customers. The European customer and especially from Germany is very demanding, sometimes more than the Russian customer. They expect a combination of quality, presence and service, which may give them a perfect product. Its quality is summarized in three points: the flower as such, its picking and packing, and after-sales service. That is the way to enter this market. We are sure you will continue to collect the fruits of this effort.
ȵɄ ȵɄɬȐɑѼɕ 8Ȑ Ȑ ɕ 8Ȑ Ȑɬɕ
Noticias del Sector Florícola
Naathalie Cely, Embajadora de Eccuador en los Estados Unidoos, nos hizo llegar una carta dee agradecimiento de Barack Obama, presidente de los O EEstados Unidos, por la donnación de rosas ecuatorianas een el Memorial Day.
N Nathalie Cely, Ambassador of EEcuador in the United States, hhas sent us a letter of thanks from Barack Obama, President of the United States, for the donation of Ecuadorian roses on Memorial Day. @NathalieCely
Ensayo para el efec efecto de la desvitalización en la calidad de rosas en poscosecha Assay for the effect of the devitalization in roses quality in postharvest Durante los últimos meses Expoflores ha mantenido contacto con Agrocalidad y la Embajada de Ecuador en Australia con el fin de coordinar juntos una gestión para la eliminación del proceso de desvitalización que Australia exige que se realice para diversas especies de ornamentales que Australia importa del Ecuador. Examina la información generada para la eliminación de la desvitalización en rosas en nuestro blog técnico. During the last months Expoflores has maintained contact with Agrocalidad and with the Embassy of Ecuador in Australia in order to jointly coordinate a management for the removal of the process of devitalization that Australia demands to be carried out in various ornamental species that Ecuador exports to that country. Please examine the information generated, aiming to achieve the removal of the devitalization in roses, in our technical blog. expofloresflorecuador.blogspot.com
Juan Manuel Santos afirma que Colombia crece en el mercado mundial de flores con los TLC Juan Manuel Santos affirms that Colombia grows in the world flower market through its Free trade agreements (FTAs). “Desde que entraron en vigencia los Tratados de Libre Comercio con Estados Unidos y Canadá y ahora con la Unión Europea, los floricultores colombianos han podido exportar más, con la seguridad de que los beneficios arancelarios de que gozaban son ahora permanentes y seguros”, detalló el mandatario. The President of the Republic of Colombia detailed that “since the entry into effect of the free trade agreements with the United States and Canada and now with the European Union, the Colombian flower growers have been able to export more, with the assurance that benefit tariff which they have received are now both permanent and safe”. www.americaeconomia.com
Bienvenidos nuevos socios: We welcome our new partners: t IMPORTAGRIFLOR t PRODUCTORA Y EXPORTADORA DE FLORES SACHA ROSE CÍA. LTDA. t AGROSERVICIOS ANDINOS CAMACHO S.A. t SERVICIOS AEREOS ECUATORIANOS SAE SAFTEC S.A. t FLORES LA JULIANA S.A. JULFLORSA
¡Disfruta de las mejores orquídeas del mundo! Enjoy the best orchids in the world! Tercera Exposición Internacional y Cuarta Exposición Nacional de Orquídeas. Del 31 de octubre al 3 de noviembre en Mall del Río en Cuenca. Third International Exhibition and, Fourth National Orchid Exposition. From October 31 to November 3 at ‘Mall del Río’ in Cuenca. www.ecuagenera.com
El Consejo Metropolitano de Responsabilidad SocialCMRS, del cual Expoflores es miembro; organiza la I Cumbre Mundial de Responsabilidad Social, desarrollará el 23 y 24 de octubre próximo en Quito. El encuentro buscará promover el análisis, la reflexión y el debate sobre la responsabilidad social, centrados en la ética como eje fundamental. The Metropolitan Council of Social Responsibility (CMRS by its initials in spanish), from which, Expoflores is member, organizes the first World Summit for Social Responsibility, to be held on 23 and 24 October next, in Quito. The encounter will seek to promote analysis, reflection and discussion on social responsibility by focusing on ethics as a fundamental axis. www.responsabilidadsocialquito.ec
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Reader’s photograph
Ya se ha dicho que el perro es el mejor amigo del hombre y el más fiel que puede tener. En la foto están dando la bienvenida “Pico” y “Pala”, dos pastores alemanes que viven en la finca Nintanga.
It has been said that a dog is man’s best friend and the most loyal he can find. “Pico” and “Pala” (Two German Shepherds) that live in the farm “Nintanga”, welcome the new guests.
Almuerzo de Expoflores en Checa. Momentos de esparcimiento y amistad durante el verano de 2013. Lunch of Expoflores held in Checa. Moments of relax and friendship during the summer of 2013.
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Expoflores - Directorio de Socios
ASOCIACIÓN NACIONAL DE PRODUCTORES Y/O EXPORTADORES DE FLORES DEL ECUADOR AV. AMAZONAS Y REPÚBLICA ESQ., EDF. LAS CÁMARAS, 12º PISO TELF./FAX (593-2) 2923-646 / 647 / 648 y (593-9) 99452-690 e-mail: info@expoflores.com - http://www.expoflores.com
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Expoores - Directorio de Socios
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