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1.4 Il Motion Design è efficace?
re al proprio progetto e non distrarre dalla storia che si sta cercando di raccontare.
Effetti di animazione: dopo che la sceneggiatura e lo storyboard sono completati, biso-gna passare allo step successivo, cioè fare Motion Graphic. Dare un’anima al progetto utlizzando tecnologie digitali e manuali, effetti speciali e visivi.
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I trends nella Motion Graphic, ovvero l’utilizzo di un effetto piuttosto che un altro, sono determinati dalle tendenze culturali predominanti in un determinato momento. Qualunque sia il contesto, l’obiettivo resta uno: far sì che i personaggi, gli oggetti e il mondo in cui vivono catturino l’attenzione dello spettatore. Il loro design dovrà essere facile da leggere e piacevole da guardare e la loro personalità interessante e carismatica.
1.4 Il Motion Design è efficace?
Ci sono quattro motivi principali per cui usare il Motion Design in una campagna di marketing:
Cattura l’attenzione del visualizzatore: uno studio di Microsoft ha rivelato che gli esseri umani hanno una durata dell’attenzione di otto secondi. Quella di un pesce rosso è di nove secondi. Quella umana è più corta e ogni anno diminuisce dell’88%. Ciò significa che quando il pubblico è online, non sta guardando il contenuto ma lo sta scannerizzando rapidamente. Se non è interessante è più probabile che passino alla cosa successiva. Ma la Motion Graphic fa un ulteriore passo avanti combinando audio, effetti visivi, animazione e suono per attirare l’attenzione degli spetta-
tori in un breve lasso di tempo. Come già detto precedentemente, la grafica animata ha una durata che va dai 30 secondi a 3 minuti e secondo uno studio di Facebook 9 , persino guardare 10 secondi di un annuncio sui social media con grafica animata è sufficiente per aumentare la consapevolezza del marchio.
Crea un impatto visivo: gli esseri umani sono studenti visivi e hanno maggiori probabilità di ricordare concetti e idee attraverso immagini, grafici, diagrammi, illustrazioni etc… ed il potere della Motion Graphic sta proprio nella presentazione visiva. L’uso di elementi grafici e tecniche di animazione lo rendono un mezzo popolare per trasmettere più facilmente le informazioni, creando l’impatto di cui si ha bisogno. Le ultime statistiche mostrano che le persone conservano il 95% di un messaggio quando guardano un video, rispetto al 10% di quando lo leggono in un testo. Ciò significa che è più probabile che le persone apprezzino, interagiscano e conservino qualsiasi informazione quando la grafica animata viene utilizzata nei post e negli annunci sui social media.
Trasmette idee complesse: la semplice grafica, essendo statica, non riesce a spiegare concetti e idee complesse. Infatti grazie alle infografiche dinamiche, tutto ciò è reso più semplificato. Si può aggiungere eccitazione agli elementi grafici con l’aiuto di animazioni, riprese video in diretta e audio per presentare idee complesse, attirando il senso della vista e dell’udito del singolo utente. Secondo uno studio del MIT (Massachusetts Institute of Technology), gli esseri umani possono elaborare informazioni visive in soli 13 millisecondi. Questa elaborazione è un processo rapido e continuo che si sviluppa quando gli occhi, spostandosi da un punto all’altro, inviano informazioni al cervello circa
9. “Facebook” è un social medium
e rete sociale, lanciato nel 2004.
10. “Twitter” è un servizio di notizie
e microblogging lanciato nel 2006.
11. “GIF” è un formato di file inventa
to il 15 giugno 1987 da un team guidato dall’informatico Steve Wilhite.
tre volte al secondo. Questa incredibile reazione biologica è la ragione per cui la comunicazione visiva è così efficace.
Aumenta il coinvolgimento: quando la grafica animata viene utilizzata nei post e negli annunci sui social media si ha un maggiore coinvolgimento del pubblico con conseguente fidelizzazione al prodotto o al marchio che si sta sponsorizzando. Le ultime ricerche supportano anche questo e, secondo Twitter 10 , i tweet con GIF 11 vedono il 55% di coinvolgimento in più rispetto a quelli senza. La grafica animata se piace, è più probabile che porti l’utente ad interagire. Il video genera 12 volte più condivisioni di un testo o di immagini messe insieme, tanto da essere la strategia ideale per post, annunci pubblicitari, presentazioni e promozioni sui social media. È facile da produrre e ciò significa meno costi di produzione per le aziende e meno tempo impiegato per creare contenuti. Quindi il Motion Design è efficace? Si, lo è!
