주간차이나 마켓 네비게이션 11월 11일: 싱글데이? 쇼핑데이!!
2015.11.6
[중국경제]
11월 11월 11일은 11일은 중국의 싱글데이/ 싱글데이/쇼핑데이, 쇼핑데이, 2012년부터 2012년부터 매년 결제액이 큰 폭으로 성장
최홍매 02-768-3439 hongmei.cui@dwsec.com
인터넷과 인터넷과 온∙오프라인 유통업체, 유통업체, 사이버 보안 등 관련주들이 상하이종합지수 아웃퍼폼 알라비바의 영역확장 지속: 지속: 기획공연을 통한 판매 확대 전략 & 쿠폰, 쿠폰, 신용 제공 인터넷을 통한 해외 쇼핑, 쇼핑, 온∙오프라인 결합 등 소비/ 소비/인터넷에 대한 변화 주목 필요
싱글데이, 쇼핑데이가 돌아왔다! 중국은 지난주 다소 엄숙(?)한 18차 3중전회를 치렀다. 다음 주는 공식적인(?) 11 월 11일 싱글데이를 앞두고 있다. 싱글데이는 알리바바가 2009년부터 대규모 세 일을 시작하면서 쇼핑데이가 전국적으로 확산되었다. 덕분에 매년 11월 11일 온 라인 거래상(알리바바, JD, Dangdang 등등)들을 중심으로 펼쳐지는 대규모 세일기 간이 되었다. 중국의 온라인 거래가 급속히 증가면서 11월 11일은 하나의 현상으 로 자리잡고 있다. 이는 해당 관련주가에서도 보여진다. 최근 알리바바와 궈메이(가전제품 유통상, 온 ∙오프라인 결합) 등 온라인 유통기업들, 사이버보안 기업인 궈민테크놀러지 등 관 련 주들이 상하이종합지수를 아웃 퍼폼하고 있다. 특히 알라바바는 10월 이후 꾸 준히 상승하고 있다. 3분기 실적이 예상치를 상회한 것과 더불어 11월 11일이 다 가오면서 주가가 상승탄력을 받은 것으로 분석된다.
11월은 쇼핑의 계절 알리바바는 쇼핑데이를 앞두고 모바일을 APP을 통해 훙보우(红包，일종의 할인 쿠폰)을 발급하고 있다. Tmall과 Taobao 홈페이지에서도 11월 9일, 10일 이틀간 특정 시간대에서 쿠폰(한정된 수량의)을 발급하고 있다. 쿠폰의 금액은 소비자의 알리페이 계좌에 꽂히게 된다. 그림 1. 인터넷 유통, 유통, 사이버보안 관련주는 상하이종합지수 아웃퍼폼
그림 2. 알리페이가 발급한 훙보우( 훙보우(쿠폰) 쿠폰)들
궈메이 알리바바 상하이종합지수 궈민테크놀러지
(2015년7월1일=100pt)
110
90
70
50 15.7
15.8
자료: WIND, KDB대우증권 리서치센터
15.9
15.10
15.11
자료: 중국미디어 보도, KDB대우증권 리서치센터